CI战略导入
CI理论与实务—CIS导入课程
CI理论与实务—CIS导入课程CI理论与实务—CIS导入课程CI(Competitive Intelligence)是指企业通过收集、分析和利用竞争对手和市场信息,从而形成战略决策的过程。
CIS (Competitive Intelligence Systems)则是指企业建立和运营的竞争情报系统。
CI理论与实务是一门为企业提供竞争情报和决策支持的重要学科。
本文将探讨CI理论与实务的基本概念、发展历程以及其在企业中的应用。
首先,我们来了解一下CI理论与实务的基本概念。
CI理论是指运用不同的信息收集方法和技术,获取关于市场、竞争对手和行业的信息。
CI实务则是指将CI理论应用于实际情况中,通过数据分析和信息整合,为企业制定竞争战略和决策提供支持。
CI理论与实务主要涉及情报收集、情报分析和情报利用等方面的内容。
其次,我们回顾一下CI理论与实务的发展历程。
CI理论与实务起源于20世纪初的美国。
当时的企业面临日益激烈的竞争压力,市场信息的重要性日益凸显。
1960年代,美国政府将情报工作引入企业管理领域,为企业提供竞争情报支持。
1970年代,美国学者迈克尔·波特(Michael Porter)提出了“五力模型”,通过分析供应商、顾客、竞争对手、替代品和进入者五个方面的力量,为企业提供竞争优势的思路。
1980年代,随着计算机技术的发展,企业开始建立自己的情报数据库和信息系统。
1990年代,随着互联网的普及,企业能够更加方便地获取和共享信息。
2000年代以来,CI理论与实务得到了广泛应用,并逐渐发展出了一些新的理论和方法。
最后,我们探讨一下CI理论与实务在企业中的应用。
首先,CI可以帮助企业了解市场需求和竞争动态,为企业提供制定市场营销战略的依据。
其次,CI可以帮助企业发现竞争对手的优势和弱点,为企业制定竞争策略提供参考。
例如,企业可以通过分析竞争对手的产品、价格、渠道等方面的信息,制定相应的产品定位和定价策略。
CI战略导入疑难解答
CI战略导入疑难解答CI(Corporate Identity)战略是指一种管理企业形象、呈现品牌形象为主的组织形象策略,也就是企业运用广告、终身口碑、公关等策略来建立、发挥和强化企业的品牌形象。
它的实施有助于企业顺利实现其商业目标,提高与客户和合作伙伴的信任感,在市场中取得竞争优势。
CI战略的成功实施取决于一些因素,包括但不限于:1、企业价值观:企业价值观决定企业行为准则和文化,决定了该公司所提供服务的质量、价格、外观大小等。
企业价值观不仅影响着公司内部,也影响着客户、合作伙伴等外部方面。
企业坚持自己的价值观,长远看有助于塑造良好的品牌形象。
2、明确受众:企业应明确受众指标,确定其目标受众,重点考虑其需求,从而构建起与其相匹配的品牌形象。
根据受众指标的不同,企业还可以针对性的构建起不同的品牌形象。
3、良好的组织文化:组织文化是企业形象的主要表现之一,它可以指导部门的行为,以及在外部的表现方式。
组织文化不仅影响着企业的核心价值观,也影响着公司被外界所认可的程度。
如果企业组织良好、灵活多变,可以满足外部客户的需求,为企业带来持久的品牌形象。
4、积极的品牌传播:随着市场营销的发展,企业应积极发挥品牌传播效应,正确的把握发展机遇,把自己的产品和服务向外界传播,通过各种不同的渠道,提升自身的知名度和品牌形象,充分展示企业特色,来吸引更多的消费者。
5、持续改进服务质量:企业应不断改进自身的服务质量,把握好客户需求重点,坚持每一次服务质量良好,保持产品质量稳定,及时解决客户问题,有助于提升企业的客户满意度,建立良好的口碑,为企业的品牌形象提供有力的支撑。
总结而言,CI战略的成功实施需要企业做好以上几点,从而提升企业的品牌形象,获得更多的客户,在市场中获得优势。
浅析中国企业CI发展现状与导入战略
浅析中国企业CI发展现状与导入战略中国企业CI(Corporate Identity,企业形象)的发展现状及导入战略分析企业形象是企业在消费者心中的综合形象,包括企业的品质、文化、价值观等,是企业在市场竞争中赢得消费者信任和认可的重要条件之一、随着市场经济的发展,中国企业对于CI的重视程度逐渐提升。
本文将从现状与导入战略两个方面进行浅析,以期帮助中国企业更好地发展CI。
一、中国企业CI的发展现状在过去的几十年里,中国企业在CI方面的重视程度较低,很多企业更注重于生产和销售产品,而忽视了CI对品牌形象的影响。
然而,随着市场竞争的加剧,许多中国企业认识到了CI的重要性,并开始重视企业形象建设。
目前,中国企业CI的发展现状可以总结为以下几点:1.多数中国企业CI尚处于初级阶段,公司LOGO设计简单,对企业文化和形象的塑造不够深入。
很多企业的LOGO缺乏独特性和识别性,难以凸显企业的特色和核心价值。
2.一些大型企业在CI建设方面取得了较好的成果,如华为、阿里巴巴等,他们在LOGO设计、企业文化建设和形象传播等方面下了很大功夫,成功地塑造了强大的CI形象。
3.尽管有些中国企业已经意识到了CI的重要性,但在实际操作中还存在一些问题,如CI标准的不统一、CI战略与业务发展战略不匹配等。
这些问题导致了CI建设的效果不尽如人意。
二、中国企业CI导入战略为了更好地发展CI,中国企业可以采用以下几个导入战略:1.建立完整的CI体系:中国企业需要建立完整的CI体系,包括LOGO设计、企业文化建设、形象传播等方面。
通过统一的CI标准和规范,确保企业在形象传播中的一致性和连贯性。
2.提升CI设计水平:中国企业的LOGO设计需要更加注重独特性和识别度,能够准确传达企业的核心价值和特色。
同时,应加强对视觉识别系统的设计和运用,以便更好地识别企业形象。
3.加强企业文化建设:中国企业需要注重企业文化的构建和传承。
通过培养和弘扬积极向上的企业文化,塑造企业的核心价值观和品牌形象。
CI策划与设计(CI的导入和原则)
第一节 CI的基本本质
CI的基本性质 1、CI是企业、信息传达与艺术的复合
(1)企业部分:包括工程、产品设计,市场、企业相关的 信息传达及一般的设计、CI问题。 (2)信息传达的部分:包含企业相关信息传达、视觉信息 传达、视觉统一性、设计问题等。 (3)艺术领域:包括视觉信息传达、视觉统一性、平面设 计(Graphics)、建筑景观(Graft Architecture)、产品设 计及一般设计问题等。
第二节 CI的导入
CI 是配合企业长期的经营策略而进行的系统性、计划 性作业,并非偶发性的即兴之作。
CI的开发流程图表说明
CI的导入
1.具体步骤:
