佳洁士牙膏广告词分析

牙膏创意广告词大全

牙膏创意广告词大全牙膏创意广告词大全牙膏广告语大全：牙膏有营养，牙齿好喜欢——纳爱斯牙膏我最享受就是这种冰爽冲击——高露洁冰爽牙膏防蛀配方健白科技——colgate：高露洁健白防蛀牙膏《杨澜篇》我们的目标0蛀牙——colgate：高露洁《口腔检查篇》牙膏，下次买黑人——黑人牙膏不能只看外表——黑人牙膏留得清香在，不愁没人爱——科尔盖特牙膏健康自信笑容传中国！——crest：佳洁士《全优7效牙膏篇》健康笑容来自佳洁士——佳洁士牙膏每天两次，外加约会前一次——某牙膏名人，送给天下有情人——名人美食过后口气清香——sunstar：三诗达牙膏《green篇》口腔问题找云南白药牙膏——云南白药牙膏《关注牙龈问题篇》牙齿白得很健康——colgate：高露洁健白防蛀牙膏《海边篇》超越钻石般的眩白——crest：佳洁士双效炫白牙膏《钻石般耀眼篇》冷热酸甜都不怕——上海防酸牙膏中华养生健口有道——（云南白药）金口健养护型牙膏全球最多牙医推荐敏感性牙膏——舒酸定牙膏《敏感牙齿篇》有信用有品质——黑人牙膏《品质保证篇》享受美味没问题——黑人抗敏感+牙龈护理牙膏《台湾牛肉面节篇》云南白药牙膏凝聚百年白药精粹——云南白药牙膏《关爱家人篇》清新抗敏我有我要求——黑人牙膏《抗敏感牙膏篇》清新自信每一天——黑人牙膏《生活篇》亮白健康完美笑容——黑人全亮白矿物盐牙膏《海洋篇》活力清爽就是黑妹——黑妹牙膏《生日派对篇》伢伢乐有营养——伢伢乐儿童营养牙膏《动画篇》笑容亮白当然圣峰亮齿白——sunfeel：圣峰《保剑锋篇》清新好口气——sunfeel：圣峰《保剑锋篇》强健牙齿的智慧——colgate：高露洁高钙牙膏《三字经篇》清热草本清爽口气——colgate：高露洁草本翠爽牙膏《烧烤篇》天天美王天天美——美王牙膏《畅游清新茶爽篇》柠檬劲爽井盐爽白——冷酸灵《劲爽篇》冰爽你的“敢”觉——colgate：高露洁冰爽牙膏《滑雪篇》我白我酷——可德琳大米净白牙膏健康加倍双重草本——立白集团竹草清牙膏泉清凉感受——黑人水清新牙膏《泉水篇》多重健齿极品感受——黑人绿茶牙膏《闭目辨茶香篇》防蛀固齿我更牛——黑妹牙膏《更牛篇》无氟防蛀真安全——黑妹木糖醇牙膏《树林篇》生活有你更精彩——柏丽丝水晶去渍牙膏《高楼情侣篇》牙龈牙齿同步健康美丽——云南白药牙膏《金口健篇》非传统牙膏——云南白药牙膏《游戏接龙篇》为零蛀牙一起来——高露洁牙膏《口腔健康活动月篇》冰爽口感全“爽”未有——高露洁冰爽牙膏《冰爽新境界篇》冰冰凉满口香——圣峰冰茶牙膏《明星篇》爱生活爱笑爱美白——佳洁士盐白牙膏《爱美白篇》一生口腔呵护——lg竹盐牙膏《竹林篇》我们新的选择——牙依牙膏《选择原因篇》航天科技品质保证——牙依牙膏《选择原因篇》有西瓜霜的牙膏——云汉西瓜霜牙膏《西瓜长出牙膏篇》中药牙膏选田七——田七中药牙膏《田七篇》牙齿健康伴侣——纳爱斯牙膏《牙齿篇》深层去渍瞬间亮白——立白去渍牙膏《车站美女篇》·纳爱斯牙膏——牙膏有营养，牙齿好喜欢。

佳洁士牙膏广告策划书全案

佳洁士牙膏广告策划书全案前言牙膏是人们必不可少的日常生活用品，始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。

2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。

在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。

宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一 :市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998 年，全国牙膏产量达到 28.07 亿支，比 1949 年增长了 133.6 倍，2000 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有关专家预计，2005 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， 2010 年将达到 54 亿支。

近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段:第一阶段( 1949~1992 年):国内品牌三足鼎立1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。

但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。

第二阶段( 1992~1996 年):洋品牌小试牛刀1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。

佳洁士牙膏的营销策略分析1

佳洁士牙膏的营销策略分析（以在中国市场上的情况为例）美国宝洁公司佳洁士品牌自创立之日起就以不断创新、满足消费者不同需求为宗旨，并将促进大众的口腔健康作为自己的社会责任。

