媒介经济
《媒介经济学》重要知识点
《媒介经济学》重要知识点 【第一章】媒介经济学的基本问題是生产什么（佬&）;如何生产（生产要素的调配、市场竞争等）;为谁生产（需求）；谁做 决策（市场机制1媒介产品拥有二元性，即存在两个市场（内容产品市场和广告服务市场）,即存在两类消费者（受众和广告主1 经济学十大原理：1、 人们面临的权衡与取舍2、 某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西（机会成本）3、 理性人考虑边际量4、 人们会对激励做出反应5、 贸易使每个人的状况变得更好6、 市场通常是组织经济活动的好方法7、 政府有时可以改善市场结果& 一国的生活水平取决于生产产品和劳务的能力9、 当政府发行了过多的货币时，物价上张10、 社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡与取舍【第二章】■ 需求是指消费者在V 时期内所愿意并且能够购买的商品（或服务）的量•■ 需求法则:匹他条件不变的前提下，若某种商品的价格越寄,则其需求量越<J\;价格越低，其需求量越大。
■ 影响需求曲线移动的因素是收入,收入增加,会使需求曲线句右移动。
■需求价格弹性反映需求量对商品价格变化的敏轄度。
原价格P 一现价格P2 ；原需求量Q 丄 < 现需求量（?2 •则• 弧弹性计算公式：原价格P 一现价格P2 ；原需求量现需求量Q2 •则中位法 Q2 - QiQ1 十 <?2“ _ 2 "d 一 P2 — P1-2-需求价格弹性= 黑求量变化的百分比价梧变化的百分比需求量变化的百分比Qi ~ Qi价格变动的百分比例：• 需求价格弹性（绝对值）有以下几种情况：■ 需求价格弹性等于1.这表示需求量的变化等于价格的变化，商品有单位弹，性■ 需求价格弹性大于1 （富有弹性）,曲线比较平缓，这表示价格变动,需求的变训瑞大，需求量的变 化大于价格的变化,商品需求富有弹性■ 需求价格弹性小于1 （缺乏弹性）,曲线比较陡4肖,这表示价格变动,需求的变动不是很大,需求量的 变化＜J\于价格的变化,商品需求缺乏弹性■ 价格高田制需求，价格降低，需求增加，则有弹性，因此要刺激产品促销，商品必须要有弓单性。
媒介经济学——精选推荐
媒介经济学媒介经济学复习传媒经济：由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象传媒经济学：应⽤经济学的核⼼概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学三种视⾓：微观经济学管理经济学政治经济学传媒经济学要解决的基本问题1、普遍性问题，微观经济学研究基本问题⽣产什么、如何⽣产、为谁⽣产2、特殊问题传媒和传媒产业的强⼤影响⼒问题公共物品特性问题信息共享和再⽣特性边际收益递增问题盈利模式产业边界产业内部不同细分类型外部环境与规制稀缺指的是⼈类的需要总是超过现实的⽣产能⼒，根源：⼈类需要总是⽆限的，满⾜⼈类需要的资源和⼿段则是有限的在市场经济条件下，资源配置是单个家庭（或消费者）与⼚商在产品市场（消费品和服务买卖的场所）和要素市场（投⼊买卖的场所）上交互作⽤过程中所做决策的结果每⼀个家庭和⼚商等经济单位基于它们各⾃的私利所作出的选择，是理性选择。
家庭的⽬标被假定为效⽤最⼤化，⼚商的⽬标被假定为利润最⼤化。
边际成本和边际收益是指稍微多做⼀点或少做⼀点某种活动的成本和收益。
如果边际收益⼤于边际成本，做这件事或多做这件事就是理性的，反之，不做这件事或少做这件事就是理性的。
机会成本：满⾜⼀种需要牺牲另⼀种需要的成本微观经济学三⼤问题的回答取决于社会的⽬标，分为效率和公平两⼤类如果我们通过⽣产什么或如何⽣产，能够使我们当中的某些⼈的境况变好⽽没有任何⼈损失什么（帕累托改进），或者使所有⼈的境况变好，这样做就是有效率的。
效率可以体现在⽣产中，也可以体现在消费中。
效率可以通过专业化来实现，长期来看，消费品与服务的⽣产会由于技术进步与资本积累⽽更有效率。
公平指的是以公正的⽅式分配收⼊。
公共物品：满⾜收益时的⾮排他性和⾮竞⽤性两个特点的物品和服务完全符合上述两个特点的叫做纯公共物品；部分符合叫做准公共物品；完全不符合叫做私⼈物品。
纯公共物品需由政府提供，准公共物品应由政府和私⼈联合提供，私⼈物品则应完全通过市场机制来提供。
吉林省考研新闻学复习资料媒介经济学重要理论梳理
吉林省考研新闻学复习资料媒介经济学重要理论梳理一、质量经济学质量经济学是媒介经济学的核心理论之一，也是新闻学考研复习资料中的重要内容。
质量经济学是指以新闻质量为核心，分析新闻制作、传播、接受等环节中所涉及的经济问题的学科。
下面将重点介绍几个与质量经济学相关的重要理论。
1.1 信息经济学信息经济学是质量经济学的基础理论之一，它关注的是信息的生产、传播和使用。
