奥运史上经典的非奥运营销
非奥运营销须知.pptx
2008年4月30日至7月31日期间（以下简称从严控制期间），从严控制举 办与奥运会无关的全国性、国际性会议和活动。
2008年4月30日至9月23日期间，凡举办与奥运会有关的全国性、国际性 会议和活动，相关审批部门应书面征求北京奥组委意见，并依据其意 见和有关规定进行审批。
北京市人民政府 二〇〇七年八月二十九日
08奥运加强维权力量 350名律师服务奥组委
1. 北京市律师协会副会长彭雪峰表示，2006年8月，受北京奥组委委托， 北京市律师协会开始分批在北京律师范围内招募法律专业人员，担任 北京奥组委前期志愿者，为北京奥运会提供志愿律师服务。他表示： “志愿者每批70人，工作时间为半年，他们除了要满足奥组委规定的 志愿者条件外，还需具备一定的知识产权法律执业经验和充足的服务 时间。”
1. 奥林匹克标志及北京奥组委知识产权受到严格的法律保护； 2. 受保护的文字类名称就达60多个，如“奥运”、“北京2008”、
奥组委如何保护合作企业的权益
1. 袁斌：北京奥组委将尽自己最大的努力保护赞助商的权益，也包括北 京奥组委的合作伙伴和供应商；
2. “我们是依据中华人民共和国制定的保护奥林匹克法规，及北京市制 定的保护奥林匹克知识产权的政府令，除此以外我们还将制定一项反 引性计划，这将保护合作商的权益”；
3. 还有法律事务部，在市场开发中也有专门的反隐性市场部门，通过执 行这些法规和北京奥组委的反隐性市场的计划，通过这些机构，另外 我们将充分依靠政府有关部门，比如说工商局、海关等等可以有效地 对北京奥组委的全球合作伙伴进行全面的保护。
奥运年度的非奥运营销
奥运年度的非奥运营销奥运还没有来到，奥运营销的大战已经开始。
就在2008年前夕，中央台体育频道改为奥运频道，一天24小时不间断提出跟奥运有关的内容。
奥组委宣传五大主流媒体，报纸授给了新闻报。
中央5套改为奥运频道。
但是，在这个授权的过程当中，打击非法奥运资产权的擦边球开始了。
虽然不能赞助奥组委，可以赞助朝鲜，进一步可以赞助乌干达。
奥组委规定，如果赞助乌干达，就到乌干达去宣传。
赞助其他国家的奥组委的做法被奥组委明令禁止，如果赞助朝鲜的奥组委，就把产品卖到朝鲜去，然后在中国的营销广告被叫停。
连种在网上销售奥运礼品被奥组委叫停，招行、腾讯、福田、奥运猪等都因为违规而被奥组委叫停。
于是，能够赞助奥运的大作奥运营销，不能赞助奥运的拼命打擦边球，现在连擦边球都不让打了，怎么办？于是，很多人看到更大的财富—―体育营销，如何在奥运年度做好非奥运的体育营销？其实体育营销是非常复杂的一件事情，笔者总是扮演反面的角色给大家泼冷水。
体育营销有那么简单吗？没有那么简单。
光是体育赛事，纵向坐标上上面是专业，下面是业余。
横向坐标左边是娱乐，右边是竞赛。
(大屏幕)45度的上面是诸如奥运世界杯、世锦赛为主题的，线的下端是娱乐的，比如青岛啤酒花了巨资赞助湖南卫视做了一个节目，叫做我是冠军。
但是体育是娱乐性的，不是竞赛为主题的，参加的人基本上是业余的。
再看专业的、娱乐为主的，湖南卫视做的国球大典。
以竞赛为主的是本单位的运动员。
看体育赛事和体育资源用象限划分有四个象限，作为品牌我们在哪个象限浮动是要有说法的。
体育观众是非常特殊的观众，喜欢体育的不一定喜欢高尔夫球。
他总是在自己喜欢的领域里面非常稳定的进行着。
所以，做体育营销，不要脑门一热谁都做体育营销。
2008年来了，毫无疑问是要做2008您的主题，但是我不要所有的人都搭2008年奥运会的快车。
第一，假如我们是奥运会的合作伙伴：用足资源、做好细节。
如果我们是奥运会的赞助商，我们应该好好的读一读，赞助奥运会有经验的四届人做了什么？奥运会主席罗格说：奥运会和可口可乐的关系就像一堆开开心心的老两口。
奥运会营销案例
奥运会营销案例【篇一：奥运会营销案例】还有不到一周的时间，2016年夏季奥运会就将在巴西里约拉开帷幕。
自1896年第一届奥运会在希腊雅典举行后，历经百年发展历程，奥运会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为品牌争相营销的对象。
毕竟，奥运是如此的受人关注，令人为之狂热;奥运，又给我们太多的精神、物质资产，给我们太多亲近消费者的机会。
现在我们就来盘点一下，国内外十大借势奥运经典营销案例。
杜蕾斯：反其道而行之虽说杜蕾斯不是伦敦奥运会的赞助商，不敢吹嘘自己和奥运会有什么关系，但单单为伦敦奥运会奥运村免费提供15万只避孕套就很劲爆了。
不过更劲爆的事还在后面，伦敦奥运会不过才进行到了第5个比赛日的时候，奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经几近用光，供货告急，为此杜蕾斯公司不得不紧急追加供应。
杜蕾斯奥运期间制作的一则广告也得到了很多人的认可，我们都知道奥运精神是追求更快，更高，更强的，而杜蕾斯的奥运逆向广告则用五种颜色的小杜杜组成的奥运五环，下面一行字：不是每个男人都希望自己是世界上最快的那个人。
你懂得。
安踏：押宝体育明星1999 年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，随后，孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男子单打金牌，而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，孔令辉那句我选择，我喜欢，让全国人民记住了安踏。
