天策行-中粮面包营销策划方案
面包营销方案
面包营销方案1. 背景随着生活水平的不断提高，人们渴望更高品质的生活。
作为一种日常食品，面包在人们生活中扮演了重要的角色。
然而，在市场上，面包品牌众多，消费者面前的选择也越来越多。
为了提升品牌竞争力，吸引更多的消费者，需要采取切实有效的营销方案。
2. 目标群体面包的消费群体广泛，但我们的目标消费群体是家庭主妇和年轻白领。
这两类人群有一个共同点，即对饮食卫生和品质要求较高。
3. 营销策略3.1 品质保证面包的品质是成败的关键。
在生产过程中，我们应该严格控制原材料的质量，制定规范化的生产流程和质量控制标准。
同时，在销售过程中，要注重保持面包的新鲜度和口感，帮助消费者更好的感受优质面包。
3.2 宣传推广宣传推广是营销的重要手段。
我们可以通过以下方式来吸引消费者：•通过社交媒体开展线上宣传，增加品牌知名度和影响力；•在商场等场所开展品牌推广活动，吸引消费者；•定期推出优惠活动，吸引更多的消费者试用。
3.3 新品开发新品开发是提升品牌竞争力的重要手段。
我们可以根据市场需求，推出一系列新品，满足不同消费者的需求。
例如：•推出低糖低脂的面包，吸引更多健康人群；•推出口感松软的软欧面包，满足有口感需求的消费者。
3.4 定制服务个性化消费已成为一种趋势。
我们可以通过开展定制服务，提供更专业、更贴心的服务。
例如，为企业和机构提供定制面包、为个人提供贴心的礼物咨询服务，帮助消费者更好的享受面包的美味。
4. 总结面包是人们生活中必不可少的食品，如何提升品牌竞争力，吸引更多消费者，是每个面包品牌需要面对的问题。
本文提出了细致而行之有效的面包营销方案，帮助面包品牌更有针对性的开展宣传和推广，从而取得更好的效果。
面包公司营销策划方案
面包公司营销策划方案一、市场概述1.1市场背景面包作为一种传统的食品，在现代日常生活中仍然占有重要地位。
随着人们生活水平的提高和消费习惯的改变，市场对于高品质、多样化的面包产品的需求也在增加。
然而，随着市场竞争的加剧，许多传统面包企业面临着产品同质化和销售困难的挑战。
1.2市场规模与趋势分析根据最新的市场调研数据显示，面包市场仍然具有较大的增长潜力。
根据预测，未来几年内，全球面包市场的年复合增长率预计将达到4%以上。
因此，在这个快速增长的市场中，面包公司需要根据消费者需求的变化来制定切实可行的营销策略。
1.3目标市场分析在制定营销策划方案之前，首先需要对目标市场进行全面的分析。
根据市场调研数据和客户画像，我们的目标市场主要包括以下几个方面：- 年轻人群体：这一群体通常追求时尚、个性化的产品，对新鲜、健康的面包更为关注。
- 儿童群体：儿童是面包消费的重要群体，他们对面包口味和形状的要求更高。
- 老年人群体：随着人口老龄化趋势的加剧，老年人的面包消费也日益增加。
二、产品定位与品牌建设2.1产品特点与定位为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们的面包公司需要为产品定位和特点做出明确规划。
我们的产品特点主要包括以下几个方面：- 健康与营养：采用新鲜、优质的原材料，不添加任何防腐剂和添加剂，保证面包的健康与营养。
- 创新与多样性：推出多种口味、款式和形状的面包，满足不同消费者的需求。
- 个性化定制：提供个性化定制服务，根据消费者的口味和需求进行定制面包。
2.2品牌建设面包公司的品牌建设是提升品牌知名度和美誉度的重要手段之一。
我们可以通过以下几个方面来进行品牌建设：- 品牌定位：明确品牌的定位，将“健康、创新、多样性”作为核心理念，强调产品的品质和特点。
- 品牌标识与形象设计：设计一个具有辨识度的品牌标识，以及与品牌理念相符的形象设计。
- 品牌推广：通过线上线下的媒体宣传、社交媒体推广等方式来推广品牌。
三、营销策略3.1产品策略- 扩大产品线：根据市场需求推出新的面包产品，如全麦面包、无糖面包等。
面包营销活动方案策划
面包营销活动方案策划一、活动背景分析面包是人们日常生活中不可或缺的食品之一，具有简单、方便、营养等特点，深受消费者喜爱。
然而，随着社会的发展和人们对生活品质的追求，传统的面包品牌面临着来自新品牌和健康食品的竞争。
因此，我们需要开展一系列具有创新性的面包营销活动，以提升品牌知名度、扩大市场份额并提高销量。
二、目标群体分析1.家庭主妇：家庭主妇通常是购买面包的主要消费群体，她们注重食品的健康和方便性，同时也是家庭食品购买的决策者。
2.白领女性：白领女性工作繁忙，缺乏时间准备食物。
她们对品质好、口感佳的面包有需求。
3.年轻人群体：年轻人注重时尚和个性，他们对创意面包有兴趣，如各类特色面包和面包甜点。
三、活动目标设定1.提升品牌知名度：通过面包营销活动，增加品牌曝光量，提高品牌在消费者心中的知名度。
2.扩大市场份额：通过差异化的产品和创新的营销方式，吸引新的消费者，扩大市场份额。
3.提高销量：通过有效的促销手段和产品调整，提高面包的销量。
四、活动策划实施方案1.产品创新为了满足不同消费群体的需求，我们需要进行产品创新，推出特色面包和面包甜点，并结合不同季节和节日进行定期更换。
(1)特色面包：如芝士面包、果酱面包、抹茶面包等。
这些特色面包可以与传统面包相互搭配，增加产品的可选择性。
(2)面包甜点：如挞皮面包、奶油面包、果粒面包等。
这些面包甜点可以作为小食品或下午茶点，满足消费者的小吃需求。
(3)定期更新产品：根据不同季节和节日，推出特殊口味的面包产品，如圣诞节的姜饼面包、春节的年糕面包等。
2.线上推广(1)社交媒体营销：利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布面包新品信息、推出折扣活动等，增加品牌曝光度并吸引潜在消费者。
