弱势品牌如何利用媒体的“背书”效应
新产品如何利用品牌背书快速赢得客户信任
新产品如何利用品牌背书快速赢得客户信任新产品如何利用品牌背书快速赢得客户信任？一个品牌最大的成本是营销成本，特别是对于消费行业来说，可以爆发于营销，也可以灭亡于营销。
而营销中最关键的就是如果赢得客户的信任。
很多产品质量不错，品牌名字也好听，但就是没有很好的销量，关键原因就在于消费者不信任。
从消费心理学上讲，消费者内心缺乏安全感在购买行为上会表现为担心五种风险，一旦感知到风险存在，消费者就一定会取消购买。
金钱风险：买这个东西可能会买贵功能风险：可能不好用，或不如想象那么好用。
人身风险：看起来有危险，我可能会受伤。
社会风险：我买了它，我朋友们会怎么想呢？心理风险：买了它可能会有产生心理负担一个产品或服务要想卖得好，首先要解决消费者的信任问题，要给消费者一个信心——这个产品是安全的！纵观市场上所有热销的品牌，都毫无疑问是解决了“安全感”的品牌，是消费者觉得值得信任的品牌。
例如当你想买一罐凉茶，你一定会到王老吉；当你想喝可乐，你一定会想到可口可乐。
这就是完全建立了安全感的，消费者信赖的品牌。
新品牌如何获得的消费者信任？面对一个新品牌，消费者心智是缺乏安全感的，缺乏安全感就一定不会购买。
要让消费者打消疑虑，就要对症下药，千方百计给其安全感，打造品牌的信任体系，把消费者心智中的五种购买风险一条条逐步化解。
对于新品牌，或是营销预算不足的品牌，笔者建议通过品牌的背书的方式来建立品牌的安全感和信任度。
1.通过权威背书权威有一种天然的让人自愿服从的能力，一般有权威专家、权威媒体、权威机构，权威典籍四类。
·权威专家利用权威专家的权威形象为品牌背书，让消费者迅速与品牌建立起信任感。
例如，小罐茶8位大师亲手炒制。
·权威媒体利用权威媒体在消费者心目中的地位，来为品牌背书，从而获取消费者的信赖。
权威媒体背书是一种品牌形象拉升的方式，比如央视、人民日报、时代广场的纳斯达克大屏、超级碗等。
·权威机构通过权威机构的专业声望和社会影响力为品牌背书。
媒体背书计划方案
媒体背书计划方案背景营销是企业重要的一环，得到广泛媒体报道和消费者认可，能够大大提高企业知名度和商品销售，从而达到营销目的。
媒体背书是提高企业知名度和社会信誉的有效手段之一。
然而，如何通过媒体背书来达到营销目的是需要认真思考的。
目的为了提高企业的知名度和社会信誉，通过媒体背书达到营销目的。
方案概述媒体背书计划主要包括以下三个方面：1. 策划方案首先，我们需要明确企业的目标和需求，进行定位和选定媒体，包括传统媒体和网络媒体。
对于每个媒体，我们需进行深入分析其受众和流量等情况，根据企业需求选择最适合的媒体进行投放。
其次，我们需要设计媒体背书内容和形式，同时要保证其与企业形象和产品特点相符合，并且要注意受众的需求和关注点。
最后，我们需根据媒体的要求和公司负责人的意见进行修改和完善。
2. 实施方案实施阶段主要包括制作媒体背书资料、联系媒体，安排发布时间与方式等。
对于制作资料，我们应根据媒体需求提供合适的资料，如新闻稿、微博、微信文章等。
同时，对文章进行精心制作，合理安排文字、图片，增强文章的阅读性和传播力。
在联系媒体方面，我们需要与媒体进行联系，争取最优发布时间和方式，同时要注意与媒体的沟通协调，避免不必要的误解和矛盾。
3. 跟踪方案发布之后，我们需要及时跟踪文章在媒体中的传播情况，了解受众的反响，同时要注意搜集媒体的反馈和评价，为后续媒体宣传提供参考。
在跟踪方案中，我们要针对不同媒体的反应进行分析和总结，为下一步的媒体背书计划做好准备。
总结媒体背书计划是提高企业知名度和社会信誉的有效手段，但其实施需要注意细节和策略。
在策划方案阶段，我们需要进行深入分析和投入精力设计媒体背书内容和形式；在实施方案阶段，我们需与媒体进行沟通和联系，争取最优发布时间和方式；在跟踪方案阶段，我们要及时收集媒体反馈和评价，为下一步的媒体背书计划做好准备。
综上所述，为企业的营销和声誉提升，媒体背书计划是我们不可缺少的营销手段之一。
这六大背书,能让顾客快速形成购买转化
这六大背书，能让顾客快速形成购买转化作者：窦林毅来源：《销售与管理》2019年第06期有很多品牌，什么都好，有颜值、有口号、有号召力，活动也做得风生水起，就是转化率不高。
这正所谓：“只赚了吆喝，没赚到实惠。
”品牌被顾客信任，并形成购买转化，还必须得有品牌背书，也就是说品牌需要有自己的信任状。
就像华为最成功的P系列离不开德国徕卡的背书，农夫山泉离不开千岛湖优质水源的背书一样。
建立自己的品牌背书，通常有以下六种形式。
1.“傍”大牌作为中小企业来讲，能傍大牌就傍大牌，谁说大树底下不长草，明明大树底下百草丰茂好不好，大树底下不长小树是真的，但真的是长草。
所以，阿迪、耐克旁边经常会有安踏、360，康师傅、统一旁边有白象、今麦郎，茅台和二锅头放在一起卖，不但不觉得突兀，反倒觉得很和谐。
第一，尽可能让自己的产品在大牌身边出现，就像你站在马云身边，即使再普通，也能收获超乎想象的关注度与影响力。
这就是为什么走进企业，总会见到各种与领导人或知名人士的合影，这都是企业或品牌很好的背书。
当然，在大牌身边不能简单的抄袭模仿，现在专利越来越严，不等你上市就给下架了。
还是要有自己的差异化，比如说大牌是红色，你最好用黄色；大牌强调节能，你可以强调高效。
第二，尽可能跟大牌扯上关系。
毕竟大牌是信誉的保证，比如很多面馆打的招牌是使用“1加1”天然面粉，酱酒总是想办法跟茅台扯上关系，要么出自茅台镇，要么是茅台某某高层出来自己酿的酒，要么是用了同样的原料等等。
第三，名人或大V示范效应，能跟名人或大V扯上关系更好，顾客在消费时，都有群体跟随效应，大V名人都在用，肯定错不了，呼啦一下风潮就起来了，很多网红品牌都是这样的套路。
