炫迈口香糖营销策划书
口香糖促销活动策划方案
一、活动背景随着生活节奏的加快，人们对口腔健康的关注度日益提高，口香糖作为一种方便、健康的口腔护理产品，市场需求逐年上升。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，增强消费者对产品的忠诚度，特制定本次口香糖促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和市场占有率。
2. 增加产品销量，提升销售额。
3. 提升消费者对产品的满意度和忠诚度。
4. 增强经销商和零售商的积极性。
三、活动主题“清新口气，快乐生活——口香糖狂欢节”四、活动时间2022年5月1日至2022年5月31日五、活动对象全国范围内所有经销商、零售商及消费者六、活动内容1. 活动预热（1）线上预热：在社交媒体、官方网站、APP等平台发布活动预告，引导消费者关注。
（2）线下预热：在商场、超市、药店等场所张贴活动海报，吸引消费者参与。
2. 活动主体（1）限时抢购在活动期间，消费者购买指定口香糖产品可享受折扣优惠，如满100元减20元、满200元减50元等。
（2）买赠活动消费者购买指定口香糖产品，即可获得赠品，如口腔护理套装、迷你口香糖等。
（3）抽奖活动消费者在购买指定口香糖产品后，可获得抽奖券，有机会赢取大奖，如现金红包、品牌礼品等。
（4）积分兑换活动期间，消费者购买口香糖产品可获得积分，积分可在指定时间内兑换礼品。
3. 活动亮点（1）跨界合作：邀请明星代言，提升品牌形象。
（2）互动游戏：设置线上互动游戏，增加消费者参与度。
（3）限时优惠：推出限时优惠套餐，吸引消费者购买。
4. 活动执行（1）经销商培训：对经销商进行活动培训，确保活动顺利进行。
（2）零售商支持：为零售商提供活动物料，协助零售商开展活动。
（3）物流配送：确保活动期间产品供应充足，物流配送及时。
七、活动宣传1. 线上宣传（1）社交媒体：在微博、微信、抖音等平台发布活动信息，吸引粉丝关注。
（2）官方网站、APP：在官方网站和APP上发布活动预告和活动详情。
（3）网络广告：在各大门户网站、搜索引擎投放广告，提高活动知名度。
口香糖营销策划方案
四徒弟：吴继清2011年4月26日前言简单的介绍一下他们公司，并阐述他们公司所持有的相关品牌。
同时利用他们公司成立的数据做为一个宣传的参考点进行认证，最后说出该公司的战略方针。
以此为提高阅读人员的注意和兴趣。
一、整体计划概念。
1、因为该产品属于新项目介入内陆，为了确保该口服含片的产品能够被广大群体所接受，以便获得可观数据，树立良好口碑，所以，首先需要对产品进行宣传。
2、口服含片应以长远发展为目的，通过调查经销点的数据，力求扎根于深圳市。
争取在4个月的时间内能够以深职为一个试销点，以建立完善对周边学校的销售网络为主，逐步扩大市场。
3、巧借深圳市内各便利店及超市为经销商进行销路，成为快速成长的成功品牌。
4、以深职方圆五公里以内的所有经销点为一个带动点，带动整个产品的销售和发展。
5、倘若在很短的时间内能使营销业绩得到快速成长，便可以使这个产品在其他几个校区以及市区进行推广，以便在最短的时间内占领整个广东省的各个市场。
6、使工作有高效率，高收益，高薪资发展。
二、网络营销环境分析（一）、市场环境分析1、由于是新引进产品，客户对产品的认知程度几乎为零.2、公司在国内的知名度不高，导致客户对品牌形象的模糊和质疑。
3、因为该产品为新引进产品，目前市场上的竞争商家基本没有，目前在国内属于蓝海市场，所以留下了很大的市场发展空间。
4、深圳为沿海先进城市，大部分客户对新产品的接受程度高，并且消费能力很强。
（二）、产品分析1、因为含片产品属于保健品类别，有环保、口气清晰的作用，有益身体健康。
2、包装方便，并且精美，容易携带与使用。
3、口感很好，入口即化，效果明显并且持久。
（三）、消费者分析1、消费者范围：①、能够迅速接受新事物的人群（如：学生群体）。
②、长期参与社交活动的人员。
③、运动员、导游等。
④、情侣。
⑤、高层白领人员。
2、消费特点：①、需求长期性和大量性。
②、适合广大群众，何时何地都可食用。
三、营销策略如果产品要迅速占领深圳市场，而且占据主导地位，由于现暂无竞争对手，所以最佳觉得选择必须是——“布网销售”。