A.导入时机的确定; B.导入的周期; C. 导入的关键性问题;D.CI的投资; E.CI的发布; F.具体项目的导入;G.导 入计划的结束; H.CI的实施管理; I.CI的 运行维护;J.CI的效果评估。
大庆,如20年、30年或50年纪念日。创业周年 纪念本身是对企业成长的肯定,也是社会认可 的结果,因为一个企业能在市场竞争中生存下 来,这本身就是一种成功。世界上许多大公司 都曾利用创业周年纪念导入CI。
案例:日本日产(NISSAN)汽车公司
“NISSAN’是日语 “日产”两个字的罗马音形式,是日本产业 的简称,其含义是 “以人和汽车的明天为目标”。
公司,导致经营业务的扩大化与多元化,使企 业增添许多新的业务项目,开拓许多新的事业 领域。这样,原有的识别系统已不太适合新的 形势,而且成为企业发展的障碍,为了建立内 外界对兼并、重组企业的识别与认同,导入CI 是克服形象障碍的必要举措。
标志是将NISSAN放在一个火红的太阳上,简明扼要地表明了公 司名称,突出了所在国家的形象,这在汽车商标文化中独树一帜。
企业形象(CI)战略导入
企业形象(CI)战略导入企业形象(CI)战略导入引言:企业形象(CI)是指企业在公众中建立起来的一种统一、稳定和独特的形象。
企业形象是企业的品牌和声誉的集中体现,对企业的长期发展和市场竞争具有重要影响。
本文将详细介绍企业形象(CI)战略导入的重要性、目的、步骤以及具体操作方法。
一、企业形象(CI)战略导入的重要性1. 帮助企业建立统一的形象企业形象(CI)战略导入可以帮助企业在广告、宣传和产品设计等方面统一形象,使消费者对企业有一个直观的认知和印象,提高品牌辨识度。
2. 促进企业的品牌建设企业形象(CI)战略导入能够帮助企业定义并塑造独特的品牌形象,从而提升品牌竞争力。
通过统一的形象,企业可以树立起一种独特的品牌风格和价值观,吸引更多的消费者。
3. 增强企业的市场竞争力企业形象(CI)战略导入可以在市场中树立起企业的良好形象,提升企业的市场竞争力。
有了统一的形象,企业可以更好地传递自己的核心价值和优势,吸引更多的消费者选择自己的产品或服务。
二、企业形象(CI)战略导入的目的1. 塑造企业形象企业形象(CI)战略导入的首要目的就是塑造企业的形象,使其在公众中树立起一个统一、稳定和独特的形象。
通过统一的标志、色彩、字体等元素,企业可以形成自己的品牌形象并进行有效的宣传。
2. 提升企业声誉企业形象(CI)战略导入还可以提升企业的声誉,树立企业的良好形象。
通过塑造形象来表达企业的核心价值观和业务特点,增加企业在公众心目中的认可度,从而提高企业的声誉和知名度。
3. 增加消费者信任企业形象(CI)战略导入可以增加消费者对企业的信任。
一个拥有清晰、统一形象的企业往往给人一种专业、可信赖的印象,消费者会更加愿意购买该企业的产品或服务。
三、企业形象(CI)战略导入的步骤1. 制定CI战略目标在进行企业形象(CI)战略导入之前,企业需要先制定明确的目标。
比如,是要提升企业形象还是重新定位品牌,都需要有具体的战略目标来指导。
第三章 CI导入时机和程序
(二)CI执行委员会: CI执行委员会是隶属于CI委员会的 一个具体从事CI设计与推广工作的机构。 CI委员会负责CI设计的大政方针、信息 提供和后勤保障,而CI执行委员会则是 专职负责具体的CI导入工作。
1、CI执行委员会的任务: CI执行委员会主要有以下基本任务: (1)预测CI导入的具体时段; (2)预算CI导入的费用; (3)提出CI设计的论证报告; (4)对企业内部进行CI诊断; (5)对企业的外部环境进行调查; (6)对企业的理念、行为、感觉识别和传达 系统进行设计; (7)负责CI设计的内外推广; (8)负责对CI设计效果进行检验。
第三章:CI的策划与导入
学习目标:了解CI导入的时机,掌握 CI导入的程序规范、策划内容及过 程。 学习重点:CI导入程序 学习难点:CI策划过程 能 力 点:实际CI策划的能力
第一节:CI导入的时机
把握CI导入的时机,对于企业是否取得CI战略的 成功关系极大。一方面,它关系到企业导入CI的 质量;另一方面,它又关系到CI的导入成本。因 此,CI导入时机的选择非常重要。
该标志图形采用曲线构成,表现出数理的精致性,以环状线条 表示无限圆满的结果,并强调自己不断的突破,充分展示出朝气 和活力,上部带有韵律感的小圆形,象征消费大众的声音,是激 发企业动力的源泉,代表了NTT的企业理念,以及对社会大众提供 完善的服务。整体造型感受在面临未来的激烈竞争时,人们之间 可以相互的沟通与协调,让社会更加充满和谐,该标志是采用抽 象图形来加以运用,这种理性的抽象图形,具有超越时代的美感 极具现代意味。在设计中,当反应抽象的某种含义或是非形象性 的事物如企业的经营理念及企业文85年4月23日,行销了99年的可口可乐在纽约市林肯中心举行了盛 大的新闻发布会,主题为“公司百年历史中最有意义的饮料营销新动 向”。郭思达当众宣布,“最好的饮料----可口可乐,将要变得更好”: 新可乐取代传统可乐上市。 共有700余位媒介记者出席了新闻发布会,通讯卫星还将现场图像传 送到洛杉矶、亚特兰大和休斯顿等地。在24小时之内,81%的美国人 知道了可口可乐改变配方的消息,这个比例甚至高于16年前阿波罗登 月时的24小时内公众获悉率;据说更有70%以上的美国人在“新可乐” 问世的几天内品尝了它,超过任何一种新产品面世时的尝试群体。 但对于可口可乐公司而言,一场营销噩梦恰恰是从4月23日上午的那 个新闻发布会开端了。仅以电话热线的统计为例:在“新可乐”上市 4小时之内,接到抗议更改可乐口味的电话650个;4月末,抗议电话 的数量是每天上千个;到5月中旬,批评电话多达每天5000个;6月, 这个数字上升为8000多个----相伴电话而来的,是数万封抗议信,大 多数的美国人表达了同样的意见:可口可乐背叛了他们,“重写《宪 法》合理吗?《圣经》呢?在我看来,改变可口可乐配方,其性质一 样严重。”为此,可口可乐公司不得不新开辟数十条免费热线,雇佣 了更多的公关人员来处理这些抱怨与批评。 作为老对头的百事可乐,更是幸灾乐祸的宣布4月23日为公司假日, 并称既然新可乐的口味更像百事了,那么可口可乐的消费者不如直接 改喝百事算了。 大惑不解的可口可乐市场调查部门紧急出击,新的市场调查结果使他 们发现,在5月30日前还有53%的顾客声称喜欢“新可乐”,可到了6 月,一半以上的人说他们不喜欢了。到7月,只剩下30%的人说“新 可乐”好话了。当7月份的销售额没有像公司预料的那样得到增长以 后,瓶装商们要求供应“老可乐”。 请分析,为什么?
