中国区域消费差异
中国区域消费差异
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随着互联网和移动互联网的发展，线上线下融合的消费模式逐渐成为主流。消费者可以在线下实体店 购物，也可以在线上进行搜索、比较、购买等行为，消费场景更加多元化。
品质提升与消费趋势
总结词
消费者对品质要求提高，追求优质产品和服 务
详细描述
随着生活水平的提高和消费者对健康、安全 的关注，消费者对品质要求越来越高。消费 者更加注重产品的质量、设计、功能等方面 ，追求优质的产品和服务。
上海南京路购物的消费特点
时尚潮流聚集地
南京路是上海著名的购物街，聚集了大量国际品牌和时尚潮流单 品，吸引众多追求品质和潮流的消费者。
消费层次分明
南京路的商品价格范围广，从高端奢侈品到平价商品都有，满足 不同消费者的需求。
餐饮娱乐多元化
南京路不仅是购物的好去处，还拥有众多餐饮和娱乐场所，为消 费者提供多元化的消费体验。
成都春熙路购物的消费特点
传统文化与现代商业融合
春熙路位于成都市中心，融合了传统文化和现代商业元素 ，既有古色古香的建筑，也有各种国际品牌和时尚单品。
美食天堂
春熙路是成都美食的集中地，拥有众多传统小吃和特色餐 厅，吸引大量食客前来品尝。
女性消费者为主
春熙路的消费群体以女性为主，无论是服装、化妆品还是 美食方面，都深受女性消费者的喜爱。
宁夏
低消费水平，能源和农业相关 消费较高
西南地区
四川
中高消费水平，制造业和旅游消费较 为突
02
重庆
中高消费水平，餐饮和娱乐消费市场 活跃
01
03
贵州
中低消费水平，能源和农业相关消费 较高
西藏
低消费水平，旅游和文化消费较为突
05
区域消费结构在省际层面的比较——以浙江、湖北、广西、辽宁四省为例
239区域消费结构在省际层面的比较———以浙江、湖北、广西、辽宁四省为例曲迈伦作者简介：曲迈伦（1996－），女，蒙古族，吉林通化人，南宁师范大学区域经济学专业，研究方向：经济发展与贫困治理。
（南宁师范大学广西南宁530000）摘要：区域经济的高质量发展与区域经济增长密不可分，而区域消费结构与供给结构的升级是区域经济增长的动力之一。
过去我国经济主要靠投资拉动，而目前随着经济结构转型，消费对经济增长越来越重要。
本文在新常态的背景下，以浙江、湖北、广西、辽宁四省（自治区）为例在省际层面上研究比较区域消费结构，运用横向和纵向分析的方法，并通过面板数据模型来研究不同地区的消费结构差异，研究不同区域收入与消费的关联，探讨不同地区的区域经济增长。
关键词：区域经济增长；经济高质量发展；区域；消费结构一、引言关于区域消费问题的研究，许多专家学者从不同角度运用不同方法进行了分析．刘颖嘉、杜磊、周颖棋（2012）等人从扩大内需的角度，依据历年统计数据用动态时间序列方法纵横向研究不同区域消费结构差异及其变化趋势，董雅丽、葛庆、穆瑞芳（2010）等人从文化观念的视角，利用方差分析法研究区域消费差异，刘坚、廖学文（2012），刘夏、景梦（2011），林江鹏、刘旺霞、黄永明（2007）等人从收入的角度，利用对应分析方法研究区域收入与消费的内在关联。
有些学者从地区经济发展的角度分析了消费结构的影响。
如周明慧、张建军（2011）通过分析上海城镇居民的消费结构，进行了如何通过消费结构升级从而扩大内需的研究。
段妍（2012）则通过分析吉林省城镇居民消费结构的变动，提出了增加中等收入家庭可支配收入等五个优化消费结构、扩大内需的政策建议。
同时，由于我国区域间经济发展极为不平衡，地区差异显著，因此我国不同地区间居民的消费结构也存在着比较显著的差异，这种差异对总体消费结构有明显的影响。
本文从东部、中部、西部和东北部选取浙江、湖北、广西、辽宁四省2013－2018年的数据，在区域消费结构的视角下运用横向和纵向分析的方法，并通过面板数据模型来研究不同地区的消费结构差异，研究不同区域收入与消费的关联，探讨不同地区的区域经济增长。
“中国区域消费差异”
“中国区域消费差异”习题中国区域消费差异面相橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，所以然者何？水土异也！——《春秋·晏子》当可口可乐、麦当劳席卷全球市场时，意味着全球消费者共性的一面:不同国家、不同区域的消费者共同的消费选择。
也说明可口可乐、麦当劳等国际品牌运用成功的行销策略适应了不同文化的需要。
然而，不能忘记另一面: 消费者的差异性是更基本的，是营销存在之基础。
国际营销教材中有大量个案表明文化与消费者行为差异的存在，主张建立在差异性之上的市场细分，采用了多种市场细分方法争取目标消费群。
对中国而言，由于地域大、亚文化圈多，中国市场的差异程度往往超乎人们的想象。
这种差异具体表现在市场的多元多样性：一国多个市场，一国多层市场。
因此，中国市场营销中最关键的战略之一就是, 尤其不可忽视区域消费差异及(地理)细分。
国内一大型饮料集团一两年前曾策划过一次全国性的赠品促销活动，选择的赠品是日常用家庭装食用油, 为此统一采购了某品牌调和油发放全国。
未曾预料到的是，统一的赠品在全国不同区域市场上遭到不同的声音：东北市场要求改送豆油; 华南市场要求改送花生油; 华中市场要求改送菜籽油; 只有华东地区接受调和油。
——这个真实的故事提醒我们，中国营销中的区域消费差异是明显的。
根据英国经济学家EUI的调查(1997)，进入中国市场的跨国公司，把中国看成1个市场的有44％；把中国看成2个市场的有6％；把中国看成3个市场的有11％；把中国看成4个或更多市场的有39％。
39％的公司基本上都赢了，把中国看成是1个和2个市场的公司很多都输了。
