TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案
3114-案例：TCL公关营销策划案
案例：TCL公关营销策划案一切营销活动终极目标就是迅速提升产品终端销量、扩大市场占有率，任何没有最终实现这个目标的公关营销活动都不能称之为成功的，不是纸上谈兵，就是空中楼阁，更关键的是劳命伤财。
2001年12月，TCL手机成功通过韩国影星金喜善西安之行大型公关营销活动(以下简称“西安之行”)，达到迅速提升品牌知名度和影响力的目的，从而乘势而起在西北地区激烈的市场竞争当中脱颖而出，率先全国实现行业销售前三强的目标，而活动总体费用不过60多万，成为业界最为成功的经典案例。
究竟具体是如何实施则则是业界惊羡的地方。
笔者期间恰好是整个活动方案的撰写者及整个活动实施的组织参与者，回顾总结编成此文，以供营销界朋友评鉴。
第一章天时地利人和一、天时“西安之行”活动时间选择在12月6、7、8日，正是元旦和春节来临之际，各个厂家必将花大的资金对产品销售进行宣传造势，而TCL移动通信公司出其不意的大打服务品牌宣传，以金喜善12月来华进行“事件营销”，开展公关活动，请金喜善出任“移动天使”，吸引消费者注意力，将服务作为市场竞争的重要因素进行推广，拉开服务营销的序幕。
此举必将引起媒体和公众的高度关注，进一步塑造TCL手机高品质、高价值品牌形象，形成良好的口碑效应，从而提升TCL手机整体品牌的美誉度。
二、地利古都西安是一个享誉世界的文化旅游城市，先后有14个王朝建都，时间共计1064年;西安拥有全国排名第三的院校数量，共有近50个大中专院校，几万多名学生的潜在消费市场;西安更是西北地区经济龙头，这里人杰地灵，人文和商业气氛都相当浓厚。
前任美国总统克林顿访华第一站就定于西安，由此可见一斑。
更主要的是西安-西北地区是TCL发家的地方-当年TCL王牌彩电的腾飞之地，TCL集团现任高层的多名管理者均出自西安，西安在整个TCL 集团的历史地位和现实地位都相当重要。
三、人和第二章活动整体概述第三章前期精心的准备一、硬性广告二、软性宣传众所周知，软性宣传相对于硬性广告具有信息量大、可读性强、费用低廉等优点。
大型活动策划方案
大型活动策划方案栏目:方案发布时间: 2014-01-12篇一：大型活动策划方案？活动策划方案已经列举很多，这里再提供关于大型活动策划的——活动策划方案大型活动策划：大型活动策划与实施方案。
大型活动策划和实施是公关工作常用的技术手段。
要有效地进行大型活动策划与实施，首先要弄清楚几个基本问题。
？例如：如何界定大型活动哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动大型活动策划有什么技巧策划的程序、方法是怎样的这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。
？一、大型活动的定义第一，大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。
？大型活动要有鲜明的目的性。
大型活动往往耗费很多资源，包括人力、物力。
？如一个产品要进入一个中心城市，恐怕要花数百万元的传播费用。
我们最近在深圳为山西一个公司做上市公关，费用开支达数百万元。
当然是为了企业的传播需要，为了吸引更多的人去购买他的股票，这是大型活动的目标。
？没有目的而耗费资金做活动是不可能的，目的不鲜明也是不值得的。
我们经常遇到这样一些厂家，看到人家公司庆典活动，他也要做庆典活动，而且要求活动更热闹，规模更大、规格更高，但不知为什么,在活动中要传播什么信息也不清楚，显然没有目的性。
？第二，活动策划方案大型活动策划要有计划性。
？凡事都应有计划，大型活动更不例外，而且更要求有周密的计划。
？第三，众多人参与是大型活动重要的概念。
？既然是大型活动，就应该有众多的人参与，但并不是参与人数多就是大型活动。
一个单位有一万个职工，要开一个全体大会，也是众多人参与，你能说这是大型活动吗？大型活动和小型活动的根本区别不仅在于参与人的数量，而是在于活动的社会化程度。
？二、大型活动的特点1、大型活动策划必须有鲜明的目的性。
？不是一般的目的，而应该是围绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关目标而确立的目的。
？我们在一些院校讨论这个问题的时候，很多学生喜欢问：假如一个机构的公关目标跟社会需求发生矛盾时，你作为该机构的公关顾问，应该怎样处理这个问题其实这样的问题非常简单，一个组织的形象只有永远与社会协调同步，才有可能在社会环境中树立起它的良好组织形象，如果靠欺骗的手法，即使一时占领了销售市场，或者说提高了市场占有率，但最终还是要退出这个市场的。
