微观经济学完全垄断市场分析
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假定你是出售某种商品的一个垄断厂商，共有5件商 品可供出售。你知道消费者愿意为这5件商品支付的 最高价格依次为10元、8元、6元、4元、2元，总计 为30元。你如何最大限度地榨取消费者剩余？
参考答案 A
一种可行的方式是实行会员制，即先让该顾客先缴 纳340元的会费，取得会员资格，然后每次消费时 再收费20元。其实这种会员制更一般的形式是二步 收费制：即先收取一个固定的费用，然后再按计量 单位收费。二步收费制的实质是垄断者利用固定收 费部分一次性占有消费者剩余。除会员制外，典型 的二步收费制还有出租车的收费方式，一些公园的 收费方式等。
O
曲线位于需求曲线的下方。
D Q
二、垄断厂商的均衡
1、短期均衡
P
条件：MR=MC
SMC
P0
均衡价格：P0 均衡产量：Q0
E
D
MR
O
Q0
Q
P
第一种情况 P>SAC
P0
利润最大
O
SMC SAC
E MR Q0
D Q
P
第二种情况
P=SAC
P0
利润为零
O
SMC SAC
E MR Q0
D Q
价 格敏感程度的不同将消费者分为具有不同的群体，然 后再向不同群体收取不同的价格。
3. 三 级 价 格 歧 视 形 式 ： 主 要 原 则 就 是 让 消 费 者 自 己对号入座，即自己披露自己的类型。
❖ 团队旅行与散客 ❖ 发放优惠券（coupon) ❖ 回扣方案 ❖ 时间 ❖ 预订打折 ❖ 质量歧视
2、垄断产生的原因
❖ 控制了原材料的来源 ❖ 拥有了专利权 ❖ 政府特许权 ❖ 自然垄断
3、完全垄断厂商所面临的需求曲线
❖ 完全垄断条件下，市场上只
有一家厂商。该厂商是市场
P
价格的制定者，而消费者是
既定价格的接收者。
❖ 经济含义：
—— 如果厂商想要增加销售量， 必须降低价格。
❖ 这时，MR<P，即边际收益
案例分析 A
假定你拥有一个养鱼塘，接待一个顾客钓鱼的成本 是20元，如果每次收费20元，某顾客会光顾8次。 假如你知道该顾客对8次钓鱼愿意付出的总价格最高 为400元，平均每次50元，但你果真每次收取50元， 他每年将只光顾3次。如果你希望他每年光顾8次， 平均每次收取50元，你该怎么办？
案例分析B
❖ 2.如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为 什么爆米花的折扣就不明智呢？
电影票和爆米花：
❖ 电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是 为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影 愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者 分为两个集团——老年人和其他人，并为老年人提供折 扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的 利润。
❖ 如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了 微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请 并得到了政策给予的版权。因此，如果一个人要想购 买视窗软件，他除了给微软决定对这种产品收取的将 近100美元之外别无选择。可以说在视窗软件市场有 垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近的竞争者， 因此可以影响它的产品的市场价格。
1、条件： （1）各个市场是相互分离的； （2）各个市场都有不同的需求价格弹性。
❖ 乔治刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去 看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电 影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时 却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业定价 决策的问题：
❖ 1.对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最 大化手段？
P
第三种情况
P<SAC
P0
亏损最小
O
Hale Waihona Puke Baidu
SMC SAC
SAVC
E MR Q0
D Q
2、长期均衡
P SMC1
条件： MR=LMC=SMC 且：SAC=LAC LMC
P0
SAC1
LAC
E
D
MR
O
Q0
Q
三、价格歧视
—— 又称价格差异，指厂商销售同一产品时索取不同 的价格，而且价格的差异并不反映成本的差异。
不同的等级的购买者索取不同的价格。 （3）三级价格歧视 —— 指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的
票价。
第二节 企业经营决策的博弈分析
一、 企业和顾客的博弈—价格歧视
1． 定义：在价格上给予消费者不同的对待 2. 价格歧视的形式： 1）一级价格歧视：依靠完全的信息 2）二级价格歧视：依靠购买的数量 3）三级价格歧视：依靠消费者的类型，企业基于消费者对
第二节
完全垄断市场厂商的均衡
第二节 完全垄断市场厂商的均衡
一、完全垄断的特点及需求曲线 二、垄断厂商的均衡 三、价格歧视 四、完全垄断与完全竞争的比较
一、完全垄断市场的特点
1、完全垄断市场的特点 （1）市场上只有一个售卖者。该企业供应 该产品的全部数量，这个企业就是行业。 （2）该厂商所售商品没有任何相近的替代 品，即不存在竞争威胁。 （3）新厂商不能进入该市场。 （4）垄断厂商可以控制和操纵价格。
❖ 而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果 老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多 年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价 格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无 利可图。
2、等级
（1）一级价格歧视（完全） —— 指垄断厂商在了解消费者购买每一单位产品所愿
付出的最高价格，并据此确定每单位产品的价格。 （2）二级价格歧视 —— 指垄断厂商把商品购买量划分为不同的等级，对
❖ 竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。
德比尔的钻石垄断
❖ 南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80% 左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它 也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。
《减价与提价》
❖ 保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航 运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只 有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船， 彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还 欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格 战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再 次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到 重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。 最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成 了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当 地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他 的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。
