新浪,网易,搜狐三家网站的市场目标分析
中国五大门户网站分析报告
五大门户网站分析报告随着互联网络的迅猛发展和不断成熟以及电脑的普及，近十年来我国网民数量也保持着几何级的增长趋势。
在大部分网民的上网行为中，都有经常浏览门户网站这一上网类型，尤其是搜狐、腾讯、网易、新浪以及凤凰这五家目前最大最成功的中文门户网站，更是很多网民每天必定浏览的网站。
鉴于这些大型门户网站在当今社会中扮演的越来越重要的角色，本文试以我国五大门户网站的界面、内容、受众、特色等为研究视角，简要分析一下这些门户网站的发展经营现状。
1.腾讯网之所以首先说腾讯网，理由大家应该都很容易猜得到。
随着腾讯科技的不断发展壮大，其旗下的各类业务如：腾讯QQ、腾讯微博、腾讯游戏、腾讯网等，无不在国内甚至全球中文网络领域占据着越来越举足轻重的地位。
尤其是借助腾讯QQ庞大的用户群，其各项业务的发展都如鱼得水。
腾讯网在购建之初，只是腾讯各类业务里名不见经传的一个主要面向腾讯用户的小分支，与凤凰、网易等早期的成熟门户网站没有任何可比性。
鉴于腾讯鲜明的娱乐性特点，腾讯网的网站特点也是以娱乐为主，从现在腾讯网首页的页面布局就可以看出，其页面左侧的新闻中心中的内容，在凤凰网上是属于中间栏的，而腾讯的中间栏，则留给了视频、体育、娱乐、影视剧等，而焦点新闻、财经、民生、房产等却被统一安置在了左侧。
无论是按照中国人的传统习惯还是阅读习惯，先中间、后右侧，最后才是左侧，所以腾讯的定位在首页即体现得一览无余。
说到这里，不得不提到腾讯新闻的标题。
“标题党”是如今互联网的通用手段，但不得不承认，任何一家对这一手段的使用，都不及腾讯。
而这一点，在登录QQ之后弹出窗口——腾讯网迷你版上体现得最明显。
迷你版要在一个大约1/4屏幕的尺寸下浓缩当天的焦点内容，给每条内容留下的空间极其有限，所以通常只能显示新闻的标题，如何在这有限的空间内吸引读者的点击，标题就显得格外重要。
这就造成了一个局面，编辑所练出的标题，并不一定是这篇文章的关键词，但一定会是最引人关注的词，这在娱乐版块也最易见。
国内网络数据新闻发展中存在的不足——以网易、新浪、搜狐数据新闻为例
2016/9传媒e 时代点击新媒体媒体平台《新余传媒网》《新余网视》与新余广电品牌形象关联度不高,新余广电的权威性受到影响,因此,首先要整合品牌,统一品牌。
二是在体制机制上改变全台各部门各自为政做新媒体的现状,取消现有的部门新媒体公众号(个别有影响力的公众号除外),整合全台内容采编资源,齐心协力做强做大台官网、微博、微言和手机客户端。
三是要全力打好粉丝基础。
首先,要充分发挥新余广电传统媒体与全市各行各业、各机关企事业单位联系广泛的优势,利用采访报道的机会积极主动发动社会各界扫一扫新余广电官微,下载客户端,关注新余广电官博官网;其次,要充分利用新余市广播电视台各频道频率举办的各种产业活动、创意活动、有奖活动和互动活动进行加粉,用活动的人气来做大粉丝群体规模;四是在内容上要符合网络媒体的传播规律和网民需求,勇于创新,与时俱进。
要把正面宣传为主和网曝微曝的舆论监督紧密结合起来,高度重视突发事件、公众集会、城市建设管理、环境保护、教育医疗、休闲旅游等优质内容资源的运用,以提高新余广电的影响力,尤其是一线记者,要落实上级一岗双责的要求,对同一新闻事件采取不同的传播理念和传播手法进行采集加工制作,并第一时间在新媒体推送。
三、建立一套符合实际的新媒体管理制度。
新余市广播电视台新媒体影响力不大、发展不快的一个重要原因,是没有一套像传统媒体一样的管理制度,导致员工对新媒体宣传工作的积极性不高。
统筹兼顾,建立一套符合台实际、符合新媒体规律、符合新老媒体融合方向的管理制度,势在必行。
制度建设应从以下几方面着手:一是考核任务数量,对一线记者微博、微信的采集和编辑制作进行定量考核,以确保. All Rights Reserved.不少问题。
一、呈现形式单一。
纵观三家门户网站的数据新闻专栏,它们呈现的形式均是一张海报图表加千字左右的文字说明。
而在图表上,用的图表符号又多是一些常符号,例如,箭头符号、矩形图、卡通人物。
整个图片是一张静态的图片,没有设置任何按钮让它与用户互动起来,或者说让整个新闻动起来。
新浪,网易,搜狐三家网站的市场目标分析
问题：新浪，搜狐，网易三家门户网站，哪家做的好？分析其目标市场和市场定位的不同。
答：我们认为网易做的比较好，网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面始终保持中国内业界的领先地位。
目前提供网络游戏、电子邮件、新闻、博客、搜索引擎、论坛、虚拟社区等服务。
相对而言，网易所提供的新闻相对客观，同时也越来越有深度、活泼有新意。
该门户网站最经典的业务是“论坛”，曾具有“网易大学”之称。
同时网易也是“玩家”领军门户之首，2008年网易全年净利润为1.155亿美元，几乎达到新浪、搜狐、TOM在线三家净利润的总和。
