2014市场营销本科人才培养方案

经济与管理学院2014级市场营销专业本科人才培养方案一、专业代码和名称专业代码：110202 专业名称：市场营销（Marketing）二、培养目标市场营销专业总的培养目标：主要面向工业、商业、房地产、服务性等行业，培养具有扎实的经济、管理、电子商务理论基础，较高的市场营销专业素质，较强社会调研、市场开发、商务洽谈、销售管理、营销管理、商务策划、网络运营等实践能力、创新能力、职业转移能力和自主创业能力的应用型高级营销人才。

（1）营销管理与策划方向培养目标营销管理与策划方向主要是为各类企事业单位和其他经济组织培养具有营销管理和营销策划能力的应用型高级专门人才。

学生毕业后可在相关企业中承担市场调研、商务策划、市场开发、销售与服务、品牌管理、渠道管理、物流管理等营销管理工作。

主要职位群有：营销总监、营销主管、销售主管、市场开发主管、策划师、市场调研员、促销员、数据分析员等。

（2）网络营销方向培养目标本专业网络营销方向主要是为各类企事业单位和其他经济组织培养具有网络营销工作的应用型高级专门人才。

学生毕业后可在相关企业中从事网站建设、网络营销、网络运营等方面的工作。

主要职位群有：网络营销师、电子商务师、网站运营师等。

三、培养规格及实现途径（一）知识结构及实现途径 1．较系统地掌握经济学、管理学基础理论知识；2．掌握经济应用文体写作、英语、计算机等基础知识； 3．掌握市场营销的专业技术知识；4．掌握网络营销的专业技术知识；5．具备必要的政治、文学、历史、哲学等基本知识； 6．具备一定的专业拓展知识。

表1 知识实现矩阵序号知识实现（课程名称，包括必修课和选修课） 1.1 政治、文学、历史、哲学等基本知识思政类课、音乐鉴赏、美术鉴赏、戏剧鉴赏 1.2 社会科学基本知识大学生职业生涯规划、创新就业教育 1.3 自然科学基础知识高等数学、大学计算机基础 1.4 工具性知识大学英语 1.5 专业知识马克思主义基本原理 1.5.1 经济学知识经济学1.5.2 财务知识会计学 1.5.3 管理学知识管理学，零售管理 1.5.4 市场营销学知识市场营销学 1.2.5 电子商务基本知识电子商务概论 1.6 专业技术知识1.6.1 营销基本理论知识消费心理学，市场调查与预测，公共关系，广告学 1.6.2 营销管理基本知识客户关系管理，渠道管理 1.6.3 网络营销基础知识网络营销，计算机网络，网页制作 1.7 专业拓展知识连锁经营理论与实务，零售管理 1.7.1 连锁经营与卖场管理的基本知识商品学 1.7.2 商品知识物流管理，网页制作 1.7.3 营销辅助知识（二）能力结构 1．具有良好的语言表达能力、人际沟通及公关能力；2．具有较强的协作及市场开发能力；3．具有市场调研与预测，发现、分析和解决企业营销管理中存在问题的实际工作能力；4．具有市场营销策划能力；5．网络营销方向应具有网络运营及网站建设能力；6．具有现代办公设备应用及维护能力； 7. 具有一定的电子商务应用能力；8．具有一定的国际贸易能力。

