广告新媒体(PPT 47页)
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新媒体广告介绍课件
![新媒体广告介绍课件](https://img.taocdn.com/s3/m/9bcbae1cabea998fcc22bcd126fff705cc175c07.png)
视频广告
特点:动态画面,声音和图像相结合
1
优势:吸引注意力,传递信息更直观
2
形式:短视频、微电影、动画等
3
平台:社交媒体、视频网站、短视频平台等
4
新媒体广告的设计原则
目标受众分析
针对目标受众的需求和期望进行广告设计
研究目标受众对广告的接受程度和偏好
分析目标受众的年龄、性别、职业等特点
了解目标受众的兴趣爱好、生活习惯和消费习惯
5
案例六:华为的“荣耀”系列手机,启示:品牌营销,提升品牌形象
6
案例总结与启示
案例一:可口可乐的“昵称瓶”营销,启示:个性化定制,增强用户参与感
1
案例二:杜蕾斯的“雨夜鞋套”事件,启示:创意营销,抓住热点话题
2
案例三:网易云音乐的“乐评专列”,启示:情感营销,引起用户共鸣
3
案例四:淘宝的“双11”狂欢节,启示:节日营销,激发用户消费欲望
4
案例五:小米的“饥饿营销”,启示:限量销售,提高产品价值感
新媒体广告的特点
STEP4
STEP3
STEP2
STEP1
互动性:用户可以参与广告内容,提高广告效果
精准性:利用大数据技术,实现广告的精准投放
实时性:广告内容可以实时更新,提高广告的时效性
创意性:新媒体广告形式多样,可以充分发挥创意,吸引用户关注
新媒体广告的优势
精准投放:可以根据用户兴趣和行为进行精准投放
C
B
A
D
创意策略制定
创意概念构思:根据目标受众的需求和喜好,构思广告的创意概念
创意表现手法:选择合适的表现手法,如幽默、情感、故事等,来传达广告的创意概念
创意执行与优化:在实际执行过程中,不断优化创意策略,确保广告效果达到预期
特点:动态画面,声音和图像相结合
1
优势:吸引注意力,传递信息更直观
2
形式:短视频、微电影、动画等
3
平台:社交媒体、视频网站、短视频平台等
4
新媒体广告的设计原则
目标受众分析
针对目标受众的需求和期望进行广告设计
研究目标受众对广告的接受程度和偏好
分析目标受众的年龄、性别、职业等特点
了解目标受众的兴趣爱好、生活习惯和消费习惯
5
案例六:华为的“荣耀”系列手机,启示:品牌营销,提升品牌形象
6
案例总结与启示
案例一:可口可乐的“昵称瓶”营销,启示:个性化定制,增强用户参与感
1
案例二:杜蕾斯的“雨夜鞋套”事件,启示:创意营销,抓住热点话题
2
案例三:网易云音乐的“乐评专列”,启示:情感营销,引起用户共鸣
3
案例四:淘宝的“双11”狂欢节,启示:节日营销,激发用户消费欲望
4
案例五:小米的“饥饿营销”,启示:限量销售,提高产品价值感
新媒体广告的特点
STEP4
STEP3
STEP2
STEP1
互动性:用户可以参与广告内容,提高广告效果
精准性:利用大数据技术,实现广告的精准投放
实时性:广告内容可以实时更新,提高广告的时效性
创意性:新媒体广告形式多样,可以充分发挥创意,吸引用户关注
新媒体广告的优势
精准投放:可以根据用户兴趣和行为进行精准投放
C
B
A
D
创意策略制定
创意概念构思:根据目标受众的需求和喜好,构思广告的创意概念
创意表现手法:选择合适的表现手法,如幽默、情感、故事等,来传达广告的创意概念
创意执行与优化:在实际执行过程中,不断优化创意策略,确保广告效果达到预期
新媒体广告简介PPT课件( 19页)
![新媒体广告简介PPT课件( 19页)](https://img.taocdn.com/s3/m/18d4c12bcc7931b765ce15e2.png)
信息技术改变了广告载体
微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、 卫星通信技术等先进技术的整合,为广告传播提供了因特网、交 互电视、移动电话等新媒体。
技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。
生
内容
态
环
境
内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
属性 传播
类型
方式
传播的 信息量
空间 限制
可储 存性
模拟信号 电视
一对多
无限
有限
弱
可即时 修改
可测 量性
不可以
一般
广播
一对多
无限
无限
弱
不可以
一般
报纸 杂志
一对多
有限
有限
强
不可以
一般
户外
一对多
有限
有限
弱
不可以
一般
1.3.2 新媒体广告的定义
由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以 包括执行交易和支付功能的数字交互新媒介,促 使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反 馈,从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交 流行为。
•
8、世上的事,只要肯用心去学,没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心,对阳光,对美,对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变,多懂一些道理,明白一些事理,毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶,还有彼岸,慢慢长途,终有回转,余味苦涩,终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链,你的未来取决于你当下正在做的事,而无关于过去做完的事。
•
12、女人,要么有美貌,要么有智慧,如果两者你都不占绝对优势,那你就选择善良。
第五章 广告媒体 《图解广告学》PPT课件
![第五章 广告媒体 《图解广告学》PPT课件](https://img.taocdn.com/s3/m/2bbb81e368dc5022aaea998fcc22bcd126ff42c5.png)
局限性
图5-14 四大传统广告媒体之一:杂志
杂志广告传递信息的速度较慢
市场覆盖率低 由于杂志版面小,页码多,零星插入的广告难以引起 人们的注意,即使是整版广告,也只是报纸广告的几分 之一,其规模、气势难以同报纸广告相比。 通过网上销售商品的组织,自办杂志型印刷广告,集 中宣传介绍商品,抢占了一些购买行为较专一的受众-顾 客-消费者群体的信息通道,减少了正式发行的刊物的广 告收入。
电影制片商、广告公司均有利。在电视剧制作、播放
和电视剧光盘制作过程中,电视剧片头、片尾或剧情
中使用的道具,都在模仿电影,使广告信息随电视剧 传播。
图5-10《外星人》最早采用了“隐蔽媒体”的广 告手段
5.2 现代广告媒体
5.2.5 数据光盘广告
近几十年来,为推介旅游产品、楼房、教学软硬件产品、旅游景区,越来越多 地出现了由广告公司制作的随着平面广告一起送给目标受众或作为赠品送给受众顾客-消费者的单张VCD、DVD光盘。这种媒体既有电视广告视听效果好的优势, 又能省下大笔在电视台播出的费用,还能有选择地传播给目标受众或潜在消费者。 数据光盘的观众,往往不是一个人而是一家人或几个相熟的人,因而能使广告媒体 发挥“费省效宏”的作用。
第5章 广告媒体
5.1 广告媒体概说
5.1.1 广告离不开媒体
要想将一则广告信息、一件广告作品传播给受众,必须具有承载传播它的载体。 没有这种载体,任何意义上的广告均无法实现其效用。这个广告与受众之间的中介 物质就是媒体(见图5-2)。广告媒体,是指用来传递广告信息,向受众传播广告内 容的物质。
5.1.2
