保健品行业分析PPT课件
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医药保健品行业分析报告PPT课件
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中国
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德国
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德国
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德国
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日本
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法国
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法国
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法国
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德国
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意大利
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意大利 5
意大利 5
法国
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英国
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英国
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英国
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意大利
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西班牙
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西班牙 7
中国
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英国
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加拿大
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加拿大 8
西班牙 8
西班牙
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墨西哥
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中国
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加拿大 9
加拿大
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中国
10
墨西哥 10
墨西哥 10
韩国
資料來源：IMS,东方证券
中国医药市场需求继续保持旺盛势头
医药行业的产能利用率有恶化的趋势
产能闲置率出现上升
产能闲置率,百分比
21 10
化学原料药
资料来源：国家发展改革委员会,东方证券
64 43
83 46
化学制剂药 2003
中成药 2004
中国医药企业的集中度偏低
05年医药工业和医药商业的企业排名情况和集中度
2005年排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 集中度
市场容量适中 市场进入壁垒高 市场开拓依赖专业技术
进步,和极强的专属性 品种之间替代性极低
垄断
市场容量差异大 市场近入壁垒居中 市场开拓既依赖专业技术
进步又依赖市场营销 选择性和替代性相中
不明显
4 保健品行业进入新纪元
保健品行业集中度将显著提高
保健品行业概述 保健食品是指具有特定保健功能的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机 体功 能，不以治疗疾病为目的的食品。现在大约有1000余家保健品企业，年销售规模在 500亿元,年均增长率为15-20%。
保健品培训课件