是否区分是争取中国市场的重要战略之一。
区域消费行为差异既包含区域购买力的差距，也包含非经济因素的区域消费文化差别，其差异的影响因素也可以分为经济因素和非经济因素。
经济因素主要包括收入水平、地区经济发展阶段等; 非经济因素主要包括社会文化、风俗、气候、心理因素、政策因素等。
经济因素会随经济发展而趋同，而消费文化观的差异则难以消失。
我国不同区域膳食结构分析及膳食营养建议
我国不同区域膳食结构分析及膳食营养建议一、本文概述随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，人们对饮食的需求和追求也日益多样化、营养化。
我国地域辽阔，民族众多，各地的饮食习惯和膳食结构存在显著的差异。
本文旨在深入分析我国不同区域的膳食结构特点，探讨其背后的文化、经济和社会因素，并在此基础上提出针对性的膳食营养建议，以期为我国居民的合理膳食和营养健康提供有益的参考。
我们将首先对我国东部、中部、西部以及北部等不同区域的膳食结构进行概述，包括主食、副食、蔬菜水果等各个方面的消费情况。
接着，我们将从地理、气候、经济、文化等多个角度，深入剖析这些差异形成的原因。
在此基础上，我们将结合现代营养学知识，针对不同区域的膳食特点，提出具体的营养建议，包括增加某些营养素的摄入、减少不健康食品的消费、推广平衡膳食的理念等。
我们希望通过本文的研究，能够帮助人们更加全面地了解我国不同区域的膳食结构，认识到合理膳食的重要性，并在日常生活中做出更加健康、科学的饮食选择。
我们也希望这些建议能够为我国政府制定相关营养政策和健康促进策略提供有益的参考。
二、我国不同区域的膳食结构分析我国地域辽阔，不同地区的自然环境、气候条件、经济发展水平、民族习俗和饮食习惯等都存在显著差异，因此，各地的膳食结构也呈现出多样化的特点。
在北方地区，由于气候寒冷，人们普遍偏好高热量、高脂肪的食物，如面食、肉类等。
同时，由于北方地区的农业结构以种植小麦为主，因此面食在北方人的日常饮食中占据重要地位。
然而，这种膳食结构可能导致能量过剩、脂肪摄入过多，增加肥胖、高血压等慢性病的风险。
相比之下，南方地区的气候温暖湿润，物产丰富，人们的膳食结构更为均衡和多样化。
南方人普遍喜食大米、蔬菜、水果等富含膳食纤维和维生素的食物，同时海鲜、豆制品等优质蛋白质来源也较多。
这种膳食结构有助于控制体重、降低慢性病风险。
在西部地区，尤其是牧区，人们的主食以牛羊肉等动物性食品为主，膳食结构中蛋白质和脂肪的含量较高。
中国区域经济差异
中国区域经济差异改革开放以后我国以“效率优先”为政策目标，采取东部优先，中西部次之的区域发展政策，这种政策虽然使沿海各地区经济高速发展增长并带动了国民经济快速增长，但同时也使地区间经济发展出现了明显的分化，使得我国经济的发展出现了不平衡的现象，东部地区经济发展快，而西部地区的经济发展却相对缓慢。
同时，如果错过调控地区差距的最佳时机，一旦地区差距问题变得十分严重，那么不仅调控起来有一定的难度，在短时间内难以收到好的效果，而且国家为此所付出的代价也会大得多，从长远来看反而得不偿失。
这不利于我国经济的健康发展，也不利于我国实现共同富裕的最终目标。
[1]一、我国区域经济差异存在的现状我国是一个幅员辽阔但资源稀缺、经济发展极不平衡的发展中大国，经过20多年的对外开放，中国的整体经济实力有了明显的增强，并取得了举世瞩目的成就，但是东中西部地区的差距并没有缩小，反而仍然在逐步拉大，伴生着一系列不平衡、不协调问题，东部地区已形成自我积累，自我发展能力，外来资本、民间资本充分，产业结构升级迅速，制造业、服务业和外贸已成为拉动经济增长的主要力量；西部经济增长主要靠基础建设投资拉动，国有资本仍占主要地位，外资、民间资本不足，制造业、服务业发展不快，投资效益不高。
因此，东西部之间的经济总量、发展速度、人均收入水平的差距仍在继续扩大。
东西部经济发展差距的不断扩大及由此引起的地区经济的非协调发展，已成为社会各方面普遍关注的焦点问题。
[2]二、我国区域经济差异存在的原因造成中国区域经济发展差异的原因是非常复杂的，既有历史文化的因素，也有资源禀赋的不同，更有改革开放以来制度变迁的影响等等。
其中主要成因有：（一）文化意识、思维观念的差异中国受两千余年封建文化的统治，使得与自然经济相适宜的小农意识根深蒂固，尤其在相对闭塞的中西部地区，其居民普遍存在着进取不足而守成有余的特征。
（二）区位差异党的十一届三中全会以后，我国的对外开放采取了梯度推进的战略，使东部地区成为改革开放的前沿地带。
中国区域消费差异
中国区域消费差异中国作为一个庞大的国家，地域广阔，自然条件和经济发展水平十分不均衡，因此，中国区域消费差异十分明显。
首先，东部地区是中国经济发展的重要引擎，也是消费水平最高的地区之一。
大城市如北京、上海、广州等都聚集了大量的高收入人群，这些人群拥有较高的消费能力和消费需求。
东部地区的经济相对较为发达，商业发展也比较成熟，因此，这些地区的商品种类丰富，价格也较高。
人们在这些地区购买奢侈品、高档消费品、国际品牌等较为常见。
此外，东部地区人们的生活水平普遍较高，每月花费在餐饮、旅游和娱乐方面的支出也较大。
与之相比，中西部地区的消费水平较低。
由于经济发展相对滞后，这些地区的市场规模较小，商品种类较少，价格也相对较低。
人们在这些地区普遍购买日常生活所需的商品，如食品、衣物、家电等。
由于收入水平相对较低，人们在餐饮、旅游和娱乐等方面的支出相对较少。
此外，城乡差异也导致了中国消费的不均衡。
一般而言，城市地区消费水平较高，农村地区消费水平相对较低。
这是因为城市人口更多地受益于经济发展和城市化进程，他们更容易获得更高的收入和更丰富的就业机会。
