隐性广告的传播学现象分析
论隐性广告
论影视作品中的隐性广告内容提要:目前，一些影视作品为了获取经济效益，将大量的广告插入其中，给观众带来一种压迫感以及由此产生的接收抵触。
为了改变这种状况，一种将商品信息有机地融入影视作品剧情中的广告形式悄然产生，观众在欣赏影视艺术作品的同时，不经意间构建了对产品或品牌的美好印象,既满足了观众审美欣赏，又促进了消费行为的产生，从而得到了商家和制片的青睐。
关键词：影视作品隐性广告在商业活动频繁的今天，人们对传统的叫卖式、灌输式的广告形式已经产生了一定的‚抗体‛，与此同时，一种新颖的广告形式正在不经意间影响着消费者，这就是影视隐性广告。
这种将商品信息有机地融入影视作品剧情中的广告形式，使观众在欣赏影视艺术作品的同时，不经意间构建了对产品或品牌的美好印象, 促使其消费行为的产生。
一、隐性广告概况隐性广告即植入式广告，是将产品或品牌及其代表性的视觉元素甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，从而达到广告主所期望的传播目的。
通俗的表达就是故事的主要角色使用一个现实生活中的产品或品牌做道具或作为背景潜入剧情，从而起到让受众在毫无准备的情况下接受这个产品或品牌，促使他们去消费的作用。
（一）隐性广告的分类1.报纸软文广告。
初看和报纸中的新闻文章没有区别，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的‚软文广告‛陷阱。
2.口碑式广告。
口碑式传播是一种最典型的隐性广告形式，口碑式传播即通过消费者对产品或品牌的美好印象而相互传颂。
3.影视隐性广告。
在影视剧作品里出现产品或品牌的广告形式，也称为‚植入式广告‛。
从消费心理来看，观众对广告有种天生的抵触心理，因此把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的效果好得多。
而影视剧中隐性广告的优点就在于它可以令观众在陶醉于故事情节的过程中在不经意的构建起对产品或品牌的消费意识行为。
（二）隐性广告的发展历史1951 年的电影《非洲皇后号》上出现了戈登杜松子酒的商标，这是最早的影视隐性广告。
从受众角度探讨电影中的隐性广告
略。 比较典型 的例子像 电影 《 没完没 了》中大伟喝醉 了，抱 电影之 中仅仅 是为 了拍摄几部广告作 品，影视反而成 了展示 着“ 路易十三” 连 睡觉都不放 ，哥们 问：“ 大伟 ，想 吐吗？” 回 广告 的舞 台。说 白了，这种本末倒置 的鼓噪 ，其实就是 一种
放 大的宣传和炒做 ，把植入式广告 的作用 与传 统的广 告表现
当然 ，还有一种所 谓的“ 植入式广告” ，表 现在一些文娱 进行 比对 ，意在贬损传统广告 的传播形式 ，而将 隐性广 告的 形式 的电视节 目里 ，由主持人在节 目主持之 中明确提示本节 优势夸大得几乎是无可 比拟 。似乎人们只 要见 到了这类 广告
目由某某商家提供赞 助的方 式表现出来 。其实这是一种近似 就会 百分 百 地接 受 ，其 产 品也 会 畅 行 无 阻 。
于硬广告 的传播形式 ，严格地讲 ，应该称之为“ 置入式广告” ，
而 非 隐性 广 告 。
四、从受众的角度分析隐性 广告 的传播
事实果真会是如此 吗？让我们站在 受众的角度 进行一下
近年 来，网络上关于 电影 中隐性广告 的誉美之 辞呼声不 和炒作而 已， 其特点也只能是从传播者单边的角度分析问题 ， 断，一直受到热捧 ，其广告 的作用也有被无 限放 大的迹 象， 夸大作用 。 目的十 分明确 ，就是为 了帮助 电影制片商扩大影 搞得 在我们任课的学生 中每年都有剽窃或抄袭 其观 点撰写毕 响 ，从而在影视剧 的拍摄 中更多地承揽广告 ，降低成本 ，并 业论文的 ，由此也引发 了我们不 能不 从受众 的角的隐性广 告收入就 高 讨一 下这个 问题 。 达４ ０ ０ ０万元人 民币，而影 片的总投入也不过 ５ ７ ０ ０ 万 元。 从传播学 的理 论来 看，任何信息的传播都只能是在传播
谈谈影视隐性广告的运用
４影视 隐性广告运用应注意的问题 ．
在充分 了解隐性广告的优势与缺点的情况下 ． 想提 高影视 中隐性 广告的效果 ， 隐性广告 的操 作 中， 在 只有遵 循隐性广 告的特点才 能成 功地实现消费者 、 广告主和媒介的“ 多赢 ” 模式效 果。 首先 ． 从影 视剧制作 的角度讲 ． 隐性 广告不能破坏 了原有 的影视
【 关键词 】 ； 影视 隐性广告 ； ； 优势 运用
隐性广告是 随着 电影 、电视等现代媒 体发展起来 的一种新 的广 告形式 ， 由于新媒体不 断涌现 ， 传统 广告 的魅力 正在逐渐减 弱。与此 同时 ， 隐性 广告 以其 独特 的传 播魅 力吸 引着广 告 主 ． 且 每年还 以 而 很快 的增长速度 在全球迅 猛发展 。在 隐性广告 的诸 多应用 方式 中 ． 影 视 中的 隐性 广告 较 为常见 ． 为此 ． 本文 就影 视 中的隐 性广 告运 用 作些探讨 。
一
１隐性广告概述 ．
隐 ｌ广告又称“ 生 植入式广告 ” 嵌入 式广告” 隐性广告 中的“ 或“ 隐 性 ” 主要指广告 内容隐藏于载 体并和载 体融 为一体 。 ， 在电影 、 电视剧 、 大 型活动或晚会 、 音乐会 、 游戏 、 商业会议或 政府 活动等场合之 中刻 意 插入 商家的产品 ， 商品或 品牌信 息不经意 间地展现 给观 众 ． 将 使观众 留下一定 的印象 ． 进而达到商家所期望 的宣传效果 从 国际范 围来看 ． 隐性广告 不是新现象 ： 早在 １２ 年 ． ９９ 只是 当时
还 没有关 于隐性广告 的概念定义 ， 在动画片《 力水手》 ， 大 中 大力水手
