2007年10月广告策划自考试卷
自考广告学(二)部分试卷分析
自考广告学（二）部分试卷分析《广告学（二）》是高等教育自学考试新闻系，广告学系的一门专业必考科目。
这门课过去几年来考试通过率都很低，究其原因，首先，这门课属于概论性质，其涉及的内容比较多且杂，涉及的知识很广，比如，市场营销，市场定位，消费者研究，策划创意，等等，这些知识对于新闻系的学生来说十分陌生，不好掌握。
同时，前几年，《广告学（二）》出题有些偏，出了一些犄角旮旯的题，也加重了学生学习的难度。
另外，重要原因还是考生学习不够刻苦，没有认真研读教材，应该掌握的知识没有扎扎实实地掌握。
以上原因，导致《广告学二》这门课程通过率很低。
2008年10月考试《广告学二》试题出得很科学，没有出偏题，怪题，所考的题目全部是考试大纲要求考生掌握的重点题。
这样的一份试题是能够真正考查出考生的实际学习情况，实际学习水平的。
但是非常遗憾的是，部分考生考试完后说，题目都是教材上面的重点，就是自己没有细致地复习到，结果还是不会回答。
下面，我们就试题作一简单的分析，希望考生能从中得到一些启迪，顺利完成以后的考试。
一、先来说说选择题。
选择题共20道，单选题10道，多选题10道。
这20道题都是应该掌握的考试大纲中规定的重点问题，比较容易掌握。
这些知识点在教材上面有明确的，显著的交代，只要研读了教材，这30分取得应该没有问题。
只有16题。
多选题。
16.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A.企业的目标消费者等同于广告受众B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众C.目标消费者的总量大于广告受众的总量所有广告受众等于目标消费者D.广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E.广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系这道题有些难度，这道题在第9章，在介绍这个知识时，教材没有列出知识点来，需要考生在理解的基础上，从整段的文章中找出正确答案来。
应该选B；D.二、名词解释题。
本大题共5小题，每小题4分，共20分。
自考市场营销策划历年真题分章节汇编(第十三章广告策划)
第十三章广告策划一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.某企业希望在很短的时间内就将广告信息传递出去，且要生动形象地体现产品的外观，则最佳的广告方式是（）（200407）A.报纸B.广播C.电视D.杂志2.在广告创意的原则中，要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容，从而形成广告的主题定位，这是指（）（200407）A.与产品和环境密切结合的原则B.准确定位的原则C.恰当表达的原则D.善于分析的原则3.如果一版报纸广告的支出是10 000元，该报纸的发行量是4 000 000份。
经调查，在报纸的阅读者中，有50%的人将阅读广告，则该广告的千人成本是( )（200504）A.5元B.6元C.7.5元D.12.5元4.广告“选品质，选雀巢”的设计主调是（）（200507）A．理性化的设计主调B．情感化的设计主调C．道德化的设计主调D．说服性的设计主调5.电视广告是广告媒体中最重要的一种，但其不足是．．．（）（200604）A．传递的信息有限B．表现能力有限C．传播范围较小D．费用昂贵，时效短6.按企业财务可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种确定广告预算的方法是（200604）（）A．目标任务B．竞争对抗法C．随意法D．支出可能法7.广告的目标包括传递信息、诱导购买、提醒使用，其中“提醒使用”主要针对产品生命周期阶段的（）（200607）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8.广告创意无论在形式上还是内容上都要给人耳目一新的感觉，其关键是要有别具一格的设计思路，这体现的原则是（）（200607）A.主题性原则B.真实性原则C.艺术性原则D.创新性原则9.人们接受广告有一个过程，首先认识广告，进而相信广告的内容，最终促使顾客购买产品，从而达到广告的效果，这是指广告效果的( )（200804）A．时间推移性B．积累效果性C．间接效果性D．长久有效性10.A企业在一报纸上刊登广告。
2007年10月高等教育自学考试
2007年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.被称为“中国广告元年”的年份是（）A.1949年B.1979年C.1989年D.1999年2.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现3.中国最早的专业广告公司主要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.深圳4.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.雷纳德5.“品牌经理制”最早于1929年出现在（）A.日本的SONY公司B.德国的大众汽车公司C.美国的P&G公司D.美国的强生公司P(独特的销售主题)学说的提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.尤金·麦卡西D.约翰·霍华德7.参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在（）A.1000万港元以上B.2000万港元以上C.3000万港元以上D.4000万港元以上8.以下描述正确的是（）A.中国广告学会成立早于中国广告协会B.中国广告学会成立晚于中国广告协会C.中国广告学会与中国广告协会同日成立D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系9.以下选项不属于．．．广告构图原理的是（）A.对比B.视觉导向C.四边扩散D.调和10.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（）A.即时推出B.拖拉推出C.延时推出D.定时推出二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.以下选项属于非商业广告．．．．．的有（）A.公益广告B.政治宣传广告C.政府广告D.