“品牌之都”的升级之路
成都推进“三城三都”城市品牌塑造的路径思考
成都推进“三城三都”城市品牌塑造的路径思考随着经济的不断发展，城市品牌建设越来越受到重视。
作为具有悠久历史和独特魅力的中国西部城市，成都一直致力于打造自身的城市品牌，提升城市形象和吸引力，以此促进经济发展和文化交流。
近年来，成都市委、市政府提出了推进“三城三都”城市品牌塑造的发展战略，即将成都建设成为活力型的创新之城（城市综合体、人才高地、发展前沿）、天府新区建设成为活力型经济新城、双流建设成为活力型城乡一体化发展都市品牌，这一战略对成都的城市品牌建设提出了更高的要求和更具体的指导。
在此背景下，本文将就成都推进“三城三都”城市品牌塑造的路径进行思考和探讨。
一、深挖天府文化资源，打造成都城市品牌成都作为中国文明古城之一，拥有悠久的历史和丰富的文化资源，其中最具代表性的就是天府文化。
天府文化是成都地区特有的文化，它包含了成都地区的历史、地理、人文等多方面的内容。
在城市品牌建设中，我们可以深挖天府文化资源，将其作为成都城市品牌的核心内容，打造成都“天府之国”的品牌形象。
可以通过举办各类文化活动和节庆活动来传承和弘扬天府文化。
可以在成都举办“天府文化节”，展示成都地区的传统文化、民俗风情等，吸引国内外游客前来感受天府文化的魅力。
还可以将天府文化融入到城市规划和建设中，建设以天府文化为主题的城市景区和风情街区，打造成都独特的文化旅游目的地。
通过这些举措，可以让更多的人了解和喜爱成都的天府文化，进而提升成都的城市品牌影响力。
可以通过传统手工艺和非物质文化遗产的保护和传承来强化天府文化品牌。
成都地区有许多优秀的传统手工艺和非物质文化遗产，如蜀锦、蜀绣、宽窄巷子等，这些都是天府文化的重要组成部分。
而这些传统手工艺和非物质文化遗产往往是当地文化的载体和象征，保护和传承它们对于弘扬天府文化、打造成都城市品牌至关重要。
可以通过文化产业的发展来加强天府文化品牌的影响力。
现今，随着文化产业的兴起，更多的城市开始将文化产业作为城市品牌建设的重要内容。
宁波实施品牌战略打造品牌城市.
宁波实施品牌战略打造品牌城市作者:曹治来源:网络上传:汪益东——宁波品牌产品到品牌城市印记继宁波被荣膺为“中国最具有经济活力的城市” 、“中国文具之都”、“中国模具之都”荣誉称号之后, 2005年11月6日,在北京举行的中国自主创新品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会上,宁波经国家统计局和专家委员会严格考察与评审后,被授予“中国品牌之都”。
自此,宁波已经拿到了第四张城市“名片”。
据了解,宁波市从1993年开始全面实施品牌战略,10余年来已取得丰硕成果。
截至目前已成功培育了11个中国驰名商标、12个中国500具有价值品牌和35个中国名牌产品,另有150个浙江名牌、134个浙江著名商标、331个宁波品牌,157个宁波知名商标。
如今宁波已经形成了以雅戈尔、奥克斯、罗蒙、方太、波导、大红鹰、维科、帅康、吉德等为代表的一大批强大品牌企业,行业覆盖了纺织、服装、家电、文具等领域。
在商务部公布的“2005-2006年度重点培育和发展的出口名牌”中,宁波有20个品牌入围,占品牌总数的11%,是国内拥有国家级出口品牌最多的城市,成为了长三角南翼重要的先进制造业基地。
2005年,全市各级品牌产品实现销售产值1470亿元,占规模以上制造业的34%。
宁波“品牌兴市”已较成功的走出了一条“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市”的发展之路,并呈现出鲜明的宁波特色。
宁波品牌企业扎根于本地,致力于开拓国际市场,经历了无牌贴牌到有品牌再到国家知名品牌的艰辛之路。
宁波品牌经济保持了每年30%以上的高位增速,综合实力和品牌价值也普遍得到快速上升,成为支撑宁波制造业发展的强劲动力。
突出表现为“四高一齐”:(一高原创性。
宁波经济的最大“活力”来源于发达的民营经济,而正是这些面大量广的“草根企业”构成了宁波创牌的主体和源泉,并决定了宁波品牌大都具有浓厚的内生性,极少属于外生式的泊来品。
它们深深植根于宁波的土地上,生于斯、长于斯,经历了无数的艰辛与蜕变,最终才茁壮成长起来。
宁波市人民政府关于推进“品牌之都”建设的若干意见