表2 能力实现矩阵序号能力实现（课程名称，包括必修课和选修课） 2.1 基本技能 2.1.1 沟通能力商务沟通，商务礼仪及训练 2.1.2 协作能力管理学辅导课，ERP沙盘训练 2.1.3 思维能力大学生创新教育，大学语文 2.1.4 计算机操作能力大学计算机基础，办公自动化 2.1.5 英语听说读写能力大学英语 2.2 专业能力营销管理与策划方向专 2.2.1 市场营销，企业营销策划、商业地产策划及实训业能力2.2.2 市场调查与预测能力统计学，市场调查预测及实训 2.2.3 营销管理能力管理学，零售管理及实训，品牌管理及实训 2.2.4 营销策划能力广告学，企业营销策划2.2.5 营销诊断能力营销创新、营销风险管理 2.2.6 渠道管理能力渠道管理及实训2.2.7 客户开发及管理能力消费心理学，客户关系管理，网络营销 2.2.8 网络营销能力网络营销，数据库系统原理，计算机网络C语言程序设计，网页制作，Photoshop平面设计，ASP编程，PHP 2.2.9 网站建设能力编程网站重构，Flash动画制作 2.3 专业拓展能力 2.3.1 物流管理能力现代物流管理2.3.2 卖场管理能力连锁经营理论与实务2.3.3 电子商务应用能力电子商务概论，网络营销 2.3.4 国际贸易能力国际贸易实务，外贸单证（三）素质结构1．热爱祖国，热爱生活，具有健全的身心、高尚的道德与文化修养；2．具有企业家的创业精神和强烈的事业心；3．具有强烈的社会责任感和真诚奉献社会的意识；4．能够与时俱进，能灵活地适应社会变化；5．具有良好的职业道德素质；6．具有一定的人文素质，对音乐、美术、戏剧等有基本的鉴赏能力；7. 具有较强的思维、应变及抗挫折能力。

表3 素质实现矩阵序号素质实现（课程名称，包括必修课和选修课） 3.1 政治思想素质思政类课程 3.2 身体素质军训，体育 3.3 职业素质大学生职业生涯规划，大学生就业指导，毕业实习 3.4 抗挫折能力军事理论与军训，拓展训练，心理咨询 3.5 人文素质音乐鉴赏，美术鉴赏，戏剧鉴赏四、支撑学科与相关专业支撑学科：管理学、经济学。

相关专业：工商管理、财务管理和电子商务。

五、主要课程管理学、市场营销学、经济学、市场调研与预测、消费心理学、商务谈判、经济法、推销学、商务沟通、品牌管理、渠道管理、网页制作、Photoshop平面设计、ASP编程等。

六、学制及学分要求基本学制四年，本专业学生必须修满165学分。

其中学校通识平台课程50学分，公共选修课程10学分；专业平台课程56学分，专业方向模块课程49学分；其中：实验、实习、实训、课程设计、毕业设计（论文）等实践环节52学分，实践学时的比例达到31.52%。

