2014第四季度奥迪未来尊享季区域及经销商整合营销指导建议
奥迪促销活动营销策划方案范文
奥迪促销活动营销策划方案范文一、活动背景和目标奥迪作为一家世界知名的汽车品牌，一直以来都以高品质和豪华感而著称。
然而，随着竞争的加剧和市场需求的变化，奥迪需要通过促销活动来巩固其市场地位并吸引更多的消费者。
本次促销活动的目标是推广奥迪品牌，增加销量，并提升消费者对奥迪的认知和好感度。
二、目标群体分析为了确保活动的效果和投资回报，在制定策划方案之前需要对目标群体进行深入的分析。
奥迪的目标消费者主要是中高端人群，年龄在30-50岁之间，收入稳定且有一定购买力。
他们注重品质、时尚和豪华感，并对汽车性能、安全性和驾驶体验有较高要求。
三、促销活动策划方案1. 活动主题确定：根据奥迪品牌的定位，活动的主题应突出奥迪汽车的豪华感和高品质。
例如，可以以“奥迪豪华生活，尽享荣耀”为主题。
2. 活动时间和地点：为了吸引更多的消费者参加活动，活动可以选择在周末或节假日举行，时间最好在白天以便于展示汽车的外观。
活动的地点可以选择在奥迪授权经销商的展厅或购物中心等人流量较大的场所。
3. 活动内容设计：(1) 汽车展示：在活动现场展示多款奥迪汽车，包括热销车型和新车型。
通过专业的销售顾问介绍各个车型的性能、配置和特点，让消费者可以近距离了解奥迪汽车的优势。
(2) 试驾体验：设置试驾区域，提供给消费者进行试驾体验。
试驾车辆应涵盖不同型号和配置，以满足不同消费者的需求。
同时，提供专业的试驾教练，让消费者能够深入体验奥迪汽车的驾驶感受和性能表现。
(3) 互动游戏：设计一些与汽车相关的互动游戏，如汽车知识问答、拼图比赛等，以增加活动的趣味性和参与度，并奖励获胜者奥迪相关的精美礼品。
(4) 车展抽奖：设置抽奖环节，将所有参与试驾和购车的消费者的信息放入抽奖箱中，抽出幸运者给予奖励，奖品可以是奥迪车模、奥迪相关周边产品或折扣券等，以激励消费者参与活动。
4. 宣传推广：(1) 广告宣传：通过电视、电台、报纸、杂志等广告媒体进行全方位的宣传。
奥迪营销策划方案word
奥迪营销策划方案word第一章：项目背景和目标1.1 背景奥迪是世界著名的高档汽车品牌之一，其产品以高品质、高性能和奢华享誉全球，深受消费者喜爱。
然而，在中国市场，奥迪的知名度和销量与一些竞争对手相比有所差距。
在中国车市的竞争日趋激烈的背景下，奥迪需要采取有效的营销策略来提高品牌知名度，增加市场份额。
1.2 目标本营销策划方案的目标是帮助奥迪在中国市场增强品牌形象和市场地位，具体包括：- 提高奥迪品牌在中国市场的知名度，使其成为消费者首选的高档汽车品牌之一；- 增加奥迪汽车在中国市场的销量，提高市场份额；- 提升奥迪汽车在中国市场的认可度，塑造高端、豪华、稳定和可靠的品牌形象。
第二章：市场分析2.1 汽车市场概况中国是世界上最大的汽车市场之一，汽车保有量和销量不断增长。
随着经济发展和人民收入水平提高，中国消费者对汽车品牌和产品的要求也越来越高。
2.2 竞争对手分析在中国市场，奥迪面临着来自其他高档汽车品牌如宝马、奔驰、捷豹等的竞争。
这些品牌都有一定的市场份额和消费者认可度，与奥迪有一定的差距。
2.3 消费者分析在中国市场，奥迪的目标消费群体主要包括富裕中产阶级和高收入人群。
这部分消费者对汽车品牌、产品质量和性能有较高的要求，注重品牌形象和社会地位的象征。
第三章：营销策略3.1 定位策略奥迪在中国市场的定位应该是高端、先进、稳定和可靠的汽车品牌。
通过提供高品质、高性能和豪华的产品，奥迪将其定位为成功、自信和高尚的个人和企业的首选汽车品牌。
3.2 品牌形象塑造为了提升品牌形象，奥迪可以采取以下策略：- 加强品牌宣传和推广，通过广告、媒体报道、赞助活动等形式，展示奥迪的高档和豪华形象；- 利用互联网和社交媒体平台，开展在线宣传活动，增加与消费者的互动和沟通；- 培养明星代言人，通过明星的形象代言奥迪，增加品牌的知名度和认可度。
3.3 产品推广为了增加销量，奥迪可以采取以下策略：- 推出适应中国市场需求的新产品系列，例如更加环保的混合动力汽车、豪华SUV等；- 加强经销商网络建设，提高产品的渠道覆盖和销售环节的服务质量；- 提供个性化定制服务，满足消费者个性化需求。
奥迪品牌汽车营销策划方案
奥迪品牌汽车营销策划方案引言奥迪汽车是德国奥迪集团旗下的豪华汽车品牌，以其领先的技术和精湛的工艺而享誉全球。
本文将设计一套全面且有针对性的奥迪品牌汽车营销策划方案，旨在提升奥迪品牌的知名度和市场占有率。
第一部分品牌定位1.1 目标市场奥迪汽车的目标市场是中高收入群体，他们追求品质、注重细节，并且追求个性化。
目标市场主要分布在经济发达的一、二线城市。
1.2 竞争对手分析与奥迪汽车竞争的主要对手是宝马、奔驰等豪华汽车品牌。
这些品牌在市场上的知名度和口碑也非常高，因此奥迪需要通过创新和差异化来突出自身。
1.3 品牌定位奥迪汽车的品牌定位是豪华、高端、科技感。
奥迪坚持提供高品质的汽车产品，同时注重创新和科技元素的融入，打造出与众不同的豪华汽车。
第二部分市场调研2.1 调研目的通过市场调研，了解目标市场的需求和消费趋势，为奥迪制定针对性的营销策略提供依据。
2.2 调研方法采用问卷调查、深度访谈等方法，收集消费者的意见和建议，同时结合大数据分析，抽取有效信息。
2.3 调研结果根据市场调研结果，奥迪汽车应注重产品的品质和科技感，同时加大对年轻人市场的开拓，满足他们对个性化和时尚的需求。
第三部分产品策略3.1 产品设计以品质和科技感为核心，设计出更加时尚、个性化的汽车产品，满足不同消费群体的需求。
增加电动汽车的研发和生产，以迎合环保意识增强的市场需求。
3.2 产品创新通过技术创新和研发投入，奥迪汽车应不断引入新的科技元素，如自动驾驶、大数据分析等，提升产品的竞争力。
3.3 产品质量保证奥迪汽车应加大对产品质量的监控和管理，提高产品的可靠性和耐用性，并提供优质的售后服务，让消费者放心购买和使用。
第四部分渠道策略4.1 经销商网络建设奥迪汽车应与优秀的经销商合作，在全国范围内建立完善的销售和服务网络，提供便捷的销售和维修渠道。
4.2 线上销售渠道在互联网时代，奥迪汽车应加大对线上销售渠道的开发和推广，通过官方网站、电商平台等方式，提供在线购车和售后服务。
奥迪促销活动策划书3篇
奥迪促销活动策划书3篇篇一奥迪促销活动策划书一、活动主题“奥迪限时狂欢，畅享低价购车盛宴！”二、活动目的1. 提高奥迪品牌知名度和销售量。
