主副品牌与母子产品

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Sh总eeca结tdioenr
主品牌 副品牌
母品牌
主副品牌与母子品牌
母子品牌反映品牌的归属，母品牌代 表着持有人，未必会作为主品牌来驱 动子品牌；主副品牌反映品牌的影响， 主品牌代表着高价值，未必母品牌能 够提供。
子品牌
S导ec向tion h区ea别der
主品牌
副品牌
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主副品牌与母子品牌
主副品牌跟品牌架构有关，是五种品牌 架构类型（单一品牌、主副品牌、联合 品牌、背书品牌和独立品牌）中的一种， 主品牌和副品牌需要协调一致。
母品牌 子品牌
母子品牌跟组织架构有关，母品牌和子 品牌需要不同的管理策略。
S内ec容tion h区ea分der
主副品牌 母子品牌
品牌学
By BIT-Marketing ZCC
概念 区分
主品牌
副品牌
母品牌
子品牌
主副品牌与母子品牌
主副品牌代表着价值驱动关系（副品牌被 主品牌驱动），主品牌指的是在市场中能 影响顾客购买的品牌，而副品牌则指的是 对主品牌的价值识别进行补充和调整的品 牌。
母子品牌代表着资产隶属关系（子品牌被母 品牌拥有），其中母品牌指的是公司品牌或 者集团公司品牌，而子品牌则指的是归属于 公司或集团公司所有的业务或产品品牌
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主副品牌只能是从属关系，有副品牌，一定有 主品牌；没有主品牌，副品牌一无是处。
例如，“喜之郎——水晶之恋”，以前喜之郎是主 品牌，水晶之恋是副品牌，当水晶之恋被人们 熟知之后。水晶之恋就是自己的主品牌，喜之 郎变成了担保品牌。
子品牌也许比母品牌更具有市场竞争力，母品牌有 时候对于子品牌宣传有帮助，有时候却会影响消费 者对子品牌的认知。
例如，联合利华有一条宣传语是“有家的地方就有 联合利华”，这就在宣传联合利华的同时让消费者 发现日用品中很多品牌都是联合利华的子品牌，如 力士，夏士莲等。
例如，宝洁旗下的SK-Ⅱ的产品包装和广告中就没 有任何宝洁的痕迹，因为宝洁大众化日化巨子的形 象会降格SK-Ⅱ的精品和贵族形象。
例如，我们熟知海尔大王子冰箱，海尔小小神 童洗衣机，假如去掉海尔这个主品牌之后，那 么大王子，小小神童这个品牌有几个人会熟知？
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主副品牌与母子品牌
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主副品牌与母子品牌
主副品牌中的副品牌仅仅是母子品牌其中 之一，母品牌可以产生主副品牌，子品牌 也可以产生主副品牌。
母子品牌中的子品牌包括各种主品牌、 描述性品牌、背书品牌、副品牌、联合 品牌、产品品牌、业务（子公司）品 牌等。
主副品牌与母子品牌
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