(2)网上商城：开设在线购物平台，方便消费者随时进行面包购买。
与第三方平台合作，提供快递配送服务，在特定时间段内提供免费配送服务，吸引消费者进行购买。
3.线下推广(1)促销活动：选择人流量较大的商场、超市等地点开展促销活动，如满减、买赠等，吸引消费者进店购买。
面包营销策划文案
面包营销策划文案标题：一尝面包，一赢生活一、引言面包，作为日常生活中不可或缺的食品之一，既是早餐的主力军，也是下午茶的好伴侣。
它的香酥口感和丰富的营养价值赢得了无数消费者的喜爱。
而如今，在激烈的市场竞争中，如何让自己的面包品牌脱颖而出，吸引更多消费者的目光，成为了每个面包品牌都在思考的问题。
二、市场分析1. 面包市场需求持续增长：随着人们生活品质的提高，消费者对于食品的需求也越来越多元化和个性化。
面包作为快捷方便、营养均衡的食物，受到广大消费者的青睐，市场需求呈现逐渐增长的趋势。
2. 竞争激烈：当前市场上面包品牌众多，竞争激烈，消费者选择面包时往往会比较品牌之间的口感、口碑、定位等方面，因此，面包品牌需要在市场中建立自己的特色和优势，以吸引更多消费者。
3. 消费人群群体广泛：面包是一种受欢迎的食品，消费人群群体广泛，包括学生、上班族、家庭主妇等各个人群。
因此，面包品牌在推广过程中需要根据不同消费人群的需求和偏好进行精准定位和推广。
三、营销策略1. 品牌定位：找准自身定位是面包品牌成功的关键之一。
品牌可以选择强调面包的原料新鲜、口感香脆、营养均衡等特点，也可以选择打造创意独特的面包款式，以吸引更多消费者。
2. 产品创新：面包行业属于快消品，消费者对于新鲜感和创新感的追求较强。
因此，面包品牌可以通过不断推出新品种、新口味和新款式等创新产品，吸引消费者的眼球，并增加品牌的知名度和美誉度。
3. 渠道拓展：随着消费升级和网购兴起，线上线下渠道并重已成为当下大势所趋。
面包品牌可以通过开设线上商城、参与电商平台促销活动等方式，扩大销售渠道，提高品牌曝光度和销售额。
4. 品牌传播：品牌传播是面包品牌提升知名度和美誉度的关键环节。
品牌可以选择通过网络营销、社交媒体传播、线下活动等多种方式来进行品牌宣传，吸引更多消费者的关注和认可。
四、执行方案1. 述即行动：选取经典法式面包为品牌主打产品，定位为“奢华品质、健康美味”的面包品牌，致力于为消费者提供高品质的面包产品和优质的服务体验。
面包营销策划方案1500字
面包营销策划方案1500字一、市场分析面包是人们日常生活中广泛消费的食品之一，具有易于制作、易于消化和口感美味的特点。
随着人们生活水平的提高，对面包的需求也不断增加。
目前，面包市场是一个竞争激烈的市场，各大品牌都在不断推出新品种以满足消费者的需求。
市场调查显示，消费者在购买面包时主要考虑以下几个因素：口感、价格、口碑和品牌信誉。
根据这些调查结果，可以得出以下结论：1. 消费者对于口感要求高，喜欢口感松软、味道丰富的面包；2. 价格是消费者选择面包的重要因素之一，消费者更愿意购买价格合理的面包；3. 口碑和品牌信誉对于消费者购买面包时的影响很大，消费者更倾向于购买知名品牌的面包；4. 消费者对于面包的创新味道有一定的需求，对于不同种类的面包有一定的好奇心。
目前市场上面包品牌众多，竞争激烈。
要想在这个市场脱颖而出，需要有差异化的产品和优秀的营销策略。
二、营销目标在市场竞争激烈的形势下，要想在面包市场上占有一定的市场份额，需要明确营销目标。
我们的营销目标如下：1. 增加品牌知名度：通过加大品牌宣传和推广力度，让更多的消费者了解我们的品牌，并形成良好的口碑；2. 提高产品质量：注重产品质量，不断开发新品种，满足消费者的个性化需求；3. 提高销售额：通过产品差异化、创造性促销活动等方式，提高产品的竞争力和销售量，从而提高销售额；4. 改善客户服务：提供专业的售前售后服务，建立客户关系，引导消费者再次购买。
三、目标市场面包的消费对象主要是广大消费者，但不同年龄段、不同消费能力和购买动机的消费者对面包的需求存在差异。
根据市场调查，我们将目标市场定义为以下两个方面：1. 年轻女性消费者：年轻女性消费者对于面包有较高的需求，更愿意尝试新的口味和品种。
针对这一目标市场，我们可推出更多具有创新口味和精美外观的面包产品，通过可爱包装和形象代言人等方式吸引他们的注意力；2. 家庭消费者：家庭消费者是面包市场的主要消费群体。
面包营销策划方案书
面包营销策划方案书前言：面包作为一种常见的食品，在人们的日常生活中扮演着重要角色。
然而，随着社会发展和人们生活水平的提高，市场竞争也愈发激烈，许多面包品牌需要制定有效的营销策略来吸引消费者，并保持竞争优势。
本方案书旨在为面包品牌制定一套全面的营销策划方案，通过市场调研、目标定位、产品创新、品牌推广等手段，提升品牌知名度和销售业绩，实现可持续发展。
一、市场调研1.1 市场规模和增长趋势：了解面包市场的总体规模、发展趋势和潜在机会，通过数据分析预测未来市场增长趋势。
1.2 消费者需求和喜好：通过问卷调查、社交媒体分析等手段，了解消费者对面包的需求、偏好以及购买习惯。
1.3 竞争对手分析：综合评估竞争对手的产品定位、品牌优势、市场份额等信息，找出品牌的竞争差异化机会。
二、目标定位2.1 品牌定位：明确品牌形象、核心价值和目标消费者群体，在众多面包品牌中找到自己的独特定位。
2.2 目标市场：根据市场调研结果和品牌定位，确定主要目标市场，并制定切实可行的市场开拓策略。
三、产品创新3.1 产品品质提升：通过资源整合，引入高品质的原材料和生产工艺，提升产品的口感和质量，满足消费者不断提高的需求和期望。
3.2 新产品开发：根据市场调研结果和消费者需求，研发新产品或改进现有产品，以满足不同消费者群体的需求。