2. 吸引潜在客户，增加展厅客流量。
3. 促进滞销车型的销售，回笼资金。
4. 提升客户满意度和忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 购车优惠推出多款奥迪车型，提供极具吸引力的购车优惠，如现金折扣、金融贴息、置换补贴等。
设立不同的优惠套餐，满足客户的个性化需求。
提供延长质保、免费保养等增值服务。
2. 试驾有礼凡到店试驾奥迪车型的客户，均可获得精美礼品一份。
试驾后购买车辆的客户，可享受额外的优惠或礼品。
3. 购车抽奖活动期间购车的客户，可参与现场抽奖，赢取奥迪精品或售后服务券。
设立多个奖项，增加客户购车的积极性。
4. 老客户推荐老客户推荐新客户购车，双方均可获得奥迪专属礼品或服务。
设立推荐排行榜，对推荐数量较多的老客户进行奖励。
5. 金融方案提供多种金融贷款方案，低首付、低利率等，减轻客户购车压力。
与银行合作，推出特别优惠的车贷政策。
6. 互动环节设立展示区，展示奥迪最新科技和车型亮点。
安排专业销售人员进行产品讲解和演示，解答客户疑问。
举办互动游戏，增加客户参与度和趣味性。
六、活动宣传1. 线上宣传在奥迪官方网站、社交媒体平台发布活动信息和宣传海报。
发送电子邮件或短信通知潜在客户和老客户。
利用汽车论坛、车友会等渠道进行推广。
2. 线下宣传在展厅、商场、车展等场所张贴活动海报和宣传资料。
邀请媒体参加活动，进行新闻报道和宣传。
组织试驾活动，邀请客户亲身体验奥迪车型。
七、活动预算1. 促销费用：[具体金额]用于购车优惠、礼品、抽奖等活动支出。
2. 宣传费用：[具体金额]用于线上线下宣传推广。
3. 人力成本：[具体金额]包括销售人员、活动策划人员等的工资和福利。
4. 其他费用：[具体金额]用于场地租赁、布置、设备租赁等费用。
八、活动评估1. 设定销售目标，活动结束后统计实际销售数量和销售额。
奥迪汽车营销策划方案活动目标
奥迪汽车营销策划方案活动目标1. 活动目标1.1 提高品牌知名度：通过营销活动，提升奥迪汽车在目标消费群体中的品牌知名度，使消费者更加熟悉奥迪汽车并产生购买意愿。
1.2 增加销售量：通过推广活动，吸引更多潜在消费者关注奥迪汽车，并进一步促成购买行为，从而增加奥迪汽车的销售量。
1.3 建立品牌形象：以奥迪汽车的创新技术、高品质和豪华形象为基础，通过营销活动展示奥迪汽车的核心价值和独特魅力，建立奥迪汽车作为高端品牌的形象。
1.4 增强用户互动：通过各类线上和线下活动，拉近奥迪汽车与消费者的距离，增强用户的参与感和归属感，进而促使用户更好地购买和使用奥迪汽车。
2. 目标受众2.1 中高收入人群：奥迪汽车定位于高端市场，因此目标受众主要为中高收入人群，他们有一定的购车能力和追求品质生活的意愿。
2.2 35-55岁的男性和女性：这个年龄段的人群更注重汽车品质、工艺和性能，也更具有成熟稳重的消费能力。
2.3 中大型城市的消费者：中大型城市的消费者购车意愿更强，对奥迪汽车的认知度相对较高，可以形成更好的市场推广效果。
3. 策划方案3.1 线上活动3.1.1 社交媒体推广：通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台推出精彩的广告片和品牌故事，以及与用户互动的活动，提升奥迪汽车的品牌认知度和用户参与度。
3.1.2 精准投放广告：通过数据分析和人群定向投放，在特定的媒体平台上进行精准的广告投放，让目标受众更容易接触到奥迪汽车的信息。
3.1.3 汽车展示VR体验：利用虚拟现实技术，通过线上展示奥迪汽车的内饰和外观，提供真实的驾驶体验，让用户在家中也能感受到奥迪汽车的魅力。
3.2 线下活动3.2.1 高端活动赞助：与高端时装周、艺术展览等合作，赞助商名额与展示名车的展区，提高品牌知名度和形象认可度。
3.2.2 场地静态展示：在购物中心、写字楼等高人流量的场所，设置奥迪汽车展示区，展示最新款的奥迪汽车，并提供试驾体验，吸引潜在消费者参与互动。
奥迪汽车营销策划方案
奥迪汽车营销策划方案一、目的：满足用户合理需求、减少用户抱怨、降低用户投诉、提高用户满意度、确保不发生媒体曝光事件、保障市场稳定，确保顺利渡过xx年度“3·15”消费者权益保障日。
二、活动内容：(一) 重点用户的排查及处理：定义1) 用户的背景特殊性2) 用户直接致函、电至新闻媒体3) 用户因同一性故障投诉800热线两次以上且问题未处理完毕。
4) 重大责任事件，但迟迟未完全处理完毕。
5) 服务网点因技术类问题一直未能解决，致电/函我部要求处理类。
6) 保修期内同一辆车单月索赔次数在3次以上的；7) 三包期内非正常损坏的同一故障，在二个月内更换过二次以上的。
8) 用户将车放置服务站内拒绝维修的。
级别分类1) aaa级用户，定为急需处理，处理周期不得超过5天；2) aa级用户，定为协商处理，处理周期不得超过3天；3) a级用户(提出无理要求，可能造成投诉升级)，定为协商、稳定和安抚，处理周期不得超过2天；排查销售服务经理对网点填报的真实和有效性进行审核后，报大区经理和协理，同时于2月25日前统报一次，25日之后出现的重点用户另行当日申报，以e-mail方式申报。
•本通知将纳入服务站日常考核顶，如逾期不报的，公司将根据考核结果给予处罚。
（三）售后服务活动的实施必须督促服务商根据上海**汽车“3.15”服务活动进行仔细作业，(具体操作按照服务活动通知执行)，达到以下目的：1) 作好用户参与活动的登记工作，完善终端客户档案。
2) 提前发现重点用户，及时处理，杜绝用户投诉或抱怨的升级。
3) 筛选出忠实用户，进行正面宣传。
4) 为服务商增加客户保有量，防止用户流失。
一、活动分析二、活动目的1、借奥迪自驾游活动进一步加强奥迪品牌对各地、市的宣传与推广。
2、提高奥迪汽车在湖南的知名度与美誉度。
3、传播奥迪汽车的品牌文化，加深与老客户之间的感情交流，让其亲自感受奥迪汽车的品牌文化内涵。
4、借助老客户对奥迪汽车的品质认可，从而带动新客户达到购买目的。
奥迪的营销策划方案
奥迪的营销策划方案一、市场背景分析1.1 市场概况随着汽车行业的发展，中国成为全球最大的汽车市场之一。
消费者对汽车品牌的需求越来越高，对汽车的性能和品质要求也越来越严格。
奥迪作为一家全球知名的豪华汽车品牌，具有很高的市场认知度和品牌影响力。
