主品牌与副品牌
主品牌与副品牌
“诚信•维权”主题培训方案请各商场于2004年3月5日前组织以“诚信•维权”为主题的大晨会，具体要求如下：1、以一系列现场实战发生的案例为题材改编成小品、相声、座谈等形式再现给全体营业员，从中吸取经验教训。
（附：案例两则）2、通过大晨会，组织营业员进行《维权法律法规选编》、《消法》、《“三包”法》等方面法律法规的培训学习。
3、现场经理、主管带头组织全体一线员工学习商品知识，为顾客提供“专家式”服务。
做到如实介绍商品品牌、品名、规格、面料、使用、保养等方面知识。
（已于2004年1月开始实施，正在进行中）“主品牌”与“副品牌”11月22上午10点左右，一位顾客在家人陪同下，来到我商场凯撒专卖。
拿着11月14日从我商场购买“A”专卖的一条价值690元的“B”裤子，要求退货。
原因是顾客在购买时并不知道这条裤子不是“A”品牌的，而且一再强调营业员在售货过程中对品牌一事并未告知。
顾客认为在该事件中我商场及营业员存在欺诈行为，因顾客当时情绪比较激动，在卖场内说了一些过激的话（包括诋毁商场、诋毁“A”的言语），由此引起“A”业务人员的强烈不满，而与顾客发生争执，并出现厂家推搡顾客的事实。
经过现场管理人员的询问了解到，营业员在售卖过程中确实没有告知顾客品牌一事，而且，柜长杨艳玲事后曾对现场主管言及是供应商授意营业员介绍商品时说：“B”是“A”厂家生产的另外一个品牌，而顾客在与“A”厂家联系后得知“A”厂家并未生产过“B”这个品牌。
同时凯撒业务人员对处理售后的现场主管语出不敬之词，并大有动手过招的意图。
为维护企业形象、商誉及顾客权益不受损害，针对此种情况，现场部决定给顾客退货，令顾客满意而归。
之后，顾客在商场选购了其他商品并参加商场促销活动，没有因退货给公司造成任何经济损失及负面影响。
买个不甜的哈密瓜一天下班回家，我路过水果摊，就驻足想买个哈密瓜。
于是，上前看了看，问道：“你家的哈密瓜甜吗？”话刚出口，便觉得这样问纯属多余，世上哪有卖花的不赞花香的，卖瓜的不夸瓜甜的呢？谁知，卖瓜的小女孩居然这样回答：“我刚吃了一块，不够甜。
主品牌和副品牌的案例
主品牌和副品牌的案例
主品牌和副品牌是现代营销战略中常用的概念，主品牌通常是企业的核心品牌，代表着企业的形象、文化和价值观念；而副品牌则是主品牌下的子品牌，通常具有特定的定位和目标市场。
以下是几个主品牌和副品牌的案例：
1. 雀巢主品牌和副品牌
雀巢是全球知名的食品和饮料公司，主要产品包括咖啡、巧克力、冰淇淋等。
雀巢旗下有多个副品牌，例如咖啡品牌雀巢咖啡、巧克力品牌雀巢巧克力等。
这些副品牌在市场中有不同的定位和目标群体，但都以“雀巢”的品牌形象和价值观念为支撑。
2. 耐克主品牌和副品牌
耐克是全球著名的体育用品品牌，主要产品包括运动鞋、运动服和配件。
耐克旗下有多个副品牌，例如篮球品牌乔丹、足球品牌阿迪达斯等。
这些副品牌都注重在特定领域的品牌形象和品质，但都以“耐克”的品牌形象和价值观念为基础。
3. 宝洁主品牌和副品牌
宝洁是全球最大的消费品公司之一，旗下有多个副品牌，例如洗发水品牌海飞丝、护肤品牌欧莱雅等。
这些副品牌都在市场中有不同的定位和目标消费群体，但都以“宝洁”的品牌形象和价值观念为支撑。
总的来说，主品牌和副品牌是营销战略中不可或缺的一部分。
通过建立主品牌和副品牌之间的关系，企业可以更好地塑造品牌形
象和品牌价值观念，提高品牌认知度和市场份额。
主副品牌的名词解释
主副品牌的名词解释品牌作为市场经济中的重要概念，扮演着推动企业发展和消费者购买决策的关键角色。
在一些大型企业中，除了主品牌外，还会存在着相应的副品牌。
那么，主副品牌分别指何物？它们之间有着怎样的关系呢？本文将对主副品牌进行深入解析，帮助读者更好地理解和应用这一概念。
1. 主品牌主品牌，顾名思义，是企业经营的核心品牌，承载着企业的核心价值观和品牌形象。
它是企业在市场中的主要品牌标识，是消费者最熟悉和信赖的品牌。
主品牌通常是企业的核心业务，代表着企业的综合实力和形象。
具有强大的市场知名度和品牌影响力，并享有巨大的市场份额。
例如，苹果公司的主品牌是“Apple”，该品牌代表了创新和高品质。
2. 副品牌副品牌是指在主品牌旗下，基于主品牌的市场影响力和资源优势而衍生出的次要品牌或子品牌。
副品牌通常承担着特定的市场定位和功能，与主品牌形成补充和协同的关系。
它们可以是针对不同市场细分群体的定制产品，也可以是品牌发展至不同价位和产品线的结果。
副品牌的存在可以帮助企业更好地满足不同消费者的需求，巩固主品牌的市场地位。
例如，苹果公司的副品牌有iPhone、iPad和MacBook等。
3. 主副品牌的关系主品牌与副品牌之间存在着密切的关系。
首先，主品牌为副品牌提供了强大的市场背书和品牌影响力，使得副品牌能够更快速地获得消费者的认可和接受。
其次，副品牌作为主品牌的补充，为企业创造了更多的商机和利润来源。
通过推出不同系列的产品线，企业可以满足不同消费者的需求，扩大市场份额，进一步增强主品牌的竞争地位。
然而，主副品牌的关系也需谨慎处理。
过多过乱的副品牌可能会导致企业的品牌形象分散，失去整体的品牌一致性，甚至产生品牌混淆。
因此，在推出副品牌时，企业需要明确副品牌的市场定位和差异化特点，确保与主品牌形成良好的衔接和协同效应。
4. 主副品牌的运作策略在主副品牌的运作过程中，企业需要制定相应的品牌策略，以最大程度地发挥主副品牌的优势。
主副品牌与母子产品