波 比以一句“ 我爱吃菠菜 ” 为菠菜罐 头做广告 ：９ １ ， 最早的有据 １５ 年 是 可查 的电影 隐性广告 出现 ， 由凯瑟林 ？ 赫本 主演的《 非洲皇后号》 影 片 ， 当中明显地 出现 了戈登杜松子酒 的商标镜头 ． 观众 能够非常清楚地看 到男女主角 畅饮戈登杜松子酒 的镜头 ． 该酒 的商标 也是清晰可见 之 后美 国影 视中隐性广告越来越 多．并受 到观众 和业 内人士 的重视 ． 广 告手段也 日新月异 在 中国． 隐性广告 出现的 比较迟 ． 上个世 纪 ９ 年代才开始浮出水 Ｏ 面 ： ９ 年， １ ２ 大型室 内情景剧《 ９ 编辑部的故事》中的百龙矿泉壶 因被融 人该剧 中而一时声名鹊起 ． 同样它是首开我 国影视 剧中隐性广告 的先 河 ；９ ９年 ． １９ 在冯小 刚的《 没完 没了》 ， 中 中国银 行为该 片投入 了大量 的资金赞助 ， 因此 中国银行 的产 品与影片 的情节 、 物多次结合 ， 人 频频 现身 ， 大腕》《 像《 、英雄》《 、手机》《 、天下无贼》《 山大地震》 、唐 等多部影 片 中都也插入 了大量 的隐性广告 。
隐性广告的传播学审视
两级 传播 ，第一级传播 是指从大众传媒 到舆论领袖 ，第二级传播 是从舆论领袖
到全体受 众。
们认为 ：在一个广告信 息铺天盖地 的时 代， 只有改变广告的营销策略 ， 才能取得
更好地传播效果。 国外有据可 查的电影 隐性 广告最早
隐性广告 中的名 人等广告代言人就
处于舆论领袖 的地位 ，起着舆论领袖 的
ｔ， 光投 向了这种新 的广告形式 ，争相 Ｐ￣ Ｉ 寻求可以依托的传播 载体 。于是 ， 在文艺
由于广 告的传播 效果对 于企业发 展 的特殊 重要性 ，企业的广 告意 识越来越
强 ， 多企业不惜花 费大量成 本加 大广 很 告 的投放量。面对 大众媒体 的强大压力 ， 受众每 天都要主动或被 动地接收 形形色
观众在毫 无戒备的情况下 ，得出意料之 外的劝服效果 。 （ ） 二 从传播过程 看 ，隐性广告的传 播方式遵循两级传 播模式 。两级传播理 论是传播学 的四大先驱之 一 、社会学家
电视剧或 其他电视节 目及其他传播 内容 中（ 隐藏 于载体并与载体融为一体 ） ，使 观众所 以成 为众多广告商争 相追逐 的对象 ， 除了出于对其低成本 、 高 收 益的商 业价值考虑之 外 ，更看 重的是 它理 想 的传 播效果 。从 传播学 的角度看 隐性广 告 ，其中包含着 丰富 的传 播学原
理。
广告 的投 放效果也 因此降低 。在这样 的
情况下 ，经营理念 完全不 同于 传统广告 的隐性广 告诞 生了 ，隐性 广告的倡导 者
（ ） 一 从传者看 ， 明 星代言”具有更 “ 好 地说服效 果 。隐性广 告中 的品牌 代言
出现在尤卡瑟琳 ・ 赫本和亨莱福 ・ 鲍嘉在
１５ 年主 演的 《 Ｆ＇ ９１ ｔ￣＇ Ｊ ＇皇后号 》中 ， ｆ ｌ 片中明 显展示 了戈登杜松子酒 的商标 。而 历史
浅析隐性广告的利弊
浅析隐性广告的利弊浅析隐性广告的筹划当今社会，由于市场竞争的白热化，消费者鉴别才能的进步，企业形象、品牌、产品的广告宣传再也不是单纯的硬广告筹划能够完成的，需求软广告的全力支持。
其中，隐性广告的疾企业宣传片速崛起既是行业开展的必然，也是其个性魅力使然，它有着传统媒体广告不可比较的优越性。
但目前国内大多数广告公司还处于“简单露脸”的初级阶段，常常是只呈现个标志，在筹划手法上还缺乏技术含量和艺术技巧，广告主、广告公司对隐性广告的认识还亟待进步。
一、隐性广告的内涵最初的隐性广告是将产品植入电影场景作背景，使观深圳影视广告公司众可以看到该产品或公司的标志。
如：电影《天下无贼》中标有“长城光滑油”字样的厢式卡车就是简单的隐性广告。
现从以下几方面论述隐性广告的内涵。
(一)硬广告与软广告的关系首先，硬广告和软广告均属于广告传播筹划。
硬广告(媒体广告筹划)包括报纸、杂志、电视、播送、网络、直邮及户外等媒体广告。
软广告包括软文、活动、事情及隐性广告。
其中，隐性广深圳影视广告公司告是时下运用较多、效果较好的一种方式。
其次，硬广通知求方式较直接，功利性较强，特别是以促销为目的的广告，功利性最强。
软广告则是指以公关等不太“功利”的方式呈现的广告。
第三，二者互相补充，相辅相成，共同完成企业的传播目的。
(二)隐性广告的含义隐性广告，又称“植入式广告”，它躲藏于载体并与之融为一企业宣传片体，共同构成受众所真实感遭到或经过想象所感知到的场景的一局部，以非广告的方式在受众无认识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众。
隐性广告经常与资助活动相连，不作为广告方式呈现，但又巧妙地起到广告的作用。
可选择的载体包括影视剧、电视节目以至各种事物、活动，植入信息触及企业、品牌和产品等方面。
(三)隐性广告的特性隐性广告的特性可浓缩为一个“隐”字。
但是这个“隐”字却寓意深入。
宋代一位禅宗巨匠提出参禅的三重境地：“参禅之初，看山是山，看水是水;禅有悟时，看山不是山，看水不是水;禅中彻悟，看山还是山，看水还是水。
隐性广告
对隐性广告的分析“隐性广告”也称植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
《杜拉拉升职记》是前段时间一部热映影片，反映了职场女性的现状，引起了广泛的关注，影片也吸引了许多投资商，在影片中大量地见到了各种品牌产品的植入式广告，各个广告效果参差不齐，在观众当中了引发了一场关于其植入式广告的热议。
一、场景植入1、兴业银行兴业银行营业厅的镜头作为场景式植入，在影片的前半段也有出现，后半段杜拉拉买车时，需要刷卡，就掏出了兴业银行的信用卡，并且给了这张信用卡一个特写镜头，让观众能够仔细地看清楚这张卡的外观。
而这张卡在设计上用了加菲猫的卡通形象，是许多女性所喜欢的。
2、益达益达多次出现在镜头当中，办公桌上，汽车里，也经常能看到主人公嚼着口香糖的场景，就像在跟观众宣传益达是生活工作中不可缺少的商品。
3、立顿稍微对红茶有一点了解的人就会知道，红茶有养胃的功效，影片中有一个桥段是王伟胃疼，杜拉拉去泡茶的时候刚好看到，也替他冲了一杯，让人联想到了红茶的这一功效。
而且红茶也是上班一族的首选饮品之一。
但是立顿的广告大量出现在一些物品的特写镜头当中，由于其产品包装色彩较为醒目，很容易被人注意到，一旦出现得过于频繁，就容易使人产生厌恶感。
4、诺基亚手机是现代人必不可少的物品之一，因此手机在影视剧当中植入广告的案例也比较的多，诺基亚就经常出现在一些热门影片中，很容易与影片的剧情相结合，只要是主人公需要打电话、发短信或者拍照，都可以植入广告，并且比较容易被认同。
