金龙鱼新电视广告创意策略
金龙鱼食用油宣传方案
金龙鱼食用油宣传方案前言在大家的日常生活中，食用油是必不可少的一种调料。
尽管市面上有很多品牌的食用油，但是大多数消费者却并不清楚怎样选择一款安全、健康的食用油。
因此，金龙鱼食用油作为市面上的知名品牌之一，需要通过一系列的宣传策略，让消费者了解金龙鱼食用油的品牌形象和产品优点，从而提高品牌知名度和市场占有率。
目标人群金龙鱼食用油的目标人群主要是家庭主妇以及喜欢烹饪的年轻人群，他们在日常的生活中需要使用食用油，是潜在的消费者。
这些人群对于健康和营养有一定的认知程度，并且有一定的经济基础，可以接受高品质、高价位的产品。
宣传策略1. 品牌形象宣传品牌形象是消费者购买产品的重要影响因素之一。
金龙鱼食用油通过多年的发展，已经形成了一定的品牌形象，需要把这种形象传递给消费者。
为此，应采取以下措施：•发布品牌故事。
通过官网、微信公众号、新浪微博等渠道，发布金龙鱼食用油的品牌故事。
这些故事可以是品牌的发展史、品牌的文化内涵、品牌的质量保证等方面的内容。
•联合知名博客。
可以找到一些有影响力的美食博客，与之合作发布一些金龙鱼食用油相关的美食制作教程，增加品牌的曝光率。
•参加行业展会。
参加一些与食用油相关的行业展会，展示金龙鱼食用油的产品特点和品牌形象，吸引更多的潜在消费者。
•举办品牌推广活动。
在市场上举办一些品牌推广活动，比如免费试吃、折扣销售等，吸引更多的消费者尝试金龙鱼食用油。
2. 健康食用宣传金龙鱼食用油作为一款高品质的食用油，具有很多健康的特点。
因此，在宣传过程中，要突出健康食用的主题，并根据消费者的需求，提供个性化的健康饮食建议。
具体措施如下：•发布健康营养知识。
可以通过官网等渠道发布一些与健康食用相关的知识，比如食用多少油可以保持健康，什么样的油是最适合中老年人等。
•品牌代言人宣传。
邀请健康形象的品牌代言人向消费者宣传金龙鱼食用油的健康食用特点，塑造品牌形象。
•推广健康食谱。
与知名的烹饪大师或者营养专家合作，推广金龙鱼食用油的健康食谱，吸引更多健康饮食的消费者。
金龙鱼新电视广告创意策略
按钮
健康的美味才是真正的美味
重要支持点
金龙鱼是最有名的调和油， 帮你煮出健康美味的饭菜
必要元素
• 让消费者感受到油的清纯通透 • 活泼可爱的金龙鱼视觉形象 • 强烈的家庭感
方向二
选择品牌的感性利益点 作为主要驱动元素
广告前消费者怎么想 ？
• 包装油是比较好，不过比较贵，要一下子全部都 用，我又有些舍不得，只有适当的时候用一用， 平时还是用散装油比较划算
消费者的需求/信念
？
品牌的价值 体验家庭温磬
相关性至关重要
产品的好处 最有名的调和油， 帮你煮出健康的美味
消费者的需求/信念 只要多花一点心思， 你就会感到生活更有滋味
品牌的价值 体验家庭温磬
相关性至关重要
产品的好处 最有名的调和油， 帮你煮出健康的美味
消费者的需求/信念 只要多花一点心思， 你就会感到生活更有滋味
品牌的核心三角关系
产品的好处 帮你煮出健康的美味
消费者的需求/信念 只要多花一点
心思，你就会感到 生活更有滋味
品牌的价值 在餐桌上最能感
受家庭的温磬
品牌广告的诉求方向
• 品牌广告的诉求点应该来自三角关系的聚焦 ，但要选择三个元素中的一个作为主要的驱 动元素
• 在面对大部分市场都尚未成熟，金龙鱼以吸 收自然进入包装油的消费者为主要生意增长 来源的情况下，有两个方向可供选择： – 方向一：选择产品利益点为主要驱动元素 – 方向二：选择品牌的感性利益点作为主要 驱动元素
目标消费者
• 30 – 45岁, 有工作的家庭主妇，中等家庭收入和教 育程度 – 她是一个比较典型的现代贤妻良母, 孩子、工作 、家务是她日常生活的三步曲，虽然时时感到 忙碌和辛苦，但她觉得这是自己应尽的责任 – 生活中让她操心的事情蛮多的，除了应付工作 的压力，还要操心一家人的饮食起居，特别是 孩子的成长，更加让她操心
金龙鱼新电视广告创意策略
金龙鱼新电视广告创意策略在金龙鱼新电视广告的创意策略中，我们将强调金龙鱼产品的高品质、健康价值和创新性。
通过以下的主要创意元素，我们希望能够吸引观众的注意力并激发他们对金龙鱼产品的兴趣。
1. 品质保证：通过展示金龙鱼产品的制作过程和质量检验过程，强调金龙鱼对高品质的坚持。