征婚启事E.产品广告12.具体说来，现代广告业的蓬勃发展具有如下特点（）A.电子媒介的问世B.广告媒介的日趋多样C.广告成为现代信息产业的一部分D.跨国广告的增长E.国际广告行业组织的出现13.广告构图的原则主要包括（）A.以少胜多B.主次有序C.虚实相生D.活泼有致E.视觉导向14.广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（）A.关心B.赞成C.模仿D.感染E.社会性遵从15.广告预算的分配方法主要有（）A.按市场和地区分配B.按产品种类分配C.按传播媒介分配D.按时间分配E.按顾客类型分配16.从总体上看，媒体计划主要围绕以下方面展开（）A.传播对象B.沟通渠道C.何时进行D.如何进行E.使用条件17.广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型E.递减型18.以下对国际广告协会(IAA)的描述符合事实的是（）A.是最大的国际广告组织B.是最有权威性的国际广告组织C.其总部设理事会和协会主席D.在世界许多地方设有分会E.每两年召开一次世界广告会议19.广告社会效果测评的依剧主要有（）A.真实性B.销售力C.法规政策D.伦理道德E.文化艺术20.现场广告媒介的主要特点有（）A.复杂性B.自主性C.多样性D.直观性E.稳定性三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)22.现代广告思想性原则23.整合行销传播24.产品生命周期25.广告主题四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.从1979年到1999年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段?27.国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面?28.尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?29.简述广告创意应遵循的原则。
广告策划自考试题及答案
广告策划自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 增强消费者认知D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不属于广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式随意答案：D3. 广告策划中，市场调研的主要目的是什么？A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者需求D. 以上都是答案：D4. 广告策划中，创意策略的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者心理C. 媒介选择D. 广告预算答案：B5. 广告策划中，媒介策略选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B6. 在广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的内容？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告成本D. 广告创意答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的目的是什么？A. 确定广告策略B. 评估市场机会C. 分析竞争对手D. 以上都是答案：D8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的组成部分？A. 标题B. 正文C. 副标题D. 广告语答案：C9. 广告策划中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告答案：C10. 广告策划中，以下哪种方式不属于广告投放？A. 电视投放B. 网络投放C. 社交媒体投放D. 产品包装答案：D二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告策划的第一步是________。
答案：确定广告目标2. 广告策划中，对目标受众进行细分的方法是________。
答案：市场细分3. 广告策划中，广告创意的表现形式包括________和________。
答案：视觉表现、文案表现4. 广告策划中，媒介选择的依据包括________和________。
答案：目标受众、广告预算5. 广告策划中，广告效果评估的指标包括________和________。
答案：广告到达率、广告覆盖率三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。
27413-广告策划与创意-自考广告学
第一章广告运动原理单选题/填空题1、李奥·贝纳的“与生俱来的戏剧性”理论的经典案例是绿巨人豌豆“月光下的收割”。
2、罗瑟·瑞夫斯的USP理论可看做“与生俱来的戏剧性”广告理念的延续, USP包含竞争的意味, 必须保证品牌的独一无二的卖点, 亦称独特的销售建议。
3、品牌形象论的创始人是大卫·奥格威。
4、相对于USP理论, 品牌形象论超越了产品的物质层面而进入了精神层面, 而且是用一种可见可感的形象来直接打动人们的心灵。
5、万宝路品牌的成功是以下哪位广告大师的杰作大卫·奥格威。
6、定位论的创立者是杰克·特劳特、艾·里斯。
7、广告运动的调查主要包括三个方面的内容, 即产品的市场状况、消费者的消费行为、受众信息接收情况。
8、营销组合必须具备四个功能, 即著名的4P组合：产品、价位、通路和促销。
9、广告创意思维包括求新思维和求异思维。
10、SP即Sales Promotion的缩写, 意思是销售促进。
一般来说, 广告的事前测试可以测定三种基本效果: 知觉、了解和反应。
油盐酱醋、粮食、卫生纸等产品价格不高, 市场供应充分, 与消费者生活关系密切, 对这类产品的消费属于理性而随意的消费。
名词解释题李奥·贝纳“与生俱来的戏剧性”理论的创始人, 他认为任何一种产品都具有一种使它能够在市场中生存的素质, 经典案例是绿巨人牌豆子“在月光下收割”。
罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售建议”（USP）理论, 强调独特和唯一, 经典案例是阿那辛牌止疼药广告。
