第七章广告准则案例
广告学广告实战案例某汽车
2023-10-30CATALOGUE 目录•案例背景介绍•广告策略制定•创意设计与表现•媒介选择与投放策略•广告效果评估与总结01案例背景介绍某汽车品牌在市场上定位为高端豪华汽车品牌，其产品线包括轿车、SUV和MPV等多种车型。
品牌定位品牌价值观品牌形象该汽车品牌注重品质、创新和卓越，致力于提供更加优质的汽车产品和服务。
某汽车品牌的形象是稳健、可靠和尊贵，其品牌广告语也体现了这一特点。
03某汽车品牌背景0201广告传播环境媒体环境当前媒体环境日益复杂，各种类型的媒体都在争夺受众的注意力。
某汽车品牌的广告传播需要覆盖电视、互联网、社交媒体和户外广告等多种渠道。
消费者洞察某汽车品牌的消费者群体主要是中高收入阶层，他们注重品质、时尚和科技感，并追求更加舒适的驾乘体验。
通过广告传播提高某汽车品牌在目标消费者中的知名度，让更多人了解该品牌及其产品。
提高品牌知名度进一步强化某汽车品牌在消费者心目中的高端、豪华和可靠的形象。
提升品牌形象通过广告宣传，提高某汽车品牌产品的市场销量。
促进销售案例的广告目标02广告策略制定品牌定位与核心价值品牌定位某汽车品牌在市场中的定位为中高端汽车品牌，强调其品质、豪华和舒适性。
其核心价值包括高质量的汽车产品、优秀的客户服务以及尊贵的品牌体验。
品牌形象某汽车品牌形象注重豪华、舒适、安全和环保，同时强调其技术创新和卓越性能。
品牌传播中注重突出其品牌的历史和文化价值，提升品牌认同感和忠诚度。
某汽车的目标受众主要是中高收入阶层，包括商务人士、专业人士和富裕的消费者。
他们注重生活品质、形象展示和社会地位，对汽车的性能、品质和服务有较高的要求。
目标受众目标受众对汽车的需求不仅限于交通工具，更注重汽车带来的身份象征、舒适体验和安全保障。
他们关注汽车的驾驶体验、科技配置、环保性能以及客户服务等方面。
需求分析目标受众分析竞品广告分析主要竞品某汽车的主要竞争对手包括其他中高端汽车品牌，如BBA等。
广告法相关知识PPT课件( 44页)
• 1995年11月17日国家工商行政管理局发布的《酒 类广告管理办法》；
• 1992年6月1日国家工商行政管理局、卫生部发布 的《药品广告管理办法》；
• 1993年7月13日国家工商行政管理局发布的《化妆 品广告管理办法》
三、广告准则
• （ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ）一般广告准则 • 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品
和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵 守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。
• 1、广告应当具有可识别性
• “大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记， 与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误 解。”
第七章 广告法
上海对外贸易学院法学院 殷洁
主要内容
1. 一、广告的种类 2. 二、广告法的立法概况 3. 三、广告准则 4. 四、广告活动 5. 五、广告监管 6. 六、广告违法行为的法律责任
一、广告的概念和种类
• （一）广告的概念 • 广义的包括商业广告和社会公益广告； • 狭义的广告仅指商业广告，也称为经济广告。
（二）特殊广告准则
• 主要是针对涉及人体健康以及人身、财产安全的特殊商 品或服务的广告所要求遵守的准则。
1、药品和医疗器械的广告准则
• 药品、医疗器械广告不得有下列内容：（1）含有不科 学的表示功效的断言或者保证的；（2）说明治愈率或 者有效率的；（3）与其他药品、医疗器械的功效和安 全性比较的；（4）利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的； （5）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
广告案例伦理法律法规(3篇)
随着我国经济的快速发展和市场经济的日益完善，广告行业在我国经济生活中扮演着越来越重要的角色。
然而，在广告行业蓬勃发展的同时，也暴露出一些伦理和法律法规问题。