ci理论与实务-cis导入
以企业形象战略取代名牌产品战略。名牌产品 战略重在优质产品的生产和经营上;CI战略重 I、CIS和企业形 象战略分别具有不同的内涵,各国对企业形象 战略的评价体系也不完全一致。但是,企业形 象战略作为企业国际化的通用战略和共同命题, 它也有国际通用化的定义。从国际通行惯例的 角度考察,企业形象战略可以简单的理解为导 入CIS—— 导入企业识别系统,因为企业与企 业间的形象主要是通过CIS反映和体现出来的, 所以,实施企业形象战略的中心就是导入CIS, 虽然这种表述并不十分准确。
三、参考书:
1.陈荣荣 刘英骥 《现代企业形象塑造》 经济管理出版社
2.董锡建 潘肖珏 《中国企业形象战略》 复旦大学出版社
3.陶济 《企业识别系统——市场竞争战略》 中国水利电力出版社
4.余明阳 陈先红 《CIS教程》 中国物资出版社
第一章 企业形象(CI: Corporate Image)概论
此后,三洋电器公司、松下公司等也先
后导入CIS。
80年代以后,台湾企业开始导入CIS。中国 对外开放以后,处于对外开放前沿的广东省的 许多企业率先导入CIS,如健力宝、、科龙集团、 太阳神等,随着广东产品的北伐,全国掀起了 一股企业形象热。
但是,由于国内引进CI的时间较短, 且该理论界本身也在不断发展,导致人 们对CI本身的含义、特征等有许多认识 上的误区,如把CIS与CI战略相混淆; 割裂企业形象与企业识别系统、割裂现 代工业设计与企业识别设计,以企业识 别设计取代现代工业设计;割裂名牌战 略和企业形象战略等。所以有必要对 CIS、CI等的含义作出说明。
当然企业形象引入中国的时间还比较
短暂,从80年代中期南方一些企业导入CI 战略,如太阳神、衫衫西服等也仅有不到 20年的时间,有许多问题有待于进一步探 讨,如CI与中国传统文化、CI与企业集团 组建、CI与现代企业制度等。
导入CI战略
导入CI战略——高校学生社团建设的新视角和新探索----以天水师范学院学生社团建设为例CI 又称CIS是英文Corporate Identify System 的缩写,直译为企业识别系统,简称为CI战略,分为MI(理念识别)、BI(行为识别)和VI(视觉识别)。
CI战略有时又称为企业形象设计,笔者在此将其延伸为组织形象战略,如肯德基的大K就是运用VI的最好例证。
组织形象战略就是把组织理念文化、组织发展战略和组织行为,通过统一的视觉识别设计,将隐性概念予以视觉化、规范化、个性化和系统化,运用整体媒介传播(Imc)方式,加以整合性宣传,使公众产生一致的认同感和价值观,从而提升和突出精品形象,创造最佳的运作发展环境,增强组织整体竞争力。
从CI战略概念与高校学生社团的自身特点出发,将CI战略导入学生社团创新工程,有利于促进学生社团整合有限资源、搞好公共关系、产生连锁效应、增强活动竞争力,建设一批知名度高、美誉度好、凝聚力强,学生参与度广的品牌社团;培育具有强烈的组织认同感,高素质、高品位,深受社团文化熏陶的社团人和青年学生。
本文结合所在学校学生社团的建设情况来论述如何从CI战略的角度加强学生社团的自身建设,促进学生社团发展,开拓社团工作的新局面。
一、天水师范学院学生社团建设的现状分析(一)学校学生社团现状从学生社团数量、人数规模和类别来看,截止2005年12月第三次学生社团活动协调会统计,社团总数达51个,社团会员2100余人占在校学生总人数的23%。
按照组织管理模式分为学校直控型社团、委托二级学院管理的间控型社团和属于“第三世界”的编外社团;按照组织属性可分为专业学术类、新闻宣传类、艺术创作类、科技信息类、实践服务类、身心健康类、文娱艺术类共计7大类学生社团。
从组织形式和活动方式来看有鲜明的自发性、自主性,活动多样性、广泛参与性和开放性等特点。
跨年级、专业的社团会员较2003年12月统计有显著变化。
从活动范围和内容来看,活动能围绕全院团学工作布局,从兴趣型转向专业型,从校内惯性运动转向校外开拓空间。
第三章CI的导入计划
挑选负责CI设计开发的设计家或设计公司,按照"设计开发要点"的规定签订合同。
(25)设计人员确定方针
选定设计人员后,应提示调查结果的开发条件标准,并说明各种有关设计开发的问题。
(26)介绍设计基本型态
