2013 03 易传媒-快速消费品行业报告
2013年中国快消网络营销策略研究报告简版
2012H2
环比增长率（%）
2013H1
注释：以上数据为艾瑞通过iAdTracker即时网络媒体监测得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以iAdTracker系统作为参考使用。艾瑞不为发布以上 的数据承担法律责任。
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来源：iAdTracker. 2013.9. 基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据。统计不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。 FMCG行业基本特征
门户网站：硬广为主，品牌专题合作成为新趋势
近年来，由于各种垂直网站与服务不断发展，门户的入口作用被搜索引擎与导航网站等削弱；同时，移动互联网蓬 勃发展，用户及流量向移动端转移明显。门户网站的地位相较于过去几年有所下降，各大门户网站更加重视提升其 内容的专业性与权威性，发力移动领域布局，以保持用户忠诚度、活跃度和关注度等。 快消广告主与门户网站的合作方式主要有两种：依赖门户网站的较高覆盖性而投放的硬广；依赖门户网站的媒体性 和专业性进行的品牌与垂直频道的深度内容合作。
领先品牌
目标 人群 匹配
度
中
三类快消广告主媒体投放考虑因素
网络媒 体自身 品牌
用户活 跃度
竞争对 手投放 轨迹
广告价 格
投放精 准度
高
高
中
高
中
网络媒 体整体 服务
广告效果
高
中
竞争品牌
中
中
中
高
高
中
中
中
新进品牌
高
低
低
低
中
高
低
高
投放阶段 指标类型
投放前 定性指标
投放中
定量指 标
定性指 标
投放后 定量指标
易传媒发布《快速消费品行业报告》(全文)
(讯)快速消费品与老百姓生活息息相关，面对全民皆为消费群体的情况，如何让不同品牌、不同类型的快消品广告主快速找到自己的消费者，从而获取最大化的广告效应？今日，中国互联网广告技术行业的领先企业易传媒正式发布《快速消费品行业报告》(以下简称“报告”)。
报告分析了快速消费品消费者人群基本特点、网络习惯等，展现了不同类型消费者对于互联网广告的接受度及行为差异性。
目前，报告已可通过易传媒官方微博(@易传媒)了解并下载。
据悉，《报告》采用网络调研方式，收集超过3万个有效样本问卷，并借助易传媒多年积累的广告投放数据归纳整理而成。
针对快速消费品人群属性、媒体使用情况、网站类型偏好，上网时间地点等，以及消费者对于广告接受度、媒体偏好度、内容形式偏好度等，报告给出了全面的调研数据和分析结论。
就广告主最关心的广告点击效果、点击率以及点击人群等，报告也做了全面剖析和展现。
报告显示，快消广告点击人群年龄结构比购买人群更年轻。
快消广告点击人群分布中：最活跃的点击人群为18岁以下，18-24岁和25-29岁。
购买人群：主要人群为18-24岁，25-29岁以及30-34岁人群。
从性别层面来看，女性消费者爱点击，但是男性更易受到广告影响产生购买。
在商品购买上，女性比男性更“花心”，平均每一个女性消费者会购买3.5种以上种类快消品，而男性仅有1.8种。
同时，女性偏好乳酸饮料、糖果和含乳饮料，针对此类商品进行搭配促销，更易促发女性购买欲望。
此外，报告对消费者的网络使用习惯也进行了分析。
依据对18-34岁的主力消费群体的调研，每天上网时间超过一个小时的比例超过80%，每天上网超过4个小时的比例高达30%左右，该部分人群移动消费时间比例也处在一个相对高位。
生活消费类信息和娱乐媒体类型获得消费者最长的访问时间。
在上网时间上，早晚8点是快消人群上网的高峰。
报告还显示，不同媒体类型其广告优势体现不同：电视广告优在打响品牌知名度，而互联网广告在品牌信息传递上优势明显。
快消行业分析报告
快消行业分析报告1. 引言快消行业是指快速消费品行业，是一种以日常生活必需品为主的消费品行业。
本文将对快消行业进行分析，包括行业概况、市场规模、竞争格局、发展趋势等方面。
2. 行业概况快消行业是一个庞大的行业，涵盖了食品饮料、个人护理、家居清洁、日用百货等多个细分领域。
随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，快消品的需求也逐渐增加。
3. 市场规模快消行业的市场规模非常庞大。
根据统计数据显示，去年全球快消品市场的总销售额超过1万亿美元。
中国市场是全球快消品市场中最大的市场之一，中国消费者对快消品的需求不断增加。
4. 竞争格局快消行业的竞争非常激烈。
由于市场规模庞大，吸引了众多企业进入该领域。
同时，品牌竞争也非常激烈，企业需要通过创新、提高产品质量、降低价格等手段来争夺市场份额。
5. 发展趋势快消行业面临着许多新的发展趋势。
首先，消费者对健康、安全、环保的要求越来越高，企业需要推出更符合这些需求的产品。
其次，电子商务的迅猛发展也对快消行业带来了新的机遇和挑战。
最后，人工智能、大数据等新兴技术的应用也将对快消行业产生深远影响。
6. 总结快消行业作为一个庞大的行业，市场规模巨大且竞争激烈。
随着消费者需求的变化和新兴技术的应用，该行业将面临新的发展机遇和挑战。
