预设触发语在中英文广告中的应用

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预设在广告用语的中的应用

预设在广告用语的中的应用预设（presupposition），又译为“前设”、“先设”，它是一种推理，是从另外一个角度进行的推理；在语言结构的基础上，依据逻辑概念、语义、语境等推断出话语意义的先决条件。

预设，也可称为会话前提，是语用学研究的内容之一。

它有两个方面的特点：第一，会话前提的合适性。

即在会话中，话语的前提和语境要紧密结合。

第二，会话前提的共知性。

即话语的前提为会话双方或一般人共知的信息；话语的前提经过说话人的暗示；会话的前提不为第三方理解。

掌握预设并且能够巧妙的运用预设，对我们写文章、日常生活和对自己事业的发展以及在教学广告领域都有着不可忽视的巨大的作用。

预设在广告语言中起着十分重要的作用。

应用预设设计出的广告必能达到既实现广告主的意图又满足消费者需求的双赢效果。

从语用角度讲，作为一种特殊的交际形式，广告宣传是一种说服性言语行为。

如何使广告信息为消费者所接受、所信服，从而产生购买欲望，达到购买目的，是广告成败的关键。

下面我们用实例证明。

例如：对于电视上连珠炮般急涌而出的一大堆形容词和术语的广告，我们往往一句也记不住。

而对言简意赅的广告却历久不忘。

因此，只有精炼有力的广告才能使消费者维持印象，保持对广告商品的记忆。

预设作为一种语用推理，被当作已知的或业已存在的知识而无需说出，由此相应的语言就可以省略掉，所以使用预设可以使广告语言简洁，增强概括力。

例如潘婷洗发水的广告语“拥有健康，当然亮泽”，从广告中能够很容易推断出其中的预设：“潘婷洗发水含有丰富的营养成分，能够促进头发健康生长，从而使您拥有亮泽的头发”，简短的八个字，就概括了要表达的广告信息，让人过目不忘，印象深刻。

又如广告可以提高吸引力。

在当今快节奏的社会，面对众多铺天盖地的广告，消费者不可能停留欣赏每个广告。

因此要成功地达到广告的目的，吸引消费者的注意力是关键的第一步。

利用疑问句触发预设的广告语很容易抓住人们的好奇心，从而吸引人们的注意力。

广告语篇中的语用预设分析

广告语篇中的语用预设分析一.语用预设定义预设(presupposition),亦叫“前提”或“先设”,是发话人通过语言传递、假设受话人已知、被发话人认为是既成事实的信息;通常是由语句的词语或结构所触发,由受话人逆向推理而来的命题。

它被认为是先于该语句蕴含义和寓义而成立的定识。

对语句蕴含义的否定不会导致对相关预设的否定。

当预设为假,语句真值不明,该话语被认为不恰当(infelicitous)。

该术语起初是在哲学领域出现,由弗雷格(Frege,德国哲学家、逻辑学家)在其《论意义和指称》(1982年)提出,认为命题总有一个明显的预设,如“Kelper died in misery”中就预设“有Kelper这样的人存在”。

后来罗素(Russell,英国哲学家)又对预设进行解释并提出“存在一个法国国王而且是秃顶”的例子。

斯特劳森(Straoson,英国哲学家)修正罗素观点,发展弗雷格思想,仅仅“预设”法国国王的存在,有可能出现“预设错误”(presupposition failure)。

后来语言学家对其产生兴趣并提出了语义预设现象。

直到20世纪70年代,语言学家Stalnaker和Keenan等人正式提出了与语言运用现实语境密切相联系的“语用预设”概念。

对语用预设的定义普遍有不同解释。

左思民认为预设所表示的意义不是陈述的字面意义,对陈述的否定不会导致对预设的否定。

比如,“刘佳是教授”和“刘佳不是教授”都有同一个预设意义:“存在一个叫刘佳的人”。

何自然认为,语用预设是一种语用推理(pragmatic inference),指那些对语境敏感的,与说话人(有时还包括说话对象)的信念、态度、意图有关的前提关系。

二.语用预设特征语用预设有两大基本特征:合适性和共时性。

合适性指的是预设要与语境相结合。

很多时候只有一定的文化条件或语境条件得到满足以后,话语本身或非字面意义才能够被人们理解。

这样的条件自然称为“前提”(Keenan,1998)。

论广告语言中的语用预设及其翻译

论广告语言中的语用预设及其翻译袁建军，梁道华（南京航空航天大学外国语学院，南京210016）摘要：语用预设是广告语言中运用比较广泛的一种语用手段，它的使用使广告准确简洁，极具吸引力和说服力。

在广告翻译的过程中，译者要透彻理解原文的语用预设信息，遵循奈达的功能对等原则，针对不同的情况选择恰当的翻译策略，使译文广告也能达到预期的宣传效果。

关键词：语用预设；广告语言；翻译策略；功能对等中图分类号：H059文献标志码：A文章编号：1001-0823(2010)03-0043-05广告在现代经济和社会生活中起着非常重要的作用，已成为人们社会生活中不可缺少的重要组成部分。

广告语言是一则广告的灵魂，决定着其广告效用的成败。

作为一种劝说性的语言，广告语言的最终目的是劝说潜在的消费者采取购买行为。

然而，从广告心理学角度来看，普通消费者的“认识广度”是有限的。

因此，为了成功地实现广告功能，广告撰写人除了巧妙运用句法、词汇和修辞等手段外，还常常运用语用预设这一语言工具不露痕迹地增强广告的说服效果，创造出精辟独到、效果非凡的广告词，从而起到传播信息、宣传商品特性、塑造产品形象并且有效地刺激消费的功用(袁建军2008)。

