如何制定有效的媒介方案
媒介计划的目标及策略制定
媒介计划的目标及策略制定目标：1. 提高品牌知名度和形象：通过媒介计划，让更多的目标受众了解并熟悉我们的品牌，并建立起积极的品牌形象。
2. 增加产品销量和市场份额：利用媒介计划提升我们的产品曝光率，吸引更多的潜在客户，并促使他们购买我们的产品，以增加销量和市场份额。
3. 提高忠诚度和用户参与度：通过媒介计划，与目标用户进行更积极的互动和沟通，建立忠诚的用户群体，并提高用户对品牌的参与度和品牌忠诚度。
策略制定：1. 定义目标受众：根据我们的产品特点和目标市场，明确我们的目标受众人群，并针对不同受众制定相应的媒介策略。
2. 选择合适的媒介平台：根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等，并确定投放的时间段和频次。
3. 制定内容策略：根据目标受众的需求和喜好，精心设计广告内容，以吸引目标受众的注意力，并传达清晰的品牌价值和产品优势。
4. 考虑多元化的媒介形式：除了传统媒介形式，还要结合现代技术和媒介形式，如使用社交媒体平台展示品牌形象、推出有趣的视频广告等，以吸引年轻一代的目标受众。
5. 设立指标和评估：在媒介计划开始之前，设立明确的指标和目标，并定期评估媒介计划的效果和投入产出比，对策略进行调整和优化。
媒介计划的目标及策略制定是一个关键的营销工具，可以帮助企业提升品牌知名度、增加销售量、提高用户忠诚度等。
在制定媒介计划时，需要根据企业的目标和市场需求，选择合适的媒介平台和制定相应的策略，以实现预期的效果。
首先，明确目标受众是制定媒介计划的重要一步。
根据产品特点和目标市场，定义目标受众的人群特征和消费习惯，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的需求，以便更好地定位和选择合适的媒介平台。
根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道是制定媒介计划的重要决策。
传统媒介平台如电视、广播、报纸和杂志能够覆盖广泛的受众群体，但成本较高且信息传递速度较慢。
如何制订媒介计划书
如何制订媒介计划书制订媒介计划书是一项非常重要的任务，它为营销团队提供一个清晰的指导方针，确保广告和宣传活动的有效执行。
以下是一个简单的步骤，帮助你制订一份成功的媒介计划书。
第一步：了解目标受众在制订媒介计划书之前，你需要先了解目标受众。
这将帮助你确定哪种媒介最适合达到目标受众并与他们产生联系。
收集数据和市场调查可以帮助你更好地了解受众的兴趣、行为和喜好。
第二步：设定目标和需求明确你的营销目标和需求，这将有助于你制定一个可以实现这些目标的媒介计划。
例如，你的目标可能是增加品牌知名度、提高销售量或推广新产品。
根据不同的目标，你可以选择不同的媒介渠道和策略。
第三步：制定媒介预算媒介计划书需要考虑到预算限制。
根据你的营销目标和需求，制定一个合理的媒介预算。
预算中要考虑到不同媒介渠道的费用，并确定哪种渠道会在你的目标受众中产生最佳效果。
确保预算合理分配，避免过度投入或资源浪费。
第四步：选择适当的媒介渠道在制订媒介计划书时，你需要根据目标受众和预算选择适当的媒介渠道。
这可能包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网广告和社交媒体等各种媒介。
考虑到目标受众的特点和行为，选择最能吸引他们目光的媒介渠道。
第五步：确定媒介策略和商业计划制订媒介计划书需要确定具体的媒介策略和商业计划。
这包括确定广告的时机、频率、持续时间和地点等细节。
你需要考虑到目标受众的生活习惯和消费行为来确定最佳的媒介策略。
第六步：追踪和评估制订媒介计划书后，你还需要进行追踪和评估。
这可以通过监控广告效果、销售量和市场份额等来完成。
根据结果进行调整和优化，确保你的媒介计划是高效且成功的。
总结起来，制订媒介计划书需要通过了解目标受众、设定目标和需求、制定媒介预算、选择适当的媒介渠道、确定媒介策略和商业计划，并进行追踪和评估来完成。
这些步骤将帮助你制订一份成功的媒介计划书，确保广告和宣传活动的顺利进行。
制订媒介计划书是一项复杂而重要的任务，需要考虑到许多因素。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展和经济的进步，媒介已经成为了人们获取信息、传播观点和交流思想的重要渠道。
在这样的背景下，媒介策划成为了企业宣传推广的重要手段之一。
通过媒介策划，企业可以更好地传播自身形象、宣传产品信息，提高品牌知名度，吸引更多的目标受众。
二、目标受众分析。
在进行媒介策划时，首先需要对目标受众进行深入的分析。
根据不同的产品定位和市场需求，确定目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，以便更精准地选择合适的媒介渠道和传播方式。
三、媒介选择。
根据目标受众的特征和产品定位，选择合适的媒介渠道进行宣传推广。
可以选择传统媒介如电视、广播、报纸、杂志等，也可以选择新媒体如微信、微博、抖音、快手等。
在选择媒介时，需要考虑目标受众的使用习惯和媒介的传播效果，以及与媒介合作的成本和效益。
四、传播内容。
在确定了媒介渠道后，需要制定具体的传播内容。
传播内容应该符合目标受众的需求和兴趣，能够吸引他们的注意力并产生共鸣。
同时，传播内容要突出产品的特点和优势，提升品牌形象，引发目标受众的购买欲望。
五、传播方式。
除了传统的广告宣传外，还可以通过赞助活动、合作推广、内容营销等方式进行传播。
通过多种传播方式的结合，可以更好地扩大宣传范围，提高传播效果。
六、效果评估。
在媒介策划实施后，需要对宣传效果进行评估。
可以通过调研问卷、数据分析等方式，对宣传效果进行量化评估，了解目标受众对宣传内容的认知和接受程度，以及对产品的购买意愿和行为影响。