宁波市人民政府关于推进“品牌之都”建设的若干意见文章属性•【制定机关】宁波市人民政府•【公布日期】2006.01.27•【字号】甬政发[2006]8号•【施行日期】2006.01.27•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商务综合规定正文宁波市人民政府关于推进“品牌之都”建设的若干意见（甬政发[2006]8号）各县（市）、区人民政府，市政府各部门、各直属单位：为深入贯彻十六届五中全会、全国科技大会精神和省委、省政府关于建设“品牌大省”的战略部署，全面推进“品牌之都”建设，提升我市自主创新能力，促进经济结构调整和产业优化升级，提高城市综合竞争力，特提出以下意见，请认真贯彻实施。
一、充分认识推进“品牌之都”建设的重要性和必要性品牌是企业核心竞争力的重要表现，也是城市经济活力的重要标志。
我国正在迈入品牌消费时代，品牌的多少、品牌经济的发展水平，已成为城市综合实力和国际竞争力的象征。
上世纪90年代初我市在全国率先实施品牌战略，经过多年努力，走出了一条具有宁波特色的品牌经济发展路子，崛起了一大批强势品牌企业和品牌产品，品牌建设对经济的推动作用日益明显，品牌经济在经济总量中的比重不断上升。
尽管我市在品牌建设方面取得了明显成效，但还存在不少问题和不足：企业的创牌意识和能力亟需加强，产品标准、质量、认证、商标、检验检测、售后服务等基础工作还比较薄弱；品牌产品的技术含量和附加值有待于进一步提高，不少品牌的国内市场知名度和认可度不高，缺少国际知名品牌和高新技术产品品牌；品牌运作方面的高层次专业人才紧缺；发展和保护品牌的政策和环境需要进一步完善。
深入实施品牌战略，推进“品牌之都”建设，就是要把品牌建设理念贯穿到经济、社会、文化发展的各个领域，形成企业、政府、社会各方联动、共同推进的机制和环境，着力培育产品品牌、企业品牌、区域品牌和城市品牌，进一步发挥品牌对经济社会发展的强大推动作用。
建设“品牌之都”，是贯彻落实十六届五中全会和全国科技大会精神，落实科学发展观，增强自主创新，提升产业竞争力的重大举措，对我市加快全面建设小康社会和创新型城市，提前基本实现现代化具有重要意义。
成都推进“三城三都”城市品牌塑造的路径思考
成都推进“三城三都”城市品牌塑造的路径思考近年来，成都逐步提升自身的城市品牌形象，着力打造“三城三都”标志性城市品牌。
其中的“三城”是指成都、都江堰和彭州三个城市；“三都”是指成都都市圈、都江堰景区和彭州德阳特色产业园区三个专业品牌。
通过“三城三都”的品牌战略推进，成都正在成为中国西部的经济中心和旅游聚集地。
本文将探讨成都推进“三城三都”城市品牌塑造的路径思考。
一、借助地理优势凸显城市品牌成都的地理位置十分优越，处于中国西南地区的中心地带，拥有丰富的自然资源和人文景观。
成都草原、水利技术、烹饪技艺等文化元素在世界上享有盛誉，成都所处的物产丰富的盆地也为其开展工业和商贸活动提供了得天独厚的地理条件。
同时，成都聚集了众多的高校、研究机构和科技公司，推动了城市的产业结构调整和升级。
在此基础上，成都可以通过地理位置优势和优质发展资源的结合，凸显城市品牌的价值和实力。
二、打造“三城三都”专业品牌的标志性产品成都作为中国西部的政治、文化和经济中心，不仅拥有独特的自然景观、人文文化和历史遗存，还拥有众多的特色产业和资源。
基于这些城市特色，成都正在打造“三城三都”的专业品牌，推出一系列标志性的产品，凸显城市品牌的独特魅力。
例如，成都都市圈作为城市经济发展和升级的主要平台，凭借其优越的地理位置和良好的政策环境逐步形成了“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念。
成都都市圈正在面向全市场推广一系列优质服务和便捷环境，加快推动城市现代化建设。
都江堰景区作为世界文化遗产和国家AAAAA级旅游景区，吸引了大量游客前来观光游览。
都江堰景区结合自己的历史文化和地理特色，推出了一系列由水利、文化、生态、人文种子质等主题的景点，构筑了一个独特的旅游品牌。
彭州德阳特色产业园区致力于打造产业标杆，整合区域资源和技术优势，聚焦科技创新，推动区域产业升级和城市的综合竞争力提升。
彭州德阳特色产业园区的税收优惠、科技创新奖励等政策措施，吸引了众多企业落户，是推进成都打造三城三都专业品牌的重要力量。
青岛：如何打造“中国名牌之都”
种 ，其 中 山 东 省 名 牌 产 品 ７ 种 。青 啤 、 展 形 势 ，狠 抓 了 企 业 的 基 础 管 理 工 作 ， ３