例如，开发健康系列、儿童系列等。
3.3 包装创新：通过独特、时尚、环保的包装设计，吸引消费者的眼球并提升产品的附加值。
四、品牌推广4.1 品牌传播策略：制定全面的品牌传播策略，包括媒体宣传、公关活动、线上线下推广等，扩大品牌影响力。
4.2 品牌形象塑造：通过有效的广告宣传和公关活动，营造积极向上、健康美好的品牌形象，与消费者建立深厚情感链接。
4.3 社交媒体营销：利用各种社交媒体平台，积极参与用户讨论、发布优质内容、互动和回应用户反馈，提升用户黏性和忠诚度。
4.4 大众口碑营销：通过特定的优惠方案、赠品和会员制度等，吸引消费者成为品牌的忠实粉丝，并积极参与品牌的宣传与推广。
面包战略营销方案
面包战略营销方案
一、背景介绍
近年来，面包作为一种便捷美味的食物，在消费者中享有广泛的欢迎。
然而，市场上面包品牌众多，竞争激烈。
为了在市场中脱颖而出，需要制定一套有效的营销方案。
二、目标市场分析
1. 目标客群定位
针对25岁至40岁的年轻上班族和学生群体，他们生活忙碌，对便捷美味食品需求大；同时也适合作为针对儿童及家庭客户的产品。
2. 竞争对手分析
当前市场上已有知名品牌如XX面包、XX面包等，竞争压力较大。
需要制定出与竞争对手有差异化的营销策略。
三、产品定位
1. 产品特点
本品牌面包以健康、美味、新鲜为主打，采用无添加、天然制作工艺，推出多款口味，满足不同消费者口味需求。
2. 产品定价
在同类产品定价上略低于市场平均价位，以吸引更多消费者。
3. 产品包装
采用环保材料，简洁大方的包装设计，突出产品特色，增加吸引力。
四、营销策略
1. 品牌推广
利用社交媒体等新媒体平台，进行品牌推广，提高品牌知名度和美誉度。
2. 促销策略
开展促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者并增加购买欲望。
3. 渠道拓展
拓展线上线下多渠道销售，如加盟连锁店、开设线上商城，以提升产品覆盖面。
4. 客户服务
建立完善的客户服务体系，保障产品质量，提供优质的售后服务，增强客户粘性。
五、营销效果评估
定期对营销策略进行评估，根据实际效果调整策略，不断优化，以确保营销效
果最大化。
结语
通过以上具体的面包战略营销方案，相信本品牌的面包产品将在市场中取得良
好的销售表现，赢得更多消费者青睐和认可。
面包营销策划推广方案
面包营销策划推广方案一、市场分析1.1 市场需求分析在当今社会，面包作为一种方便快捷的食品，深受消费者的喜爱。
随着人们生活水平的提高，对食品质量的要求也越来越高。
面包行业也因此迎来了发展的机遇。
不过，目前市面上的面包品牌众多，竞争非常激烈。
因此，要在这个行业中脱颖而出，需要有一个完善的营销策划方案。
1.2 市场竞争分析当前市场上主要的面包品牌有A公司、B公司和C公司。
A公司以口味独特，品种齐全而著称；B公司以价格实惠，以经济面包为主打产品；C公司则以高端面包为卖点，注重产品包装和品质。
1.3 目标市场分析我们的目标市场是年轻消费者群体，他们注重健康饮食，对面包的品质和口感有一定要求。
他们追求时尚，潮流感，注重生活品味。
二、品牌定位2.1 商标设计设计一个简洁、时尚且富有辨识度的商标，用于产品包装、广告宣传等。
商标应该能够突出产品的独特性和品质。
2.2 品牌口号定义一个简洁明了的品牌口号，能够准确地传递出品牌的核心价值和理念。
例如：“健康美味，尽在每一口面包”等。
2.3 产品定位产品定位应注重健康、美味和时尚感。
产品应该追求高品质的原材料和工艺，满足消费者对于食品安全和营养的需求。
三、推广渠道选择3.1 建立线下门店建立面包专卖店，地点选择在商业中心或人流量较大的地方，店面设计时尚、舒适，并提供免费Wi-Fi服务。
店内通过展示产品、提供试吃和优惠券等方式吸引顾客进店。
3.2 打造线上销售平台建立面包品牌的官方网站和社交媒体账号，通过在线商城和社交媒体平台进行销售和推广。
提供网上订购、配送上门和在线咨询等服务，同时通过社交媒体进行品牌宣传、活动推广和客户互动。
3.3 活动合作推广与知名网红或社交媒体大V进行合作，通过他们的影响力和粉丝群体，将品牌推广出去。
可以与这些合作方开展线下活动、提供赞助支持或合作推出特别限定款面包等。
四、促销与活动策划4.1 会员制度设立会员制度，通过积分、打折等形式，增加顾客的粘性和忠诚度。
面包营销策划方案范文
面包营销策划方案范文一、市场调研分析面包作为一种传统的食品，在人们日常生活中占据了重要的位置。
然而，随着消费者对于食品健康和多样性的要求越来越高，传统的面包市场正在面临竞争的压力。
为了更好地进行面包营销策划，我们首先需要进行市场调研分析，了解目标消费群体的需求和市场竞争状况。
1. 消费者需求分析：通过分析消费者对于面包的需求，包括味道、口感、营养价值等方面，了解消费者的购买动机和购买习惯，进一步确定面包的定位和产品共性特征。
2. 市场竞争分析：通过调查和研究当前市场上主要面包品牌的产品特点、价格策略、市场份额等信息，了解市场上的主要竞争对手，并分析其优势和劣势，为我们的营销策划提供参考。
3. 市场发展趋势分析：通过对于食品行业发展趋势的分析，结合当前市场的政策和社会经济环境，推测未来几年面包市场的发展方向，为我们的营销策划提供指导意见。
二、定位策略在市场调研分析的基础上，我们需要明确面包产品的定位和目标消费群体，以便设计和推广更具竞争力的产品。
1. 面包品质定位：以高品质、健康美味为产品差异化卖点，注重产品的原材料选择、工艺配方和品质控制等方面，使产品在市场竞争中具备明显的优势。
2. 面包定价策略：根据面包的定位和目标消费群体的消费能力，合理确定产品的价格档位，既要满足消费者对于品质的要求，又要与竞争对手形成差异化。