本文将以一个具体的广告案例为切入点，分析广告案例中的伦理法律法规问题，并提出相应的建议。
一、案例背景某知名品牌为推广其新产品，邀请一位当红明星代言。
该明星在广告中夸大产品功效，声称产品具有神奇的治疗效果。
然而，经过媒体曝光和消费者投诉，发现该明星所代言的产品并没有实际效果，甚至可能对消费者造成伤害。
二、伦理问题分析1. 明星代言伦理问题明星代言作为一种常见的广告手段，本应遵循诚实守信的原则。
然而，在这个案例中，明星为了追求高额代言费，不顾产品真实情况，夸大产品功效，误导消费者。
这种行为违背了诚信原则，损害了消费者的利益。
2. 广告创意伦理问题广告创意应尊重消费者权益，传播正能量。
然而，在这个案例中，广告创意过于夸大产品功效，误导消费者，违背了广告创意的基本伦理。
三、法律法规问题分析1. 《中华人民共和国广告法》根据《中华人民共和国广告法》第二十三条规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得含有虚假宣传、夸大宣传、隐瞒事实、误导消费者的内容。
”该案例中，明星代言的产品广告明显存在虚假宣传、夸大宣传的行为，违反了《广告法》的相关规定。
2. 《中华人民共和国消费者权益保护法》根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定：“经营者提供的商品或者服务，应当保证其符合保障人身、财产安全的要求，不得有虚假宣传、欺诈消费者的行为。
”该案例中，明星代言的产品广告存在虚假宣传、欺诈消费者的行为，违反了《消费者权益保护法》的相关规定。
1. 加强广告行业自律广告行业应加强自律，建立健全行业规范，规范广告内容，杜绝虚假宣传、夸大宣传等违法行为。
2. 强化法律法规监管政府相关部门应加强对广告行业的监管，严厉打击虚假宣传、夸大宣传等违法行为，维护消费者合法权益。
广告法律法规案例分析(3篇)
第1篇一、引言广告作为市场经济的重要组成部分，对于企业品牌推广、市场开拓具有重要意义。
然而，近年来，一些企业为了追求利益最大化，不惜采取虚假宣传、夸大产品功效等手段误导消费者，严重扰乱了市场经济秩序。
本文将以某知名品牌虚假宣传案为例，分析广告法律法规的相关规定，并对案例进行深入剖析。
二、案例背景某知名品牌（以下简称“该公司”）成立于2005年，主要从事食品、保健品的生产与销售。
经过多年的发展，该公司产品在市场上具有较高的知名度和市场份额。
然而，2019年，该公司被曝出涉嫌虚假宣传，引发了广泛关注。
三、案例经过2019年3月，该公司在其官方网站、社交媒体等渠道发布了一则广告，宣称其某款保健品具有“调节血糖、降血压、减肥”等功效。
然而，经有关部门调查，该公司并未取得相关保健食品批准文号，且产品功效并未得到权威机构认证。
针对此情况，消费者协会向有关部门举报，要求查处该公司的虚假宣传行为。
经调查，该公司在2019年1月至3月期间，通过虚假宣传手段，累计销售额达1000万元。
根据《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，有关部门对该公司进行了处罚，包括责令停止发布虚假广告、没收违法所得、罚款等。
四、案例分析1. 违法行为分析（1）虚假宣传：《中华人民共和国广告法》第二十八条规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容。
”该公司在广告中宣称其产品具有“调节血糖、降血压、减肥”等功效，但并未取得相关保健食品批准文号，属于虚假宣传。
（2）未取得保健食品批准文号：《中华人民共和国食品安全法》第七十三条规定：“保健食品的标签、说明书不得含有虚假、夸大、误导性内容。
”该公司在广告中未提及保健食品批准文号，违反了相关法律法规。
2. 案例启示（1）企业应加强自律，严格遵守广告法律法规，不得进行虚假宣传。
（2）监管部门应加大执法力度，严厉打击虚假宣传行为，维护消费者合法权益。
（3）消费者应提高法律意识，学会辨别虚假广告，理性消费。
广告领域的法律法规案例(3篇)
第1篇一、引言广告作为一种重要的商业宣传手段，在市场经济中扮演着至关重要的角色。
然而，广告领域法律法规的完善和执行对于维护市场秩序、保护消费者权益具有重要意义。
本文将以XX案例为例，对广告领域的法律法规进行解析，以期为广大广告从业者提供借鉴。
二、案例背景XX案例涉及一家知名企业（以下简称“该公司”）在其产品广告中涉嫌虚假宣传，误导消费者。