2.权威品牌背书离不开权威，权威是指第三方专业机构，比如茅台的权威背书是“巴拿马万国博览会金奖”，彩陶坊是“布鲁塞尔国际名酒金奖”；还有权威人士，今年最火的一款饮料“氢醒水”的推广是不断有专家站台，来讲述氢水有降低尿酸、降低痛风的功效。
品牌背书策划方案
品牌背书策划方案一、背景介绍品牌背书是一种常见的市场营销策略，通过与知名人士、明星或意见领袖合作，利用其影响力和认可度来增强品牌形象和产品推广效果。
该策略可以帮助品牌提升知名度、信誉度和消费者的认可度，从而增加销售额。
本文将提供一个品牌背书策划方案，旨在帮助企业实施成功的品牌背书活动。
二、目标与目的目标：增加品牌的知名度和认可度，提升产品推广效果，增加销售额。
目的： 1. 寻找合适的知名人士、明星或意见领袖进行品牌背书。
2. 利用背书者的影响力和认可度，推动品牌形象的提升。
3. 增加消费者对品牌的信任和认可感，以促进销售增长。
三、目标受众目标受众：消费者群体，特别是目标市场中的潜在消费者。
四、策略与执行本品牌背书策划方案将采取以下策略和执行步骤：1. 确定合适的背书者步骤： 1. 进行市场调研和分析，了解目标市场中的受众群体和其关注的人士。
2. 考虑合适的知名人士、明星或意见领袖，要求其在目标市场中具有影响力和认可度。
3. 与潜在背书者进行联系，介绍品牌和背书计划，并寻求合作意向。
2. 策划背书活动步骤： 1. 确定背书活动的具体形式，例如：品牌代言、广告宣传、社交媒体推广等。
2. 制定详细的活动计划，包括活动内容、时间、地点、参与人员等。
3.与背书者和相关合作伙伴进行沟通，确保各项准备工作的顺利进行。
3. 实施背书活动步骤： 1. 在活动前准备期间，与背书者进行详细的沟通和协调工作，确保其了解活动要求和品牌特点。
2. 在活动进行期间，向媒体发布相关消息，增加活动的知名度和曝光度。
3. 在活动过程中，及时与背书者保持联系，确保活动的顺利进行，并解决可能出现的问题。
4. 宣传和推广步骤： 1. 利用各种渠道进行品牌宣传和推广，如：广告投放、社交媒体推广、公关活动等。
2. 利用背书者的影响力和认可度，与其合作推出相关的宣传内容，吸引消费者的关注。
3. 追踪活动效果，通过消费者调查、销售额等指标评估活动的效果，并及时调整宣传策略。
弱势品牌帮扶方案
弱势品牌帮扶方案背景介绍品牌是企业的重要资产之一，是企业向消费者展示自己的形象和口碑的重要标志，有助于提高企业的竞争力和市场占有率。
然而，由于市场竞争加剧，消费者需求正在不断变化，许多品牌遭到了困境。
弱势品牌存在的主要问题包括：品牌知名度不高、品牌形象不清晰、产品质量不过关、营销策略不到位等。
面对这些问题，企业需要制定有效的品牌帮扶方案，提高品牌的知名度和美誉度，赢得消费者的信任和认可。
帮扶方案针对品牌知名度不高的情况针对品牌知名度不高的问题，可以采取以下措施：1.提高店铺的曝光率：可以通过开展店铺促销、参加线上线下活动、与其他品牌合作等方式提高店铺的曝光率，增强品牌知名度。
2.发布优质内容：可以撰写优质的文章、独家内容、分享品牌的故事等方式，吸引用户的阅读和分享，提高品牌知名度。
3.增加线上投放：可以通过搜索引擎、社交媒体、广告等方式增加线上投放，提高品牌知名度。
针对品牌形象不清晰的情况针对品牌形象不清晰的问题，可以采取以下措施：1.重新包装：可以重新设计产品的包装和标志，使其更符合消费者的口味，提高品牌形象。
2.发布宣传视频：可以发布宣传视频来展示品牌的历程和发展，吸引消费者的关注和认可，塑造更加积极向上的品牌形象。
3.拟定品牌文化：可以借助企业文化、社会责任等方面来塑造品牌形象，让消费者能够感受到品牌的文化内涵和真实价值。
针对产品质量不过关的情况针对产品质量不过关的问题，可以采取以下措施：1.增加质量检验：可以加强产品的质量检验和把关流程，保障产品的质量和安全性。
2.改善售后服务：可以为消费者提供更加周到的售后服务，解决消费者的问题和反馈，增强消费者的体验和品牌信誉度。
3.科技升级：可以加强科技研发力度，引入先进技术和设备，提升产品的质量和性能，适应市场的需求。
针对营销策略不到位的情况针对营销策略不到位的问题，可以采取以下措施：1.精准定位消费者：可以针对不同的消费群体，制定不同的营销策略，满足消费者的需求和期待。
媒体背书计划方案
媒体背书计划方案引言媒体是现代社会传播信息的重要渠道之一，其影响力不容忽视。
为了提升产品、服务或品牌的知名度和可信度，媒体背书计划成为一种常见的市场营销策略。
本文将介绍媒体背书计划的定义，目标和实施步骤，并提供一些有效的方法和技巧来推动媒体背书计划的成功实施。
1. 定义媒体背书计划媒体背书计划是一种将媒体资源用于支持某产品、服务或品牌的市场营销策略。
通过在媒体渠道中引入权威的声音来加强目标受众对产品、服务或品牌的认可和信任。
媒体背书通常采用专家评论、行业内人士的推荐或媒体报道等方式来宣传和推广。
2. 目标•提升产品、服务或品牌的知名度•增加目标受众对产品、服务或品牌的信任度•扩大目标受众群体，吸引更多潜在客户•建立积极的品牌形象和声誉3. 实施步骤3.1 确定目标受众在制定媒体背书计划之前，我们需要明确目标受众。
通过分析目标受众的特征和偏好，可以针对性地选择和利用媒体渠道，并选择具有影响力和权威性的媒体资源。
3.2 确定合适的媒体渠道根据目标受众的特征和媒体渠道的特点，选择合适的媒体渠道。
常见的媒体渠道包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体、社交媒体等。
在选择媒体渠道时，需要考虑目标受众的使用习惯、媒体的受众群体及其影响力。
3.3 确定合适的媒体资源和背书者根据产品、服务或品牌的特点和目标受众的需求，选择合适的媒体资源和背书者。