口香糖策划案
口香糖策划案1. 引言口香糖作为一种小众但受欢迎的零食产品，具有无可替代的特殊魅力。
本文将为您介绍一份口香糖策划案，帮助您了解如何通过策划来推广口香糖产品。
2. 目标受众在策划任何活动或广告之前，明确目标受众是非常重要的。
对于口香糖这一产品，主要的目标受众可能包括： - 年轻人和青少年：他们通常喜欢口香糖的独特口感和多样的口味选择。
- 办公室人群：口香糖可以帮助他们保持清新的口气和集中注意力。
- 学生群体：口香糖可以在学习和考试期间提供额外的帮助。
3. 市场调研在进行策划之前，进行市场调研是至关重要的。
通过了解市场需求和竞争对手的情况，可以找到策划活动的独特之处。
在市场调研中，我们可以了解到： - 口香糖市场目前存在竞争，但没有特别突出的品牌。
- 大部分消费者更关注口感和口味，而不是品牌。
- 年轻人和学生群体是口香糖的主要消费群体。
4. 活动策划基于市场调研的结果，我们可以制定以下的活动策划方案。
4.1. 口味创新为了吸引目标受众的注意力，并保持他们对口香糖的新鲜感，我们可以进行口味创新。
在市场调研中，我们了解到消费者更关注口感和口味，因此我们可以根据他们的喜好开发新的口味组合。
例如，可以尝试开发独特的水果口味，或者与其他品牌合作推出特别版口味。
4.2. 社交媒体推广年轻人和青少年是使用社交媒体最频繁的人群之一。
通过在各大社交媒体平台上进行推广，可以有效地提高口香糖的知名度和曝光率。
我们可以邀请社交媒体影响者尝试我们的口香糖，并在他们的账号上进行宣传。
同时，我们还可以开展有奖互动活动，例如通过参与口香糖挑战或分享活动照片等方式进行奖励。
4.3. 与学校合作学生群体是口香糖的潜在消费者之一。
我们可以与学校合作，以帮助推广口香糖产品。
例如，可以在学校的自动贩卖机中增加我们的产品，或者与学生会合作举办口香糖促销活动。
此外，我们还可以与学校开展口香糖消费调查，以了解学生对于口香糖的喜好和需求，从而进一步改进我们的产品。
糖果促销策划书预算3篇
糖果促销策划书预算3篇篇一糖果促销策划书预算一、促销活动背景随着人们生活水平的提高，对于糖果的需求也日益增加。
为了进一步提升我们糖果品牌的知名度和市场占有率，我们计划开展一次糖果促销活动。
二、促销活动目标1. 增加糖果的销售量，提高市场份额。
2. 提升品牌知名度和美誉度。
3. 吸引新客户，巩固老客户。
三、促销活动时间和地点1. 时间：[具体促销时间]2. 地点：[具体促销地点]四、促销活动内容1. 购买一定金额的糖果，可享受折扣优惠。
2. 消费满一定金额，可获得精美礼品一份。
3. 现场设置试吃区，让消费者免费品尝糖果。
五、预算明细1. 广告宣传费用：[X]元制作宣传海报、传单等宣传材料。
在社交媒体平台进行推广。
2. 促销赠品费用：[X]元采购精美礼品。
3. 试吃品费用：[X]元准备足够的试吃糖果。
4. 人员费用：[X]元雇佣促销人员。
5. 场地租赁费用：[X]元租赁促销活动场地。
6. 其他费用：[X]元可能产生的杂项费用。
六、总预算本次糖果促销活动的总预算为[具体金额]元。
七、预算控制与调整在促销活动执行过程中，将严格按照预算进行费用支出，并密切关注各项费用的使用情况。
如发现实际费用与预算存在较大偏差，将及时进行调整和优化，确保促销活动的顺利进行和预算的有效控制。
篇二《糖果促销策划书预算》一、促销活动主题“甜蜜狂欢，糖果盛宴”二、促销目的提高糖果的销售量，扩大品牌知名度，吸引新客户，回馈老客户。
三、促销时间[具体促销时间段]四、预算项目1. 广告宣传费用线上广告投放：[X]元线下传单印刷与发放：[X]元2. 促销人员费用临时促销员招聘及培训：[X]元促销员薪资：[X]元/人/天×[促销天数]人3. 赠品费用小礼品采购（如卡通玩偶等）：[X]元4. 场地布置费用促销活动现场装饰物料：[X]元5. 糖果折扣成本预计因折扣减少的收入：[X]元6. 其他杂费运输费、搬运费等：[X]元五、预算总计六、预算分配合理性分析七、预算控制措施在促销活动过程中，严格按照预算执行，对各项费用进行实时监控和审核，避免超支情况的发生。
口香糖营销策划
口香糖营销策划一、市场分析在进行口香糖营销策划之前，首先需要对市场进行分析。
