欧奈雅媒体推广预算表
欧莱雅营销策划方案(最后修改)
法国欧莱雅集团市场营销策划方案专业会计电算化班级2012级会计5班成员沙开莉赵英黎茜刘思颖时间2014年5月21日目录一、市场环境调研 (1)（一）宏观环境 (1)（二）微观环境 (2)二、市场定位 (3)（一）调查研究目的 (3)（二）调查研究内容 (3)（三）调查研究方法 (3)（四）调查研究对象 (4)三、营销策略 (4)（一）产品策略 (4)（二）定价策略 (4)（三）分销策略 (4)（四）促销策略 (5)（五）管道策略 (6)法国欧莱雅集团市场营销策划方案一、市场环境调研(一)宏观环境经济环境。
背景：随着改革开放，中国经济的快速增长，改善了人民的生活，中国拥有13亿人口, 并且都有储蓄的习惯，这样就形成一种潜在的消费力量，中国人的化妆品市场变得越是庞大；接着中国加入WTO，更成为了一个很好的契机，外国的知名化妆品公司纷纷把目光投向了中国！下面是2003到2007中国的国内生产总值和城乡居民人民币储蓄存款，从数据都可以看出中国经济的腾飞，意味着中国人购买力的上升，中国市场的容量扩大！分析：欧莱雅为了在这样的经济环境中抢占市场份额，一方面在产品设计方面苦下功夫，保持欧莱雅集团产品高质，独特，领先和丰富的文化内涵；另一方面，实施独特的市场定位策略，不放过任何一个细分市场。
欧莱雅进入中国的品牌定位于中高档，其中包括高档产品和大众产品。
其中其高档产品已经在国内独具鳌头，只有大众产品只占国内市场的一小份额，为了开始中低市场的争夺；欧莱雅收购小护士和羽西两大国内知名品牌，其中小护士本身在农村市场的知名度比较高，它在国内低端产品排行第三位，仅次于玉兰油和大宝。
而且走的是低价的路线，在国产品牌是一个充满竞争力的产品品牌，拥有它为欧莱雅扩展中低市场提供了很大的支持。
社会文化环境。
背景：在其它发达的国家，化妆品已经成为了女性消费者不可或缺的一部分。
她们习惯到超市去选购自己需要的化妆品，就像买普通日用品一样；但在中国，很少女生有化妆的习惯，因此有很多女性顾客是不懂怎么使用化妆品的。
One Case Study欧莱雅理肤泉-微信后台智能服务系统,促成百万营收
男
女
年龄分布
2% 8%
喜好度
36.1%
16% 微信用户性别比例 115 0-20 岁
20-30 岁
100
34.9%
理肤泉淘宝成交指数（近一年） 15.6% 5.9% 5.1% 1.3%
30-40 岁
85
74%
40 岁以上
18-24 25-29 30-24 35-39 40-49 50-59
4
ＯＮＥ ＣＡＳＥ ＳＴＵＤＹ
6
ＯＮＥ ＣＡＳＥ ＳＴＵＤＹ 3.2 在微信中进行信息告知，消费者参与简单易行
3.3 预算使用分配
● 微信智能系统开发运营：人民币近 20 万 ● 无额外推广费用
7
ＯＮＥ ＣＡＳＥ ＳＴＵＤＹ
4.0 商业目标实现衡量 Performance Against Objectives
回到理肤泉的营销目标：
ONE CASE STUDY
案例研究
理肤泉微信后台智能服务系统， O 2 O 激励顾客到店促成百万营收
October，2013
ＯＮＥ ＣＡＳＥ ＳＴＵＤＹ
Ａｂｏｕｔ ＯＮＥ ＣＡＳＥ ＳＴＵＤＹ
ＯＮＥ ＣＡＳＥ ＳＴＵＤＹ 致力于提供深度数字营销案例分析的专业读物。基于创新与实效 ２ 个基准， 每一个案例研究都具有行业领先性，给营销人带来新思路。 ＯＣＳ 采取全面深度的分析框架 ， 从商业目标 ， 消费者洞察 ， 战略思考 ， 创意执行 ， 媒介战略 ， 效 果衡量 ， 创新思考等角度切入 ， 提供详实的数据与专业的视角。案例研究在突出行业特性的同时 ， 也强调跨品类的普适性。 通过知识再处理而积累的案例研究将有利于提升整个中国营销行业的 水平。