企业需要密切关注市场动态，并不断创新和提升竞争力，以在激烈的市场竞争中取得成功。
通过以上分析，我们可以看出，快消行业具有广阔的市场前景和发展空间。
但同时也需要企业具备敏锐的市场洞察力和创新能力，以应对激烈的竞争和不断变化的消费者需求。
希望本文能为读者对快消行业有一个初步的了解，并为相关从业人员提供一些参考和思路。
快速消费品行业报告：品牌竞争力与市场份额分析
快速消费品行业报告：品牌竞争力与市场份额分析一、行业概述二、品牌竞争力的重要性三、品牌竞争力的评估指标四、市场份额的影响因素五、品牌竞争力与市场份额的案例分析六、提升品牌竞争力与市场份额的策略一、行业概述快速消费品行业是指消费频次高，购买成本相对较低，生命周期短的产品。
该行业以食品、饮料、日用品等为主，涵盖了众多品类。
快速消费品行业在中国市场发展迅猛，品牌竞争激烈，市场份额分散。
二、品牌竞争力的重要性品牌竞争力是快速消费品行业中的核心竞争力，对于企业的生存与发展至关重要。
强大的品牌竞争力能够吸引更多消费者，提高市场占有率，从而实现销售增长和利润增加。
品牌竞争力还能提高企业在供应链上的议价能力，减少成本，提高利润率。
三、品牌竞争力的评估指标评估品牌竞争力的指标包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌关注度等。
品牌知名度反映了品牌在消费者心目中的知晓程度；品牌形象则表达了品牌在消费者心中的形象和价值观；品牌忠诚度反映了消费者对品牌的忠诚度和购买意愿；品牌关注度则体现了消费者对品牌的关注和关注度。
四、市场份额的影响因素市场份额是衡量企业在市场中的占有率。
影响市场份额的因素包括产品质量、价格竞争力、产品创新能力、渠道覆盖等。
产品质量是消费者购买的重要考虑因素，产品质量好的企业容易获得消费者的青睐；价格竞争力则是消费者购买时的首要因素，价格低廉的产品会更受消费者欢迎；产品创新能力则能够带来市场份额的增长，满足不同消费者的需求；渠道覆盖则能够提高产品的可及性，扩大市场占有率。
五、品牌竞争力与市场份额的案例分析以某知名快速消费品行业的企业为例，通过对企业在品牌竞争力和市场份额上的表现进行分析。
企业在品牌竞争力方面通过不断推出新的产品，提升品牌形象和知名度，与消费者建立了较好的品牌关系。
同时，企业注重产品质量和价格的竞争力，在市场上占据了一定的份额。
因此，企业在快速消费品行业中具备较强的品牌竞争力，并且市场份额稳步增长。
快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析
快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析近年来，随着互联网的快速发展，快速消费品行业网络广告投放呈现出蓬勃的发展态势。
快速消费品行业包括食品、饮料、家庭用品等日常生活必需品，在消费者生活中占据重要地位。
网络广告投放在快速消费品行业中具有显著的优势，不仅可以精准定位目标受众，还能够实现快速传播，提升产品知名度和销量。
目前，快速消费品行业的网络广告投放主要以社交媒体平台、搜索引擎和电子商务平台为主。
社交媒体平台如微信、微博等将用户群体聚集在一起，可以通过定向投放广告，让产品准确传达给目标消费者。
搜索引擎的广告投放可以根据用户搜索关键词进行精准推送，提高广告点击率和转化率。
电子商务平台作为快速消费品的主要销售渠道，广告投放就是直接在购物页面上展示，增加了购买冲动。
快速消费品行业网络广告投放的前景值得期待。
首先，互联网用户总量的持续增长为广告投放提供了更广阔的市场空间。
据统计，我国互联网用户规模已超过8亿，且快速消费品适用于各个年龄层次的用户，这为广告主带来了更多的潜在消费者。
其次，随着移动互联网的普及，人们通过手机来进行购物和娱乐的趋势日益明显，网络广告也呈现出了移动化的特点，投放效果更具优势。
第三，对于快速消费品行业而言，用户的复购和忠诚度非常重要，通过网络广告投放可以实现精准定位和个性化推送，提高用户粘性和购买意愿。
然而，快速消费品行业网络广告投放仍然面临一些挑战。
首先，用户对广告的抵制心理较强，特别是在一些社交媒体平台上，用户更倾向于与朋友分享、交流而不是被广告打扰。
其次，网络广告的环境和追踪问题也存在困扰，用户可能对隐私和个人信息泄露感到担忧，导致对广告保持警觉。
此外，快速消费品行业竞争激烈，广告主需要投入大量的资源和精力才能取得良好的效果。
综上所述，快速消费品行业网络广告投放在现状和前景上都呈现出积极的态势。
广告主需要深入了解目标消费者的特点和需求，借助互联网的优势来实现精准推送和持续关注，以取得更好的投放效果。
快消品行业发展研究分析报告范文
快消品行业发展研究分析报告范文快消品是指消费者日常生活中使用频率高、价格相对低廉且寿命较短的产品。
快消品行业是一个庞大且不断增长的行业，包括食品、饮料、家居清洁产品、个人护理产品等。
在这篇文章中，我将对快消品行业的发展进行研究和分析，了解行业的现状、趋势以及面临的挑战。
第一部分：行业概述快消品行业是一个重要的经济支柱，对国家的经济增长和就业创造起着重要的作用。
这个行业具有强大的消费者需求和市场规模，随着人们生活水平的提高，消费者对质量和健康的需求也不断增长。
第二部分：市场规模和增长趋势快消品行业的市场规模巨大，年销售额上千亿甚至上万亿。