在购买保健品之前，可以咨询医生、营养 师等专业人士的意见，以确定适合自己的 保健品。
保健品的正确使用方法与注意事项
按照说明书使用
使用保健品时，要按照说明书上的指示正 确使用，避免过量使用或使用不当导致不
良反应。
注意使用时间
不同的保健品有不同的使用时间，有的可 以在餐前或餐后服用，有的需要睡前服用 ，要严格按照说明书上的时间要求使用。
06
保健品行业的挑战与对策
产品质量与安全问题
确保产品质量
保健品行业面临的首要问题是 产品质量参差不齐，需要从原 料采购、生产工艺、储存运输 等环节严格把控，确保产品安
全有效。
加强监管力度
政府应加强对保健品行业的监管， 完善相关法律法规，对存在质量问 题的产品进行严厉处罚，提高行业 整体水平。
消费者教育
一些保健品能够调节人体内的激素水 平和神经系统功能，从而改善睡眠质 量。
保健品的安全性及副作用问题
安全性问题
保健品的安全性问题是一个值得关注的 问题，一些不良商家为了追求利润，可 能会在保健品中添加一些非法成分，如 激素、抗生素等，这些成分对人体健康 有着潜在的危害。
VS
副作用问题
虽然保健品相对较为安全，但仍然存在一 些副作用问题。例如，过量使用某些保健 品可能会导致身体出现不适症状，甚至引 发一些疾病。此外，一些人可能对某些成 分过敏或产生不良反应。
通过媒体、公益活动等方式，提高 消费者对保健品的认知和鉴别能力 ，引导消费者选择正规渠道购买保 健品。
市场竞争与价格战问题
01
02
03
提升品牌价值
在市场竞争中，企业应注 重提升品牌价值和口碑， 以品质和服务赢得消费者 信任和忠诚度。
保健品市场分析.pptx
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学海无涯
其次，缺啥补啥，先咨询医生。正常的成年人通过膳食能获得身体所需的营养元素，不需要 额外通过保健品补充。对于通过膳食仍不能满足其营养需要的人，要先经过专业的检查，在 医生指导下选用。
再次，勿轻信宣传。不要轻信所标百分比，如吸收率、有效率、治愈率、使用率等。消费者 在购买保健品时一定要注意包装上有无生产产地、厂商、小蓝帽的批号等。保健食品外包装 上应印有专门的“保健食品”标志，其下方印有“保健食品批准文号”。还可登录国家食品 药品监督管理局相关网站查询，辨别真伪。此外，最好选择天然制品，不要随意用含激素的 保健品。
中国保健品生产企业从 80 年代的不到 100 家发展到今天的 5000 多家，其中中小型企 业占绝大多数，大型企业极少。投资总额在 1 亿元以上的大型企业只占 1.45%；投资总额在 1 亿元以下 5000 万元以上的中型企业占 38%。投资在 5000 万元以下 100 万元以上的企业占 6.66%，投资在 100 万元以下 10 万元以上的小型企业占 41.39%。投资不足 10 万元的作坊式 企业占到了 12.5%。并且保健品行业的企业有一个很显著的特点——各领风骚三五年，如脑 黄金，三株，太阳神，都是在短时间内在全国或区域范围内获得极高的知名度和销售额， 但 是又很快从人们视野中消失，如同烟花一般转瞬即逝。而相关调查显示，登记在册的中 国保 健品企业中，存活 15 年以上的仅有 5 家。
二、七大瓶颈制约了保健品市场健康发展
联合国工业规划署指出：“21 世纪两大朝阳产业分别是电子科技发展为基础的信息产业 和生命科学为基础的健康产业”。而保健和医药正是生命科学发展中最具潜力的产业。随 着 人们生活水平和家庭收入的提高，对保健品的需求会越来越大，中国统计局也预测到 2010 年，保健品市场份额会到达 1000 亿。中国保健品市场份额的变化和企业寿命明显不符合社 会发展趋势，这其中的成因是复杂的，包括企业自身及管理部门等七大瓶颈制约了保健品行 业健康发展。
学海无涯
其次，缺啥补啥，先咨询医生。正常的成年人通过膳食能获得身体所需的营养元素，不需要 额外通过保健品补充。对于通过膳食仍不能满足其营养需要的人，要先经过专业的检查，在 医生指导下选用。
再次，勿轻信宣传。不要轻信所标百分比，如吸收率、有效率、治愈率、使用率等。消费者 在购买保健品时一定要注意包装上有无生产产地、厂商、小蓝帽的批号等。保健食品外包装 上应印有专门的“保健食品”标志，其下方印有“保健食品批准文号”。还可登录国家食品 药品监督管理局相关网站查询，辨别真伪。此外，最好选择天然制品，不要随意用含激素的 保健品。