1.2 竞争分析奥迪的竞争对手主要包括宝马、奔驰等其他豪华汽车品牌。
这些品牌在中国市场都有很大的市场份额，它们通过品牌形象的塑造、产品创新和营销策略等方面的努力，不断吸引和保留消费者。
1.3 目标市场（1）一线城市消费者：这些消费者对汽车品牌有很高的要求，更加追求豪华、高性能和时尚的汽车。
（2）新兴市场消费者：中国的二线城市和三线城市消费者对豪华汽车的需求也在不断增长，对品牌的认知度也在提高。
二、营销目标2.1 增加市场份额通过市场调研和分析，我们发现奥迪品牌在一线城市消费者的认知度和占有率相对较高，但在新兴市场的认知度还有待提高。
因此，我们的目标是在一线城市保持市场领先地位的基础上，进一步扩大在新兴市场的市场份额。
2.2 提升品牌形象奥迪一直以来都以高品质、高科技、高性能为品牌形象的特点，我们将通过产品创新和营销策略来提升品牌形象，使其更加符合消费者的需求和期望。
2.3 增加销售量目标市场的扩大和品牌形象的提升将有助于提高销售量。
通过精准的市场定位和创新的销售策略，我们的目标是实现销售量的持续增长。
三、营销策略3.1 产品创新（1）电动汽车：随着环保意识的提高，电动汽车市场潜力巨大。
奥迪将加大在电动汽车领域的研发和推广力度，推出更多的电动车型，以满足消费者对环保和节能的需求。
（2）自动驾驶技术：随着科技的发展，自动驾驶技术成为未来汽车发展的重要方向。
奥迪将加强自动驾驶技术的研发，并将其应用于新车型，提供更安全、智能的驾驶体验。
3.2 品牌推广（1）广告宣传：通过电视、网络和媒体等渠道进行品牌广告宣传，提高奥迪品牌的知名度和美誉度。
（2）赞助活动：奥迪将赞助一些重要的体育赛事和文化活动，如高尔夫、国际电影节等，以增加品牌的曝光率和影响力。
奥迪营销策划方案活动方式
奥迪营销策划方案活动方式一、背景介绍随着汽车行业的竞争日益激烈，奥迪作为一个高端豪华汽车品牌也面临着许多挑战。
为了增加市场份额和提升品牌形象，奥迪需要开展一系列营销活动，吸引消费者的注意并建立更紧密的客户关系。
本方案将提出一种全面的奥迪营销策划方案，并介绍具体的活动方式。
二、目标定位1. 提升品牌形象：通过塑造奥迪的高端豪华形象，吸引消费者的眼球，并树立品牌的权威性和高贵感。
2. 增加市场份额：通过推出一系列有吸引力的产品和优惠活动，增加销售量，提高市场份额。
三、市场调查分析1. 目标消费群体：年收入较高的中产阶级及以上人群，对汽车品牌、外观设计和性能表现有一定要求的消费者群体。
2. 竞争对手分析：奥迪的主要竞争对手包括宝马、奔驰等高端豪华汽车品牌，他们在市场份额和品牌形象方面与奥迪有一定竞争力。
3. 市场趋势分析：豪华汽车市场的需求在逐渐增加，消费者对汽车品牌和产品性能的要求也在提高，同时对环保和节能性也有较高的要求。
四、营销策略1. 定位策略：高端豪华汽车品牌，注重品质和性能。
2. 产品策略：推出一系列高性能、豪华配置的汽车产品，满足消费者对品质和性能的要求。
3. 宣传策略：通过各种媒体渠道进行品牌宣传，如电视广告、杂志广告、互联网广告等，突出奥迪的高端豪华形象。
4. 促销策略：推出各种购车优惠政策，如降价促销、置换购车、分期付款等，吸引消费者增加销售量。
五、营销活动方式1. 举办奥迪Owners Club车主俱乐部活动。
通过成立一个专门的车主俱乐部，邀请奥迪车主参加各种专属活动和聚会，增加车主对奥迪的归属感和忠诚度。
2. 在各大商场和高档餐厅举办奥迪展示活动。
利用商场和餐厅的高人流量，设置专门展示区域，展示奥迪最新款车型，吸引消费者的注意并提供试乘试驾服务。
3. 举办奥迪粉丝节活动。
通过组织音乐演唱会、社交活动和赛车比赛等，吸引奥迪车主和粉丝的参与，增强品牌形象和用户黏性。
4. 在高端商务场合进行品牌推广。
奥迪a4l营销策划方案
奥迪a4l营销策划方案一、市场分析与目标市场确定奥迪是一家世界知名的豪华汽车品牌，其A4L系列因其优秀的性能、豪华的内饰、科技感十足的配置而备受消费者追捧。
在市场分析中，我们需要结合消费者需求、竞争对手情况等因素确定目标市场。
1.1 消费者需求分析奥迪A4L的目标消费者主要是中高端购车客户，年龄段一般在30岁以上，享受较高收入，追求豪华、品质和科技感。
他们对于汽车的性能、配置、驾驶体验有较高要求，所以选购车辆时会更倾向于具备品牌溢价和高档感的豪华车。
1.2 市场竞争分析在豪华车市场，奥迪A4L将面临来自其他豪华品牌的激烈竞争，如宝马3系、奔驰C级等。
这些竞争对手在品牌知名度、产品性能和售后服务等方面都有一定优势，因此在市场上存在较大的竞争压力。
1.3 目标市场确定根据消费者需求和市场竞争情况，奥迪A4L的目标市场为中高端购车客户，重点关注30-45岁年龄段的收入稳定的消费者群体。
目标市场主要集中在一线城市及其周边地区，毕竟这些地区的消费水平较高，并且这些地区也是奥迪的主要销售渠道。
二、产品定位与目标定位奥迪A4L作为一款豪华轿车，需要在市场中树立自己的独特形象和定位，才能符合目标消费者的需求。
2.1 产品定位奥迪A4L的产品定位主要以豪华、品质、科技感为主要特点，强调高性能、舒适性和安全性。
同时，通过创新科技和智能化配置提升驾驶体验，满足消费者对于豪华车的追求。
2.2 目标定位奥迪A4L的目标定位是成为中高端消费者心目中的理想豪华轿车。
通过提供高品质的产品，提升消费者的品质感和社交地位，并塑造奔驰车主的时尚、自信的形象。
三、营销目标与定位策略制定明确的营销目标和定位策略，是营销策划的核心内容。
3.1 营销目标奥迪A4L的营销目标主要包括增加市场份额、提升品牌声誉和销售业绩。
具体目标为在目标市场中占据20%的市场份额，提升品牌在中高端豪华车市场的知名度和美誉度，年销售量提升20%。
3.2 定位策略定位策略是指在市场中塑造奥迪A4L的独特形象和竞争优势。
奥迪营销策划方案
奥迪营销策划方案篇一:奥迪汽车营销奥迪汽车营销一、策划目的由于受到年初取消的购置税减免、汽车下乡、以旧换新等政策对车市产生了不利的影响,导致的整个车市低迷,我们公司也受到了车市低迷的影响,导致前半年车辆销售情况不理想。
但是有分析指出居民消费物价指数CPI在6月份见顶,下半年宏观调控有望适度放松,GDP增速温和上行,随着9月份前后销售旺季的到来,三四季度,汽车企业有望迎来产销两旺的局面。
鉴于此我们无论是处理库存还是提升销量,都必须把握好这个机会,争取在年内顺利完成任务。