参考答案 A
一种可行的方式是实行会员制，即先让该顾客先缴 纳340元的会费，取得会员资格，然后每次消费时 再收费20元。其实这种会员制更一般的形式是二步 收费制：即先收取一个固定的费用，然后再按计量 单位收费。二步收费制的实质是垄断者利用固定收 费部分一次性占有消费者剩余。除会员制外，典型 的二步收费制还有出租车的收费方式，一些公园的 收费方式等。
O
曲线位于需求曲线的下方。
D Q
二、垄断厂商的均衡
1、短期均衡
P
条件：MR=MC
SMC
P0
均衡价格：P0 均衡产量：Q0
E
D
MR
O
Q0
Q
P
第一种情况 P>SAC
P0
利润最大
O
SMC SAC
E MR Q0
D Q
P
第二种情况
P=SAC
P0
利润为零
O
SMC SAC
E MR Q0
D Q
价 格敏感程度的不同将消费者分为具有不同的群体，然 后再向不同群体收取不同的价格。
3. 三 级 价 格 歧 视 形 式 ： 主 要 原 则 就 是 让 消 费 者 自 己对号入座，即自己披露自己的类型。
❖ 团队旅行与散客 ❖ 发放优惠券（coupon) ❖ 回扣方案 ❖ 时间 ❖ 预订打折 ❖ 质量歧视
2、垄断产生的原因
❖ 控制了原材料的来源 ❖ 拥有了专利权 ❖ 政府特许权 ❖ 自然垄断
3、完全垄断厂商所面临的需求曲线
❖ 完全垄断条件下，市场上只
有一家厂商。该厂商是市场
P
价格的制定者，而消费者是
既定价格的接收者。
❖ 经济含义：
—— 如果厂商想要增加销售量， 必须降低价格。
❖ 这时，MR<P，即边际收益
案例分析 A
假定你拥有一个养鱼塘，接待一个顾客钓鱼的成本 是20元，如果每次收费20元，某顾客会光顾8次。 假如你知道该顾客对8次钓鱼愿意付出的总价格最高 为400元，平均每次50元，但你果真每次收取50元， 他每年将只光顾3次。如果你希望他每年光顾8次， 平均每次收取50元，你该怎么办？
案例分析B
❖ 2.如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为 什么爆米花的折扣就不明智呢？
电影票和爆米花：
❖ 电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是 为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影 愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者 分为两个集团——老年人和其他人，并为老年人提供折 扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的 利润。
❖ 如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了 微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请 并得到了政策给予的版权。因此，如果一个人要想购 买视窗软件，他除了给微软决定对这种产品收取的将 近100美元之外别无选择。可以说在视窗软件市场有 垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近的竞争者， 因此可以影响它的产品的市场价格。
1、条件： （1）各个市场是相互分离的； （2）各个市场都有不同的需求价格弹性。
❖ 乔治刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去 看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电 影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时 却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业定价 决策的问题：
❖ 1.对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最 大化手段？
P
第三种情况
P<SAC
P0
亏损最小
O
Hale Waihona Puke Baidu
SMC SAC
SAVC
E MR Q0
D Q
2、长期均衡
P SMC1
条件： MR=LMC=SMC 且：SAC=LAC LMC
P0
SAC1
LAC
E
D
MR
O
Q0
Q
三、价格歧视
—— 又称价格差异，指厂商销售同一产品时索取不同 的价格，而且价格的差异并不反映成本的差异。
不同的等级的购买者索取不同的价格。 （3）三级价格歧视 —— 指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的
票价。
第二节 企业经营决策的博弈分析
一、 企业和顾客的博弈—价格歧视
1． 定义：在价格上给予消费者不同的对待 2. 价格歧视的形式： 1）一级价格歧视：依靠完全的信息 2）二级价格歧视：依靠购买的数量 3）三级价格歧视：依靠消费者的类型，企业基于消费者对
第二节
完全垄断市场厂商的均衡
第二节 完全垄断市场厂商的均衡
一、完全垄断的特点及需求曲线 二、垄断厂商的均衡 三、价格歧视 四、完全垄断与完全竞争的比较
一、完全垄断市场的特点
1、完全垄断市场的特点 （1）市场上只有一个售卖者。该企业供应 该产品的全部数量，这个企业就是行业。 （2）该厂商所售商品没有任何相近的替代 品，即不存在竞争威胁。 （3）新厂商不能进入该市场。 （4）垄断厂商可以控制和操纵价格。
❖ 而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果 老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多 年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价 格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无 利可图。
2、等级
（1）一级价格歧视（完全） —— 指垄断厂商在了解消费者购买每一单位产品所愿
付出的最高价格，并据此确定每单位产品的价格。 （2）二级价格歧视 —— 指垄断厂商把商品购买量划分为不同的等级，对
❖ 竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。
德比尔的钻石垄断
❖ 南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80% 左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它 也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。
《减价与提价》
❖ 保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航 运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只 有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船， 彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还 欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格 战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再 次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到 重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。 最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成 了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当 地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他 的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。