营销企划广告法律风险排查指引

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(完整版)法律风险排查指引

适用文档公司公司法律风险排查引导表重要提示：（一）各部门在全面剖析本部门法律风险状况的基础上，对公司从章程到各项制度到各项合相同进行全方向的疏理，分先后缓急，从存在的或可能存在的法律风险下手，针对各自的实质状况拟订确实可行的全面排查计划与工作方案，并认真落实和组织实行。

排查应全面仔细，工作到位，责任到人，做到一步一个脚迹，工作不留死角。

（二）所发现（含过去发现、法务督查部门曾予指出）的法律风险问题应跟进、连续监测、剖析其演变状况，实时调整防控、化解风险的举措。

（三）有关投资、重要交易项目、公司股权、重要财产应该注意前后合相同文件、证照、登记的互相连接、完好、正确，并检查证照、批复、登记有无逾期情况。

（四）应该亲密注意检查能否已办好法律、法例、司法解说、规章、政策变化致使的法律证照、文件、管理上所需的更新（如换领、补领证照、批文，补签有关协等）。

（五）有关资料一定向公司主管业务、财务、法务、档案管理部门核实，保证正确、完好、真切，对合同、证照、其余法律文件应保证拥有原件，并应借此提示该等部门注意做好上述完美、更新工作。

（六）各部门在本附表中不可以完好表述检查状况的，请另附附件或另作书面报告。

（七）排查中发现可能组成部门、兄弟公司法律风险的资料、问题的，应实时向法务和有关兄弟公司通告，并供给有关资料，配合部门、有关兄弟公司予以解决。

（八）各部门均应注意成立完美的法律风险排查档案,完好保留排查工作详细进展的记录、文件和与法律风险事项有关的合同、法律文件及所有其余有关凭据资料。

（九）请务必注意工作方式,注意内紧外松，增强保密和防备风险意识，对排查中波及的法律风险问题、事项应严加保密，严实保留排查所获得或制作的文件。

特别是关于税务问题、软件著作权、专利权方面可能波及的侵权问题，应该认真依法自查，发现问题实时整顿，但对有关问题及解决举措，请勿在整体排查报告中陈说，而应以保密形式另行报告。

在照实完好报告状况的同时，防备使法律风险排查工作及其报告自己变为现实法律风险文案大全一、公司章程和公司基本状况本项排查目的与方法：理清公司的组织架构及其基本状况，检查公司的章程能否齐备，基本法律文件能否齐备，互相能否妥当连接，能否已经依法（包含变化了的法律法例）实时做必需的订正，能否所有办好有关的登记（包含但不限于更改登记、应有的注销登记）、存案、年检等。