该公司在广告中宣称其产品具有神奇的功效，能够治愈多种疾病。
然而，经有关部门调查，该产品并无实际疗效，且含有对人体有害的成分。
这一事件引起了消费者的广泛关注，也引发了社会对广告法律法规的关注。
三、相关法律法规1.《中华人民共和国广告法》《广告法》是我国广告领域的基本法律，对广告主、广告经营者、广告发布者等相关主体的行为进行了规范。
其中，与XX案例相关的主要条款包括：（1）第二十三条：广告内容应当真实合法，不得含有虚假、误导性信息。
（2）第三十四条：广告中涉及疾病治疗、预防功能的，应当有科学依据，不得含有虚假、夸大、误导性信息。
2.《中华人民共和国消费者权益保护法》《消费者权益保护法》旨在保护消费者合法权益，规范市场秩序。
与XX案例相关的主要条款包括：（1）第十八条：经营者提供的商品或者服务，应当符合保障人身、财产安全的要求。
（2）第二十五条：经营者不得对消费者进行虚假或者引人误解的宣传。
四、案例解析1.虚假宣传XX案例中，该公司在广告中宣称其产品具有神奇的功效，能够治愈多种疾病，明显违反了《广告法》第二十三条的规定。
该公司的行为属于虚假宣传，误导消费者，损害了消费者的合法权益。
2.涉及疾病治疗、预防功能的广告XX案例中，该公司在广告中涉及疾病治疗、预防功能，却无科学依据，违反了《广告法》第三十四条的规定。
该公司的行为不仅误导消费者，还可能对消费者的身体健康造成危害。
3.消费者权益受损由于该公司的虚假宣传，消费者在购买产品后并未获得预期的效果，甚至可能因此受到伤害。
广告具体法律案例分析(3篇)
第1篇一、背景随着市场经济的发展，广告业在我国日益繁荣。
广告作为企业宣传和推广的重要手段，对促进商品流通、服务消费、提高企业知名度等方面起到了积极作用。
然而，在广告行业中，由于法律法规的不完善、企业道德风险的加大以及消费者权益保护的不足，广告违法行为屡见不鲜。
本文将以一起具体的广告法律案例为切入点，分析广告法律问题，并提出相关建议。
二、案例简介某市一家知名食品生产企业，为推广其新产品“美味佳肴”，在各大媒体发布了一则广告。
广告内容如下：“美味佳肴，美味无极限！采用全新配方，天然无添加，口感细腻，营养丰富。
只需三分钟，美味佳肴即可上桌！全国销量第一，消费者口碑相传！”该广告在播出后，迅速引起了消费者的关注。
然而，不久后，消费者发现“美味佳肴”的实际口感与广告描述存在较大差异，且部分消费者在食用后出现了腹泻、呕吐等不良反应。
经调查，发现“美味佳肴”的生产过程中存在质量问题，广告中的“全国销量第一”也属虚假宣传。
三、案例分析1. 虚假宣传问题根据《中华人民共和国广告法》第二十八条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容。
本案中，广告中“全国销量第一”的表述属于虚假宣传。
企业未提供有效证据证明其销量位居全国第一，误导了消费者。
2. 虚假广告责任根据《中华人民共和国广告法》第五十五条规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布，处以罚款，并可以吊销营业执照。
本案中，该食品生产企业发布虚假广告，侵犯了消费者的知情权和公平交易权，应承担相应的法律责任。
3. 产品质量问题根据《中华人民共和国产品质量法》第四十二条规定，生产者应当对其生产的产品质量负责。
本案中，该食品生产企业生产的产品存在质量问题，导致消费者食用后出现不良反应，侵犯了消费者的生命健康权。
4. 消费者权益保护根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第七条规定，消费者在购买、使用商品和接受服务时享有人身、财产安全不受损害的权利。
本案中，消费者在食用“美味佳肴”后出现不良反应，企业未及时采取措施，侵犯了消费者的合法权益。
广告法律法规案例(3篇)
第1篇一、引言广告法律法规是规范广告活动的重要法律制度，对于维护市场经济秩序、保护消费者权益、促进广告业健康发展具有重要意义。
本文将以一起典型的广告法律法规案例为切入点，对广告法律法规的相关问题进行解析。
二、案例背景某市一家知名保健品企业，为了提高产品销量，在电视、网络、报纸等媒体上投放了大量广告。
广告内容声称该保健品具有“神奇功效”，能够治疗多种疾病。
然而，经过调查发现，该保健品实际上并没有这些功效，甚至存在一定的安全隐患。
消费者在购买后，发现产品并不能达到广告中所宣传的效果，纷纷投诉。
