大秦六和—品牌背书
重庆诗仙太白盛世唐朝品牌策略案
目录
• 品牌概述 • 品牌策略 • 品牌执行计划 • 预期效果与评估 • 风险控制与应对策略 • 总结与展望
01
品牌概述
品牌背景
重庆诗仙太白盛世唐朝品牌源于中国重庆市，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴 。品牌始于19世纪，经过数代人的努力，逐渐发展成为国内知名的白酒品牌。
提升品牌知名度
通过品牌策略的实施，使重庆诗仙太白盛世唐朝在目标市场中的 知名度显著提升。
扩大市场份额
通过品牌策略的推广，增加重庆诗仙太白盛世唐朝在白酒市场的份 额。
提高销售额
通过品牌策略的执行，提升重庆诗仙太白盛世唐朝产品的销售额。
预期品牌提升
提升品牌形象
01
通过品牌策略的实施，塑造重庆诗仙太白盛世唐朝高品质、高
传播方式
采用多元化的传播方式， 如广告、公关、口碑营销 等，提高品牌知名度和美 誉度。
品牌营销策略
产品策略
根据市场需求和品牌定位，推出 符合消费者需求的产品线，提高
产品品质和附加值。
价格策略
根据产品定位和市场需求，制定合 理的价格策略，确保产品价格与品 牌形象和市场竞争力相匹配。
渠道策略
选择合适的销售渠道，包括线上和 线下渠道，拓展销售网络，提高市 场覆盖率。
保持品牌形象的一致性和稳定性，强化品牌核心价值，提高消费者 对品牌的认知度和忠诚度。
品牌危机管理
建立品牌危机应对机制，及时处理品牌危机事件，降低品牌受损程 度。
品牌扩张与延伸
在保持品牌核心价值的基础上，适当进行品牌扩张和延伸，提高品牌 的市场覆盖率和影响力。
应对策略与措施
市场调研
定期进行市场调研，了解市场需求和竞争态势，为制定风险应对 策略提供依据。
六个核桃品牌设计理念
六个核桃品牌设计理念核桃是一种常见的坚果，被广泛地应用于食品、保健品等领域。
在当前市场竞争激烈的情况下，每个品牌都需要独特的设计理念来区别于其他品牌，吸引消费者的注意。
以下是六个核桃品牌设计理念：1. 品质至上：品牌设计理念的重点是保持最高品质的核桃产品。
品牌的标志和包装设计应该突出品质，用清晰、简约的图案和字体传达出洁净、优质的形象。
同时，数字或文字表达出的代表品牌品质的数据也应该在品牌设计中有所体现。
2. 传统与现代相结合：核桃作为一种传统的坚果，品牌设计理念应该保留传统的元素，同时结合现代的设计手法，使得品牌成为集传统和时尚于一身的产品。
可以在标志和包装设计中融入传统的花纹或图案，并使用现代的色彩和字体，以独特的方式展现品牌的独特魅力。
3. 自然与健康：核桃是一种天然、健康的食品，品牌的设计理念应该强调这一特点。
采用绿色、自然的色彩和素材，如植物纹理、石材纹理等，传达出健康、自然的形象。
同时，在标志和包装设计中可以使用相关的形象符号或动物形象，例如橡树、树叶、松鼠等，增加品牌的自然感。
4. 简约与精致：品牌设计理念应以简约、精致为主要特点。
设计中应避免过多的图案或文字，通过简洁的线条、形状和色彩，以及精致的包装材料和印刷工艺，传达出品牌的高端、优雅的形象。
同时，标志和包装设计中可以使用一些独特的细节，用以点缀品牌的独特之处。
5. 创新与个性：在市场上，品牌的设计需要具有差异化和个性化的特点，以吸引消费者的注意。
品牌设计理念应注重创新和个性化的表达。
可以通过独特的图案、形状和色彩，以及不同的包装材料和工艺，展现出品牌与众不同的特点，使消费者能够很容易地辨认出品牌。
6. 情感与故事：品牌设计理念应该带有情感和故事性。
通过品牌的标志和包装设计，传达出品牌背后的故事和情感，使消费者能够与品牌产生共情。
当消费者能够对品牌有所共鸣时，他们更有可能购买该品牌的产品，并成为忠实的品牌粉丝。
总之，核桃品牌的设计理念应该突出品质、传统、健康、简约、创新和情感等方面的特点，以吸引消费者的注意并树立品牌形象。
养元六个核桃
养元六个核桃六个核桃，是河北养元智汇饮品股份有限公司旗下的核桃植物蛋白饮料品牌。
河北养元智汇饮品股份有限公司始建于1997年，是中国核桃乳饮料的开创企业。
十余年来，公司坚定走“专注核桃饮品”的专业化发展之路，通过“技术创新、品牌创新、品类创新”的发展三步曲，实现了较快的发展，是目前国内最大的核桃饮品企业，也是国内最大的植物蛋白饮料企业[1]。
六个核桃是河北养元智汇饮品股份有限公司推出的一款核桃乳饮品，六个核桃运用独创的【5·3·28】核桃乳生产工艺，有效地解决了核桃本身营养不易吸收、携带不便、口感涩腻的问题；独创的“全核桃CET冷萃工艺”，实现了核桃仁种皮苦涩物质的靶向去除，完整保留核桃及其种皮的营养，将核桃蛋白、脂肪等营养成分利用率提高至97%以上；“五重细化研磨”工艺，将核桃乳研磨颗粒的平均直径达到纳米级别，在只改变核桃原料的物理状态下，保证了核桃营养的完整性。
1997年，河北养元保健饮品有限公司（六个核桃母公司前身）成立，成为中国最早研发、生产、销售核桃饮品的企业之一，并起草中国核桃露饮料行业标准。