海 尔 、 星 、 柯 玛 和 海 信 先 后 被 评 为 双 澳 全 国驰 名商 标 。 积 极 引 导 和 推 动 贯 彻 实 施 Ｉ ０９ ０ （ Ｓ ０ ０《 质 量 管 理 和 质 量 保 证 》国 际 系 列 标 准 ， 每 年 制 定 并 实 施 全 市 “ 标 ”计 划 ，重 点 贯 安 排 争 创 名 牌 产 品 的企 业 进 行 贯 标 。
三 是 通 过 嫁 接 拓 展 一 批 。 也 就 是
青 岛 的文 化， 涵 着青 岛的实 力 。 至 牌 产 品形 成 的 基础 。青 岛 市 在 实施 新 利 用外 资 嫁 接 改造 老 企 业 。 在这 一 过 蕴 截
２ ０ 年 底 ，青 岛 市 共 认 定 名 牌 产 品 １ ９ ０１ ０
企 业 的 成 功 一 样 ， 离 不 开 品 牌 的 意 识 总 结 前 几 年 创 名 牌 的 经 验 教 训 ， 找 出 和 名 牌 战 略 ， 就 是 说 ， 代 城 市 竞 争 差 距 ， 定 措 施 ，并 在 此 基 础 上 研 究 制 也 现 制
已 越 来 越 集 中 于 打 造 和 突 出城 市 个 性 定 了 新 一 轮 名 牌 产 品 培 育 发 展 滚 动 计 强 ” 结 合 起 来 ， 重 点 抓 了 “ 个 一 批 ” 四 和 特 色 上 。 青 岛 正 借 名 牌 企 业 众 多 的 划 。 岛市政 府 提 出从 “ 五 ” 开 始 ， 青 八 末
盘点全国各省区非省会城市的品牌之都
盘点全国各省区非省会城市的品牌之都1.黑龙江省：齐齐哈尔市齐齐哈尔是黑龙江省老牌重工业城市，大企业众多，代表品牌：中国一重、齐齐哈尔二机床。
2.吉林省：通化市吉林省重要的地级市，医药、葡萄酿酒产业发达，代表品牌：通化葡萄酒、东宝、万通。
3.辽宁省：大连市（中国品牌之都之一）北方最大的港口城市之一，计划单列市，美丽的海滨城市，中国老牌大都市，底蕴深厚，代表品牌：大连、瓦轴、大商、圣亚、大连船舶重工、獐子岛。
4.河北省：保定市长期是北京城周边的重镇，河北第三大城市，品牌建设工作非常突出，代表品牌：长城、英利、天威保变。
5.山西省：晋中市省会太原的近邻，高等教育、旅游资源相对发达，工业有一定基础和实力，代表品牌：冠云、经纬纺机。
6.山东省：青岛市（中国品牌之都之一）青岛是北方最大的海滨城市之一，著名的国际旅游目的地，也是北方最重要的品牌之都，魅力之城，计划单列市，代表品牌：海尔、青岛啤酒、海信、圣元、澳柯玛、双星等。
7.江苏省：苏州市（中国品牌之都之一）苏州，工业总产值高居全国第二，企业众多，是中国GDP前六强城市，最发达的地级市，外资落户的标杆，长江三角洲城市群副中心城市，代表品牌：沙钢、波司登、雅鹿、海格、清风。
8.浙江省：温州市（中盘点全国各省区非省会城市的品牌之都国品牌之都之一）浙江省第三大城市，也是著名的创业型城市，民营经济非常发达，中小企业多，充满活力，温州商人具备吃苦耐劳、头脑灵活、敢于拼搏的优秀素质。
代表品牌主要有：正泰、德力西、报喜鸟、奥康、红蜻蜓、森马、人民电器、康奈。
9.福建省：泉州市（中国品牌之都之一）中国著名的侨乡，也是民营经济特别发达的民富城市，代表品牌：安踏、恒安、达利园、九牧、七匹狼、九牧王、柒牌、盼盼食品。
10.广东省：深圳市（中国第一品牌之都）中国改革开放的前沿，广东唯二的一线城市，已经成长为一座综合实力强劲的大都市，也是中国真正的品牌之都，受到全球各地的肯定。
代表品牌：华为、比亚迪、中兴、平安、顺丰、大疆、康佳、招商银行、万科、创维、飞亚达、品胜、大族激光等。
晋江：中国品牌之都——步步为先的品牌之路
业自 主刨新战略， 晋江实现 了又一次跨越。
招 先 ， 遍 天 ”，当全 国 许 多地 方 开 吃
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步步为先 的品牌之路
有一组 数 字让人 惊 叹 ：晋 江现有 中国驰名 商标 ７个 ，中国名牌产 品２ ９ ４ 项 ，中国出 口名牌产 品２ ，国家 免检 产品７ 项 ，区域 品牌１ １ ；５ ＂ 项 ６ ４ｐ ４ 品牌入 ７ ￣ 选 亚洲５ ０ ，１ ４ 商标入选 中国最有 价值商标 ５ ０ ，３ 品牌入 选 中国行 ０强 ＂ ０ ０强 个 业标 志性品牌 ；灵 源万应茶入选 全国首批 “ 中华 老字号 ”；安尔乐 劲 霸、 安 踏 、灵源 医药等 ４ 品牌 入 围首 批３ ０ “ 国重点保 护品牌 ” ；６ 个 ０家 全 家企业
