(2020年整理)美团外卖促销策划案.pptx
美团外卖策划方案
美团外卖策划方案一、项目背景随着移动互联网的快速发展，外卖行业正处于蓬勃发展的阶段。
作为一个领先的在线消费平台，美团拥有强大的用户基础和丰富的商家资源。
美团外卖是美团旗下的一个重要业务板块，目前已经覆盖了大量城市，并成为人们日常生活中必不可少的一部分。
然而，面对激烈的市场竞争和用户需求的不断变化，美团外卖需要不断创新和改进，以保持领先地位。
本文将针对美团外卖的策划方案进行详细分析和介绍。
二、项目目标1. 提高用户体验用户体验是外卖平台的核心竞争力之一。
通过不断优化用户界面、提升订单配送速度、减少用户等待时间等方式，提高用户使用美团外卖的满意度，增加用户粘性。
2. 拓展市场份额外卖市场竞争激烈，拓展市场份额是保持领先地位的关键。
通过与更多的商家合作，扩大外卖服务范围，进一步覆盖更多城市和地区。
3. 提升配送效率外卖配送环节是核心环节之一，提升配送效率可以缩短用户等待时间，提高用户满意度。
通过优化配送路线规划、提升配送人员素质、引入智能配送技术等方式，提升配送效率。
三、策划方案1. 优化用户界面通过对美团外卖APP界面的优化，提升用户体验。
具体措施包括：•界面简洁明了，操作流畅，减少用户在下单过程中的操作繁琐程度。
•增加用户个性化推荐功能，根据用户的历史订单和偏好，为用户推荐更加符合其口味的美食。
•引入智能搜索功能，提供更精确和快速的搜索结果。
•优化支付流程，提供更多种类的支付方式，并保障支付安全和便捷。
2. 加强商家合作与更多的商家进行合作，扩大外卖服务范围。
具体措施包括：•与知名品牌商家进行合作，提供更多的美食选择。
•吸引小型商家入驻，提供更多元化的美食选择。
•推出商家优惠政策，吸引更多商家入驻。
3. 提升配送效率提高美团外卖的配送效率，减少用户等待时间。
具体措施包括：•引入智能配送系统，通过算法优化配送路线规划，提升配送效率。
•增加配送人员数量，保证订单能及时送达。
•提升配送人员的培训和素质，保证服务质量和用户满意度。
美团外卖策划书
美团外卖策划书【章节一：项目背景】这一章节主要介绍美团外卖项目的背景和市场状况的分析。
包括美团外卖的发展历程、目前市场份额及竞争对手状况等。
【章节二：项目目标】在这一章节中，我们将明确为美团外卖制定的具体目标，包括市场占有率、订单量、用户增长等方面的指标，并且给出达成这些目标的策略和计划。
【章节三：项目执行计划】这一章节详细列出美团外卖的执行计划，包括时间节点、人员分工、各项任务的具体内容和预期成果。
【章节四：产品策划】在这一章节中，我们将详细介绍美团外卖的产品策划，包括产品定位、功能设计、用户体验优化等方面的内容。
同时也将对产品进行竞品分析和市场调研，以确保产品的竞争力。
【章节五：市场推广策略】这一章节将对美团外卖的市场推广策略进行详细规划，包括线上线下的广告投放、合作推广、社交媒体营销等方式。
【章节六：运营策略】在这一章节中，我们将讨论美团外卖的运营策略，包括招募配送员、商家合作、订单处理流程优化等方面的内容，以确保平台的高效运营。
【章节七：风险管理】这一章节将对美团外卖项目的风险进行评估和管理，包括行业竞争风险、市场变化风险、商家合作风险等方面的内容，并制定相应的对策和预案。
【章节八：预算和资金规划】这一章节将详细列出美团外卖项目的预算和资金规划，包括项目启动费用、市场推广费用、运营成本等方面的内容，并给出资金的使用计划。
【章节九：评估和控制】这一章节将讨论美团外卖项目的评估和控制方法，包括指标的设定、数据的收集和分析、项目的跟踪和调整等方面的内容，以确保项目按计划顺利进行。
【附件】本文档涉及的附件包括市场调研报告、竞品分析报告、预算表格、项目计划表等。
【法律名词及注释】1.《消费者权益保护法》：规范了消费者购买商品和接受服务时的权益和权利保护问题。
2.《网络安全法》：保障网络安全，维护国家安全和社会公共利益，促进网络经济健康发展的法律法规。
