广告言语剖析23页PPT

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广告文案分析广告语ppt(37张)

广告文案分析广告语ppt(37张)

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天猫
天猫,够了,购了
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尚 上天猫,就购了 在未来,百货公司全漂浮在云端。
任何颜色都能被定制,所见即所得! 而朋友,来自于收藏于同一条裙子的人。 所有的大牌都将走下神坛 未来,属于一心实现自己预言的人
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广告文案分析广告语(ppt37页)
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基本要求
A
准确规范、点明主题
B
简明精炼、言简意赅
C
生动形象、表明创意
D
优美流畅、上口易记
口碑
消费者
业界
竞争力
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Think different
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To the crazy ones / Think different
The people who are crazy enough to think they can change the world are the ones who do.
我为自己带盐!
广告文案分析广告语(ppt37页)
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广告文案分析广告语(ppt37页)
农夫山泉
这个包装“有点甜”
广告文案分析广告语(ppt37页)
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广告文案分析广告语(ppt37页)
新包装 新文化
农夫山泉有点甜 水的质量,决定生命的质量 我们不生产水,我们只是大自然的搬运工
高 大 上
天猫 Tmall
广告文案分析广告语(ppt37页)
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淘宝
X
Taobao X

广告文案的语言PPT课件

广告文案的语言PPT课件
证式或叙述式文案,能传达复杂的广告 信息。
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2.针对消费者的各种情感做文章。语言 含蓄平实,通过环境烘托和情境描述唤 起人的情感。
如南方黑芝麻糊广告文案:
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麻石小巷,黄昏,挑担的母女走进幽 深的陋巷,油灯悬在担子上,晃晃悠悠。
小男孩挤出深宅,寻着飘出的香气, 伴着木屐声、叫卖声和民谣似的音乐。
(话外音)“小时候,一听见芝麻糊 的
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(四)发挥不同语种的魅力 车到山前必有路,有路必有丰田车。 (日本 丰田汽车广告语) 十四是十四,四十是四十,十四不是 四十,四十不是十四。没有牙齿,看你 怎么念。
(新加坡卫生部号召人们保护牙齿的广告)
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(五)与其它表现要素相配合 如麦当劳随心配套餐服务的电视广告 文案:
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镜头1:一个可爱的小天使,表情淘气。 拿着弓箭,四处寻找可以匹配的年轻情侣。
试了几次,才满意地看着自己的安排,
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普通人喝两杯咖啡的时间 他只喝了一口,每喝一口, 又重复同样的动作, 调整水杯与咖啡杯的距离 他的举动勾起服务生的好奇 于是问:“你在……做什么?” 他好像不知道该如何回答,
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不停地移动水杯与咖啡杯 “我……”起了话头又陷入沉思,
一阵长长的静默后“我在‥” 他指着自己,认真地说着: “我在喝一杯咖啡!”
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(一)情感诉求广告与语言 情感诉求方式,就是通过对消费者情
感层面的劝服而达到广告的传播目标。 情感诉求的切入点较多,每一种切入
点对语言的要求不同。
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1.利用生活体验诉求 悠闲、乐趣、幽默、好恶、恐怖等。 语言配合画面或图像,刺激受众的
感官。多用一些描述直观感受的词语, 语气强烈而煽情。

广告文案学习分享(PPT30页)

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可以用设问等方式激发兴趣
你害怕在英语课上睡觉吗?
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2、人人都爱尝鲜
新衣服、新发型、新时尚是爱美人士 的追逐点 新话题、新活动也是“八卦”人士的 吸引点
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2、要对产品有足够的了解,但 当真正开始写作的时候,要首先 考虑消费者
思考的过程中不断发现消费者想要看到什 么 确定思路再写,一气呵成
时效性的新闻信息又避免了广告嫌 疑,想必受众的注意力会更加集中
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3、这也是激发兴趣的一个方法 可以利用人们的猎奇心理 如:有个问题你不必问你的妻子。 让人摸不着头脑,又想探究原因,我们 的目的就达到了
广告文案学习分享(PPT30页)
广告文案学习分享
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目录
广告文案的含义 广告文案的写作 广告文案的写作误区
一、广告文案的含义
广告文案是为产品而写下的打 动消费者内心,甚至打开消费 者钱包的文字。
它是广告内容的文字化表现
一、广告文案的含义
广义的广告文案 狭义的广告文案
在广告设计中,文案与图案图形同等重要
图形具有前期的冲击力, 广告文案具有较深的影响力

