金喜善来华公关策划案(CIS)(广告)(策划)(案例)PPT教学课件
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金喜善签名售机 (广州**广场)
2020/12/10
8
全程排期表
10/11~11/10 11/11~11/30 11/16~11/25 11/24~11/30 12/01~12/06 12/06~12/10 12/11~12/31
准备期 宣传期 促销期 金喜善电影周 确认通知期 公关活动期 后续炒作期
➢ 媒介购买 各省发行量最大的大众报纸、体育专业报纸（1/4、1/2黑白版）
的购买，新浪、搜狐、网易（11.10-12.1）醒目位置
2020/12/10
12
宣传期
➢ 执行媒介购买 ，发布“征集TCL手机赴 韩啦啦队队员”广告，广告上刊登幸运 者产生办法
➢ 发布金喜善电影周宣传软文 ➢ 卖场宣传 ➢ 影院宣传
地点：西安 城堡酒店（五星级） 广州 花园酒店（五星级） 广州 白云机场
2020/12/10
4
背景分析
➢ 12月是TCL手机市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时 举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量
➢ 自7月29日金喜善出任TCL手机形象代言人以来，TCL手机在全国掀起了一 系列源自文库势浩大的广告营销浪潮，先是TCL手机电视广告片（金喜善版）在中 央电视台一套黄金时间闪亮登场，又有TCL移动通信全国二级广告代理定标 联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配 合，“TCL手机，中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心，金喜善与 TCL手机的形象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应 开展公关活动实乃最佳时机
公关活动期 后续炒作期
2
中心活动主题
TCL移动通信为中国足球加油！
——2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩
啦啦队（金喜善任队长）组建活动暨TCL移动通 信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式
地点：广州天河体育场
2020/12/10
3
辅助活动主题
金喜善全国电影周闭幕系列活动
——金喜善影迷联谊活动、签名售机活动、机场 送行活动
TCL
2001年9月20日
2020/12/10
1
本方案结构图
目标受众群
目的
主 题
背 景
全
公关
程
活动
分
排
全程
析
期
安排
公关项目结构图
影迷 联谊 活动 设计
签名 售机 形式 设计
签名 售机 活动 设计
天河 体育 场活 动设 计
机场 送行 仪式 设计
2020/12/10
准备期 宣传期 促销期
金喜善电影周
项目 预算
➢ 中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲 击的受关注程度，中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决 赛圈（举办地在韩国和日本），举国上下，欢欣鼓舞，此时TCL移动通信公 司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机 用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）将引起社会广泛关注
准备期的工作三
➢ 捧场名星的邀请： 拟邀请人员名单：刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠
➢ 演出团队的邀请：乐队、伴舞 ➢ 广告文稿（报纸、网站），软文、卖场海报、宣传单张的准备 ➢ 电影周所需刮刮卡，宣传海报、招贴画的制作 ➢ 全国省会城市、计划单列市、直辖市影院的联络：
每家影院在（11.24-11.30）期间，每天放一部金喜善主演的 电影片，宣传海报、招贴画悬挂于售票处、海报栏、放映厅门口处， 海报上注明“金喜善电影周”字样，时间尽量要求全国一致，个别可 往前调整；与影院协商影片来源，发行渠道，票房分成等问题
2020/12/10
5
目标受众群
➢ 喜欢金喜善的人
（约1000万 数据来源：新浪网）
➢ 关注中国足球的人
（约2亿 数据来源：中央电视台）
➢ TCL手机的用户
（约200万 数据来源：TCL移动通信公司）
➢ 追星族
（约5000万 数据来源：新浪网）
➢ 准备购买TCL手机的人
2020/12/10
6
目的
通过安排金喜善在西安、广州开展影迷联谊活 动以及成立以金喜善为队长的TCL手机用户赴韩啦啦 队等一系列PR/SP活动，充分利用金喜善的名人效应 并结合社会热点，将TCL手机、金喜善与中国足球联 系起来，借势运作，籍此提升TCL移动通信公司的企 业形象及TCL手机的品牌形象
2020/12/10
7
公关项目结构图
记者招待会 (西安城堡酒店)
金喜善影迷联谊活动 (西安城堡酒店)
金喜善签名售机 (西安**广场)
