匡威&gap视觉营销对比

三.VI设计应用
3.广告Βιβλιοθήκη Baidu计
匡威在在广告设计中非常注重创意，喜欢融入最新的年轻的元素，匡威经常赞助关 于一些大学生广告创意类活动，匡威很能把握年轻人的想法以及对于潮流的看法， 也能够把一些节日融入到自己的产品设计之中。比如蛇年特殊款以及广告。
三.VI设计应用
匡威在蛇年限量款的设计上，款式依旧是PRO系列经 典款式，只是在面料和包装上下足了功夫，蛇皮纹络 的面料，水晶包装盒，红色松紧带，带着很浓郁的中 国气息。
三.VI设计应用
1. 店面设计（欧美篇）
在国外，特别欧洲店面设计中，GAP的店面设计非常的大胆，富有创意。图上所示的是一件 给人以颠覆的店面设计风格，店面到内装全都运用了“反”的设计，通过这一大胆设计来诠 释自己的产品。
三.VI设计应用
1. 店面设计（中国篇）
在中国，GAP从2010年进入中国至今，只有短短3年时间，却迅速在中国开店，从最早的10 年6家发展到了现在几十家，店内的设计风格也处处体现在品牌的理念，简约，大方。
三.VI设计应用
1.品牌介绍
每一个美国人或加拿大人的衣橱里，无论他或她贫穷或是富有，都绝对会拥有一件以上的 GAP服装。现在，它的专卖店早已在全世界遍地开花，超过2600家海外专卖店，让世界上各 个角落的年轻人都可以穿着印有GAP三个字母的经典套头t恤招摇过市。但GAP早已是一个全 世界最知名也最具影响力的大众休闲装品牌，它是一个代表着同样休闲简约文化的大型服装 集团。 GAP（盖普）是美国最大的服装公司之一。1969年创建至今。
四.对比分析
3.品牌VI应用分析
在应用分析中，由于两个品牌间的风格差距，在 应用方面差距较大。 店面： CONVERSE：随处可见的logo，大面积印有广告的背景墙，紧紧把握潮流的材料运用，把VI运用 发挥到极致。
GAP：相对比匡威，GAP个更多的是专卖店，没有专柜。在店面中处处可见GAP的商标，令商标 深入人心。
四.对比分析
3.品牌VI应用分析
在应用分析中，由于两个品牌间的风格差距，在 应用方面差距较大。 广告： CONVERSE：在广告的设计中，匡威特别注重创意，给以给人耳目一新。同时深受明星的喜爱， 拥有着大量明星的加盟也使得匡威的广告很出彩。
GAP：的广告大玩反转，给人留下深刻印象，但是依然简约不同于匡威。
二.VI设计
4.系列商标
ALL STAR ——
PRO STAR ——
JACK PURCELL ——
因为开口笑是最早的系列，是匡威的最早的设计师设计出来的，所以它的标志是开 发人的签名—JACK PURCELL与匡威自身的标志差距很大，已经没有了比较显著了 五星标志
二.VI设计
5.标准字标准色
标准字为大写英文体，线条粗细一致。在字母 N的设计上运用了和小写一样的设计 标准色为黑色和白色。 此款商标从09年延续至今，和之前相对比并 无太大差别，主要差别在于取消了R的商标注 册标志。
三.VI设计应用
2.标准字标准色
标准字为大写英文体，运用了较为标准的上下 拉伸的字体，配以蓝色的底色方框。 标准色为白色和蓝色。
3.辅助图形的设计
GAP的辅助图形设计中会通过改变上表中背 景框的颜色，但是里面的字母始终不变。还有 他的1969这个数字体现。 GAP并没有过度强调辅助图形设计，更多的 是它的商标的GAP三个字母，这也刚好和他 自身的理念相吻合，GAP 的服饰可以代表美 国普通年轻人的时尚，简洁、大方、休闲。
在吊牌的设计中处处也体现着，品牌理念简约，但是不乏美感。
四.对比分析
1.品牌风格理念对比分析
CONVERSE与GAP两个牌子，全都来源于美国，在品牌风格和理念上面首先就存在着差距。 CONVERSE：风格与理念，更偏向于街头，青春时尚，创意，运动。更多的是划分为运动 装备里面。 GAP：风格与理念，趋向于，时尚，大气，简约舒适。属于休闲风格，同时还拥有着童装。
一.品牌介绍
2.品牌发展
我们所了解的匡威（Converse）是 一家成立在于20世纪早期的、生产运 动鞋的美国厂家。匡威公司2003年 被耐克（Nike）公司收购了。