随着人口的增长和城市化进程的加快，快消品市场的规模将继续扩大。
同时，消费者对健康、环保和个性化等方面的关注也对行业的发展带来了新的机遇。
第三部分：消费者需求的变化随着社会的发展，消费者的需求也在不断改变。
他们更加关注产品的质量、安全和健康性，对绿色环保的产品有更高的偏好。
此外，个人护理和美容产品的需求也在增长，这为行业带来了更多的发展机会。
第四部分：品牌竞争与企业发展在快消品行业中，品牌竞争非常激烈。
大型国际公司和本土品牌展开严峻的竞争，争夺市场份额和消费者的忠诚度。
在这样的竞争环境下，企业需要注重品牌建设、创新和营销策略，以保持竞争优势并实现持续发展。
第五部分：电子商务的兴起随着互联网的普及和电子商务的兴起，线上销售渠道成为快消品企业发展的重要领域。
消费者通过电商平台可以方便地购买各种快消品，并享受到更多的优惠和便利服务。
同时，电子商务也为企业提供了更大的市场拓展空间。
第六部分：供应链管理的挑战快消品行业的供应链管理是一个复杂而关键的环节。
企业需要保证产品的及时供应，同时降低库存和运营成本。
面对需求的不确定性和季节变化，供应链管理面临着一系列的挑战，如合理的库存管理、物流配送的优化等。
第七部分：市场营销的创新市场营销是快消品企业成功的关键。
为了赢得消费者的青睐和市场份额，企业需要不断创新营销策略。
快速消费品行业市场调研报告
快速消费品行业市场调研报告一、引言快速消费品（FMCG）行业是指日常生活中消费频次高、购买量较小的产品，如食品、饮料、化妆品、个人护理产品等。
随着经济发展和人们生活水平的提高，快速消费品行业在全球范围内都呈现出快速增长的趋势。
本次市场调研旨在对快速消费品行业的市场状况、竞争格局以及消费趋势进行深入分析，为相关企业提供决策参考。
二、市场规模与增长趋势1. 快速消费品行业在全球范围内市场规模巨大，年均增长率稳定在5%以上。
根据国际市场研究机构的数据显示，预计到2025年，全球快速消费品市场规模将超过10万亿美元。
2. 中国是全球最大的快速消费品市场，消费需求旺盛且多样化。
中国快消品市场在过去十年里保持着稳定的增长，年均增长率超过8%。
预计未来几年，随着消费升级和新型零售模式的兴起，中国快速消费品市场将继续保持较高的增长。
三、市场竞争格局1. 外资品牌在中国市场占据重要地位。
跨国快速消费品企业凭借先进的技术、品牌影响力和产品质量优势，长期占据中国市场的主导地位。
2. 本土品牌崛起，提升市场竞争力。
中国本土快速消费品企业在品牌建设、产品创新和渠道拓展方面取得了长足进展。
一些本土品牌如雀巢、联合利华等已成为市场的重要参与者。
3. 电商渠道的崛起改变了市场格局。
电商平台的迅速发展使得消费者能够更加方便地购买快速消费品，同时也为品牌商提供了更多的销售机会。
四、消费趋势与市场机遇1. 消费升级趋势明显。
随着人们生活水平提高，消费者对产品品质、功能和服务等要求逐渐提升，消费升级成为快速消费品行业的主要趋势之一。
2. 品牌塑造成为关键。
消费者越来越注重品牌形象和口碑，品牌的塑造和传播将成为企业提升市场竞争力的重要手段。
3. 线上线下融合发展。
随着消费者线上线下购物习惯的融合，以及新零售模式的兴起，线上线下渠道的融合将成为快速消费品企业发展的重要方向。
4. 健康、环保成为消费热点。
消费者对健康与环保意识的增强，使得健康食品、有机产品和环保包装等方面的市场需求不断增长，相关企业面临巨大的市场机遇。
快消品行业研究报告
快消品行业研究报告
快消品行业指的是生活日用品、食品饮料以及个人护理产品等快速消费品的生产和销售行业。
快消品行业具有广泛的市场需求和大量的用户消费群体，属于经济的基础行业之一。
首先，快消品行业呈现出市场规模庞大的特点。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，快消品的需求不断增长。
尤其是在发展中国家和新兴市场，由于人口众多，快消品行业具有巨大的发展潜力和市场空间。
其次，快消品行业的竞争激烈。
由于市场容量大，各个品牌之间竞争非常激烈。
为了赢得市场份额，企业需要不断提升产品质量、提高生产效率、完善供应链管理等。
同时，市场渗透率高，消费者对新品牌的接受程度相对较高，因此，新进入者也面临一定的竞争压力。
再次，快消品行业具有一定的规模经济效应。
由于生产规模大，快消品企业可以通过批量采购和生产来降低成本，提高利润率。
同时，企业通过建立完善的销售网络和供应链系统，可以实现产品的广泛分销和高效配送，进一步提升效益。
最后，快消品行业的发展依赖于科技创新和品牌建设。
在激烈的竞争环境下，快消品企业需要不断推出具有差异化竞争力的产品，通过科技创新提高产品质量和用户体验；同时，通过品牌建设和市场营销策略，建立起品牌影响力和消费者忠诚度，从而获得市场竞争优势。
总之，快消品行业是一个市场规模巨大、竞争激烈的行业。
随着人们生活水平的提高和消费习惯的转变，快消品行业具有广阔的发展前景。
然而，由于竞争激烈和市场需求多变，企业需要不断创新和适应市场变化，才能在快消品行业中获得成功。
快消品行业 行业报告
快消品行业行业报告快消品行业行业报告。
快消品行业是指那些消费者日常生活中频繁购买、使用的产品，主要包括食品、饮料、日化用品、个人护理用品等。
这些产品具有较短的保质期和较快的周转率，因此对供应链管理和市场销售都提出了较高的要求。