通过以上媒介策划方案的实施，可以更有效地推广企业形象和产品，提升品牌知名度，吸引更多的目标受众，从而实现营销目标。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展和科技的进步，媒介已经成为人们获取信息、传播观念、推广产品和服务的重要渠道。
媒介策划的重要性日益凸显，因此需要制定一套科学合理的媒介策划方案，以达到最佳的传播效果。
二、目标定位。
1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 扩大产品或服务的市场份额。
3. 增强目标受众对品牌的认知和信任度。
三、策略规划。
1. 确定目标受众，通过市场调研和数据分析，明确目标受众的特征和需求，以便精准定位。
2. 制定媒介传播策略，结合目标受众的特点和媒介的特性，选择合适的媒介平台进行传播，包括但不限于电视、广播、互联网、社交媒体等。
3. 制定内容策略，根据产品或服务的特点和目标受众的需求，制定符合媒介平台特点的内容，包括文字、图片、视频等形式。
4. 制定传播时机，根据目标受众的生活习惯和媒介平台的特点，确定最佳的传播时机，以提高传播效果。
四、实施方案。
1. 制定详细的传播计划，包括传播内容、传播渠道、传播时机等方面的具体安排。
2. 确定预算和资源投入，根据传播计划，确定所需的预算和资源投入，确保策划方案的顺利实施。
3. 实施传播方案，按照传播计划的安排，进行内容制作、媒介投放等具体操作，确保传播效果的最大化。
五、效果评估。
1. 制定评估标准，根据策划目标，制定评估标准，包括品牌知名度、产品销量、目标受众反馈等方面的指标。
2. 进行效果评估，根据评估标准，对传播效果进行评估，及时调整策略，提高传播效果。
六、总结与展望。
通过以上的媒介策划方案的实施，可以有效提高品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，增强目标受众对品牌的认知和信任度。
未来，我们将继续优化媒介策划方案，不断提升传播效果，实现更好的营销效果。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展和科技的进步，媒介已经成为人们获取信息、传播思想的重要渠道。
在当今社会，媒介的影响力日益增强，媒介策划成为企业宣传推广的重要手段。
二、目标定位。
本次媒介策划的目标是通过有效的媒介渠道，提升企业形象，增加品牌曝光度，扩大市场影响力，提高产品销量。
三、策划内容。
1. 媒介选择，根据目标受众群体的特点和媒介的传播效果，选择适合的媒介渠道，包括但不限于电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等。
2. 媒介内容，精心策划媒介内容，突出企业形象和产品特点，吸引受众目光，激发购买欲望。
3. 媒介安排，合理安排媒介发布时间和频次，确保信息传播的连贯性和持久性。
4. 媒介监测，建立媒介监测机制，及时了解媒介传播效果，根据反馈情况进行调整和优化。
四、执行步骤。
1. 确定媒介策划团队，明确分工和责任。
2. 调研受众群体，了解其媒介偏好和消费习惯。
3. 制定详细的媒介策划方案，包括媒介选择、内容策划、安排计划等。
4. 实施媒介策划方案，确保每个环节的顺利进行。
5. 监测媒介传播效果，及时调整和优化策划方案。
五、预期效果。
通过本次媒介策划，预期能够提升企业形象和产品知名度，增加销售业绩，扩大市场份额，提高品牌影响力。
六、风险控制。
1. 媒介选择不当，导致传播效果不佳。
2. 媒介内容不合理，无法吸引受众目光。
3. 媒介监测不力，无法及时了解传播效果。
针对以上风险，我们将严格把控媒介策划的每个环节，确保策划方案的顺利实施和预期效果的实现。
七、总结。
通过本次媒介策划方案的实施，我们相信能够有效提升企业形象和产品知名度，实现市场目标，取得良好的经济效益和社会效益。
媒介策划的技巧与策略
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
如何制定媒介计划
如何制定媒介计划制定媒介计划是一个重要的商业决策，可以帮助企业在市场上推广产品或服务。
一个有效的媒介计划需要根据目标受众、预算和市场趋势等因素进行综合考虑。
下面是一些制定媒介计划的步骤和建议：1. 确定目标受众：首先要明确自己的目标受众是谁。
这可能包括性别、年龄、地理位置、兴趣爱好等因素。
了解目标受众的特点可以帮助你选择适合他们的媒体渠道。
2. 设定目标和预算：制定媒介计划之前，你需要明确自己的目标。
你希望通过媒体推广达到什么样的结果？增加品牌知名度？提高销售额？增加网站流量？你还需要设定一个合理的预算，以确保你有足够的资源来实施你的计划。
3. 进行市场研究：在制定媒介计划之前，你需要了解行业的市场趋势和竞争状况。
通过研究竞争对手的媒体活动，你可以获得一些有关哪些媒体渠道最适合你的目标受众的信息。
4. 选择媒体渠道：根据目标受众和预算，选择适合你的媒体渠道。
这可能包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、社交媒体等。
每个媒体渠道都有自己的特点和受众群体，你需要考虑哪个渠道最适合你的目标受众，并且可以在你的预算范围内。
5. 制定媒介计划：一旦你选择了合适的媒体渠道，你就可以制定媒介计划了。
媒介计划应该包括预期的广告投放时间、频次、广告形式以及相关的预算和公关活动等。
6. 实施和监测：一旦媒介计划制定完成，你需要开始实施并进行监测。
定期检查广告投放效果，了解广告的曝光率、点击率、转化率等数据。
如果发现广告投放效果不佳，你可能需要进行调整或重新评估你的媒介计划。
总结起来，制定媒介计划需要考虑目标受众、预算和市场趋势等因素，并选择适合的媒体渠道。