3. 目标消费群体定位：根据市场调研分析的结果，确定面包的主要消费人群。
比如，可针对不同年龄层次的消费者进行细分，以满足不同年龄群体的需求。
三、产品创新策略通过产品创新，提升面包的竞争力是面包营销策划的关键。
我们可以从以下几个方面进行产品创新。
1. 口味创新：根据市场调研分析的结果，研发推出符合消费者口味需求的新口味面包，如巧克力口味、芝士口味、果酱口味等，满足不同消费群体的口味偏好。
2. 配方创新：研发推出营养均衡、低糖、低脂、高纤维等特殊配方的面包，满足健康、减肥、健身等消费者的需求。
面包行业促销活动方案策划
面包行业促销活动方案策划一、活动背景分析随着现代生活的快节奏，人们对于便捷、口感好、营养丰富的食品需求越来越大，而面包作为人们生活中不可或缺的一部分，其消费市场潜力巨大。
然而，面包行业竞争激烈，如何吸引更多消费者选择我们的产品成为关键问题。
因此，我们需要通过促销活动来增加品牌曝光度，提高产品销量。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过促销活动提高品牌的曝光率，加深消费者对品牌的印象，提高品牌知名度。
2. 增加销售额：吸引更多消费者选择我们的产品，增加产品销售额。
3. 提升顾客忠诚度：通过促销活动提升顾客的满意度和忠诚度，增加回购率，形成品牌口碑和客户口碑。
三、活动方案设计1. 主题：健康美味食享盛宴2. 活动时间：持续一个月（可根据需求进行调整）3. 活动地点：主要在城市中心繁华商圈的购物中心、超市4. 活动内容：1）提供免费试吃：在购物中心、超市等人流密集的地方设立试吃台，摆放各种口味的面包以供顾客免费品尝，并加强与顾客的互动交流。
同时，可以安排专业老师现场讲解面包的营养价值和烘焙技巧，引导消费者了解面包的制作过程。
2）现场烘焙秀：在购物中心或超市内安排现场烘焙秀，展示面包的制作过程，吸引消费者的眼球。
3）限时打折优惠：在活动期间，推出限定时间的打折优惠活动，例如早上9点至11点购买面包可享受85折优惠，吸引人们在早餐时段购买。
4）打包特惠：推出购买面包的多重优惠套餐，例如购买3片面包送1片、买1份面包赠送咖啡等，鼓励消费者增加购买数量。
5）分享抽奖活动：顾客在社交媒体上分享活动的海报或自己品尝面包的照片，并@品牌官方账号，即可参与抽奖活动，奖品可以是一些品牌周边产品或购买面包的优惠券。
6）联合品牌合作：与健康食品、咖啡店等健康生活相关行业的品牌合作，共同推出联合促销活动，例如购买指定品牌咖啡可以获赠指定品牌面包，相互促进销售。
5. 触达渠道：1）线下宣传：制作宣传海报、手册，通过购物中心、超市内的展示板、廊道等地进行展示。
面包营销策划方案怎么做
面包营销策划方案怎么做近年来，随着人们生活水平的提高和饮食结构的变化，面包逐渐成为人们生活中不可或缺的食品之一。
面包的消费市场也愈发庞大，各类品牌面包纷纷冒出。
然而，市场上面包品牌众多，竞争激烈，如何让自己的面包品牌在众多品牌中脱颖而出，成为人们心目中的首选，是每个面包品牌都面临的问题。
二、目标受众分析1. 年轻人群体：随着时代的变迁，年轻人群体对健康饮食的追求越来越强烈，他们追求新鲜、健康的口味，在于品牌的口感和品质非常讲究，是面包市场的重要消费群体之一。
2. 上班族：由于快节奏的工作生活，上班族的时间比较有限，他们希望能够快速购买到美味的早餐或加班点心，因此便利性和口感都是他们选择面包品牌的关键因素之一。
3. 广大家庭：家庭消费是面包品牌最主要的市场之一，家庭消费者普遍对价格敏感，同时也对面包的营养成分有较高的要求。
三、竞争对手分析市场上的面包品牌众多，主要的竞争对手有：1. A品牌：A品牌是市场上较有知名度的品牌之一，以多样化的口味和营养成分为卖点，市场份额较大。
2. B品牌：B品牌定位于高端市场，注重产品质量和品质，因此价格相对较高，受到一部分消费者的喜爱。
3. C品牌：C品牌是一家新兴品牌，以天然食材和特色口味为卖点，受到年轻人群体的青睐。
四、市场调研通过市场调研，了解目标受众的需求和竞争对手的优势，以制定有效的营销策略。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、社交媒体分析等方式进行，获取的信息包括消费者对面包品牌的需求和偏好、消费习惯、购买渠道以及对竞争对手的认识等。
五、产品定位基于市场调研结果，确定产品定位。
可以从以下几个方面进行定位：1. 品质定位：侧重于产品的口感、口味和营养成分，追求高品质的面包。
2. 价格定位：根据市场需求和竞争对手的定价情况，制定合理的价格策略。
3. 渠道定位：选择适合目标受众的销售渠道，如零售和批发等。
4. 品牌定位：以自然、健康、新鲜为核心元素，打造独特的品牌形象。
面包的营销策划文案
面包的营销策划文案一、产品介绍1.1 产品名称：百年传统法式面包1.2 产品口味：经典法式、核桃、巧克力、葡萄干等口味1.3 产品特点：选用优质面粉和天然酵母制作，口感酥脆香甜1.4 包装规格：每袋500克，可根据客户需求定制二、定位分析2.1 目标客群：面包爱好者、品质生活追求者2.2 定位理念：传统法式工艺，品质保证2.3 竞争优势：源自百年历史的积淀，工艺精湛，口感独特三、价格策略3.1 价格定位：高端市场，优质产品3.2 促销活动：开业促销、节假日促销等3.3 价格策略：提供更多增值服务，提升产品附加值四、推广策略4.1 传统工艺展示：定期举办传统面包制作活动，吸引消费者参与体验4.2 品牌合作推广：与知名品牌合作，联合推广，提升品牌影响力4.3 社交媒体推广：通过微博、微信等平台，推广品牌形象，吸引更多粉丝关注4.4 定制服务：提供个性化定制服务，满足消费者不同需求五、营销策略5.1 线上推广：建立官方网站、线上商城，开展网上订购、送货上门等服务5.2 线下推广：开设实体店铺，参加各类展会活动，扩大品牌知名度5.3 联合营销：与相关行业合作，举办联合促销活动，提升销售额5.4 消费者沟通：定期开展产品体验会，与消费者建立互动关系，增加品牌忠诚度六、服务承诺6.1 品质保证：严格控制原材料质量，保证产品口感和品质6.2 售后服务：提供完善的售后服务，确保消费者满意度6.3 快递配送：提供快捷方便的配送服务，让消费者更方便购买到优质产品七、发展规划7.1 品牌扩张：逐步开设连锁店铺，覆盖更广泛的消费群体7.2 创新研发：不断引进新技术，研发新品种，拓展产品线7.3 国际市场：开拓国际市场，将传统工艺带给更多海外消费者世界因面包而美好，生活因面包而丰富。
