解读中国省级卫视生存困境与生存逻辑
普法类电视节目的SWOT分析——以湖北卫视《包公来了》为例
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制 频 道 的发 展 势 头 很 大 ， 数量 在不断地攀升 。然而频道在成 长 的 过 程 中也 出 现 了 一 些 问题 ，如 节 目同质 化 程 度 偏 高 ， 渠 道窄 ， 其 中最主要 的 问题 是节 目缺 少专业 的法律 知识 ， 更加 注重故事情 节的走向 ； 节 目选 题 雷 同 ， 未能细化 受众定位 ； 受 众 的认 知水 平低 ， 并产 生负面效 应 ； 被访者 的 隐私 权受 到侵
誓 黔
普 法 类 电视节 目的 Ｓ Ｗ ＯＴ 分析
以湖北卫视《 包公来 了》 为例
罗 婷
（中国地质大学（ 武汉 ） 艺术与传媒 学院 湖北 武汉 ４ ３ ０ ０ ７ ４）
传 媒
研 究
摘 要 ：随着社会 经济水平 的提 升 ， 纠纷 问题 时常 出现 （ 一） 优势 １ ． 节 目内容新 在我们 的生活和工作 中。湖北卫视 《 包公 来 了》 作为一档普法 娱 乐脱 口秀节 目， 深受观 众的喜爱 。本 文通过 对《 包公 来了》 从２ ０ ０ ５年 的《 超 级女生 》 开始， 电视荧 屏上 充斥 的都是 的Ｓ ＷＯＴ分析 ， 可清楚地 了解 此节 目的优 势、 劣势 、 机遇 和 选 秀类节 目， 而 且节 目的 同质 化程 度很明显 。像浙江 卫视 的 中国好声 音》 、 湖南卫视 的《 中 国最 强音》 、 湖北 卫视《 我 的中 挑战， 为其 节 目和其他普 法类 节 目的发展提 供一 些可行性的 《 国星》 等， 都 是相同题材的唱歌类节 目。在泛娱 乐化 的大环境 解决对策。 下， 各大省 级卫视都 在思 考 自己的 出路 ， 是盲 目跟风还 是 走 关键词 ：普 法 电视 节 目 Ｓ ＷＯＴ分析 创新路线。湖北 卫视 在这种泛娱 乐化 的背景 之下 ， 创造 性地 选取普法节 目为题材 ， 走 差异化的道路。 当前 我国公 民法制意 识不强 ， 在 这种深层 的背景 下 ， 做好 一档普法 节 目很 有必要。 我 国瞢法 类电视节 目的发展现状 改革开放 以来 ， 随着社 会经济水 平 的不断提升 ， 各 种 法 《 包公 来了》 的定 位是全国首档道德 类脱 口秀节 目， 节 目的核 在轻松的 律纠纷 问题 不断出现 ， 公民希 望能利用有效 的方法 以解决 各 心是道德与法律。脱 口秀节 目本身就带有娱 乐性质 ， 将法律知识融入故事情节 中， 以娱 乐的 方式讲 述严肃 种法律 问题 。我们 党一直致力于建 设一个法治 国家 ， 培养 公 氛围中， 民的法律 意识 对于我 国的法治 建设 有着积极 的作 用 ， 社 会开 的法律 问题。 展普 法活动 ，对于我 国公 民的法律 意识提高 有一定的帮助 。 ２ ． 节 目形式多样化 在 这样 的背景之下 ， 各大卫视争相 兴办普法类 电视节 目的势 《 包公来 了》 的节 目形式是 ： 主持人 ＋节 目嘉宾 ＋辩论 员 头不 断加 大。目前 ， 我 国电视普 法节 目的形态 主要 有 ： 举案说 ＋包 公和 两 民衙役 ， 四个部 分组合在 一起。主 持人起 串联 的 法类、 庭审节 目、 调 查性节 目、 现场 法制新 闻节 目、 纪 实性公 作 用 ， 协 调 各 方 人 员 观 点 的 平 衡 。节 目嘉 宾通 过 观 看 案 件 微 安题 材 类 、 专 题 性 节 目、 益智 互动 类七 类 。 电影之后 ， 谈论对此事件 的看法。主持人会根据 现场 的情况 ， 根据 Ｇ Ｍ￥ ２ ０ １ ３上 半 年 各 类 节 目 收 播 比 重 及 资 源 使 用 让 嘉宾表演 生活 中遇到 类似事情 的反映 ，达 到 娱 乐化的 目 效率分析 ， 总 的来看 ， 新闻 ／ 时事 类节 目和 综艺节 目的资源使 的。嘉 宾不仅 要表达 自己的观点 ， 也要 负责 整个场面的娱 乐， 用效率有一定程度的提升 。此 外 ２ ０ １ ３上半年资源使用效率 同 时在 表演 的 过 程 中 也 要 尽 量 夸 张 地 表 现 。接 着 通 过 两 名 辩 提升的节 目还包括青少年节 目和法制节 目。随着 电视频 道的 手就事 件的精 彩辩论 ， 分别作 出 自己的不 同见解 ， 针 锋相 对 细分 ， 很多 电视 台都开办 了法制频道。目前 ， 全 国范 围内的法 具 有冲突性 。最后还 原古代包公 断案的情景 ， 由一名扮演 包
探析地方电视台大型活动面临的困境及应对策略①
探析地方电视台大型活动面临的困境及应对策略①地方电视台是一种以地方为核心区域，以地方为主要服务对象，以本地化广播为主要内容特色的传媒形式。
在中国，地方电视台一直扮演着传递地方资讯，传播地方文化，服务地方群众的重要角色。
随着互联网的发展和传播方式的多样化，地方电视台在开展大型活动时也面临着一些困境。
本文将探析地方电视台开展大型活动所面临的困境，并提出相应的应对策略。
一、困境分析1. 传统电视收视率下降随着互联网、移动终端等新兴媒介的兴起，观众的娱乐方式和观看习惯发生了很大的变化。
传统的电视收视率逐渐下降，特别是年轻一代观众更倾向于通过移动设备等方式观看视频内容，而不是固定在电视机前。
这就给地方电视台举办大型活动带来了收视率下降的困境。
2. 观众关注度不足在当今社会，各种大型活动层出不穷，观众的注意力被各种信息所分散。
地方电视台举办大型活动，很难吸引到观众的关注，尤其是对一些无名小卒的大型活动来说，更是难以引起观众的兴趣。