三、案例分析1. 违反广告法规定根据《中华人民共和国广告法》第二条规定：“广告是指商品经营者或者服务提供者通过广告媒介公开宣传其商品或者服务的行为。
”本案中，该保健品企业在广告中虚假宣传其产品具有“神奇功效”，违反了广告法的规定。
2. 违反广告法第十条《中华人民共和国广告法》第十条规定：“广告内容应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。
”本案中，该保健品企业广告中的“神奇功效”宣传，明显属于虚假宣传，误导消费者。
3. 违反广告法第十一条《中华人民共和国广告法》第十一条规定：“广告内容不得含有下列内容：（一）虚假或者引人误解的内容；（二）损害国家利益、社会公共利益或者他人合法权益的内容；（三）违反社会公德、损害公序良俗的内容；（四）违反法律法规的内容。
”本案中，该保健品企业广告中虚假宣传其产品具有“神奇功效”，不仅损害了消费者权益，还可能对消费者健康造成影响，违反了广告法的规定。
四、处理结果1. 责令停止发布虚假广告根据《中华人民共和国广告法》第五十三条规定，市场监管部门责令该保健品企业立即停止发布虚假广告。
2. 处以罚款根据《中华人民共和国广告法》第五十六条规定，市场监管部门对该保健品企业处以罚款。
3. 责令公开道歉根据《中华人民共和国广告法》第五十八条规定，市场监管部门责令该保健品企业在相应媒体上公开道歉。
3、广告法规与管理——广告准则一般规定
案例三：广告使用了地域上的绝对化用语
• 康必得广告声称自己是‚全国播音员首选感冒药‛； • 欧乐B牙刷称自己为‚全球最多牙医选用的品牌‛。
第一节 广告准则概述 第二节 禁止损害未成年人和残疾人规定 第三节 对商品服务或赠送礼品的规定 第四节 对数据资料引用的规定 第五节 涉及专利规定 第六节 禁止贬低竞争对手规定 第七节 禁止新闻广告规定 第八节 涉及他人人身权利规定
收藏品广告中的虚假违法表现主要包括： 1、夸大事实，将企业的市场行为夸大为政府行政行为，借此抬高 商品的身价； 2、杜撰‚大师‛设计、制作、无事实依据地保证投资回报，以 ‚绝版‛、‚升值潜力无限，必将一路飙涨‛等字眼吸引消费 者购买； 3、偷换概念，将‚纪念章‛成为‚币‛，将‚国礼‛的仿制品称 为‚国礼‛，将仿印仿制的邮票制品混淆为集邮票品等。 我国禁止集邮品广告使用国家机关名义做宣传，集邮品 广告不得使用‛经国家邮政局审批‛、‚经国家邮政部门批 准‛或‚国家邮政主管部门限量发行‛等国家机关名义做宣 传。
第一节 广告准则概述 第二节 禁止损害未成年人和残疾人规定 第三节 对商品服务或赠送礼品的规定 第四节 对数据资料引用的规定 第五节 涉及专利规定 第六节 禁止贬低竞争对手规定 第七节 禁止新闻广告规定 第八节 涉及他人人身权利规定
2008.1.8
雪铁龙，2006和2007年 度销售领袖。凯撒风范 尽现！
(一)禁止使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌
国旗、国徽、国歌，是中华人民共和国国家的 象征和标志，体现着我国国家的主权和国家的尊严， 不能用于在任何形式的商业广告宣传中、在广告的 文字和图案中不得涉及我国国旗、国徽、国歌的图 案与文字，也不得使用国歌的音乐制作广告。
第一节 广告准则概述 第二节 禁止损害未成年人和残疾人规定 第三节 对商品服务或赠送礼品的规定 第四节 对数据资料引用的规定 第五节 涉及专利规定 第六节 禁止贬低竞争对手规定 第七节 禁止新闻广告规定 第八节 涉及他人人身权利规定
广告法律法规的案例分析(3篇)
第1篇一、案例背景近年来，随着我国经济的快速发展，广告行业也呈现出蓬勃发展的态势。
然而，广告市场中虚假宣传、夸大宣传等违法行为屡见不鲜，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者权益。
本文将以某知名品牌虚假宣传为例，分析广告法律法规的相关问题。
二、案例简介某知名品牌，以下简称“品牌A”，在2018年期间，通过其官方网站、社交媒体、线下宣传等多渠道，对一款新型电子产品进行了虚假宣传。
宣传内容主要包括：产品具有超长续航能力、零辐射、智能充电等功能。
然而，经过消费者投诉和监管部门调查，发现品牌A的宣传内容与实际产品存在较大差异，涉嫌虚假宣传。
三、案例分析1. 违法行为认定根据《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定：“广告不得含有虚假内容，不得含有误导消费者的内容。