这对安踏来说，是一个巨大推进。
安踏总裁郑捷曾坦言，孔令辉的成功，让安踏获益不少，这也成为安踏在借势奥运营销上做出的第一次巨大成功案例。
骏丰频谱：产品进驻国家体育总局训练局健康对于每个人都非常重要，但是对于运动员来说，其意义更是非同寻常。
骏丰频谱敏锐地找到了这个点，结合自身产品的特色，在运动员紧张备战奥运之际，于2015年正式与国家体育总局训练局达成合作，其生产的内喝外照系列频谱产品为训练局内的运动员缓解肌肉紧张、消除疲劳，有效治疗运动训练中的损伤，为运动员的训练康复提供帮助。
除此以外，骏丰还曾签约奥运冠军杨威一家三口为品牌代言人，吴敏霞、王励勤、彭勃、何可欣、滕海滨、秦凯、何冲等奥运冠军也先后出现在骏丰频谱的营销活动上，在中国征战里约奥运代表团成立当天，骏丰频谱还举办了一场别开生面的千人奥运助威活动，奥运攻势犹如滔滔江水连绵不绝，市场反响也非常热烈，可谓借势奥运营销的经典之作。
非奥运营销
Ｍ 怎 ｔ
Ｎ ｏｎ‘ － 。 Ｏｌ ｙ ｍ ｐｉ ｃ Ｍ ａ ｒ ｋｅ ｔ ｉ ｎｇ
非 奥 运 营 销
口 龚树 生 章兴超
自从 １ ９ ８ ４年洛杉矶 奥组委主 席尤
伯 罗斯 以超 常 智 慧 缔 造 了 现代 奥 运 会 营 式 的鞋 类 供 应 商 ，作 为 它 的 竞 争 对 手 ， 耐 克 在 亚 特 兰 大 奥 林 匹克 城 和 奥林 匹克 公 园 旁设 立 了耐 克体 验 中 心 ，举 办 盛 大 的 活 动 ，让 人们 免费 体 验 和 享 受 运 动 的
到 目前为止 ，赞助奥 运似乎只是少 数行业 巨头 的游戏 ，对于 那些 没有能力
加 入 赞 助 阵 营 的 厂 商 而 言 ，如 何 才 能 从 奥 运 大 餐 中 分得 一 杯 羹 呢 ？ 在 实 力 和 规
雇用 了很 多 大学 生 在 场 馆 外 向 观 众 分 发
耐 克的一种胸牌挂绳 ，便于观众携带门
了在央视 的 广告 ，由原 来 的 “ 畅享 成
长 ”变 为 了 “ 啤酒 爱好 者 的正 式 合 作 伙 伴” ， 迈 出 了非 奥 运 营 销 的第 一 步 。 雪
销模式后 ，奥运会便不再仅仅是一个运
动 员 展 示 的 舞 台 ， 同时 也 成 为 那 些 渴望 通 过 奥 运 会 实现 更 大 品 牌 影 响 力 的 企业 的 大舞 台。
谨慎看待非奥运营销
非奥 运 营销 的操作 有众 多手
法 。 例 如 ，购 买 重 大 活动 转 播 期 间 的 广 告 时 间 、 赞 助 重 大 活 动 的
新飞掀起中国奥运 “ 桑 巴”魅力风暴
公司是 １ ９ ９ ６年 亚特兰大奥运会 正
非奥运频道的非常奥运营销
运 营 销 也 一 样 ，需 要找 到 和 奥 运 文 化 的 结 合 点 。 奥 众 产 生 共 鸣 。 把 品牌 同奥 运 、品 牌 同 观 众 、 奥运 同 运 营 销 的真 正 内 涵在 于 奥运 文 化 的运 用 ，而 不 只是 观 众 的 沟 通通 过奥 运 赞 助 ，找 到 与 消 费群 沟通 的平 单 纯 地 利 用 观 众 对赛 事 转播 本 身 的关 注 。 奥 运 会 不 台 ，实现 赞 助 品牌 价 值 的飞 跃 。 仅 仅 是 比赛 ，更 重 要 的 是 精 神 和 文 化 ，就 企 业 而
言 ，应 围 绕 自 己的企 业 特 点 、 品牌 理 念 ，根 据 奥运 如今 年 ６ １ 月份 ，地 方媒 体 与可 Ｅ可 乐在 各大 —Ｏ ｌ 中心 城 市 展 开 奥 运 火 炬 手 的 选 拔 、奥 运 中 国 行 路
所 能 提 供 的 营 销便 利 ，和 公 关 公 司 、媒体 合作 推 广 演 、 迷 你 奥 运 会 的 街 头 活 动 等 ，强 调 消 费 者 的 参
从 奥 运 文化 传 播 角 度 完 成企 业与 奥 运 概 念 的 对 的潜 在 需 求 ，有 针 对 性 地进 行 电视 活 动 推 广 ，把 奥 接 。 品牌 的 最 高境 界 是 文 化 ， 因此 非 奥 运 频 道 的奥 运 精 神 融 入到 品牌 文 化 当 中 ，并 让 非 奥运 频道 的观
城 市 精 神等 角度 完 全 可 以 组 织 更 多 的企 业 公 益 营 销 合剂 ，使 之 成 为 了一 个 有 机 的 整体 ，从 而 达 到 了其 活动 。 “ 求 卓 越 ” 、 “ 追 激情 ” 、 “ 技 ” 、 “ 科 合 营销 效 果 的最 大化 。
作 ” “ 元化 ” 、 “ 结 ” 等 元 素可 以作 为奥 运 营 多 团 奥 运 Байду номын сангаас销 的影 响是 巨大 的 ，它一 方面 吸 引 了消
奥运营销那些案例_奥运标识侵权案例
竭诚为您提供优质的服务，优质的文档，谢谢阅读/双击去除奥运营销那些案例_奥运标识侵权案例奥运会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为品牌争相营销的对象。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下奥运营销案例吧。
奥运营销案例一杜蕾斯：反其道而行之虽说杜蕾斯不是伦敦奥运会的赞助商，不敢吹嘘自己和奥运会有什么关系，但单单为伦敦奥运会奥运村免费提供15万只避孕套就很劲爆了。
不过更劲爆的事还在后面，伦敦奥运会不过才进行到了第5个比赛日的时候，奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经几近用光，供货告急，为此杜蕾斯公司不得不紧急追加供应。