3.《商标法》：保护商标权利人的合法权益，维护市场秩序和消费者权益的法律法规。
美团外卖促销策划案讲解
美团外卖书促销策划书姓名：罗小双班级：14营销3班学号：140106130336目录一、前言二、促销目的三、市场分析1、目标市场2、sowt分析3、竞争对手分析四、促销策略五、推广方式六、促销活动1线上促销活动2线下促销活动（1）活动时间（2）活动地点（3）活动主题（4）活动方式（5）注意事项七、经费预算八、促销效果的预测及评估一、前言随着经济水平的提高，网上订餐的模式在社会变得越来越普遍，外卖也逐渐在二三线城市迅猛发展起来，外卖不会占用餐厅面积，且服务由商家直接提供。
卖家只需打开手机点击相应菜品在家也能吃到餐厅一样的饭菜。
美团外卖是美团网旗下的网上订餐平台，从成立到至今美团外卖已经覆盖多座城市，订餐的人群非常全面，涉及到公司，学校等区域。
美团外卖不局限于早餐，午餐，晚餐的音营销模式。
许多咖啡，冷饮等饮品也加盟美团外卖，使得外卖外面涉及的领域也一步步的提升。
二、促销目的将美团外卖推广到成都各大高校，进而提高美团外卖品牌知名度。
让大学生对美团外卖有好的口碑，对成都市各片区的推广做好铺垫。
三、市场分析1、目标市场成都各高校再笑大学生2、sowt分析3、竞争对手分析主要竞争对手百度外卖：百度外卖是由百度专业打造的外卖服务品台，覆盖众多优质外卖商家，提供方便快捷的网络外卖订餐服务。
于2014年5月20日正式推出，主打中高端白领市场，截至2015年11月，已覆盖全国100多个大中城市，吸引了几十万家优质餐饮商家入驻，现平台注册用户量已经达到了3000多万，在白领外卖市场实现份额第一，是业界最有品质的外卖平台。
综合上述，百度外卖市场占有率相对较高，对美团外卖的发展构成了巨大的威胁。
饿了么：饿了么是一家网上订餐平台。
公司创立于2009年4月，由张旭豪、康嘉等人在上海创立。
隶属于上海拉扎斯信息科技有限公司。
秉承“极致、激情、创新”的信仰，致力于推进整个餐饮行业的数字化发展进程，最终成为中国餐饮行业的“淘宝网”。
美团外卖运营计划书PPT
广告语
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12 34
组合定位
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品牌延伸
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渠道策略
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促销策略
地面宣传 空中媒介 费用投入 推广手段
述说明。
B品牌
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D品牌
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SWOT分析
(Strengths)优势 01
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(Opportunities)机遇 03 请在此处输入您的内容！ 请在此处输入您的内容！
价格策略
5.5元/500克
15元/500克 100元/500克
价格策略
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外卖活动营销策划方案
七、总结
本方案旨在为外卖平台提供一套详细的活动营销策划方案，以提高市场竞争力，实现可持续发展。在执行过程中，需根据市场变化和用户需求，不断调整和优化活动策略，确保活动目标达成。
在活动策划与实施过程中，要注重合规性、数据安全和财务风险提高品牌知名度和用户活跃度，为平台的长期发展奠定基础。
六、效果评估
1.数据监测
2.用户反馈
收集用户在活动期间的反馈意见，不断优化活动方案。
