2013年广东省入境游欧洲市场调查研究与对策
广州入境旅游市场国际竞争力研究
［ 关键 词 ］广 州入 境旅 游 市场 ＲＣ ｑ数 开发 入境 旅 游市场策 略 Ａ￣ ＇
一
、
引言
２ ０ 年 以来，１ 主要 客源 国在 中国入 境旅 游 外国 客源市 场 中 ００ ２个 ９ ％（ 表 １， 广 州入 境 旅 游 外 国 客 源 市场 中所 占的份 额 为 ７ 见 ） 在
出 的测 算 方法 也 不 完全 一 致 。同 时测 算 方法 随 着产 业 的 不 同又 有
所 不 同。 就旅 游产 业 而论 ， 一个 指 标最 能代 表 国际 竞争 力， 哪 还无 人
广州 的 入境 旅 游 发展 一 直 走在 全 国 的前 列 。２ ０ 年 ，广 州共 研 究 。 本 文侧 重 从 经济 学 的 角度 将 十 五个 副 省 级城 市 的入 境 旅 游 ０８ ＣＡ Ｃ 指 接待 海外 旅 游者 ６ ４ 万 人次 ，旅游 外 汇收入 ３ ．０ 美元 。 随着 产 业 国 际竞 争 力量 化 ，因此 本 文选 用 Ｒ 指 数 。Ｒ Ａ 数美 国经 １ ８ ２ １ 亿 ３
改革 开放 以来， 国 游业 发展 迅速 ， 十 一 五 ”旅 游发展 规 划 所 占总份 额接近 我 “ 确立 了把旅 游 业培育 成 为国 民经济 重要 产业 的 目标 。入 境旅 游 业是
一
个 国家 （ 区） 取外 汇 、解决 就业 和扩 大知 名度 的重 要渠道 ， 地 赚 其入 ５ ％以 上 ， １ 主要 客源 国作 为研 究对 象 能较 为准 确地 反 映 中国 ０ 以２ 个
２ 旅 游产 业国 际竞争 力测度 ．
富 的旅游 业大 国 ，其 发 展潜 力的深 度还 远未 挖掘 出来 。所 以 ，我 们
有必 要加 强针 对入境 旅 游的 客源市 场和 客流 市场 的特 征 的分 析 ，并
2013年上半年度入境游收入统计
2013年上半年度入境旅游接待收汇情况2013年1月入境旅游接待收汇情况计量单本月同比增长(%)1-本月累计同比增长(%)位入境旅游万人次 1 079.87 1.79 1 079.87 1.79人数外国人万人次203.94 12.23 203.94 12.23万人次655.70 1.49 655.70 1.49香港同胞万人次183.08 -4.10 183.08 -4.10澳门同胞万人次37.15 -11.89 37.15 -11.89台湾同胞过夜旅游万人次454.35 2.82 454.35 2.82人数外国人万人次162.51 12.75 162.51 12.75万人次221.73 0.15 221.73 0.15香港同胞万人次37.35 -4.17 37.35 -4.17澳门同胞万人次32.75 -12.40 32.75 -12.40台湾同胞入境旅游亿美元38.09 5.18 38.09 5.18 （外汇）收入外国人亿美元22.37 12.72 22.37 12.72亿美元9.07 0.60 9.07 0.60香港同胞亿美元 2.41 -4.15 2.41 -4.15澳门同胞亿美元 4.24 -12.36 4.24 -12.36台湾同胞2013年2月入境旅游接待收汇情况计量单位本月同比增长(%)1-本月累计同比增长(%)入境旅游人数万人次943.08-7.59 2 022.95 -2.81外国人万人次158.76-22.79 362.70 -6.36香港同胞万人次580.07-2.26 1 235.77 -0.31澳门同胞万人次160.47-10.46 343.56 -7.18台湾同胞万人次43.77 3.71 80.93 -4.08过夜旅游人数万人次394.87-10.71 849.21 -3.95外国人万人次123.38-25.93 285.88 -7.98香港同胞万人次199.77-0.85 421.51 -0.33 澳门同胞万人次32.79 -10.34 70.14 -7.16 台湾同胞万人次38.93 3.51 71.68 -4.42 入境旅游（外汇）收入亿美元32.28 -15.85 70.36 -5.64外国人亿美元17.01 -25.74 39.38 -7.89 香港同胞亿美元8.12 -1.33 17.18 -0.32 澳门同胞亿美元 2.12 -10.38 4.53 -7.17 台湾同胞亿美元 5.04 3.52 9.27 -4.402013年3月入境旅游接待收汇情况计量单位本月同比增长(%)1-本月累计同比增长(%)入境旅游人数万人次1185.393.06 3 208.34 -0.72外国人万人次241.48-0.33 604.18 -4.04 香港同胞万人次7.93 1 955.70 2.58719.93澳门同胞万人次182.29-9.09 525.85 -7.85 台湾同胞万人次41.69 3.29 122.62 -1.70过夜旅游人数万人次512.232.75 1 361.44 -1.53外国人万人次192.81-1.72 478.69 -5.56香港同胞万人次245.378.74 666.88 2.83 澳门同胞万人次37.19 -9.07 107.33 -7.83 台湾同胞万人次36.86 3.01 108.54 -2.02 入境旅游（外汇）收入亿美元43.71 0.55 114.08 -3.36 外国人亿美元26.54 -1.64 65.91 -5.47 香港同胞亿美元10.01 8.47 27.19 2.74 澳门同胞亿美元 2.40 -9.08 6.93 -7.84 台湾同胞亿美元 4.77 3.03 14.04 -2.002013年4月入境旅游接待收汇情况计量单位本月同比增长(%)1-本月累计同比增长(%)入境旅游人数万人次1081.34-8.28 4 289.68 -2.74外国人万人次233.31-5.51 837.49 -4.45香港同胞万人次634.45-10.22 