我们愿意将这份美好与世界分享，将这份传统传承下去。
让每一口面包，都是一种享受，一种美好的体验。
选择我们，选择品质，选择传统法式面包，让我们一起品味生活，感受传统的力量。
面包行业营销策划方案范文
面包行业营销策划方案范文一、背景概述随着人们生活水平的提高和对健康饮食的追求，面包行业在近年来得到了快速发展。
然而，面对市场上激烈的竞争，面包企业需要制定一系列的营销策划方案，以提高品牌知名度、拓展市场份额，实现可持续发展。
二、目标受众分析面包的受众群体非常广泛，包括孩子、学生、上班族、老年人等不同年龄段的消费者。
要根据不同的受众需求和消费习惯，精准地制定营销策划方案。
1. 孩子和学生：面包可以作为早餐或下午茶的食品之一，营养丰富且方便携带。
针对这一受众群体，可以注重产品的口感和外观设计，增加与动漫IP合作的营销活动。
2. 上班族：上班族忙碌的生活节奏使他们更注重便携性和快餐化食品。
面包企业可以推出更便捷的包装，开设面包快闪店或加盟店，提供早餐或快餐套餐。
3. 老年人：老年人对健康饮食的需求较高，需要选择低糖、低脂、高纤维的面包产品。
面包企业可以在产品研发上增加有益健康的成分，并通过专门的渠道加强与养老机构合作，扩大销售范围。
三、竞争分析面包行业竞争激烈，常见的竞争对手包括国内外知名品牌以及地方性小面包店。
在制定营销策划方案时，需要对竞争对手进行全面的分析，了解其产品特点、价格策略、销售渠道等。
1. 国内外知名品牌：这些品牌拥有较高的知名度和市场份额，产品种类繁多，有着强大的销售渠道和品牌影响力。
面包企业需要通过提升自身品牌形象和品质，增加与高端酒店、连锁超市、电商平台的合作，争夺更多的市场份额。
2. 地方小面包店：这些店铺在口味和特色上有一定优势，常常通过价格低廉和个性化服务吸引消费者。
当面包企业布局市场时，可以考虑开设连锁门店，提供多样的面包选择和人性化的服务，增加消费者粘性。
四、SWOT分析通过SWOT分析，对企业的内部优势和劣势，以及外部机会和威胁进行评估，为制定营销策划方案提供参考。
1. 优势（Strengths）a. 品质优势：面包企业拥有自己的生产工艺和原材料供应链，可以保证产品的质量控制。
面包行业促销方案设计
面包行业促销方案设计1. 引言面包作为一种古老而又经典的食品，一直以来都是人们生活中不可或缺的一部分。
然而，在当今竞争激烈的市场环境中，面包行业也需要寻找更好的方式来吸引消费者，增加销售。
本文将设计一份面包行业的促销方案，旨在提高品牌知名度，增加销售额，并打造忠诚度高的消费者群体。
2. 目标群体定位首先，我们需要明确目标群体，以确定针对性的促销方法。
根据市场调研，我们的目标群体主要为以下几类人群：- 上班族：他们平日里忙碌工作，不愿花太多时间在食物上，适合推广方便快捷的面包产品。
- 学生群体：他们需求量大而且消费力较强，适合推广价格实惠的面包产品。
- 早餐人群：他们倾向于选择健康、营养的早餐，适合推广加入健康成分的面包产品。
3. 促销活动设计基于以上目标群体，我们设计以下促销活动，且每个活动都至少覆盖一个目标群体。
活动一：早餐分享会- 通过线上预定的方式邀请消费者参加早餐分享会。
活动期间提供各种口味的面包和搭配饮品。
- 分享会上邀请专业烘焙师现场制作面包，同时讲解面包的制作技巧和健康饮食知识。
- 活动现场设立小型展示柜，可供购买各种面包和相关产品，并提供优惠券，以激励消费者进一步购买。
- 通过社交媒体平台宣传此次分享会，吸引更多消费者参加。
活动二：上班族特惠日- 在工作日的早晨，开展面向上班族的促销活动。
- 提供丰富的早餐套餐，配备一杯咖啡或茶饮。
- 活动期间在店内或外部醒目位置展示“上班族特惠日”标识，提高活动的知名度和吸引力。
- 推出购买特定面包套餐的活动，如买一送一或者特价优惠，以吸引更多上班族顾客。
活动三：学生优惠券发放- 在附近的学校门口或超市门口发放优惠券，面向学生群体。
- 优惠券可以用于购买指定面包或者在累计一定金额后抵扣一定金额。
- 同时，联合学校或教育机构开展面包制作比赛，奖励学生面包券等优惠。
- 发放的优惠券限定有效期，以促使学生群体尽快兑换使用。
活动四：限时特价- 针对所有消费者，设立每日限时特价活动。
面包营销活动策划方案模板
面包营销活动策划方案模板一、活动背景1. 简要介绍所属面包品牌及其背景；2. 分析当前市场竞争情况以及面包行业的发展趋势；3. 阐述为什么需要进行面包营销活动。
二、活动目标1. 主要目标：明确本次营销活动的具体目标；2. 次要目标：衍生的其他目标，如知名度提升、市场份额增加等。
三、目标受众分析1. 详细描述本次面包营销活动的目标受众，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等；2. 分析目标受众的消费习惯、购买需求以及其他相关特点。