相比之下，农村地区人口主要从事种植、养殖等传统农业活动，收入较低，消费能力有限。
然而，随着中国政府不断加大对中西部地区的扶持力度，这些差异正在逐渐减小。
中西部地区正面临着快速发展的机遇，经济增长速度也远远超过了东部地区。
这意味着这些地区人们的收入和消费能力将会逐渐提高，市场规模也将扩大。
中国区域消费差异的缩小将有助于促进全国范围内的消费均衡发展，推动经济的持续增长。
总的来说，中国区域消费差异是由经济发展不平衡、地理条件、城乡差异等多重原因共同决定的。
随着政府不断推动全国范围内的经济发展和消费均衡发展，这些差异也将逐渐减小。
中国区域消费差异的原因非常复杂，涉及到经济、地理、文化和制度等多个方面。
下面将从不同角度进一步分析这些原因，并探讨如何缩小区域消费差异。
首先，经济发展不平衡是中国区域消费差异的主要原因之一。
中国区域消费差异
中国区域消费差异中国是一个多元化的国家，不同地区之间的消费习惯和消费水平存在显著差异。
这种消费差异主要是由于地理、经济、文化等因素的影响。
本文将从这些方面来探讨中国区域消费差异的原因及其对经济发展的影响。
一、地理因素中国幅员辽阔，地理环境的差异导致了消费习惯的差异。
比如，沿海地区具有良好的港口资源，与国外的贸易往来频繁，人们对于国外产品的接触多，消费观念相对较为开放。
而内陆地区由于交通不便，人们对外界产品的了解相对较少，因此消费习惯较为保守。
二、经济因素中国经济发展不平衡是造成消费差异的重要原因。
沿海地区经济发达，收入水平相对较高，人们对于消费品的需求也相对较大。
而西部地区经济相对薄弱，人均收入较低，因此消费能力有限。
此外，一线城市与二线、三线城市之间也存在着明显的消费差异，这是由于一线城市的发达程度以及人们的收入水平不同所致。
三、文化因素中国拥有悠久的历史和灿烂的文化，不同地区的文化传统也导致了消费差异的存在。
比如，北方地区的人们更注重实用性和性价比，他们对于购买消费品时更加注重实用性和物品的功能性。
而南方地区的人们注重生活品质，他们更偏爱一些符合自身审美和品味的产品。
消费差异对经济发展的影响一方面，消费差异推动了产业和产品的分工协作。
不同地区的消费需求差异促使各地区的企业针对特定市场进行差异化开发，加速了产业转型升级和经济发展。
例如，一些地方依托当地资源和特色文化，发展了一批具有自身特点和竞争力的产业，在国内外市场上有着广阔的发展前景。
另一方面，消费差异可能会加大地区经济发展的不平衡。
发达地区的高消费水平可能会形成一种“富者愈富”的局面，进一步拉大不同地区的财富差距。
这不利于全国范围内经济的均衡发展和社会的稳定。
为了缩小地区消费差异，中国政府采取了一系列措施。
首先，加强基础设施建设，改善基层公共服务，提高内陆地区的发展水平。
其次，加大对中小企业的扶持力度，推动地方产业的转型升级，以提高地方经济的竞争力。
中国居民服务消费的地区差异研究
《中国居民服务消费的地区差异研究》2023-10-27CATALOGUE目录•研究背景和意义•文献综述•研究框架和方法•实证分析•地区差异的原因分析•结论和建议01研究背景和意义研究背景随着我国经济社会的快速发展，服务消费在居民消费中所占的比重越来越大，对国民经济的拉动作用也越来越显著。
然而，由于我国地域辽阔，不同地区之间的经济社会发展水平、文化传统、生活习惯等因素存在较大差异，因此服务消费的地区差异问题也日益凸显。
针对这一问题，开展《中国居民服务消费的地区差异研究》具有重要意义。
研究意义通过对服务消费地区差异的研究，可以深入了解不同地区居民服务消费的特点和规律，为制定针对性的政策提供科学依据。
有助于促进不同地区之间的经济协调发展，缩小地区差距，推动全国范围内的服务消费水平提升。
通过比较不同地区之间的服务消费水平和发展趋势，可以为各类企业和投资者提供市场分析和投资决策的参考。
同时，本研究也有助于提高居民的生活质量和幸福感，推动经济社会可持续发展。
02文献综述国内外研究现状•国外研究•服务消费的概念和分类•服务消费与经济发展的关系•服务消费的地区差异及其影响因素•国内研究•服务消费的定义与特点•服务消费与居民生活水平的关系•服务消费地区差异的实证研究研究方法及不足•研究方法•文献回顾：梳理服务消费领域的研究成果，明确研究问题和假设。
•实证分析：收集数据，采用统计方法分析服务消费的地区差异及其影响因素。
•案例研究：对特定地区或城市的服务消费进行深入剖析，提供实证支持。
•不足之处•研究范围局限：多数研究集中在服务消费的总体特征上，对不同地区间的差异研究不够深入。
•数据质量不高：部分数据来源不统一，口径不一致，导致分析结果存在一定偏差。
•研究方法单一：多数研究仅采用定量分析方法，对服务消费地区差异的深层次原因挖掘不够。
03研究框架和方法研究框架确定研究目标本研究旨在探讨中国不同地区居民服务消费的差异，并分析其原因。
家电业的产品在不同地区的销售情况有何差异？
家电业的产品在不同地区的销售情况有何差异？一、不同地区的家电消费习惯差异不同地区的家电消费习惯存在较大的差异。
在一些发达地区，人们更加注重家电的品牌、功能和科技含量，更倾向于购买高端的家电产品，以满足对生活质量的追求。
而在一些发展中国家或农村地区，人们对家电的需求主要集中在基本的生活需求方面，如烹饪、冷藏、洗涤等，对高端功能不太敏感。
二、不同地区的消费能力差异不同地区的消费能力是影响家电销售差异的重要因素之一。
在经济发达地区，人们的平均收入相对较高，能够承担更高价位的家电产品。
相比之下，经济欠发达地区的消费能力相对较低，购买力有限，因此更倾向于购买价格较低的家电产品。