媒体资源可以是具有影响力和知名度的媒体平台或媒体机构，背书者可以是专家、行业内人士或知名人士。
3.4 制定媒体背书策略制定媒体背书策略是媒体背书计划中的核心步骤。
这包括确定背书的内容、形式和方式，以及与媒体资源和背书者的合作方式和期限。
媒体背书的内容可以是专家评论、使用经验分享、产品推荐等，形式可以是文章、视频、采访、合作活动等。
3.5 实施媒体背书计划在实施媒体背书计划之前，需要与媒体资源和背书者进行充分的沟通和协商，以确定具体的实施方式和时间。
在实施过程中，需要关注背书效果的跟踪和评估，及时调整和优化策略。
如何利用社交媒体提高品牌影响力
如何利用社交媒体提高品牌影响力随着社交媒体的飞速发展，越来越多的品牌将目光投向了这个千变万化的平台。
社交媒体以其便捷的交流方式和高度互动的特点，为品牌带来了前所未有的传播机会。
但是，如何利用社交媒体提高品牌影响力，却是一个有待深入探讨的话题。
在本文中，我们将从四个方面探讨这个议题，分别是社交媒体的规划、内容的创新、互动的引导以及数据的分析。
首先，社交媒体的规划是提高品牌影响力的关键。
品牌在社交媒体上的存在，需要有一个策略性的规划才能真正发挥作用。
首先，需要明确自己的目标受众，并确定与他们互动的方式和话题。
其次，需要明确在社交媒体上的定位和品牌形象，以及要传达的价值观和精神内涵。
最后，就是需要确定在社交媒体上的内容类型和发布频率。
只有在对品牌的目标和实力、受众和市场需求有深入了解的情况下，才能真正将社交媒体做好，提升品牌影响力。
其次，内容的创新是提高品牌影响力的重要手段之一。
在社交媒体上，内容创新至关重要。
精彩的内容才能引起用户的关注和参与，为品牌传播带来更大的机会。
品牌可以在社交媒体上发布多样的内容，如产品信息、品牌故事、用户案例、活动资讯等，但需要注意，这些内容需要与品牌的核心价值相契合，不但要创新，还要紧密结合品牌本身的特质，让用户能够从内容中感受到品牌的独特魅力。
再次，互动的引导是提高品牌影响力的重要策略。
社交媒体的特点在于，用户不仅可以成为被动的接受者，还可以成为主动的参与者，因此品牌需要善于引导互动。
互动的方式很多，例如问答互动、投票互动、讨论互动等。
品牌可以通过这些互动形式，增加用户参与度，传播品牌信息，提高品牌影响力。
但是需要注意的是，互动的方式、形式及时机与品牌形象和价值观相契合，否则就会降低品牌形象质量，适得其反。
最后，数据的分析是提高品牌影响力必不可少的环节。
社交媒体的数据非常丰富，品牌可以通过对数据的分析，了解用户对品牌的反应和关注程度，并对品牌策略进行调整。
例如，可以通过对用户的点赞、评论、分享等数据进行分析，了解哪些内容更受用户的欢迎，哪些话题更能引起用户的共鸣，从而在后续的运营中优化品牌传播策略，提高品牌影响力。
如何利用新媒体提升品牌影响力
如何利用新媒体提升品牌影响力随着互联网的快速发展，新媒体已经成为了企业提升品牌影响力的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以与消费者进行更加直接、高效的沟通，传递品牌理念和价值观，提升品牌知名度和认可度。
本文将介绍如何利用新媒体提升品牌影响力的几个关键步骤。
第一步：明确品牌定位和目标受众在利用新媒体提升品牌影响力之前，企业首先需要明确自己的品牌定位和目标受众。
品牌定位是企业在市场中的独特位置，是企业与竞争对手区分开来的核心竞争力。
目标受众是企业希望吸引和影响的人群，他们是企业产品或服务的潜在消费者。
明确品牌定位和目标受众有助于企业在新媒体平台上制定合适的内容策略和传播方式，更好地与受众进行互动和沟通。
第二步：选择合适的新媒体平台在利用新媒体提升品牌影响力时，企业需要选择合适的新媒体平台。
目前，常见的新媒体平台包括微信公众号、微博、抖音、小红书等。
不同的平台有不同的特点和用户群体，企业需要根据自身品牌定位和目标受众选择适合的平台。
选择合适的新媒体平台可以提高品牌传播效果，增加品牌曝光度，吸引更多潜在消费者关注和参与。
第三步：制定内容策略内容是新媒体传播的核心。
企业需要制定合适的内容策略，以吸引受众的注意力并传递品牌价值。
以下是几个制定内容策略的建议：创造有价值的内容：通过发布有趣、实用、有深度的内容，吸引受众关注并提升品牌形象。
可以通过分享行业知识、解答用户问题、推荐产品使用技巧等方式来提供有价值的内容。
与受众互动：积极与受众互动，回复评论、私信等，增加用户参与感和忠诚度。
可以通过开展问答活动、投票调查等方式与受众进行互动。
多样化的内容形式：除了文字，还可以结合图片、视频、音频等多种形式来传递品牌信息。
多样化的内容形式可以增加受众的参与度和分享度。
第四步：定期更新和维护利用新媒体提升品牌影响力需要定期更新和维护。
企业应该保持一定的发布频率，定期更新内容，保持与受众的互动。
以下是几个维护新媒体平台的建议：制定发布计划：制定合理的发布计划，保证内容的连续性和稳定性。
《弱势品牌的营销》：如何炼成好口碑,以“说”制胜
《弱势品牌的营销》：如何炼成好口碑，以“说”制胜口碑具有一种魔力，它能够将冷静怀疑的消费者变得热血沸腾，将平淡无奇的产品点石成金。
如何运用口碑营销彰显产品，引导传播内容让好口碑在消费者中扩散？这其中不乏方法与技巧。
案例：“说”出来的Google对全世界有搜索引擎需求的人来讲，几乎没有人不知道Google网。
可又有几个人能想到，这个4年前还是一个名不见经传的小公司，如今身价已达20亿美元，成为全球第四大受欢迎的网站。
沿着Google成长的历程梳理，你会发现Google地位的确立竟得益于口碑的传播。
网民说：你去Google一下；我要Google资料；他是个Google主义者……创业中的小公司说：我的大部分客户来源于Google的搜索结果。