在新闻学中，信息经济学被用来分析新闻信息的价值以及信息的供求关系对新闻的影响。
通过信息经济学的研究，可以更好地了解媒体竞争的规律以及新闻市场的特点。
1.2 风险与不确定性理论风险与不确定性理论是质量经济学中的重要内容之一。
在新闻学中，新闻的真实性、准确性和可信度往往面临着很多的不确定性和风险。
风险与不确定性理论可以帮助我们理解新闻媒介与受众之间的信息不对称问题，以及信息传播中可能出现的偏见和误导。
1.3 外部性理论外部性理论是质量经济学中的重要分支，它关注的是一个经济行为的影响对第三方的外部效应。
在新闻学中，新闻作为一种公共产品，其品质对社会公众产生的影响是具有外部性的。
外部性理论可以帮助我们理解新闻媒介的社会责任和影响力，以及新闻报道对社会的贡献和影响。
二、媒介经济学媒介经济学是新闻学中的一个重要分支学科，它研究媒介产业的运作机制、市场竞争规律以及经济效益等问题。
下面将介绍几个与媒介经济学相关的重要理论。
2.1 市场失灵理论市场失灵理论是媒介经济学中的重要内容之一。
它认为在不完全竞争的市场中，由于信息不对称和外部性等原因，市场无法实现最优资源配置。
在新闻产业中，市场失灵理论可以解释为什么新闻媒体在市场竞争中会追求点击率和触达率，从而影响到新闻的质量和价值。
2.2 垄断理论垄断理论是媒介经济学中的重要内容之一。
在新闻产业中，垄断现象普遍存在，少数媒体机构或平台垄断了新闻信息的生产、传播和接受环节。
垄断理论可以帮助我们理解垄断条件下新闻市场的运行规律，以及新闻产业的竞争格局。
媒介经济学重点整理
媒介经济学重点整理第一章导论1、媒介经济学概念：媒介是能承载和传递信息产品的载体。
强调媒介经济学是传媒业如何利用稀缺资源制作内容,满足各种各样的欲望和需求。
-----艾尔巴兰2、经济学的四个核心问题—媒介经济学的核心问题（1）生产什么—生产什么媒介产品（2）怎样生产—如何生产媒介产品（3）为谁生产—为谁生产媒介产品（4）谁做决策—谁做出决策第二章（新浪微博）1、用户生产模式的崛起（1）传统媒介：“内容为王”。
内容——发行量和收视率——广告收入（2）现有媒介：用户生产模式用户生产模式的特征：a用户生产、用户分享(用户发现、用户分享、用户使用、用户拓展)b自组织、自修正（自参与、自传播、自评价、自创新、自细分、自交易、自激励）c社群化、部落化（六度分隔理论：在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，中间最多只要通过6个朋友就能达到目的。
150法则：人们通常保持紧密联系的人数最多一般为150人。
网络社群需求层次分析—马斯洛需要层次理论：需求层次（用户参与网络社群的具体需求）、自我满足（在社群中能够扮演一个角色，并发展自身的技能，发现新的机会和资源）、实现自尊（为这个社群做出贡献，并为社群的其他参与者认可）、社会型需求（在网络社群和细分网络社群的归属感）、安全需求（防止黑客以及其他个人的攻击；拥有一个游戏领地的感觉；维持个人隐私的能力）、物质需—wifi 需求（网络系统的可使用性和可接近性；参与社群时拥有并维持一个虚拟身份的能力）。
d免费和开源第三章需求与供给1、需求及其影响的因素（一）需求：消费者在一定时期内所愿意并能够购买的某种商品的数量。
它蕴含两个条件：（1）消费者愿意购买；（2）消费者有能力支付价格。
商品需求是一个流量，它只能以某一特定时期计量（二）媒介商品的需求是指受众与广告客户在一定时期内所愿意并能够购买的媒介商品的数量。
它蕴含两个条件：（1）受众与广告客户愿意购买；（2）受众与广告客户有能力支付价格。
传媒经济名词解释
传媒经济名词解释一、传媒经济的概念传媒经济，又称为媒介经济，是一种以媒介传播为基础的经济形态。
它涉及到媒介的生产、分配、消费和再生产各个环节，以及媒介与经济活动的相互作用。
传媒经济以信息传播为核心，以受众为主体，通过媒介产业的发展来实现经济的增长和社会效益的提升。
二、传媒经济的特征1.信息传播是传媒经济的核心。
在传媒经济中，信息的收集、整理、加工和传播是至关重要的环节，它决定了传媒经济的形态和发展方向。
2.受众是传媒经济的主体。
媒介产品的消费者是受众，他们的需求和行为决定了媒介产品的质量和市场价值。
3.媒介产业是传媒经济的支柱。
媒介产业包括传统的报纸、杂志、电视、广播等媒体，也包括新兴的网络、移动媒体等数字化媒体。
4.创新是传媒经济发展的动力。
随着科技的不断发展，媒介产品的内容、形式和传播方式也在不断变化，创新成为了推动传媒经济发展的关键因素。
三、传媒经济的经营模式1.广告模式：这是最常见的传媒经济经营模式，通过向广告商销售媒介产品来获取收益。
2.内容付费模式：这种模式主要针对特定的受众群体，提供有偿的媒介内容服务。