以下是针对于新浪，搜狐，网易三家门户网站的目标市场以及市场定位的分析：网易的目标市场：网易的客户群从年龄构成和职业方面看更多集中于年龄在18-34岁之间的年轻人群。
目前，网易是中国大学生心目中“第一网络门户品牌”，对新富阶层的影响力居于第二位，也是他们更多方面的意见领袖。
由此可见，网易已经牢牢抓住了影响未来市场的先机。
网易的市场定位：网易网站为互联网用户提供了以内容、社区和电子商务服务为核心的中文在线服务。
其主要主要业务——在线游戏业务，网易旗下网易互动娱乐有限责任公司在线游戏专业经营网络娱乐及相关产业，目前，主要提供多角色扮演网络游戏（MMORPG）的开发和运营。
网易游戏始终秉承体贴玩家的理念，致力于提供高质量的游戏和服务，为游戏玩家创造公平、安全的游戏环境和强大的后台支持。
网易以“网聚人的力量！”为宗旨结合一些现代、年轻的和时尚的元素，提出了“趣味相投，N多快乐！”、“高手云集，N 多快乐！”的传播口号。
经过新一轮的品牌宣传，网易倾力打造了一个快乐、时尚、充满人性化的品牌形象，并深受中、青年实力网络用户喜爱。
新浪的目标市场：新浪的用户人群普遍是25-45岁的成年人，所以其目标市场为白领阶级和更多的成熟人群。
新浪的市场定位：新浪旗下共有五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务,以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce)。
四大门户网站进行对比分析
四大门户网站进行对比分析Web2.0是2003年之后互联网的热门概念之一，不过目前对什么是Web2.0并没有很严格的定义。
web2.0.以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等社会软件的应用为核心，依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。
”根据web2.0的一些特性和我对web2.0的认识了解对网易新浪搜狐QQ四大门户网站进行对比分析：网易：视觉效果：风格独特，在四大门户网站中，不论视觉效果，还是栏目的排版设计中都是非常新颖和独特。
用户体验也是非常的不错。
充分考虑到用户的用户体验，其他3大门户网站都改宽了，但是网易一直以760作为版面，主要考虑到有有一部分用户还在使用第分辨率的显示器，在200年8月8号，才改版为950版面。
用户体验：网易在使用体验方面做的还是不错的，首先是用户新闻评论，适当的时候还有鲜花，砸鸡蛋的互动，支持顶贴，最好的就是了可以直接转载到自己的网易博客！网易的博客近来做得是越来越好，感觉非常的清新。
功能设计，模板的更换也是非常的不错！但是有的时候对网速的要求比较高，影响起打开效果。
内容数量：新闻充实度，没有新浪那么多，可能说在花钱买内容资料方面不及其他3大门户.但是内容基本可以满足日常用户对互联网的需求。
总结：网易之一个非常独特的门户网站，在视觉效果，和用户体验方面非常不错，但是在内容的充实方面还是不足。
新浪：视觉效果：新浪在近3年来基本页面没有多少特殊的变化，前不久页面由760变为了950，主要是字体变大了，所以页面也变大了！版面的设计基本没变，近几年来基本是版头变化的多一些，效果还不错，让用户觉得一看就是门户的感觉。
色彩搭配的也非常的不错。
在4大门户中是属于中上效果。
用户体验：新浪网的用户体验也是非常的不错，不论是在博客，还是论坛，人气总是那么旺，但是有的地方设计的有些不够好。
让用户在开始使用时有些困难，还有就是在使用中，会弹出很多窗口，让人觉得有些不舒服。
2020年国家开放大学电大《企业战略管理(本)》网络核心课形考网考作业及答案
最新国家开放大学电大《企业战略管理（本）》网络核心课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2018年秋期电大把《企业战略管理》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四个形考任务，针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
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形考任务一题目：在关于隆中对讨论活动的基础上，收集三大电信集团公司（中国移动、中国联通、中国电信）的资料，包括经营业务范围、企业实力以及用户数量等，从中选择一家公司，站在企业负责人的角度，对企业的基本战略构想提出你的意见。
答：中国联通主要业务经营范围包括： GSM 移动通信业务、 WCDMA 移动通信业务、固网通信业务（包括固定电话、宽带）、国内国际长途电话业务（接入号 193）、批准范围的本地电话业务、数据通信业务、互联网业务（接入号16500）、IP 电话业务（接入号 17910/17911 ）、卫星通信业务、电信增值业务以及与主营业务有关的其他电信业务。