中国保健品生产企业从 80 年代的不到 100 家发展到今天的 5000 多家，其中中小型企 业占绝大多数，大型企业极少。投资总额在 1 亿元以上的大型企业只占 1.45%；投资总额在 1 亿元以下 5000 万元以上的中型企业占 38%。投资在 5000 万元以下 100 万元以上的企业占 6.66%，投资在 100 万元以下 10 万元以上的小型企业占 41.39%。投资不足 10 万元的作坊式 企业占到了 12.5%。并且保健品行业的企业有一个很显著的特点——各领风骚三五年，如脑 黄金，三株，太阳神，都是在短时间内在全国或区域范围内获得极高的知名度和销售额， 但 是又很快从人们视野中消失，如同烟花一般转瞬即逝。而相关调查显示，登记在册的中 国保 健品企业中，存活 15 年以上的仅有 5 家。
二、七大瓶颈制约了保健品市场健康发展
联合国工业规划署指出：“21 世纪两大朝阳产业分别是电子科技发展为基础的信息产业 和生命科学为基础的健康产业”。而保健和医药正是生命科学发展中最具潜力的产业。随 着 人们生活水平和家庭收入的提高，对保健品的需求会越来越大，中国统计局也预测到 2010 年，保健品市场份额会到达 1000 亿。中国保健品市场份额的变化和企业寿命明显不符合社 会发展趋势，这其中的成因是复杂的，包括企业自身及管理部门等七大瓶颈制约了保健品行 业健康发展。
保健品行业市场分析
2021年12月 种子轮 2021年1月 A轮 2021年1月 A轮
数百万 数千万 数千万
SoGal Ventures 领投
贝塔斯曼亚洲投资 基金，IDG资本
红杉资本中国， 梅 花创投，黑蚁 资本 GGV纪源资，
本
来源：公开资料
功能性食品 – 投融资分析
产品功能多集中在口服美容、体重管理、肠道健康三大类别
17.7% 17.8% 9.6% 9.4% 7.9% 6.4% 7.7% 10.8% 10.0% 6.9%
12.5% 2.7%
8.1
7.0
7.2
6.6
6.0
5.4
4.7
5.0
4.3
4.0
3.6
3.1
2013-2021年中国居民人均医疗保健支出及增速
14.5%
11.5%
12.3%
11.0%
16.1%
12.9%
保健品经典案例分析：汤臣倍健
2021总营收74.31亿元，总销售费用24.78亿元，占比33.3%
汤臣倍健-广告投放案例
保健品经典案例分析：同仁堂
2021总营收146亿元，总销售费用27.48亿元，占比18.8%
同仁堂-广告投放案例
保健品行业-广告投放案例
高铁 地铁 电梯
THANKS
-3.1%
14.8%
2115
1685
1902
1843
1451 1308 1165 1045 912
2010 2021
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
2013
2014 2015
2016
2017
健康产业发展现状和发展趋势ppt课件
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20
生、营养保健、健身休闲健康服务功能的健康产业成为21
世纪引导全球发展和社会进步的重要产业。
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比尔盖茨曾经说过：“下个世纪超过我 的世界首富一定来自健康产业，21世纪 能与IT行业相比的是健康产业。”
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健康产业发展前景
1、经济快速发展，生活水平提升，保健养生理念 2、人口老龄化加剧，老年人群体壮大 3、防病大于治病的观念深入人心 4、全社会关爱老年人活动启动
我国健康产业发展现状及前景
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健康产业定义
中国健康产业目前由六大基本产业群体构成：
第一，以医疗服务，药品、器械以及其他耗材产销、应用为主体的医疗产业。 第二，以健康理疗、康复调理、生殖护理、美容化妆为主体的非(跨)医疗产 业。 第三，以保健食品、功能性饮品、健康用品产销为主体的传统保健品产业。 第四，以个性化健康检测评估、咨询顾问、体育休闲、中介服务、保障促进 和养生文化机构等为主体的健康管理产业。 第五，以消杀产品、环保防疫、健康家居、有机农业为主体的新型健康产业。 第六，以医药健康产品终端化为核心驱动而崛起的中转流通、专业物流配送 为主体的新型健康产业。
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母爱
母爱是伞，为你遮风挡雨。 母爱是衣，为你送去温暖。 母爱是灯，为你送去光明。 母爱是光，照亮你的心灵。 在寒冷的年代里，母爱是温暖。 在温暖的年代里，母爱是关怀。 在文明的年代里，母爱是道德。 在欢乐的年代里，母爱是幸福。
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健康产业发展前景
