支付宝口碑营销案例

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app推广成功案例

app推广成功案例【篇一：app推广成功案例】app的营销除去技术流，就是内容流。

拥有量级用户的app在内容营销上更是显得尤为谨慎。

但是不管初衷如何，往往结果出乎意料。

笔者从网络上整合十个著名的内容营销案例，希望可以给大家一些有益的启示。

1支付宝——十年晒单运动作为打败银行业稳居国内移动支付的老大，支付宝的一举一动都令人瞩目。

其中，十年晒单运动可以成为其中的典型案例。

从12月8日支付宝“十年账单日记”发布后，朋友圈又被刷屏了——虽然强制升级到支付宝钱包最新版本有点生硬，但是在“晒账单”、“看排名”、“找槽点”等好奇和攀比心理的做崇下，这都不叫事。

于是乎就出现了这样的感叹…“不敢相信，我居然花了这么多钱”、“原来xx是土豪呀”、“你排名多少”…而这也又一次验证了在社交网络走红的秘诀：洞察人性和简易化操作——就是让大家在有兴趣的基础上，玩得舒心，乐得分享。

2滴滴专车--今天坐好一点其实很早就听说，滴滴的市场公关团队十分强悍，这也是在与快的的激烈厮杀中锻炼出来的。

2014年，滴滴专车以“全力以赴的你，今天坐好一点”为核心，发起一场极具创意和互动性的营销campaign，当城市中亿万个“奔波族”看到道路上流动的轿车和男女猪脚在安静的躺在汽车中，瞬间心都暖化。

接着滴滴团队没有停止，以social、pr联合发起猛烈的情感攻势。

围绕核心广告语“把车外的留在车外，把自己的还给自己”、“逞强的背后都是爱”进行创意包装，发起传播活动。

最终，滴滴体海报引起了韩红、范冰冰、黄晓明等26位一线明星和京东、华为、联想等52家知名企业的响应，大大提升了滴滴专车的品牌认知度和好感度，创下多项营销界的记录。

3去啊——一句广告语引起的行业狂欢阿里巴巴集团在2014年下半年发布了其新的旅游业务子品牌“去啊”，而针对“去啊”发布会现场ppt上那句“去哪里不重要，重要的是…去啊”的广告语，竞品品牌“去哪儿”快速做出反应，而一场没有预料到的品牌混战就这么开始了…去哪儿、途牛、携程、同程等行业对手纷纷跟上，形成了颇为有趣的一幕，在这场广告大战中，所有参与者都赢取了曝光率，可谓是真正的共赢。

利用口碑营销的案例

利用口碑营销的案例口碑营销是一种基于口口相传的营销方式，它越来越受到企业的重视和青睐。

下面我们就来看看一些利用口碑营销的经典案例。

1. 豆瓣小站豆瓣小站是豆瓣网的一个服务，它使用用户的个人信息与口碑营销相结合，让优秀的小站成为口碑的源头，形成一个自发传播的机制，也让豆瓣网成为用户分享兴趣爱好的聚集地。

2. 雀巢咖啡雀巢咖啡是利用口碑营销成功的范例。

通过对雀巢咖啡的定位，让消费者认同它是高品质的咖啡品牌，不仅推出顶级咖啡豆和创新的咖啡机器，而且将产品线扩展到提供咖啡豆和咖啡机的配件和用品，以及咖啡技巧和教育。

3. 超级女声超级女声是央视一档选秀节目。

从2005年到2016年，它在中国内地引起了很大的轰动，首创播出时段，独特的选手选定制，以及在网络上开展的整个互动平台都成为了它成功的关键。

4. 省钱快报省钱快报是一家专业推荐优质商品的网站，它通过口碑营销，培养出了一批专业评测员评测商品，严选出优质商品放在网站首页，并鼓励用户在购买之后发表评测和分享给朋友，使得商品的质量和口碑相辅相成，成为中国用户购物的一大平台。

5. 爱漫画爱漫画是一个电子漫画平台，它利用口碑营销推广私人订制的漫画，用户不仅可以购买漫画，还可以将自己的形象、爱好，以及希望出现的情节告诉漫画作者，漫画家可以在画作中把用户的元素融入进去，使得作品在人物写实程度、故事情节等方面都得到了若干优化，成为营销的亮点。