杜蕾斯奥运期间制作的一则广告也得到了很多人的认可，我们都知道奥运精神是追求更快，更高，更强的，而杜蕾斯的奥运逆向广告则用五种颜色的小杜杜组成的奥运五环，下面一行字：不是每个男人都希望自己是世界上“最快的那个人”。
你懂得。
奥运营销案例二骏丰频谱：产品进驻国家体育总局训练局健康对于每个人都非常重要，但是对于运动员来说，其意义更是非同寻常。
骏丰频谱敏锐地找到了这个点，结合自身产品的特色，在运动员紧张备战奥运之际，于20XX年正式与国家体育总局训练局达成合作，其生产的“内喝外照”系列频谱产品为训练局内的运动员缓解肌肉紧张、消除疲劳，有效治疗运动训练中的损伤，为运动员的训练康复提供帮助。
除此以外，骏丰还曾签约奥运冠军杨威一家三口为品牌代言人，吴敏霞、王励勤、彭勃、何可欣、滕海滨、秦凯、何冲等奥运冠军也先后出现在骏丰频谱的营销活动上，在中国征战里约奥运代表团成立当天，骏丰频谱还举办了一场别开生面的千人奥运助威活动，奥运攻势犹如滔滔江水连绵不绝，市场反响也非常热烈，可谓借势奥运营销的经典之作。
奥运营销案例三三星：踩着摩托罗拉扶摇直上汉城奥运会时，三星只是一个本土赞助商，直到近10年后，它才正式加入“Top俱乐部”，而且是钻了老对手摩托罗拉的空子。
1997年，因为赞助费用上存在分歧，无线通信设备领域原合作伙伴摩托罗拉与国际奥委会的谈判不欢而散。
奥克斯：“奥运年”的“非奥运营销”
年’（ 以下简称启动年、 奥运年、 后续年） 。
可见， 奥克斯有备而来。
“７ ０ 启动年” ： “ 三大战役” 备战 “ 奥运年”
竞 争 是 没有 硝 烟 的战 斗。从 某 种意 义上 来说 ， 奥运会 已经不仅仅是 单纯 的体
育竞 技 ， 随之 而来的其 他行业 ， 尤其是企
业、 商品 的 “ 技 ” 竞 无论 是在 台前还 是幕
一
Ｊ
３ ８ 圆圈
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能先 进 、 技含 量高 ， 科 价位也相对 较高 ，
至此 ， 奥克 斯 已在全 国拥 有了五大基 对在 “ 行业奥 运”赛场上取得 优异成绩充
口召开前夕， —直野｜勃勃 ， 想跻身世界空
一
调知名品牌 的奥克斯在做些什 么呢？ 奥克
斯能否 借 着奥运 会的东风 ， 空调 在
“ 奥
运” 赛场上一展身手， 继续演绎行业传奇故 事呢？ 他们已经做 的和即将做 的又将 给中 国空调行业带来怎样的冲击？近 日， 记者在 奥 克斯集 团了解到 ： 早在 ２ ０ 年 ， ０ ６ 奥克斯 就开始着手规划有关奥运的营销战略体系 和实际行动举措 ， 拜将之划分为： ０ 备 战 ’７ 启动年 ’ ’ ８ 运角逐年 ’ ’ ９ 、 ０奥 、 ０ 后续推进
Байду номын сангаас
业 大事记 ， 克斯在 自 奥 称之 为 “ 运启动 奥
年” 的言行举止 、 作所为 却显 得 中规 里 所
是 深化 品牌 转 型 战 略 。 强 强 联合 ， 品牌 进 行 重 新定位 ； 月份 对 ９ 企 业的竞 争其 实就是 品牌 的竞争 ， 即 又举 力、 内档 次最高 、 了业 规模 最 大的 “ 未 品牌 的知名度、 美誉度和影响力的竞争。 来— — 由敢 而生” 年度商务大 会等等 ， 奥 提 起奥克斯 ， 多人首先想到 的是奥 许 克斯在 品牌 转型的关键时刻， 抓住机 遇， 克斯 的事件营销 ， 甚至有的人会大肆 鼓 吹 敢想敢做 。 奥 克斯 品牌 是 “ 炒作 ” 出来的。 品牌 不 仅在于 宣传 推广 更 在于质 量 不错 ， 克斯从来 就 没有否定 自己特 奥 保 障。 奥克 斯一 向主 张 “ 产品是 一切 的核 立 独行 的 “ 作”行 为， 奥克 斯 的高层 炒 但 心’ 一切工作围绕产 品来抓 。 ’ ， 花费数亿 巨 也深 知事 件炒 作不是企 业 发展 的长久 之 资高薪 聘 请海 外 技术 专家 、 立 工程 技 设 计， 也并非适合所有发展 时期 。 所以， 奥克 术 中心 、 引进 国际领先 生产 设备， 通过 加 斯 从最 初的 “ 先做 销 量再 做 品牌 ”， 到 再 大产 品研发和创新力度， 推出一 系列 新款 后来的 “ 边做销量边做 品牌”， 以及现在 的 式、 高性能 空调 。 这一思 想的指 导下， 在 “ 提升 品牌 促进 销量 ” 先 后实施 了三 次 ， 奥克斯产品更新的速度整整提高了 一 倍， 重 大品牌 转型 ， 而过去 的一 年 ， 是奥克 正 平均每个月推 出二三款 新品 ， 大步向中高 斯 备战 “ ８ ０ 奥运 年”、 化 品牌 转 型战略 深 档产 品行 列迈 进 。 奥克 斯 新 品的推 出速 极 为重要 的一年 ， 更被 奥克 斯 自 为 “ 誉 品 度 以及新 品的质 量 ， 都达到 了行业的领先 牌年” 。 水平 ， 并且受 到消费者 的青 睐 。 据奥 克斯 让 我们 来 回颐 奥 克斯 去 年 的 “ 彩 精 空 调事业部透 露 ， 年国庆节 当天 ， 克 去 奥 表 演” 年 初 ， 中央 电视台签订 了８ ０ 。 与 ００ 斯 空调 销售额突ｇｓ ｏ ￣ ， ｏｏ 国庆节七天 万元 的 巨额 广告 合 同，隆重 推 出全 国第 销售 额与去 年同期相 比增 长了２ ５ 。 ． 倍 除 ７ 款“ 家居 一体 化” 空调 ， 借助 央视平 台 销售 总量大超 预期外， 国庆市场销售机 型 进 行大 规模 的品牌传播 ， 同时启动 “ 红色 比例的变 化 ， 也让 奥克 斯深切感 受到 “ 品 革 命” 扛 起对 抗 外资品牌 的领 导大旗 ； ， 牌 转型战略”的意义和收获 的喜悦 。 了 据 ６ 奥 克斯 空调与 国家奥林 匹克结成 独 月， 解， 国庆 节期 间， 克斯 中高端空调 销量 奥 家 战略 合 作伙 伴 ， 式 与众 多大 品牌 分 正 占总销 量的 比 例超 过５ ％， ０ 即购买奥 克斯 享 “ 运 ” 餐 ； 月， 奥 大 ７ 他们 又与 曾经创 造 空调 的消费者， 一半 以上 是冲着 奥克 斯 中 过欧 莱 稚、 雀巢 、 维珍航 空 、 惠普 等诸 多 高 端产品来 的。 这部 分产 品外观靓 丽、 功
