保健品行业分析PPT课件
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保健食品是指具有特定保健功能 的食品，即适宜于特定人群食用， 具有调节机体功能，不以治疗疾 病为目的的食品。
现在大约有1000余家保健品企业， 年销售规模在500亿元,年均增长 率为15-20%。
在20多年的发展历程中，受到消 费者对保健品的信任危机以及生 产厂商在保健品流通环节处于劣 势等影响，行业发展出现多次震 荡。
保健品和药பைடு நூலகம்的主要区别
质量控制
药品
保健品
在制药厂生产，空气的 在食品厂生产，
清洁度，无菌的标准， 其生产过程的标
原料的质量等必须符合 准要比药品的生
国家药品食品监督管理 产标准低。
局对制药厂的质量控制
要求，所有的制药过程
都要达到GMP标准（药
品生产质量规范）
一定经过大量的临床验 仅需检验污染物
证，并通过国家药品食 、细菌等卫生指
保健品行业收入情况，亿元/年
兴起阶段
100
16
滋补为主
旺盛阶段
3000
300
营养及祖传中草药
平滞阶段
1000
100
复兴阶段 盘整复兴阶段
3000
500（其中保健食品306亿）
中草药、生物制剂及营养补充剂
848（仅指保健食品） 200（仅指保健食品）
触底反弹、清理门户 1640（仅指保健食品） 500（仅指保健食品）
資料來源：中国保健品协会
4）人口老年化
-
3
在世界各国医药市场中的排名不断上升
2020年中国将成为世界第二大医药市场
2001 排名 国家
2005
排名
国家
1
美国
1
美国
2
日本
2
日本
3
德国
3
德国
4
法国
4
法国
5
意大利
5
意大利
6
英国
6
英国
7
西班牙
7
西班牙
8
加拿大
8
加拿大
9
墨西哥
9
中国
10
中国
10
墨西哥
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
疗效
品监督管理局审查批 标，合格就可以
准，有严格的适应症， 上市销售
不良反应明确
資料來源：东方证券
-
7
中国保健品行业的发展历程
时期 1980年-1989年 1990年－1994年 1995年－1997年 1998年－2000年 2001年—2002年 2003年—
阶段
厂家数（家）
年产值（亿元）
产品特点
-
2
高速成长的行业 虽然受到政府指导的药品降价的影响，我们预计未来1-2年医药行业的销售收入的增 长率仍然能维持在15-17％的水平。长期来看，中国医药市场的增速在世界范围内 发展最快，预计到2010年成为世界第七大药品市场，而2020年将成为仅次于美国 的全球第二大市场。
促进医药行业快速发展的原因 1）居民生活水平不断提高；2）城镇化水平提高；3）医疗保险制度改革全面推进；
-
8
保健品分类
保健品按批准文号的构成（%）
保健品按用途分类
其他
36
增强免疫力
27
3
13
辅助降血糖
9 11
缓解体力疲劳
营养素补充剂
辅助降血脂
資料來源：中国保健品协会
种类 调理类 补钙类 补肾类 补血类 减肥类 补气类 其他类
品种 脑白金、昂立、氨基酸类、乌鸡调经类 盖中盖、巨能钙 参类、虫草类 红桃K、太太口服液、东阿阿胶， 大印象、康尔寿、曲美 万基、金日、康复来 黄金搭档，成长快乐
保健品人均消费金额，元/年
西北 华北 西南 华中 东北 华东 华南
21.9 23.5 26.4
35.9 36.7
資料來源：中国保健品协会
-
81.3 82.2
11
人群健康状况构成
人群按健康状态分类,(%)
亚健康人群
健康人群
15
疾病人群
15 70
資料來源：中国保健品协会
-
12
保健品行业快速增长可期
保健品行业收入增长将持续
2010 国家
美国 日本 德国 法国 意大利 英国 中国 西班牙 加拿大 墨西哥
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2020 国家
美国 中国 日本 德国 法国 意大利 英国 西班牙 加拿大 韩国
資料來源：IMS,东方证券
-
4
1. 保健品行业进入新纪元
-
5
保健品行业集中度将显著提高
保健品行业概述 保健食品是指具有特定保健功能的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机 体功 能，不以治疗疾病为目的的食品。现在大约有1000余家保健品企业，年销售规模在 500亿元,年均增长率为15-20%。
传统医学方兴未艾