本方案旨在为外卖平台提供一套合法合规的营销策划方案，以提高市场竞争力，实现可持续发展。在执行过程中，需根据市场变化和用户需求，不断调整和优化方案，确保活动效果最大化。
第2篇
外卖活动营销策划方案
一、前言
随着移动互联网的普及，外卖行业在我国得到了快速发展。为提高外卖平台的市场竞争力，吸引更多消费者，增加用户粘性，现制定一份详细的外卖活动营销策划方案。
2.优惠券活动
（1）新用户优惠券
针对新注册用户，发放一定额度的优惠券，以降低新用户的消费门槛，提高用户转化率。
（2）满减优惠券
设置不同额度的满减优惠券，鼓励用户多消费，提高客单价。
（3）分享优惠券
鼓励用户将优惠信息分享给好友，好友成功领取并使用优惠券后，分享者可获得一定奖励。
3.线上线下互动活动
（1）线上互动游戏
外卖活动营销策划方案
第1篇
外卖活动营销策划方案
一、背景分析
随着互联网的快速发展，外卖行业在我国逐渐兴起，市场竞争日趋激烈。为提高外卖平台的知名度和市场占有率，增加用户粘性，吸引更多消费者，制定一套合法合规的外卖活动营销策划方案至关重要。
二、目标定位
美团外卖 策划书
美团外卖策划书1. 引言美团外卖是中国最大的在线外卖平台之一，为消费者提供丰富的餐饮选择并以快速方便的方式配送食物。
本策划书将探讨美团外卖的发展策略和步骤，以及如何提升用户体验和扩大市场份额。
2. 目标和策略美团外卖的目标是成为行业领导者，并提供最佳的外卖服务。
为实现这一目标，我们将采取以下策略：2.1 品牌推广通过广告宣传、社交媒体营销和合作伙伴关系，提高美团外卖在市场上的知名度和形象。
我们将与知名餐厅合作，推出独家优惠活动，并利用明星代言人来增加品牌的曝光度。
2.2 提升用户体验优化美团外卖的用户界面和交互设计，使其更加简洁易用。
通过用户反馈和数据分析，改进订单处理和配送流程，提供更快速、准确的服务。
同时，我们将加强与餐厅的合作，确保食物的质量和配送的准时性。
2.3 地域拓展美团外卖将进一步扩大市场份额，覆盖更多的城市和区域。
我们将加大对二三线城市的投入，并与当地餐饮企业建立合作关系，以提供当地特色美食和服务。
3. 实施步骤为实现上述目标和策略，我们将采取以下步骤：3.1 市场调研首先，我们将进行市场调研，了解消费者需求和竞争对手的情况。
通过调查问卷和数据分析，我们将获得消费者对外卖服务的需求和偏好，为制定更有针对性的策略提供依据。
3.2 技术升级美团外卖将投资于技术研发，持续提升平台的稳定性和用户体验。
我们将引入新的智能算法和数据分析工具，以优化订单匹配和配送路线，提高效率和准确性。
3.3 用户培训为了提升用户体验，我们将开展用户培训活动。
这些活动将包括在线教程和视频指导，帮助用户更好地使用美团外卖平台，并了解如何在下单、支付等方面享受更多的便利。
3.4 品牌推广活动通过广告投放、社交媒体营销和线下活动，我们将提升美团外卖的品牌知名度。
我们将与知名餐厅合作推出独家优惠活动，并利用明星代言人的影响力来吸引更多用户。
3.5 地域拓展计划美团外卖将制定地域拓展计划，逐步进入新的城市和区域。
我们将与当地的餐饮企业建立合作关系，共同提供优质的外卖服务，并根据当地市场需求进行灵活调整和创新。
美团外卖营销策划PPT
90%
详 细 内 容 …… 点 击 输 入 本 栏 的 具 体 文 字 ， 简 明扼要的说明分项内容，此为概念图解。
14%
Female Users
86%
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2014
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201 6
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用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也 可以将演示文稿打印出来，制作成胶片