6. 搜狐微博搜狐微博是一家自媒体平台，它通过运用微博大数据与情感分析技术，突出热点事件的正反两方面，对其进行深度挖掘。

这种表达方式让搜狐微博在自媒体圈中获得了极大的赞誉和影响力，成为自媒体中一个经典的口碑营销案例。

以上就是几个成功案例的例子，利用口碑营销可以让品牌更好地被消费者认可，从而在市场中拥有更大的份额和影响力。

网络营销案例8—09蚂蚁森林的运营套路

蚂蚁森林的运营套路近年来，支付宝不断的通过营销方式来解决用户需求和使用场景单一的问题。

蚂蚁森林就是在这样的背景下产生的，通过号召低碳生活和收取能量，快速种树等，来实现用户对支付宝使用场景的延伸和提高用户的使用频次。

截止2018年6月，蚂蚁森林用户数已达3.5亿人，蚂蚁森林已在地球上种下5552万颗真树，3.9万亩保护地得到认领。

意味着国内每4个人中就有1个人在用蚂蚁森林。

能做到这么巨量用户且是相对高频的产品，其背后的产品套路和运营思路值得我们讨论与学习。

1.打造产品功能闭环蚂蚁森林的核心功能是围绕绿色能量的产生和消费做产品闭环。

（1）产生绿色能量内部：行走、共享单车、公共交通（地铁/公交）、支付（实物东西（如外卖、衣服等）或虚拟东西（如基金、保险等））等。

外部：“偷取”支付宝好友未及时收集的绿色能量。

（2）消费绿色能量用户可将收集的绿色能量兑现为线下植树，可选择树种、种植地区，且每颗树都有唯一的编号。

至于围绕这个功能闭环上面的一些攻略、道具、排名等等都是对这个核心功能的深度遍历，符合MVP原则。

2.简单的操作流程关于实现产品核心功能的操作流程，蚂蚁森林也设置得极其简单。

蚂蚁森林的绿色能量自动化产生，通过各种提醒或支付宝首页入口进入，点击进去的主页面就可以做绿色能量的采集和消费，操作方式极其简单，每个人都能玩、能懂。

正是这是简单的操作流程设置，可以使用户直接、快速、有效的抵达核心功能，完成功能闭环，减少了用户流失，并且做到了紧紧围绕核心功能展开产品的原则。

3.巧妙利用人们心理（1）不花钱的公益蚂蚁森林通过自行搭建的公益框架，扫清了用户做公益的障碍，加上不需要额外付费，只需通过去领能量，就可以做公益，受到绝大部分人的欢迎。

（2）竞争性蚂蚁森林把人们不甘于人后的心理通过能量排行榜的方式结合起来，对用户起到了很好刺激效果，增加了用户粘度。

4.创意的产品运营框架（1）通过借势营销新产品蚂蚁森林的推出借助了支付宝集五福这个营销活动，而支付宝集五福活动在2016年就很火，积累了大量的实名用户。

支付宝案例分析 PPT课件

❖ “裸奔计划”——当一个项目按期或超额完成，为了向员工表示庆祝，该项目的负责人会只穿一条短裤钻桌子、在公司楼内跑上一圈，这是一剂团队融合的良药。
❖ “家族管理”——将不同部门、不同岗位的员工从公司体制中打散，再装入不同的家族中，通过游玩、娱乐等活动来增进部门与部门间、员工与员工间的沟通与交流。
❖ 据最新报道，阿里巴巴集团宣布，未来5年将对旗下第三方支付平台支付宝(中国)网络技术有限公司投资50亿元人民币。其投资主要用于提升、优化支付宝的整个系统，除了在风险控制、数据库存储、灾难备份方面加大投入外，还将全面布局移动支付等新兴技术领域。
支付宝的影响
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支付宝对新网站的影响
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➢ 目前除淘宝和阿里巴巴外，支持使用支付宝交易服务的商家已经超过46万家；涵盖B2C、网游、航空旅游酒店、教育缴费、公共事业缴费、传统行业（物流、保险等）、海外商户等领域。这些商家在享用支付宝服务的同时，更是拥有了一个极具潜力的消费市场。
企业文化
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❖ “手印文化”——在支付宝工作满一年的员工，都可以在一块盾牌上摁上自己的手印，并写下自己对公司的感言挂在墙上；盾牌上的手印意味着对交易客户安全的承诺。
目标用户
支付宝刚创立时的目标客户是淘宝网用户，为他们提供一种安全、便捷的支付方式。随着支付宝的影响力不断增加，支付宝开始为阿里巴巴中国网站用户以及其他非阿里巴巴旗下网站提供支付平台。
商业模式
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盈利模式
1 、各项服务费用。包括分淘宝卖家的技术服务费以及支付宝收款和付款服务费。 2、利息收入。支付宝的盈利主要来源于交易中的手续费和常驻资金的银行存款利息，支付宝的这种盈利方式可以说是 “借鸡生蛋 ”。 3 、服务佣金