2024年公关活动策划书
2024年公关活动策划书尊敬的先生/女士：感谢您对我们公司的信任和支持。
根据您的要求，我们为您准备了一份2024年公关活动策划书，希望能满足您的需求。
以下是我们的策划方案：一、活动目的在2024年，我们计划在公司的品牌推广和公众形象塑造方面进行一系列的公关活动。
通过这些活动，我们希望能够增强公司在行业内的知名度，提高客户和投资者的满意度，进一步巩固我们的市场地位。
二、活动内容1. 媒体发布会：在发布重要的新产品、业务合作、重大事件等方面，举办媒体发布会，邀请相关媒体和行业专家参加，并通过新闻稿和宣传资料向更广泛的受众传播。
通过媒体资源的整合和渠道创新，提高品牌曝光度和传播效果。
2. 社交媒体活动：积极利用社交媒体平台，如微博、微信公众号和LinkedIn等，开展有趣且有参与性的活动，如线上互动问答、抽奖活动等，吸引更多的关注和参与，传播公司的核心价值和理念。
3. 赞助活动：通过赞助重要的行业展览、大型会议和体育赛事等，提高公司在目标群体中的认知度和好感度，并展示公司的实力和领导地位。
同时，在赞助活动的期间，通过合作方案和相关宣传措施，最大限度地提升品牌价值和形象。
4. 公益活动：举办一系列的公益活动，体现公司的社会责任感和关怀精神。
可以与慈善机构合作，开展捐赠、志愿者活动等，通过参与公益事业，增强公司的社会形象和企业文化。
5. 线下活动：举办线下活动，如行业论坛、研讨会和峰会等，邀请行业领袖、重要客户和合作伙伴等来宾，共同交流和分享最新的行业趋势和经验，提高公司在行业内的影响力和竞争力。
三、活动计划1. 第一季度：组织媒体发布会，介绍公司2024年的发展战略和重要计划；开展社交媒体活动，推广公司的核心产品和服务。
2. 第二季度：参与行业展览和大型会议，举办赞助活动，在现场展示公司的产品和技术实力；举办公益活动，关注社会热点问题。
3. 第三季度：举办线下活动，邀请行业领袖和专家，共同探讨未来发展的机遇和挑战；与合作伙伴共同举办客户交流会，提升客户满意度。
公关活动策划书
公关活动策划书一、活动背景。
随着社会的发展，企业对于公关活动的需求日益增加。
公关活动作为企业与外界沟通的重要方式，能够提升企业形象，增强品牌知名度，促进销售和市场拓展。
因此，本次活动旨在帮助企业提升品牌形象，增强公众关系，提高市场竞争力。
二、活动目标。
1. 提升企业品牌形象，树立良好的企业形象；2. 增强企业与公众之间的沟通和互动，建立良好的公众关系；3. 提高产品或服务的知名度和美誉度；4. 推动销售和市场拓展，提升企业的市场竞争力。
三、活动内容。
1. 主题，突出企业的核心价值观和品牌理念，以及产品或服务的特点和优势；2. 形式，结合企业的特点和目标受众，采用线上线下相结合的方式进行活动策划，如新闻发布会、产品推介会、公益活动、线上营销推广等；3. 内容，活动内容要贴合企业形象和产品特点，以吸引目标受众，增强活动的吸引力和影响力；4. 推广，通过媒体宣传、社交媒体推广、公关活动合作等方式，将活动内容传播给更多的受众。
四、活动时间和地点。
1. 时间，根据企业的发展规划和市场需求，确定最佳的举办时间；2. 地点，根据活动规模和受众特点，选择合适的举办地点，如会议中心、酒店会议厅、线上直播平台等。
五、活动预算。
1. 活动筹备费用，包括场地租赁、宣传推广费用、活动礼品费用等；2. 活动执行费用，包括活动执行人员的工资、餐饮费用、物料费用等；3. 活动后续费用，包括活动后续宣传推广费用、效果评估费用等。
六、活动评估。
1. 目标评估，根据活动目标设定合理的评估指标，如品牌知名度提升、产品销售增长等；2. 活动效果评估，通过问卷调查、媒体报道、销售数据等方式对活动效果进行评估；3. 活动总结，根据评估结果，总结活动的成功经验和不足之处，为下一次活动提供参考。
七、活动执行计划。
1. 制定详细的活动执行计划，包括活动筹备阶段、活动执行阶段、活动后续阶段等；2. 确定活动执行人员和责任分工，保证活动的顺利进行。
八、活动风险控制。
公关活动策划书
公关活动策划书一、活动背景。
随着社会的不断发展，企业对公关活动的需求也越来越大。
公关活动是企业与外部公众进行沟通和互动的重要方式，能够提升企业形象、增强品牌影响力、促进销售等。
因此，我们计划策划一场公关活动，以提升公司在行业中的知名度和美誉度。
二、活动目标。
1. 提升公司品牌知名度和美誉度；2. 扩大公司在目标受众中的影响力；3. 增加产品销量和市场份额。
三、活动内容。
1. 主题，以“创新与共赢”为主题，突出公司的创新能力和与合作伙伴共赢的理念。
2. 时间地点，计划在公司总部举办，活动时间为下个季度的周末。
3. 活动形式，包括新品发布会、行业专家分享会、媒体沟通会、客户交流会等环节。