3、“防病大于治病”观念深入人心 圣人不治已病治未病， 大病已成而后药之， 乱已成而后治之， 譬如渴而穿井，斗而铸兵，不亦晚乎？ -----《黄帝内经》
保健品及保健品原料行业分析报告培训课件
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-8-
全球保健食品行业能够如此快速的持续发展是社会经济等一系列因素驱 动的必然
内在因素
• 社会经济的发展和人类生活水平的提高
外在影响
• 人们对健康的关注和回归自然的潮流
历史背景
• 科技进步为保健食品提供科学依据
数据来源：远卓分析 中国保健食品协保健会品及保健品原料行业分析报告
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-9-
总的来看，天然类、高技术、方便剂型的保健品将成为主流
13
- 13 -
2003年，美国市场天然类的保健品占据主要的市场份额，其中销售最好 的有十几种产品品种。
天然类
大蒜制剂； 银杏叶产品； 紫锥菊（松果菊）； 锯叶棕； 碧萝芷（法国海滨松提取物，含大量 黄酮类成分）； 人参制剂； 螺旋藻； 黑升麻； 越橘制品； 苦苣菜制品。
葡糖胺（水解甲壳素产品） 硫酸软骨素 CoQ10（辅酶Q10） 鱼油类 氨基酸类 褪黑素制剂
随着科技的不断创新和人类认知程度的不断深入，利用天然类资源，开 发新的保健食品以满足人们追求高质量生活的需要，将是未来保健食品 的一大趋势。
随着技术的提高，对保健食品的有效成分的研究更加深入，生产商更注 重产品对特定对象的适应性。
目前国际市场对植物药很感兴趣，随着人类回归自然的潮流影响，以草 本植物为特色的保健食品将拥有巨大的市场空间。
第二代保健食品是必须经过 动物和人体试验，证明该产 品具有某项生理调节功能。
技术水平提高 天然功效成分
第一代保健食品包括各类强 化食品，是最原始的功能产 品，仅根据食品中各类营养 素推知该类产品的生理调节 功能
欧美日等国家很早就进入了第三代保健食品的消费阶段， 而我国的第三代保健品才刚刚起步
数据来源：中国保健食品协会 远卓分析 保健品及保健品原料行业分析报告
保健品演示文稿ppt课件
芝麻素：降低胆固醇、保护肝脏、抑制乳腺癌。降低胆固醇合成酶抑 制肠管对其吸收作用；与VE协同具有抗氧化作用，从而抑制泡沫 细胞形成。
人工发酵虫草菌粉：分离自青海麦角菌科真菌冬虫夏草中分离得到的 虫草拟青霉CS-4菌株，经分离纯化筛选，人工发酵而成。与天然 冬虫夏草有相似的化学成分。可降血脂、防止动脉粥样硬化、抑制 血小板凝固、能抗炎、镇咳并对慢性支气管炎有良好的治疗作用。
为，对胃肠道起单一的机械效应，例如增加食物容积，增加饱腹感， 减低能量密度，从而减缓胃排空速度 使能量摄入吸收减少；减弱小肠 运动和吸收能力，阻碍葡萄糖弥散和传送转运，减缓小肠酶消化食物 的速率；阻碍胃肠道激素进入血液，改善末梢组织对胰岛素的感受性， 降低对胰岛的需求。
2 几种被广泛研究的食物纤维
硫酸软骨素：构成人和动物软骨；在组织成长和再生过程中以及机体 与许多传染源的免疫机能上均能起到良好作用；吸收良好无毒副作 用，可治疗神经性头痛、关节炎，促进伤口愈合等多种功效；南昌 生化制药厂用5%碱液提取的软骨素制成胶囊及注射液能抑制磷酸 二酯酶活性，使环磷酸腺苷含量增加，活化酯解酶、促进脂质降解， 防止心脑血管疾病。
4 减肥类保健食品中可能存在的违禁成分
（1）食欲抑制药:影响中枢儿茶酚胺（CA）类药物，苯丙胺、安非拉酮、甲苯丙胺、苄 甲苯丙胺、右苯丙胺；影响中枢5-羟色胺类药物：芬佛拉明等；同时影响影响中枢 儿茶酚胺和5-羟色胺类药物：吲哚衍生物等；麻醉口腔味觉和胃肠道粘膜影响口味： 苯佐卡因；影响饱感生物制剂：瘦素、神经肽Y受体拮抗剂、胆囊素等。
意识食品安全意识淡泊，病急乱投药，缺乏科学的整顿及宣传。 减肥食品违法添加化学成分：迎合消费者急于求成，单纯追求效果。
四 我国保健品行业治理对策
全面协作，参与竞争：加强合作，互补互依。 增加科技投入：投设备，投研发，走产学研一
保健食品行业现状与趋势培训课件
❖ 2011（6家） AAA：大连珍奥 宝健中国 深圳金活 AA： 北京保罗 北京航洋 浙江寿仙谷
评价指标：基本素质、质量控制、规范操作、财务能力、发展潜力
2001’
保健食品行业价值？
——既熟悉、又陌生的行业
核心问题：保健食品是必须消费品吗？
食品——以果腹为目的，刚性消费，重要产业 药品——以治疗为目的，必须物品，重要产业
保健食品——？ 保健食品产业在国民经济中的地位——？
❖ 30%的人说“是”… ❖ 30%的人说“不是”… ❖ 40%的忽视饮食与健康关系酿恶果
人变成…猪？ 国家变成…猪圈？
警报：中国慢病爆发危及民族振兴