3. 竞争激烈地方电视台在举办大型活动时，常常需要面对来自其他电视台、互联网平台、线下活动等方面的激烈竞争。
如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为了地方电视台的一大挑战。
4. 成本压力大举办大型活动需要投入大量的人力、物力、财力，尤其是对于一些小型的地方电视台来说，面临着巨大的成本压力。
如何在有限的经费下，举办一场精彩的大型活动，也是一个十分严峻的问题。
二、应对策略1. 注重多平台传播针对传统电视收视率下降的问题，地方电视台可以在举办大型活动时，注重多平台传播。
除了传统的电视传播之外，还可以通过互联网、移动终端等新媒体平台进行直播和传播，吸引更多的观众参与和关注。
2. 提升内容质量提升内容质量是吸引观众关注的关键。
地方电视台在举办大型活动时，可以注重活动内容的创新和独特性，结合当地文化和特色，将活动内容制作得更加精彩，从而吸引更多的观众关注和参与。
3. 加强宣传推广针对观众关注度不足的问题，地方电视台可以加强对大型活动的宣传推广。
论省级卫视节目从“同质化”向“差异化”转化的必然性
论省级卫视节目从“同质化”向“差异化”转化的必然性［一、省级卫视的差异化竞争分析就电视的发展而言，由于中央电视台的定位是中央级的喉舌，在政治和资金等方面有中央、政府作为有力的支撑，各省级卫视无法与之匹敌。
在此，我们不将省级卫视与央视进行比较。
虽然“差异化”概念在媒介竞争中已经提出多年，但是“同质化”现象仍屡见不鲜。
究其原因，可以概括为三点：电视体制和机制导致资源有限，专业化不专，频道设置趋同、盲目跟风、缺乏长远规划。
同质化意味着品牌竞争时代的来临，也意味着运行成本的上升和经营利润的摊薄。
面对新的竞争态势，省级电视台只有重新进行频道的市场定位，作出竞争策略和传播内容上的调整，才能在全国和地方两级市场上求得自身的发展空间——于是便有了各省级卫视的改版潮。
寻找出一条自己独特的道路，实行“差异化”方针，万绿丛中一点红，这一点红必定是最为抢眼的，最具竞争力的。
普通受众欢迎的栏目，欢迎的时段，必定也是广告商最为欢迎的，那么经济效益自然应运而生。
近年来，国内堪称经典的电视剧、受大众喜爱的电视节目为数不多，为了争创收视，各家媒体纷纷抢夺电视剧播放权，于是继央视之后，各省级卫视纷纷“走西口”、搞“潜伏”、迎战“士兵突击”。
一部电视据上午看A台，下午看B台，几天之内就可看完一整部电视剧，接下来就是不厌其烦的重播，观众甚至都能背下台词来，造成了人的审美疲劳。
在这中间我们发现，湖南卫视似乎与“跟风”没有瓜葛，它始终在坚持着自己的道路。
《甜蜜再恋》、《命中注定我爱你》、《篮球火》、《说出你的爱》以及自制电视剧《一起来看流星雨》等电视剧的热播，也为湖南卫视较高的收视率立下赫赫战功。
二、公司化运营呼唤“体制松绑”所谓公司化运营，是在栏目运作上，引入现代企业经营理念，电视台不再负责栏目经费，只给栏目一定的播出时间和广告时段，由栏目独立与广告公司合作，在节目制作上和栏目经营上实行自负盈亏，独立核算。
公司化这一运行机制和管理模式，是我国电视界长期讨论不休并与各电视台广泛试行的电视节目制播分离制度改革密不可分的。
省级卫视行业宏观环境分析
0804601213 工商二班刘君省级卫视行业宏观环境分析改革开放以来，随着经济、技术的发展，在我国普及最广的传播媒介就是电视。
2003年，我国家庭电视机拥有量已达到3.7亿多台，远远超过美国当年的1.9亿台，电视观众12.17亿，均位居世界第一。
截至2008年底，全国电视人口综合覆盖率近96.59％，覆盖人口超过12亿。
电视作为一种重要的休闲和获取信息的方式，特别是在中国经济还不发达网络还不盛行的上个世纪，在中国广大民众中有着巨大的影响力和传播力。
而电视媒体经过近20年来的发展，在国家广电总局的宏观调控、媒体产业自身发展、市场环境的自我调节作用等多方力量的影响下，省级卫视各具特色，下面来分析中国电视媒体的宏观环境，其意义在于确认和评价各因素对企业在制定战略目标和进行战略选择时的影响。
一，经济环境分析图2图3可以看出，改革开放以来，我国的国内生产总值持续增长，居民可支配收入也在不断增加。
第三产业对国内生产总值的贡献率越来越大。
下图是我国从2003年——2008年第三产业对GDP的贡献率。
图4第三产业中媒体产业不断发展。
广告收入是媒体产业的主要收入来源，而广告则是国际国内的广大企事业单位为扩展市场、提高销售、打造品牌、提高声誉等不同目的而进行的资金投入，通过媒介这个平台向电视受众传递他们的信息，所以说，媒体产业的发展其实跟中国乃至全球的经济局势是密切相关的。
图5—广告市场仍然保持持续、稳定的增长（单位：亿）174120032004200520062007根据以上图2-1可以看出，随着中国以及全球经济的持续增长，广告市场在这几年的发展中也呈现出持续、稳定的增长状态，所以可以说，广告可以看作是经济发展局势的“晴雨表”。
依据2007年国家统计局和国家广电总局的相关报告，2007年中国传媒产业总产值4811亿元，比2006年增长13.6%（见图2-2）。
其中全国广播影视总收入为1383.66亿元，比上一年增长了19.65%。
省级及地方电视台的数字化转型之路
省级及地方电视台的数字化转型之路数字化转型已经成为当今各个行业不可忽视的趋势，而电视行业也不例外。
省级及地方电视台作为传媒领域的重要一员，也迫切需要借助数字化技术来实现转型升级。
本文将探讨省级及地方电视台在数字化转型方面的挑战和机遇，以及如何借助新技术和策略来应对这些挑战。
一、数字化转型的背景和意义随着互联网的迅猛发展和用户观众需求的变化，传统的电视媒体已经难以满足用户的多样化需求。