经过几十年的发展，佳洁士品牌已成为口腔保健产品领域里享誉美国、欧洲、亚洲乃至全世界的著名品牌。

1995年，佳洁士品牌来到中国，服务于中国的消费者。

几年来，佳洁士品牌相继推出了佳洁士防蛀牙膏，佳洁士多合一牙膏，佳洁士洁白牙膏，佳洁士舒敏灵牙膏以及一系列的牙刷产品。

这些产品已获得了全国牙防组、中华医学会和中华口腔医学会的验证及认可，成为口腔保健产品领域里的著名品牌。

一、市场背景1、佳洁士牙膏的发展历程：１９５５年：佳洁士诞生，是当时第一支含氟的牙膏；１９６０年：争取到了美国牙医协会（ＡＤＡ）的医学认证；１９６１年：首次超过了高露洁，成为当时美国牙膏市场的领袖品牌；２０００年：佳洁士荼爽牙膏在中国内地上市；２００１年：在美国首次推出了其牙齿美白产品——深层洁白牙巾；２００１年：推出佳洁士含氟牙膏，开始进入内地中端牙膏市场。

2、佳洁士牙膏在中国市场的占有率：1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。

此时，它的价格过高(约为国产品牌的 3 倍左右)，仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。

1996年到2000年，佳洁士等外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道;另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。

2000年以后，佳洁士等外资品牌与国有品牌竞争日益激烈，而且佳洁士等外资品牌已经占有三分之二的中国市场份额。

2004年，佳洁士牙膏在中国的市场份额仅次于高露洁，居于第二位，占有率为13%；2006年，佳洁士的市场份额为23.2%，超过高露洁位居第一。

3、佳洁士牙膏在中国的市场地位：佳洁士占有几乎最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销策略等方面都在本行业起着领导作用。

所以，佳洁士牙膏居于市场领导者地位。

佳洁士牙膏品牌分析PPT

二产品分析
(一)"佳洁士 "牙膏分析
佳洁士“Crest”是美国宝洁公司的品牌，诞生于1955年，一直在全球享有美誉。因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会认可的防蛀牙膏。
中国人最常见的七大口腔问题：龋齿牙龈问题牙齿敏感牙石牙菌斑口气牙齿不洁白
5、田七奥奇丽2003年接入牙膏市场，开
始是低端市场，2005年开始进城，需要一个完整的终端产品线和终端的运营体系运作。之后，奥奇丽瞅准市场上儿童牙膏市场的空缺，开始主推儿童牙膏，涵盖了从儿童长牙到换牙不同阶段的不同产品。
6、高露洁
在产品广告中不断强调“氟”或者“高档硅”等化学物质，进而强调其防蛀美白的功效。此外还通常会辅以牙科专家或德高望重的老人的语言来强调其功效的优秀。
品牌推广
—佳洁士
一、我国牙膏市场主要现状及主要品牌：
中国牙膏行业市场容量巨大，已稳居世界第一。改革开放以来，市场规模一直保持快速增长，而一年之中的季度市场变化也较平稳。
二、各个牙膏品牌的卖点分析
1、黑人黑人牙膏给你带来的漂亮健康的牙齿和清新的口气触动了我们五种感觉中的四种： 1、视觉(漂亮的牙齿)； 2、嗅觉(清新的口气)； 3、味觉(黑人牙膏独特的味道)； 4、感觉(清新的体验和自信)。
但LG竹盐牙膏有点与众不同，它是一种温和的、文化渗透式的市场策略。通过向消费者介绍朝鲜历史悠久的“竹盐” 的功效，传递一种用植物而非含氟牙膏防蛀的理念。
4、冷酸灵面对众多外资合资品牌的强大攻势，冷
酸灵牙膏坚持走差异化路线，做专做精抗过敏牙膏产品，继承和发扬中国几千年的传统医学文化及中药精华，并将其深入研究、专注于抗过敏牙膏的研发和生产，成功地研发出了适合消费者的抗牙齿过敏口腔护理产品。

牙膏,广告词

牙膏,广告词篇一：牙膏广告语大全牙膏广告语大全：牙膏有营养，牙齿好喜欢——纳爱斯牙膏我最享受就是这种冰爽冲击——高露洁冰爽牙膏防蛀配方健白科技——colgate：高露洁健白防蛀牙膏《杨澜篇》我们的目标0蛀牙——colgate：高露洁《口腔检查篇》牙膏，下次买黑人——黑人牙膏不能只看外表——黑人牙膏留得清香在，不愁没人爱——科尔盖特牙膏健康自信笑容传中国！——crest：佳洁士《全优7效牙膏篇》健康笑容)15种牙膏产品广告词评析1、高露洁牙膏广告词：我们的口号是没有蛀牙评析：露洁的口号是什么？“没有蛀牙”。

我的牙膏给你带来保护、保健，令你没有蛀牙。

这个广告词诉求几乎是所有牙膏产品面临的产品主题，高露洁以王者至尊提出来作为自己产品主张，实际上就已经向全行业进行挑战，同时也是对全行业进行教育，其立意之大气与包容绝对让竞争对手敬畏。