1999年，养元核桃乳获“河北省轻工业科技进步奖一等奖、”“优秀新品奖一等奖”。
2002年，以市场为导向，成立养元饮品销售公司，创建零风险经营机制，导入实施星级助销服务体系。
2004年，通过ISO9001质量管理体系认证。
2005年，创立全新核桃乳饮料品牌—[六个核桃]；创立【5·3·28】核桃乳生产工艺。
2007年，企业投资超亿元占地150000平方米的新厂区落成投产，企业成为中国最大的核桃饮品生产基地。
2009年，整体改制成股份有限公司；六个核桃通过ISO22000食品安全管理体系认证；受邀参与制定核桃乳饮料行业标准。
2010年，企业由“河北养元保健饮品有限公司”变更为“河北养元智汇饮品股份有限公司”。
2011年，六个核桃获“年度全国食品工业优秀龙头食品企业”。
默默无闻到家喻户晓,六个核桃究竟有何才能？
默默无闻到家喻户晓，六个核桃究竟有何才能？人们总是喜欢喝一些饮品。
像果汁，汽水，奶茶等等。
而饮品行业也发展得越来越好，茶余饭后，闲暇时光来一瓶喝，很是惬意。
其中乳制品饮料更是得到了人们的青睐。
而六个核桃就是适合闲暇时光用来休闲放松的饮品。
河北养元智汇饮品股份有限公司始建于1997年，是一家专注于制造核桃乳饮料的企业，同时养元智汇也是中国核桃乳饮料的开创企业。
在董事长姚奎章的带领下，六个核桃通过技术改革创新，得到了较快的发展。
六个核桃创造了年收入高达近百亿的高收入，一个成功的企业绝对不是幸运，不是偶然，一定会有其过人之处，有其独特的商业成功法则。
养元智汇一开始并没有推出六个核桃，之前养元智汇是做八宝粥，饮料，乳制品饮料之类的，共计15个品类。
但是都没有什么好的反响，没有一个产品能赢得消费者的青睐。
同类商品娃哈哈，银鹭等的品牌都卖得很好。
所以，那时的养元智汇的竞争力是很低的。
一直这样下去，对公司很不利。
所以为了提高公司的竞争力，突出重围，突破自己。
敢作敢为的姚奎章煞费苦心，毅然决然的要进行企业改革，要推陈出新。
姚奎章利用3个月的时间不断走访进行市场调研。
他从各大商场以及小卖铺了解到，大都是牛奶，椰子汁，矿泉水等的饮品居多。
但是核桃乳却很少，而且都是主打养颜的功效。
此时，姚奎章心中有一个大胆的想法，他想要推出一款主打健脑益智的核桃乳饮品，开拓核桃乳市场。
所以，确定了公司的发展方向。
下一步，就是要去实施了。
所以，姚奎章毅然决定削减公司其他的商品种类，大力发展生产核桃乳。
六个核桃的起名也是姚奎章突然的灵感，6在中国代表顺利，吉利。
而核桃仁和脑相像，并且中医认为一天吃6个核桃最能补脑益智。
并且六个核桃读起来朗朗上口，很容易被人记住。
从此，姚奎章就将六个核桃作为自己公司主打的饮料进行生产出售。
姚奎章首先将六个核桃在农村推广，因为农村来往多，走亲访友拎一箱饮料则是一个不错的选择。
显然，乳饮料比果汁饮料更能受到大众的喜爱。
迪奥营销方案
浅析哈尔滨迪奥代理专柜学校:哈市26职**:***目录第一章哈尔滨区域概述 (1)1.1、城市概况 (2)1.2、经济，人文，行政等状况 (3)1.3、哈尔滨地区区域优势与劣势分析 (4)第二章 Dior品牌介绍 (5)2.1 Dior历史 (5)2.1.1 Dior专柜香水篇 (5)2.1.2 Dior专柜彩妆篇 (5)2.2 市场竞争品牌 (6)2.2.1 竞争品牌分类 (6)2.2.2 竞争品牌格局 (7)2.2.3 Dior品牌的优势与劣势分析 (7)第三章 Dior哈尔滨营销策略 (8)3.1 市场背景 (8)3.2 Dior柜面营销 (8)3.3 Dior网络营销 (8)3.4 Dior广告营销 (9)3.5 Dior短期促销营销 (9)第四章结论 (9)第一章哈尔滨区域概述1.1城市概况: 哈尔滨是中国为数不多的大城市之一，哈尔滨是东北最大城市，全球最重要的经济和金融中心之一，世界领先的城市之一，国际重要的金融，经济和科技中心，全球财富500强公司大多汇集于此，是一座拥有巨大影响力的国际大都市。
1.2经济概况：2012年经济总量初步测算，全年实现地区生产总值4550.1亿元。
其中，第一产业实现增加值506.8亿元；第二产业实现增加值1638.9亿元；第三产业实现增加值2404.4亿元。
劳动就业年末城镇就业人数314.7万人。
全年城镇新增就业12.6万人，下岗职工和失业人员再就业8.9万人。
年末城镇登记失业率为3.39%。
全年为求职登记人员提供职业介绍服务33.6万人次。
全年创业培训14816人，实现自主创业9322人，带动27260个就业岗位。
全年高校毕业生就业率达88.1%。
2012年完成农林牧渔业总产值991.2亿元。
其中，农业产值462.0亿元；林业产值28.1亿元；牧业产值461.4亿元，；渔业产值18.8亿元；农林牧渔服务业产值20.9亿元。
全市农作物播种面积3036.4万亩。
命名六个核桃 河北养元生动演绎品牌价值