数字化转型成为电视台的当务之急，其背后蕴含着丰富的机遇和意义。
首先，数字化转型可以为电视台带来更广阔的媒体传播平台，通过网络和移动设备的普及，省级及地方电视台可以实现更大范围内、更精准的触达目标受众。
其次，数字化转型可以丰富电视节目形式，提供更多元化的内容供观众选择，满足用户个性化需求，增强用户黏性。
最后，数字化转型还可以为电视台带来更多商业化机会，通过数字化广告、付费订阅等方式实现盈利增长。
二、数字化转型的挑战和机遇在数字化转型的过程中，省级及地方电视台面临着一系列的挑战，同时也蕴含着巨大的机遇。
首先，内容创新是数字化转型中的核心挑战。
与传统电视台相比，数字化平台要求内容更加丰富、多样化，并且需要更具互动性和参与感。
电视台需要寻找适合互联网时代的内容创作和呈现方式，满足观众的需求。
其次，技术创新也是数字化转型的重要挑战。
省级及地方电视台需要应用前沿的信息技术，如云计算、大数据、人工智能等，提高节目制作效率和播出质量。
再次，变革传统业务模式是数字化转型中的重要任务。
电视台需要探索新的盈利模式，建立多元化的商业化运营模式，提高经济效益。
然而，数字化转型也为省级及地方电视台带来了巨大的机遇。
数字化平台可以为电视台提供更多元化的内容呈现方式，包括短视频、直播、互动游戏等，吸引更多观众参与。
通过数字化技术，电视台还可以实现内容的个性化推荐，提升用户体验。
此外，数字化转型还可以为电视台带来更多商业化机会，通过数据分析和精准广告投放，提高广告营销效果，吸引广告主资源。
在央视被挤压的屏幕 央视和省级卫视双重挤压下的地方台经营
在央视被挤压的屏幕央视和省级卫视双重挤压下的地方台经营摘要：我国的电视台格局经历了最初的中央、省二级办电视，中央、省、市、县四级办电视，走到了如今的中央、省、市三级办电视。
由于央视和省级卫视的节目多样化、广告规模化、品牌深度化，地方电视台的经营处于双重挤压下。
关键词：央视，省级卫视，地方电视台引言：我国的电视台格局经历了最初的中央、省二级办电视，中央、省、市、县四级办电视，走到了如今的中央、省、市三级办电视。
地方电视台在节目制作、广告经营、品牌战略方面与中央电视台和省级卫视相比都有明显差距，事实上，地方电视台的经营市场受到了央视和省级卫视的严重挤占。
在这种情况下，地方电视台的经营举步维艰。
一、央视和省级卫视的节目多样化中央电视台是国家级的媒体，不仅在时间上早于许多地方电视台，在规模、人力、资金、政策等各个方面都比地方电视台要强得多，而这些方面具体到电视上就是节目的制作水平。
中央电视台不仅节目的制作水准高，同时，其节目还具有专业化、多样化的特征。
与此相比，省级电视台走的多是特色化道路，其节目具有省级卫视的特色，比如湖南卫视，主打的是娱乐节目，其娱乐节目在全国各家电视台中收视率占据翘楚；安徽卫视，主打的节目是电视剧，凡是中国高制作的电视剧第一轮播放大多都有安徽卫视占据其中。
在节目特色方面，又远非地方电视台所能比拟。
新闻节目：时效性、专业性1、时效性在新闻节目方面，中央电视台当之无愧是时效性最强、专业性最强。
时效性方面，中央电视台在新闻节目方面有着得天独厚的先天优势，地处中国省会北京，是各大新闻的汇集之地，又是国家级媒体，能够第一时间了解到重大事件，采访到相关主要负责人，进行现场连线播报，及时、快速、准确的传递新闻事件。
在xx年奥运会期间，中央电视台对此进行不间断直播、转播，其奥运信息无疑是所有电视台中速度最快、信息最准确的电视台，其时效性是其他地方电视台乃至省级卫视所无法比肩的。
有调查数据显示，%的观众在国内外发生重大事件时，会在第一时间收看中央电视台的相关报道；当同一事件出现了不同说法时，%的观众更相信中央电视台的说法，在报道的权威性和可信度上，中央电视台远远超过国内其他电视媒体。
省级及地方电视台的未来发展从线下到线上的转型之路
省级及地方电视台的未来发展从线下到线上的转型之路近年来，随着互联网技术的迅猛发展，电视媒体面临着前所未有的挑战和机遇。
省级及地方电视台作为传统媒体的代表，也面临着如何实现从线下到线上的转型。
本文将探讨省级及地方电视台未来发展的转型之路。
1. 战略思维的转变在线下时代，省级及地方电视台以广播电视为主要传播方式，面向观众提供新闻、综艺、影视等内容。
然而，随着互联网的兴起，观众的媒体消费习惯发生了巨大变化，他们更倾向于通过互联网平台获取信息和娱乐。
因此，省级及地方电视台需要转变思维，积极借助互联网技术，实现线上内容的传播。
2. 多终端内容传播随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，观众已经习惯在手机、平板等终端上观看节目。
省级及地方电视台应该根据用户需求，开发相应的移动应用程序，实现内容的多终端传播。
通过手机APP、微信公众号等渠道，将线上节目推送给观众，满足他们随时随地的观看需求。
3. 优质内容的打造互联网时代，内容为王。
省级及地方电视台需要加大对优质内容的打造力度，挖掘本地特色和文化资源，创作出引人入胜的节目。
同时，要注意节目的主题和形式，符合观众的口味和需求，争取更多的关注和支持。
4. 数据驱动的管理互联网时代，数据是宝贵的资源。
省级及地方电视台可以借助大数据分析，了解观众的兴趣和喜好，针对性地制作节目。
同时，通过数据分析，可以实时了解观众的观看习惯和反馈意见，进一步优化节目质量和内容形式。
5. 广告商的合作与创新广告是省级及地方电视台的重要收入来源。
在线上平台上，省级及地方电视台可以与广告商合作，采用创新的广告形式和模式，提供更加精准和个性化的广告投放服务。
同时，通过数据分析，可以实时评估广告效果，为广告商提供更加精确的投放方案。