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的一天 呢？假使有一天，人类无法在地球上继续待下去了，人
类面临灭绝的
Cartoon education and teaching
演讲人：某某某
CONTENTS
灾难的时候，人们会回过头来想一想那是为什么吗？当
添 加 文 字 标 题 我们意识到是我们自己对资源的浪费，我们自己对资源
美团外卖管理信息系统分析演示课件
02
品牌简介
1、企业概况 2、发展历程
企业概况
美团网，2010年3月4日成立的团购 网站，是中国大陆第一个精品团购形式 的电子商务网站，在北京、上海等地设 有分站。 美团网有着“吃喝玩乐全都有 ”和“美团一次美一次”的服务宣传宗 旨。并且遵循“消费者第一、商家第二 ”的原则，为消费者提供优质服务，同 时给商家提供最大的收益。
（1）美团以35%美团股权、 65%的现金收购摩拜单车。
（2）美团旅行与银联国际将 在技术、大数据与购物体验方 面加深探索，让旅行购物更加 优惠、便捷。
美团外卖简介
（1）美团外卖品类包括附近美食、水果、蔬 菜、超市、鲜花、蛋糕等，无论是早午晚餐、 下午茶、宵夜，还是中餐、西餐、家常菜、 小吃、快餐、海鲜、火锅、川菜、蛋糕、烤 肉、水果、饮料、甜点等； （2）大量品牌入驻，如必胜客、肯德基、 KFC、麦当劳、汉堡王、星巴克、COCO都可奶 茶、U鼎冒菜、真功夫、每日优鲜、美食天下 等 美团外卖是美团网（旗3下）网美上团订外餐卖平还台提，供于送2药01上3年门1、1月美正团式专上送、 线，总部位于北京。美跑团腿外代卖购用等户多数种达服2.务5亿；，合作商户数超过 2完0成0万订家单，18活0跃0万配单送。骑手（美超4团）过支电5付0脑万、、名微手，信机覆支A盖付PP城、、市支微超付信过宝均1、可30A下0p个p单l，，e 日支pa持y等 多种支付方式
名 P1 登录网站
顾客
P2
录入商
商 品
品信息
信
息
餐
厅
信
息
P3
录入餐
厅信息
商品信息 商品信息 D1 商品信息表 餐厅信息 D2 餐厅信息表 餐厅信息
03 消费者信息管理流程分析
美团外卖市场营销策划方案
美团外卖市场营销策划方案一、市场背景分析随着人们生活水平的提高和城市化进程的加快，外卖市场越来越受到消费者的青睐。
美团外卖作为中国领先的在线外卖订餐平台，具有广泛的用户基础和强大的商户资源，但也面临着日益激烈的竞争和用户黏性不强的问题。
因此，本次市场营销策划方案旨在通过深入分析市场和用户需求，制定相应的市场营销策略，提升美团外卖的市场份额和用户忠诚度。
二、市场分析与目标定位1. 市场分析目前，中国外卖市场竞争激烈，主要有美团外卖、饿了么、口碑外卖等平台。
美团外卖在市场占有率上具有一定优势，但用户黏性相对较低。
根据对用户和商家的调研，外卖用户更看重的是价格、品种选择的多样性、配送速度和服务质量，商家更关注的是平台的费用和市场推广效果。
2. 目标定位基于市场分析，我们明确美团外卖的目标定位如下：- 用户：以年轻人为主要目标用户，提供优惠价格、丰富多样的菜品选择、快速配送和优质客户服务，提高用户的购买黏性和忠诚度。
- 商家：优化费用政策，提供精准的市场推广策略和数据分析支持，增加商家的参与度和满意度，提高商家的销售额。
三、市场营销策略基于目标定位，我们制定以下市场营销策略，以提升市场份额和用户忠诚度。
1. 提升用户体验- 优化用户端的交互设计和界面，提升用户体验，增加用户粘性。
- 加强用户个性化推荐和优惠券的发放，根据用户购买历史和喜好推荐适合的菜品和优惠。
- 提供快速配送服务，探索与物流公司的深度合作，提高配送速度和准确度。
2. 开展精准的市场推广- 制定个性化的市场推广方案，根据不同地区和用户群体的特点，选择合适的渠道和媒体进行宣传和推广。
- 与商家合作，通过线下宣传和推广活动，提高知名度和曝光度。