二、当前的营销环境状况1、当前市场状况及市场场景分析:①奥迪汽车较早进入中国,人们对它性能,安全,舒适等都有不错的口碑,由于人们生活日益见好,社会经济发展快,随着人们对汽车行业的慢慢了解,奥迪汽车也将慢慢走近寻常百姓家,奥迪汽车前景反正大。
②奥迪汽车市场成长迅速,目前汽车正处于发展期,公司需发觉潜在客户,应把营销重点放在那些潜在客户,次之则进行宣传,在未来的几年甚至十几年内,需求量将会增加很多,需求量的增加说明奥迪汽车各方面的性能好,被人们所接受。
③对于消费者,在未来的时间里,人们对汽车的依赖性增强,人们的生活质量有很大的提高,在交通工具上将会选择更安全舒适的汽车,而奥迪汽车安全舒适,价格实惠,就会成为他们的首选,奥迪汽车市场发展前景广阔。
2、市场影响因素:宏观环境政治环境:20XX年10月新汽车政策的颁布对泉州地区的影响不是很大思想汇报专题购置税税率上调至XX.X%、汽车以旧换新力度度加大、汽车真实油耗统一分布、新能源汽车加大试点、政府采购XX%自主品牌。
社会文化:人们对奥迪汽车的品牌是肯定的,认知度比较高。
自认环境:泉州地区交通便利,公路交通网线发达,人们对以汽车代步的欲望比较强烈。
经济环境:泉州地区经济发展迅速,经济环境良好。
消费者经济:生活水平逐渐提高,消费观念改变微观环境供应商:奥迪汽车整车、零配件供应商营销中介:奥迪的代理商和经销商篇二:奥迪A4L营销奥迪A4L营销策划单位:武汉交通职业学院策划单位地址: 武汉市洪山区白沙洲大道6号策划人:11汽营(二)班夏禹策划时间:20XX年6月23日目录第1章绪论....................................................- 4 -1.1案例的背景和问题的提出.....................................- 4 -1.1.1案例的背景...............................................- 4-1.1.2问题的提出...............................................- 4 -1.2本案例研究的目的和方法.....................................- 4 -1.2.1研究目的和意义...........................................- 4-1.2.2研究方法.................................................- 5-1.3论文的主要内容.............................................- 5 -2.1奥迪A4L概述...............................................- 6 -2.2奥迪A4L轿车在中国市场的现状...............................- 7 -第3章奥迪A4L的营销环境分析..................................- 9 -3.1奥迪A4L 宏观环境分析.......................................- 9 - 3.2奥迪A4L微观环境分析......................................- 10 -第4章奥迪A4L的SWOT分析....................................- 12-4.1奥迪A4L的优势............................................- 12 -4.1.1品牌优势明显............................................- 12 -4.1.2营销渠道结构合理高效....................................- 12 -4.1.3技术领先................................................- 12-4.2奥迪A4L的劣势............................................- 13 -4.2.1产品质量有待提高........................................- 13 -4.2.2忽视广告投放,宣传力度不足...............................- 13 -4.2.3经销商的销售服务不够全面................................- 13 -4.3奥迪A4L的机会............................................- 14 -4.4奥迪A4L轿车的威胁........................................- 14 -第5章一汽-大众奥迪A4L的STP战略分析........................- 16-5.1奥迪A4L的市场细分........................................- 16 -5.2奥迪A4L的目标市场选择....................................- 16 -5.3奥迪A4L的市场定位........................................- 17 -第6章一汽-大众奥迪A4L的营销策略............................- 18-6.1 奥迪A4L的产品策略.........................................- 18 -6.1.1加强研发,以满足市场对产品种类需求.......................- 18 -6.1.2加强品牌建设............................................- 18 -6.1.3提高服务质量............................................- 19 -6.2奥迪A4L的价格策略........................................- 19 -6.2.1采取现金回扣的优惠政策..................................