命名六个核桃河北养元生动演绎品牌价值都说给品牌取名字，是一门有趣的学问。
在日常生活中，知名度高的品牌常常为人们所熟知和追求。
尤其在市场导入期，消费者首先记住的就是商品的名字，因此，我们可以得出这样的结论：品牌命名是创造成功品牌的第一步。
在这点上，河北养元的“六个核桃”堪称命名中的经典之作。
选准核桃饮品寻突破随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，绿色、天然、营养、健康正为饮料行业的发展趋势。
尤其是植物蛋白饮料，每年都保持着较高的增长势头。
但是长期以来，植物蛋白饮料都是以杏仁和椰子为核心，杏仁露和椰子汁的市场已经比较成熟稳定，对于新品牌进入存在一定的门槛，而且市场的上行空间也不大。
“但是作为四大干果之王，核桃蛋白饮料市场还是一个空白，选择核桃作为突破，这是河北养元的一个全新的发展战略。
”河北养元智汇饮品股份有限公司市场部经理李营威告诉记者。
当时的河北养元还是一个地方企业，产品线虽然比较多，但缺少主导产品，更没有特色鲜明的标志性产品，产品销售也基本局限在区域市场。
从2005年开始，河北养元开始聚焦资源，打造拳头产品，将核桃植物蛋白饮料作为公司未来重点发展和打造的拳头产品。
品牌命名成“敲门砖”要打造一个全新的饮品，无论是产品命名、产品定位、制造工艺、营销传播策略都需要从零开始，这对河北养元显然是一个考验。
“如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？产品命名无疑是第一块‘敲门砖’。
”尚扬（中国）营销战略咨询公司董事长王超对“六个核桃”的命名进分析如是说。
简单直接的意义，朗朗上口的发音与4个字组合的独特性，构建了六个核桃的品牌命名的最佳组合，使六个核桃成为容易传播和记忆的名字。
从这一角度，六个核桃品牌命名的战略力量充分体现在名字本身就具备强大的传播力上。
除了容易传播和记忆外，一个好的品牌名本身会蕴含着强大的购买驱动力。
在人们的普遍观念中，核桃是富营养的、高价值、高价格的坚果。
在六个核桃的品牌命名中，“核桃”两个字无疑体现了其在植物蛋白饮料中的独特价值，进而抓住了大众对核桃饮品潜在的认可和购买能力。
地毯,广告语
地毯,广告语篇一：地板、瓷砖、地毯广告语收集地板大自然地板：我爱大自然圣像地板：用爱传承浙江世友地板：经得起考验的好地板融汇地板：让最爱的人早点回家科菲地板：让设计改变生活富林?时尚地板肯诺地板：让中国多一个世界名牌永林蓝豹：好地板自己会说话大友地板：诚为大?信为友德菲娅地板:多情的,自由的自然是榜样菲林格尔地板：感受别样生活，选择菲林格尔爱尔嘉地板：心会和爱一起走兔宝宝有机地板：和苹果一样环保爱尔家地板：有爱有家爱尔家世友地板：感悟非凡品质品位优越至上/世友地板居优越之上大卫地板：买得起的好地板肯帝亚地板：感受新古典/生活艺术家巢氏地板：有巢有爱福人地板：净化技术冠军品质美宝莱地板：国际品质亚洲创建SdF升达地板：自然是榜样美丽岛地板：观不流于俗品不落于众北美枫情地板：感受北美风情徐家地板：我信徐洛基地板：我爱我家奥润德地板：奥润德地板完美生活感受联丰地板：大器天成联丰地板德尔地板：德尔地板承载无限莱茵阳光地板：地板帮你做运动惠尔地板：志在天下先通贵康盛竹地板:原竹生活清新典雅亲近自然品位通贵瑞嘉地板：瑞嘉地板一切为家宏耐地板：一切为了家人的健康/科技让生活更健康格林地板：爱生活爱格林富得利地板：尊贵时尚大自然地板：我爱大自然扬子地板：了解我才会爱我德威地板：人生在变我心不变/好男人不变心好地板不变形久盛地板：让风格定义生活春洲奥德地板：您健康的选择欧米加.迷尼家地板：感恩健康生活贝尔地板：贝尔、家、梦的起点北美金象地板：用北美金象地板，必须的!瓷砖道格拉斯瓷砖：国际品质全球共享蜜蜂瓷砖：蜂行全球筑巢中国诺华贝尔瓷砖：传承经典超越奢华埃米瓷砖：)蒙娜丽莎瓷砖：感受艺术品味生活罗马瓷砖：新文化复兴现象/人性空间建材萨米特瓷砖：眼看世界心铸精品亚细亚瓷砖：生活艺术的代言人/磁砖世界的王者/爱与梦想的实现/品牌源于好质量鹰牌瓷砖：超越你的要求/人性科技绿色环保/突破空间享受鹰牌新生活/一朝越亿万年演化/自我的找寻/国际视野创见未来金舵瓷砖：开启五星级生活航程/成功有你支持/金舵陶瓷您想空间/专注推崇非凡品质/真心真意真品质新粤瓷砖：源于自然融于生活新天地瓷砖：源于自然又高于自然新大地瓷砖：成就新梦想演绎新生活新润成瓷砖：生活的诗艺术的家新中源瓷砖：脚踏实地做好瓷砖华鹏瓷砖：中国洁具中国砖鹰翔陶瓷：精品细啄品质至上宏基陶瓷：方寸之间天地乾坤升华陶瓷：生活在升华欧威陶瓷：精彩再现浪漫情怀地毯华德地毯：中国机制地毯的航空母舰/铺华德地毯享舒适人生东升地毯东升奉献美好生活海马地毯启迪创意灵感东方地毯我们用理性创造艺术富兴地毯让男人想家篇二：感性理性广告感性广告感性广告又称感性诉求广告，指在广告中融入亲情、爱情、友情等情感，通过赋予商品生命力和人性化的特点，激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，从而能诱发消费者对商品的购买动机的广告。