这个片段中，王伟在喷泉边用N97给拉拉拍照，不时有水溅到身上，可能让观众无意识之中联想到诺基亚手机的防水功能，潜意识当中唤起了对诺基亚手机质量的认同感。
5、联想电脑也是上班族的必备用品之一，在这部电影中，出现的电脑都印着联想的标志，让人有较深的印象。
如何解读广告中的隐性信息
如何解读广告中的隐性信息在当今这个信息爆炸的时代，广告无处不在，它们以各种形式充斥着我们的生活。
从电视、报纸到网络、社交媒体，广告的身影几乎无孔不入。
然而，大多数广告所传达的信息并非都一目了然，其中往往隐藏着一些隐性信息。
这些隐性信息可能会对我们的消费决策产生深远的影响，因此学会解读它们至关重要。
一、隐性信息的定义和表现形式隐性信息，顾名思义，是指那些在广告中没有直接表达出来，但却通过暗示、象征、隐喻等方式传递给受众的信息。
它可能隐藏在广告的画面、文字、音乐、色彩甚至是广告的播放时间和频率之中。
比如，一则汽车广告中，画面展示的是一辆汽车在风景优美的山路上飞驰，车内的乘客笑容满面，享受着舒适的旅程。
这里直接传达的信息是汽车的性能和乘坐体验，但隐性信息可能是：拥有这辆车，你就能拥有自由、快乐的生活，能够摆脱日常的繁琐，尽情享受美好时光。
再比如，某些化妆品广告中，常常出现美丽动人、皮肤光滑细腻的模特。
直接信息是该化妆品能改善肌肤状况，但隐性信息可能是：使用这款化妆品，你就能变得像模特一样美丽迷人，从而获得他人的赞赏和羡慕。
二、解读隐性信息的重要性正确解读广告中的隐性信息，对于消费者来说具有多方面的重要意义。
首先，它有助于我们做出更明智的消费决策。
如果只看到广告表面的宣传，而忽略了其中的隐性信息，我们很可能会被误导，购买到并不真正符合自己需求的产品或服务。
其次，能够避免不必要的消费陷阱。
有些广告会利用隐性信息制造紧迫感或稀缺感，让消费者在冲动之下进行消费，而事后才发现自己并不需要该产品。
此外，解读隐性信息可以增强我们的批判性思维能力。
在面对纷繁复杂的广告世界时，能够保持清醒的头脑，不被轻易左右。
三、解读隐性信息的方法1、仔细分析广告的画面和图像广告中的画面往往包含着丰富的隐性信息。
比如，广告中人物的表情、动作、所处的环境等都可能传递出特定的情感和价值观。
如果画面中人物都显得非常快乐、满足，那么可能暗示着使用该产品会带来愉悦的体验。
隐性广告在电视娱乐节目中的植入——以《天天向上》为例
之后 ，他们对于节 目所传达 的信息形成 了一定 的接收心理 ，
３ ． 广告管理办法的变化 。２ ０ １ ０年 １月 １日， 《 广播电视 认为节 目中的信息—— 即使是广告信息— —也是为 了节 目的 广 告播 出管理 办法 》正式 施行 ，电视广 告播出时间受到很大 传播理念 的传达 ，从而不知不觉 中接 收节 目中所包含 的隐性
传统显性形式的广告传播可信度受到质疑 ，消费者对显性广 提供 给受众，形成受众 的现 实观、社会观与潜移默化之 中。
告的注意度和信任度不 断下 降。其次，受众 阅读能力 的提高， 《 天天向上》的节 目受众 以年轻人为 目标受众群 ，传播节 目
致使知识水平的增强和审美标准 的提高 ，从而使他们对毫无 的意识形态，在涵养理论的教化下，逐渐对节 目的传播理念、 传播形式形成 了一定的认知 ，在他们成为节 目的稳定受众群 美感和技术含量 的广告嗤之 以鼻 ，此外 ，受众可 以根据其 阅
今传 媒
２ ０ １ ３ 年第２ 期
广播 影视 评论
隐性广告在 电视娱 乐节 中的植入
以 天 天 向上 为例
李艳 艳
（ 中原工学院 信息商务学院，河南 郑州 ４ ５ １ １ ９ １ ）
摘 要 ：随着 受众对 隐性广告 的敏感意识的提高， 当消费者对电视剧 、电影等传播媒介 的隐性广告越来越排斥的同时，电视
中图分类号 ：Ｆ ７ １ ３ ． ８ 文献标识码 ：Ａ 文章编号：１ ６ ７ ２ — ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）０ ２ — ０ ０ ８ ６ — ０ ２
一
、
隐性广告兴盛 的原 因
程度 的限制和压缩 。因此 ，各 电视 台必将 改革传统 的显性广
隐性电视广告对营销传播的优缺点
隐性电视广告是指采用公认的电视广告方式以外的手段和方法来产生预定效果的电视广告，又称植入式，嵌入式电视广告。
之所以被冠以“隐性”，主要是指它隐藏于载体并且和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品和品牌信息不知不觉展示给受众。
这是完全不同于传统广告的电视广告，是对显性的外露的传统广告形式的一种创新和发展。
隐性电视广告早几年就有了，最初往往是在电影或者电视节目中随意放置某个品牌的饮料或者跑车作为背景。
隐性电视广告在电视节目中无处不在，投放方式是多种多样的，其原则就是使广告更隐蔽，使广告看起来并不完全像广告。
比如，一些特写镜头，产品名称直接出现在影片台词中，扮演角色，一些谈话类节目，主持人无意谈到产品的品牌以及相关内容等。
隐性电视广告的特点：一表现方式的间接性，由于它的广告诉求不是那么直截了当，观众更容易接受，因此具有很高的人文价值和亲和力；二是表现形式的多样性，由于他不受电视广告标准形式的限制，因此表现形式可以多种多样的，三是扩展电视广告的传播空间。
由于隐性广告是超越荧屏的传播，它的传播空间可以包括现场电视报纸等多媒体，是一种形式多次数的重播式的传播；四是扩展电视广告电视传播时间。
由于隐性电视广告不占用电视广告播出时间，这样无异大大增加了电视广告的实际播出量。
隐性广告如阪上走丸，颇受垂青，必有其优越性。
1、隐性广告为广告主带来了可观的经济效益。
不仅为制片商带来了丰厚的广告收入，而且也为企业带来了丰厚的利润。
相对于传统广告，隐性广告市场的蛋糕实在很诱人。
投资相对小，效益大，尤其是延期效益大。
2、隐性广告巩固了广告的效果。
作为对正式广告的补充，它非常到位地巩固了广告的效果。
3、隐性广告降低了制作成本和运营风险。
将产品投入影视当中，这个电影的剧情或者背景就是一个现成的广告场景，不需特意为产品布景，而影视的卖座率显然较高，这就降低制作成本和运营风险。
隐性广告