6. 直播和互动的延伸互联网平台的特点之一就是实时性和互动性。
省级及地方电视台可以通过直播和互动功能，创造更富有趣味和互动性的节目。
观众可以通过在线平台实时参与节目，与主持人、嘉宾进行互动交流，增强观看体验和黏性。
新媒体时代地方电视台的困境和发展
新媒体时代地方电视台的困境和发展随着新媒体时代的到来，地方电视台面临着前所未有的挑战和机遇。
传统电视机、网络电视、移动电视等各种新媒体形式的兴起，如何有效应对，成为地方电视台必须认真思考的问题。
在新媒体时代，地方电视台的困境主要表现在传统电视观众流失、广告收入下降、内容创新难度加大等方面，但同时也有着发展的机会和潜力。
一、困境1. 传统电视观众流失随着手机、电脑等多媒体设备的普及，观众收看电视的时间越来越少，尤其是年轻人更偏向于使用手机、电脑等设备观看视频节目。
这导致地方电视台的传统观众流失严重，观众群体变得老龄化，年轻观众流失严重。
2. 广告收入下降传统电视台的主要收入来源于广告，但随着观众流失，广告商的青睐也在逐渐减少。
广告投放重心逐渐转向了新媒体平台，导致地方电视台的广告收入不断下降，财务压力加大。
3. 内容创新难度加大在新媒体时代，观众的观看习惯和口味也发生了重大变化，他们更加热衷于新鲜、刺激、有趣的内容。
而地方电视台在内容创新方面面临着巨大的难度，主题单一、创意不足等问题成为内容创新的主要障碍。
二、发展机遇1. 新媒体平台的发展尽管地方电视台在传统电视方面面临着困境，但同时也有了新的发展机遇。
新媒体平台的发展为地方电视台提供了新的传播渠道和观众群体，通过网络电视、移动电视等新媒体平台，地方电视台可以拓展新的观众市场，实现多元化传播。
2. 利用大数据和智能技术新媒体时代大数据和智能技术的应用为地方电视台的发展提供了新的机遇。
通过大数据分析，地方电视台可以更精准地了解观众喜好，打造更加贴合观众需求的节目内容。
智能技术可以帮助地方电视台提高节目制作和播出效率，降低成本，提升节目质量。
在新媒体时代，内容创新成为地方电视台发展的关键。
地方电视台必须以实际行动践行“内容为王”的理念，加大投入和支持内容创新，提高节目质量和观赏性。
地方电视台需要加强品牌建设，提升知名度和影响力，吸引更多的观众和广告商。
关于地方电视台生存现状
近年来。
随着广播电视事业的不断发展，地方电视台的各项事业都有了长足的进步。
但是，随着行业政策、广电科技的发展以及省级以上电视台节目上星和地面卫星接收设施的不断普及，地方电视台面临着严重的生存危机。
如果我们不能全面地了解和正确对待危机，不能找出解决危机的有效方法来化解危机，就会影响到地方党委、政府的各项工作在基层的宣传贯彻和落实，更会影响到地方电视台的生存和发展。
这一问题已经到了非解决不可的地步。
1存在的问题1．1地面卫星接收设施的普及。
淡化了地方电视台的舆论宣传功能地方电视台负责着地方党委、政府的各项政策在基层的宣传，是地方党委、政府强有力的舆论宣传工具。
地方电视台为地方各项工作的顺利开展发挥着巨大的作用，也是当地党委、政府联群众由于通过地面卫星接收设施收看电视节目，已经不能看到地方电视台的节目，造成地方党委、政府的声音不能及时传达到群众中去．因而地方电视台的舆论宣传功能被淡化。
我们曾对一个有着60万人口的县级市做了调查，发现在农村中有80％的农户有私自安装的地面卫星接收设施。
只有个别的困难户还在用普通天线收看开路信号的节目，还有一部分比较富裕的户收看的是有线数字电视节目，但比例不过5％。
在问到群众是否能看到当地电视台的节目时，群众说无法看到。
由此可见，当地党委、政府制定的各项政策已经不能及时传达到群众中去。
造成了地方舆论宣传的脱节，直接影响了地方党委、政府各项政策的落实和各项中心工作的开展。
地方电视台的舆论宣传功能已经逐渐被淡化。
1．2地面卫星接收设施的普及，削弱了地方电视台的影响力地方电视台播出的节目内容因为与当地群众的生活息息相关，都拥有较好的收视状况。
因为自家的“话筒”虽然小点简陋点，却可以说自家人爱说想说爱听想听的话。
像地方政策、地方新闻、地方经济、当地人喜闻乐见的节目更是群众喜闻乐见。
发生在群众身边的人和事。
都是通过地方电视台这个窗口最直接报道出去，让群众感到真实亲切。
可以说，地方电视台曾经拥有很好的收视状况，对当地群众的生活有着重要影响。
国产老牌综艺节目的困境与发展
国产老牌综艺节目的困境与发展随着中国综艺市场的不断发展，越来越多的综艺节目涌现出来，覆盖了各个年龄层和兴趣群体。
对于一些老牌综艺节目来说，却面临着一些困境，比如观众口味的变化、竞争的加剧等问题。
在这种情况下，国产老牌综艺节目该如何发展，以应对挑战和保持竞争力呢？本文将从不同角度来分析国产老牌综艺节目的困境与发展。
一、困境1.观众口味变化随着时代的变迁和观众群体的更新换代，观众对综艺节目的口味也在不断变化。
过去一些年轻人更愿意接受新潮、有创意的综艺节目，而老牌综艺节目的传统形式可能无法完全迎合他们的喜好。
这就给国产老牌综艺节目带来了一定的观众流失和市场挑战。
2.媒体渠道竞争加剧随着互联网的快速发展，视频网站、短视频平台、社交媒体等媒体渠道也成为综艺节目传播的重要渠道，同时也形成了激烈的竞争。
一些老牌综艺节目在这些新媒体平台上可能面临着与新晋综艺节目的竞争，导致收视率和影响力的下降。
3.内容创新和更新速度不足一些老牌综艺节目在长时间的运营中，可能出现了创新和更新速度不足的问题。
观众可能逐渐感到审美疲劳，对这些老牌综艺节目的兴趣逐渐减弱，这也将影响其持续发展和市场竞争力。
二、发展1. 理性审视现状，更新节目内容国产老牌综艺节目在面对困境时，首先需要进行理性审视，客观分析问题所在，并及时进行节目内容的更新和改进。