支付宝集齐五福营销事件分析讨论这一典型病毒式营销的效果

支付宝集齐五福营销事件分析讨论这一典型病毒式营
销的效果
现如今，随着互联网的蓬勃发展与其影响力的不断壮大，传统的线下营销方式显然已经满足不了企业和个人的需求。

新型的营销手段，即网络营销，进入了人们的视线。

网络营销以其低成本、高效率、新思路等诸多优势，瞬间卷席网络世界。

相对比传统的线下营销，线上的网络营销方式显得更为多样化。

企业要想在网络浪潮中有立足之地，网络营销是其重要途径。

下面为大家简单分析那些让人拍手称赞的网络营销成功案例。

支付宝集五福病毒式营销。

支付宝“集五福”项目的横空出世，让人跃跃欲试，引爆整个互联网。

20xx年，支付宝“集五福”项目除了和往年一样的集齐富强福、和谐福、爱国福、友善福以及敬业福五张福卡可以瓜分2亿红包之外，还加入了两种让网友更为着迷的福卡，即花花卡和沾福卡。

沾福卡功能是可以从好友列表里复制任意一张卡片。

拥有花花卡，则有机会抽取支付宝全年帮你还花呗的奖励，最高金额高达48888元。

不管是往年敬业福的饥饿营销，还是花花卡与沾福卡的痛点营销，支付宝一直致力于建立与微信一样的社交属性，尝试让支付宝用户之间的关系链接起来，引发全面互动。

不可否认，支付宝“集五福”项目的网络营销是成功的。

在整个活动过程中，其影响范围与传播速度足以用“xx”两字来形容。

此网
络营销活动让支付宝用户量大幅上涨，同时，也让更多人了解支付宝，增加其曝光率。

口碑营销的产品案例

口碑营销的产品案例
1.蚂蚁金服的芝麻信用：口碑力量让芝麻信用成为了国内领先的信用评估服务商。

用户可以在支付宝等平台上使用芝麻信用进行信用评估，因此，芝麻信用的口碑营销成为了它成功的关键。

2. 阿里巴巴的淘宝：淘宝凭借其良好的用户口碑和口碑营销，
成为中国电子商务市场的领导者。

它的口碑营销策略主要是利用买家和卖家的互动来推广商品，并通过用户分享和评价来提高商品的知名度和信誉度。

3. 美团的外卖业务：美团外卖依靠它的高品质服务和口碑效应，成为中国最受欢迎的外卖服务提供商之一。

它的口碑营销策略主要是通过用户的评价和分享，来提高餐厅和骑手的知名度和信誉度。

4. 微信的小程序：微信的口碑营销策略主要是借助微信的巨大
用户群体和社交网络，来推广小程序并提高它的品牌知名度和信誉度。

通过用户的使用和分享，小程序的口碑效应会不断扩大。

5. 腾讯的游戏业务：腾讯的游戏业务依靠它的高品质游戏和口
碑效应，成为了中国最受欢迎的游戏提供商之一。

它的口碑营销策略主要是借助游戏用户的评价和分享来提高游戏的知名度和信誉度，从而吸引更多的用户。

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支付宝集五福互动营销案例

支付宝集五福互动营销案例
为庆祝2021年的春节，支付宝推出了一项集五福的互动营销活动。

这项活动的主要目的是让用户通过在线收集五种福字来获得各种奖励。

在这个集五福的活动中，支付宝采用了多种互动方式。

首先，用户需要在支付宝首页点击“集五福”按钮，进入集福活动页面。

然后，用户可以通过任务、转运、拍照、集字、分享等方式来获得不同的福字。

当用户收集到五个不同的福字时，就可以领取相应的奖励。

此外，用户还可以通过集满一定数量的福字来参与抽奖活动，赢取更多的奖品。

为了吸引更多用户参与，支付宝还结合了多种营销策略。

例如，在活动期间，支付宝在首页推出了集福专题页面，展示了各种奖品和活动信息。

同时，支付宝还联合多家知名品牌，推出了多项福字任务和福利活动，让用户可以在支付宝内完成各种任务获取福字，同时获得各种优惠和奖励。

整个活动的设计以简洁明了、易于操作为主要特点。

通过互动、分享和抽奖等多种方式，吸引了大量用户参与，同时也提升了用户对支付宝品牌的认知度和用户黏性。

可以说，支付宝集五福互动营销活动是一次极为成功的营销案例。

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口碑营销经典案例分析

口碑营销向来备受市场营销关注，在如今社会化和互联网高速发展的时代，消费者的沟通更倾向于网络，人们之间信息交流、资源互换频繁浮现，使得企业产品、服务透明化，企业的形象也被放大不少倍，这时候口碑越来越受到重视，口碑营销也在企业营销策略中举足轻重。