那些失败的奥运营销案
那些失败的奥运营销案作者：陈鹏来源：《世界博览》2012年第14期奥运害了这些公司，或者它们的产品害了奥运。
当厂商把自己的产品与奥运会选手联系到一起时，他们面对的并非稳赚不赔的美好前景，实际上是巨大的风险。
一款运动鞋、一种软饮料或者信用卡的形象很有可能因为运动员在国际舞台上演出失败而大打折扣，有时被商家给予厚望的运动员甚至无法把产品标识带入比赛场。
现代奥运会的历史上不乏失败的营销案例。
它们大体分为两种类型：因奥运会使某一公司或产品陷入尴尬境地，或产品反过来损害奥运会形象。
8. 那玩意儿到底是什么？（1996年亚特兰大奥运会）1996年，美国亚特兰大夏季奥运会的官方吉祥物名为Izzy（即Whatizit的简称，意为“到底是什么”）。
即便用最宽容的运动会吉祥物标准来评断，这个穿着带麦当劳标志的鞋、露齿微笑、表情神经质的蓝色物体都是那么不堪入目。
当时，几乎所有人都在嘲笑Izzy，其中不乏鲍勃•科斯塔斯（体育评论员）到《辛普森一家》的创作者马特•格罗宁等知名人士。
“如果这就是奥委会的最好方案，就请别拿这坨蓝色的东西吓唬人了。
”留面子的评价：比起《辛普森一家》里的醉鬼巴尼，Izzy还不算那么让人厌烦。
7．观众不出门，在家看电视（2004年雅典奥运会）夏季奥运会回归发祥地雅典，透出巨大的情绪感召力，但这并没有让希腊人和其他国家的游客心甘情愿地来到比赛现场。
在雅典奥运会的大多数比赛项目中（其中不乏重头比赛），看台上的情形惨不忍睹，让人无法相信那是世界顶尖运动员的竞技场。
空旷的看台成了雅典奥运期间的常态，去现场看比赛的人则显得十分落寞。
留面子的评价：外界曾预测雅典运动会有更大的麻烦——希腊无法在奥运会开幕前完成所需的建设项目，后来尽管座位空着，但至少座椅上的油漆干了。
6，梦之队神话破灭（2004年雅典奥运会）经历了连续十多年对世界篮球赛场的绝对统治后，由卡梅隆•安东尼、蒂姆•邓肯和一帮NBA明星带领的美国男篮，在2004年被一群名气远不及他们的运动员击败。
十大经典事件营销案例
十大经典事件营销案例十大经典事件营销案例事件营销是一种利用突发事件、热点话题或特殊日子等来推动品牌传播和销售的市场营销策略。
在过去的几十年里，有许多经典的事件营销案例出现，成功地将品牌置于公众视野中。
1. 奥运会开幕式上的巨大无形广告：在2008年北京奥运会开幕式上，中国互联网巨头百度利用了整个场馆的LED屏幕，展示了一个巨大的无形广告，引起了全球的关注。
2. 美国超级碗广告：每年的美国超级碗都是全球最具关注度的体育赛事之一，许多品牌会在比赛期间投放创意十足的广告，例如可口可乐的广告以及一些幽默的电视广告，吸引了大量观众的关注。
3. 红牛跳天空：红牛公司在2012年举办了一次空中跳伞比赛，参赛者从距离地面近40,000米的高空跳伞，这个活动不仅为红牛带来了广泛的品牌曝光，还增强了其能量和刺激的形象。
4. 小米手机发布会：小米公司在每一次新品发布会上都会制造一种紧张而期待的氛围。
他们通过限量销售、抽奖等策略吸引了大量的关注和参与，成功地将小米品牌打造成了年轻人追捧的对象。
5. 乔丹登场魔术表演：在1993年的NBA全明星赛上，乔丹在比赛中展示了一系列惊人的扣篮动作，这一表演成为耐克品牌的经典广告，使得耐克的篮球鞋销量大增。
6. 好莱坞大片的特别营销活动：很多好莱坞大片在上映前都会举办一系列的特别营销活动，例如《钢铁侠》的公共场所的立体广告、《侏罗纪公园》的恐龙蛋破壳广告等，都成功地引起了公众的关注。
7. 苹果公司的产品发布会：苹果公司每年都会举办一次盛大的产品发布会，这一活动备受全球媒体和消费者的关注。
通过精心策划的演讲和产品展示，苹果成功地为新产品创造了高度期待和购买热潮。
8. 某汽车品牌的PR危机处理：某汽车品牌曾因产品质量问题面临巨大的公众舆论压力，但通过及时、诚实和积极的危机公关策略，他们成功地恢复了品牌的声誉，并重新赢得了消费者的信任。
9. 某品牌的慈善活动：许多品牌会通过慈善活动来提升自己的形象和社会责任感。
奥运史上十大经典非奥运营销
便 于观 众 携 带 门票 。最 终 ，不 明就 里 的 观 众 ， 都被
耐 克 在 亚 特 兰 大 现 场 的 声 势 震 撼 。 据 调 查 ， ７ ％ 人 ０的 都 以为耐 克是 亚 兰 大 奥 运 会 的 顶 级 赞助 商 。
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炮斜技与 埸 市
Ｎ ３ ２ ｏ ．１ ９ 年阿尔贝维 尔冬奥会： ９ 联邦快递
在 １ ９ 年 阿 尔 贝维 尔 举 办 的冬 季 奥运 会 期 间 ，联 ９２
邦 快 递 在 阿 尔 贝 维 尔 市 竖 起 了 大 量 的 广 告 牌 ， 并 且 通
过 媒 体 进 行 了 高 密 度 的 广 告 轰 炸 。 这 使 得 ６ ％ 观 众 １的