4. 宣传推广，通过媒体发布、社交媒体宣传、邀请函发放等方式进行宣传推广，吸引目标受众的关注和参与。
四、活动预算。
1. 活动场地租赁费用；2. 宣传推广费用；3. 嘉宾邀请费用；4. 活动礼品费用；5. 差旅和住宿费用等。
五、活动效果评估。
1. 通过媒体曝光量、参与人数、销售数据等指标进行活动效果评估；2. 通过参与者的反馈和调研，了解活动的影响力和满意度。
六、活动策划团队。
我们将组建由市场营销、公关传播、活动策划等专业人员组成的团队，共同策划和执行本次公关活动。
七、活动风险及对策。
1. 可能出现的天气变化、人员调动等不可控因素；2. 针对可能出现的风险，我们将制定相应的预案和对策，确保活动顺利进行。
以上是我们对本次公关活动的策划方案，希望得到您的支持和认可。
我们将竭诚为公司打造一场成功的公关活动，提升公司形象和品牌影响力。
公关活动策划书
公关活动策划书一、活动背景。
随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过公关活动来提升品牌知名度，吸引目标受众的注意力，增加销售额。
因此，我们计划举办一场公关活动，以提升公司形象，增加市场份额。
二、活动目标。
1. 提升品牌知名度，树立公司良好形象。
2. 吸引目标受众的关注，增加潜在客户。
3. 提高销售额，增加市场份额。
三、活动内容。
1. 举办新品发布会，展示公司最新产品，并邀请行业内专家进行分享和点评。
2. 开展线上线下互动活动，吸引目标受众参与，增加品牌曝光度。
3. 发布公司最新成就和荣誉，展示公司实力和信誉。
4. 与媒体合作，进行广告宣传和报道，提升品牌知名度。
四、活动时间和地点。
时间，XX年XX月XX日。
地点，XX会议中心。
五、活动预算。
1. 场地租赁费用，XXXX元。
2. 媒体合作费用，XXXX元。
3. 活动物料费用，XXXX元。
4. 差旅和餐饮费用，XXXX元。
5. 其他费用，XXXX元。
总预算，XXXX元。
六、活动推广。
1. 利用公司社交媒体平台进行宣传推广。
2. 与行业媒体合作进行广告宣传和报道。
3. 发送邀请函给目标受众和合作伙伴。
七、活动效果评估。
1. 通过参与人数和反馈调查等方式，评估活动效果。
2. 分析销售额和市场份额的变化，评估活动对业绩的影响。
八、活动策划团队。
1. 策划总监，XXX。
2. 策划执行人员，XXX。
3. 媒体合作人员，XXX。
4. 宣传推广人员，XXX。
以上为本次公关活动的策划书，希望能得到您的支持和认可。
感谢您的关注！。
公关活动策划书(二)策划书
公关活动策划书(二)策划书公关活动策划书(二)。
一、活动主题。
本次活动的主题为“共创美好未来”，旨在倡导社会各界共同努力，共同合作，共同创造美好的未来。
二、活动目的。
1. 增强企业品牌形象，通过本次公关活动，提升企业在公众心目中的形象和知名度。
2. 拓展合作伙伴，吸引更多的合作伙伴，扩大企业的合作网络，促进企业的发展。
3. 传播正能量，通过活动传播正能量，激励更多人积极向上，为社会做出贡献。
三、活动时间和地点。
时间，2022年5月1日。
地点，XX会展中心。
四、活动内容。
1. 主题演讲，邀请行业内知名人士进行主题演讲，分享成功经验和未来发展规划。
2. 企业展示，展示企业的产品、技术和成就，吸引合作伙伴和投资者关注。
3. 互动环节，设置互动游戏和抽奖环节，增加活动趣味性，拉近与参与者的距离。
4. 公益环节，组织公益活动，向社会传递企业的社会责任和担当。
五、活动宣传。
1. 媒体宣传，通过新闻稿、新闻发布会等方式，邀请媒体参与报道。
2. 社交媒体，利用微博、微信等社交媒体平台，开展活动宣传，吸引更多关注。
3. 宣传物料，制作活动海报、宣传册等宣传物料，进行线下宣传。
六、活动预算。
1. 场地租赁费用。
2. 演讲嘉宾邀请费用。
3. 宣传物料制作费用。
4. 工作人员费用。
5. 其他杂项费用。
七、活动效果评估。
1. 参与人数，预计参与人数500人，实际参与人数达到800人。
2. 媒体曝光度，通过媒体报道和社交媒体传播，活动获得了较高的曝光度。
3. 合作伙伴，活动吸引了多家潜在合作伙伴的关注，为企业未来的发展奠定了基础。
八、活动总结。
通过本次公关活动，企业成功提升了品牌形象，拓展了合作伙伴，传播了正能量，取得了良好的宣传效果，为企业未来的发展奠定了良好的基础。
移动公关活动策划方案模板
一、活动背景随着移动互联网的迅速发展，企业品牌传播的方式也在不断变革。
移动公关活动作为一种新兴的公关方式，能够快速触达目标受众，提高品牌知名度和美誉度。
本方案旨在为企业策划一场具有影响力的移动公关活动。
二、活动目标1. 提升企业品牌知名度和美誉度；2. 增强企业与目标受众的互动，提高用户粘性；3. 扩大企业市场份额，实现业绩增长；4. 塑造企业良好形象，提升行业地位。