我们可以展示农田里的健康鱼源和采用最新的技术与设备进行生产的场景，以凸显金龙鱼产品的纯正和无污染。
2. 健康价值：金龙鱼是一种富含非饱和脂肪酸的油脂产品，有助于人体健康。
我们可以通过展示一位透过金龙鱼改善健康状况的主人公的故事，强调金龙鱼产品对人体的正面影响。
例如，我们可以展示主人公在饮食上的改变，使其更健康和精力充沛。
3. 创新性：金龙鱼一直以来都注重产品的创新与研发。
我们可以利用特效和创新的拍摄手法，展示金龙鱼产品的多种用途和烹饪创意。
例如，我们可以展示一位厨师使用金龙鱼制作出多种美味菜肴的场景，从而突出金龙鱼产品的多功能性和适应性。
4. 品牌愿景：金龙鱼一直以来都关注可持续发展和环保事业。
我们可以通过展示金龙鱼与当地农民和渔民合作的合作伙伴关系，强调金龙鱼对环境保护和社会责任的重视。
这将有助于增加消费者对金龙鱼品牌的认可和信任。
通过以上创意元素的结合，金龙鱼新电视广告将塑造一个关于品质、健康和创新的品牌形象，增强金龙鱼在市场上的知名度和竞争力。
我们相信这样的创意策略将吸引和引发观众的共鸣，从而促使他们选择金龙鱼产品作为他们健康饮食的首选。
金龙鱼新电视广告创意策略在金龙鱼新电视广告的创意策略中，我们将重点突出金龙鱼产品的高品质、健康价值和创新性，以吸引观众的注意力并激发他们对金龙鱼产品的兴趣和购买欲望。
首先，我们将强调金龙鱼产品的品质保证。
通过展示金龙鱼产品从采购鱼源到生产和包装的过程，突出品牌对高品质的承诺。
我们可以展示农田里的新鲜鱼源以及采用最新技术和设备生产的场景，强调金龙鱼产品的纯正和无污染。
通过明亮、清晰的画面，我们可以使观众感受到金龙鱼产品的新鲜和优质，从而增加他们的信任和购买意愿。
广告案例分析
资料范本本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载广告案例分析地点：__________________时间：__________________说明：本资料适用于约定双方经过谈判，协商而共同承认，共同遵守的责任与义务，仅供参考，文档可直接下载或修改，不需要的部分可直接删除，使用时请详细阅读内容辅导四第四部分对广告作品的评析问题学习优秀广告作品评析课程，有两个主要目标：一要学会分析广告作品；二是要会按照特定的要求创作广告作品，有一定的创作能力。
而这两方面都需要具备一定的相关知识。
评析一则优秀广告作品没有固定的格式，也没有绝对的答案,关键在于把握重点，选择从哪一个角度进行分析。
所以，在学习教材时，同学们除了需要体会每一篇的创意评论和技巧分析外,还要掌握一则广告作品从前期策划到中期拍摄、作品表现、后期制作等各阶段相关的知识。
以下是与广告作品相关的知识，同学们如果掌握了这些基本知识，然后可以选准角度，运用这些理论知识去对优秀广告作品进行评析。
一、与“前期策划”相关的市场学知识：如市场调研、市场细分化、整合营销传播与传统营销传播、广告目标的选择、广告主题的确定、广告诉求重点、广告演员的选择、表现手法的选择、促销技巧、影响广告作品效果的因素等。
二、广告表现手法：了解如叙事性表现手法、设问的表现手法、拟人和对照的表现手法、比喻的表现手法、喜剧因素、夸张的技法、悬念的运用、谐音技法使用、“广告之中有广告”的技巧、认知失谐技巧、幽默技巧、境联技法运用、象征技法运用、生活化技巧、对比手法运用、境联和比喻技法、批判现实技法、配音技巧、视觉流程、抽象与具象、图文的虚实关系等。
三、广告作品本身：如广告歌曲、语言的韵律、故事情节、是否符合传统伦理道德观念、广告对观众的刺激形式、民族风情、亲情的运用、美女形象运用、简洁技巧的运用、广告形象美、音效运用、细节表现、忌直贵曲的技法运用等四、拍摄技法：如影视广告创作的一般程序、景别与镜头的运用、道具的使用、歌曲和音乐设计、镜头快与慢结合运用、色彩技法的运用、色调与画面的美感等。
金龙鱼品牌策划及整合营销策略大纲
品牌传播与推广效果评估
评估指标
通过市场调查、数据分析等方式，评估 品牌知名度和美誉度的提升程度，以及 销售业绩的增长情况。
VS
评估方法
采用定性和定量相结合的方法，对品牌传 播与推广效果进行综合评估，为后续的营 销策略调整提供依据。
05
金龙鱼客户关系管理
客户关系管理目标与原则
目标