- 20 -6.2.2与相关单位合作..........................................- 20 -6.2.3采取差别定价的原则......................................- 20 - 6.3奥迪A4L的渠道策略........................................- 20 -6.3.1科学合理的渠道结构......................................- 20 -6.3.2加强渠道管理............................................- 21 -6.3.3加强对经销商的支持力度..................................- 21 -6.4奥迪A4L的促销策略........................................- 22 -6.4.1奥迪A4L的广告策略......................................- 22 -6.4.2奥迪A4L的公共关系策略..................................- 23 -6.4.3奥迪A4L轿车的会议营销..................................- 23 -第1章绪论1.1案例的背景和问题的提出1.1.1案例的背景20XX年6月以来,我国新《汽车产业政策》以及相关配套政策法规逐步实施,逐步规范了汽车市场行为,同时国际原油价格、钢材价格等原材料自20XX年以来持续上扬,汽车企业生产制造成本逐步提高,价格战也蔓延到整个汽车市场;消费者日趋理性、持币待购成为汽车消费的正常现象。
奥迪策划方案
奥迪策划方案奥迪策划方案1. 概述本文档介绍了奥迪公司的策划方案，重点关注奥迪的品牌定位、市场策略和销售渠道等方面。
通过该方案，奥迪公司将进一步提高品牌竞争力，提升市场份额。
2. 品牌定位奥迪作为豪华汽车品牌，其品牌定位是奢华、高端以及技术驱动。
在未来几年，奥迪将继续加强品牌形象的塑造，致力于成为顶级豪华汽车市场的领导者。
为了实现品牌定位，奥迪将采取以下措施：- 强调创新和技术：奥迪将继续在汽车技术方面创新，推出更多环保、高效和智能的产品。
- 加强品牌传播：奥迪将通过广告、市场营销和赞助活动等手段提高品牌知名度和美誉度。
- 打造独特的品牌体验：奥迪将通过提供个性化、贴心的服务，为顾客创造独特的品牌体验。
3. 市场策略奥迪将采取多元化的市场策略来实现市场份额的增长。
3.1 定位豪华市场奥迪将继续在豪华汽车市场中寻求增长机会。
通过不断推出新款车型和科技升级，奥迪将进一步提升产品的吸引力和竞争力。
3.2 拓展新兴市场奥迪将加大对新兴市场的投入，特别是中国、印度和巴西等市场。
这些市场拥有巨大的潜力和增长空间，奥迪将通过建立更多销售和售后服务网络，满足消费者的需求。
3.3 发展电动汽车在电动汽车领域，奥迪将积极参与，并推出更多电动汽车产品。
奥迪将加大在电动汽车技术研发和生产方面的投入，加强与电力公司和充电设施供应商的合作，以确保电动汽车的可行性和方便性。
4. 销售渠道为了提高销售效率和顾客体验，奥迪将采取以下措施改进销售渠道：- 提升线上销售能力：奥迪将提供更加便捷的线上购车服务，包括在线预约试驾、线上支付和线上购车等功能。
- 增加销售网络：奥迪将进一步拓展销售网络，增加销售网点，提高销售和售后服务的覆盖范围。
- 强化销售团队培训：奥迪将加强对销售团队的培训，提高销售能力和服务质量。
5. 总结奥迪的策划方案着重于品牌定位、市场策略和销售渠道等方面的改进。
通过强调创新和技术、加强品牌传播、打造独特的品牌体验，奥迪将进一步提高品牌竞争力和市场份额。
奥迪汽车营销活动方案
奥迪汽车营销活动方案活动名称：奥迪汽车“品质领先，驾驭未来”营销活动活动目标：1. 提升奥迪汽车品牌在消费者心中的形象和认知度；2. 增加奥迪汽车的销量；3. 增加消费者对奥迪汽车的信任度和忠诚度。
活动策划：1. 品牌故事宣传：通过线上线下媒体发布奥迪汽车的品牌故事，突出奥迪汽车的创新、科技和品质，吸引消费者的兴趣和热情。
2. 试驾体验活动：在各大城市设立试驾基地，邀请消费者来体验奥迪汽车的性能和驾驶感受，并提供专业的试驾指导和解答疑问的服务。
3. 产品展示会：在高档商场、车展等地举办奥迪汽车的产品展示会，展示最新款的车型设计和科技创新，吸引消费者目光。
4. 线上互动活动：通过社交媒体平台举办线上互动活动，例如抽奖、答题等，参与活动的用户可以获得奥迪汽车相关的奖品或福利，增加用户参与度和品牌知名度。
5. 优惠促销活动：针对不同车型推出不同的优惠政策，例如购车优惠、置换优惠、分期付款等，增加消费者购车的主动性和决策意愿。
6. 合作营销活动：与其他高端品牌合作举办联合营销活动，例如与奢侈品品牌合作推出双重福利，吸引目标消费群体。
活动执行：1. 设立专门的项目小组来负责活动的策划、执行和监督；2. 统筹协调各个执行环节，确保活动按照计划顺利进行；3. 加强与媒体、商场、车展等机构的沟通和合作，确保活动的宣传和参与度；4. 提供专业的服务和解答，增加消费者对奥迪汽车的了解和信任；5. 针对活动效果进行及时的数据分析和反馈，不断优化活动策划和执行；6. 建立消费者档案和客户关系管理系统，保持与消费者的持续沟通和互动。
活动评估：1. 根据活动期间的销量、线索数量、用户参与度等数据进行评估；2. 对消费者的满意度进行调查和评估，了解活动的实际效果；3. 分析活动期间市场份额和竞争状况的变化，评估活动对奥迪汽车市场地位的影响；4. 通过用户反馈和互动数据，评估活动对品牌认知度和忠诚度的提升程度。
以上为奥迪汽车营销活动方案的详细内容，希望对您有所帮助。
奥迪市场营销策略
奥迪市场营销策略奥迪作为全球知名的豪华汽车品牌，一直以来都致力于研发高端、高品质的汽车产品，并通过巧妙的市场营销策略来提升品牌形象，吸引更多消费者。
本文将就奥迪的市场营销策略展开论述，介绍奥迪通过品牌定位、产品创新、营销渠道及品牌推广四个方面的努力，来取得市场成功。
品牌定位是奥迪市场营销的重要一环。
作为豪华汽车品牌，奥迪一直以来都以“技术领先、设计一流、驾驶快感”为核心理念。
奥迪注重在消费者心中塑造奢华、高端的形象，通过精密工艺、激情设计以及卓越性能来传递品牌价值。