广告媒体多样化的趋势虽然发展得很快, 报纸、杂志、广播、电视这四大传统媒体在 广告媒体中仍然占有很重要的地位,是传播 广告信息最常见的广告媒体。其他广告媒体, 如人体广告媒体、互联网媒体、邮电广告媒 体、电影广告媒体、交通广告媒体、户外广 告媒体等也空前活跃。
新媒体发展现状及前景课件(ppt46张)
![新媒体发展现状及前景课件(ppt46张)](https://img.taocdn.com/s3/m/558f8b41770bf78a64295463.png)
新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合,是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。
本人认为,所谓新媒体,就是以新技术为平台,全方位传播信息,更 加快捷、便利传达资讯的公共服务媒体。
而新媒体又是相对传统媒体而言的,广播相对报纸是新媒体,电视相对广播 又是新媒体。如今手机电视、网络广播、移动电视、IP电视、网络电视、楼宇 电视等在技术上、传输方式上当然又是新媒体。
目录
31 什 么 是 新 媒 体 2 新媒体的特点 3 新媒体将带来全新的文化视野 4 新媒体的优势 35 新 媒 体 的 发 展 趋 势
பைடு நூலகம் 第一章
什么是新媒体?
u 美国《连线》杂志对新媒体的定义:“所有人对所有人的传播。”
u 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授:“在计算机信息处理技术基础之上 出现和影响的媒体形态。”
u 科技日报社汤东宁副社长认为,新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。
u 上海东方宽频总经理张大钟对新媒体的定义是,新媒体(New Media)是一 个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线 通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息 和娱乐服务的传播形态。
u 上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为,所谓新媒体,是一个相对的概念, 是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体 形态,最常见的就是数字媒体和新媒体。新媒体是未来媒体发展的重点,正受 到广泛的关注,其发展前景不可限量。
u 阳光文化网络电视控股有限公司执行主席吴征认为,新媒体和旧媒体只是不 同的形式表达同样的内容,从这个意义上来讲,新媒体和旧媒体在本质上并没 有什么不同。
到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体,电视 相对广播是新媒体,网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念,
本人认为,所谓新媒体,就是以新技术为平台,全方位传播信息,更 加快捷、便利传达资讯的公共服务媒体。
而新媒体又是相对传统媒体而言的,广播相对报纸是新媒体,电视相对广播 又是新媒体。如今手机电视、网络广播、移动电视、IP电视、网络电视、楼宇 电视等在技术上、传输方式上当然又是新媒体。
目录
31 什 么 是 新 媒 体 2 新媒体的特点 3 新媒体将带来全新的文化视野 4 新媒体的优势 35 新 媒 体 的 发 展 趋 势
பைடு நூலகம் 第一章
什么是新媒体?
u 美国《连线》杂志对新媒体的定义:“所有人对所有人的传播。”
u 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授:“在计算机信息处理技术基础之上 出现和影响的媒体形态。”
u 科技日报社汤东宁副社长认为,新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。
u 上海东方宽频总经理张大钟对新媒体的定义是,新媒体(New Media)是一 个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线 通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息 和娱乐服务的传播形态。
u 上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为,所谓新媒体,是一个相对的概念, 是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体 形态,最常见的就是数字媒体和新媒体。新媒体是未来媒体发展的重点,正受 到广泛的关注,其发展前景不可限量。
u 阳光文化网络电视控股有限公司执行主席吴征认为,新媒体和旧媒体只是不 同的形式表达同样的内容,从这个意义上来讲,新媒体和旧媒体在本质上并没 有什么不同。
到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体,电视 相对广播是新媒体,网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念,
广告与新媒体课程报告PPT(共 36张)
![广告与新媒体课程报告PPT(共 36张)](https://img.taocdn.com/s3/m/3eab9fa2d0d233d4b14e696c.png)
“受众购买”的网络广告将受重视,移动端广告发展潜力大。 2013年,中国整体网络广告市场规模为1100亿元,国内网络广告市场规模突破千亿大 关。2013年我国网购用户人数突破3亿人,购物类网站广告通常与网民购物需求相关 度较高,因此购物网站的广告受到网民的关注度也较高。
广告与新媒体
至诚至坚,博学笃行
广告与新媒体
至诚至坚,博学笃行
淘宝钻石展位
钻石以展位:是专为有更高推广需求的卖家量身定 制的产品。钻石展位为卖家提供了最大弹性的效果 提升空间。淘宝精选了最优质的展示位置,是一种 通过竞价排序,展现计费的广告方式。
烧钱多,性价比高,适于店铺、品牌的推广。
适合爆款商品,有单品推广需求的卖家,适用有钱 及短时间提高流量的卖家,属于高端的推广方式, 烧钱多,广告作用明显。
便捷性,检索信息
广告与新媒体
至诚至坚,博学笃行
新媒体广告形式
1 网络广告 2 淘宝广告 3 WiFi广告 4 杜蕾斯微博营销
广告与新媒体
至诚至坚,博学笃行
一,网络广告
广告与新媒体
至诚至坚,博学笃行
一,网络广告
(1)概念:
网络广告(Internet Advertising)是指以Internet网络为传播媒介, 通过一定的可交互和互动的方式来发布和传播数字型广告信息的广告 形式。
低价永远是最有力的武器。“秒杀”的真正意义不是亏本卖掉的产品,而是 其广告效果,以低价为噱头的促销比起单纯投放广告带来的流量更有价值。
广告与新媒体
至诚至坚,博学笃行
淘宝直通车
(1)广告位置极佳: (2)广告针对性强: (3)按效果付费:按照点击付费。展示免费。强大的防恶意点击技术,系统 24小时不间断运行,保证点击真实有效。 (4)适合卖家:比较烧钱,对于新卖家想提高销量可以尝试,等到信誉度高, 点,那么广告效果将十分显著。
广告与新媒体
至诚至坚,博学笃行
广告与新媒体
至诚至坚,博学笃行
淘宝钻石展位
钻石以展位:是专为有更高推广需求的卖家量身定 制的产品。钻石展位为卖家提供了最大弹性的效果 提升空间。淘宝精选了最优质的展示位置,是一种 通过竞价排序,展现计费的广告方式。
烧钱多,性价比高,适于店铺、品牌的推广。
适合爆款商品,有单品推广需求的卖家,适用有钱 及短时间提高流量的卖家,属于高端的推广方式, 烧钱多,广告作用明显。
便捷性,检索信息
广告与新媒体
至诚至坚,博学笃行
新媒体广告形式
1 网络广告 2 淘宝广告 3 WiFi广告 4 杜蕾斯微博营销
广告与新媒体
至诚至坚,博学笃行