设计家完成以基本要素为中心的设计基本型态后,呈送给CI委员会和企业领导层审议。
(9)调查设计、调查对象和方法的决定
选定调查对象和调查方法,具体施行有关调查问题和问卷的设计;预估调查作业,选择适当的调查机构,确认调查作业的概略计划表。
(10)选定调查机构
与选定的调查机构签订合同;确认调查顺序、调查内容的明细计划表。
(11)调查准备
根据调查计划进行准备,如取样、印制问卷、分配调查工作等;调整并事先约定访问对象。
3、体制分析
4、说明表
5、CI导入方针的确认和决定
6、实地考察
7、企业内部的信息传达活动
8、调查体系的策划
9、调查设计,对象、方法的决定
10、决定调查机构
11、调查准备
12、实际调查
13、调查结果的统计分析
14、项日调查
15、视觉审查
16、访问负责人
17、解析调查分析结果
18、制作总概念报告书
19、总概念的发展
导入CI的提案主要包括下列要目:
1)提案的目的或企业必须导入CI的理由和背景。
(2)CI计划的方针。
(3)提出具体施行办法,包括导入日期、有关机构或组织、完成日期和预定完成的内容、具体的行动。
(4)提出导入计划流程图或计划表。
(5)实施CI计划所需的投资预算表。
这一提案的重点是"提案的目的"及"导入CI的理由和背景",尤其是导入CI的理由一定要说清楚。主要是CI计划的导入、实施所能解决的问题,解决之后的企业发展方向,导入CI所能达到的效果;如果不导入CI,企业将面临的困难等。因为这些是否说清楚可能决定了该企业对CI系统的方向。同时要注意的是,不能只指出企业的缺点,而是要针对现代潮流、企业界、同行业的现状提出精辟入理的看法,并以发展的眼光来对待问题。总之,提案必须正确掌握问题的重点并加上恰当的说明,也可附上客观的参考资料。
CI战略导入
1974年,郭兄弟集团在香港成立了嘉里控股有 限公司,从此“嘉里”成为郭兄弟集团在香 港和中国大陆广泛业务的标志。嘉里粮油 (中国)有限公司是郭兄弟集团属下的嘉里 粮油集团在中国投资粮油生产企业的专业性 投资公司.
嘉里粮油在中国生产“金龙鱼”、“香满 园”、“元宝”、“胡姬花”、“鲤鱼”、 “巧厨”、“花旗”和“手标”等16个品牌 的小包装食用油。其中,“金龙鱼”家喻户 晓,是中国食用油的知名品牌!
3.企业某种商品的形象成为企业形象的障碍 日本的健伍音响,产品名气大。公司名称 TRIO(特里欧)小。
4、 随着经营多样化的展开,传统企业形象 的一贯性和统一性逐渐丧失,需要在新的形 象上达到统一。
5.企业或产品知名度过低 企业的知名度低,公众几乎不知道有这个企 业,也不知道这个企业是干嘛的,这必然影 响企业形象,甚至威胁企业的生存与发展。 如日本的利库路特公司,刚刚创立时一直不 被公众所注意,后来公司聘请被誉为日本设 计之神的鬼仓雄策进行设计,将新标志树立 在公司大厦顶上,大打知名度,很快就成为 闻名日本的公司。
2、企业名称和企业标志陈旧或与其它企业雷 同之时 我国原先是单一的计划经济模式,因此很多 企业都是按“地名+序数+行业”的三段式命 名,或用“名胜+行业”的二段式命名,雷同 化现象十分严重,再加上没有严格的规范, 企业标志在使用过程中逐渐变形和走样,标 志的表征性荡然无存,不利于社会公众的认 知、识别和记忆。
7.创业周年纪念 国外许多企业都在创业周年纪念时导入CIS,创业周年纪念是对企业成 长的一种肯定,也是企业具有自信心的表现。选择创业周年纪念导入 CIS,可能有不同的动机。 如富士公司1979年在创业45周年时,实施了CIS战略,旨在适应技术 革新的潮流,将企业形象统一为“综合音像信息的产业”,并面向21世 纪,实现“世界性的富士软片”、“技术的富士软片”的企业目标。不 论企业出于何种动机,在企业周年发布CIS计划,可消除公众对企业的 刻板印象,给人以新颖别致之感,同时可唤起人们对企业所作贡献的美 好回忆,显示公司目前的实力与发展前景,提高企业员工的自豪感和荣 誉感。企业在创业周年纪念时一般会推出各种庆典活动,此时引人CIS 战略更易引起媒介和公众的关注,从而扩大企业的社会影响和知名度。
企业形象CI战略导入
花”、“鲤鱼”、“巧厨”、“花旗”和“手标”等16个品牌的小包 装食用油。其中,“金龙鱼”家喻户晓,是中国食用油的 知名品牌!
