2019年国内建筑涂料领导者三棵树的核心竞争力分析
三棵树企业文化
三棵树企业文化一、概述三棵树企业是一家以环保为核心理念的创新型企业，致力于提供高品质的环保产品和解决方案。
企业文化是三棵树的核心竞争力之一，它体现了企业的价值观、行为准则和员工精神。
本文将详细介绍三棵树企业文化的内容和特点。
二、价值观1. 环保第一：三棵树企业始终将环保放在首位，将环保融入企业的日常经营和决策中。
坚持以环境友好的方式生产产品，积极推动循环经济和可持续发展。
2. 创新进取：三棵树鼓励员工不断创新和追求卓越。
鼓励员工提出新的想法和解决方案，推动企业不断进步和发展。
3. 客户至上：三棵树始终以客户满意度为核心指标，致力于为客户提供高品质的产品和优质的服务。
通过与客户的密切合作，不断满足客户的需求和期望。
三、行为准则1. 诚信朴重：三棵树要求员工在工作中保持诚实和朴重，不做虚假宣传和欺骗行为。
遵守法律法规，遵循商业道德，与客户、合作火伴和员工之间建立互信关系。
2. 团队合作：三棵树鼓励员工之间的合作与协作，倡导团队精神。
通过有效的沟通和协调，共同实现企业目标，共同创造更大的价值。
3. 学习成长：三棵树提供良好的学习和成长机会，鼓励员工不断学习和提升自己的能力。
通过培训、知识分享和经验交流，促进员工的个人成长和职业发展。
四、员工精神1. 激情与责任：三棵树鼓励员工对工作充满激情和责任心，积极主动地面对挑战和难点。
通过持续的努力和专业的工作态度，为企业的发展做出贡献。
2. 平等与尊重：三棵树倡导员工之间的平等和尊重。
无论职位高低，每一个员工都应受到公平对待和尊重，发挥自己的才干和潜力。
3. 健康与幸福：三棵树关注员工的身心健康和幸福感。
提供良好的工作环境和福利待遇，鼓励员工保持良好的工作与生活平衡。
五、企业文化建设1. 内外结合：三棵树将企业文化建设与企业发展密切结合起来。
通过内外培训、文化活动和奖励机制，不断强化员工对企业文化的认同和理解。
2. 文化引领：三棵树的领导层起到文化引领的作用，通过言传身教，树立良好的模范。
企业文化的力量解析三棵树企业文化
企业文化的力量解析三棵树企业文化企业文化的力量解析三棵树企业文化（上）企业文化是指企业内部形成的独特的价值观、行为规范和思维方式。
它是企业内部员工共同遵循的行为准则和价值观念，对企业的运作和发展具有重要的影响力。
而在中国，三棵树企业文化成为了一个充满活力和正能量的标杆。
下面将从三个方面解析三棵树企业文化的力量。
首先，三棵树企业文化注重员工发展与激励。
作为一家有梦想、有温度的企业，三棵树注重培养每个员工的个人价值，并提供了广阔的发展空间。
企业实行开放式的管理，鼓励员工自主创新和实践。
无论是工作还是生活中，三棵树都强调员工的平衡发展，积极关爱员工，为员工提供全方位的激励机制。
在三棵树大家庭中，每个人都能感受到企业对个人成长的关注，员工参与度高，工作积极性高，为企业的创新和发展提供了强大的动力。
其次，三棵树企业文化强调团队合作与共享。
团队合作是三棵树文化的重要特征之一。
企业鼓励员工通过团队合作来完成工作任务，注重发挥团队的协同作用。
三棵树的团队文化倡导相互帮助、积极分享，将每个员工都视为团队的一份子。
企业通过建立健全的团队激励机制，使每个人都能充分发挥自己的优势，实现个人价值与团队目标的有机结合。
这种团队合作的模式使三棵树商业模式得以不断创新和完善，形成了极具竞争力的市场优势。
最后，三棵树企业文化强调社会责任与公益事业。
作为一家具有社会影响力的企业，三棵树积极承担社会责任，关注社会环境和公益事业的发展。
企业注重环境保护和生态文明建设，积极推动可持续发展。
同时，三棵树还积极参与各类公益事业活动，关注弱势群体的生活和教育，为社会做出了积极的贡献。
这种积极的社会责任意识深入每个员工的心中，使得三棵树企业文化更具纽带和凝聚力，形成了一个充满爱心和正能量的企业伙伴大家庭。
综上所述，三棵树企业文化的力量体现在员工发展与激励、团队合作与共享以及社会责任与公益事业三个方面。