了解目标消费群体的特点和需求，以及竞争对手的市场份额和营销策略。
口香糖市场主要消费群体以年轻人为主，他们对口感、口气清新以及口香糖的品牌形象有一定的要求。
二、目标设定基于市场分析的结果，制定明确的营销目标。
例如，提高品牌知名度、增加销量、改善产品口感等。
设定目标是为了明确方向，指导后续的营销策略选择和实施。
三、产品特点口香糖作为一种休闲零食，具有清新口气、增强口腔健康等特点。
在营销策划中需要突出产品的特点，并与目标消费群体的需求相结合，以吸引他们的注意力。
四、品牌定位根据目标消费群体的需求和市场竞争情况，确定口香糖的品牌定位。
可以选择清新、时尚、健康等方向，并在品牌形象、包装设计、广告传播等方面做出相应的调整和改进。
五、推广渠道选择合适的推广渠道可以有效地传播口香糖产品的优势和特点。
可以选择线上渠道如社交媒体、电商平台等，也可以选择线下渠道如超市、便利店等。
根据目标消费群体的特点和消费习惯来选择合适的推广渠道。
六、广告宣传通过广告宣传来提升口香糖品牌的知名度和美誉度。
可以通过制作有趣、有创意的广告视频，或者与知名博主、明星合作进行产品推广。
同时，积极利用社交媒体平台发布相关内容，吸引目标消费群体的关注和参与。
七、促销活动结合口香糖产品的特点和市场需求，开展一系列促销活动。
例如，推出新口味、定期限时折扣、购物赠品等，吸引消费者的购买欲望。
同时，可以与相关品牌合作举办联合促销活动，扩大产品的知名度和影响力。
八、口碑营销利用满意消费者的口碑宣传来提升口香糖品牌的形象和信任度。
通过邀请一些有影响力的KOL（关键意见领袖）进行产品试用和评测，并在社交媒体等渠道发布相关内容，形成良好的口碑效应。
九、市场反馈定期收集市场反馈和消费者意见，以了解产品的优缺点，及时调整和改进营销策略。
可以通过市场调研、问卷调查等方式获取消费者的反馈信息，以便更好地满足他们的需求。
炫迈营销策划方案
SWOT分析
• 劣势W • 1、市场上口香糖的品种比较多，竞争激烈。 • 2、产品细分工作做的不是十分到位，口香糖不够多元化， 没有针对性设计，消费者对其采取观望态度。
swot分析威胁t?目前口香糖市场已经发展成了一定的规模且国内的口香糖市场也已基本被美国箭牌和乐天两大知名品牌所垄断炫迈口香糖作为一个刚刚起步的品牌研发力度与市场细分方面有待进一步的提高而且休闲食品市场更新速度快炫迈口香糖要跟上改革的步伐跻身于前茅之列还要做出更大的投入
炫迈营销策划方案
美味持久，久到离谱。
营销战略—市场细分
地理细分 由于产品主要集中在高端，一般定价较贵，所以主要集中在消
费能力较强的一线、二线市场。 心理细分
按照消费者的生活方式、性格特征或价值观等特点，细分整个 消费市场。针对消费者心理诉求定位，市场增大份额。
营销战略
• 目标市场的选择 • 选择在经济文化交通较为发达的一线、二线城市。 • 市场定位 • 主要消费群体为18-24岁的学生。这个消费群体人数多，他们年轻
目录
• 企业背景 • 环境分析 • SWOT分析 • 营销战略 • 营销组合策略 • 策划执行 • 营销预算与评估
企业背景
• 2005年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“S"型品 牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球的年轻人中掀起一 股潮流风暴。Stride炫迈无糖口香糖于2012年9月9日正式登陆中 国，属于亿滋中国(原卡夫食品中国）糖果品类。作为深受年轻人 热爱的品牌，Stride炫迈口香糖在全球一直以大胆 电视
口香糖直播策划书3篇
口香糖直播策划书3篇篇一口香糖直播策划书一、直播主题“清新口气，快乐分享——[口香糖品牌]直播活动”二、直播目的通过直播的形式，向观众展示口香糖的特点和优势，增加品牌知名度和产品销量。
三、直播时间[具体直播时间]四、直播地点[详细直播地点]五、直播人员主播：[主播姓名]：[姓名]六、直播准备1. 确定直播产品：选择[口香糖品牌]的几款热门产品作为直播重点推荐。
2. 准备直播设备：包括摄像头、麦克风、灯光等，确保直播画面和声音质量良好。
3. 设计直播场景：布置一个简洁、美观的直播场景，突出口香糖的品牌形象。