”品牌A在宣传中，对产品的性能进行了夸大，误导了消费者，其行为已构成虚假宣传。
2. 法律责任根据《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定：“广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令改正，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，吊销营业执照，并由工商行政管理部门依法给予其他行政处罚。
”本案中，品牌A作为广告主，其虚假宣传行为违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，应承担相应的法律责任。
3. 处罚措施经调查，当地工商行政管理部门依法对品牌A进行了处罚。
具体措施如下：（1）责令品牌A立即停止虚假宣传行为；（2）对品牌A处以五十万元罚款；（3）对品牌A的违法行为进行公告，并向社会公示。
四、案例启示1. 企业应加强广告法律法规的学习，提高法律意识，确保广告宣传内容的真实性、合法性。
2. 消费者应提高自我保护意识，对广告宣传内容进行甄别，避免上当受骗。
3. 监管部门应加大执法力度，严厉打击虚假宣传等违法行为，维护市场秩序。
4. 媒体应履行社会责任，对虚假广告进行曝光，引导消费者理性消费。
五、总结本案中，品牌A的虚假宣传行为，不仅损害了消费者权益，也扰乱了市场秩序。
广告法律制度案例(3篇)
第1篇一、案例背景近年来，随着我国经济的快速发展和广告市场的不断扩大，广告行业呈现出蓬勃发展的态势。
然而，在广告市场中，虚假广告、夸大宣传等问题也日益突出，严重损害了消费者的合法权益。
为此，我国政府高度重视广告法律制度的完善，加强对广告市场的监管。
以下将以一起典型的虚假广告事件为例，解析我国广告法律制度。
二、案例简介2018年，某知名企业在其官方网站、微信公众号等平台发布了一款保健品的广告，宣称该产品具有“降血压、降血脂、抗氧化、抗衰老”等多种功效。
然而，经有关部门调查，该保健品并未获得国家食品药品监督管理局的批准，且广告内容严重夸大产品功效，误导消费者。
此事件引起了社会广泛关注，消费者权益受损。
三、案例解析1. 违法行为分析（1）虚假广告：根据《中华人民共和国广告法》第二十八条，广告不得含有虚假或者引人误解的内容。
本案中，该企业发布的广告明显夸大了保健品的功效，属于虚假广告。
（2）未取得批准：根据《中华人民共和国广告法》第二十九条，广告内容涉及药品、医疗器械、保健食品等产品的，应当取得相应的批准证明文件。
本案中，该企业未取得国家食品药品监督管理局的批准，发布广告属于违法行为。
2. 法律责任分析（1）行政处罚：根据《中华人民共和国广告法》第五十九条，违反广告法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布，没收违法所得，并处二十万元以上一百万元以下罚款。
（2）刑事责任：根据《中华人民共和国刑法》第二百二十一条，生产、销售伪劣产品罪，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
3. 广告法律制度分析（1）广告审查制度：我国《广告法》明确规定，广告内容应当经过审查，未经审查的广告不得发布。
本案中，广告审查制度未能发挥有效作用，导致虚假广告得以发布。
（2）广告监管制度：我国《广告法》规定，工商行政管理部门负责广告监督管理。
广告法律法规_案例(3篇)
第1篇一、案例背景某市一家知名家居品牌公司（以下简称“家居公司”）在宣传其最新款卧室家具产品时，发布了一系列广告，声称该产品具有“零甲醛”、“抗过敏”、“防螨虫”等功能。
然而，消费者在使用该产品后，发现其并未达到广告中所宣传的效果，甚至出现了过敏反应。
随后，消费者向相关部门投诉，要求家居公司承担相应的法律责任。
二、案例分析1. 虚假宣传行为的认定根据《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容。
家居公司在广告中宣称其产品具有“零甲醛”、“抗过敏”、“防螨虫”等功能，但未提供相应的证明材料，属于虚假宣传行为。