这种文化激励着每一位员工为企业的发展努力奋斗，形成了一个和谐、积极向上的企业氛围。
国内建筑涂料行业分析
国内建筑涂料行业分析国内建筑涂料行业分析近年来，随着我国经济的快速发展，建筑涂料行业也得到了迅猛的发展。
建筑涂料作为建筑装饰材料的重要组成部分，在住宅、商业、工业等各个领域都扮演着重要的角色。
本文将从市场规模、行业发展趋势、竞争格局和未来发展趋势等方面对国内建筑涂料行业进行详细分析。
首先，从市场规模来看，我国建筑涂料市场规模不断扩大。
根据中国涂料工业协会发布的数据显示，2019年我国涂料行业总产量达到98.5万吨，同比增长了6.2%。
其中，建筑涂料占据了很大的比重，市场需求旺盛。
随着我国城镇化进程的推进，房地产市场的发展，以及对建筑环境质量的要求提升，建筑涂料市场的潜力巨大。
其次，行业发展趋势方面，绿色环保成为建筑涂料行业的主导方向。
随着人们对环境保护意识的增强，对室内空气质量的要求也越来越高。
因此，建筑涂料企业开始加大对低VOC(Volatile Organic Compounds，挥发性有机化合物)产品的研发和推广，通过减少有害物质的含量，减少对环境和人体的危害。
此外，随着新型建筑材料的发展，如水性涂料、高效保温涂料等的应用推广，也进一步刺激了建筑涂料市场的发展。
再次，竞争格局方面，国内建筑涂料行业竞争激烈。
近年来，涂料市场竞争进一步加剧，涂料品牌众多，优质企业不断涌现。
国内涂料巨头如立邦、多乐士等企业一直占据市场的主导地位，凭借先进的生产技术、稳定的品质以及广泛的销售渠道，牢固地占据着市场份额。
但是，随着市场的不断发展，一些新兴涂料品牌也开始崭露头角，通过不断创新和提供个性化的产品和服务，逐渐取得一定的市场份额。
此外，由于建筑涂料行业的门槛相对较低，市场上存在一些劣质涂料和假冒伪劣产品，给整个行业带来一定的负面影响。
最后，未来发展趋势方面，建筑涂料行业将朝着高品质、高性能和环保健康的方向发展。
首先，随着国家对建筑行业的环保要求的不断提升，绿色环保涂料将成为市场的主流产品。
其次，随着人们生活水平的提高，对建筑装修环境品质的要求越来越高，建筑涂料行业将从单纯的装饰功能向功能性转变，如防水、防霉、抗菌等性能将成为市场需求的重点。
三棵树企业文化
三棵树企业文化三棵树是一家以绿色环保为核心理念的企业，致力于提供高质量的生态产品和服务。
公司的企业文化是其成功和持续发展的重要因素之一。
本文将详细介绍三棵树企业文化的核心价值观、使命和愿景、员工关心以及创新精神。
一、核心价值观三棵树坚持以下核心价值观：1. 绿色环保：致力于保护环境和生态平衡，通过绿色技术和创新产品推动可持续发展。
2. 品质至上：追求卓越品质和客户满意度，始终以客户需求为导向，提供优质的产品和服务。
3. 团队合作：鼓励员工之间的合作和相互支持，营造积极的工作氛围，共同实现公司的目标。
4. 诚信守法：遵守法律法规，诚实守信，与客户、合作火伴和员工建立长期稳定的合作关系。
5. 社会责任：关注社会问题，积极参预公益活动，回馈社会，推动社会进步。
二、使命和愿景三棵树的使命是通过创新、绿色和可持续发展，为人们提供健康、漂亮的生活环境。
公司的愿景是成为全球率先的绿色环保企业，为全球生态建设和可持续发展做出积极贡献。
三、员工关心三棵树重视员工的发展和福利，为员工提供良好的工作环境和成长机会。
公司秉持人性化管理理念，注重员工的培训和职业发展规划。
此外，公司还提供具有竞争力的薪酬福利体系，包括健康保险、年度奖金、员工活动等，以激励员工的积极性和创造力。
四、创新精神创新是三棵树的核心竞争力之一。
公司鼓励员工提出新想法和创新解决方案，为产品和服务不断创造价值。
三棵树设立了专门的研发团队，投入大量资源进行技术创新和产品研发。
通过与国内外知名科研机构和合作火伴的合作，不断引进先进的技术和理念，保持行业率先地位。
总结：三棵树企业文化的核心是绿色环保、品质至上、团队合作、诚信守法和社会责任。