- 运用社交媒体平台进行线上推广，开展微博、微信公众号、抖音等渠道的活动，吸引年轻用户关注和参与。
3. 强化商家服务- 优化商家端的操作体验，提供简单易用的商家管理平台，方便商家管理订单和数据。
- 提供精准的数据分析支持，根据商家的销售数据和用户评论进行分析和优化，帮助商家提升销售额和服务质量。
美团店营销策划方案
美团店营销策划方案随着互联网的发展，传统线下市场逐渐被互联网市场取代。
美团作为中国最大的在线外卖平台之一，平台上线多年来一直致力于为商家提供线上线下融合的营销服务，帮助商家吸引更多的顾客，提升销量和盈利。
然而，随着竞争的加剧和顾客需求的不断变化，美团店营销活动需要不断创新和调整。
二、目标定位1、品牌形象塑造通过店营销活动，提升商家在消费者心目中的品牌形象，使之成为消费者信赖的选择。
2、吸引潜在顾客通过店营销活动，吸引潜在顾客，增加商家的曝光度和知名度。
3、提升销量和盈利通过店营销活动，增加销量和盈利，提高商家的营业额和利润。
三、策划方案1、分析目标市场和竞争对手首先，根据商家的定位和目标市场，分析目标市场的消费习惯、偏好和需求。
同时，对竞争对手进行分析，了解他们的优势和劣势，以此为基础制定相应的策略。
2、制定差异化的营销策略根据目标市场分析的结果，制定相应的营销策略。
可以从以下几个方面展开：（1）产品差异化：通过创新产品和服务，满足消费者的独特需求，提升产品的竞争力。
（2）价格优惠：提供特价、折扣或优惠券等方式吸引潜在顾客，增加销量。
（3）活动策划：利用传统节日或热门活动等时机，开展相关活动，吸引顾客参与。
（4）促销推广：通过线上线下的促销活动，增加曝光度和知名度，吸引顾客。
（5）社交媒体营销：利用微博、微信、朋友圈等社交媒体平台进行推广，与顾客建立良好的互动关系。
3、提供优质服务作为美团商家，提供优质的产品和服务是最重要的。
只有顾客对商家的产品和服务满意，才会成为回头客，并向其他人推荐。
因此，商家要注重提供高质量的产品、快捷的配送服务和良好的售后服务。
4、数据分析和优化定期对店营销活动进行数据分析，了解各项指标的变化和影响因素，及时调整策略，优化店营销活动效果。
5、加强与美团平台的合作与美团平台紧密合作，利用平台的资源和优势，参与平台组织的各类营销活动，提升商家的曝光度和知名度。
四、实施计划1、项目启动明确项目目标和范围，成立项目团队，分工合作。
美团外卖商家活动方案策划
美团外卖商家活动方案策划美团外卖商家活动方案策划一、活动背景随着移动互联网的快速发展和消费者需求的不断升级，外卖行业逐渐成为大众生活中的重要组成部分。
美团外卖作为国内领先的外卖平台，一直致力于为商家提供更好的服务，帮助商家增加销量和提高知名度。
因此，策划一系列的商家活动，是提升商家合作意愿，提高商家营收的重要途径。
二、活动目标1. 通过活动吸引更多的商家加入美团外卖平台，丰富平台上的商家资源。
2. 提高商家的知名度和美誉度，增加商家自身的销售额。
3. 加强与商家的合作关系，建立长期稳定的合作模式。
三、活动策划1. 商家招募活动目标：吸引更多的商家加入美团外卖平台，丰富平台上的商家资源。
活动形式：（1）寻找商家合作伙伴：通过线下市场调研和线上申请，筛选出具有一定知名度和潜力的商家进行合作，给予一定补贴和优惠政策。
（2）推荐有奖：通过用户推荐商家引进，给予奖励，鼓励用户主动推荐优质商家入驻美团外卖平台。
活动周期：持续进行，根据实际情况进行调整。
2. 商家品牌推广活动目标：提高商家的知名度和美誉度，增加商家自身的销售额。
活动形式：（1）商家品牌推广合作：与商家合作推出联名活动，利用美团外卖的平台推广商家的品牌，联合进行线下推广和线上广告投放。
（2）商家特色菜推广：组织特色菜推广活动，为商家提供展示特色菜品的宣传渠道，吸引用户购买。
活动周期：每季度进行一次，持续进行活动。
3. 商家提升销售额活动目标：增加商家的销售额，帮助商家提高盈利能力。
活动形式：（1）满减优惠活动：商家依据自身情况，推出满减活动，吸引用户购买。