大卫·奥格威品牌形象论的创始人, 他认为人们会因为一种良好的感觉而实施购买行为, 经典案例是带着黑眼罩的男人的形象表达哈撒韦衬衫。
威廉·伯恩巴克“实施重心法”理论的创始人, 该理论有两个关键要素：幽默和形象的表达, 也就是说, 要用形象的方式幽默地传递广告信息, 经典案例是用蛋壳和柠檬表达甲壳虫汽车的优点和一直抽烟的猫的形象表达奥尔巴赫商场购物天堂的感觉。
07年广告策划试卷
湖北三峡职业技术学院2007年秋季学期《广告学》考试试卷适用班级____________考试班级_______________ 姓名_____________ 学号________________一、选择填空：请把你认为正确的选项A、B、C、D、E、F填入空格内。
（每个空1分，共计30分）1、人类广告发展经历了______、______、______个阶段。
A：近代广告 B：古代广告 C：现代广告 D：当代广告2、现代广告的基本要素包括：______、______、______、______。
A：广告公司 B：广告信息 C：广告媒介 D：广告费 E：广告主3、按照广告的性质划分，可将广告划分为：______、______。
A：商业性广告 B：非商业性广告 C：公益广告4、广告策划的原则包括： _____、______、______、______。
A：求实原则 B：法律道德原则 C：利益原则 D：劝服原则 E：促销原则5：确定广告目标的原则有_____、______、______、______。
A：可行性原则 B：具体性原则 C：集中性原则 D：统一性原则E：可控行原则6：广告调查方法中，常用的调查形式有： _____、______、______。
A：直接询问法 B：案头调查法 C: 面谈询问法 D：询问法 E：观察法7、在产品销售目标中包括： ______、______、______、______。
A：创牌广告目标 B：保牌广告目标 C：保市广告目标 D：维持市场占有率目标 E：呵护转移目标8、产品生命周期依次分为______、______、______、______、______。
A：引入期（导入期） B：成长期 C：成熟期 D：饱和期 E：衰退期 F：衰竭期9、广告概率调查抽样设计包括: ______、______、______。
A：简单随机抽样 B：分层随机抽样 C：任意取样法 D：分群随机抽样 E：分组随机抽样10、色彩的心理感觉包括: ______、______、______、______。
浙江省2007年10月高等教育自学考试广告策划试题
浙江省2007年10⽉⾼等教育⾃学考试⼴告策划试题课程代码：00634⼀、填空题(本⼤题共10⼩题，每空1分，共10分)请在每⼩题的空格中填上正确答案。
错填、不填均⽆分。
1.⼴告策划的结果以__________的⽅式来体现。
2.⼴告效果测定是⼴告的__________环节。
3.整合传播策划的特性主要有__________、策略的整体性和运作的复杂性。
4.⼈的社会参与可以分为__________和局部参与两个层⾯。
5.传播活动最基本的要素是__________。
6.所谓__________，就是企业将要在其中进⾏营销的那部分市场。
7.制约⼴告诉求重点策略的因素有⼴告⽬标、产品定位和__________。
8.__________是连接⼴告策略和⼴告实施的关键环节。
9.⼴告发布的__________指⼴告持续发布的时间的长短。
10.⼴告策划书内容和结构的直接参照是__________。
⼆、单项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题1.5分，共15分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均⽆分。
1.策划⼀词最早在公共关系领域出现是在( )A.19世纪50年代B.19世纪60年代C.20世纪50年代D.20世纪60年代2.以下不属于⼴告策划的原则的是( )A.⽬的性B.调适性C.可控性D.前瞻性3.认为消费者会喜欢那些随处可以买到的和低价的产品的观念属于( )A.⽣产观念B.产品观念C.推销观念D.市场观念4.__________指⼀个⼈怎样担任⾃⼰的⾓⾊。
( )A.理想⾓⾊B.知觉⾓⾊C.扮演⾓⾊D.⾃我⾓⾊5.在产品的成熟期，应采⽤( )A.劝服性⼴告策略B.提醒性⼴告策略C.开拓性⼴告策略D.通过⼴告维持现有的市场占有率6.在产品⾄上时代，提出了( )A.独特的销售说辞理论B.品牌形象理论C.产品定位理论D.整合营销传播理论7.某特级⾹槟提出的"男⼈⾄醒的⼼得"是( )A.按照产品的历史定位B.按照提供的服务定位C.按照产品特性带给顾客的利益定位D.按照消费者的需求⼼理定位8.⼴告创意过程是( )A.⽆规律可循的B.瞬间的、暂时的、勿需积累的C.纯感性的D.成员之间相互触发的、相互启⽰的9.以下媒介中，属于互动媒介的是( )A.报纸B.电视C.直接邮寄⼴告D.霓虹灯⼴告10.企业委托其他机构开展⼴告运动或者在⾮⾃有媒介上发布⼴告所⽀付的费⽤称为( )A.固定⼴告费⽤B.变动⼴告费⽤C.⾃营⼴告费⽤D.他营⼴告费⽤三、多项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题1.5分，共15分)在每⼩题列出的五个备选项中⾄少有两个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
自考平面广告设计真题单选题
2004年上半年一、单项选择题(本大题共5小题。
每小题2分，共10分)A 1．作为一种有责任的信息传递，始终是广告设计首要和基本的原则是【】A．真实性原则B．感情性原则C．形象性原则D．创新性原则B 2．现代广告设计是以什么为中心的? 【】A．市场B．消费者和用户C．产品D．企业主C 3．广告设计中属于观念定位策略的有【】A．品质定位B．造型定位C．是非定位D．功效定位A 4．什么是广告取得成功的关键? 【】A．现代广告的设计策略B．现代广告的美学特征C．广告计划D．现代广告的设计观念D 5．广告创意的前提是【】A．商标B．商品C．市场词查D．产品定位2004年下半年二、单项选择题(本大题共１０小题。
每小题1分，共10分)A 11．平面广告是一种＿＿＿广告形式。