认 为 联 邦 快 递 公 司 是 指 定 的 赞 助 商 ， 而 其 真 正 的 赞 助 商 美 国 邮 递 服 务 公 司 （ 有 １ ％ 观 众 认 为 它 是 赞 助 仅 ３的
商 ） ，却 没 有 引 起 人们 太 多 的注 意 。
Ｎ ：１ ８ 年汉 城 奥运 会 ：泡 菜 Ｏ２ ８ ９
国 泡 菜 ， 并 非 为 － 助 企 业 挣 钱 ， 而 是 为 了 宣 传 韩 国 ｒ帮
饮食文化。
在 韩 国 政 府 的 推 动 下 ， 整 个 泡 菜 产 业 似 乎 成 了
奥 运 会 里 最 特 别 也 是最 显 眼 的 “赞助 商 ” ，韩 国泡 菜
案例分析：蒙牛的营销
作为乳制品企业，蒙牛从关注全民健康延伸到推动全民健身，又通过全民健身全民参与，与奥运精神契合呼应，打出了一副漂亮的非奥运营销牌。
2006年德国世界杯期间，当大多数的商家斥巨资聘请球星代言和冠名电视转播的时候，蒙牛集团却独辟蹊径，启用了一个全新的全民体育运动广告片：白色牛奶幻化成一个动感小奶人，与大家快乐地踢着足球奔跑。
最后，足球变成一滴牛奶，飞溅到牛奶杯中，蒙牛的商标在动感十足的画面中被突出地表现出来。
<BR>蒙牛的这一广告策略将世界杯与全民健身有机结合，而且构思独特，借势世界杯，却不提世界杯，取得了很好的品牌效果。
这一广告宣传活动可以看作是蒙牛全面启动非奥运体育营销的讯号。
全民健身战略突围事实也是如此，世界杯后，蒙牛便开始主推全民健身这一概念，并成功实现了非奥运赞助企业体育营销的战略突围。
蒙牛选择全民健身这一概念作为其主攻方向，有现实的背景原因：蒙牛的主要竞争对手伊利是2008年北京奥运会乳制品独家赞助企业，蒙牛要与伊利竞争，只能从非奥运营销的角度着手。
但从更深的层面来说，奥运会是体育精英的盛会，普通人从中感受到的更多是精神层面的享受。
而全民健身和蒙牛的消费群体息息相关，通过关注全民健身全民参与，正是符合大家参与的奥林匹克精神，这与奥运会可谓契合呼应，同时也符合蒙牛的企业精神和时代需求。
一直以来，中国体育的主管机构——国家体育总局都在不断尝试让奥运精神落地，让全民共享体育所带来的健康和快乐。
与此同时，提出了“每天一斤奶，强壮中国人”口号的蒙牛集团也在努力寻找着能让健康及快乐惠及每个中国百姓的机会，多喝牛奶显然只是健康的一个重要因素，亲身参与体育运动才能达到国人更加强壮的目的。
体育总局的期望，老百姓切实的需求与蒙牛集团的企业责任达成了一定程度上的默契与吻合，于是打造一场全民参与的体育嘉年华便在这种需求氛围中诞生了。
“全民健身”本是在中国最具群众基础的体育项目，很多企业曾经做过或正在做，但是以往它在人们心目中也是个比较“土”的概念。
奥运会借势营销案例
奥运会借势营销案例自1896年第一届奥运会在希腊雅典举行后，历经百年发展历程，奥运会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为品牌争相营销的对象。
毕竟，奥运是如此的受人关注，令人为之狂热;奥运，又给我们太多的精神、物质资产，给我们太多亲近消费者的机会。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下国内外借势奥运经典营销案例吧。
奥运会借势营销案例一安踏: 安委会互动2009年6月23日安踏体育宣布与中国奥委会达成战略合作协议, 于未来4年成为中国奥委会体育服装及中国体育代表团的合作伙伴。
这意味着从2009年到2012年新奥运周期, 中国奥运代表团将在包括2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等11项赛事期间, 身着安踏牌运动装, 亮相于世界各地。
在经济危机时期, 安踏打出了迅雷不及掩耳的一拳, 却保持惊人的高调, 此次合作所涉权益覆盖之广、年限之长、赞助金额之高, 在中国奥林匹克运动史上是史无前例的。
为配合安踏在2010年第16届亚运会的推广, 安踏和中国奥委会合作共同主办了“中国光芒由你闪耀——安踏2010年亚运会中国代表团领奖装备设计大赛”。
大赛以“中国光芒由你闪耀”为主题, 鼓励参赛选手将作品及创意说明上传到大赛的官方网站, 最终胜出的设计方案将有可能成为中国体育健儿在2010年广州亚运会领奖台上的运动着装。
这是一次与消费者互动的活动。
21世纪的中流砥柱是年轻人的一代, 作为年轻人喜爱的品牌, 安踏没有忽视网络的力量, 因此, 2009年继签约中国奥委会之后, 安踏与腾讯网合作, 推出了中国体育迷互动社区——安委会互动社区()。
我们期望能把它做成集虚拟技术、在线商城、网络互动于一体的“体育开心网”。
同时, 安踏买断门户网站的手屏广告。
就像企业从单一化像多元化发展一样, 安踏从单一的营销正在向到了整合营销过渡, 这包括门户网站从未做过的超大尺寸疯狂动画广告、网站、网络视频、博客、口碑、社会化媒体等等……“赞助中国参与的国际化赛事, 让品牌跟随中国体育代表团走向国际, 进而影响国内市场。
非奥运营销的“消费者迂回路线”
奥运会 全球合 作伙伴 ，民生银行 和招 商银行 将 自身品牌 与 奥运 会
联 系 了起 来
持人和 记者 ；不是 奥运 会赞 助企业 ，就 想办法 与奥 运赞助 企业联
点评 ：
成不 了奥运 会合作 伙伴 ，那就 成为奥 运会 合作 伙伴 的合作 伙
手做事 ，或 者联手 非奥 运企业 一起 出击 ，这是 一种 另类的 奥运联 合 ，同 样能 够起至 增加 与奥运 会关 联 的效 果 ，比如在 搜狐成助 商 “ 站在 ”一起 ，消费 者在 感受 上 运 会 互 联 网赞 助 商之 后 ，新 浪 马 上联 合 网易 、腾讯 成 立 “ ０ ８ ２０