这个口号一直喊了三个世纪还在喊没有蛀牙，紧紧抓住了这一个角落，令高露洁成为全球第一。

2、佳洁士牙膏广告词：健康笑容来自佳洁士评析：同样是诉求“没有蛀牙”，为避开与高露洁的正面对决，佳洁士另辟蹊径，将传播的主角选定在儿童身上。

广告中，一个个儿童露齿而笑，天真自然。

依据创意3B原则，儿童对广告受众的吸引力远远大于成人。

事实上，许多成人（家长）正是在孩子的影响下，选择佳洁士的。

同时，如果一个人从小就养成使用佳洁士的习惯，随着一批批“佳洁士儿童”的成长，其市场潜力将会倍增。

3、中华牙膏广告词：中华永在我心中评析：在激烈竞争的牙膏市场中，中华牙膏向爱国情节、向民族意识角落进攻。

这一个角落进攻令消费者在购买选择时会不自觉倾向民族品牌的产品，其结果是中华牙膏当年的销量有10名之末窜升到第三名，仅次于高露节和佳洁士。

4、LG竹盐牙膏广告词：竹盐咸口利于齿评析：竹盐产品自古就有，但是运用到牙膏等日化行业，还是新鲜事情，LG竹盐牙膏主打的竹盐概念，就极富传奇色彩。

流传千年的古老工艺，煅烧九次的提炼过程，在韩流盛行的时代这些自然成为LG俘获城市高端白领人群的秘密武器。

牙膏创意广告词大全

牙膏创意广告词大全牙膏创意广告词大全牙膏广告语大全：牙膏有营养，牙齿好喜欢——纳爱斯牙膏我最享受就是这种冰爽冲击——高露洁冰爽牙膏防蛀配方健白科技——colgate：高露洁健白防蛀牙膏《杨澜篇》我们的目标0蛀牙——colgate：高露洁《口腔检查篇》牙膏，下次买黑人——黑人牙膏不能只看外表——黑人牙膏留得清香在，不愁没人爱——科尔盖特牙膏健康自信笑容传中国！——crest：佳洁士《全优7效牙膏篇》健康笑容来自佳洁士——佳洁士牙膏每天两次，外加约会前一次——某牙膏名人，送给天下有情人——名人美食过后口气清香——sunstar：三诗达牙膏《green篇》口腔问题找云南白药牙膏——云南白药牙膏《关注牙龈问题篇》牙齿白得很健康——colgate：高露洁健白防蛀牙膏《海边篇》超越钻石般的眩白——crest：佳洁士双效炫白牙膏《钻石般耀眼篇》冷热酸甜都不怕——上海防酸牙膏中华养生健口有道——（云南白药）金口健养护型牙膏全球最多牙医推荐敏感性牙膏——舒酸定牙膏《敏感牙齿篇》有信用有品质——黑人牙膏《品质保证篇》享受美味没问题——黑人抗敏感+牙龈护理牙膏《台湾牛肉面节篇》云南白药牙膏凝聚百年白药精粹——云南白药牙膏《关爱家人篇》清新抗敏我有我要求——黑人牙膏《抗敏感牙膏篇》清新自信每一天——黑人牙膏《生活篇》亮白健康完美笑容——黑人全亮白矿物盐牙膏《海洋篇》活力清爽就是黑妹——黑妹牙膏《生日派对篇》伢伢乐有营养——伢伢乐儿童营养牙膏《动画篇》笑容亮白当然圣峰亮齿白——sunfeel：圣峰《保剑锋篇》清新好口气——sunfeel：圣峰《保剑锋篇》强健牙齿的智慧——colgate：高露洁高钙牙膏《三字经篇》清热草本清爽口气——colgate：高露洁草本翠爽牙膏《烧烤篇》天天美王天天美——美王牙膏《畅游清新茶爽篇》柠檬劲爽井盐爽白——冷酸灵《劲爽篇》冰爽你的“敢”觉——colgate：高露洁冰爽牙膏《滑雪篇》我白我酷——可德琳大米净白牙膏健康加倍双重草本——立白集团竹草清牙膏泉清凉感受——黑人水清新牙膏《泉水篇》多重健齿极品感受——黑人绿茶牙膏《闭目辨茶香篇》防蛀固齿我更牛——黑妹牙膏《更牛篇》无氟防蛀真安全——黑妹木糖醇牙膏《树林篇》生活有你更精彩——柏丽丝水晶去渍牙膏《高楼情侣篇》牙龈牙齿同步健康美丽——云南白药牙膏《金口健篇》非传统牙膏——云南白药牙膏《游戏接龙篇》为零蛀牙一起来——高露洁牙膏《口腔健康活动月篇》冰爽口感全“爽”未有——高露洁冰爽牙膏《冰爽新境界篇》冰冰凉满口香——圣峰冰茶牙膏《明星篇》爱生活爱笑爱美白——佳洁士盐白牙膏《爱美白篇》一生口腔呵护——lg竹盐牙膏《竹林篇》我们新的选择——牙依牙膏《选择原因篇》航天科技品质保证——牙依牙膏《选择原因篇》有西瓜霜的牙膏——云汉西瓜霜牙膏《西瓜长出牙膏篇》中药牙膏选田七——田七中药牙膏《田七篇》牙齿健康伴侣——纳爱斯牙膏《牙齿篇》深层去渍瞬间亮白——立白去渍牙膏《车站美女篇》·纳爱斯牙膏——牙膏有营养，牙齿好喜欢。