对手说：Google的网页太过庞杂，其中含有限制性内容。
媒体说：“Google经济”和某某年度Google20大流行词汇排名，以及一个寡妇如何借助Google把有效的客户流量吸引到自己的网站上，从而维持一份体面生活的类似故事。
华尔街和硅谷说：Google如果上市，或许能为重振科技股雄风带来希望。
正是因为上述种种“说”法，Google这个单词才在全世界得以快速流传，Google在人们心目中的地位才得到一次又一次的强化和提高，Google才在“没有做过一次电视广告、没有张贴过一张海报、没有做过任何网络广告链接”的情况下获得了成功。
可Google又凭借什么让网民、对手、媒体、投资者等意见领袖群体不停地传播它、讨论它？这源自它技术、服务的高质量：·以牺牲暂时的利益为代价。
Google的首页简洁干净，相对于那些将广告、新闻等令人眼花缭乱的内容搬上首页的对手们来讲，淡化了商业气息，完全突出了搜索功能。
·Google拒绝了搜索排名的付费服务，在其网页级别技术的基础之上，始终将搜索结果客观公正地放在首位。
·可供检索的语言版本和网络页面数量得到了不断的快速增加，如今的Google能提供86种语言的版本和30亿个以上可检索的网络页面数量。
如何利用名人背书创建品牌
背书的本质是担保、保证。
由于人类心智天生缺乏安全感，消费者通常是犹豫不定的，倾向于怀疑大多数品牌的自我宣传。
而“背书”是建立品牌安全的担保，除了少数特别成功的品牌本身即是有力的担保，绝大多数品牌都需要使用背书；初创时期的品牌尤其需要使用背书。
使用名人为品牌背书是比较普遍的品牌推广形式。
名人可以是明星、行业专家甚至企业家本人。
通过名人为品牌背书，可以优化品牌的利用效率，是品牌在短时间内进入市场并获得较高的市场认知的“捷径”。
上世纪初，力士香皂在其宣传推广的过程中，在广告中开始使用明星照片，并取得了良好的市场反应。
之后，名人代言广告逐渐成为企业广为采用的广告形式，并流行于世界各地。
名人广告成功的根本原因，还在于名人将自身信誉延伸到或者借用给特定的企业品牌，而向消费者输出的双重信用。
通过名人来为品牌背书，可以说对企业品牌在短时间之内进入市场并获得较高的市场认可度创造了“捷径”。
名人背书，也创造了许多成功的品牌，例如乔丹与耐克、百事可乐与足球巨星等等。
企业家作为一个特殊的群体，他们可以代表某个企业或品牌的灵魂，他们或者以商业“巨擘”的身份出现，或者以娱乐明星的面目示人，来宣扬商业理念和人生价值观念，抓住媒体和大众的眼球。
一种企业家由于其在卓越远见、创新精神和科学领导力方面的突出表现，使得其在商业社会甚至公众心目中形成了强大的个体企业家形象。
例如IBM的郭士纳、微软的比尔·盖茨、苹果的乔布斯、海尔的张瑞敏、联想的柳传志等。
这些企业家利用各种商业或者慈善场合，通过传经论道来与商业同仁分享成功经验与失败教训，在鲜明的企业家品牌背后，人们想到的是值得信赖的企业品牌。
这些企业家通过成就自身的个人品牌，在各种场合中传递给受众正面的丰富联想，最终，受众还是会将对于企业家个人品牌的信任与关注转移到企业品牌本身，增加了企业品牌的认知度。
善于塑造和传播健康积极的企业家个人品牌形象，能为企业的品牌起到“添砖加瓦”的背书作用。
媒体背书计划方案
媒体背书计划方案简介媒体背书计划指的是一种由企业或组织发起的，在营销活动中利用媒体背书来提高产品或品牌知名度及信誉度的一种推广方式。
其核心是利用媒体的公信力来为品牌或产品进行宣传推介，增强消费者对该品牌或产品的信任感和好感度，从而达到提高销售和品牌价值的目的。
媒体背书计划的形式在媒体背书计划中，常用的推广形式包括：赞助主流媒体，让主流媒体进行报道；通过与媒体合作推出定制版或专刊，针对产品或推广活动进行独家报道；活跃在社交媒体上，与网红、微博大V合作，进行各种形式的营销宣传，让更多的可能目标受众了解品牌或产品。
媒体背书计划的好处媒体背书计划是一种非常高效的宣传推广方式，其好处体现在以下几个方面：提高品牌信誉度在媒体背书计划中，选择背书企业的媒体通常是具有一定的公信力和影响力的。
当企业被这些媒体背书时，可以更容易地在消费者中树立起一个良好的品牌形象和口碑，增强品牌的信誉度。
提高产品知名度媒体背书计划可以帮助企业提高产品的知名度。
通过媒体的推广，可以让更多的潜在目标受众了解该产品，从而为企业带来更多的商机。
提高销售量媒体背书计划可以有效地提高产品销售量。
当品牌或产品在接受媒体背书后，其产品在消费者中的好感度和信任感都会得到提高，从而增加其销售量。
提高品牌价值媒体背书计划能够为企业增加品牌价值。
当品牌被主流媒体背书时，可以增加消费者对该品牌的认可度和忠诚度，从而扩大品牌价值。
媒体背书计划的步骤媒体背书计划的成功需要有一个完整的实施流程。
一般来说，媒体背书计划包括以下几个步骤：第一步：确定目标企业应该首先确定自己的宣传目标，制定线上和线下的营销战略，以及宣传推广方案。
同时，也需要确定媒体背书的类型，媒体选择范围和规模等细节。
第二步：找到合作媒体根据媒体背书计划的目标，企业应该寻找具有一定公信力和影响力的合作媒体。
在选择合作媒体时需要考虑到目标受众、宣传形式与企业的匹配度等因素。
第三步：建立联系企业需要主动与合作媒体建立联系。
品牌背书运营方案
品牌背书运营方案摘要品牌背书是一种营销策略，通过与知名人士、明星或专家合作，获取他们的赞同和支持，从而增强品牌的认知度和信誉度。
本文将介绍品牌背书的概念、原理和在营销中的应用，同时提供一套品牌背书运营方案，旨在帮助企业更好地利用品牌背书提升品牌影响力和市场竞争力。
1. 引言品牌背书已成为现代营销中一个重要的策略，许多企业通过与知名人士合作，借助他们的声誉和影响力，来增强自己的品牌形象。
品牌背书不仅能够提高产品或服务的信誉度，还可以扩大品牌的认知度，吸引更多潜在客户。