四、活动内容与形式1. 主题：确定本次面包营销活动的主题；2. 内容：描述本次活动的具体内容，包括活动环节、互动方式等；3. 形式：确定活动举办的方式，考虑线下活动、线上活动或线上线下结合等形式。
五、活动时间与地点1. 活动时间：确定本次面包营销活动的举办时间，考虑到目标受众的时间习惯及其他节假日等因素；2. 活动地点：确定本次活动的具体举办地点，考虑到目标受众的居住、工作地点及交通便利等。
六、活动推广与宣传1. 渠道选择：确定本次面包营销活动的推广渠道，包括线上渠道（社交媒体、电商平台等）和线下渠道（传统媒体、展览等）；2. 宣传策略：制定相应的宣传方案，包括活动口号、标语、海报设计、视频制作等；3. 合作推广：考虑是否与其他相关企业或机构进行合作推广，如与咖啡店合作进行联合促销等。
七、活动预算与资源1. 资金预算：详细列出本次面包营销活动所需的费用预算，包括场地租用费、人员费用、物料费用等；2. 人力资源：确定本次活动所需的人力资源，包括工作人员、志愿者等；3. 物资资源：确定本次活动所需的物资资源，包括活动道具、宣传物料等。
八、活动评估与反馈1. 活动评估：制定活动评估指标，包括客流量、销售额、参与人数等；2. 反馈机制：建立有效的反馈机制，收集参与者对活动的意见和建议；3. 随后措施：根据活动评估和反馈，采取相应的随后措施，如改进活动内容、提升产品品质等。
九、活动风险与应对措施1. 风险评估：分析本次活动可能面临的风险，如天气因素、设备故障等；2. 应对措施：为每种风险制定相应的应对措施，保证活动的顺利进行。
面包促销活动方案
面包促销活动方案为了增加销售量和提升品牌知名度，我们计划开展一次面包促销活动。
本文将介绍我们的促销方案。
活动时间与地点我们计划在下个月开展为期三天的促销活动。
地点是我们公司所在的商业广场。
活动内容我们计划推出以下活动内容：打折优惠在促销期间，我们会打出低于原价10-20%的折扣。
这样可以吸引更多顾客前来购买面包。
限时促销我们会在特定时间点，比如说每天上午10点至中午12点，推出限时促销。
在这段时间内，顾客购买面包可以享受更大的打折优惠。
赠品活动我们会为购买满一定金额的顾客提供赠品。
比如说，购买满50元就可以获得一份小点心礼盒。
社交媒体互动在我们的社交媒体平台上，我们会发布活动信息和推广活动。
顾客可以通过分享和转发获得折扣券、优惠码等优惠信息。
推广渠道我们计划通过以下途径推广我们的活动：传统广告我们会在广告牌、电视以及报纸上发布广告信息，让更多的人知道我们的促销活动。
社交媒体通过发布活动信息，让我们的粉丝知晓我们的活动，并且通过分享、转发等方式传播活动信息。
门店宣传我们会在门店门口和窗口张贴宣传海报，让路过的人群知晓我们的促销活动。
更多销售增长策略此次面包促销活动只是我们销售策略中的一部分。
我们将持续实施一系列的增长策略，比如推出新品、提升服务质量、拓宽销售渠道等，来增加销售额并提升品牌知名度。
结语以上就是我们的面包促销活动方案。
通过打折、赠品等多种优惠形式，加上社交媒体的宣传和门店的张贴，我们相信我们能够吸引更多的顾客前来购买面包，提升我们品牌的知名度和影响力。
天策行-中粮挂面营销策划方案
产量增25.4％ 销售额增39.2％ 高于全国食品 工业 20.6%的 平均增长水平
1、新消费 群加入 2、创新营 销产生作用
苏州乐园区域策划推广研究
二、品牌及产品策略推演
消费形态分析
都市超市消费的微妙变化
纸包装挂面价格增幅低于原粮价格涨幅； 塑料包装挂面销售增速大于纸包装，成为超市挂面包装的重 要形
消费者与生产者长期以 来的价值与价格博弈， 最终形成较为牢固的价 值观与价格印记。
当价值观与价格印记不 论是消费者或生产者都 难以改变时，加上消费 惯性，产品往往符号化 。
{ 苏州乐园+ YDSYZY 一德商业置业 }
产品研究结论——
挂面品类具有从它的上游产品面粉延伸下来的特征，即 其本身也具有—— 资源和商品的双重属性
式，当前塑料包装与纸包装挂面约各占50％。
2004年产量增幅前5名为 1、华龙日清65% 2、河北金沙河43.56% 3、郴州裕湘 39.13% 4、郑州博大39.1% 5、中粮国际36.36%
2004年销售额增幅前5名为 1、中粮国际112.17% 2、河北永生87.96% 3、郴州裕湘 71.14% 4、华龙日清66.67% 5、江西春丝50.79%
河南、东北、山西、京津地 区
营销基础过于薄弱，缺 乏核心竞争力。营销战 略意识及战略管理薄弱。
{ 苏州乐园+ YDSYZY 一德商业置业 }
苏州乐园区域策划推广研究
二、品牌及产品策略推演 中粮自身力量分析
五个重 要发现
一、产品及创新力：只有香雪和濮阳中粮具备生产高端产品能力 二、市场基础：香雪塑造了都市品牌形象，在整个东北市场拥有良好的市场基 础；濮阳中粮以“中粮”/“尚品”品牌率先进入京-津一级市场，打造了一定的市场基 础；郑州海嘉一河南为中心，向西南两个方向发展，主要在中/低端市场上拥有一 定基础。 三、品牌/营销力：大部分企业具有一定营销力，并成为核心竞争力。香雪更成为 区域第一品牌。同样，一种营销策略一统不同利益消费群。 四、通路构成较完整，商超平均占30％，为适应高端消费群的消费特点，濮阳中 粮北京主要渠道为商超。 五、营销战略意识及战略管理力： 中粮集团战略清晰、决策明确，已批准中粮面业进入挂面行业中粮面业团有一定 的营销战略意识及战略管理力，对于策略化营销有很好的理解。具备挑战市场的 素质。
面包促销方案
面包促销方案面包促销方案一、背景分析面包是人们日常生活中非常普遍的食品之一，已成为人们早餐或零食的首选。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，面包市场竞争也愈发激烈。