江市 委、 市政 府先后在 １９年 、 ９ ８ ９ ５ １９ 年和 克 原料生 产和销售 、 辅料 生产和 销售、 茄 ２ ０年 实施了 “ ０２ 质量立 市” 品牌立市 ” 、“ 克 自主 品牌 生产和销 售、 茄克贴牌加工生
试析青岛“中国品牌之都”形成的宏观原因
“ 名牌战略” 是其重要环节； 地理优势是其得天独厚的条件； 齐文化和海洋文化的完美结合是其文化基础； 殖民者以近代化技术和理念塑造青 岛， 商
品 经济观 念相对 较 强 ， 明青 岛发展 经济 的基础 好 ， 点 高。 表 起
Ａ ｓ ａ ｔ ｈ ｉ ｏ ｏ ｉ ｒ ｓｎ ｏ ｕｌ ｎ “ ｈ ａ ｉ ｌｏ Ｃ ｉ ｓ Ｂａ ｄ ” ｉ Ｑ ｎｄ ｏ ｉ ｔ ｅｕｔｏ ｅｔ ｐ ｓ ｎ ｎ ｅｒｎ ｕｓ ｂｔ ｃ：Ｔ ｅ ｍ ｃ ｓ ｐ ｅ ｏ ｆｂ ｉ ｉｇ Ｔ ｅ Ｃ ｐ ａ ｆ ｈ ｅｅ ｒ ｓ ｎ ｉｇ ａ ｓ ｈ ｒ ｌ ｆ ｎ ｒｒ ｅ ａ ｄ ｅｔ ｐｅ ｅ ｒ ｒ ｒｃ ｃ ａ ｄ ｔ ｎ ｎ ｅ ｓ ｅ ｉ ｓ ｒ ’
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中图分类号： ２７ Ｆ ０ 文献标识码 ： Ａ
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成都推进“三城三都”城市品牌塑造的路径思考
成都推进“三城三都”城市品牌塑造的路径思考1. 引言1.1 成都城市品牌的重要性成都作为中国西部重要城市，城市品牌的建设至关重要。
城市品牌在实现城市经济转型升级、吸引人才和投资、提升城市形象和声誉等方面发挥着重要作用。
成都作为全国知名的文化、商业和旅游城市，其城市品牌的塑造不仅关乎成都的发展，更代表了中国西部城市的形象和实力。
在全球化竞争激烈的今天，城市品牌是城市向外界展示自己形象的窗口，是城市软实力的重要体现。
成都的城市品牌不仅仅是城市的象征，更是城市内在实力和魅力的综合体现。
随着城市经济的快速发展和城市形象的提升，成都的城市品牌也需要不断创新和完善，以适应城市发展的需要，提升城市的国际知名度和竞争力。
城市品牌的打造需要全社会的共同努力和投入，只有通过精心策划和有效实施，才能真正实现成都城市品牌的塑造和提升。
【2000字】2. 正文2.1 三城三都的背景介绍成都作为中国西部重要的经济文化中心，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，是国家“西部大开发”战略的重要支撑点。
近年来，成都市政府提出了“三城三都”城市发展战略，即“成都、天府新区、龙泉驿城市群”和“成都都市圈、成都军民融合发展示范区、成都高新技术产业开发区”，旨在打造成都为全球知名城市。
成都的“三城三都”发展战略是在对现有城市规划和产业布局进行深入研究的基础上提出来的。
成都作为中国西部重要的国家中心城市，面临着产业升级、城市建设和管理等多方面的挑战，需要更加精准地制定发展战略，提升城市品牌影响力。
成都市政府提出“三城三都”城市发展战略，旨在进一步加快城市发展步伐，吸引更多的人才和资源进入成都，推动成都向更高水平发展。
这一战略的出台，标志着成都将迎来新的发展机遇和挑战。
【正文】部分的内容就是要深入探讨“三城三都”的背景介绍，它为成都城市品牌的塑造提供了重要的基础和契机。
2.2 城市品牌塑造的必要性城市品牌不仅仅是一个城市的文化象征，更是城市综合实力的体现。
青岛“品牌之都”新跨越
励和 四方 股份 公 司等 龙头 企业 的产 业 集 吨 ，尽 快将 造船 这一 青 岛新 兴品牌 产业 而 “ 给人 做鞋 ” 的双 星集 团如今 也
开 始 给汽 车做 “ ” 。双 星轮胎 目前 每 鞋 销 广东 、四川 和东北 等 地 ，短短 几年 已
截至 目前 ，青 岛拥有 中国世 界名牌 聚和 带动 效应 ，逐 步 形成 上下 游衔 接 的 做大 。
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区 域 经 济
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的 中国名牌生产企业实现 了产 品出 口。
的历史 ，海信 也 由此 实 现 了品牌 从生 产 箱 、洗衣 机 、洗 碗机 、于衣 机和灶 具为
制造和市场 营销 向技术创新 的飞跃 。
主 的全球性 家 电企业 。其产 品 以精湛 的
