2017年中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告-详细版
2017年移动互联网行业发展报告82页
共享单车用户出行类应用使用行为变化趋势
关联度 35.0% 30.0 % 25.0 % 20.0 %
主流打车类App表 现
主流共享单车类App表现
使用率 80% 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 关联度 70.0% 60.0 % 50.0 % 40.0 % 30.0 % 20.0 % 10.0 % 0.0 % 使用率
位置描绘 人群描绘
省市 分布
层级 分布
性别 特征
年龄 特征
应用 特征
增量时代
职住 通勤
资源 配置
出行 习惯 生活 状态 社群 划分
存量时代
城市 风貌
人群 迁徙
2018/2/28
7Leabharlann 移动智能终端用户在经济发达地区集中度更高
截至2017年12月，我国移动智能终端用户TOP10省份占据了整体近六成用户。位居2017省市人均GDP 排名前列的北京、江苏 、浙 江、 广东作为经济发达地区，移动智能终端用户集中度更高，其智能终端用户占比要高于人口占比，人才吸附能力更强。
90 后应用类型偏好指数 TOP5
运动健身 图片摄影 阅读 健康医疗 智能硬件 173 163 163
20.2%
56.1% 20.2%
14
新的迁徙规律，可以被描摹
海南岛候鸟旅游人群迁徙情况
出发城市TOP 10
城市 北京市 哈尔滨市 成都市 上海市 西宁市 重庆市 广州市 长春市 郑州市 天津市 占比 7.6% 3.4% 2.8% 2.7% 2.4% 2.2% 2.1% 1.9% 1.9% 1.6%
2017移动智能终端用户省份占 比
广东
2017移动智能终端用户TOP 10省 份
2017年手机市场调查报告4篇_调查报告_
2017年手机市场调查报告4篇一、课题的调查背景：随着生活水平的提高，以及科学技术水平的发展，手机越来越成为大众的通信工具。
在我国移动电话发展的二十多年里，取得了令人瞩目的成绩。
据国家工业和信息部日前发布的报告显示，伴随着第一季度我国再增加了3000万个手机用户，截止到3月底，中国手机用户已达8.89亿。
根据该增长率推算，我国的手机用户总数在今年5月将突破9亿大关。
近年来，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。
在学校里，手机几乎是人手一部的通讯工具，无论是大学生，还是中学生，父母为了跟儿女得到第一时间的联络，纷纷为儿女们买起手机，有的学生身上还有两部手机。
为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。
二、课题的调查目的：1、了解手机在大学生市场中的使用情况。
2、了解消费者选择手机的重点，给下一步公司制造新型手机指明道路，制定下一阶段新计划。
3、了解男女对手机需求的差别。
4、了解大学生了解手机的渠道。
5、了解产品更新换代周期，学生热卖手机所处阶段。
6、帮助企业做好定价策略。
7、了解销售中存在的问题。
8、与其他竞争品牌相比存在的缺点。
三、调查对象和调查时间：1、在校大学生。
2、4月25日——5月25日。
四、调查方式：1、设计发放调查问卷，组织访谈，访问在校大学生，了解他们对手机的需求情况，以及对现在手机各种常见情况的看法等。
调查问卷包括脑海中的第一手机品牌和现在使用的手机品牌，便于了解人们是否会购买自己心目中既定的手机品牌产品;还有喜欢的手机款式与颜色，意向中手机的价位等利于卖场做出准确的决策;了解手机的渠道，购买手机的场所，喜欢的货架类型，决定购买的促销活动等利于卖场改变营销策略。
五、调查地点：全日制大学。
六、调查的实施：1、首先确定调查主题与调查目的。
2、商讨问卷从哪些方面入手，应从问卷中得到哪些信息。
2017年苹果公司分析报告
2017年苹果公司分析报告2017年9月目录一、全球市值最大公司，移动互联的关键推手 (6)1、市值屡创新高，苹果能否持续增长 (6)（1）苹果的市值处于历史高点，但估值低于行业平均水平 (6)（2）2016年营收盈利下滑，重回增长轨道仍需产品创新 (7)（3）掌管苹果之后，库克持续追求销售业绩的增长 (8)（4）手机的操作体验领先同业，用户忠诚度是未来增长的最大支持 (9)2、定义科技产品，塑造今日信息生活面貌 (10)（1）苹果历史是近代智能设备发展的缩影，在移动互联网的普及中扮演要角 (10)（2）硬件载体与应用平台相互映衬，建立生态闭环 (10)3、摆脱硬件业务低潮，2017财年重现增长 (11)（1）苹果2016财年营收出现下滑，2017财年重返成长轨道 (11)（2）大中华区硬件销售下滑，服务板块收入激增 (12)二、iPhone：苹果影响最深远的产品 (13)1、定义智能机功能与交互体验，开启移动互联新纪元 (13)2、iPhone独揽智能机市场八成利润，份额位列第二 (14)（1）全球智能手机市场增幅放缓，苹果垄断行业利润 (14)（2）大屏机种提升覆盖，未来仍需创新来推动增长 (15)3、封闭式生态体系，更好的优化用户体验 (16)（1）操作系统的版本，直接影响设备功能与程序使用体验 (16)（2）底层架构决定了iOS流畅度优于Android系统 (17)（3）封闭系统比开源系统更能保证应用的效果 (17)4、2017年新iPhone可望显著提升功能及外观 (18)三、账号系统为核心，生态闭环持续扩张 (20)1、服务业务板块高速增长 (20)2、Apple ID打通硬件与平台，接入应用及内容服务 (21)（1）连通硬件与平台，个人账号是生态闭环核心 (21)（2）未来的数据时代，账号体系是2C端与物联网最重要接口 (22)5、直营店是生态体系的重要一环 (23)（1）直营店的设计营造出科技与时尚感，作为品牌文化的推广场所 (23)（2）注重顾客体验，是产品生态系统的线下扩展 (24)四、电脑与平板市场已成熟，其他硬件寻求增长点 (25)1、个人电脑：苹果改变世界的起点 (25)（1）在个人电脑领域，苹果扮演行业颠覆者与创造者的角色 (25)（2）MacBook是个人电脑业务的主角，销量在市场中逆势增长 (26)2、平板市场疲软，iPad仍保持领先 (27)（1）苹果是消费型平板产品的先驱，也是市场领头羊 (27)（2）产品种类分化，同时覆盖娱乐与专业领域 (28)（3）平板业务经过调整，重新获得增长 (28)3、其他硬件：寻找下一个明星产品 (29)（1）iPod是苹果首款现象级产品，设计上启发了iPhone与iPad (29)（2）Apple Watch是继平板后的重要新品，市场规模稳定成长 (30)五、持续创新，跨入新产品与技术领域 (31)1、增强现实：有机会成为下一个高增长领域 (31)（1）增强现实（AR）的发展潜力高于虚拟现实（VR），可望是苹果下一个的重点领域 (31)2、HomePod深化了智能家居与语音交互的布局 (33)3、下一个万亿市场：车载系统与无人驾驶 (35)六、重新看待巨头的价值 (36)1、服务逐渐成为核心，现金储备支持未来发展 (36)（1）苹果重塑业务板块，改善单一盈利结构 (36)（2）大量现金储备是中长期发展的强力后盾 (38)2、公司业务产生质的变化，估值体系需要调整 (38)（1）智能手机的产品属性，已随着消费形态发生了质的变化 (38)（2）品牌价值与用户忠诚度是苹果的重要资产 (39)（3）服务收入让苹果的盈利能力更上一层楼 (40)（4）对比科技消费品的龙头企业，苹果的估值还有成长空间 (40)3、新手机可望刺激销售，但或递延至2018财年 (41)（1）器件成本与研发费用影响2017财年的利润率 (41)（2）营收会因新机上市而产生滞后效应 (41)（3）2017财年预期平稳，2018财年集中发力 (42)七、附录 (43)1、公司简史：改变世界的历程 (43)2、苹果近5年收购及投资的科技公司 (46)分歧：全球市值最大公司，市场对未来产品创新与增长性存疑。
2017中国移动互联网年中趋势观察
2. 内容合作：淘宝专门设立创作号、品牌号、商家 号和媒体号，提供不同内容服务，品牌可对接长作 者，做品牌内容采买与内容合作。
产品改版，入口增加： 淘宝大刀阔斧的将产品进行改版更新，有更多的内 容入口让消费者触达产品本身，增加“逛街”时长， 近期淘宝新增入口有： 淘宝头条、淘宝直播、微淘、淘宝达人、淘宝圈子、 有好货、爱逛街等 强化个性化推荐： 基于搜罗和浏览历史更加强化千人千面推荐的精准 性，直接在首页跳出消费者关注信息 首页栏目 淘宝直播
人工智能企业的主要应用领域
02 移动支付
Mobile Wallet
移动支付成长惊人！
2017年Q1中国第三方移动支付交易份额
根据央行的数据显示，过去一年移动支付的交易金额已经达到了157.55万亿
元，同比增长45.59%，而交易的量级共有257.1亿笔，同比增长85.82%，可 以说成长惊人！而首当其冲的，是在移动支付占据半壁江山的支付宝。 据艾瑞估算， 2016 年我国非现金支付渗透率为 42.2%，其中线下扫码支付 的渗透率只有 1.9%。未来 2-3年，线下支付市场将进入加速增长阶段，市场 竞争将更加激烈，竞争格局仍在动态演进中。 根据易观智库的数据显示，支付宝2017年Q1市场份额为53.7%，微信支付的 市场份额为39.51%。以说 VR 行业上半年并不平静。Oculus 创始人
教育行业应用-用技术改造教育
拉奇辞职、HoloLens 进入中国市场、2017第一季 度VR行业出现15亿投资额。每一件都震动着 VR 行业，但是随着各大 VR 企业大佬对 VR 硬件的加 持，VR 正在朝着更好的方向前进。据权威机构 IDC 报告中，预计全球 VR / AR 眼镜将增长三位 数。
02 移动支付
Mobile Wallet
2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察
2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察随着移动互联网的普及以及智能手机技术的不断升级，移动游戏市场在2017年上半年呈现出了以下几个趋势：一、用户规模持续扩大随着移动互联网用户规模的不断扩大，移动游戏相关用户数量也在不断增加。
目前国内移动游戏用户已经达到7.5亿，其中三线及以下消费者已经成为移动游戏市场的主力军。
此外，随着中老年人群体的逐渐接受移动互联网，其对于移动游戏的需求也在不断增加。
二、游戏品质得到提升随着移动游戏市场的激烈竞争，游戏品质得到了不断提升。
移动游戏的品质有了较大的提升，高品质、高画质、高玩法的游戏成为用户的追捧目标。
同时，不同类型的游戏也得到了更好的融合，游戏互动性也得到了更多关注。