中国联通于 2009 年 4 月 28 日推出全新的全业务品牌“沃”，承载了联通始终如一坚持创新的服务理念，为个人客户、家庭客户、集团客户提供全面支持。
中国联合网络通信集团有限公司成立于 2009 年 1 月 6 日，中国联合网络通信集团有教师签名：限公司在国内 31 个省（自治区、直辖市）和境外多个国家和地区设有分支机构，是中国唯一一家在纽约、香港、上海三地同时上市的电信运营企业，连续多年入选“世界 500 强企业”，注册资本872.69 亿元人民币。
中国联合网络通信集团有限公司主要经营固定通信业务，移动通信业务，国内、国际通信设施服务业务，卫星国际专线业务、数据通信业务、网络接入业务和各类电信增值业务，与通信信息业务相关的系统集成业务等。
新浪、网易的SWOT分析
SWOT分析一、门户网站比较新浪、网易等门户网站的SWOT分析：新浪：网易：附：一、门户网站：门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。
门户网站最初提供搜索服务、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。
1、国内的门户网站：1）新浪2）网易3）腾讯4）搜狐5）凤凰网6）MSN中国7）中国政府网8）中国城市导航9）中国创业咨询门户10）县门户联盟11）、瓮安网2、门户网站分类：1）搜索引擎式门户网站2）综合性门户网站，该类网站以新闻信息、娱乐资讯为主，如新浪、搜狐，称作资讯综合门户网站。
网站以新闻、供求、产品、展会、行业导航、招聘为主的集成式网站，如：众业，代理商门户，称作行业综合门户网站。
3）地方生活门户该类网站是时下最流行的，以本地资讯为主，一般包括：本地资讯、同城网购、分类信息、征婚交友、求职招聘、团购集采、口碑商家、上网导航、生活社区等频道，网内还包含电子图册、万年历、地图频道、音乐盒、在线影视、优惠卷、打折信息、旅游信息、酒店信息等非常实用的功能，如县门户联盟、城市中国地方门户联盟、新浪河南、瓮安在线、廊坊消费广场、丽江360网站、通话网、瓮安网、百汇网、贵州生活网、高安网、浙江热线、南昌百姓热线、杭州19楼、成都第四城等。
4）校园综合性门户网站该类网站以贴近学生生活，包括：校园最新资讯、校园娱乐、校园团购、跳蚤市场等。
如嗨易网、大学生生活网、腾讯校园等3、门户网站类型：1）个人门户网站2）新闻门户网站3）政府门户网站4）民族门户网站二、新浪网站流量排名情况：三、新浪股权表。
比较分析新浪与网易资源类目体系
比较分析新浪与网易资源类目体系新浪与网易都是国内综合性的门户网站，它们的分类体系都采用了按学科和主题相结合的分类原则，当然二者也拥有各自的特点，下面具体对网站的资源类目体系进行分析。
作为国内知名的综合性网站，新浪曾多次被评为中国十佳网站，成为了现在中国最有影响力的网站之一，它的类目体系是一个按等级次序逐级展开的浏览式分类系统，包括了18个大类和482个二级类目，其中按主题立类的有13个，分别是：娱乐休闲、商业经济、体育健身、生活服务、参考资料、求职与招聘、计算机与互联网、教育就业、医疗健康、社会文化、新闻媒体、个人主页、少儿搜索。
按学科立类的有5个，它们是：文学、科学技术、政法军事、艺术、社会科学。
由此可见，新浪的分类体系是以主题为主、学科为次的主题和学科相结合的分类体系。
这种分类方式从用户的角度来看，确实方便了用户查找信息，但从传统分类角度看，它违背了知识体系的构成，甚至有时会误导用户，使之查找到错误的信息。
并且，这种方式还会造成类之间的内容重复。
对于类目的设置，新浪结合需要增加了一些方式，如动态设类，将之前的一级类目“国家与地区”改为“求职与招聘”；多角度设类，如在“文学”类下面，同时设置题材、作家、理论等多个类目，使得用户可以从多个角度进行检索。
而对于人们所关注的热门信息，新浪在所在的Web页面上方显示了“新浪推荐”，下方显示了“爱问知识人热点问题”，这样的设置可以让用户很好的查找到当前热门的信息。
但是在类名的科学规范方面，新浪还不够专业，如“少儿搜索”、“个人主页”这些类名都是不够专业的，类名的科学与否，关系到网络分类体系的使用效率高低。
网易，作为一家和新浪网、搜狐网、腾讯网并成为“中国四大门户”的中国著名网站，网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面始终保持中国内业界的领先地位。
网易信息组织体系采用“开放式目录”的管理方式，主题设置可以随着网络资源的变化而增加或删除，能够很好的适应当今的网络信息变化情况。
数据新闻的发展特点--以网易、新浪、搜狐的数据新闻为例