会认为 这个企 业可 能是奥 运会 的赞 助商或 者合 作伙 伴 ，认 为这 个 奥 运报道联 盟 ” ，共 同夹击 搜狐 ，也不失 为一种上乘 策略 。
众互动 活动 ，而直接迎 合这种热 情 ，同样可 以取 得好 的营销效 果 。
点评 ：
一
纳其 中 ，手册可 以 以较低 定价 出售 ，或者 可 以寻求 奥组委 以及 北
京奥 运相 关研 究机 构的支 持 ，联合编 辑 出版 ，企 业 则作为 手册 出
个热 点事 件 的产 生 ，同 时还 会激 发 人们 对 于事 件 的热 情 ，
因此 ，举办 一 些不与奥 运会 主 流赞助 商和 合作 伙伴 权益冲 突 的公 版 资助 单位 出现 ，也 能够将 品牌与公 众的奥运 热情联系 起来 。
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暗度 陈仓 ：悄然 潜 入消 费 者视野
从 影响 消费 者的 印象人 手 ，非 奥运 营销企 业可 以 “ 风潜 入 随 李 宁 在 与 阿迪 达 斯 争 夺 ２０ 奥 运 会 体 育服 装合 作 伙 伴 ０８年 的 竞 赛 中失 利 之 后 ，李 宁 与 中央 电视 台体 育频 道 签 订 协 议 ： 夜． 润物 细无声 ” 一方面 ， 业可 以推出 “ ， 企 支持北 京 ， 民健 身” 全 ２０ ～ ２０ 年播 出的栏 目 赛 事 节 目的 主持人 和 记者 出镜 时均 ０７ ０８ 及 等类似 公益 性质 的广告 ，既 可以把 企业 自己和 奥运 捆绑起 来 ，又 须 身着李 宁牌服 饰 ，此 举意味 着 ，在北 京奥 运期 间 ，只要 打 开央 不违 背奥运 会组 委会 的相关 规定 。企业 还可 以发起 组织 “ 体育 知
非奥运品牌能奥运营销
要注意不要侵犯 奥林匹克 的知识 产权 ， 准 奥 运 ， 爱 国 者 将 推 中 国 风 单 反 相 机 出 了 自己独 特 的 精 彩 有理 、有 力、有节 、有度 地 去推 广 自 等 等 ．这个产 品本 身与奥运 没有关系 ，
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——— —丽 奥 运 ］
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■ 本刊 记 者 汤 平
的
中华 品 牌 战 略研 究 院理 事 长 陈刚
可 口可 乐 ． 三 星 是 成 功 赞 助 奥 运 的典 范 ，通 过 赞 助 奥 运 提 高 了 自 己 的
们 是 怎 么做 的 呢 ７
广 自 己 的 品 牌 ． 广 告 大 战 品 牌 推 广 京奥运会 正好提供 了较 好的传播机会 ． 大 战 以 及 各 种 各 样 的 商 战将 在 ２ ０ ０ ８年 无 论 是从 传 播 的 力 度 还 是 范 围 上 来 说 ．
品牌营销拉开大幕
机遇只提供给有准备的品牌
品牌 知 名度和 美誉 度。很 多奥运 赞 助 商通过 赞助奥运 ，营销 了 自己的企业 ． 是 前 所 未 有 的 。 目前 ， 北 京 有 许 多 品 北 京 的 企 业更 容 易 找 到 传 播性 更强 的 事 甚至 通过 奥运会 营销 了奥运 举办 城市 牌 已经是北 京 ２ ０ ０ ８年奥运会 的合作伙 件 ．关键 取 决 于 企 业 是 否 愿 意 去做 。品 和举 办 国。但 是在奥 运 营销 史上 ，并 伴 ．比如 联 想 搜 狐 、燕 京 啤 酒 等。 牌 的 传播 在于 产 品 和 服 务 要有 突 出 的特 非赞 助企 业一 统 天下 ，非奥 运 赞助企 黄 为 认 为 ，在 这 几 年 的 商 战 中 ，给 非 点 ．实 际 上 ．现 在 的 很 多产 品都 有 自己 业 也 可 以 通 过 独 特 的 营 销 方 式 ，借 助 奥 运 赞 助 企 业 留 下 的 空 间 有 限 。 非 奥 突 出的特 点 ．否 则 难 以 生 存 ．陈 刚认 为 奥运 的机 遇达 到营 销 自己 的 目的 ，他 运 企 业 正 绞 尽 脑 汁 利 用 这 个 机 会 来 推 很 多 产 品 在传 播 方 面 缺 乏 效率 。他 说北
非赞助商的奥运暗战术
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麓继 续 阅读
非 赞助 商的，奥运 暗 战 术
一 t 1) 瞽 有 司 链
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借道央视剑走偏锋
一 李 宁赞助奥运 的 努 力功败垂 成输给 阿迪 达 斯 后 ， 迅 速 改 变 策
略 ， 赞助 出镜 率最高的央 视体 育频道主 持人和记 者。 通 过在主 持
字， 。
华旗为参观 导游研
发的
妙 笔 “
”
产品 将在奥林 匹 克博
物 馆巡 展 中使 用 。 ． 这 个 合作 虽 然和 哪一 届奥运 会都没 有关 ≯ _ ．
系 ， 但 又 和每一 届奥运 会都有关 系。
，
●
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随 着奥林 匹 克博物 馆在世 界各地宣传奥运 知识 ， 爱 国 。
者的品牌也将走遍全球 。
而且 ，
这些
妙 笔 “
”
产品还 可 以
作 为奥运 纪 念品 出售 ， 华 旗可以从 中得 到 实 际 收益 。 借奥