定期监测广告效果，并进行调整，以确保你的媒介计划达到预期的目标。
制定媒介计划是一项复杂而又关键的商业策略。
在如今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过有效的媒介计划来推广自己的产品或服务，与目标受众建立密切的联系。
一个精心制定的媒介计划可以帮助企业实现品牌建设、销售增长和市场份额的增加。
媒介方案经验总结
媒介方案经验总结作为一个媒介策划人员，不管是面对品牌推广、产品宣传或者是市场营销等多种形式的需求，都需要制定一套专业的媒介方案，用以推广和宣传相关事务。
一份好的媒介方案，可以将企业的品牌形象在目标用户中树立起来，吸引更多用户的关注和访问，达到企业的传播和推广目的。
在这里，给大家分享一下媒介方案的经验总结，希望对你的工作能够有所帮助。
1. 沟通与协调在制定媒介方案之前，首先需要对品牌或产品进行一个调研，明确市场定位、目标用户、竞争对手等信息，为制定媒介方案打下基础。
而在制定过程中，一个重要的环节就是沟通与协调。
要素之一就是团队协作。
一个媒介方案除了由媒介策划、设计、执行等人员共同制定外，还需要考虑其他部门的关系。
每个人的工作都是团队协作不可或缺的一部分，必须要有良好的沟通与协调，共同合作完成任务。
2. 讲究实效性制定媒介方案不仅要讲究美观度、理念新颖，更为重要的是要注重实效性。
一份好的媒介方案，必须要能够顺应市场需求、符合当前的产品与品牌实际情况，并最终达到预期的目标。
因而，制定媒介方案要注重实际的效果，由效果来检验计划的可行性与实施效果是否符合预期。
3. 认真分析数据作为媒介策划人员，我们首先要具备对数据的敏感性。
通过对不同平台、不同渠道、不同用户的变化趋势分析，来判断推广或宣传的效果。
在制定媒介方案的过程中，我们要重视一些关键数据的分析，如用户数据，行业数据，竞品数据等。
这些数据的分析和研究，可以为我们后续制定媒介方案的基础打下坚实的基础。
4. 结合多种渠道在制定媒介方案时，我们需要考虑到，不同的信息需求与行为模式，需要通过相应的渠道来推广或宣传。
比如，年轻人可能会通过移动互联网来了解到品牌和产品，而中老年人更偏向于电视或报纸渠道。
因此，在制定媒介方案时，需要充分结合多种渠道，做到针对不同用户精准投放广告，最大程度的提高推广效果。
5. 持续更新迭代市场和用户的需求是不断变化的，因此媒介方案需要随着客户需求的变化而进行迭代更新。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展，媒介已经成为人们获取信息、沟通交流的重要渠道。
在这样的背景下，媒介策划显得尤为重要。
通过媒介策划，可以有效地传播信息、塑造品牌形象、影响受众行为。
因此，制定一套科学有效的媒介策划方案对于推动企业的发展具有重要意义。
二、目标设定。
1. 提升品牌知名度和美誉度，通过媒介策划，使目标受众更加熟悉和信赖品牌，提升品牌的知名度和美誉度。
2. 塑造品牌形象，通过媒介策划，塑造积极向上、创新发展的品牌形象，提升品牌价值和影响力。
3. 提高销售业绩，通过媒介策划，吸引更多潜在客户，提高品牌的市场占有率，实现销售业绩的增长。
三、策略规划。
1. 确定目标受众，通过市场调研，确定目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，为媒介策划提供精准的受众定位。
2. 确定传播渠道，根据目标受众的特点和媒介的特点，选择适合的传播渠道，如电视、广播、网络、平面媒体等。
3. 制定内容策略，根据品牌定位和传播目标，确定媒介内容的创意和表现形式，确保传播效果。
4. 制定时间表，根据品牌发展的阶段性目标，确定媒介策划的时间表，合理安排传播活动的时间节点。
5. 确定预算，根据传播渠道和内容策略，确定媒介策划的预算，确保策划的实施和效果。
四、实施方案。
1. 制作广告宣传片，通过电视、网络等媒介，制作品牌形象宣传片，展示品牌的特点和优势。
2. 发布新闻稿件，通过网络、平面媒体等渠道，发布品牌相关的新闻稿件，提升品牌的曝光度和知名度。
3. 举办线下活动，通过举办品牌推广活动、赞助活动等方式，增加品牌与目标受众的互动和联系。
4. 进行社交媒体营销，通过微博、微信等社交媒体平台，进行品牌形象的塑造和传播，吸引更多目标受众的关注和参与。
五、效果评估。
1. 定期进行效果评估，通过市场调研、数据分析等方式，定期对媒介策划的效果进行评估，及时调整策略和方案。
2. 收集用户反馈，通过问卷调查、客户投诉等方式，收集用户对媒介策划的反馈意见，为策划的改进提供参考。
媒介方案经验总结
媒介方案经验总结媒介方案是现代广告营销中重要的一环，一个成功的媒介方案可以让广告商从中获得丰厚的回报。
但是，制定一个有效的媒介方案并不容易，需要根据不同的产品和市场状况进行定制。
本文将从经验总结的角度分享一些媒介方案的制定经验和技巧。
目标市场和受众群体在制定媒介方案时，首先需要确定目标市场和受众群体。
目标市场是指该产品或服务想要扩大销售业务的地区或群体。
受众群体则是指该产品或服务针对的人群，包括年龄、性别、职业、兴趣等方面的特征。
针对不同的目标市场和受众群体，制定适合的媒介方案可以最大程度地提高广告投放效果。
媒介渠道的选择选择适合的媒介渠道是媒介方案制定的重要环节。
不同的媒介渠道适合的受众群体和投放目的也不同。
例如，对于年轻人群体，社交媒体平台是比较适合的媒介渠道；对于中老年人群体，传统媒体渠道，如电视广告、报纸广告等则更能够有效地传递信息。
在选择媒介渠道时，同时还需要考虑广告的预算和效果，以确保媒介方案的投入产出比达到最优化。
媒介投放的时间安排媒介投放的时间安排也是制定媒介方案的关键环节之一。
不同的时间投放，会对广告的接收效果产生不同的影响。
例如，对于新产品上市，可以考虑在市场环境比较热闹的时期，如节日、活动等时段投放广告，以吸引人们的关注。