2 590.15 -0.89澳门同胞万人次170.85-4.47 696.70 -7.04 台湾同胞万人次42.74 -8.04 165.35 -3.42过夜旅游人数万人次473.39-9.17 1 834.83 -3.62外国人万人次185.81-7.98 664.50 -6.25香港同胞万人次214.87-10.94 881.75 -0.91澳门同胞万人次34.84 -4.51 142.17 -7.04台湾同胞万人次37.87 -8.71 146.41 -3.85入境旅游（外汇）收亿美元41.51 -8.38 155.58 -4.75入外国人亿美元25.58 -7.84 91.49 -6.15香港同胞亿美元8.78 -10.70 35.97 -0.90澳门同胞亿美元 2.25 -4.49 9.18 -7.04台湾同胞亿美元 4.90 -8.67 18.94 -3.82 2013年5月入境旅游接待收汇情况计量单位本月同比增长(%)1-本月累计同比增长(%)入境旅游万人次 1 065.25 -2.95 5 354.93 -2.78人数外国人万人次220.93 -7.60 1 058.42 -5.13万人次636.82 -1.59 3 226.96 -1.03香港同胞万人次169.17 1.97 865.87 -5.41澳门同胞万人次38.33 -15.73 203.68 -6.01台湾同胞过夜旅游万人次458.64 -5.77 2 293.47 -4.06人数外国人万人次174.87 -9.63 839.37 -6.98万人次215.50 -1.57 1 097.25 -1.04香港同胞万人次34.49 2.01 176.66 -5.40澳门同胞万人次33.78 -16.51 180.19 -6.50台湾同胞入境旅游亿美元39.49 -8.12 195.07 -5.46 （外汇）收入外国人亿美元24.08 -9.52 115.57 -6.87亿美元8.81 -1.58 44.78 -1.03香港同胞亿美元 2.23 2.00 11.41 -5.40澳门同胞台湾同胞亿美元 4.37 -16.45 23.32 -6.472013年6月入境旅游接待收汇情况计量单位本月同比增长(%)1-本月累计同比增长(%)入境旅游人数万人次1056.23-2.26 6 411.16 -2.70外国人万人次217.49-5.43 1 275.91 -5.18香港同胞万人次628.31-1.64 3 855.27 -1.13澳门同胞万人次169.061.17 1 034.92 -4.40 台湾同胞万人次41.38 -7.59 245.06 -6.28过夜旅游人数万人次455.76-4.25 2 749.23 -4.09外国人万人次171.59-7.62 1010.96 -7.09香港同胞万人次213.04-1.50 1 310.29 -1.11澳门同胞万人次34.48 1.21 211.14 -4.38 台湾同胞万人次36.65 -8.13 216.84 -6.78 入境旅游（外汇）收入亿美元39.30 -5.85 234.37 -5.52外国人亿美元23.63 -7.49 139.20 -6.97 香港同胞亿美元8.70 -1.55 53.48 -1.12 澳门同胞亿美元 2.23 1.19 13.63 -4.39 台湾同胞亿美元 4.74 -8.09 28.06 -6.75。
我国应对欧盟反倾销对策研究
我国应对欧盟反倾销对策研究1. 引言1.1 背景介绍近年来，欧盟对中国出口商品进行反倾销调查的情况频繁出现，给我国出口企业带来了巨大压力。
欧盟采取反倾销措施，导致我国出口商品面临更高的关税和贸易壁垒，影响了我国企业在欧洲市场的竞争力。
在全球经济一体化的趋势下，我国与欧盟之间的贸易往来日益频繁，如何有效应对欧盟的反倾销措施成为亟待解决的问题。
我国是一个世界工厂，出口占GDP的比重较大，因此欧盟的反倾销调查对我国的出口企业影响巨大。
我国政府一直在积极探索应对策略，寻求与欧盟协商与沟通，以减少贸易摩擦和保护企业利益。
但随着国际贸易环境的不断变化，我国需要更加深入的研究和分析，制定更加有效的对策应对欧盟的反倾销措施，保护我国企业的合法权益，促进贸易合作与发展。
1.2 问题意义中国作为全球最大的出口国，出口产品受到各种国际贸易调查和反倾销措施的影响日益凸显。
欧盟作为中国最大的贸易伙伴之一，其对中国出口产品的反倾销举措影响着中国出口企业的生存发展。
研究我国应对欧盟反倾销对策具有重要的现实意义。
在当前全球经济一体化的大背景下，我国在应对欧盟反倾销措施中需要寻求有效的应对策略，保护出口企业的合法权益，促进双方互利合作。
深入研究我国应对欧盟反倾销的现状，分析欧盟反倾销措施对我国出口企业的影响，提出针对性的建议和对策，对于维护我国出口企业的利益，促进贸易平衡，推动双边贸易健康发展具有重要意义。
2. 正文2.1 研究方法研究方法是本文的重要组成部分，它将指导我们对欧盟反倾销措施的分析以及我国应对欧盟反倾销的现状。
在研究方法的选择上，我们将采取以下步骤：第一步是搜集相关资料。
我们将查阅大量的文献、报告和统计数据，以了解欧盟反倾销措施的背景、原因和影响，同时也会研究我国在这方面的政策和应对措施。
第二步是制定调研方案。
我们计划通过问卷调查、访谈和实地调研的方式，了解国内企业在面对欧盟反倾销时的具体情况和困难。
第三步是分析和比较。
广东入境旅游客源市场的空间演变(11班)
数据计算成果
计算公式：100*