三、不同地区的气候环境差异不同地区的气候环境也会影响家电销售情况的差异。
在气候寒冷的地区，人们更多需要家电产品来保暖，如取暖器、电热毯等；而在气候炎热的地区，人们更多需要家电产品来降温，如空调、风扇等。
因此，气候环境对家电产品的需求会直接影响销售情况。
四、不同地区的文化差异不同地区的文化差异也会导致家电销售情况的差异。
在一些西方国家，人们更注重个性化和时尚感，家电产品的外观设计、色彩搭配等因素对购买决策具有重要影响；而在一些东方国家，人们更注重产品的质量和实用性，因此更倾向于购买功能齐全、性能稳定的家电产品。
总结：家电业的产品在不同地区的销售情况存在明显差异。
这些差异主要源于消费习惯、消费能力、气候环境和文化等因素的影响。
了解这些差异，家电企业可以根据不同地区的需求特点，制定相应的市场策略，以提高销售量和市场份额。
同时，家电企业还应注重产品的创新和优化，以满足消费者日益增长的需求。
只有不断适应和把握市场变化，才能在激烈的市场竞争中取得更大的成功。
直播电商的区域差异与市场细分
直播电商的区域差异与市场细分直播电商作为一种新兴的电商模式，近年来在中国市场迅速崛起。
直播电商通过直播平台，将商品展示、销售和推广融为一体，吸引了大量的消费者和商家参与。
然而，由于中国地域广阔，不同地区的消费习惯、文化背景和经济发展水平存在差异，直播电商的发展也呈现出明显的区域差异和市场细分。
本文将从区域差异和市场细分两个方面探讨直播电商的发展情况。
一、区域差异1.东部地区东部地区是中国经济发展最为发达的地区，消费水平较高，人口密度大，市场潜力巨大。
在直播电商领域，东部地区的消费者对于品质和服务的要求较高，更加注重购物体验和品牌认可度。
因此，东部地区的直播电商平台更加注重产品的品质和服务，通过提供高品质的商品和专业的售后服务来吸引消费者。
2.中部地区中部地区是中国经济发展相对较为平衡的地区，消费水平逐渐提升，市场潜力不容忽视。
在直播电商领域，中部地区的消费者对于价格敏感度较高，更加注重性价比。
因此，中部地区的直播电商平台更加注重产品的价格优势和促销活动，通过提供实惠的商品和优惠的价格来吸引消费者。
西部地区是中国经济发展相对滞后的地区，消费水平相对较低，但市场潜力巨大。
在直播电商领域，西部地区的消费者对于产品的需求较为多样化，更加注重商品的实用性和功能性。
因此，西部地区的直播电商平台更加注重产品的多样性和功能性，通过提供适应不同需求的商品来吸引消费者。
二、市场细分1.年龄差异不同年龄段的消费者对于直播电商的需求和偏好存在差异。
年轻人更加注重时尚和个性化，对于直播电商平台上的潮流商品和新奇产品更感兴趣；而中老年人更加注重实用性和品质，对于直播电商平台上的日常用品和健康产品更感兴趣。
因此，直播电商平台可以通过针对不同年龄段消费者的需求，进行市场细分和产品定位，提供符合消费者需求的商品。
2.地域差异不同地域的消费者对于直播电商的需求和偏好也存在差异。
一线城市的消费者更加注重品质和服务，对于直播电商平台上的高端品牌和专业服务更感兴趣；而二三线城市的消费者更加注重价格和实惠，对于直播电商平台上的优惠活动和实惠商品更感兴趣。
我国能源消耗强度影响因素区域差异比较
ｌ
低能耗区域 中能耗区域 高能耗区域
（ 随机效应） （ 固定效应）
３ｏ １ ．７９
（． ） １８ ５
市区能源消费中的构 区的技术水平、 人均生产效率相对较高可能是 成数据不可获取， 本文 能源利用效率较高的原因。
将 这个 因素 放 到残 单位为万 元；￣Ｇ Ｐ即为能源消耗强 Ｅ Ｄ 往伴随着技术更新而成为能源生产率提高的 产总值 ， 度指标； Ｓ Ｒ 分别为各省市区第二产业增 Ｒ和 Ｔ 物质载体， 因而投资行为有助于能源生产率的 加值和第三产业增加值占当年 Ｇ Ｐ的比重， Ｄ 提高 。 用来描述产业结构特征；Ｉ Ｒ Ｒ 和 Ｃ分别表示全 ３经济发展水平。随着经济发展， 、 一些先 Ｄ 进技术会被逐渐采用， 从而对能源生产率的提 社会固定资产投资和消费占当年 Ｇ Ｐ比重，
消耗强度产生影响： 一是产出效应 能源价格
数， 用来描述能源价格情况， 由于各省市区数 津、 上海、 江苏、 浙江、 福建、 海南等也确实分布 据不可获得， 我们以全国数据代替。 此外， 各省 在我国中东部等经济较为发达的地区， 这些地
表１ 各变量对各地区能源消耗强度的影响 全国范围
Ｂ ２
Ｂ
３
—
３ ３ ２ ． ３。 ５
（２８） 一． ６
２ ０９ ． ５ ５
（．６ １ ） ４
－ ． ７ ４ ４１ Ｏ
（２３） 一 ．８
在较大的差异， 能源消费能力晟强的是第二产 于石油和天然气，因此降低煤炭的消费比重， 随机效应模型。
业中的工业， 其他行业的能源消费相对于工业 采取优化和多元化能源结构的能 源发展战略，
的能源消费要小的多，第三产业 中的交通运 有利于能源效率提高。
１能源消耗强度影响因素分析。首先， 、 我
中国城镇居民消费支出的区域差异分析
・
重庆工商大学学报（ 西部论坛）
ＪＣｈ ｎ ｑｎ ｅ ｈ ｏ ｕ ｉｅｓＵｎｖ（ ｓ Ｆ ｒ ｍ） ｏ ｇ ｉｇＴ ｃ ｎ ｌ ｓ ｓ ｉ． Ｂ ｎ Ｗｅｔ ｏｕ
第１ 卷第２ ２ ９ 月 ９ 期 ０ 年３ ０
Ｖｏ．９ Ｎｏ２ Ｍａ．０ ９ １ １ ． ｒ ０ ２
ｄｉ ０３ ６ ￣ｉ ｎ１ ０ — ４ ９２ ０ ． ．１ ｏ： ． ９ ．ｓ．０ ８ ６ ３ ． ９ ２０ ３ １ ９ ｓ ０ ０
巾国城 镇居 民消 费支 出的 区域 差 异分析
冯 单 单， 黄 蔚