调查与研究青年记者·2014年4月中10● 张 超数据新闻的发展特点——以网易、新浪、搜狐的数据新闻为例数据新闻作为一种新兴的跨学科、跨领域的新闻生产方式，正在改变着人们阅读和认识世界的方式。
在数据信息日渐增多的中国，数据新闻也得到了迅速的发展。
“互联网之父”蒂姆·伯纳斯·李这样描述过新闻未来的方向，“新闻的未来，是分析数据”。
数据新闻是在大数据时代背景下，记者重新整合新闻资源创造出的一种全新的新闻生产方式。
数据新闻是以数据为中心，密切围绕数据来组织报道，记者主要通过数据统计、数据分析、数据挖掘等技术手段或是从海量数据中发现新闻线索，或是抓取大量数据拓展既有新闻主题的广度与深度，最后依靠可视化技术将经过过滤后的数据进行融合，以形象化、艺术化的方式加以呈现，致力于为读者提供客观、系统的报道以及良好的阅读体验。
①在中国，数据新闻作为一种新兴的新闻生产形式，在发展过程中不仅拥有传统新闻生产的时效性、可读性等特点，而且日渐形成了自己的优势。
数据新闻创新了新闻生产的叙事形式传统新闻叙事方式，更多的是文字在前、数字在后，文字为主、数据为辅或是数据与文字相辅相成；数据新闻则是数据为先、文字在后,数据不仅是展示和呈现文字的重要工具，本身也是一种新闻。
比如，搜狐“图表”第198期《你，被精神病了吗？》通过数据表明中国精神病患者超过1亿，精神病患者在中国易被忽视，在“指标”压力之下很多人可能会“被精神病”。
记者用数据讲故事，数据作为一种新闻事实增加了新闻的直观性和可信度。
数据新闻变革了新闻生产的思维方式全球复杂网络研究权威、冯·诺依曼奖获得者艾伯特·拉斯洛·巴拉巴西曾指出：在大数据背景下，人类的很多行为都是可被预测的。
从这个角度看，人类的行为并不是互不相关的独立事件，而是相互关联的数据网络中的一个片段，在这张数据大网之下，许多事件的相关性与发展的规律变得有迹可寻。
搜狐网站分析
搜狐一、网站简介搜狐公司（NASDAQ:SOHU ）是中国最领先的新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司，是中文世界最强劲的互联网品牌。
和新浪网、网易网、腾讯网并称为“中国四大门户”。
在当今的网络格局中有着举足轻重的重要地位。
目前，搜狐拥有1亿多注册用户，日页面浏览量高达8.4亿，是中国网民上网冲浪的首选门户网站。
二、网站结构图三、网站的主要访问群体广告 邮箱 游戏 资讯 搜索 是本网站的主要盈利点，各种类型的广告分部在网站中，收费标准各不相同。
为用户提供免费的邮箱服务，同时对于一些对邮箱功能要求过高的用户有会员收费的方式。
开发了搜狗这一搜索引擎，搜索后的排名也是网站的收入之一。
搜狐所开发的游戏，以及在游戏中玩家的一系列付费的收入相当可观。
提供各类资讯供用户查询使用。
其他其他各类信息搜狐做为全国最大的中文门户网站，信息量巨大，各类信息相对比较详尽，因而拥有着广泛的用户群体。
比如体育爱好者，新闻爱好者，各类信息的需求者，热衷娱乐的年轻人，和各个游戏的玩家，等等，面向群体广泛，庞大。
各行各业的信息需求者均可在这里找到自己想要的信息，满足自己的需要。
四、网站运营模式分析在门户网站中，搜狐的起步还是比较早的，网站建设也比较全面，规范，在网站的建设上有着自己的特点。
首先，搜狐发布着大量的信息供用户查询阅读，为用户提供及时的新闻资讯，同时配合搜狗提供搜索服务。
但它并不仅仅是局限在信息的发布查询上，同时搜狐的运营还涉及着其他的各个方面，比如，搜狐也作为一个娱乐平台为用户所知，各种娱乐资讯，游戏资讯相当丰富；做为一个商务平台也发挥着自己的作用，各种商业信息在此交汇，形成了巨大的商机。
五、网站盈利模式（或盈利途径）分析搜狐巨大的人气是它赢利的一大资本，浏览人数众多，则网站的访问量为其广告的收入提供了资本，人气旺盛，商家发布广告的投入自然也会比较多。
而这也成为了网站主要的收入来源之一。
其次，搜狐还自己开发独有的邮箱，搜索引擎，输入法等，在为用户提供免费使用的同时，为高级用户提供更加全面人性化的服务，同时收取一定的费用，这类增值业务及会员的注册收费的效益是相当可观的。
三大门户网站盈利模式分析
三大门户网站赢利模式顾名思义，门户网站的意思就是这个网站是进入互联网的入口，只要通过这个网站就可以获取你需要的所有信息，或者达到任何你想要达到的网站。
1.新浪的主要盈利模式：广告+无线增值服务。
（新浪广告收入是第一，“门户＋网络广告”模式已较为成熟。
）新浪是全球最大的中文门户网站，被喻为中国互联网经济的风向标。
旗下已拥有新浪网、新浪无线、新浪热线、新浪企业服务、新浪电子商务五大业务主体，提供网络媒体及娱乐、在线用户付费增值服务和电子政务解决方案等在内的一系列服务。
新浪在新闻、内容、无线增值这些方面最具竞争力。
支撑其业绩的主要是广告营业收入，线上广告在总收入中所占的比例也越来越大。
新闻是新浪的第一品牌，这是它目前最大的优势。
新浪还得益于IVR（互动式语言应答系统），成本控制。