公司的使命是为人们提供健康、漂亮的生活环境，愿景是成为全球率先的绿色环保企业。
在员工关心方面，三棵树注重员工的发展和福利，提供良好的工作环境和成长机会。
创新精神是公司的核心竞争力，通过不断创新和技术研发，保持行业率先地位。
三棵树2019年三季度财务分析结论报告
三棵树2019年三季度财务分析综合报告三棵树2019年三季度财务分析综合报告一、实现利润分析2019年三季度实现利润为18,498.87万元，与2018年三季度的8,304.95万元相比成倍增长，增长1.23倍。
实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。
在市场份额迅速扩大的同时，营业利润也迅猛增加，但这主要是应收账款的贡献，应当关注应收账款的质量。
二、成本费用分析2019年三季度营业成本为99,330.92万元，与2018年三季度的59,807.86万元相比有较大增长，增长66.08%。
2019年三季度销售费用为30,865.58万元，与2018年三季度的19,135.2万元相比有较大增长，增长61.3%。
2019年三季度销售费用增长的同时收入也有较大幅度增长，并且收入增长快于销售费用增长，企业销售费用投入效果理想，销售费用支出合理。
2019年三季度管理费用为8,150.71万元，与2018年三季度的2,244.96万元相比成倍增长，增长2.63倍。
2019年三季度管理费用占营业收入的比例为4.98%，与2018年三季度的2.31%相比有所提高，提高2.67个百分点。
管理费用占营业收入的比例有所上升，与之同时，营业利润明显上升。
管理费用增长伴随着经济效益的大幅度提升，增长合理。
2019年三季度财务费用为365.75万元，与2018年三季度的41.76万元相比成倍增长，增长7.76倍。
三、资产结构分析从流动资产与收入变化情况来看，流动资产增长快于营业收入增长，资产的盈利能力增加。
因此与2018年三季度相比，资产结构趋于改善。
四、偿债能力分析从支付能力来看，三棵树2019年三季度的经营活动的正常开展，在一定程度上还要依赖于短期债务融资活动的支持。
企业负债经营为正效应，增加负债有可能给企业创造利润。
内部资料，妥善保管第1 页共3 页。
三棵树的品牌资质分析报告
“三棵树”品牌资质分析报告尊敬的用户：随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“三棵树”品牌，及“制造业-化学制品,制造业-纺织业”行业，三棵树的品牌分析报告如下：目录一、三棵树品牌商标分析1、行业注册分析1.1 制造业-化学制品行业注册分析1.1.1 制造业-化学制品行业品牌注册量1.1.2 三棵树品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况1.1.3 制造业-化学制品行业下三棵树同名品牌的主要竞争对手1.2 制造业-纺织业行业注册分析1.2.1 制造业-纺织业行业品牌注册量1.2.2 三棵树品牌在制造业-纺织业行业的主要注册情况1.2.3 制造业-纺织业行业下三棵树同名品牌的主要竞争对手2、三棵树品牌商标注册分析2.1 制造业-化学制品,制造业-纺织业行业类别分析2.2 三棵树品牌在制造业-化学制品,制造业-纺织业行业的保护现状3、三棵树品牌字样在各行业的注册情况表二、三棵树品牌域名分析1、全球知名品牌案例2、三棵树品牌域名匹配分析3、品牌域名注册概况4、Typo域名1.1.2 -“三棵树”品牌在制造业-化学制品行业，主要注册了以下几个类别:1、02类，2、01类，3、35类。
三棵树2019年财务分析详细报告
三棵树2019年财务分析详细报告一、资产结构分析1.资产构成基本情况三棵树2019年资产总额为567,529.61万元，其中流动资产为353,627.5万元，主要分布在应收账款、货币资金、存货等环节，分别占企业流动资产合计的42.67%、17.76%和14.26%。