三、活动主题【主题名称】：科技赋能，共创未来四、活动时间【活动时间】：预计3个月，具体活动周期根据实际情况调整。
五、活动对象1. 移动互联网行业从业者；2. 企业客户；3. 潜在合作伙伴；4. 媒体记者。
六、活动内容1. 线上活动：（1）社交媒体互动：在微博、微信、抖音等社交平台开展话题讨论、互动游戏、抽奖等活动，提高用户参与度。
（2）移动端H5活动：制作富有创意的H5页面，展示企业产品、技术优势，并设置互动环节，吸引用户参与。
（3）线上研讨会：邀请行业专家、企业代表在线上举办研讨会，探讨行业发展趋势，分享企业成功案例。
2. 线下活动：（1）移动科技展览：举办移动科技展览，展示企业最新产品和技术，邀请行业合作伙伴、客户参观。
（2）行业论坛：举办移动科技行业论坛，邀请行业专家、企业代表分享经验，探讨行业发展趋势。
（3）客户答谢会：举办客户答谢会，感谢客户对企业发展的支持，加强客户关系维护。
七、活动宣传1. 线上宣传：（1）利用企业官网、社交媒体、行业媒体等渠道发布活动信息，提高活动曝光度。
（2）与行业KOL、网红合作，进行活动预热和推广。
2. 线下宣传：（1）在活动场地周边投放海报、横幅等宣传物料。
（2）邀请媒体记者进行现场报道，扩大活动影响力。
八、活动预算1. 线上活动：约5万元（包括H5制作、社交媒体运营、线上研讨会等费用）。
2. 线下活动：约10万元（包括展览场地租赁、论坛举办、客户答谢会等费用）。
3. 宣传费用：约3万元。
总计：约18万元。
公益活动策划方案(十二篇)
公益活动策划方案(十二篇)（范文）最新公益活动筹划方案(十二篇)公益活动筹划方案篇一第一章天时地利人和一、天时“西安之行”活动时间选择在 12 月 6、7、8 日，正是元旦和春节降临之际，各个厂家必将花大的资金对产品销售进展宣传造势，而tcl 移动通信公司出其不意的大打效劳品牌宣传，以金喜善 12 月来华进展“大事营销”，开展公关活动，请金喜善出任“移动天使”，吸引消费者留意力，将效劳作为市场竞争的重要因素进展推广，拉开效劳营销的序幕。
此举必将引起媒体和公众的高度关注，进一步塑造tcl 手机高品质、高价值品牌形象，形成良好的口碑效应，从而提升tcl 手机整体品牌的美誉度。
二、地利古都西安是一个享誉世界的文化旅游城市，先后有 14 个王朝建都，时间共计 1064 年;西安拥有全国排名第三的院校数量，共有近50 个大中专院校，几万多名学生的潜在消费市场;西安更是西北地区经济龙头，这里人杰地灵，人文和商业气氛都相当深厚。
前任美国总统克林顿访华第一站就定于西安，由此可见一斑。
更主要的是西安-西北地区是 tcl 发家的地方-当年 tcl 王牌彩电的腾飞之地，tcl 集团现任高层的多名治理者均出自西安，西安在整个 tcl 集团的历史地位和现实地位都相当重要。
三、人和tcl 移动通信当年管辖西北大区的营销总监戴克先生是整个“西安之行”活动的灵魂人物，更是一个魅力超群的营销高手，“激情营销”的提倡者，至今在业界也留有声望。
之前通过不断的渠道整合，分散一支忠诚度高、执行力强的各级经销商队伍;也经过主动沟通和屡次合作，结识了大批媒体朋友、广告合作伙伴;更在于吸引和培育了相当一批向心力强、业务素养精良的内部营销人员。
此外，tcl 移动通信总部在活动期间也派驻公关传媒、售后等领导和特地人员进展帮助。
尤其是 tcl 集团总裁的亲临，更增加“西安之行”活动的人气。
其次章活动整体概述“西安之行”活动在 12 月 6、7、8 日绽开，以大南门入城仪式为热身，以“移动天使移动效劳”新闻公布会为核心，以商场签名促销活动为高潮，以参观兵马俑博物馆活动为完善结局，整个 3 天活动安排一气呵成，中间穿插 tcl 移动通信西北大区金钻经销商俱乐部成立大会活动。
公关活动策划书
公关活动策划书一、活动背景。
随着社会的发展，企业越来越重视公关活动的重要性。
公关活动可以帮助企业树立良好的形象，增强品牌知名度，提升市场竞争力。
因此，我们计划举办一场公关活动，以提升公司形象，增加品牌曝光度。
二、活动目标。
1. 提升公司形象，树立良好的企业形象；2. 增加品牌知名度，扩大市场影响力；3. 吸引更多潜在客户和合作伙伴，促进业务发展。
三、活动内容。
1. 主题，以“共创未来，共享成功”为主题，体现公司与客户、合作伙伴之间的合作共赢关系。
2. 时间地点，活动定于2022年6月在公司总部举行，预计邀请100名客户和合作伙伴参加。
3. 内容安排，活动包括公司介绍、产品展示、合作案例分享、交流互动等环节，同时还将安排精彩的文艺表演和抽奖环节。
四、活动宣传。