浅谈隐性广告这一传播现象所谓隐性广告又称“植入式广告”，它是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多如近期刚推出的，真人版电影《变形金刚3》，在其用华丽特效征服观众的同时，片中一个接着一个的广告镜头成为了众多影迷议论的焦点。
其中，美特斯邦威、TCL3D电视、伊利舒化奶和联想电脑等。
印象最深刻的当然是伊利营养舒化奶，男二号还有台词呢，“等我喝完舒化奶再和你说”，太到位了，让观众深深记住了舒化奶。
隐性广告传播现象中的要素，特点，效果：与传统电视媒体和大街小巷传单广告的无休止的轰炸相比，隐性广告显然具有更大的优越性。
我们都知道，当我们坐在沙发看某个电视剧，正看到关键地方，画面一转开始播广告，并且广告的时间和插播次数非常之多，45分钟的电视剧有可能会插播1个小时的广告，尤其那种电视购物广告让人不胜其烦。
大家为了躲避广告只好不看电视！而影视作品中的隐性广告则不然，它在剧中出现时只是作为电影的一个陪衬品，置入的广告与片中的人物、场景、情节融为一体，不再刻意的追求产品的出镜率，没有了电视广告的不断重复不说，还用一种动态的模式展现出来，使观众在欣赏剧情的同时，潜移默化地接受它，这不仅让观众不觉得厌烦，并且有的观众也乐意在观看影片的同时去不断地发掘隐藏在影片中的广告，一旦碰到自己感兴趣的，他会在以后生活中花时间和金钱去了解和购买这些电影中隐性广告的产品。
如：电影《手机》中的摩托罗拉，它不再是一个毫无感情的通讯工具，而是一个活的、有灵魂的、推动故事向前发展的关键“演员”。
观众在融入剧情的同时也不知不觉地记住了它，而且对该品牌的手机可能有了一种特有的偏好。
其优越性还体现在明星效应，从传播着看，“明星代言”有更好的说服效果，隐性广告中的品牌代言人大多借由明星，名人或有较大知名度的人物。
隐性广告例证研究分析
智 慧 、 敢 的 英 雄 形 象 ， 实 离 不 开 些 咖 啡 厅 、 吧 等 等 ， 且 会 在 节 目 勇 其 酒 而 邦 德 所 驾 驶 的 同 样 又 酷 又 帅 的 名 牌 中加 以说 明 自 己录 制 现 场 的 所 在 地 ， 隐 性 广 告 又称 植 入 式 、 入 式 广 汽 车 ， 这 些 车 都 是 厂 家 打 着 广 告 的 在 节 目的 字 幕 上 也 加 以 强 调 。 嵌 而 告 ， 是 传 统 广 告 的 一 种 新 的 发 展 和 名 义 提供 的 。 ７ 受 众 参 与 式 ： 艺 节 目 中嘉 宾 、 综
一
二、 隐性 广告 的传 播 形式
隐 性 广 告 在 传 播 过 程 中 ， 现 出 表 很 强 的渗 透 性 ， 以 “ 性 ” 名 义 将 它 隐 的 信 息 隐 藏 于 载 体 并 与 载 体 融 为一 体 ， 以铺 天 盖 地 之 势 让 受 众 防 不 胜 防 。表
现 方 式 主 要 有 以下 几 种 ：
、பைடு நூலகம்
隐性 广告 的 实质
补 充 形 式 。 之 所 以被 冠 以 “ 性 ” 主 隐 ， 要 指 它 隐 藏 于 载 体 并 和 载 体 融 为 一 体 ， 同 构 成 了 受 众 所 真 实感 受 的 一 共 部 分 ， 非 广 告 的 形 式 在 受 众 无 意 识 以 的 状 态 下 ， 商 品 信 息 不 知 不 觉 展 露 将
上 ， 心 的 观 众 朋 友 还 会 发 现 在 晚 会 的 效 果 。 细 舞 台 的 上 下 突 然 多 了 一 些 知 名 品 牌
的 产 品 ： 小 品 《 寿 》 ， 奥 核 酸 在 祝 中 珍 和 非 常 可 乐 作 为 寿 礼 进 入 了 观 众 的 视 线 ； 品 《 漫 的 事 》 ， 人 公 的 小 浪 中 主 儿 子 竟 然 边 喝 着 蒙 牛 牛 奶 边 走 了 出 来 ； 景 相 声 《 谈 人 生 》 ， 军 和 情 笑 里 朱 冯 巩 用 喜 力 啤 酒 作 为 “ 生 弹 ” 而 观 催 ； 众 席 前 的 农 夫 山 泉 、 夫 果 园 等饮 料 农
从传播学角度看“隐性广告”现象
3．从受众看，信息接受者的心理效应影响着对信息的 接受。 受众研究是传播效果研究的一个重要环节，恰当地分 析受众的心理对于提高传播效果具有极其重要的意义。 不少研究者发现，用名人做广告的特殊效果是因为其 晕轮效应，晕轮效应是指受传者在接受活动中将认知 对象的某种印象不加分析地扩展到其他方面去的接受 倾向，从而得出全部好或全部坏的整体印象，通俗地 讲，也就是一种“爱屋及乌”的心理。很多隐性广告 找知名度高的人做代言，正是抓住了受众的这种心理 机制在劝服效果中的特殊效果。
下面看一下成功植入隐性广告的例子
以热门电视剧《男人帮》为例
• 有人统计，《男人帮》植入式广告品牌的 数量不下十七八个，涵盖了各个领域的商 品。 • 面对如此庞大的广告数量，《男人帮》剧 组依然能够让其合理融入作品依靠的很多 是将广告融入到角色当中，让广告从有一 定性格，一定个性的角色口中说出，切合 人物性格，又做了广告宣传，达到了一箭 双雕的效果。
隐性广告的表征形式
显性广告的表征形式由于受众对单一传播模式的疲劳，传 统灌输式的广告形式渐渐失去了受众的兴趣和信任。隐性广告 见缝插针找到了发展壮大的沃土。其主要特点为：
①直接出现在影视剧的醒目位置或成为推动整个故事情节的有 机组成部分。导演也往往通过对白巧妙植人品牌或用道具形式 给产品一些特写镜头。
上边这幅图是剧中黄磊饰演一个IT技术高手，在对软件广告的宣传中， 就给人一种权威性，而后黄磊和孙红雷在对戏中，对360软件先抑后扬， 特别是在黄磊开玩笑似地说“360杀毒软件既免费又好用，好用好用真 好用”后，孙红雷及时用一句“你丫做广告呢，没病吧”将剧情重新 拉回来，在植入广告的同时，更是充分刻画了角色的性格，成功给观 众留下了好印象。
隐性广告快速发展原因 隐性广告之所以成为众多广告商争相追逐的对象， 除了出于对其低成本、高收益的商业价值考虑之外， 更看重的是它理想的传播效果。 1．从传者看，“明星代言”具有更好地说服效果。 隐性广告中的品牌代言人大部分为名人、明星或在社 会上有较高知名度，对社会公众有较大影响力的人物。 一般认为，名人具有比较好的可信度和知名度，用名 人做隐性广告的代言人，观众更容易接受。另外，传 播者的动机也是影响传播效果的重要因素，把广告做 得不像广告，弱化广告人的宣传动机，打破受众的心 理防线，一切在悄无声息中进行，让观众在毫无戒备 的情况下，得出意料之外的劝服效果。