可以通过引进新的制作团队、增加新的娱乐元素、推出新的互动环节等方式来提升节目的吸引力和创新性，以适应观众口味的变化和市场竞争的挑战。
2. 制定多元化的传播策略国产老牌综艺节目需要根据不同的媒体渠道特点，制定多元化的传播策略，提高节目在各类新媒体平台上的曝光度和传播力。
还可以通过跨界合作、明星加盟等方式，扩大节目的影响范围，吸引更多的目标观众。
3. 提升制作水平，保持专业性在内容创新和更新的国产老牌综艺节目也需要不断提升自身的制作水平和专业性。
可以通过引进顶尖的制作团队、优化节目结构、加强选题策划等方式，来确保节目在制作质量和观赏效果上的优势，从而增强节目的吸引力和竞争力。
制播分离解析地方电视台实现转型升级的破局之策
制播分离解析地方电视台实现转型升级的破局之策地方电视台作为我国传媒产业中的重要组成部分，一直承担着扩大宣传覆盖面、传递地方政府政策宣传、推动地方经济发展等多重职能。
然而，随着互联网的迅猛发展和新媒体的兴起，地方电视台面临着观众流失、广告萎缩等挑战，亟需寻找解决之道。
制播分离成为地方电视台转型升级的破局之策，本文将从多个角度进行解析，探讨其实施可行性和效果。
首先，制播分离有助于提升地方电视节目质量。
传统地方电视台在制作节目时往往面临资源匮乏、创意不足等问题，制播分离可以通过引入专业的制作公司或合作机构，汇聚更多的优秀制作人才和丰富资源，提高节目制作的专业性和创新性。
制播分离不仅可以为地方电视台注入新鲜血液，还可以通过市场机制的作用，激发制作公司的活力和创造潜力。
这样一来，地方电视节目的质量将得到提升，吸引更多的观众，提高收视率。
其次，制播分离有助于增加地方电视台收入。
目前，地方电视台的主要收入来源来自广告和政府的财政补贴。
然而，广告市场竞争激烈，加之互联网广告的崛起，传统电视广告收入逐渐下滑。
制播分离可以实现制作与广告的分离，地方电视台可以将原本属于制作环节的部分转移到制作公司身上，与制作公司签订合作协议，通过版权、代理等形式分享节目的收益。
此外，制作公司在市场运作方面更有优势，可以更好地与商家合作，开展多样化的商业合作，为地方电视台创造新的收入源。
再次，制播分离有助于提升地方电视台的品牌形象和影响力。
地方电视台往往受到地域和自身资源限制，形成了相对封闭的传播圈。
制播分离可以引进市场化的运作模式，通过专业制作公司的运作，提高节目的质量和影响力，拓宽地方电视台的传播范围。
同时，制播分离也可以通过引进更多的市场推广和品牌营销手段，提升地方电视台的品牌知名度和影响力，吸引更多的观众目光，提升竞争力。
最后，制播分离应该注重相关政策和管理的制定与完善。
在推行制播分离的过程中，各地方电视台应该积极主动地与制作公司进行合作，并建立相应的合作机制。
湖南卫视swot分析
湖南卫视营销策划分析课程:媒介经营管理学号:100903118姓名: 李杰一、湖南卫视娱乐节目的成功模式在电视湘军崛起之前，国内各家电视台都是闭门做电视，相互模仿互相抄袭。
同时，上星的电视台都非常保守，节目设置老化呆板。
湖南卫视的节目创新搅乱了国内电视行业一潭死水的局面。
湖南卫视不仅仅把频道由原来的生产单位转化为经营单位，从而实现了制播分离，并开始市场化运作。
这对原有的机制无疑是一个革命性的突破。
1、节目理念创新，引领时尚潮流2、节目定位精准，凸显娱乐主题3、节目运作市场化，打造个性品牌二、定位:品牌与资源对于湖南卫视来说，其优势之一在于清晰的媒介定位。
作为一个放眼全国的省级卫星电视台来说，湖南卫视并没有做观众群相对狭小的专业频道，而是选择“品牌频道”的发展战略,从而打造出“快乐中国”的频道运营理念。
利用一系列节目《快乐大本营》、《天天向上》等逐步确立媒介自身的“快乐至上”的定位，为自己描上浓重的娱乐化色彩，定位准确。
三、湖南卫视的SWOT分析立台之本：优势（Strengths）分析竞争优势是指组织超越其竞争对手的能力，或指其所特有的能提高竞争力的资本。
1.湖南卫视在先进理念指导下，明确市场定位，打造品牌价值。
湖南卫视成功打造了品牌的认同感价值和特殊心理感受价值，这是区别于其他省级卫视的关键所在。
2.“电视湘军”的力量凸显湖南卫视的团队实力团队的创造力是湖南卫视的核心竞争力，差异化竞争是湖南卫视制作节目的首要指导思想。
湖南卫视宽松的创作环境使节目创新具有新、奇、快的特点，这与其团队的创新能力是密不可分的。
3.产业链优势为湖南卫视带来的系统竞争状态湖南卫视的产业链构建有三个途径：湖南广播电视台的诞生；与兄弟卫视的联姻合作；与网络媒体的嫁接。
湖南广播电视台的诞生是湖南卫视发展产业链的前提条件；与青海卫视的联姻合作使湖南卫视实现了资源输出，成就了其强大的生命力；与新媒体的合作，打造出全新的媒体产业链。
论中国真人秀节目的生存空间
论中国真人秀节目的生存空间一方面，真人秀节目的主题越来越单一，往往大同小异，内容缺乏创意。
除“爱情”、“婚姻”、“家庭”等主题的内容得到广泛关注之外，其他主题却显得默默无闻。
这不仅影响了节目自身的创新和发展，也使得观众产生审美疲劳，降低了对其的兴趣和热情。
另一方面，真人秀节目的制作质量不规范，存在一些问题，如制作成本高、套路化的节目内容、明星嘉宾缺乏互动等。
这些问题导致了真人秀节目创意和内容的贫乏，观众难以产生认同感，最终影响了节目的生存空间。
为了保证真人秀节目的生存和发展，我们可以从以下几个方面进行思考：第一，真人秀节目需要提高独创性和创新性。
在节目内容的选择和设计中，应更加注重创意和独特性，尝试一些新的探索和突破，增加观众的新鲜感和探究欲。
例如，可以对节目模式进行改变，尝试引入新元素和互动方式等，这需要制作团队的创意和技术支持。