今天，带大家分享几个值得学习的口碑营销案例，希翼对于企业策划人员有所启示：1.加多宝“红动伦敦畅饮加多宝”红动伦敦畅饮加多宝 2022 年 4 月，加多宝“红动伦敦精彩之吉”活动在广州拉开序幕，加多宝“红动伦敦之星”评选同期启动。

之后“红动伦敦畅饮加多宝”系列活动随即以“城市接力”的形式，在全国十大城市挨次展开主题活动。

无论是社会名流、奥运冠军还是普通百姓，都可以将自己对于奥运的祝福写在上面，并将寄语带到伦敦。

在伦敦奥运即将开幕之前的 7 月 8 日，当一面庄严壮丽的红动大旗在两个巨型加多宝红罐造型的热气球牵动下，于鸟巢上空冉冉升起的时候，全场人群欢呼雀跃。

在红旗的辉映下，现场的每一位国人都蓦地感觉到，自己和伦敦奥运的距离其实是如此之近。

伦敦时间7 月22 日上午，由国家体育总局体育文化发展中心和加多宝集团联合发起的“红动伦敦畅饮加多宝”在伦敦新地标——伦敦眼举行了一次别开生面的为伦敦奥运祝福的活动。

本次活动是更名后的加多宝品牌首次在海外惊艳亮相，这无疑展现了加多宝集团的雄厚实力和在全球范围内推广凉茶文化的坚定信心。

评述：口碑营销的特点就是以小搏大，在操作时要善于利用各种强大的势能来为己所用。

加多宝的此次体育营销正是借势伦敦奥运会，不断激发中国国民的爱国热情，也拉进了普通民众和伦敦奥运会的距离，让群众获得参预感，使国民的爱国感情得到抒发，从而树立加多宝的正面红色形象，也符合产品定位。

使得消费者将加多宝和正能量联系起来，不断扩大口碑宣传。

2.星巴克数字化营销星巴克自然醒专辑微信无疑是今年最火的挪移社交应用，星巴克一直走在科技与时尚的前沿，自然要在微信这个新兴平台中进行尝试。

口碑营销经典案例口碑营销案例3则

口碑营销经典案例口碑营销案例3则口碑营销是近年网络营销范畴中备受关心的新星，但是同时由于他与保守营销操纵办法的不同，也招致众多不同的见地。

那么接下来跟读者一起来了解一下口碑营销案例吧。

口碑营销案例一康师傅冰红茶08年夏季奥美世纪为康师傅冰红茶作的“HAPPINESS ANYWHERE快乐不下线”主题推广活动。

该品牌的目标消费群是青春、活力的一代，音乐、体育、影像、聊天、交友、游戏是他们上网的重要习惯。

于是，我们选择猫扑、校内、腾讯、淘宝以及重要视频网站展开深度合作。

结合各网站特点及网友使用习惯，量身定制活动。

比如，在猫扑网推出“漫画真人秀”活动，让网友上传图片故事或给剧本配旁白……利用其娱乐互动社区黏稠度较高的年轻族群，利用他们的创新意识、搞怪爱好，激励参与。

两个月内收到作品1.5万件。

而在校内网，推出“晒照片乐翻天”活动。

通过推行“一键式”参与法，最大程度简化操作，激发用户参与乐趣，再配合校内网SNS的病毒是传播机制，推动二次传播，参与人数也超过4000人，收到有效作品1.6万件，冰红茶产品形象更深入人心。

而在酷6网上开展“达人串串秀”,选择四位有影响力网络红人，召集跨行业、跨年龄、跨国籍的网友“视频接龙”,用简单新颖的创意传递欢乐，让更多网友与冰红茶亲密接触。

而与腾讯合作的冰红茶产品与QQ企鹅形象相结合的“魔法表情主题包”,有高达360万次的下载，同时有大量用户主动转发。

此外，“夏日清凉大作战”活动利用搜索引擎与网友进行沟通;淘宝网上展开“夏日清凉拍”增加活动曝光……在与各网站合作中，还植入了创新的瓶身代码扫描程序，线上线下互相拉动。