从隐性化网络广告看未来广告的发展趋势
从隐性化网络广告}～一看未来广告的发展趋势@文／魏殿林【内容提要】随着网络成为广告传播的主流媒体之一，广告的隐性化传播手段已成为一种重要的并有可能发展为囊种主流的广告传播方式。
隐性化网络广告的主要形式包括搜索式广告、虚拟社区当中的置项式和讨论式的广告。
其共有的特征可以比较鲜明地反映出广告的发展趋势。
本文以之为例，具体分析了未来广告的发展趋势、动因和特征，以期为广告媒体研究以及相关企业和部门对广告的发展和引导提供一些有益的借鉴。
【关键词】隐性化网络广告传播手段。
．目前，我国已加速进入信息化社会，网络经济发展非常迅速。
随着新媒体的普及和网络经济的壮大，网络广告也发展迅速，在广告业中比重不断加大。
在信息时代的网络领域，利用数字广告技术的发展，网络广告成为一种主流广告形式，旗下的各种V i rt uaI A dver t i s i ng(虚拟广告)形式成为新型广告的领军。
这其中最能体现其未来性的、以隐性化手段传播的网络广告代表了广告今后的发展方向。
一、网络广告渐成主流据《中国经济时报》统计，截至2006年6月，中国网民总数达到1．23亿，比上年同期增长19．4％，网站总数也达到788400个，网络的商业功能也被充分地发掘出来，经常上网购物的人数达3000万人，比去年同期增长50％，电子商务交易额也超过7000亿元。
①随着网络的迅速普及，在日渐虚拟化的信息社会时代，广告利用网络的开放性和跨时空性充分施展其影响力，网络广告预计终将取代传统媒体广告而成为主流。
普华永道在其最新年度报告<全球娱乐及媒体行业前瞻：2005—2009>中指出，2005至2009年期间，中国内地的互联网广告及接入服务消费额年均复合增长率将达到36．2％。
中国内地的互联网广告及接入服务消费额，将由2004年的190亿美元上升至2009年的900亿美元。
⑦随着网络技术的不断发展，形式变化最快的各类网络广告也引领着广告形式发展的潮流。
试析电影中的隐性广告
试析电影中的隐性广告隐性广告指的是在电影、电视剧等媒体作品中不明显地展示某种品牌、产品或服务的广告形式。
这些广告虽然没有直接呈现出来，但是却潜移默化地影响了观众的购买行为，使得品牌能够在潜意识中留下印象。
在现代电影中，隐性广告被广泛应用，因为这是一种经济实惠且非常有效的广告形式。
下面，我将以几个例子来分析电影中的隐性广告。
首先，将注意力转向食品类广告，最经典的例子是《变形金刚》系列电影，其中出现了许多麦当劳、百事可乐等品牌标志性的食品产品。
同样，Disney的动画电影也经常展示糖果、巧克力等食品，比如《小熊维尼》系列电影中频繁出现的蜜蜂蜂蜜。
这些食品品牌的隐性广告主要通过人物的动作、台词以及场景设计等方式呈现，这样可以更巧妙地抓住影迷的注意力，进一步加深品牌的印象。
其次，隐性广告还有一种常见形式是来自汽车和电子产品的广告，在电影和电视剧中它们经常以普通的道具出现，但是却经常是顶级品牌，比如苹果的iPhone，它在很多电影和电视剧中扮演着重要角色。
同样，许多汽车品牌也经常利用影视作品中的交通场景去隐晦地做品牌推广。
这种隐性广告往往是通过场景的设置和道具的植入来体现的。
第三，服装和珠宝也是电影中广告投放的重要类别。
就拿迈克尔·科尔小子这个品牌来说，在电影《金钱万能》和《性爱丑事》中，这个品牌频繁出现。
其他品牌如丝芙兰、LV等，它们也常常出现在电视剧场景中，有时品牌被和电视剧明星绑定在一起，有时候则被用作故事情节，用作推销产品。
最后，隐性广告的存在值得商榷。
虽然隐性广告是一种效果良好的广告形式，但是一些学者认为这种广告有时会欺骗消费者或不道德的行为。
从消费者的角度来看，我们应该对隐性广告保持警惕，同时也需要受到更为透明和公正的信息披露的保证，以让消费者更为真实地了解产品。
浅析影视作品中的“隐性广告”现象
损俱损 电影是 隐性 广告 的信 息载 体 ，隐
告 的 比例 。广 告创 意越好 ，消 费者 看
过 广告后 就越 是有 可能记 住广 告 的 内
性 广告 只有恰 当地 与影 片相交 融才 能
容 与宣传 的品牌 。记忆率 又称 无 提示 广告认 知度 ，它告 诉我 们多 少人 记住 了广告 。影 响广告 记忆 率 的是广 告创
角 色和插 入 的位置 考虑 不周 ，甚至 会
形中扩大了电影中隐洼广告 的到达率 。
（ 二）喜好程度
对 品牌 形象 造成 负面 的影 响 。 《 下 天
到达 率又 称 为广 告总例 。 到达率 是第 一重 要 的指
意水 平的 问题 。隐性广 告 主要通 过特 写镜 头 、嵌 入 台词 、融 人情 节 、充 当 道具 等方式 自然 地融 到剧情 当中 ，追
安稳地 到达潜 在受 众 ，而 隐性 广告 作
为推 动电影 剧情发 展 的必要元 素 和影
是注 重产 品本 身与 剧情 的结 合
度 。广 告必须 不露 痕迹却 又不 被 忽视
模仿 体验 的几率 。电影 隐性广 告将 电
影 中 的公 众人 物和广 告联 系起 来 ，利
品牌或产 品上 ，这就 使得 电影对 品牌 或产 品的引导作 用可 以发 挥 ；但 如 果 对 影 片的反感 延伸 到隐性 广告 的 品牌
或产 品上 ，势必会 导致 观众对 该 品牌
在 国外 ，专 门从 事 隐性广 告创作 的广
品牌 印象 ，进 而在播 出媒 体 外 的市场
中达 到行 销 商 品 的 目的 。简 单 地 讲 ， 它是 以一 种非 广告形 式将 产 品信 息不
探析植入式广告的发展与演进趋势
探析植入式广告的发展与演进趋势【摘要】植入式广告是一种隐性广告形式，通过将产品或品牌融入到内容中来进行宣传。
本文旨在探析植入式广告的发展与演进趋势。
在将讨论植入式广告的定义、重要性以及研究目的。
在将回顾植入式广告的历史沿革，探讨其形式和类型，分析其发展趋势，探讨其在社交媒体中的应用以及展望其未来发展。
结论部分将强调植入式广告的影响力不断增强，预测其将成为主流广告形式，并指出发展中面临的新机遇。
通过深入研究植入式广告的发展，有助于了解其在广告行业中的地位和未来发展方向。