(x/t)^2 0.060597303 0.00045979 7.71631E-05 0.002678917 0.001901118 0.001195121 0.003620869 0.012120044 0.000450196 0.001220998 0.000641291 0.000783727 0.000267139 2.72259E-06 0.000601419 1.23952E-05 0.071767261 0.037800933 0.001139192 9.54304E-05 0.001940466 0.000515803 0.000880487 0.002689457 0.008510737 0.000285552 0.000771552 0.000419167 0.000441167 8.64633E-05 2.39058E-05 0.000264167 7.51509E-06 0.161741371
( x / t )^2
i 1
0.025886719 0.002821655 4.8192E-05 0.00164592 0.000415128 0.000404526 0.00303963 0.007751953 0.000303647 0.000414831 0.000300411 0.000265513 0.000173274 4.1943E-05 0.000497493 1.37205E-05 0.19161768 0.021646144 0.003260433 4.15215E-05 0.001513078 0.00033645 0.000470779 0.00331432 0.007777805 0.000330589 0.000356994 0.000267892 0.000261149 0.000139397 6.39742E-05 0.0004184 1.08493E-05 0.20382687 0.024062663 0.002914841 5.52086E-05 0.001729999 0.000321239 0.000442579 0.003233553 0.008014762 0.000272203 0.000372063 0.000315291 0.000320103 0.000150104 8.90733E-05 0.000429987 1.12404E-05 0.192986095 0.022303852 0.002939937 5.3841E-05 0.001546627 0.000322819 0.000655557 0.003113235 0.007368379 0.000224304 0.000358207 0.000290538 0.000272205 0.000134876 0.000114504 0.000313076 1.20323E-05 0.20578803 0.0014981
广东玩具出口欧盟的问题分析及对策建议
广东玩具出口欧盟的问题分析及对策建议摘要：运用了技术性贸易壁垒相关的理论，采用了定性与定量分析相结合的方法，对广东玩具出口欧盟进行问题分析并提出相应的对策建议。
通过对广东玩具出口欧盟进行全面的研究与分析，研究表明欧盟是广东玩具主要的出口地，对广东省玩具行业有着举足轻重的地位，但广东玩具因其研发能力不强等原因遭受技术性贸易壁垒的冲击。
提出广东玩具应努力提高产品质量以实现竞争优势，提高自主创新能力以实现品牌效应，不断了解并熟悉其他国家对玩具进口的技术法规、标准以积极应对技术性贸易壁垒而促进广东玩具对欧盟的出口。
研究结论对广东省的未来发展和促进广东玩具出口欧盟的研究都具有一定的参考价值。
关键词：广东玩具，欧盟，技术性贸易壁垒1研究背景自上个世纪以来，中国逐渐成为了世界玩具一大生产国。
广东凭借其地理位置的优越性，与世界各地有着紧密的联系。
广东玩具出口份额占全国玩具出口份额的比重较大。
随着近些年来广东省和欧盟之间玩具贸易往来频繁，欧盟玩具贸易对广东玩具对外贸易起着至关重要的作用。
广东省玩具出口企业应该掌握欧盟对玩具进口的各种技术法规与标准，与此同时更加高度重视对欧盟的各项工作。
玩具的使用者主要是处于婴幼儿期和学龄前期的未成年人，他们由于年龄较小而缺乏对玩具的各种辨识。
国家应该出台玩具监管的相关政策来保护未成年人的健康成长。
但是某些国家利用技术性贸易壁垒，限制了玩具的进口，从而使得本国的玩具形成了垄断优势，削弱了其他国家的玩具竞争力该论文就广东省对欧盟玩具出口贸易的现状进行研究，分析了广东省对欧盟玩具出口的优势与问题，提出解决广东省对欧盟玩具贸易发展的对策，对广东省社会经济的快速发展具有非常重要的现实意义。
以此来真正实现广东省对欧盟玩具出口贸易的健康发展。
2研究意义世界市场上大部分玩具是由中国制造，近年来中国玩具出口成绩再创新高。
欧盟是我国玩具出口的主要目标市场，但是我国玩具市场在一定程度上受到了欧盟的技术限制，这严重阻碍了我国玩具对欧盟的出口。
我国入境旅游市场分析及营销策略
也 比较便利 ，所 以来华 的游客 与其他 国家 相 比较 多 。因 此 ，以上所列 国 家居 民应 成 为我 国入 境旅 游客 的重点 发
展对 象。
（） ２ 入境旅 游外 汇收入 。２ ０ ０ ９年 我国入 境旅 游收入
为 ２ ２５ ２ ．４亿 美 元 ，２ ０ ０ ８年 为 ２ ６９ ３ ９亿 美 元 ， 同 比 下 降 了 ６ １ ％ 。 虽 然 人 数 下 降 了 ９ ８ ％ ， 但 收 入 较 之 人 ．０ ２
数 下降幅 度相对 较小 。这一 方面是 由于 我国各 地在生 态
国应充 分利 用现 有旅游 资源 来 吸引更 多海外 游客 ，把我
国发展 成 为名副 其实 的旅游 强 国。另外 ，这 两类人 群在 总人数 方面 均 比 ２ ０ ０ ８年有所 下降 ， 明各 国 出境 商务 、 说 旅 游活 动减 少 ，全 世界经 济复 苏还有 待 时 日。
特 征是年龄 结构 。 同的年龄 段 的游客其 偏好 有所不 同。 不 ２０ ０ ９年不 同年 龄段 的游 客 比例 如下 ：１ ４岁以下游 客 占
４２ ％，１ ５— ２ ４岁 游 客 占 ７８ ％，２ ４ ５— ４ ４岁游 客 占