中国传统医学是集健身、医药、养生为一体的科学，中国传统医学保健 意识中有两个突出的特点，一个是“治未病”，一个是“药食同源”。
尊老爱幼的传统深入人心
尊老爱幼的传统美德，使大众更加关心老年人以及儿童健康，这为保健 品行业创造巨大发展空间
-
10
各地区保健品消费状况
生活水平决定保健品消费金额
促进保健品行业发展的原因 1）居民生活质量提高；2）亚健康状态的人群不断增加；3）传统医学方兴未艾；4） 尊老爱幼的传统深入人心
优胜劣汰在所难免 监管政策陆续出台以及直销政策设定较高门槛，保健品行业的集中度将显著提高。凭 借自身竞争优势，中药保健品在未来行业中占据重要地位。
-
6
保健品基本概念
保健品行业基本情况
医药保健品行业分析
-
1
医药行业和保健行业定义
医药行业，是指事后对罹患一般病痛到恶性肿瘤的病人所提供的产品，目的不外乎治 疗疾病的症状或治愈疾病。保健品行业，是指事前对健康人们（没有疾病缠身）所提 供的产品，让他们更健康、健美，并延缓老化现象或防患疾病于未然。
医药行业黄金成色不变 受1）居民生活水平不断提高；2）城镇化水平提高；3）医疗保险制度改革全面推进；
4）人口老年化等因素影响，预计未来医药行业销售收入的增长率仍然能维持在15-17 ％的水平。目前医药企业的规模小，药品的差异性小，呈现出低水平竞争的态势，我 们预计在面临药品降价等的不利因素的影响下，医药企业的重组将加速。具有竞争优 势企业将在行业洗牌中胜出。
保健品行业进入新纪元
受1）居民生活质量提高；2）亚健康状态的人群不断增加；3）传统医学方兴未艾；4） 尊老爱幼的传统深入人心等因素影响，行业年均增长率为15-20%。监管政策陆续出 台以及直销政策设定较高门槛，保健品行业的集中度将显著提高。
資料來源：中国保健品协会
-
9
中国保健品行业需求旺盛
促进保健品行业快速增长的原因
居民生活质量提高
随着生活质量提高，人们由事后治疗向事前预防、事中保健转变。城乡 居民对医疗保健重视程度与日俱增
亚健康状态的人群不断增加
工作节奏的加快、生活压力的增强，70％的人处在“亚健康”状态给 保健品行业带来无限商机
现在大约有1000余家保健品企业， 年销售规模在500亿元,年均增长 率为15-20%。
在20多年的发展历程中，受到消 费者对保健品的信任危机以及生 产厂商在保健品流通环节处于劣 势等影响，行业发展出现多次震 荡。
保健品和药பைடு நூலகம்的主要区别
质量控制
药品
保健品
在制药厂生产，空气的 在食品厂生产，
清洁度，无菌的标准， 其生产过程的标
原料的质量等必须符合 准要比药品的生
国家药品食品监督管理 产标准低。
局对制药厂的质量控制
要求，所有的制药过程
都要达到GMP标准（药
品生产质量规范）
一定经过大量的临床验 仅需检验污染物
证，并通过国家药品食 、细菌等卫生指
保健品行业收入情况，亿元/年
兴起阶段
100
16
滋补为主
旺盛阶段
3000
300
营养及祖传中草药
平滞阶段
1000
100
复兴阶段 盘整复兴阶段
3000
500（其中保健食品306亿）
中草药、生物制剂及营养补充剂
848（仅指保健食品） 200（仅指保健食品）
触底反弹、清理门户 1640（仅指保健食品） 500（仅指保健食品）
資料來源：中国保健品协会
4）人口老年化
-
3
在世界各国医药市场中的排名不断上升
2020年中国将成为世界第二大医药市场
2001 排名 国家
2005
排名
国家
1
美国
1
美国
2
日本
2
日本
3
德国
3
德国
4
法国
4
法国
5
意大利
5
意大利
6
英国
6
英国
7
西班牙
7
西班牙
8
加拿大
8
加拿大
9
墨西哥
9
中国
10
中国
10
墨西哥
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
疗效
品监督管理局审查批 标，合格就可以
准，有严格的适应症， 上市销售
不良反应明确
資料來源：东方证券
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7
中国保健品行业的发展历程
时期 1980年-1989年 1990年－1994年 1995年－1997年 1998年－2000年 2001年—2002年 2003年—
阶段
厂家数（家）
年产值（亿元）
产品特点
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2
