传播学课件

其他学科的专家对传播学的研究成果。施拉姆当时还仅限
于挖掘前人和他人的传播研究成果，并加以整理，使之系
统化。
四 传播与信息
信息是物质的普遍属性，是一种客观存在的物质 运动形式。信息既不定物质，也不定能量。它是 事物之间相互联系，相互作用的状态描述。
信息分为：非人类信息与人类信息。 物理信息、生物信息、社会信息。 我们讨论的信息是：？？
6、传播学与新闻学：新闻学是报刊时代的
产物，偏重于业务或“术”的研究，传播学是 电子新闻时代的产物，偏重于理论或“学”的 研究。新闻学以报学为基础，侧重于微观、局 部和单向研究；传播学以新兴学科（如信息论、 系统论、控制论等）为基础，偏重于宏观、整 体和双向研究。新闻学是具体科学的研究，对 传播学有提供材料、充实内容的作用；传播学 是一般科学的研究，对新闻学研究的内容和方 法有规范、指导的作用。
蝙蝠
潮汐
月球与潮汐
三 传播学的学科特点
1、整体性。 2、互动性。 3、开放性。 4、综合性。 5、发展性。
总之，传播学是一门位于诸多学科交叉、边缘 地带的并具有一定应用性的新兴独立学科。
第二节 传播学的研究体系
一、传播学与其他学科的关系 1、传播学与社会学 2、传播学与人类学 3、传播学与文化学 4、传播学与心理学 5、传播学与宣传学
“传播”，是一个古老的概念。在中国古代典籍中，与 “传播”相近的词有“传”、“播”、“布”、“流”、 “宣”、“扬”等。通常，“传”是纵横地传播，“播”是 广泛地传播，“布”是伸展地传播，“流”是连续地传 播,“宣”是庄重地传播， “扬”是宏大地传播(黄金贵， 1994)。
《墨子·所染》：“此王君者所染当，故霸诸侯，功名传于后 世。”此义象为纵向传播;
传播学奠基人简介
拉扎斯菲尔德
４） P·F·拉扎斯菲尔德（1901－1976）：美 国传播学家。他最早将社会调查法系统地应 用于受众研究，他和卡兹以“人民的选择” （1948）为题发表的伊里研究调查报告时传 播学研究史上的一个里程碑，该书提出了 “先有倾向”假说，“选择性接触假说”， “意见领袖与两级传播”等著名的理论观点。 拉扎斯菲尔德是传播学经验学派的创始人。
拉斯韦尔五个W模式
谁
说什么
通过什么 渠道
对谁
取得什么 效果
香农－韦弗数学模式
丹斯螺旋模式
奥古斯德－施拉姆模式
德弗勒传播与反馈模式
格伯纳传播总模式
施拉姆大众传播模式
四、传播模式的运用及原则
第六节 传播的功能
一、传播功能的来源与阐释 二、传播的个人功能 三、传播的组织功能 1、告知功能；2、表达功能；3、解
《礼记·祭统》：“有善而弗知，不明也。知而弗传，不仁 也。”此义体为横向传播。
《国语·晋语三》：“夫人美于中，必播于外”。《文心雕 龙·檄移》：“明白之文，或称露布，播诸视听也。”其义象 为广泛地宣传和散布。
“传”与“播”合成为“传播”一词，大约最早见于〈〈北 史·突厥传〉一书：“宜传播天下，咸使知闻。”含义为长久 而广泛地宣布、传扬。此义已与今义相近。
传播学概论
教材：邵培仁《传播学》 修订版
面向21世纪教材 高等教育出版社 主讲教师：娄炜利
绪论
第一节 传播学的研究对象
一、传播学的定义
要点：传播学是一门探索和揭示人类传播本质与规律 的科学。
二、传播学的研究对象和宗旨
要点：传播学的研究对象主要限定于人类传播活动但 其它传播现象在特定条件下也可作为研究对象。
传播学奠基人简介
霍夫兰
威尔伯·施拉姆
传播学的集大成者：施拉姆
威尔伯·施拉姆(WilburLangSchramm，1907—1987)是传播 学科的集大成者和创始人。人们称他为“传播学鼻祖”、 “传播学之父”。他建立了第一个大学的传播学研究机构， 编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学 位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。
其它传播现象：蝙蝠的超声波捕食行为、向日葵向着 太阳转动、月亮引起地球潮汐等等。
传播发展的规律、信息传播规律、信息接受规律
传播的定义
传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变 化的活动。
1．传播是人类的活动。人是传播的主体和轴心。人既 是信息的传播者，又是信息的接受者；既是行为的施 控者，又是行为的受控者；既是产生传播的原因，又 是导致传播的结果。
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二、传播学的完善者
威尔伯·斯拉姆
人类传播史上的一些重要人物
蔡伦
毕升
ห้องสมุดไป่ตู้
谷腾堡
谷腾堡的印刷厂
谷腾堡圣经
电影之父卢米埃尔兄弟
无线电之父马可尼 （意大利，1874－1937）
世界上第一台计算机埃尼阿克 （1947年，美国宾夕法尼亚大学）
三 传播学的学科特点
1、整体性。 2、互动性。 3、开放性。 4、综合性。 5、发展性。