营销策划方案的风险

营销策划方案的风险一、市场风险1.宏观经济风险：市场波动、经济衰退等因素可能导致销售量下降或产品价格下跌。

2.竞争风险：市场竞争激烈，竞争对手可能采取更具竞争力的定价策略、促销活动等，影响销售业绩。

3.需求风险：市场需求的不确定性会影响产品的销售表现，如消费心理变化、季节性需求波动等。

二、产品风险1.产品质量风险：产品质量出现问题可能导致用户争议、投诉、退货等，严重时会影响品牌形象和销售业绩。

2.安全风险：产品的设计、制造过程中存在安全隐患可能引发事故和法律纠纷。

3.市场适应性风险：产品功能、设计等是否符合目标市场的需求和偏好，是否能够满足用户的期望。

4.技术风险：产品的研发和生产过程中，技术难题可能导致延期交付或产品质量问题。

三、渠道风险1.渠道供应链风险：与供应商的合作关系是否稳定，供应链是否稳定、成本是否可控等问题。

2.销售渠道风险：是否能够有效触达目标客户，销售渠道的选择和管理是否合理。

四、营销活动风险1.策划风险：是否能够准确把握目标市场和消费者的需求和偏好，制定科学合理的营销策略和活动方案。

2.推广风险：广告宣传、促销活动等是否能够吸引目标顾客的注意力，是否能够有效传达产品的价值和优势。

3.成本风险：营销活动的实施是否符合预算，是否能够达到预期效果。

五、政策风险1.政府政策风险：政府制定的政策法规对企业营销活动产生的影响，如对特定行业的限制、税收政策变动等。

2.法律风险：营销活动是否符合相关法律法规，广告宣传是否存在虚假宣传的风险等。

六、品牌风险1.公共危机风险：企业在管理、产品质量等方面出现问题会引发公众的质疑和抵制，严重时会对企业形象和品牌价值产生影响。

2.社交媒体风险：社交媒体成为网络舆论的重要渠道，负面信息的迅速传播可能对品牌形象带来负面影响。

七、人才风险1.人员流失风险：核心团队成员的离职可能导致企业的战略执行受到影响，对营销策划和活动的执行产生不利影响。

2.人员素质风险：人员素质和能力是否能够胜任相关工作，对市场、产品、行业等的了解程度是否足够，是否能够胜任相关岗位工作。

企业市场营销中的法律风险问题探析

企业市场营销中的法律风险问题探析随着市场竞争的加剧和消费者对商品和服务的需求不断提高，企业市场营销的作用越来越重要。

然而，市场营销活动往往伴随着一定的法律风险，包括商标侵权、虚假宣传、不当竞争等问题。

本文将从企业市场营销中的法律风险问题探析，分析相关法律规定，并提出相应的防范措施和建议。

一、商标侵权商标是企业的重要资产之一，一旦发生商标侵权行为，不仅会给企业带来经济上的损失，而且会对企业的信誉和声誉造成严重影响。

目前，我国对商标保护的法律法规已经比较完善，包括《商标法》、《反不正当竞争法》等。

企业在市场营销过程中应加强对商标侵权的防范，具体措施如下：1.注册商标并对其进行及时更新，预防他人抢注。

2.注意虚假商标的侵权行为，减少误用他人商标的风险。

3.及时发现并制止他人对自己商标的侵犯行为。

4.使用明显不同于他人商标的标识以避免产生商标混淆。

二、虚假宣传虚假宣传是一种常见的违法行为，在市场营销中相对普遍。

虚假宣传不仅会误导消费者，而且会对企业的商业诚信和声誉产生严重影响。

我国《广告法》对广告内容是否真实、合法、诚实、有节制等方面做出了明确规定。

企业在市场营销过程中应注意防范虚假宣传的风险，具体措施如下：1.根据法律规定限制广告内容直接或间接涉及医疗、药品等领域的宣传。

2.规范广告内容，不得夸大商品效用，误导消费者购买，并维护消费者权益。

3.使用真实、事实准确的证据和数据作为广告的内容支持，防止虚假宣传引发争议。

三、不当竞争不当竞争是企业市场营销中的另一种常见法律风险。

不当竞争包括恶意诋毁和攻击对手、恶意散布虚假信息、限制交易自由、不当套利等行为。

我国《反不正当竞争法》对不正当竞争行为进行了明确规定，企业在市场营销过程中应注意以下防范不当竞争的措施：1.制定明确的竞争方针，严格执行公平竞争的规定，拒绝不当竞争。

2.避免恶意攻击对手，合法合规地进行比较性广告。

3.规范定价和销售政策，不限制交易自由，不进行不当套利行为。

法律风险防范指引-营销类短信息

关于推送营销类短信的风险防范指引目前，我行零售各部门采用短信息等手段向我行客户大量推送营销类的商业性电子信息。

基于垃圾短信息的治理工作日益受到国家相关部门的重视，相关落实《全国人大常委会关于加强网络信息保护的决定》内容的制度和配套规定已呼之欲出。

为防范我行发送的营销短信被认定为垃圾短信，而面临监管风险，特针对各部门采取向固定电话、移动电话或者个人电子邮箱发送商业性电子信息的营销行为提出如下指引：一、营销类短信存在被认定为“垃圾电子信息”的风险《全国人民代表大会常务委员会关于加强网络信息保护的决定》规定:“任何组织和个人未经电子信息接收者同意或者请求，或者电子信息接收者明确表示拒绝的，不得向其固定电话、移动电话或者个人电子邮箱发送商业性电子信息。

”该《决定》明确将垃圾电子信息界定为不请自来的商业性电子信息，包含两个界定因素：一是违背接收人意愿而发送；二是商业性信息。

若我行在向客户发送营销类短信时没有经过客户的同意或请求，则符合上述垃圾电子信息的构成因素，有被认定为“垃圾电子信息”的风险。

二、关于落实《决定》的相关制度（拟定）（一）《中华人民共和国广告法（修订草案）（征求意见稿）》第四十五条规定：“任何组织或者个人未经当事人同意或者请求，或者当事人明确表示拒绝的，不得向其固定电话、移动电话或者个人电子邮箱发送广告。

”（二）《通信短信息服务管理规定》：目前，舆论对于该规定的讨论较多，且相关评论动向表明拟出台的《规定》将规范短信服务特别是商业性短信发送行为，明确对违背用户意愿滥发短信的违规行为采取处罚措施，为垃圾短信治理提供执法依据。

三、防范措施我行应该规范商业性电子信息（包括但不限于营销类短信等）的发送行为，为确保不违反现行国家相关部门发文的明确要求，对于商业性电子信息，在发送给客户前应注意以下事项：1.新开卡/户用户：修改我行开户申请文件，添加关于同意向其发送电子信息宣传我行产品或服务的条款，并尽到相应的提醒义务（可采取对含上述内容的条款加粗或设计需用户自己选择的明显提示的方式）；2.已开卡/户用户：向客户发送征求其同意向其宣传我行产品或服务的短信（如“尊敬的客户，我行将通过短信及时向您告知产品到账、市场咨询、产品信息等金融资讯，如您不同意接收此类短信，请回复*****，我行将不再向您发送此类短信；如您三个工作日内未回复，视为您同意接收包商银行此类短信，感谢您的支持。