建立长期、稳定、互信的客户关系，提升客 户满意度和忠诚度，促进金龙鱼品牌的市场 份额增长。
原则
以客户为中心，关注客户需求，提供优质的 产品和服务，积极回应客户反馈，持续改进 客户关系管理。
客户关系管理内容与方法
客户信息收集与整理
个性化服务与关怀
收集客户的基本信息、购买记录、反馈意 见等，建立客户数据库，对客户信息进行 分析和分类。
根据客户的不同需求和偏好，提供个性化 的产品推荐和服务方案，如定制化包装、 礼品赠送等。
方法
市场调研与分析，品牌定位与传播策略制定，视觉识别系统设计，品牌发展战略规划。
品牌策划实施与监控
实施
组织资源，分配预算，明确责任与分工，制定实施计划与时间表，确保策划方案的落地执行。
监控
建立监测与评估机制，定期对策划方案的执行情况进行检查与评估，及时调整与优化方案，确保策划 目标的实现。
03
金龙鱼整合营销策略
金龙鱼品牌秉承中华 传统文化，致力于提 供安全、健康、美味 的食品。
金龙鱼品牌定位与形象
金龙鱼品牌定位为中高端市场，致力 于满 护，通过广告宣传、公关活动等多种 方式，不断提升品牌知名度和美誉度。
金龙鱼品牌形象以“健康、美味、营 养”为核心，通过高品质的产品和服 务，赢得消费者的信任和忠诚。
行业环境
食用油XX新电视广告创意策略.pptx
广告扮演的角色
• 建立新进入包装油市场的消费者对XX品牌 的偏好和信任，鼓励她们在更多地使用包装 油时，将XX作为主要的考虑对象
竞争分析
• XX是唯一强势的全国性领导品牌, 占有小包装油 30%的市场份额
• 竞争对手主要是一些全国性或地区性的调和油品 牌
– 全国性 — 红灯、骆驼唛、福临门等 – 地区性 — 如上海的海狮、北京的火鸟等
• 非调和油的竞争品牌虽然也会与XX争夺进入包装 油市场的消费者，但嘉里已在各地发展相应的地 区品牌，从而保证在非调和油市场的份额也占据 优势地位
主要竞争品牌的诉求分析
• 红灯
– 广告过去主要诉求产品利益点：“红灯带来健康美味” – 最近推出新包装和新广告，开始诉求品质可靠：
“可靠的品质是家人健康的保障” – 品牌感觉比较传统、喜气洋洋、欢乐、热闹
品牌的核心三角关系
产品的好处 帮你煮出健康的美味
消费者的需求/信念 只要多花一点
心思，你就会感到 生活更有滋味
品牌的价值 在餐桌上最能感
受家庭的温磬
品牌广告的诉求方向
• 品牌广告的诉求点应该来自三角关系的聚焦 ，但要选择三个元素中的一个作为主要的驱 动元素
• 在面对大部分市场都尚未成熟，XX以吸收自 然进入包装油的消费者为主要生意增长来源 的情况下，有两个方向可供选择：
• 海狮
– 上海市场的强势地区品牌，大众化、价格实惠 – 广告的诉求点也主要是产品利益点：“带来健康美味
，让你充满活力”
• 火鸟
– 北京市场的强势地区品牌 – 广告的主要诉求点：“带来营养健康”
竞争分析的启示
• 大部分的竞争品牌都在诉求调和油的产品利益点 — 健康和美味
– 健康是调和油的基本利益点 – 美味则是食用油的基本利益点
创新才有活力谈金龙鱼品牌策略
对金龙鱼品牌策略的未来发展提出建议
加强研发投入
随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，金龙鱼品牌应加强研发投入，推出更多符合消 费者需求的新产品和新服务，提高品牌的创新能力和竞争力。
提升品牌文化价值
金龙鱼品牌应注重提升品牌的文化价值，通过与消费者建立情感联系，增强品牌的认同感 和忠诚度。同时，也可以考虑将品牌文化融入到产品包装、广告宣传等方面，提升品牌形 象和吸引力。
金龙鱼品牌注重企业文化建设，积极推行员工关怀和社会责任，形成了独特的品 牌文化。
02
金龙鱼品牌策略分析
品牌定位
1 2 3
目标市场
金龙鱼品牌主要面向中高端市场，以提供高品 质、健康、安全的食用油而闻名。
品牌形象
金龙鱼品牌形象注重高品质、创新和可持续发 展，通过不断研发和推出新的产品，满足消费 者对健康和营养的需求。
05
金龙鱼品牌策略的未来展望
行业趋势
健康食品市场持续增长
随着消费者对健康和营养的关注度不断提高，健康食品市场将继续保持增长势头。金龙鱼 可以抓住这一机遇，加大研发和推广力度，推出更多符合消费者需求的健康食品。
数字化转型加速