金喜善 全国电 影周闭 幕活动 (西安)
TCL手机用户赴韩啦 啦队成立大会暨TCL 移动通信公司向中国 国家男子足球队赠送 手机仪式
(天河体育场)
广州白云机 场送行仪式
记者招待会 (广州花园酒店)
金喜善影迷联谊活动 (广州花园酒店)
（12月7日上午）的租赁及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、 酒店外宣传工具等）； ➢ 西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：
签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等 ➢ 广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：
签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等
2020/12/10
10
准备期的工作二
（1）现场观众人数控制在50000人，采用赠票+售票方式，赠 票给当地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体；
（2）在场地中心搭建舞台，请专业人员布置，观众坐在台下正 面，类似于《同一首歌》之走进校园节目形式；
（3）灯光要绚丽，渲染出气氛； （4）空飘、彩旗、横幅的准备。
2020/12/10
11
2020/12/10
9
准备期的工作一
➢ 与国家体育总局及中国足协取得联系，确定出席人员，捐赠数量， 发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜
➢ 西安城堡酒店的落实，包括： （1）金喜善及随从住宿、餐饮（2晚、2间） （2）影迷住宿、餐饮（1晚、50间） （3）影迷联谊活动场地（12月7日晚），记者招待会场地
➢ 广州花园酒店的落实，包括： （1）金喜善及随从住宿、餐饮（两晚、两间）； （2）影迷住宿、餐饮（1晚、25间/12月8日晚）； （3）拉拉队员住宿、餐饮（1晚、250间/12月9日晚）； （4）影迷联谊活动场地（12月8日晚），记者招待会场地（12
月8日下午）啦啦队座谈，联谊场地（12月9日下午）的租凭及物料 准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）。 ➢ 天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制：
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全程排期表
10/11~11/10 11/11~11/30 11/16~11/25 11/24~11/30 12/01~12/06 12/06~12/10 12/11~12/31
准备期 宣传期 促销期 金喜善电影周 确认通知期 公关活动期 后续炒作期
➢ 媒介购买 各省发行量最大的大众报纸、体育专业报纸（1/4、1/2黑白版）
的购买，新浪、搜狐、网易（11.10-12.1）醒目位置
2020/12/10
12
宣传期
➢ 执行媒介购买 ，发布“征集TCL手机赴 韩啦啦队队员”广告，广告上刊登幸运 者产生办法
➢ 发布金喜善电影周宣传软文 ➢ 卖场宣传 ➢ 影院宣传
地点：西安 城堡酒店（五星级） 广州 花园酒店（五星级） 广州 白云机场
2020/12/10
4
背景分析
➢ 12月是TCL手机市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时 举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量
➢ 自7月29日金喜善出任TCL手机形象代言人以来，TCL手机在全国掀起了一 系列源自文库势浩大的广告营销浪潮，先是TCL手机电视广告片（金喜善版）在中 央电视台一套黄金时间闪亮登场，又有TCL移动通信全国二级广告代理定标 联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配 合，“TCL手机，中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心，金喜善与 TCL手机的形象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应 开展公关活动实乃最佳时机
公关活动期 后续炒作期
2
中心活动主题
TCL移动通信为中国足球加油！
——2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩
啦啦队（金喜善任队长）组建活动暨TCL移动通 信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式
地点：广州天河体育场
2020/12/10
3
辅助活动主题
金喜善全国电影周闭幕系列活动
——金喜善影迷联谊活动、签名售机活动、机场 送行活动
TCL
2001年9月20日
2020/12/10
1
本方案结构图
目标受众群
目的
主 题
背 景
全
公关
程
活动
分
排
全程
析
期
安排
公关项目结构图
影迷 联谊 活动 设计