非流动资产为213,902.11万元，主要分布在固定资产和在建工程，分别占企业非流动资产的51.34%、17.5%。
资产构成表项目名称2019年2018年2017年数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%)总资产567,529.61 100.00 316,560.5 100.00 208,915.53 100.00 流动资产353,627.5 62.31 186,983.89 59.07 109,371.84 52.35 长期投资0 0.00 16,800 5.31 16,800 8.04 固定资产109,815.71 19.35 59,187.27 18.70 49,297.32 23.60 其他104,086.4 18.34 53,589.33 16.93 33,446.37 16.012.流动资产构成特点企业流动资产中被别人占用的、应当收回的资产数额较大，约占企业流动资产的44.59%，应当加强应收款项管理，关注应收款项的质量。
企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的32.06%，表明企业的支付能力和应变能力较强。
但这种应变能力主要是由短期借款及应付票据来支持的，应当对偿债风险给予关注。
流动资产构成表项目名称2019年2018年2017年数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%)流动资产353,627.5 100.00 186,983.89 100.00 109,371.84 100.00 存货50,444.53 14.26 26,489.63 14.17 18,781.24 17.17 应收账款150,894.18 42.67 77,213.35 41.29 48,645.98 44.48 其他应收款6,782.89 1.92 1,506.61 0.81 3,448.33 3.15 交易性金融资产9,000 2.55 0 0.00 0 0.00 应收票据41,573.75 11.76 21,165.53 11.32 9,077.07 8.30 货币资金62,811 17.76 29,067.23 15.55 19,971.8 18.26 其他32,121.16 9.08 31,541.54 16.87 9,447.42 8.643.资产的增减变化2019年总资产为567,529.61万元，与2018年的316,560.5万元相比有较大增长，增长79.28%。
三棵树企业文化
三棵树企业文化一、引言三棵树公司成立于2005年，是一家以绿植为主题的创新型企业。
公司秉持着“创造绿色生活”的使命，致力于提供高品质的绿植产品和服务。
为了实现公司的长期发展目标，三棵树公司注重企业文化的建设，以增强员工凝聚力和创造力，提高企业竞争力。
本文将详细介绍三棵树企业文化的核心价值观、愿景与使命、行为准则以及员工培养和奖励机制。
二、核心价值观1. 绿色创新：我们鼓励员工在工作中不断创新，提供绿色环保的解决方案，推动企业持续发展。
2. 团队合作：我们倡导员工之间的合作与协作，相互支持，共同实现个人与公司的目标。
3. 客户至上：我们始终将客户需求放在首位，提供优质的产品和服务，赢得客户的信赖和满意。
三、愿景与使命愿景：成为全球领先的绿植产品和服务提供商，推动绿色生活方式的普及。
使命：通过创新和卓越的团队合作，为客户提供高品质的绿植产品和服务，打造绿色美好的未来。
四、行为准则1. 诚信正直：我们要求员工在工作中保持诚实守信，言行一致，遵守公司的道德和法律规定。
2. 尊重与包容：我们鼓励员工尊重他人，包容不同的观点和文化背景，建立和谐的工作环境。
3. 持续学习：我们鼓励员工不断学习和提升自己的专业知识和技能，以适应快速变化的市场需求。