更让 青 岛人感 到欣 慰 的是 ，青 岛造 天大约 生产各 种轮 胎 １ 万多 条 ，产 品远 ． ５
由青 岛北 海 船 舶 重 工 建 造 的 “ 大 河 发 展成 为 中 国轮 胎 十大 民族 品牌 之一 。 伟
１１ 。中国世界名 牌 、中国名牌数 量 船产业名 气也 在提升 。２ ０ 年 ｌ月 １ ０个 ０ ９ ２ 日，
２ １ ． 宁波经济 Ｉ ５ ０ ００ ｌ ８ ２
疗股份 公 司为企 业 龙头 ，建 设 中国 高 青 岛 老城 区整 体搬 迁 到海 西湾 ，开始 打 核心 竞 争力 的增 强 ，促进 了 出 口产 品 的 列车产业 化 制造 基地 的设 想 ，并 得 到 造 国内最 大 的造修 船 基地 。截 至 目前 ，
据 了解 ，这 台拥 有 轻 薄 时 尚外 观 创新 体 系建设 ，鼓励企 业争 创 国家级 、
巴黎时装之都的成功经验对北京建设“时装之都”的启示
这些措施的实施并非一蹴而就，而是需要长期的坚持和努力。然而，随着时 间的推移，这些措施的效果逐渐显现出来。伦敦的空气质量得到了显著改善，人 们的生活质量也得到了提升。伦敦的雾霾治理经验告诉我们，有效的立法、政府 和社会的积极参与是实现环境改善的关键。
当然，我们也必须意识到，雾霾治理并非易事。这需要全社会的共同努力和 长期的坚持。此外，还需要科技的创新和进步来提供新的解决方案。因此，我们 可以借鉴伦敦的经验，结合本地的实际情况，制定出一套适合自己的雾霾治理方 案。
谢谢观看
巴黎时装之都的成功经验对北京建 设“时装之都”的启示
目录
01
一、培育本土品牌： 在鼓励国内外时尚品 牌进驻的同时
02 二、推动产业升级： 以科技创新为引领
三、加强国际合作：
03 积极参与国际时尚活 动
四、保护传统文化：
04 作为有着悠久历史的 古都
05 参考内容
巴黎，这座被誉为“光之城”的城市，不仅是法国的政治、文化、经济中心， 更是全球时尚产业的重要枢纽。它的独特魅力在于，无论是历史还是现代，巴黎 都能在时尚领域中焕发出耀眼的光芒。在巴黎时装之都的成功背后，有许多值得 北京建设“时装之都”借鉴的经验。
为了解决上述问题，本次演示提出以下策略：
1、明确品牌定位：深圳“设计之都”应立足本土，放眼全球，将自身打造 成为国际设计领域的重要中心。同时，应结合深圳的科技创新优势，突出设计产 业的创新性和前瞻性。
2、制定品牌传播计划：除了依靠政府和行业协会的推广，深圳“设计之都” 应积极拓展多元化的传播渠道，如举办国际设计论坛、设计展览等活动，提高品 牌知名度。
三是饮食文化的区域认同感。广州虽然有着丰富的美食，但如何让更多的人 从内心深处认同并热爱广州的美食文化，却是一个长期的过程。这需要我们通过 各种渠道和方式，加强对广州美食文化的宣传和推广，让更多人了解广州美食的 魅力。
品牌升级地原因与途径
品牌升级的原因与途径“品牌”是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌是产品或企业核心价值的体现,是顾客识别商品的分辨器,是产品质量和信誉的保证,是为企业带来持续利润的无形资产。
品牌升级是品牌定位的精准化,是品牌理念的升华,是知名度和美誉度的增加,是品牌价值的提升。
在品牌经营的过程中,品牌升级是企业成长过程的一道坎儿,品牌经历审慎的升级决策之后,企业将蜕茧成蝶、超越自我,变得更加完美和强大。
品牌升级的原因◎品牌成长与进化是品牌升级的发展规律从品牌的生命周期看,品牌像动植物一样,也会经历一个初创、成长、成熟和衰退/升级的过程。
品牌从定位、设计、测试到进入市场,营销推广,积累形成一定的品牌资产,然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛,最后品牌老化,需要升级换代,这整个过程是一个品牌升级与更新的过程。
从品牌的发展路径看,一个企业的品牌从无到有,从弱到强,正是品牌培育与建设的方向。
我国许多知名品牌的成长轨迹就是一些中小制造企业从低成本优势转向技术创新优势,逐步增强自主创新能力和加快自主品牌建设,实现了从贴牌生产转向自主品牌建设,从无名品牌转向知名品牌,从区域名牌向世界名牌,从低端品牌向高端品牌的升级。
从品牌的进化规律看,品牌在自我适应、自我繁殖、自我否定中向前演进升级。
品牌的自我适应是品牌面对喜新厌旧的消费需求和瞬息万变的市场环境作出的调整适应和与时俱进,比如技术性强、知识含量高的IT产业的硬件升级和软件换代。