本文将对快消品行业的发展现状、市场趋势、竞争格局和未来发展进行分析和展望。
首先，快消品行业在全球范围内都具有重要地位。
随着人们生活水平的提高和消费习惯的改变，快消品行业的市场规模不断扩大。
据统计，全球快消品市场规模已经超过数万亿美元，且仍在不断增长。
特别是在新兴市场和发展中国家，快消品行业的增长速度更是惊人。
在中国、印度、巴西等国家，快消品市场的增长率远远超过了发达国家，成为全球快消品行业的新增长点。
其次，快消品行业的市场趋势也在不断发生变化。
随着消费者对健康、安全、环保等方面的关注不断增加，快消品行业也在不断调整产品结构和营销策略。
比如，有机食品、天然护肤品、功能性饮料等产品在市场上越来越受到消费者的青睐。
同时，随着互联网和移动支付的普及，电商渠道对快消品行业的影响也在不断增加。
越来越多的消费者选择在网上购买快消品，这对传统零售渠道提出了新的挑战。
再次，快消品行业的竞争格局也在不断演变。
传统的快消品企业面临着来自国际巨头和本土新兴企业的双重压力。
国际巨头凭借强大的品牌影响力和全球化的资源优势，占据了快消品市场的主导地位。
而本土新兴企业则凭借灵活的营销策略和快速的反应能力，不断挑战传统企业的地位。
同时，一些新兴品牌也在快消品市场上崭露头角，通过创新的产品和营销手段，吸引了越来越多的消费者。
最后，未来快消品行业的发展将面临着一系列新的挑战和机遇。
一方面，随着全球化和市场一体化的趋势加剧，快消品企业需要不断提升自身的竞争力，加大研发投入，提高产品质量，拓展市场份额。
另一方面，随着消费者对品质、品牌和服务的要求不断提高，快消品企业需要更加注重消费者体验，建立良好的品牌形象，提升品牌忠诚度。
快消品市场分析报告
快消品市场分析报告快速消费品（FMCG）市场是指那些需求较为稳定且价格相对较低的商品，如食品、饮料、化妆品、家居用品等。
这些产品在日常生活中被广泛使用和购买，消费者对其的需求量大且持续稳定，因此是一个巨大的市场。
下面是对快速消费品市场的分析报告。
一、市场规模和增长趋势快速消费品市场规模庞大，全球市场规模预计将达到数万亿美元。
这一市场在过去几年里一直保持着稳定增长的趋势。
消费者对快消品的需求量持续增加，人们对健康食品、个性化护肤品等高品质产品的需求也在不断增长。
同时，快速消费品行业的竞争也在加剧，推动了市场的发展。
二、消费者行为和购买决策消费者在购买快消品时通常考虑价格、品质、品牌和口碑等因素。
价格是决定购买决策的关键因素之一，消费者通常会选择价格合理的产品。
品质和口碑对消费者来说同样重要，他们更倾向于选择好评度高的产品和品牌。
此外，消费者对产品的功能、包装和外观等方面也有一定的要求。
三、竞争格局快消品市场竞争激烈，各大品牌和企业都争相进入市场。
行业中的大品牌通常具有较高的市场份额和知名度，拥有更强的品牌实力和竞争优势。
同时，快消品市场也有许多小型企业和新兴品牌涌入，它们通过不断创新和差异化产品与市场领导者展开竞争。
四、市场机遇和挑战快消品市场存在着许多机遇和挑战。
随着消费者收入水平的提高和生活水平的改善，对高品质产品的需求将继续增加。
此外，电子商务的发展为快消品市场带来了新的机遇，提供了更多的销售渠道和便利的购物体验。
然而，市场上竞争激烈，快速变化的消费者需求和市场趋势对企业提出了巨大的挑战。
此外，产品质量和安全问题也是市场发展中的一大难题。
五、市场策略和发展趋势在竞争激烈的市场环境中，企业需要制定有效的市场策略来保持竞争优势。
品牌建设和口碑管理是关键。
通过提供高品质、创新和差异化的产品，建立良好的品牌形象和口碑，提高消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
此外，企业还可以通过降低成本、提高效率，提高产品的价格竞争力。
快速消费品行业竞争力分析报告
快速消费品行业竞争力分析报告快速消费品行业是指消费频次高、周期短的商品，例如食品、饮料、日用品等。
本报告将对快速消费品行业的竞争力进行分析，以期为相关企业提供有益的参考和指导。
1.行业概况快速消费品行业是指满足日常生活必需品需求、销售周期较短、消费频次高的行业。
随着经济发展和人民生活水平提高，快速消费品行业迅速崛起。
根据统计数据，快速消费品行业在国内GDP中的比重稳步增长，市场规模逐年扩大。
2.市场竞争力分析（1）市场规模：快速消费品市场规模巨大，具备较高的吸引力和发展潜力。
（2）市场增长：由于人口红利和消费升级的影响，快速消费品市场保持较高的增长速度。
（3）品牌竞争：快速消费品市场品牌众多，竞争激烈。
品牌影响力与市场份额成正相关。
（4）价格竞争：快速消费品行业价格敏感度高，价格战是竞争的常态。
（5）渠道竞争：线上线下渠道融合，无缝对接消费者需求成为差异化竞争的关键。
（6）创新竞争：产品与营销创新是快速消费品行业提升竞争力的重要手段。
3.企业竞争力分析（1）品牌影响力：企业的品牌知名度和声誉对市场竞争力至关重要。
建立强大的品牌形象可以带来市场份额增长。
（2）产品质量：优质产品是提升企业竞争力的基础。
优良的产品质量可以增加消费者忠诚度并赢得市场份额。
（3）供应链效率：高效的供应链管理可以减少成本，提高产品的交付速度和货物的可用性，促进市场份额的增长。
（4）营销策略：对于快速消费品企业来说，巧妙的营销策略是吸引消费者、提高销售额和市场份额的关键。