（ 重庆 工商 大学 商务策 划学 院， 重庆 ４ ０ ６ ０ ０ ７） 摘 要 ： 民收入 水平是影 响居 民消 费需求最直接 、 居 最根本 的 因素， 并最终 决定着居 民的消 费层 次和 消费 结构 。全 国 ３ １个省 市区城镇居 民的 消费 支出水平和 结构有较 大差异 ， 经济发展 较好 的地 区城镇居 民的消 费
中图分 类号 ： 文献标 志码 ： Ａ 文章编 号 ：０ ８ ６ ３ （０ ９ ０ — ０ ８ ０ １ ０ — ４ ９ ２ ０ ）２ ０ ５ — ４
Ｅ ｉｉ ｌ ｎ ｌｓ ｆ ｏ ｓ ｍｐ ｉｎＥ ｐ ｎ ｉ ｒ ｆ ｂ ｎ Ｒ ｓ ｅ ｔ ｆ ｈ ｎ ｍｐ ｒ ａ ａｙ ｉ ｏ ｎ ｕ ｔ ｘ ｅ ｄｔ ｅ ａ ｅｉ ｎ ｓ ｉａ ｃ Ａ ｓ Ｃ ｏ ｕ ｏ Ｕｒ ｄ ｏＣ
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中国城镇居民区域消费差异的因素分解
现代城市研究2019.01区域|REGION文章编号:1009-6000(2019)01-0054-06中图分类号：F224.9文献标识码：Bdoi10.3969/j.issn.1009-6000.2019.01.009基金项目：国家自然科学基金(11604274)。
作者简介：邱涛，西南财经大学天府学院，讲师；刘明强，西南科技大学理学院,讲师。
中国城镇居民区域消费差异的因素分解Decomposition of the Factors In flue ncing the Regi onalConsumption Differenee of Urban Residents in China邱涛刘明强QIU Tao L_IU Mingqiang摘要：本文通过收集我国2004-2015年省际面板数据，建立固定效应模型，对我国城镇居民区域消费的影响因素进行了定量分析，并运用Shapley值分解方法分解了这些因素，得出结论如下：城镇居民人均可支配收入、城镇化率、幼儿抚养比、地区固有因素和医疗保健支岀比对区域消费影响显著，失业率、老年抚养比对区域消费影响不显著；各因素对我国城镇居民区域消费差异的贡献度，按从大到小的排序为：城镇居民人均可支配收入、地区固有因素、城镇化率、幼儿抚养比、医疗保健支出比。
关键词：城镇居民区域消费；消费差异；固定效应模型；Shapley值分解Abstract:In this paper,we built fixed effects regression model based on the panel data during2004-2015,and examined the factors impacting the regional consumption of urban residents in China with the Shapleyvalue decomposition method.We conclude that the urban per capita disposable income,urbanizationrate,children dependency ratio,regional inherent factors and health care expenditure significantly affectconsumption,while the impacts of the unemployment rate and elderly dependency ratio were not soobvious.Contribution of various factors to the regional consumption difference of urban residents inChina can be ranked from high to low as:the per capita disposable income of urban residents,the regionalinherent factor,the urbanization rate,the children dependency ratio and the health care expenditure ratio.Key words:regional consumption of urban residents;consumption difference;fixed effects regressionmodel;the Shapley value decomposition method0引言近年来，经济不平等问题愈发突出,引发各国政府和学术界的广泛关注。
中国区域消费差异
”
2. 以区域差异为基础的市场细分方法—— PRIZM
PRIZM的意思是根据邮编指定的潜在市场等级指数
(potential rating index by zip market)，这个系统把美国
所有的邮编号码分为62类，从最富有的“贵族阶层”到最贫 穷的“公共救济”群集。不同群集的居民在产品消费上表现 出显著的差异。 其基本思想是：具有相同文化背景、谋生手段和观点的
思考题
1. 为什么营销应该关注不同区域人群的消费文化特征？
2. 试将来自不同区域的同学分成若干小组，以自己的体 验比较不同区域的消费差异。 3. 解释和讨论区域消费基本类型TOFA模型的含义 4. 试用TOFA模型进行中国某些区域消费基本特征的实测。 5. 如果你是消费类公司的某区域营销经理，如何应用 TOFA模型提升你的营销业绩。
策略2 选择流行的引爆点
策略3 区域产品策略 策略4 选择适合的价格和促销工具 策略5 通路差别
案例12-2 “爆果汽”与重庆人的性格
小结
消费差异的时空分析格局：时间维度对应世
代；空间维度对应区域。