而对于一些长期销售的产品，则需要考虑在不同的时间段进行投放，以避免广告投放过度，导致受众产生反感情绪。
在媒介方案制定中需要根据不同的时间点和目的灵活安排广告投放时间。
广告创意的制作广告创意是广告传递的最核心要素。
在制定媒介方案时，需要进行广告创意的制作和优化。
好的广告创意可以直击受众的心理需求，增强受众对广告的认同感和观看欲望。
其中，广告创意通过多样化和季节化，可以以更多元的方式，传递产品和服务的信息，从而引起消费者的兴趣，提高广告投放效果。
媒介方案的投放效果评估投放效果评估是媒介方案投放后的重要工作之一。
只有在投放效果评估后，广告商才能够知道广告的投放效果和优化空间，以改善下一次广告投放的效率和效果。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展和媒介的多元化，媒介策划在企业营销中扮演着越来越重要的角色。
有效的媒介策划可以帮助企业提升品牌知名度，扩大市场份额，提高销售业绩。
因此，制定一份全面、有效的媒介策划方案对企业的发展至关重要。
二、目标设定。
1. 提升品牌知名度，通过媒介策划，让更多的目标客户了解企业品牌和产品特点。
2. 扩大市场份额，通过媒介策划，吸引更多的潜在客户，提高市场占有率。
3. 提高销售业绩，通过媒介策划，提高产品销售量，实现销售业绩的增长。
三、策略选择。
1. 确定目标受众，通过市场调研，确定目标客户群体的特征和喜好，为后续的媒介策划提供精准的定位。
2. 选择合适的媒介平台，根据目标客户的特点和喜好，选择合适的媒介平台，如电视、广播、互联网等，以确保信息传播的有效性。
3. 制定内容策略，根据目标客户的需求和喜好，制定符合他们口味的内容策略，以吸引他们的注意力，提高品牌知名度。
4. 设定传播周期，根据产品的特点和销售季节性，制定合理的传播周期，确保信息传播的连贯性和持续性。
四、实施步骤。
1. 确定媒介策划团队，组建专业的媒介策划团队，包括市场调研人员、内容策划人员、媒介选择人员等，确保策划方案的全面性和专业性。
2. 制定详细的策划方案，根据目标设定和策略选择，制定详细的媒介策划方案，包括内容策划、媒介选择、传播周期等内容。
3. 实施媒介策划，根据制定的策划方案，实施媒介策划，包括制作广告、发布信息、推广活动等。
4. 监控和调整，定期监控媒介策划的效果，根据市场反馈和销售数据，及时调整策划方案，以确保策划的有效性。
五、预期效果。
1. 品牌知名度提升，通过媒介策划，提高品牌知名度，增加品牌影响力。
2. 市场份额扩大，通过媒介策划，吸引更多的潜在客户，扩大市场份额。
3. 销售业绩提升，通过媒介策划，提高产品销售量，实现销售业绩的增长。
综上所述，媒介策划方案的制定对企业的发展至关重要。
通过精准的目标设定、合适的策略选择和有效的实施步骤，可以实现预期的营销效果，为企业的发展注入新的活力。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展，媒介已经成为人们获取信息、传播观念的重要途径。
而在当今信息爆炸的时代，如何有效地利用媒介进行传播，已经成为各行各业都需要面对的问题。
因此，制定一套科学的媒介策划方案，对于企业、组织或个人来说至关重要。
二、目标定位。
针对不同的需求，媒介策划方案的目标也会有所不同。
比如，企业可能希望通过媒介策划方案来提升品牌知名度，吸引更多的客户；而政府部门可能需要借助媒介来宣传政策、推动社会发展；个人则可能需要利用媒介来塑造自己的形象。
因此，在制定媒介策划方案时，首先需要明确目标定位。
三、策略制定。
在确定了目标定位之后，接下来需要制定相应的策略。
这包括选择合适的媒介平台，确定传播内容和形式，制定传播时间表等。
在选择媒介平台时，需要根据目标受众的特点和媒介的传播特点来进行选择；在确定传播内容和形式时，需要考虑受众的需求和媒介的特点，制定出能够引起受众兴趣的内容和形式；在制定传播时间表时，需要考虑受众的生活习惯和媒介的传播规律，选择合适的时间进行传播。
四、执行实施。
制定好策略之后，就需要进行实施。
这包括撰写传播内容、制作传播形式、选择传播时间等。
在实施过程中，需要密切关注传播效果，及时调整策略。
五、效果评估。
最后，需要对媒介策划方案的效果进行评估。
这包括对传播效果的评估，比如通过调查问卷、数据统计等方式来了解传播效果；对策略的评估，比如对策略的执行情况进行评估，找出存在的问题并加以改进。
综上所述，媒介策划方案是一个系统工程，需要在制定目标定位、策略制定、执行实施和效果评估等方面进行全面考虑，才能够取得良好的传播效果。
媒介方案经验总结
媒介方案经验总结导言媒介方案是营销策略的重要组成部分，需要经过市场调研、媒介策划、投放执行等环节，全方位考虑公司产品优势、目标客户群体等因素，以期达到最好的宣传效果。
本文主要总结了媒介方案制定的经验和教训，以供参考。
选择合适的媒介渠道媒介渠道的选择是制定媒介方案的基础。
首先要确定目标客户群体，了解其喜好和消费习惯，再通过市场监测、竞品调研等方式分析各类媒体的受众群体和传播效果，选定适合自己公司产品宣传的媒介渠道。
经验：选择的媒介渠道一定要跟产品属性符合。
例如在宣传一部抗菌洗衣液时，应选择家庭生活类网站、母婴育儿类APP等，这些媒介渠道的受众群体较为广泛，也更容易传递出抗菌洗衣液的效果和优势。
教训：只关注目标客户的年龄段和性别，而忽略其实际需求和关注点，导致在错误的媒介渠道投放广告。
设定投放策略制定媒介方案也离不开制定投放策略，投放策略是针对具体媒介规划投放的方案。
首先要分析媒介流量和覆盖率，进而确定广告投放时段、投放形式和频次等，并设置专门的监控系统，及时掌握投放效果。
经验：轮播广告效果较好，应在广告位轮播中进行投放。
对于特别顶部广告位等位置，可以优先选择投放展示数量较少、但又具备重要意义的广告。
教训：因为单一媒介投放过多，而导致用户对品牌信息产生疲劳，不能产生有效宣传效果。