从养元智汇“六个核桃”洞悉品牌命名的学问
从养元智汇“六个核桃”洞悉品牌命名的学问从养元智汇“六个核桃”洞悉品牌命名的学问前不久在电视上偶然看到六个核桃的广告，觉得名字很有意思，不禁想对这个名字研究研究。
六个核桃这个品牌名到底怎么样呢,要分析“六个核桃”这个品牌名的优劣，就必须先明确什么样的品牌名才算好。
普遍的观点是，好品牌名的要求有:独特;简洁顺口，便于识记;能够寓意品类的某种属性等。
首先，一个好的品牌名必须易懂。
消费者能够很轻松地理解并说出品牌名对快消品来说是非常关键的，易懂能使品牌更容易被消费者记住。
快消品单位价值小，可替代性强，当消费者指名购买的时候无法说出品牌名，很有可能会转向消费其他品牌。
这也就是为什么越来越多的国外品牌会取中文名字的原因，国外的名字对中国人来说难懂难记更难读，很多时候为了避免读错名字而难堪，消费者会选择自己会读的品牌，因此即使是“DHC”这三个字母也有了“蝶翠诗”这个中文名。
回过头来看六个核桃，一说起“六个核桃”大众都能够理解，这几个字都是常用字，常人念起来也不会有困难，从这一点来说六个核桃是合格的。
至于“六个核桃”到底是指饮料里面有六个核桃，还是产品里面含有六个核桃的营养，或者“六个核桃”纯粹就是一个虚指等等，这都靠消费者的自身解读了，如同玉兰油究竟是可以让肌肤像玉兰一样白还是从玉兰花里面提取了精华，取决的是消费者由品牌名而引发的联想。
第二，好的品牌名应该是独特的。
品牌名的独特并不是为了独特而独特，哗众取宠不是独特所要获得的效果。
品牌名的独特性一是为了吸引眼球，引起消费者关注;二是为了提高消费者的品牌回忆率，新鲜事物能刺激人的大脑，从而使大脑加深对该事物的印象。
有些名字虽然新颖独特，但却由于复杂、拗口、生僻等原因不便于人脑记忆，也算不上是个好的品牌名。
“六个核桃”这四个字对消费者来说普通得不能再普通了，然而放到商品上面就有让人眼前一亮的感觉，让人觉得很新鲜又很有意思，能在不知不觉中记住品牌名。
与“六个核桃”有异曲同工之妙的还有“老干妈”、“黄飞红”、“乡巴佬”等。
最新财报出炉：养元饮品营收、利润齐增长,六个核桃研发创新引领行业方向
最新财报出炉：养元饮品营收、利润齐增长，六个核桃研发创新引领行业方向3月25日晚，股东们迎来了养元饮品六个核桃A股上市的首份年报。
财务报表显示，六个核桃在2018年表现可圈可点，在研发投入比例大幅增长的情况下，实现了营收和利润双增长，营业总收入近81.44亿元，同期增长5.21%；公司净利润近26.77亿元，同期增长15.92%。
【品牌储备】符合新型消费主流趋势，带动营收利润双增长行业报告显示，近几年中国饮料受整体经济增速放缓影响，饮料行业增速逐年下滑，整体需求疲软。
快消界专业人士称，在这种大环境下，健康消费成为消费升级新“风口”，养元饮品之所以能逆市上扬，与其固有的品牌资产储备、健康属性以及高端品质密不可分。
六个核桃作为植物蛋白饮品的代表，能在2018年备受欢迎，成为一二线城市的送礼或日常饮用佳品，是消费者理性认知的结果。
养元饮品负责人表示，六个核桃作为植物蛋白饮料行业的领军品牌，数年来一直坚持研发创新与品质升级，全面提升产品质量。
20年来，六个核桃始终恪守“真材实料”的品质承诺。
从原料到工艺均严加把控，推动并引领核桃乳品类不断地进行品质升级。
未来还会在“超级单品战略”下，进一步坚持产品多元化、口味多元化、层次多元化，满足不同消费群体的个性化需求。
曾经有一篇营销文章指出，2018年六个核桃在原有品牌力基础上，持续开展全面营销，开展“品质看得见”工厂之旅，冠名爆款综艺节目等，深度影响了一二线年轻消费群体，品牌形象更加年轻时尚。
以上多方面的品牌力储备，让养元饮品无形中扩大了消费群体，侧面助推了终端销售。
【研发储备】激发技术核动力，驱动研发投入居行业领先报告期，公司研发费用为2,146.31万元，同比增长93.31%。
公司持续加强产品研发，升级产品工艺，搭建研发平台，丰富新品储备，从而引领核桃饮品行业规范、健康发展。
快消专家表示，在竞争激烈的核桃乳市场，品牌越来越多，即使有主流趋势的驱动，最终赢得消费者侧目的还是企业的核心竞争力——品质。
六个核桃崛起
崛起：沿一条卓越的轨迹——养元饮品营销咨询撷萃河北养元保健饮品有限公司，是国内较早从事植物蛋白饮料研发与生产的企业之一，主营核桃类蛋白饮品，并且成为中国核桃蛋白饮料生产标准起草单位。
然而上世纪90年代，受国有体制等因素制约，养元的经营状况不甚理想，甚至一度濒临倒闭。
2003年起，智达天下正式为养元提供营销咨询服务，当时的养元还是一个销售额不足千万的地方小厂。
审时度势：夹缝中的机会在中国，饮料行业大概是最早呈现“市场化”特征的行业之一，也是现代营销理念与手段得以充分运用的领域之一。