2. 法律责任追究根据《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定，违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令在相应范围内消除影响，处二十万元以上一百万元以下的罚款。
在本案中，家居公司因虚假宣传行为，被市场监督管理部门责令停止发布相关广告，并在相应范围内消除影响，并处以罚款。
3. 消费者权益保护根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十条的规定，消费者因购买、使用商品或者接受服务受到人身、财产损害的，可以向销售者或者服务者要求赔偿。
在本案中，消费者因购买家居公司的产品导致过敏反应，可以向家居公司要求赔偿。
三、案例启示1. 企业应严格遵守广告法律法规，不得发布虚假广告，维护消费者合法权益。
2. 广告监管部门应加大执法力度，严厉打击虚假广告行为，净化广告市场环境。
3. 消费者应提高自身维权意识，发现虚假广告及时向相关部门投诉举报。
四、案例总结本案是一起因虚假宣传引发的消费者权益纠纷。
家居公司因发布虚假广告，被责令停止发布广告，并处以罚款。
消费者可依法要求赔偿。
该案例提醒企业要严格遵守广告法律法规，维护消费者合法权益，同时也提醒消费者要提高自身维权意识，共同维护良好的市场环境。
第2篇一、案例背景随着我国经济的快速发展，广告行业也日益繁荣。
然而，广告市场也存在着一些不规范的现象，如虚假宣传、夸大其词等。
第7章 公共关系广告
公 共 关 系 学
第五讲 公共关系广告
32
实
例
日本三菱重工在中央电视台播放的广告
“三菱重工愿为中国人民的现代化建设作贡 献”。
公 共 关 系 学
33
第五讲 公共关系广告
四 采用恰当的广告策略
(1) 广告定位策略
广告定位就是把组织、商品放在社会或市场
中的什么位臵。——目的在于是组织在公众
第五讲 公共关系广告
44
五 广告媒体的选择
目标消费者？生活状况及水平？
选择什么样的传播方式？
组织的经济状况如何？
公 共 关 系 学
第五讲 公共关系广告
45
六 制订公共关系广告预算
产品不同生命周期的不同策略；
市场份额大小和消费者基础的不同；
竞争的力度和市场喧嚣度的强弱；
产品替代性强弱。
公 共 关 系 学
把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，
想象够丰富。
公 共 关 系 学
第五讲 公共关系广告
36
实
例 万宝路成功的品牌形象塑造
背景： 为无以伦比、举世公认的卓越品牌形象。
1954年始创的万宝路香烟的牛仔形象，现在已成 然而鲜为人知的是，万宝路香烟最早推向市场时， 其目标消费者是女性，使用了“像五月天气一样温和” 的广告口号。但事与愿违，尽管当年美国吸烟的人数 逐年上升，但万宝路一直销量平平。妇女们抱怨白色 的烟嘴常会染上鲜红的唇膏，红点斑斑，很不雅观。
的广告形式。 主要有三个方面内容： 1、宣传组织的基本情况；
2、宣传组织的价值观念；-锦湖轮胎广告 3、宣传组织的外在形象。-百岁山广告
公 共 关 系 学
第七章不同行业内容广告文案的写作
一、饮食行业特点
中国饮食文化源远流长，由原始饮食文化发展到现代美食，无不与我们的生活息息相关。当然，随着时代的变迁，现代人不仅考虑“吃什么”，而且在想“吃什么好”，对饮食健康、饮食情趣、饮食结构投入了更多的关注，越来越多的新食品、新饮品层出不穷，充斥人们身边的食品广告越来越多，令人目不暇接。其实，当人们对“吃”的追求已由“吃饱”趋向于“吃好”时，“健康”和所有形容美好事物的词语一样，只是人们对食品的基本需求之一而已。
正文：中国自古多美酒，更多淳厚民风。在遥远的云贵高原，在遥远的南盘江畔，有一片神奇的土地，生活着勤劳淳朴的人民，他们以高原人的率直、真挚，耕耘建设着这一方土地。当风和日丽、丰收在望之际，他们也会直起劳作的脊梁，陶醉于五谷飘香的憧憬之中。这就是“贵州醇”绵厚悠长的甘醇境界。
三经典案例分析饮食三经典案例分析
第二节 饮食行业广告文案第四节 汽车行业广告文案
一饮食行业特点一汽车行业特点
二饮食广告文案写作要点二汽车广告文案写作要点
三经典案例分析三经典案例分析
重点与难点
重点：服饰、房地产行业广告文案写作要点
难点：饮食、汽车行业广告文案写作要点
教具
教材教案多媒体
作业
试为奇瑞QQ汽车拟定营销方案及平面广告文案
教案首页
班级
08级营销与策划专业
授课时间
2010年月日
课次
2
时数
4
章节
第七章 不同行业内容广告文案的写作