新浪依靠网络广告，即时通讯工具，无线增值服务，增加播客以及爱问搜索等流行因素，扩大访问量和流量。
新浪网站的商业模式是信息模式，主要通过大量的免费各类咨讯、大小热点新闻、服务去吸引大量的浏览者，形成固定的客户群，以保持较高的点击率和知名度，然后吸引各企业纷纷在新浪网站投放广告，通过新浪的广告推广自己的产品。
而新浪从中获得的巨大收益，远远超过它自身提供免费咨讯、新闻、服务的成本。
这造成了新浪可以盈利、企业可以提高知名度、浏览者可以获得免费服务的三赢局面。
新浪的广告覆盖网站上所有页面、所有模块，可以说新浪网站的广告无所不在，广告类型主要分为强制性弹出窗口广告、背投式广告、按钮广告、旗帜广告、网上视频广告。
另外新浪还提供大大小小的增值服务，向浏览者收取适当的费用。
例如手机铃声、VIP邮箱、企业邮箱、网络空间等服务。
新浪还有网上商城，与商家合作，从中取得收入。
（其他营利模式：⑴网站信息新闻发布的经营费用：这个收入流的特点是成本非常大，因为它涉及了多个领域的信息还需要即时更新，需要大量的记者和管理人员。
而这些信息主要是免费提供给浏览者的，所以基本上没有实质的收入，是一条亏损的收入流，但它可以赢取大量的点击率，因为信息的免费性，它蕴藏了大量的客户价值。
与讯、腾讯,网易,搜狐,新浪五大门户网站网络广告投放位置价值分析
五大门户网站网络广告投放位置价值分析核心提示：如何有效的投放网络广告，门户网站投放广告有没有价值，是很多企业市场宣传很头疼的问题，门户广告投放价值不菲，如何能节省成功达到宣传效果呢，这里分析了腾讯，网易，搜狐，新浪四大门户网站各广告的优劣，给大家以参考。
一、腾讯腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是非常巨大的。
腾讯网民的高活跃度，年轻化，也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。
本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。
腾讯的总用户数量约在6亿，活跃用户约为1.3亿，QQ号码注册用户据说为4亿。
而且，腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。
广告收入占应收比：不到5%售卖方式：常规折扣(5-6折，不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断。
对电子商务行业支持程度：不太支持。
因为电子商务采购价格比较低，卖不了几个钱。
而且会与自身的拍拍有一定冲突。
马老板不差钱，就不喜欢卖给电子商务客户。
核心广告位：1：腾讯客户端rich button和mini banner60轮刷(同时投放60个广告—40个全国，20个定向)，rich button的点击量平局在15000左右。
mini banner点击量约在10000-12000左右。
点击转化比：一般。
因为是客户端，用户因为好奇而点击比例比较大，投放销售类型广告的转化不如内容位好。
2：ALL IN ONE 右侧button。
最核心广告位之一。
日曝光约在3-4亿左右。
总体点击量约为30万。
多少轮刷我不太清楚，我没有投放过。
点击转化比：好于客户端，低于内容页。
3：all in one底层页右侧广告位。
底层页是是从nimi弹窗点击进入的腾讯新闻页，共有15个频道。
仅仅是初次着陆页，再点击就不是all in one底层页了。
一共5个广告位：顶部通览，右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)。
顶部通览点击约25000-30000；右侧第一右竖栏全流量点击约为20000，极限点击90000多(投放图文创意)；右竖栏下的矩形内容专区约为30000；极限点击30万(投放图文娱乐化创意，见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏：点击约为点击转化比：一般。
综合门户类网站的盈利模式分析——以新浪网、搜狐网、网易网的盈利模式为例
于 打造 网络 视 频 、 及 搜 狗输 入 法 为 主要盈 利 项 目的综 合 门户 网站
网易 ． １ ９ ９ ７年 ６月 由 丁 磊 创
所上市 ． 具 有 较 强 可 比性 文 章 选 取新 浪 、 网易 、 搜 狐 三 家 综 合 门 户
关键 词 ： 盈利 模 式 ； 互联 网企 业 ； 综合 门户 网站 ； 杜 邦分析
中图分类 号 ： Ｆ ７ １ ３ ． ３ ６
门 户 网 站 是 指 通 向 某 类 综 合
文献标 识 码 ： Ａ