子品牌也许比母品牌更具有市场竞争力，母品牌有 时候对于子品牌宣传有帮助，有时候却会影响消费 者对子品牌的认知。
例如，联合利华有一条宣传语是“有家的地方就有 联合利华”，这就在宣传联合利华的同时让消费者 发现日用品中很多品牌都是联合利华的子品牌，如 力士，夏士莲等。
例如，宝洁旗下的SK-Ⅱ的产品包装和广告中就没 有任何宝洁的痕迹，因为宝洁大众化日化巨子的形 象会降格SK-Ⅱ的精品和贵族形象。
Section h子ea品de牌r
Sh总eeca结与母子品牌
母子品牌反映品牌的归属，母品牌代 表着持有人，未必会作为主品牌来驱 动子品牌；主副品牌反映品牌的影响， 主品牌代表着高价值，未必母品牌能 够提供。
子品牌
例如，我们熟知海尔大王子冰箱，海尔小小神 童洗衣机，假如去掉海尔这个主品牌之后，那 么大王子，小小神童这个品牌有几个人会熟知？
Section h子ea品de牌r
主副品牌与母子品牌
Sh举eecat例dioenr
S主e品cti牌on header
S副ec品tio牌n header
S母e品cti牌on header
主副品牌 母子品牌
品牌学
By BIT-Marketing ZCC
概念 区分
主品牌
副品牌
母品牌
子品牌
主副品牌与母子品牌
主副品牌代表着价值驱动关系（副品牌被 主品牌驱动），主品牌指的是在市场中能 影响顾客购买的品牌，而副品牌则指的是 对主品牌的价值识别进行补充和调整的品 牌。
母子品牌代表着资产隶属关系（子品牌被母 品牌拥有），其中母品牌指的是公司品牌或 者集团公司品牌，而子品牌则指的是归属于 公司或集团公司所有的业务或产品品牌
主品牌
副品牌
服装品牌分类
1 品牌分类标准简介 2 服装品牌分类
1 品牌分类标准简介
• 根据品牌知名度的辐射区域划分:地区品牌、 国内品牌、国际品牌;
• 根据品牌所有者在运作中所处的的不同环 节划分:制造商品牌和经销商品牌等 ;
• 根据品牌来源划分:自有品牌、外来品牌和 合作品牌
• 根据品牌的生命周期长短划分:短期品牌、 长期品牌。
• 按照产品使用者划分：即根据品牌产品使 用者的特征进行分类，比如年龄、性别等。
• 按照产品品类划 分：有些品牌的 产品线相对单纯， 往往针对一个或 一类产品向纵深 方向开发，区分 这些品牌可以依 据其产品所属的 品牌进行界定。 如衬衣品牌等。
• 按照产品的需求特点划分：消费者的需求 越来越异彩纷呈，品牌的产品定位细化到 各种不同的需求层面 。比如按设计和手工含量划 分：高级女装（HAUTE COUTURE）、高级成 衣（COUTURE READY-TO-WEAR）及 成衣（READY-TOWEAR）；男装则分为 高级定制服装、高级成 衣和成衣。
•
• 按照品牌使用者决策划分：制造商品牌 （MANUFACTURER BRANDS），私人商 品牌（PRIVATE-LABEL，STORE BRANDS），许可证品牌（LICENSED BRANDS），和无品牌（GENERIC PRODUCT）等。
• 根据品牌产品内销或外销划分:内销品牌和 外销品牌。
• 根据品牌的行业划分:产品的所属行业不同 可将品牌划分为家电业品牌，食用饮料业 品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、 商业品牌、服务业品牌、网络信息业品牌 等几大类。
• 根据品牌的延伸性划分 ：主品牌、副品牌、 副副品牌，或二线品牌、三线品牌等。
• 按照地理区域分类：以不同的地区为视角， 出现了“本地品牌”和“外来品牌”的提 法，相对不同的城市有着各自不同的本地、 外来品牌。
品牌划分标准
品牌可以依据不同的标准划分为不同的种类：一、根据品牌知名度的辐射区域划分根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌。
地区品牌是指在一个较小的区域之内生产销售的品牌，例如，地区性生产的销售的特色产品。
这些产品一般在一定范围内生产，销售，产品辐射范围不大，主要是受产品特性、地理条件及某些文化特性影响，这有点像地方戏种秦腔主要在陕西，晋剧主要在山西，豫剧主要在河南等的现象。
国内品牌是指国内知名度较高，产品辐射全国，全国销售的产品。
例如电脑巨子——海尔；香烟巨子——红塔山；饮料巨子——娃哈哈。
国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌，例如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软、皮尔·卡丹等。
二、根据品牌产品生产经营的不同环节划分根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为制造商品牌和经营商品牌。
制造商品牌是指制造商为自己生产制造的产品设计的品牌。
经销商品牌是经销商根据自身的需求，对市场的了解，结合企业发展需要创立的品牌。
制造商品牌很多，如SONY（索尼）、奔驰、长虹等。
经销商品牌如“西尔斯”（百货店如“王府井”）等。
三、根据品牌来源划分依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。
自有品牌是企业依据自身需要创立的，如本田、东风、永久、摩托罗拉、全聚德等等。
外来品牌是指企业通过特许经营、兼并，收购或其他形式而取得的品牌。
例如联合利华收购的北京“京华”牌，香港迪生集团收购法国名牌商标S.T. Dupont。
嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品，例如，琴岛——利勃海尔。
四、根据品牌的生命周期长短划分根据品牌的生命周期长短来划分，可以分为短期品牌、长期品牌。
短期品牌是指品牌生命周期持继较短时间的品牌，由于某种原因在市场竞争中昙花一现或持继一时。
长期品牌是指品牌生命周期随着产品生命周期的更替，仍能经久不衰，永葆青春的品牌。
浅谈主副品牌营销战略
浅谈主副品牌营销战略一、主副品牌营销战略概览二、什么是主副品牌营销战略？三、为什么要使用主副品牌营销战略？四、主副品牌营销战略需要注意什么？五、如何运用主副品牌营销战略提升企业市场竞争力？一、主副品牌营销战略概览在市场竞争日益激烈的今天，企业营销战略的设计变得愈加关键。
主副品牌营销战略是一种营销战略，是不同于单一品牌或多品牌的一种营销战略。
该战略将企业品牌划分为主品牌和副品牌，根据不同目标的需求和行业的特点各自发挥不同的作用。
目的是为了更好地满足市场需求，提升品牌竞争力，扩大企业市场份额。
二、什么是主副品牌营销战略？主副品牌营销战略也被称为主品牌战略和子品牌战略。
主品牌是指企业主要的品牌，其核心价值和品牌形象代表着企业的整体形象；而副品牌是在主品牌的基础上建立的一系列针对个别产品或服务的品牌。
这种品牌策略相对于单一品牌或多品牌战略来说，既具有主品牌的统一性，又有针对性的副品牌。
同时，主副品牌的划分也是根据目标受众的不同，以建立的不同品牌形象和风格各自发挥不同的营销价值。
三、为什么要使用主副品牌营销战略？1. 营销成本维持稳定：主副品牌战略通过主品牌的统一管理，将相同的品牌形象呈现在不同的产品身上，可以降低广告宣传、市场推广等的成本。
2. 产品推广更灵活：副品牌的使用可以根据不同的消费需求制定相应的营销策略，从而具有更灵活的产品定位。
3. 品牌美誉度提高：通过主副品牌战略的整合，可以实现对品牌整体形象的提升和美誉度的提高。
4. 拓宽市场份额：通过分级，针对不同目标受众制定品牌方案，让企业的品牌更容易被认同，优化市场资源配置，增强企业的市场竞争力。
四、主副品牌营销战略需要注意什么？1. 主品牌定位准确：主品牌是整个品牌战略的核心，要确保主品牌的价值和形象与企业的核心路线一致。
一旦主品牌的形象或价值与企业的核心路线不一致，会导致品牌战略无法发挥出最大的效益。
2. 副品牌定位清晰：每个副品牌都应有一个清晰的定位，与主品牌的形象和品牌价值相对应，以便消费者能够快速识别品牌关联性。
LY品牌运作四种模式及应用
➢案例1——多品牌模式百盛集团
百胜餐饮集团是全球餐厅网络最大的餐饮集团，在全球100多个国家拥有超过
34,000家连锁餐厅和85万多名员工。其旗下包括肯德基、必胜客、塔可钟、A&W 及Long John Silver‘s(LJS)五个世界著名餐饮品牌及中式餐饮东方既白，分别在
烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜连锁餐饮领域名列全球第一。
煤炭产品 电力业务
铁路运输 港口船务 ······
中国神华
神华集团围绕”神华”为一个中心点发展！
因此，神华集团的企业管理高度统一，所有 产品、服务都是统一使用“神华”品牌传播。
榆
神
神
神
神
神
中
林
华
华
华
华
华
神
国
神
销
国
福
包
财
华
神
华
售
华
建
神
务
其
华
能
集
电
能铁公他源团力源
路
司
➢因而，单一品牌模式优劣在于
优势
本 田 飞 度
本 田 思 铂 睿
其 他
➢案例2——主副品牌模式中国晶龙
晶龙集团始建于1996年，主要生产太阳能光伏系列产品,是世界最大的单晶硅材 料和晶体硅太阳能电池生产商，拥有32家控股和全资子公司。在国内设有七大
生产研发基地，在德国、美国、日本设有营销机构。
光伏产品 金融业务
酒店宾馆 化工电器 ······
苹果公司是美国的一家高科技公司，也是世界上最出名的高科技公司之一。 2007年由美国苹果电脑公司更名为苹果公司，在2013年世界500强排行榜中排名 第19，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果采用的就是高度统一的品牌战略， 所有产品均采用“苹果”品牌进行传播。
副品牌
副品牌的位置桂林刘威副品牌是指企业拥有多种产品,在所有产品有统一名称的同时,根据每种产品的不同特征冠以个性名称。
比如“海尔-小王子”、“厦华-福满堂”等都属于“正品牌+副品牌”模式。
其实,副品牌策略从本质上讲仍然是一种品牌延伸策略,当消费者对厂商的主品牌已经认可接受并有一定的忠诚度时,它利用消费者对现有成功品牌的信赖,推动副品牌产品的销售。
副品牌的销售就如同元帅麾下的将军,既要体现元帅的作战方针,又有自己的作战特色。
副品牌的功能细分市场,准确定位。
消费者各有偏好,厂商只有细分市场,并针对各部分顾客不同的消费需求,具体地开发和调整自己的产品与服务,使自己的产品与服务有别于一般商品。
当厂商拥有众多产品时,还用同一品牌称呼所有产品显然是不现实的,副品牌此时就是呼之欲出了,副品牌代表的就是企业针对每个具体的细分市场开发的产品。
表现产品个性,同中求异。
副品牌在主品牌的大牌下只与单一产品相对应,直接地体现单一产品的特点,在主品牌下“同中求异”。
主品牌表现的是产品的共性,副品牌弥补了主品牌表达上的缺陷,更加贴切地体现着各种产品的优胜处。