对 我 国入境旅 游市场 尤其是 过去 一年 的入境 客流市 场特
度 的负面影 响 ，企 业效 益下滑 ，国 际问 的商务交 流活动
也 随 之 减 少 ， 各 国 居 民 也 纷 纷 选 择 储 蓄 并 减 少 支 出 ， 以
降低不 可测 的未知风 险 。受此影 响 ， 国入境旅 游人数 、 我 收入在 近两 年均有不 同程 度 的降低 。所 以，我们 有必要
日本 自我 国改 革开放 以来 ，每 年来 华人 数一直 位居 中国入境 游 客数 的 前列 。２ ０ ０ ９年 来华 游客 共计 ３ １７ ３ ５ 万人 ，位居 第一 。据统 计 ，赴 中国观光 旅游 的大部 分游 客对 中 国 的历史 文 化古 迹 有较 强 的参 观欲 望 ，如 长城 、 故 宫 等。其次 对 中国 的 自然风 光 以及 中国颇 具差异 性的 各 地风 土人情 也具 有较 强 的吸 引力。据 日本旅 游行 业协
2013入境旅游市场分析
2013入境旅游市场分析1中国旅行社协会课题组受全球经济持续低迷等因素影响，2013年我国入境旅游人数处于明显下降状态。
根据国家旅游局统计，2013年1-9月来华旅游入境人数为9606.96万人次，同比下降3.14%。
其中，来自我国香港、澳门和台湾地区的入境游客人数分别减少2.43%、2.99%和4.61%；来华外国游客人数减幅最大，达到5%。
2013年对于旅行社行业来说，入境旅游市场面临着严峻的局面，根据国家旅游局《关于2013年第三季度全国旅行社统计调查情况的公报》，2013年第三季度全国旅行社入境旅游外联445.35万人次、1866.64万人天，同比下降9.27%、12.47%；接待620.86万人次、2013.59万人天，同比下降8.98%、16.07%。
入境旅游业务的大幅衰退，使得很多以入境旅游为主要业务的旅行社不知该如何应对，甚至有些旅行社的入境旅游业务已经萎缩到只占总体旅游业务的1%。
面对这种情况，旅行社该何去何从？2014年入境旅游市场会不会复苏回暖？课题组在对业界进行深入访谈的基础上认为，旅行社入境旅游的持续发展应当建立在对客源市场的准确把握、产品的创新开发和营销渠道的有效组合的基础上，并对我国旅行社入境旅游的客源市场、产品开发和营销渠道进行分析与展望，提出相关对策和建议，以期为我国旅行社入境旅游业务的战略调整提供指导。
一、入境客源市场分析及展望旅行社入境旅游客源市场结构多年来一直处于较为稳定的态势，主要客源来自我国香港、澳门、台湾及日本、韩国、美国、俄罗斯、新加坡、马来西亚、泰国等国家或地区。
其中，我国港、澳、台地区所占的比率长期维持在80%左右，而通过旅行社接待的港、澳、台客源占总量的40%左右。
俄、美两国在市场份额上保持稳中有升的状态，目前已成为仅次于我国港、澳、台地区以及韩国的重要客源市场。
日本来华旅游客源市场自2010年以来受多方面因素影响开始步入衰退阶段，其市场份额从2010年的9%下降到2013年第三季度的3%，排名从第四位下滑到第十位。
2013年中国出境旅游发展状况分析
2013年中国出境旅游发展状况分析
智研数据研究中心网讯：
内容提要：2013年前5个月中国出境旅游3792.64万人次，同比增长17.3%；入境旅游市场出现波动，前5个月入境过夜旅游人数为2293万人次，同比下降4.06%。
2013年一季度，国内旅游人数达9.98亿人次，同比增长14.1%，国内旅游收入7657亿元，增长18.4%。
当前中国已形成世界最大的国内旅游市场，去年首次成为世界第一大出境旅游消费国，并继续保持世界第三大入境旅游接待国地位。
总体来看，旅游市场总量在增长，结构在优化，效益在提升，旅游市场持续健康发展的基本面没有改变。
下半年中国将大力巩固重点市场、积极发展新兴市场、着力培育潜在市场，强化措施，开拓创新，保持三大旅游市场平稳增长，保持中国旅游业国际地位稳中有升。
百度：2013境外旅游专题报告 出境游增长两成
百度：2013境外旅游专题报告出境游增长两成出境旅游近来是越发火爆了，朋友圈里晒出国的照片还少吗。
走出朋友圈，度娘带你全面探索出境旅游人群，仔细研究出境游的每一步。
网民的真实行为，和你的想象，是完全相符或是大相径庭？背景：经济发展预期依然稳健，消费力成国民出游有力支撑。
出境游迅猛发展，中国人境外花费已成为全球第一。
第一部分：旅游特征及趋势百度2013年覆盖出境游人群4240万，出境游检索高峰出现在7月。
出境游的人群以文化青年为主。
Q3在PC和无线上都是出境游的高峰，近2年来，无线端的增速平均为PC端的7-8倍。
无线搜索出境目的地旅游、酒店的占比略高于出境游平均水平，达到31%。
在搜索出境旅游的地域中，境外地域成为黑马，排名检索量第七。
当网民人在境外时，使用无线搜索的占比比让人在境内高出10个百分点，网民在境外使用无线搜索时，更喜欢搜索当地交通、购物、景点门票，无线占比超过40%。
对所有境外旅游相关的需求中，对目的地和景点的检索量需求达到64%。
第二部分：目的地选择港澳台、东南来、欧洲是中国出境的TOP3目的地。
绝大部分上目的地仍在高速增长和等待爆发。
目的地分类排行榜，都市排第一，海岛排第二，自然风光排第三，古城排第四。
TOP6目的地，泰国排第一，韩国第二，中国的台湾第三。
TOP6城市是：中国的香港排在第一，中国的澳门第二，新加坡第三。
景点分类排行榜：观光景点占44%,休闲娱乐占35%,自然景观占21%。
美国旅游检索高于平均出境旅游增幅。
以年轻男性为主，大部分持有旅游签证。
美国旅游资源丰富，不同目的地吸引不同人群。
美国旅游人群最关注景点、目的地和攻略；2013年增长最快的是攻略、本地信息、酒店。
最受中国网民青睐的美国目的地：都市排第一，自然风光排第二，海岛排第三。
最受中国网民青睐的美国景点：自然景观排第一，观光景点排第二，。
休闲娱乐排第三。
第三部分预订出境旅游，更多人选择国外OTA进行预订。
门票预订：2013年同比增长21%。