本文将详细介绍品牌背书的原理和应用，并提供一套品牌背书运营方案，以帮助企业更好地实施品牌背书策略。
2. 品牌背书的原理品牌背书的原理在于利用知名人士的影响力和号召力，来提升企业的品牌形象。
知名人士可以是明星、专家、行业领袖等，他们的支持和认可可以为企业带来更多的关注和认同。
品牌背书有效的原因主要体现在以下几个方面：2.1 增强信任度知名人士的赞同和支持可以增加产品或服务的信誉度。
消费者更容易相信一个得到专家认可的品牌，并更愿意购买与其合作的产品。
2.2 提升品牌认知度通过与知名人士合作，企业可以获得更多的曝光机会，从而提升品牌的认知度。
知名人士的影响力能够吸引更多的目标受众，使品牌在市场中更具竞争力。
2.3 激发购买欲望知名人士的背书可以激发消费者的购买欲望，使他们更加愿意购买被背书的产品。
消费者通常认为被知名人士支持的产品质量更高，因此更有动力进行购买。
3. 品牌背书的应用品牌背书可以应用于多个领域，如电子产品、服装、美容化妆品等。
无论是新兴企业还是知名品牌，都可以通过品牌背书策略来提升企业形象和销售业绩。
以下是品牌背书的几种应用方式：3.1 名人代言与明星签约合作，让他们成为品牌的代言人，通过广告、宣传等方式将品牌信息传递给大众。
明星的影响力能够帮助企业扩大市场份额，提升品牌知名度。
3.2 专家推荐邀请行业领域的专家为品牌背书，他们的专业认可能够提升品牌的专业形象和声誉。
品牌背书策划方案
品牌背书策划方案随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始寻求更好的品牌宣传方法来吸引消费者的注意力。
而品牌背书是一种非常有效的宣传方式，具有很高的商业价值。
什么是品牌背书？品牌背书，指的是利用名人、专家或其他有公信力的人士的形象和声誉来为产品或服务背书，从而提高品牌的知名度，促进销售的增长。
品牌背书的形式也非常多样，可以是通过网络平台发布推广文案、照片、视频等，也可以是通过广告投放、演讲、新闻发布、赞助活动等多种方式来进行。
为什么需要品牌背书？品牌背书的重要性可以从以下几个方面来加以解释：•提高品牌的信誉度：名人、专家等公信力人士对品牌的背书可以提高消费者对品牌的信任度和认可度，从而提高品牌的声誉和形象。
•提高品牌的知名度：名人、专家等公信力人士通常具有很高的媒体曝光率，他们的背书可以为品牌在短时间内带来大量的曝光，从而提高品牌的知名度和影响力。
•提高品牌的销售额：公众通过认可名人、专家等公信力人士的声誉，会更愿意购买其推荐的产品或服务，从而提高品牌的销售额和市场占有率。
品牌背书策划方案品牌背书策划是一个系统性的过程，需要有针对性地制定策略、规划方向，同时还需要根据市场需求和目标用户做出不断调整和改进。
以下是一些步骤和建议，供品牌方参考：1. 确定品牌战略在策划品牌背书活动之前，需要先明确品牌的战略目标和市场定位。
品牌的战略战术需要贯穿品牌的各种营销活动，包括品牌背书。
因此，品牌方需要根据自身的实际情况，确定品牌的核心竞争力和目标用户，以此为基础制定品牌战略。
2. 选择适合的品牌背书对象品牌背书选择的人物形象至关重要，如果选择的人物形象不符合品牌的定位和目标用户，不仅会浪费资金，还会适得其反。
因此，品牌方需要根据自身的品牌定位和目标用户，选取与之相匹配的名人、专家或其他公信力人士。
3. 制定品牌背书活动方案品牌背书活动方案应该根据品牌的战略和市场定位，选择合适的背书形式和主题。
品牌背书的形式可以是推广文案、照片、视频等多种形式，而主题则可以是品牌的产品属性、文化品牌精神，也可以是品牌愿景和战略目标等多种内容。
品牌背书策划方案
品牌背书策划方案背景在竞争激烈的市场中，品牌背书成为了一种非常重要的营销手段。
通过借助名人或其他具有影响力的人物来背书，可以获得更多的关注度和信任感。
因此，制定一份品牌背书策划方案，成了企业进行成功营销的必要步骤。
目标我们的品牌背书策划方案旨在：1.提升品牌知名度及信誉度2.增强消费者对品牌的信任感3.增加销售量策略找到合适的背书人寻找背书人是品牌背书策略中最关键的一步。
背书人必须具有一定的影响力和知名度，而且必须与目标客户群体有一定的联系。
选择合适的背书人可以为品牌带来更多的曝光量，提升品牌的知名度和美誉度。
制定合适的背书内容在确定好背书人后，就要开始制定背书内容。
背书内容必须与品牌和产品的核心价值相符合，并充分挖掘背书人的优势特点。
在制定背书内容时，需要注意文案的语气和表达方式，确保文字贴合商标形象，能够引起消费者共鸣。
制定整合性推广方案品牌背书不仅限于广告和宣传，也可以结合社交媒体、公关活动和线下活动等。
通过整合性推广方案，可以让消费者更加全面地了解品牌，在帮助品牌背书营销效果的同时，也有助于增加品牌关注度和信任度。
选定合适的媒介品牌背书需要选择合适的媒介来进行发布。
除了一些传统的媒介如电视、广播和报纸等，也可以选择相对新兴的媒介如网络广告、微博和微信等。
通过选择合适的媒介，可以让品牌背书营销效果更加明显，获得更多关注。
实施品牌背书策划需要经过许多环节的设计和实施，其中包括以下步骤：1.确定品牌和产品的核心价值及特点2.确定背书人的人选3.制定背书人选和内容的合同4.制定背书的整合性推广方案5.贴合具体场景选择合适的媒体发布背书信息6.监测背书营销成效，对策略进行优化结论品牌背书营销策略可以起到提高品牌知名度和信誉度的作用。
在制定品牌背书策略时，需要根据品牌的核心价值和特点，找到一位合适的背书人并制定合适的营销策略。
只有在不断进行优化和调整的基础上，才能够持续达到预期的效果。
品牌快速赢得消费者信任的8大背书技巧
品牌快速赢得消费者信任的8大背书技巧为什么品牌一定必须要赢得消费者信任？因为消费者都缺一样东西——安全感消费者在消费过程中会因心智缺乏安全感而放弃消费，消费者会担心的五种风险：•金钱：价钱可能高于价格。