由于广告语言的重要性，学者们从不同的视角对其进行研究，例如J·S·佩斯(J S Peccei2000)根据关联理论在他的《语用学》(Pragmatics)一书中提出预设和广告有一定关系，我国学者陈新仁(1998)持同样的观点，这些都为广告预设的进一步研究打下了基础。

预设现象在广告语篇中普遍存在，这无疑会给译者带来理解和传递的困难。

本文拟从语用预设的概念、特征出发，以大量的实例来分析语用预设在广告中的应用，进而探讨广告翻译中对语用预设信息的处理策略。

1.预设及语用预设预设(Presupposition)亦为“前提、先设”，自1892年德国著名逻辑学家弗雷格(Frege)提出这一概念以来，预设现象一直是语言学家和哲学家所关注的焦点之一。

语义预设在广告用语中的应用

用符号表示为ｐｐ为前提）。＞ｑ（以源自预设既可以是命题之间的关系
（如上例），也可以是非命题之间的关系，如下例所示：
（ａｓｈｃｅｔａｅ２）Ｉｅｉｓ，ｗｈｃｓｓｇｌｕｆｈｏｎｒｔａｎｖｎｉｈｗａｍｕｇｅｏｔｔｅｃｕｔｄｏｙ
许多专家学者对广告语言从不同角度进行了研究如修辞角度语篇分析角度功能语法角度心理学角度等等本文拟从语义学的角度通过对语义预设特点的阐述以及对语义预设类型的分类对应用于广告中的预设作简要地语义分析阐述广告是如何运用这一语言手段达到其劝说或支配之目的的关键词语义预设广告用语一引言广告是人类信息交流的产物在我们的生活环境中广告无处不在已成为社会现代化程度高低的一个重要标志它能唤起大众对某事物的注意并成为诱导一特定方向的行为所使用的手段
ｃｕｎｒｏｔｙ！
（ｄｈｃｅｔａｅ２）Ｔｅａｉｓ，ｗｈｃｓｍｕｇｅｕｆｅｃｕｔ，ｎｎｖｉｈＷａｓｇｌｄｏｔｔｏｎｒｏｈｙ广告是人类信息交流的产物，在我们的生活环境中，广告无处ｓｌａｌ．ｖ不在，己成为社会现代化程度高低的一个重要标志，它能唤起大众ｉａｕｂｅ以上四个句子，除了第四个是命题之外，其余都属于非命题，对某事物的注意，并成为诱导一特定方向的行为所使用的手段。广ｎａｉｔａｓｍｇｌｏｎｅｓＷｄｕ告语言则是一种特殊的交际语言，信息的发出者通常就是广告主，但是他们都包含～个相同的预设：Ａｃｎｖｅａｓｕｇｅｔｃｒ一个古老的花瓶被走私出国）ｙ而接受者便是消费者，其作用和目的在于提供信息（ｆｍｔｎｏｔｅｏｎ．（ｉｏａｉ）、ｆｈｕｔｎｒｏ２２．语义预设的特点。从句子内部的逻辑语义关系出发，作为“ 语争取顾客（ｅｓａｉ）、保持需求（ａｔａｃｆｅｎ）、开ｐｒｓｎｕｏｍｉｅｎｅｏｍａｄｎｎｄ言内部语义关系的一种本质属性 ” （范晓，陈忠，２０：６ —３０２８７），辟大市场（ｒｔｇｓｍａｅ）以及确保质量（ｕｌ）。广告主ｃａｎｓｒｔｅｉｍａｋｑａｔｉｙｓｂｉ）。语义预ａｌｔ为了推销商品，费尽心思在语言上大做文章，以此吸引消费者的注语义预设主要有如下三个特点：第一，稳定性（ｔｉｙ设依赖于语言内部词语的词汇意义和句子结构，不受语言外部语境意，从而使广告语言成为一种独特的广告文体。许多专家学者对广对语句加以否定或提出提问不仅不告语言从不同角度进行了研究，如修辞角度、语篇分析角度、功能影响，因此相对稳定；同时， “ 预设’，反而更加说明 ‘ 预设’为真” （俞如珍，语法角度、心理学角度等。本文拟从语义学的角度，通过对语义预会否定或怀疑 ‘ ９６６７）。第二，可变性（ｈｇａｉｙｃａｅｂｉ）。语句的预设与语ｎｌｔ设特点的阐述以及对语义预设类型的分类，对应用于广告中的预设１９：６－０作简要地语义分析，阐述广告是如何运用这一语言手段达到其劝说句的焦点有密切关系，焦点不同，即使保持原有的每个词都不变，预设也随之发生变化。第三，可传递性（ａｓｓｂｌ）。 “ ｔｎｍｉｉｉｒｓｉｙｔ语义或支配之目的的。预设是语句获得真值的必要条件 ”（６７）它的传递有两种情况，６－０，二、理论基础是以预设关系为中介，二是以蕴涵关系为中介。预设理论是逻辑学必不可少的～个组成部分，在最近几十年才２３．语义预设的类型。语义预设可以分为三种类型，即存在预设、被引入语言学领域，并成为语义和语用研究的基本课题。所谓预设事实预设和种类预设（奥尔伍德，１８：１６９４７）。（ｒｕｐｓｉ），又被称为前提、先设或前设，是指在语言结构ｐｓｐｏｉｎｅｔｏ存在预设是指交际双方对世界上的事物和人的存在的认识，这的基础上依靠逻辑概念、语义、语境等推断出话语意义的先决条件，最早由德国哲学家和数学家弗雷格（ｒｇ）于１９年在其《Ｆｅｅ８２意义和种预设的推知不需要语境，语句中的谓词所表示的属性或者属于或Ｆｅ￣为关于指称对象的存在预设与语ｇ所指》一书中提出。二十世纪六七十年代，预设进入语言学领域，者不属于这个专门的指称。ｒｅ句的真假无关。比如 “ ｅｌｉｓ．Ｋｐｅｄｄｉｍｉｒ ”名称 “ ｅｌ ”指示ｒｅｎｅｙＫｐｒｅ并成为逻辑语义学中的重要概念。从七十年代开始，基南（ｅｎｎＫｅａ）某人，这个前提既是 “ 开普勒悲惨地死去”这个断言的前提，也是等语言学家注意到预设与语境的紧密联系，把预设引入语用学范畴。一个不承认指称的人是不会考虑是否把有关属性因此，对预设的研究分为狭义和广义两个方面：从狭义上研究预设，其否定的前提。 “ 归属于这一指称的” （ｒｇ，１５：５．），Ｆｅｅ９２６７８这一点对识别存在预认为一个句子一经形成，预设就已寓于句义之中，即语义预设设具有重要意义。（ｅｎｔｒｕｐｓｉ）；从广义上研究预设，是将预设看成是ｓｍａｉｐｅｐｏｉｎｃｓｔｏ事实预设是指交际双方在交流过程中预先肯定或否定的一些事交际双方预先设定的先知信息，即语用预设（ｒｍａｃｐａｔｇｉｐｅｕｐｓｉ）。本文主要从狭义的角度，探讨语义预设在广告用实情况，它常常体现为一个或一组表征具体事实的经验命题，是一ｒｐｏｉｏｓｔｎ些事前就存在的事实，它无需语境的加入。在这类预设中，人们比语中的应用。ｉａｋ认ｓ２１．语义预设。语义预设是关于句子结构与世界的关系。它把预较关注由预设触发语引发的现象。Ｋｐｒｙ为含有事实预设的叙