而对于化妆品行业的小样派发活动，往往是品牌主非常两难的选择，派发小样必须要做，但做了以后 对销量和品牌的帮助究竟有多大针对性的数据考量？传统的派发模式通常是柜台发放、杂志夹带、街 头派送、免费寄送等，但这些方式普遍存在发放量难以统计、实际发放效果难以控制、覆盖面窄、缺 少反馈的问题。化妆品品牌也正在努力寻找一种更有效的小样派送方式。而消费者同样具有很多困惑， 很多消费者向新闻媒体反映，他们常常是往返当地的几个大型商场 5、6 次，还是没有领到短信告之 的新品小样。每次都被告之“刚被领完。”消费者对此充满怀疑，是该品牌既想作宣传又不愿意真正 赠送试用装？还是商场销售人员私自克扣了免费小样？难道自己被品牌或者商场忽悠了？消费者的 怀疑多少有点依据。最近网上有很多品牌化妆品小样销售，其来源渠道之一就是商场销售人员私自克 扣下来后再出售的。而品牌忽悠消费者的事也时有发生。
宣传片预算表格模板
宣传片预算表格模板
项目概述
本预算表格模板旨在协助您制定宣传片项目的预算。
通过填写
相关信息，您可以了解项目的经济成本，从而更好地规划和管理资源。
预算表格
以下是宣传片预算表格的模板，您可以根据实际情况进行填写。
注意事项
1. 以上表格中的费用仅供参考，具体费用根据项目需求和实际情况进行调整。
2. 表格中的费用可以根据预算需求进行增减。
3. 请确保在制定预算时考虑到项目的所有方面，并留出适当的预留金。
结论
通过使用本宣传片预算表格模板，您可以更加清晰地了解宣传片项目的经济成本，并能够更好地进行预算规划和资源管理。
该模板仅供参考，请根据实际情况和特定项目需求进行个性化的调整和修改。
祝您在宣传片项目中取得圆满成功！。
巴黎欧莱雅营销策划书
巴黎欧莱雅营销策划书10国际市场营销韩进引言欧莱雅进入中国市场至今，以其与众不同的优雅品牌形象，加上全球顶尖演员、模特的热情演绎，向公众充分展示了“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的理念。
随着互联网和电子商务的飞速发展，网络广告作为一种新型的网络营销手段以其快捷、低成本、高覆盖面的优势受到很多企业的青睐，同时也影响和改变着人们的生活。
根据调查大学生网购现象比较普遍而欧莱雅整个网站设计，文字性和展示性的的内容都不是很多，尤其是展示性的内容，缺乏吸引浏览者的亮点。
通过这次网络营销策划，可以使欧莱雅在大学生市场获得明显的竞争效果。
但是，这些对于未来的市场的激烈竞争是远远不够的。
为此我们还必须做出进一步的改进。
这些都将是困难的进步，但也是必须要解决的问题，只有这样，欧莱雅才能在大学生市场上立于不败之地。
一、环境分析在调查中显示，大学生购买化妆品的渠道方面，38%大学生选择在超市购买（其中男生基本上80%以上都会在超市购买），48%的大学生会在专卖店购买，可见大学生在化妆品选购方面，注重方便和品质。
但网购快捷便宜，大学生是网购的主力军，50%的人会选择在网上购买护肤品和化妆品，但网购也存在诸多问题，例如产品参差不齐，假货太多，而大学生对于商场里品牌专柜的选择也有一定的比重。
65%的学生选择通过朋友的介绍了解商品，是大学生了解护肤品、化妆品的主要方式；17%的同学是选择了通过促销活动的方式了解，由于大学城离市区较远，一些促销活动都涉及不到，所以大学生通过这种方式了解商品的情况较少，应多让商品在网上做促销活动，扩大市场；47%的同学选择了解商品是通过广告宣传，现代信息传媒比较发达，大学生又是主要的参与者，所以通过网络、电视进行商品的广告宣传效果会更好；而34%的同学选择了通过其他方式了解。
所以要加大网络渠道的宣传力度，从而提高欧莱雅在大学生市场的销售额。
二、确定巴黎欧莱雅化妆品营销目标通过本次网络营销，要达到以下目标：1．提高欧莱雅在大学生消费者中的品牌知名度，达到让大学生在购买欧莱雅的产品时，不仅熟识产品。
欧莱雅策划方案
欧莱雅策划方案【篇一：欧莱雅的广告策划书】欧莱雅的广告策划书姓名：班级：学号：大纲一、欧莱雅公司简介（一）企业背景（二）产品介绍（三）消费者分析（四）竞争者分析二、欧莱雅男士护肤系列现有广告策略分析说明（一）广告目标（二）广告定位（三）广告创意与表现（四）广告媒体组合策略（五）具体的广告实施（六）广告预算三、建议参考文献：一、欧莱雅公司简介（一）企业背景欧莱雅集团loreal group是世界著名化妆品生产厂家，创建于1907年。
历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。
欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。