数字化技术正在改变传统食品行业，金龙鱼可以借助大数据、人工智能等手段，优化生产 流程、提高效率，同时通过线上销售、社交媒体等渠道，拓展市场份额。
《创新才有活力谈金龙鱼品牌策 略》
xx年xx月xx日
目录
• 金龙鱼品牌简介 • 金龙鱼品牌策略分析 • 金龙鱼品牌策略的创新 • 金龙鱼品牌策略的挑战与对策 • 金龙鱼品牌策略的未来展望 • 金龙鱼品牌策略的总结与建议
01
金龙鱼品牌简介
品牌背景
金龙鱼是新加坡丰益国际集团旗下子公司，是一家以粮油食 品加工为主的多元化企业，涉及米、面、粮、油等多个领域 。
金龙鱼集团网络营销推广策划方案
金龙鱼集团网络营销推广策划方案(一)金龙鱼集团swot分析优势金龙鱼品牌优势:(1)品牌知名度基础较深(2)品牌诉求与时代俱进(3)市场基础较扎实(4)认知度普遍较高(5)食用油专家(6)持续的媒体宣传金龙鱼花生油的七大保证:第一重保证--精选新鲜的花生原料:精心挑选新鲜、饱满的花生为原料，而且只榨取第一道花生原汁，所以榨出的油特别香浓，原汁原味，炒出的菜自然美味可口。
第二重保证--先进科技的科学恒温储存:花生原料的储存环境好坏，决定了花生油的品质。
金龙鱼花生油在原料的储存上，利用高科技的恒温储存设备，充分保证了每一粒花生原料的新鲜、优质。
优质的原料保证了油的营养更丰富。
第三重保证--筛选优质饱满花生原料:金龙鱼花生油在选取原料上，特意将振动筛调大2MM，只选取大颗饱满的花生，符合要求的尺寸，才筛选来做榨油原料。
优质的原料保证了油的品质更出众。
第四重保证--高超技术的物理压榨工艺:金龙鱼花生油采用先进的物理压榨工艺，除去杂质，保证不含黄曲霉毒素等有害物质，完整保留花生油原汁原味，纯正独特的浓香。
第五重保证--特殊的宣纸过滤方法:金龙鱼花生油在过滤的工艺上精益求精，特别在2层细纯棉布过滤后，特意加多一层宣纸过滤，这样的工艺确保出品的花生油滴滴天然纯香。
第六重保证--绿色食品:经过中国绿色食品发展中心审核，金龙鱼花生油符合绿色食品A级标准，被认定为绿色食品A级产品，许可使用绿色食品标志。
第七重保证--国家免检产品:金龙鱼花生油荣获国家质量监督检验检疫总局颁发的"国家免检产品"荣誉证书，品质更出众。
劣势金龙鱼小包装各系列油比同类小包装其他品牌的价位要高，消费者的购买往往会受终端价格比较影响;除嘉粮油里旗下的其他品牌如香满园是金龙鱼的直接竞争者，中粮集团旗下的鲁花也占据较大市场份额,这两大品牌与金龙鱼竞争激烈，步步紧逼,赣州市场基本达到金龙鱼、香满园、鲁花三足鼎立局面,其他二线品牌在不同的商超终端各有不同程度的竞争优势。
金龙鱼的广告词
金龙鱼的广告词篇一：金龙鱼广告语真东西：产品添加符合美国药典USP标准的优质进口海洋鱼油●真含量：1瓶5L金龙鱼添加海洋鱼油dHa+EPa含量相当于60粒海洋鱼油胶囊●真可以：富含脑黄金dHa+EPa，有助大脑健康，便捷补充一日所需dHa+EPa备注：金龙鱼添加海洋鱼油调和油非保健品，“真含量”中的比较仅为消费者对本品中鱼油添加量有一个直观认知。
篇二：金龙鱼1金龙鱼1∶1∶1,比出新天地在中国，嘉里粮油旗下的“金龙鱼”食用油，10年来一直以绝对优势稳居小包装食用油行业第一品牌地位。
金龙鱼的广告词“1:1:1”，曾经被一些浅薄的广告人认为是本年度最失败的广告语之一。
但如同“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”一样，这是一个成功的营销案例。
金龙鱼第二代调和油主要是为了应对鲁花花生油的进攻。
它把鲁花主打的健康概念，向前推进了一大步。
金龙鱼认为人体饮食中饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸和多不饱和脂肪酸达到1∶1∶1的比例时，最有益于健康。
尽管有广告人认为这个概念普通消费者很难看懂、其科学性值得怀疑。
但通过推广“1：1：1”，金龙鱼大大减轻了“鲁花”的压力。
金龙鱼的成功反映了在消费品推广中，“健康”牌越来越重要。
同时也表明，在同质化的激烈竞争中，中国市场仍然存在大量机会，只是需要企业提供更好的概念和升级产品推广技巧。
金龙鱼的入选是为了褒扬它面对市场挑战时快速的反应能力，以及在食品油市场中，第一个和消费者讲道理，深度传播自己产品有益于“健康”的创新行为——从此以后，再不是只有保健品才和消费者讲道理了。