选择合适的广告形式广告形式是制定媒介方案的重要组成部分，广告形式的不同会直接影响到受众对广告的认知度、接收度和影响度。
细节决定成败，提高广告的观赏性和可割裂性，有利于提高广告的受众度，增加广告信息的一次性传递效果。
经验：图文广告要注重文字的开头，切入用户关注点，增加用户留意广告的热情，同时配合宣传用途的图案，突出宣传点和特色，提高受众接受广告的意愿。
教训：单调的图片和文字排版, 无法引起用户的兴趣，通常会被快速忽略。
定期调整和优化广告媒介市场变化快速，广告趋势发生变化也快。
因此，针对广告投放效果要进行不断的调整和优化。
不同渠道的广告投放效果需要定期对比分析，针对性调整广告投放对象和策略。
媒体推介方案
6.调整优化：根据监测结果，及时调整媒体投放策略，优化推介方案。
六、合法合规保障
1.严格遵守我国相关法律法规，确保媒体推介活动的合法合规性；
2.加强对推介内容的审核，杜绝虚假宣传、误导消费者等不良行为；
3.尊重知识产权，确保使用的图片、文字、音视频等素材合法合规；
应对措施：充分调研，选择与目标客户群体匹配的媒体渠道。
2.内容策划及制作不符合受众需求，影响传播效果；
应对措施：深入了解目标受众，结合市场热点，策划制作具有吸引力的内容。
3.媒体投放过程中，出现违法违规行为；
应对措施：加强法律法规培训，确保媒体投放过程的合法合规性。
4.市场环境及政策变化，影响推介效果；
4.传播形式：根据不同媒体渠道的特点，选择合适的传播形式，如新闻报道、软文推广、短视频等。
五、实施步骤
1.媒体调研：了解各类媒体的特点、受众群体及报价，为后续媒体选择提供依据；
2.策划制定：结合目标定位，策划制定具体的媒体推介方案；
3.内容制作：根据策划方案，制作相关文案、视觉元素等；
4.媒体投放：按照预定计划，将推介内容投放到各类媒体；
（2）户外广告：如公交车广告、户外LED屏幕等；
（3）电台、电视台等传统广播媒体。
四、推介内容策划
1.确定主题：以产品及服务的核心优势为出发点，结合市场热点，策划具有吸引力的主题；
2.内容制作：撰写专业、严谨的文案，突出产品及服务的特点，注重人性化的表达，避免机械性语言；
3.创意设计：结合主题及内容，设计富有创意的视觉元素，提升视觉效果；
二、目标设定
1.提升产品市场认知度，确保目标受众对产品的了解度达到80%以上。
媒介策划方案
媒介策划方案前言媒介策划是指在市场营销中，设计合理的媒介传播方式、渠道和排期，以达到最佳的宣传效果和投资效益的一种策划方式。
媒介策划方案对于企业发展具有重要的战略意义。
本文将探讨媒介策划方案的制定流程以及具体实施步骤。
制定流程第一步：目标分析制定媒介策划方案时，在目标分析阶段，需要考虑宣传品的主旨、目的对象、形象需求。
要制定清晰的宣传目标，充分了解宣传对象，进而设计合适的媒介策略。
例如，针对文化品牌企业，可以从传承文化、倡导时尚等角度切入，构建西式文化+中式元素的特色形象。
第二步：媒介选择媒介选择是指筛选相符合的媒体。
不同的媒体有不同的传播率、传播方式和特点，应根据宣传目的、受众群体、宣传内容等要素进行选择。
例如，对于年轻人，可以选择社交媒体作为重要推广渠道，运用微博、微信等平台推广宣传品。
第三步：排期设计排期设计是指根据媒体计划及目标受众的时间特征，将各类广告顺序地排列出来，以便达到最佳的宣传效果。
具体包括时间周期安排、投放频次、频道权重等。
例如，在假期期间可以将推广时间集中在晚上或节假日，将广告投放在电视媒介等大众媒体上。
第四步：评估效果评估效果是指策划后进行数据分析、整合，以更好地推动后续宣传方案的优化和完善。
评估方式包括目标受众到达率、转化率、曝光次数等。
例如，可从用户访问量、用户留存率等方面进行评估，及时了解产品市场反馈。
具体实施步骤宣传品的封面设计封面设计是媒介策划方案的重要一环。
在封面设计方面，需要注重品牌特色的展现、文化内涵的传达。
设计简洁明了的品牌标志以及突出主题的宣传语，可以有效地将品牌和宣传品信息传达给消费者。
社交媒体平台广告投放社交媒体平台广告投放是目前市场宣传的一种新型方式。
对于年轻人消费市场，选择在社交媒体平台上进行广告投放具有广阔的市场前景。
在广告投放时，应根据广告主需求、消费群体的年龄、性别、地域等特征，制定广告选择和价格方案。
电视媒体广告投放电视媒体广告投放被认为是高效的宣传传播渠道之一。
媒介方案经验总结
媒介方案经验总结作为一个媒介人员，经历多年的实战运作，总结出了一些媒介方案的经验，分享给大家。
一、目标用户的需求分析在媒介方案制定的过程中，对目标用户的需求分析非常重要。
需要对目标用户的年龄、性别、职业、教育水平、兴趣爱好等进行分析，从而制定更有针对性的媒介方案，提高受众的满意度和转化率。
二、媒介渠道的选择媒介渠道的选择直接影响着媒介方案的效果。
在选择媒介渠道时，需要考虑目标用户的特点和媒介渠道的特点，根据受众的喜好选择适合的渠道。
比如，如果目标用户主要是80后和90后，可以选择抖音、微博等社交媒体平台；如果目标用户主要是40-50岁的中高龄消费者，可以选择电视广告、杂志广告等传统媒介。
三、内容创意的策划内容创意的策划是媒介方案的核心，需要将产品/服务的特点、目标用户的需求、媒介渠道的特点进行有机结合，打造出具有吸引力和转化力的创意内容。
比如，可以通过卡通形象、音乐、情感符号等多种手段将产品/服务形象化、可感知化，从而提高受众的认知和记忆度。
四、媒介购买的策略媒介购买是媒介方案中不可或缺的环节，需要根据媒介渠道的特点、市场行情、预算等综合考虑，选择适合的媒介购买策略。
比如，在节假日或特定场景下，可以选择较高曝光量的全网曝光广告；在目标用户具有较强主动搜索性行为时，可以选择SEM（搜索引擎营销）等策略。
五、效果监测与优化媒介方案执行后，需要对媒介投放效果进行监测和分析，根据数据提供的反馈，针对性地进行优化调整，从而提高媒介方案的效果。