第二，真人秀节目需要更注重制作质量和专业性。
制作过程中应更加注重质量和细节，认真把握内容和表现形式之间的关系，制作高质量、高水准的节目作品。
同时，制作团队需要具备更强的专业素质，注重精益求精，不断提高制作能力，做出高品质的节目作品。
第三，真人秀节目需要更加注重观众体验和参与度。
在真人秀节目的制作中，应该更注重观众的参与度和体验感，设计更加互动、多元化的节目功能和互动环节，增强观众的参与感和体验丰富性，提高观众满意度和忠诚度。
总之，中国真人秀节目的生存空间，需要在不断的创新和质量提升中寻找和拓宽。
未来，我们相信，真人秀节目的内容会更加丰富和多元，制作质量也会更加专业和规范，观众的体验感和参与度也会更加强烈和愉悦。
央视和省级卫视双重挤压下的地方台经营
百 家 论 坛
周 畅
安 徽大 学
央视和省级卫视双重挤压下的地 方台经营
不 地 摘 要 ： 国 的 电视 台格 局 经 历 了最初 的 中央 、 （ 我 省 自治 区、 显 。 仅 如此 ， 方 电视 台人 员 在 专 业 素 养上 与 央 视 和 省 级 卫 直 辖 市 ） 级 办电视 ， 二 中央 、 、 、 四 级 办 电视 ， 到 了如 今 视都 有 一 定 的 差 距 ， 省 市 县 走 同时 ， 稳 定 性 不 强 ， 业 、 槽 现 象屡 见 其 转 跳 的 中央 、 、 省 市三 级 办 电视 。 由于 央视 和 省 级 卫 视 的 节 目多样 不鲜 。 化 、 告 规 模 化 、 牌 深 度 化 。 方 电视 台 的 经 营 处 于 双 重 挤 广 品 地 而 中 央 电视 台 的 新 闻 节 目， 尤其 是 《 闻联 播 》 在 中 国 的 新 ， 压 下。 观 众 的心 中 ， 代 表 的都 是 真 实 、 业 、 威 ， 晚 七 点 的《 所 专 权 每 新 闻联 播 》 许 多 观 众 在新 闻节 目 中的 首 选 ， 时各 大 卫 视 电视 是 同 关键词 ： 央视 ， 级 卫 视 ， 方 电视 台 省 地 台 的 同步 转播 ，新 闻联 播 的 受 众要 比地 方 电视 台 的受 众 多 的 引言 ： 多 。 同时 ， 央 电视 台 还 开辟 了《 闻 直通 车》 《 间 新 闻 》 中 新 、晚 等 我 国 的 电 视 台 格 局 经 历 了最 初 的 中 央 、 （ 省 自治 区 、 辖 众多 新 闻节 目 ． 视 改 版 之 后 的新 闻频 道 ， 大满 足 了 人们 获 直 央 大 市） 级办电视 ， 二 中央 、 、 、 四级 办 电 视 ， 到 了如 今 的 中 省 市 县 走 取新 闻 的需 求 。 央 、 、 三 级办 电视 。地 方 电 视 台在 节 目制 作 、 省 市 广告 经 营 、 品 （ ） 合节 目： 二 综 多样 性 、 新 性 创 牌 战 略方 面 与 中 央 电 视 台和 省 级 卫 视 相 比都 有 明 显 差 距 ． 事 １ 多样 性 、
中国电视媒体竞争报告(三)
二、省级非卫星频道和城市台：博弈区域电视市场1、省台非上星频道在省级电视台的频道布局中，卫视一般是"旗舰"，市场既有省内也有省外，而其他频道则以本省受众为核心群体。
在我国，一般一个省份都有5-8个非上星频道，总共约有200来个。
值得注意的是，在许多国家的电视市场上，原则上是没有或少有省域频道的，都是以全国频道和城市频道为主体。
中国由于特殊的历史原因形成了大量的省级频道，在上一轮的竞争中，绝大多数省域频道都有良好的发展，在本地区形成了强势地位。
然而，在许多省份，城市台特别是省会城市电视台与省级频道的市场争夺是极其激烈的。
在前面的中国电视广告市场分析中我们也可以看到，不少省会城市电视台的广告收入只比省台少一半左右。
省级非卫星频道上有央视和省级卫视的挤压，下面临着地方城市台的威胁，多年来就在这种两头受迫的境地中寻求生存空间。
要突破这种尴尬境地，省级非卫星频道的竞争策略主要有二：一、有实力的省级非卫星频道力求争夺最大的覆盖率，做强做大，争夺本省市场，占领卫星频道向外拓展而忽视的本地市场。
如湖南经视、都市、娱乐生活等其他几个频道在湖南的影响力不亚于湖南卫视；二、争夺最佳的有价值的受众群体资源，这也是省级台着力城市频道的动机。
目前来看，大多数省级非卫星频道走的是第二种竞争路线，走“强势城市台”的再版，争夺省会城市以及本省经济重点城市。
2、城市电视台频道中国目前有666个城市，有2000余个城市频道。
相对于省级非卫星频道不大不小的尴尬地位，城市台作为中国电视网中覆盖面积最小的一级电视媒体，其优势在于拥有本土化资源优势，以地缘上、心理上的接近性赢得本土观众，瓜分全国性电视媒体的地方市场。
城市台在引进节目和自制节目方面均拥有独特的资源，一是拥有电视剧首播的先发优势，大部分电视剧通常遵循“先地方后中央”的交易、发行模式，无形中为城市台创造了巨大先机。
二是拥有当地新闻的“地缘性”优势，城市台以本地新闻为主，靠近受众的信息消费习惯，共同的地域空间为这类节目型态提供了良好的生存条件。
新媒体背景下河南卫视的SWOT分析
新媒体背景下河南卫视的SWOT分析作者：蔡亚娟来源：《卫星电视与宽带多媒体》2021年第12期【摘要】近年来，“复兴传统文化”成为全国共识，再加上新媒体时代的到来，传统电视媒体在面临挑战的同时也面临着很好的发展机遇。
本文选取了文化类广播电视台-河南卫视，对其在当前的复杂背景下所面临的优势、劣势、机遇和威胁进行深入探讨，并对其未来运营提出了发展建议，包括优化节目策划、强化“融媒体”、开发产业价值链，未来河南卫视要打造高品质文化节目，找准差异化发展方向，更好地传播主流价值观。