4. 创新进取：我们鼓励员工勇于创新，敢于尝试新的想法和方法，推动企业不断发展和改进。
五、员工培养与奖励机制1. 培训与发展：三棵树公司注重员工的培训与发展，提供各种培训机会，包括内部培训、外部培训和岗位轮岗，以提高员工的专业能力和综合素质。
2. 激励与奖励：公司设立了多种奖励制度，包括年度优秀员工奖、创新奖、团队协作奖等，以激励员工的积极性和创造力。
3. 晋升与职业规划：三棵树公司鼓励员工通过不断学习和努力工作实现个人职业发展，提供晋升机会和职业规划指导，帮助员工实现自身价值。
六、总结三棵树公司的企业文化以绿色创新、团队合作和客户至上为核心价值观，致力于成为全球领先的绿植产品和服务提供商。
三棵树企业文化
三棵树企业文化引言概述：三棵树企业文化是指中国知名企业三棵树集团所倡导和塑造的企业文化。
作为中国纺织行业的领军企业，三棵树以其独特的企业文化理念和管理模式赢得了广泛的赞誉。
本文将从三个方面详细阐述三棵树企业文化的内涵和特点。
一、价值观的塑造：1.1 诚信为本：三棵树企业文化的核心价值观之一是诚信。
公司始终坚持诚信为本的原则，以诚信为基石建立了良好的企业形象和信誉。
1.2 创新驱动：三棵树鼓励员工不断创新，推动企业的持续发展。
公司建立了创新激励机制，鼓励员工提出新的理念和方法，以推动企业的技术和产品创新。
1.3 人材导向：三棵树注重人材的培养和发展，致力于为员工提供良好的学习和发展平台。
公司通过培训、晋升机制等方式，激励员工的个人成长和发展。
二、文化建设的重要性：2.1 增强凝结力：三棵树企业文化的建设增强了组织的凝结力。
共同的价值观和信念使员工形成共同的目标和方向，增强了团队的凝结力和向心力。
2.2 提升企业形象：企业文化是企业形象的重要组成部份。
三棵树通过塑造积极向上的企业文化形象，提升了公司在市场中的竞争力和影响力。
2.3 建立企业核心竞争力：三棵树企业文化的建设有助于形成独特的企业核心竞争力。
通过培养和传承企业文化，三棵树不仅实现了自身的可持续发展，还为员工提供了广阔的发展空间。
三、文化传承的方式：3.1 员工培训：三棵树通过内部培训机制，向员工传递企业文化的核心价值观和理念。
培训内容涵盖企业历史、文化传承和企业发展战略等方面。
3.2 组织活动：三棵树定期组织各类文化活动，如员工联谊、文化讲座等，以增强员工对企业文化的认同感和归属感。
3.3 文化载体：三棵树通过建立文化载体，如企业宣传册、企业网站等，将企业文化传递给内外部的相关利益相关方，加强企业文化的传播和影响力。
四、企业文化的成果：4.1 员工团队合作能力的提升：三棵树企业文化的建设培养了员工的团队合作意识和能力，提高了团队的协作效率和综合素质。
2019年三棵树健康+八项标准
2019年三棵树健康+八项标准一、引言作为一家领先的健康领域企业，三棵树一直致力于为客户提供高质量的健康产品和服务。
2019年，我们持续关注健康领域的发展趋势和客户需求，通过不懈的努力和创新，进一步提升了自身的发展水平和服务质量。
本文将就2019年三棵树健康的发展情况以及我们所遵循的八项健康标准进行详细介绍。
二、2019年三棵树健康发展情况1.市场份额持续增长2019年，三棵树健康产品在市场上取得了令人瞩目的成绩，市场份额持续增长。
通过不断改进产品质量和加强营销推广，我公司在各大媒体和健康展会上展现出了强大的竞争力，有效提升了品牌知名度和影响力。
2.全面推进科研创新三棵树一直将研发创新作为企业发展的重要动力。
2019年，我公司不断加大研发投入，全面推进科研创新，取得了多项具有自主知识产权的技术创新成果，为产品的持续优化和更新换代奠定了坚实的基础。
3.加强健康服务体系建设在健康服务方面，三棵树加强了健康服务体系的建设，提高了服务质量和服务水平。
通过建立健康档案管理评台和健康管理师团队，我公司为客户提供了更加个性化、专业化的健康管理服务，得到了客户的高度认可和好评。
三、2019年三棵树健康八项标准1.坚持健康至上作为健康企业，三棵树始终将健康至上作为企业发展的宗旨。