广州入境旅游市场国际竞争力研究
广州入境旅游市场国际竞争力研究作者：杜轶凤来源：《商场现代化》2010年第07期[摘要]广州作为入境旅游目的地,对于它在各个客源市场的竞争力的定量研究基本处于空白状态,本文在分析了开发广州入境市场的重要性的基础上,通过RCA指数定量化广州在各个客源市场的竞争力,并在分析的基础上,提出了广州进一步开发入境旅游市场的策略。
[关键词]广州入境旅游市场 RCA指数开发入境旅游市场策略一、引言改革開放以来,我国旅游业发展迅速,“十一五”旅游发展规划确立了把旅游业培育成为国民经济重要产业的目标。
入境旅游业是一个国家(地区)赚取外汇、解决就业和扩大知名度的重要渠道,其入境外国游客人数和外汇收入是衡量该国家(地区)旅游业发展水平的主要指标,其发展状况是衡量一个国家或地区旅游产业国际化水平和产业成熟程度的重要标志。
入境旅游是我国旅游业“三大市场”中开发最早、发展最快的市场,2008年我国接待入境旅游人数达1.3亿人次,至20巧年,中国将成为世界上第一大入境旅游目的地国,但作为旅游资源极为丰富的旅游业大国,其发展潜力的深度还远未挖掘出来。
所以,我们有必要加强针对入境旅游的客源市场和客流市场的特征的分析,并有针对性地研究发展对策。
广州的入境旅游发展一直走在全国的前列。
2008年,广州共接待海外旅游者612.48万人次,旅游外汇收入31.30亿美元。
随着广州亚运会的临近,为广州的入境旅游市场的进一步发展提供了良好的契机。
依托亚运会,广州将不断提升国际旅游形象和国际影响力,可以预见,广州的入境旅游前景一片光明。
但是,随着厦门、深圳、上海、北京等地的入境旅游的发展,广州的入境旅游市场不仅面临同等地位的竞争,还面临国内的竞争,在这一竞争态势下,广州市是否应该调整国际旅游市场开发战略以及如何调整是广州市旅游产业发展中面临的重要问题。
2007年,来穗外国游客为223.16万人次,占广州入境游客的36.5% 。
在稳定港澳台市场的前提下,进一步开发外国客源市场,增加来穗外国游客数量,应是广州入境旅游市场开发的重点。
欧洲旅游业市场营销策略研究
欧洲旅游业市场营销策略研究随着人们生活水平的提高和对旅游的需求增加，欧洲旅游业市场竞争日益激烈。
为了在这个市场中脱颖而出，各旅游企业需要制定有效的市场营销策略。
本文将研究欧洲旅游业市场营销策略的相关问题，通过分析不同企业的成功案例，总结出有效的策略。
1. 市场分析在制定市场营销策略之前，我们首先要进行市场分析，了解欧洲旅游业的发展趋势和竞争状况。
根据最新的市场研究数据显示，欧洲旅游业正持续增长，主要受益于经济发展、交通便利以及文化多样性等因素的影响。
然而，随着市场竞争的加剧，旅游企业需要找到自己的定位，并针对目标市场进行具体的策略制定。
2. 定位策略在市场分析的基础上，旅游企业需要确定自己的定位策略。
根据目标市场的需求和竞争环境，旅游企业可以选择在欧洲旅游市场中有所特色的定位，从而吸引更多的消费者。
例如，一些企业可以侧重于高端奢华旅游，提供高品质的服务和精心设计的行程，吸引那些追求奢华体验的客户。
另一些企业则可以定位为价格亲民的旅游产品，主打性价比，并通过大规模的市场推广吸引大众消费者。
3. 品牌建设在市场竞争激烈的环境下，品牌建设是旅游企业必不可少的一项工作。
通过打造独特的品牌形象，企业可以在潜在客户中留下深刻的印象，并建立信任和忠诚度。
品牌建设需要从企业的核心竞争力出发，准确定位自身的目标群体，并通过创新的营销手段和策略，传递出企业的独特价值观。
4. 产品创新除了定位策略和品牌建设，产品创新也是提升旅游企业竞争力的重要手段。
市场需求不断变化，旅游企业需要不断创新，并根据客户的不同需求提供多样化的产品和服务。
例如，可以推出针对不同年龄层次、兴趣爱好的旅游产品，满足不同客户的需求。
此外，旅游企业还可以结合当地的文化、历史等资源，开发独特的旅游产品，吸引更多的游客。
5. 数字化营销随着互联网的普及和移动技术的发展，数字化营销成为旅游企业不可或缺的一种策略。
通过建立网上游客社区、推出在线预订系统等，企业可以吸引更多的用户流量，并提高销售转化率。
欧洲旅游业市场需求与市场规模分析
欧洲旅游业市场需求与市场规模分析欧洲是世界上最受欢迎的旅游目的地之一，以其丰富的历史、文化遗产和自然风光而闻名于世。
近年来，随着人们生活水平的提高和旅游观念的不断升级，欧洲旅游业市场需求持续增长。
本文将对欧洲旅游业市场需求与市场规模进行分析。
一、市场需求分析1.1 国内游需求增长随着生活水平的提高，欧洲国内游需求逐渐增长。
人们对于探索自己国家的文化和历史有着浓厚的兴趣，国内游成为了一种时尚和潮流。
例如，对于英国人来说，前往伦敦观光、参观大本钟和白金汉宫等旅游景点已成为生活的一部分。
1.2 出境游需求扩大欧洲人越来越喜欢到其他欧洲国家和世界其他地区旅游。
他们追求不同文化体验、异国风情和美食，旅游已经成为改善生活质量的一种方式。
例如，法国人喜欢到意大利品尝美食和观赏文艺复兴时期的艺术，而德国人则喜欢到奥地利享受美丽的阿尔卑斯山风景。
1.3 个性化定制需求增加近年来，个性化定制旅游需求不断增加。
旅游者希望能够根据自己的兴趣和偏好来安排旅游行程，追求个性化的旅游体验。
他们愿意支付更高的价格，以获取更加独特和专属的旅游服务。
例如，一些旅行社提供定制的欧洲葡萄酒之旅或者冒险探险之旅，吸引了一大批追求个性化旅游的游客。
二、市场规模分析2.1 旅游业对经济的贡献欧洲旅游业对国家经济的贡献不可忽视。
根据欧洲旅游委员会的数据，2019年欧洲旅游业的总产值达到2.3万亿欧元，占欧洲总GDP的10.3%。
旅游业创造了许多就业机会，提供了大量的工作岗位。
2.2 市场规模的增长趋势欧洲旅游业市场规模呈现稳步增长的趋势。
根据欧洲旅游委员会的预测，到2030年，欧洲旅游业市场的规模将超过3万亿欧元，预计每年将有超过6亿人次的游客前往欧洲旅游。