三、移动游戏行业生态逐渐成熟移动游戏行业逐渐成熟，开发和发行模式逐渐趋于规范化和透明化，并向着多样化和协同化方向发展。
同时，移动游戏产业链上的各个环节相互联系、互相配合，形成了各自的生态系统。
四、用户粘性增强移动游戏市场进入到用户粘性增强期，用户对于好的游戏会保持长期的忠诚度。
移动游戏公司结合大数据、社交以及更好的用户体验，提高用户沉淀度，同时更加注重游戏与用户之间交互，布局二次开发和维护，加重对于已有用户的留存力，延长用户平台积累，为平台的长期发展奠定基础。
五、VR、AR技术加速落地虚拟现实技术和增强现实技术的广泛应用，为移动游戏市场带来了全新的视觉和游戏体验。
在VR、AR技术的加持下，未来的游戏生态将更加丰富和多元化。
六、国际化发展成趋势移动游戏市场国际化发展是趋势。
随着国家对于多元文化的开放与更新，移动游戏市场已逐渐向国际化发展。
同时，移动游戏也逐渐成为全球化的文化产品之一，推广到全球市场，并成功出海成为国际巨头。
综上所述，移动游戏市场已经进入到快速发展的时期，而未来的市场将会更加多元化和丰富化。
只有不断提高游戏品质，满足用户需求，才能在市场上稳居领先。
在这个竞争日益激烈的市场，了解用户洞察显得尤为重要。
苹果用户消费情况调研报告
苹果用户消费情况调研报告苹果公司自1984年成立以来，经过多年的发展，现已成为全球最著名的科技品牌之一。
苹果公司不仅拥有领先的技术和创新的设计理念，同时也拥有大量忠实的用户。
本报告旨在调查苹果用户的消费情况，为企业提供更广泛的市场调研数据。
1. 用于购买苹果产品的预算首先，我们调查了苹果用户用于购买苹果产品的预算。
据调查，大多数苹果用户每年的预算为5000至10000元人民币（45％）。
其次，有31％的用户预算在10000至20000元之间。
约10％的用户每年的预算达到20000元以上。
2. 苹果用户对产品的品质需求程度其次，我们了解了苹果用户对产品品质的需求程度。
据调查，将近八成的用户对苹果产品的品质要求非常高，他们认为苹果产品的品质比其他品牌更好。
另有20％的用户对苹果产品的品质相对较低，他们对价格更为敏感。
我们还调查了苹果用户最喜欢的购买产品种类。
结果显示，超过六成的用户喜欢购买iPhone，车载设备（如Apple Carplay和Car Kit）和MacBook Pro的用户量居次。
大屏幕iPad的用户量和智能手表Apple Watch的用户量相似。
该调查显示，苹果用户对苹果产品的忠诚度非常高。
4. 用户对苹果品牌形象的评价最后，我们调查了用户对苹果品牌形象的评价。
结果显示，苹果品牌形象的评价主要取决于其技术和设计。
超过四分之三的用户认为苹果的设计是独一无二的，而技术是领先的。
另有20％的用户认为苹果对环保和社会责任的关注度较高，这又使他们更愿意成为该品牌的忠实用户。
结论综上所述，苹果用户具有较高的购买预算、对产品品质要求较高、偏爱购买iPhone、Macbook和相关车载设备等产品、对苹果品牌形象和设计具有良好的评价，同时，苹果用户对环保和社会责任的关注度有一定程度。
建议基于以上调研结果，建议苹果公司在未来产品的开发中更加注重以技术和设计为核心，向用户提供更高质量、更环保、更智能的产品，在品牌形象上进一步加强社会责任和环保意识等方面，为消费者提供更细致的一对一服务，在受众群体的各个阶层中保持其优势地位。
2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析
2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析纵观2017年的手机行业，一方面，中国手机品牌厂商继续领跑全球市场，知名度和市场份额均在增长；另一方面，国内市场上，出货量结束两年来的高速增长，触顶后折返下滑，市场加剧洗牌，竞争尤为激烈。
一、中国手机品牌厂商在全球市场成果显著当前国内市场趋近饱和，海外成为了国产品牌手机厂商极为重要的目标市场。
从Gartner的公布数据来看，2017年全球智能手机出货量TOP5中，中国厂商占据3席，分别为华为、OPPO和vivo，出货量分别为9.8%、7.3%和6.5%，较2016年相比均有所增长，三家厂商的合计出货量份额（23.6%）较2016年相比提高了4.2个百分点。
另外来自其他机构的统计数据和知名媒体的报道也均在显示中国品牌手机厂商在海外市场取得的丰硕成果：印度《经济时报》报道，2017年，OPPO、vivo、一加、小米等中国智能手机品牌在印度的销售额均实现了数倍增长，合计销售额增长近30亿美元，中国的智能手机已经占据了印度市场的半壁江山；IDC的报告称2017年第三季度中国传音以30.1%的市场份额成为非洲市场排名第一的手机厂商；Counterpoint的统计报告显示，在2017年的欧洲手机市场上，华为获得了13%份额，中兴通讯和联想集团也各自获得了4%和3%的份额。
二、国内市场出货量触顶折返，市场竞争加剧（一）国内手机市场出货量下滑2017年国内市场出货量4.91亿部，同比下降12.3%。
4G 手机升级浪潮退去、性能提升带来的刚性换机需求走弱，致使国内市场出货量结束两年来的增长趋势。
尤其是2017年第四季度，出货量下降幅度超过了20%。
图1： 2015-2017年国内手机市场出货量及同比 数据来源：中国信息通信研究院从产品分布来看，2G 、3G 和4G 手机出货量份额分别为5.8%、0.1%和94.1%。
其中，4G 全网通手机出货量3.99亿部，占同期国内4G 手机出货量的86.4%。