从A系列到R系列，奥迪丰富的车型线，满足了不同需求消费者的选择，同时传递出奥迪追求卓越的品牌形象。
产品创新是奥迪市场营销的关键战略之一。
奥迪历来以技术创新闻名，在汽车行业中的差异化竞争中占据一席之地。
奥迪致力于研发先进的驾驶辅助系统、智能交互系统以及绿色动力技术，不断提升产品的科技含量和智能化水平。
例如，奥迪早在2006年就推出了全球首款量产纯电动汽车Audi R8 e-tron，开创了电动汽车领域的先河，展示了奥迪对未来出行技术的勇于探索和创新。
另外，奥迪市场营销策略还注重通过多样化的营销渠道来触达目标消费者。
奥迪借助线上、线下渠道的整合和深入合作来扩大品牌曝光度。
线下渠道，奥迪在全球范围内建立了众多展厅和经销商网络，为消费者提供舒适的购车环境和优质的售后服务。
线上渠道，奥迪积极拓展网络销售，搭建官方网站平台和移动应用程序，通过数字化服务和定制化体验，为消费者提供更便捷、个性化的购车和使用体验。
品牌推广是奥迪市场营销策略的又一重要环节。
奥迪通过大规模的广告投放和品牌活动来提升品牌知名度和认知度。
奥迪长期以来是世界知名的汽车运动赛事赞助商，如24小时勒芒耐力赛和德国足球甲级联赛等，奥迪以此展示了品牌与运动、速度和激情的紧密联系，吸引了更多的目光。
此外，奥迪还与知名的时尚、艺术界人士合作，在国际时装周和艺术展览等活动中展示奥迪与创意的结合。
深度案例——奥迪4S店的营销问题及解决方案
在进行营销活动时放不开手脚，选择余地较小，最后的结果就是 营销活动的效果受限。
3.缺乏应用型汽车营销人才 营销人才≠销售人才。在汽车行业成长和快速发展的那个时 期，从业人员不需要什么营销技巧就能得到订单，所以“营销”经常 被误解成“销售”，从业人员的素质也没有引起足够的重视。但是随 着汽车行业整体的提升发展，对行业人才的要求只会越来越高。 汽 车的营 销 是 一 个 管 理 的 过 程，称 职 的营 销 人 员需 要全面 掌握汽车售前、售中、售后的管理情况。但是目前来看，在岗的营 销 人 员 分成两类：一 类 是毕业于 高 等 院 校 或者 专业 技 校 的 汽 车 相关专业，进 行 过 系 统 的学习，理 论方 面的 能力比 较 好。另一 类 是 汽 车行业初 期 便 进 入 的 老人，虽 然 不 一定 具有 高学历或者系 统 的 学 科 知 识 ，但 是 长 期 的 从 业 经 验 是 他 们 的 法 宝 。但 是 无 论 是 哪 一 种 都 有 其 缺 陷 。学 术 型 的 营 销 人 员缺 乏 实 战 经 验 ；经 验 型 的营 销 人 员 只 知 其 然 不知 其 所以 然 。能 够 兼 顾 两者 的专业 型 人才少之又少。 时代在进步，社会在进步，顾客也在进步。新时代的汽车行业 需要更多既有理论基础又有实践能力的专业型应用型人才，来应 对快速发展的新形势。
5.营销产品同质化严重 如果是相同的品牌汽车，那么无论汽车产品本身也好，汽车 相关的产品也好，甚至是售后服务，都是相同或者类似的。汽车制 造企业对品牌4S店的复刻使得这种情况非常严重。对车企而言维 护了品牌的形象，但对4S店而言，缺乏个性和特色会非opyright©博看网 . All Rights Reserved.
入简单粗暴的价格战的漩涡中，失去利润难以在市场上立足。盛 世奥迪4S店也深受其苦。
奥迪营销活动文案策划方案
奥迪营销活动文案策划方案一、活动背景奥迪作为全球领先的豪华汽车品牌，一直以来以其高端、奢华、科技感和品质感成为消费者的追捧对象。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，奥迪需要不断创新和突破，以保持品牌的竞争优势。
因此，我们将通过一系列营销活动来提升奥迪品牌形象，吸引更多消费者关注和购买。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动的策划和推广，加深消费者对奥迪品牌的认知和印象，提升品牌知名度。
2. 增加销量：通过活动促进销售，提升奥迪汽车的市场份额，增加销量。
3. 塑造品牌形象：通过活动展现奥迪的品牌理念和核心价值观，树立良好的品牌形象。
4. 提升用户粘性：通过活动吸引用户参与，增加用户对奥迪的粘性和忠诚度。
三、活动策划1. 活动主题：奥迪“未来动力，尽在掌握”2. 活动时间：为期一个月，包括线上和线下活动3. 活动内容：（1）线上活动：推出“未来之声”主题的线上征文大赛活动，邀请消费者分享未来汽车科技的想象和期待，奖励优秀作品。
（2）线下活动：举办奥迪汽车展销会，展示最新款车型和科技成果，提供试驾体验和购车优惠活动。
（3）合作活动：与知名科技公司合作，推出定制化的智能汽车产品，加强奥迪在科技领域的形象。
4. 活动推广：（1）线上推广：通过社交媒体、汽车网站和论坛等平台广泛宣传活动信息，吸引更多关注和参与。
（2）线下推广：在商场、车展等场所设置宣传展台，派发宣传册和礼品，吸引更多人群参与活动。
（3）媒体合作：与汽车媒体、科技媒体合作，进行专题报道和宣传，提升活动曝光度和影响力。
5. 活动效果评估：（1）参与人数：统计线上征文大赛参与人数和作品数量，评估活动吸引力。
（2）销量增长：统计活动期间的销量数据，评估活动对销售的影响。
（3）用户反馈：收集用户反馈意见和建议，改进活动策划和推广方式。
四、活动预算1. 资金来源：奥迪公司自有资金和合作伙伴赞助2. 活动预算：总预算为100万，包括活动策划、推广、奖励和礼品等费用。
奥迪整合营销传播
便于网络、团队内互相借鉴、 经验共享
利于自我检查工作质量 便于规范记录和团队合作 使管理层和销售顾问之间的沟 通更准确、清楚
让目标受众得知信息或激 励 用创意的方式让客户接受 及时的反馈信息和客户接 受效果 做出应对措施
奥迪公司总结的关于客户 情绪的接触
弄清 需求
新车 展示
试乘 试驾
报价－成交
4.第四步：评估客户投资回报率
在整合营销传播的方法中，财物价值的地位很重要。奥迪运用imc 的方法，是把结果分为短期（商务构建）回报率和长期（品牌打造） 回报率。
这一阶段，奥迪公司需要做的事儿
提高销售成功率 提升品牌形象 便于网络、团队内互相借鉴、 经验共享 利于自我检查工作质量 便于规范记录和团队合作 使管理层和销售顾问之间的沟 通更准确、清楚
这一阶段，奥迪公司需要对客户做的事儿
与客户有效的沟通
如何与客户沟通?
