商品包装基础知识培训

二、包装设计
• 包装设计也被称为“产品推销设计”。 包装设计也被称为“产品推销设计” • 包装设计三原则：醒目、理解、好感。 包装设计三原则：醒目、理解、好感。 • 包装设计四点表现：1、表现重点（攻击目 包装设计四点表现： 、表现重点（ ）；2、表现角度（突破口）； ）；3、 标）； 、表现角度（突破口）； 、表现 手法（战术）； ）；4、表现形式（武器）。 手法（战术）； 、表现形式讲是一个战术问题，好的表 表现手法可以讲是一个战术问题， 现手法和表现形式是设计的生机所在。 现手法和表现形式是设计的生机所在。不 论如何表现，都是要表现内容的某种特点， 论如何表现，都是要表现内容的某种特点， 任何事物都必须具有自身的特殊性。 任何事物都必须具有自身的特殊性。有两 种基本手法：直接表现和间接表现。 种基本手法：直接表现和间接表现。 • 直接表现又分：客观地直接表现、辅助性 直接表现又分：客观地直接表现、 方式的直接表现。 方式的直接表现。 • 间接表现手法是比喻、联想、象征。 间接表现手法是比喻、联想、象征。
表现角度
• 这是确定表现形式后的深化，即找到主攻 这是确定表现形式后的深化， 目标后还要有具体确定的突破口。 目标后还要有具体确定的突破口。如以商 牌号为表现重点，是表现形象， 标、牌号为表现重点，是表现形象，或是 表现牌号所具有的某种含义？ 表现牌号所具有的某种含义？如果以商品 本身为表现重点，是表现商品外在形象， 本身为表现重点，是表现商品外在形象， 还是表现商品的某种内在属性？是表现其 还是表现商品的某种内在属性？ 组成成份还是表现其功能效用？ 组成成份还是表现其功能效用？在表现上 比较集中于一个角度， 比较集中于一个角度，这将有益于表现的 鲜明性。 鲜明性。
理解
• 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、 的使用引起消费者对产品的注意与兴趣， 的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使 消费者通过包装精确理解产品。 消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的 目的并不是包装，而是包装内的产品。 目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达 产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象， 产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象， 可以采用全透明包装， 可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展 示产品，可以在包装上绘制产品图形， 示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包 装上做简洁的文字说明， 装上做简洁的文字说明，可以包装上印刷彩色的 产品照片等等。 产品照片等等。
在设计之前要做
• 1、市场调研：产品的性能特点、市场情况、产 、市场调研：产品的性能特点、市场情况、 品的使用 • 2、提出设计计划：提出产品包装设计的初步设 、提出设计计划： 想。 • 3、确定包装材料：不同的商品有不同的特性， 、确定包装材料：不同的商品有不同的特性， 根据产品的性质、形状、重量、结构、 根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因 及计划要求，选择适当有效的材料。 素，及计划要求，选择适当有效的材料。 • 4、提供设计图稿 、 • 5、小批量试制 、 • 6、确定设计方案 、
节约功能
• 一是保护商品免遭损害，减少损失。二是 一是保护商品免遭损害，减少损失。 提高运输、装卸、储藏、销售效率， 提高运输、装卸、储藏、销售效率，降低 成本，节约费用。 成本，节约费用。三是有些标准包装容器 回收、周转使用，可节省包装费用开支。 回收、周转使用，可节省包装费用开支。
信息功能
• 包装是商品的外衣。人们接触商品首先看 包装是商品的外衣。 到的是商品的包装， 到的是商品的包装，因此包装是商品体第 一信息源。 一信息源。
五、包装材质
• 1、纸箱：瓦楞纸箱常用纸：箱板纸、挂面纸、 、纸箱：瓦楞纸箱常用纸：箱板纸、挂面纸、 牛皮卡纸、白板纸、涂布白板纸等等。 牛皮卡纸、白板纸、涂布白板纸等等。 • 克重：75g、120g、150g、175g、200g、 克重： 、 、 、 、 、 230g、300g等。 、 等 • 材质搭配要合理 • 2、塑料袋：低密度聚乙烯（LDPE）、线性低 ）、线性低 、塑料袋：低密度聚乙烯（ ）、 密度聚乙烯（ ）、聚氯乙烯 密度聚乙烯（LLDPE）、聚氯乙烯（PVC）、 ）、聚氯乙烯（ ）、 聚酯薄膜（ ）、聚丙烯 ）、尼龙 聚酯薄膜（PET）、聚丙烯（PP）、尼龙 ）、聚丙烯（ ）、 ）、BOPP（双向拉抻聚丙烯）、乙烯 丙 ）、乙烯 （PA）、 ）、 （双向拉抻聚丙烯）、乙烯-丙 烯酸共聚物（ ）、乙烯 烯酸共聚物（EAA）、乙烯 醋酸乙烯共聚物 ）、乙烯-醋酸乙烯共聚物 （EVA）等等。 ）等等。
商品包装基础知识 培训
企业提升产品形象 提高竞争力带来更大利益
包装培训大纲
•商品包装的功能 商品包装的功能 •包装设计 包装设计 •制版方式 制版方式 •印刷方式 印刷方式 •包装材质 包装材质 •包装物资采购验收管理规定 包装物资采购验收管理规定 •包装物料验收标准 包装物料验收标准
一、商品包装的功能
其它要求
• 1、图案设计要美感大方。形象、文字、构 、图案设计要美感大方。形象、文字、 色彩的完美统一，表现方式简洁、 图、色彩的完美统一，表现方式简洁、明 突出。 快、突出。 • 2、文字要清晰易读。包括商品的功能，特 、文字要清晰易读。包括商品的功能， 开包方法、注意事项等。 点、开包方法、注意事项等。 • 3、商标图形要独特醒目。 、商标图形要独特醒目。 • 4、造型结构要科学合理。 、造型结构要科学合理。 • 5、包装材料要安全节约。 、包装材料要安全节约。