【关键字】文化类电视节目;河南卫视;SWOT分析中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12.0541. 引言媒体融合的时代已经来临，新媒体的出现开始抢占传统媒体的市场份额，作为文化节目定位的河南卫视该如何应对业内和业外的双重竞争，为了解决这一问题文章对其内部优劣势和外部环境进行综合分析，旨在肯定和巩固自身现有定位的基础上，创新发展思路，实现产业价值链的全面开发，利用互联网技术强化“融媒体”战略，争取将河南卫视打造成影响力深远的一流卫视。
2. 河南卫视运营现状2.1 河南卫视节目制作现状河南卫视极具中原文化色彩的两大重磅节目《梨园春》和《武林风》，这两档节目分别来源于我国的戏曲文化和武术文化。
另外，河南卫视还开创了一档艺术品收藏鉴定类节目-《华豫之门》和以中原汉字为内容的《汉字英雄》节目，总之，河南卫视的节目制作都是围绕文化这一定位展开。
2.2 行业广告收入情况与河南卫视收视情况广告费是电视行业的一大收入来源，但是随着技术的革新，新媒体时代的到来，电视这种传统媒体的广告投放逐年所缩减。
这一现象如下表1-1所示，电视广告刊例花费和时长是衡量广告经营状况的两大指标，从2016年到2020年的负增长可以看出，电视行业的广告市场并不景气，虽然2017年是正增长，但增幅远远抵不过2016年的降幅，之后三年更是呈现骤减趋势。
省级地面娱乐频道收视分析
省级地面娱乐频道收视分析随着娱乐产业的发展，地面娱乐频道在各个省级地区的收视率也成为了一个重要的指标。
本篇文章将对省级地面娱乐频道的收视情况进行分析。
首先，收视率是评估地面娱乐频道受欢迎程度的主要指标之一、一个频道的收视率高低直接反映了其内容的吸引力和观众的喜好。
在省级地区，娱乐频道的竞争非常激烈，因此，一个频道要想在市场中生存下来，就必须具备一定的竞争力。
其次，收视率的分析可以从多个维度来进行。
首先，可以从时间段的角度来看。
不同的时间段观众的观看行为和喜好也会有所不同。
比如，在晚上的黄金时段，观众的观看率通常是最高的。
因此，省级娱乐频道可以考虑在这个时间段播放一些高质量的节目，以吸引观众的关注。
另外，可以从不同的类型节目的收视率来分析。
一档好的娱乐节目可以吸引大量的观众。
因此，省级地面娱乐频道可以根据观众的喜好，选择播出一些夯实的节目类型，比如综艺、实景秀、才艺表演等。
这样做不仅可以提高频道的知名度，还可以吸引更多的观众。
另外，还可以从不同的目标观众群体的角度来进行收视率分析。
地面娱乐频道的观众群体通常是广泛的，他们的年龄、性别、职业等都不尽相同。
因此，省级地面娱乐频道应该根据不同的观众特点，选择不同的节目内容。
比如，针对青少年观众，可以播放一些时尚的综艺节目；针对中老年观众，可以播放一些家庭伦理的剧集。
通过针对不同观众群体的定制化服务，可以进一步提高频道的收视率。
最后，还可以从竞争对手的角度来进行收视率分析。
频道之间的竞争非常激烈，一个频道想要在市场中脱颖而出，就必须了解竞争对手的情况。
通过了解竞争对手的节目类型、播出时间以及观众群体，可以更好地制定自己的节目策略。
同时，还应该关注竞争对手的收视率变化情况，通过分析收视率的波动，可以掌握观众的观看喜好，进一步提高自己的节目质量。
综上所述，省级地面娱乐频道的收视率分析是一项重要的工作。
通过对收视率的分析，可以了解观众的观看行为和喜好，进一步提高频道的竞争力。
省级及地方电视台未来发展方向的前瞻性建议
省级及地方电视台未来发展方向的前瞻性建议近年来，随着互联网的迅猛发展，电视台面临着日益激烈的竞争。
在这个信息化的时代，传统电视媒体需要不断向前瞻性方向发展，以适应观众的需求变化、提升自身竞争力。
本文将对省级及地方电视台未来发展方向提出一些建议。
首先，电视台应抓住互联网发展的机遇，深度融合传统电视与互联网技术。
随着网络的普及，观众的收视行为已经发生了很大变化，他们更倾向于通过互联网平台观看节目，而非传统电视。
因此，电视台应该积极借助互联网技术，将自己的内容传播到更多的在线平台，提高观众的触达率。
可以通过开设官方网站、自媒体账号以及与各大视频平台合作等方式，将优质内容呈现给更广泛的观众。
其次，电视台应加强与新媒体的合作与创新。
新媒体平台在新闻传播领域的崛起已经成为一股不可忽视的力量，这是省级及地方电视台应该积极利用的资源。
与新媒体平台合作，共享资源，互相促进，将有助于电视台在内容创作、传播与品牌塑造等方面取得更好的效果。
此外，电视台还可以开设自己的新媒体账号，通过互动、及时性报道、短视频等形式，吸引更多年轻观众的关注，并增加用户粘性。
第三，电视台应加大内容创新和品质提升力度。
在互联网时代，内容创新成为了电视台吸引观众的关键。
省级及地方电视台应该加强与文化机构、知名制片公司等的合作，引入更多优秀的编剧、导演和演员，注重剧本的创新与深度。
同时，通过提升制作品质，加强专业团队的培养和管理，力求每一档节目都能通过精心策划和制作，给观众带来更好的观赏体验。
此外，电视台还应重视本土化与特色文化的表达。
作为省级及地方电视台，拥有深厚的地域文化底蕴。
电视台可以充分利用这一优势，挖掘本土优秀文化资源，加大对当地传统文化、民俗活动和名人故事等的报道和宣传。
同时，还可以加强与本地电视台的合作，共同打造具有地方特色的节目，满足观众对本土文化的需求。
这样不仅能够增加观众的认同感和归属感，更重要的是传承和弘扬地方文化。
最后，电视台还应加强数据分析与市场调研工作。
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边疆 经济 与文化