3、企业某种商品的形象成为企业形象的障碍
▪ 日本的健伍音响,产品名气大。公司名称TRIO(特里欧)
小。
四、导入的时机
❖ 企业在国内的成功和开始参加国际市场的竞 争,是导入CI设计难得的良机。打入国际市 场不应看作是仅有几张外商的订单,有几种 产品在国外长年畅销,而是一种国际化的意 识,有意识的要创造国际名牌,要成为一家
学习内容
❖ 第一节 我国企业导入CI的动机和目的
❖ 第二节 CI战略导入组织架构
学习目标
❖ 学习完本章后,希望同学们能够理解我国导 入CI战略的动机、时机,以及导入C入CI的动机和 目的
▪ 20世纪80年代以来,我国企业面临着国际企业的挑战,
又面临着转换经营机制的驱动。尤其是国有企业,囿于 计划经济的圈子而不能直接面向市场,逐渐远离市场。
2、 企业名称与商品形象不符
▪ 日本的柯尼卡公司。1986年,总经理把企业名称和产品
名称统一为“柯尼卡”。
▪ 中国的“太阳神”。
❖ 1974年,郭兄弟集团在香港成立了嘉里控股有限公司,
从此“嘉里”成为郭兄弟集团在香港和中国大陆广泛业务 的标志。嘉里粮油(中国)有限公司是郭兄弟集团属下 的嘉里粮油集团在中国投资粮油生产企业的专业性投资 公司。
我国企业导入CIS的3种模式
二、导入CI战略的动机
(一)自觉完善企业内部
1.加强内部管理 2.塑造企业文化增强企业内部凝聚力 3.提升企业形象 4.强化产品竞争力
(二)应付外来各种挑战
导入CI战略的城市形象策划分析
导入CI战略的城市形象策划分析1. 引言1.1 介绍导入CI战略的背景导入CI战略是指城市形象策划中引入品牌形象战略的概念,通过品牌管理的思路和方法来塑造城市的形象,提升城市的知名度和竞争力。
随着城市化进程的加快和经济全球化的发展,城市形象的重要性日益凸显。
在竞争激烈的城市品牌战略中,导入CI战略已成为提升城市形象和吸引人才、资本、游客等资源的重要手段。
CI,即Corporate Identity,企业形象的英文缩写,是指企业在市场竞争中通过视觉元素和传播手段来塑造和传达自身的独特形象和价值观。
将CI战略引入城市形象策划,可以使城市在全球范围内建立独特、一致的形象,提高城市的知名度和美誉度,吸引更多的投资、人才和资源。
通过导入CI战略,城市可以明确自身的核心竞争力和独特的品牌定位,打造符合城市特色和文化内涵的形象,实现城市形象和城市品牌的有机统一。
导入CI战略的背景是城市形象策划的必然选择,也是提升城市软实力、推动城市可持续发展的重要路径之一。
1.2 城市形象的重要性城市形象在今天的社会中变得越来越重要,它不仅仅是城市的外在展示,更是城市的软实力和对外形象的代表。
一个城市的形象可以影响到人们对这座城市的认知和评价,进而影响到城市的发展和吸引力。
城市形象的好坏不仅会影响到城市的经济发展和社会稳定,还会影响到城市的各个方面,如旅游业、文化产业、教育事业等。
一个好的城市形象可以提升城市的知名度和美誉度,增加城市的吸引力和竞争力,吸引更多的投资与人才。
城市形象的重要性不容忽视。
实现城市形象的塑造和提升需要全社会的共同努力,需要政府、企业、媒体和居民等各方面的积极参与。
只有形成共识,合力推动,才能塑造和维护一个良好的城市形象,实现城市的可持续发展和繁荣。
2. 正文2.1 分析CI战略在城市形象塑造中的作用:CI战略在城市形象塑造中扮演着至关重要的角色。
CI战略,即企业形象识别战略,是指以公司的品牌理念为基础,通过对标志、标识、色彩和文化等元素的设计和统一运用,来传达和强化企业的形象和价值观。
导入CI战略的城市形象策划分析
导入CI战略的城市形象策划分析城市形象是一个城市在全球范围内所展现的形象,包括城市的文化、经济、环境等方面。
城市形象的策划是为了提升城市的吸引力和竞争力,吸引人才、吸引投资、吸引游客等。
CI战略是城市形象策划中的一种方法,是指通过构建城市的核心竞争力,塑造城市的独特形象,从而提升城市的国际声誉和竞争力。
1. SWOT分析:通过对城市的优势、劣势、机会和威胁进行分析,了解城市的内外部环境。
优势包括城市的地理位置、人才资源、经济基础等;劣势包括城市的交通状况、环境污染、治安问题等;机会包括城市的发展机遇、外部合作等;威胁包括城市的竞争对手、经济波动等。
通过SWOT分析,可以确定城市需要塑造的形象和重点发展方向。
2. 定位分析:通过对核心竞争力的分析,确定城市在全球范围内的定位。
核心竞争力可以包括城市的特色产业、文化遗产、科技创新等。
在定位分析中,需要考虑城市的特点、优势和市场需求,确定城市形象的特色和差异化。
3. 目标受众分析:通过对城市的目标受众进行分析,了解他们的需求和期望。
目标受众可以包括游客、投资者、创业者、人才等。
在目标受众分析中,需要从不同地区、不同行业、不同年龄段等维度进行划分,为城市形象策划提供具体的依据。
4. 竞争对手分析:通过对竞争对手的分析,了解他们的优势和弱势,从而找到城市的差异化竞争策略。
竞争对手可以是其他城市、国家、地区等。
在竞争对手分析中,需要考虑对手的城市形象、发展战略、品牌建设等,通过对比分析,找到城市的竞争优势和差异化点。
5. 宣传传播分析:通过对城市的宣传传播策略进行分析,确定合适的传播渠道和内容。
可以通过媒体宣传、活动策划、社交媒体等方式进行宣传。
在宣传传播分析中,需要参考目标受众的喜好和习惯,确定适合的宣传方式和内容,从而增加宣传效果和影响力。
通过以上分析,可以为导入CI战略的城市形象策划提供具体的指导,帮助城市塑造独特的形象,提升城市的竞争力。
最终达到吸引人才、吸引投资、吸引游客等目标,促进城市的持续发展。
浅析中国企业CI发展现状与导入战略
浅析中国企业CI发展现状与导入战略1. 引言随着中国市场的不断开放和竞争加剧,企业形象对于企业的生存和发展越来越重要。
在这个背景下,企业CI(Corporate Identity,企业形象)逐渐成为中国企业重要的战略工具之一。
本文将就中国企业CI的发展现状进行浅析,并提出一些导入CI的战略,旨在帮助中国企业提高形象竞争力和市场价值。