现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。
雅的承诺。
欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。
欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。
巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。
就中国市场而言，欧莱雅l’oreal的四大产品类型各具特色，它们分别是：专业美发品；大众化妆品；高档化妆品（香水和美容品）；特殊化妆品。
如今，欧莱雅l’oreal在中国市场推出的品牌有：巴黎欧莱雅l’oreal、巴黎兰蔻、纽约美宝莲、vichy laboratories、ralph lauren、redken 5th avenue ny等。
欧莱雅l’oreal更多的产品将逐步走近中国消费者，欧莱雅l’oreal相信更多的产品将扎根于中国市场，它们中不仅包括大众化化妆品，也包括了高档化妆品。
（二）产品介绍欧莱雅l’oreal，是一个囊括了美容护理方方面面的品牌，从皮肤护理、头发护理和染发到彩妆和造型产品。
营销策划方案费用预算表
营销策划方案费用预算表一、项目概况本次营销策划项目旨在提高公司产品销售量，扩大市场份额，增加品牌知名度以及提升消费者对于公司产品的认知度和好感度。
以下是本次营销策划方案费用预算表。
二、媒体推广费用1. 广告投放费用- 广告位租金：预计投放《XX报纸》、《XX杂志》、《XX网站》等媒体，预计投放期为3个月，总费用预算为XX元。
- 广告制作费用：预计制作多个广告创意，包括图片、文字和视频，预计制作费用为XX 元。
2. 线下宣传费用- 举办促销活动：预计举办多次线下促销活动，包括展台租金、物料制作和人员费用，预计费用为XX元。
- 品牌推广活动：预计举办品牌推广活动，包括场地租金、礼品制作和宣传人员费用，预计费用为XX元。
三、网络推广费用1. 搜索引擎优化费用- SEO外包服务费用：预计外包公司进行搜索引擎优化，预计费用为XX元/月，预计合作期为6个月，总费用为XX元。
2. 社交媒体推广费用- 社交媒体代理费用：预计委托社交媒体代理公司进行推广，预计费用为XX元/月，预计合作期为3个月，总费用为XX元。
- 社交媒体广告费用：预计购买多个社交媒体平台的广告位，包括推广费用和创意设计费用，预计费用为XX元。
四、公关费用1. 媒体关系维护费用- 媒体礼品费用：预计赠送多份媒体礼品，用于维护和加强与媒体关系，预计费用为XX 元。
- 媒体宴请费用：预计举办多次媒体宴请活动，用于增进与媒体的合作关系，预计费用为XX元。
2. 参展费用- 参展费用：预计参加多个行业展会，包括展位租金、物料制作和人员费用，预计费用为XX元。
五、其他费用1. 设备租赁费用- 摄影摄像设备租赁费用：预计租赁摄影摄像设备，用于活动、广告拍摄，预计费用为XX元。
2. 奖品费用- 促销奖品费用：预计购置多份奖品，作为促销活动的奖励，预计费用为XX元。
3. 人员费用- 临时工费用：预计需要雇佣临时工进行促销活动、品牌推广等工作，预计费用为XX元。
六、总费用预算根据以上所有费用项的预算，总费用预算为：XX元。
市场推广预算范本
市场推广预算范本一、引言市场推广预算是商业运营中不可或缺的一环。
一个合理和准确的预算可以帮助企业制定推广策略、优化资源配置，并最大限度地提升推广效果。
本文将为您提供一个市场推广预算范本，以帮助您进行推广预算的编制。
二、市场推广目标在开始编制市场推广预算之前，首先需要明确推广目标。
根据不同的公司和产品特点，推广目标可能有所不同。
以下是一些常见的推广目标：1. 品牌知名度提升：通过推广活动增加品牌曝光度和知名度。
2. 销售增长：通过促销和广告活动提升销售额。
3. 市场份额扩大：通过竞争策略增加市场份额。
4. 目标受众群体扩展：通过定向广告和市场细分策略扩大目标受众群体。
5. 客户忠诚度提高：通过客户关怀和保持战略提升客户忠诚度。
三、推广策略和活动在制定推广预算之前，需要先明确推广策略和计划的具体内容。