预设在广告中的语用作用

Ｓｅｔ２０ｐ．０６
预设在广告中的语用作用
ｉ少勇
（右江民族医学院外语教学部，广西百色５３０）３００
摘
要：预设是语用学研究中的一个重要概念。文章认为预设的特点和实际应用中的广告语言特征
有诸多共同点，且预设能从不同的角度服务于广告。
维普资讯
第９期
王少勇：预设在广告中的语用作用
ｌ１５
象）的信念，态度，意图有关的前提关系。但同时它和语义密切相连，语义为语用之所用，因此，本文在论述广
告预设的语用功能时没有将它与语义截然分开，而是同时涉及到预设的语义特点。
关键词：预设；广告语言；功能中图分类号：Ｊ２．５４３文献标识码：Ａ文章编号：１０－５６（０６－０１—００９１０２０）１４４
在经济社会与信息时代，广告几乎充斥社会每一个角落，扮演着极其重要的角色，引起了人们对广告语言
越来越多的重视。然而，广告中的一种常见的现象并没有引起人们足够的注意，那就是广告中的预设。什么是
ｌｔ．Ｍｙｆｅｅｇｎｒｋｏｎ理解失败。ａｅｉ－ｎｉｅｂｏｅｗ．ｒｄ
本文作者认为，广告中的预设属于语用范畴，它指的是 “ 那些对语境敏感的，与说话人（时还包括说话对有
收稿日：０６０— 期２０—６２０
作者简介：王少勇（９０），１７一，男讲师，硕士研究生，研究方向：语言学
维普资讯
第１９卷第９期
２００６年０９月
武汉科技学院学报

英文广告中预设触发语的分析

英文广告中预设触发语的分析作者：王淑侠来源：《新闻爱好者》2009年第24期各种广告在报刊、广播、电视和网络上随处可见，不仅成为我们日常生活中必不可少的一部分，而且在现代经济和社会生活中起着至关重要的作用。

广告语言是一种劝导说服性的语言，其最终目的是向潜在的顾客群体传递产品或服务信息并最终劝说人们实施购买行为。

广告撰写人尽可能地采用一切语言和非语言技巧来实现广告的传递信息和说服的双重目的，聪明的广告设计者通过使用预设触发语，将大量的信息隐藏在简短的几句甚至几个广告词中，让广告对象自己参与到广告内容中去进行推理分析并得出结论。

预设触发语预设(presupposition)亦称前提，常常被定义为发话者在说出某个特定的句子时所作的假设，即说话者为保证句子或语段的适宜性而必须满足的前提或“说话者或写作者假定对方已知晓的信息”。