❖ 2011年7月26日，世界银行、中国卫生部联合发布《创建 健康和谐生活：遏制中国慢病流行》研究报告——
❖防控慢病的手段 ——生活方式干预
（一）饮食干预——保健食品的消费目的 （二）行为干预——健康管理的科学内涵 （三）心理干预…
学术共识：食物有三重功能
•生存
– 最根本的价值是为人体提供基础营养，即能量和不可缺少的 营养素，以保证机体基本的生理活动，维持生命活动
•感官
– 具有口感、色泽、气味等特性，可满足人类的感官需求及部 分心理诉求
2003年12月31日，中药保健药品与保健食品共同运 行七年之后，中药保健药品退市！
保健食品管理制度是我国特色
❖ 保健食品
2005年7月国家药监局颁行的《保健食品注册管理办法（试行）》中保健 食品的定义为：本办法所称保健食品，是指声称具有特定保健功能或者以补 充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功 能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危 害的食品。并且必须按照《保健食品标识规定》使用专用标识（下图）。
评价指标：基本素质、质量控制、规范操作、财务能力、发展潜力
2001’
保健食品行业价值？
——既熟悉、又陌生的行业
核心问题：保健食品是必须消费品吗？
食品——以果腹为目的，刚性消费，重要产业 药品——以治疗为目的，必须物品，重要产业
保健食品——？ 保健食品产业在国民经济中的地位——？
❖ 30%的人说“是”… ❖ 30%的人说“不是”… ❖ 40%的忽视饮食与健康关系酿恶果
人变成…猪？ 国家变成…猪圈？
警报：中国慢病爆发危及民族振兴
❖ 2011年7月26日，世界银行、中国卫生部联合发布《创建 健康和谐生活：遏制中国慢病流行》研究报告——
❖防控慢病的手段 ——生活方式干预
（一）饮食干预——保健食品的消费目的 （二）行为干预——健康管理的科学内涵 （三）心理干预…
学术共识：食物有三重功能
•生存
– 最根本的价值是为人体提供基础营养，即能量和不可缺少的 营养素，以保证机体基本的生理活动，维持生命活动
•感官
– 具有口感、色泽、气味等特性，可满足人类的感官需求及部 分心理诉求
2003年12月31日，中药保健药品与保健食品共同运 行七年之后，中药保健药品退市！
保健食品管理制度是我国特色
❖ 保健食品
2005年7月国家药监局颁行的《保健食品注册管理办法（试行）》中保健 食品的定义为：本办法所称保健食品，是指声称具有特定保健功能或者以补 充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功 能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危 害的食品。并且必须按照《保健食品标识规定》使用专用标识（下图）。
保健品现状调查分析ppt课件
ppt课件.
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❖ 3.多品一牌 ❖ 国产保健品进入市场时，往往是单品独闯天下。伴随着大张旗鼓的宣
传，广告铺天盖地，谁的广告打得响，谁的产品就卖得好。与此大相径 庭的是，洋品牌大多在一个品牌旗帜下推广系列产品，其产品线包罗万 象，消费对象从婴儿到老年人，从女性到男性，功能上更是涵盖了目前 市场上的畅销种类，涉及了儿童营养品、女性美容品、老人滋补品、特 异病人康复营养品等多类。随着市场竞争的加剧，国内企业也开始意识 到不能将风险押注在单一产品上了，因此“多品一牌”策略开始盛行。 其特点往往是靠一个产品打响企业品牌，再由企业品牌带动其他产品销 售。事实上这种策略已经成就了相当多的企业，如交大昂立、太太药业、 万基企业、三九药业等。他们开始发挥整体品牌优势，彰显企业的品牌 实力。 ❖ 多品一牌策略已渐次成为国内保健品企业竞争的一种趋势，也将成为 未来企业发展的主流。
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❖ 年龄 年龄是影响购买保健食品所用费用的 因素之一，40～60岁年龄段的消费者中，消 费者数量显著多于其他年龄段的人群。
❖ 职业 对6045例消费者的职业调查表明，职 业是人们的经济收入多少的决定因素，因此 也影响人们对保健食品的购买力。
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❖ 文化程度 随消费者文化程度的升高，购买保健食 品的费用升高。
脑力劳动者是亚健康的高发人群，成为保健品消费市 场的重要对象。
我国人均医疗保健消费城市为175元，农村为25元， 即1/3的城镇居民消费近90%的医疗保健产品。城镇化 的发展将增加对保健品产品的需求。