品牌的自我繁殖是利用品牌整合优势去对抗竞争,品牌延伸,发挥品牌的规模效应。
品牌自我否定是在环境变化时品牌偏好从极致高峰直线下落时的品牌重新定位。
◎市场需求变化与竞争同质化是品牌升级的外在动力需求变化,适者生存。
对于绝大多数企业而言,企业品牌的创立是与企业创建相伴而生的。
由于市场环境的高度不确定性和企业自身资源能力的缺乏,企业品牌的创立往往是非系统、无意识、缺乏前瞻性的,当企业需要二次创业跨越发展阶梯的时候,企业现有品牌的竞争力可能被弱化,品牌从外在表现与在力上不能与时俱进,企业品牌层次较低,无法支撑企业未来的发展。
一部研究青岛“中国品牌之都”的得力之作
一部研究青岛“中国品牌之都”的得力之作张体勤 2005年11月青岛市被授予“中国品牌之都”的荣誉称号,时隔一年半,即2007年7月由山东经济学院黄少英博士撰写、经济科学出版社出版的《中国名牌成长战略———青岛“中国品牌之都”研究》就面世了,这不仅是因为作者出手快,更是作者长期从事青岛名牌企业研究的结果。
通读全书,认为该书是一部研究青岛“中国品牌之都”的得力之作。
主要体现在三个方面:第一,从宏观、微观的角度分析青岛“中国品牌之都”形成的原因,颇有新意。
该书认为铸造青岛“中国品牌之都”的宏观原因主要为:世界制造业由发达国家向发展中国家转移是其千载难逢的机遇;青岛市政府率先实施“名牌战略”是其重要环节;地理优势是其得天独厚的条件;齐文化和海洋文化的完美结合是其文化基础;殖民者以近代化技术和理念塑造青岛,商品经济观念相对较强表明青岛发展经济的基础好,起点高。
铸造青岛“中国品牌之都”的微观原因是企业主体、企业家开拓、创新、积极进取的结果。
其成功经验有八条:企业家在打造名牌的过程中起着最重要的作用;把“人才战略”作为“第一战略”是青岛企业成功的重要原因;重视“质量”是青岛企业创建名牌的基石;重视“科技研发”是青岛企业创百年品牌的智力支撑;“管理创新”是青岛企业充满活力的源泉;“服务意识”强是青岛企业成功的真诚付出和保护屏障;“品牌意识”强是青岛企业成功的思想动力。
作者的分析不仅比较全面,而且颇有新意。
第二,研究青岛“中国品牌之都”的基础深厚。
该书对青岛市12家名牌企业进行了深入、全面的个案研究。
首先从各名牌企业的发展历史入手,然后对各名牌企业的人才战略、质量战略、科技战略、企业文化战略、服务战略、营销战略、名牌战略等分别进行总结、论述,并对每个企业的特色进行重点论述。
如在研究海信集团时,作者突出研究海信“信芯”的诞生,以此为契机,探索海信的科技创新机制、人才战略、企业文化战略等,认为海信目前的机制基本上是一个能够自主创新的良性发展系统。
纺织服装行业品牌升级策略
纺织服装行业品牌升级策略在当今竞争激烈的市场环境中，纺织服装行业面临着诸多挑战和机遇。
消费者需求的不断变化、市场的快速更新以及国内外品牌的激烈竞争，都促使纺织服装企业积极寻求品牌升级之路。
品牌升级不仅能够提升企业的竞争力，还能为企业带来更广阔的发展空间和更高的利润回报。
那么，纺织服装企业应该如何实现品牌升级呢？一、产品创新与品质提升产品是品牌的核心，优质且具有创新性的产品是品牌升级的基础。
首先，企业应加大对研发的投入，关注时尚潮流和消费者需求的变化，不断推出新颖的设计和款式。
例如，运用新型面料、独特的剪裁工艺和个性化的图案，满足消费者对于时尚、舒适和功能性的追求。
其次，注重产品品质的提升。
从原材料的采购到生产加工的每一个环节，都要严格把控质量，确保产品的耐用性和舒适度。
同时，建立完善的质量检测体系，对成品进行严格的检验，以保证产品符合高品质的标准。
二、品牌定位与形象塑造清晰明确的品牌定位是品牌升级的关键。
企业需要深入了解目标市场和消费者群体，确定品牌的独特价值主张和市场定位。
比如，有些品牌可以定位为高端奢华，注重品质和工艺，以满足追求高品质生活的消费者；有些品牌则可以定位为时尚潮流，快速响应时尚趋势，吸引年轻消费者；还有些品牌可以定位为环保可持续，强调使用环保材料和生产方式，吸引具有环保意识的消费者。
在确定品牌定位后，要通过一系列的手段来塑造品牌形象。
包括品牌名称、标志、包装、店铺装修等视觉元素的设计，以及品牌宣传语、品牌故事等文化内涵的构建。
品牌形象要与定位相一致，给消费者留下深刻、独特的印象。
三、渠道拓展与优化销售渠道的拓展和优化对于品牌升级至关重要。
线上渠道方面，企业要建立完善的电商平台，加强与各大电商平台的合作，利用社交媒体和网络广告进行推广。