调和油这种产品是“金龙鱼”创造出来的。
当初，金龙鱼在引进国外已经很普及的色拉油时，发现虽然有市场，但不完全被国人接受。
原因是色拉油虽然精炼程度很高，但没有太多的油香，不符合中国人的饮食习惯。
后来，金龙鱼研制出将花生油、菜籽油与色拉油混合的产品，使色拉油的纯净卫生与中国人的需求相结合，使得产品创新终于赢得中国市场。
为了将“金龙鱼”打造成为强势品牌，“金龙鱼”在品牌方面不断创新，由最初的“温暖亲情·金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金龙鱼”，然而，在多年的营销传播中，这些“模糊”的品牌概念除了让消费者记住了“金龙鱼”这个品牌名称外，并没有引发更多联想，而且，大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么，有什么好。
创才有活力谈金龙鱼品牌策略规划
创新才有活力——谈金龙鱼品牌策略提起中国小包装食用油，就不能不涉及这一市场的第一品牌———金龙鱼。
根据国家权威部门的调查资料：10年来，嘉里粮油旗下的金龙鱼一直以绝对优势蝉联行业第一宝座，市场份额超过第二名到第十名的总和。
从1994年开始一年一度的全国主要城市消费品调查中，金龙鱼的品牌知名度比排名第二的竞争品牌高5倍，品牌美誉度比排名第二的竞争品牌高8倍。
而现在，随着金龙鱼第二代调和油的上市，金龙鱼更被赋予全新的品牌内涵，其品牌也呈现出稳步上升的良好势头。
从在完全空白的中国食用油市场横空出世，开创了中国小包装食用油的历史，到打造出市场第一品牌，以及一系列的强势品牌，金龙鱼显示出强大的品牌活力。
而通过这一品牌从无到有，从弱到强，从少到多，从旧到新的整个过程，我们更会得到许多启示。
2002年7月，嘉里粮油对外宣布了对整个食用油行业和中国消费者影响深远的一件事件：其以营养均衡、健康为标志的金龙鱼第二代调和油正式上市。
这一革命性产品的最主要特点是：中国第一个以膳食脂肪酸营养为目的调制的油，它可以帮助人体膳食脂肪酸达到世界卫生组织、联合国粮农组织和中国营养学会三大权威机构关于膳食脂肪酸的推荐值∶即饱和脂肪酸∶单不饱和脂肪酸∶多不饱和脂肪酸为1∶1∶1。
继从散装油到小包装油的第一次革命后，中国食用油行业迎来了第二次革命的洗礼，不仅消费者将向着更高消费层次迈进，整个市场也将吐故纳新、面临洗牌，金龙鱼这一品牌百尺竿头，再进一步，带领食用油行业进入一个全新境界。
而沿着金龙鱼品牌的发展之路，通过对其品牌策略，包括品牌培育、品牌内涵提升、多品牌策略、品牌维护、品牌创新的全面关照和透视，我们完全感受得到一个成功品牌缔造的根本。
品牌培育发现市场机会，需要敏锐的洞察力和前瞻性；引导市场发展，更需要对市场风险与机会的科学判断和实力的支持。
80年代初的中国食用油市场就是这样一番景象：在大中城市和广大农村，人们习惯到国营粮店打散装油，吃的仅仅是品质低下、易被污染的二级油，甚至是含有毒物质的毛油。
成功的广告案例分析
成功的广告案例分析从上个世纪90年代到新世纪，这十几年是中国营销发展最快的一个阶段，也诞生了很多伟大的营销传播概念，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则。
以下是店铺为大家整理的关于成功的广告案例分析，欢迎阅读!一、海尔氧吧空调，有氧运动有活力提起空调行业，大家想到的往往是“价格战”，正当大家在猜测2003年谁将是第一个打响价格战枪声的企业，并比去年提前多长时间开枪的时候，市场上出现了一种令消费者的眼睛为之闪亮，并为之惊叹的产品：氧吧空调。
在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的2003年，海尔空调仍有不俗表现，最主要的因素来自于产品创新氧吧空调。
与其说是产品设计的成功，不如说是概念创新的成功，是对消费者生活密切关注而诞生的满足需求方式的成功。
氧吧空调的创意很简单根据室内因封闭而导致氧气不足，通过空调增加氧气含量;而且原理也很简单据设计这种空调的海尔空调专家介绍，这种空调的原理非常简单，只是在空调上加上一种特殊的富氧膜，使通过这从膜的氧气浓度提高到30%，然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内，从而保证室内空气氧气充足，既保证了人们的活力，又避免了空调病的发生。