3.平台化模式：通过建立平台，聚集各种资源和服务，以实现用户和广告商的互动和交易。
4.多元化经营模式：这种模式主要是将媒介产业的各个环节进行整合，实现多元化的发展。
四、传媒经济的发展趋势1.数字化转型：随着互联网和移动设备的普及，传统的媒体形式正在向数字化转型，这为传媒经济的发展带来了新的机遇和挑战。
2.数据驱动：数据已经成为影响传媒经济发展的重要因素，通过对数据的收集、分析和利用，可以更好地满足受众的需求，提高媒介产品的质量和市场价值。
3.跨界融合：随着媒体融合的深入发展，不同媒体之间的界限逐渐模糊，跨界融合成为了传媒经济发展的新趋势。
4.社会责任意识提升：随着社会对环境保护和公益事业的关注度提高，传媒经济在发展过程中也需要更多地考虑社会责任和可持续发展的问题。
五、总结传媒经济作为现代社会的重要经济形态之一，对经济增长和社会发展具有重要意义。
媒介经营与管理教材
媒介经营与管理教材媒介经营与管理第一节媒介经济与媒介经济组织一、媒介经济的概念媒介经济是指基于信息“公开而广泛”的传播所产生的经济活动。
要点一：信息传播的基础性作用。
要点二：“公开而广泛”的重要特征。
要点三：“经济活动”二、媒介经济组织媒介经济组织指实际担负新闻媒介运营过程中“资源补偿”和“价值增值”责任的经济和法律实体。
在我国，通常称为报社、杂志社、电台、电视台、媒介集团以及网络公司等。
媒介经济的主要组织形式：（一）由国家（政府）非营利性直接经营管理媒介，经费由国家财政支付。
（二）私营企业以营利性为目的经营媒介。
（三）国家和社会高度监控下，由私人资本集体以营利为直接目的经营媒介。
（四）在政府监控下，由国有企事业单位作为独立法人经营媒介。
第二节新闻媒介的商业模式一、新闻媒介的产品结构新闻媒介主要指大众传媒(Mass Media),即以新闻传播作为其主要社会功能的新闻媒介。
主要包括报纸、电视、广播以及互联网等。
大众媒介产品主要分为两大类；一是信息产品本身，如出版物、电影、专题片等。
二是广告服务，依附媒体。
大众传媒业在经济上实质是一个提供广告信息传播服务的服务业。
媒体的作用为“信息获知和信息沟通的渠道”功能。
1.“新闻”作为产品的价值和使用价值新闻是对新近发生的、对某一特定社会(社区)的成员有普遍影响的重要事实的报道。
新闻的使用价值在于它能够为相当数量的社会成员提供最及时、最重要的关于社会的人文与自然环境的最新变化的信息，并供其作为个人选择的依据。
信息产品包括新闻、娱乐、教育和其他实用信息等类别。
新闻学中的新闻价值主要指新闻的使用价值。
所谓“在新闻生产过程中的有效劳动”，指能够增加新闻使用价值的劳动。
新闻的价值主要体现在：(1)真实性，(2)新鲜性，(3)全面性，(4)权威性，(5)及时性，(6)独特性，(7)重要性。
2.广告服务的价值和使用价值广告服务不同于广告。
广告是一种信息，而广告服务是服务产品。
媒介经济学-规模经济与范围经济
媒介经济学 1、以行政力量条块分割市场，干预市场竞争 2、事业单位，企业化管理降低了资源使用效 率，形成产业瓶颈 3、借助行政手段组建媒体集团，制造翻牌公 司，不利于实现规模经济和范围经济 4、传媒产业严格的资本准入制度，严重制约 了规模经济和范围经济的实现
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媒介经济学
这三次调整带有浓厚的计划经济色彩。从“四级办台” 到“三台合一”、“四级变两级”；从广播电台、电视台与 出版社的设立不允许非各级广播电视和出版行政机构的参与， 也禁止外资经营、中外合资经营和中外合作经营电台、电视 台、出版社到广电节目设置范围与制作由国务院广播电视行 政部门批准，电视剧的制作单位的设立也需国务院广播电视 行政部批准并取得许可证…… 从中央到地方，各级行政区域都有隶属于自己的广电事 业，是相对独立的法律主体，这实际上为媒介竞争提供了制 度可能，但“事业性质”这一体制上的限制却又使得媒介无 法放开手脚参与彻底的市场竞争。
传媒集团也是如此。
媒介经济学 影响媒介经济规模扩大的因素： 1、产业的生产技术特点 2、产业的市场需求规模 3、生产要素供给条件 4、生产专业化协作水平
媒介经济学
我国现有制度下媒介的规模经 济和范围经济的效果
媒介经济学
从1978年传媒业开始恢复发展以来的二十多年间， 大众传媒领域首先经历了三次比较大的事业性结构调 整。
媒介经济学
媒介规模经济 与 范围经济
目 录
1、关于媒介规模经济与范围经济 2、“最佳规模” 3、我国传媒产业的规模经济与范 围经济的效果 4、制约我国媒介的规模经济和范围经济发 展的原因
媒介经济学
媒介规模经济：是指媒介因扩大某种产品的生产
规模或经营规模而使收益增加的现象。
范围经济：是指企业生产或经营两种或以上产品或
媒介经济
传媒企业的利润来源媒介经济学，顾名思义。