进入21世纪，饮料行业主流品类如碳酸、果汁等已经成长得相当成熟，据统计，2003年时中国境内排名前10位的饮料品牌占据了96%以上的市场分额。
就当时的植物蛋白饮料品类而言，在整个饮料市场中所占的分额还较低，产业规模只有130万吨左右，虽然整体市场竞争程度较低，但强势品牌已占据了绝对强势地位，市场集中度极高。
具体到核桃露这一年轻品类，由于市场引导时间尚短，又缺乏实力雄厚的大品牌领军，总体上市场仍处于导入阶段，真正的大众消费市场并未形成。
尽管如此，经过对市场环境的分析和对行业趋势的判断，我们还是从解读到了有利于养元生存与发展的机会点。
首先随着人们的消费观念转变，绿色、营养、健康诉求明显的植物蛋白类饮料必将保持快速增长态势，市场总体前景看好。
其次在植物蛋白品类市场，竞争程度相对缓和，介入的门槛相对较低，尤其核桃类至今没有一个统领性品牌，机会明显。
另外当前大中型城市依然是强势品牌争夺的焦点，而在广阔的农村市场，“大鳄”们的渗透程度还不是很高，随着农村居民消费水平的提高和消费意识的升级，必将成为饮料行业的另一“广阔天地”。
经过以上分析判断，我们认为，如果把目标聚焦于市场的一隅，包括养元在内的中小企业同样能够找到自身的生存空间甚至美好前景，尽管自己还十分弱小。
因此从发展战略上，我们明确养元应进一步坚持并强化自己的主业——核桃类植物蛋白饮料。
2023金商国潮甄选老字号TOP_100
特别策划34
special plan
金商国潮甄选·老字号TOP 100榜单选自我国认定的1 073个中华老字号品牌。
我们按照品牌价值、品牌认知、经营认可等要素指标进行综合评价，得到如图TOP 100榜单。
入选的金商国潮甄选·老字号TOP 100品牌中，历史最悠久的是汝阳刘，源于秦朝大将蒙恬所创的“蒙恬笔”，已有2 000多年的历史；其次是建昌帮，其中药炮制技艺堪称药学一绝，距今已有1 000多年的历史。
品牌价值超过100亿元的品牌有15个（经专业财务报告审计），全部进入本次TOP 100榜单。
分别为：茅台>3 000亿元，五粮液>1 000亿元，泸州老窖>700亿元，海天590亿元，片仔癀410亿元，杏花村400亿元，王老吉240亿元，双沟200亿元，东阿180亿元，张裕170亿元，迎驾140亿元，扳倒井120亿元，九芝堂110亿元，高沟102亿元。
酒水类、医药保健类、调味品类相较其他老字号品牌的品牌估值更高，上市公司也居多。
比如三大调味品牌：海天590亿元，恒顺80亿元，王致和10亿元。
进入榜单最多的城市：北京17个，上海16个。
老字号品牌的归属有集中化的趋势，隶属广州医药集团的老字号TOP 100品牌包括：陈李济、禾穗牌、潘高寿、王老吉、何济公牌、中一、敬修堂，表现最为集中。
2023金商国潮甄选老字号TOP 100
商界评论
35 Business Review。
六和集团
六和集团历史概况六和集团成立于1995年，主营业务涉及饲料生产、食品加工、种畜禽繁育等产业。
集团年饲料生产能力1100多万吨，日宰杀家禽能力230多万只，年可生产畜禽种苗1亿多只。
六和牌禽饲料、水产饲料先后被评为中国名牌和山东名牌，六和商标荣获中国驰名商标、青岛市著名商标等称号，集团先后被授予农业产业化国家重点龙头企业、中国制造业企业500强、全国食品放心企业、全国肉类工业最具影响力品牌等荣誉称号。
发展历程1991年6月，注册成立科技饲料经营部，主要经销饲料、兽药、种苗等。
1993年4月，注册成立有限公司,并投建第一个科技饲料厂，从事预混料、种禽（蛋）的生产经营。
1994年，成立农业科学院，同时投建兽药厂，涉足兽药的生产销售。
1995年6月，组建山东六和集团。
同年，租建第一个配合饲料生产厂，开始配合饲料的生产销售。
1997年，全面接收平邑牧工商饲料厂、冷藏加工厂、种鸡场，进行“一条龙”运作。
同年，实施“万户农民养殖致富”工程。
1997年底、1998年初，提出并实施“微利经营、服务营销、近距离市场密集性开发”三大经营策略。
1999年，拓展山东生产基地布局，探索数据营销，建立集团信息化管理网络。
2000年，提出并组织实施商品鸡的标准化、现代化养殖新概念。
2001年，在山东六和集团饲料板块基础上，组建六和饲料股份有限公司。
从2001年开始，六和集团以每年10-15家新增企业快速发展，饲料、肉食加工、养殖和动物保健制品全面快速发展，成为具有行业较大影响力的畜牧业优势企业。
2005年，与新希望集团进行强强联合、全面合作；提出打造世界级农牧企业的宏伟目标；六和商标被评为“中国驰名商标”，集团销售收入过100亿元。
2006年，在集团内推广平度标准化养殖模式和平邑一体化经营模式；六和牌禽饲料荣获“中国名牌”称号；携手陕西石羊推动西北地区畜牧业发展；提出“为耕者谋利，为食者造福”的企业愿景。