我们始终将产品质量和客户利益放在首位，在产品研发、生产制造和服务提供的每一个环节均严格按照健康标准执行，确保产品的安全、有效和可靠。
2.严守专业标准在产品研发和生产过程中，三棵树严守专业标准，根据国家法律法规和行业标准，严格管理生产流程、产品质量和安全性。
所有产品均通过严格的质量检验，确保产品符合国家相关标准和要求。
3.持续创新精神持续创新是三棵树健康的核心竞争力之一。
我们始终坚持技术创新和产品创新，不断推出满足市场需求的健康产品和服务，为客户提供更好的健康解决方案。
4.全面提升服务水平为了提升客户满意度，三棵树不断加强服务水平的提升。
我们建立了健康服务体系，提供个性化、专业化的健康管理服务，帮助客户保持身心健康、提高生活质量。
构建长期竞争力，三棵树研发投入逐年增加
构建长期竞争力，三棵树研发投入逐年增加2019年，美国宣布对华为采取全面禁令后，国人一下子意识到了研发投入的重要性，华为创始人兼总裁此前任正非先生亦接受央视记者采访，表达了对基础研究和教育的高度重视，并以百万年薪启动全球天才少年招募。
说实话，一直以来，研发投入一直是中国涂料企业的短板，即便有利润的企业，也舍不得投入，导致未来核心竞争力不足。
越注重研发的企业发展越持续，企业的研发投入，推动了行业、社会的技术进步，三棵树在科技创新方面也处于行业领先地位。
数据来源：三棵树招股说明书及历年年报从三棵树历年研发投入来看，三棵树每年研发投入资金大约占营业收入的3%。
上市后，三棵树大幅度增加研发投入，据年报数据显示，2016年三棵树的研发投入较上年同期增加75%，占公司营业收入比例由上年2.78%提高至3.79%，并逐年提升。
2018年，三棵树技术研发中心引进各类高校化工、化学专业及相关专业的优秀毕业生30人，截至目前，拥有不同层次的研发及技术人员超过1000名。
据资料显示，自2003年建立以来，三棵树一贯重视健康产品的研发和制造，拥有国家企业技术中心、国家博士后科研工作站、院士专家工作站三大研发平台和CNAS国家认可实验室，组建了28个技术创新团队，由“超分子化学之父”、诺贝尔化学奖得主杰马里·莱恩教授担任首席技术顾问。
此外三棵树承担了国家“863”计划、省市科技计划项目等多项重要前沿科研课题，并与中科院、清华大学、上海交大、厦门大学等科研院所建立了产学研合作，取得了多项行业领先的科研成果。
并先后共参与了三十六项国家、行业、地方涂料相关标准的起草工作，已经完成了其中三十四项的起草和发布。
2012 年 8 月，三棵树检测中心通过中国合格评定国家认可委员会（CNAS）评审，成为 CNAS 认可实验室；2016 年 11 月，三棵树被全国涂料和颜料标准化技术委员会评为“涂料行业标准化先进单位”。
2016-20182016年《新型弹性颗粒型硅丙质感涂料的开发及应用》、《改性纳米高分子复合材料的制备及抗污自清洁涂料上的应用》、《具有去除甲醛功能的室内用光催化涂料的开发》、《防污自清洁用氟硅特种高分子树脂关键技术及其应用研究》、《水性多彩涂料的研发与产业化》、《水包水多彩外墙建筑涂料》2017年《可调色高太阳热反射涂料的开发及产业化研究》、《光催化降解有害物质功能新材料开发》、《高性价高施工宽容度真石漆及其制备方法》、《耐候型真石漆的研发与应用》、《超双疏纳米复合涂层的制备及其在涂料上的应用》、《新型弹性颗粒型硅丙质感涂料的开发及应用》、《净味PE 漆不饱和聚酯的研究及产业化》2018年《超双疏纳米复合涂层的制备及其在涂料上的应用》、《高性能石墨烯水性防腐涂料研发》、《绿色环保多功能单组份无机建筑涂料的开发》、《外露型净味高弹彩色防水涂料》、《高性能纳米杂化乳液的制备及其自清洁性能研究》、《新型弹性颗粒型硅丙质感涂料的开发及应用》、净味PE 漆不饱和聚酯的研究及产业化》涂料企业想要获得核心知识和能力，就必须加大对研发的投入，研发可以让企业获得其他企业没有的新技术、新知识和新能力。
营销数字化案例100篇之63：中国涂料品牌顶梁柱-三棵树的数字化转型