七、授予学位修满规定学分准予毕业。

达到学位授予标准者，授予管理学学士学位。

八、学期教学活动安排情况（一）周数分配表项目理论教实课程设毕业设计周数实训军训机动考试合计学习计（论文）学年学期一 15 22 19 一二 17 0.5 0.5 2 20 三 16 1.5 0.5 2 20 二四 16 1.5 0.52 20 五 16 1.5 0.5 2 20 三六 15 2.5 0.5 2 20 七 16 2 2 20 四八 0 6 10 16 合计 111 6 9.5 10 2 2.5 14 155 （二）时间安排表学年学期 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 B B E E E E E E E E E E E E E E B A A 一 1 E E E E E E E E E E E E E E E E E B A A 二 E E E E E E E E E E E E E E E E B E A A 三 2 E E E E E E EE E E E E E E E E B B A A 四 E E E E E E E E E E E E E E E E B B A A 五3 E E E E E E E E E E E E E E E B B B A A 六 E E E E E E E E E E E E EE E E B B A A 七 4 B B B B B B D D D D D D D D D D 八注：A-复习考试，B-实习、实训，C-课程设计，D-毕业设计（论文），E-理论教学，F-机动九、课程结构与学分比例表必修课选修课其中：实验、实习、实训、课程分类合计课程设计、毕业设计（论通识平台课专业平专业方向公共选文）等实践环节程台课程模块课程修课程 840 2240+ 784+3周 160 400+27.5周学时数 456+21周 +3.5周 27.5周 50 10 27.5(不含非独立实验) 学分数 56 49 165 占总学分 30.30% 6.06% 31.82% 33.94% 29.70% 100% 比例十、课程设置总表通识平台课程设置表学时分配课程课程考核理论周修读课程名称学分类别编号方式学时学期总计理论实践 1201209010 思想道德修养与法律基础 3 考试 2 48 32 16 1 1203209010 中国近现代史纲要 2 考试 2 32 22 10 2 毛泽东思想和中国特色社 1202209010 6 考试 4 96 64 32 3 会主义理论体系概论 1202209020 马克思主义基本原理3 考试2 48 32 16 4 1201209020 形势与政策2 考查1-7 每2周进行一次讲座0501219010 大学英语Ⅰ4 考试 4 64 44 20 1 0501229010 大学英语Ⅱ4 考试 4 64 44 20 2 0501239010 大学英语Ⅲ 4 考试 4 64 44 20 3 0501249010 大学英语Ⅳ 4 考试 4 64 44 20 4 通 1101219010 体育Ⅰ 1 考试 2 32 24 8 1 识必 1101229010 体育Ⅱ 1 考试 2 40 32 8 2 平修台 1101239010 体育Ⅲ 1 考试 2 40 32 8 3 课课 1101249010 体育Ⅳ 1 考试 2 32 32 4 程 0801209010 大学语文 2 考试 2 32 32 3 0604209010 大学计算机基础 A 2 考试 2 32 22 10 1 4301209010 公益劳动1 考查1 周六、周日进行 3301109020 军事理论 2 考查 2 32 16 16 1 3300209010 军事训练 2 考查 2周 2周 1 5201209010 心理健康教育 2 考查 1 32 16 16 1 3201209010 大学生职业生涯规划 1 考查 2 16 12 4 2 3201209020 大学生创新教育 0.5 考查 1 8 8 3 3201209030 大学生就业指导 0.5 考查 1 8 6 2 7 020******* 金工实习A 1 考查 1周 1周 3 784+3226+3小计 50 558 周周专业平台课程设置表学时分配修读周学期实践课程课程学考核课程名称学类别编号分方式总计理论非独时 T课独立立 0303408010 0.5 考查 1 8 8 1 专业导论 1001418020 3 考试 4 48 48 1 高等数学CⅠ 0302408030 3 考试3 48 38 10 2 管理学专 1001428040 3 考试4 48 48 2 高等数学CⅡ业必平0306408050 3.5 考试 3 56 46 10 2 经济学修台课 0305408060 2 考查 2 32 16 16 2 办公自动化课程 0303408070 3 考试 3 48 38 10 3 市场营销学 0302408080 2 考试 2 32 32 3 统计学 0303408090 3 考试 3 48 38 10 4 市场调查与预测0305408100 电子商务概论 2.5 考试 3 40 36 4 4 0302408110 商务礼仪 2 考试 2 32 28 4 5 0304408120 基础会计学 2.5 考试 3 40 40 5 0303408130 企业营销策划 3 考试 3 48 38 10 5 0302408140 商务沟通 3 考试3 48 38 10 5 消费心理学0303408150 2.5 考试3 40 36 4 5 0303408160 网络营销 2 考试 2 32 28 4 5 推销谈判 0303408170 3 