一,网络广告
广告与新媒体
至诚至坚,博学笃行
一,网络广告
(1)概念:
网络广告(Internet Advertising)是指以Internet网络为传播媒介, 通过一定的可交互和互动的方式来发布和传播数字型广告信息的广告 形式。
低价永远是最有力的武器。“秒杀”的真正意义不是亏本卖掉的产品,而是 其广告效果,以低价为噱头的促销比起单纯投放广告带来的流量更有价值。
广告与新媒体
至诚至坚,博学笃行
淘宝直通车
(1)广告位置极佳: (2)广告针对性强: (3)按效果付费:按照点击付费。展示免费。强大的防恶意点击技术,系统 24小时不间断运行,保证点击真实有效。 (4)适合卖家:比较烧钱,对于新卖家想提高销量可以尝试,等到信誉度高, 点,那么广告效果将十分显著。
新媒体在广告中的应用(ppt71张)
![新媒体在广告中的应用(ppt71张)](https://img.taocdn.com/s3/m/e69748a184868762cbaed51d.png)
本质特征:
网络广告的类型
横幅式广告(Banner) 按钮式广告(Buttons) 直邮广告(Direct Marketing) 墙纸式广告(Wallpaper) 电子邮件式广告(E-Mail) 竞赛和推广式广告(Contests&Promotions) 插页式广告(Interstitial Ads) 互动游戏式广告(Interactive Games) ……
网络广告发展趋势
新媒体的不断成熟,使得广告主们逐渐关注电视以外 的媒体,大型消费品的广告主已经开始把IMC应用到 新媒体中来,在sina的icoke主题网站为消费者准备 了丰富的节目,消费者不仅仅可以下载自己喜欢的广 告片断和主题歌,特制桌面以及参与网络竞猜,而且 有机会赢得价值100万的现金大奖。 互联网和其他新媒体正在快速的促进电视受众的分流, 新的传播技术的不断应用到广告创新上来,以系列情 景剧、电影版广告为特色的网络富媒体广告更能吸引 受众的注意力,而理念领先的跨国公司广告主首先敏 锐的发现了这一点,并开始迅速的与产品特点、品牌 定位、消费服务结合在一起,为受众提供更丰富的体 验。
广告的新媒体
分析广告新媒体,应该以媒体为基础,来判断新旧,再论变 化和影响。以媒体为基础,就是要从信息源、传播载体、传 播范围、互动性、受众接受的时间地点这几个重要的特性来 研究,应该研究整个广告传播的过程,再论新旧。而不能只 以技术来划分新旧,因为以技术划分的新旧和以广告传播与 接受划分新旧的结果是不一致的,两者难以结合起来进行论 述。 广告的新媒体,有的是技术上的变化,有的是传统媒体的新 发展,有的是某个传播层面上的新变化。但是,无论怎么样 千变万化,我们所讲的新媒体始终是围绕着广告的传播与接 受的过程而言的。
新媒体知识ppt课件
![新媒体知识ppt课件](https://img.taocdn.com/s3/m/5c100622001ca300a6c30c22590102020740f23d.png)
新媒体数据分析与优化方法
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为,自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据,如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具,可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言,可运用pandas库进 行数据清洗和分析,matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具,可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据,构建用户画像,深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析,发现用户需求和行为模式, 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成,包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为,推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台,如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容, 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源,不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规,及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户,应遵守职 业道德规范,不发布和传播不良信息, 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的,用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为,自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据,如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具,可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言,可运用pandas库进 行数据清洗和分析,matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具,可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据,构建用户画像,深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析,发现用户需求和行为模式, 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成,包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为,推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台,如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容, 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源,不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规,及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户,应遵守职 业道德规范,不发布和传播不良信息, 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的,用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
《新媒体广告》PPT课件
![《新媒体广告》PPT课件](https://img.taocdn.com/s3/m/6f0c828b3186bceb18e8bb23.png)
利用、对它的商业化、市场化和企业化起着重要作用。
我们呼吸的空气=氧气+氮气+广告
提问:请你列举所见的有关广告现象。
▪ 思路:人 人类 人类社会 人类社会活动 经济活 动 广告 广告商 广告业 广告学
▪ 许多人认为:广告不过是一幅电视画面、一篇广播词、一 则文字说明、一种立体招牌。
*
9
一、什么是广告?