•功能：不好用，或不如想象中好用。
•人身：看起来有危险，可能会让人受伤。
•社会：买了它，身边的人会怎么想？•心理：买了它可能会有产生心理负担。
为此，要赢得消费者信任，一定要消除这五种风险，给消费者创造安全感。
什么是彻底赢得消费者信任的品牌？市场上“卖得好，卖的快，卖的贵”的品牌都是已打赢了“信任之战”的品牌。
这些品牌与消费者建立了信任感，即使没有遍地开花的广告，只要有需求消费者都会第一时间选择该品牌。
比如可口可乐，王老吉，老干妈......。
如何让品牌赢得消费者信任？背书----打造品牌的信任状体系1. 良好品牌形象背书人靠衣裳马靠鞍，有品质感的品牌形象体系，有助于消费者建立品牌好感和信任感。
比如品牌的logo、吉祥物、VI形象识别系统，SI专卖店形象，官网视觉，产品包装。
2. 权威背书：权威专家、权威机构、权威媒体、权威典籍权威有一种天然让人自愿服从的能力和说服力。
比如：利用权威媒体证明品牌实力，值得信赖。
如：央视上榜品牌，XXXX战略合作伙伴。
3. 代言人背书：明星、名人、专家形象借用代言人的自带传播效应，深入人心，增强品牌识别度。
比如：长的像乔布斯的法国老头慕思代言人。
4.通过严格测试背书通过实验、测验等质量、性能等方面的现场严格检验，呈现出来良好的表象让人信赖。
比如：ThinkPad T460s笔记本极限测试。
5. 制造热销背书从众心理的升级版，从众加制造稀缺感与紧张感！比如喜茶、苹果新品上市门店排队现象。
6. 消费者证言背书让消费者现身说好用户现身说法等。
比如“我为火星人”活动，消费者现身说灶好，增强品牌说服力。
7. 历史沉淀文化背书历经漫长的文化沉淀仍欣欣向荣。
比如：香奈儿，百年历史的经典奢侈品，现已深入消费者内心。
如何利用社交媒体在竞争激烈的市场中建立品牌影响力
如何利用社交媒体在竞争激烈的市场中建立品牌影响力在竞争激烈的市场中，建立品牌影响力是每个企业都面临的重要挑战。
随着社交媒体的迅速发展，很多企业都开始利用社交媒体来提升品牌知名度和影响力。
那么，如何利用社交媒体在竞争激烈的市场中建立品牌影响力呢？首先，企业需要选择适合自己的社交媒体平台。
不同的社交媒体平台有不同的用户群体和传播特点，企业需要根据自身的品牌定位和目标受众来选择合适的平台。
比如，面向年轻人的品牌可以选择在Instagram和TikTok上进行营销，而面向专业人士的品牌则可以选择LinkedIn和Twitter进行推广。
其次，企业需要制定明确的社交媒体营销策略。
在社交媒体上建立品牌影响力需要持续的努力和精心的策划。
企业可以通过发布优质内容、与用户进行互动、举办线上活动等方式来吸引用户关注并提升品牌认知度。
此外，企业还可以利用社交广告来扩大品牌影响力，提高曝光率。
另外，企业需要注重品牌形象的塑造。
在建立品牌影响力的过程中，企业需要不断强化品牌形象和价值观，让用户对品牌产生认同感。
通过在社交媒体上传播正面形象和价值观，企业可以赢得用户的信任和支持，从而建立起稳固的品牌影响力。
最后，企业需要定期监测和分析社交媒体数据。
通过监测社交媒体数据，企业可以了解用户的反馈和需求，及时调整营销策略并优化品牌形象。
同时，企业还可以通过数据分析来评估社交媒体营销效果，发现问题并及时解决，从而不断提升品牌影响力。
综上所述，利用社交媒体在竞争激烈的市场中建立品牌影响力是一项复杂而又重要的工作。
企业需要选择适合的平台、制定明确的策略、塑造品牌形象以及监测数据等多方面的工作。
只有不断提升自身的社交媒体营销能力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立起强大的品牌影响力。
媒体背书计划方案
媒体背书计划方案背景媒体报道和评价一直被视为企业品牌建设中的重要手段，并被广泛应用于公关、营销和形象宣传等方面。
而媒体背书计划，则是一种通过与媒体建立良好关系，集中宣传企业品牌形象以获得更多赞誉与支持的方式。
通过开展媒体背书计划，企业可以利用媒体平台和媒体资源来提高品牌知名度、信誉度和美誉度。
目的本文档旨在提供一种详细的媒体背书计划方案，旨在帮助企业在公共关系工作中有效地与媒体建立联系，并增强企业品牌形象的传播效果和张力，达到以下目标：1.提高企业品牌形象的知名度和美誉度；2.增强企业与媒体的合作关系，促进企业形象的宣传推广；3.增强公众对企业的信任和认可度，有效激发消费者的购买欲望。
步骤一：确定媒体背书计划的主题、目标和主要内容首先，企业需要确定媒体背书计划的主题、目标和主要内容。
比如，企业可以考虑围绕公司业务、品牌传播、产品推广等方面来确定媒体背书计划的主题；同时，也可以明确媒体背书计划的目标受众、传播渠道、传播形式、背书内容等。
步骤二：与媒体建立联系，确定合作方式企业需要联系相应的媒体，与媒体主要人员进行沟通，明确媒体背书计划及合作方式。
在确定合作方式时，企业需要根据具体情况选择适合自己的合作方式，包括访谈、报道、专访、广告合作等，以及确定具体的背书内容和背书形式。
步骤三：编写背书稿件，进行刊发在媒体选择和合作方式确定之后，企业需要编写相应的背书稿件，进行刊发。
背书稿件需要根据媒体特点和受众需求进行撰写和修改，力求富有新闻价值和可读性，同时兼具宣传推广和品牌塑造的目的。
步骤四：跟踪反馈，及时回应媒体背书计划实施后，企业需要及时跟踪媒体反馈，并及时回应。
例如，企业可以通过对媒体报道的评论区进行回应，与读者互动，转化阅读者为品牌粉丝，提升品牌形象和影响力。
在媒体背书计划实施过程中，企业应该注意以下事项：1.确保背书内容真实、客观和合法；2.不得采用虚假宣传、夸张标语等手段误导消费者；3.严格控制稿件质量、形象、风格等，保证背书稿件的协调一致性；4.针对媒体的特点和受众需求进行背书计划的内容策划和稿件撰写。