ｄ ｏ ｉ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ￣． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ６ ６ ５ — ２ ２ ７ ２ ． ２ ０ １ ３ ． １ ０ ． ０ ２ ２ 戏、 有道 搜 索 词典 以及 网 易公 开 课
浪 在纳 斯 达 克 上 市 。如 今 ， 新浪 已 经 形 成 以 新 闻 网络 媒 体 及 社 交 网 络 为 主 ．各 种 综 合 服 务 如 电 子 商 务、 企 业 服务 为辅 的综 合 网站 。
搜 狐 ．
１ ９ ９ ５ 年 １ １
针 对 自 己的 目标 群 里 进 行 不 同 的 发 展策 略
综 合 门户 类 网站 的盈 利模 式分析
以新 浪 网、 搜 狐 网、 网易 网的盈利模 式为例
马 晓峰 李 绮
４ ３ ０ ０ ８ ０ ）
（ 武 汉科技 大学 管理 学 院 湖 北 武汉
摘 要 ： 文 章 以新 浪 、 搜狐 、 网 易三 家传 统 门户 网站 为 例 ， 通 过 分 析 其 盈利 能 力 、 盈利 增 长 占 、 、 盈利 对 象等研 究 综合 门户类 网站 的盈利 模 式 ， 并针 对其盈 利保 障 、 盈 利风 险等提 出建议 。
对网易网站的分析
第一个网上拍卖平台。 第一个24小时客户服务中心。 第一个成功运营自主研发国产网络游 戏并取得白金地位。
主要在线游戏
《大话西游3》 《大话西游外传》 《创世西游》 《大唐豪侠》 《大唐无双》 《梦幻西游》 《大唐豪侠外传》 《魔兽争霸III》等等
随着网民对即时通信工具的青 睐，2002年11月网易推出免费即 时通信工具 - 网易泡泡(POPO)。 它集即时聊天、手机短信、在线 娱乐等功能于一体，还拥有更加 体贴用户需要的邮件管理、超大 文件传输、网络文件共享、语音 及视频聊天等实用功能
它集即时聊天手机短信在线它集即时聊天手机短信在线娱乐等功能于一体还拥有更加娱乐等功能于一体还拥有更加体贴用户需要的邮件管理超大体贴用户需要的邮件管理超大文件传输网络文件共享语音文件传输网络文件共享语音及视频聊天等实用功能及视频聊天等实用功能网易的盈利模式网易的盈利模式网易的网络游戏带来了其创业的神话网易的网络游戏带来了其创业的神话在网络游戏这个含金量巨大的市场上没在网络游戏这个含金量巨大的市场上没有人怀疑其独到的前瞻眼光和创新能力
中文名称：网易 英文名称：NetEase 纳斯达克股票代码： NTES
互联网的发展具有强烈的使命感， 网易利用最先进的互联网技术， 加强人与人之间信息的交流和共 享，实现“网聚人的力量”。
网易在中国互联网行业的 多项第一：
第一家中文全文检索。 第一家提供全中文大容量的免费 邮件系统。 第一个无限容量免费的网络相册。 第一个免费电子贺卡站。 第一个网上虚拟社区 。
文交所/ 南京文交所 /
网易的盈利模式
•
网易的网络游戏带来了其创业的神话， 在网络游戏这个含金量巨大的市场上，没 有人怀疑其独到的前瞻眼光和创新能力。 网易的商业远见已经被几年来的历史证明。 来自于游戏、短信和广告的收入，加上收 费邮箱、个人主页的补充，构成了网易的 盈利模式，也让网易在三大门户网站居其 一的地位更为稳固。
新浪、腾讯、网易、搜狐等综合门户商业模式比较
新浪、腾讯、网易、搜狐等综合门户商业模式比较组员成员：电商二班03徐巧芳19曹凤英27向慧敏39戴露一、简介1.新浪新浪是一家网络公司的名称，服务大中华地区与海外华人，新浪拥有多家地区性网站，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务，网下的北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区的全球最大中文门户网站，2012年11月新浪注册用户已突破4亿。
新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。
新浪通过门户网站新浪网、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博客服务微博组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容（UGC）并与友人进行兴趣分享。
2.腾讯腾讯公司成立于1998年11月，是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。
成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。
公司主要产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品。
2011年7月7日，腾讯公司决定斥8.9亿港元投资金山软件。
3.网易网易 (NASDAQ: NTES)是中国领先的互联网公司，利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。