比如，通过数据分析发现某一媒介渠道的转化率较低，可以适当调整创意内容或分配更多预算到效果较好的媒介渠道。
六、结语以上是本文总结的媒介方案经验，希望对广大媒介从业者有所启发和帮助。
在媒介工作中，不断学习和实践，与时俱进，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
媒介方案经验总结
媒介方案经验总结媒介方案是指广告主为实现营销目标而采取的一系列在媒介上的活动集合，可包括多种媒介形式，如电视广告、网络广告、户外广告等。
在执行媒介方案时需要制定详细的策略和规划，下面就分享一些媒介方案的经验总结。
一、确定目标受众和关键诉求在制定媒介方案之前，首先要明确广告主的目标受众和关键诉求。
这有助于确定媒介形式和渠道的选择以及活动的内容和创意。
针对不同的受众，可能需要采用不同的媒介形式和传播路径，例如年轻人更倾向于在社交媒体上获取信息，而老年人则更喜欢通过电视广告或报纸杂志了解产品信息。
二、精准定位媒介渠道在制定媒介方案时，需要根据目标受众和关键诉求选择最合适的媒介渠道。
不同的媒介渠道具有不同的特性和优势，例如电视广告可以覆盖广泛的人群，网络广告可以实现更精准的定位和投放。
选择媒介渠道时需要充分考虑其受众覆盖率、投放效果、成本等因素，并根据实际情况做出决策。
三、创造有吸引力的内容和创意一个好的媒介方案不仅需要选择合适的媒介渠道，还需要有吸引力的内容和创意来吸引受众的注意力。
创意可以根据目标受众的喜好和特点来制定，例如使用幽默感、情感元素等，以增强广告的传播效果。
同时，创意也需要与广告主的品牌形象和营销目标相契合，以达到最佳的营销效果。
四、选取合适的广告形式在媒介方案的执行过程中，需要根据受众特点、媒介渠道等因素选择最合适的广告形式。
例如，在电视广告中可以采用短篇广告、长篇广告等形式，而在户外广告中可以选择LED屏、霓虹灯、立柱等多种形式。
广告形式的选取需要根据目标受众的喜好和特点、媒介渠道的特性以及营销目标来进行决策。
五、量化效果并优化调整在执行媒介方案后，需要对效果进行量化并进行优化调整。
通过量化效果可以了解活动的实际效果、受众反馈等情况，并对媒介方案进行优化。
例如，通过分析用户点击率可以了解广告的吸引力和投放效果，通过调整广告内容或创意可以提高点击率和转化率，从而达到更好的营销效果。
综上所述，制定一个成功的媒介方案需要针对目标受众和关键诉求进行精准定位，选取合适的媒介形式和渠道，设计有创意的内容和广告，选择合适的广告形式，并通过量化效果进行优化调整。
媒体媒介策划方案
媒体媒介策划方案前言随着互联网的迅猛发展和普及，媒体媒介已成为企业推广品牌的重要渠道，为企业带来了更多的营销机会。
但是，如何制定一个有效的媒体媒介策划方案，是每个企业在媒体传播过程中必须面临的挑战。
本文将分享一些实用的媒体媒介策划方案，旨在帮助企业制定更加有效的媒体营销方案。
策略在制定媒体媒介策划方案之前，首先需要明确策略方向。
企业需要考虑如下几个方面：1. 目标用户企业应该对自己的目标用户有深入的了解。
明确目标用户群体的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费能力等情况，有利于企业选择出最适合目标用户的媒体媒介。
2. 市场竞争竞争对手是企业制定媒体媒介策划方案时需要考虑的重要因素。
了解竞争对手在媒体媒介方面的投入和策略可以帮助企业更好地把握市场趋势和风向，提前做出反应和计划。
3. 品牌定位品牌形象是企业在媒体媒介传播中的关键。
企业需要有清晰的品牌定位，确保所选择的媒体媒介能够准确传达企业的品牌价值和形象。
策划在制定媒体媒介策划方案时，企业需要考虑以下几个方面：1. 媒体选择企业应该根据自己的定位和目标用户选择最适合的媒体。
如果目标用户是年轻人，可以选择社交媒体或短视频平台；如果目标用户是中老年人，可以选择电视或广播等传统媒体。
2. 广告形式广告形式是制定媒体媒介策划方案的重要组成部分。
企业应该根据媒体的特点和目标用户的喜好选择最适合的广告形式。
3. 宣传时间企业需要在不同的时间点选择最适合的宣传方式。
比如，在节日时期或者促销活动期间，可以选择集中投放广告，提高宣传效果。
优化在媒体媒介传播过程中，需要不断优化和调整策略。
1. 数据监测数据监测是优化媒体媒介策划方案的关键。
企业应该通过定期监测数据分析广告的效果，了解哪些广告形式或媒体效果最佳，以及用户的反馈和反应。
2. 调整策略在数据监测的基础上，企业需要不断调整策略，优化广告形式和媒体选择，提高宣传效果。
3. 全面营销最后，企业需要实现全面营销。
除了传统广告宣传，企业还可以结合社会公益、文化活动等多种方式进行全面营销，提高品牌形象和知名度。
如何制定精准的媒介策略
如何制定精准的媒介策略随着互联网的快速发展，媒介的选择也变得越来越多样化与复杂化。
对于一个品牌或公司而言，如何制定出一份精准的媒介策略，以达到最大的营销效果，是我们必须要面对的问题。
下面，我将从几个方面阐述如何制定精准的媒介策略。
一、了解品牌定位品牌定位是品牌的核心，也是媒介策略制定的基础。
在我们制定媒介策略的时候，首先要明确本品牌的目标受众、产品特点、品牌形象、竞争优势等。
只有把握了品牌定位，才能确保在媒介策略实施的过程中，精准地向目标受众传递品牌价值，增强消费者对品牌的认知与信任。
二、确定目标受众目标受众是媒介策略制定的重点。
我们需要从人口结构、社会经济地位、购买行为、消费心理等角度，分析目标受众的特点。
在这个过程中，我们可以借助第三方数据资源，比如社交网络、网络数据分析工具等，对目标受众进行更加详细的数据挖掘和分析，以便推导出更精确的目标受众特征和行为路径。
三、把握媒介选型媒介选型是媒介策略制定的关键。
不同媒介的选取，直接影响到营销效果的好坏。
我们需要针对不同的目标受众，选择适合的媒介。
比如，年轻人更加乐于使用移动互联网，我们应该加强对移动互联网的投放。