【】A．二度空间B．时间的C．三度空间D．空间的B 12．中国现存最早的广告招贴版画出版于【】A．唐朝B．宋朝C．元朝D．明朝B 13．广告受众在接受广告信息时按广告的要求发出某些动作，由此而产生的记忆属于【】A．情绪记忆B．运动记忆C．形象记忆D．词语逻辑记忆C 14．我国古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”是指的【】A．节奏关系B．韵律关系C．比例关系D．对比关系C 15．广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是【】A．节奏B．韵律C．视线诱导媒介D．色彩A 16．将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由＿＿＿设计师开始的。
【】A．瑞士B．法国C．德国D．英国C 17．采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指【】A．证言式广告B．推荐式广告C．说明式广告D．示范式广告B 18．在电脑设计中，塑造色彩的基本手段是【】A．色相变化B．阶调调节C．明度变化D．纯度调节D 19．对网络广告的设计而言，如何使需要传达的信息在质量和＿＿＿两方面达到平衡是设计的关键。
【】A．长短B．内容C．形式D．容量C 20．＿＿＿是建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体。
公共关系(广告学自考)试题
公共关系学试题课程代码：001822002年10月一、单项选择题1.公共关系的本质属性是( )A.传播公众B.告知公众C.传播沟通D.管理形象2.认为“公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理”的学者是A.蔡尔兹B.詹姆斯·格鲁尼格C.雷克斯·哈罗D.弗兰克·杰夫金斯3.公共关系学中最基本的概念是( )A.公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念B.关系、舆论、形象C.组织、公众、传播D.信息、关系、沟通4.公共关系专著《有效的公共关系》在美国被誉为“公共关系的圣经”，其作者是( )A.艾维·李B.卡特利普和森特C.巴纳姆D.爱德华·伯尼斯5.公共关系的根本职责是( )A.协调沟通B.提供服务C.辅助决策D.传播推广6.公关人员所应具有的沟通交流意识实际上可以说是一种( )A.协调意识B.调查意识C.环境意识D.信息意识7.组织公关部门对内公关的根本目标是( )A.协调组织领导间的关系B.树立组织形象C.协调公关部门与其他部门关系D.调动员工积极性，增强凝聚力8.在组织中，主要负责收集信息、预测公众动向及社会发展趋势等任务的公关人员是( )A.调查分析人员B.计划分析人员C.文秘人员D.传播人员9.在与公众相关的概念中，与人民相比内涵大、外延小的是( )A.居民B.群众C.人群D.受众10.公共关系对象的总称是( )A.群众B.受众C.公众D.民众11.工商企业、金融机构、旅游服务业等组织属于( )A.互益性组织B.营利性组织C.服务性组织D.公益性组织12.第一印象的强烈影响，在知觉的偏见的产生原因中称作( )A.定型效应B.近因效应C.晕轮效应D.首因效应13.人对特定目标的渴求与欲望是指人的( )A.需要B.态度C.知觉D.心理14.人口膨胀、环境污染在舆论对象中属于( )A.社会事件B.社会问题C.社会冲突D.社会运动15.组织公关管理中的传播技术因素实际上就是指( )A.媒介技术B.媒介体制C.经济技术D.工作条件技术16.在公关活动中，一个组织的形象蓝图最终来源于( )A.员工阶层B.管理阶层C.公众阶层D.决策阶层17.当某组织发现自身利益与公众目标要求相一致时，应该重点( )A.进行形象转换B.进行形象修补C.强化正面形象D.减弱正面形象18.某企业有一新产品刚投放市场，这个时候它应该选择的公关行为方式是A.建设型公关B.维系型公关C.进攻型公关D.征询型公关19.传播学研究中的“五W”模式的提出者是( )A.麦库姆斯B.库尔特·卢因C.保尔·拉扎斯菲尔德D.哈罗德·拉斯韦尔20.在下列媒介中，其娱乐性功能最强的是( )A.广播B.电视C.电影D.通俗杂志21.今天的Internet开始于1969年，其前身便是美国国防部所建的( )A. ARPAnetB. LANC. NSFnetD. WAN22.民意测验的关键环节是( )A.确定调查目标B.抽样C.实施调查D.设计问卷23.发布新闻的原则是( )A.及时迅速B.新鲜C.实事求是D.准确24.公共关系广告旨在推销( )A.商品品牌B.服务理念C.商品服务D.组织形象25.在所有传播方式中，灵活性、机动性、随意性最突出的传播方式是( )A.书面沟通B.言语沟通C.E-mailD.综合沟通26.在传统的市场营销策略组合中，公共关系隶属于( )A.促销策略B.营销策略C.形象策略D.价格策略27.“将识别性的抽象概念，转化成象征化的视觉要素”，属于CI计划开发作业程序的( )A.企业实态调查阶段B.设计分析研究阶段C.设计开发阶段D.实施管理阶段28.广告策划的中心环节是( )A.广告定位B.广告创意C.市场调查D.广告媒介安排29.企业广告诉求的基点是( )A.消费者B.潜在消费者C.产品定位D.产品价格30.从管理学角度看，政府公共关系是一种( )A.组织职能B.控制职能C.塑造职能D.社会职能二、多项选择题31.对公关本质的理解正确的有( )A.公共关系是一种组织的传播沟通关系B.公共关系是一门组织的传播管理学科C.公共关系是一门组织领导学D.公共关系是一种组织的传播沟通职能E.公共关系是一种组织的决策科学32.与公共关系职能相关的活动范畴包括( )A.广告B.舆论C.危机处理功立業D.游说E.交际33.根据公众对组织的态度，可将公众分为( )A.个体公众B.组织公众C.边缘公众D.逆意公众E.顺意公众34.霍夫兰认为人的态度的改变主要取决于( )A.说服者的条件B.信息本身的说服力C.问题的排列技巧D.被说服者的条件E.问题的性质和内容35.组织公关策划的基本流程一般包括( )A.计划B.方案C.实施D.检查E.总结36.一般而言，受众选择信息会形成心理上的“防卫圈”，这主要包括A.选择性注意B.选择性遵从C.选择性理解D.选择性记忆E.选择性控制37.影响样本质量的主要因素有( )A.样本的规模B.样本的科学性C.样本的代表性D.样本的准确性E.样本的目的性38.举行会议应注意的问题包括( )A.召开会议的必要性B.会议目标与主题的确定C.会议的准备工作D.会议的引导E.与会议配套的宣传活动的策划39.市场挑战者为竞争对手重新定位的策略具有如下特点( )A.强烈性B.强制性C.否定性D.突然性E.挑战性40.政府公共关系原则主要有( )A.政党利益至上原则B.公众利益至上原则C.真实公开原则D.科学指导原则E.整体统一原则三、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)41.积极公众42.公共关系管理43.策划新闻44.政府公共关系四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)45.简述公共关系与人群关系的区别。