营销数字化案例100篇之63：中国涂料品牌顶梁柱-三棵树的数字化转型三棵树营销数字化的需求作为我国本土品牌，三棵树近年来以一个细分领域切入市场，并布局下沉市场，因此迅速在三四线城市场占市场份额。
这与三棵树新型的互联网商业新零售模式，重构“人货场”的运营模式息息相关，这种强大的营销数字化能力带来了巨大的数字经济红利。
现在仍有很多企业在做单点化的营销，像微博的话题活动、微信的分享报名等等。
这些活动没有形成完整的闭环，就没有形成真正的核心的竞争力。
三棵树制定的营销数字化战略从一而终围绕着“健康+” 展开执行，着力于两个关键点：聚焦和创新。
聚焦：有节奏地投放、放大品牌音量；保持主题一致的营销活动输出。
创新：线上线下结合，促销活动变成体验活动。
围绕着“健康+”的大主题，三棵树推出“刷我滴卡我宠你”、“招募首席呼吸官”、“人生30条健康新标准”等现象级营销活动，以交叉整合营销传播的时间链掀起了传播的浪潮，形成庞大而持续的品牌声浪。
同时三棵树做了一系列的线下落地的体验促销活动，不光在线上进行引爆和在线下投放定点户外广告，还通过大型活动拔高品牌形象和声量，在一场场小型体验促销活动，完成最终落地执行。
来看看三棵树的营销数字化都有哪些亮点。
三棵树营销数字化的解决方案VIP卡联动线上线下三棵树在抖音等年轻人聚集的平台上通过营销活动推出推出诚意十足517元家装权益VIP卡，单卡价值近万元，内容包括高额的抵扣金额；家装联盟券，免费10年修补10平方米漆等。
这种实惠正是很多年轻人在装修房子、购买家居建材时，非常需要的。
这张数字VIP卡可以在线下门店消费的时候直接抵扣对应的优惠金额，相当实用。
米多的会员粉销系统有着异曲同工之妙，通过会员营销紧紧锁定消费者注意力，通过社交云店指引消费者到门店进行体验和消费。
大数据系统支撑精准投放三棵树围绕精准化投放也做了很多的内容，精准化的投放在像微信、微博、今日头条，这都是做精准化投放比较典型的。
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2019年国内建筑涂料领导者三棵树的核心竞争力分析
目录
1三棵树——建筑涂料行业龙头企业 (6)
1.1国内建筑涂料领导者 (6)
1.2公司主营结构及盈利状况：墙面涂料业务居首位 (9)
1.3公司顺应时代趋势，积极投入新产品的研发 (12)
1.4公司股权集中，公布首次员工持股计划 (12)
1.5公司管理团队水平高，销售人员数量逐年扩增 (14)
1.6公司以经销为主，采用扁平化管理模式 (14)
2立足健康环保墙面涂料，发展势头不容小觑 (16)
2.1建筑涂料市场上升空间大，迎来民族品牌的发展机遇 (17)
2.1.1我国涂料行业市场广阔，建筑涂料营收占比最高 (17)
2.1.2我国涂料产业集中度低，市场加速整合发展 (18)
2.2建筑涂料市场空间大，重涂市场成为新增长动力 (20)
2.3供给侧结构性改革给公司带来发展新格局 (21)
2.4工程墙面涂料：大力发展工程端业务战略 (22)
2.4.1建筑行业头部效应显著，公司为房地产企业首选品牌之一 (22)
2.4.2对比竞争公司优势明显，成本与单位售价呈下降 (26)
2.5家装墙面涂料：“健康+”新标准，线上线下一体化发展 (27)
2.5.1家装墙面涂料业务稳定发展，线上线下一体化 (28)
2.5.2家装墙面漆健康+新标准远高于国际要求 (29)
2.6加大广告宣传力度，品牌推广效果显著 (30)
2.7“马上住”服务：向“生产+服务商”转型 (31)
3公司业务条线进一步扩张，将迎来新的发展机遇 (31)
3.1环保政策下水性木器漆更受市场青睐 (31)
3.2收购广州大禹防漏70%股权，拓展建筑防水材料行业业务 (33)
4盈利预测、可比公司估值与风险提示 (35)
图表目录
图表1：公司发展历程 (6)
图表2：公司主要产品及所属产业链位置 (7)
图表3：公司目前主要产能 (7)