市场营销与房地产广告法律风险管理指引

市场营销与房地产广告法律风险管理指引引言房地产行业发展迅猛，市场竞争激烈。

在推广销售过程中，房地产公司常常需要通过广告来吸引潜在购房者的注意。

然而，房地产广告必须遵守相关法律法规，否则可能会面临法律风险和诉讼。

本指引旨在提供市场营销与房地产广告法律风险管理的建议和指导，以帮助房地产公司合规运营和规避潜在的法律风险。

1. 法律法规概述在进行市场营销和房地产广告活动之前，房地产公司应当了解并遵守相关的法律法规。

房地产广告法、消费者权益保护法、广告法以及房地产交易法等都涉及到房地产广告的内容、发布方式和宣传要求，房地产公司应当熟悉这些法律法规，合法合规开展广告活动。

2. 广告内容准确性与真实性广告发布者应当确保广告内容的准确性和真实性，不得发布虚假宣传和夸大宣传。

在房地产广告中，房地产公司不得发布虚假的销售信息、房屋面积、售价等数据，避免误导消费者。

同时，广告中的图片、文字等信息也应当与实际情况相符。

3. 广告宣传方式与限制广告宣传方式应当符合法律法规的规定。

房地产公司在广告中发布的信息不得违反相关规定，如不得进行虚假宣传、不得侵犯他人的合法权益、不得进行误导性宣传等。

此外，房地产公司在广告中应当标明开发商名称、项目规模等基本信息，以确保广告的准确性和真实性。

4. 不当竞争行为禁止市场竞争激烈，但房地产公司在进行广告宣传时应当避免不当竞争行为。

不得故意贬低竞争对手、误导消费者、抹黑他人形象等行为都是不当竞争行为，房地产公司应避免使用这些手段来获取竞争优势。

5. 诚实信用和保护消费者权益房地产公司在进行市场营销和广告宣传时应当秉持诚实信用的原则，保护消费者的合法权益。

不得发布虚假广告、夸大宣传、误导消费者等行为，应当提供真实、准确的信息，尊重消费者的选择权和知情权。

6. 法律风险管理策略•建立内部合规机制：房地产公司可建立专门的合规部门或委员会，负责监督广告活动的合规性。

•定期培训和教育：定期对市场营销团队进行法律法规的培训和教育，提高他们对广告法律风险的认识和规避能力。

网络营销法律合规指南

网络营销法律合规指南随着互联网的快速发展，网络营销已成为企业推广产品和服务的重要手段。

然而，在进行网络营销活动时，企业必须遵守法律法规，确保合规经营。

本文将介绍网络营销法律合规的指南，帮助企业遵守相关法规，规避潜在的法律风险。

一、明确法律责任网络营销活动涉及众多法律法规，企业首先需要明确自身的法律责任。

例如，在广告发布过程中，必须遵循《中华人民共和国广告法》的规定，确保广告内容真实、合法，不得损害消费者合法权益。

此外，还需遵循《中华人民共和国电子商务法》、《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规。

企业应与律师沟通，并建立相应的法律意识和风险防范意识。

二、保护个人隐私在网络营销过程中，企业可能获取到用户的个人信息，如姓名、联系方式等。

根据《中华人民共和国网络安全法》和《中华人民共和国个人信息保护法》，企业必须合法、正当地处理和保护个人信息。

企业应事先告知用户其个人信息的使用目的和范围，并经用户同意后进行收集和使用。

另外，企业需要采取安全措施，保护用户的个人信息不被泄露或滥用。

三、规范商品宣传网络营销活动中的商品宣传必须符合真实性和合法性的要求。

企业不能发布虚假宣传，不得利用误导、夸大等手段误导消费者。

此外，涉及特殊商品宣传的，如药品、食品等，还需遵守相关监管要求，确保宣传内容符合法律法规。

四、合规争议解决在进行网络营销活动中，可能会面临消费者投诉、竞争对手纠纷等问题。

企业应制定相应的争议解决机制，与消费者保持良好的沟通，并依法处理纠纷。

可以考虑建立客户服务中心、投诉处理机制等，及时解决争议，维护企业声誉。

五、知识产权保护网络营销涉及到文字、图片、视频等各类内容，企业必须尊重并保护他人的知识产权。

使用他人的作品需获得合法授权，涉及商标的使用需符合相关法律法规。

如果企业自己创作了作品，也要主动采取措施保护自己的权益，如申请商标、版权等。

六、合规广告投放网络营销中的广告投放也需要合规运营。

营销与广告法律合规指南

案例一：某公司虚假宣传被处罚案例分析
案件背景
某公司在其广告中夸大了产品的功效和性能，误导消费者购买，后被竞争对手举报。
处罚结果
经过调查，监管部门认定该公司存在虚假宣传行为，依法对其处以罚款，并要求其停止发布虚假广告。
法律依据
该公司违反了《广告法》中关于广告真实性的规定，监管部门依据《广告法》和相关法律法规对其进行处罚。
营销方式审查
检查营销手段是否合法，如是否涉及不正当竞争、欺诈等行为。
目标受众审查
针对不同受众群体，审查营销活动是否符合特定人群的合法权益，如儿童、老年人等。
营销活动的公平竞争原则
禁止虚假宣传
不得通过虚假或误导性陈述来宣传产品或服务，损害竞争对手的合法权益。