再比如，对于中老年人来说，他们更加倾向于看电视和阅读报纸，所以我们应该考虑在电视和报纸上加强营销推广。
四、合理规划媒介预算媒介预算是媒介策略制定的重要组成部分。
我们需要根据品牌定位、目标受众、媒介选型和市场环境等多个因素，制定出合理的媒介预算。
如果预算分配不合理，会导致投放效果不佳，甚至造成无法承受的广告成本。
因此，合理规划媒介预算是媒介策略制定的关键环节。
除上述几点之外，我们还应该根据实际情况不断进行调整和优化。
一份精准的媒介策略，是一个不断完善、不断优化的过程。
只有不断地根据市场反馈调整策略，才能达到事半功倍的效果。
总之，制定一份精准的媒介策略，需要对品牌定位、目标受众、媒介选型和媒介预算等多方面进行综合考虑和优化。
只有做到科学合理、适时调整，才能使营销效果最大化，从而取得更好的市场收益。
媒介策划方案
媒介策划方案
一、背景分析。
随着社会的发展，媒介在人们生活中的作用越来越重要。
媒介
策划是指在特定的时间和空间范围内，利用各种媒介手段进行宣传、推广和营销的策划活动。
在当今竞争激烈的市场环境中，媒介策划
成为企业推广产品和服务的重要手段。
二、目标定位。
本次媒介策划的目标是提升公司品牌知名度和产品销量，通过
多种媒介手段向目标受众传递公司的核心价值观和产品信息，增加
受众对公司品牌和产品的认知度和好感度。
三、策划内容。
1. 确定目标受众，通过市场调研和数据分析，确定目标受众的
特征和需求，制定针对性的媒介策划方案。
2. 选择合适的媒介，根据目标受众的特点和媒介的特性，选择
适合的媒介进行宣传推广，包括电视、广播、互联网、手机客户端等。
3. 制定宣传内容，根据公司的品牌定位和产品特点，制定具有
吸引力和影响力的宣传内容，包括广告语、宣传语、形象广告等。
4. 制定宣传计划，根据公司的营销目标和预算，制定详细的宣
传计划，包括宣传时间、频次、地域等。
5. 实施监控，在宣传推广过程中，对各种媒介进行监控和评估，及时调整宣传策略，确保宣传效果的最大化。
四、预期效果。
通过本次媒介策划，预计可以提升公司品牌知名度和产品销量，增加目标受众对公司的认知度和好感度，为公司的发展和增长奠定
良好的基础。
五、总结。
媒介策划是企业宣传推广的重要手段，通过合理的策划和实施，可以有效提升公司的品牌知名度和产品销量，为企业的发展和增长
提供有力支持。
希望本次媒介策划能够取得预期的效果，为公司的发展做出积极贡献。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
如何制定有效的媒介计划引言‚我知道我的广告预算有一半是浪费的，但我不知道是哪一半。
‛这句John Wanamaker的自嘲如今广告圈都已耳熟能详了。
如图0-1所示，总额2000万元的广告费用中，800万元投资在毫无兴趣购买产品的消费者身上，以致销售总额的正面净利8800万元中必须扣除800万元。
因为非购买者和大量低获利族群吸收了行销费用，造成了品牌利润的损失。
家用产品X品牌净利润矩阵毛利家庭总户数广告费用净利润高获利中获利低获利无获利总数图0-1‚这些损失的利润，可以想成是因为运用大众传播工具，如电视、平面和传单，而付给‘大众媒体的税’（Mass-media Tax）。
‛然而仍然必须无可奈何地支付给大众媒体昂贵的税费吗？必须浪掷大量的广告资源在那些低获利和无获利消费者身上吗？可以肯定，在行销革命迈向科学的进程中，这种现象会随着‚准确的接触（针对高获利族群）和频度（提供更丰富的沟通方式）‛而逐渐平衡。
那么籍由哪些媒体，如何将讯息到达最有价值的高获利消费者跟前，与他们做有效的沟通？这些都将是媒介计划的内容，它的重要性是双重的。
第一，减少和避免将广告预算浪费在打折期间的惠顾者和非目标受众身上；第二，培养真正购买‚品牌‛的消费者，这是利润的来源。
第一节媒介计划在营销框架中的作用为了获得理想的传播目标，媒介作业必须与行销目的达成共识，让我们先了解一下它在营销框架中的作用。
◇营销计划·广告计划·媒介计划的关系如图1-1，无论是营销组合的4P理论，还是后来发展成以消费者为主导的4C战术中，‚广告‛都是企业为实现营销目标而使用的众多工具之一。
所以广告计划是营销计划的延伸，但广告目标侧重于传播目标，媒介计划则能将此实施。
它们之间的关系如图1-1。
营销、广告、媒介计划关系图图1-1通常我们知道广告活动必须通过目标、战略、战术去组织，在媒介计划中，同样要经历确定目标、制定战略、明确战术这样的程序，我们将之称为‚媒介计划三段论‛。
◇媒介计划三段论Ⅰ、确定目标Ⅱ、制定战略如何制定有效的媒介计划(续)第二节 媒介计划书如何撰写一份专业的媒介计划书？媒介计划在专业媒介作业中的影响及地位？它有哪些内容组成？本节所要陈述的正是对这些问题做系统了解和初步掌握的要点。
◇ 专业媒介的作业流程随着许多专业媒介公司的出现，媒介作业相对独立地被纳入了服务体系，在专业的媒介服务中有着与品牌服务相同的概念：售前、售中以及售后服务。
图2-1所呈现的正是这种结构。
媒介计划承上启下、举足轻重，是媒介专业的核心，关系到整个服务质量的水准，影响着媒体投资产生的效益，是故不可懈怠。
售前售中售后图2-1◇ 媒介计划的作业内容媒介计划的作业内容包括三个部分：媒体目标、媒体策略、媒介执行方案。
因其专业涉及一些具体概念及方法，由于本教材中已有详细述文，在此省略，只将形成的基本要素简明列出。
Ⅰ、媒体目标制定准确的媒体目标，方能有的放矢（有关媒体目标的制定参见本教材中相关章节）。
如何表述媒体目标？如图2-2为某食品的普通的媒介目标，指明目标受众、讯息发布的场所、时间、频次。
1、 媒体目标；2、 媒体策略； a 、目标受众 b 、媒体选择 c 、地理分布d 、行程到达e 、到达率、接触率及毛评点 3、媒介执行方案。
媒介计划作业内容如何表示媒介目标图2-2Ⅱ、媒体策略目标受众、媒体选择、地理分布、行程设定、到达率、接触率及毛评点，这五点形成策略性媒体投资方案。