为了提高市场份额和销售额，公司需要制定一套有效的面包促销方案。
二、目标群体面包是广大群众的日常所需，因此我们的目标群体是所有消费者，尤其是那些经济条件一般的家庭，他们对价格敏感并且常购买面包。
三、促销策略1. 打折促销：每周选择一种面包推出特价活动，例如三明治面包、全麦面包等。
通过降低价格来吸引更多消费者的关注和购买。
同时，可以提供购买多少折扣的优惠券，以便消费者继续购买。
2. 捆绑销售：将不同种类的面包进行组合，以较低的价格捆绑销售。
比如将三明治面包、牛角面包和菠萝包进行组合销售，吸引消费者购买多种口味的面包。
3. 会员制度：建立会员制度，让消费者通过购买累积积分。
当积分达到一定额度时，可以兑换面包或者其他赠品。
会员制度除了能够增加消费者的忠诚度，还可以收集消费者的购买行为数据，便于公司的市场研究和定位。
4. 社交媒体推广：通过社交媒体平台进行推广，例如在微博、微信等平台上发布优惠信息、面包制作教程、面包优惠券等信息。
同时，鼓励消费者在社交媒体上分享他们的购买和使用体验，并提供相应的奖励。
四、实施步骤1. 设定促销时间：根据公司的市场状况和主要竞争对手的促销活动情况，确定具体的促销时间。
可以选择在节假日、周末或者特定的购物日进行促销活动。
2. 制定促销计划：具体制定每个促销活动的细节，包括促销品种、促销方式、促销力度、活动时间等。
同时，需要制定制度和流程，确保促销活动的顺利实施。
3. 宣传推广：通过多种渠道进行宣传推广，包括电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等。
同时，可以制作宣传海报、传单和促销资料，发放给消费者，并在门店和社区张贴宣传海报，提高促销活动的知名度和影响力。
4. 活动执行：在促销期间，组织好销售团队，确保商品供应充足，提高促销活动期间的服务水平和效率。
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在扶梯侧摆放 异型立牌，带有 指示方向，以提 示消费者
在专区旁摆放 异型立牌或贴 上圣诞跳跳卡， 上圣诞跳跳卡 增强专区的节日 氛围，通过促销 氛围 员的诱导达成 销售
步步为营 ，反复提示， 将香雪事件营销的 新鲜点在消费者心目中 反复强化，当消费 者被引导到香雪专区 时，购买冲动将油然 而生。
促销活动执行三大亮点
促销设置双重大奖： 第一重：任何购买一定数量面包的消费者 任何购买一定数量面包的消费者，凭购物小票到收银台可兑换价值60 元的“798圣诞·香雪狂欢夜”门票抵扣券一张 门票抵扣券一张，再加60元可获得价值120元的门 票。 第二重：抵扣券可用于参加超市的现场抽奖 抵扣券可用于参加超市的现场抽奖，抽奖箱内的乒乓球分为一、二、 三等奖，一等奖全额门票，并分别设计二 并分别设计二、三等奖项。
融入狂欢
圣诞·香雪狂欢夜 圣诞 香雪狂欢夜
第一部分： 第一部分：活动亮点策划
目 录
第二部分： 第二部分：活动实现步骤
第三部分： 第三部分：活动效果估算
第一部分：活动亮点策划 第一部分：
香雪面包上市以 来，吸引了较多的首 轮尝试性购买，这说 明：首次上市的产品 形象设计和专区销售 策略引起了消费者的 关注
促销活动执行流程
超市门口 信息发布
见 信息传播执行 与超市协商树立异型立牌， ， 并派促销员派发DM
香雪专柜 选购商品
装饰圣诞跳跳卡。陈列促 销装，树立异型立牌， 促销员讲解
798圣诞 香雪狂欢夜 圣诞·香雪狂欢夜 圣诞
获得抵扣券或门票的客 户持券现场抵扣60元， 并参加抽奖。
参加活动
兑奖台
收银台外设兑奖台,有专人 驻点。兑“798圣诞·香雪狂欢 夜门票抵扣券“并 解说活动利益点
促销活动执行
时间：
11月20日——Biblioteka 2月24日地点：家乐福系统（8店） 易初莲花系统（8店） 华堂系统（7店） 其他系统（2-3家）
促销活动执行三大亮点
1、促销步步为营，为消费者设计一条引导路线 、促销步步为营，
超市 入口 信息
内部 引导 信息
专区 刺激 信息
派发DM 设立吊牌 或异型立牌， 以引起消费者 走进卖场时的第一 次关注
下班途中
等电梯、乘电梯
目标对象媒体接触习惯分析
82
电视广告
49 40 17
47
电梯等候区或电梯内平面广告牌 报纸广告 杂志广告
11 15
户外大牌广告 公交车身广告 公交车内液晶电视
北京
数据来源:CTR市场研究机构《2006年电梯平面广告媒体调研分析报告 年电梯平面广告媒体调研分析报告——2006年3月》
具体执行方案见媒体投放附件
媒体形式组合: 北京几大商务时尚人员集中区
网上活动 专题博客
广播媒体( (开车、听手机广播）
写楼宇媒体
信息发布阶段——媒体行程 媒体行程 信息发布阶段
11月 阶 段 准 备 工作项目 递交方案 修改方案 合同签订，付第三 方费用 人员分工 执 行 广告信息刊载 公关信息刊载 9日 12 日 18 日 19 日 20 日 21 日 22 日 23 日 24 日 25 日 26 日 27 日 28 日 29 日 30 日 1 日 12月 10 日 24 日
目标对象媒体接触习惯分析
乘电梯、出社区口 入社区口、乘电梯、在家看电视
时尚 浪漫 品位 向往 阶层
上班途中 公交路牌、地铁路牌、 听音乐广播，地铁口DM 上班地点 等电梯、乘电梯 工作闲时 8小时上网，了解时尚新闻、 、 关注新鲜事物 外出就餐、 下班
回到家里 卖场入口、选商品、 收银台、出口处 去购物 看时尚杂志、移动电视、公交路 牌、地铁路牌、听音乐广播
促销人员培训 （针对活动的应急说辞 针对活动的应急说辞） 促销总结
促销活动现场物料管理
（DM/立牌/跳跳卡/兑奖台/抽奖箱）2-3人/店
促销总结
促销活动执行 party举办 举办 信息传播执行
