手机品牌网络口碑营销案例M(0803)
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3 30 576,555 是论坛平均水平4.66倍 1,819 获得各论坛特别推荐（社区首页精华、十大话题等）3 次、置顶1次、精华4次、推荐6次、热帖13次，共计27 次，优秀话题率为：73% 截止至项目结案时， 3个话题共获得74次网友自发转载， 其中包括大型社区搜狐、雅虎、西祠胡同等，为大旗主 动发布的2.47倍
执行 时段
10月15日-10月21日
10月24日-10月30日
10月31日-11月6日
配合营销节奏 + 精准设定周期 + 大旗聚合放大
PART 3 营销传播效果
话题策划亮点
第一阶段：玩转手机
结合V8 2GB手机特点及MOTO幽默、出位的风格，创意手机BT 搞怪用法
第二阶段：评论外形
以手机玩家身份回顾MOTO经典创新设计，展示V8 2GB外形传 承MOTO大胆创新的设计风格。同时传播MOTO V8及品牌
目
录
项目背景 大旗营销策略 营销传播效果 CIC经典案例摘录
PART 1 项目背景
项目背景
品牌背景
MOTO品牌以创新、时尚、前卫风格享誉移动通信领域，产品得 到广泛好评
产品背景
MOTO V3是公认的经典机型，以创新超薄设计开启了手机外观的 时尚先河，V8延续V3的经典外观，并在功能上进行提升
传播目标
其博客中撰写了一篇题为“网络口碑的创造性因子”的学术文章 文章解读网络口碑时将MOTO V8营销话题“最新版手机的八大BT 用法！”作为经典案例进行了分析 展示并肯定了网友行为对品牌口碑的积极推动作用 对这个话题的Google搜索结果，显示长尾效应相当可观 CIC分析MOTO V8营销话题的全部内容
发布放大
本次项目传播影响人群达62万人次 网络口碑营销总影响人群超过57万，长尾效应持续扩大品牌知名度
项目效果展示
截止至项目结案时， 3个话题共获得74次网友主动转载，带来近10万 增值关注，创意的话题赢得网友好感，主动传播扩大话题影响力
PART 4 CIC经典案例摘录
CIC案例分析背景
CIC互联网监测机构
大旗聚合放大
大旗网聚合放大营销话题，影响没有 大旗网聚合放大营销话题，影响没有 时间泡论坛，选择话题门户网站获得 时间泡论坛，选择话题门户网站获得 网友资讯的意见领袖，实现“润物细 网友资讯的意见领袖，实现“润物细 无声”的网络口碑营销效果 无声”的网络口碑营销效果
项目效果展示
策划话题数 投放话题帖次 截止至项目结案时 总关注度 总参与度
营销节奏
按目标导出3个推广阶段
第一阶段：玩转手机，调动好奇（10.15 ~ 10.21） 第二阶段：评论外形，提升好感（10.24 ~ 10.30） 第三阶段：热炒广告，刺激购买（10.31 ~ 11.06）
营销策略
第一阶段
第二阶段
第三阶段
营销 病毒话题在核心论坛重点 回顾MOTO经典机型，提 以小贝性感形象吸引猎奇 传播，引发受众期待，吸 升网友好感度，引发受众 网友关注和讨论，植入代 策略 引大规模转载 对V8 2GB手机的期待 言事件及产品信息
第三阶段：热炒广告
以小贝代言事件为热点，大力传播广告素材病毒，持续增加V8 曝光度和讨论度，刺激目源自文库人群尤其是小贝粉丝购买
话题一创意展示
最新版手机的八大BT用法！
话题一效果展示
话题一总关注达150,360次，总参与达540 话题一总关注达150,360次，总参与达540 次，在搜狐社区获得置顶+精华+推荐状态， 次，在搜狐社区获得置顶+精华+推荐状态， 在猫扑社区获得首页推荐+版面推荐状态，在 在猫扑社区获得首页推荐+版面推荐状态，在 泡泡社区获得首页推荐状态，在所发布的10 泡泡社区获得首页推荐状态，在所发布的10 家社区中优秀话题率高达90%，在各大网 家社区中优秀话题率高达90%，在各大网 站、社区、论坛、博客转载高达44次，网友 站、社区、论坛、博客转载高达44次，网友 表现出对该话题创意和产品的高度认可 表现出对该话题创意和产品的高度认可
话题三创意展示
谁脱掉了小贝的衣服？绝对性感！
话题三效果展示