2. 中国企业CI发展现状2.1 CI认知水平提升近年来,中国企业对于企业形象的重视程度逐渐增加,认识到良好的企业形象不仅有助于提高品牌竞争力,还能够塑造积极的企业形象,增强股东、员工和消费者的信任。
2.2 CI设计与应用水平提高随着中国设计水平的提高,越来越多的企业在CI设计和应用方面投入更多的资源。
许多企业开始聘请专业的设计师团队,精心设计企业的标识、VI系统和品牌形象,力求在市场中树立独特的形象。
2.3 CI对企业管理的影响良好的企业CI不仅仅是一个标志或形象,更是企业文化和管理理念的体现。
很多企业通过建立符合企业CI的管理制度和流程,实现组织内外的一致性,提高企业的执行力和市场影响力。
3. 导入CI的战略3.1 确定企业价值观和核心竞争力首先,企业需要明确自己的价值观和核心竞争力。
这是企业CI的基础,也是塑造企业形象的核心。
通过深入分析企业的优势和特点,确定独特的价值观和核心竞争力,为CI设计和宣传提供方向。
3.2 设计符合企业形象的标识和VI系统CI设计的核心是企业标识和VI系统的设计。
企业标识应当能够直观地传达企业的价值观和核心竞争力,具有独特性和辨识度。
VI系统的设计应当统一、一致,包括企业的标志、字体、颜色等,以构建完整的品牌形象。
3.3 推广和落地一个成功的CI不仅仅是标识和VI系统的设计,更需要通过推广和落地得到广泛的认可和接受。
企业可以通过多种渠道进行宣传,如媒体报道、广告等,以增加公众对企业的认知和认可。
同时,重要的是将CI理念融入企业的各个方面,从员工行为规范到产品设计,实现企业形象在内外部的一致性。
[体系,战略,文化]运用CI导入战略完善旅游企业文化体系建设
运用CI导入战略完善旅游企业文化体系建设一、相关理论1、CI战略CI战略亦称企业识别战略或企业形象战略,是在调研和分析基础上,通过策划和设计企业识别系统(CIS),来体现本公司区别于其他公司的标志和特征,塑造公司在社会公众心目中的特定位置和形象的战略。
2、旅游企业文化旅游企业文化是指依托旅游企业而存在的文化,是旅游企业在市场竞争和完善管理的过程中企业从业人员长期倡导和实践而形成的企业价值观、管理风格等的总和,是实现旅游企业社会效益和经济效益的重要文化力量。
二、旅游企业文化建设中存在的问题我国旅游企业文化建设取得了长足的进步,但勿庸讳言,还存在许多不足,主要表现在两个方面,一是理论上的狭隘性及片面性,二是实践中的表面化,雷同化及非系统化。
1、认识上的偏差企业文化理论是伴随市场经济的发展出而产生的一种管理理论,是发达国家企业管理达到相当水平的产物。
我国由于刚刚从计划经济转向市场经济,许多观念还停留在旧有的框架中,旅游企业管理者对于一些新的观念还无法全面理解与贯彻。
旅游企业文化理论的传播和旅游企业文化的建设就是在这一背景下进行的,因而在认识上往往出现偏差。
2、旅游企业品牌意识的缺乏旅游企业品牌质量是作为商品在市场上实现交换的最根本前提,它是企业实现价值的决定性因素,影响和决定着品牌的生存和发展。
名牌是以质量为基础的,这种品质优势是顾客产生信任感和追随度的直接原因,是品牌大厦得以稳定的根基。
没有高品质,就不可能形成真正的品牌。
可以说,质量是品牌的生命,是品牌的灵魂,没有质量,品牌就如无水之源,失去了根本立足点。
许多顾客青睐名牌,甚至不惜以高价购买的主要原因就是由于名牌所体现的质量优势。
由于缺乏宣传经费,加之各自为战,贫困地区旅游的整体形象还不够鲜明、生动、突出,很多旅游精品至今藏在深山人未识。
品牌竞争力不仅仅体现在一些服装、电子、家居等行业中,在旅游企业中也会有所体现,旅游企业的核心竞争力提升在很大程度上也表现为企业的品牌竞争力。
导入CI策划
精心整理导入CI策划我们通过以上几章阐明CI理论及其相关问题以后,将集中讨论企业家们最关心的操作性问题:企业如何导入CI?企业导入CI,是一项涉及到企业的经营理念、制度规范和信息传达的系统工程,必须有准备、有计划、有步骤地进行,并且将它放到企业发展战略的高度去谋划,CICI导入建立与开发,并在原有标准化管理基础上,实施行为规范,取得明显效果。
第二步是对目前使用中的企业标志或标准字体等基本设计要素,在认为不适当的情况下,大胆细致地进行革新设计,以适合新条件的需要。
同时,必须在视觉识别应用要素的开发中做到系统、规范、科学和富有冲击力。
这种CI导入主要集中在视觉识别(VI)方面。
目前着名企业的CI导入,大都属于这种类型。
比如知名度很高的长虹、邯钢等企业标识均显陈旧、落后,很不适应市场竞争需求,也难以同国际接轨,则需用革新的方式导入CI。
第三步是导入企业信息传达系统。
在这一阶段,CI导入的主旨是从企业的全局出发,注重企业信息传达战略、标志战略或前卫性设计等。
简而言之,就是通过CI 导入,有组织地创造企业适应高度发达的信息化时代的“企业信息价值”。
的具导入CI企业导入CI的目的和原因很多,但一般情况下都要针对企业面临的实际需要,有针对性地设定CI导入目标,实施CI战略。
根据众多的成功范例我,企业导入CI 的动机大致有如下几个方面:(一)改变企业经营不振的现状、克服经营困难,活化企业组织,振奋企业精神;(二)改变陈旧、落后的企业形象,树立崭新的企业形象;(三)变更企业名称,扩大经营范围,实现多角化经营;(四)转变企业经营方针,重整企业理念,适应“二次创业”需求;(五)顺应“国际化”潮流,改变不能同国际市场接轨的形象识别系统,适应国际竞争需要;CI专家1CI委员会的成立,应来自企业的各个部门,并能代表所在部门收集情况和发表意见。
二是权威性原则。
CI委员会一旦组成,就能独立开展工作,能在企业内部全面实施CI计划,并能在整个企业内政令畅通。
ci导入建议书
ci导入建议书ci导入建议书范文篇一:CI导入建议书长春工程学院CI建议书 XXCI咨询公司:尊敬的韩院长:您好!我们是XXCI咨询公司的专业策划人员,值贵校建校10周年暨办学60周年之际,我们特代表我公司对贵校表示最衷心的祝贺,祝愿贵校越办越好!通过调查了解我们发现,贵校是一所以工为主,工、管、文、理等学科协调发展的多科性普通本科大学,隶属于吉林省人民政府。