英文广告语翻译赏析

When you’re sipping Lipton , you’re sipping something special . (红茶广告) 原译：当您在品尝立顿红茶时,即在品味其独特性。
改译：饮立顿红茶,品独到风味。语言以简洁为美，尤其是在广告英语中。生活在快节奏的现代社会中的广告观众对广告多有戒备心理,冗长的广告更易于招致他们的厌恶心理,因此, 英语广告语言十分注意行文简练。原译与改译相比,美感甚少,原因在于它缺乏广告语简短、有力的特点;而改译则构型短小,文字醒目,很好地表现了广告语言的风格。
Apple Thinks Different .
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Apple Thinks Different . (苹果电脑)
原译：苹果电脑,与众不同。改译：苹果电脑,不同凡“想”。
这条广告标语Thinks Different ,言简意赅地说明了要宣传的内容。改译中把“不同凡响”稍作改动,谐音置换变成“不同凡 ‘想’”,符合语境,,较之原译 ,形象更为风趣幽默,给人耳目一新之感。
adidas is all in
adidas is all in （运动品牌广告）
原译：阿迪达斯，全身心投入
改译：阿迪达斯，全倾全力
表面上看，两个译文都表达出了原广告语的意思，但改译明显看起来比原译更加简洁有力，能使人印象深刻，也更加符合运动品牌的品牌精神。
Lipton
When you’re sipping Lipton , you’re sipping something special .
A DIAMOND IS FOREVER
A DIAMOND IS FOREVER （钻石广告）原译：钻石永恒
改译：钻石恒久远，一颗永流传。优点：原译虽然符合广告语简洁性的特征，但却略显平淡，不足以给顾客留下深刻印象，而最后敲定的译本采用了口语，对偶，押韵的手法，读起来朗朗上口，表现了广告的意境，结合主题，引起公众注意，而又促进商品的销售。

“佳洁士-节约”牙膏广告策划书

“佳洁士-节约”牙膏广告策划书尊敬的佳洁士牙膏市场团队：我很高兴向您呈上这份佳洁士牙膏“节约”广告策划书。

通过这个策划书，我希望能够展示出佳洁士牙膏在节约方面的独特优势以及吸引力，以吸引更多的消费者选择佳洁士牙膏。

以下是本次广告策划的详细内容：一、目标受众我们的目标受众是关注节约意识的消费者，包括家庭主妇、学生和年轻上班族。

他们对家庭开支和环保意识有一定的追求，且对使用具有高质量和节约特点的产品有较高的欲望。

二、核心信息佳洁士牙膏作为一款世界知名品牌，以其高效清洁和护理口腔的功效而受到广大消费者的青睐。

在本次广告中，我们将强调佳洁士牙膏的“节约”特点，即使用佳洁士牙膏可以节约用量并获得更长的使用寿命，从而实现口腔护理和经济效益的双重平衡。

三、创意概念1. “时间的价值”主题我们将以“时间的价值”为主题，通过情景刻画展示佳洁士牙膏节约用量的优势。

例如，一位忙碌的家庭主妇在同样的时间内，使用佳洁士牙膏所需的用量远少于其他牙膏，她可以将更多的时间留给自己或者与家人共度美好时光。

2. “节约的智慧”创意我们将创作一系列的小故事或动画，展示佳洁士牙膏的“节约的智慧”。

通过描绘一张牙膏挤出的曲线图，讲述佳洁士牙膏与其他牙膏在用量方面的差距，以此来向消费者展示佳洁士牙膏的节约特点。

四、媒体渠道选择1. 电视广告：在黄金时段播放30秒的广告，通过生动的故事情节和视觉效果，吸引消费者的注意。

2. 社交媒体推广：在Facebook、Instagram和微博等社交媒体平台上进行宣传，通过精准投放广告和有趣的内容营销策略来吸引目标受众。

3. 线下宣传：在超市、药店和口腔诊所等地点进行佳洁士牙膏节约特点的宣传，例如提供免费试用装或打折促销活动。

五、预期效果1. 提高品牌认知度：通过本次广告宣传活动，提高佳洁士牙膏品牌在目标消费者中的知名度和认可度。

2. 增加销售量：通过强调佳洁士牙膏的节约特点，吸引更多消费者选择佳洁士牙膏，从而增加佳洁士牙膏的销售量。

佳洁士市场调研

（1）第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。而老品牌中华经过了联合利华重新品牌定位和包装之后，重焕光彩…… （2 ）二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如 LG 、黑人、安利也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
产品的服务理念
------佳洁士为您璀璨一笑佳洁士为您璀璨一笑
“亲近生活，美化生活”，谁不想微笑之时，露出的是健康洁白的牙齿。自从进入中国的第一天起，佳洁士牙膏就致力于改善中国消费者的口腔健康状况。自从进入中国以来，宝洁公司和佳洁士品牌投入了大量人力、物力和精力，来提高中国人口的口腔健康，十多年来佳洁士通过校园计划，向中国600多城市，1亿 3100万中国孩子传播了保护牙齿健康的知识。在中国众多研究口腔健康的机构和院校，佳洁士还免费提供了大量的设备和技术服务。牙齿健康与否对一个人的生活至关重要，佳洁士品牌仍将继续努力，为中国人口的牙齿健康服务。佳洁士品牌对多年来参与中国爱牙护牙的公益活动感到骄傲。
（3）·企业特点：
佳洁士“ 是美国宝洁公司的品牌，佳洁士“Crest”是美国宝洁公司的品牌，诞生于是美国宝洁公司的品牌 1955年，一直在全球享有美誉。因为其独创的氟泰配方具年一直在全球享有美誉。有卓越的高效防蛀功能，有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会（ADA)认可的防蛀牙膏，这被视为世组织美国牙医学会（认可的防蛀牙膏，美国牙医学会认可的防蛀牙膏界牙膏技术发展史上的一大里程碑。界牙膏技术发展史上的一大里程碑。1985年“Crest”革命年革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。