话题三借助小贝的超高人 话题三借助小贝的超高人 气吸引网民眼球，同时植 气吸引网民眼球，同时植 入产品信息，总关注度达 入产品信息，总关注度达 156,354次，总参与达362 156,354次，总参与达362 次，在中华网获得精华+热 次，在中华网获得精华+热 帖+热回复状态，在理想论 帖+热回复状态，在理想论 坛获得精华+热帖状态，极 坛获得精华+热帖状态，极 大提升了网友对产品的好 大提升了网友对产品的好 感度 感度
话题二创意展示
经典美图！Hello MOTO的型色史
话题二效果展示
话题二总关注达65,611次，总参与达408次，同时得到各大社区推荐，在 话题二总关注达65,611次，总参与达408次，同时得到各大社区推荐，在 chinaren社区连续8日进入今日十大话题排行榜，并获得推荐+热帖状态， chinaren社区连续8日进入今日十大话题排行榜，并获得推荐+热帖状态， 在网易、搜狐、电脑报均获得推荐状态，网友积极关注并参与讨论，自 在网易、搜狐、电脑报均获得推荐状态，网友积极关注并参与讨论，自 发更新更多MOTO经典手机，极大程度增加了产品的曝光率和MOTO品 发更新更多MOTO经典手机，极大程度增加了产品的曝光率和MOTO品 牌的影响力 牌的影响力
影响精准受众，对社区网友进行产品广泛告知，引发期待和 关注，树立MOTO时尚、创新、精益求精的品牌形象，促进 V8销售，提升品牌的影响力
PART 2 大旗营销策略
营销目标
依据产品上市和推广的节点，设定不同目标
针对网络大众，制造好奇，引发对产品的关注 针对活跃目标群，拉动先锋群体尝试购买 升华网络影响力，引发大规模购买风潮
CIC案例分析模型
CIC案例分析结论
CIC对于上述营销话题的引用、分析和肯定，再次验证了MOTO V8 2GB项目从策划到执行为产品和品牌传播带来的优势
本话题在google中搜索已达112,000条，长尾回报效果显著，实际人均关 注成本将持续降低 以真实网友身份秀图，搞怪创意内容满足了网友猎奇心理，自然、有效 传递了MOTO品牌调性中的“酷”、“时尚”、“与众不同”等元素 本话题的影响力基于我们对策划、创作、、发布、传播等多方面的专业 把控，即使CIC这样的专业机构也没有发现任何营销痕迹 网友将创意话题主动转载和分享，大大提高了MOTO在WEB2.0环境中 的正面口碑声量
执行 时段
10月15日-10月21日
10月24日-10月30日
10月31日-11月6日
配合营销节奏 + 精准设定周期 + 大旗聚合放大
PART 3 营销传播效果
话题策划亮点
第一阶段：玩转手机
结合V8 2GB手机特点及MOTO幽默、出位的风格，创意手机BT 搞怪用法
第二阶段：评论外形
以手机玩家身份回顾MOTO经典创新设计，展示V8 2GB外形传 承MOTO大胆创新的设计风格。同时传播MOTO V8及品牌
目
录
项目背景 大旗营销策略 营销传播效果 CIC经典案例摘录
PART 1 项目背景
项目背景
品牌背景
MOTO品牌以创新、时尚、前卫风格享誉移动通信领域，产品得 到广泛好评
产品背景
MOTO V3是公认的经典机型，以创新超薄设计开启了手机外观的 时尚先河，V8延续V3的经典外观，并在功能上进行提升
传播目标
其博客中撰写了一篇题为“网络口碑的创造性因子”的学术文章 文章解读网络口碑时将MOTO V8营销话题“最新版手机的八大BT 用法！”作为经典案例进行了分析 展示并肯定了网友行为对品牌口碑的积极推动作用 对这个话题的Google搜索结果，显示长尾效应相当可观 CIC分析MOTO V8营销话题的全部内容
发布放大
本次项目传播影响人群达62万人次 网络口碑营销总影响人群超过57万，长尾效应持续扩大品牌知名度
项目效果展示
截止至项目结案时， 3个话题共获得74次网友主动转载，带来近10万 增值关注，创意的话题赢得网友好感，主动传播扩大话题影响力
PART 4 CIC经典案例摘录
CIC案例分析背景
CIC互联网监测机构
大旗聚合放大
大旗网聚合放大营销话题，影响没有 大旗网聚合放大营销话题，影响没有 时间泡论坛，选择话题门户网站获得 时间泡论坛，选择话题门户网站获得 网友资讯的意见领袖，实现“润物细 网友资讯的意见领袖，实现“润物细 无声”的网络口碑营销效果 无声”的网络口碑营销效果