2007年，六和与无棣政府在无棣成立国内第一家专业为农民提供担保贷款的担保公司——无棣和兴牧畜牧担保有限公司，注册资本2000万元；六和牌水产饲料荣获“中国名牌”称号；与山西大象集团结成战略联盟；集团入选2007中国企业500强，位列第362位；集团年销售收入过200亿元。
养元六个核桃营销项目策划方案
养元六个核桃营销项目策划方案养元六个核桃营销策划方案养XXX委托制定本营销策划方案，旨在推广其主导产品“六个核桃”核桃乳，并进一步开拓健脑类饮品市场。
前言国外市场上已经有多种健脑功能饮料新产品，而在中国市场上健脑类饮料产品很少。
养元“六个核桃”核桃乳的推出，不仅改变了国内健脑饮料的市场现状，也让健脑类饮品从高端产品走向大众型消费，更易于被市场接受。
养元“六个核桃”将成为改变中国植物蛋白饮料市场发展格局的重要力量。
环境分析1.宏观环境分析1）政治、法律环境分析：政府对健康饮料的推广支持力度加大。
2）社会环境分析：消费者健康意识提高，对健康饮料的需求增加。
3）技术环境分析：养元通过其独创的“5•3•28”工艺，既保留了核桃的营养成分，又去除了“涩”和“腻”，提高了产品的口感和质量。
4）自然环境分析：核桃、椰子、杏仁等植物果仁、果肉为原料的植物蛋白饮料将迎来高速发展期。
2.微观环境分析1）企业分析：养元在核桃蛋白饮料市场上占据60%的市场份额，具有较强的竞争力。
2）消费者分析：健脑益智几乎是所有脑力劳动者的共同需求，养元“六个核桃”核桃乳深度契合市场需求。
3）竞争者分析：市场上已有一些健脑类饮料产品，但养元“六个核桃”核桃乳在质量、口感等方面具有优势。
营销目标与目标市场本营销策划的目标是通过针对目标市场的策略，提高养元“六个核桃”核桃乳的知名度和销量。
目标市场是脑力劳动者、学生、白领和老人等需要健脑的人群。
营销策略运用1）产品策略：提高产品质量，不断创新，推出更多健脑类饮品产品。
2）价格策略：根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
3）渠道策略：通过多种渠道推广，如电视广告、网络宣传、超市促销等，扩大产品的销售渠道。
4）促销策略：通过多种促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者购买。
5）公关策略：加强与媒体、社会组织等的合作，提高品牌知名度和美誉度。
摘要本策划书旨在解决养元公司旗下六个核桃植物蛋白饮料在南方市场推广问题，提高品牌知名度和占有率。
“六个核桃”品类战中圈出专属领地
40营销策略“六个核桃”：品类战中圈出专属领地从2〇〇6年至2()2〇年，河北养元智汇饮品股份有限公司从河北省一家小企业成为行业领头羊，其打造的六个核桃植物蛋白饮品不仅超越了业内巨头椰树牌椰汁和露露杏仁露，更是打破“北方植物蛋白饮料过不了长江”的宿命，颠覆、改写了植物蛋白饮料的市场格局，把植物蛋白饮料带到了一个重量级的主流位置纵观这M年来，养元公司背后成功的原因要从2006年公司开启的品类战争策略说起本期将以六个核桃为例，为读者详细解读品类战争策略欲建品牌先建品类什么是品类7不少商家对这个概念仍然认识不清楚。
没有对品类概念的正确理解，就无法真正理解品类战略的深刻意义。
在这里，品类不是指商标法规定包装上的产品标准名称，也不是货架管理概念的产品类别划分，而是消费者认知上对产品的价值类别划分。
在货架管理者的认知中，洗发水属同类产品，放在洗护类的产品区内。
但消费者会认为，货架上的这些洗发水是不同的。
海飞丝去头屑、飘柔让头发更柔顺、潘婷让头发富有光泽、霸王防脱发。
同样，货架上，六个核桃和露露、椰树同属于罐装植物蛋白饮料，但在消费者的认知中，六个核桃和露露、揶树不一样，是有益大脑的营养饮料。
消费者_旦形中国合作经济41在饮料市场。
六个核桃开创益脑类功能营养品类，成这样的价值划分，品类就建立起来了。
驱动消费者做 出选择和购买行为的，也正是这样的价值划分。
深陷产品海洋的消费者永远在用差异化价值导向 的品类思维中进行购买决策。
目前大品牌的营销多是 做品类，以右侧列举的品牌为例。
品类建立在消费者的大脑里。
依据此，笔者把品类 战略简单而精准地描述为：推动产品在消费者心智中建 立独特的价值类别认知，并成为该价值类别的代表。
推动六个核桃在消费者心智中建立益脑营养饮料 的价值类别，并成为益脑营养饮料的代表品牌，持续激 发品类消费需求，维护品类健康发展，这正是多年来，养 元公司持续不缀的品类战略实践工作。
红牛开创提神醒脑功能饮料品类，王老吉开创预防上火 的清凉饮料品类。
六和-猪料基本知识和产品定位
日采食量, 克 日增重, 克 增重:饲料
Touchette et al., 1997
无血浆蛋白粉日粮 对断奶仔猪小肠绒毛的影响
Touchette et al., 1999
血浆蛋白粉日粮 对断奶仔猪小肠绒毛的影响
Touchette et al., 1999
玉米、麸皮、小麦