同时，提供Widget下载，整合活动讯息，并在活动结束后有持续与消费者沟通的渠道。

一系列网络活动取得目标消费群积极回应，两个月活动期内广告总点击量超过840万次。

尽管分布在不同网站接触点上的信息是碎片化的，但由于接触点无所不在，这些碎片逐渐在消费者心目中合成完整概念，塑造出康师傅冰红茶在网络上年轻具有活力的品牌形象，让康师傅冰红茶“快乐”理念深入人心。

支付宝微博营销策略分析—以“中国锦鲤”活动为例

支付宝微博营销策略分析—以“中国锦鲤”活动为例目录1引言 (2)2支付宝“中国锦鲤”活动概述 (2)2.1“中国锦鲤”活动背景 (2)2.1.1对活动所进行的准备 (2)2.1.2活动发起时点的选择 (3)2.2活动目的 (4)2.3活动过程 (4)2.4活动结果 (5)3支付宝微博营销策略分析 (5)3.1互动营销策略 (5)3.2内容营销策略 (6)3.3活动营销策略 (7)3.4系统布局策略 (7)4支付宝微博营销策略的成功 (7)4.1积极互动保持热度 (7)4.2内容极具吸引力 (7)4.3活动形式新颖 (8)4.4维持全局系统性 (9)5对移动支付行业的启示与借鉴 (9)5.1注重保持互动性 (9)5.2注重内容个性化 (9)5.3注重宣传方法 (10)5.4注重合作最大化 (10)6结论 (10)参考文献 (11)摘要：近年来，互联网技术的快速发展使微博、微信等新媒体平台应运而生。

这些平台不仅拥有众多客户基础，而且也成为众多商家营销的平台。

支付宝便依托微博展开了一次寻求“中国锦鲤”的活动，且取得了令人瞩目的传播效果，造就了一次微博营销的神话。

文章以支付宝依托微博平台所开展的“中国锦鲤”活动为例，对其在活动开展过程中所采用的微博营销策略进行详尽分析，分析其策略现状，总结支付宝在这次微博营销中的成功之处，以期为全行业微博营销提供借鉴与指导，提升企业竞争力，激发行业经济活力。

关键词：中国锦鲤；微博营销策略；支付宝Alipay Weibo Marketing Strategy Analysis -Take "Chinese Koi"Activityas an ExampleAbstract:In recent years，the rapid development of Internet technology makes new media platforms such as weibo and WeChat emerge at the historic moment. These platforms not only have a large customer base，but also become a marketing platform for many merchants. Alipay launched a campaign to seek "Chinese koi fish" based on weibo，and achieved remarkable communication effect，creating a myth of weibo marketing. Based on alipay's based on a microblogging platform，"the Chinese brocade carp" activities，for example，in the activities in the process of the microblogging marketing strategies adopted by the detailed analysis，analysis of the present situation of its strategy，summarizes the success of the pay treasure in the microblogging marketing，so as to provide reference for the industry the microblogging marketing and guidance，improve enterprise competitiveness，stimulate the industry economic vitality.Keywords:Chinesekoi；Microblog marketing strategy；Alipay1引言随着互联网技术的迅猛发展，一些社交平台应运而生，比如微博、微信等媒体。

支付宝数字营销案例

支付宝数字营销案例支付宝是中国领先的第三方支付平台，为用户提供了便捷的支付方式，并且也为商家提供了数字营销的渠道。

下面是一些支付宝数字营销的案例：1. 红包裂变活动：支付宝通过发放红包，并设置裂变规则，让用户通过分享红包链接邀请好友参与活动，每个新用户参与后，原先的用户和新用户都可以获得奖励。