【关键词】植入式广告，发展，演进趋势，定义，重要性，历史沿革，形式，类型，社交媒体，应用，未来发展，影响力，主流广告形式，新机遇。
1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告是一种常见的广告形式，指的是将广告内容融入到影视、游戏、电视节目、网站等媒体中，让广告信息自然而不刻意地呈现给受众的一种推广方式。
与传统的插播广告相比，植入式广告更具隐性和融合性，能够在不打扰用户体验的情况下有效传递品牌信息。
植入式广告通常通过产品展示、角色使用、场景设置等方式进行呈现，使得广告与内容紧密结合，更加容易被受众接受和记住。
植入式广告的发展源远流长，可以追溯至电视广告刚刚起步的时期。
随着媒体形式的不断更新和发展，植入式广告的形式也在不断丰富和创新，逐渐成为各类媒体中不可或缺的广告形式之一。
植入式广告的定义虽然简单，但实际操作起来需要考虑受众接受度、广告内容与媒体的契合度、品牌与内容的一致性等多方面因素，才能确保广告效果最大化。
在数字化和信息化时代，植入式广告的定义也在不断演变和拓展，以适应新的媒体环境和受众需求。
1.2 植入式广告的重要性植入式广告的重要性体现在其具有以下几个方面的特点。
植入式广告能够以一种更加自然和隐蔽的方式融入内容之中，避免了传统广告形式的干扰和打断感，使得受众更容易接受和接纳广告信息。
植入式广告能够有效提高品牌形象和产品认知度，通过与受众情感共鸣或者内容相关性的提升，能够更好地引起受众的共鸣和关注，从而达到更好的广告效果。
电影隐性广告效果分析
性接 受 属性 。 受 众 在观 看 电影 的 特定 环境
但 是 要做 到 高 记 忆 并 不 是 件 简 单 的 事
堵 塞 社 会 信 息 资源 合理 配置 的 关 卡 。 在 越 中 ，无法 自主 地 选 择 要 接 收 哪 些 信 息 而 拒 情 ， 要求 电影 隐性 广 告决 不是 简单 地将 广 这 来 越 缭 乱 的 广 告 信 息 压 迫 下 ，信 息 接 受 似 绝接 收 哪些 信 息 ， 电影故 事 的 冲击 下 ， 在 他 告信 息 添加 在故 事情 节 的隙缝 之 中 ， 只有＿ 仕 乎 已经 成 为 消 费 者 受 众 的注 意 力 负担 ， 传 们失 去 了 切 换 接 收 意 识 的权 利 ， 进 一 步 非广 告 背景 下让 广告 与情 景水 乳 交融 ， 更 让广
种 。这既是 受众 审美疲 劳 的结果 ，也是 广告媒 体 发展 的必然 。 电影 隐性 广告 的 效果如何 ？ 本文从 到达 、好 意 记忆和 实效 四个 方 面 来评 析 ， 同时也探 完 了其存 在的 隐患 。 关键词 ： 电影隐性广告 效 果
中图分类号 ：７ ３ ８ Ｆ １ ．
学 术 论 坛
ＳＩＣ ＆ＴＯＮＬ０ Ｃ Ｎ－ ＥＨ０ Ｙ Ｅｉ ０
电影 隐性 广告效果分析
徐 苒 （ 山东建筑大 学艺术学院 山东济 南 ２ ０ ０ ） ５ ０ １
摘 要： 当传统广告 日渐繁 冗无力时 ， 富于 创意的 广告人 开始 尝试找 寻新 颖 的、有 力的广告 形式 ， 电影隐性 广告便是 其 中独具魅 力的一
广告 活 动 安 排 在 电影 的 发行 和放 映 过 程 中
我 们 的 电影 隐性 广 告 就 有 了更 有 力 的 效 果 的 广 告 传 播 形 式 。 它 是 广 告 界 的 新 兴 物 要 条 件 。 其 次 ，电影 受 众 的 信 息 接 收 环 境 有其 保 障 。 种 ，是 市 场 经 济 和 传 播 技 术 发 展 的一 种 创
电影中隐性广告分析
市场营销学
• 植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌 入式广告”或“置入式广告”。植入式广 告，是相对于那些有专门发布空间和时间 的广告而言的，指将产品或品牌及其代表 性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、 电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些 商业会议或者政府活动、音乐或电视节目 中，通过场景的再现，给观众留下对产品 及品牌的印象，继而达到营销的目的。
影视作品植入式广告的特点
• 隐蔽性(“润物细无声”) • 影视作品利用明星的号召力，增强说服效 果 • 告成本较低，可以充分利用电影资源，借 影视作品吸引更多的人关注广告产品。 • 影视作品置入式广告效果持续时间长而且 影响广泛
• 但现在的影视的植入式广告更多的是以产 品或者背景板出现，强行将观众拉进广告 中，缺乏与剧情的自然衔接。 • 而当代影视作品隐性广告的重中之重便是 要将广告合情合理地融入作品当中，使之 能与剧情完美结合。
以热门电视剧《男人帮》为例
• 有人统计，《男人帮》植入式广告品牌的 数量不下十七八个，涵盖了各个领域的商 品。 • 面对如此庞大的广告数量，《男人帮》剧 组依然能够让其合理融入作品依靠的很多 是将广告融入到角色当中，让广告从有一 定性格，一定个性的角色口中说出，切合 人物性格，又做了广告宣传，达到了一箭 双雕的效果。
从上面几个例子，以及《男人帮》 的其他隐性广告可以总结出如下几 种隐性广告出现形式
• • • • • 以背景画面的形式出现 以台词的形式出现 以任务经常使用的生活必需品反复出现 通过品牌广告的特定音效或旋律暗示受众 以冠名的形式出现
从《男人帮》的哪些隐性广告中，我们 可以分析出这些隐性广告有这些优点
如何提高影视作品隐性广告的传播 效果
1、与电影中内容的巧妙结合 ：做到“形”、意” 皆隐 ，例如:剧中多次利用IT宅男之口，说出诸如 360杀毒，京东商城等等广告名词，既符合IT宅男 的性格特点，又做到了广告效果。 2、剖析受众心理进行广告创意 ：在潜移默化上下 功夫 ，例如剧中孙红雷那台时刻不离手的中兴手 机，不但给中兴手机打了大大的广告，更与与其 他电视剧一众IPHONE4形成了鲜明对比。
关于广告中的显性动机和隐形动机分析 市销1班 124号 容杰文
关于广告中的显性动机和隐形动机分析
分析案例：王老吉电视广告
课本原理：显性动机和隐形动机