教学目的
掌握衣、食、住、行四大行业的广告特点及写作方式
授课提要
第七章 不同行业内容广告文案的写作
第一节 服饰行业广告文案第三节 房地产行业广告文案
一服饰行业的特点一房地产行业特点
广告法律制度的案例分析(3篇)
第1篇一、背景介绍随着我国经济的快速发展，广告行业日益繁荣，广告已成为企业宣传、推广产品的重要手段。
然而，在广告市场中，虚假广告、不正当竞争等现象屡见不鲜，严重损害了消费者的合法权益，扰乱了市场经济秩序。
为规范广告市场秩序，保护消费者权益，我国相继出台了一系列广告法律法规。
本文将以某虚假广告案为例，分析我国广告法律制度在实践中的应用。
二、案例简介2019年，某知名食品企业在其产品广告中宣称，该产品具有“减肥、美容、抗衰老”等功能。
然而，经相关部门调查，该产品并不具备上述功效，且其广告宣传内容与事实严重不符。
根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，该企业被处以罚款、责令停止发布违法广告等处罚。
三、案例分析1. 违法行为认定根据《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得含有虚假宣传、夸大宣传等不正当竞争行为。
在本案中，该企业广告宣传的产品功效与事实严重不符，属于虚假广告行为。
2. 法律依据《中华人民共和国广告法》第三十九条第一款规定：“广告经营者、广告发布者、广告主发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布，处以罚款，并可以吊销营业执照。
”根据该规定，本案中，工商行政管理部门对违法企业进行了处罚。
3. 法律效果本案的判决结果表明，我国广告法律制度在保护消费者权益、规范广告市场秩序方面发挥了重要作用。
通过对违法企业的处罚，一方面警示了其他企业不得发布虚假广告，维护了消费者权益；另一方面，促进了广告市场的健康发展。
四、启示与建议1. 加强广告法律法规的宣传和普及相关部门应加大对广告法律法规的宣传力度，提高企业、消费者对广告法律法规的认识，增强法律意识。
2. 严格执法，加大对违法行为的处罚力度工商行政管理部门应严格执法，对违法行为依法进行处罚，形成有效的震慑作用。
3. 完善广告监管机制，提高监管效能建立健全广告监管机制，加强对广告市场的监管，提高监管效能，确保广告市场秩序的稳定。
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大河报 2008-09-25报道：9月23日，省十一届人 大常委会第五次会议再次审议的《河南省实施 〈中华人民共和国妇女权益保障法〉办法（修订 草案）》中，新增了一条“禁止各类媒体和广告 载体通过亵渎女性身体和性别特征做商品推销广 告和消费引导”，赢得省人大常委会组成人员的 一致赞同，但是他们希望能够对此条规定作出详 细的、明确的规定，以增加在实际中的可操作性。
分析：技术监督检疫局是我国《产品质量 法》规定的负责本行政区域内产品质量监 督管理工作的行政机关，作为该机关工作 人员之一的副局长身着制服、表明身份做 广告，并非是以其个人（自然人）的名义， 而是以国家机关工作人员的名义。
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本报（中国消费者报 ）讯 针对近期一些 地方在广告发布中出现“国家机关专供”及类似 内容，国家工商行政管理总局（2008年）10月 14日发出《关于严禁以国家机关名义发布广告有 关问题的通知》，明确指出，广告中出现 “×××（国家机关）专供”、“专供××× （国家机关）”内容的，均违反《广告法》第7 条第2款第（二）项规定，各级工商行政管理机 关应依照《广告法》第39条规定从重处罚。对于 捏造事实，发布虚假广告或者进行虚假宣传的， 依照《广告法》或者《反不正当竞争法》有关规 定从重处罚；涉嫌构成犯罪的，应当依法移送司 法机关处理。
省人大法委和省人大常委会法制室有关负责人对 此举例说明，某房地产企业所做的广告，图案是 一位女性身着低胸衣服，然后在胸口处标出每平 方米的房价和“不能再低了”的广告语，这就是 对女性身体的亵渎。还有的减肥药品广告，说妇 女肥胖时，大肆渲染，显露女性粗壮的腰身和赘 肉，然后服用减肥药物或穿用减肥内衣后，顿时 变得苗条可人，这也是亵渎女性身体特征，今后 这类广告就涉嫌违法。