（5）研发创新：不断进行产品研发和创新能够帮助企业顺应市场需求，满足消费者的不断变化的需求。
4.发展趋势展望（1）健康消费：随着人们生活水平提高和健康意识增强，无糖、低糖、低盐等健康消费品将成为市场的新机遇。
（2）电子商务：随着互联网技术的快速发展，电子商务在快速消费品行业的渗透率不断提高，线上线下融合将是未来的趋势。
（3）智能化发展：智能化技术在快速消费品行业的应用将推动产品包装、生产流程、物流配送等环节的升级和改善。
快速消费品销售与市场工作总结
快速消费品销售与市场工作总结在过去的一段时间里，快速消费品行业竞争激烈，市场变化迅速。
作为一名从业者，我在销售与市场领域经历了诸多挑战，也取得了一定的成绩。
以下是对这段时间工作的详细总结。
一、市场分析1、消费者需求变化随着生活水平的提高，消费者对于快速消费品的品质、健康和环保等方面的要求越来越高。
例如，在食品领域，消费者更倾向于选择无添加、有机的产品；在个人护理用品方面，天然成分、温和配方的产品更受青睐。
2、竞争对手动态市场上的竞争对手不断推陈出新，通过产品创新、价格策略和营销活动来争夺市场份额。
一些竞争对手通过大规模的广告宣传和促销活动，迅速提升了品牌知名度和产品销量。
3、市场趋势电商平台的崛起为快速消费品的销售提供了新的渠道，线上销售份额逐年增长。
同时，社交媒体的影响力日益增强，成为品牌推广和产品营销的重要平台。
二、销售工作1、客户拓展积极寻找新的客户资源，通过参加行业展会、举办产品推广活动等方式，与潜在客户建立联系。
在拓展客户的过程中，注重了解客户需求，提供个性化的解决方案，以提高客户的合作意愿。
2、销售渠道管理加强与现有销售渠道的合作，优化渠道布局，提高产品的铺货率和陈列效果。
同时，积极开拓新的销售渠道，如电商平台、社区团购等，以扩大销售覆盖范围。
3、销售业绩经过努力，销售业绩取得了一定的增长。
在过去的一段时间里，销售额同比增长了____%，市场份额也有所提升。
然而，在某些地区和渠道，销售业绩仍有待提高。
三、市场营销1、品牌推广制定了一系列品牌推广策略，包括广告投放、公关活动和社交媒体营销等。
通过与知名媒体合作，发布品牌相关的新闻报道和专题文章，提升了品牌的知名度和美誉度。
在社交媒体上，通过举办线上活动、与消费者互动等方式，增强了品牌的影响力和粉丝粘性。
2、产品营销针对不同的产品特点和目标客户群体，制定了差异化的营销方案。
例如，对于新产品，通过举办新品发布会、免费试用等活动，吸引消费者的关注；对于畅销产品，通过开展促销活动、增加产品附加值等方式，提高产品的销量。
快速消费品市场研究报告品牌竞争与市场细分
快速消费品市场研究报告品牌竞争与市场细分快速消费品市场研究报告：品牌竞争与市场细分随着经济的发展和人民生活水平的提高，快速消费品市场（FMCG）在过去几十年里快速增长。
本文将就快速消费品市场的品牌竞争和市场细分进行研究分析。
第一部分：快速消费品市场概述快速消费品指的是消耗周期短、价格低廉、市场规模大的日常消费品，包括食品、饮料、家居用品、化妆品、个人护理品等。
快速消费品市场是一个竞争激烈的市场，品牌竞争尤为激烈。
第二部分：快速消费品市场的品牌竞争品牌竞争是快速消费品市场的核心竞争力。
在这个市场中，消费者拥有众多的选择，品牌的影响力和品牌形象对消费者的购买行为起着重要的作用。
在品牌竞争中，品牌知名度、产品质量、品牌声誉、产品创新等因素是影响品牌竞争力的重要因素。
同时，品牌的推广、营销战略以及市场份额也会影响品牌的竞争地位。
第三部分：快速消费品市场的市场细分市场细分是指将整个市场细分成不同的市场片段，以满足不同消费者群体的需求。
市场细分的目的是更好地了解消费者，并根据不同市场细分的特点来制定相应的营销策略。
快速消费品市场可以根据消费者的年龄、性别、收入水平、购买习惯等进行市场细分。
根据市场细分的结果，企业可以有针对性地调整产品定位、宣传策略，提高市场竞争力。
第四部分：快速消费品市场的品牌竞争与市场细分关系快速消费品市场的品牌竞争与市场细分密不可分。
只有在深入了解市场细分特点的基础上，企业才能更好地制定品牌竞争策略。
通过市场细分，企业能够更准确地了解目标消费者的需求和购买行为，从而有效地制定品牌的市场推广策略，提高品牌的竞争力。
结论快速消费品市场的品牌竞争激烈，企业需要根据市场细分的结果，制定相应的品牌竞争策略。
只有通过深入了解消费者和市场的需求，才能够在激烈的市场竞争中取得胜利。
企业应关注品牌知名度、产品质量、品牌声誉和产品创新，加强市场推广和营销策略，提高品牌的竞争地位和市场份额。
以上就是本文对快速消费品市场研究报告的品牌竞争与市场细分的分析。
快速消费品市场分析
快速消费品市场分析随着现代社会的快节奏生活，人们对快速消费品的需求也越来越大。
快速消费品（Fast Moving Consumer Goods，简称FMCG）是指那些生命周期短、价格相对较低、消费频率较高的产品，如食品、饮料、日用品等。
这些产品在人们的日常生活中扮演着重要的角色，对于经济的发展和社会的稳定有着重要的影响。
快速消费品市场的规模庞大，竞争激烈。
随着城市化进程的加快和人民生活水平的提高，快速消费品市场的需求不断增长。
消费者对品质、品牌和服务的要求也越来越高，这对企业来说是一个巨大的挑战。