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保健品消费行业发展呈现四大趋势
❖ 消费者群体多元化
❖ 保健品销售模式专营化
❖ 宣传模式推陈出新
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医药保健品行业分析
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1
医药行业和保健行业定义
医药行业，是指事后对罹患一般病痛到恶性肿瘤的病人所提供的产品，目的不外乎治 疗疾病的症状或治愈疾病。保健品行业，是指事前对健康人们（没有疾病缠身）所提 供的产品，让他们更健康、健美，并延缓老化现象或防患疾病于未然。
医药行业黄金成色不变 受1）居民生活水平不断提高；2）城镇化水平提高；3）医疗保险制度改革全面推进；
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8
保健品分类
保健品按批准文号的构成（%）
保健品按用途分类
其他
36
增强免疫力
27
3
13
辅助降血糖
9 11
缓解体力疲劳
营养素补充剂
辅助降血脂
資料來源：中国保健品协会
种类 调理类 补钙类 补肾类 补血类 减肥类 补气类 其他类
品种 脑白金、昂立、氨基酸类、乌鸡调经类 盖中盖、巨能钙 参类、虫草类 红桃K、太太口服液、东阿阿胶， 大印象、康尔寿、曲美 万基、金日、康复来 黄金搭档，成长快乐
传统医学方兴未艾
中国传统医学是集健身、医药、养生为一体的科学，中国传统医学保健 意识中有两个突出的特点，一个是“治未病”，一个是“药食同源”。
尊老爱幼的传统深入人心
尊老爱幼的传统美德，使大众更加关心老年人以及儿童健康，这为保健 品行业创造巨大发展空间
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10
各地区保健品消费状况
生活水平决定保健品消费金额
保健品和药品的主要区别
质量控制
药品
保健品
在制药厂生产，空气的 在食品厂生产，
清洁度，无菌的标准， 其生产过程的标
原料的质量等必须符合 准要比药品的生
国家药品食品监督管理 产标准低。
局对制药厂的质量控制
要求，所有的制药过程
都要达到GMP标准（药
品生产质量规范）
一定经过大量的临床验 仅需检验污染物
证，并通过国家药品食 、细菌等卫生指
保健品行业收入情况，亿元/年
保健品人均消费金额，元/年
西北 华北 西南 华中 东北 华东 华南
21.9 23.5 26.4
35.9 36.7
資料來源：中国保健品协会
-
81.3 82.2
11
人群健康状况构成
人群按健康状态分类,(%)
亚健康人群
健康人群
15
疾病人群
15 70
資料來源：中国保健品协会
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12
保健品行业快速增长可期
保健品行业收入增长将持续
兴起阶段
100
16
滋补为主
旺盛阶段
3000
300
营养及祖传中草药
平滞阶段
1000
100
复兴阶段 盘整复兴阶段
3000
500（其中保健食品306亿）
中草药、生物制剂及营养补充剂
848（仅指保健食品） 200（仅指保健食品）
触底反弹、清理门户 1640（仅指保健食品） 500（仅指保健食品）
資料來源：中国保健品协会
促进保健品行业发展的原因 1）居民生活质量提高；2）亚健康状态的人群不断增加；3）传统医学方兴未艾；4） 尊老爱幼的传统深入人心
优胜劣汰在所难免 监管政策陆续出台以及直销政策设定较高门槛，保健品行业的集中度将显著提高。凭 借自身竞争优势，中药保健品在未来行业中占据重要地位。
-
6
保健品基本概念
保健品行业基本情况
資国保健品行业需求旺盛
促进保健品行业快速增长的原因
居民生活质量提高
随着生活质量提高，人们由事后治疗向事前预防、事中保健转变。城乡 居民对医疗保健重视程度与日俱增
亚健康状态的人群不断增加
工作节奏的加快、生活压力的增强，70％的人处在“亚健康”状态给 保健品行业带来无限商机
-
2
高速成长的行业 虽然受到政府指导的药品降价的影响，我们预计未来1-2年医药行业的销售收入的增 长率仍然能维持在15-17％的水平。长期来看，中国医药市场的增速在世界范围内 发展最快，预计到2010年成为世界第七大药品市场，而2020年将成为仅次于美国 的全球第二大市场。
促进医药行业快速发展的原因 1）居民生活水平不断提高；2）城镇化水平提高；3）医疗保险制度改革全面推进；