禁止价格歧视
确保价格策略公平合理，不针对不同消费者实施价格歧视。
案例二
案件背景
某品牌通过非法手段获取竞争对手的商业秘密，并将其用于自己的营销活动中。
处罚结果
竞争对手发现并报警，经过调查，法院认定该品牌侵犯商业秘密罪成立，依法对其处以刑罚和罚金。
法律依据
该品牌违反了《反不正当竞争法》中关于商业秘密保护的规定，法院依据《反不正当竞争法》和相关法律法规对其进行处罚。
01
广告行业组织制定的自律规范，要求广告从业者遵守职业道德
、诚信经营。
《互联网广告管理暂行办法》
02
针对互联网广告的特殊性，规定互联网广告的发布标准、审查
制度等。
《广播电视广告播出管理办法》
03
规范广播电视广告的播出秩序，保障观众合法权益。
国际条约与惯例
01
《国际商会广告行为准则》
国际商会制定的广告行为准则，要求广告主、广告代理公司和媒体遵守

市场营销中的法律风险管控研究

市场营销中的法律风险管控研究市场营销是企业获取用户的一种重要方法，但在这个过程中也存在法律风险。

由于市场营销涉及到广告、促销、合同等多个方面，因此控制好法律风险对企业来说非常重要。

本文将重点探讨市场营销中的法律风险以及如何进行风险管控。

市场营销中的法律风险主要有以下几方面：一、广告风险：企业在市场营销中通常会使用广告来推销自己的产品或服务。

不合规范的广告可能会引起虚假宣传、侵权等法律纠纷。

企业在广告中夸大产品的功效或伪造证明等行为都有可能违反广告法，从而给企业带来法律风险。

二、促销风险：市场营销中的促销活动也是引发法律风险的一个重要方面。

一些企业可能会通过打折、赠品、抽奖等方式吸引消费者，但在促销活动中存在标价不实、虚构奖品等行为时就有可能违反消费者权益保护法，导致法律纠纷。

三、合同风险：市场营销中的合同是企业与消费者或合作伙伴之间的法律约定，但如果合同内容存在不明确、不公平等问题，就有可能引发合同纠纷。

企业在合同中没有明确规定产品的质量标准或售后服务等，就可能导致消费者维权或合作伙伴之间的合作矛盾。

针对上述法律风险，企业可以采取以下措施进行风险管控：一、合规管理：企业需要对市场营销活动进行严格的合规管理，确保广告、促销等活动符合相关法律法规。

可以建立专门的合规部门或委托专业机构对市场活动进行审核，及时发现并纠正不合规行为。

二、风险评估：企业在进行市场营销活动之前，应对可能出现的法律风险进行风险评估。

可以通过数据分析、咨询专业律师等方式，识别潜在的法律风险点，并制定相应的控制措施。

三、建立合规文化：企业需要重视法律合规，建立合规文化。

可以通过开展培训、制定内部规章制度等方式，加强员工的法律意识，并对违反规定的行为进行惩处，以提高法律合规率。

四、与专业机构合作：企业可以与专业的法律机构或律师事务所合作，及时获取法律咨询和服务。

在市场营销活动中，可以委托专业律师对广告、促销、合同等进行审核，确保活动符合法律要求。

网络营销法律合规指南

网络营销法律合规指南随着互联网的迅猛发展，网络营销已经成为了各行各业推广产品和服务的重要手段。

然而，网络营销活动也面临着诸多法律风险和合规挑战。

本文将就网络营销的法律合规问题进行探讨，并提供一些指导性建议。

一、广告法律合规网络广告是网络营销的重要组成部分，而广告法律合规是网络广告的基本要求。

根据《中华人民共和国广告法》，广告应当遵循真实性、合法性、合规性的原则。

在网络营销中，广告主要表现为文字、图片、视频等形式，因此广告内容的真实性尤为重要。

广告主应当确保所发布的广告内容真实可信，不得夸大产品或服务的功效，不得发布虚假广告。

二、个人信息保护网络营销活动通常需要收集和使用用户的个人信息，如姓名、电话号码、地址等。

在这方面，网络营销者应当遵循《中华人民共和国个人信息保护法》的相关规定。

首先，网络营销者必须获得用户的明确同意，明确告知用户收集和使用个人信息的目的、方式和范围。

其次，网络营销者应当采取必要的安全措施，确保用户的个人信息不被泄露、篡改或丢失。

三、虚假宣传虚假宣传是网络营销中常见的问题。

虚假宣传是指在产品或服务的宣传中夸大其优势或功能，或者故意隐瞒产品或服务的缺陷。

虚假宣传不仅违反了《中华人民共和国广告法》的规定，也可能构成欺诈行为。

网络营销者应当遵循真实性原则，对产品或服务的宣传内容进行审慎把控，避免虚假宣传的出现。

四、知识产权保护网络营销活动中，经常出现侵犯他人知识产权的行为。

例如，未经许可使用他人的商标、专利、著作权等。

网络营销者应当尊重他人的知识产权，避免侵权行为。

在使用他人知识产权时，应当获得合法授权或者与权利人达成合法协议。

五、竞争法律合规网络营销活动中的竞争问题也需要引起重视。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，网络营销者不得采取虚假宣传、恶意诋毁竞争对手、搭便车等不正当手段进行竞争。