创始人兼CEO是丁磊。
在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持业界的领先地位，并在中国互联网行业内率先推出了包括中文全文检索、全中文大容量免费邮件系统、无限容量免费网络相册、免费电子贺卡站、网上虚拟社区、网上拍卖平台、24小时客户服务中心在内的业内领先产品或服务，还通过自主研发推出了一款率先取得白金地位的国产网络游戏.网易公司推出了门户网站、在线游戏、电子邮箱、在线教育、电子商务、在线音乐、网易bobo等多种服务。
4.搜狐搜狐公司是中国领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世界强劲的互联网品牌，是一个具有影响力与公信力的新闻中心、联动娱乐市场，跨界经营的娱乐中心、深受体育迷欢迎的体育中心、引领潮流的时尚文化中心。
网易、搜狐等综合门户网站与新浪网对比
网易、搜狐等综合门户网站与新浪网对比门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。
根据门户网站所提供信息服务的特点，可将其分为综合型门户网站与垂直型门户网站两大类。
垂直型门户网站主要靠提供某特定行业的信息、服务获得盈利。
本文侧重对综合型门户网站的发展历程和盈利策略进行分析，从而为未来门户网站的发展提供参考。
一、从利润指标进行分析基于利润相关指标对四大综合型门户网站进行比较，在收入和利润水平上：新浪2005年度有所下滑，搜狐略有上升，网易和TOM在线则获得较快增长；网络广告仍是新浪、搜狐收入增长的主要来源，TOM在线依靠无线互联网服务获得了可观收入，网易则凭借网络游戏获得了丰厚收益，并抢得门户网站的“头把交椅”。
四大门户网站在业务上有不同的侧重，从盈利指标来看，在无线互联网服务、网络游戏等商业模式的挑战下，广告商业模式的市场影响力趋于平缓。
二、从盈利模式的构成要素分析盈利模式是指企业通过一系列业务流程创造价值，形成产品或服务流、资金流、信息流，并从客户获取收益的商业系统。
盈利模式的核心是利润，其基本构成要素是：利润点、利润对象、利润源、利润杠杆和利润屏障。
（1）利润点：指企业获得利润的产品或服务。
产品或服务必须针对客户需求。
各大综合型门户网站的产品或服务基本上都包含网络广告、收费邮箱、手机无线业务（短信、图铃、彩信等）、网络游戏、网上商城等，但各大门户有所侧重。
（2）利润对象：指客户。
企业应着力分析并发掘现有的及潜在的客户需求，注重对客户的个性化服务。
综合型门户网站面向各个年龄层次、各种职业的互联网用户，网站设置多种栏目、提供多种服务来吸引不同类型的用户。
相对而言，网易、TOM在线对年轻用户更具吸引力，新浪、搜狐则更受成熟、理性用户的青睐。
（3）利润源：指获取收入的渠道方式。
企业应不断扩展其市场和营销渠道。
从收入获取渠道来看，网络运营商是门户网站主要的信息和服务的宣传、发行和交流平台；支付可在电子中间商（电子支付）、移动运营商（手机支付）完成，在线下也设有充值网点。
我国三大门户网站盈利模式比较
５ ４ ００
６０ ５ ４９ ３０ １Ｏ Ｏ ％ １ ％ ２９ ８ ％ ７１
其 中： 广告营业收入 １６ １８ ６０ ４６ 非广告营业收入 ２ ２ ８ ７ ９０ ８ １Ｏ Ｏ ％ １ｏ Ｏ ％
电子商 务五大业务主体 ． 提供 网络 媒体 及娱乐 、 在线 用户付费增值 （ 销 售 品种结 构 ２）
非广告成本 ３ ％ １ （ 销售毛利率 ６） ６％ ７
４ ％ １ ９ ３％ ５２ ４％ ３ Ｏ ６％ ８
７ ％ ６
４ １ １ ４ ８３ ％ ３ ％ ７ ６％ ７
７ ％ ５
表 中显示 ．０ ５ ２ ０ 年第一 季度新浪公 布的财务指标 中营业收入 为４８ ５ ０万美元 ，同比增长 １ ％，较上季度 下降 １ ％；净利润为 １ ９ １ ３ 万美元 ， ００ 同比下滑 ３ ％， ６ 较上 季度降低 ４ ％。网易的收入为 １ ３ ６ 万美元 ， ９０ 规模远远 超过搜 狐的 ２ ７ 万 美元 ， ３３ 与新浪已经非常 接近 。 而且 ． 网易的净 利润 为 １ ６ ８ ０万美元 ． 利规模 已经接近新浪 盈
７ ７ ６ ％ ７ ％ ９ ２
２ ３ ８７ ％ ６ ％ ８
７ ７ ８ ％ ３
２ ８ ５Ｏ ％
其 中 ： 业务 ６ ％ 广告 ５
非广告业务 ６ ％ ９
（ 运 营开 支 ７）
５％ ５ ห้องสมุดไป่ตู้
８ ７％ ５１ ％ Ｏ
１９ ００ １６ ８０ ２４ ００ １０ ００
５％ ３
大 门户网站居其一的地位更为稳固。 三大 门户网站财务数据列示
（ 成本 结构 ４）
＿
（） １ 净营业收八
４８ ２７ ５０ ３３
３６ ９Ｏ
门户网站分析研究报告