4）人口老年化等因素影响，预计未来医药行业销售收入的增长率仍然能维持在15-17 ％的水平。目前医药企业的规模小，药品的差异性小，呈现出低水平竞争的态势，我 们预计在面临药品降价等的不利因素的影响下，医药企业的重组将加速。具有竞争优 势企业将在行业洗牌中胜出。
保健品行业进入新纪元
受1）居民生活质量提高；2）亚健康状态的人群不断增加；3）传统医学方兴未艾；4） 尊老爱幼的传统深入人心等因素影响，行业年均增长率为15-20%。监管政策陆续出 台以及直销政策设定较高门槛，保健品行业的集中度将显著提高。
疗效
品监督管理局审查批 标，合格就可以
准，有严格的适应症， 上市销售
不良反应明确
資料來源：东方证券
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7
中国保健品行业的发展历程
时期 1980年-1989年 1990年－1994年 1995年－1997年 1998年－2000年 2001年—2002年 2003年—
阶段
厂家数（家）
年产值（亿元）
产品特点
2010 国家
美国 日本 德国 法国 意大利 英国 中国 西班牙 加拿大 墨西哥
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2020 国家
美国 中国 日本 德国 法国 意大利 英国 西班牙 加拿大 韩国
資料來源：IMS,东方证券
-
4
1. 保健品行业进入新纪元
-
5
保健品行业集中度将显著提高
保健品行业概述 保健食品是指具有特定保健功能的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机 体功 能，不以治疗疾病为目的的食品。现在大约有1000余家保健品企业，年销售规模在 500亿元,年均增长率为15-20%。
4）人口老年化
-
3
在世界各国医药市场中的排名不断上升
2020年中国将成为世界第二大医药市场
2001 排名 国家
2005
排名
国家
1
美国
1
美国
2
日本
2
日本
3
德国
3
德国
4
法国
4
法国
5
意大利
5
意大利
6
英国
6
英国
7
西班牙
7
西班牙
8
加拿大
8
加拿大
9
墨西哥
9
中国
10
中国
10
墨西哥
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
保健食品是指具有特定保健功能 的食品，即适宜于特定人群食用， 具有调节机体功能，不以治疗疾 病为目的的食品。
现在大约有1000余家保健品企业， 年销售规模在500亿元,年均增长 率为15-20%。
在20多年的发展历程中，受到消 费者对保健品的信任危机以及生 产厂商在保健品流通环节处于劣 势等影响，行业发展出现多次震 荡。
-
1
医药行业和保健行业定义
医药行业，是指事后对罹患一般病痛到恶性肿瘤的病人所提供的产品，目的不外乎治 疗疾病的症状或治愈疾病。保健品行业，是指事前对健康人们（没有疾病缠身）所提 供的产品，让他们更健康、健美，并延缓老化现象或防患疾病于未然。
医药行业黄金成色不变 受1）居民生活水平不断提高；2）城镇化水平提高；3）医疗保险制度改革全面推进；
-
8
保健品分类
保健品按批准文号的构成（%）
保健品按用途分类
其他
36
增强免疫力
27
3
13
辅助降血糖
9 11
缓解体力疲劳
营养素补充剂
辅助降血脂
資料來源：中国保健品协会
种类 调理类 补钙类 补肾类 补血类 减肥类 补气类 其他类
品种 脑白金、昂立、氨基酸类、乌鸡调经类 盖中盖、巨能钙 参类、虫草类 红桃K、太太口服液、东阿阿胶， 大印象、康尔寿、曲美 万基、金日、康复来 黄金搭档，成长快乐
传统医学方兴未艾
中国传统医学是集健身、医药、养生为一体的科学，中国传统医学保健 意识中有两个突出的特点，一个是“治未病”，一个是“药食同源”。
尊老爱幼的传统深入人心
尊老爱幼的传统美德，使大众更加关心老年人以及儿童健康，这为保健 品行业创造巨大发展空间
-
10
各地区保健品消费状况
生活水平决定保健品消费金额
保健品和药品的主要区别
质量控制
药品
保健品
在制药厂生产，空气的 在食品厂生产，
清洁度，无菌的标准， 其生产过程的标
原料的质量等必须符合 准要比药品的生
国家药品食品监督管理 产标准低。
局对制药厂的质量控制
要求，所有的制药过程
都要达到GMP标准（药
品生产质量规范）
一定经过大量的临床验 仅需检验污染物
证，并通过国家药品食 、细菌等卫生指
保健品行业收入情况，亿元/年
保健品人均消费金额，元/年
西北 华北 西南 华中 东北 华东 华南
21.9 23.5 26.4
35.9 36.7
資料來源：中国保健品协会
-
81.3 82.2
11
人群健康状况构成
人群按健康状态分类,(%)
亚健康人群
健康人群
15