以下是一些常见的推广策略和活动：1. 广告投放：选择适合的媒体渠道，包括电视、广播、互联网广告、户外广告等。
2. 促销活动：包括打折、满减、赠品、抽奖等促销方式。
3. 公关活动：通过媒体报道、新闻发布会等方式提升品牌知名度。
4. 社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台宣传推广。
5. 参展活动：参加行业展会、商业活动以增加品牌曝光度。
四、预算范本以下是一个市场推广预算范本的示例：推广策略/活动预算金额（元）占比（%）广告投放 500,000 40%促销活动 300,000 24%公关活动 150,000 12%社交媒体推广 200,000 16%参展活动 100,000 8%其他 50,000 4%总计 1,300,000 100%以上表格列出了不同推广策略和活动的预算金额和占比。
企业可以根据自身的情况进行适当调整。
请注意，这只是一个示例，实际预算范本应根据具体情况进行定制。
五、预算执行和跟踪制定完市场推广预算之后，需要进行预算执行和跟踪，以确保推广活动按照计划进行并监控预算使用情况。
以下是一些建议：1. 设立预算执行责任人：明确一个具体的人负责监督和执行预算。
欧莱雅营销策划
营销策划方案营销策划方案欧莱雅班级：姓名：学号：指导老师：年月号目录摘要 (3)公司简介 (4)一、产品介绍 (5)二、市场分析 (6)三、SWOT分析 (7)四、营销目标 (8)五、营销策略 (9)六、营销策略的控制 (10)总结 (12)参考文献 (12)摘要俗话说“爱美之心人皆有之”，而在当今世界上化妆品对人类的美化起着至关重要的作用。
在经济迅猛发展中，中国的化妆品市场也成为全球最大的新兴市场，从改革开放以来，中国化妆品市场从无到有，从弱到强，从小到大，历经风雨的洗礼。
中国化妆品行业正如雨后春笋般茁壮成长，品牌是层出不穷，市场也愈演愈激烈。
美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等等品牌不断涌现。
除此之外，还有在电视广告中出现的，80%的都来自化妆品企业，可见日化这个行业的关注度极其高。
法国欧莱雅集团为全球500强企业之一，2008年，欧莱雅集团在中国拥有约3000名员工，业务范围遍布北京、上海、广州、成都等400多个城市。
欧莱雅集团在中国的主要竞争对手，有雅芳（Avon）、雅诗兰黛（Este’e Lander）等十余家。
2011年欧莱雅在中国大陆实现销售额达90.85亿元人民币，较上年同比增长11.1％。
根据资料及分析，2012年计划销售额若按20%增长计，计划销售额为128.4亿元人民币。
欧莱雅公司独特的市场细分策略。
公司从产品的使用者、产品品种、使用地域对产品进行市场细分。
如：按产品的使用者细分，主要分成普通消费者用化妆品、专业人员使用的化妆品。
欧莱雅公司在中国市场的营销策略。
第一，产品策略。
将产品划分为：顶级品牌、二线品牌、三线或三线品牌以下、特殊需求产品、香水品牌，以满足不同消费者的需求；第二，价格策略。
价格在300元以上、100-300元、 100元以下几个档次；第三，渠道策略。
渠道主要选择：一级零售渠道策略；第四，促销策略。
主要采用人员现场推销、POP广告、电视广告。
媒体推广预算表
Hale Waihona Puke 月日月日月日月日
小计（元）
星期
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规格
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版面
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总计(元)
表14媒体推广预算表
时间
项目
谢谢你看完全篇文本，希望所编写的内容对你有所帮助！你有好的想法和见解可以编辑文档添加上去。月日
月日
月日
“相信自己，一定能成功”简短而有力，你看你终于凭实力评上了高桥初中校“十佳”特长生。遇到了挫折不气馁，沉静之中带着几分倔犟，淳朴之中透着踏实。班里有你，就有了主动，有了无私，有了正气。感谢你！月日