门户网站分析研究报告门户网站分析研究报告一、概述随着互联网的快速发展，门户网站逐渐成为人们获取信息、娱乐消遣的主要平台之一。
本报告将对目前国内主流门户网站进行分析研究，包括网易、新浪、搜狐等，总结其特点和发展趋势。
二、特点分析1. 多元化内容：门户网站汇集了新闻、财经、体育、娱乐等多个领域的内容，满足用户不同需求。
2. 界面友好：门户网站的界面设计简洁、直观，易于操作和浏览。
3. 广告资源丰富：门户网站作为广告投放的主要平台，拥有丰富的广告资源和位置，为企业提供良好的宣传平台。
4. 社交化特性：门户网站上的社交功能（如论坛、微博、评论等）使用户可以进行互动交流，增加用户黏性和活跃度。
三、发展趋势分析1. 移动端优先：随着智能手机的普及，越来越多的用户通过移动设备访问门户网站。
因此，门户网站需要优化和适配移动端，提供更好的用户体验。
2. 大数据驱动：门户网站拥有庞大用户群，可以通过大数据分析用户行为和偏好，优化网站内容和推广策略，提升用户满意度和收益。
3. 视频化内容：视频已成为人们获取信息和娱乐的重要方式，门户网站应加大视频内容的投入和推广力度，提供更多丰富多样的视频信息。
4. 社交化继续深化：门户网站应进一步完善社交功能和用户互动体验，鼓励用户参与内容创作，提高用户粘性。
5. 个性化推荐：通过大数据分析用户兴趣和偏好，门户网站可以进行个性化推荐，为不同用户提供定制化的内容和服务。
四、结论门户网站作为互联网时代的重要入口和信息平台，在内容、界面设计、广告资源和社交化等方面具备独特优势，但也面临着移动优化、大数据应用和个性化推荐等挑战。
未来，门户网站应积极适应市场变化，创新服务模式，提升用户体验，保持竞争力。
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问题：
新浪，搜狐，网易三家门户网站，哪家做的好？分析其目标市场和市场定位的不同。
答：我们认为网易做的比较好，网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面始终保持中国内业界的领先地位。
目前提供网络游戏、电子邮件、新闻、博客、搜索引擎、论坛、虚拟社区等服务。
相对而言，网易所提供的新闻相对客观，同时也越来越有深度、活泼有新意。
该门户网站最经典的业务是“论坛”，曾具有“网易大学”之称。
同时网易也是“玩家”领军门户之首，2008年网易全年净利润为
1.155亿美元，几乎达到新浪、搜狐、TOM在线三家净利润的总和。
以下是针对于新浪，搜狐，网易三家门户网站的目标市场以及市场定位的分析：
网易的目标市场：
网易的客户群从年龄构成和职业方面看更多集中于年龄在18-34岁之间的年轻人群。
目前，网易是中国大学生心目中“第一网络门户品牌”，对新富阶层的影响力居于第二位，也是他们更多方面的意见领袖。
由此可见，网易已经牢牢抓住了影响未来市场的先机。
网易的市场定位：
网易网站为互联网用户提供了以内容、社区和电子商务服务为核心的中文在线服务。
其主要主要业务——在线游戏业务，网易旗下网易互动娱乐有限责任公司在线游戏专业经营网络娱乐及相关产业，目前，主要提供多角色扮演网络游戏（MMORPG）的开发和运营。
网易游戏始终秉承体贴玩家的理念，致力于提供高质量的游戏和服务，为游戏玩家创造公平、安全的游戏环境和强大的后台支持。
网易以“网聚人的力量！”为宗旨结合一些现代、年轻的和时尚的元素，提出了“趣味相投，N多快乐！”、“高手云集，N 多快乐！”的传播口号。
经过新一轮的品牌宣传，网易倾力打造了一个快乐、时尚、充满人性化的品牌形象，并深受中、青年实力网络用户喜爱。
新浪的目标市场：
新浪的用户人群普遍是25-45岁的成年人，所以其目标市场为白领阶级和更多的成熟人群。
新浪的市场定位：
新浪旗下共有五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务,以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce)。
其中新浪的微博目前是国内领先的微博产品，这是新浪的一大优势，其具有庞大的认证名人资源，内容和监督能力。
搜狐的目标市场：
就目前来看，搜狐的目标针对整个互联网用户，它有面面俱到的经营模式，在广告、无线、搜索、在线游戏、即时通讯等各个领域都发展它的业务。
搜狐的市场定位：
搜狐拥有一个庞大的社区体系，包括中国最领先的门户网站sohu、华人最大的青年社区、中国最大的网络游戏信息和社区网站、北京最具影响力的房地产网站、国内领先的手机W AP门户、具有最领先技术的搜索搜狗、国内领先的地图服务网站图行天下七大网站。
同时2010年搜狐也进军电子商务领域。
搜狐新闻和内容频道已成为主流人群获取资讯的最大的平台；搜狐庞大的的社区体系，包括搜狐社区和ChinaRen社区，是年轻人休闲娱乐的主要平台；搜狗也已成为新近崛起的拥有最新技术的搜索引擎。