图表4：公司近年墙面涂料投放产能大幅上升 (8)
图表5：公司未来产能新增情况 (8)
图表6：公司近两年营收增速保持35%左右 (9)
图表7：公司近两年归母公司净利润增速近30% (9)
图表8：公司2018年主营业务收入结构 (10)
图表9：公司近年工程墙面涂料毛利占比上升 (10)
图表10：三棵树业绩呈现季节性特征 (10)
图表11：公司近年毛利率与利润率情况 (11)
图表12：公司近年期间费率情况 (11)
图表13：公司近年资产负债率和ROE 情况 (11)
图表14：公司近年每股重要指标情况 (11)
图表15：公司研发投入费用逐年增加 (12)
图表16：三棵树股权结构图 (13)
图表17：公司股权激励方案 (13)
图表18：公司员工持股方案 (13)
图表19：公司历年分红情况 (13)
图表20：公司销售人员持续增长 (14)
图表21：公司的销售模式 (14)
图表22：经销商收入占比有所下降，但收入呈上升趋势 (15)
图表23：公司工程墙面漆经销商数量历年增加 (16)
图表24：公司直销收入有望继续突破 (16)
图表25：公司主营产品营收及毛利预测 (17)
图表26：我国涂料行业开工率近年回升 (17)
图表27：我国涂料行业历年经营数据分析 (17)
图表28：我国涂料全行业供需平衡表 (18)
图表29：2017年中国建筑涂料营收占比最大 (18)
图表30：我国建筑涂料（规模以上）产量增加 (18)
图表31：我国涂料行业CR8企业集中度 (19)
图表32：2017年排名前200中外资企业利润占比 (19)
图表33：2018年排名前200的中资企业利润上升 (19)
图表34：2018年规模以上建筑涂料品牌营收（内墙+外墙）排名 (20)
图表35：我国建筑涂料需求与市场规模预测 (21)
图表36：涂料行业环保型涂料占比不足50% (21)
图表37：公司工程墙面漆销售收入保持高增速 (22)
图表38：公司工程漆单位售价下降 (22)
图表39：2017年三棵树规模以上工程墙面漆企业市占率上升 (22)
图表40：房地产开发投资额增速在回升 (23)
图表41：房屋新开工面积上升明显 (23)
图表42：我国精装房市场渗透率逐步上升 (23)
图表43：Top10房企全装修市场份额较高 (23)
图表44：一线城市全装修渗透率接近发达国家 (24)
图表45：三四线城市全装修规模将进一步扩张 (24)
图表46：前10强地产商中8家与三棵树达成战略合作伙伴关系 (24)
图表47：三棵树的房地产企业首选率稳定居高位 (25)
图表48：全装修价格标准向中档产品移动 (25)
图表49：三棵树工程墙面漆中档产品居多 (25)
图表50：与可比公司的工程墙面漆产品性能比较 (26)
图表51：2015年工程涂料单位成本分布对比 (27)
图表52：三棵树毛利率反超可比公司 (27)
图表53：公司家装墙面漆毛利率维持稳定 (28)
图表54：消费者更多关注家装品牌和口碑 (28)
图表55：未来互联网家装市场市占率将逐步上升 (28)
图表56：三棵树天猫商城销量紧逼立邦与多乐士（2019.5.30价格及2019.5销量） (29)
图表57：三棵树家装墙面漆“健康+”8项新标准远高于国际要求 (30)
图表58：公司上市后加大广告宣传投入力度 (31)
图表59：“马上住”成交量增长迅猛 (31)
图表60：公司在人工成本和品牌推广方面相对多乐士具备优势 (31)
图表61：家具制造业进入调整期 (32)
图表62：定制家具行业市场规模逆势增长 (32)
图表63：2018年木器涂料毛利率上升 (32)
图表64：近年涂料相关的环保政策 (33)
图表65：广州大禹防漏科技有限公司主要产能统计 (34)
图表66：大禹防漏在2017年成为房地产行业防水材料首选供应商品牌之一 (34)
图表67：可比公司估值 (35)
图表68：分产品销售预测（百万元） (35)。