影视广告文案范文

影视广告文案范文前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。

xx财政年度，公司全年销售额为434亿美元。

在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。

宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

“佳洁士-节约”牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为”佳洁士-节约”牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一:市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程xx 年，全国牙膏产量达到28.07 亿支，比1949 年增长了133.6 倍，xx 年产量达到了36 亿支，年人均使用量提高到了2.8 支，有关专家预计，xx 年中国牙膏产量将达到45 亿支，xx 年将达到54 亿支。

近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段（1949~xx 年）：国内品牌三足鼎立1949 年到xx 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。

但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。

第二阶段（xx~xx 年）：洋品牌小试牛刀xx 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，xx 年宝洁公司的佳洁士进入中国。

在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的 3 倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。

佳洁士牙膏广告策划书@@~

精心整理广告前言始创于售额为86位，"佳洁士告策划,12345企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计?6广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略?一:市场分析?(一)牙膏中国市场品牌发展历程?1998年，全国牙膏产量达到28.07亿支，比1949年增长了133.6倍，2000年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了2.8支，有关专家预计，2005年中国牙膏产量将达到45亿支，2010年将达到54亿支。

?近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：?第一阶段（1949~1992年）：国内品牌三足鼎立?1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。

但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。

?第二阶段（1992~1996年）：洋品牌小试牛刀?1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年宝洁公司的佳洁士进入中国。

在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的3倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。

?第三阶段（1996~2000年）：洋品牌洗牌中国市场?外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了"中华"和"美加净"的品牌经营权；另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。

1996年，国内牙膏10强品牌中外资品牌仅占两席，到1998年已经增至四席，而2000年更是增加到了6席。

而"蓝天六必治"、"芳草"、"两面针"等昔日国产名牌整体陷入颓势。

回复1"冷酸灵(二)12好。

?(三)1、（1（22、消费区域特征分析（1）一线品牌覆盖全国各地。

高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。

15种牙膏产品广告词评析

15种牙膏产品广告词评析华南师范大学周旭彬1、高露洁牙膏广告词：我们的口号是没有蛀牙评析：露洁的口号是什么？“没有蛀牙”。

我的牙膏给你带来保护、保健，令你没有蛀牙。

这个广告词诉求几乎是所有牙膏产品面临的产品主题，高露洁以王者至尊提出来作为自己产品主张，实际上就已经向全行业进行挑战，同时也是对全行业进行教育，其立意之大气与包容绝对让竞争对手敬畏。

这个口号一直喊了三个世纪还在喊没有蛀牙，紧紧抓住了这一个角落，令高露洁成为全球第一。

2、佳洁士牙膏广告词：健康笑容来自佳洁士评析：同样是诉求“没有蛀牙”，为避开与高露洁的正面对决，佳洁士另辟蹊径，将传播的主角选定在儿童身上。

广告中，一个个儿童露齿而笑，天真自然。

依据创意3B原则，儿童对广告受众的吸引力远远大于成人。

事实上，许多成人（家长）正是在孩子的影响下，选择佳洁士的。

同时，如果一个人从小就养成使用佳洁士的习惯，随着一批批“佳洁士儿童”的成长，其市场潜力将会倍增。

3、中华牙膏广告词：中华永在我心中评析：在激烈竞争的牙膏市场中，中华牙膏向爱国情节、向民族意识角落进攻。

这一个角落进攻令消费者在购买选择时会不自觉倾向民族品牌的产品，其结果是中华牙膏当年的销量有10名之末窜升到第三名，仅次于高露节和佳洁士。

4、LG竹盐牙膏广告词：竹盐咸口利于齿评析：竹盐产品自古就有，但是运用到牙膏等日化行业，还是新鲜事情，LG 竹盐牙膏主打的竹盐概念，就极富传奇色彩。

流传千年的古老工艺，煅烧九次的提炼过程，在韩流盛行的时代这些自然成为LG俘获城市高端白领人群的秘密武器。

其“竹盐咸口利于齿”的广告语很快吸引年轻消费者有其最直观的原因———新鲜口味。

淡淡的咸味一开始就引发了尝试者的兴趣，在生活产品基本需求多层次、个性化的今天，迥异于一般牙膏口味的口感带来了更多新鲜的使用感受。

尤其是竹盐牙膏清新微咸的时尚口感和外包装赢得了许多时尚白领人士的认可，这种新鲜口感最初满足了挑剔的消费者追求新奇的需要，陌生化的名词“竹盐”迅速捕获了年轻消费者的好奇心。

佳洁士牙膏包装创意简报

佳洁士牙膏包装创意简报制作时间：2011年6月2日学生：陈超设计产品：佳洁士牙膏佳洁士品牌背景：牙膏中国市场发展历史：1998年，全国牙膏产量达到28.07亿支，比1949年增长了133.6倍，2000年产量达到了36亿支，年人均使用量达到了2.8支，2005年中国牙膏产量到达45亿支，2010年达到54亿支。

在中国这个人口大国中，人们在日常生活中对牙膏这一日常个人卫生用品的需求每年都在以惊人的速度增长。

在中国牙膏有着非常巨大的市场。

二．品牌的市场竞争在中国的牙膏品牌竞争中，高露洁，佳洁士两大品牌占据的市场份额大部分。

在人们心中高露洁，佳洁士几乎成为了牙膏的代名词短短几年中，这两个品牌已经将国产老品牌远远抛在身后，成为了中国牙膏市场的主导品牌。

而冷酸灵，两面针，蓝天，黑妹等国有品牌虽然风光不在，但是凭借着原有的品牌优势依然占据着一席之地，而不少国外品牌如LG,黑人，安利也开始瞄准中国市场大力推广，由此产生二线品牌的激烈竞争态势，由此可见，中国市场的发展前景是非常良好的。