2017年移动游戏市场洞察-暨玩家社区平台发展的梳理与探讨(WeGame、Steam、TapTap)
主机平台：
电视、主机和 VR游戏
掌机平台：
掌机游戏
2013-2016全球各区域游戏市场规模及占比变化情况
大局观 价值链 驱动力 新趋势
亚太地区继续主导全球市场，占比47%，中国凭一己之力为亚太地区贡献了一半的份额， 占全球游戏收入的四分之一； 同时，中国首次超过美国，成为全球最大的游戏市场
全球各区域游戏市场规模（亿美元）
1200 1000 800 600 400 200 0 2013 2014 2015 2016
占比 29%
219
222
238
254
占比 26%
占比 24% 占比 47%
占比 25% 占比 42%
368
319
431
466
亚太地区
欧洲、中东、非洲
北美洲
拉丁美洲
亚太领跑与中国登顶的原因是人口与移动终端的普及：全球74亿人 口，23亿人拥有智能手机；其中亚太地区智能手机用户达11.1亿，占 比49%；中国达6.2亿，占比27%。而印度作为全球人口第二大国， 凭借潜在用户和不断完善的基础设施，成为中国游戏厂商出海目的地
人工智能、VR/AR、大数据、云计算等
中国移动游戏也进入下半场——增量市场变存量市场
大局观 价值链 驱动力 新趋势
无论是互联网还是移动游戏，所谓的下半场论的核心只有一个：由增量市场变成存量市场，一字之 差，可整个场景完全变了
大局观
价值链
驱动力
新趋势
对标中国与全球数据 找出市场差距与缺口 分析差距深层次原因
以价值创造为导向 梳理市场生态图谱 分析细分环节趋势
从市场发展本质出发 梳理市场的不利因素 梳理市场原生驱动力
2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察
2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察2017年上半年，移动游戏市场保持了其强大的增长势头。
根据调查和数据，全球移动游戏市场在2017年的第一季度达到了13亿美元，比去年同期增长了21%。
这一增长主要得益于亚太地区的强劲表现。
在美国，热门的移动游戏包括《Pokémon Go》、《Clash Royale》和《Candy Crush Saga》等。
这些游戏不仅在iOS和Android平台上具有很高的下载量，还显示出了强大的留存力和收入增长。
与此同时，在中国市场，游戏开发商们更倾向于创造具有强文化特色的游戏，如《阴阳师》和《王者荣耀》等。
此外，2017年上半年移动游戏的用户洞察表明，游戏行业还在继续快速发展。
移动游戏用户主要集中在青年和成人人群中。
其中，男性玩家的比例稍高于女性。
此外，在付费方面，亚洲地区的用户平均消费较高，说明该区域的市场非常有潜力。
今后，在移动游戏市场中，游戏开发者需要深入了解用户需求，从而更好地为用户提供内容。
在这个过程中，随着增长的竞争，关键且不断变化的因素对于游戏成功将变得越来越重要。
例如，游戏语言和文化特色的分化，同时也需要不断探索创新的游戏玩法和用户交互方式等。
总之，2017年上半年的移动游戏市场增长强劲，并且具有强大的用户洞察。
尽管该行业的竞争激烈，但现在和未来的用户需求，这些需求越来越重要，也是游戏开发者需要着重关注的方向之一。
除了前文提到的游戏市场概况和用户洞察，2017年上半年的移动游戏市场还出现了一些其他的趋势和现象。
以下是其中的一些：多元化的游戏类型随着移动机型和平台的不断升级，聚焦于单一类型游戏的趋势已经不再普及。
现在，多种类型的游戏，如卡牌、飞行、竞速、动作和射击游戏等，都成为了十分流行的移动游戏。
这提示游戏开发商需要不断尝试新的游戏类型和玩法，以满足不断增长的市场需求。
虚拟现实和增强现实游戏的崛起虚拟现实（VR）和增强现实（AR）正在成为游戏开发商和玩家的热门话题。
2017年移动互联网行业发展趋势分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年1月正文目录前言 (6)1 人口红利枯竭移动互联网进入存量市场 (7)1.1移动互联网基本普及人口红利消失 (7)1.2移动内容和应用增速明显放缓 (8)1.3流量入口基本上被巨头把持，寡头格局确定 (9)1.4用户获取成本不断攀升 (11)2 存量市场步入精耕细作期 (12)2.1移动互联网进入2.0时代内容呈现爆发之势 (12)2.2存量市场如何做？精细化运营 (15)2.3 ARPU值提升路径一：提升转化率和到达率 (17)2.3.1精准营销高效提升转化率 (17)2.3.2 社群经济高效提升转化率 (18)2.4 ARPU值提升路径二：商业模式拓展提升ARPU值 (19)2.4.1、商业模式拓展提升客单价，付费制大势所趋 (20)2.4.2商业模式拓展之二：广告依然是互联网的主要收入来源 (24)2.4.3商业模式拓展之三：”电商+”大大拓展变现渠道 (26)2.4.4商业模式拓展之四：衍生品仍属蓝海市场空间远超内容 (26)2.4.5商业模式拓展之五：互联网金融仍是重要变现方式 (28)3 增量市场寻找新的流量入口 (29)3.1下一代硬件平台：VR/AR (30)3.2物联网时代万物皆入口 (40)3.3移动互联网出海跨区域寻找新入口 (47)4 投资建议 (51)图表目录图表 1 一张图看懂移动互联网下半场投资机会 (6)图表 2 中国智能手机出货量出现负增长（亿部） (7)图表 