在细分化的市场中,顾客找到了近似为自己量身定造的产品,当然是择优录取了。
树立新形象,建立新理念。
副品牌概括的是产品的个性特征,更加贴近各细分目标市场的审美和消费观念,容易树立产品的新理念。
一般来说,一个新产品可以创造新的刺激,建立新的信念,比如大白兔品牌通过“纯心”副品牌的引入,介入了喜糖细分市场,“纯心”年轻、时尚、活力的品牌形象激活了已老化的大白兔品牌,为大白兔品牌注入了新的生命力。
再者,在统一的正品牌底下有许多的副品牌,往往给消费者带来一种企业实力雄厚、家大业大的联想,这正好符合中国传统对家庭要求的思维模式,进一步迎合了消费者的心理。
扩大产品空间。
作战中,轻易是不换帅的,换了就会动摇军心。
同理,市场营销中主品牌的名称也不是可以随便动的,如果动了厂家辛苦打造的品牌可能一夜就付之东流。
单一品牌战略和多品牌战略利弊
单品牌策略的优缺点企业使用单品牌策略主要因为单品牌策略有如下优点：1、节约产品促销费用。
单品牌延伸的条件是先有一个成功的主力产品，企业所有的产品均使用与主力产品同一品牌，宣传了主力产品也就宣传了所有产品。
2、有利于新产品开拓市场。
延伸的产品通过与主力产品使用同一品牌相连结，借势而得以快速成长。
另外，采用单品牌策略，实现了企业形象和产品形象的统一。
3、有利于品牌的成长。
对一个企业来说，要让社会和顾客认识自己产品和企业，就需要大量的广告投资，运用现代化的传播手段，树立产品形象。
采用单品牌策略，节约了促销费用，为企业集中资源宣传单一品牌，树立品牌形象提供了良好的物质基础。
但是，单品牌策略经营风险较大。
1、由于所有的产品均使用同一种品牌，每一种产品都不能出问题，否则就可能“株连”到其它产品，使整个品牌信誉受到严重威胁，甚至动摇主力产品在消费者心目中的地位。
2、据心理学的研究成果，心理学上有个效应，即优先效应和近因效应。
优先效应是指在某个行为过程中，最先接触的事物给人留下深刻的印象和影响，起着先入为主和第一印象的作用。
在单品牌策略下，由于同一品牌下的产品越来越多，使优先效应产生的商标意象越来越模糊，之所以出现这种情况是因为消费者心理还存在一个近因效应。
所谓近因效应是指在某个行为过程中，最近一次接触的事物给人留下深刻的印象和影响。
当这两种效应不一致甚至发生激烈冲突时，消费者心中原有商标印象就会模湖化、阻滞产品销售。
[编辑]单一品牌策略的类型单一品牌策略就是多种产品使用同一品牌，按其单一的程度的不同，此策略可以继续细分为：产品线品牌策略、范围品牌策略、伞形品牌策略。
（一）产品线品牌策略产品线品牌策略，是一种局部单一品牌策略。
实行产品线品牌策略，企业赋予同一产品线上的产品同一种品牌。
“金利来，男人的世界”正是产品线品牌策略的一个实例。
近年来金利来公司对市场作了翔实的调查，逐年推出了新的男士用品，逐步向多元化发展，陆续地推出了皮带、皮包、钱夹、恤衫、T恤衫、运动套装、毛衣、西装、裤子、吊带、花边、领结、领带夹、钥匙链、皮鞋等男士服装和饰品，这些男士系列用品在高收入男性阶层中备受青睐。
主副品牌策略的实施模式研究
财 经 问题 研 究
２０ ０ ８年 第 １ ２期
总 第 ３ １期 ０
动 ， 品牌 则 不 同 ， 可 以 随着 时 间 、 点 和产 品 副 它 地
现 的风 险。
的特征 不 同而作 出相 应 的变化 ， 样 就 为企 业 在 这
统 一 的 主 品 牌 下 不 断 推 出 新 产 品 留下 空 间 和
主副 品牌 策略 是指 企 业在 进 行 品牌 延 伸 时 ，
亲和力、 人性味和富有童趣 ， 而品名的童趣味对儿 童饮料的销售起到了极大地促销作用。 ２ ．主副 品牌策略 有利于 主品牌保 护
如果 主 品牌 得 到消 费者 认 可 和信 赖 ， 即拥 有
一
对延伸产品赋予主品牌的同时， 配合使用一个副 品牌的做法 ， 也可以简称为副品牌策略。它是介
心理念和价值 观， 主副品牌相互促进共同发展。 副 品牌可 以将产 品的差 别 区分 开 来 ， 至于 使 消 不 费者把某 一产 品与 主 品牌 联 系起 来 ， 到 保 护 主 起
品牌 的作 用 ， 免 了 “ 损俱 损 ” 避 一 现象 和 “ 连效 株
应 ” 。
导致 主 品牌 的 消亡 。 因此 ， 何保 证 主 副 品牌 策 如
所谓 水平延 伸 是产 品线 的延 伸 ， 指 在不 同 是
品牌范 围 内进行 品牌 线 或产 品 线 的延 伸 ， 品牌 母 或 企业跨 越 不 同 的行业 ， 盖 不 同 的 品类 。品牌 覆
余地。 二、 主副 品牌策 略 的实施风 险 １ ．主 副品牌 的垂直 延伸风 险
的水平延 伸 可 以利 用 品牌 的声 誉 和 影 响 力 等 资 产， 结合企 业 资金 、 技术 、 渠道 等资源 ， 进行相 关或
关于子母品牌
关于子母品牌一、子母品牌的含义母子品牌。
又叫来源品牌、双品牌或主副品牌。
母子品牌是所有品牌形态中最复杂的一种品牌。
一般来讲，企业品牌、分类品牌很容易成为母品牌。
一个企业品牌或分类品牌常常会拥有几个单一产品品牌或系列品牌，这时前者就是母品牌，单一产品品牌或系列品牌就是子品牌。
如：著名的宝洁（即企业品牌）公司旗下便有“海飞丝”、“飘柔”、“舒肤佳”、“玉兰油”等数百个子品牌。
二、子品牌好处何在?一般说来，与单一品牌相比，采用子品牌策略有以下几大优势：1.品牌与产品及其特性高度统一。