预设是说话人假定听话人知道的、能促成言语行为顺利实施的适切条件或知识。

从话语理解的角度来探讨，语用预设具有两大特征：合适性和共知性。

就预设本身而言，它具有单向性、主观性和隐蔽性三个特点。

预设作为一种隐含于话语中的意义，其深层来源是说话人的主观设定，其表层来源则是话语中的特定词语或特定结构即预设是以某些词语、某些句式为基础的。

也就是说，能产生预设的词语或特定结构是预设触发语。

许多语言学家对触发语作过研究，其中Kartunen(1973)收集了31种这样的触发语，Levinson(1983)列出了主要的13种触发语。

现对其简化并归并如下：限定性词语。

如s、the、your、propernoun等。

它们可以触发相应的预设。

特定含义的动词。

主要有：1.叙实性动词(facfive verbs)。

如know、realize、mgTet、以及be aware、be glad that、be sad that等等。

这些触发语所触发的预设是它们所反映的是已发生的事实。

2.含蓄性动词(im-plicativeverbs)。

语用预设视角下的广告翻译

语用预设视角下的广告翻译摘要：广告已成为我们生活的必要部分，它的重要性不言而喻。

鉴于此，本文将从语用预设的视角出发，探究广告的翻译，将分别谈论语用预设的概念，预设触发语以及具体的翻译策略。

关键词：语用预设广告翻译方法1.引言在经济全球化的信息时代，广告不仅成为人们了解产品的重要媒介，也是展示新产品的通道。

因此，它设计以及翻译的重要性就不言而喻了。

译者为了使广告获得成功，尝试各种不同的角度。

然而，他们却忽略了一种常见的现象—广告中的语用预设。

在广告中它不仅可以通过某种暗含的预设信息来说服消费者，此外，它还可以为生产者节约广告费用。

2.语用预设语用预设这一语用学术语兴起于十九世纪六七十年代。

这是一种相当复杂的语用现象，不同于语义预设，语用预设更强调非语言因素，尤其是语境。

目前，语用学界大致有三种看法：（1）何自然认为：语用预设就是说话人在表达思想时，对其交际意图的传递所做的猜想，并在说话过程中会暗含这种预设。

（2）语用预设是有效实施言语行为必须满足的恰当性条件。

这种条件既包括实施一个言语行为时必须满足的语境式物质条件（fillmore， 1977；何自然，1988），又包含社会文化适切条件（keenan， 1971）。

（3）语用预设是交际双方所共有的知识（何自然，1988）。

从上面的定义中我们不难看出：语用预设绝大是来源于非语境因素，它与交际双方的文化背景密不可分。

因此，在翻译实践中更应该意识到语用的预设，尤其是在广告翻译中更为突出。

3.预设触发语所谓的预设触发语就是指在一个句子中能够引起预设信息发生的特定语词，要是我们把这样的词运用在广告翻译中，这样广告语言不仅简洁明朗，而且也加大了广告的暗含信息。

语言学家经研究发现的一些特定的词、句式和语调却可以帮助我们实现这种目的。

像这种可以引起预设的特定词汇或句子形式被称为预设触发语。

列文森从卡图南在《预设现象》一书中收集的31种预设触发语中出了其中的13中，如：a、各类动词a.含蓄动词（implicative verbs）manage， forget 等。

广告标语中预设触发语分析

广告标语中预设触发语分析摘要：广告在现代社会中具有很大的影响力，它不仅能够帮助生产商增加利润，影响社会的价值观念，还能塑造人们不同的生活方式。

本文旨在通过对100句广告标语的分析，了解不同预设触发语的分布情况，探明这些预设触发语是如何帮助广告标语实现劝说功能的。

关键词：预设触发语广告标语效果一、引言广告作为促进产品的重要手段已成为我们生活中不可避免的一部分。

无论是室外还是室内，广告都如同空气一样渗透到生活的每一处。

据调查，生产商每年都要花费超过一半的预算在广告宣传上。

“现代社会如果缺乏广告就是一幅不完整的画卷”（钱瑗，2006:218）广告语言已经成为一种独特的文体，其理论与实践的重要性引起了学者们的关注。

多数的广告仅包含一个标题或者标语，因为调查显示读者关注标题或标语的次数是主体的5倍。

因此标语成为了广告最重要的部分，其设计必须能够吸引消费者，激发其购买欲望或者牢记商品的品牌。

毫无疑问，广告标语对于广告的成功与否起着举足轻重的作用。

广告界和学界都从不同角度对广告语言进行着各种研究，然而这些研究多集中在单词、短语修辞手段等层面上，而作为广告中比较常见的预设触发语却没有引起足够重视。

本文旨在探索不同的预设触发语在广告标语中的使用情况，从而发现他们如何帮助广告标语实现劝说功能的。

二、预设及预设触发语预设又称为前提、先设和前设，指的是说话者在说出某个话语或句子时所做的假设，即说话者为保证句子或语段的合适性而必须满足的前提，它是由德国哲学家、现代逻辑奠基人弗雷格于1892年在他的经典著作on sense and reference 中第一次提出。

赛拉斯是第一个对预设现象从语用学角度进行分析的学者，他指出在经典例子“The king of France is bald ”中已经预设了说话者相信有一位法国国王并且听话者也知道有此人。

在分析说话者所做的假设是如何表达时，预设通常与大量的单词，短语和结构相联系。

汉语广告语中的语用预设分析

汉语广告语中的语用预设分析广告语作为一种非常特殊的文体，它的主要目的是吸引更多消费者，促进产品销量。

其实这也是一种交际活动，它体现了广告设计者、企业与消费群体之间的互动。

在广告语中，设计师经常使用预设这一策略，然后把其中的隐含意义传达给消费者。

本文将从语用预设的角度来分析广告语中的预设现象。

一、引言预设这一语言现象最早是由德国哲学家弗雷格（Frege）于1892年提出的，是在区分“意义”与“所指”时开始注意到这个现象的，这时预设还处于逻辑学、语言哲学领域。