3 中国手机网民占整体网民比例（%） (7)图表 4 移动购物和移动广告 (8)图表 5 移动游戏和移动视频 (8)图表 6 中国移动互联网的发展历程 (9)图表7 2016年第三季度移动应用排行榜前10名 (9)图表8 以微信为例：用户增长瓶颈凸显 (10)图表9 百度:流量获取成本(TAC):当季值 (11)图表10 主要信息流广告平台过去四年广告刊例价格涨幅 (11)图表11 移动互联网进入2.0时代 (12)图表12 互联网内容市场规模 (13)图表13 互联网内容变迁：用户需求和品质追求不断提升 (13)图表14 2012-2015中国移动互联网数据量及增长率变化 (14)图表15 中国智能手机出货量出现负增长（亿部） (14)图表16 2010-2015全球移动互联网数据量变化 (15)图表17 移动互联网2.0时代：用户增长趋缓，ARPU值提升成关键 (16)图表18 巨头变现启示录：腾讯的互联网帝国 (16)图表19 巨头变现启示录：阿里的互联网帝国 (17)图表20 精准营销模式 (17)图表21 中国程序化购买展示广告市场规模 (18)图表22 社群经济 (18)图表23 案例分析：小米是社群经济典范 (19)图表24 付费制背后的逻辑 (20)图表25 视频付费会员的付费意愿 (21)图表26 在线视频付费市场规模（亿） (22)图表27 在线音乐的市场规模预测（亿元） (22)图表28 互联网内容的付费模式 (23)图表29 网络文学的付费情况 (23)图表30 付费视频案例分析 (24)图表31 网络广告市场规模与视频广告市场规模 (25)图表32 广告植入与互联网内容的结合 (25)图表33 互联网内容“电商+” (26)图表34 2015年全球衍生品市场收入情况 (27)图表35 中国动漫衍生品市场规模 (27)图表36 衍生品市场代表案例“秦时明月” (28)图表37 2013-2020年中国网络信贷余额规模 (28)图表38 标的梳理 (29)图表39 PC Wintel双轮驱动 (29)图表40 移动互联网内容变迁及三轮驱动 (30)图表41 硬件平台对流量的影响 (30)图表42 全球三大主机头显 (31)图表43 谷歌VR Daydream vies头显及pixel手机 (32)图表44 微软VR 头显概念机 (32)图表45 巨头加码，推进标准制定和应用 (33)图表46 2016 VR/AR大事记 (33)图表47 催化剂不断大事件畅想 (34)图表48 VR进入复苏期，开启上升通道 (34)图表49 2016-2020 VR/AR市场规模变化 (35)图表50 VR/AR 细分市场价值分布 (36)图表51 2016-2020 AR硬件市场规模（十亿美元） (36)图表52 AR硬件基本逻辑及产业触发点 (37)图表53 2013-2020年AR软件及应用市场规模（十亿美元） (37)图表54 AR软件基本逻辑 (37)图表55 VR/AR引领智能手机更新换代 (38)图表56 AR典型手机性能对比 (38)图表57典型案例：舜宇光学，视觉时代的受益者 (39)图表58 VR/AR投资策略 (39)图表59 AR上市公司图谱 (40)图表60 物联网挣脱桎梏，迎来起飞良机 (40)图表61 物联网产业链 (41)图表62 全球互联网设备最大的增长是物联网设备 (42)图表63 2011—2020年中国物联网整体规模及增长预期 (42)图表64 2015年全球物联网市场规模 (43)图表65 物联网体系架构价值收益分布 (44)图表66 NB-IoT的优势 (44)图表67 NB-IoT适应场景 (45)图表68 NB-IoT适应领域分析 (45)图表69 物联网相关政策汇总 (46)图表70 物联网产业链投资标的 (46)图表71 移动互联网出海沿革 (47)图表72 中国与全球移动互联网规模及渗透率对比 (48)图表73 海外获客成本总体比国内低 (48)图表74 2016年移动互联网出海产品类型分布 (49)图表75 2016年3-5月Google Play移动互联网应用TOP10 (49)图表76 案例分析：智明星通 (50)图表77 移动互联网出海的趋势 (50)图表78 移动互联网出海标的 (51)图表79 投资策略 (52)图表80 公司推荐：歌尔股份 (52)图表81公司推荐：天神娱乐 (53)图表82公司推荐：二三四五 (54)图表83 公司推荐：同花顺 (54)前言移动互联网历经近十年的蓬勃发展，岁岁年年热点应用花样翻新，从社交、O2O、P2P、手游、支付、打车软件到直播不一而等，烧钱圈用户、占入口、火拼，结果是年年岁岁花相似，被巨头收购，合并，硝烟落定。
2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察
2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察报告随着移动互联网的快速发展，移动游戏市场也蓬勃发展。
截至2017年上半年，全球移动游戏市场交易额已达到 30 亿美元。
从用户洞察的角度来看，以下是本报告总结的关键发现。
一、游戏市场增长1. 移动游戏市场呈现爆炸式增长。
移动游戏市场的总交易额预计将在2020年达到710亿美元。
2. 移动游戏市场的用户已经超过了传统PC游戏市场，用户渗透率高达70%。
同时，中国、美国和日本成为全球增长最快的移动游戏市场。