考试 348 38 10 6 经济法 0302408180 3 考试 3 48 44 4 6 0303408190 零售管理 2 考试 3 32 28 4 6 0303408200 客户关系管理 2 考试 2 32 28 4 7 0303408210 渠道管理 2 考试 2 32 28 4 7 0300408220 市场营销实训 0.5 考查 0.5周 0.5周 3 0300408230 商务礼仪模拟 0.5 考查 0.5周 0.5周5 0300408240 网络营销实训 0.5 考查 0.5周 0.5周 5 0300408250 零售管理实训 0.5 考查 0.5周 0.5周 6 0300408260 推销谈判模拟 0.5 考查0.5周 0.5周 6 0300408270 渠道管理实训 0.5 考查 0.5周 0.5周 7 0300408280 学位论文指导 0.5 考查 0.5周 0.5周 7 840+ 小计 56 722 48 70+3.5周 3.5周专业方向课程设置表学时分配周实践课程课程学考核修读课程名称类别编号分方式学学期总计理论非独T课独立时立认识实习 0303407010 0.5 考查 0.5周 0.5周 2 公共关系 0302407020 2 考试 2 32 28 4 4 广告学 0303407030 2.5 考试 3 40 36 4 4 服务营销0303407040 2 考试2 32 28 4 5 商战谋略0303407050 2 考试 3 32 28 4 6 营销财政与金融 0306407060 2.5 考试 3 40 40 6 管 2 考试 2 32 28 4 6 品牌管理 0303407070 理专与 2 考试 2 32 28 4 7 营销创新 0303407080 业策商业地产策划 2 考试 2 32 28 4 7 0303407090 方划向方 0300407100 公共关系实训 0.5 考查 0.5周 0.5周 4 课向广告学实训 0300407110 0.5 考查 0.5周 0.5周 4 程限定拓展训练0300407120 0.5 考查0.5周0.5周 4 选服务营销实训0300407130 0.5 考查 0.5周 0.5周 5 修课广告设计 0300407140 0.5 考查 0.5周 0.5周 5 品牌管理实训 0300407150 0.5 考查 0.5周 0.5周 6 0300407160 ERP沙盘训练 1 考查 1周 1周 6 0.5 考查 0.5周 7 商业地产策划实训 0300407170 0.5周毕业实习 0300407180 6 考查 6周 6周 8毕业论文 0300407190 10 考查 10周 10周 8 272+ 合计 38 244 28+21周 21周认识实习 0305207010 0.5 考查 0.5周 0.5周 2 C语言程序设计0305207550 2.5 考试30 3 40 10 3 计算机网络技术0305207660 2.5考试 30 3 40 10 4 数据库系统原理 0305207040 2.5 考试30 3 40 10 4 0305107070 2 考查 24 3 32 8 4 PHOTOSHOP平面设计网页制作 0305207060 2 考试 24 3 32 8 5 网ASP编程 0305207070 2.5 考查 30 3 40 10 5 络营PHP编程 0305207090 2.5 考试 30 3 40 10 6 销网络支付与电子银行 0305207110 2 考试 24 3 32 8 7 方向C语言程序设计0300207230 0.5 考查 0.5周 0.5周 3 限定 0300107240 0.5 考查 0.5周0.5周4 PHOTOSHOP平面设计选网页制作修0300207250 0.5 考查0.5周 0.5周 5 课 ASP编程 0300107430 0.5 考查 0.5周 0.5周 5 PHP编程 0300107150 0.5 考查 0.5周 0.5周 6 拓展训练 0303207300 0.5 考查0.5周0.5周7 毕业实习0300207310 6 考查6周6周8 毕业论文0300207320 10 考查 10周 10周 8 296+19合计 38 222 74+19周周至少0303407390 2 考试32 国际市场营销 2 32 4 选1保险学0303407400 2 考试 32 2 32 4 门连锁经营理论与实务 0303407410 2 考试 28 2 32 4 5 至少选国际贸易实务 0306407420 2.5 考试 30 3 40 10 5 1 门豫宛商情 0306407430 1 考查 16 2 16 5 旅游营销 0303407440 2 考试 32 2 32 6 至少外贸单证 0306407450 2 考查 32 2 32 6 选选现代物流管理修0302407460 2 考试28 2 32 4 6 2门课企业战略管理0302407470 2 考试 32 2 32 6 商品学 0303407480 2 考试 32 2 32 7 至少 2 考试 28 营销风险管理 2 32 4 0303407490 7 选 2 创业管理 7 0302407500 2 考查 26 2 32 6 门搜索引擎营销 0302407510 2 考试 32 2 32 7 合计 25.5 380 408 28 至少选够11学分 2240+ 总计 165 1840400+27.5周27.5周素质拓展模块课程设置表学课程类别课程名称分公共艺术教育：开设《音乐鉴赏》《美术鉴赏》《戏剧鉴赏》三门课程，分别记2学分，学生在校期 2 间必须从中选修一门，作为学生公共限定选修课程。