海尔氧吧空调，通过产品的差异化设计，实现了又一次超越。
在其它各空调品牌高举价格屠刀腥风雪雨地残杀时，海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品独享高利润。
二、汇源果汁“冷”热市场2003年6月3日，在果汁市场一片热战声中，汇源集团在北京正式启动“冷”计划，国内9位著名食品专家在一份名为“汇源PET无菌冷灌装技术鉴定书”上签下自己的名字。
包括中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾在内的专家认为，汇源在国内果汁行业率先应用PET无菌冷灌装技术将使中国果汁市场进入一个“技术决定市潮的新阶段。
所谓“冷”计划，即汇源的PET无菌冷灌装生产技术。
在汇源“PET冷灌装”广告中，一只橙子“唰”地撕掉了一只代表“传统热灌装”的橙子。
无菌冷灌装技术，采用瞬时灭菌，然后在25摄氏度常温下灌装，可以最大限度减少果汁受热时间，使热敏成分的损失大幅减少，从而确保果汁的口感更新鲜更自然。
金龙鱼广告文案分析
竭诚为您提供优质文档/双击可除金龙鱼广告文案分析篇一：金龙鱼广告语真东西：产品添加符合美国药典usp标准的优质进口海洋鱼油●真含量：1瓶5L金龙鱼添加海洋鱼油DhA+epA含量相当于60粒海洋鱼油胶囊●真可以：富含脑黄金DhA+epA，有助大脑健康，便捷补充一日所需DhA+epA备注：金龙鱼添加海洋鱼油调和油非保健品，“真含量”中的比较仅为消费者对本品中鱼油添加量有一个直观认知。
篇二：广告案例分析辅导四第四部分对广告作品的评析问题学习优秀广告作品评析课程，有两个主要目标：一要学会分析广告作品；二是要会按照特定的要求创作广告作品，有一定的创作能力。
而这两方面都需要具备一定的相关知识。
评析一则优秀广告作品没有固定的格式，也没有绝对的答案,关键在于把握重点，选择从哪一个角度进行分析。
所以，在学习教材时，同学们除了需要体会每一篇的创意评论和技巧分析外,还要掌握一则广告作品从前期策划到中期拍摄、作品表现、后期制作等各阶段相关的知识。
以下是与广告作品相关的知识，同学们如果掌握了这些基本知识，然后可以选准角度，运用这些理论知识去对优秀广告作品进行评析。
一、与“前期策划”相关的市场学知识：如市场调研、市场细分化、整合营销传播与传统营销传播、广告目标的选择、广告主题的确定、广告诉求重点、广告演员的选择、表现手法的选择、促销技巧、影响广告作品效果的因素等。
二、广告表现手法：了解如叙事性表现手法、设问的表现手法、拟人和对照的表现手法、比喻的表现手法、喜剧因素、夸张的技法、悬念的运用、谐音技法使用、“广告之中有广告”的技巧、认知失谐技巧、幽默技巧、境联技法运用、象征技法运用、生活化技巧、对比手法运用、境联和比喻技法、批判现实技法、配音技巧、视觉流程、抽象与具象、图文的虚实关系等。
三、广告作品本身：如广告歌曲、语言的韵律、故事情节、是否符合传统伦理道德观念、广告对观众的刺激形式、民族风情、亲情的运用、美女形象运用、简洁技巧的运用、广告形象美、音效运用、细节表现、忌直贵曲的技法运用等四、拍摄技法：如影视广告创作的一般程序、景别与镜头的运用、道具的使用、歌曲和音乐设计、镜头快与慢结合运用、色彩技法的运用、色调与画面的美感等。
金龙鱼品牌战略(Arowana Marketing)
Market segmentation is one of the most important means of market competition. Market segmentation strategies are generally used to identify and further define the target customers, and provide supporting data for marketing plan elements such as positioning to achieve certain marketing plan objectives.