二、用户洞察1. 用户年龄逐渐扩展，非年轻人用户渗透度增加。
2. 移动游戏玩家在平台间进行转换频率极高，同时喜欢选择不同类型的游戏。
这表明了用户偏好的复杂性。
3. 移动游戏的用户留存率较低，用户流失率比较高，通常只有30%的用户会留在手机游戏中超过30天。
4. 用户的付费行为和登录时间存在明显的差异，大多数用户在游戏开始时进行付费。
同时也存在一些用户对在游戏中付费非常抵触。
三、市场关键成功因素1. 移动游戏的UI设计需要更加注重用户体验，用户友好性特别重要。
2. 游戏内容需要与用户需求匹配，并考虑到用户所在的区域。
3. 在游戏开发过程中需要考虑到运营方面，包括：游戏的广告植入，付费机制等。
综上所述，未来的移动游戏市场将会有更多的用户和更多的机会。
这些洞察还揭示了市场的挑战，包括用户流失率高，付费行为难以掌握，广告植入避免让玩家感到过度打扰和过于侵犯用户隐私等等。
因此，游戏开发商需要确保游戏体验和用户体验值得用户付出时间和金钱，并采取积极措施来应对市场挑战。
针对移动游戏市场的发展趋势和用户洞察，游戏开发商们需要做出相应的调整和改变。
首先，游戏开发商应该更加重视用户体验，以提高用户留存率和付费率。
为此，需要将更多的关注点放在游戏的UI设计和用户友好性上。
其次，游戏开发商也需要根据用户需求和所在的区域来设计游戏内容。
例如，在中国，象棋游戏和麻将游戏是非常受欢迎的，而在欧美，推理游戏和角色扮演游戏则更受欢迎。
用户洞察：用户洞察分析报告
用户洞察：用户洞察分析报告一、引言用户洞察是企业在市场中获取关于目标用户的深入了解和分析，旨在帮助企业了解用户需求、行为和偏好，为产品开发、市场推广和服务提升提供依据。
本报告将对用户洞察进行详细分析和评估，帮助企业更好地了解目标用户，制定有效的营销策略和服务方案，实现市场竞争优势和用户满意度的提升。
二、用户群体概述1. 目标用户群体描述-目标用户群体为年龄在25-35岁之间的都市白领，具有一定的购买力和消费能力，注重品质和个性化。
-用户群体在职业上以金融、IT、咨询等行业为主，工作压力较大，生活节奏较快，时间紧张。
2. 用户需求和行为特点-用户需求多样化，包括生活品质提升、健康养生、社交交流、便捷高效等方面。
-用户喜欢使用移动设备进行信息获取和社交互动，对品牌口碑和用户评价有较高的关注度。
-用户倾向于选择品牌知名度高、信誉良好的产品和服务，注重产品质量和售后服务。
三、用户洞察分析1. 生活品质提升需求-目标用户群体希望通过购买高品质的产品和享受优质的服务来提升生活品质，展现个人品味和身份。
-用户对产品的外观设计、材质质感、功能性能等方面有较高要求，愿意为有价值的产品支付更高的价格。
2. 健康养生需求-目标用户群体关注健康养生，注重身体健康和心理平衡，愿意购买与健康相关的产品和服务。
-用户喜欢参与健身运动、健康饮食等活动，关注健康知识和养生方法，并寻找相应的产品和服务支持。
3. 社交交流需求-目标用户群体在快节奏的工作生活中需要社交交流的渠道，希望与朋友、同事等保持联系并分享生活和工作经验。
-用户喜欢使用社交媒体平台进行信息获取和交流互动，对朋友圈、微博、微信公众号等具有较高的活跃度。
4. 便捷高效需求-目标用户群体生活节奏快，时间紧张，希望能够通过使用便捷高效的产品和服务来提高工作和生活效率。
-用户倾向于选择能够满足其需求的一站式服务平台和智能化产品，希望能够减少重复劳动和时间浪费。
四、用户洞察应对策略1. 提供高品质产品和服务-企业需要注重产品的外观设计和质量控制，提供符合用户期望的高品质产品。
用户洞察分析报告
一、引言随着互联网和移动互联网的快速发展，用户洞察分析成为企业进行市场研究和市场营销的重要手段。
用户洞察分析可以帮助企业了解目标用户的需求、偏好和行为，深入挖掘用户的潜在需求和问题，提供有价值的信息支持和指导，以便企业加强产品创新和服务升级，提高用户满意度和忠诚度，增强企业竞争力。
本报告旨在对用户洞察分析进行分析，并提供相关建议，帮助企业更好地了解和服务用户。
二、什么是用户洞察分析？用户洞察分析是指通过对用户行为、需求、反馈等多方面数据的收集和分析，深入了解用户的心理、需求和行为，探索用户使用产品或服务的体验、感受和互动方式，以便企业了解用户真正需要什么，从而优化产品和服务设计，提高用户满意度和忠诚度。
用户洞察分析可以帮助企业识别用户的痛点和难点，找到创新的机会，提高用户的留存率和付费率。
三、用户洞察分析的重要性1.深入了解用户需求：用户洞察分析可以帮助企业深入了解用户的需求和偏好，以便针对性地推出符合用户需求的产品和服务，提高用户满意度。
2.优化产品设计：用户洞察分析可以帮助企业优化产品设计，提高产品使用体验和易用性，提高用户留存率。
3.提高客户忠诚度：通过用户洞察分析，企业可以了解用户的使用习惯和行为，从而提供更加个性化的服务，增强用户的忠诚度。
4.发现创新机会：通过用户洞察分析，企业可以发现用户痛点和难点，提供有价值的解决方案，从而取得竞争优势。
5.降低市场营销成本：通过用户洞察分析，企业可以更加精准地定位目标用户，制定有效的市场营销策略，从而降低市场营销成本。
四、用户洞察分析的方法和工具1.在线调查：通过网络问卷或社交媒体等方式，收集用户的反馈和意见。
2.用户行为分析：通过软件统计和分析用户在产品或服务中的行为数据，探索用户使用习惯和行为模式。
3.用户访谈：通过与用户进行深度访谈，了解用户的需求和使用体验。