1917年 第一双Converse All Star鞋 生产了。 1923年 Chuck Taylor的签名被放在 运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之 一。
分析总结
在应用分析中，由于两个品牌间的风格差距，在 应用方面差距较大。 其他的运用 两个牌子之间的差异主要是源于他们的风格和理念的不同，一个花哨前卫，一个简约大方。各具 风格。
对谢谢，完。
6.辅助图形的设计
在最新的设计中，匡威将五角星放入到了字母 O之中。
三.VI设计应用
1.产品包装
匡威限量款 匡威不同的系列包装盒存在着差异。
三.VI设计应用
2.水洗吊牌以及店面设计
匡威的店面设计以及水洗吊牌。
三.VI设计应用
匡威在2009年做了一 次很大的改变，改变了 整个产品线的包装细节 的设计。
三.VI设计应用
2. 广告设计
GAP的简约化设计不仅仅体现在他的产品中，他们将这种风格延续到了广告上来，简约，纯 粹，没有过多的花哨修饰。
三.VI设计应用
3. 产品中vi运用
产品GAP中VI的应用，明显的 GAP三个字母。同时融入蛇年 独特的纹样。
三.VI设计应用
4. 吊牌，水洗牌，标签设计。
四.对比分析
2.品牌VI设计分析
换标是很多品牌经历的过程，在这之中有些成功了，有些却导致品牌价值的跌落。 CONVERSE：因为定位年轻化，时尚化，创意多元，在VI的品牌标识中拥有者众多的子系列商标， 主标也在200多年历史中不断的变化着，但是万变不离其宗，上面的五角星元素一直被延续。可 是在2009年全线产品将商标上的R标志去掉，因为在某些国家匡威并没有取得商标注册，所以为 了商品统一性，全线改标。 GAP：在10年换标引起轩然大波。2010年10月6日，Gap推出了一种新的标志，企图建立一个在 零售市场上更现代的存在。 新标志用黑体字体，并没有离开蓝方块，蓝色方块已成为品牌的标志。 人们对新标志的舆论哗然，尤其是在平面设计界。 该公司在10月12日换回其以前的“蓝盒子” 标志，在新标识的亮相仅一个星期后， 负责标志变化的马尔卡汉森，在2011年2月1日辞职。
——视觉营销
CONVERSE&GAP
目录
一品牌介绍
• 品牌背景及发展。
二V I 设计
• 品牌VI设计与理念，VI基础部分。
三V I 应用
• VI的应用部分。
四.对比分析
• 品牌之间的对比分析。
一.品牌介绍
1.品牌介绍
1908年诞生。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红 。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流 行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束 的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布 鞋）三大系列。
1966年 Converse All Star第一次推 出彩色篮球鞋。
1996年 Converse All Star全球销售 有一定的销量，成为全球销售量最高 的帆布鞋。
二.VI设计
3.商标
匡威有着多个商标，同时每个系列 又拥有着系列标志，在每个时期也 用着不同的商标，但是总不变的还 是五角星，每个事情都有着不同特 色的商标。尽管每个时期的商标在 不断变化着，但是有一点始终没变， 那就是与匡威自身理念的联系。它 的商标和系列标志中处处能够感受 出，年轻时尚，个性创意，没有束 缚。
四.对比分析
3.品牌VI应用分析
在应用分析中，由于两个品牌间的风格差距，在 应用方面差距较大。 包装： CONVERSE：包装方面处处看到创意，花哨，而且会根据不同的产品系列有不同的包装。 GAP：包装依然是简约，却不简单，将反过来的商标运用在包装袋上同时起到了很好的广告作用。
四.对比分析
3.品牌VI应用分析