网络营销者应当遵守公平竞争的原则，不得采取不正当手段获取竞争优势。

六、消费者权益保护网络营销活动直接关系到消费者的权益。

市场营销行业中广告虚假宣传的监管方法

市场营销行业中广告虚假宣传的监管方法一、广告虚假宣传的背景与问题市场营销行业中广告虚假宣传长期存在且问题突出。

虚假宣传指商家在广告中使用虚假信息、夸大产品优势或欺骗消费者，以牟取不当利益的行为。

这种现象不仅损害了消费者的权益和信任，还扰乱了市场秩序，影响了企业形象和行业发展。

因此，监管广告虚假宣传成为保护消费者权益和维护市场公平竞争的重要任务。

二、完善法律法规并加强执法力度针对广告虚假宣传问题，首先需要完善相关法律法规体系，并加强实施与执法力度。

通过建立明确的法律框架，明确虚假广告违法责任与处罚力度，可以有效遏制虚假宣传行为。

同时，要加大对违法广告的查处力度，建立有效的投诉举报机制与快速处理渠道，在最短时间内对涉嫌违规的广告进行调查核实，并及时采取必要措施制止其继续散布虚假信息。

三、加强广告审查与审核机制建立健全严格的广告审查与审核机制是监管广告虚假宣传的重要手段之一。

首先，应加强对广告发行前的审查工作，对广告内容进行严格把关，防止虚假宣传出现在市场上。

同时，可以建立第三方独立机构或委托专业机构进行广告内容评估，并发布相关评估结果供消费者参考，提高公众对广告信息真实性的认知和判断能力。

四、加强对互联网广告的监管随着互联网技术的迅猛发展，互联网广告已成为市场营销行业中重要的推广方式，但也面临着更大的虚假宣传风险。

因此，在监管中应将重点放在对互联网广告的监督管理上。

一方面，可以加强对广告发布平台和经营者的备案登记和许可证核查，并对其进行定期检查和抽样调查；另一方面，完善网络舆情监测系统和社交媒体数据分析技术，在第一时间发现并处罚涉嫌虚假宣传的网络平台与个人。