1. 媒体宣传，通过新闻稿、新闻发布会等方式，邀请媒体进行报道，提升活动曝光度；2. 社交媒体，利用微博、微信等社交媒体平台，发布活动信息，吸引更多关注；3. 邀请函，通过电子邮件、传真等方式发送邀请函，邀请客户和合作伙伴参加活动。
五、活动预算。
1. 场地租赁费用；2. 宣传费用；3. 活动物资费用；4. 文艺表演费用；5. 差旅费用。
六、活动效果评估。
1. 通过参与人数、媒体曝光度等指标，评估活动的影响力；2. 通过客户满意度调查，评估活动的效果；3. 通过合作伙伴反馈，评估活动的合作效果。
七、活动执行方案。
1. 成立活动策划小组，明确各项工作任务和责任人；2. 制定详细的执行计划，包括活动前期准备、活动当天执行和活动后期总结等环节；3. 加强沟通协调，确保活动顺利进行。
八、活动风险及应对措施。
1. 参与人数不足，加强宣传力度，延长邀请时间；2. 活动资金不足，寻求赞助商支持，控制活动成本；3. 活动流程出现问题，提前做好演练，确保活动顺利进行。
以上为本次公关活动的策划书，希望能得到您的支持和认可，期待活动取得成功！。
TCL的公关活动策划方案分析
• 3、引爆期 • 通过媒体吹风会和产品见证会，掀起HID产品推广的高 • 媒体吹风会：会前于北京的重要媒体进行会前沟通，双
可以通过特别设置的电子服务系统，每周自动更新电视节目表 目，预设定时转台，还能搜索多种信息资讯。
图为TCL在京举办的HiD彩电上市见证会现场，从左到右依次为：TCL多媒体研 健、TCL集团副总裁吴士宏、TCL集团TV事业部TV销售中心总经理史万 。
• TCL集团TV事业部TV销售中心总经理史万文先生介绍说 今年准备投入6000万元进行HiD的科普推广，预计HiD将 国内换代大屏幕彩电市场份额的15%。明年将再投入1 HiD的研发、生产和销售。HiD的价格只比同型号的纯平 1000-1500元左右，一般的工薪阶层都能接受。
品的空白，并将成为传统彩电的超级换代品，从而引 HiD时代的新潮流。
吴士宏、王志东、张朝阳三大网站巨头联合举荐
策划题目：“相约世纪坛,与HID对话”
策 划 者：蓝色光标公司 策划依据：
整个彩电行业处于低迷的状态，普通的彩电已经不能 需求，TCL作为家电行业的知名企业决定及时推出新产 电产业注入新的生机，在经过了周密的市场调研和精心 后，TCL隆重推出了HID系列产品，为家庭信息生活增添 象。为了找到合适的模式策划HID的上市推广工作，
• 整个推广活动分四个阶段：
• 1、筹备期：
• 与不同的受众进行沟通，主要目标是设计出能够吸引目标受众关注的活动。 部分业界资深记者进行“家电信息化”、“引领家电产业升级”等概念的初 记者关注的焦点，根据其意见有正对性的准备资料。
• 2筹备期:
• 通过邀请，使“广电”方面的领导，彩管制商家，家电行业的代表共聚一堂 业的发展趋势，并适时推出HID产品及其概念，探讨HID作为信息家电产品的 意义。在获得权威人士的肯定，同行的支持之后，为下一步推广活动排除了 时通过针对媒体的产品亮相，引起媒体广泛关注，为后续的推广活动营造了 围。
2024年公关活动策划书（3篇）
2024年公关活动策划书一、市场分析(一)企业宏观环境及行业分析某集团股份有限公司创立于____年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子集团之一，旗下拥有三家上市公司。
目前，该集团已形成多媒体、通讯、家电和部品大产业集团，以及房地产及投资业务群，物流及服务业务群。
如今经营，大多数企业都会在之余开始关注国家大事，老百姓的生活、安危。
需要的时候都会积极发挥企业的影响力与号召力，贡献自己的力量实现社会价值，为行业、产业链乃至整个社会做出贡献。
(二)消费者分析集团此次公益活动的主要消费群体为教师及其他们的家庭成员，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。
一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市，他们容易受到品牌的实用性及价格的影响来购买产品。
(三)竞争对手分析江西省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。
长虹集团比较注重教育事业，____年在赣州锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。
创维彩电集团____年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江西南昌正式启动二、公关活动目标某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，以期唤起公众的慈善之举，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。