为了在市场竞争中脱颖而出，企业需要进行深入的市场分析，了解消费者的需求和市场趋势。
首先，快速消费品市场的消费者需求多样化。
随着社会的发展和人们生活水平的提高，消费者对快速消费品的需求也越来越多样化。
有的消费者注重健康和营养，更倾向于购买有机食品和天然原料制成的产品；有的消费者注重便利和快捷，更倾向于购买速食和方便食品；还有一部分消费者注重品牌和口碑，更倾向于购买知名品牌的产品。
因此，企业需要根据不同消费者的需求，开发出满足不同需求的产品，提供个性化的服务。
其次，快速消费品市场的竞争激烈。
由于市场需求大，快速消费品市场吸引了众多企业的关注。
各大企业纷纷进入市场，使得市场竞争日益激烈。
在这个竞争激烈的市场中，企业需要不断创新，提高产品的品质和性能，降低成本，提供更好的服务，才能在市场中立于不败之地。
同时，企业还需要建立良好的品牌形象和口碑，以吸引消费者的关注和信任。
再次，快速消费品市场的市场趋势不断变化。
随着科技的发展和社会的变革，快速消费品市场的市场趋势也在不断变化。
比如，随着人们健康意识的增强，健康食品和有机食品的市场需求不断增长；随着互联网的普及，电商渠道成为快速消费品市场的新趋势；随着人口老龄化的加剧，老年人快速消费品市场的需求也在增加。
因此，企业需要密切关注市场趋势的变化，及时调整产品结构和销售策略，以适应市场的变化。
快速消费品行业报告
快速消费品行业报告快速消费品行业概况一、快速消费品行业概况1.1快速消费品的定义及分类1.2快速消费品的特点1.3行业内企业排名1.4快速消费品的行业现状和发展1.5快速消费品行业人才需求人才状况热门人才人才素质能力1.6市场和销售两个重要环节的组织结构二、相关企业介绍三、走进快速消费品企业1、定义、快速消费品主要指的是日常用品，主要依靠消费者高频次和重复使用与消耗，通过规模的市场量来获得的利润和价值的实现而得名。
用一个公式来概括快速消费品行业，即快速消费品行业=基本的行业规则+更多的细节关注+创新的产品概念+必要的广告投入+长期性的品牌维护。
快速消费品的行业中的“三个月规律”，如果你让你一个竞争对手在三个月内无法取得量的突破，你就很可能消灭它。
2、分类快速消费品行业分为快速消费品制造业和通路业。
快速消费品制造业又分为四个子行业：一）个人护理品行业，由口腔护理品、护发品等行业组成：二）家庭护理品行业，由织物清洁品及一些清洁剂组成三）品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、乳品，瓶装水以及品牌米面糖等行业组成四）烟酒行业药品中的非处方药通常也可以归为此类快速消费品的特点，即：1、便利性：消费者可以习惯性的就近购买2、视觉化产品：消费者在购买时容易收到卖场气氛影响3、品牌忠诚度度不高：消费者很容易在同类产品不同品牌之间转换4、缺乏本质变化：追求形式和主张上的新意这些特征决定了消费者对快速消费的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性世界十大食品公司排名瑞士雀巢集团美国菲利普莫里斯集团英荷联合利华集团美国百事可乐集团美国可口可乐集团美国康尼格拉集团法国达能集团美国萨拉里集团日本雪印乳液集团行业现状和发展1、快速消费品偏重营销制胜2、品牌识别必须建立在三个品质的基础上：持久性、协同性及可行性。
因此在品牌建立之处，对企业识别，产品包装、终端物料调性和基础元素等进行系统规划。
品牌命名必须抢占制高点，根据竞争策略T理论，借助有影响的事物来实现品牌目标，采用事件营销与公共营销作为品牌传播途径。
快消品消费洞察
快消品消费洞察
易传媒
【期刊名称】《市场观察：广告主》
【年(卷),期】2013(000)005
【摘要】快速消费品是日常生活中最普通的消费品，其种类繁多，消费者广泛，如何让品牌广告主最快地认识自己的消费者成为业界关注和期待解答的问题。
【总页数】2页(P48-49)
【作者】易传媒
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F274
【相关文献】
1.基于B2C框架下的网络消费者洞察力(OCI)——网络消费者认知和情绪在非耐用消费商品的E-体验营销模式影响分析 [J], 王瑾
2.真实的消费者与真实的消费者洞察 [J], 凌云剑;
3.消费升级背景下快消品市场线上零售消费创新分析 [J], 徐曼
4.《2021年中国白酒消费洞察报告》出炉,谁是消费“主力军”? [J], 本刊
5.蒙牛洞察消费需求发力产品创新消费 [J], 李悦
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快消行业报告
快消行业报告近年来，快消品行业一直处于高速发展的轨道上。
快消品，即消费者生活中日常使用且购买频率较高的商品，如食品、饮料、家居用品等。
这个行业既是消费者生活必需品的集中领域，又是经济发展的晴雨表。
本文将对快消品行业的现状和趋势进行分析，为读者提供一个全面了解这一行业的机会。
一、市场规模持续扩大快消品行业是一个巨大的市场，其市场规模不断扩大。
根据最新的数据显示，2019年全球快消品市场规模达到了20万亿美元。
尤其是消费升级的趋势使得高品质、高附加值的快消品更受消费者青睐，进一步推动了市场的扩大。
大中华区是全球快消品市场最大的地区之一，其中中国市场占据了重要地位。