欧莱雅品牌推广方案
欧莱雅品牌推广方案欧莱雅品牌推广方案一、欧莱雅公司概况法国欧莱雅集团为全球500强企业之一，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁.舒莱尔创立于1907年。
历经近一个世纪的努力，欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊。
2003年初，欧莱雅荣登《财富》评选的2002年度全球最受赞赏公司排行榜第23名，在入选的法国公司中名列榜首。
欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，5万多名员工、42家工厂和500多个优质品牌，产品包括护肤防晒、护发染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等。
1996年，欧莱雅正式进军中国市场；1997年2月，欧莱雅正式在上海设立中国总部。
目前，欧莱雅集团在中国拥有约3000名员工，业务范围遍布北京、上海、广州、成都等400多个城市。
二、欧莱雅公司中国市场营销环境分析1.顾客与公众2001年，中国化妆品市场销售总额为400亿，2002年，销售增长速度为14～15％，实际销售总额大约为450～460亿。
2003年，化妆品行业发展速度保持稳定增长，增幅不低于15％，销售总1额达到500亿元。
国内化妆品生产企业已达2500家，品种3万余种，市场总额居亚洲第二位，在全世界范围内而言已经成为一个美容大国。
因此，世界名牌化妆品一致看好中国大陆的消费潜力，几乎无一遗漏地抢滩大陆，进驻中国市场，并且受到中国广大消费者的青睐，在中国市场上大放异彩。
2.竞争者目前欧莱雅集团在中国的主要竞争对手也是国际名牌化妆品，主要有雅芳（Avon）、雅诗兰黛（Este’e Lander）、倩碧（Clinique）、P&G公司的玉兰油（Oil & Ulan）、Cover girl 、SKII 系列、露华侬（RevLon）、圣罗兰（YSL）、克里斯汀·迪奥（Christian Dior）、歌雯琪（Givenchy）、旁氏（Ponds）、凡士林（Vasekine）、克莱伦丝（Chrins）、妮维雅（Nivea）、威娜（Wella）、花牌（Fa）、资生堂（Shiaeibo）等。
欧莱雅面膜促销机制方案
欧莱雅面膜促销机制方案1. 引言欧莱雅作为全球化知名化妆品品牌，面膜产品以其卓越的质量和独特的配方吸引了广大消费者。
为了进一步推广并增加面膜销售量，本方案提出一种创新的促销机制，以吸引更多消费者，并帮助他们更轻松地享受到优质面膜产品。
2. 目标我们的目标是通过促销活动，提高欧莱雅面膜的销售量，并吸引更多消费者加入我们的品牌粉丝群体。
具体目标如下：- 提高面膜销售量达到每季度10%的增长率；- 增加品牌粉丝数量，每季度新增1万名粉丝。
3. 促销机制方案3.1 产品搭配销售为了激励消费者购买欧莱雅面膜，我们将推出“搭配销售”方案。
针对不同类型的面膜产品，我们会推荐不同的搭配商品，如化妆水、精华液等。
消费者购买面膜的同时，可以享受到搭配商品的折扣优惠。
这种方式既能满足消费者对协同效应的需求，又能提高销售额。
3.2 顾客卡片通过推出顾客卡片的方式，我们鼓励消费者成为欧莱雅的忠实粉丝。
消费者可以通过购买面膜，累积积分来兑换特定精美礼品或获得面膜护理的优惠券。
此外，顾客卡片还可以记录消费者的购买记录，帮助我们更好地满足他们的需求，并定期发送推荐活动和独家优惠。
3.3 社交媒体推广与活动在如今的社交媒体时代，我们将充分利用各种社交媒体平台来推广欧莱雅面膜并吸引更多目标消费者。
我们将定期在微信、微博、抖音等平台发布有关面膜的使用技巧、产品推荐和明星用户的动态信息，吸引用户的参与和讨论，并通过互动活动赠送小样、优惠券等奖品。
这不仅有助于提高面膜的知名度，更重要的是培养了我们的品牌忠诚度和用户粘性。
3.4 门店体验活动我们将在各大门店举办面膜体验活动。
消费者可以在活动现场试用各类面膜，并现场咨询专业护肤师以获得个性化的面膜护理方案。
为了吸引更多消费者参与，我们将派发小样、优惠券、礼品等福利。