2.3 旅游业的相关产业旅游业的发展也带动了其他相关产业的繁荣。
例如，酒店业、餐饮业、交通运输业、文化和娱乐业等都与旅游业息息相关。
各个产业之间的协同发展提高了整体的市场规模和竞争力。
结论欧洲旅游业市场需求与市场规模呈现出持续增长的态势。
广东省入境旅游市场竞争态分析
! + )， "+ $
#（ . ! .， .） "
市场占有率与市场增长率均处于较高水平， 是高速扩张期的明星市场， 具有可 观的获利和发展机会， 需适当加大投资力度， 进一步提高市场占有率 " 市场占有率维持在较高水平， 但市场增长率减小， 能大量回收资金， 但市场趋于成
! - )， "- $ 现金牛市场 #（ / ! /， /） "
$56789:7：/ <9:K7; B=<87;3;3@7 <=G7A 34 ;=L:3C< 3C 8:=8=C7G + MI3C <=G7A B94 N7 LC7G 34 OL94P ;3;9;3@7 949A6C3C 94G B=<89:3C=4 => ;I7 :79A3C;3B B=<87;3;3@7 >79;L:7C 34 ;I7 <9:K7; + D9C7G =4 ;I7 949A6C3C 94G B=<89:3C=4，87=8A7 B94 C;LG6 ;I7 ;=L:3C< <9:K7;，94G G7;7:<347 ;I7 C;9;LC => ;I7 A=B9A 9:79C ;= >34G =L; ;I7 9G@94;957C 94G G3C9G@94;957C => ;I7 B=<87;3;3=4 9; ;I7 8:7C74; 94G 34 ;I7 >L;L:7，QI3BI 8:=@3G7 ;I7 :7>7:74;39A 34>=:<9;3=4 >=: ;I7 8A94 => ;I7 :753=49A ;=L:3C< G7@7A=8P <74; + D9C7G =4 ;I3C <=G7A，;I7 <9:K7; B=<87;3;3@7 C;9;7 => 74;:6 ;=L:3C< 34 RL945G=45 3C 949AP 6C7G + .;< =>8?6：<9:K7; B=<87;3;3@7 <=G7A；C=L:B7 # <9:K7;；;7:<349A <9:K7; 广东是旅游大省， 旅游业特别是入境旅游业发展较快 + 但是， 近年来， 随着旅游市场竞争 是进行科 的加剧， 要实现旅游业的可持续发展， 就必须增强旅游竞争力 + 提高竞争力的前提， 学有效的旅游市场研究和分析 + 但现有的市场研究、 分析方法过于简单， 只是单方面的市场占 有率或市场增长率分析， 缺乏综合性的市场分析指标体系， 由此得到的分析结论， 只能解释过 去， 却不能科学地预测未来发展趋势 + 鉴于此， 本文提出旅游市场竞争态及其转移模型， 对旅 游市场进行综合分析和趋势预测， 为旅游规划提供科学依据 +
中国旅行社入境游市场营销策略研究开题报告
中国旅行社入境游市场营销策略研究开题报告一、选题背景和研究意义近年来，中国人民的生活水平和旅游意识不断提高，海外旅游正变得越来越普遍。
在中国政府支持下，入境游市场得到了快速发展。
据统计，2019年中国入境游客人数已经超过1.4亿人次，同比增长4.5%。
作为入境游的重要参与者，中国旅游业也在不断发展。
尽管市场规模不断扩大，但面临着激烈的竞争和巨大的挑战。
如何制定有效的营销策略，提高旅行社的品牌知名度和客户转化率，成为了中国旅行社必须解决的问题。
因此，本文旨在研究中国旅行社入境游市场营销策略，探索旅行社如何利用不同的营销手段来吸引客户，并提高客户的满意度和忠诚度。
本研究将有助于为中国旅行社提供有价值的经验和建议，从而推动旅游行业的健康、可持续发展。
二、研究目的和研究内容1. 研究目的本文的研究目的是：（1）了解中国入境游市场的特点和趋势。
（2）归纳出旅行社在入境游市场营销过程中面临的问题和挑战。
（3）探究不同类型的旅行社在入境游市场中采用的营销策略。
（4）分析旅行社旅游产品价格、品牌知名度和客户评价对客户转化率的影响。
（5）提出优化旅行社营销策略的建议。
2. 研究内容本文的研究内容包括以下几个方面：（1）中国入境游市场的发展趋势和市场特点。
分析入境游市场在国内旅游市场中的地位，以及入境游市场的规模、增长速度、客源地区等方面的特点。
（2）旅行社在入境游市场营销过程中面临的问题和挑战。
分析旅行社在产品、价格、渠道、服务等方面的制约因素和发展瓶颈。
（3）不同类型的旅行社在入境游市场中采用的营销策略。
主要关注旅行社在入境游市场中的定位、产品开发、渠道选择、推广策略等方面的营销实践。
（4）分析旅行社产品价格、品牌知名度和客户评价对客户转化率的影响。
以客户转化率为指标，通过数据分析探究商品价格、品牌知名度和客户评价等因素对客户决策的影响。
（5）提出优化旅行社营销策略的建议。
基于以上分析结果和研究结论，提出旅行社在产品、价格、渠道、服务等方面的提升策略，提高客户满意度和忠诚度。
广东入境游发展现状及对策
目录1引言 (1)1.1研究的背景和意义 (1)1.2国内外研究现状 (1)1.2.1国外研究现状 (1)1.2.2国内研究现状 (2)2广东省入境旅游发展现状 (5)3广东省入境游发展特点 (7)3.1广东省旅游资源丰富 (7)3.1.1旅游从事人力资源和旅游人才资源丰富 (7)3.1.2管理资源丰富 (7)3.1.3旅游土地资源具有优势 (8)3.2广东省入境旅游市场占有率高 (9)3.2.1入境旅游游客人数市场占有率高 (9)3.2.2入境旅游外汇收入市场占有率高 (10)3.3港澳台游客消费占比大，游客娱乐、餐饮体验感强 (11)3.3.1入境游客人均花费少、旅游吸引力强 (11)3.3.2住宿、交通花费较低，娱乐、购物花费比重较高 (11)4广东省入境旅游服务贸易存在的问题 (13)4.1旅行社行业体系不完善，机制存在缺陷 (13)4.2旅游人才重视程度有待提高 (13)4.3旅游景区空间分布差异大 (14)4.4入境旅游业风险应对能力有待增强 (15)5广东省入境旅游发展的对策建议 (16)5.1完善旅行社行业体系，建立和完善退出机制 (16)5.2加强对旅游人才队伍的重视和建设 (16)5.3实现旅游景区空间分布均衡化 (17)5.4增强入境旅游业的风险应对能力 (17)6、结束语 (19)广东入境游发展现状及对策摘要：广东省作为旅游大省在入境旅游业中的发展在我国入境游发展初端就势头强劲，虽然广东省的入境旅游业发展态势在全国范围内具有优势，但仍然存在许多需要被解决的问题。