媒体背书计划方案
媒体背书计划方案背景随着新媒体发展迅猛，媒体背书在企业营销中的作用也愈加明显。
媒体背书不仅能够提升企业形象、品牌知名度与忠诚度，还能够增加销售额和市场份额，因此已经成为很多企业营销策略的重要一环。
目的针对以上的情况，本文旨在讨论如何制定一份高效的媒体背书计划方案，以提高企业媒体背书的效果。
计划方案第一步：明确媒体背书的目的和对象企业制定媒体背书计划的首要步骤是明确媒体背书的目的和受众对象。
基于媒体背书的目的，公司必须确定背书的媒体平台。
对于有限的媒体资源，我们需要选择有价值的媒体来让企业获得更大的关注度。
第二步：选定媒体和联系方式针对企业目标受众和媒体需求，从多个维度筛选出有价值的媒体。
比如在目标受众人群准确定位和媒体影响力等方面的考虑，筛选出适合企业的优质媒体。
接着制定一份详细的媒体背书联系计划，明确联系人、方式、时间等关键信息。
第三步：确定媒体背书内容确定背书内容是企业媒体背书计划的关键步骤之一。
企业必须选择具有切实可行性的背书内容。
在开发营销资料之前，企业首先需要对自己的品牌进行深入的市场研究，评估不同媒体需求的差异，并以此为基础，开展定制化背书方案。
第四步：营销资料的制作需要根据不同媒体的要求，制作出高质量、有效性广的营销资料，如企业简介、产品宣传册、企业品牌可视化及其他的营销推广资料等等。
这些资料不仅可以为媒体提供确定的信息，而且可以有效地控制市场和企业的形象。
结论以上内容是一个良好的媒体背书计划方案，但也需要企业加强自身认识和对市场的把握，开发适合自己的背书方式和计划，为自己制定出更加具有实际效果的媒体策略。
期望企业能够结合自身实际情况来制定背书计划，并能够在一年中进行评估和调整，以获得更好的效果。
媒体背书计划方案
媒体背书计划方案背景在当今社会，媒体的影响力越来越大。
通过媒体的宣传和推广，可以提高一个品牌或产品的知名度和影响力，从而吸引更多的顾客和用户。
因此，对于企业或组织而言，拥有良好的媒体背书是非常重要的。
然而，要获得媒体的背书并不容易。
媒体人士对于品质、权威性以及社会价值都有着非常高的要求，对于不符合这些标准的企业和组织是不会轻易给予背书的。
因此，制定一项有效的媒体背书计划方案就显得尤为重要。
目标本文旨在介绍一项有效的媒体背书计划方案，以帮助企业或组织获得更多的媒体背书，提高品牌或产品的知名度和影响力。
本方案的目标是：•提高企业或组织的品质和社会价值的认知度；•建立和媒体人士的良好关系；•提高媒体人士对企业或组织的信任度；•获得更多的媒体报道和背书。
方案本方案包括以下几个步骤：1. 定义目标受众首先，确定目标受众是非常重要的。
企业或组织需要明确想要吸引的受众群体是什么样子的，以便有针对性地制定媒体背书策略。
例如，如果一个企业的目标受众是年轻人，那么就需要选择更多年轻化的媒体来进行宣传和背书。
2. 筛选合适的媒体选择媒体是非常重要的。
企业或组织需要挑选出具有影响力、权威性、素质高等特点的媒体，以提高背书的质量和有效性。
同时，切忌向一些低素质的媒体投放广告或其他宣传，这很可能会适得其反，引起消费者的反感。
3. 提供有价值的内容为了获得媒体的背书，企业或组织需要提供一些有价值的内容，如独家新闻、有关专业领域的研究报告或行业内部的分析意见等，这样可以吸引媒体人士的关注，并提高企业或组织的专业性和可信度。
4. 建立良好的关系与媒体人士建立和谐、可靠的关系也是非常重要的。
企业或组织需要通过各种途径，如会议、活动、交流等，与媒体人士建立联系和交流，这样能够加强企业或组织与媒体人士之间的信任度，提高获得背书的机会。
5. 监控媒体反响最后，要及时跟踪监控媒体的报道和反响，以及消费者的反应。
通过对媒体报道和消费者反应的分析，可以及时调整媒体背书计划，提高背书的有效性和质量。
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弱势品牌如何利用媒体的“背书”效应
企业选择媒体时，经常被一些所谓的数字所迷惑，收视率、目标观众、千人成本等等概念也会把人搞晕。
且不说媒体所提供的数据是否有人为的嫌疑，就算是数据准确，也只是衡量的一个参考。
选择媒体最重要的标准是适合，那么适合的标准是什么？
弱势品牌选择弱势媒体适合吗？这就要看你想得到什么，你的位置在哪里。
一、选择媒体要考虑它的“错觉”指标
什么是错觉呢？请看下图，两根一样长的线，如果加以辅助线，产生了透视效应，你便会觉得上面那根长了，这就是错觉。
在选择媒体时，“错觉”是个指标。
为什么这样说？因为每个媒体给观众造成的错觉是不一样的。
每个媒体都有它在观众群体中不同的心理定位，因此，巧妙地利用这些媒体对观众的心理影响，适当地组合将会产生最佳效果。
充分利用错觉效应，对品牌提升会起到事半功倍的效果。
为什么叶茂中这厮一直建议弱势品牌要利用强势媒体的错觉？
媒体的影响力其实就是指媒体的放大功能。
媒体就像是放大镜，有的倍数大，有的倍数小。
同样的产品，因为放大镜的不同，给观众的感觉就不同。
中央电视台第一媒体的地位，是在中国消费者意识中长期根深蒂固的事实。
如果说今天中央电视台抢占了更多广告市场份额，那也不完全是垄断造成的，而是由于在电视媒体的长期发展历程中，它的节目质量、收视与覆盖、可信度受到了中国受众的承认而造成的。
不承认这一点，就不是客观的研究态度。
品牌，其实就是一种“幻觉”。
就像音乐，就像风，它看似无形，却是实实在在存在着的。
这种品牌幻觉，对消费者影响巨大，也同时为广告主和消费者所需要。
在中央电视台投放广告时，广告主其实兼顾了理性与感性的考虑，广告与品牌打造的运作是理性的，我们希望它产生的效应却是感性的。