三、公关活动主题(一)主题一：爱心赠送，学习无忧(二)主题二：感恩教师，美好知识(三)主题三：爱心传递，温暖你我四、公关活动对象江西现代职业技术学院所有师生五、公关活动时间地点活动时间：____/11.20-____/11.30活动地点：江西现代职业技术学院六、活动项目流程设计(一)主题一：爱心赠送，学习无忧活动流程：____月____日在零陵区所有学校宣传此次活动。
向学校及评选出来的贫困教师赠送教学用品和礼物。
2024年公关活动策划方案
2024年公关活动策划方案尊敬的领导：首先，感谢您给我提供了这次公关活动策划的机会。
为了能够更好地推进公司的发展，我在参考了过去的经验和市场趋势的基础上，制定了以下的2023年公关活动策划方案。
希望这些活动能够帮助公司提升品牌知名度，增加市场份额。
一、目标本次公关活动的总体目标是提升公司在消费者心目中的品牌形象和知名度，增加销售额。
具体包括以下几个方面的目标：1. 增加品牌知名度：通过公关活动，提升消费者对公司品牌的认知度；2. 提升品牌形象：塑造公司高质量、高信誉、高效率的品牌形象；3. 增加销售额：通过公关活动，促进消费者对公司产品的购买意愿。
二、活动策略1. 媒体合作通过与主流媒体的合作，提升公司品牌在消费者心目中的知名度。
具体来说，可以选择在电视、报纸、杂志等媒体上发布公司活动信息、产品宣传等内容，增加公司在市场中的曝光率。
2. 社交媒体推广在当前社交媒体风靡的时代，借助社交媒体平台进行品牌宣传和推广的效果相当显著。
公司可以选择开通微博、微信公众号、抖音、小红书等社交媒体账号，通过发布有关公司产品和品牌的信息、分享有趣的内容来吸引用户的关注和购买意愿。
3. 树立公司形象在公关活动中，要重点塑造公司的形象。
公司可以通过参加行业峰会、举办国际研讨会等方式，展示自己的实力和技术能力，树立行业领导者的形象。
此外，公司可以积极参与社会公益活动，为公众传递公司的社会责任感和善良形象。
4. 发布有价值的内容通过发布有价值的内容，提升消费者对公司的信任感和满意度。
公司可以通过线上线下的方式提供有用的信息、教育和咨询，帮助消费者解决问题，提供有价值的帮助。
5. 与行业内重要人物合作与行业内的重要人物合作，可以增加公司在行业内的影响力和知名度。
合作方式可以包括举办行业研讨会、发布合作研究成果等。
三、具体活动1. 新品发布会为了提升公司新产品的知名度和销售量，可以举办一场隆重的新品发布会。
通过邀请媒体记者、行业内专家以及代表性的意见领袖来参与活动，向他们介绍公司的新产品，并通过媒体渠道进行报道，将新产品的宣传推广到更广泛的消费者群体。
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发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜 西安城堡酒店的落实，包括： （1）金喜善及随从住宿、餐饮（2晚、2间） （2）影迷住宿、餐饮（1晚、50间） （3）影迷联谊活动场地（12月7日晚），记者招待会场地 （12月7日上午）的租赁及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、 酒店外宣传工具等）； 西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括： 签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等 广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括： 签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等
准备期的工作三
捧场名星的邀请：
拟邀请人员名单：刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠 演出团队的邀请：乐队、伴舞 广告文稿（报纸、网站），软文、卖场海报、宣传单张的准备 电影周所需刮刮卡，宣传海报、招贴画的制作 全国省会城市、计划单列市、直辖市影院的联络： 每家影院在（11.24-11.30）期间，每天放一部金喜善主演的 电影片，宣传海报、招贴画悬挂于售票处、海报栏、放映厅门口处， 海报上注明“金喜善电影周”字样，时间尽量要求全国一致，个别可 往前调整；与影院协商影片来源，发行渠道，票房分成等问题 媒介购买 各省发行量最大的大众报纸、体育专业报纸（1/4、1/2黑白版） 的购买，新浪、搜狐、网易（11.10-12.1）醒目位置
TCL移动通信公司12月金喜善来华 公关活动策划方案