为了保持广东省入境旅游业的发展势头和进一步解决和完善在发展过程中的存在问题，本文通过用定量分析法和规范研究法对广东省的入境旅游人数、外汇收入、国家级景区数量、旅游院校数量、旅游企事业单位数量、旅游服务从业人员数量等数据上的分析和对比来研究广东省入境旅游发展状况，发现了广东省入境旅游市场在我国占据优势，但也存在着旅行社行业体系机制存在缺陷、旅游人才重视程度有待提高、旅游景区空间分布差异大等的问题，本文将对以上发现问题提出相对的对策建议。
中国公民赴欧洲旅游市场发展态势及开发策略研究的开题报告
中国公民赴欧洲旅游市场发展态势及开发策略研究的开题报告一、研究背景及意义：近年来，随着中国经济的迅猛发展，人民生活水平不断提高，中国公民的境外旅游需求日益增长。
据中国国家旅游局发布的数据，2018年全年中国公民出境旅游人次达1.5亿，同比增长14.7%。
而欧洲旅游作为中国公民出境旅游的主要目的地之一，其旅游市场的发展态势备受关注。
本研究旨在深入分析中国公民赴欧洲旅游市场的发展态势，描绘该市场的现状和特点，并探讨中国公民赴欧洲旅游市场的开发策略，旨在为中国旅游企业开展欧洲旅游业务提供参考和建议。
二、研究内容：本研究将重点围绕以下几个方面展开：1. 欧洲旅游市场的总体特点和发展趋势。
主要考察欧洲旅游业当前的现状和发展趋势，探究其对中国公民出境旅游市场的影响和启示。
2. 中国公民赴欧洲旅游市场的发展态势。
通过分析中国公民赴欧洲旅游的总体规模、主要出游目的地和旅游产品种类等方面的数据，勾画该市场的发展态势。
3. 影响中国公民赴欧洲旅游市场的因素分析。
从政治、经济、文化等方面分析影响中国公民赴欧洲旅游市场的主要因素，探究其对华欧旅游交流的挑战和机遇。
4. 中国公民赴欧洲旅游市场的开发策略研究。
根据以上分析，提出针对中国公民赴欧洲旅游市场的开发策略，包括旅游目的地的开发、产品创新和服务提升等方面，以实现中国旅游企业在欧洲旅游市场的快速发展。
三、研究方法：本研究采用文献研究法、统计分析法、质性研究法等，通过收集和分析相关文献资料，并结合实地调研和专家访谈等方法，全面收集相关数据，深入剖析中国公民赴欧洲旅游市场的发展趋势和开发策略。
四、预期成果：本研究将对中国公民赴欧洲旅游市场的发展趋势及开发策略进行深入探讨，提出相关建议和对策，为中国旅游企业在欧洲旅游市场的开展提供参考和指导，具有一定的理论和实践意义。
欧洲游市场现状及出境人数分析
欧洲游市场现状及出境人数分析中国旅游研究院、携程旅游、华远国旅三方联合发布2017第三季度中国赴欧洲旅游趋势报告,报告发布的数据显示,2017年第三季度中国赴欧洲旅游实现了同比29%的增长,其中跟团游人群增长36%,目的地跟团游增长33%.自由行人群实现了同比69%的增长.跟团依然是欧洲游的主要出游方式,相对于上半年度的快速增长态势,欧洲游市场开始进入平稳发展期.预计2017年中国赴欧洲旅游规模将超过550万人次,是中国人出国旅游的第3大目的地区域,仅次于东南亚、东亚.第三季度一二线城市占欧洲整体出境游市场的82%.其中二线城市的市场达到了53%的占有率,就增速来看,二、四线城市的增速表现突出,实现了同比47%和69%的高增长.意大利、俄罗斯、德国、英国、法国、捷克、西班牙、奥地利、希腊、丹麦成为中国游客选择最多的前十大出境目的地国家.奥地利：12月中国赴奥地利过夜人次7.2万,同比增长32%,2017全年累计127万人次,同比增长26%,较2016年5%增速回暖显著.丹麦：12月赴丹麦0.8万人次,同比下降13%,2017全年21万,同比增长2.4%.芬兰：12月赴芬兰1.7万人次,同比增长18%,全年21万,同比增长32%.土耳其：18年1月赴土耳其2.6万人次,同比增长83%；2017年国人赴土耳其累计25万,同比增长48%.英国：17年1-9月,赴英中国游客同比增长30%,在英消费总额同比增长48%.瑞士：17年瑞士接待中国游客过夜酒店间夜数同比增长13.1%达到131万.西班牙：17年赴西班牙中国游客数量达到51万人次,同比增长37.1%.俄罗斯：根据俄罗斯联邦旅游署最新数据,2018年1至9月有84万中国游客免签赴俄旅游,比2017年同期增长24%,与2017年上半年相比,俄罗斯在热度方面有较大攀升,从欧洲目的地排名第6上升为排名第2,与之对应的圣彼得堡进入前十欧洲游目的地城市之列.摩洛哥：受签证政策放宽利好,17年中国赴摩洛哥人次同比增长151%.12月中国赴奥地利过夜人次同比增长32%12月中国赴丹麦人次同比下降13%12月中国赴芬兰人次同比增长18%12月中国赴土耳其人次同比增长83%澳大利亚：2017年12月国人赴澳11万人次,同比增长12%；17全年赴澳人次达到136万,同比增长12%.加拿大：2017年12月国人赴加拿大4.3万人次,同比增长21%；17全年赴加拿大人次达到68万,同比增长12%.新西兰：2018年1月国人赴新西兰3.7万人次,同比下降31%；17全年赴新西兰人次达到42万,同比增长2.2%.2017年1-8月国人赴美国人次同比下降5.5%12月国人赴加拿大人次同比增长21%12月国人赴澳大利亚人次同比增长12%2018年1月国人赴新西兰人次同比下降31%。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一