五、加强行业自律与合作机制广告虚假宣传是一个涉及广告商、广告代理商等多个环节的复杂问题，单靠政府监管难以完全解决。

因此，行业内应加强自律，并通过建立合作机制来共同解决问题。

可以建立一个行业组织或协会，依法对其成员进行严格管理与约束，减少违规行为的出现。

网络广告法律风险管理指南

网络广告法律风险管理指南随着互联网的普及和发展，网络广告已经成为企业宣传推广的重要手段之一。

然而，网络广告的法律风险也日益凸显。

本文将从网络广告的法律风险出发，探讨如何进行风险管理，以保障企业合法合规地开展网络广告活动。

一、广告主体资质审查在进行网络广告活动之前，企业首先需要进行广告主体资质审查。

根据《广告法》的规定，广告发布者必须具备合法经营资格，否则将面临法律风险。

因此，企业应该对广告发布者的资质进行严格审查，确保其具备合法经营资格，以免触犯相关法律法规。

二、广告内容审查网络广告的内容审查是避免法律风险的重要环节。

企业在发布广告之前，应该对广告内容进行审查，确保其不违反《广告法》和其他相关法律法规的规定。

特别是要注意避免虚假宣传、夸大宣传、误导消费者等违法行为，以免引发法律纠纷。

三、广告标识和声明在网络广告中，企业应当合理使用广告标识和声明，以避免法律风险。

例如，在广告中使用“广告”、“推广”等字样，以明确告知用户此为广告信息，避免误导消费者。

此外，对于特定商品或服务，还应当标明相关的法律声明，如“此为医疗广告，谨慎购买”等，以保护消费者权益。

四、隐私保护和信息安全网络广告活动涉及大量用户数据的收集和处理，因此隐私保护和信息安全是企业必须重视的问题。

企业应当遵守相关法律法规，明确告知用户数据的收集和使用目的，并征得用户的同意。

同时，企业还应加强信息安全管理，采取有效措施防止用户数据泄露和滥用，以避免法律风险。

五、竞争法合规在进行网络广告活动时，企业还应当遵守竞争法的规定，避免不正当竞争行为。

例如，不得进行虚假比较、恶意诋毁竞争对手等行为，以免触犯相关法律法规。

此外，企业还应当遵守行业自律规范，确保广告活动的合法合规。

六、知识产权保护网络广告活动中，企业应当尊重他人的知识产权，避免侵权行为。

在使用他人的商标、专利、著作权等知识产权时，应当获得合法授权或者符合合理使用的条件。

同时，企业还应当保护自身的知识产权，避免他人侵权行为，维护自身的合法权益。

营销部门广告宣传合规要求

营销部门广告宣传合规要求在当今竞争激烈的商业环境中，广告宣传成为企业推广产品和服务的重要手段。

然而，要想确保广告宣传的效果，保障消费者的权益，保证广告宣传活动的合规性就显得尤为重要。

本文将重点探讨营销部门广告宣传的合规要求，以帮助企业更好地规划和执行广告宣传策略。

一、法律法规合规在进行广告宣传时，营销部门必须严格遵守相关法律法规。

首先，要了解并遵守《反不正当竞争法》、《广告法》等基本法律法规对广告宣传活动的限制和要求。

例如，广告应当真实准确，不得虚假夸大；广告不得侮辱他人、损害公共道德，不得涉及违法、违禁产品等。

同时，还应关注相关行业的管理规定，如食品安全法规、医药管理法规等，确保广告内容和宣传方式符合法律法规的要求。

二、信息真实准确广告宣传应当真实准确，不得夸大产品或服务的性能和效果。

营销部门在编写广告文案时，要避免使用虚假宣传用语、夸大事实，以免误导消费者。

同时，广告中所提及的数据和信息应当可靠，有科学依据支持。

例如，如果广告宣传某款产品的功效，就必须有权威的实验证明或者相关的医学报告作为支撑，在宣传中注明具体的数据来源，避免出现伪造数据或不实宣传的情况。

三、明确告知风险与注意事项营销部门在广告宣传中，不仅要突出产品或服务的优势和亮点，还要明确告知可能存在的风险和注意事项。

这样做有利于增强消费者的风险意识，确保他们做出明智的购买决策。

例如，在药品广告中，常常会看到需要明确注明的禁忌症、不良反应等信息；在金融产品广告中，也需要明确告知投资风险、产品收益不确定性等。

营销部门应当充分了解产品或服务的特点，充分考虑消费者的利益，确保广告宣传的真实性和客观性。

四、兼顾社会责任广告宣传除了满足企业的营销需求，还应兼顾社会责任，遵循商业伦理。

营销部门在策划广告宣传活动时，应当秉持诚信、公平的原则，不做虚假宣传、不攻击竞争对手，并避免使用低俗、恶俗的文案和形象。

企业的形象和声誉是广告宣传的重要资产，营销部门应当从长远发展和品牌建设的角度考虑，树立企业的良好形象。

企划风险排查方案

企划风险排查方案在企业的发展过程中，企划部门的作用不可忽视。

企划部门需要对企业未来的发展做出规划和策划，从而帮助企业实现长期的发展目标。

在企划的过程中，需要考虑风险因素，因为企业面对的风险不可避免。

因此，企划风险排查方案显得尤为重要。

一、风险识别企划部门需要识别企业面临的各种风险因素，例如市场风险、竞争风险、技术风险、政策风险、经营风险等。

风险识别的方法包括：SWOT分析、PEST分析、风险矩阵分析等。

通过风险识别，可以全面了解企业面临的各种潜在风险，从而为下一步的风险排查提供基础。

二、风险评估风险评估是为了确定每种风险的概率和影响程度，并对风险因素进行排序。

评估方法包括“概率乘以影响”法、风险矩阵分析法等。

企业需要对每种风险因素进行评估，以便有依据地确定哪些风险是需要排查的重点，哪些风险可以由企业自身承担或采取其他方式进行应对。

三、风险排查风险排查是指在风险识别和风险评估的基础上，对企业面临的重要风险进行排查和分析，寻找其中的潜在问题和风险点。

排查的内容包括企业内部管理风险、财务风险、合规风险等。

企划部门要制定排查计划，指导各部门进行排查。

排查的目的在于找出风险的根源，了解潜在风险的性质和原因，以便制定相应的防范和措施。

四、风险预防与控制通过风险排查之后，企划部门需要制定相应的风险预防和控制措施，使企业面临的风险得到有效的控制和预防。

风险控制的方法包括：1.排除风险源：通过制定相关的制度和流程，避免不必要的风险；2.控制风险扩散：及时制定措施，防止风险向周边延伸；3.减轻风险影响：制订应急预案，减轻风险对企业的影响程度；4.转移风险：通过购买保险转移一部分风险；5.承担风险：对于一些小概率事件，企业可以承担风险，以节省成本。

五、风险检查与总结企业的风险情况是不断变化的，企划部门需要定期对企业的风险作出检查和总结。

检查的目的在于了解企业风险的变化及整体风险水平的评估，为下一步的风险规划和决策提供依据。

企业广告宣传法律风险防范及应对措施

企业广告宣传法律风险防范及应对措施根据《中华人民共和国广告法》相关规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