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用于生长肥育猪效果都很好 配方能量、可消化赖氨酸要平衡
消化能 玉米 麸皮 小麦 3400 2400 3300 可消化赖氨酸 0.19 0.39 0.27
品种
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猪的生长速度、料肉比 猪的瘦肉率、体型
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本地猪瘦肉率低 猪的价格 瘦肉猪繁殖力低 瘦肉猪猪肉易发白 , 滴水
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不同品种的营养需要不同
猪的品种与饲料的关系
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良种猪营养需要高于土种猪。 六和预混建议配方分为良种猪配方和普 通猪配方。
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目前山东猪品种混杂 , 没有统一标准 猪的杂交优势 , 鼓励多品种杂交
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用户可以根据品种的情况确定饲料配方。
良种猪与普通猪建议配方
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豆粕添加量, 影响蛋白质和氨基酸水平 麸皮添加量, 影响能量水平高低 能量蛋白水平, 决定生长速度, 料肉比. 低瘦肉率的猪, 采食量大, 而且不能充分 利用高水平的营养
•乳猪料中最有效的原料 •稳定的提高断奶仔猪的生产性能 •早期断奶乳猪料中唯一不可缺少的原料， 一般添加 3% – 7% •成本太高，仔猪稍大赶紧换成便宜料
乳猪的营养需要（3）
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高剂量氧化锌（提供锌3000PPM）对乳 猪促生长、防腹泻有较好效果。 高铜（250PPM）、抗生素可抑制细菌， 防腹泻，促生长。 加酶可帮助消化，减少消化不良引起的 腹泻。
六个核桃的王者之路
六个核桃的王者之路“商场的诡秘多变不限于只有刺刀见红的肉搏战，有时还得比谁能沉住气不比对手先失误，暗战式的博弈同样惊心动魄。
”有人这样形容2012年福州糖酒会的看点：汾酒强势回归；陈光标暖茶、凉茶可爱登场；五粮液逾百个子孙品牌狂包喜来登……但最热闹的打擂者莫过于核桃饮料集团。
六仁核桃、八个核桃、九仁核桃……单看名字就让人眼花缭乱的核桃饮品们展台对展台拉开阵势，成剑拔弩张之势。
这波风潮的领头者是养元六个核桃。
作为单一植物蛋白饮料品牌，养元六个核桃以年销售走向30亿元平台的业绩傲视群雄。
六个核桃的王者之路从撬开巨头把守的市场一角开始，到与生猛的后来竞争者缠斗，并不是一路势如破竹。
商场的诡秘多变不限于只有刺刀见红的肉搏战，有时还得比谁能沉住气不比对手先失误，暗战式的博弈同样惊心动魄。
英雄与时势燕赵大地，不乏个性鲜明的饮料企业，旭日升开创了冰茶之先河，小洋人妙恋乃果奶先行者，露露是杏仁露的老大。
相比之下，国有性质的河北养元公司面目黯淡，“管家婆婆”从衡水水电换到衡水老白干，一直都没什么起色，由于体制的原因才没破产。
2005年，以姚奎章为首的经营团队以309.49万元实施管理层购买，河北养元摘掉红帽子，正式进入新时代。
姚奎章深知养元当务之急在于企业经营不聚焦，市场营销力量明显分散：市场主流饮料品类都有进入，如碳酸类、果汁类、含乳类等，品种竟达15个之多，一番快刀斩乱麻之后，选定了核桃乳为突破重点。
当时的核桃饮料霸主是创立于2001年的山西大寨核桃露，“全国农业学大寨”，毛主席在上世纪60年代就给大寨做过宣传，运作5年之久的大寨核桃露顺理成章地占据着行业领先地位。
要撬动核桃饮品市场，姚奎章总觉得缺少一个“支点”。
“养元”作为公司品牌，又是产品品牌，不具有行业特性，也不具备显著的诉求。
这个噱头藏在什么地方呢？据传言，在一次高级管理层喝酒闲聊的时候，突然说到“一个核桃、两个核桃……”直到数到六个核桃。
六字寓意六六大顺，大吉大利，喜庆！“六个核桃核桃乳”被确定为品类名称，也将成为突围利器。
秦老太的品牌资质分析报告
“秦老太”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“秦老太”品牌，及“制造业-农副产品”行业，秦老太的品牌分析报告如下：
目录
一、秦老太品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-农副产品行业注册分析
1.1.1 制造业-农副产品行业品牌注册量