同时，通过直播带货、短视频营销等新兴方式，增加品牌的曝光度和销售量。
线下渠道方面，除了传统的门店销售，还可以参加各类服装展会、时装秀等活动，展示品牌形象和产品。
时尚之都的传奇之路品味世界顶级服装品牌的城市文化
时尚之都的传奇之路品味世界顶级服装品牌的城市文化时尚之都的传奇之路：品味世界顶级服装品牌的城市文化时尚不仅仅是一种流行趋势，更是一种融入城市文化的方式。
在世界各地，一些城市凭借着独特的艺术氛围和激发创意的环境，成为了顶级服装品牌的扎根之地。
这些城市成为了时尚之都，并且铸就了一个个传奇的品牌。
本文将带您走进这些城市，探寻时尚之都的传奇之路。
一. 时尚之都的共同特点时尚之都的城市文化有着一些共同的特点，这些特点为时尚品牌的诞生和发展提供了坚实的基础。
首先，这些城市都具有丰富的艺术和设计资源。
无论是建筑、绘画还是雕塑，都能在这些城市找到灵感的源泉。
这些创意和艺术元素不仅仅影响本土品牌，也吸引了国际时尚品牌的目光。
其次，时尚之都通常拥有独特的历史和文化底蕴。
这些城市的独特风貌和独特的历史传承为品牌提供了独特的创意来源。
品牌通过借鉴和融合当地文化元素，打造出与众不同的产品和设计。
第三，这些城市一般都有发达的时尚产业链。
从设计、生产到销售，这些城市的产业链非常完善，为品牌的发展提供了有力的支持。
同时，这些城市也是国际时尚展览和发布的重要场所，吸引了全球时尚业界的目光。
二. 巴黎：浪漫与时尚的完美融合巴黎，作为时尚之都的代表，拥有着丰富而浪漫的城市氛围。
这座城市孕育了许多世界知名的时尚品牌，如迪奥、香奈儿、爱马仕等。
在巴黎，时尚不仅仅是一种消费品，更是一种生活态度。
巴黎人对于时尚的追求和对美的敏感度贯穿于日常生活的方方面面。
无论是街头的时装秀还是时尚休闲驿站，都展现出城市中流淌的时尚文化。
巴黎还拥有世界顶级的时装周，每年吸引了全球时尚设计师和品牌的注目。
这里的时装周不仅仅是一次时尚盛会，更是一个展示品牌创造力和设计理念的舞台。
在巴黎时装周，你能感受到时尚与艺术的完美融合，体味到无尽的创意和灵感。
三. 伦敦：激发创意的前卫之都伦敦，作为全球时尚的中心之一，以其独特的前卫风格和多元文化而闻名。
这座城市汇聚了许多引领时尚潮流的品牌，如巴宝莉、亚历山大·麦昆等。
三年级叙事作文：品牌之都——晋江_250字
三一文库（）三年级叙事作文
品牌之都——晋江_250字
晋江是全国著名的侨乡，也是现代化的制造基地，更是闻名海内外的品牌之都。
改革开放以来，晋江人发扬敢为天下先的拼搏精神，大胆地闯、大胆地试，终于走出了一条独具乡土特色的发展之路，再现了“往来万国商，市井十洲人”的繁荣景象。
每天，晋江生产的服装、鞋子、食品、瓷砖源源不断地销往全国和世界各地，极大地丰富了人们的生活，也因此赢得了人们的赞誉，获得了一个又一个的中国驰名商标、中国名牌——特步、乔丹、七匹狼、劲霸、九牧王、安踏……
随着时间的推移，晋江的产品被越来越多的人所认识和熟悉，晋江的名气也越来越大。
晋江也因此获得了世界夹克之都、中国鞋都、中国伞都的美赞。
我喜欢我的家乡——晋江。
20 × 20。
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撑是否 已经达到 了极限 ，作为地域品牌 的晋江还能够 随意 ，吃、住都在 自己创办的工厂里。
推 动 晋江 品牌 们 的前 行 么 ？
但这种生活作风毕竟只是他们个人的选择 ，不可
能作为一种要求来对待外来的职业经理人和高端专业
软资 源 的硬 成 本
事 。一 位 晋 江 本地 企 业 家从 北 京 雇 了一 个 高 端 人 才过
的劲霸营 中心
搬 到 了晋 江 邻 近 的厦 门 市 。甚 至
“ 去晋江化 ”也开始 成为 晋江企
业 家们 的话题 之 一 。
以劲霸为代表的晋江男装企业 占据Ｔ国内一半以上的茄克市 场。
表面上看 ，这 种企业外迁 的 冲动主要是源于税负的不均等。不用说上海等一线城 面却远远落后于它的工业产值 ，呈现出极不协调 的面 市 ，厦 门在企业所得税上几个点的优惠，也足 以让那 貌。这种城市建设相对经济水平发展 的滞后对晋江企 些利润率挣扎在零附近的企业趋之若鹜 。但将眼光放 业的第一代本土创业者来说 ，也许并不是一个很严重 长远一些 ，税负不均只是一 时一地 的事情 ，更为深层 的问题 ，在采访中我们发现 ，不少晋江的第一代创业 次的问题在于晋江这个地方对于晋江品牌 的容纳和支 者们仍然保持着极其本色的生活方式 ，他们衣着简单