通过这种面对面的互动活动，消费者可以更加直观地了解欧莱雅面膜，并体验产品的效果，从而更有信心购买。
4. 实施计划4.1 第一季度- 推出搭配销售方案，针对每一类面膜推荐不同的搭配商品，并提供优惠折扣。
巴黎欧莱雅品牌规划及品牌推广
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巴黎欧莱雅与日本DHC 对比
1.标志对比
巴黎欧莱雅
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经营之道——销售策略
1、广泛的销售区域 欧莱雅L’oreal的产品遍布整个中国，在 立足于大城市的同时，欧莱雅L’oreal越 来越注重深入中小城市的销售
２、独特的销售渠道
专业美发品：美发产品部是这域的领导者， 它向专业发型师或通过美发沙龙单一渠道直 接向消费者提供一系列美发产品。 大众化妆品︰大众化妆品部通过集中的市场 分销和媒体广告，使欧莱雅L’oreal的产品进 入了普通消费者的生活。 高档化妆品：香水和美容品部有选择性的通 过香水专卖店、百货商店和旅游商店向顾客 提供各类高档品牌。 特殊化妆品：特殊化妆品部通过指定药房及 其他专门渠道销售皮肤护理产品。
三、立体布局，意在全线进攻
一般来说，产品从高档往低档做 比较容易，从低档往高档做就比较难 如果以金字塔来形容欧莱雅的品牌结 构，那么欧莱雅是从塔尖开始建构的 然后延伸到中间位置，但底座却是空 的。但功力不凡的欧莱雅不会就此善 罢甘休，在短暂的挫折之后，便迅速 做出战略调整，于2004年前后，一连 收购了国内优秀品牌羽西和小护士， 一举弥补了自身在二三线市场渠道网 络上的不足。
09年度视觉系统设计 欧莱雅墨尔本时尚节(LMFF) 名片设计
谢谢观赏
09年度视觉系统设计
欧莱雅可持续发展活动策划书
欧莱雅可持续发展活动策划书——你的爱“及格”了吗？姓名：***班级：广告1202学院：建筑与艺术设计学院目录综述1项目背景1·1项目单位性质1·2需要解决的问题1·3执行地域2项目调研2·1 SWOT分析2·2项目可行性研究3项目策划3·1目标3·2策略3·3主要信息3·4传播策略4·5媒介选择3·6媒介计划3·7传播方式及方案要点3·8预算费用4活动效果评估4·1线上活动效果评估4·2线下活动效果评估综述本方案主要活动创意构想为：近年来，母亲节、父亲节、圣诞节、情人节等西方节日在国内大为盛行，因此，本活动借助母亲节的热度，呼吁人们在“孝·爱”自己父母的同时，不要忘记保护环境，坚持可持续性消费，保护人类共同的母亲——地球。
活动选择国内连锁且在当地具有较高知名度的大型商场合作，在每个城市选出他们最具有代表性的一个商场作为线下活动点。
活动前3天，由提前选好的合作名人在微博等公号上晒出自己的参与成果和为他们拍出的微视频作为活动的前期宣传，为活动开展造势。
活动具体时间为5月的第2个星期日（全天），母亲节。
活动在合作商场内进行，每位在商场购物的顾客在结账以后会受到收银员附送的“爱的考卷”，“考卷”即为可持续性消费的简单问卷，并且会写明参与方法和参与礼品以及活动单位等详细信息，再加上前期造势宣传，名人的示范作用，从而可以确保每位想要参与的个人都能有效顺利参与活动。
参与方式主要有两种：一、年轻消费者可以选择回家晒照用微博参与；二、考虑到一些“父母级”受众可能不善于网上参与活动，所以活动也可以由顾客选择，在工作人员引导下，当场填写“考卷”并留照，满足活动规则后即可获得由欧莱雅提供的奖品。
三、非活动区受众可通过转发欧莱雅官方微博关于本次活动的微博并@十人或十人以上受众也可获得一定赠品。
XX媒体推广计划及预算