运 的势能 宣传了品 牌 ， 还 有实际 的预期 回报 ， 华旗可谓一
箭双 雕 。
招
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商银
~ M E R C H N ． T S
抒
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红动中国
招 商银行都聪明地想 出了 “ 红动 中国 ” ， 启动了_ 系
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出 ： ，
边际效益的确不 容小 觑 。
，
．
．
只 a 1 。 爱 国 者 ，
。
借势 博物 馆 回 马枪绝 杀
“非”奥运营销的典型案例分析及策略研究
“非”奥运营销的典型案例分析及策略研究通过对历届和目前被认为较为成功的“非”奥运营销案例进行分析，总结它们的成功经验，并采用文献资料法，参考目前关于此问题的研究，得出进行“非”奥运营销可以采取的策略和一些建议。
标签：“非”奥运营销案例分析策略研究奥运营销资源是相当稀缺和昂贵的，在北京奥运会上，国际奥委会全球合作伙伴、北京2008合作伙伴、北京2008赞助商、北京2008独家供应商和供应商这四个层次的奥运赞助成员加起来只有六十几家，而且几乎全部都是国内外各个行业的一线企业。
这些企业就名正言顺的享有各种特殊营销权利，而且奥组委官方要对他们进行“全面保护”，以免受到“非正常”竞争手段的打击。
在这种情况下，进行“非”奥运营销给了失去奥运赞助企业一次利用奥运进行营销的机会。
同时，有的企业认为不一定非要进行奥运营销，关键是适合自己企业的营销方式，如果营销方式得当，同样可以取得很好的效果，还可以节省大笔的赞助费用。
翻开奥运历史，可以看到自从1984年洛杉矶奥运会之后的几乎每届奥运会上都不乏成功的、经典“非”奥运营销。
因此，众多失去奥运赞助的企业利用奥运这一全球瞩目的焦点，可以采用“非”奥运营销拼争奥运经济的一杯羹。
一、奥运营销与“非”奥运营销1.“非”奥运营销提出的背景成为奥运赞助商，直接赞助奥运进行品牌营销固然是令人羡慕的，如今很多国际明星企业正是通过赞助奥运而扶摇直上。
以三星为例，在赞助汉城奥运会之前它还只是一家二流企业，如今却是风云全球，其中奥运营销功不可没。
但是，这些真金白银的投入不是一般企业能够做到的，并且，赞助费只是奥运营销成本的一部分，根据以往奥运营销的经验，要保证营销效果，赞助商的先期和后续投入还要提高3～4倍才行。
这还是在理想情况下的估算，事实上，不少奥运赞助商花了大钱却没有起到作用。
比如，亚特兰大奥运会上取得各级别赞助权的200多家企业，大约只有25%得到了回报。
另外，直接的奥运营销资源是相当稀缺和昂贵的。
盘点：十大借势奥运经典营销案例
盘点：⼗⼤借势奥运经典营销案例授权转载⾃：营销头条（yingxiaonews）今天，2016 年夏季奥运会就在巴西⾥约拉开帷幕了。
⾃1896年第⼀届奥运会在希腊雅典举⾏后，历经百年发展历程，奥运会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了⼤批世界⼀流选⼿参赛，更加成为品牌争相营销的对象。
毕竟，奥运是如此的受⼈关注，令⼈为之狂热；奥运，⼜给我们太多的精神、物质资产，给我们太多亲近消费者的机会。
现在我们就来盘点⼀下，国内外⼗⼤借势奥运经典营销案例。
杜蕾斯：反其道⽽⾏之虽说杜蕾斯不是伦敦奥运会的赞助商，不敢吹嘘⾃⼰和奥运会有什么关系，但单单为伦敦奥运会奥运村免费提供15万只避孕套就很劲爆了。
不过更劲爆的事还在后⾯，伦敦奥运会不过才进⾏到了第5个⽐赛⽇的时候，奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经⼏近⽤光，供货告急，为此杜蕾斯公司不得不紧急追加供应。
杜蕾斯奥运期间制作的⼀则⼴告也得到了很多⼈的认可，我们都知道奥运精神是追求更快，更⾼，更强的，⽽杜蕾斯的奥运逆向⼴告则⽤五种颜⾊的⼩杜杜组成的奥运五环，下⾯⼀⾏字：不是每个男⼈都希望⾃⼰是世界上“最快的那个⼈”。
你懂得。
安踏：押宝体育明星1999 年，安踏签约孔令辉作为形象代⾔⼈，随后，孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男⼦单打⾦牌，⽽安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，孔令辉那句“我选择，我喜欢”，让全国⼈民记住了安踏。
“这对安踏来说，是⼀个巨⼤推进。
”安踏总裁郑捷曾坦⾔，孔令辉的成功，让安踏获益不少，这也成为安踏在借势奥运营销上做出的第⼀次巨⼤成功案例。
骏丰频谱：产品进驻国家体育总局训练局健康对于每个⼈都⾮常重要，但是对于运动员来说，其意义更是⾮同寻常。
骏丰频谱敏锐地找到了这个点，结合⾃⾝产品的特⾊，在运动员紧张备战奥运之际，于 2015年正式与国家体育总局训练局达成合作，其⽣产的“内喝外照”系列频谱产品为训练局内的运动员缓解肌⾁紧张、消除疲劳，有效治疗运动训练中的损伤，为运动员的训练康复提供帮助。
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苑ＩＵＨ ￣Ａ． Ｎ］ Ｗ ＥＳ Ｎ扑 Ｙ￣ Ｈ Ｕ
责泡菜 的供应 。品尝过她 制作 的泡 菜 的各 国运 动 员都 对 韩 国 泡菜 竖 起 了 大拇指 。在 各个酒 店 、 餐 馆， 韩国人执 著地将 泡菜
认 为它是赞助商）却没有 引起人 ，