第四节 言语行为理论(共23张PPT)

第四节 言语行为理论(共23张PPT)
以言行事行为通过另一种以言行事行为的表达方式 间接地实现。
那个戒指真漂亮! (断定或感叹——请求:我要那个戒指。)
别忘了,你还有一个上小学的儿子。
(提醒——威胁:你儿子的命还要不要?)
甲:我要减肥。
乙:我就喜欢你现在这个样子。 (宣告——劝阻:不用减肥。)
你真好! (断定——表达)
丈夫:老婆,门铃响了,快去开门。 妻子:我没听见。 (可能1:断定——拒绝。可能2:断定。) 丈夫:真响了。 妻子:没看见我在做面膜吗? (询问——断定:我没空开门;指令:你去开门。)
我不是好欺负的。
(断定——承诺:我一定会报复的。)
你真是一个好人。
(断定——感谢:太谢谢你了。) 我再也不要看到你了。(拉开房门)( 断定——表情,命令:你快走!) 你做了这样的事,我还会容忍你吗?(拉开房门) (询问——表情,命令:你快走!)
(2)医生:你以后不能吸烟了。 (3)大家以后出校门时要带着学生证。 (4)要是再不听话就打屁股。
塞尔(John R.Searl)将言语行为分为以下五种类型:
1、断言类或阐述类。这类以言行事行为表示说话人对某事做出 一定程度的表态,对话语所表达的命题内容做出真假判断。表示 这种行为的动词有声称,陈述,声明,断定,否定,澄清等。
与客观现实之间的一致。表达宣告的动词主要有声称、 任命、指定、宣布等。
为了使行事行为的功用分类能够适应分析语言交际话动的需 要,应该对塞尔的分类进行适当的补充。为此可以在塞尔的 五种类别之后增加如下三个类别:
6.询问,这是说话者要求听话者提供某些特定信息的行事行为 。例如:“你能否告诉我……”
奥斯汀提出了“行事句”(performatives)的概念, 它指那些实施行事行为的句子。一般行事句都有行事动 词。所谓的行事动词是指示了行事行为的动词。

广告文案分析PPT课件

广告文案分析PPT课件
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吉百利巧克力广告走幽默搞怪的无厘头风格,因为它 是属于休闲食品,休闲食品的“休闲”就注定了其目 标受众主要锁定在青少年和时尚的年轻一族,轻松独 特甚至有几分叛逆色彩的广告氛围正好符合了时尚休 闲食品的定位。 广告中诙谐幽默的风格让消费者会心一笑的同时,也 能加强消费者的印象, 让消费者看到吉百利巧克力就 能想到欢乐的感觉。让消费者在忙碌中会吃吉百利巧 克力,感受“忙中作乐”的感觉。
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德芙
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造 商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推 出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成 为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受” 成为经典广告语。
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德芙经典广告语
●牛奶香浓浓,丝般感受 ●心随心动,愉悦丝滑,愉悦随时随地,享受心随
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金帝经典广告语
• 至浓至醇,至爱金帝 • 送给最爱的人 • 伴着心爱的人,还有金帝
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金帝巧克力平面广告分析
至浓至醇 至爱金帝 • 广告主要突出金帝
巧克力纯正的口感 香浓的感受。
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金帝巧克力99%可可黑巧克力 广告文案分析
广告的画面中心是一个苗条 的女人的身形,身后散发着 如同烟雾般的能量,没错, 金帝90%可可黑巧克力就是 能让你的能量飘散,让你拥 有完美身形。
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费列罗
费列罗巧克力 (Ferrero Rocher),国内称为费列罗 榛果威化巧克力,是享誉全球的巧克力品牌。 费列罗(Ferrero Rocher) 在国内只销售,没有合资 或授权生产。
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费列罗经典广告语
• 费列罗金莎巧克力满心满足 • 想更甜蜜地去吃! • 金色经典、金色时刻
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费列罗广告之女士篇文案分析