项目效果展示
策划话题数 投放话题帖次 截止至项目结案时 总关注度 总参与度
营销节奏
按目标导出3个推广阶段
第一阶段：玩转手机，调动好奇（10.15 ~ 10.21） 第二阶段：评论外形，提升好感（10.24 ~ 10.30） 第三阶段：热炒广告，刺激购买（10.31 ~ 11.06）
营销策略
第一阶段
第二阶段
第三阶段
营销 病毒话题在核心论坛重点 回顾MOTO经典机型，提 以小贝性感形象吸引猎奇 传播，引发受众期待，吸 升网友好感度，引发受众 网友关注和讨论，植入代 策略 引大规模转载 对V8 2GB手机的期待 言事件及产品信息
第三阶段：热炒广告
以小贝代言事件为热点，大力传播广告素材病毒，持续增加V8 曝光度和讨论度，刺激目源自文库人群尤其是小贝粉丝购买
话题一创意展示
最新版手机的八大BT用法！
话题一效果展示
话题一总关注达150,360次，总参与达540 话题一总关注达150,360次，总参与达540 次，在搜狐社区获得置顶+精华+推荐状态， 次，在搜狐社区获得置顶+精华+推荐状态， 在猫扑社区获得首页推荐+版面推荐状态，在 在猫扑社区获得首页推荐+版面推荐状态，在 泡泡社区获得首页推荐状态，在所发布的10 泡泡社区获得首页推荐状态，在所发布的10 家社区中优秀话题率高达90%，在各大网 家社区中优秀话题率高达90%，在各大网 站、社区、论坛、博客转载高达44次，网友 站、社区、论坛、博客转载高达44次，网友 表现出对该话题创意和产品的高度认可 表现出对该话题创意和产品的高度认可
话题三创意展示
谁脱掉了小贝的衣服？绝对性感！
话题三效果展示
话题三借助小贝的超高人 话题三借助小贝的超高人 气吸引网民眼球，同时植 气吸引网民眼球，同时植 入产品信息，总关注度达 入产品信息，总关注度达 156,354次，总参与达362 156,354次，总参与达362 次，在中华网获得精华+热 次，在中华网获得精华+热 帖+热回复状态，在理想论 帖+热回复状态，在理想论 坛获得精华+热帖状态，极 坛获得精华+热帖状态，极 大提升了网友对产品的好 大提升了网友对产品的好 感度 感度
话题二创意展示
经典美图！Hello MOTO的型色史
话题二效果展示
话题二总关注达65,611次，总参与达408次，同时得到各大社区推荐，在 话题二总关注达65,611次，总参与达408次，同时得到各大社区推荐，在 chinaren社区连续8日进入今日十大话题排行榜，并获得推荐+热帖状态， chinaren社区连续8日进入今日十大话题排行榜，并获得推荐+热帖状态， 在网易、搜狐、电脑报均获得推荐状态，网友积极关注并参与讨论，自 在网易、搜狐、电脑报均获得推荐状态，网友积极关注并参与讨论，自 发更新更多MOTO经典手机，极大程度增加了产品的曝光率和MOTO品 发更新更多MOTO经典手机，极大程度增加了产品的曝光率和MOTO品 牌的影响力 牌的影响力
影响精准受众，对社区网友进行产品广泛告知，引发期待和 关注，树立MOTO时尚、创新、精益求精的品牌形象，促进 V8销售，提升品牌的影响力
PART 2 大旗营销策略
营销目标
依据产品上市和推广的节点，设定不同目标
针对网络大众，制造好奇，引发对产品的关注 针对活跃目标群，拉动先锋群体尝试购买 升华网络影响力，引发大规模购买风潮
CIC案例分析模型
CIC案例分析结论
CIC对于上述营销话题的引用、分析和肯定，再次验证了MOTO V8 2GB项目从策划到执行为产品和品牌传播带来的优势
本话题在google中搜索已达112,000条，长尾回报效果显著，实际人均关 注成本将持续降低 以真实网友身份秀图，搞怪创意内容满足了网友猎奇心理，自然、有效 传递了MOTO品牌调性中的“酷”、“时尚”、“与众不同”等元素 本话题的影响力基于我们对策划、创作、、发布、传播等多方面的专业 把控，即使CIC这样的专业机构也没有发现任何营销痕迹 网友将创意话题主动转载和分享，大大提高了MOTO在WEB2.0环境中 的正面口碑声量