到20世纪60年代，预设开始进入语言学领域，它最早出现在真实条件语义学研究中，并在语义学范围内得到较充分的发展。

后来语用学的兴起为这个概念增添了新的研究视角。

语言学家对预设的定义基本分为语义和语用预设两种类型。

语义预设被看作是两个语义命题间的一种关系，而语用预设的定义则存在分歧，有人把它看作说话人对语境所做的设想，也有人把它看作是交际双方所共有的知识。

在我国，最早引入“预设”概念的则是北京大学的胡壮麟教授。

1980年，胡壮麟教授在《国外语言学》杂志上发表了《语用学》一文，他在文中阐述逻辑—语义学的预设和语用学的预设的区别时，介绍了基南对预设概念的理解。

之后，国内著名学者沈家煊、王维贤、何自然、何兆熊、束定芳等又对预设这一语言现象进行了研究。

广告语作为一种非常特殊的文体，折射了商家的营销方式和手段，在广告语中，通常会用到预设这一策略，从而让广告语中的隐含意义传达给消费者，促进产品销售并提升企业形象。

陈新仁先生（1998）将广告语中的语用预设分为四种，即事实预设、信念预设、状态预设和行为预设。

（一）事实预设。

事实预设是指说话人主观断言存在的一种事实性的预设，同时说话人还认为听话人也相信这一事实。

这就成为说话者双方交际活动中一个事实预设。

此类预设多采用肯定句式陈述单向事实，下不容否定的结论等来加深消费者对产品的印象，赢得消费者的赞同和肯定。

例如：1.只溶在口，不溶在手——巧克力。

语用学分析预设理论在广告中的应用

分析预设理论在广告语中的应用陈某某（哈尔滨工程大学，外语系，黑龙江哈尔滨150001）摘要：广告语是日常生活中常见的语言形式，是信息时代化的一个重要社会现象，广告语言属于劝导性说服性的语言，是社会用语的一个重要组成部分，其最终目的是向潜在的顾客群体传递产品或服务信息并最终劝说人们实施购买行为。

广告作者为了宣传或促销某种商品和服务,尽可能地采用一切语言及非语言的技巧来实现广告宣传的目的。

“预设”就是广告策略中的一个。

预设，由于其自身的特点，常被广告撰写人用来增强广告语言的说服效果，从而彰显广告语言的魅力。

本文通过回顾预设的理论背景，分析总结了预设在广告语言中的分类以及预设在广告中的功能。

通过本文的研究，目的是希望能够帮助广告设计者更加有效地运用语用预设这一策略,设计出更加科学,更具有吸引力的广告。

同时也希望对消费者辨别广告信息的真伪和选择适合的产品提供一定的启发。

关键词：语用预设;广告;功能;广告语言;Analyze advertising language in the phrase ofPresuppositionCHEN（HEU，Foreign Languages Department，Heilongjiang Harbin150001）Abstract:Advertising language is a common form of language in daily life and is an improtant an important social phenomenon in information age. Advertising language is a language of persuasion persuasive, the ultimate goal is to potential customer groups, product or service information transfer and ultimately to persuade people to implement purchasing behavior. Advertising or promotion of the authors of some kind in order to promote goods and services, as much as possible with all the verbal and nonverbal skills to achieve the purpose of advertising. Presupposition is one of a very important language tools. Presupposition has its unique features, which and help enhance the persuasiveness of advertising language and show the charm of advertising language. This paper reviews the theory background of presupposition and analyze the classification of presupposition in advertising language, functions of presupposition,and the use of presupposition in advertising language. The author hope to help advertisers more effective use of the designer presupposition of this strategy, design a more scientific and more attractive advertising. Also hope to distinguish advertising messages to consumers to choose products authenticity and provide some inspiration.Keywords: presupposition; advertising; function; advertising language;陈（1989-）,女，山东烟台，哈尔滨工程大学，外语系，09级本科生引言广告是人类信息交流的产物，在我们的生活环境中无处不在。