如何能更为紧密、合理、完善的去沟通最有价值的消费群，我们将逐一认识。
1、谁是目标受众？传统的目标受众由人口统计变项来描述，消费者在年龄、行为、态度及生活风格上的差别，都是重要的人口变项要素。
而新的行销理论——‚差异化行销‛在此基础上透过销售或使用数量来定义目标对象。
以人口统计变项区隔 以获利差异化区隔新的理论告诉我们：对大多数的产品或服务来说，利润差异化之于消费者间的差别，远大于人口统计上、地理上、生活形态、心理层面需求利益的不同。
制造利润的小型消费群，在行销企划案里必须享有优先顺序，在媒体计划中，必须达成更有效率和生产力的媒体作业。
当然，这种方式目前并没有被证实更有效，但可以相信的是‚任何可能在媒体作业，有关目标对象群改善的机会，都不能被低估或放弃。
‛2、媒体选择产品不同、行销目的不同、广告活动不同，媒体选择势必也不一样。
如何利用各式各样的媒体传达品牌的讯息呢？关键在于把握媒体特性（图2-3），综合质量评估（图2-4）。
并以创意的眼光看待这些因素。
媒体特性快速查对表报纸记忆度高，易理解杂志具有反复性，由于印刷技术之提高，注目率及印象度随之提升电台听觉传达、具亲近感、时机性强电视兼具视听觉优势、表现力强户外区域性强，随时提醒对于品牌的认知，讯息简单、大尺寸DM 直接达到行销目标，高度个人化图2-3媒体的质量评估范围图2-43、地理分布比较产品的CDI（品牌发展指数）和BDI（品类发展指数），以便更好的掌握哪个市场会对广告作出最佳反应。
当CDI和BDI都比较高时，广告预期效果可能最好。
有关媒体投资的地理性策略参考图2-5。
媒体投资的地理性策略参考图2-54、媒体行程设定媒体行程设定必须考虑以下九种因素：市场目标、预算、销售及消费季节性、购买决定/购买周期、竞争对手排期、市场活动、创意考量、媒介考量和实际情况。
整合这九种因素的影响，作出适当的投资行程和有效的资源分配方式。
常见的媒体行程模式（图2-6）和各种排期模式的优缺点查对表（图2-7）如下。
常见的媒体行程模式图2-6各种排期模式优缺点快速查对表优点缺点连续性▲维持知名度▲必须要有大量的▲减少机会贵忘预算支持有效的到达率和频次▲继续加强沟通▲较无季节性的排期方式断续性▲集中火力在主要季节▲当没有投放广告的时间过长时▲媒介比重能比竞争品牌大极有可能忘记广告讯息脉动性▲维持知名度▲必须要有大量的预算支持有效▲减少机会遗忘的到达率和频次▲继续加强沟通▲集中火力在主要季节图2-75、到达率（Reach）、频次（Frequency）和毛评点（GRP）传统的媒介计划是以媒介载体接触率（即某一媒介受众中的人数）为依据的，而效益却应与广告讯息暴露接触率有关。
到达率与频次并不考虑接触的质量（有些人看到广告，却没有接收到足够讯息，结果未加任何注意）。
因此，到达率与频次的概念已渐渐被有效到达率和有效频次所强化。
有效到达率（effective research）表示接触的质量，用于测量接收到足够讯息，并达到初期效果的人数或百分比。
有效频次（effective frequency）即在讯息产生效果之前必须听见或看见同一讯息的平均次数。
毛评点（GRP）是讯息实力（Message weight）的表达方法，我们用它来判断最佳支出界限，并根据投资回报率为客户节省预算。
媒介分布目标和讯息实力概念图2-8在综合考量以上因素后，媒介企划人员可以着手媒体的预算配臵、选择和编排。
Ⅲ、媒介执行方案媒体的执行方案要绘制便于理解的数据图表，使执行人员对在某一时期内发布的具体时间〃场所安排有全面的了解。
如图2-9，便是一份明确的执行方案。
图2-9 1第四节媒介计划的检核策略一份优秀的媒介计划可能事半功倍，实现到达最高点的广告目标；相反则会失之千里，浪费广告资源。
因此，媒介企划人员对产品、市场和媒介要有丰富的了解和把握，个中经验和技巧，只有在作业中累积。
所谓5M法则，只是一些提示性内容，用于参考一份计划书的完整及有效。
5M是指市场（Market）、资金（Money）、媒介（Media）、组合（Mechanics）和方法(Methodology)。
5M法则市场◆媒体战略要和行销计划〃广告计划前后一贯，并向行销广告战略回馈；◆根据行销态势制定目标消费区隔的优先顺序；◆应用CDI与BDI的高低组合评估市场发展潜力；◆投资分配制定后，回头检视是否符合各市场需求。
资金◆媒体投资是以预算购买广告接触人次，而非购买更多的GRP；◆预算分配以品牌销售量、产品销售量、媒介价格、竞争品牌投放量、潜在市场大小、每人花费量、广告知名度为考量因素；◆根据品牌在各市场销售目标以各市场所设定比值，得出各市场的媒体预算；◆整合制定预算的方式，完整考虑多层面因素。
媒介◆确定各媒介受众的规模与特征，各种媒介的吸引力，暴露水平和成本效益；◆消费者选择某种媒体是因为他们可以从中得到‚回报‛；◆了解媒介受众与目标市场的沟通程度；◆考虑每个媒体满足广告活动目标与战略的程度。
组合 中国最大的资料库下载 中国最大的资料库下载 11 ◆ 在IMC 中，从四大媒体到非常规媒介，从购物袋到多媒体电子亭到英特网， 媒体组合可为消费者提供相关联的购买理由；◆ 在获得最初的到达率之后，以稍便宜的二级媒介维持重复暴露； ◆ 利用附加媒介的天然价值提高广告活动的创意效益；◆ 有时完整的媒介组合会带来‚前所未有的‛消费者知觉度和经销商的支持。
方法◆ 必须以有限的预算得到最有效的接触；◆ 要达到更大的到达率，就要牺牲一定的频次；◆ 不同的露出模式产出不同的记忆建立与衰退；◆ 消费者不会对传送出的媒体露出照单全收，记住人们会忘记。
多媒体的出现，资讯高速公路的发展以及所有快速变化的态势，都会对媒介作业产生影响，唯有不断地探索和实践才能最有效地沟通‚消费者的心‛。
‚媒介计划是一门艺术，以科学的原则处理之‛。
希望这章简单的介绍有助于您初入媒介计划的大门。
EXIS Media/贾丽军一九九九年三月于南京。