高速成长的行业 虽然受到政府指导的药品降价的影响，我们预计未来1-2年医药行业的销售收入的增 长率仍然能维持在15-17％的水平。长期来看，中国医药市场的增速在世界范围内 发展最快，预计到2010年成为世界第七大药品市场，而2020年将成为仅次于美国 的全球第二大市场。
促进医药行业快速发展的原因 1）居民生活水平不断提高；2）城镇化水平提高；3）医疗保险制度改革全面推进；
-
8
保健品分类
保健品按批准文号的构成（%）
保健品按用途分类
其他
36
增强免疫力
27
3
13
辅助降血糖
9 11
缓解体力疲劳
营养素补充剂
辅助降血脂
資料來源：中国保健品协会
种类 调理类 补钙类 补肾类 补血类 减肥类 补气类 其他类
品种 脑白金、昂立、氨基酸类、乌鸡调经类 盖中盖、巨能钙 参类、虫草类 红桃K、太太口服液、东阿阿胶， 大印象、康尔寿、曲美 万基、金日、康复来 黄金搭档，成长快乐
保健品人均消费金额，元/年
西北 华北 西南 华中 东北 华东 华南
21.9 23.5 26.4
35.9 36.7
資料來源：中国保健品协会
-
81.3 82.2
11
人群健康状况构成
人群按健康状态分类,(%)
亚健康人群
健康人群
15
疾病人群
15 70
資料來源：中国保健品协会
-
12
保健品行业快速增长可期
保健品行业收入增长将持续
2010 国家
美国 日本 德国 法国 意大利 英国 中国 西班牙 加拿大 墨西哥
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2020 国家
美国 中国 日本 德国 法国 意大利 英国 西班牙 加拿大 韩国
資料來源：IMS,东方证券
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1. 保健品行业进入新纪元
-
5
保健品行业集中度将显著提高
保健品行业概述 保健食品是指具有特定保健功能的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机 体功 能，不以治疗疾病为目的的食品。现在大约有1000余家保健品企业，年销售规模在 500亿元,年均增长率为15-20%。
传统医学方兴未艾
中国传统医学是集健身、医药、养生为一体的科学，中国传统医学保健 意识中有两个突出的特点，一个是“治未病”，一个是“药食同源”。
尊老爱幼的传统深入人心
尊老爱幼的传统美德，使大众更加关心老年人以及儿童健康，这为保健 品行业创造巨大发展空间
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10
各地区保健品消费状况
生活水平决定保健品消费金额
促进保健品行业发展的原因 1）居民生活质量提高；2）亚健康状态的人群不断增加；3）传统医学方兴未艾；4） 尊老爱幼的传统深入人心
优胜劣汰在所难免 监管政策陆续出台以及直销政策设定较高门槛，保健品行业的集中度将显著提高。凭 借自身竞争优势，中药保健品在未来行业中占据重要地位。
-
6
保健品基本概念
保健品行业基本情况
医药保健品行业分析
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1
医药行业和保健行业定义
医药行业，是指事后对罹患一般病痛到恶性肿瘤的病人所提供的产品，目的不外乎治 疗疾病的症状或治愈疾病。保健品行业，是指事前对健康人们（没有疾病缠身）所提 供的产品，让他们更健康、健美，并延缓老化现象或防患疾病于未然。
医药行业黄金成色不变 受1）居民生活水平不断提高；2）城镇化水平提高；3）医疗保险制度改革全面推进；
4）人口老年化等因素影响，预计未来医药行业销售收入的增长率仍然能维持在15-17 ％的水平。目前医药企业的规模小，药品的差异性小，呈现出低水平竞争的态势，我 们预计在面临药品降价等的不利因素的影响下，医药企业的重组将加速。具有竞争优 势企业将在行业洗牌中胜出。
保健品行业进入新纪元
受1）居民生活质量提高；2）亚健康状态的人群不断增加；3）传统医学方兴未艾；4） 尊老爱幼的传统深入人心等因素影响，行业年均增长率为15-20%。监管政策陆续出 台以及直销政策设定较高门槛，保健品行业的集中度将显著提高。
資料來源：中国保健品协会
-
9
中国保健品行业需求旺盛
促进保健品行业快速增长的原因
居民生活质量提高
随着生活质量提高，人们由事后治疗向事前预防、事中保健转变。城乡 居民对医疗保健重视程度与日俱增
亚健康状态的人群不断增加
工作节奏的加快、生活压力的增强，70％的人处在“亚健康”状态给 保健品行业带来无限商机