广告语中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等极致用语。

违规者，可处广告费用三倍以上五倍以下罚款，情节严重的，可以吊销营业执照，甚至撤销广告审查批准文件。

什么是虚假广告？企业经营者在销售商品或提供服务过程一般都要以各式各样的方式进行广告宣传，如广告宣传不当就可能被认定为虚假广告或法律法规禁止的其他情形。

根据《广告法》第二十八条：“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

广告有下列情形之一的，为虚假广告：(一) 商品或者服务不存在的;(二) 商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的;(三) 使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;(五) 以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

根据2020年最新修订的《广告法》，虚假广告大致可分为以下几类：1、绝对禁止使用的广告词：最高级、最佳、最美、最优秀、最先进、最时尚、最受欢迎、顶尖、终极等；2、相对禁止使用的广告词：第一、顶级、最高、最新、最大、最小、最多、最早、最先、金牌、冠军、王牌、独家、全球首发、全国首家、全网首发、欧美风范、皇家典范、宫廷御用、绿色天然等用语，如有事实依据且能完整清楚表示，有相应的证据证明，不至引人误解的，则允许使用。

经营者涉嫌发布虚假广告可能要承担相应的民事责任、行政责任、刑事责任：民事责任。

根据《消费者权益保护法》第五十五条第一款：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

全面风险管理办法：规范市场营销和广告宣传行为

全面风险管理办法：规范市场营销和广告宣传行为引言全面风险管理对于任何企业来说都是至关重要的，尤其是在市场营销和广告宣传行为中。

市场营销和广告宣传是企业推广产品和服务、与客户建立联系的重要手段，但如果不加以规范和管理，可能会给企业带来潜在的风险和负面影响。

因此，建立全面的风险管理办法，对市场营销和广告宣传行为进行规范，是每个企业都应该重视的事项。

市场营销风险管理1. 清晰的市场定位企业在制定市场营销策略时，应明确自身的市场定位，确定目标客户群体和竞争对手。

这样可以避免盲目扩大市场范围带来的风险，有效控制市场营销成本。

2. 合规经营企业应遵守相关法律法规和行业规范，在市场活动中避免虚假宣传、欺骗消费者等违法行为。

建立内部合规制度和评估机制，确保市场营销行为符合法律要求。

3. 监测竞争对手及时了解竞争对手的市场营销策略和行动，以便及时调整自身的策略。

同时，对竞争对手的负面行为进行监测和分析，避免陷入不正当竞争中。

4. 客户关系管理建立有效的客户关系管理系统，包括客户数据的收集、分析和利用。

通过及时有效的客户沟通和服务，提高客户满意度和忠诚度，减少市场营销风险。

广告宣传风险管理1. 广告内容审查在发布广告之前，应仔细审查广告内容，确保其真实、准确、合法。

避免虚假夸大宣传，以免引起消费者的误导和法律的纠纷。

2. 注意广告渠道选择选择合适的广告渠道，确保广告的目标受众能够接收到信息。

同时，对于一些具有潜在风险的渠道，需要进行审慎选择，以避免给企业带来负面影响。

3. 监测广告效果定期对广告效果进行监测和评估，了解广告对品牌知名度、销售业绩等方面的影响。

及时调整和优化广告宣传策略，减少潜在的风险和浪费。

4. 宣传材料合规化企业应建立宣传材料的合规审查机制，确保宣传材料符合法律法规和行业规范。

对于需要使用外部资源制作的宣传材料，也要进行严格的合规审查。

结论全面风险管理办法对于规范市场营销和广告宣传行为非常重要。

通过建立明确的市场营销和广告宣传风险管理措施，企业可以降低潜在风险，提高市场竞争力和品牌声誉。

关于防范企业对外宣传法律风险的提示

关于防范企业对外宣传法律风险的提示随着社会法治化进程不断深入，企业在开展对外宣传活动时会面临著作权保护、广告宣传及反垄断合规等风险。

为做好预防预控，现做如下风险提示，供各部门、各单位借鉴。

一、企业开展宣传推广时应关注的广告合规问题（一）审慎使用绝对化用语根据相关法律法规和司法实践，企业宣传片有被认定为广告的可能性，应遵守广告内容准则要求。

《广告法》规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

根据国家市场监督管理总局发布的《广告绝对化用语执法指南》，“国家级”“最高级”“最佳”以及与其含义相同或近似的其他用语属于广告绝对化用语，仅能在出自商品分级用语或依据国家有关规定评定的奖项、称号等情形下，且不具有误导消费者或贬低其他经营者的客观后果时方可使用。

企业通过宣传片进行商业宣传推广时，对于上述法律法规列举的用语，以及含义相同或近似的诸如“世界级”、“全球领先”等表述，应在具有符合规定来源的前提下审慎做出，不宜过度绝对和夸大。

-1-（二）数据信息应真实、准确《广告法》规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

实践中，有些企业在进行商业宣传和市场开发时，为了赢得客户和合作伙伴的信赖，对自身经营业绩或市场占有量的介绍过分夸大，这种做法不仅可能引发民事法律纠纷，也可能违反《广告法》的上述规定要求。