在单一品牌策略中，本来消费者对强力品牌的品牌类别、核心产品等情况认知明确、记忆清晰，然而，如果该品牌过度延伸，就会扰乱强力品牌在人们心中的定位。
而子品牌策略一般是一个品牌只针对一类或一种产品，由于广告宣传，对外传播的信息都是有关这一品牌的，所以具有高度的统一性，久而久之便能在消费者大脑中建立起品牌的产品特点、个性、形象之间的对应关系。
这一点在宝洁公司的产品中尤为明显，最典型的便是海飞丝、飘柔、潘婷三种洗发水。
“头屑去无踪，秀发更出众”的海飞丝，“头发更飘、更柔”的飘柔，“拥有健康，当然亮泽”的潘婷。
这种明确的市场细分所传出的品牌一推向市场就给消费者留下较深的印象和影响，有效降低了完全的单一品牌策略带来的“模糊效应”，并在很大程度上左右着消费者的品牌选择。
2.避免“株连风险”。
在单一品牌策略中，依挂在同一品牌下的多种产品中只要有一种产品在市场经营中出现问题，就极有可能影响到其它产品的信誉，而子品牌策略中宣传的重点是子品牌，而企业品牌放在宣传的次要地位。
这样，一旦某一子品牌产品在经营中出现质量、服务或其他问题影响该品牌经营时，不至于对企业其他子品牌造成很大的损害，对企业品牌的损害也可以降到最低，从而保证企业免受更大的损失。
同样，一旦企业的企业品牌出现危机，子品牌受到的损害也可有效降低。
1996年，因“常德事件”等原因的影响，三株口服液销量剧减，“三株”品牌（既是企业品牌也是产品品牌）声誉一落千丈。
品牌结构有几种？
品牌结构有几种？为了做大规模，企业有必要做品类延伸。
在品类延伸之前，我们有必要先搞清楚品牌架构问题。
所谓品牌架构，就是指一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。
一般来讲，最常用的品牌架构有五种：第一种，是单一品牌结构。
不管企业的产品横跨多少个产品品类，品牌名只有一个，不管是企业品牌，还是产品品牌，都只有这一个品牌名，这就叫单一品牌结构。
单一品牌结构，又分为一牌一品和一牌多品两种模式。
一牌一品品牌结构，是指品牌个性特别强烈，不适于做品类延伸的那些品牌，整个企业只有一个品牌。
比如：宝马、金嗓子等等。
一牌多品品牌结构，是指单一品牌，横跨多个品类的情况。
这种品牌结构，多为中国企业所采用。
比如：美的、海尔、娃哈哈、TCL，等等。
第二种品牌结构，是多品牌结构模式。
它是一种产品品牌战略，一个企业横跨多个品类，并以多个品牌涵盖之，就叫多品牌结构模式。
多品牌结构，包含两种形式：其一，是一品一牌的多品牌。
比如，花王的卫生巾用乐尔雅、护肤品用碧柔、洗发水用花王品牌。
其二，是一品多牌的多品牌。
比如：丝宝集团有风影、舒蕾、丽涛等多个洗发水品牌。
第三种品牌结构，叫母子品牌结构。
这方面最成功的企业当数宝洁莫属。
宝洁仅仅在洗发水行业就拥有飘柔、海飞丝、潘婷等多个品牌，这样通过不同品牌对不同人群的覆盖，就确保了最大限度地扩张企业的规模。
母子品牌结构，是指子品牌被母品牌所拥有，母品牌是背书品牌。
上海超限战咨询沈志勇认为:母品牌往往是企业品牌或集团品牌，子品牌是产品品牌。
采用母子品牌结构的企业，企业总是以一个品牌去涵盖一个产品品类，但不会用企业品牌去涵盖一个单一的产品品类。
比如：宝洁不会用宝洁品牌去涵盖洗发水，通用汽车不会用GM去涵盖旗下任何一个产品品类。
第四种品牌结构，叫做主副品牌结构模式。
主品牌是指在市场上具有强大影响力的品牌，副品牌则是对主品牌的价值进行调整或补充的品牌，副品牌被主品牌所驱动。
主副品牌结构的采用，一般是为了区分具有一些不同功能、特点和级别的同类产品或不同的形象风格而采用的品牌结构模式。
母品牌与子品牌的关系
母品牌与子品牌的关系母品牌与子品牌的关系是市场营销中一个重要的概念。
母品牌是指一个公司或者组织的主要品牌，而子品牌是在母品牌的基础上推出的具有独立特点和定位的产品或者服务。
母品牌与子品牌之间的关系可以是多种多样的，取决于市场策略和品牌定位。
下面将介绍几种常见的母品牌与子品牌的关系。
1. 同名子品牌：母品牌与子品牌具有相同的品牌名称，但子品牌在产品或者服务上有所差异。
这种关系可以匡助母品牌扩大市场份额，同时提高品牌的知名度和认可度。
例如，宝洁公司的品牌“洁而亮”旗下有多个同名子品牌，如“洁而亮洗衣液”、“洁而亮洗洁精”等。
2. 副品牌：母品牌与子品牌之间存在一定的关联，但子品牌在品牌名称上有所区别。
副品牌通常在母品牌的支持下推出，并且在市场上具有一定的知名度和影响力。
例如，可口可乐公司的母品牌是“可口可乐”，而其副品牌有“雪碧”、“芬达”等。
3. 独立子品牌：母品牌与子品牌之间没有明显的关联，子品牌在市场上独立运作，并且具有自己独特的品牌形象和定位。
这种关系可以匡助公司在不同的市场领域中拓展业务。
例如，宝马集团旗下有多个独立子品牌，如宝马、MINI和劳斯莱斯等。
无论是哪种关系，母品牌与子品牌之间的合作是相互促进的。
母品牌可以通过推出子品牌来满足不同消费者群体的需求，扩大市场份额，并且提高整体品牌的影响力。
同时，子品牌也可以通过依托母品牌的知名度和资源来提升自身的竞争力。
在建立母品牌与子品牌的关系时，需要注意以下几点：1. 品牌定位：母品牌与子品牌之间的定位应该相互协调，避免互相竞争或者重叠。
母品牌和子品牌应该在不同的市场细分中有明确的定位，以便更好地满足消费者的需求。
2. 品牌形象：母品牌和子品牌的形象应该相互呼应，保持一致性。
母品牌的形象和价值观应该能够延伸到子品牌上，以确保品牌的联贯性和稳定性。