1.1.2 秦老太品牌在制造业-农副产品行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-农副产品行业下秦老太同名品牌的主要竞争对手
2、秦老太品牌商标注册分析
2.1 制造业-农副产品行业类别分析
2.2 秦老太品牌在制造业-农副产品行业的保护现状
3、秦老太品牌字样在各行业的注册情况表
二、秦老太品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、秦老太品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
一、秦老太品牌商标分析
1.1.2 -
“秦老太”品牌在制造业-农副产品行业，主要注册了以下几个类别:1、30类，2、40类。
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大秦六和——品牌背书
中国·西安，一座十三朝古都，历史上第一座被称为“京”的都城。
这里是中国第一个集权机构的地方，公元前221年，大秦帝国从这里崛起统一六国，今来古往，物是人非，天地里，唯有江山不老。
如今的西安，是中国第7个国家级经济开发区，一个历史文化底蕴雄厚的城市，一个西部大开发中的网红城市，正在以飞速的发展引领西部开发的桥头堡。
在这片三秦大地上，孕育了无数的英雄豪杰、历史伟人。
作为土生土长的大秦子民，作为具有社会责任感的企业家，为了响应中国梦、健康梦的国家号召，他心系家乡父老，心怀无限梦想，立志创办本土知名品牌，弘扬秦商精神，重振秦商雄风，让秦商成为一张金字招牌和国际名片，让更多的陕西品牌走向全国、走向世界。
他是谁？
他就是咸阳市政协委员、咸阳市秦都区工商联副主席、咸阳医药协会副秘书长、陕西昊源中药饮片有限公司董事长，陕西大秦云谷生物科技有限公司董事长，大秦六和品牌创始人,今天素食全餐创始人——孙建华先生。
大秦六和---和为贵、和为上、和为赢、人和、事和、和天下。
品牌寓意：秉承宽容、阳光、健康、向上的做事、做人信念；信念成就贵人相助，合作双赢，事业蓬勃发展；和谐共事，事就会马到成功，方可成就一番事业和天下。
很多社会精英因为拼命工作，追求事业，饮食不科学，休息不规律，健康意识淡薄，忽视对身体的照顾，不能很好平衡工作与生活，有的深受疾病困扰，身体越来越差，有的很遗憾的过早离世。
这个时候，他一直思考一个问题：如何影响身边人重视健康，养成科学的饮食习惯及作息规律，健康快乐生活。
听祖辈老人说，孙建华先生祖上是唐代著名医药学家，被后人尊称为“药王”的孙思邈。
孙思邈出生于一个贫穷农民的家庭。
他从小就聪明过人，隋开皇元年，见国事多端，孙思邈隐居陕西终南山中，终日钻研医理。
孙思邈十分重视民间的医疗经验，不断积累走访，及时记录下来，终于完成了影响后世的医学著作《千金要方》。
孙建华的兄弟姐妹都是多年从事医药行业和中医药的研究，家族内也有专业的研发团队，他个人也在传统中医药行业摸爬滚打20余年，多年来一直致力于研发更多改善人体亚健康的药食同源产品。
也是因为这个原因，孙建华一直觉得自己有责任、有义务去寻找一款药食同源的健康食品，一是不枉自己是药王的后代，二是当今生活环境更加需要能满足身体营养丰富的产品。
为了研发一款全营养的膳食营养餐，怀着一颗医药从业者的赤诚之心，孙建华先生翻阅了《黄帝内经》、《易经》、《本草纲目》、《千金要方》、《中国居民膳食指南（最新版）》等大量权威著作，拜访了数位健康长寿老人，走访了多座城市的知名医院和高校，请教了数位权威的营养学专家及中医药大师。
正是这样的执着和毅力让很多被拜访的专家学者都为之感动，不但和孙建华成了朋友，更是给予他很多专
业方面的建议和帮助。
按照合理科学的配比，参考了“45种人体必需营养素、22种其它重要营养素”的国际营养学标准，做到五性五味相宜不忌，五色五方五行配置和谐，耗时四年，终于研制出了一款能补充人体均衡营养的产品——大秦六和·今天素食全餐。
今天素食全餐是一款膳食营养粥，是由6大类（果蔬、谷豆、籽种、菌藻、坚果、花朵）182种植物食材经低温破壁无菌粉碎技术研磨而成的即时性营养粥，含有人体所需的7大营养素，均衡营养，防漏补缺，增强免疫力。
产品具有五大特性：食物多样性、营养均衡性、食材完整性、吸收性、安全性。
今天素食全餐营养粥一经推出，好评如潮，不但惠及国人，而且外国朋友喝了也赞不绝口。
现在，孙建华的微信每天都能收到五湖四海食用今天素食全餐朋友们的反馈，每当他看到朋友们那些感谢的话语时，再回想起研发途中遇到的种种困难，觉得一切都值了！
孙建华先生是一个心怀善念的人，是一位优秀的企业家，不忘初心，承担社会责任，多年来帮助社会解决就业问题，同时向社会弱势群体献出爱心。
秉承着一颗大爱初心，一颗广结善缘的善心，一颗乐于奉献的爱心，孙建华先生决定后半生投身大健康行业，立志将大秦六和.今天素食全餐营养粥，打造成为互联网健康行业的知名品牌，让秦商品牌造福千万家庭，帮助人类回归最初的健康状态，温暖人类生活，福泽祖孙后世。