看起来我们还是要先简单介绍一些经济学的理论，然后才能更好地以经济学的眼光来分析媒体活动。
第一个重要概念是成本。
所谓成本，指的是生产某一产品所耗费的全部费用。
这里我们要注意的是：媒体的产品是什么？或者说媒体所生产的商品是什么？在市场经济体制下媒体拥有逐利性这一点无可厚非，只是媒体的商品——信息。
太过特殊，如何在保证商品质量的同时做到利益最大化？第二、选择。
这是从消费者（对媒体来说即是受众）的角度来说的，生活中处处存在选择题。
作为一个自然人，他总是在有意无意间成为媒体信息的传播对象。
那么，从媒体的角度出发，什么样的媒体魅力能够让受众自发地来选择你呢？第三、市场与贸易。
市场能够解决计划解决不来的问题，不论是市场、贸易抑或是媒体，都需要一个自由公平的环境。
在经历过计划经济三十年后的中国媒体要如何摆脱计划的母乳在市场的冲击下重生进而健康地发展？简单介绍了几个经济学的入门级概念之后，我们再来对上面提出的问题一一解答。
首先要解决的是成本与收益间的关系。
经济学告诉我们利润指的是总收益减去总成本的差。
那么我们就有必要来看看就媒体来说，成本与收益都由什么构成。
成本：以一个纸媒单位为例：它的成本包括了新闻线索的搜集，基础设施的配备，记者编辑的收入，印刷费用以及税收等。
而他的收益则来自于广告，读者征订的收入等方面。
看得出来，媒体的成本弹性不大，设备购入与印刷费用以及单位人力资源的付出都是不容易变动的，唯一可变的新闻线索搜集成本也是一个有下限无上限的支出量。
那么这家媒体想要更多地获益，只能从提高收入这方面下手了。
要提高收入，从上面收入的组成部分看得出来，无非是吸引广告商与读者的数量。
而读者群体的大小与广告商为其广告愿意投入的资金是有一个正比例的关系。
也就是说，要提高收入，就是要让更多的人选择你传播的信息。
那么我们接下来就要解决选择的问题了。
那么多的媒体，凭什么大众就要选择你这一家？事实上这是一家媒体成败的关键所在。
关于媒介经济的若干问题
关于媒介经济的若干问题媒介经济是指以传媒行业为核心的经济领域。
在当今信息社会，媒介经济发挥着重要的作用，不仅仅是信息传递的工具，更是推动经济发展和社会变革的重要力量。
然而，媒介经济也面临着一系列问题和挑战。
本文将就媒介经济的几个热点问题进行探讨。
首先，市场化改革与媒介公共性的矛盾。
媒介经济在市场经济的背景下不断发展，并逐渐实现了市场化运作。
然而，与此相对应的是，媒介产业具有公共性的特点，其服务对象是全社会，应该承担起公共责任。
而市场化改革往往会导致片面追求经济效益，忽略了公共性的要求。
因此，如何在市场化的同时保持媒介产业的公共属性，是一个需要解决的重要问题。
其次，媒介经济与社会责任的平衡。
媒介产业在信息传递、舆论引导等方面具有重要的社会影响力，由此也承担着相应的社会责任。
然而，在商业化的压力下，媒介企业往往更加注重商业利益，缺乏社会责任感。
这就容易出现“轻度媒体”现象，对于重大社会问题缺乏深入的报道和关注。
因此，媒介经济在追求商业利益的同时，也需要充分履行社会责任，平衡好二者的关系。
第三，媒介经济与新技术的融合。
随着互联网的发展，新媒体逐渐崛起，对传统媒介产业造成了冲击。
传统媒体在转型过程中，需要兼顾新技术的发展趋势，在融合与创新中寻找新的商业模式。
然而，新技术的发展也带来了媒介经济的新问题，如信息真实性、隐私保护等。
传统媒体和新技术的结合需要找到平衡点，既要推进媒体产业的创新发展，又要解决相关问题。
最后，媒介经济与政府监管的关系。
媒介产业的特殊性决定了其需要特定的监管机制来确保信息的公正、真实和客观。
然而，在现实中，政府监管存在一定的问题和局限性。
政府的过度干预可能导致舆论失衡，而监管不力又容易导致信息虚假、混乱等问题。
因此，媒介经济与政府监管的关系需要进行合理的衡量和优化，建立科学、透明、公正的监管机制。
总之，媒介经济在推动社会发展的同时也面临着一系列的问题和挑战。
市场化改革与媒介公共性的矛盾、媒介经济与社会责任的平衡、媒介经济与新技术的融合以及媒介经济与政府监管的关系都需要我们进行深入思考和研究。
第六章媒介与经济
第六章媒介与经济任何一个产业都有它的经济属性和社会属性。
不过对于一般行业来说，经济属性可以在企业内部充分放大，其社会属性可由社会通过法律的方式来调整管理。
比如一个生产食品的企业，其实也有它的社会属性，就是不能生产对消费者健康有害的东西，只要你的产品符合国家的标准，通过了质量检验，就可以生产。
但传媒产业生产的是精神产品，产品的特殊性决定了没有一个简单的判断标准。
第一节媒介：商品还是公共物品？一、媒介与媒介产品的特性关于媒介的经济属性和社会属性的争论使媒介永远生存在这二者的动态平衡当中。
正是对这两个属性的不同倾向决定了我们对媒介所有权的态度。