在长期办学历程中,贵校不断传承笃行务实、艰苦奋斗、开拓进取、敬业奉献的光荣传统,发扬“重教崇实、和谐创新”的优良校风,始终将人才培养质量视为办学的生命线;始终坚持“德智体美全面发展,知识、能力、素质综合提高”的育人理念;始终坚持以应用能力和工程素质培养为主线,积极推进各项教学建设与改革,专心致力于培养“安心基层、基础扎实、实践能力强、综合素质好、具有创新精神的应用型高级专门人才”,学科专业建设成效显著,教育教学质量持续提升,赢得了社会各界的广泛好评和赞誉。
近年来,贵校招生就业工作一直高居吉林省省属高校的前列。
时值贵校建校10周年暨办学60周年之际,正是贵校广泛吸取社会资源,扩大知名度,向社会各界充分展示贵校风采最合适的时机。
随着世界范围的CI(企业识别系统)热潮以及CI战略所具有的功效,普通高校关注和导入CI已经渐渐成为一种趋势。
在国内普通高校发展迅速,对学生生源的争夺日益激烈的情况下,普通高校要扩大招生人数,求得高校稳定发展,我们看到,高校导入CI已经是大势所趋了。
1. 如今高校教育管理体制以市场为中心制、管理模式、办学随着我国教育体制改革的不断深入,高等教育的管理体思想和教育观念都在发生深刻的变化。
高等教育体制改革,已经转向市场机制,即使人才培养步人市场化轨道。
而贵院校是以为企业培养高技术应用型人才为目标,以就业为导向的教育机构,其与市场的联系则更为紧密,无庸置疑,在市场经济下,我校只有转变经营理念,才能占有了市场,才能有更广阔的发展空间。
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CI战略导入CI战略导入第1章:CI战略导入契机第1 节: 引进CI战略的基本态度CI的真正精神,是在激励企业全体员工和确立经营理念、方针与策略,透过企业的行为与活动特性,充分展现企业的精神、文化。
同时,配合整体的视觉与传达系统,有效的将企业特性与魅力,塑造出企业新形象。
为此引起CI要建立共识,考虑适应性。
好的开始是成功的一般。
对于引起CI的企业而言,在行动之前,经营者和相关人员及广大员工要建立共识。
许多CI战略失败的企业多半是由于经营者和推出CI计划的相关人员对CI存有不同的观念和期望所致。
为此,经营者和相关人员,必须达成三个基本共识。
其一,CI应该和企业技术本质产生同一性、统一性的意义,因为它与企业经营理念、企业形象的塑造具有密切的关系。
其二,CI是一种塑造良好企业形象的战略,对于企业向外界扩展活动有所收获。
其三,CI和产品识别、品牌识别,尤其和视觉设计的标准化、统一系统开发有密切的关系。
同时,企业形象并不是一朝一夕就能塑造出来,它需要长时间的积累与培育。
加上每个企业的组织结构、经营观点和方针、竞争策略、行销手法都不尽相同,所引进CI的模式、方法自然会有所差异。
因此,我们不能忽视CI的适应性问题。
再次,我们必须先深入了解企业最终的目标与需求,再配合企业内外环境,适时导入。
第2 节: CI战略所解决的问题CI战略是企业经营战略的一个重要组成部分。
作为塑造形象的系统工程,围绕着企业的形象设计,CI所能解决的问题,可以大致归纳为以下几类:1、企业名称与企业的形象不符通过CI设计,使产品的牌名和企业名达到统一。
现在有些企业为了扩大自己的事业而改名称搞CI设计的很多,但也有为了巩固自己的名牌,从名牌的角度提高企业的知名度,从而产生一种名牌的效应。
2、企业名称陈旧老化,易被误解、误认为了改变这种状况,导入CI设计,会给企业带来一种新的活力。
时代是在不断发展变化着,这个阶段时髦的、流行的东西,到了另一个新阶段,就可能成为落后的、过时的东西。
尤其是一些企业的名称和字号,往往带着所处特定环境下的烙印,随着时代的变迁,这些标志已经成了过去的象征,企业的那些老的经营管理方法也已经不适用了。
3、企业形象不好,没有凝聚力和竞争力为了避免企业原有的不良影响,在企业形象的竞争中,为了不使自己处于被动,从而导入CI。
4、旧企业形象称为打入新市场的障碍由于经营者的变更和经营战线的改变,使有的企业形象称为进入新市场的一个障碍,为此企业需要重打鼓另开张,这也是从导入CI开始的。
5、与其他公司合并,必须重新塑造企业形象6、企业的形象变更7、新产品的推出纪念8、事业的延伸和扩展9、增强企业自身的竞争能力10、打入国际市场企业在国内的成功和开始参加国际市场的竞争,是导入CI设计难得的良机。
打入国际市场不应看作是仅有几张外商的订单,有几种产品在国外长年畅销,而是一种国际化的意识,有意识的要创造国际名牌,要成为一家跨国公司的时候是最需要统一企业形象的。
第3 节: 导入CI战略的准备条件导入CI创造企业无形资产和品牌附加值,一些企业已经尝试以CI这一经营利器,获得市场的优势。
CI是一项复杂的系统工程。
CI的重点是要创造企业个性。
导入CI是企业意识的改革,是体制的改善,是设计的延续和升华。
如果把CI仅仅局限在识别系统,则是一个危险的误区。
同时,CI战略的导入并非每个企业都可行,它有明确的条件限制和前提。
为此,企业导入CI战略,必须做好以下工作:1、增强中国企业的CI意识中国企业要建立自己的企业形象,必须增强企业的CI意识。
当前CI导入的步履维艰,其原因:(1)CI与现代市场经济发展息息相关。
中国大多数主导型--国有企业体制转型刚刚开始,一段时间内尚难大规模、自由进入市场,还不具备CI要求;在市场经济大潮中,应运而生的中小企业上处于初期积累阶段,多用广告推销产品,以求更多的利润,也不具有CI需求。
中国市场经济处于起步阶段,企业导入CI尚属少数,仍须大力宣传启动。
(2)束缚于旧体制观念,缺乏创造企业形象差别的CI意识。
在计划经济体制下,许多企业冠以数字编号,企业形象无从谈起;同时各企业的产品同一,差别不大。
很多产品冠以清一色的名称,优秀产品创不出牌子,这种旧习惯意识,有待市场经济竞争冲击。
(3)束缚于国内市场,缺乏国际化经营观念。
企业长期处于闭锁状态,难以自由进入国际市场经营。
(4)认为CI是解决一切问题的灵丹妙药。