TOFA模型是分析中国区域消费差异的有用 工具。 建立在区域消费差异基础上的中国市场区域 营销策略。
2. 饮食文化差异
饮食文化反映出一个社会群体价值观中食物和饮料的模式。
对欧洲15个国家138项与饮食相关变量的一项研究指出，存在 12种截然不同的饮食文化差异。 在中国，区域消费行为差异也特别反映在饮食各异而且根 深蒂固的各地饮食消费中。
延伸阅读12-2 中国八大菜系 案例12-1 奥美公司的亚洲饮食文化差异研究
消费者行为学
中国区域消费差异 我们毕业啦
其实是答辩的标题地方
消费者行为学：洞察中国消费者 第十二章 中国区域消费差异
消费者行为学
THANKS
思考题
1. 为什么营销应该关注不同区域人群的消费文化特征？
2. 试将来自不同区域的同学分成若干小组，以自己的体 验比较不同区域的消费差异。 3. 解释和讨论区域消费基本类型TOFA模型的含义 4. 试用TOFA模型进行中国某些区域消费基本特征的实测。 5. 如果你是消费类公司的某区域营销经理，如何应用 TOFA模型提升你的营销业绩。
消费者行为学
第十二章 中国区域 我们毕业啦 消费差异
其实是答辩的标题地方
导论 12.1 中国区域消费差异 12.2 区域消费差异的基本类别模型 12.3 中国市场的区域营销策略
12.1 中国区域消费差异
1. 区域消费差异的影响因素
经济因素会随经济发展而趋同，政策因素也会因时 而变，但消费文化的差异则长期难以消失。
策略2 选择流行的引爆点
策略3 区域产品策略 策略4 选择适合的价格和促销工具 策略5 通路差别
案例12-2 “爆果汽”与重庆人的性格
小结
消费差异的时空分析格局：时间维度对应世
代；空间维度对应区域。
TOFA模型是分析中国区域消费差异的有用 工具。 建立在区域消费差异基础上的中国市场区域 营销策略。
2. 饮食文化差异
饮食文化反映出一个社会群体价值观中食物和饮料的模式。
对欧洲15个国家138项与饮食相关变量的一项研究指出，存在 12种截然不同的饮食文化差异。 在中国，区域消费行为差异也特别反映在饮食各异而且根 深蒂固的各地饮食消费中。
延伸阅读12-2 中国八大菜系 案例12-1 奥美公司的亚洲饮食文化差异研究
低R：花钱保守，安全感低，忧虑未来，对价格敏感，追求性价比，
跟随与后动。
第12章 中国区域消费差异消费者行为学导论卢泰宏
第十二章 中国区域 我们毕业啦 消费差异
其实是答辩的标题地方
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
导论 12.1 中国区域消费差异 12.2 区域消费差异的基本类别模型 12.3 中国市场的区域营销策略
12.1 中国区域消费差异
1. 区域消费差异的影响因素
经济因素会随经济发展而趋同，政策因素也会因时 而变，但消费文化的差异则长期难以消失。
消费者行为学
THANKS
中国市场的区域营销策略
策略1 更准确地抓住区域的基本消费特征
策略2 选择流行的引爆点
策略3 区域产品策略 策略4 选择适合的价格和促销工具 策略5 通路差别
延伸阅读12—3 汽车消费的区域性差
异
小结
消费差异的时空分析格局：时间维度对应世
代；空间维度对应区域。
TOFA模型是分析中国区域消费差异的有用 工具。 建立在区域消费差异基础上的中国市场区域 营销策略。
低R：花钱保守，安全感低，忧虑未来，对价格敏感，追求性价比，
跟随与后动。
聚焦中国 12-3 中国区域消费差异的初步实证
区域消费基本类型TOFA模型
用S和R这两个指数可以区分出区域消费行为差异的4种 基本面相，即T型、O型、F型、A型。
区域消费基本类型TOFA模型
12.3 中国市场的区域 营销策略
PRIZM的意思是根据邮编指定的潜在市场等级指数
(potential rating index by zip market)，这个系统把美国
所有的邮编号码分为62类，从最富有的“贵族阶层”到最贫 穷的“公共救济”群集。不同群集的居民在产品消费上表现 出显著的差异。 其基本思想是：具有相同文化背景、谋生手段和观点的
中国饮食文化的特征和区域差异
第四章中国饮食文化的特征和区域差异饮食文化包括食物的加工、消费和享受三个方面。
我国饮食文化在社会生活中的地位显要。
一、中外饮食文化比较饮食业是近代华人到海外营生的首选产业。
据20世纪80年代初日本通产省统计，全日本有5.5万家中餐馆，占饮食店总数的八分之一。
纽约和巴黎分别有中餐馆5000家和2000家。
在英国，中餐外卖店有一万多家。
1999年英国有一宗儿童失踪案震惊全国。
后来，两名儿童与父亲重逢，喜极而泣。
当场记者问父亲如何庆祝，他答道：“今晚全家吃外卖中餐。
”这句话道出了中餐在英国人心目中的“极品”地位。
（一）中国饮食文化的哲理观羊大为美，鱼羊为鲜。
中国人的美学观念与饮食文化息息相关。
“吃了吗？”是我国的国问，体现人与人间的关心和爱护。
西方人对我国的“国问”很难理解，常常引起不必要的误会。
“四海无闲田，农夫犹饿死。
”在频繁的自然灾害和苛政的双重威胁下，吃上饭是百姓最关切的追求。
在汉语中，餐具出现的频率是很高的，“砸了饭碗”，“背黑锅”是倒霉的代名词。
“铁饭碗”，“大锅饭”是对计划经济体制形象的概括。
孙中山在《建国方略》中说：“中国烹调之术，亦足以表明进化之深也。
昔日中西未通市以前，西人只知烹调一道，法国为世界之冠。
及一尝中国之味，莫不以中国为冠矣。
”孔子是美食家，留下不少饮食名言。
一条是“食不厌精，脍不厌细。
”另一条十个不吃：“鱼馁而肉败，不食。
色恶，不食。
臭恶，不食。
失饪，不食。
割不正，不食。
不得其酱，不食。
”“沽酒市脯不食。
不撤姜食，不多食。