10月广告学(一)自考试题(1)
2012年10月广告学（一）自考试题全国2012年10月广告学（一）自考试题请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．1866年，C?哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱?A．H?辛普森B．丁?劳沃德C．威治米斯D．哈洛德2．我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A．《广告管理暂行条例》B．《来华广告管理暂行条例》C．《关于承办外商广告问题的联合通知》D．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》3．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同之处在于A．前者主要刊登政治广告B．后者主要刊登政治广告C．前者主要刊登国货广告D．后者主要刊登国货广告4．在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是A．它是一种运用范围最广泛的方法B．它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C．它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D．它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额5．企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A．时间目标B．消费者行为目标C．费用目标D．媒体目标6．广告决策不确定型决策方法，不包括A．乐观法B．悲观法C．期望值法D．后悔值法7．不属于企业广告中长期计划要求的一项是A．挑战性要求B．严肃性要求C．明确性要求D．不变性要求8．不属于企业广告中长期计划特征的一项是A．全方位B．一体化C．决策型D．社会性9．广告宣传的接受者是A．广告客户B．广告对象C．广告媒体D．广告从业者10．广告市场调查问卷设计的要求是A．简单明确、汇总方便B．全面详实、成系统C．内容全面、便于回答D．主题明确、对症下药11．某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A．重点调查B．典型调查C．观测法D．实验法12．广告创作必须坚持的一个原则是A．集体创作的原则B．艺术至上的原则C．人员促销的原则D．分兵把守的原则13．广告的创作必须强调A．艺术性B．广告主的意图C．充分的准备D．市场特点14．广告创作必须服从的原则是A．广告策划的原则B．艺术的原则C．商品的原则D．销售的原则15．表演式广播广告的特点是A．寓宣传于艺术表演之中B．制作简便C．简明扼要D．威武雄壮16．陈述式广播广告的特点是A．制作简便B．艺术性强C．节奏感强D．诗情画意17．情节式广播广告的一个特点是A．高亢嘹亮B．符合广播规律C．避免说教D．制作简单18．广告代理制度的基本要点是A．广告专门设计B．实行佣金制C．提交广告证明文件D．使用规范广告合同19．广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A．广告发布单位承揽广告设计B．广告客户自行设计广告C．广告兼营单位跨媒介代理D．广告客户直接向消费者展示广告内容20．不正当竞争广告是指A．允诺低于其它同类商品的价格B．集中强调所宣传的商品的性能C．贬低同类产品D．强化消费者的选择二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
10月全国广告学自考试题及答案解析
全国2019年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181第一部分选择题（共40分）、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
•在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（A. 广告经营单位B•广告客户C.广告制作单位D.消费者•在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（A.生产B.流通C.分配D.消费•“其时卖饬之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是（A.实物B.告示C.招牌D.音响•1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？（A.吴铁声B.张庶平C.唐忠朴D.徐百益•哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法（） A.任意抽样 B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样•企业产品销量与产品市场总销量的比率是（A.品牌占有率B.广告占有率C.市场占有率D.品类占有率•企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本尖系？（A.B.C.D.・矢于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是（A.严肃性排斥灵活性B.灵活性反对严肃性C.严肃性就是灵活性D.灵活性是对严肃要求的保证•商品引入期广告宣传的中心内容是（）A.品牌形象C.iMI/名称B.新产品的性能D.产品个性10・企业为其营销措施扩大影响的主要手段是（1 2 3 4 5 67 8 9 销售收入二销售量X单位产品售价销售成本二固定成本+变动成本销售收入=销售成本+利润+稅金变动成本=单位产品变动成本X销售量A.公共矢系 C.新闻发布会 11・品牌诱导策略具有的双重作 用是（ A.扩大产品知名度和树立品 牌形象 C.扩大知名度和美誉度12・垄断竞争的市场条件下， A.行业 C.竞争对手13・通过消费者的反映估算的广告效益是（A.直接效益B.短期效益C.间接效益D.