卷 调查 工作 ， 全 年抽样 ２ ８ 天， 每 月抽样 ２ — ３ 天， 总共收 回 ３ １ ２ ８ 份 有效 问卷 ， 样 本误差 ＋ １ ． ８ ％ ， 抽取 欧洲游 客 问卷 ３ ３ ３ 份。 总体
、
广东省入境旅 游市 场概况
广东 省 接 待入 境 游 客人 数 及 入 境 外 国游 客 人 数 常年 保 人 口统计 学特征 如下 ：
持全 国第一 ， 旅游 外 汇 收入领 军 全 国 。由于 广 东省 历史 以及 男性 为主 。男 性 占 ６ ３ ． ９ ０ ％， 女性 占 ３ ６ ． １ ０ ％。
地 理 的特殊 性 ， 港 澳 台游 客 常年 以来 占据 了入境 游 客数 量 较 大 的份 额 。在 ２ ０ １ ２ 年人 境 旅游 数 据 中 ，外 国人游 客 仅 占两 成， 港 澳 台游客 基 本上 占据 了八成 ， 其 中香 港游 客最 多 ， 超 过
比增 长 ２ ． １ ０ ％，德 国来粤游 客数 量排 名第三 ，同比减少
１ ． ９ ２ ％， 是 欧洲 市 场唯一 游 客数量 下 降 的 国家 ， 意 大利 来 粤游
１ ． 商务 ／ 公务 ／ 会 议 为出行主要 目的
被调查 的欧洲游 客 中以商务 ／ 公务 ， 会议 为 目的 ， 所 占比
占外国游谋酥 比倒
化核 心 ， 是舆 论趋 势 的风 向标 。广东 是旅 游大 省 ， 但近 年来 也 亿 美元 ， 在旅 游外 汇 收入 中 占比分别 是 １ ４ ． ５ ％、 １ ４ ． ２ ％， 外 国游
出现 了入 境外 国游 客人数 、入境 欧洲 游客 人数增 长放 缓 的趋 客一半 的费用花 在交通 和住宿上 。 势。 在 我 国入 境旅游 市场进 入 困局 之际 ， 分析研 究人粤 欧洲 游 客市 场 ， 探 索 欧洲 游 客 的新特 征 、 新趋势， 对 我省 旅游 业 的 发
从２ ０ １ ２年广 东 省旅游 外汇 收入 的构成 比例来 看 ， 长途 交
义 深远 。包括俄 罗斯 在 内的欧 洲市 场 ， 游客 带薪休 假多 ， 经 济 通 费收人 为 ６ ０多亿 美元 ， 占了外 汇收入 的 ４ ０ ％， 其 中长途 交 收入 较 高 ， 购买 力较 强 ， 市场潜力 巨大 。 俄罗斯 、 英国、 法 国、 德 通费中最主要 的是民航 ， 收入近 ５ Ｏ 亿美元 ， 排在第二位和第 国是 我 国主要 的入境 欧洲 游客 市场 ， 同时也是 欧洲 的经济 、 文 三位 的分别 是商 品销售 和住 宿费用 ， 分别为 ２ ２ ． ６ 亿 美元 、 ２ ２ ． ２
二、 ２ ０ １ ３年广 东省入境游欧洲市场特征
为 了全 面了解广 东省 入境游 客 的实 际 出游行 为 、旅游 花
０ １ ３ 展 和旅游 经济 的转 型升级 具有 十分重 要 的现实 意义 ，并为 未 费 以及对 广东旅 游 的评价 ，广东 省旅游发 展研究 中心 于 ２
来进 行海 外 营销宣传 、对 广东公 共服 务体 系 的改 造建设 等 工 年 在广 州 白云机场 国际航 班登 机 区开 展 了广 东省 入境游客 问
是广 东 省主要 的客源 国。 ２ ０ １ ２年 英 国来 粤 游客 数量位 居 欧 洲
已婚者 和未婚 者 ， 分别占 ５ ２ ． ６ ０ ％和 ３ ７ ． ５ ０ ％。 调查数 据经整 理分析后 ， 发 现被调查 游客有 如下特征 ：
市场 第 一 ， 同 比增 长 ４ ． ３ ６ ％， 法 国来 粤 游客 数 量排 名 第 二 ， 同
凰 剐
英国 ｛ 蠢 固 德国 熏煳 ｌ 饿 斯
度假 为 目的 占 １ ２ ． ９ ０ ％， 约 占一 成 ； 以探 亲访友 为 目的 占 ７ ． ８ ％； 以观光游览 为 目的 ， 仅 占７ ． ２ ％。广 东经济充满 活力 ， 与欧洲 贸
台计 பைடு நூலகம்
土 柏秘 ｌ ３ ∞ｌ １ ２ ＇ ／ ８ 销睁 招 ８ ２ Ｂ 他
２ ５ — ３ ４岁 占 ３ ９ ． ２ ％， ３ ５ — ４ ４岁 占 ２ ４ ． ７ ０ ％， ４ ５ — ５ ４岁 占
１ ７ ． ５ ０ ％。
文化 教育水 平偏高 。大 学毕业 为主 ， 占５ ４ ． ２ Ｏ ％； 硕士及 以
２ ． ０ ｏ ％。 六成 份额 。在 欧 洲客 源 中 ， 英 国、 德 国、 法 国、 意大 利 、 俄 罗斯 上 ３
客增 幅 略小 为 ０ ． ８ ２ ％， 俄 罗斯 来 粤游 客数 量 同 比增长 强 劲 为 例 达 ５ ３ ． ２ ％， 超 过 半数 ； 以转 机换 乘 为 目的 占 １ ４ ． ４ ０ ％； 以休 闲
２ ０ ． ５ ９ ％。（ 广 东旅 游年 鉴编 纂委 员会编 ， ２ ０ １ ２ ）
２ ０ １ ３年广东省入境游欧洲市场调查研究与对策
口孔源 源 广东 省 旅游发 展研 究 中心
【 摘 要】 经过 ３ ０ 多年的不断发展， 我国旅游业规模 日益壮大， 地位日趋重要。国务院４ １ 号文《 关于加快发展旅游业的意见》 ， 日 月
确 了把旅 游业培育成国民经济的战略性 支柱产业。 中国已形成世 界最大的国 内旅游 市场 ， ２ ０ １ ２ 年成 为世界 第一大 出境旅 游消费国， 第三大入境旅 游 目的地 ， 及第四大旅 游外汇收入 国。 自从改革开放以来， 我 国入境旅 游 已有 巨大的发展， １ ９ ７ ８ 年全 国入境游客 １ ８ ０万
人 次， 旅 游外汇收入 为 ２ ． ６亿美元。 到２ ０ １ ２年全 国入境 游客 已经达到 １ ． ３ ２亿人次， 旅游外汇收入达到 ５ ０ ０ ． ２ ８亿美元。 本文针对广 东省
入 境 欧 洲 市场 进 行 了调 查 研 究 。
【 关键词】 广东 省； 入境旅游
做好 入境 欧洲旅 游市 场开发 ，对 我 国旅 游业 发展 战略 意