这种活动可以有效地扩大用户群体，并提高用户的活跃度。

2. 扫码支付优惠：支付宝通过和商家合作，推出扫码支付优惠活动，用户在参与活动的商家消费时，使用支付宝扫码支付可以享受折扣或返现。

这种活动不仅能够增加用户的支付习惯，还可以带动用户到指定商家消费，提升商家的销量。

3. 生活服务推广：支付宝通过提供生活服务的推广活动，例如餐饮、外卖、打车等，让用户在支付宝上完成订单支付，同时可以享受到相应的优惠。

这种活动可以引导用户改变消费习惯，并且提高支付宝的使用频率。

4. 社交娱乐活动：支付宝通过推出各种社交娱乐活动，例如集赞、抽奖等，让用户通过支付宝进行互动和参与，同时可以获得一定的奖励。

这种活动可以增加用户的黏性和活跃度，同时也可以扩大支付宝的影响力。

5. 邀请好友活动：支付宝通过推出邀请好友活动，让用户通过分享邀请链接邀请好友注册使用支付宝，每个成功邀请的用户都可以获得相应的奖励。

这种活动可以快速增加用户数量，并且提高用户的参与度。

6. 大促销活动：支付宝在双11、618等大促销期间，推出各种优惠活动，例如满减、折扣等，吸引用户在支付宝上购物消费。

这种活动可以提高用户的购买欲望，并且增加支付宝的交易量。

7. 绑卡送积分：支付宝通过推出绑卡送积分活动，鼓励用户在支付宝上绑定银行卡，并且每次使用绑定的银行卡进行支付，都可以获得一定的积分奖励。

这种活动可以增加用户的绑卡率，并且提高用户的支付活跃度。

8. 品牌合作推广：支付宝通过和知名品牌合作，推出品牌合作推广活动，例如联名卡、联名商品等，吸引用户在支付宝上购买品牌产品。

软营销经典案例

软营销经典案例一、引言在当今竞争激烈的商业环境中，软营销已经成为企业赢得市场份额的重要手段。

通过对软营销经典案例的深入剖析，我们可以从中汲取宝贵的经验教训，从而更好地指导我们的营销实践。

本文将为您盘点软营销经典案例大全，带您领略软营销的魅力与智慧！二、软营销经典案例一：支付宝的“扫一扫领红包”活动支付宝的“扫一扫领红包”活动充分利用了社交媒体平台，通过简单易操作的参与方式吸引了大量用户。

用户在扫描二维码后即可领取红包，红包金额随机，最高可达百元。

这种充满惊喜与刺激的营销方式不仅提高了支付宝的用户粘性，还为商家带来了巨大的流量和销售额。

三、软营销经典案例二：星巴克的“手机下单+外送”服务星巴克通过推出“手机下单+外送”服务，将线上与线下完美结合。

消费者可以通过手机APP下单，选择外送地址，享受快捷便利的服务。

这种服务不仅解决了消费者排队等待的问题，还为星巴克带来了更多的销售机会。

同时，星巴克通过数据分析，为消费者推荐个性化的产品和服务，进一步提高了用户的满意度和忠诚度。

四、软营销经典案例三：海底捞的“等位区娱乐”体验海底捞在等位区设置了一系列娱乐设施，如免费美甲、擦鞋服务等，让客人在等待中也能享受到贴心的服务。

此外，海底捞还为等位区的客人提供免费小吃和饮料，让客人在享受美食的同时也能感受到海底捞的热情服务。

这种贴心的服务体验让客人对海底捞产生了强烈的品牌认同感和忠诚度。

五、软营销经典案例四：宝马中国的“驾驶挑战”互动营销宝马中国推出了一项名为“驾驶挑战”的互动营销活动，邀请用户在微信平台上参与挑战赛。

用户可以在规定时间内完成驾驶任务，与其他参赛者争夺排名。

活动借助微信的社交属性，让用户在参与活动的同时也能邀请好友加入，极大地提高了活动的传播效果和参与度。

同时，活动还为宝马品牌塑造了积极向上、充满激情的形象。

六、软营销经典案例五：可口可乐的“歌词瓶”营销可口可乐推出了一系列“歌词瓶”，每瓶饮料上都印有一句歌词，这些歌词来自于人们耳熟能详的歌曲。

2016年十大新媒体事件营销案例

2016年十大新媒体事件营销案例2016年的小尾巴稍纵即逝。

回顾这一整年的营销事件，大多数如过往云烟，热度随即消散。

而真正沉淀下来，值得反复咀嚼的营销案例，看下面这十个就够了。

支付宝“敬业福”事件营销影响力：★★★★☆时间：2016年2月今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。

一时间，几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。

春节前后，支付宝获得了集中的高强度曝光，传播量和品牌影响力不可估量，完胜微信。

然而，众所皆知，切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。

通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。

但真相似乎不尽如人意，虽然大家加支付宝好友求“福”，社交氛围一片祥和，但事后看来，大家似乎只是为了求“福”而已。

另外，今年11月，支付宝圈子功能上线，其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态，芝麻信用750分以上的用户才能评论。

不出所料，圈子里出现了各种大尺度图片及信息，遍布着“草榴”气息。

不少网友奉劝，支付宝就好好做支付做理财吧。

但支付宝似乎仍在社交的路上不撞南墙不回头。

PAPI酱从“2200万”到与罗胖低调分手影响力：★★★★☆时间：2016年4月今年4月21日，由罗辑思维主导的网红PAPI酱广告资源招标会中，上海丽人丽妆以2200万元拍下，毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录。