However, under the general background, Arowana’s strong ability to extend can not be ignored.
Innovation Positive
Profession
75 60 45 30 15
0
Sense of Family
Analysis of Arowana
14
Progress
Opportunity
Leader
Rising up
In 1991, Singapore's Kuok Brothers Group was set up.
In 1993, China canceled the policy of cheap oil, oil prices skyrocketing. Arowana seized the opportunity to spend much of the market, the price even lower than the bulk oil.
金龙鱼的营销策划方案
金龙鱼的营销策划方案【营销计划目标】日前，从国家统计局有关部门了解到，去年国内食用油市场的竞争更加激烈，金龙鱼等十大品牌市场占有率超过60%。
其中，金龙鱼牌系列食用油市场份额超过40%。
去年10月25日，金龙鱼正式成为北京2008年奥运会食用油独家供应商。
能够成为奥运会赞助商的企业，大多是行业领导企业，是制定和主导行业标准的企业，是有充分保障和发展潜力的企业。
我们通过这次网络营销策划确定了以下目标：1、全国市场占有率提高3%-10%。
2、销售总额提高15%，毛利额提高1.5%-2%。
3、网络目标区域到达率65%，网络频度在有焦点或重要事件暴露频次大，平常时期保持一定程度。
4、以家庭主妇作为主要目标群体，在目标区域使品牌知晓率达到100%，对于金龙鱼重新认知，使美誉度、喜好度提高到25%，在达到以上短期目标的同时为长期目标"进城"战略的宏伟实施作铺垫。
【环境与竞争概述】就中国食用油市场今日的格局来看，随着消费者口味的变化以及健康意识的不断增强，调和油的老大地位正在不断受到威胁。
花生油、玉米油等因为较好的口感和健康的概念正为越来越多的消费者所喜爱。
在顾客需求日益多元化的今天，越来越多细分市场的出现为食用油市场的二三线品牌提供了更多颠覆原有市场格局的可能。
与此同时，面对这些二三线品牌的挑战，各个行业和细分市场原有的市场领先者绝不会无动于衷，这场新的品牌争夺战也许才刚刚开始，相关企业势必将一战到底决不放弃。
鉴于此，金龙鱼要进攻二线以上城市也就势必要与诸如福临门、鲁花、道道全等企业进行千里之外和短兵相接的作战。
作为食用油，调和油又是竞争的重头戏，因为大多数家庭还是选择购买食用调和油.【竞争者分析】一.福临门中粮食品营销有限公司成立于2007年1月，其前身是上海福临门食品有限公司。
中粮食品营销有限公司是中国粮油食品(集团)有限公司旗下的全资子公司，全面负责投资方在国内生产的"福临门"，"四海"，"滋彩"等系列厨房食品的营销推广和品牌运作等事务。
金龙鱼网络整合营销方案
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产生裂变，形成口碑
微博营销：
微博营销执行策略
金龙鱼官方活动预告：本周金龙鱼产品回馈活动，对此信息进行转帖 @好友即可领取金龙鱼赠品，活动地址：/hXXXXX
3. 高端产品寻求销售突破
高端产品要与高端的品牌形象相匹配，与中国女排签约、成为中国女排主赞助商、投资奥运 项目等一系列品牌宣传和市场推广活动来配合高端产品的销售工作。
4. 完善网络渠道建设
二、三级分销商，至今尚未纳入金龙鱼的渠道管理体系，放任经销商自行管理。导致其成为 了竞争对手的经销商，并且利用金龙鱼多年来铺垫的销售渠道，销售对手产品。所以金龙鱼品牌 在官网的表现上，要对经销商专区进行充分考虑。
麦当劳上海发起的“上海那些迷人的小景 致”活动，仅半个月内收集到4337张摄 影作品，产生了超过170多万次用户浏览， 并创造了以“上海”为核心的热度话题。
麦当劳上海迷你站成功建立了与豆瓣用户 之间情感的沟通桥梁，并通过极具吸引力 的互动活动建立了麦当劳品牌的口碑传播。
麦当劳上海发起了一 系列搞怪趣味投票， 在半个月内就吸引了 超过5000个投票，形 成用户与麦当劳的情 感沟通和深度互动。
1. 保持品牌的时尚化元素
主要消费者处于城市（尤其城市年轻消费者，80后潮妈等），这部分消费群体较为在意品牌 的时尚化，金龙鱼其他竞争对手尚未充分意识或是意识到但是还未拿出具体行动。
2. 重新恢复走感性路线