了是预设触发语

了是预设触发语“了”是中文中的一个常用词，它通常用于表达某个动作或状态已经发生或存在的情况。

在语言学中，“了”也被视为一个预设触发语，它的使用可以影响到整个句子的意义和语态。

首先，让我们来看看“了”作为预设触发语的用法。

预设触发语是指一个词或短语，它可以引发一个预设的假设或背景，从而帮助读者或听众更好地理解句子的含义。

在使用“了”的时候，它通常表示之前已经发生了一个动作或状态，而且这个动作或状态已经成为了一个已知的事实或情况。

例如，“我已经吃了晚饭了。

”这句话中的“了”就是一个预设触发语，它表示在说话之前已经发生了“吃晚饭”这个动作，而且这个动作已经成为了一个已知的事实。

如果没有这个“了”，这句话的意思就会变得不明确，读者或听众可能会不确定这个动作是否已经发生。

除了作为预设触发语外，“了”还可以用于表达一些语气和时态的变化。

例如，在句子中加入“了”可以使句子变得更加肯定和确定，同时也可以表示动作已经完成或已经成为过去。

例如，“我吃了晚饭了。

”这句话中的“了”表达了动作已经完成的语气和时态，它比上一个例子中的语气更加肯定和确定。

如果没有这个“了”，这句话的意思就会变得不确定，读者或听众可能会不确定这个动作是否已经完成。

此外，“了”还可以用于表达一些特定的语法结构和时态形式。

例如，“正在了”可以用于表达正在进行时的时态形式，而“已经了”可以用于表达已经完成的时态形式。

例如，“我正在吃晚饭了。

”这句话中的“正在了”表达了正在进行时的时态形式，它表示“吃晚饭”这个动作正在进行中。

如果没有这个“正在了”，这句话的意思就会变得不明确，读者或听众可能会不确定这个动作是否正在进行中。

总之，“了”作为预设触发语，可以用于表达动作已经完成或已经成为过去、表达语气和时态的变化以及表达特定的语法结构和时态形式。

了解“了”的用法可以帮助我们更好地理解中文句子的含义和语法结构，同时也可以帮助我们更加准确地表达自己的思想和情感。

广告用语中的语用预设分析

广告用语中的语用预设分析语用预设相对于话语理解而言具备合适性和共知性，而其本身则具有单向性，主观性和隐蔽性。

广告是一种极具策略性的交际行为，广告用语正是巧妙地运用了语用预设这三个特性衍生出的交际所需的策略性。

其实对语用预设的选用就是对消费者心理的把握。

标签：广告用语语用预设策略一、前言广告不仅是一门艺术，而且是一种特殊的交际形式。

从语用学角度讲，言语性广告宣传是一种语用行为，具体地说是一种说服性言语行为，其目的在于说服交际对象(消费者)接受其产品。

这种行为带有明显的功利性，它往往通过某种策略去获取。

研究广告用语可与解释交际者（广告制作中）的语用心理，洞察广告宣传背后的诱导机制。

本文通过探讨广告中大量存在的语用预设使用的情况，从侧面了解广告制作者的语用心理策略。

二、关于语用预设什么是语用预设？语用预设就是从语用上分析出的预设，或称语用前提，是指“那些对语境敏感的，与说话人(有时还包括说话对象)的信念、态度、意图有关的前提关系”(何自然，1997)。

“前提”是言语交际双方都早已知道的常识，或至少听到话语之后总能根据语境推断出来的信息。

Levinson将语用预设总结为两个基本概念:合适性(appropriateness or felicity)和共知性(mutual knowledge or common ground)。

“合适性”是说预设要与语境紧密结合，预设是言语行为的先决条件。

(何自然，1998) 例如:对于同一则广告来说，可能因语境不同会暗示着不同的预设。

1.好空调不分国界(空调广告)这则广告可能是在不同的语用前提下说出来的：A.我们生产的这种空调是地地道道的国产货,却可以与外国货相媲美。

B.这种空调在我们生产过销路很好，出口到你们国家销路也会不错的，因此它是好空调。

“共知性”是指预设是交际双方共有的背景知识，这种共有的背景知识在话语的发出和理解的过程中起着十分重要的作用。

这种重要性体现在:一方面，说话者可以依据这种共有知识对话语进行动态选择，进而恰当地表达自己的思想;另一方面，听话者也能够利用它来透过表面的语言现象看本质的思想，寻找理解话语的最佳相关，以便了解说话者的真正思想和意图。

试论预设触发语在广告语中应用之言语基础

语言应用研究ｏｄｅｒｎ　ｃｈｉｎｅｓｅＭ５４ＸＩＡＮＤＡＩ　ＹＵＷＥＮ２００７．０３信息是不同系统间促成能量传递的媒介。

同样，语言信息在社会不同个体间流动，可以促成个体认知、情感文化，并最终促成新的行为的完成与协调。

语言信息是信息使用者之间进行沟通，相互作用，施加影响的媒介和基本手段。

广告语言是一种特殊的言语信息。

在市场经济的运作过程中，商业广告为了能够将广告信息有效地传达给广告受众，必然需要借助一定的符号形式来承载广告信息。

运用到广告作品中的符号包括语言符号（语言及文字）和非语言符号（图像、色彩、音响等）两种形式，其中作为人类最重要的交际工具和思维工具的语言符号，具有大容量、多方面地承载信息的作用，所以它成为广告信息的主要载体。

广告传播的主要是言语信息，预设触发语就是一种特殊的言语信息。

预设触发语是指那些在言语中能作为预设基础的词项或表层结构形式，即表层信息形式。

它现今已被广泛应用于广告中，成为商家推销商品的实用策略之一，其策略性不仅表现在它能够作为有限的语言形式承载传达大量的信息，同时，还使广告语言的表现形式灵活多变，具有美感。

那么预设触发语为何能够触发预设，发挥广告宣传的功能呢？下面我们就结合言语信息的特征，来探寻预设触发语在广告语中发挥功能的言语基础。

１．言语信息的相关性对广告预设触发语功能的影响在言语交际过程中，有时交际内容往往并不限于语言符号本身的范围，还可能产生语用含义，以显性信息为核心依托，激活外部相关信息，信息一层层从提示线索的中心部位向外扩展，通过推导、联系、判断推导出未直接说出来的间接信息。