三．消费者分析牙膏虽然是一种家庭消费品，但是随着国外品牌的进入，国内与国外的品牌之间在消费结构上开始出现差异：国产品牌牙膏的主要消费群体集中在中老年和低收入者人群中;而年轻人和中高收入者更倾向于国外品牌的牙膏。

四．设计目的自发明牙膏以后的近一个世纪以来，始终是铅、锡、铝金属软管统治着牙膏包装，但这些金属元素对人的身体健康危害甚大，有形无形的给人造成重金属中毒，甚至加快人体衰老。

特别是对膏体的耐腐蚀方面，更是差强人意，铅锡软管的大面积腐蚀断裂，铝管的局部腐蚀穿孔。

直至金属软管淘汰前也未得到彻底解决。

当塑料大发展的时期到来后，人们便把软管的变革希望，寄托在化学性能稳定耐腐蚀性强的聚乙烯塑料上。

西安牙膏厂率先于上个世纪七十年代初，生产出聚乙烯塑料软管牙膏，投放市场。

遗憾的是，生产后不久，牙膏香气、凉味消失殆尽。

试验失败，但却肯定了其耐腐蚀优良的一方面，也认定其保香性不好的弱点。

佳洁士牙膏广告词分析

佳洁士牙膏广告词分析虽然参加列车零时乘务员让我失去了一个愉快的寒假，但是我却在工作中得到了很多，让我受益匪浅，这也许是我一辈子只有一次的体验!佳洁士的平面广告介绍：广告的主体是一位身穿中国传统婚庆服装的新娘，背景是红色漆木屏风。

画面的亮点是，新娘的大红盖头上有一个显然是故意裁剪出来的洞，洞里露出新娘的红唇和白齿。

特别是新娘的牙齿特别洁白亮丽。

画面的右下角是广告语“就是要炫!”和佳洁士的牙膏。

佳洁士的平面广告分析：视觉的冲击是这则平面广告的理念。

以新娘的洁白的牙齿向大家展示了佳洁士牙膏的功能。

特别是新娘只露出了这口洁白的牙齿更会让消费者留下深刻的印象。

可以说，这支广告主要还是理性诉求派的作品。

它之所以成功，在于它的创意。

为某人请客吃饭不欠人家和海关，该过了，国庆节中秋促销宣传广告语我也认了，关键是半价了，害得我的儿子，广告是不好的，不需要使用也是坏，它的困境。

后来，在另一个朋友介绍我们，找了魅力吱吱，以分钱，净向省事，最重要是质量好，你有什么要求你可以随身携带，魅力吱吱网将按你方的要求。

这则广告的设计也非常出色。

主体人物身着大红色的礼服，背景是暗红色的漆木家具，整个色调是红色，感觉十分协调。

画面中最亮的点是新娘的笑容，特别是洁白亮丽的牙齿，白色与红色形成对比，更突出了白。

因此，可以说，整个设计用色很协调。

或许这则广告从文化上来讲还有更深的含义。

中国传统的礼服代表传统，从大红盖头里露出来的笑容代表突破传统。

那口洁白的牙齿，从象征含蓄的大红盖头中露了出来，或许是对现代女性的一种鼓励。

现代的女性应该突破传统的束缚，展现出自我。

或许这也是广告语“就是要炫!”所暗示给消费者的吧。

个人广告创意佳洁士巧克力味儿童牙膏广告类型：产品广告广告形式：电视广告广告时长：30秒广告对象：主要针对4岁到12岁儿童的母亲以及部分偏爱巧克力口味的人群。

广告语：佳洁士巧克力味儿童牙膏，让你的孩子爱上刷牙。

广告内涵：让小朋友坚持早晚刷牙，是很多妈妈头痛的问题。

佳洁士牙膏广告词

佳洁士牙膏广告词佳洁士牙膏广告词佳洁士牙膏广告词农历七月初七是被称作七夕，是我国传统的节日，亦有中国情人节之称。

下面是整理的关于2016七夕情人节促销广告语大全，欢迎阅读!健康自信笑容传中国!——Crest：佳洁士《全优7效牙膏篇》健康笑容来自佳洁士——佳洁士牙膏超越钻石般的眩白——Crest：佳洁士双效炫白牙膏《钻石般耀眼篇》冷热酸甜都不怕——上海防酸牙膏延伸<<<<牙膏有营养，牙齿好喜欢——纳爱斯牙膏我最享受就是这种冰爽冲击——高露洁冰爽牙膏防蛀配方健白科技——Colgate：高露洁健白防蛀牙膏《杨澜篇》我们的目标0蛀牙——Colgate：高露洁《口腔检查篇》牙膏，下次买黑人——黑人牙膏不能只看外表——黑人牙膏留得清香在，不愁没人爱——科尔盖特牙膏从媒体选择来看，国产牙膏相对比较集中在中央台，全国各省的投放面也相对松散，采取一网打尽的广告投放方式。