”大意是不吃腐烂变质的鱼和肉；不吃不合时令的食物；不吃切割不正规的食物；不吃酱类调理不当的食物；不吃从市上买来的酒和熟肉；姜类不要撤下桌，也不能吃过量。
十个不吃反映孔子对饮食烹调和饮食卫生的严格要求。
浸透在中国饮食文化中的哲理观主要有和为贵和适口为美两条。
中菜的制作过程叫烹调。
烹是煮熟食物。
调是五味调和。
《黄帝内经》说：“五味之美，不可胜极。
”核心是传统文化中的和为贵思想。
中国区域消费差异PPT(16张)
3. 讨论了建立在区域消费差异基础上的中国市场 的区域营销策略，这对开拓和发展中国不同的 区域市场具有启发作用
•
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
9.2 区域消费差异的基本类别模型
• 9.2.2区域消费基本类型TOFA模型
时尚指数S(Style)
衡量在时尚 ----传统之间的区域位置
花钱指数R(Risk)
衡量在勤俭 ----享受之间的区域位置
9.2 区域消费差异的基本类别模型
时尚指数S和花钱指数R的界定和意义： • 高S: 追逐新潮、变化快, 乐于接受外部文化、崇
乐天型 Optimism
保守型 Traditionalism
主特征
时尚而敢花钱 时尚而精明
传统而敢花钱 传统而节俭
9.3 中国市场的区域营销策略
策略1: 更准确抓住区域的基本消费特征 策略2: 选择流行的引爆点 策略3:区域产品策略 策略4:选择适合的价格的促销工具 策略5:通路差别
小结
1. 消费差异的时空分析格局: 时间—世代 和 空 间—区域
尚品牌, 重视品牌的象征价值,群体影响大 • 低S: 对外来文化谨慎至抗拒，崇尚经典与传统价
值，保守稳定，注重长远功能 • 高R: 决策快, 敢冒消费风险，勇于尝试新品，主
张享乐主义、及时行乐 • 低R: 对价格和SP敏感，追求性价比，忧虑未来、
安全感低，跟随与后动
9.2 区域消费差异的基本类别模型
•
16、成功的秘诀在于永不改变既定的目标。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。幸福不会遗漏任何人，迟早有一天它会找到你。
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9.1 区域消费差异 价值观,社会规范,惩罚和消费模式
社会规范 规定适当行为的规范 文化 价值观 惩罚 对违背社会 规范的行为的惩罚 消费模式
9
9.1 区域消费差异
9.1.3地域风俗与消费差异
• “百里不同俗，千里不同风” ，如 广东人 重 “吃”和 “旅遊”; 上海人重 “穿”; 北京人重 “购车”; 长沙人重 “乐” ，也 表现在民俗传统的节日、婚丧、喜庆等的不 同消费方式中
11
案例
广州女人 大胆消费没商量［2］
• 大手笔地花钱，有多少花多少而不考虑储蓄起来 未雨绸缪以备不时之需，所以，广州女人的银行 存折里通常空空如也。 • 广州女人，最能体现广州人的精明。在体态上， 广州女人不比东北大妞的丰盈厚实，广州女人一 般以小巧玲珑见长，在这盛世，也许看上去并不 美，所以每年“美在花城”选美大会全是外来妹 天下，真正的花城小姐倒没几个。在言谈举止上， 更不像京妞们大大咧咧冲口而出的豪爽劲，广州 女人说话总要琢磨再三。打扮上，
类型描述
前卫型 Advance 理财型 Fashion,Financing 乐天型 Optimism 保守型 Traditionalism
主特征
时尚而敢花钱 时尚而精明 传统而敢花钱 传统而节俭
22
9.3 中国市场的区域营销策略
策略1: 更准确抓住区域的基本消费特征 策略2: 选择流行的引爆点 策略3:区域产品策略 策略4:选择适合的价格的促销工具 策略5:通路差别
5
中国代表性区域划分
6
9.1 区域消费差异
• 9.1.1区域消费差异的影响因素
经济因素 •收入水平 •地区发展水平
非经济因素
•社会文化(文化价值,风俗, 民族等) •心理因素(消费者的个性, 态度,意见,兴趣等) •地理因素(气候等)
区域消费 差异
7
南北保健品市场的消费差异
• 1、消费群体差异：北方以40-59岁的消费者为主，南方以 18-29岁的青年入为主。 • 2、对保健概念的理解差异：北方消费者认为保健品是以 治疗和增强体质为主的产品，认为年轻人身体好，精力旺 盛，不需要服用；而年纪较大的人，身体各项机能容易出 现问题。需要服用这类产品进行治疗，同时提高抵抗能力， 增强体质。南方消费者认为保健品主要起保持身体健康的 作用，由于向来就有日常进补的习惯，因此喜欢在日常饮 食中加以进补，特别是中老年人认为保健品不是真材实料 的产品，对产品持怀疑态度。青年人由于工作繁忙，对日 常饮食无暇顾及，因此只有通过服用保健品来达到保健的 目的。 • 3、对保健功效的偏好差异：北方消费者性格豪爽，喜欢 效力强、见效快的产品。因此，北方消费者喜欢服用各类 功效较强的产品，如鹿茸、人参、虎骨等产品。南方消费 者认为保健应是慢慢巩固和加强身体的抵抗能力，认为 “急、快”的进补反而会对身体有害，故南方市场以一些 8 效力温和的产品如洋参、乌鸡、珍珠等产品为主。
12
案例
广州女人 大胆消费没商量［3］
• 广州女人更比不上“上海宝贝”们善于打扮得花 枝招展：广州烟花繁华之地，却非时装中心便是 一证，广州女人精打细算，不会将钱花在打扮上。 所以广州女人务实，贤惠，强悍。走在西关街道 上，你随处可见广州女人勤劳的身影，在大小商 铺里她们往往是掌事人，雷厉风行，指挥若定， 男人也只是她们的配角。广州女人在家庭里任劳 任怨，大小事务一揽在身。
10
案例
广州女人 大胆消费没商量［1］