肢体语言 语音、语调 语言 55% 38% 7%
奥迪公司可以通过驾控汇，深入的了解客户的需求和欲望， 可以通过面对面的和客户深谈，在活动的同时对客户进行分 析，评估其潜在价值。
奥迪驾控汇
老客户是一座金山
成功机率：
客户关系保持率增加:5% 85% 客户为导向 非客户为导向 60%...
15%，50%
利润增长
利润高出
推销的花费
6倍
3.第三步：规划信息与激励
奥迪线下营销活动方案策划
奥迪线下营销活动方案策划一、活动背景随着汽车市场日渐竞争激烈，汽车品牌之间的差异化竞争越来越激烈。
作为德国豪华汽车制造商的奥迪，虽然在豪华汽车市场占据一定的份额，但面临着诸多竞争对手的夹击。
为了提升奥迪品牌知名度和市场占有率，需要通过线下营销活动来吸引目标消费群体的注意力，提高他们对奥迪品牌的认知和好感度，从而促成购买行为。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过线下营销活动，增加对奥迪品牌的认知度和了解度，扩大品牌曝光度。
2. 提高好感度：通过活动，向目标消费群体传递奥迪品牌的优势和价值，提高他们对奥迪品牌的好感度。
3. 促成购买行为：通过活动，吸引目标消费群体的注意力，激发购买欲望，提高购买转化率，促成购买行为。
三、活动策划1. 活动主题奥迪——驾驶未来主题内涵：奥迪作为德国传统豪华汽车品牌，以其先进科技和驾驶乐趣而闻名于世。
本次活动以“驾驶未来”为主题，强调奥迪品牌在汽车科技和驾驶体验方面的领先地位，激发消费者对奥迪的好奇和兴趣，提高他们对奥迪品牌的认知和好感度。
2. 活动时间和地点活动时间：选择一个适合奥迪目标消费群体的时间段，例如周末或节假日。
活动地点：选择拥有良好交通条件和人流量较大的商圈或购物中心作为活动地点，以便更好地吸引目标消费群体的注意力。
3. 活动内容和形式（1）试乘试驾活动采用线下试乘试驾的方式，让消费者亲身体验奥迪品牌的驾驶乐趣和科技魅力。
搭建试乘试驾区域，提供多款代表奥迪技术和造车功力的车型供消费者试乘试驾。
同时，邀请奥迪品牌大使或专业驾驶员进行示范，向消费者展示奥迪车辆的性能和操控性。
（2）主题展览设置奥迪品牌历史展示区和未来科技展示区，展示奥迪品牌的历史沿革和未来科技发展方向。
通过展示奥迪品牌的发展历程和最新科技成果，向消费者展示奥迪品牌的优势和价值。
（3）互动游戏设计奥迪品牌相关的互动游戏，吸引消费者的参与度，增加活动的趣味性和互动性。
例如奥迪驾驶模拟游戏、赛车游戏等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
“驭”享未来
产品6：信用卡产品
建行信用卡中心：客户最低首付20%，分期金额最高80%，36期“0利息，6.5%低手续费” 招行信用卡中心：客户最低首付20%，分期金额最高80%，24期“0利息，4%低手续费”、36期“0利息， 8%低手续费”、48期“0利息，14%低手续费” 工行信用卡中心：最低首付30%，分期金额最高70%，24期“0利息，2%低手续费”，36期“0利息， 6%低手续费”
总部推广
搭建平台，提升用户与 粉丝对品牌认知与喜好 政策支持，推广支持： 广告、物料、活动名额等
区域推广
以“奥迪未来尊享季” 活动招募为诱因进行 区域媒体传播
经销商活动
10-12月开展未来尊 享季礼包店头活动， 运用展厅物料、自媒 体传播
集客
销售
7 2015-1-10
未来尊享季诱因构成建议 Future Exclusive Season Inducement Suggestion
主题
核心目的
沟通策略
任务分解
总部支持
区域要求
经销商要求
金融政策 销售政策 售后服务政策
沟通途径
活动参与名额 广告创意 展厅素材 销售话术 公关稿及软文 互动营销资源及指导
11 2015-1-10
区域媒体宣传：建议体现奥 迪未来尊享季为主题，以总 部各类用户政策、活动招募、 区域已有活动名额为诱因进 行整合的媒介传播 指导区域内经销商进行宣传 或联合宣传，指导其店头布 置及活动
2014第四季度奥迪未来尊享季区域及经销商整合营销指导建议 2014 Audi Fourth-Quarter Integrated Marketing Strategy Proposal
ASD MKT
议题 / Topic
1
整体策略 / Strategy
2
执行建议 / Execution suggestion
请参考附件word文档。
享，给处在用车周期每个阶段的客户都能带来愉悦的体验，我们称之为“奥迪未来尊享 季”
2. “奥迪未来尊享季”具体都包含哪些活动？ 答： 奥迪未来尊享季包括产品尊享，品牌尊享和价值尊享。 我们未来通过奥迪 A3 上市沟通，奥迪 A8L 上市后续沟通，奥迪 A6L 整体形象沟通以 及广州车展&科技日，让客户更好地了解奥迪的最新产品和科技，带给您更好的产品尊享 体验。 同时，我们组织了一系列的品牌推广活动，体验奥迪高性能车的运动激情的奥迪赛车 季，体验奥迪 quattro 车型在冰雪极限路况的卓越性能的 Land of quattro 主题的冰雪体 验，拉近奥迪车主与音乐的距离的奥迪音乐季，聆听时代之声，把握时代脉搏的北大光华 学院高端论坛，第三届奥迪艺术与设计大奖启动&评选，让大家近距离接受艺术与设计之 美。 此外，为了更好的回馈客户，一汽-大众奥迪决定在 2014 年第 4 季度推出价值尊享活 动，在您购买奥迪指定车型，可以享受奥迪汽车金融专案，“0”享未来，“驭”享未 来；同时在售后服务方面，也会执行冬季服务活动计划：冬季活动检测，备件促销以及奥 迪工时费红包派送，带给更适合您的价值尊享体验。 我们“奥迪未来尊享季”所有的努力都是为了让您愉悦，换来您的一句“极为满意”
购车行动诱因：
奥迪电商活动
购车附赠价值
奥迪未来尊享季
经销商集客诱因： 尊享礼包 （服务、销售、金融、活 动参与） 活动诱因： 多元化、平台化的品牌体验
8
2015-1-10