长期效益14・有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为（A.广告小品B.广告解说词C.广告诗D.广告歌词15・广告行文的目的是给消费者（ ）A.行为指导B.深刻印象C.视觉享受D.消费冲动16 •招贴广告最大的优点是（ ）A.费用低廉B.信息量大C.突出商品商标D.感染力强17・创作人员绘制路牌广告要特别注意（ ）A.语言运用 B 彳亍人视角C.材料选择 D •商品特点18 •哪一种广告的出现是我国近代广告发展最显著的标志？（A.广播广告B.电视广告C •报纸广告D •路牌广告19 •广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效？（A.上级主管部门 C.广告客户 20・核心产品的竞争实质上是 A.消费者所需价格的竞争 C.消费者所需功能的竞争 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中有二至四个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
自考广告学历年真题试卷全
全国2004年10月高等教育自学考试广告学〔二〕试题一、单项选择题〔本大题共10小题，每题1分，共10分〕1．总部设在纽约的国际广告协会〔IAA〕创立于〔〕A．1928年B．1938年C．1948年D．1958年2．以下哪一个不是影响媒介方案的外部因素？〔〕A．产品特点B．广告预算C．传播效益D．竞争对手的特点3．"品牌经理制"最早于1929年出现于美国的〔〕A．可口可乐公司B．万宝路公司C．麦氏咖啡公司D．P&G公司4．按传播内容可把广告媒介分为〔〕A．长时效媒介和暂时效媒介B．印刷媒介和电波媒介C．刊播媒介和直送媒介D．综合媒介和专业媒介5．目前市场调查最常用的统计分析软件是〔〕A．SSPS B．SPSS C．SSSP D．PSSS6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是〔〕A．感知阶段B．理解阶段C．确信阶段D．行动阶段7．针对广告活动不同目的市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的〔〕A．一体化策略B．当地化策略C．经济一体化策略D．全球化策略8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？〔〕A．销售B．营销C．推销效劳D．塑造形象9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和〔〕A．直邮广告B．电梯广告C．店头广告D．空中广告10．合适用"渐进型"频率发布广告的商品有〔〕A．季节性商品B．节日性商品C．新影片上映D．日常商品二、多项选择题〔本大题共10小题，每题2分，共20分〕11．按照市场区域划分广告，广告类别包括〔〕A．国际性广告B．全国性广告C．区域性广告D．本地广告E．海外广告12．广告在媒介上推出的时间策略包括〔〕A．即时推出B．延时推出C．拖拉推出D．有序推出E．新闻炒作13．在消费者购置决定中，以下哪些表述是正确的？〔〕A．对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定B．对于关心度低的产品，消费者一般要进展系统的考察和理解C．对于关心度高的产品，消费者一般要进展系统的考察和理解D．对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定E．对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定14．构图的版式包括〔〕A．方形版式B．出血版式C．处理版式D．随意版式E．非随意版式15．报纸媒介的缺点有〔〕A．有效时间短B．不利于保存C．注意力差D．单调呆板E．受众须具备一定的文化程度16．广告销售效果测定方法主要有〔〕A．店头调查法B．调查法C．销售地域测定法D．机械调查法E．统计法17．广告的意义包含在"6C"当中，这"6C"包括〔〕A．消费者B．传播C．媒介D．创意E．强迫与战略18．广告媒介的必备条件有哪些？〔〕A．可以承载信息B．具有信息复制功能C．互动性D．权威性E．处于流动状态19．广告社会效果测评的根据有〔〕A．真实性B．法规政策C．伦理道德D．民族性E．文化艺术20．广告组织有以下几种类型〔〕A．广告公司B．企业广告部门C．媒介广告部门D．广告团体E．工商行政管理局三、名词解释题〔本大题共5小题，每题4分，共20分〕21．创意22．现场广告23．媒介购置公司24．广告审查制度25．广告文案四、简答题〔本大题共4小题，每题5分，共20分〕26．广告筹划在广告运作中的重要作用是什么？27．信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？28．现代广告对社会有哪些正面影响？29．广告社会监视有哪些特点？五、阐述题〔本大题共2小题，每题10分，共20分〕30．阐述现代广告业开展的特点。
广告学(二)自考题-4_真题(含答案与解析)-交互
(4)对商品的特殊偏好、关心程度。
(5)媒介接触情况。
(6)兴趣、娱乐、对社会问题的看法。
(7)经常的消息来源。
(8)喜好的音乐、色调、节目。
27.
简述广告在现代经济体系中的作用。
分值: 5
答案:
广告对经济的作用主要有以下几个方面：
(1)现代广告事业对市场经济发展的作用：广告的发展，有利于产品向商品的转化，有利于促进不成熟的市场经济向成熟的市场经济过渡，有利于促进市场运行机制的形成和完善，有利于打破地区行业壁垒，促成中国统一大市场的形成。
广告信息调查是广告调查的三大内容之一，它包括主题调查和文案调查。
3.
下列不属于广告运作的外部环境的是______
A．广告媒介 B．人口环境
C．经济环境 D．社会文化环境
A B C D
分值: 1
答案:A
[考点] 本题主要考查的知识点是广告运作的外部环境。
广告运作的外部环境包括人口环境、经济环境、政治法规环境、科学技术环境、社会文化环境五个方面。A选项属于内部环境。
(3)发散创意法。以广告主题为圆心，通过想象、联想、幻觉等心理思维过程，诱发各种新思想和新观念。发散创意法的特点是求异性，它不受已有知识经验的局限，使思维在同一圆心上朝着不同的方向扩展，从而产生众多的方案。
(3)引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度。
(4)制造某种感觉和气氛，引发消费者的联想。
(5)使广告更富人情味，拉近与消费者的距离。
29.