3. 资源共享：母品牌和子品牌之间应该进行资源共享，包括市场推广、供应链管理、研发等方面。
母品牌可以为子品牌提供支持和指导，以匡助其快速成长。
农产品企业品牌结构
农产品企业品牌结构在当今竞争激烈的市场环境中，农产品企业要想脱颖而出，建立强大的品牌是至关重要的。
而品牌结构的合理规划和构建，更是品牌成功的关键因素之一。
品牌结构不仅关乎企业的市场定位和形象塑造，还直接影响着企业的资源配置、市场拓展以及消费者的认知和忠诚度。
一、农产品企业品牌结构的类型1、单一品牌结构这是一种最简单的品牌结构，企业所有的农产品都使用同一个品牌名称。
例如，“＿____农场”旗下的水果、蔬菜、肉类等产品都统一使用“＿____”这个品牌。
这种结构的优点在于能够集中企业的资源进行品牌推广，提高品牌的知名度和影响力，降低营销成本。
但缺点也很明显，如果某一类产品出现质量问题，可能会波及到整个品牌的声誉。
2、主副品牌结构在这种结构中，企业拥有一个主品牌，同时为不同的产品系列或产品线设置副品牌。
比如，“＿____农业”是主品牌，其旗下的“＿____有机蔬菜”、“＿____生态水果”等就是副品牌。
主品牌为副品牌提供信誉和形象支持，副品牌则突出产品的特色和差异。
这种结构既能充分利用主品牌的优势，又能满足不同产品的个性化需求。
3、多品牌结构企业针对不同的目标市场、产品类别或价格区间，分别推出独立的品牌。
例如，一家农产品企业同时拥有“＿____高端”、“＿____大众”和“＿____绿色”等多个品牌。
多品牌结构可以有效避免品牌之间的相互影响，满足不同消费者的需求，但也需要企业投入更多的资源进行品牌建设和推广。
二、影响农产品企业品牌结构选择的因素1、企业战略目标如果企业追求的是快速占领市场、提高市场份额，单一品牌结构可能是一个较好的选择；如果企业希望在不同的细分市场中建立独特的品牌形象，多品牌结构则更为合适。
2、产品差异程度如果企业的各类农产品在品质、特性、目标客户等方面差异较大，采用多品牌或主副品牌结构能够更好地体现产品的特点；反之，如果产品差异较小，单一品牌结构可能更具优势。
3、市场竞争状况在竞争激烈的市场中，多品牌结构可以帮助企业分散风险，避免与竞争对手直接冲突；而在竞争相对较小的市场，单一品牌结构可能更容易形成品牌优势。
主副品牌战略的特点与运用策略
主副品牌战略的特点与运用策略副品牌能几乎不花钱就让消费者感受到全新一代和改良产品的问世，创造全新的卖点，妙趣横生而获得了新的心理认同。
副品牌策略只要巧加运用，便能在不增加预算的前提下低成本推动新产品的成功。
副品牌还能给主品牌注入了新鲜感和兴奋点，提升主品牌的资产。
一、主副品牌的战略定义主副品牌战略是以已经在市场上取得成功的品牌为主要驱动力，再对新产品和具有战略意义的产品取一个代号（而不是用型号等来标识）来彰显出超越于一般产品的优点和个性。
乐百氏“健康快车”是一个以副品牌低成本推广新产品并激活主品牌的典型案例。
健康快车是乐百氏在98年推出的最新一代乳酸奶产品，在一般AD钙奶的基础上又加入了双岐因子。
“健康快车”一经问世便大获全胜，全年的销售额超过4亿元（当年整个娃哈哈的销售额也只有20多亿）。
在通货紧缩，消费低靡的98年，乐百氏“健康快车”非凡的业绩无疑成了营销广告界一道美丽的风景线。
乐百氏“健康快车”的旺销自然与乐百氏品牌力、先进的营销管理、高效健全的分销网络等因素分不开。
同时，副品牌“健康快车”所引发的营销威力也不可小觑。
试想，如果乐百氏未引入“健康快车”这一副品牌来推广含“双歧因子”的新一代酸奶，干脆就用“乐百氏――双歧因子”的名称来推广，其市场业绩必然逊色很多。
首先“双歧因子”纯属专业词汇，枯燥无味，冷冰冰而缺乏亲和力、人性味和童趣，而品名的童趣对一个儿童饮料的销售是何等重要，一个难以广为传播的名称在营销中是无效的。
“健康快车”则焕然一新，明快而琅琅上口，过目入耳就让人难以忘怀。
它妙趣横生而栩栩如生地展现了全新一代保健乳酸奶的特有品质。
通过中央电视台等强势媒体的广告宣传更快被消费者广泛记忆。
二、副品牌的功能从“健康快车”的成功，我们可以发现副品牌有如下功能：1、让人感受到全新一代和改良产品的问世“健康快车”一出现在乐百氏后面，就能让人感到乐百氏新一代产品进入市场了。
大凡名字取得很棒的副品牌都有这样的效果；正如消费者认为松下“画王”、TCL“巡洋舰”是采用尖端技术、质量功能有突破性进步的新彩电效果是一样的，而用型号、成份来标识新产品就会逊色很多。
主品牌与副品牌
主品牌与副品牌-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII2、要体现产品的功能、利益和特点主品牌作为比较抽象的概念，常常无法将具本产品的功能、利益和特点表达出来，尤其是新产品的时代特色。
这时，副品牌就要充分发挥这一作用。
像“伊莱克斯——省电奇兵”、“松下——画王佳影”、“春兰——清新”等都是有效利用了副品牌的独特功效的。
3、做到“四易四化”“四易”是指易读、易认、易记、易传，“四化”是指大众化、简洁化、个性化、形象化。
这是副品牌命名的重要原则。
像“TCL——美之声”（电话）、“乐百氏——健康快车”、“康佳——七彩星”、“海尔——小小神童”等都符合这一原则，好听、好读、易记、易传播，而且生动形象地表达了产品特点，便于快速打响副品牌。
4、富有时代感潮流和时尚既代表了市场需求的方向，又可以引导消费。