在改革开放以前的中国，我们非常强调媒介的社会属性，这就要求媒介应该是公营的事业，是国有的。
其特征是：公共媒介——非盈利组织以资助为支撑。
主要承载公共性（政府干预，intervention），在道言道。
到现在，我们在说媒介的社会属性的同时，也要求它有经济属性，这就要求其能作为一个单位获得盈利。
所以没接又有商业面孔，其特征以以盈利为支撑，承载公共性，与信息、娱乐产业捆绑，在商言商。
通过分析媒介的两张面孔（公共、商业）我们可以做出如下判断：1、媒介具有商品属性。
2、媒介本质上是公共物品。
何谓公共物品？西方经济学家将人们日常消费的物品分为两类：私人物品和公共物品。
那么，私人物品和公共物品的区分标准是什么？按照美国经济学家萨缪尔森提出的理论：私人产品在人与人之间是完全可分的，而公共产品在人们之间是不可分的。
因而区分这两类物品的标准是：物品在消费上是否具有排他性和竞争性。
换句话说，公共产品具有两个最突出的特点：一是消费中的非排他性；二是消费中的非竞争性。
其一，消费的非排他性。
非排他性是与排他性相对应的。
排他性是指一个人支付了某一物品的价格，就取得了这一物品的所有权，从而就排除了其他人消费同一物品的可能性。
一般来说，凡是企业和个人、家庭能完整地购买其消费权的产品，都具有消费上的排他性。
《媒介经济学》课程教学大纲
《媒介经济学》教学大纲一、课程地位与课程目标（一）课程地位媒介经济学是广告学专业的一门专业选修课，在广告学专业学生的培养方面具有重要地位。
学习该课程，能帮助学生透彻地理解在大汇流的媒介生存环境下的产业实践及其问题，也为其提供了必备的微观经济学原理和概念方面的知识。
具体而言，媒介经济学课程包括以下教学任务：从概念入手探讨媒介议题，遵循假设-推理－结论的实证研究方法，理解媒介行为、市场结构和它们之间的相互作用，从而使学生了解接触点的整合设计、内容和广告的管理流程优化方法以及不同媒介产业结构下行为和绩效的互动作用，尤其是结构-行为-绩效的分析思路。
（二）课程目标1.了解媒介产品的双重属性2.掌握媒介产品供需关系及影响。
3.掌握媒介产品的定价策略。
4.掌握媒介市场结构分析方法。
5.媒介市场劳动力的供应与需求。
二、课程目标达成的途径与方法1．理论教学。
2．案例评析。
3．播放新闻影音资料。
4．课堂讨论。
5．媒介案例分组研究三、课程目标与相关毕业要求的对应关系四、课程主要内容与基本要求第一章媒介经济学研究的方法体系了解媒介经济学研究方法的基本规则，包括各种假说和模型。
理解媒介经济学研究的分析框架，掌握结构一行为一绩效框架和价格理论框架。
了解媒介经济学研究的范围界定。
第二章媒介分析：从传播工具到用户终端了解媒介整合：从多媒介向跨平台发展的知识。
掌握用户生产模式的概念及其崛起的过程。
第三章受众需求与接触点整合了解媒介产品的类型和包含的要素，在此基础上掌握媒介产品的设计原则。
掌握媒介接触点概念及其分析模式。
熟练掌握媒介接触点的同心圆式延伸和缝隙拓展，并能结合实例展开分析。
第四章媒介盈利模式：立体化整合了解媒介广告的整合经营概况。
掌握如何进行广告经营与社群营销的整合。
熟练掌握“二八法则”与“长尾模式”的整合，并能结合实例展开分析。
第五章媒介经营规模与范围：最优边界了解媒介存在的经济基础。
理解媒介规模经济和媒介范围经济的概念。
媒介经济学
媒介经济：是基于信息公开传统所产生的一系列经济活动的总和。
媒介经济学：主要是从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及媒介经济活动对国民经济的影响进行研究。
媒介经济学兴起的原因：媒介经济的规模越来越大，新闻传播媒介的日渐丰富，一般信息传播产业的逐渐强盛媒介经济的特殊功能：舆论引导信息满足娱乐消费媒介经济的应用：1.为建立特定的媒介制度提供理论基础2.提供指定媒介产业政策的依据3.为媒体的市场运作提供具体的咨询服务传媒经济性的发展历程概述：1、20世纪50年代以前的报业竞争和广播电视结构及管制研究2、20世纪50年代以后，广告业的兴盛所带来的影响传媒运营的权力结构研究3、20世纪80年代之后，传媒企业的组织运营、企业竞争、产品消费的研究4、20世纪九十年代之后，传媒国际化中的经济问题研究传媒经济学的两种研究传统马克思主义对传媒业的经济分析：马克思：否认出版自由就是否认人类的自由；出版的最主要的自由就是在于不要成为一种行业。
列宁：真正的自由和平等将是由共产主义者建立的制度。
在此制度下，不会有靠别人发财致富的可能性，不会有直接或间接使报刊屈从于货币权力的客观可能性，不会有任何东西能够阻碍每个劳动者享有并使用公有印刷所及公有纸张的平等权利。
媒介产品的基本内容“媒介即讯息”。
大众媒介通过收集、加工并向社会公众传播各类信息产品作为自身的核心任务。