如果消费者是通过央视看到你的品牌，那这种“错觉效应”就多，它会像在消费者心中刮过一阵“飓风”，产生强大的心理冲击力和心理暗示。
这也就是我们常说的“晕环效应”，媒体越强势，这种光环与错觉效应越明显。
说实话，很多地方媒体也有很好的节目和主持人，但很难产生像央视节目或主持人那样的影响力，关键就是它所在的地方不同。
可以想象，地方媒体的一名主持人和王小丫同时坐在观众面前，所产生的错觉与魔力是完全不一样的。
这就是优质媒体所赋予的神秘价值。
二、央视对无名品牌的巨大“背书”功效
为什么宝洁的新产品一上市就火得不得了，就能在一个高价位为消费者所接受？同样是洗发水，“海飞丝”正是因为有了宝洁的“背书”，其成功的速度要比其他品牌快得多。
这就是品牌给与其所有产品的强大“背书”功效，一种强有力的背景支持。
国际产品大都有这种“背书”，而中国产品却很少，中国企业本身还缺少这种“背书”的能力，特别是中小企业更是如此。
这就是中国企业渴望上央视的原因，借助央视的权威性和晕环效应，得到它的“背书”，就得到了巨大的背后支撑力量。
就像一个刚出校门的小青年，他宁愿到IBM从最低层做起、哪怕是扫地，也不愿去乡镇企业当一个部门负责人，因为他渴望在他的工作履历上可以加上“IBM两年工作经历”这样的“背书”，使自己的职业生涯有一个高起点。
从企业的角度，中央电视台其实已经脱离了纯粹的媒体角色，而具有双重角色和功能，一是最大范围内有效发布信息；一是能提供“品牌背书”式的强大背景支持。
在中国，只有央视能同时将这两种功能发挥到极致。
对于在央视播出广告的品牌，观众会本能地产生多一些信任，感觉更放心，品质也似乎更有保障。
我们在终端上选购商品的时候，也经常会遇到销售员向顾客介绍说，这个品牌是在中央电视台做过广告的，而这样的销售说辞往往能成功地赢得消费者对品牌更多的好感。
三、初级市场的机会
初级市场的两种特性,使得中国本土企业面临着大量的商业机会。
首先是市场空白点，如区域空白点、消费者空白点的存在。
如果一个企业能够抢先进入这些市场空白点，往往就能够取得巨大的成功。
另一点就是单点的突破，往往能够确立企业在短期内的竞争优势，例如在传播、渠道、区域、价格、促销等方面只占一方面的优势，都有可能取得明显的成功，哪怕其他方面做得并不十分优秀。
利用中央电视台这个强势媒体，实现媒体的单点突破，同样可以取得成功。
这个世界是强者愈强，强者恒强的时代。
对于企业来讲，要么你不去登山，要么你就去攀登最高的山。
而最快捷的成功的办法是踩在伟人的肩膀上，踩在大人物的肩膀上。
同样，在娱乐圈，明星借助大导演的名气提升个人知名度，其实也是利用了名导演的“背书”效应。
当然我们强调利用强势的媒体并不是说产品创新就不重要了，技术工作就不重要了，这些东西都是同样重要的，只不过利用强势媒体会更容易出头。
不想当将军的士兵不是一个好士兵，不想办一流企业的企业家不是好企业家，不想利用强势媒体的弱势品牌是不明智的。
《商业秀》里有这样一段话：“所有的行业都是娱乐业，商业的实质就是做秀。
”如何让你的品牌和你的产品向故事那样吸引人，这才是最重要的。
要善于利用那些高端平台展示自己的品牌，这样我们才能吸引更多的目光，展示自己的力量。
要么不上这个舞台，要上就要跑到舞台的中央。
贪便宜站在舞台的边上，表面看是省了钱，但你会发现周围很少有人看你一眼，大家的目光都集中在了舞台中央。
对于中小企业来讲，虽然不能在一年的时间内和娃哈哈这样的企业比广告量，但却可以在一个月或者更短的时间里去比，达到市场爆破的效果。
四、两个典型的案例
这里，我们抛开雅客V9不到一个月迅速打开全国市场， 4个月的时间单品销量达到3.5亿这个大家熟知的成功案例不说，只举两个2005我们做的案例来说明强势媒体对品牌提升的作用。
2005年三月份在成都的糖酒会上，飞儿香馍片当仁不让地成为了本次糖酒会上最耀眼的一个品牌。
会上“飞儿香馍片”一飞冲天，招商现场十分火爆。
截止到3月23日，“飞儿香馍片”招商订货额已经从几千万迅速飙升到1.5亿，经销商预付到款达到一千多万元，创造了2005年糖酒会上的一个奇迹。
在此之前还是默默无闻的“飞儿”馍片是如何一跃成为市场炙手可热的追捧明星？这里除了产品创新、概念创新以及一系列的品牌包装外，还有一个细节是不可忽视的。
那就是在招商会现场上，企业方向前来与会的一千多位经销商公布了“飞儿”在接下来的两个月里的媒体投放计划。
“飞儿”的媒体投放策略是把并不多的媒体费用全部集中在央视。
这个举动更加鼓舞了经销商的热情，使他们对产品销售增添了信心。
其实在“飞儿”香馍片上市之前，早就有其他品牌的馍片产品在市场上销售，但却从未有任何一个馍片品牌在央视打过广告，这就给了“飞儿”占据高端媒体
的机会，这样的机会只有一次，谁抓住了就是谁的。
就算有其他的品牌走在前面把这个品类建立起来了，但经销商也肯定要先卖我们的产品。
因为有了中央电视台作背书，可以给人们以强势品牌的错觉。
“飞儿”产品上市之后，央视的广告也开始播出。
产品在市场上反应相当热烈，生产线早已24小时工作，但仍难以满足市场的需求。
一个新品能在这样短的时间内创造这样的业绩，确实是一个奇迹。
2005年的另一个案例——乌江榨菜则是另一种情况。
榨菜是传统的食品，有上百年的历史，产品消耗量大，价值低，是典型的小商品。
这个市场的容量惊人，但却一直处于低水平竞争阶段，整个行业水平都比较低。
这也意味着市场上蕴藏着巨大的机会。
我们要让小榨菜走上大舞台，从2005年春节开始，乌江榨菜在中央电视台各个频道投放广告。
广告播出不到一个月，各分公司的新产品上货量就从几件迅速增加到几百件、上千件，销售火爆。
不仅如此，消费者对榨菜低价位的普遍认知也有了一定程度的改变，这也意味着整个行业的提升。
央视是一个独一无二的平台，它对于品牌，特别是弱势品牌的强大“背书”作用，应该引起我们的关注。