有些企业视CI为点金之笔,不顾自身经营管理状况,盲目导入CI,并有意加以拔高,认为只要导入C I,便可坐享其成,事实上,CI的导入本身就是一个长期综合积累过程,需要长期投资,不断完善,并且,CI的目标是帮助企业建立显著的易认的识别性,不能代替产品开发,生产管理,销售服务等。
况且CI的建立有着自己独特的作用范围,不是所有企业都适用。
(5)CI专业人员匮乏,形象设计策划公司水准不高。
CI战略的实施是一项综合的系统工程,除了主要依靠企业内部的力量外,其策划和实施必须借助于专业的力量来配合。
然而目前CI专业人员远远满足不了需求,即使已经从事CI的人员,也都没有经过专业理论的系统教育,大多是从搞工艺设计、美术设计、广告策划转移过来。
就目前的CI策划制作公司而言,够档次的不多。
因此,策划出来的方案可操作性差。
2、找寻经济发展现状与CI战略的结构点我国企业导入CI战略,要努力创造中国模式的CI。
(1)以现代经济观念统一企业整体形象战略。
企业观念、目标、管理、战略等企业"灵魂",要立足于"现代市场经济与国际经贸一体化"的新观念,重新塑造企业形象,唯有"灵魂"与外在形象统一化,CI才能成功。
这里的关键在于研究与掌握现代世界经济观念,渗透于企业整体形象。
从而使企业组织的各方面,从深层的企业理念到显层的企业标识都发生积极性的改变。
在市场竞争中树立崭新的企业形象。
(2)企业CI以获得社会心理的认同支持、顺应时代潮流为立足点。
随着消费者生活水平和审美能力的提高,人们对商品的品牌、美观更加注重。
特别是世界正在走向信息社会时代,人们在享受着现代文明的同时消费观念也由原来的"理性消费",转为"感性消费",即消费者购物时注重的不仅在商品质量上,而是以自己的感觉作选择判断。
企业市场营销CI设计,应根据社会成熟的心理需求和价值导向作新的调整,以迎合消费者的这种变化。
否则的话,必将被市场所淘汰。
(3)企业CI以民族为导向,创造世界名牌。
企业CI设计的民族导向,是取之不尽的源泉。
对于企业在经营中树立民族特色,创造世界名牌具有重大意义。
因为企业形象民族文化和国际化潮流是统一的。
我国在世界市场上树立企业形象,创世界名牌,最有效的长期战略就是汲取民族文化精神与时代的先进经营管理相结合。
第4 节: CI战略的独特性这种独特性首先表现为CI战略具有形象性。
它是以完善企业在公众心目中的形象为己任,在进行形象统一的设计时,肯定要进行各种各样的调整,如更改公司名称或重新设计标志等,像这样的,会不会反而削弱原有的企业形象呢?这是一个很重要的问题。
因此在这样的设计之前一定要进行周密细致的调查和研究,找出哪些是企业好的形象,是应该保留和发扬光大的地方,这样,并不意味着新的CI设计是一种形象上的修修补补,恰恰相反,知道了自己的长处和短处以后,在新的设计中就可以更有的放矢的保持和发扬自己在形象方面的长处,同时,还能保留与原有形象的某些联系性。
这就是在形象统一的设计中调整的可行性和必要性。
这种调整包括了视觉和非视觉这样两个方面。
因此,独特的识别形式导入CI的一个基本原则;其次,CI战略具有综合性。
它是以企业各系统的综合作用而进行动作的,因此,同一的系统性是导入CI各系统的综合作用而进行动作的,因此,同一的系统性是导入CI的又一基本原则。
它包括表面上的统一性和传播上的整合性。
CI是一项系统工程,CI的导入使企业的各种管理手段、公关宣传和广告创意等统统纳入到有序的系统的操作轨道。
因此,构成CI的一大特征就是企业统一性。
如企业名称不能表现公司的特性,那是缺乏"统一性";两位企业管理者对外发表不一致的谈话,那也是缺乏统一性,企业的经营方针与实际经营活动严重不符,也是缺乏统一性的表现;员工对企业的理念、精神、价值观念出现异议时,也属于缺乏统一性。
第2章:实施CI战略基本步骤第1 节: 设定CI理念企业理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。
对内是企业内在凝聚力,对外则是企业是别的尺度。
它是企业战略的核心所在,系统的CI工程,从理念识别开始,不管在理论结构还是操作程序上,它都是一个起点。
因而CI战略实施中首先是企业理念的设定。
设定的理念应该包括以下三个内容:(1)企业的存在意义。
必须明示企业的事业核心,极其经营性质、经营领域、经营目标和社会文化使命。
(2)企业的经营方针。
必须明确企业如何实现其存在意义与价值的方针与方法。
(3)企业的行为基准。
必须把明确的经营方针落实到企业员工的实际工作的一些列规范标准中。
在进行企业理念定位的时候,必须考虑以下三个因素的影响:(1)企业领导者的个性特征在资讯化的社会中,企业的竞争力将主要来自信息传达量和在企业理念识别中所体现出的统一的人格力量。
强化企业理念识别是突出企业个性,迅速提高企业形象的强有力的竞争手段。
而在企业中,企业理念很大一部分是企业领导者自身个性的延伸,是对企业主要领导人在管理的理论修养和实务能力两方面的重大考验。
所以理念的定位与领导者十分相关。
(2)时代与社会的特征企业是一个时代之中的企业,是一个特定的社会环境中的企业,所以理念定位不能不考虑时代与社会的特征。
国际企业CI的基础MI都根据时代的变化而更新发展;整个企业CI计划自然也需要不断用时代的潮流刷新。
(3)企业独特个性企业理念的语汇要有企业的个性。
有个性的企业才能从众多的企业的背景之中脱颖而出。
中国企业理念设定的方向是:首先企业必须有发展的眼光,在复杂的社会中能够找准自己的定位,不断审视自己的事业领域,对市场发展前景及时代变革做出准确的把握。
在观念设定过程中把企业放在一个高速发展变化的经济形势中去考察。
现代思维必须顺应市场经济、科技进步、空间环境、人文心理、社会生活形态等诸方面的的变化而变化,突破过去经济体制下的思维模式和框架。
其次理念设计必须具备资讯意识。
企业理念有着双重作用。
一方面,它是教育、约束和规范员工的行动准则,另一方面它也是传达给社会公众的信息,让公众认知与理解。
在如今商品已经达到了同质化,资讯的传达、传播尤为重要。
特别是企业理念的信息传达,以感情诉求的传递活动来维持外界对企业的信赖。