二、广告的一般准则 《广告法》第7条至13条的规定是广告的一 般准则。 (一)《广告法》第7条规定 广告不得有下列情形： 1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 案例分析：
2、使用国家机关和国家机关工作人员的名 义； 案例分析： 案例：一则彩电的电视广告内容：一身着 制服的中年男子出现在荧屏中，下方的字 幕表明其为某技术监督检疫局副局长，该 副局长说：在我市经销的彩电中，××彩 电的各项指标合格，属优等品。
5、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容
案例1：耐克公司一则名为“恐惧斗室”的篮球 鞋广告片 讨论：你认为这则广告有违法嫌疑吗？如果有， 那又是违反了《广告法》哪一条规定？ 相关广告图片2幅
丰田霸道汽车广告
立邦漆广告
案例2：首都女新闻工作者协会2006年3月 公布的“2005十大性别歧视广告”。
第七章
广告准则
第一节 广告的一般准则 第二节 特殊商品广告准则
第七章
广告准则
考核重点： 掌握广告一般准则和特殊商品广告准则的 基本内容，并能分析相关案例
第一节 广告的一般准则
一、广告的基本原则 《广告法》第3条规定：“广告应当真实、合法， 符合社会主义精神文明建设的要求。” （一）广告应当真实，这是广告的首要原则。 （二）广告应当合法 （三）广告应当符合社会主义精神文明建设的要 求，是我国广告的特有时候对“人流”广告的监管，管理部 门有些无奈，无能为力。国家应出台相关 规定明确禁止‘人流’广告的发布。
问题讨论：重庆市工商局和江西省工商局 的说法，谁是谁非？公交车上的“人流广 告”该不该禁？
4、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容 案例1：2001年，在沪台资企业“思微尔”委托 上海华智地铁广告公司在该市地铁的4个站点发 布品牌内衣广告时，打出了“玩美女人”的广告 语。4月19日《解放日报》提出异议。8月，上海 市工商局黄浦分局以广告内容违反《广告法》中 “妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”为由， 责令“思微尔”停止发布广告，公开更正，并罚 款20多万元。 类似案例：
玩 美 女 人 身 北 材 方 秀 网 完 美 造 型
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案例2：2005年，“旺旺”集团的“贺岁” 电视广告片《唐先生篇（年节）》（其中 有这么一段：唐先生家近两年没收到陈先 生送的“旺旺”大礼包，因而个人事业和 家庭生活从直线上升、旺上加旺，变成了 直线下滑、倒霉透顶。为了改变这种现状， 唐先生的儿子用今年春节省下的零用钱， 买了“旺旺”大礼包送给父亲，唐先生顿 时泪流满面，跪倒在“旺旺”大礼包面 前。），以及广告语“过年了不吃旺旺， 新的一年不会旺哦！”
附：虚假广告识别8法、案例
长沙一饭店恶搞开国大典 毛主席宣告大饭锅成立 2006年，位于长沙市书院南路广厦新村旁的大饭 锅饭店，在饭店一楼大厅的墙上安装了一幅仿造 《开国大典》的宣传画，十分引人注目。该宣传 画的构图、人物与油画《开国大典》几乎一模一 样。画面上蓝天广阔，红旗飘扬，毛泽东和其他 中央领导人神采奕奕，气度不凡。该宣传画除了 颜色与原作有差别外，另一不同之处就是画的右 上方加上了几个黑色的大字“同志们大饭锅成立 了！”饭店的一位员工告诉记者，这幅画正是该 饭店的一大特色。饭店二楼的横梁上也贴满了毛 泽东等领导人工作、生活的图片作为装饰。
3、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚 案例分析： 2006年9月8日，重庆市工商局通过市长公 开信箱发布消息：因为公交车目前播出的 人流广告，内容低俗，语言恶心，市民意 见很大，反应强烈，从即日起，公交移动 电视禁止播出妇科人流广告，而且重庆电 视台所有频道在下午5点至晚上9点之间， 都不得播出妇科人流广告。
市工商局商标广告监管处处长周迪新说， 此举违反了《中华人民共和国广告法》第 七条规定：广告内容应当有利于人民的身 心健康，维护国家的尊严和利益。周迪新 还表示，该广告宣传无论从政治角度和感 情角度来看都十分不妥，也不利于社会主 义精神文明的建设。工商部门将采取行动， 纠正这种错误行为。
第一节 广告的一般准则