１ ０Ｏ 【１ ２世纪商业评论 【０９ 月号 ２０年４
夯 实 晋 江 产 业 基 础 的 向心 力
和转换发展空间的离心力同时并 存 ，无论是 留守还是出走 ，理 由 似乎都 同样充分。实际上 ，两 家 惯于先行的企业 已经带头迈开了 走 出晋江的步伐 ，劲霸男装 已经 将包括研发设计、市场营销和经 营管理等几个 中心智能部门在 内
誊
晋
“ 品牌之都 的升级 之路
与那些 受大环境 影响的外 向型企业不 同，劲霸 、安踏 等这些 自 品牌 已久并且一 创
直专 注于国 内市场的晋 江企 业 ，现在遇 到 的挑 战更 多来 自品牌提 升道路 上 的 内在
阻碍 ，而这种 阻碍在很 大程度源 自 江这座城 市给它们 带来的先天限制 。 晋
列 ，但这座城市在基础设施建设和文化娱乐生活等方 非生产性的配套资源至少有一部分可以被公共投资所
２０ｔ４ ０９Ｆ￣号ｊ１ 世纪商 ２ 业评论 Ｉ１ ０１
萼
日
餐
劲 霸 公 司 常 年 聘谓 欧 洲 专 冢 对 员 Ｉ 进 行 技 术培 调 指 导 。
人才 。这些人在选择 自己的职业生涯时，必然会考虑
晋江经济发展局 副局长林永红给记者讲了一个故 到大量个人待遇之外的因素 ，比如家属的安置、 自己 的知识充电以及生活的乐趣等等 ，这些晋江城市现在
来 ，但这个北京来的人才做 了一段时间后整天有些闷 处于供 应短缺 的非物质 条件 ，只能由企业通过支付工 闷不乐 ，企业 家问他为什么不高兴 ，他说这边除了工 资溢价来进行补足。 作还是工作，生活质量太差 ，没有什么休闲娱乐。企 类似上 面说 的那个小 故事 肯定具有相 当的戏 剧
放 眼全 国乃 至全球 ，恐怕再也 难找到晋江这 样 克衫里的劲霸、 七匹狼和利郎等等 ， 运动鞋里的安踏 、
品牌遍地丛生 、肆意疯长的地方，单说运动鞋和茄克 三六 一度和特步 等等 ，突破这种 自身成长 阻力 的挑
战尤 其 迫近 。
出好几十个牌子 ，年销售额在亿元以下还不太出名的
小品牌更是多不胜数，用劲霸副总裁连进 的话 来说 ， 在晋 江做个牌子 ，“ 随随便便 ”也能卖个上亿。所 以 这个直到 １９ 年才撤 县立 市、 占地 面积还不 到 ６ ０ ９２ ５
闲娱 乐 了。
企 业在招徕这些外来人才时 ，待遇需要提高到其他地
这故事也许有点夸张 ，但描述的问题 却是实实在 方同行的两到三倍 ；甚 至包括工人们住 的宿合、食堂
在的。尽 管晋 江从上世纪 ９ ０年代后 期就 已经是福建 和活动场所等 ， 晋江企业也需要一肩挑 ， 这跟以前 “ 国
最为富裕的县级市 ，其经济发展水平在全 国也排名前 企 办社会”的现象着实有些相似 。在其他地方 ，这类
无论 是动力还 是 阻力 ，都与晋 江这个地方 本身
息息相关。晋江在几十年 发展历程 中围绕服装和运动
鞋产品所形成 的完备 的上 下游产业链 和协调的产业
集群环境 ，在产品的制造环节无疑奠定了巨大的规模
平方公里的小地方 （ 至今仍然是县级市 ） ，仍然有充 经济优势 。但随着越来越多的晋江企业选择将 品牌建 足的底气堂而皇之地树起 “ 中国鞋都” 世界茄克之 、“ 都”乃至 “ 中国品牌之都”的招牌 。
文 ／ 韧 彭
随 很方腑并饶 艮 建多一晋 不 口 的地样 富土 福 ， ，的 江脎
衫这两种商 品，年销售额超过 １ 亿数量级 的就能数 ０
仍然处于高 速成长之 中，但 它们毫无疑 问 已经开始
感受到来 自自身 内部 阻碍 继续成 长的阻力 ，尤其是
对那些在行 业 中处于 领先地位 的企 业来说 ，比如茄
不 过 ，繁 多 并 不 意 味着 高 品 质 ，密 集 也 不 一 定
设作 为经营的重 心，原 本基于生产 的城市架构和 不 具备优势的文化氖围就开 始显现 出它的 限制和弊端，
要知道 ，晋江的主要品牌生产的不是闹钟和毛绒玩具
就 能保 证可持续 。尽管这 些晋江的大小 品牌 们现在 这些凭借低价就能取胜的产 品，而是注重 时尚和个性 看上去 还 并未受 到外部 大环境 不景 气的负 面影 响， 化的服装消费 品。
业家于是宽慰他说 ，休闲娱乐好 办，让我带你去，然 性 ，实际上 ，它 的后果早 已经在劳动就业市场上得 到 后企业家开着 宝马载着人才来到了一 家 ＫＴＶ，买了 了充分的体现 。长期以来，晋江企业雇佣职业经理人
两瓶蓝带啤酒 ，一人倒上一杯干掉 ，这就是晋江的休 和高端专业人才 的人力 成本 明显高于市价 ，很多晋江