签名 售机 形式 设计
签名 售机 活动 设计
天河 体育 场活 动设 计
机场 送行 仪式 设计
2020/12/10
准备期 宣传期 促销期
金喜善电影周
项目 预算
➢ 中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲 击的受关注程度，中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决 赛圈（举办地在韩国和日本），举国上下，欢欣鼓舞，此时TCL移动通信公 司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机 用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）将引起社会广泛关注
准备期的工作三
➢ 捧场名星的邀请： 拟邀请人员名单：刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠
➢ 演出团队的邀请：乐队、伴舞 ➢ 广告文稿（报纸、网站），软文、卖场海报、宣传单张的准备 ➢ 电影周所需刮刮卡，宣传海报、招贴画的制作 ➢ 全国省会城市、计划单列市、直辖市影院的联络：
每家影院在（11.24-11.30）期间，每天放一部金喜善主演的 电影片，宣传海报、招贴画悬挂于售票处、海报栏、放映厅门口处， 海报上注明“金喜善电影周”字样，时间尽量要求全国一致，个别可 往前调整；与影院协商影片来源，发行渠道，票房分成等问题
2020/12/10
5
目标受众群
➢ 喜欢金喜善的人
（约1000万 数据来源：新浪网）
➢ 关注中国足球的人
（约2亿 数据来源：中央电视台）
➢ TCL手机的用户
（约200万 数据来源：TCL移动通信公司）
➢ 追星族
（约5000万 数据来源：新浪网）
➢ 准备购买TCL手机的人
2020/12/10
6
目的
通过安排金喜善在西安、广州开展影迷联谊活 动以及成立以金喜善为队长的TCL手机用户赴韩啦啦 队等一系列PR/SP活动，充分利用金喜善的名人效应 并结合社会热点，将TCL手机、金喜善与中国足球联 系起来，借势运作，籍此提升TCL移动通信公司的企 业形象及TCL手机的品牌形象
2020/12/10
7
公关项目结构图
记者招待会 (西安城堡酒店)
金喜善影迷联谊活动 (西安城堡酒店)
金喜善签名售机 (西安**广场)
金喜善 全国电 影周闭 幕活动 (西安)
TCL手机用户赴韩啦 啦队成立大会暨TCL 移动通信公司向中国 国家男子足球队赠送 手机仪式
(天河体育场)
广州白云机 场送行仪式
记者招待会 (广州花园酒店)
金喜善影迷联谊活动 (广州花园酒店)
（12月7日上午）的租赁及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、 酒店外宣传工具等）； ➢ 西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：
签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等 ➢ 广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：
签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等
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10
准备期的工作二
（1）现场观众人数控制在50000人，采用赠票+售票方式，赠 票给当地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体；
（2）在场地中心搭建舞台，请专业人员布置，观众坐在台下正 面，类似于《同一首歌》之走进校园节目形式；
（3）灯光要绚丽，渲染出气氛； （4）空飘、彩旗、横幅的准备。
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2020/12/10
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准备期的工作一
➢ 与国家体育总局及中国足协取得联系，确定出席人员，捐赠数量， 发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜
➢ 西安城堡酒店的落实，包括： （1）金喜善及随从住宿、餐饮（2晚、2间） （2）影迷住宿、餐饮（1晚、50间） （3）影迷联谊活动场地（12月7日晚），记者招待会场地
➢ 广州花园酒店的落实，包括： （1）金喜善及随从住宿、餐饮（两晚、两间）； （2）影迷住宿、餐饮（1晚、25间/12月8日晚）； （3）拉拉队员住宿、餐饮（1晚、250间/12月9日晚）； （4）影迷联谊活动场地（12月8日晚），记者招待会场地（12
月8日下午）啦啦队座谈，联谊场地（12月9日下午）的租凭及物料 准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）。 ➢ 天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制：