据统计，2019年中国快消品市场销售额突破了3.5万亿元人民币，增速超过10%。
这一数据展示了中国消费者对于快消品的持续需求，也反映了中国市场的庞大潜力。
二、品牌力成为竞争的核心在快消品行业中，品牌力成为各家企业竞争的核心要素。
随着消费者购买意识和品质要求的提高，他们更加倾向于选择知名品牌的产品。
因此，建立和维护品牌形象对于企业来说变得尤为关键。
品牌力不仅包括品牌知名度和美誉度，还包括产品质量、创新能力和市场营销策略等方面。
一家成功的快消品企业应该能够根据市场需求，及时推出有竞争力的产品，并通过有效的营销手段将产品推向市场。
三、电商渠道崛起随着互联网的快速发展，电商渠道已经成为快消品行业发展的重要推动力。
消费者通过电商平台可以方便地购买各类产品，而快消品行业也通过电商平台实现了销售额的快速增长。
电商渠道具有开放性、便捷性和低成本的特点，为快消品企业提供了更大的市场空间。
不仅如此，通过电商渠道可以更好地了解消费者的需求和偏好，从而更准确地进行产品开发和市场定位。
四、品质升级和创新驱动随着消费者对品质要求的提升，快消品行业不得不进行品质升级和创新。
只有不断加强产品研发和创新，才能满足消费者对高品质、高附加值产品的需求。
品质升级和创新可以通过多种方式进行，例如改进产品配方、改进包装设计、引入新的功能等。
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FMCG Industry Report
2
主要发现I
快消点击人群不一定是快消购买人群
年龄结构分布明显不同: 广告点击人群结构更偏年轻化 快消购买人群分布
100%
80%
18岁以下 60% 18-24岁 25-29岁 30-34岁 40% 35-39岁 40-44岁 20% 45岁以上
0%
快速消费品行业报告
FMCG Industry Report
3
主要发现II
女性消费者爱点击，但是男性更易受到广告影响产生购买
女性消费者爱点击，尤其是促 销，赠品和优惠信息广告。
60%
47.17%
50.17%
男性消费者更容易受到互联网广告 影响：转发广告和购买商品。
80% 男性 女性
48.51% 35.33%
2.
快消品消费者互联网消费习惯: 互联网依赖程度高 a) b) c) 互联网使用率高。互联网用户比例高达92%，每天上网超过4小时比例达28%。 “18-24岁”年龄层手机依赖程度最高，77%的此年龄层用户媒体使用手机超过一小时。 生活消费和娱乐类媒体最受欢迎。超过70%用户花在这类媒体时间超过3小时。
12
对于偏好产品，消费人群购买率高于一般人群购买比例
100%
快消品类在不同消费人群中购买率
Q:请告知以下哪类人群角色描述更符合您？ Q: 请问过去三个月内，您购买过以下哪些快速消费品类的产品？
80%
平均购买人群比例 白领 汽车爱好者
60%
Avg. 57%
乐活族
Avg. 51%
Avg. 41%
40%
快速消费品行业报告
FMCG industry report
洞悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放 Understand consumer online behavior; Know internet advertising world
前言
快速消费品是日常生活中最普通的消费品，身边的你我都是快消品的消费者。而快消品的种类 繁多，消费者又如此广泛，让不同品牌的快消品广告主如何最快的认识自己的消费者已成为大家所 关心和期待解答的问题。 基于上述出发点，易传媒在2013年启动消费者洞察计划，从快消品行业入手，全年将涉及7个 主流行业的消费者洞察，旨在为广告主提供最详实、第一手的数据资料。本次快消品消费者洞察， 我们通过网络调研方式收集超过3万份问卷，同时也借助易传媒AdManager多年积累的广告投放数 据，帮助大家快速洞悉快消品消费者人群特点包括人口属性，人群产品偏好，网络生活习惯，了解 消费者对广告接受度，尤其是互联网广告内容和形式的偏好，甚至不同快消品消费者对互联网广告 行为的差异性。 为了帮助广告主更好洞悉消费者，易传媒将会在接下来的一年陆续发布商旅、汽车、化妆品等 行业消费者洞察报告。敬请期待，关注我们官网和微博相关信息。谢谢！ 易传媒 AdChina Insight 2013.03
……………………………………… 快消品消费者媒体使用情况 ……………………………………… 快消品消费者媒体网站类型偏好 …………………………………… 快消品消费者上网时间地点 ………………………………………
快速消费品购买人群属性
P10-P13 P14-P15 P16- P17 P18-P19
第二章 快速消费品广告接受度调查
快速消费品行业报告
FMCG Industry Report
11
快速消费品消费人群也有各自产品偏好
消费人群购买的快消产品类型前5名
Q: 请问过去三个月内，您购买过以下哪些快速消费品类的产品？
白领，乐活族偏好相似，较之其 他人群偏爱乳酸饮料
汽车爱好者喜爱酒类 学生酷爱方便食品和糖果
白领
1 2 3 4 5 日化用品 休闲食品 肉制品 果汁&茶饮料 乳酸饮料 1 2 3 4 5
13
快消品消费者互联网渗透率高
Q.请告知您平均每天接触以下媒体的时长？
Avg. 82.12%