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解读中国省级卫视生存困境与生存逻辑
于 海 峰
（ 黑龙江 电视 台 卫视频道 ，哈尔滨 １０ ９ ） ５ ０ ０
二 、同质媒 介 与异质媒 介 的侵 蚀
在两个方面：其一 ，频道专业化对应的是专业化的 分众传播 ， 但我国现在总体上仍然处于大众传播阶 段 。宝塔 型的社会 结 构 导致 低 收入 人 群 主 导 收视 ， 体育 、新 闻这 类 以大 众人 群为 目标 的泛 专业频 道 可 以生 存 ，频 道 越 专 业 ，收 视 群 体 越 窄 ，收 视 率 越 低 ，广 告收入 越少 ，盈 利 的空 间越 小 。其二 ，专业 化 频道 自身仍 然是基 于单一 的盈利模 式 在运营 ，以 广告 为基 础 的盈 利模式 ，必然 要把 收视率 作为 生命 线 ，追求 收视率 就必然要 求频 道走 大众化 道路 而非 专业 化道路 。 国外 的一些 面 向全 国播 放 的有线专业 频道 是采取 在付费 电视 的基 础上 销售 广告 的双重盈 利模 式 ，真 正 的频道 专业化 只有 在收 费数字 电视全 面推广 以后 才会实现 。 ¨ 专 业化 遇到滞 碍 ，差 异化 是 另 一 个发 展 方 向。 但 是 由于市场竞 争还不 充分 ，各省 级卫 视 的创新 投 入 有 限、动力 不足 ，竞 争 不 可避 免 地走 向 同质 化 。 湖 南卫视 的 《 天 向上 》 以前 一直稳 坐卫 视收视 冠 天 军 ，但江 苏卫视 ２ １ ００年 ３月 ５日推 出的 《 时刻 准 备着》 ，几乎是 《 天天向上》的翻版。选秀节 目 是
作者简 介：于海峰（９ ９一 ） １７ ，男 ，哈尔滨人 ，编辑 ，从 事电视 采编研 究。
摘
要 ：２０ ０ ６年 以来 ，省级卫视 频道群连续 ４年保持 １ ％左右的增长份额 。但在这 个频道群体 中，各省 ０
卫视的发展 并不均衡 ，越 来越显现 出强者愈强、弱者愈 弱的 态势。抢 占独特 资源及 独播剧 ，已成为各 个省级
卫 视 的 生存 逻 辑 。
关键词 ：省级卫视 ；频道定位 ；同质化竞 争；资源之争 中图分类号 ：Ｊ９２ ０ ９ ． 文献标志码 ：Ａ 文章编号 ：１７ － ０ （０ ０ ０ － ４ －２ ６２５ ９ ２ １ ） ８０ ２０ ４ ０
湖南卫视的一 大绝招，２ １ ００年湖南卫视和与其合 作 的青 海 卫 视 分 别举 办 《 乐男 声 》 和 女 生选 秀 快 《 儿朵 朵 开 》 花 ，两 个 选 秀 节 目有 望 “ 女 并进 ” 男 ， 垄 断选 秀市 场 。但 安徽卫 视却斥 巨资 打造 出全 新 的 选 秀节 目 《 声王牌 》，让 男女 选 手共 同参 与 。此 天 外 ，浙江卫视的 《 霸英雄 汇》 和福建东南 台的 麦 《 光大会 》 也 虎视 眈眈 ，希望能有 一番作 为 。 星 ２０ ０９年 以来 ，湖 南 卫 视 的新 节 目层 出 不 穷 ， 但除了 ２０ ０８年推出的 《 快乐 向前冲》和 《 天天向 上》外 ，其余 节 目生命力不强。而其他卫视抓 紧 了追赶 的步 伐 ，学 习 、借 鉴 、模 仿甚 至抄袭 湖南卫 视 的节 目，挖 走湖 南卫视 的人才 ，收视 率甚 至反超 湖南 卫视 。
收稿 日期 ：２ １－４０ ０００ － ２
省 级 卫视在 全 国性 媒体 和地方媒 体 的夹 缝 中生 存 。央视是 目前 国 内唯一 的全国性频道 ，而 省级卫 视 要发 展必 然要 突破省 域 ，走 向全 国 ，这就势 必面 对 央视 的强 势阻击 。无论 是从频 道 的专业 实力 和财 力 物力 ，还是 政策倾 斜角 度 ，中央 台都拥 有省 级卫 视无 法 比拟 的资 源 优 势 。就 在 省级 卫视 应 对 “ 央 视 霸权 ” 的 同 时 ，城 市 台对 电视 市 场 的威 胁 同样 让它们 不 安 ，在 竞争 中城 市台也开 始应用 联合 的方 式建 立起 自己的全 国性 网络 ；城市 台还采取 节 目全 国发行 的方 式 ，在一定 程度上 达到覆 盖全 国 、影 响 全国的效果 ，这种 电视网的方式很有可能侵蚀省级 卫 视 的生存 空间 。 在 上挤下 压 的夹缝 中求生存 的 同时 ，未来 的对 手更 需要 警惕 ，境外 频道 的全面 进人 只是 一个 时间 问题 。凤凰卫视 的成功突围已给了我们很多的想象 空 问 ，国 内新 闻频 道 几 无 还 手 之 力 。更 需 注 意 的 是 ，目前省 级卫 视赖 以生存 的综 艺类 节 目，恰恰是 境外频道 的强项。此外 随着新媒体 产业 的迅速 推
“ 是 最 好 的 时期 ，也是 最 坏 的 时 期 ；这 是 这 智慧 的时代 ，也 是 愚蠢 的 时代 ；我 们 的前 途无 量 ， 同时 又感 到 希 望渺 茫 …… ” 这是 《 城 记》 的开 双 篇 ，同时也 能形 象 地 比喻 当前 中 国 省 级 卫 视 的处 境 。在行 政事业 属性与 文化产业 属 性 的博 弈 中求 平 衡 ，在 中央 电视 台 与地 市 电 视 台 的夹 缝 中求 生存 ，
在国际传媒与新媒体的虎视眈眈中求份额 ，各省的 卫 星 电视在 二十余 年市场 剧烈 变革 的大背 景下 ，应 该重新 思考 与审视 自身 的发展路 径 。
一
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专 业化 的难为与 差异化 的难寻
从 全球传媒 界 的经 验来看 ，电视频 道专业化 是 世 界广 电业发展 的潮流 。然 而不难发 现 ，大多省 级 卫 视处 于心有余 而力不 足 的窘 境 ，其 困局 主要体 现