如：（１）苹果，苹果又（十元）五斤了。

这是小贩经常使用的促销用语。

“又五斤了”可以预设“曾经卖过这个价钱”，虽然没有直接说出，但其预设已经很清楚地通过“又”这一预设触发语传递出来。

再如：（２）还是这部电影好看显然，上述句子预设“还看过别的电影”，虽然未直接说出，却可以通过“还是”这一显性信息体会出预设信息。

英文广告中预设触发语的分析

know、realize、regret，以及be aware、be glad that、be sad that，等等。叙实性动词触发事实预设。如：
How do you recognize quality?Here’s one good gauge．
“recognize”预设人们衡量汽车的好坏有自己的尺度。一般来说，质量就是尺度。 Buick牌汽车质量已经领先其他汽车，成为衡量汽车好坏的尺度。也就是说，Buick 牌汽车是质量最好的汽车，如果买汽车，请选择 Buick牌汽车。
XINWEN AIHAOZHE 2009·12（下半月）
现代广告
英文广告中预设触发语的分析
□王淑侠
各种广告在报刊、广播、电视和网络上随处可见，不仅成为我们日常生活中必不可少的一部分，而且在现代经济和社会生活中起着至关重要的作用。广告语言是一种劝导说服性的语言，其最终目的是向潜在的顾客群体传递产品或服务信息并最终劝说人们实施购买行为。广告撰写人尽可能地采用一切语言和非语言技巧来实现广告的传递信息和说服的双重目的，聪明的广告设计者通过使用预设触发语，将大量的信息隐藏在简短的几句甚至几个广告词中，让广告对象自己参与到广告内容中去进行推理分析并得出结论。
2．分裂句分裂句在广告中经常用来传递所强调的信息。分裂句分为两类：“It’s X that 主要强调句子的任何部分， “Who ／ What ／ When ／ How ／ Why…is…”强调主语或宾语。如：It’s Banana Nut Bread that you can eat with a spoon．上面广告中的分裂句强调主语 “Banana Nut Bread”，预设它是一种可以用勺子吃的面包。分裂句作为预设触发语可以让消费者很容易记住这种面包的名字。 3．比较从句比较从句一般由比较词或短语引导，

预设在广告翻译中应用

预设在广告翻译中的应用摘要：预设是广告语言中常用的一种语言手段，它能确保广告的准确性，吸引力和说服力。

在广告翻译过程中，为了有效吸引消费者注意力，译者要有效利用并理解广告中的预设，运用相应翻译策略获得准确流畅的译文。

h059 文献标识码：a 文章编号：1006-026x （2012）07-0000-01现在社会中广告已遍布大街小巷，成为现代生活不可缺少的部分。

广告的目的在于告知消费者相关产品或服务的信息，引起消费者的兴趣，刺激消费者欲望，说服消费者购买，因此对广告的研究不仅有必要性，更有重大的意义。

广告的形式有多种，其中语言是最重要的形式，因此可以毫不夸张的说一条广告的措辞基本可以决定广告的成功与否。

而预设作为一种重要的广告策略常被广告人利用已达到预期目的。

全球经济的发展和跨文化交流的增多，使得广告的准确翻译越来越重要，而预设在广告翻译过程中的重要作用不容忽视。

1.预设的是德围哲学家、逻辑学家和数学家弗雷格，他在1892年发表的论文《含义与所指》一文中涉及了预设问题。

主要思想如下：名称和论断都有含义和所指。

一个名称的含义就是它的字面意义，就是懂得这种语言的人都了解的那个意义；其所指就是它所表示的对象本身对于预设的争论经久不息，众多学者都曾在预设领域做过大量研究。

20世纪70年代，对预设的研究进入语用学领域。

saceed 认为语义学是关于字面意思，语用学则与语境联系密切。

2.语义预设与语用预设者命题的真假角度来考察和定义预设。

语义预设可以看做是一种真值关系。

预设也可以看做是一种特殊的蕴涵关系，但它又不同于蕴涵。

如果s1是正确的，s2一定是正确的，如果s2是错误的，它的蕴涵句s1也是错误的。

例如：s1 他是个单身汉s2 他是个人s1蕴涵s2，如果s1是正确的那么s2一定是正确的；如果s2是错误的，s1一定是错误的。

s1是错误的，s2可能是对的也可能是错的。

在蕴涵中，s1是错误时，s2可正确可错误。

但是在预设中即使s2是错误的，s2依旧是正确的。

预设在英语广告中的语用功能

等方面体现出积极作用。预设的巧妙运用大大增强了广告语言的说服性。
关键词：设；语广告；用功能；服性预英语说
中图分类号：１Ｈ３
文献标识码：Ａ
文章编号：６１９４（０９０ — ０１０１７－２７２０）１０９ —３
（ｃｏｌｆＦｒｉｎＳｕｉｓＪａｇａｉｅｓｔ，Ｗｕ【２４２，ＪａｇｕＳｈｏｏｅｔｄｅ，ｉｎｎｎＵｎｖｒｉｏｇｙ）１１２ｉｎｓ，Ｃｉａｉｈｎ）
ＡｂｔａｔＰｒｓｐｐｓｔｓｃｎｂａｅｏｒｚｄａａｔｐｒｓｐｐｓｔｏｓｒｃ：ｅｕｏｉｉａｅｃｔｇｉｅｓ｛ｃｅｕｏｉｉｎ，ｂｅｉｆｐｅｕｐｉｉｎ，ｓａｅｐｒｓｐｐｓｔｏｎｅｏｎｌｅｒｓｐｏｓｔｏｔｔｅｕｏｉ月
安徽工业大学学报（会科学版）社
ｏｒａｎｉＵｎｖｒｉｙｏＦｃｏｏｕｎｌｏｆＡｈｕｉｅｓｔｆｅｈｎｌｇｙ（ｏｃａｃｅｃｓＳｉｌＳｉｎｅ）
Ｋｅｒｓ：ｒｓｐｐｓｔｎ；Ｅｎｌｈａｖｔｓｙｗｏｄｐｅｕｏｉｏｉｇｉｄｅｒｉｅｍｅｔｐａｍａｔｃｉｓｎ；ｒｇｉｆｔｃｕｎｏｎ；ｐｓａｉｅｅｓｅｒｕｓｖｎｓ
近几年，预设理论为研究广告语言提供了一个崭新的领域。预设又译为 “ 前设” “ 、先设 ” “ 提 ” 是 “ 、前，说话者在说话之前已经假定的一个事实 ”ｌ或通俗地定，１义为：表达一个命题的句子或表达其否定命题的句子