美团外卖平台提供一定的补贴和活动推广。
（2）第二份半价活动：商家推出第二份菜品半价活动，提高用户购买的积极性。
（3）积分回馈活动：商家推出积分回馈活动，鼓励用户多次购买，提高用户的复购率。
活动周期：每月进行一次，持续进行活动。
4. 商家培训与支持活动目标：加强与商家的合作关系，建立长期稳定的合作模式。
美团外卖营销策略
美团外卖作为美团公司新推出的外卖应用受到了美团公司的极大重视给予了大量资源的支持拥有强大的市场竞争美团外卖资深的管理和运营人员除了敢于创新更加注重客户和商家之间的联系在选择合作商家之间更是拥有自己的一系列规则保证为客户提供可靠的商家与服务
美团外卖营销策略
第十四组：XXX、XXX、XXX、XXX
美团外卖简介
据统计，美团外卖有超过70%的订单都来自于移动端。
PROMOTION 段
（1）线上
促销手
为达到推广作用，美团外卖特开展“乐享外卖 我有美团”线上+线下系 列促销活动。 ① 公众参与平台：在江汉大学文理学院论坛及贴吧上发布相关的美团 外卖信息以及广告。
② 在客户端上发起晒美团外卖美食的活动，排名前列的美食将由美团 外卖联合商家赠送“霸王餐”。
PLACE 道
销售渠
作为新兴的O2O外卖平台，美团外卖主要通过以下两个渠道开展业务： （1）PC终端 作为传统的方式，PC端拥有广大的用户基数和用户在线时间， 依旧是不可忽视的分销渠道，需要重视。 （2）移动终端 相对于PC端，移动端方便快捷的优势尤其明显，特别是智能手 机和在线支付的不断发展，用户越来越倾向于使用移动客户端。而美团 在移动终端中已经建立了很高的知名度，更方便推广美团外卖。
食 品 安 全 策 略
2015年4月美团外卖携手国内首家互联网 保险公司众安保险宣布为美团外卖的在线商 家提供食品安全责任险。消费者使用美团外 卖，一旦出现食品安全问题，通过在线等方 式提交医疗证明等相关材料后，即可获得众 安保险的赔付，美团外卖千万消费者将直接 接受益。据了解，这是国内第一例互联网食 品域与保险产品结合的应用案例。
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1 活动时间 2016 年 9 月初 2 活动地点 四川文化产业职业学院艺体中心 3 活动主题 “浓情九月，家的气息不会改变” 4 活动方式
6
①美团外卖聘请校外美团商家现场制作菜品、饮品。 ②活动当天现场下单的用户赠送中性笔、笔记本等商品。 ③扫描美团外卖 APP 并安装的用户无论在美团是否订餐都发放 5 元现金抵用券到该账户。 ④现场可以品尝商家制作的菜品、饮品。 ⑤现场设置一大频幕当订餐数量达到 500 份时由美团工作人员 现场发放 100 元现金红包到美团微信公众平台，数量达到 1000 份时现场发现 200 元现金红包到美团微信公众平台。 {6}2016 级新生现场扫描二维码安装后订餐可在现场进行抽奖 活动。 （5）注意事项 ①美团外卖人员负责与学校沟通，保证活动的正常进行。 ②活动当天所用的大型工具的运输要做到安全运输，并在学校门 卫处登记，撤展时也要注意运输的安全 ③活动当天美团外卖组织人员维护现场秩序，不要发生拥堵等现 象，给学校带来不必要的麻烦。 ④现场的抽奖活动只能由 2016 级新生参加，必须着军训全套服 装才能参加抽奖活动，否则抽奖无效。 ⑤活动当天尽量的控制现场的声音分贝，不要影响学校的正常行 课。
七、 经费预算
7
活动所需
价格
商品
数量 （元）
海报、DM
单
1000
1200
美团商家 聘请费用 8
8000
礼品以及 奖品 300
2000
材料运输 2
网络宣传
费用
1
500 3000
合计 1311 20000
八、 促销的效果及评估
开展此次活动后使得美团外一步巩固美图外卖的市场地位。