优秀广告文案赏析演讲ppt

优秀广告文案赏析演讲ppt
• 我单纯的喜欢 • 其实只有一个作品 • 当然不仅仅是一作品 • 还是一件获奖的作品 • 什么奖呢? • 总之是有奖哈 • ……..!~
赏作品之小疯语
普通的塑料袋,200年内难以被降解,如 此顽固的污染,请尽量减少使用。
• 显然,这是公益广告作品,目的当然是保护环 境
• “18年后,我还是一条塑料袋” 很好的结合了 塑料袋污染的特性和历史名句“18年后,又是 一条好汉”
• 之后的内容上的解析,让受众进一步了解了广 告宣传的目的
总体上,作品的主色调是塑料的白色加土 壤本身的灰褐色,更加贴近环保的主题。
简洁明朗的作品风格,让受众更易于接受, 传播的范围较广。
当然,有点幽默风格的文案,又是这一作 品

课件学习解读2023年广告绝对化用语执法指南ppt演示

课件学习解读2023年广告绝对化用语执法指南ppt演示

《指南》的出台背景
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学习解读市场监管总局制定《广告绝对化用语执法指南》
பைடு நூலகம்
同样是一份六十页,四十张左右图片 的文件 ,一个 是4M 左右, 一个却 近50M ,这是 怎么回 事呢? 经仔细 检查, 原来是 因为一 个用BMP图片 ,一个 用JP G格式 的图片 。在该 文件中 ,由于 原图片 较大(A3纸大 小), 存成BMP格式 的作者 ,看一 个文件 就4M 左右, 就将其 在图片 编辑器 中缩了 15倍( 长宽各 为原来 的25%), 结果BM P文件 仅为200K左 右。而 用JPG 格式的 作者, 看每个 图片文 件只不 过120K左右 ,就直 接在文 件中插 入,结 果一个 Power Point 文件中 存一个 BMP 图片, 其大小 就变成 了4.7M 。所以 用大小 适中的 BMP 图片, 可以使 你做的 文件不 至于太 大LHJ+FHX 。
广告绝对化用语执法指南
——学习解读市场监管总局制定《广告绝对化用语执法指南》——
主讲人:XXX
时间:20XX.XX
学习解读市场监管总局制定《广告绝对化用语执法指南》
同样是一份六十页,四十张左右图片 的文件 ,一个 是4M 左右, 一个却 近50M ,这是 怎么回 事呢? 经仔细 检查, 原来是 因为一 个用BMP图片 ,一个 用JP G格式 的图片 。在该 文件中 ,由于 原图片 较大(A3纸大 小), 存成BMP格式 的作者 ,看一 个文件 就4M 左右, 就将其 在图片 编辑器 中缩了 15倍( 长宽各 为原来 的25%), 结果BM P文件 仅为200K左 右。而 用JPG 格式的 作者, 看每个 图片文 件只不 过120K左右 ,就直 接在文 件中插 入,结 果一个 Power Point 文件中 存一个 BMP 图片, 其大小 就变成 了4.7M 。所以 用大小 适中的 BMP 图片, 可以使 你做的 文件不 至于太 大LHJ+FHX 。 同样是一份六十页,四十张左右图片 的文件 ,一个 是4M 左右, 一个却 近50M ,这是 怎么回 事呢? 经仔细 检查, 原来是 因为一 个用BMP图片 ,一个 用JP G格式 的图片 。在该 文件中 ,由于 原图片 较大(A3纸大 小), 存成BMP格式 的作者 ,看一 个文件 就4M 左右, 就将其 在图片 编辑器 中缩了 15倍( 长宽各 为原来 的25%), 结果BM P文件 仅为200K左 右。而 用JPG 格式的 作者, 看每个 图片文 件只不 过120K左右 ,就直 接在文 件中插 入,结 果一个 Power Point 文件中 存一个 BMP 图片, 其大小 就变成 了4.7M 。所以 用大小 适中的 BMP 图片, 可以使 你做的 文件不 至于太 大LHJ+FHX 。