根据信息产品的供给方式不同，媒介产品主要可以分为两大类：1、免费的公共服务：新闻、电视剧、电影、娱乐节目等等2、有偿的信息传播服务：广告服务媒介信息产品的公共性（1）公共物品和公共性公共物品或服务。
判断标准：产品在消费中的外部影响性（外在性）大小消费中竞争性大小消费中排除性大小首先，大众媒介产品中除了新闻之外的其它信息产品的公共性都比较弱，而私人物品的性质则随着这些产品与个人兴趣、偏好以及个人利益关联度的增加而增加。
我国媒介产业发展趋势
我国媒介产业发展趋势我国媒介产业发展趋势引言：随着经济全球化和信息技术的发展，媒介产业在我国的发展日渐壮大和重要。
媒介产业包括广播电视、报纸杂志、互联网、电影电视剧等传媒业务，对于信息传播、文化传承和社会影响力有着重要的作用。
本文将从多个角度探讨我国媒介产业的发展趋势，包括技术、市场、政策等方面。
一、技术方向：1. 人工智能技术将助力媒介产业的创新发展。
人工智能技术在语音识别、图像识别、自然语言处理等方面有着广泛应用，可以在媒介产业中实现更智能化的信息处理和推送。
例如，通过语音识别技术，用户可以通过语音命令快速找到想要的电视节目或新闻。
此外，通过人工智能技术，可以实现机器自主创作，进一步拓展多媒体内容的表现形式。
2. 5G技术的应用将加速媒介产业的转型升级。
5G技术将带来更快的网络速度和更低的延迟，为传媒业务提供更好的用户体验。
例如，通过5G技术，用户可以实时观看高清视频流，而无需等待缓冲。
此外，5G技术还将推动VR、AR等新媒体形式的发展，为用户提供更加沉浸式的媒介体验。
3. 区块链技术将提升媒介产业的可信度和版权保护。
区块链技术可以实现信息的去中心化和不可篡改，有效避免信息被篡改和抄袭。
在媒介产业中，区块链技术可以用于确保作者权益、保护知识产权，并提高信息传播的可信度。
此外，区块链技术还可以为媒体广告提供更加透明和公平的生态环境。
二、市场趋势：1. 内容消费模式的变革。
随着用户需求的多样化和个性化，传统的线性广播电视节目逐渐失去用户的关注。
未来，用户更加注重内容的质量和个性化，而不仅仅是广告和娱乐。
因此，媒介产业需要根据用户的需求，提供更加高品质、多样化的内容服务，例如定制化内容推荐和用户生成内容等。
2. 跨界融合的发展趋势。
媒介产业正在向多媒体、跨界融合的方向发展。
例如，互联网电视和智能手机等终端设备已经成为了用户消费媒体内容的主要方式。
未来，媒介产业将进一步融合互联网、电信、IT等行业，创造更多的社交媒体、在线教育、电子商务等新的业务模式和价值链。
山东省考研新闻传播学复习资料媒介经济学重点整理
山东省考研新闻传播学复习资料媒介经济学重点整理山东省考研新闻传播学复习资料：媒介经济学重点整理一、引言在当今信息爆炸的时代，媒介经济学作为新闻传播学的重要分支之一，对于理解和研究媒体产业发展与运作具有重要意义。
本文将重点整理山东省考研新闻传播学复习资料中的媒介经济学知识，以帮助考生更好地掌握该领域的重要概念和理论。
二、媒介经济学的概念媒介经济学是研究媒介产业经营与管理问题的学科，主要关注媒体市场的竞争、媒体产品的生产与消费、媒体产业链的发展等方面。
媒介经济学包括媒介市场经济学、媒介产业组织经济学等内容，涉及到经济学、传媒学、管理学等多个学科的知识。
三、媒介经济学的重要理论1. 市场需求与供给理论在媒介经济学中，市场需求与供给理论是一个重要的基础理论。
市场需求指的是媒介产品和服务的受众对其的需求程度，而市场供给则指的是媒介机构提供的产品和服务。
在市场需求与供给理论中，考虑了价格、品质、品种、服务和占有率等多个方面的因素。
2. 媒介收入理论媒介收入理论是媒介经济学中的核心理论之一。
媒介机构的收入来源可以分为广告收入、内容付费收入等。
广告收入是媒介机构最主要的收入来源之一，而内容付费收入则是近年来崛起的一种新兴收入方式。
媒介收入理论主要关注媒介机构如何通过不同的商业模式获取收益。
3. 媒介集中度理论媒介集中度理论是研究媒介产业竞争格局的重要理论之一。
媒介集中度指媒介市场中的主要市场份额由少数几家大型媒体机构垄断的程度。
媒介集中度高或低对媒介市场的竞争格局产生重要影响，是媒介经济学研究的重要内容之一。
四、山东省媒介经济现状分析作为中国经济发展的重要地区，山东省的媒介经济也有着独特的发展现状。
山东省的媒体产业链相对完整，包括了报纸、广播、电视、互联网等多个媒介形式。
山东省的传媒企业规模较大，同时也面临着市场竞争激烈、产业转型升级等挑战。
在山东省的媒介经济发展中，媒介集中度逐渐提升，主要表现为大型传媒机构不断扩张，小型媒体机构面临生存压力加大。
数字媒体经济概述
数字媒体经济概述数字媒体经济是指利用数字技术媒介来生产、传播和消费信息的经济活动。
随着数字技术的不断发展和普及，数字媒体经济在全球范围内迅速发展，并对传统媒体产业和经济结构产生了巨大的影响。