显性动机：动机与行为之间被意识到和公开承认的联系
隐性动机：动机与行为之间未被意识到和不愿公开的
“怕上火，喝王老吉”这句耳熟能详的广告语响遍大江南北。
我们从最近的王老吉电视广告中有四个场景，吃火窝，通宵看球，吃油炸薯条，烧烤和夏日阳光浴，画面中的人们开心享受着“上火”，纷纷把一罐罐王老吉开怀畅饮，这无疑正面显示出王老吉清热解毒，消暑健康的形象。
结合广告歌：“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火喝王老吉”。
很容易知道王老吉电视广告显性动机是“预防上火”“喝饮料就能防止上火”。
同时广告中给我们看到人们在日常很多生活片段，吃热气东西，烈日曝晒，通宵熬夜，从这些生活细节中反映了王老吉电视广告隐性动机-------消费者没有意识自已经上火了。
总结王老吉广告动机、
显性动机：“喝饮料就能防止上火”“预防上火”。
隐性动机：消费者没有意识自已经上火了。
影视广告隐形化发展分析
性 广 告 的 范 与 分 类 也 没 行 一 致 的看 ‘
法 ， 本 概 念 的 模糊 与偏 差 直 接影 响 到 基 研 究 的深 度 ， 多研 究 停 留 现 象 捕 述 很 阶段 性 广 告 的 概 念 有 两 个 明 的误 ． 隐
（ ） 人道 具 。 影 视 作 品 隐性 广 告 。 四 隐 是 大众 传 播 媒 介不 得 以新 闻报 道 形 式
的 国 内票 房记 录更 是 不 断 被 刷 新 。 告 告 最 常 见 的一 种 手 法 。 是 把某 件 产 品 发 布 广 告 。 过 大众 传 播 媒介 发 布 的广 广 它 通
息 传 达 给 目标 受 众 ， 达 到 改 变或 强 化 以
ｑ 化 ． 数 ｔ － ｌ 光 中 ， 豫 与反 复 ， ｔ Ｉ 的 ｌ ｆ 犹 选 择 的道 路 魁 小 的 算 计 ， 淫 着 浸 被 ｈｌ，（￣之 仇 ．ｕ ｌ 对生 命 的 ａ（ｒ ＇ ｉｔ１ ｒ ｔ ｊ ｆ脱 Ｊ Ｆ 西 敬 畏 程 婴 复 仇 成 功 了 ， 他 不 ｊ 但
品或 品牌 消 费 群 。
映 现代 生 活 的 影 视作 品 ， 是 不 可 避 免 隐 性 广 告 相 关 监 管 机 制 和 政 策 法 规 的 更 地 会 出 现 某 一 手 机 品 牌 重 点 推 出 的 当 不 健 全 ， 易 引 起 社 会舆 论 的谴 责 及 受 容
（ ） 低 影 片 制 作 的 风 险 三 降
什 怨 恨 … ｊ 出剧 ， 仅 仅 是 “ 美 好 Ｊ不 将 的 命运 带 来 的 恐 惧 ． ． 婴 只是一个 平 凡的小 人物 ，
祝广告隐形化处理如何扬长避 短， 发
大义． ｍ只 是模 糊 的 茫 然 以 及 广 告 应 反 映 出现 代 广 告 的基 本描 性 髟 到厌 恶 ，广 告 生 存 市 场 环 境 急 剧 变 化 ，
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隐性广告的传播学现象分析【内容摘要】2010年春接联欢晚会大量植入隐性广告在全社会范围内引起轩然大波，大部分媒体与民众表示强烈的愤怒与斥责，也有小部分表示理解。
这件事把隐性广告再度推到人们的视线里引起人们与社会的思考与研究。
诚然近几年来，隐性广告越来越多地出现在我们的生活中从奥运会到春晚，从电影到微博，真可谓是无处不在。
作为一种新兴的广告形式，隐性广告在一定程度上改变了原有广告的传播模式，收到了良好的传播效果。
隐性广告自身的特点决定了它受众群体的接受层次和范围，正确利用好这个传播的形式才能将其传播效果最大化。
【关键词】隐形广告传播学随着大众媒介的不断发展，显性广告轰炸式的占据着消费者的眼球，平均每人每天从早到晚要主动或者被动得接受200～300个广告，可以说广告无处不在，堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强，广告效果也直线下降，38％的观众会在电视广告时间段转台，58％的观众会利用广告时间休息，广告主发现自己的支出和回报越发不平衡，大量的广告费投入背后却只能收到可怜的广告关注和广告推动，在这样的情况下与显性广告相对而言的隐性广告开始登上大舞台，“随风潜入夜，润物细无声”是隐性广告的最大特点，下面我将运用相关传播学原理对隐形广告这一传播学现象做出简要分析。
一、隐性广告的概念及其表征形式隐性广告又称置入式广告或阀下知觉广告，即将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具或服务商标甚至服务内容有策略性地融入至媒体内容当中，成为内容的一部分，让观众留下对商品的品牌印象，进而在播出媒体外的市场中达到行销商品的目的。
它与显性广告有着很大不同的商业宣传，它表现出很强的渗透性，并非形式上的广告，有的还与媒体内容互为一体，其功能与目的和广告并无两样，但其间接效用较广告更胜一筹。
显性广告的表征形式由于受众对单一传播模式的疲劳，传统灌输式的广告形式渐渐失去了受众的兴趣和信任。
隐性广告见缝插针找到了发展壮大的沃土。
在多维的传播环境中，隐性广告无处不在，潜移默化地影响着受众。
其主要特点为：①直接出现在影视剧的醒目位置或成为推动整个故事情节的有机组成部分。
导演也往往通过对白巧妙植人品牌或用道具形式给产品一些特写镜头。
比如，在影片《手机》中，特殊的铃声和主人公独有情中一直使用的道具手机摩托罗拉，成了整个故事的焦点和关键所在。
②冠名播出，“贴片”泛滥。
以商品名或企业名直接命名一个栏目，近年的一些大型综艺节目如超级女生、我型我秀等分别以其赞助商名字命名，隐性广告巧妙地穿插在量身定做的节目中。
③“借壳上位”，分公益广告一杯羹。
④在综艺节目里频频露脸，为节目的制作提供赞助或提供产品已屡见不鲜。
⑤伪装权威，借题发挥，即所谓的广告性新闻。
二、快速发展原因隐性广告之所以成为众多广告商争相追逐的对象，除了出于对其低成本、高收益的商业价值考虑之外，更看重的是它理想的传播效果。
1．从传者看，“明星代言”具有更好地说服效果。
隐性广告中的品牌代言人大部分为名人、明星或在社会上有较高知名度，对社会公众有较大影响力的人物。
如《手机》中的葛优。