２） K·卢因（1890－1949）。美籍德国社会心理学 家。卢因在主要研究领域是群体传播的渠道，他的一 个重要贡献是提出了“把关人”概念，卢因本人对传 播系统中的“把关”问题进行过理论化尝试，后来他 的学生将“把关”理论广泛应用于新闻的筛选加工过 程研究。
３） C·I·霍夫兰（1912－1961）。美国实验心理学 家。霍夫兰最早把心理实验法引入传播学研究领域， 他主要关心传播的说服效果，即传播引起的态度改变 问题。从二次大战期间到60年代初，霍夫兰从信源的 可信性，传播技法和受众属性等方面影响说服效果的 因素进行了大量实验考察，揭示了传播效果形成的复 杂性和条件性。
第一章 传播学的回顾与展望
第一节 传播学的渊源与孕育 1、传播学的欧洲渊源 2、美国传播学的孕育 第二节 传播学的产生与确立 一、传播学的五位奠基人
一、传播学的奠基人及创立者
奠基人： （1）拉斯韦尔：五W模式 （2）拉扎斯菲尔德：意见领袖、二级传
播、固定样本法、有限效果论 （3）卢因：守门人 （4）霍夫兰：个人差异论、军人心理研
德 李普曼
传播学奠基人之一：库尔特.卢因
卢因(Kurt Lewin 1890一1947)是德国犹太人， 原柏林大学社会心理学教授，1933年为躲避法 西斯迫害逃亡到美国，在艾奥瓦大学任教，卢 因的专业领域是群体力学，他研究了不少群体 传播的问题，他的理论具有很强的实践性和应 用性。
卢因对传播学的一个重要贡献是提出了信息传 播中的“把关人”(gatekeeper)概念，这个概念 被广泛应用到新闻和信息的选择、加工、制作 和传达过程的研究当中，“把关”理论成为揭 示新闻或信息传播过程内在的控制机制的一种 重要理论。
社会信息指物质载体、精神内容，是主客体的统 一，符号与意义的统一。信息是物理载体和意义 构成的统一整体。
信息概念引入，是信息科学对传播学的重大贡献。
传播的定义：社会信息的传递或社会信息系统的 运行。
五 传播学的研究对象
1、传播学是研究人类信息传播活动的学科。 2、研究传播，要研究人——研究人与人的关系以
施拉姆对传播学的巨大贡献在于他把美国的新闻学与
社会学、心理学、政治学等其他学科综合起来进行研究，
在前人传播研究的基础上，归纳、总结、修正并使之系统
化、结构化，从而创立了一门新学科———传播学。
他创立传播学的标志是1949年由他编撰的第一本权威
性的传播学著作———《大众传播学》的出版。这本书收
录了政治学家、心理学家、社会学家、语言学家以及许多
2．传播是信息的交流。在信息传播过程中，传播者不 是简单地输出信息，还应含有复杂的双向交流；
3．传播离不开符号和媒介。媒介负载符号，符号负载 信息。
4．传播的目的是希望发生相应的变化。不论是传播信 息还是接受信息，每一个参与活动的人，都是有意图、 有目的和有自觉性的、有动机的。
中国古代关于传播的说法
总之，传播学是一门位于诸多学科交叉、边缘 地带的并具有一定应用性的新兴独立学科。
二、传播学的知识层次
按照知识的构成或抽绎层次，传播学可分 为理论传播学、历史传播学、实用传播学、边 缘传播学。
三、传播学的理论框架
1、传播科学论；2、传播过程论；3、传播主 体论；4、传播客体论；5、传播载体论；6、 传播对象论；7、传播方法论；8传播环境论
7、传播学与历史学 8、传播学与地理学 二、传播学的知识层次 三、传播学的理论框架 1、传播科学论 2、传播过程论 3、传播主体论 4、传播客体论
5、传播载体论 6、传播对象论 7、传播方法论 8、传播环境论
第一章 传播学的回顾与展望
第一节 传播学的渊源与孕育 一、传播学的欧洲渊源 二、美国传播学的孕育 第二节 传播学的产生与确立（重点） 一、传播学的五位奠基人 拉斯韦尔 卢因 霍夫兰 拉扎斯菲尔
重要概念
传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相 应变化的活动。
传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。 传播学是研究人类传播行为及其规律的科学。 传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学。 传播学是研究人类一切传播行为和传播过程及其
规律的科学。是从传播的社会功能出发，以系统 论、信息论、控制论为基础理论，以社会信息交 流尤其是大众传播、人际传播为研究对象的一门 交叉学科。
第三节 传播学的现状和趋势
1、研究现状 2、未来趋势 科学化、融合化、鲜活化、操作化、
分支化、本土化
第二章 传播
第一节 传播的概念
一、传播概念的演变 二、传播的定义
第二节 传播的特点
一、社会性和阶级性 二、目的性和计划性
三、主动性和创造性 四、协同性和互动性 五、永恒性和历史性 第三节 传播的分类 一、内向传播 二、人际传播 三、组织传播 四、大众传播 五、跨国传播
释功能；4、指导功能
四、社会的功能 1、政治功能；2、经济功能；3、教育功
能；4、文化功能 第七章 传播的原则 一、制定传播原则的客观依据 二、必须遵循的传播原则