数字媒体经济的特点之一是其高度互动性和全球化。
在传统媒体时代，信息流通主要是单向的，但数字媒体使得信息的生产、传播和消费变得更加互动和多样化。
通过互联网和社交媒体平台，用户可以实现自由发布和分享信息，从而形成了一个庞大的全球网络社区。
数字媒体经济的发展也带来了媒体产业的巨大变革。
互联网和移动设备的普及使得数字媒体成为了人们获取信息和娱乐的主要途径。
传统的报纸、电视和广播等媒体机构面临着巨大的挑战，许多传统媒体公司纷纷转型数字化，并与新兴的数字媒体公司竞争。
数字媒体经济的另一个显著特点是其强大的创新能力。
数字媒体技术的不断进步和创新，为媒体内容的生产和传播提供了更多可能性。
例如，虚拟现实、增强现实和人工智能技术的应用，使得数字媒体经济呈现出更加多样化和个性化的发展趋势。
数字媒体经济也带动了相关产业的发展。
数字媒体产业生态系统包括了内容创作者、平台提供商、技术供应商和广告商等多个环节。
数字媒体经济不仅为相关产业提供了新的商业模式和盈利机会，也为就业创造了新的岗位。
然而，数字媒体经济也面临着一些挑战。
其中之一是信息泛滥和虚假信息的传播。
由于数字媒体的开放性和互动性，任何人都可以发布信息，导致了信息的质量难以保证和识别。
另外，数字媒体也面临着隐私和安全的问题，个人信息的泄露和网络攻击成为了数字媒体经济亟待解决的问题。
总的来说，数字媒体经济的快速发展对传统媒体和经济结构带来了深远影响。
尽管面临着一些挑战，数字媒体经济仍然有着巨大的发展潜力，将继续推动新的技术创新和商业模式的出现。
数字媒体经济的快速发展为人们的生活带来了诸多便利和新的机遇。
首先，数字媒体使信息的获取更加便捷和广泛。
通过互联网，人们可以随时随地获取新闻、娱乐、教育和各种其他形式的信息。
媒介经营概论
媒介经营概论引言媒介经营是指在媒介行业中进行商业经营活动的过程，涵盖了广告、出版、传媒等多个领域。
随着互联网和数字技术的快速发展，媒介经营也面临着新的挑战和机遇。
本文将介绍媒介经营的基本概念、发展历程和主要特点，以及目前媒介经营面临的挑战和未来的发展趋势。
媒介经营的基本概念媒介经营是指媒体公司或从事与媒体相关的商业活动的组织进行的一系列经济活动。
其主要目标是通过在广告、出版、传媒等领域的经营活动中获取经济利益。
媒介经营涉及到市场调研、产品开发、销售推广等多个环节，同时也需要与广告主、读者观众、供应商等各方进行合作。
媒介经营的发展历程媒介经营的起源可追溯到古代的广告、出版和传媒活动。
随着印刷术的发明和工业革命的到来，媒介经营开始呈现出现代化的特征。
20世纪以来，随着广播电视、互联网等新媒体的出现，媒介经营进入了一个全新的时代。
传统媒体和新媒体的融合为媒介经营带来了更多的机遇和挑战。
媒介经营的主要特点1.多元化：媒介经营涉及到广告、出版、传媒等多个领域，需要进行多元化的经营活动。
媒介公司通常会提供多种形式的媒体产品和服务，以满足不同用户的需求。
2.创新性：媒介经营需要不断创新，以适应新媒体时代的发展要求。
在数字化和信息化的趋势下，媒介公司需要不断研发新产品、采用新技术，并不断改进经营模式。
3.依赖性：媒介经营依赖于广告主、读者观众等各方的支持。
媒介公司的盈利主要依靠广告收入和订阅费用，因此需要不断提高产品质量和用户体验，以吸引更多的用户和广告主。
4.竞争性：媒介经营是一个竞争激烈的行业。
各媒体公司之间存在着激烈的竞争关系，包括市场份额、内容质量、价格等多个方面。
只有具备竞争优势的媒体公司才能在市场中脱颖而出。
媒介经营面临的挑战尽管媒介经营在数字化时代依然存在着机遇，但也面临着一些挑战。
1.广告主转移：随着互联网和社交媒体的快速发展，广告主开始将广告投放重心转移到网络媒体上。
传统媒体的广告收入逐渐减少，媒介公司需要通过创新和变革来应对这一挑战。
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媒介经济学
新闻132班林芳强1320200416
1.自媒体将对媒介的理念和运行模式带来哪些冲击和影响？试以具体案例
展开论述。
自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。
自媒体的诞生与发展，不可避免地要向传统媒体发出挑战。
以播客为新兴形式的自媒体使得原来处于新闻制造边缘的受众成为新闻信息传播的中坚力量，传统媒体的新闻权威在不知不觉间已经受到了影响。
传统媒体的线性传播方式也将受到自媒体的非线性传播方式的冲击。
传统的新闻媒体将传播者与受众分得很清，它们是“自上而下”、“点对面”的传播方式。
而播客式的自媒体打破了这种不公平的格局，新媒体不再有传者和受者的界限，每个人都是传者，每个人都能做新闻，“人人即媒体”。
因此，在播客网站上，我们不再提及“受众”一词，而更习惯说“用户”。