3、竞争对手分析主要竞争对手 外卖：外卖是由专业打造的外卖服务品台，覆盖众 多优质外卖商家，提供方便快捷的网络外卖订餐服务。于 2014 年 5 月 20 日正式推出，主打中高端白领市场，截至 2015 年 11 月，已覆盖全国 100 多个大中城市，吸引了几十万家优质餐饮 商家入驻，现平台注册用户量已经达到了 3000 多万，在白领外 卖市场实现份额第一构成了巨大的 威胁。
4
饿了么：饿了么是一家网上订餐平台。公司创立于 2009 年 4 月， 由张旭豪、康嘉等人在上海创立。隶属于上海拉扎斯信息科技有 限公司。秉承“极致、激情、创新”的信仰，致力于推进整个餐 饮行业的数字化发展进程，最终成为中国餐饮行业的“淘宝网” 。 截至 2015 年 12 月，饿了么业务已覆盖超过 300 个城市，饿 了 么交易额突破 1 亿元，日订单量超过 330 万单，创下外卖 O2O 行业新高。饿了么自营配送队伍已超过 6000 人，蜂鸟配送员超 过 50 万人。饿了么旗下供应链平台“有菜”日交易额已超过 600 万元。综合以上，饿了么也会对美团外卖的发展构成巨大威胁。
8
9
10
5
4、由美团外卖工作人员在四川文化产院学院组织一次商家菜品 免费品尝活动。
六、 促销活动
1、线上活动：
1美团专门的微信团队制作美团外卖公众平台，在微信上购 买 商品数额达到 15 元或者 20 元一上该商品一律 9.5 折优惠。 2 在美团外卖 APP 上购买商品满 15 元减一元，满 20 减 2 元的方式。 3 美团外卖新用户首单 10 元以内商品免单。 4美团个人用户推荐新用户在美团外卖订餐的发放美团 5 元 现 金券到该账户。 5 将美团外卖订餐的截图发朋友圈积满 30 个赞，用户把截 图发给美团客服人员由美团外卖发放 2 元现金券到该账户。
二、 促销目的
将美团外卖推广到成都各大高校，进而提高美团外卖品牌知名 度。让大学生对美团外卖有好的口碑，对成都市各片区的推广做 好铺垫。
1、目标市场
三、 市场分析
成都各高校再笑大学生
2、sowt 分析
3
优势
美图外卖是美图旗下网上订餐平台，而美团在团购平台知名度与美誉度 较高，对美团外卖起到良好的铺垫作用。美团外卖的产品涉及较为广泛， 新产品的对市场的冲击能够进一步刺激卖家的购买欲望，使得美团外面 市场覆盖率更广。
美 团 外 卖 促 销 策 划 书
姓名：罗小双 班级：14 营销 3 班 学号：140106130336
1
目录
一、前言 二、促销目的 三、市场分析
1、目标市场 2、sowt 分析 3、竞争对手分析 四、促销策略 五、推广方式 六、促销活动 1 线上促销活动 2 线下促销活动 3 活动时间 4 活动地点 5 活动主题 6 活动方式 7注意事项 七 、经费预算 八、促销效果的预测及评估
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一、前言
随着经济水平的提高，网上订餐的模式在社会变得越来越普遍， 外卖也逐渐在二三线城市迅猛发展起来，外卖不会占用餐厅面 积，且服务由商家直接提供。卖家只需打开手机点击相应菜品在 家也能吃到餐厅一样的饭菜。美团外卖是美团网旗下的网上订餐 平台，从成立到至今美团外卖已经覆盖多座城市，订餐的人群非 常全面，涉及到公司，学校等区域。美团外卖不局限于早餐，午 餐，晚餐的音营销模式。许多咖啡，冷饮等饮品也加盟美团外卖， 使得外卖外面涉及的领域也一步步的提升。
劣势
美团在团购的人群已达饱和度，新市场的开发会考验美团外卖发展的前景。
机会
网络营销正逐步取代餐厅营销，网络的飞速发展使得网上售卖变得方便与快捷， 更多的人愿意在网上购买生活产品和各种美食，进一步加大了外卖市场的占有率。
威胁
网络的迅猛发展使得网上订餐平台的数量增多，、 促销策略
促销方式可采用线上商品打折促销以及线下推广策略。
五、 推广方式
1、在四川文化产业职业学院食堂、公寓等人员密集地方张贴美 团外卖宣传海报。 2、在四川文话产业职业学院官方微博、贴吧、文产青年 APP 等 网络平台进行宣传。 3、由美团外卖工作人员组织人员在校园发放宣传单，以及宿舍 的扫楼宣传活动。