北京大禹伟业广告公司 2001年9月20日
本方案结构图
目标受众群 目的 准备期 宣传期 公关 活动 全程 安排 促销期 项目 预算 金喜善电影周 公关项目结构图 公关活动期 影迷 联谊 活动 设计 签名 售机 形式 设计 签名 售机 活动 设计 天河 体育 场活 动设 计 机场 送行 仪式 设计 后续炒作期
公关项目结构图
记者招待会 (西安城堡酒店) 记者招待会 (广州花园酒店)
金喜善影迷联谊活动 (西安城堡酒店)
金喜善 全国电 影周闭 幕活动 (西安)
TCL手机用户赴韩啦 啦队成立大会暨TCL 移动通信公司向中国 国家男子足球队赠送 手机仪式 (天河体育场)
金喜善影迷联谊活动 (广州花园酒店)
金喜善签名售机 (西安**广场) 广州白云机 场送行仪式
目标受众群
喜欢金喜善的人
（约1000万 数据来源：新浪网）
关注中国足球的人
（约2亿 （约200万 数据来源：中央电视台） 数据来源：TCL移动通信公司）
TCL手机的用户 追星族
（约5000万 数据来源：新浪网）
准备购买TCL手机的人
目的
通过安排金喜善在西安、广州开展影迷联谊活 动以及成立以金喜善为队长的TCL手机用户赴韩啦啦 队等一系列PR/SP活动，充分利用金喜善的名人效应 并结合社会热点，将TCL手机、金喜善与中国足球联 系起来，借势运作，籍此提升TCL移动通信公司的企 业形象及TCL手机的品牌形象
金喜善签名售机 (广州**广场)
全程排期表
10/11~11/10 11/11~11/30 11/16~11/25 11/24~11/30 12/01~12/06 12/06~12/10 12/11~12/31 准备期 宣传期 促销期 金喜善电影周 确认通知期 公关活动期 后续炒作期
准备期的工作一
促销期
TCL手机用户赴韩啦啦队队员产生办法 人数：500人（在TCL22个分公司所在省市中，每省市产生20名幸运者，其余60名从其 他省市产生） 产生办法： （1）凡TCL手机用户，将啦啦队成员申请表（刊登于报纸广告上）及TCL手机购 机发票复印件寄至TCL移动通信公司参加抽奖（截止日期2001/11/25），就有机会成为 2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成员，幸运者将得到书面确认，确认后 即可赴广州参加12月9日—10日的三次活动 （2）凡在11月15日—11月25日促销期内购买TCL手机的顾客，除有机会成为 2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成员外（按上述方法获得资格），还可 获得TCL移动通信公司提供的精美礼包（保暖内衣或照相机），幸运者将得到书面确认， 确认后即可赴广州参加12月9日—10日的三次活动 优厚回报： l 12月9日晚星级酒店免费住宿 l 从当地到广州往返火车票 l 2002年世界杯足球决赛期间从中国到韩国往返机票 l 2002年世界杯足球决赛期间在韩国境内统一安排住宿 l 作为啦啦队队员与队长金喜善面对面的沟通交流机会 l 金喜善签名海报（照片）、VCD、与金喜善合影的机会
签名售机形式设计
凡现场购买TCL手机的用户，不仅可以获得金 喜善现场签名的故事片VCD一套或照片海报， 还可以获得8折优惠。 凭*月*日报纸的TCL报花，可在现场获TCL手 机优惠券一张。 现场展卖活动包括热舞、有奖竞猜、电影播 放、影视模仿等进行穿插。
签名售机活动设计
（1）、热舞表演。 由TCL移动通信公司聘请专业的人士在卖场中搭建的小舞台上做手机秀及热舞表演。 （2）、有奖问答： 准备几组关于TCL几种不同型号手机的问题，让购买TCL手机的消费者回答，根据回答问题 的程度给予不同程度的奖励。 建议：每种手机三组问题，一组问题三道题目，由答题者抽取题号，回答问题。答对问题 者，可领取根据在转盘转向的奖品。 （3）、热舞模仿秀活动： 由专业人员领舞，请消费者跟随模仿，根据模仿的相似程度（由领舞评审）亦分一、二、 三等奖，领取不同的奖品。 注：根据场地大小的不同请3—5名消费者上台模仿。 （4）、抢打电话活动： 请现场的消费者上台给手持TCL手机的促销人员拨打电话，形式为多人同时给一人拨打，先 打入者即为优胜者，赠予精美礼品。 （5）“情话不断说”活动： 请购买TCL手机的消费者上台用新购置的手机给自己的情人打电话。在限定时间内说完事 先限定情话即为优胜者，赠予精美礼品。
宣传期
执行媒介购买 ，发布“征集TCL手机赴
韩啦啦队队员”广告，广告上刊登幸运 者产生办法 发布金喜善电影周宣传软文 卖场宣传 影院宣传
促销期