4. 制定直播流程：明确直播的各个环节，包括开场介绍、产品展示、互动环节、优惠活动等。
5. 准备互动道具：如抽奖箱、优惠券等，增加观众参与度。
6. 宣传推广：提前在社交媒体、官方网站等渠道宣传直播活动，吸引更多观众关注。
七、直播内容1. 开场介绍主播介绍自己和直播的主题，欢迎观众的到来，并简单介绍口香糖的品牌和产品特点。
2. 产品展示（1）展示口香糖的外观、包装等，让观众对产品有直观的了解。
（2）介绍口香糖的口味、成分、功效等，让观众了解产品的优势。
（3）进行口香糖的品尝环节，主播亲自品尝并分享口感和感受。
3. 互动环节（1）设置问答环节，回答观众关于口香糖的问题，增加观众对产品的了解。
（2）开展抽奖活动，抽取幸运观众，送出优惠券或小礼品。
（3）邀请观众分享自己的口香糖使用经验或故事，增加互动性和趣味性。
4. 优惠活动介绍直播期间的优惠活动，如折扣、满减、赠品等，鼓励观众购买产品。
5. 结束语八、注意事项1. 确保直播设备和网络稳定，避免出现卡顿或中断的情况。
3. 注意产品展示的细节和效果，让观众能够充分了解产品的特点和优势。
4. 严格遵守直播平台的规定和要求，不得出现违规行为。
5. 及时处理观众的留言和问题，提高观众的满意度。
篇二《口香糖直播策划书》一、直播主题“清新口气，快乐分享——[品牌名]口香糖直播”二、直播目的1. 提高[品牌名]口香糖的知名度和销售量。
炫迈口香糖营销案例分析
炫迈口香糖营销案例分析
—— 席卷中国
12应用心理 戎爱华
市
根据研究公司的资料显示，中国已成为
场 全球第二大口香糖市场，仅次于美国。中 国目前每年售出口香糖900亿片，2011年的
分 增长率达16%。但是，中国口香糖的人均消
析 费，还相对较少，还有很大发展空间。所 以对于卡食夫品而言，中国是拉动销售增
长的关键市场。也正因为如此出现了很多
竞争对手。
竞
争
对
手 绿箭
益达
好丽友乐天Fra bibliotek目前中国口香糖市场仍以玛氏旗下包括箭牌在内的各品牌 为主，市场份额高达80%。不仅占领了大部分市场，而且随着 品牌的不断增加，消费者已经形成了一定的品牌忠实度。而炫 迈作为一个市场的后来者，一切还要从零开始。
品 牌 故 事
产 品 介 绍
1.味道：口味多、味道好 2.功效：保护牙齿，预防蛀牙、 增加Vc，养牙齿、添加木糖醇， 不含糖
炫 动 薄 荷
水 密 西 瓜
跃 动 鲜 果
3.包装： 简洁、大方、 颜色鲜艳、 便于携带
广 告 策 略
在代言人的选择方面，选 择了因出演《那些年我们一起 追过的女孩》而一炮而红的柯 震东作为形象代言，看中其健 康阳光、活力四射的魅力，而 这能充分诠释炫迈聪明、有胆 识、诙谐的品牌特性。在代言 人的使用上，卡夫食品中国也 独具匠心。在炫迈TVC里，柯震 东说是主持人也好，说是旁观 者也罢，但绝对不是主角。主 角则是那些一边嚼着口香糖一 边进行持久挑战的年轻人。
炫迈口香糖营销策划书
炫迈口香糖营销策划书激动口香糖营销策划书一、产品简介该产品结合口香糖固有特性，融入运动因子，在其产品内部添加活性成分，使消费者咀嚼后能提高兴奋点，有种活力四射的状态，就像喝了“红牛”一样。
激动口香糖能够清新口气、缓解压力，嚼该口香糖还有增强记忆、帮助集中精神、协助戒烟等益处。
同时激动口香糖对早期龋齿还有帮助，能够起到自然修复的作用，因而能预防龋齿发生。
口香糖中木糖醇的含量越高，防龋效果越好。
坚持咀嚼含量占糖分50% 以上的激动口香糖，能使龋齿的发病率减少85%。
人们进食含糖食物和饮料后，口内牙菌斑酸度增加，此时咀嚼激动口香糖，可刺激唾液分泌，中和酸性物质，有助于牙齿再矿化。
二、制定价格本产品初级阶段目标要做到普及秦皇岛市海港区各大零售卖店。
目前制定本产品为“微中端”食品，所谓“微中端”就是要在产品价值上要略高于市场上同类口香糖产品，并体现在价格上，也是稍微高一些。
产品定位为“微中端”食品最终价格=市场上80%以上口香糖价格均价的130%。
三、销售渠道（一）采用销售员各个卖店推广每一名销售人员都要负责方圆20 公里的卖点，保证80%以上的卖点都有我们的产品，并且要保持供货。
调查统计各个卖点的销售情况，制作表格，进行汇总，形成总体销售统计表，上报销售总监。