▪ 总之,广告是由广告主以付* 费方式,运用媒体劝说公众的15 一种信息传播活动。
2)广义广告的属性
▪ (1)信息传播性(根本属性) ▪ (2)付费性(显著属性) ▪ (3)非个体性 ▪ (4)劝说性 ▪ (5)强制性 ▪ (6)功利性 ▪ (7)复杂性
*
16
5、狭义广告及其特点
▪ 1)代表性定义
新ห้องสมุดไป่ตู้体广告
教案
*
1
珞珈学院
教案
▪ 授课专业:新闻 ▪ 授课班级:11新闻1-2 ▪ 系/教研室:新闻系 ▪ 课程名称:新媒体广告 ▪ 教师姓名:仇华忠 ▪ 授课时间:2013’-2014’学年第一学期
*
2
基本情况
▪ 一、课程名称:新媒体广告 ▪ 二、总学时/学分:36/2 ▪ 三、先修课程:管理学、经济学、市场营销学 ▪ 四、使用教材:新媒体广告 仇华忠 自编 ▪ 五、教学参考书:
▪ 七、辅助教学手段:多媒体教学 ▪ 八、考核方式:闭卷考试 ▪ 九、其他要求:
1、总成绩=平时成绩30%+期末成绩70% 2、平时成绩=课堂考勤+听课+作业+期中测试
25% 25% 25% 25% 3、期末成绩=闭卷考试
*
4
课程教学总体说明
▪ 一、性质:本课程属于专业选修课程
新媒体课件(PPT)
![新媒体课件(PPT)](https://img.taocdn.com/s3/m/e0f26b40591b6bd97f192279168884868762b833.png)
平台选择
根据目标受众特征和内容类型 ,选择合适的社交媒体平台进
行运营。
2024/1/30
账号管理
建立专业的社交媒体账号,完 善账号信息,提高账号权重和 可信度。
内容发布与推广
定期发布高质量内容,并通过 社交媒体广告、KOL合作等方 式进行推广,提高内容曝光度 和传播效果。
数据分析与优化
定期分析社交媒体数据,了解 用户行为和内容效果,不断优
高校新媒体专业课程设置与教学改革
课程设置
包括新媒体概论、新媒体技术、新媒 体营销、新媒体数据分析等课程,旨 在培养学生全面的新媒体素养和技能 。
教学改革
注重理论与实践相结合,加强实验教 学和案例教学,鼓励学生参与新媒体 项目实践,提高学生的实践能力和创 新能力。
2024/1/30
25
企业内部新媒体团队建设与管理
新媒体发展趋势
人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入,个性化推荐、智能交互等将成 为新媒体发展的重要方向;同时,随着5G技术的普及和应用,新媒体将迎来更加广阔的 发展空间和机遇。
6
2023
PART 02
新媒体内容创作与传播策 略
REPORTING
2024/1/30
7
内容创意与策划方法
2023
新媒体课件(PPT)
REPORTING
2024/1/30
1
2023
目录
• 新媒体概述与发展趋势 • 新媒体内容创作与传播策略 • 新媒体平台运营与管理 • 新媒体法律法规与伦理道德 • 新媒体技术前沿与未来展望 • 新媒体人才培养与教育创新
2024/1/30
2
2023
PART 01
新媒体概述与发展趋势
第七章新媒体广告ppt课件
![第七章新媒体广告ppt课件](https://img.taocdn.com/s3/m/86829e0431b765ce04081415.png)
▪ 一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客 或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。能 够让读者以互动的方式留下意见,是许多博客 的重要要素。博客是社会媒体网络的一部分。
▪ 2、博客进入国内的时间不算太久.日前 主要的中文博客网站有blogcn、blogbus 等.各大门户网站如新浪、搜狐、雅虎中 国等也看准了这块巨大的蛋糕,纷纷进入 这一市场.为更好地开发这一新平台的广 告价值做好了铺垫。
▪ “新媒体”(new media)一词最早是1967年 由美国人戈尔德马克提山来的。
▪ 对于什么是新媒体,人们的理解并不一 致.一般将新媒体界定为互动式数字化复 合媒体.主要“包括互联网、商业在线服 务、CD—ROM目录和杂志、独立式电脑 亭和互动电视。其中前景最好的是互联 网”。这是一个相对的概念,伴随着新科 技、新生活形态的发生和发展与不断变化。
▪ 3、 随着个人电脑的逐渐普及和互联网技 术的发展,互联网正在将千家万户连接
▪ 起来.形成全国以至全球大联网,并以其 特有的交互性传播形式,被称为继报刊、
▪ 广播、电视、杂志之后的“第五媒体”。
▪ 互联网的发展极大地改变着人们的生活, 同时也对传统广告媒体产生着深远的影 响.
▪ 4、网络广告就是以互联网为媒体发布和 传播的商业广告。套用广告的一般定义。 也可以说.网络广告是确定的广告主以付 费的方式运用互联网媒体对公众进行劝说 的一种信息传播活动。
▪ CD-ROM(Compact Disc Read-Only Memory)即只读光盘,是一种在电脑上使用的
光碟。这种光碟只能写入数据一次,信息将永
久保存在光碟上,使用时通过光碟驱动器读出 信息。CD的格式最初是为音乐的存储和回放设 计的,1985年,由SONY和飞利浦制定的黄皮
▪ 2、博客进入国内的时间不算太久.日前 主要的中文博客网站有blogcn、blogbus 等.各大门户网站如新浪、搜狐、雅虎中 国等也看准了这块巨大的蛋糕,纷纷进入 这一市场.为更好地开发这一新平台的广 告价值做好了铺垫。
▪ “新媒体”(new media)一词最早是1967年 由美国人戈尔德马克提山来的。
▪ 对于什么是新媒体,人们的理解并不一 致.一般将新媒体界定为互动式数字化复 合媒体.主要“包括互联网、商业在线服 务、CD—ROM目录和杂志、独立式电脑 亭和互动电视。其中前景最好的是互联 网”。这是一个相对的概念,伴随着新科 技、新生活形态的发生和发展与不断变化。
▪ 3、 随着个人电脑的逐渐普及和互联网技 术的发展,互联网正在将千家万户连接
▪ 起来.形成全国以至全球大联网,并以其 特有的交互性传播形式,被称为继报刊、
▪ 广播、电视、杂志之后的“第五媒体”。
▪ 互联网的发展极大地改变着人们的生活, 同时也对传统广告媒体产生着深远的影 响.