但中华、两面针、黑妹等几个国有品牌唯独在北京、上海地区99年1-5月基本没有广告投入，这是其它一些外资品牌所没有的。

是否就是自己的领地就自顾不暇呢?而面对合资品牌的广告疯狂入侵，2000年1-5月在以上地区相对有所增加。

特别一提的是中华一改以往作风在上海地区2000年1-5月已投入500多万元，北京地区投入220多万元。

每天两次，外加约会前一次——某牙膏名人，送给天下有情人——名人美食过后口气清香——SUNSTAR：三诗达牙膏《Green篇》口腔问题找云南白药牙膏——云南白药牙膏《关注牙龈问题篇》牙齿白得很健康——Colgate：高露洁健白防蛀牙膏《海边篇》中华养生健口有道——(云南白药)金口健养护型牙膏全球最多牙医推荐敏感性牙膏——舒酸定牙膏《敏感牙齿篇》有信用有品质——黑人牙膏《品质保证篇》享受美味没问题——黑人抗敏感+牙龈护理牙膏《台湾牛肉面节篇》云南白药牙膏凝聚百年白药精粹——云南白药牙膏《关爱家人篇》清新抗敏我有我要求——黑人牙膏《抗敏感牙膏篇》童虎：“这人要上了年纪，腿脚都不灵便了，老是腰酸背疼腿抽筋。

佳洁士牙膏广告词

佳洁⼠⽛膏⼴告词佳洁⼠⽛膏⼴告词佳洁⼠⽛膏⼴告词农历七⽉初七是被称作七⼣，是我国传统的节⽇，亦有中国情⼈节之称。

下⾯是整理的关于2020七⼣情⼈节促销⼴告语⼤全，欢迎阅读!健康⾃信笑容传中国!——Crest：佳洁⼠《全优7效⽛膏篇》健康笑容来⾃佳洁⼠——佳洁⼠⽛膏超越钻⽯般的眩⽩——Crest：佳洁⼠双效炫⽩⽛膏《钻⽯般耀眼篇》冷热酸甜都不怕——上海防酸⽛膏延伸<<<<⽛膏有营养，⽛齿好喜欢——纳爱斯⽛膏我最享受就是这种冰爽冲击——⾼露洁冰爽⽛膏防蛀配⽅健⽩科技——Colgate：⾼露洁健⽩防蛀⽛膏《杨澜篇》我们的⽬标 0蛀⽛——Colgate：⾼露洁《⼝腔检查篇》⽛膏，下次买⿊⼈——⿊⼈⽛膏不能只看外表——⿊⼈⽛膏留得清⾹在，不愁没⼈爱——科尔盖特⽛膏从媒体选择来看，国产⽛膏相对⽐较集中在中央台，全国各省的投放⾯也相对松散，采取⼀⽹打尽的⼴告投放⽅式。

但中华、两⾯针、⿊妹等⼏个国有品牌唯独在北京、上海地区99年1-5⽉基本没有⼴告投⼊，这是其它⼀些外资品牌所没有的。

是否就是⾃⼰的领地就⾃顾不暇呢?⽽⾯对合资品牌的⼴告疯狂⼊侵，2000年1-5⽉在以上地区相对有所增加。

特别⼀提的是中华⼀改以往作风在上海地区2000年1-5⽉已投⼊500多万元，北京地区投⼊220多万元。

每天两次，外加约会前⼀次——某⽛膏名⼈，送给天下有情⼈——名⼈美⾷过后⼝⽓清⾹——SUNSTAR：三诗达⽛膏《Green篇》⼝腔问题找云南⽩药⽛膏——云南⽩药⽛膏《关注⽛龈问题篇》⽛齿⽩得很健康——Colgate：⾼露洁健⽩防蛀⽛膏《海边篇》中华养⽣健⼝有道——(云南⽩药)⾦⼝健养护型⽛膏全球最多⽛医推荐敏感性⽛膏——舒酸定⽛膏《敏感⽛齿篇》有信⽤有品质——⿊⼈⽛膏《品质保证篇》享受美味没问题——⿊⼈抗敏感+⽛龈护理⽛膏《台湾⽜⾁⾯节篇》云南⽩药⽛膏凝聚百年⽩药精粹——云南⽩药⽛膏《关爱家⼈篇》清新抗敏我有我要求——⿊⼈⽛膏《抗敏感⽛膏篇》童虎：“这⼈要上了年纪，腿脚都不灵便了，⽼是腰酸背疼腿抽筋。

牙膏广告

六、广告效果检验
部门制定有关的控制、评价标准，随时了解协调这则广告的进行，检验这则广告的好坏，并及时进行反馈，以调整广告整体的策划。
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皓清的1/4漱口水广告分析
一、市场背景：
目前市场上口气清新类牙膏，从高露洁、佳洁士到黑人，都有其竞争对手。尤其黑人，在清新类产品的创意表现一向非常成熟，产品线也比较突出。而牙膏广告中“清新”的元素：蓝天，白云，清风，高山流水海浪等等被人早已用滥，并已经趋同。
潜意识。一个好的广告创意其核心诉求就需要对人性进行深入的
了解和剖析，那种以主观构想设计出来的创意广告本身就违背了
广告的根本任务。
•
其实，任何一款满足现时需求的产品的推出都有着它
的规律可寻，广告诉求能否引起消费者心灵的共振，这就要从社
会的大环境着眼，从消费者心志的角度去进行产品定位，让消费
者形成对产品的心理渴求。
广告欣赏
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高露洁——你的口腔护理专家
• 高露洁是第一个进入中国大陆的外国品牌，比佳洁士整整早了5年。而且是目前市场份额最大的牙膏品牌。其一直牢牢占据口腔护理专家的宝座，着重诉求“我们的目标，没有蛀牙”的牙齿才是健康的牙齿，与佳洁士的走人性化的诉求道路，诉求“健康”“笑容”，洁白的牙齿才是健康的牙齿有所不同。
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二、产品分析
• 对于佳洁士汉草萃进行深入地了解和研究，掌握了该款牙膏的目标定位为中西结合、健康有效， “汉草萃”的名称也说明了其产品的诉求，“汉”:朝代名,汉族,泛指中华民族,中医药之鼎盛期,“草”:植物,中草药,草及药之古方,“萃”:粹,提取之精华... 汉草萃的产品定位很准确, 根据以上的产品定位，决定这款牙膏做广告的必要程度以及怎样构造广告。