信息传播执行——媒体推广回顾 媒体推广回顾 信息传播执行
由于前期受销售网点的限制，香雪自上市以来无法展开大规模的媒体互动 香雪自上市以来无法展开大规模的媒体互动。 但当前的网点已经几乎覆盖整个北京，随着家乐福系统铺货 随着家乐福系统铺货，香雪面包在北京的大型卖场 系统基本完成布局，为本次活动提供销售支持。 。 如何避免“新鲜感”的继续流失并保存家乐福系统的生命力 的继续流失并保存家乐福系统的生命力，天策行认为：
2、促销——为消费者创造便利 、促销 为消费者创造便利
在促销专区陈列促销装，可将多个面包装进一个手提袋 可将多个面包装进一个手提袋，防止面包之间挤压变 形，为消费者一次性购买多个面包提供便利 为消费者一次性购买多个面包提供便利。
促销活动执行三大亮点
３、超市现场连环大奖，提高参与人数 超市现场连环大奖，
电梯媒体、 电梯媒体、网络媒体 为本次传播的主流选择 公交路牌、 公交路牌、电波及其他媒体为本次传播的 辅助选择， 辅助选择，形成立体化的媒体传播网
媒体习惯分析——电梯/网络媒体公交户外 /广播等具备重复和精准特征，
电梯媒体执行方案
媒体传播区域选择： 1) 以目前终端销售点为中心向周边社区 以目前终端销售点为中心向周边社区\高校公寓辐射. 2) 北京几大商务人员集中区为传播核心区 北京几大商务人员集中区为传播核心区，向周边辐射
目标对象媒体接触习惯分析
最低：杂志 消费者在无聊 场景下接触的 媒体： 电梯广告、 公交路牌、 网络广告 （有时） 地铁路牌 交通广播
接触频率再 次的媒体：电视 接触频率其次的媒体：公交路牌、 、 公交车，地铁路牌、交通广播 接触频率最高的媒体： 电梯、网络
媒体任务分析——通过重复/积累性的传播， 将消费者吸引到卖场。
促销活动控制点——获奖起点控制 获奖起点控制 促销活动控制点
北京地区不同年龄女性一次性购买面包的数量 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 20岁以下 20-25岁 25-30岁 30-35 35岁 35-40岁
一个 二个 三个 四个 五个以上 以上情况都有
在以往调研中我们发现，消费者购买情况最多的情况是一次性购买 消费者购买情况最多的情况是一次性购买2－3个 面包，而30－35岁的消费群，则有10%会选择 会选择５个以上，因此本次促销将获奖 起点设计为：购买８个面包
促销活动控制点——参与人数控制 参与人数控制 促销活动控制点
以易初莲花单店每天上货160个为例 个为例：
天策行为圣诞 香雪狂欢夜策划了 圣诞·香雪狂欢夜策划了 圣诞 ——三大亮点 三大亮点
1、一个事件营销联动公关、广告、促销和企业文化建设 、一个事件营销联动公关、广告、
“圣诞·香雪狂欢夜 香雪狂欢夜”事件营销活动抓住青年人圣诞雪夜狂欢 这一习惯，借势举办一个狂欢 借势举办一个狂欢party，只要购买一定量的香雪 面包，就能获得 就能获得party门票抵扣券，参加圣诞·香雪狂欢夜； 同时抓住年轻白领过节寻找刺激的心理，通过他们经 同时抓住年轻白领过节寻找刺激的心理 常接触的媒体渠道,将他们一步步吸引到活动中来； 常接触的媒体渠道 向小麦加工事业部的员工和各个商超系统的相关 人员赠送门 票，增加团队的交流机会和客情关系 增加团队的交流机会和客情关系； 在销售过程中， ，配合销售过程中出现的良性新闻，开展一 定的公关新闻报道，增强品牌的公信力。 定的公关新闻报道
信息传播执行——媒体任务 媒体任务 信息传播执行
媒体 发布
吸引
重复/积累
卖场 引导
指引
重复/积累 积累
促销 刺激
达成
视觉/听觉
参与 促销
抓住促销过程中可能引起的“ “脱销事件”进行公关报道
信息传播执行——媒体任务 媒体任务 信息传播执行
针对节日信息干扰度强的宣传特征， ，香雪此次事件营销要在短时间 内完成信息传达任务，必须具备： 一、传播的重复性。通过不断重复的传播 通过不断重复的传播，完成信息在人们心里 的积累，随着节日的临近和节日氛围的影响 随着节日的临近和节日氛围的影响，最后将消费者吸引 到卖场。 二、传播的精准性。必须针对目标消费群 必须针对目标消费群，准确达到。
——针对具有消费潜力的时尚阶层进行诉求，传递 “新鲜感”，提升香雪购买率，是本次 针对具有消费潜力的时尚阶层进行诉求， 新鲜感” 提升香雪购买率， 针对具有消费潜力的时尚阶层进行诉求 媒体推广考评的几个主要因素。 媒体推广考评的几个主要因素。
信息传播执行——媒体策略 媒体策略 信息传播执行
抓住圣诞节这一契机，持续传播“买香雪面包 买香雪面包，免费参加圣诞狂欢party”、“买 香雪面包，有机会参加夏威夷之旅”的利益点来刺激购买欲 的利益点来刺激购买欲，以提高香雪品牌 市场占有率, 扩大香雪知名度。并树立香雪品牌 并树立香雪品牌“时尚、浪漫、品位”等品牌情 感。
促销 广告
企业文化建设
公关
促进了销售
提升了知名度 和品牌新鲜感
提升了团 队凝聚力
2、夏威夷之旅——三重机关 、夏威夷之旅 三重机关
“圣诞·香雪狂欢夜”事件营销活动一个最大的亮点是 一个最大的亮点是“参加圣诞·香雪狂欢夜，赢取“夏威夷 ６ 日浪漫之旅”，创意这一大奖基于三大原因： • • • 中粮将推出“夏威夷面包”，是一个借机宣传的机会 是一个借机宣传的机会 “夏威夷浪漫之旅”与“香雪面包”同为时尚消费 同为时尚消费，调性上的一致将提升品牌美誉度 “夏威夷６日浪漫之旅”在行业内是一个突破性的大奖 ，与香雪的专柜策略、价格策 在行业内是一个突破性的大奖 略一道，构成一系列的差异化行销动作。
单店 面包上货量 160个
控制
买８个面包 换一张抵扣券
每个店 抵扣券数量 20张
控制
设计一等奖 概率为30％
每个店 门票数量 6张