• 假如广州、北京、上海三地的女人 手里均握着一百块钱，那么，北京 女人掂量再三才花五十块然后把剩 下的五十块存起来，上海女人则在 考虑如何用这一百块去赚一百块， 而广州女人则想也没想就把一百块 迅速消费掉，然后就涎着脸向北京 女人和上海女人借…… • 广州女人给我的印象就是非常实惠， 崇尚及时享乐，也很懂得享受，举 凡有什么衣食住行的新鲜玩意，她 们奔走相约，第一时间去玩乐，
中国区域消费差异
1
主要内容
1 2
区域消费差异 区域消费差异的基本类别模型
中国市场的区域营销策略
3 2
2
影响中国区域消费者行为的文化因素
中国人特性： 自私自利、勤俭、爱讲礼貌、和平文弱、知足常乐、 守旧、马虎（模糊）、坚韧及残忍、韧性及弹性、圆 熟老到 中国文化特征： 广土众民、多民族融合、历史悠远、几乎没有宗教的 人生、历久不变的社会结构、停滞不前的文化、家族 制度、学术不向科学前进、缺乏民主、道德取代宗教、 国不象国、无兵的文化、孝的文化、士的文化 次文化： 民族次文化、宗教次文化、种族次文化、地理次文化
3
• 根据外国学者的调查(1997)，进入中国市场 的跨国公司，把中国看成1个市场的有44%； 把中国看成2个市场的有6％；把中国看成3 个市场的有11％；把中国看成4个或更多市 场的有39％。39％的公司基本上都赢了， 把中国看成是1个和2个市场的公司很多都 输了。
4
9.1 区域消费差异
• 区域消费差异是指不同的地理区域而表现出 的消费价值观、消费模式和群体消费者行为 的差别。 • 饮食文化（food culture）的差异 • 地域风俗与消费差异 • 中国城市消费文化面相录
• 基本思想：具有相同文化背景，谋生手段和观点的 人们，自然而然地会相互吸引，他们选择与具有相 容生活方式的人毗邻而居。一旦安居下来，人们自 然会模仿邻居，他们采用相似的社会价值观，形成 类似的品味与期望，在产品，服务的购买以及媒体 使用等方面展现共有的区域性行为模式。
15
中国七个代表性城市的文化价值观差异
17
七个城市的消费行为特色（续）
• 3、商品选择的标准：以IT数码产品的购买为例， 研究结果显示，北京人和西安人看重品牌，广州 人和沈阳人关注价格，上海人关注技术性能、产 品的质量指标和外观，成都人既关注品牌又关注 外观，武汉人关注的比较多元，不仅关注产品品 质和技术性能，同时价格也是比较重要的因素。 因此，对于北京和西安人来说，品牌是赢得他 （她）们购买行动的关键因素，而价格策略则对 广州和沈阳人比较有用，对于上海人和成都人来 说，产品外观设计的时尚程度也非常重要。
20
9.2 区域消费差异的基本类别模型 9.2.2区域消费基本类型TOFA模型 享乐
O型
(低S高R）
Ａ型
(高S 高R）
传统 Ｔ型
(低S低R）
时尚 Ｆ型
(高S低R）
勤俭
21
9.2 区域消费差异的基本类别模型 区域消费的四种基本类型 基本类型
A 型(高S高R) F 型(高S低R) O 型(低S高R) T型(低S低R)
16
七个城市的消费行为特色
• 1、超前消费倾向：上海、成都和沈阳人更倾向于超前消 费，认为“会花钱比会挣钱更重要” ；北京、武汉、西 安、广州这四个城市更倾向于稳健的消费，他们的花费会 非常谨慎，他们通常的表现是如果有富余的钱，更愿意存 入银行，不喜欢负债消费。 • 2、对广告的反应：北京人追求广告的格调，不愿意看太 简单、俗气的广告。上海、广州和成都人对促销广告极其 敏感，在这几个城市，你只要打出一个促销广告，他们就 会压抑不住购买的愿望。而广州人比其他城市的人更加相 信广告，因此任何产品在广州一定要做广告，他们才会非 常信任你。值得注意的是，西安人对广告表现出了一定的 排斥心理，因此，对于西安人来说，良好的广告环境以及 创意好的广告才能得到接受。
13
9.2 区域消费差异的基本类别模型
• 以区域差异为基础的市场细分方法—— PRIZM (Potential Rating Index by Zip Market) –根据邮编制定的潜在市场等级指数
• 区域消费基本类型TOFA模型
14
9.2 区域消费差异的基本类别模型 9.2.1以区域差异为基础的市场细分方法—PRIZM
23
中国各区域主要消费特征
24
中国各区域主要消费特征
25
谢谢!
26
18
9.2 区域消费差异的基本类别模型
• 9.2.2区域消费基本类型TOFA模型
时尚指数S(Style)
花钱指数R(Risk)
衡量在时尚 ----传统之间的区域位置 衡量在勤俭 ----享受之间的区域位置
19
9.2 区域消费差异的基本类别模型 时尚指数S和花钱指数R的界定和意义： • 高S: 追逐新潮、变化快, 乐于接受外部文化、崇 尚品牌, 重视品牌的象征价值,群体影响大 • 低S: 对外来文化谨慎至抗拒，崇尚经典与传统价 值，保守稳定，注重长远功能 • 高R: 决策快, 敢冒消费风险，勇于尝试新品，主 张享乐主义、及时行乐 • 低R: 对价格和SP敏感，追求性价比，忧虑未来、 安全感低，跟随与后动
• 1、北京：作为政治、文化和教育的中心，北京人表现出 大气、张扬和潜在的贵族意识，他们会在生活当中对政治 表现出兴趣，会有政治感、责任感，甚至会有首都人的优 越感。 • 2、上海：中国的金融中心，也是最具有国际化气息的大 城市，上海人表现出来的特点是非常精明，同时追求品位 和格调 • 3、广州：商业气息浓厚敢拚敢闯，具有务实本色。 • 4、沈阳：沈阳人的豪爽、大度、仗义 • 5、武汉：“首义精神”，即敢为天下先；商业文化、市 民文化 • 6、西安：西安人承载了悠久古都历史遗留下来的正义感 • 7、成都：表现休闲和慵懒的态度，追求轻松的生活。