以现今最为火爆的自媒体平台之一微博为例——
微博作为一种自主、互动的信息传播方式，它是一个很好的从别人那里获取信息的渠道。
微博借助手机的便捷性，可随时随地发送信息，最大限度地整合了互联网、手机等信息传播技术，建构起一个自主、互动、简洁、快速、随时随地分享信息的沟通传播模式，使得公众可以参与新闻的制作、传播，进一步推动了普通民众新闻的蓬勃发展。
技术的进步使得人人都可以成为新闻的生产者、传播者，有了自主发布、分享信息的可能性和现实性。
微博传播，它充分允许草根记者参与到新闻的制作，因而发言权被赋予了那些无声的人们。
同时，传统媒体长期掌控的话语权正在被打破，报纸、广播、电视不再是新闻传播的唯一渠道。
微博的兴起尽管增强了公众的话语权，但并不意味着传统媒体就要丧失话语权。
传统媒体应对微博挑战的关键在于重新建构自己的话语权、话语表达方式。
2. 试以具体恰当案例论述在新媒介生态环境下，媒介盈利模式发生了那些变化。
媒介盈利模式，就是通过一系列业务流程创造价值，形成产品或服务流、信息流和资金流，并从客户那里获取相应利润的商业系统。
以网络文学门户网站中的起点中文网为例，其目前主要的盈利模式有：
（1）网络广告。
以内容创造流量，以流量吸引广告，尤其是品牌广告，是
内容服务阶段主要门户网站取得盈利最传统、最基础的模式盈利核心。
（2）实体书在线销售。
门户网站在图书促销上的力量毋庸置疑。
图书作为商品，其品质有明显的不可知性，消费者必须通过使用才能断定其价值。
起点中文网的在线阅读、书评书讯、推荐等形式可以使得“以在线阅读带动实体书网络销售”的盈利模式变得可行。
（3）收费在线阅读。
电子阅读、网络阅读和电子终端阅读，具有传统阅读方式无可比拟的优势，随着技术的进步，阅读舒适性程度也在不断提高，这使得收费在线阅读有可能成为起点中文网最重要的盈利来源和竞争焦点。
（4）图书出版。
对起点中文网而言，图书出版是其向出版产业链上游发展的一种形式，即通过自身巨大的用户流量和强大的宣传推广能力，吸引传统出版和网络原创资源，依托网络平台实现作品的出版、推广和销售并从中赢利。
（5）网络小说IP。
IP即为版权；版权（英文名称：copyright）即著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利（包括财产权、人身权）。
版权是知识产权的一种类型。
文学网站与网络写手签订具有法律效力的合同，网络写手的作品经由网站推广成名之后，该作品的IP有了出售的价值；根据合同所写，按照一定比例将卖出的钱由网站与写手分成。
如今文学产业创造的价值越来越大，作为产业链上的源头，原创文学的价值也随之水涨船高。
因此，文学网站在网络小说IP方面收获的利润越来越多。
相较于传统的书店、书屋极其单一的盈利模式，现如今网络时代文学产业的盈利模式可以说是多种多样的。
既继承了传统的实体书售卖方式，又开创出了多种新的营销方式。
3.为什么媒介市场会发生很大规模的并购和重组？
并购的内涵非常广泛，一般是指兼并和收购。
兼并又称吸收合并，即两种不同事物，因故合并成一体。
指两家或者更多的独立企业，公司合并组成一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或者多家公司。
收购指一家企业用现金或者有价证券购买另一家企业的股票或者资产，以获得对该企业的全部资产或者某项资产的所有权，或对该企业的控制权。
重组是指企业制定和控制的，将显著改变企业组织形式、经营范围或经营方式的计划实施行为。
属于重组的事项主要包括：①出售或终止企业的部分经营业务；②对企业的组织结构进行较大调整；③关闭企业的部分营业场所，或将营业活动由一个国家或地区迁移到其他国家或地区。
重组还包括股份分拆、合并、资本缩减（部分偿还）以及名称改变。
企业并购与重组具有以下优点：第一，并购能给企业带来规模经济效应；第
二，并购能给企业带来市场主导效应。
第三，可以实现资源优化配置，达到资源共享，提高资源利用率。
第四，并购能使企业最低成本的实现多元化发展。
随着现代科学技术的高速发展，互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现，它们席卷而来，霸气十足，借助强大的技术优势蚕食着传统媒体固有的领地。
新媒体对传统媒体带来了极大的冲击：传统媒体的垄断地位被打破；传统媒体之间信息传播的界限被消除。
传统媒体在新时代想要生存，自身的改变必不可少。
它可以走媒介融合的道路：传统媒体融合生机勃勃、前途无量的新媒体的各种优点；或者传统媒体自身的融合——并购或重组。
传统媒体一路走来，长时间的发展，让他们的规模变得很可观。
虽然面对新媒体的强势冲击，但是他们并没有被冲击得七零八落；而为了不再将来被冲击的七零八落，“旧势力”强强联合，共同面对“新势力”的挑战。