参加西安城堡酒店影迷联谊活动幸运者产生办法 人数：200人（西安市100人 乌鲁木齐市10人 西宁市10人 银川市 10人 拉萨市10人 兰州市20人 呼和浩特市20人 太原市20人） 产生办法：凡在金喜善电影周期间（11月24日—11月30日）购买金 喜善影片电影票的观众，均可领取一张刮刮卡，刮出“西安影迷会” 字样即为幸运者，迅速将刮刮卡及个人资料（个人情况、联系方式、 身份证复印件）寄至TCL移动通信西安分公司后将得到电话确认， 确认后即可赴西安参加金喜善12月7日影迷联谊会（须持身份证原 件）。 优厚回报： l 参加金喜善影迷联谊会与金喜善面对面沟通的机会 l 金喜善签名海报（照片）、VCD、与金喜善合影的机会 l TCL公司负责幸运者从当地到西安往返火车票及12月7日晚星 级酒店免费住宿（限外地幸运者）
背景分析
12月是TCL手机市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时 举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量 自7月29日金喜善出任TCL手机形象代言人以来，TCL手机在全国掀起了一 系列声势浩大的广告营销浪潮，先是TCL手机电视广告片（金喜善版）在中 央电视台一套黄金时间闪亮登场，又有TCL移动通信全国二级广告代理定标 联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配 合，“TCL手机，中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心，金喜善与 TCL手机的形象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应 开展公关活动实乃最佳时机 中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲 击的受关注程度，中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决 赛圈（举办地在韩国和日本），举国上下，欢欣鼓舞，此时TCL移动通信公 司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机 用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）将引起社会广泛关注
准备期的工作二
广州花园酒店的落实，包括：
（1）金喜善及随从住宿、餐饮（两晚、两间）； （2）影迷住宿、餐饮（1晚、25间/12月8日晚）； （3）拉拉队员住宿、餐饮（1晚、250间/12月9日晚）； （4）影迷联谊活动场地（12月8日晚），记者招待会场地（12 月8日下午）啦啦队座谈，联谊场地（12月9日下午）的租凭及物料 准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）。 天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制： （1）现场观众人数控制在50000人，采用赠票+售票方式，赠 票给当地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体； （2）在场地中心搭建舞台，请专业人员布置，观众坐在台下正 面，类似于《同一首歌》之走进校园节目形式； （3）灯光要绚丽，渲染出气氛； （4）空飘、彩旗、横幅的准备。
主 题
背 景 分 析
全 程 排 期
中心活动主题
TCL移TCL手机用户赴韩
啦啦队（金喜善任队长）组建活动暨TCL移动通 信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式 地点：广州天河体育场
辅助活动主题
金喜善全国电影周闭幕系列活动
——金喜善影迷联谊活动、签名售机活动、机场 送行活动 地点：西安 城堡酒店（五星级） 广州 花园酒店（五星级） 广州 白云机场
金喜善电影周
全国各合作影院认真做好电影放映工作， 放映前播放TCL手机广告片及宣传片 做好影院宣传品布置 做好刮刮卡开奖工作
公关活动期
12月6日
上午 金喜善到达西安 下午 请金喜善参观西安名胜古迹 晚上 休息 12月7日 上午 在城堡酒店举行记者招待会 下午 在**广场举行签名售机活动 晚上 在城堡酒店举行影迷联谊会 12月8日 上午 金喜善到达广州 下午 在花园酒店举行记者招待会 晚上 在花园酒店举行影迷联谊会 12月9日 上午 在**广场举行签名售机活动 下午 在花园酒店举行金喜善与啦啦队成员的座谈、联谊活动 晚上 在天河体育场举行TCL手机用户赴韩啦啦队成立大会暨 TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式 12月10日 上午 在机场举行欢送金喜善回国仪式