副品牌作为市场竞争的产物，一定要有时代感、新鲜感，以概括特定时代的需求特征，迎合消费者的最新需求。
5、富有魅力平淡无奇的名字不可能吸引消费者的眼球，富有魅力的品牌才能为产品增辉，才能给消费者留下深刻印象，才能从众多品牌中脱颖而出，从而对市场产生冲击力、震撼力和促销力。
6、合理定位定位是市场经济的产物，是竞争的有力工具。
为了取得良好的命名效果，必须为副品牌合理定位。
副品牌定位要切中目标消费者，创造产品的差异化优势，以强化产品形象，彰显产品个性。
一直统领中高端市场的方正卓越系列在品牌整合中重新划分为卓越传奇、卓越新锐和卓越影音王三大陈营，每一阵营下又衍生出不同特性的(全球品牌网)产品。
卓越传奇定位为“游戏PC”，在计算机功能、音响、视觉效果等方面挑战极限；卓越新锐系列则细分为卓越新锐M液晶一体化电脑、卓越新锐S瘦身型电脑和卓越新锐B智能管理型电脑；卓越影音王在外形设计、功能应用方面大胆突破常规，成为未来PC发展潮流的时尚指南，划分为卓越影音王E和卓越影音王N，并将继续关注主流市场。
农产品企业 品牌结构
农产品企业品牌结构在当今竞争激烈的市场环境中，农产品企业若要脱颖而出，建立强大的品牌至关重要。
而品牌结构的合理规划与构建，则是品牌建设中的关键环节。
品牌结构，简单来说，就是一个企业旗下各个品牌之间的关系组合。
对于农产品企业而言，品牌结构的选择和设计直接影响着企业的市场定位、资源分配、营销推广以及消费者认知。
一、单一品牌结构这是一种相对简单直接的品牌结构形式，即企业所有的农产品都使用同一个品牌。
例如，“＿____农场”旗下的水果、蔬菜、肉类等各类农产品都统一以“＿____”这一品牌进行销售。
优点在于能够集中企业的资源进行品牌推广，形成强大的品牌影响力和品牌认知度。
消费者一旦对这个品牌产生信任和好感，就容易将这种情感延伸到企业的其他产品上。
同时，单一品牌能够降低品牌推广的成本，提高品牌传播的效率。
然而，单一品牌结构也存在一定的风险。
如果某一类产品出现质量问题或负面事件，很可能会波及到整个品牌的声誉，对企业的其他产品造成不良影响。
而且，当企业的产品线过于丰富和复杂时，单一品牌可能难以准确传达每种产品的独特特点和价值。
与单一品牌结构相反，多品牌结构是指企业针对不同的农产品或不同的市场细分，推出多个独立的品牌。
比如，一家企业同时拥有“＿____水果”“＿____蔬菜”“＿____肉类”等多个品牌。
多品牌结构的优势在于能够满足不同消费者群体的需求和偏好，使每个品牌都能够精准定位目标市场，突出产品的特色和差异化。
不同品牌之间相互独立，即使某个品牌出现问题，对其他品牌的影响相对较小。
但这种结构也带来了挑战。
多个品牌需要分别进行推广和维护，大大增加了企业的营销成本和管理难度。
而且，多个品牌之间可能会存在内部竞争，分散企业的资源和精力。
三、主副品牌结构主副品牌结构是将一个主品牌作为核心，同时为不同的产品或产品线赋予副品牌。
例如，“＿____”是主品牌，“＿____有机水果”“＿____绿色蔬菜”则是副品牌。
这种结构的好处在于既能够借助主品牌的声誉和影响力为副品牌提供背书，又能通过副品牌突出产品的特性和差异。
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3、 引发消费者的美好联想 副品牌住住用直观、形象的语言概括产品的特征和卖点，渲染美好的情感色彩，加强产品形象的美感，从而引发消费者的美好联想，创造新的刺激，缩短与消费者的时空距离，使消费者产生购买欲望。例如，“水晶之恋”是喜之郎针对青春少女推出的新款果冻，不少女孩都会被“水晶之恋”所蕴涵的“纯情、浪漫”的意境所感染；“飞人乔丹”是耐克的一个副品牌，它能给人以运动的美感、享受和视觉冲击。 4、 为品牌延伸留下空间 主品牌一般都是稳定的、概括的，不能随意变动，灵活性较差。副品一般是具体的、实在的，可以根据品牌管理和营销的需要而作相应的变动，具有很大的灵活性。这就为企业在统一的品牌下不断推出新产品留下了空间和余地。 5、 增强企业与品牌的竞争力 企业在统一的主品牌下拥有众多副品牌，会给消费者留下规模大、实力强、产品多、创新快、服务优的良好印象，可以赢得消费者的信赖和忠城，从而增强品牌和企业的竞争力。20世纪80年代后期及90年代初期，李维斯推出了突破性的副品牌多克斯（Dockers），获得巨大成功，不到两年就创下10亿美元的好成绩。多克斯使有着140年历史的李维斯公司又回到了青春期。 6、 降低新产品的入市成本，提升主品牌形象 副品牌依附于主品牌，是对主品牌的补充和延伸，它可以充分享用主品牌的知名度、美誉度、信誉度和忠诚度，一般不需要单独进行广告宣传，从而节约了新产品进入市场的成本。主品牌是企业永恒的无形资产，副品牌则会因产品、技术等原因而退出市场。因此，企业对副品牌的宣传用意仍在主品牌，可谓“项庄舞剑，意在沛公”。对副品牌的宣传不但可以推动新产品的销售，而且有助于提高主品牌的知名度、美誉度，强化主品牌的核心价值，活化品牌，丰富主品牌的形象。 7、 避开一些法律法规限制 许多国家对商标和广告都有严格的法律限制。我国的《商标法》明文规定，商标不得直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，如“第一”、“最好”等就不能作为商标。但企业采用副品牌就可以有效避免触犯法律法规。如果把产品的主品牌叫“智能王”、“冷静王”，法律是不允许的，但作为副品牌就没有问题。 （二） 副品牌的命名 副品牌可以推动产品销售，提升品牌形象。但如何赋予副品牌以智慧、灵性、亮点和卖点，却大有学问。企业不能仅凭一腔热情去撰写自己认为有“创意”的副品牌，而应遵从一定的“游戏规则”去创意。 1、与主品牌协调统一 主品牌是副品命名的前提和基础，副品牌是主品牌的延伸和递进，是主品牌的补充和武器，是主品牌下产品的说明和体现，二者是相互联系、相互作用的一个有机体。主副品牌要协调一致，前呼后应，给人以自然和谐之感。上一页下一页 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，乔春洋：品牌战略研究专家 诗人 现任广州嘉煌品牌策划有限公司董事长、中国国际品牌协会特聘专家、中国品牌研究院研究员、中国诗歌学会会员、广州市作家协会会员。曾经服务过的品牌有华帝厨具、欧普照明、华艺灯饰、亚洲铝业、宏仁企业、浩宏陶瓷、大富豪家具、保驰捷汽车养护等，有丰富的品牌 实战经验。诗歌思想纯正，格调高远，激情奔放，意境优美。散发着青春的魅力，折射出时代的光芒。已出版的主要著作有：《中国古代文化常识》、《现代学校管理》、《品牌论》、《品牌定位》、《品牌文化》。 待出版的著作有：《暮色中的列车》（诗集）、《品牌美学》、《品牌系统工程》。联系邮箱：chunyangqiao@（与我联系时，请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。） 进入乔春洋专栏
许多企业在品牌不变的情况下，为自己的新产品起一个优美动听的小名，我们把这个小名叫作副品牌。副品牌在不少行业被广泛使用，而以家电业为最多。例如海尔电冰箱、洗衣机中的“小王子”、“大王子”、“金王子”、“双王子”和“小小神童”等，长虹彩电中的“红太阳”、“红双喜”等，美的空调中的“冷静星”、“超静星”、“智灵星”、“健康星”等。 乐百氏（ROBUST）是中国饮料行业的三强品牌之一，是乐百氏集团（原今日集团）的主要产品品牌。1998年，乐百氏集团推出新一代乳酸奶产品—--乐百氏“健康快车”。该产品在普通AD钙奶的基础上加入采用尖端生化科技制成的双歧因子，可以促进人体内双歧杆菌的迅速增殖，进而增强人体肠道功能，提高人体免疫力。“健康快车”一问世便大获全胜，全年的销售额超过4亿元。在通货紧缩、消费低迷的1998年，乐百氏“健康快车”非凡的业绩无疑成了营销广告界一道夺目的景观。“健康快车”先声夺人，让消费者知道乐百氏新产品来了，让人感受到全新一代和改良产品迅速进入市场了，这无疑创造了新的卖点。音色纯美、联想积极、妙趣横生的“健康快车”为乐百氏品牌注入了新的活力，获得了消费者新的心理认同，大大促进了情感性消费，为新产品的畅销立下了汗马功劳。 那么，究竟什么是副品牌？所谓副品牌就是企业在为自己的多种产品冠以统一品牌的同时，再为每种产品取一个符合其特点的名字。副品牌是对主品牌的补充和递进，是品牌延伸的重要方式，是企业规避单一品牌延伸风险的有效途径。 （一） 副品牌的良性作用 1、 凸显产品个性 主品牌是对全部产品的概括和标识，它不可能把每种产品的个性都充分展示出来，而副品正好可以弥补其不足，可以直观、形象地表达产品的特色、功能和利益点。因此，主品牌和副品牌配合使用，前者可使企业的产品统一化，后者可以凸显产品个性，二者相互补充，相得益彰，使企业的品牌更丰富实在，更富有主体感，更易于沟通传播。比如松下的“画王佳影”的主要优点是显像管采用革命性技术，画面逼真自然，色彩鲜艳，副品牌“画王佳影”传神地表达了产品的这些优势。长虹的“雨后森林”、“绿仙子”、“花仙子”等副品牌栩栩如生地把长虹空调领先的空气净化功能表现出来了。红心电熨斗的全国市场占有率超过50%，红心是电熨斗的代名词。新产品电饭煲以红心为主品牌，以“小厨娘”为副品牌，既利用了“红心”的品牌效应，又避免了“红心电熨斗”所带来的营销障碍；“小厨娘”不仅与电饭煲等厨房用品的个性十分吻合，而且洋溢着温馨感，具有很强的亲和力。 2、 有利于区分同一品牌下的不同产品 企业同一品牌下的产品往往很多，运用副品牌可以把不同的产品区分开来，减少消费者的识别困难。从这个意义上说，主品牌就像是人的姓，副品牌则是人的名，有名有姓才能和具体的产品形成对应。例如，海尔集团的家电产品有69个大类，10800多个品种。如果所有家电都只用“海尔”去标识，就会为识别和区分带来很多困难；如果另外再造若干品牌，则会大大增加风险和成本。在这种情况下，增加副品牌就成为区分同一品牌下不同产品的有效手段。下一页 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，乔春洋：品牌战略研究专家 诗人 现任广州嘉煌品牌策划有限公司董事长、中国国际品牌协会特聘专家、中国品牌研究院研究员、中国诗歌学会会员、广州市作家协会会员。曾经服务过的品牌有华帝厨具、欧普照明、华艺灯饰、亚洲铝业、宏仁企业、浩宏陶瓷、大富豪家具、保驰捷汽车养护等，有丰富的品牌 实战经验。诗歌思想纯正，格调高远，激情奔放，意境优美。散发着青春的魅力，折射出时代的光芒。已出版的主要著作有：《中国古代文化常识》、《现代学校管理》、《品牌论》、《品牌定位》、《品牌文化》。 待出版的著作有：《暮色中的列车》（诗集）、《品牌美学》、《品牌系统工程》。联系邮箱：chunyangqiao@（与我联系时，请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。） 进入乔春洋专栏