▪ 4、网络广告就是以互联网为媒体发布和 传播的商业广告。套用广告的一般定义。 也可以说.网络广告是确定的广告主以付 费的方式运用互联网媒体对公众进行劝说 的一种信息传播活动。
▪ CD-ROM(Compact Disc Read-Only Memory)即只读光盘,是一种在电脑上使用的
光碟。这种光碟只能写入数据一次,信息将永
久保存在光碟上,使用时通过光碟驱动器读出 信息。CD的格式最初是为音乐的存储和回放设 计的,1985年,由SONY和飞利浦制定的黄皮
《新媒体广告》(第二版) PPT 第五章 社交媒体开发与互动
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社交媒体开发与互动
(2)整合互动 移动社交媒体正在改变人们的沟通方式和信息传播方式,以移动
社交媒体为核心的社交图谱也快速建立起来,社交化与移动化已经成为 传统互联网变革的必然趋势。
消费者可以在不同传播平台上共同关注某个企业、某个产品、某 次体验、某个问题……这些共同关注使得单一消费者事件可能会演变成 群体关注事件,消费者呈现出群体思考、群体感受、群体交互的状态, 客户体验甚至前置到产品研发设计和生产制作过程。面对如此之变化, 企业要与消费者实现深度的沟通与交流,必须整合各种有效的传播元素 ,在统一的核心主题指导下,充分发挥各种媒介平台的优势,实现跨平 台的整合互动。
传播学者安德烈·开普勒〔Andreas Kaplan〕和迈克尔·亨莱 因〔Michael Haenlein〕对社交媒体所给的定义是:一系列建立在 web2.0技术和意识形态根底上的网络应用,它允许用户自己生产和交流 内容〔UGC〕。
社交媒体开发与互动
总体而言,社交媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在 线媒体,它具有参与性、公开性、交流性、对话性、连通性和社 区化等几个根本特征。社交媒体可以激发感兴趣的人主动地奉献 和反响,模糊了媒体和受众之间的界限;大局部的社交媒体都可 以免费参与其中,他们评论、反响和分享信息。参与和利用社交 媒体中的内容几乎没有任何的障碍〔受保护的内容除外〕;传统 群众媒体的传播方式是媒介向用户单向传播,而社会化媒体的内 容在媒体和用户之间双向传播,形成交流;社交媒体具有双向对 话的特质;社交媒体中人们可以很快地形成交流社区,并以用户 感兴趣的主题,例如摄影、政治、电视剧、诗歌等等进行充分的 交流;大局部的社会化媒体都具有强大的连通性,通过链接,可 以将多种媒体融合在一起。
科特勒在?营销革命3.0?中所强调的,我们应该以全新的眼光看待今 天的消费者,他们是多维的、受价值驱动的人群,企业应该朝着人本主 义型和社会价值型方向开展。
(2)整合互动 移动社交媒体正在改变人们的沟通方式和信息传播方式,以移动
社交媒体为核心的社交图谱也快速建立起来,社交化与移动化已经成为 传统互联网变革的必然趋势。
消费者可以在不同传播平台上共同关注某个企业、某个产品、某 次体验、某个问题……这些共同关注使得单一消费者事件可能会演变成 群体关注事件,消费者呈现出群体思考、群体感受、群体交互的状态, 客户体验甚至前置到产品研发设计和生产制作过程。面对如此之变化, 企业要与消费者实现深度的沟通与交流,必须整合各种有效的传播元素 ,在统一的核心主题指导下,充分发挥各种媒介平台的优势,实现跨平 台的整合互动。
传播学者安德烈·开普勒〔Andreas Kaplan〕和迈克尔·亨莱 因〔Michael Haenlein〕对社交媒体所给的定义是:一系列建立在 web2.0技术和意识形态根底上的网络应用,它允许用户自己生产和交流 内容〔UGC〕。
社交媒体开发与互动
总体而言,社交媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在 线媒体,它具有参与性、公开性、交流性、对话性、连通性和社 区化等几个根本特征。社交媒体可以激发感兴趣的人主动地奉献 和反响,模糊了媒体和受众之间的界限;大局部的社交媒体都可 以免费参与其中,他们评论、反响和分享信息。参与和利用社交 媒体中的内容几乎没有任何的障碍〔受保护的内容除外〕;传统 群众媒体的传播方式是媒介向用户单向传播,而社会化媒体的内 容在媒体和用户之间双向传播,形成交流;社交媒体具有双向对 话的特质;社交媒体中人们可以很快地形成交流社区,并以用户 感兴趣的主题,例如摄影、政治、电视剧、诗歌等等进行充分的 交流;大局部的社会化媒体都具有强大的连通性,通过链接,可 以将多种媒体融合在一起。
科特勒在?营销革命3.0?中所强调的,我们应该以全新的眼光看待今 天的消费者,他们是多维的、受价值驱动的人群,企业应该朝着人本主 义型和社会价值型方向开展。
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聚众传媒和分众传媒是最先进该个行业的两大“元老”。横 空出世的这个在商业楼宇电梯间挂上液晶屏、播放广告的简 单生意造就了目前超过5亿、未来三四百亿的市场空间。 ——由于楼宇资源的不可再生性与高昂的资本壁垒,聚众与分众凭借开
创者的天然身份迅速把持了这个市场98%的份额,行业竞争也因此成为 二者之间一连串的PK秀。
2. 融广告载体模型于拍摄场景之中,融广告宣传于节目 (游戏)内容之中。
3.提高广告目标受众到达率,增强观众广告收视有效性, 开辟电视台广告收益新渠道。
Pag个人中有4人看到了立接回应广告,“到达率”为40%。 第二周:又有另外1个人看到了该广告,又第一周看到广告的4个人中有2人 再次收看了广告,这时,到达率就变成了50%(因为新增加了1个广告到达的 受众)。第二次收看到广告的2个人没有被重复计算,因为收视者只能被计算 一次。 第三周:又有另外1个观众看到了该广告,且此前收看过该广告的5个人中有 4个人再次看到了该广告,这时,到达率增加到60%。 第四周:此前收看到该广告的6个人中有5个人再次看到了该广告,但是没有 新增加观众看到该广告,所以,到达率仍然是60%。
第七章 广告新媒体
Page 1
第一节 新媒体
Page 2
报刊
网络
电视
手机
Page 3
新媒体的概念
新媒体(New Media)是一个相对的概念 ,伴随 着媒体发生和发展在不断变化。
重:新媒体——基本上是利用数字技术、网络技术, 通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等 渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向 用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
Page 16
网络虚拟广告
网络游戏虚拟广告是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础, 通过固定的条件允许,在游戏中适当的时间,适当的位置上出 现的广告。