未来尊享季信息包 Future Exclusive Season Info. Suggestion
项目 内容 销售支持政策 售后及服务政策 未来尊享礼包 部门 综合销售部 服务运营部
3. 在奥迪未来尊享季，能给客户带来哪些好处？
16
2015-1-10
沟通支持：销售政策/Sales Policy
请参考10月1日下发的销售政策文件。
17
2015-1-10
沟通支持：金融购车方案宣传建议/Financial Communication
请参考10月1日下发的销售政策文件
针对所有享受汽车金融专案的车型
活动 地点 适合车型 或用户
最终确认的活动信息后续通知 费用承担 方式（经 销商还是 总部）
活动ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ称
执行时间
活动形式
活动亮点
提供的名额数量 （全国范围还是活 动举办所在的区域）
174人（全国RS车型授 权经销商） 北京音乐节（10月，北 京260人） 郎朗音乐会（12.7, 南 京400人左右） 谭盾音乐会（12.15, 上 海200人左右） 奥迪乌镇新年音乐会 （12.30，500人左右覆 盖杭州、上海用户）
金融政策 服务回馈 销售政策
价值尊享
内容
基础
4 2015-1-10
愉悦用户的品牌使命
沟通节奏/Communication Plan
Sep 36 37 38 39 40 41 Oct 42 43 44 45 Nov 46 47 48 49 Dec 50 51 52 Jan-2015
奥迪A6L整体形象沟通
建行信用卡中心\招行信用卡中心：客户最低首付20%，分期金额最高80%，12期&18期“0利息，0手续 费”； 工行信用卡中心：最低首付30%，分期金额最高70%，12期&18期“0利息，0手续费” 产品3：缓冲信贷产品 一汽金融、大众金融：首付最低20%，12期、24期、36期前4个月缓冲期内零月供，12期提供给客户 2.88%低利率，24期提供给客户4.88%低利率，36期提供给客户5.88%低利率； 产品4：阶梯信贷产品
沟通指导：销售话术/Sales Talk
奥迪未来尊享季 销售顾问应答参考
1. “奥迪未来尊享季”的具体涵义是什么？ 答：2014 年 10 月 8 日，奥迪发布了“奥迪未来尊享季”活动， 在 2014 年 10 月-2015 年 1 月，奥迪期望通过一系列的活动，让客户能体验到奥迪的产品尊享，品牌尊享和价值尊
金融政策
总部活动信息及名额分配 区域、经销商宣传及活动指导 销售人员话术 广告创意及展厅素材 公关新闻稿及软文 互动营销资源与指导
金融衍生科
市场推广部 市场推广部 网络培训部 市场推广部 公关部 互动营销部
沟通指导
9
2015-1-10
议题 / Topic
1
整体策略 / Strategy
2
执行建议 / Execution suggestion
A3 SPB
金融 购车 客户
一汽金融、大众金融：首付最低20%，24期和36期，每阶段期数为6期和12期；24期提供客户2.88%低利 率，每阶段月还相差金额绝对值不高于贷款金额2.5%（一汽金融阶梯递减产品）；36期提供客户3.88% 低利率，每阶段月还相差金额绝对值不高于贷款金额1%（一汽金融阶梯递减产品）； 产品5：低利率产品 一汽金融、大众金融、平安银行：最低首付20%，贷款最高80%，期限为18~60 期，客户利率为：18 期： 1.88%；24 期：2.88%；36 期：3.88%；48 期：4.88%；60 期：5.88%； 产品5：5-1-5弹性产品 一汽金融、大众金融：首付50%，贷款50%（尾款50%），12个月，88元 低月供；
角度二：全价值链、惠及所有客户 “奥迪未来尊享季”，多重礼遇，为你开启全方位的尊享体验。
角度三：享有品牌时，体验奥迪带来的高品质品牌活动
“奥迪未来尊享季”，亿万豪礼，邀您共享未来。（推荐）
“奥迪未来尊享季”，邀您先人一步驾驭未来。 “奥迪未来尊享季”，盛大开启，此刻 尽享未来。
15
2015-1-10
“奥迪未来尊享季，即刻到店，尽享未来豪礼” （文案仅为示意）
奥迪备件促销
奥迪工时费红包派送
对象：奥迪用户
季节活动增值服务
经销商专属服务
20 2015-1-10
奥迪儿童座椅优惠 奥迪导航升级优惠
内容：活动期间通过奥迪服务 微信“摇一摇”赢取工时费红包， 到店即可使用。
沟通支持：活动诱因/Activities
产品 尊享
奥迪A3上市沟通
奥迪A8L PA上市延续沟通
WEC 科技日
其他产品推广活动
奥迪音乐季（音乐节、音乐大师班、萨尔斯堡、新年音乐会）
品牌 尊享
AqC Final 奥迪运动车体验中心开幕暨S3上市
价值 尊享
区域活动：奥迪高尔夫平台、奥迪驾控汇、Land of quattro、心之旅 杂志+报纸+户外+广播+网络：使用总部开发的主题画面和沟通礼包信息 展厅宣传（物料延用）
主题目的
沟通品牌价值、强化对用户的回馈
提炼主题
奥迪未来尊享季
3 2015-1-10
策略构架/Strategic Structure
主题 产品尊享
奥迪A6L整体形象沟通 奥迪A3销售促进 奥迪Q3销售促进
奥迪未来尊享季
品牌尊享
奥迪科技日 奥迪音乐季 奥迪运动车体验中心开幕暨S3上 市 AqC总决赛 Audi Sport-WEC 观赛 区域活动
3
沟通指导 / Communication guide
2
2015-1-10
策略思路/Strategic Thinking
多元化产品沟通
A6L、Q3、 A3销售促进
核心手段
第四季度用户回馈
销售、金融政策 服务回馈
尊贵品牌体验
赛车、音乐、体育领域 丰富的市场活动
核心策略
打造融合产品、品牌、用户的整合推广主题
►
建议宣传点：
► ►
“0”享未来：0 利率金融购车方案给客户购车带来的轻松购车体验 “驭”享未来： 多种金融购车方案，贴合不同客户需求，给客户带来驾驭财富的愉悦感
►