“ 奥林 匹克” 字样和五环标识 的使
广告牌 ，并且 通过媒体 进行 了高
煮
密度 的广告轰炸 。这使得 ６ ％的 １
观众认 为联邦快递公 司是 指定 的
用权 。 与此 同时 ， 盐湖城 当地一家
小小 的不起眼 的酿酒商在 自己的 货 车上刷上 了 “ ｓｔ ，０ ２年 Ｗａａ ｈ ２０ ｃ
步 ，让 自己的徽标图案与冬奥
２ 生蕉典夏至盥运会； Ｑ 一
塞绳宝
世界家居用 品零售连锁 巨头
宣传材料 ， “ 使 奥运会 运动员是家 会 的赛事保 持惊 人的一致 ：冬奥
得宝员工” 的定位 深入人 心 。 会 主 项 目是滑 雪 时 ，ｏｇ ｇｏｌ 就 ｅ上
一
定会 出现 滑雪 的卡通人物 。改
系都 难 。
Ｇ ｏｌ 从来 没有赞助 过奥运 ｏｇ ￣ 会 ，但每逢 这些重大赛 事 Ｇ ｏｌ ｏｇ ｅ 都会通过变换标识 的设计 ，来制
在 股 票 交 易 所 ，并 没 有
些美 国运 动员视为 自己公 司的
员工 ， 付给他们工资和福利 。 着 带
１１ ８ ５年 ６月 １ 日，拿 破 仑 ８
商。
２０ ０ ２年盐 湖 城冬 季 奥 运会 ：
联邦快递 在 １９ ９ ２年 法 国阿尔 贝维 尔
Ｗａａ ｈ啤逶 ｓｔ ｃ
举办的冬 季奥运会期 间 ，联 邦快
递在阿尔贝维 尔市 竖起 了大量的
２０ ０ ２年 盐 湖 城 冬 奥 会 上 ， Ａ—Ｂ酿酒公 司（ 啤酒 的制造 百威 商）以 ５ ０ ００万美 元 巨资 买下 了
们 太多的注意 。
１９ ９ ８年 亚 特 兰 大 夏 季 奥 运
鱼
耐 克
ｌ 生 洛杉矾夏季奥运会
桓达
“ 奥运营销” 的概念最早 现 在 １８ ， 于描述在这一 年举 ９ ４年 用
行 的 洛杉 矶 奥 运 会 上 一 些 企 业 所
摆在世界 面前 ，邀请各 方游 客品 尝 ，不少宾客对韩国泡菜的美味
造 与赛事 的关联 。在悉尼奥运会
期 间 ， ｏｇ Ｇ ｏｌ ｅ崭露头角 ， 标识上就 多 了一 只举 着火炬的袋 鼠。２ ０ ０６ 年 的都 灵 冬奥 会 ， ｏｇ Ｇ ｏｌ ｅ更进 了
一
这让非奥运赞助 商的家得宝跟奥
运 扯上 了关系 。 同时 ， 这家公 司在
店 内布 置 了与 这 些 运 动 员 相 关 的
则 中， 似乎有违规之嫌。 但韩国政
家私人停车场 ，奥组委对此也
府的解释是 ，他们 之所 以如此不 无 可奈何 。耐克在这里搞 了一些
遗余力地宣传韩 国泡菜 ，并非为 观 众参 与的大活动 ，让人们免费
了帮助企业挣钱 ，而是为 了宣传 体 验运动快乐 。 另外 ， 耐克还雇佣
韩 国饮食文化。 泡菜产业 似乎 都成了奥运会里最 国泡菜借此契机名扬 四海 。
１９ ９ ２年 阿 尔贝 维 尔冬 奥 会
奥运 转播 过程 中不 断传播柯 达的
品牌标识 。在没有付 额外赞助 费用 的前提下 ，柯达成功地在美
国本 土举 行 的奥 运 会 上 捍 卫 了 自 己 的市 场 。
相 比之 下 ，富 士 的 市场 占有
了很多大学生在场馆外 向观众分
和英 国将 军惠灵 顿各 自指挥军 队 在 比利 时的滑铁 卢展开大 战。黄 昏时分 。 拿破仑军 队的败局 已定 。 这 时 ，一个 名叫罗斯伍兹 的 往 布鲁 塞尔 ， 再奔至奥斯坦德 港 ， 深夜时分 ，他跳上 一艘具备特别 通行证 的快船。 二天清晨 ， 第 他在 英 国的福克顿上 岸。他 的老板 内 森・ 罗斯柴尔德正在那里 等他 ， 罗 封， 游览 了一下 战报标题 ， 立刻 策
家 得宝 是第 ２ 届 奥 运会 中非 奥 ８ 运 营销 当中的明星 。它参 与了美
国奥委会 的 “ 工作机会项 目”将 ，
一
２ 生都 圣重奥运会； 一
Ｇｏ ｇｅ ｏ ｌ
变 标 识 这 一 小 小 的创 意 ， 为
Ｇ ｏｌ ｏｇ ｅ省去 了数千万美 金的赞助
费 ，也让数 以亿 计的网 民想不误 认 Ｇ ｏｌ ｏｇｅ与冬 奥 会 存在 合作 关
赞 不 绝 口。
锐 步公 司是 １９ ９ ６年亚特 兰
大奥运会 正式 的鞋类可乐公 司的奥林
这是由韩 国政府 出面宣传一
种食品 ，并非 为某一企 业扩大知 名度 。有 人质疑韩国政府的做法
在 标 榜 自 由 贸 易 精 神 的 ＷＴ 规 Ｏ
赞助商 ，而其 真正 的赞 助商美 国
邮 递 服 务公 司 （ 有 １ ％ 的 观 众 仅 ３
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冬 奥会非官 方啤酒” 字样 ， 大造声 势 ，轻 而易举 地夺走 了众人 的眼 球 ，削弱 了 Ａ—Ｂ酿酒 公 司的营
销效果 。
这种家得宝雇员 身份 参加雅典奥 运会的美 国运动 员一 共有 ７ １名 ，
采用 的特殊 营销手段 。在这届奥
运 会上 ， 富 士耗 费 巨 资成 为 奥 运
匹克城 和奥林 匹克公 园旁 ，设立
了耐克体验 中心 ，因其租用 的是
一
赞助商 ，而其竞争对手柯达却成 为了 Ａ Ｃ电视 网的赞助商 ， 由 Ｂ 并
此创 造 了一 个 非 奥运 营销 的经 典： 因为赞助电视网 ， 柯达有权在
带 门票 。最终 ， 不明就 里的观众 ， 震撼 。 据调查 ，０ ７ ％的人都 以为耐
克 是 亚 特 兰 大 奥 运 会 的顶 级 赞 助
在韩国政府 的推动下 ，整个 发耐克 的胸牌挂绳 ，便于观众携 特别也是最显 眼的 “ 赞助商” 韩 都被耐克在亚特兰大现场 的声势 ，
率虽 然从 奥运 会 之前 的 １ ％提 １ 升到 ｌ １ ％， 『 ５ 但并没有赚 回巨额 的奥运赞助费 。