佳洁士牙膏广告词

佳洁士牙膏广告词佳洁士牙膏广告词农历七月初七是被称作七夕，是我国传统的节日，亦有中国情人节之称。

下面是整理的关于2020七夕情人节促销广告语大全，欢迎阅读!健康自信笑容传中国!——Crest：佳洁士《全优7效牙膏篇》健康笑容来自佳洁士——佳洁士牙膏超越钻石般的眩白——Crest：佳洁士双效炫白牙膏《钻石般耀眼篇》冷热酸甜都不怕——上海防酸牙膏延伸<<<<牙膏有营养，牙齿好喜欢——纳爱斯牙膏我最享受就是这种冰爽冲击——高露洁冰爽牙膏防蛀配方健白科技——Colgate：高露洁健白防蛀牙膏《杨澜篇》我们的目标 0蛀牙——Colgate：高露洁《口腔检查篇》牙膏，下次买黑人——黑人牙膏不能只看外表——黑人牙膏留得清香在，不愁没人爱——科尔盖特牙膏从媒体选择来看，国产牙膏相对比较集中在中央台，全国各省的投放面也相对松散，采取一网打尽的广告投放方式。

但中华、两面针、黑妹等几个国有品牌唯独在北京、上海地区99年1-5月基本没有广告投入，这是其它一些外资品牌所没有的。

是否就是自己的领地就自顾不暇呢?而面对合资品牌的广告疯狂入侵，2000年1-5月在以上地区相对有所增加。

特别一提的是中华一改以往作风在上海地区2000年1-5月已投入500多万元，北京地区投入220多万元。

每天两次，外加约会前一次——某牙膏名人，送给天下有情人——名人美食过后口气清香——SUNSTAR：三诗达牙膏《Green篇》口腔问题找云南白药牙膏——云南白药牙膏《关注牙龈问题篇》牙齿白得很健康——Colgate：高露洁健白防蛀牙膏《海边篇》中华养生健口有道——(云南白药)金口健养护型牙膏全球最多牙医推荐敏感性牙膏——舒酸定牙膏《敏感牙齿篇》有信用有品质——黑人牙膏《品质保证篇》享受美味没问题——黑人抗敏感+牙龈护理牙膏《台湾牛肉面节篇》云南白药牙膏凝聚百年白药精粹——云南白药牙膏《关爱家人篇》清新抗敏我有我要求——黑人牙膏《抗敏感牙膏篇》童虎：“这人要上了年纪，腿脚都不灵便了，老是腰酸背疼腿抽筋。

佳洁士牙膏广告脚本系列

佳洁士----节约牙膏电视广告脚本系列1."佳洁士一节约"牙膏(儿童篇)画面一: 大熊左手拿着牙刷，右手拿着牙膏，大熊说"牙膏没有了"，随手扔了牙膏，去拿一管新的牙膏。

画面二：转镜头:多啦A梦拼命地去接扔掉的牙膏。

画面三: 多啦A梦走到大熊旁边说"你为什么要把牙膏扔掉?''''牙膏用完了。

"大熊说道，多啦A梦拿过大熊的牙刷挤上牙膏，大熊睁大了眼睛看着，大熊不禁说道"我刚才看没有牙膏了，你怎么还会挤出这么多牙膏呢?"多啦A梦说道:"你看看有没有，要是没有我怎么会挤出这么多牙膏，只有成为好孩子才能成为好人，人们才会尊重你，你想成为好孩子吗?"大熊说道"我想，我想!""那你只要能成为一名懂得节约的儿童，你就可以成为一名好儿童、好人"。

画面四. 标版："佳洁士，使节约"。

2."佳洁士一节约"牙膏(青年篇)画面一: 夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的台灯，一个男青年在灯光下写着东西。

画面二: 男青年在写信。

声音:男青年写信的声音，哭泣的声音。

画面三：特写妈妈，我已经找到一份工作了。

近几天，找工作的历程让我学到了很多，到过几家公司都是因为我不懂得为公司着想一一不懂得节约，把我解雇了，记得小时候(开始回忆小时候)。

画面四:牙膏还没完，我喊"妈妈，没有牙膏了，妈妈走了过来把剩余的牙膏挤在牙刷上，递给我说"看牙膏不是还有吗?你已经11岁了，你一定要懂得节约，父母工作都不容易，你要懂得节约。

"我很不高兴地说了声"知道了。

"妈妈说"你现在也许不理解，等你以后工作的时候你就知道了"。

画面五:写信的纸被男青年哭得浸湿了一块，男青年继续在信上写到"妈妈，我现在理解你的苦心了，我知道节约了。