然而，这场招标会实际上只是一场闹剧。

不久前，罗辑思维已从papi 酱撤资，与papi酱分手。

虽然被指有炒作嫌疑，但这次史无前例的自媒体网红拍卖事件已载入中国互联网营销界史册。

今日头条砸钱铺广告，叫板乙方影响力：★★★★☆时间：2016年3月今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷起了“今日体”广告，类似“今天睡不着，看今日头条”等洗脑广告语瞬间刷爆大众日常生活。

尽管广告引发大量网友吐槽，但在追求创意与曝光量的当下，仍称得上是一次成功的营销活动。

极致用户体验的案例

极致用户体验的案例
随着互联网技术的快速发展，用户的需求也在不断地升级和变化。

在这样的背景下，为了赢得用户的信任和忠诚，企业需要提供极致的用户体验。

下面将介绍几个成功的案例，这些企业通过不断的优化和创新，实现了极致用户体验。

1. 贝壳找房：为用户提供全方位的租房服务
贝壳找房是一家互联网租房平台，致力于为用户提供全方位的租房服务。

其平台上汇集了海量的房源信息，用户可以通过贝壳找房的APP或者网站，轻松地查询房源信息、预约看房、在线支付房租等。

此外，在租房过程中，贝壳找房还为用户提供了全面的保障，包括签约保障、支付保障、租房保障等，让用户在租房过程中更加放心。

2. 支付宝：让移动支付更加方便快捷
作为中国最大的移动支付平台，支付宝一直以来都致力于为用户提供更加方便快捷的支付体验。

通过支付宝APP，用户可以实现各种支付方式，包括扫码支付、转账支付、信用卡还款等。

此外，支付宝还提供了丰富的优惠活动和积分奖励，让用户在支付过程中感受到更多的实惠和乐趣。

3. 优步：为用户提供更加便捷的出行服务
作为全球领先的出行服务平台，优步一直以来都致力于为用户提供更加便捷的出行体验。

通过优步APP，用户可以随时随地叫车，不仅可以选择优步专车、优步快车、优步出租车等不同的服务类型，还可以享受优步的优惠活动和积分奖励。

此外，优步还为用户提供了安
全保障和客服支持，让用户在出行过程中更加放心。

这些企业通过不断地优化和创新，实现了极致用户体验，赢得了用户的信任和忠诚。

在未来，随着技术的发展和用户需求的变化，这些企业还将继续不断地完善和升级自己的服务，为用户提供更加优质的体验。

口碑营销的案例及分析模板(10篇)

对典型案例基本信息的量化分析首先需要说明的是，在案例的收集与选取上，本研究主要运用了以下四种方式，以获取与网络社区营销传播有关的案例：第一，通过既有的公开出版物，尤其是网络营销案例书籍寻找线索；第二，通过从个别网络公司获取的网络营销内部刊物中寻找线索并进一步挖掘；第三，通过引擎进行相关案例的检索与筛选；第四，通过访问互联网上营销传播主体较为关注和青睐的站点（各大论坛、博客、开心网等社会化媒体及奇酷、唯伊网等）进行在线观察。

经过多种方式的搜集，本研究以品牌名称作为计数标准，搜集检索到相关案例共计60余例，经进一步筛选，最终选取了具有典型性的33个品牌的案例作为本研究的样本。

其中，在国内展开的是涉及29个品牌的35个案例，在国外展开的案例有4例，涉及4个品牌。

本文根据现有案例资源的基本信息，制作了表1，并试图从品牌类型、营销传播介质、营销传播手段等三个方面对所涉及的基本问题进行简要梳理，以求从中探寻到一些有价值的线索。

第一，品牌分析。

从品牌角度对案例进行分析是必要的，通过这一分析，我们可以就目前企业对网络社区营销传播的认同度、关注度以及利用程度有一个全面的、整体性的把握。

根据表1统计可知，自2005年必胜客利用网络社区进行营销传播活动并获得成功以来，众多国内外有实力的大品牌、大企业都先后开始在此领域一展拳脚，积极投身网络社区的营销传播实践当中。