广告创意的原则有哪些？
分值: 5
答案:
广告创意的原则：
(1)促进销售的原则。
(2)真实性原则。
(3)独特性原则。
学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告运作策略》考试试题及答案解析
学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告运作策略》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、试述环境分析的层次。
正确答案：我们对“环境”的概念作出了进一步的限制，即提出了“广义环境”和“狭义环境”两个概念:前者即代表“影响企业运作因素”的含义，而后者的意义则狭窄一些，代表了企业生存背景中的部分外部因素，也称为“总体环境” 。
在广告运作策略分析中，所谓“环境分析”多指这个狭义的“总体环境”分析，而整个广告运作策略分析的内容，则构成了对“广义环境”较为全面的观察。
①第一个层次是“总体环境” ，如经济、社会、教育、文化、军事、科技、法律、风俗等等。
②第二个层次是“行业环境”。
也就是依照企业所身处的行业来思考的环境。
例如一家汽车生产厂商作策划，它所依存的行业环境就是汽车行业。
③第二个层次是“竞争环境” 。
也就是从同行动向的角度出发进行分析。
④第四个层次是产品层次。
企业虽然能够在自己的控制下生产自己的产品，可是这个产品需要同竞争对手的相同产品、相似产品、互补产品、替代产品等摆放在一起，争取消费者的认可和购买。
因此需要对产品进行分析，以判别其在竞争中的优势和地位。
⑤第五个层次是消费者的环境。
消费者环境是企业不可控的因索之一。
社会文化的变迁、消费群体的迁移、消费偏好的改变等等，都会对企业的生存环境带来变化，企业必须对消费者的状况做到深入了解，才能够找到捕捉消费者的策略。
答案解析：暂无解析2、简述广告预算的任务类别正确答案：①长期广告预算和短期广告预算;②不同地区的广告预算和总体预算;③新产品广告预算和已有产品的广告预算;④产品广告预算和企业形象广告预算;⑤侧重不同媒介的广告预算答案解析：暂无解析3、使用户外广告媒体应注意哪些问题正确答案：1、首先要根据品牌在不同时期的市场状况，确定广告投放方式;2、其次，要注重广告发布效果的经济性分析;3、第三，注重广告画面创意设计与媒体特点相结合，割舍“全面解决方案”情结。
全国自考(中国广告学)真题试题及答案解析
全国自考（中国广告学）真题试题及答案解析一、单选题（共20题，共40分）1.广告文稿是（）A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是（）A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是（）A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10%时，产品处于（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究12.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）A.功能B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是（）A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?（）A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案17.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合18.进行广告策划的第一项工作是（）A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是（）A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多选题（共5题，共10分）21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律22.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告23.市场调查的重要性主要包括（）A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（）A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理三、问答题（共12题，共60分）26.名词解释：广告27.名词解释：视听广告28.名词解释：借代29.名词解释：广告营销研究30.名词解释：广告市场调查31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。
浙江省2007年10月高等教育自学考试广告法规与管理试题
浙江省2007年10⽉⾼等教育⾃学考试⼴告法规与管理试题课程代码：00635⼀、填空题(本⼤题共6⼩题，每空1分，共13分)请在每⼩题的空格中填上正确答案。
错填、不填均⽆分。
1.直效⼴告的三⼤要件是___________、___________及创意。
2.品牌资产⼀般包括：___________、___________、品质认知、品牌联想等。
3.市场细分的标准⼀般有三个：___________、___________和地理因素。
4.___________以上⼈民政府⼯商⾏政管理部门是⼴告监督管理机构。
5.丹尼尔·史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：___________、___________以及___________。
6.实⾏⼴告代理制对企业的好处有：减少企业___________；抑制向企业___________；使企业能够获得___________。
⼆、单项选择题(本⼤题共18⼩题，每⼩题2分，共36分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均⽆分。
1.下列哪种媒介不属于⽬前我国⼴告代理制的试⾏范围？( )A.期刊B.报纸C.⼴播D.电视2.我国⼴告代理业形成于( )A.19世纪30年代B.19世纪末20世纪初C.20世纪30年代D.20世纪70年代3.我们通常把⼴告代理经营确定在特定领域。
擅长某类商品⼴告或某种媒体的⼴告业务代理称为( )A.专业性⼴告代理B.⾮⼤众传播媒介的⼴告代理C.点菜式代理D.独⽴媒介代理4.《⼴告法》第13条规定：通过⼤众传播媒介发布的⼴告应当有___________，与其他⾮⼴告信息相区别，不得使消费者产⽣误解。
( )A.⼴告⽂案B.产品商标C.⼴告标记D.企业名称5.2001年5⽉25⽇中国对外⼴告协会在北京改组成为( )A.⼴州4AB.中国⼴告协会C.北京4AD.中国4A⼴告公司委员会6.综合型⼴告公司的专业⼈员具有⼤专以上学历的应不少于从业⼈员的( )A.1/2B.1/3C.2/3D.3/47.企业不能利⽤电视发布的商业⼴告有( )A.医疗器械⼴告B.药品⼴告C.化妆品⼴告D.烟草⼴告8.假设⼴播⼴告排期可达到40%的⽬标受众，报纸⼴告排期可达到50%的⽬标受众，利⽤此两种媒体的组合，我们可能达到的⽬标受众为( )A.20%B.40%C.70%D.90%9.⼴告公司与客户的沟通主要是由哪个部门来承担的?( )A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部10.1982年国务院发布的___________是我国第⼀部全国性的⼴告管理法规。
