第七章广告准则案例

市工商局商标广告监管处处长周迪新说， 此举违反了《中华人民共和国广告法》第 七条规定：广告内容应当有利于人民的身 心健康，维护国家的尊严和利益。周迪新 还表示，该广告宣传无论从政治角度和感 情角度来看都十分不妥，也不利于社会主 义精神文明的建设。工商部门将采取行动， 纠正这种错误行为。
第一节 广告的一般准则
附：虚假广告识别8法、案例
长沙一饭店恶搞开国大典 毛主席宣告大饭锅成立 2006年，位于长沙市书院南路广厦新村旁的大饭 锅饭店，在饭店一楼大厅的墙上安装了一幅仿造 《开国大典》的宣传画，十分引人注目。该宣传 画的构图、人物与油画《开国大典》几乎一模一 样。画面上蓝天广阔，红旗飘扬，毛泽东和其他 中央领导人神采奕奕，气度不凡。该宣传画除了 颜色与原作有差别外，另一不同之处就是画的右 上方加上了几个黑色的大字“同志们大饭锅成立 了！”饭店的一位员工告诉记者，这幅画正是该 饭店的一大特色。饭店二楼的横梁上也贴满了毛 泽东等领导人工作、生活的图片作为装饰。
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案例2：2005年，“旺旺”集团的“贺岁” 电视广告片《唐先生篇（年节）》（其中 有这么一段：唐先生家近两年没收到陈先 生送的“旺旺”大礼包，因而个人事业和 家庭生活从直线上升、旺上加旺，变成了 直线下滑、倒霉透顶。为了改变这种现状， 唐先生的儿子用今年春节省下的零用钱， 买了“旺旺”大礼包送给父亲，唐先生顿 时泪流满面，跪倒在“旺旺”大礼包面 前。），以及广告语“过年了不吃旺旺， 新的一年不会旺哦！”
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大河报 2008-09-25报道：9月23日，省十一届人 大常委会第五次会议再次审议的《河南省实施 〈中华人民共和国妇女权益保障法〉办法（修订 草案）》中，新增了一条“禁止各类媒体和广告 载体通过亵渎女性身体和性别特征做商品推销广 告和消费引导”，赢得省人大常委会组成人员的 一致赞同，但是他们希望能够对此条规定作出详 细的、明确的规定，以增加在实际中的可操作性。
分析：技术监督检疫局是我国《产品质量 法》规定的负责本行政区域内产品质量监 督管理工作的行政机关，作为该机关工作 人员之一的副局长身着制服、表明身份做 广告，并非是以其个人（自然人）的名义， 而是以国家机关工作人员的名义。
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本报（中国消费者报 ）讯 针对近期一些 地方在广告发布中出现“国家机关专供”及类似 内容，国家工商行政管理总局（2008年）10月 14日发出《关于严禁以国家机关名义发布广告有 关问题的通知》，明确指出，广告中出现 “×××（国家机关）专供”、“专供××× （国家机关）”内容的，均违反《广告法》第7 条第2款第（二）项规定，各级工商行政管理机 关应依照《广告法》第39条规定从重处罚。对于 捏造事实，发布虚假广告或者进行虚假宣传的， 依照《广告法》或者《反不正当竞争法》有关规 定从重处罚；涉嫌构成犯罪的，应当依法移送司 法机关处理。
二、广告的一般准则 《广告法》第7条至13条的规定是广告的一 般准则。 (一)《广告法》第7条规定 广告不得有下列情形： 1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 案例分析：
2、使用国家机关和国家机关工作人员的名 义； 案例分析： 案例：一则彩电的电视广告内容：一身着 制服的中年男子出现在荧屏中，下方的字 幕表明其为某技术监督检疫局副局长，该 副局长说：在我市经销的彩电中，××彩 电的各项指标合格，属优等品。
3、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚 案例分析： 2006年9月8日，重庆市工商局通过市长公 开信箱发布消息：因为公交车目前播出的 人流广告，内容低俗，语言恶心，市民意 见很大，反应强烈，从即日起，公交移动 电视禁止播出妇科人流广告，而且重庆电 视台所有频道在下午5点至晚上9点之间， 都不得播出妇科人流广告。
省人大法委和省人大常委会法制室有关负责人对 此举例说明，某房地产企业所做的广告，图案是 一位女性身着低胸衣服，然后在胸口处标出每平 方米的房价和“不能再低了”的广告语，这就是 对女性身体的亵渎。还有的减肥药品广告，说妇 女肥胖时，大肆渲染，显露女性粗壮的腰身和赘 肉，然后服用减肥药物或穿用减肥内衣后，顿时 变得苗条可人，这也是亵渎女性身体特征，今后 这类广告就涉嫌违法。
5、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容
案例1：耐克公司一则名为“恐惧斗室”的篮球 鞋广告片 讨论：你认为这则广告有违法嫌疑吗？如果有， 那又是违反了《广告法》哪一条规定？ 相关广告图片2幅
丰田霸道汽车广告
立邦漆广告
案例2：首都女新闻工作者协会2006年3月 公布的“2005十大性别歧视广告”。
据江西省工商局广告监管处一位副处长说， 很多时候对“人流”广告的监管，管理部 门有些无奈，无能为力。国家应出台相关 规定明确禁止‘人流’广告的发布。
问题讨论：重庆市工商局和江西省工商局 的说法，谁是谁非？公交车上的“人流广 告”该不该禁？
4、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容 案例1：2001年，在沪台资企业“思微尔”委托 上海华智地铁广告公司在该市地铁的4个站点发 布品牌内衣广告时，打出了“玩美女人”的广告 语。4月19日《解放日报》提出异议。8月，上海 市工商局黄浦分局以广告内容违反《广告法》中 “妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”为由， 责令“思微尔”停止发布广告，公开更正，并罚 款20多万元。 类似案例：
第七章
广告准则
第一节 广告的一般准则 第二节 特殊商品广告准则
第七章
Hale Waihona Puke Baidu
广告准则
考核重点： 掌握广告一般准则和特殊商品广告准则的 基本内容，并能分析相关案例
第一节 广告的一般准则
一、广告的基本原则 《广告法》第3条规定：“广告应当真实、合法， 符合社会主义精神文明建设的要求。” （一）广告应当真实，这是广告的首要原则。 （二）广告应当合法 （三）广告应当符合社会主义精神文明建设的要 求，是我国广告的特有原则。