XX媒体推广计划及预算一、媒体的选择主力媒体为：《深圳XX报》辅助媒体为：《深圳XX报》、《南方XX报》二、媒体广告推广总预算约：267.351万元人民币三、总推广费用分配如下：（一）各媒体分配情况深圳XX报：166.643万元约占62.3%深圳XX报：66.02万元约占24.7%南方XX报：34.688万元约占13%（二）各推广阶段分配情况引导期: 40.436万元约占15.1%开盘强销期: 137.294万元约占51.4%封顶热销期: 61.214万元约占22.9%尾盘持续期: 28.407万元约占10.6%四、各媒体广告总体安排项目阶段时间宣传主题/表现形式频次版面大小深圳引导期开盘前楼盘整体形象宣传，硬性广告与软性广告结合2次（一次软性，一次硬性）软性广告1/2版，硬性广告1/3版强销期开盘至封顶卖点广告为主，形象广告为辅，创意与写实结合，硬性广告为主每周一次开盘以整版广告，开盘后以1/3版为主特区报强销期封顶至入伙促销活动结合卖点诉求以硬性广告为主每二周一次以1/3版硬性广告为主持续期入伙后同上每三周一次以1/4版套红广告为主深圳XX 报引导期开盘前楼盘整体形象宣传，硬性广告与软性广告结合2次（一次软性广告，一次硬性广告）1/2版硬性广告1/2版软性广告强销期开盘至封顶卖点广告为主，形象广告为辅，创意与写实结合，硬性广告为主3次硬性广告1/2版为主热销期封顶至入伙促销活动结合卖点诉求每二周一次1/4版为主持续期南引导期开盘前楼盘整体形象宣传,硬性广告与软性广告结合2次全版一次1/2版一次方都市报强销期开盘至封顶卖点广告为主，形象广告为辅,创意与写实结合，硬性广告为主二周一次开盘整版，开盘后以1/2版为主强销期封顶至入伙促销活动结合卖点诉求,硬性广告为主二至三周一次以1/2版广告为主持续期入伙后六、媒体发布计划表阶段类别报纸媒体次数版面大小价格备注引导期2月16日XX报1次1/3版9.545万形象2月22日南方1次全版 6.620万2月23日特报1次1/2版7.36万软性文章3月2日特报1次1/3版8.037万3月9日XX报1次1/2版 5.81万软性文章3月9日南方1次1/2版 3.064万合计6次40.436万开盘强销期3月16日特报1次全版25.296万开盘广告，树立整体形象XX报1次1/2版12.691万南方1次全版 6.62万3月18日-4月21日特报5次1/3版40.185万整体形象，卖点诉求结合XX报1次1/3版 5.976万南方2次1/2版 6.128万4月26日南方1次1/2版 3.064万4月27日特报1次全版21.08万促销活动宣传（春交会）5月1日特报1次1/3版8.037万五一长假，看楼高潮配合促销活动5月2日XX报1次1/2版8.217万合计15次137.294万封顶强5月11日特报1次1/3版 5.741万卖点诉求,预告封顶5月17日XX报1次1/3版 5.976万5月18日特报1次1/2版12.399万封顶活动南方1次1/2版 3.064万5月19日-6月30日特报3次1/3版17.223万卖点诉求，保持热度销期XX报3次1/4版10.68万南方2次1/2版 6.128万合计12次61.214万尾盘持续期入伙特报1次1/3版8.037万入伙后两月特报4次1/4版13.248万XX报2次1/4版7.122万合计7次28.407万总计40次267.467万。
营销推广费用预算方案
3% 4．7%
电视 广告 ￥68.25万
15%
其它 ￥13.65万
影视制作
￥21.385万
推广费用总预算
￥455万4
第一阶段 形象规划期 （总预算的15%）68.25万
一、媒介： 1、媒体：软文、围墙、工地广告牌等 2、频率：报纸每周交叉一次 3、规格：不拘，但要有深度 二、比例分配： A、报纸25%（17.0625万元） B、围墙等75%（51.1875万元）
6
第三阶段 强势销售期 （总预算的35%）159.25万
一、媒介：
1、 软硬广告 2、 DM、折页 3、 CF播出 4、 促销活动 5、 公关活动
（该项费用35%）55.7375万元 （该项费用10%）15.925万元 （该项费用30%）47.775万元 （该项费用15%）23.8875万元 （该项费用10%）15.925万元
营销推广费用预算方案一
1
营销载体选择
户外
电视
报纸
活动
电台
南
围户
奉
江
南
公
促
昌
墙外
新
南
昌
交
等广
、
都
晚
关
销
通
告
南
市
报
台
牌
昌
报
活
活
台
动
动
印刷
楼 书 折 页
DM
投 递 公 司
2
费用总额： 以3.5亿元市值的1.3%计算，约455万元。
3
总体费用预算图
20%
户外广告
￥91万
报纸广告
￥113.75万
￥56.875万