从品牌类型来看，国外品牌尤其是国际品牌占到较大的比重。

在所涉及的33个品牌当中，国外品牌有20个，所占比例为60.6%；国内品牌13个，所占比例为39.4%。

就运作时间来看，5年来企业越发认同与重视网络社区的营销传播，对其的开发与利用总体上呈逐年上升的态势。

而诸如百事可乐、可口可乐、欧莱雅、联想等国内外知名品牌，应该是已经深得网络社区营销传播的益处，连续多年/多次进行运作，更是能够说明问题。

第二，产品品类分析。

目前，网络社区的营销传播活动首先主要集中在日用消费品也就是快速消费品领域，以可口可乐、百事可乐、王老吉、欧莱雅等为代表的16个快消品品牌位居表1中。

扫码支付营销案例分享

扫码支付营销案例分享
摘要：
一、扫码支付的背景和优势
二、扫码支付在营销中的应用案例
三、扫码支付的未来发展趋势
正文：
一、扫码支付的背景和优势
扫码支付是一种基于移动支付技术的支付方式，消费者通过扫描商家提供的二维码完成支付。

这种支付方式在我国近年来得到了广泛的应用和推广，成为了移动支付的重要组成部分。

扫码支付的优势在于方便快捷，消费者只需通过手机完成扫码即可完成支付，省去了传统支付方式的中间环节，大大提高了支付效率。

此外，扫码支付还可以帮助商家更好地了解消费者的消费习惯和偏好，为商家提供有针对性的营销策略。

二、扫码支付在营销中的应用案例
1.支付宝扫码红包：支付宝曾推出扫码红包活动，用户通过扫码可以获得红包奖励，鼓励用户在线下消费时使用支付宝进行支付。

这种营销手段既增加了支付宝用户的活跃度，也促进了线下消费。

2.微信公众号扫码关注：许多商家通过在实体店铺张贴微信二维码，鼓励消费者扫码关注商家的微信公众号。

通过这种方式，商家可以获取消费者的关注，并通过微信公众号推送优惠信息、新品信息等，提高消费者的购买意愿。

3.扫码折扣优惠：部分商家通过提供扫码折扣优惠券，吸引消费者使用扫
码支付。

比如，消费者在购物时可以通过扫码获得一定的折扣优惠，从而促使消费者选择扫码支付。

三、扫码支付的未来发展趋势
随着移动互联网的不断发展和普及，扫码支付将在未来继续保持快速增长态势。

未来，扫码支付将更加普及，成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。

同时，随着人工智能、大数据等技术的发展，扫码支付将更加智能化和个性化，为消费者提供更加便捷和高效的支付体验。

支付宝“集五福”活动市场营销模式分析-市场营销毕业论文-本科毕业论文-毕业论文

支付宝“集五福”活动市场营销模式分析-市场营销毕业论文-本科毕业论文-毕业论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：支付宝集五福活动在迈入第四年的情况下仍能保持鲜活生命力, 离不开其在营销方面所做的努力。

本文通过对集五福活动进行研究, 具体阐述了该活动是如何采用的共生、公益、互动、情感、借势营销和往外走与向下走相结合等形式的组合营销策略, 同时分析了该活动的营销优势和劣势。

基于以上研究, 得出了企业应如何开展营销活动的启示。

关键词：集五福,营销策略,营销优势,营销劣势一、研究背景支付宝作为移动支付行业的佼佼者, 在2019年春节期间连续第四年推出集五福活动, 活动一经推出, 即刻掀起全民扫福、集福狂潮。

根据阿里巴巴集团于2月11日发布的《2019春节经济报告》, 从1月25日活动正式拉开序幕至除夕的十一天时间里, 全国有超过4.5亿人加入到集五福大军, 平均每3个中国人里就会有1人参与到活动中, 共同瓜分5亿元红包大奖。

活动期间, 集五福也成为大众口中津津乐道的热门话题, 大街小巷不乏人们扫福的身影, 持续11天的活动, 已为支付宝赚足了人气, 在稳固已有用户群体的基础上进一步增加新用户。

五福是支付宝为迎合春节氛围推出的概念, 指爱国福、敬业福、友善福、和谐福以及富强福;集五福是指支付宝用户通过AR扫描、与好友交换、给蚂蚁森林浇水等途径, 在除夕夜开奖前将五种福卡全部集齐并合成以获得红包的过程。

2016年, 支付宝为了防止微信、QQ等社交平台进一步扩大占领移动支付市场份额, 巩固自身地位, 于当年春节首次推出集五福活动, 以期弥补与竞争者相比自身社交功能的不足。

四年来, 该活动热度逐年升高, 支付宝方面数据显示, 2019年参与五福活动的人数与2018年相比同比增长40%, 且有200多个国家和地区的海外华人参与其中, 活动范围呈现全球化趋势。

持续四年的支付宝五福活动在2019年依旧能够焕发新活力, 离不开其在营销方面所做的努力。