推销语言技巧PPT课件

推销语言技巧PPT课件
理解客户讲话的内容与含义。 消除客户戒心
(二)影响倾听的因素
先入为主的印象妨碍了耐心的倾听,对谈话 者的忽视。
急于反驳对方的观点 证据不足却轻易下结论 急于记住每一件事,却忽视了主要事情 主观判断客户话题没有实际内容或没有兴趣。 想越过难以应付的话题 主动抛弃不喜欢的但可能很重要的信息 信息失真,即认定式思维方式去理解信息
推销幽默
防止再来
有位漂亮的女推销员业绩惊人,同
行们都向她讨教推销方法。她说:
“我每次上门都同那个家庭的男主
人讲明产品用途,然后说这次不必
急着买,以后我会再来。这时候男
主人总是很高兴,而女主人则马上
掏钱买下。”
(《贵阳晚报》)
第二节、语言表达技巧
从说话所使用的词汇 及内容可以了解一个 人的性格
▲声音反映你的个性
▲对征服及支配欲者:保持冷静,不让对方 完全控制局面,控制自己说话速度,节奏, 内容。
▲对自我表现欲者:对方更看重表面的胜利, 你也不必太认真,不必过多卷入。
(五)辩论的注意事项
对你的语言攻击不是针对 人的人身
不要很快被对方逼入守势 适当的反问 可以设定一个时间限度
(六)批评
批评体现了自我中心及理想主义的特征,有的是切合实 际并富有建设性的(严格、公正),依存于客观知识、 自信度、对药品的了解程度
语言高调且带拖腔:不满。 语速快,情绪色彩浓:缺乏经验,无耐心。 升调:惊讶、不满。 降调:灰心,遗憾。 声调波动:思考,犹豫。 吐字不清,语音低沉:无兴趣,厌烦,优越感。 说话“嗯”“啊”较多:行政经历丰富。 说重某一词语:强调或不满
六、如何赢得客户的好感
少说多听,并真心去听。 恭维别人是一种美德。 客户的名字或称呼是最

广告的语言文字96页PPT

广告的语言文字96页PPT
广告的语言文字
31、园日涉以成趣,门虽设而常关。 32、鼓腹无所思。朝起暮归眠。 33、倾壶绝余沥,窥灶不见烟。
34、春秋满四泽,夏云多奇峰,秋月 扬明辉 ,冬岭 秀孤松 。 35、丈夫志四海,我愿不知老。
Hale Waihona Puke 56、书不仅是生活,而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次,但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许,为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处, 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿

60、生活的道路一旦选定,就要勇敢地 走到底 ,决不 回头。 ——左

广告语中的隐喻PPT课件

广告语中的隐喻PPT课件
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Orientional metaphors
The new Nokia 8800 Sirocco Edition builds on a heritage of impeccable design.
新款诺基亚8800建造基于无懈可击的设计传统
The new Jetta. It’s all grown up.-New Jetta 新捷达。它已完全成长起来了。
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2.广告语中的道德隐喻与认知
西方性观念相对开放,提倡热爱生活,追 求美和感官的快乐,所以法国弗劳里香水广告 可以采用这样的措辞“一滴是为了美,两滴是 为了情人,三滴足以招致一次风流事”。而上 面⑴⑵两则德国的香水广告语也有类似的性暗 示,⑶更是利用了双关语来吸引广告受众的注 意力。
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3.广告语中的比较隐喻与认知
Die gibt der Zahnarzt seinen Kindern.牙科医生给 他的孩子用这个(Blend-a-Med 牙膏)。
Schenken Sie Lux-die Seife,die 9 von 10 Filmstars verwenden!送您十个电影明星九个都 用的那种力士香皂(力士香皂)
商业广告为了宣传产品,通常要突出质量、 价格、服务等某些方面的优势,广告的受众看 了广告则会很自然地与自己熟悉的同类产品做 比较,许多广告内容就采用隐喻的手段,让受 众在对广告内容的认知过程中获得所宣传产品 的“比较优势”。
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3.广告语中的比较隐喻与认知
领先一步,申花电器。(申花电器) 要开一流车,江西五十铃。(五十铃汽车) 一直被模仿,从未被超越。(雪弗兰汽车) 国酒茅台,玉液之冠。 (茅台酒)
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