研究态度改变的说服理论由传播学的四大先驱之一、心理学家霍夫兰提出，他的研究大量涉及到说服艺术，即用什么样的传播方式能够最有效的形成或改变人们的态度。
从传播来源看劝服，霍夫兰曾用实验证明信源的可信度、知名度及传播来源的动机与传播效果成正比关系。
一般认为，名人具有比较好的可信度和知名度，用名人做隐性广告的代言人，观众更容易接受。
另外，传播者的动机也是影响传播效果的重要因素，把广告做得不像广告，弱化广告人的宣传动机，打破受众的心理防线，一切在悄无声息中进行，让观众在毫无戒备的情况下，得出意料之外的劝服效果。
2．从传播过程看，隐性广告的传播方式遵循两级传播模式。
两级传播理论是传播学的四大先驱之一、社会学家拉扎斯菲尔德提出的大众传播学的经典模式。
该理论认为，通常情况下，大众传媒并不是直接将信息传递到受众那里，而是先将信息传递到一部分在人群中有影响力的人，再由这部分人传递到广大受众，拉扎斯菲尔德将这部分在信息传播过程中起中介作用的人称为“舆论领袖”。
所谓两级传播，第一级传播是指从大众传媒到舆论领袖，第二级传播是从舆论领袖到全体受众。
隐性广告中的名人等广告代言人就处于舆论领袖的地位，起着舆论领袖的作用。
舆论领袖对信息有推介、评价、传播和引导的功能，事实上，舆论领袖的作用比我们想像的要大得多，在具体的商业运作中，舆论领袖的推介可能会树立一种品牌，为企业带来巨大的商业利益。
很多看过《手机》的观众都会有这样的感叹“下次买手机就买MOTO”。
MOTO新款商务手机也在影片播映后成功上市，掀起了一股购买热潮。
3．从受众看，信息接受者的心理效应影响着对信息的接受。
受众研究是传播效果研究的一个重要环节，恰当地分析受众的心理对于提高传播效果具有极其重要的意义。
不少研究者发现，用名人做广告的特殊效果是因为其晕轮效应，晕轮效应是指受传者在接受活动中将认知对象的某种印象不加分析地扩展到其他方面去的接受倾向，从而得出全部好或全部坏的整体印象，通俗地讲，也就是一种“爱屋及乌”的心理。
很多隐性广告找知名度高的人做代言，正是抓住了受众的这种心理机制在劝服效果中的特殊效果。
4．隐性广告改变了传统广告的诉求方式和传播环境。
隐性广告的产生实际与观众对显性广告的排斥心理有关，虽说现代广告已由过去单纯依靠叫卖的硬推销方式转变为诉诸于形象、符号及感情的软推销方式，但“这是广告”的心理仍在影响着广大受众。
隐性广告改变了单纯的、赤裸裸的商业广告的表现形式，而是将某种品牌商品实体或其视觉传达标示巧妙地纳入故事情节中，让观众在感知、接受自己感兴趣的故事内容的同时，不知不觉地接受了其中的广告信息，进而产生一定的认知反应、情感反应与行为反应，达到良好的传播效果。
比如《天下无贼》便利用观众对电影故事情节的高度关注为诺基亚手机做了广告，观众不但接受了其中隐含的广告信息，而且没有产生“这是广告”的抵触与排斥心理。
另外，隐性广告信息的传递相对于显性广告来说，信息传递更加集中，不容易受到其他广告的干扰，传播环境不同于显性广告，广告的注意率、到达率、接受率都比显性广告有了大幅度的提高。
三、现阶段存在的问题1．创作形式单一，内容简单，没有过多的考虑产品本身与影视作品的相关度，表现形式不够自然化去且没有太多创意。
大部分隐性广告多是在影视剧出现产品的信息，剧中主要角色使用某某品牌的产品，给产品一个与观众见面的机会而巳。
例如，《天下无贼》中有这样一个情节，以葛优为代表的一班贼化装成旅游团，但尤勇手里举着一面小旗上写着淘宝网，这一情节可能会给淘宝网印象大打折扣。
2．表现过于直白。
过于直白化，有违隐性广告的出发点。
隐性广告就是使消费者在不知不觉中接受产品的信息，而并不是像传统的广告表现手法那样，直接的向消费者传递产品的信息。
目前我国一些影视作品中出现的隐性广告就过于直白化，让消费者一眼就能看出是某某企业在做广告宣传自己的产品。
3．传播形式受到限制。
隐性广告的软性宣传由于受到种种限制，因此一般只能以形象宣传为主。
毕竟影视隐性广告还要考虑到与故事情节的结合度问题，因此不能像传统广告那样详细的介绍产品的功能、利益诉求点为主，而只能以形象宣传为主。
例如，在《天下无贼》公路惊险场面中，长城润滑油只能显示自己的品牌标志，却无法进一步展现自己的产品优于其他品牌润滑油的地方。
4．不能正确体现产品内涵。
隐性广告中根本没有体现出产品的内涵，没有赋予产品独特的含义。
无法给观众留下深刻的印象，从而产生记忆的效果。
四、提高隐性广告传播效果的方式1．隐性广告要讲究艺术，融入相关情节之中，加强对受众心理和营销美学的分析。
做隐性广告，除了好看之外，还要学会隐藏，如果被观众一眼识破，也就丧失了隐性的魅力！隐性广告的最大特点就是“隐”而隐性广告的最高境界是“形”、“意”皆隐，即把隐性广告自然地融到节目、影视剧当中，非常和谐，犹如水乳交融，丝毫看不到广告的影子，但又时时能体会到隐性广告的品牌、产品在其中不可或缺的地位与作用，成为整个情节的有机组成部分。
广告的传播过程很大程度上受制于广告向受众传达诉求的方式。
广告传播在本质上是与目标受众沟通的过程，广告传播不管采取何种形式其最终目的是要向受众传达广告主的诉求，并接受受众的反馈。
因此，隐性广告的传播首先需要加强对受众心理和营销美学的分析。
2．隐性广告与其所依附的载体要形成良好的互动关系。
隐性广告虽然不像显性广告那样直观和明显，但较之于显性广告，其传播效果可以说有过之而无不及。
隐性广告由于在其信息传播中巧妙地“隐”去了“庐山真面目”,使消费者在不知不觉中对产品产生了兴趣，因此往往能收到“无心插柳柳成荫”的奇效。
隐性广告的手法多种多“, 运用之妙，存乎一心”。
只要匠心独运，善于独辟蹊径，就不难做出有理想传播效果的隐性广告。
总之，隐形广告作为宣传的一种理想途径，要广告商轻易放弃这块战场恐怕不易，我们期待的是，随着广告宣传意识的成熟，追求到一种更合理的方式合作，均衡各方面的利益和期望，实现真正意义上的三方共赢。
【参考文献】：1．张莉;隐性广告的传播学审视[J];今传媒;2006-112．李彬，传播学引论[M];新华出版社，20033．邵培仁，传播学[M];北京高等教育出版社；20004．王晓乐，解析隐性广告:内涵、本质与背景[J];新闻界;2007-055．王轶群;透过传播学原理看隐性广告[J];宁波大红鹰职业技术学院学报;2007-02。