游戏运营商通过买卖虚拟物品、在游戏中出售冠名权及虚拟广 告位获利。
Page 17
Page 18
虚拟广告特点重:
1.(电视终端)不占用广告时段,不截断播出节目,不遮 盖电视画面。(PC终端)互动性强,融入虚拟环境。
Page 32
车载电视广告
北京状况——已有73条线路的2160辆公交车安装了移动电视, 而且还在以每月500辆的速度递增。 移动电视作为新生的事物——2004年在走入低谷的中国电视业, 是一个亮点。如何经营、如何发展这个新兴的媒体,是摆在我们 面前的新课题。 车载电视广告的三个潜力股——公交电视广告、列车电视广告、 出租车电视广告
三者之间的互动关系。
Page 10
网络广告的类型
横幅式广告(Banner) 按钮式广告(Buttons) 插播式广告(Interstitial Ads) 浮动标志广告(Floating Logo) 赞助式广告(Sponsorship) 电子邮件式广告(E-Mail) 互动游戏式广告(Interactive Games) 墙纸式广告(Wallpaper)……
3.高效性
在预先定位的基础上广告主可以选择用户感兴趣的或者能够满足用户当前 需要的讯息,确保消费者所接受的就是他所想要的信息。通过对广告的成 功定位,广告主就可以获得较高的广告阅读率。
Page 28
手机广告存在问题
1、虚假与欺诈问题 2、受众接受问题
——与电视观众不同,移动电话用户不习惯商业广告的打扰。 广告公司必须开发非常有吸引力的内容,以吸引移动电 话用户
最多数的人群是乘坐公共汽车的流动人群,大多是这个城市最普通的人 , 购买力有限
——随着技术的发展,车载电视可以通过配置耳机、电视屏幕个人 化等等措施来保障人们对电视节目和广告的选择权。但这需要相 当的资金,提高运作成本。
Page 36
楼宇液晶广告
楼宇视频媒体最先是由Captivate Network Inc.在北美及加拿 大创立的一种新媒体形式。2002年开始在中国出现,并在近 两年里大行其道。
Page 7
第二节 新媒体广告
Page 8
1.网络广告
Page 9
网络广告的概念和特征
概念:
★ 网络广告(Internet Advertising)是指以Internet网络 为传播媒介,通过一定的可交互和互动的方式来发布和 传播数字型广告信息的广告形式。
重:本质特征:
(1)网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。 (2)网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。 (3)网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。 (4)网络广告应体现出用户、广告投资商和网络媒体
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虚拟广告的定义(诞生于电视行业)
欧洲广播联盟:采用电子图象系统通过对电视画面中的赛场广告 替换、添加来修改电视信号的商业行为。
澳大利亚广播局:把通过电脑处理的Logo或者广告图象插入直播 的赛事中的行为。
国际足联:通过电脑技术对图象进行相应处理,以及为了把广告 信息插入通过电视或者网络传输的信号中,而替换图象中不同元 素的行为。
Page 23
重:手机广告的主要形式
★ 短信广告(现阶段最主要形式)
特点:
1)发布费用低廉
1万条1000元,即每个用户每次0.1元/条,如果数量巨大,更会有相应 的折扣产生。短信广告低廉的发布费用成为其一大不可比拟的优势。
2)制作简单 3)到达率高 4)阅读率高
Page 24
★ 彩信广告(短信广告的发展)
Page 11
关键词搜索
关键词搜索成为网络广告新的增长点
Page 12
富媒体广告
重:富媒体是指2D及3D的视频、声音、Java及动画等组成的效果。 除了提供在线视频的即时播放之外,内容本身还可以包括网页、图片、 超链接等其他资源,与影音做同步的播出。这样,大大丰富了网络媒 体播放的内容与呈现的效果,因此称为富媒体。
Page 13
富媒体分类: 1.视频类广告 2.扩展类广告(在现有页面内广告位置上,当鼠标触发等事件后,广
告显示面积发生变化的 Flash文件。 )
3.浮层类广告(当用户打开网页时,浮层广告以不规则动画形式突然
出现在网页上 )
4.其他类广告(有地址栏广告、网页背景等表现形式。 )
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2.虚拟广告
车载电视广告的价格是电视台电视广告平均价格的 10.24%左右
4、有效提升品牌形象
受众的更集中,相对其他电视媒体,车载电视系统的 观众与企业的目标消费人群更接近。
Page 35
缺点:
由于周围环境太吵,声音有时不起作用,信息传达不完整,广告效果也会 打折扣
如何体现对他人利益和生活方式的尊重,移动电视永远不厌其烦地在你耳 边喋喋不休
Page 22
手机广告的发展背景
★目前,我国的移动电话用户总数已居世界首位。我国移动 电话用户(包括中国移动和中国联通)总数已超过3·6亿 户。
★三网融合的大趋势背景下,手机成为与电视,计算机一样 重要的媒体终端。人们通过手机不仅可以通话,还可以上 网浏览、收发EMAIL、游戏娱乐、订购商品与服务等。手 机已不仅是现代通信工具,而成为了一个移动媒体。
看的电影,预先录制某个时段的音乐,边看电视边与远方 的好友分享心得 尽管现在IPTV的运营模式还更像个迷局,但先行者已经 开始探讨在IPTV平台上如何营销自己了。
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车载电视广告
★ 车载电视——是通过无线数字信号发射,地面数字设备接收的方式,进行电视 节目的播放和接收。载体包括火车、公交车、出租车、轮船等移动交通工 具。
特点:
1)内容较为生动; 2)表现形式比短信广告有所增加。
★ 视频广告(未来的发展趋势)
特点:
表现形式丰富; 受众接受度较高; 个性化
——视频广告是手机电视和3G发展背景下的主要形式。 现阶段仍处在开发阶段。
Page 25
手机广告发展现状
我国手机广告市场潜力巨大 1、手机用户数量庞大; 2、各类新媒体广告的发展刺激和带动了手机广告的发展; 3、3G技术的发展将会使手机广告内容、形式、吸引力加强;
★ 分众性
可以更有效地针对产品的消费群,加上一些新媒体属于主流媒体,信息传 播率高,所以它能够很好地找到每个人单独的时间,通过这些零碎的时间, 得到传统广告难以获取的好环境。
★ 科技性
使新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性,适合于不同场所,可以产 生更好的视觉效果
具有生动性和真实感,具备了较好地表现商品的各种特性 使商品的广告大大降低了整个环节的成本,又充分提高了广告的传达率。