语用预设理论在文学文本翻译中的应用

2332019年45期总第485期ENGLISH ON CAMPUS语用预设理论在文学文本翻译中的应用文/王美懿面意义，或是预设触发语在出发语文化中的语用含义与其在目标语文化中的语用含义相同或相似的情形。

众所周知，巴伐利亚水晶杯，波兰茶杯，以及银器都是西方国家用来接待尊贵客人的器具，所以在这里采用直译，如例1所示。

例1：We were taken immediately to a small building inthe back garden, where two long tables had been set for 21 with matching china and silver, Bavarian crystal tumblers and teacups from Poland.我们被直接带到后花园的一幢小楼里，那里有两张可以款待二十一人用餐的长桌子，每一张桌面上都整齐摆放着相称的陶瓷器物和银器，还有巴伐利亚水晶的玻璃杯和来自波兰的茶杯。

直译法还得被广泛使用于这种情况：当原文的作者有意堆砌了一系列意向或是文中有着紧密的，难以分割的逻辑结构，而其内容也不存在跨文化理解的硬伤，我们选择使用直译法，不仅可以表达原汁原味，更有助于译入语国家读者品味作者行文时的心境，达到最佳的传播效果。

如例2所示：例2：初一看文字只是工具，但中国这么大，组成这么复杂，各个方言系统这么强悍，地域观念、族群观念、门阀观念这么浓烈，连农具、器用、口音、饮食都统一不了，要统一文字又是何等艰难！With different dialect systems in different regions andstrong regionalism, ethnic concept and the distinguishedfamily concept, China is so big and complicated that it can’t even unify agriculture implements, instruments, accents anddiets. How difficult it is for China to unify text!Georgia On My Mind一文按照情节发展顺序记录了作者一行人，从美国来到格鲁吉亚参加异常极具当地特色的晚宴的过程，其描写细腻，充满着字里行间的严密逻辑性。

中英预设触发语研究综述

Summary on presupposition trigger study of English
and Chinese
作者：褚静
作者机构：渤海大学中文系,辽宁锦州121000
出版物刊名：沈阳工程学院学报：社会科学版
页码： 410-412页
主题词：语言学;预设;预设触发语
摘要：预设（Presupposition）是由德国学者弗雷格（ Gottlob Frege）提出的重要的哲学和语言学概念。

预设触发语是能产生预设的词项或表层结构形式。

自从1965年乔姆斯基在他的语法体系里增加了语义部分，预设作为意义的一种自然也开始成为一个研究课题。

自20世纪80年代起，语用学在中国迅速兴起。

很多学者在他们的论著中为我们引进和介绍了预设这一语用学重要论题。

但目前我国从事现代汉语预设触发语研究的学者还不多，研究的角度也不尽相同。

中英文广告语篇中的语义预设和语用预设

中英文广告语篇中的语义预设和语用预设张婧【摘要】在现代的广告经济下,广告的作用不言而喻,而广告语的设计是具有策略性的.通过分析中英文广告语篇中的语义预设和语用预设,揭示语义预设稳定性、可变性和可传递性的特点以及语用预设适切性和共知性,两种预设相得益彰.同时可以更清楚地了解广告语及其策略,领略广告之语言魅力.【期刊名称】《河北工程大学学报（社会科学版）》【年(卷),期】2019(036)002【总页数】3页(P72-74)【关键词】广告语篇;语义预设;语用预设【作者】张婧【作者单位】晋中学院外国语学院,山西晋中 031619【正文语种】中文【中图分类】H0在当今社会，广告可以说是无处不在，不管我们身处何处，都能见到不同形式的广告，现在的“市场经济”经常也被称为“广告经济”。

广告宣传是一种说服性较强的言语行为，从理论层面看，广告宣传的最终目的是通过合理的方式让用户接受产品与服务。

学者陈新仁研究发现，广告用语能够反映出制作者的用意与意图，挖掘其真实目的。

不仅如此，不同文化背景下的广告宣传用语所代表的含义也有所差别，故本文对中英广告语篇中的预设使用情况进行深入探究，以此来体会和明确广告语言的内涵，使得广告用语能够更好达到宣传的效果[1]。

预设就是交际双方在交际过程中共同接受的事实或命题，德国学者Frege在区别意义（sense）和所指（reference）时所注意到的[2]。

20世纪60年代，先是在语义学这一领域得到了较充分的发展。

后来，Russell、Strawson等人以“所指”为中心，进一步扩充了预设的内涵和外延，其中，Strawson( 1974) 将预设理解为一种特殊的推理，是自然语言中的一种特殊形式[3]。

80年代，随着语义学的进一步发展，对于预设的研究也逐渐趋于成熟，Fillmore（1985）、Fauconnier （1985, 1997）、Lakoff（1987）等学者将预设和语言的实际运用结合起来，这样预设就和认知语义学的理论构架结合起来，从而预设自然分成了语义预设（semantic presupposition）和语用预设（pragmatic presupposition）[4]。