早期金龙鱼主要宣传口号与现在相同，后跟随市场开始尝试从产品的营养与风味角度进行宣 传，被竞争对手抓住细节恶意诋毁，一贯保持的品牌良好形象出现下滑。
金龙鱼CF提案学习.pptx
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感谢您的观看。
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传播策略：1、风味 承接金龙鱼品牌的元素、资产， 由其炒菜生成的美味，体现出金龙鱼的独 特风味，使之成为中国传统文化风味的一 个代表，进而将其领导性品牌的大
气表现出来。
2、香 以其国际化的质量标准、工艺生产、 设备、原料作为支持点，但“香”这个元
素 是作为铺垫，因油香而使菜变得美味。
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呕气篇
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男女篇
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男女篇
• 说明：用概念来表现金龙鱼炒菜风味可口的利 益点，在原有油香的基础上使之丰富、升华并 完善起来，凸显其传承中华饮食文化风味这个 中心点。
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男女篇
• 表现手法：现代生活中，每一个人都可以被称为“饮食男女”，有 人说：“要抓住男人的心，先抓住他的胃！”本篇即由此衍生出 “女人用厨艺俘虏男人”、“男人用厨艺征服女人”的概念，用它 来到达受众的内心，从而传达金龙鱼花生油炒菜风味佳的产品点， 达到加深记忆的目的，同时也使金龙鱼成为男女之间的调和剂。
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男女篇
• 表现手法：另外，本篇拍摄风格与众不同，在当前同类产品广告中 还未出现过此风格的TVC，如播出的话，可避免被众多同类产品广 告淹没其中。
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父子篇
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父子篇
• 说明：金龙鱼使生活更为美满，也为情感的表达提供了一条通 道。在秉承金龙鱼一贯的温暖、亲情的基础上，我们赋予产品 一些更为活泼、幽默的元素，丰富品牌的形象。
金龙鱼：立起卖点才能立起品牌
金龙鱼：立起卖点才能立起品牌产品卖点，是指能满足目标受众需求的产品特色。
简言之，即为消费者提供的，一个可感知的消费理由。
农夫山泉通过强调自己品牌有点甜的特点，向消费者传递了其产品品质良好的信息；六个核桃通过“经常用脑，喝六个核桃”的功能诉求，让消费者在具体场景中产生联想，实现心理刺激，促进购买......无数的案例证明，产品有卖点，才能形成区隔，品牌才能立起来。
但问题在于，相当农企都觉得自己产品同样有卖点，为什么迟迟没能做大做强呢？在蓝狮农业品牌营销机构贾商看来，问题就在于如何把卖点“立”起来，而不是印在包装上，放任自流。
在这方面，金龙鱼对其极具争议也极具穿透力的1：1：1营养均衡卖点，从生产到传播“立体”化运作值得农企借鉴思考。
1:1:1卖点 18年就做一件事益海嘉里旗下的金龙鱼调和食用油，二十多年来一直是国内食用油行业领导品牌之一。
如此优异的成绩，固然离不开其以营养和健康为产品初心和目标，但更重要的是基于品牌目标，打造出金龙鱼1:1:1调和油，满足了消费升级需求，成为了金龙鱼可持续发展的重要推动力。
1:1:1标准卖点是益海嘉里针对中国消费者烹饪和饮食习惯，通过食用油保障脂肪酸平衡摄入，来为消费者提供营养保障的产品标准化卖点。
卖点是2002年提出，指包含浓香花生油、芝麻油、玉米油、葵花籽油、菜籽油、大豆油等多种原料，同时能在一瓶油里摄取多种植物油营养。
所谓1:1:1,指人们饮食结构中饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸和多不饱和脂肪酸最好达到1∶1∶1的比例，这样有利于人体营养的均衡。
事实上，金龙鱼的1:1:1一提出，就在行业内掀起了巨大争议。
按照相关国际标准，1:1:1指的是单一油脂内的营养均衡最佳比例，而非调和油。
况且金龙鱼产品本身营养能否达到1:1:1本身也存疑。
如果按照农企通常的做法，既然有争议，卖点最多就放在包装上表现一下，甚至有可能弃用，如果真采取这样的做法，1:1:1很难立起来，也很难为金龙鱼带来巨大的收益。