产品推销设计
• 包装发展到今天，其内涵越来越大，形式 包装发展到今天，其内涵越来越大， 越来越多元化。优良的包装有助于商品的 越来越多元化。 陈列展销，有利于消费者识别选购，激发 陈列展销，有利于消费者识别选购， 消费者的购买欲望。 消费者的购买欲望。
醒目
• 包装要起到促销的作用，首先要能引起消 包装要起到促销的作用， 费者的注意， 费者的注意，因为只有引起消费者注意的 商品才有被购买的可能。因此，包装要使 商品才有被购买的可能。因此， 用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩， 用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美 观精巧的图案，各有特点的材质使包装能 观精巧的图案， 出现醒目的效果， 出现醒目的效果，使消费者一看见就产生 强烈的兴趣。 强烈的兴趣。
• PA： ： • 优点：无色、无毒，透明性好。 优点：无色、无毒，透明性好。 • 从-60℃到130℃温度都可使用。 ℃ ℃温度都可使用。 • 具有最好的韧性和优异的耐油性能。 具有最好的韧性和优异的耐油性能。 • 不产生静电、印刷性能好 不产生静电、 • 耐折性能最好，不易穿孔。 耐折性能最好，不易穿孔。 • 缺点：极易吸潮，吸潮后变得不平整影响 缺点：极易吸潮， 使用，如印刷和复合。 使用，如印刷和复合。 • 阻汽性能差，湿度对阻气性能有非常明显 阻汽性能差， 的影响，湿度高时，阻氧性能急剧下降。 的影响，湿度高时，阻氧性能急剧下降。 • 挺度差，容易起皱。 挺度差，容易起皱。
好感
• 也就是说，包装的造型、色彩、图案、材 也就是说，包装的造型、色彩、图案、 质要能引起人们喜爱的情感。 质要能引起人们喜爱的情感。好感来自两 个方面，首先是实用方面，即包装能否满 个方面，首先是实用方面， 足消费者的各方面需求。再者提供方便， 足消费者的各方面需求。再者提供方便， 当产品的包装提供了方便时，自然会引起 当产品的包装提供了方便时， 消费者的好感。 消费者的好感。
表现形式
• 主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘 主体图表与非主体图形如何设计； 具象还是抽象;写实还是写意 归纳还是夸张； 写实还是写意;归纳还是夸张 画；具象还是抽象 写实还是写意 归纳还是夸张； 是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等； 是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等； • 色彩总的基调如何；各部分色块的色相，明度， 色彩总的基调如何；各部分色块的色相，明度， 纯度如何把握，不同色块相互关系如何， 纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色 彩面积变化如何等。 彩面积变化如何等。 • 牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何。 牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何。 • 还要借助一些绘图编辑软件等，如：Phtoshop、 还要借助一些绘图编辑软件等， 、 Illustrator、Pagemaker、CoreDraw等 、 、 等
便利功能
• 科学、合理的包装，可以大大便利商 科学、合理的包装， 品的流通和消费。 品的流通和消费。 • 主要从方便运输、方便储存、方便销 主要从方便运输、方便储存、 方便使用。 售、方便使用。
促销功能
• 包装是联系商品与消费者的媒介，它具有 包装是联系商品与消费者的媒介， 刺激、引导消费者购买的作用。 刺激、引导消费者购买的作用。包装的促 销功能主要通过以途径实现：包装容器、 销功能主要通过以途径实现：包装容器、 材料具有良好的保护性； 材料具有良好的保护性；包装结构与造型 具有方便性；图象、 具有方便性；图象、文字具有充分的说明 商标、标志具有强烈宣传性；色彩、 性；商标、标志具有强烈宣传性；色彩、 构图、文字版面美观等。 构图、文字版面美观等。
表现重点
• 对商品、消费、销售三方面的有关资料进 对商品、消费、 行比较和选择， 行比较和选择，选择的基本点是有利于提 高销售。 高销售。 • 商标形象，牌号含义；功能效用，质地属 商标形象，牌号含义；功能效用， 产地背景，地方因素；集卖地背景， 性；产地背景，地方因素；集卖地背景， 消费对象；与现类产品的区别； 消费对象；与现类产品的区别；同类包装 设计的状况；其它有关特征等。 设计的状况；其它有关特征等。 • 重点的选择主要包括商标牌号、商品本身、 重点的选择主要包括商标牌号、商品本身、 消费对象。 消费对象。
塑料材料性能
• OPP： ： • 优点：机械强度高、透明光泽好、对水蒸气有很好阻隔性 优点：机械强度高、透明光泽好、 • 缺点：没有热封性、适印性稍差、没有阻光性、阻氧性太 缺点：没有热封性、适印性稍差、没有阻光性、 差 • PET： ： • 优点：机械强度大，它比其它薄膜具有更大的抗张力，其 优点：机械强度大，它比其它薄膜具有更大的抗张力， 强度是PE膜的 膜的5-10倍，常用厚度 强度是 膜的 倍 常用厚度1.2丝。 丝 • 耐油、耐药性好。 耐油、耐药性好。 • 阻氧性较好，阻止异味透过性好，与涂布 阻氧性较好，阻止异味透过性好，与涂布PVDC复合后具 复合后具 有最好的阻味，保香性。 有最好的阻味，保香性。 • 缺点：静电大，易吸灰尘 缺点：静电大， • 价格高，密度大 价格高，