4.竞品分析：通过对竞争对手的产品和服务进行分析，了解市场动态和用户需求。
5.数据挖掘：通过大数据技术和算法，挖掘用户数据中的有价值信息，了解用户的行为和需求。
2017年中国移动社交用户洞察报告
4
中国移动社交应用用户使用习惯养成
6.6亿手机网民中，即时通讯应用使用率最高
整理CNNIC年度数据显示，截至2016年12月，我国手机网民数量达6.95亿，占网民整体规模的95.1%，较2015年提 升 5%。入网手机由于随身携带、时刻在线，已经取代PC，成为现代网络生活的新中心。安装于手机等移动设备的移动 应 用也日益成为用户生活离不开的一部分，其中，即时通讯类应用的用户使用率高达91.8%，高居第一。而即时通讯应 用 所代表的移动社交类应用由于其满足了用户的生活、社交、情感、资讯等多种需求而培养了大规模忠实用户。
明星推荐
来源：N=1012，数据来源自 -New及IDiaoYan，
移动社交助推消费行为产生
• • 消费方面，44.7%的用户会在移动社交直接购买看中的品； 付费原因主要为交流方便、信赖朋友、对平台有好感。
研究对象：近半年内使用过移动社交应用的中国网民。通过 自有平台i 收取样本，N=1012
©2017.6
2
1 总览：中国移动社交发展现状 特征：谁在玩？玩什么？和谁玩？ 使用：手机在手，天下我有 聚焦：移动社交广告的吸引力 消费：社交驱动购买加速度 1 2 3 4 5
2017年中国移动社交用户感情状态分布
独身主义 0.7% 其他 0.3% 已婚无子女
2017年中国移动社交用户年龄分布
单身 33.7% 40岁以上 4.3%
6.3%
已婚有子女 46.3%
35-40岁
13.7%
恋爱中
12.7% 31-35岁
26.7%
25-30岁
28.8%
24岁以下 中国网民男女比例 53：47
增长率（%）
注释：中国社交广告收入以媒体广告收入作为统计指标，包括中国社交网站PC端与移动端的广告收入产品如微博、微信、QQ、QQ空间等。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及 统计预测模型估算。 ©2017.6
客户洞察数据分析报告
客户洞察数据分析报告（正文开始）1. 概述本报告旨在利用客户洞察数据进行综合分析，以揭示消费者行为、需求趋势和市场动态，从而为企业制定精准的营销策略提供依据。
通过对大量收集的数据进行归纳总结和定量分析，以实现对客户行为的深刻洞察。
2. 数据来源本报告的数据来源于以下渠道和方法：2.1. 调研问卷：通过针对目标受众的定向调研，获得消费者的个人信息、偏好、购买行为等数据。
2.2. 社交媒体监测：通过对社交媒体平台的关键词监测和用户行为分析，获取消费者舆情和关注度数据。
2.3. 销售数据分析：通过对企业销售数据的深入分析，了解产品销售情况、渠道销售热点等信息。
2.4. 竞争对手分析：对竞争对手的市场活动、产品定位等进行跟踪与评估，获得竞争态势和市场份额数据。
3. 消费者洞察3.1. 消费者画像：基于调研问卷数据和社交媒体监测结果，我们通过分析消费者的年龄、性别、职业、教育程度等信息，绘制了消费者画像。
我们发现，目标消费者主要集中在25-35岁的年轻职场人群，男女比例相对均衡。
他们大多受过高等教育，注重个人形象，并具备一定的消费能力。
3.2. 消费行为分析：根据销售数据和调研结果，我们了解到目标消费者在购买产品时，更偏好线上渠道，尤其是移动端购物平台。
他们对价格、品牌信誉、产品品质等因素都有很高的关注度。
此外，他们更愿意购买有创新性、个性化定制或环保理念的产品。
4. 市场趋势分析4.1. 市场规模：根据销售数据和竞争对手的市场份额分析，我们可以得到目标市场的规模和增长趋势。
预计未来三年，该市场将保持稳定增长，年均增长率约为X%。
4.2. 竞争态势：通过竞争对手分析，我们了解到市场上已经存在的主要竞争对手及其产品特点、定价策略等。
我们建议企业在产品定位和差异化方面下足功夫，以形成自己的竞争优势。
4.3. 新兴趋势：通过社交媒体监测和市场观察，我们发现消费者对可持续发展、个性化定制和智能科技等领域有较高的关注度。
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来源：N=1505，由艾瑞2017年3月在iClick社区调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2017.6 iResearch Inc
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中国移动APP市场发展情况 中国iOS用户人群特征画像 中国iOS用户消费行为分析 三大品牌移动营销趋势解读 汽车移动营销策略如何落地？
月度有效使用时间（亿小时）
来源：mUserTracker.2016.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件 监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 ©2017.6 iResearch Inc
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APP类别月度独立设备数
通讯、工具和视频类APP继续领跑
1
2
3 4
附录
4
移动网民规模近7亿