此外，根据《反垄断法》，在满足一定条件的前提下，经营者在相关市场的市场份额可以作为推定其具有市场支配地位的依据，而具有市场支配地位则是进一步判断经营者具体行为是否违法的前提，企业过分夸大自身市场份额，可能引发不必要的关注和风险。

因此，宣传用语应在有客观准确数据信息支撑的前提下做出。

如果所描述经营业绩属于一段时期内的情况，则应进行明确限定。

（三）避免使用国家机关、国家机关工作人员名义或形象《广告法》规定，广告中不得使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或形象。

广告法律合规指南

广告在商业活动中起着至关重要的作用，能够有效地推广产品、品牌和服务，吸引潜在客户的注意力。

随着广告市场的不断扩大和变化，广告法律合规也变得愈发复杂和重要。

本文将为您提供一份广告法律合规指南，以确保您的广告活动符合法律法规要求并避免潜在的法律风险。

1. 诚实守信原则在广告中，诚实守信原则是最基本也是最重要的原则之一。

广告应提供真实准确的信息，不得使用虚假、误导性的陈述。

广告内容应当与实际情况相符，并且不得损害他人的合法权益。

例如，如果广告声称某款产品具有特定功能或效果，那么广告主必须能够提供相关证据来支持这一声称。

2. 侵权问题广告中的侵权问题是非常严重的法律问题之一。

广告主在设计广告时必须确保不会侵犯他人的知识产权，包括版权、商标权和专利权等。

在使用他人的知识产权时，应获得合法的许可或授权，并避免使用侵权的图片、音乐或文字等。

3. 大众宣传原则广告应当符合社会公共利益和社会道德伦理的要求，不得违背公序良俗。

广告不应侮辱、诽谤或侵犯他人人格尊严。

广告也不应利用未成年人或弱势群体的不足，诱导其购买不适合的产品或服务。

4. 隐私保护随着互联网的发展，个人信息保护变得越来越重要。

广告主在收集、使用和处理个人信息时，必须遵守相关的隐私保护法律法规。

广告主必须事先获得用户的明确同意，并采取合理的安全措施保护用户的个人信息。

5. 儿童广告广告针对儿童的特殊法律要求必须被严格遵守。

在儿童广告中，广告商必须特别注意广告内容的真实性和可靠性。

广播、电视、互联网等媒体上的广告，不得含有虚假或误导的信息，不得利用儿童的天真举动和缺乏判断力来促使他们购买产品或服务。

6. 行业法规不同行业对广告都有独特的法规要求。

例如，医疗保健行业、食品行业、金融行业等。

广告主在设计和发布广告时必须熟悉相关行业的法规要求，并确保广告内容符合所有相关规定。

7. 跨境广告如果您计划将广告扩展到跨境市场，您需要了解目标市场的广告法律法规。

各个国家和地区对广告的规定可能存在差异，一些内容在一个地区可能合法，但在另一个地区则不合法。

法律风险营销方案

法律风险营销方案在营销活动中，法律风险是必须注意和遵守的一项重要考虑因素。

特别是在一些诸如促销、竞赛或抽奖活动中，存在不合规的风险。

本文将阐述如何发现和避免法律风险，以及如何制定合规的营销方案。

发现法律风险在制定营销方案之前，理解和发现法律风险是必要的。

以下是一些常见的法律风险：1. 不合规的广告广告需要遵守一系列法律规定和准则。

在广告中包含虚假、欺骗或误导性信息会带来法律风险。

例如，虚假宣传或夸大产品的功效可能导致消费者维权。

2. 合规问题营销活动要满足法律规定，包括不得违反消费者权益保护法等。

比如，不能在抽奖活动中设置多次参与需要额外付费。

3. 侵犯知识产权企业必须遵守知识产权法律规定。

如果在营销活动中未经许可使用了他人的商标或专利，将会带来法律风险。

4. 隐私问题个人隐私在营销活动中非常重要。

如果收集，使用或分享个人信息时不符合相关的法律规定，企业将会受到罚款或法律诉讼。

避免法律风险避免法律风险是非常关键的。

以下是一些准则，可以帮助企业制定遵守法律规定的营销方案：1. 遵循广告法规定广告法规定清晰，企业可以通过学习法律知识制定符合法律要求的广告内容。

2. 限制权利和义务在制定抽奖规则或消费者条款时，不得显得过于片面。

消费者应该明白自己的权利和义务，双方应当依据法律规定建立。

3. 特别关注知识产权企业应该确保自己的营销活动不会违反知识产权法规。

在使用第三方IP内容时，务必事先与对方商议好。

4. 支付注意事项企业在与个人信息相关的交易或收费时，要符合相关法律规定。

比如，要确保消费者了解他们支付的费用，以及支付费用是否符合消费者权益保护法。

制定合规方案制定一个符合法律规定的营销方案是为企业很重要的一项任务。

以下是几条准则，可以帮助企业制定符合法律规定的方案：1. 确保所有条款和活动都要符合法律要求最好的方案是保持一致和透明，以确保方案是否符合规定。

2. 向法律专业人员咨询企业可以向专业人员寻求合法建议，以确保制定的方案遵循法律规定。