浙江省2007年10月高等教育自学考试平面广告设计试题
浙江省2007年10⽉⾼等教育⾃学考试平⾯⼴告设计试题课程代码：00640⼀、单项选择题(本⼤题共5⼩题，每⼩题1分，共5分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均⽆分。
1.中国古代的“幌⼦”按现代⼴告传播媒介分类属于是（）A.户外⼴告B.直邮⼴告C.招贴⼴告D.农村⼴告2.关于⼴告功能描述错误的是（）A.有助于产品销售B.决定企业的发展C.传递产品功能信息D.有助于企业形象的铸造3.印刷四⾊（CMYK）中的K是指（）A.兰⾊B.红⾊C.⿊⾊D.黄⾊4.利⽤⼀种包装材料，经过⼴告印刷媒体的设计。
既起着保护商品，便利购买者携带，⼜在⽆意中起着推销员作⽤的是（）A.POP⼴告B.报纸⼴告C.产品包装D.⼿提袋5.俗称“胶印”是指（）A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷⼆、填空题(本⼤题共3⼩题，每空2分，共10分)请在每⼩题的空格中填上正确答案。
错填、不填均⽆分。
1.⾊光三原⾊（RGB），指的是：（1）_________、（2）_________、（3）_________。
2.直邮⼴告也称（4）_________。
3.印刷中在规矩线外放出2-4mm版线称（5）_________。
三、简答题(本⼤题10分)简述招贴的特征。
四、招贴画设计(本⼤题75分)“绿⾊与⽣活”为主题，创作⼀海报。
要求：1.以⿊⽩稿形式完成，尺⼨为175毫⽶×240毫⽶。
(横竖均可)2.要求以图形表现为主。
3.画⾯必须要有“绿⾊与⽣活”的字样。
4.画⾯要形成较好的视觉流程。
5.说明⽂字等其它⼴告元素按⾃⼰设计表现意愿⽽定。
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浙江省2007年10月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634
一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.广告策划的结果以__________的方式来体现。
2.广告效果测定是广告的__________环节。
3.整合传播策划的特性主要有__________、策略的整体性和运作的复杂性。
4.人的社会参与可以分为__________和局部参与两个层面。
5.传播活动最基本的要素是__________。
6.所谓__________，就是企业将要在其中进行营销的那部分市场。
7.制约广告诉求重点策略的因素有广告目标、产品定位和__________。
8.__________是连接广告策略和广告实施的关键环节。
9.广告发布的__________指广告持续发布的时间的长短。
10.广告策划书内容和结构的直接参照是__________。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.策划一词最早在公共关系领域出现是在()
A.19世纪50年代
B.19世纪60年代
C.20世纪50年代
D.20世纪60年代
2.以下不属于广告策划的原则的是()
A.目的性
B.调适性
C.可控性
D.前瞻性
3.认为消费者会喜欢那些随处可以买到的和低价的产品的观念属于()
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场观念
4.__________指一个人怎样担任自己的角色。
()
A.理想角色
B.知觉角色
C.扮演角色
D.自我角色
00634# 广告策划试题第1 页共4 页
5.在产品的成熟期，应采用()
A.劝服性广告策略
B.提醒性广告策略
C.开拓性广告策略
D.通过广告维持现有的市场占有率
6.在产品至上时代，提出了()
A.独特的销售说辞理论
B.品牌形象理论
C.产品定位理论
D.整合营销传播理论
7.某特级香槟提出的“男人至醒的心得”是()
A.按照产品的历史定位
B.按照提供的服务定位
C.按照产品特性带给顾客的利益定位
D.按照消费者的需求心理定位
8.广告创意过程是()
A.无规律可循的
B.瞬间的、暂时的、勿需积累的
C.纯感性的
D.成员之间相互触发的、相互启示的
9.以下媒介中，属于互动媒介的是()
A.报纸
B.电视
C.直接邮寄广告
D.霓虹灯广告
10.企业委托其他机构开展广告运动或者在非自有媒介上发布广告所支付的费用称为
() A.固定广告费用 B.变动广告费用
C.自营广告费用
D.他营广告费用
三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.在近两百年的发展中，广告代理商的角色经历的阶段变化有()
A.版面销售的时代
B.版面掮客的时代
C.技术性广告服务的时代
D.制作性广告服务的时代
E.策略性广告服务的时代
00634# 广告策划试题第2 页共4 页
2.广告策划的核心内容有()
A.市场调查
B.诉求策略
C.定位策略
D.表现策略
E.媒介策略
3.整合营销传播提出的背景有()
A.消费者处于大量的广告信息包围之中
B.整合行销观念的提出
C.媒介费用大幅度提高
D.广告主广告费用的转移
E.企业在营销方面面临的困难
4.麦卡锡的“4Ps”理论中，4P指的是()
A.产品(product)
B.包装(packaging)
C.价格(price)
D.分销地点(place)
E.促销(promotion)
5.企业在市场衰退期可以采用的策略有()
A.产品改进策略
B.降低产品价格策略
C.收缩策略
D.放弃策略
E.进入新的细分市场
6.广告策划小组常用的工作列表有()
A.研讨计划表
B.任务下达表
C.任务完成表
D.策略列表
E.任务期限列表
7.根据竞争对手的不同反应，可以将竞争对手分为()
A.从容不迫型竞争者
B.选择型竞争者
C.放任型竞争者
D.凶暴型竞争者
E.随机型竞争者
8.以下对定位的描述，正确的是()
A.定位所要展现的是本产品与竞争产品的不同之处
B.定位确定的是产品在市场中的实际的与众不同的位置
C.产品的定位一定是同类产品所没有的
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D.定位应该包括产品是什么，给谁用的基本内容
E.定位的基础是对本产品和竞争产品的深入分析和对消费者需求的准确判断
9.广告费用按照支付的内容，可以分为()
A.广告调查和策划费用
B.广告设计、制作费用
C.媒体购买费用
D.广告人员的行政费用
E.机动经费
10.研究竞争对手的广告费用支出情况后，再决定本企业广告费用支出额度的广告费用预算
方法称为()
A.竞争对抗法
B.竞争对位法
C.竞争平位法
D.竞争支出法
E.市场份额法
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.广告运动
2.流行
3.生活情报诉求策略
4.广告费用
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.整合传播对广告主的实用性。
2.制约传播者和受众对信息产生一致理解的因素有哪些?
3.产品分析的主要内容。
4.确定目标市场的策略。
5.广告发布媒介组合时应遵循的原则。
六、论述题(本大题10分)
试述企业在市场竞争中的四种不同角色及其市场营销策略。
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