易传媒快速消费品调研样本量：30,424人调研时间：2012.10 – 2012.12
单位：人群比例
快速消费品行业报告
FMCG Industry Report
14
目标消费者更加依赖移动和互联网
Q.请告知您平均每天接触以下媒体的时长？ 互联网消费时间比例 移动消费时间比例
40%
60%
34.10% 32.88% 23.88% 17.60%
62.31% 56.99% 59.83% 53.35%
40% 20%
20%
0% 促销活动 信息 赠品、 小样派送 优惠券 注册下载
0% 我曾经有 过看过互 联网广告 去购买其 中商品或 服务的经 验 我曾经将 互联网广 告中信息 分享给其 他人的经 历
快速消费品行业报告 FMCG Industry Report
16
不同年龄段消费者有各自媒体类型偏好
快消品消费者媒体类型选择
Q.请告知您每天浏览以下类型的网站的时长？ 快消人群覆盖率
排名
18岁以下
18-24岁
25-29岁
30-34岁
35岁以上
1 2 3
生活消费 社交 娱乐 新闻资讯 IT数码 时尚美容 体育 财经 母婴 汽车
快消行业广告点击率
快消广告点击人群分析
…………………………………………… ……………………………………………
P35
P36-P39 P40
FMCG Industry Report
附录
定义解释
………………………………………………
快速消费品行业报告
8
第一章
快速消费品人群分析
I. 快速消费品购买人群属性
II. 快消品消费者媒体使用情况 III. 快消品消费者媒体网站类型偏好 IV. 快消品消费者上网时间地点
不同媒体类型广告偏好调查 互联网广告接受度调查
……………………………………… ………………………………………
P21-P24 P25-P27 P28-P30 P31-P33
互联网广告内容偏好 ……………………………………………… 互联网广告形式偏好 ………………………………………………
第三章 快速消费品广告点击效果分析
不同年龄层媒体偏好也不一样。18岁以下爱社交，30-34岁爱母婴，35岁以上重视财经类媒 体。
d) e) 上网时间存在早晚8点使用高峰，但18岁以下人群上网时间尤为不同，更多夜猫子。 上网地点优先选择办公室和家里。
快速消费品行业报告
FMCG Industry Report
5
内容摘要II
3. 快速消费品广告接受度: a) 电视广告最有效打响品牌知名度，而互联网广告胜在品牌信息传播和引导消费搜索品牌信息。 年龄越小，互联网广告接受度越高。在引导品牌兴趣方面，电视和互联网广告对影响年轻消费 者差异很小。 b) 互联网广告投放: 消费者更在意于广告是否与自身相关，相对不介意广告出现在何种媒体。 男性消费者: 更乐意转发互联网广告，甚至因为广告购买产品。 25-34岁年龄层对互联网广告接受度最高，最愿意看互联网广告，分享互联网广告和购买产品。 c) 互联网广告内容:女性消费者易被促销、赠品等信息吸引点击广告. 18岁以下最爱互动小游戏。
时尚美容，社交，IT数码和体育类媒体 大部分消费者每天消费1-3小时
新闻资讯，财经，母婴，汽车类媒体消费者平 均媒体消费1小时以下
单位：人群比例
备注 :生活消费包含家装、教育、健康、饮食等 时尚美容包含男性时尚 易传媒快速消费品调研样本量：30,424人 调研时间：2012.10 – 2012.12
Hale Waihona Puke d)4.互联网广告形式:女性更加偏爱新颖动态的广告。年纪越小，静态图片和文字链接受度越低。
快速消费品的广告点击效果: 女性，年轻消费者更爱点广告 a) b) c) 行业点击率: 个人消费零售品类互联网广告点击率最高。 广告点击人群: 18岁以下消费者所占比例最高23.52%，但此年龄层消费者只占购买人群比例的 8.17%。这启示我们广告点击人群不一定是最终购买人群。 广告点击频率：69%消费者只点击过一次快消广告。 在点击频次超过2次的人群中，女性比例高于男性。 点击频次与年龄呈正相关趋势。点击频次越多，年龄大消费者比例越大。
汽车爱好者
日化用品 休闲食品 肉制品 酒类 果汁&茶饮料
乐活族
1 2 3 4 5 日化用品 休闲食品 肉制品 果汁&茶饮料 乳酸饮料 1 2 3 4 5
学生
休闲食品 日化用品 糖果 果汁&茶饮料 方便食品
易传媒快速消费品调研样本量：30,424人 调研时间：2012.10 – 2012.12
快速消费品行业报告 FMCG Industry Report
快速消费品行业报告
FMCG Industry Report
9
快消产品购买类型，男女偏好大不同
偏爱：乳酸饮料，糖果和含乳饮料
钟爱：酒类、碳酸饮料和功能饮料
购买此产品 人群比例
Q: 请问过去三个月内，您购买过以下哪些快速消费品类的产品？
男性指数*
83
87
95
94
96
78
82
80
130
109
96
119
*男性指数：指数超过100，意味着该产品购买者男性偏多。购买该类型快速消费品的男性比例/参与调研男性比例*100 易传媒快速消费品调研样本量：30,424人 调研时间：2012.10 – 2012.12 *快速消费品产品类型具体定义请看40页
学生 财经关注着
Avg. 36%
Avg. 36%
亲子人群 时尚人士 娱乐达人
20%
IT数据爱好者 家庭策划师
0% 日化用品 休闲食品 肉制品 果汁&茶饮料 方便食品