疾病人群
15 70
資料來源：中国保健品协会
-
12
保健品行业快速增长可期
保健品行业收入增长将持续
兴起阶段
100
16
滋补为主
旺盛阶段
3000
300
营养及祖传中草药
平滞阶段
1000
100
复兴阶段 盘整复兴阶段
3000
500（其中保健食品306亿）
中草药、生物制剂及营养补充剂
848（仅指保健食品） 200（仅指保健食品）
触底反弹、清理门户 1640（仅指保健食品） 500（仅指保健食品）
資料來源：中国保健品协会
促进保健品行业发展的原因 1）居民生活质量提高；2）亚健康状态的人群不断增加；3）传统医学方兴未艾；4） 尊老爱幼的传统深入人心
优胜劣汰在所难免 监管政策陆续出台以及直销政策设定较高门槛，保健品行业的集中度将显著提高。凭 借自身竞争优势，中药保健品在未来行业中占据重要地位。
-
6
保健品基本概念
保健品行业基本情况
資国保健品行业需求旺盛
促进保健品行业快速增长的原因
居民生活质量提高
随着生活质量提高，人们由事后治疗向事前预防、事中保健转变。城乡 居民对医疗保健重视程度与日俱增
亚健康状态的人群不断增加
工作节奏的加快、生活压力的增强，70％的人处在“亚健康”状态给 保健品行业带来无限商机
-
2
高速成长的行业 虽然受到政府指导的药品降价的影响，我们预计未来1-2年医药行业的销售收入的增 长率仍然能维持在15-17％的水平。长期来看，中国医药市场的增速在世界范围内 发展最快，预计到2010年成为世界第七大药品市场，而2020年将成为仅次于美国 的全球第二大市场。
促进医药行业快速发展的原因 1）居民生活水平不断提高；2）城镇化水平提高；3）医疗保险制度改革全面推进；
4）人口老年化等因素影响，预计未来医药行业销售收入的增长率仍然能维持在15-17 ％的水平。目前医药企业的规模小，药品的差异性小，呈现出低水平竞争的态势，我 们预计在面临药品降价等的不利因素的影响下，医药企业的重组将加速。具有竞争优 势企业将在行业洗牌中胜出。
保健品行业进入新纪元
受1）居民生活质量提高；2）亚健康状态的人群不断增加；3）传统医学方兴未艾；4） 尊老爱幼的传统深入人心等因素影响，行业年均增长率为15-20%。监管政策陆续出 台以及直销政策设定较高门槛，保健品行业的集中度将显著提高。
疗效
品监督管理局审查批 标，合格就可以
准，有严格的适应症， 上市销售
不良反应明确
資料來源：东方证券
-
7
中国保健品行业的发展历程
时期 1980年-1989年 1990年－1994年 1995年－1997年 1998年－2000年 2001年—2002年 2003年—
阶段
厂家数（家）
年产值（亿元）
产品特点
2010 国家
美国 日本 德国 法国 意大利 英国 中国 西班牙 加拿大 墨西哥
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2020 国家
美国 中国 日本 德国 法国 意大利 英国 西班牙 加拿大 韩国
資料來源：IMS,东方证券
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4
1. 保健品行业进入新纪元
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5
保健品行业集中度将显著提高
保健品行业概述 保健食品是指具有特定保健功能的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机 体功 能，不以治疗疾病为目的的食品。现在大约有1000余家保健品企业，年销售规模在 500亿元,年均增长率为15-20%。
4）人口老年化
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3
在世界各国医药市场中的排名不断上升
2020年中国将成为世界第二大医药市场
2001 排名 国家
2005
排名
国家
1
美国
1
美国
2
日本
2
日本
3
德国
3
德国
4
法国
4
法国
5
意大利
5
意大利
6
英国
6
英国
7
西班牙
7
西班牙
8
加拿大
8
加拿大
9
墨西哥
9
中国
10
中国
10
墨西哥
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
保健食品是指具有特定保健功能 的食品，即适宜于特定人群食用， 具有调节机体功能，不以治疗疾 病为目的的食品。
现在大约有1000余家保健品企业， 年销售规模在500亿元,年均增长 率为15-20%。
在20多年的发展历程中，受到消 费者对保健品的信任危机以及生 产厂商在保健品流通环节处于劣 势等影响，行业发展出现多次震 荡。