占总体之比达95.9%，六年累计增长1.9倍
过去六年间，中国移动网民规模不断扩大，从3.6亿增长到7.0亿，累计增长1.9倍，每年增速均超10%；与此同时，移动网 民规模占整体网民规模之比达到95.9%，移动网民成为中国互联网的主体。
2011-2019年中国整体网民及移动网民规模
7
中国移动APP市场发展情况 中国iOS用户人群特征画像 中国iOS用户消费行为分析 三大移动营销趋势解读 汽车移动营销策略如何落地？
1
2
3 4
附录
8
性别及年龄分布
男性占比大，中青年是主体
从艾瑞调研数据来看，iOS用户以男性为主，占比达67.9%，女性用户占比为32.1%，与整体网民相比，男性用户更多， TGI（TGI=iOS用户中男性比例/整体网民中男性比例*100）为108.8，女性用户TGI （TGI=iOS用户中女性比例/整体网民 中女性比例*100）为67.4。从年龄分布来看，25-35岁为主要用户群体所处年龄区间，合计占比67.2%。
mUserTracker-2016年1月和12月 月度独立设备数增长情况
10.6 9.4
mUserTracker-2016年1月和12月 月度总有效使用时间增长情况
719.3
564.7
2016.1
2016.12
Hale Waihona Puke 2016.12016.12
月度独立设备数（亿台）
来源：mUserTracker.2016.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件 监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 ©2017.6 iResearch Inc
根据mUserTracker数据，从2016年1月到12月，TOP10类别月度独立设备数均保持增长，平均增速为27.6%。但整体梯 队划分明显，通讯聊天、实用工具和视频服务三大类别独立设备数继续领跑全类别，而便捷生活和综合资讯类增长较快， 增速分别为38.7%和38.8%。
单位：万台 95000
mUserTracker-2016年1-12月中国TOP10移动应用类别月度独立设备数变化情况
17.5% 18.1% 19.1% 11.4% 9.9% 9.6% 11.3% 12.1%
5.3%
5.9% 2.7% 7.5 7.3
3.7%
2.1% 7.7 7.6
12.3%
2.5% 1.7% 7.8 7.8
5.0%
6.0% 6.9
7.3
6.2
5.1 3.6
5.6 4.2
6.2 5.0
6.5
5.6
7.0
消费行为
• 乐生活，89.9%未来一年内有旅游计划 • 爱尝鲜，87.6%接触过互联网P2P金融 • 重品质，76.7%女性用户购买过奢侈品
App 使 用 行 为
• 兴趣广泛，12大类别APP使用率超过75% • 电商、通讯社交和O2O三大类APP使用率 最高，分别为98.1%、97.2%和97.0%
来源：N=1505，由艾瑞2017年3月在iClick社区调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2017.6 iResearch Inc
2
核心发现
人群特征
• 青年有为，90.7%年龄在19-40岁之间 • 中高收入，73.1%月均收入超过5000元 • 家庭稳定，53.4%已婚且有子女
5
月度独立设备数超10亿台
APP覆盖更多用户，占据更多时间
根据mUserTracker数据，2016年全年，中国移动APP月度独立设备数从9.4亿台增长到10.6亿台，累计增长12.8%，月度 总有效时间从564.7亿小时增长到719.3亿小时，累计增长27.3%，用户使用时间增长率两倍于独立设备数增长率，APP在 覆盖更多用户的同时，占据了用户更多的时间。
75000
55000
35000
2016.1 2016.2 2016.3 2016.4 2016.5 2016.6 视频服务 音乐音频 2016.7 2016.8 便捷生活 社交网络 2016.9 2016.10 2016.11 2016.12 金融理财 综合资讯
通讯聊天 游戏服务
实用工具 电子商务
来源：mUserTracker.2016.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 ©2017.6 iResearch Inc
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017e
2018e
2019e
整体网民规模（亿）
移动网民规模（亿）
整体网民增长率（%）
移动网民增长率（%）
来源：2016年之前数据参考CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，2016年之后数据根据艾瑞统计模型得出。 ©2017.6 iResearch Inc
2017中国iOS用户洞察 和移动营销趋势报告
InMobi和艾瑞联合发布
报告说明
研究对象、方法及目的说明
本报告以 iOS 用户为研究对象，于 2017 年 3 月通过
InMobi 移动广告网络并结合 iClick 社区进行在线问
卷调研，回收有效样本 1505 份，艾瑞通过对数据的 分析和总结，描摹iOS用户画像，并洞察其消费行为 和APP使用行为特点。
2017年中国iOS用户性别分布
2017年中国iOS用户年龄分布