新媒体——是信息科技和媒体产品服务的紧密结 合,是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。
Page 4
广告的新媒体
★ 分析广告新媒体,应该以媒体为基础,来判断新旧,再论变化 和影响。
以媒体为基础——就是要传播载体、传播范围、传播速度、互动性、受
众接受的时间地点这几个重要的特性来研究,应该研究整个广告传播的过程,
3、表现单调
——短信广告内容单一,彩信广告虽有提高,但与电视广告 和网络广告比较仍显单调;
4、手机广告的真正发展必须依靠网络
——而高昂的手机上网费用和3G技术的发展迟缓,使得手 机广告局限在短信广告上,尚不能充分得到发展。
Page 29
4.新型电视广告
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IPTV
网络电视(IPTV)所描述的前景——随意点播你想
再论新旧。(而不能只以技术来划分新旧,因为以技术划分的新旧和以广告
传播与接受划分新旧的结果是不一致的,两者难以结合起来进行论述。)
广告的新媒体——有的是技术上的变化,有的是传统媒体的新 发展,有的是某个传播层面上的新变化。(但是,无论怎么样千变
万化,我们所讲的新媒体始终是围绕着广告的传播与接受的过程而言的。)
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创者的天然身份迅速把持了这个市场98%的份额,行业竞争也因此成为 二者之间一连串的PK秀。
2. 融广告载体模型于拍摄场景之中,融广告宣传于节目 (游戏)内容之中。
3.提高广告目标受众到达率,增强观众广告收视有效性, 开辟电视台广告收益新渠道。
Pag个人中有4人看到了立接回应广告,“到达率”为40%。 第二周:又有另外1个人看到了该广告,又第一周看到广告的4个人中有2人 再次收看了广告,这时,到达率就变成了50%(因为新增加了1个广告到达的 受众)。第二次收看到广告的2个人没有被重复计算,因为收视者只能被计算 一次。 第三周:又有另外1个观众看到了该广告,且此前收看过该广告的5个人中有 4个人再次看到了该广告,这时,到达率增加到60%。 第四周:此前收看到该广告的6个人中有5个人再次看到了该广告,但是没有 新增加观众看到该广告,所以,到达率仍然是60%。
第七章 广告新媒体
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第一节 新媒体
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报刊
网络
电视
手机
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新媒体的概念
新媒体(New Media)是一个相对的概念 ,伴随 着媒体发生和发展在不断变化。
重:新媒体——基本上是利用数字技术、网络技术, 通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等 渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向 用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
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网络虚拟广告
网络游戏虚拟广告是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础, 通过固定的条件允许,在游戏中适当的时间,适当的位置上出 现的广告。
游戏运营商通过买卖虚拟物品、在游戏中出售冠名权及虚拟广 告位获利。
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虚拟广告特点重:
1.(电视终端)不占用广告时段,不截断播出节目,不遮 盖电视画面。(PC终端)互动性强,融入虚拟环境。
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车载电视广告
北京状况——已有73条线路的2160辆公交车安装了移动电视, 而且还在以每月500辆的速度递增。 移动电视作为新生的事物——2004年在走入低谷的中国电视业, 是一个亮点。如何经营、如何发展这个新兴的媒体,是摆在我们 面前的新课题。 车载电视广告的三个潜力股——公交电视广告、列车电视广告、 出租车电视广告
三者之间的互动关系。
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网络广告的类型
横幅式广告(Banner) 按钮式广告(Buttons) 插播式广告(Interstitial Ads) 浮动标志广告(Floating Logo) 赞助式广告(Sponsorship) 电子邮件式广告(E-Mail) 互动游戏式广告(Interactive Games) 墙纸式广告(Wallpaper)……
3.高效性
在预先定位的基础上广告主可以选择用户感兴趣的或者能够满足用户当前 需要的讯息,确保消费者所接受的就是他所想要的信息。通过对广告的成 功定位,广告主就可以获得较高的广告阅读率。
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手机广告存在问题
1、虚假与欺诈问题 2、受众接受问题
——与电视观众不同,移动电话用户不习惯商业广告的打扰。 广告公司必须开发非常有吸引力的内容,以吸引移动电 话用户
最多数的人群是乘坐公共汽车的流动人群,大多是这个城市最普通的人 , 购买力有限
——随着技术的发展,车载电视可以通过配置耳机、电视屏幕个人 化等等措施来保障人们对电视节目和广告的选择权。但这需要相 当的资金,提高运作成本。
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楼宇液晶广告
楼宇视频媒体最先是由Captivate Network Inc.在北美及加拿 大创立的一种新媒体形式。2002年开始在中国出现,并在近 两年里大行其道。
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第二节 新媒体广告
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1.网络广告
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网络广告的概念和特征
概念:
★ 网络广告(Internet Advertising)是指以Internet网络 为传播媒介,通过一定的可交互和互动的方式来发布和 传播数字型广告信息的广告形式。
重:本质特征:
(1)网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。 (2)网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。 (3)网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。 (4)网络广告应体现出用户、广告投资商和网络媒体
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虚拟广告的定义(诞生于电视行业)
欧洲广播联盟:采用电子图象系统通过对电视画面中的赛场广告 替换、添加来修改电视信号的商业行为。
澳大利亚广播局:把通过电脑处理的Logo或者广告图象插入直播 的赛事中的行为。
国际足联:通过电脑技术对图象进行相应处理,以及为了把广告 信息插入通过电视或者网络传输的信号中,而替换图象中不同元 素的行为。
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重:手机广告的主要形式
★ 短信广告(现阶段最主要形式)
特点:
1)发布费用低廉
1万条1000元,即每个用户每次0.1元/条,如果数量巨大,更会有相应 的折扣产生。短信广告低廉的发布费用成为其一大不可比拟的优势。
2)制作简单 3)到达率高 4)阅读率高
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★ 彩信广告(短信广告的发展)
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关键词搜索
关键词搜索成为网络广告新的增长点
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富媒体广告
重:富媒体是指2D及3D的视频、声音、Java及动画等组成的效果。 除了提供在线视频的即时播放之外,内容本身还可以包括网页、图片、 超链接等其他资源,与影音做同步的播出。这样,大大丰富了网络媒 体播放的内容与呈现的效果,因此称为富媒体。
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富媒体分类: 1.视频类广告 2.扩展类广告(在现有页面内广告位置上,当鼠标触发等事件后,广
告显示面积发生变化的 Flash文件。 )
3.浮层类广告(当用户打开网页时,浮层广告以不规则动画形式突然
出现在网页上 )
4.其他类广告(有地址栏广告、网页背景等表现形式。 )
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2.虚拟广告
车载电视广告的价格是电视台电视广告平均价格的 10.24%左右
4、有效提升品牌形象
受众的更集中,相对其他电视媒体,车载电视系统的 观众与企业的目标消费人群更接近。
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缺点:
由于周围环境太吵,声音有时不起作用,信息传达不完整,广告效果也会 打折扣
如何体现对他人利益和生活方式的尊重,移动电视永远不厌其烦地在你耳 边喋喋不休
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手机广告的发展背景
★目前,我国的移动电话用户总数已居世界首位。我国移动 电话用户(包括中国移动和中国联通)总数已超过3·6亿 户。
★三网融合的大趋势背景下,手机成为与电视,计算机一样 重要的媒体终端。人们通过手机不仅可以通话,还可以上 网浏览、收发EMAIL、游戏娱乐、订购商品与服务等。手 机已不仅是现代通信工具,而成为了一个移动媒体。
看的电影,预先录制某个时段的音乐,边看电视边与远方 的好友分享心得 尽管现在IPTV的运营模式还更像个迷局,但先行者已经 开始探讨在IPTV平台上如何营销自己了。
Page 31
车载电视广告
★ 车载电视——是通过无线数字信号发射,地面数字设备接收的方式,进行电视 节目的播放和接收。载体包括火车、公交车、出租车、轮船等移动交通工 具。
特点:
1)内容较为生动; 2)表现形式比短信广告有所增加。
★ 视频广告(未来的发展趋势)
特点:
表现形式丰富; 受众接受度较高; 个性化
——视频广告是手机电视和3G发展背景下的主要形式。 现阶段仍处在开发阶段。
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手机广告发展现状
我国手机广告市场潜力巨大 1、手机用户数量庞大; 2、各类新媒体广告的发展刺激和带动了手机广告的发展; 3、3G技术的发展将会使手机广告内容、形式、吸引力加强;
★ 分众性
可以更有效地针对产品的消费群,加上一些新媒体属于主流媒体,信息传 播率高,所以它能够很好地找到每个人单独的时间,通过这些零碎的时间, 得到传统广告难以获取的好环境。
★ 科技性
使新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性,适合于不同场所,可以产 生更好的视觉效果
具有生动性和真实感,具备了较好地表现商品的各种特性 使商品的广告大大降低了整个环节的成本,又充分提高了广告的传达率。
新媒体——是信息科技和媒体产品服务的紧密结 合,是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。
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广告的新媒体
★ 分析广告新媒体,应该以媒体为基础,来判断新旧,再论变化 和影响。
以媒体为基础——就是要传播载体、传播范围、传播速度、互动性、受
众接受的时间地点这几个重要的特性来研究,应该研究整个广告传播的过程,
3、表现单调
——短信广告内容单一,彩信广告虽有提高,但与电视广告 和网络广告比较仍显单调;
4、手机广告的真正发展必须依靠网络
——而高昂的手机上网费用和3G技术的发展迟缓,使得手 机广告局限在短信广告上,尚不能充分得到发展。
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4.新型电视广告
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IPTV
网络电视(IPTV)所描述的前景——随意点播你想
再论新旧。(而不能只以技术来划分新旧,因为以技术划分的新旧和以广告
传播与接受划分新旧的结果是不一致的,两者难以结合起来进行论述。)
广告的新媒体——有的是技术上的变化,有的是传统媒体的新 发展,有的是某个传播层面上的新变化。(但是,无论怎么样千变
万化,我们所讲的新媒体始终是围绕着广告的传播与接受的过程而言的。)
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