（二）赞助活动得到宣传并销售可以在各大商场门外的广场上，搞大型活动进行促销，也可以在大学校园里面，赞助一些比较有影响力的活动来达到我们的宣传目的，人人网上建立公共主页宣传我们的产品，各种比较有影响力的贴吧我们也要尝试这做宣传，但首先要取得吧主的同意。
（三）在各大超市进行试尝活动在大型的超市里食品区选址进行试尝活动，可以根据每日的关顾情况来制定是否要扩大宣传模式。
（四）支持网购、团购在各大网店，团购网站进行“大容量”“家庭型”产品推广。
买的多、便宜更多〜四、促销战略通过一个微电影的形式进行宣传，主要内容是运动会百米跑到上，男主角在落后的情况下，女主角从主席台上扔下了一颗《激动口香糖》，男主角吃了后顿时马力全开，超越了所有对手，赢得了第一名。
炫迈广告媒介策划书3篇
炫迈广告媒介策划书3篇篇一《炫迈广告媒介策划书》一、市场分析1. 目标受众炫迈的主要目标受众为青少年和年轻人群体，他们追求时尚、潮流，喜欢尝试新事物，对休闲食品有较高的消费需求。
2. 竞争态势在口香糖市场中，存在众多竞争对手，如绿箭、益达等。
炫迈需要通过独特的广告媒介策略来突出自身的产品特点和优势，吸引消费者的关注。
3. 市场趋势随着消费者健康意识的提高，对无糖、低糖等健康型口香糖的需求逐渐增加。
炫迈可以抓住这一趋势，在广告中强调产品的健康特性。
二、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度，使炫迈成为消费者首选的口香糖品牌。
2. 增加产品销量，扩大市场份额。
3. 传达炫迈的独特卖点，如持久口味、多种口味选择等。
三、媒介选择1. 电视广告选择在热门电视台的黄金时段投放广告，以吸引广大观众的注意。
可以制作创意十足、富有活力的广告片，突出炫迈的品牌形象和产品特点。
2. 网络广告利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行广告投放，与年轻消费者进行互动。
可以开展线上活动、发布有趣的短视频等，提高品牌的曝光度和传播力。
3. 户外广告在城市中心、商业街、公交站等人群密集的地方设置广告牌、海报等，让更多的人看到炫迈的广告。
4. 电影院广告在电影院播放广告片，吸引观众在观影前的注意力。
5. 校园推广在学校举办促销活动、派发试用装等，提高学生群体对炫迈的认知度和好感度。
四、媒介组合为了达到最佳的广告效果，我们将采用多种媒介组合的方式进行宣传：1. 电视广告与网络广告相结合，通过电视广告提高品牌知名度，通过网络广告进行深度互动和传播。
2. 户外广告与校园推广相结合，扩大广告的覆盖范围，同时深入目标受众群体。
3. 电影院广告作为补充，在特定场景下强化品牌印象。
五、广告投放时间根据市场需求和产品销售情况，合理安排广告投放时间。
在节假日、新品上市等重要时期，加大广告投放力度，以促进销售。
六、预算分配根据不同媒介的特点和效果，合理分配广告预算。
糖果推广策划书模板3篇
糖果推广策划书模板3篇篇一一、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可我们的糖果品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
二、推广策略1. 线上推广（1）社交媒体营销：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布有趣、吸引人的内容，吸引用户关注和分享。
（2）搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
（3）电子邮件营销：向潜在客户发送个性化的电子邮件，介绍产品特点和优惠活动。
（4）在线广告：在相关网站和平台上投放广告，提高品牌曝光率。
2. 线下推广（1）零售渠道推广：与各大超市、便利店等零售渠道合作，进行产品陈列和促销活动。
（2）活动推广：举办糖果品尝活动、主题派对等，吸引消费者参与，提高品牌知名度。
（3）赠品促销：购买糖果产品赠送小礼品，增加消费者的购买欲望。
三、推广时间[具体推广时间]四、推广预算1. 线上推广费用：[X]元（1）社交媒体广告费用：[X]元（2）搜索引擎优化费用：[X]元（3）电子邮件营销费用：[X]元（4）在线广告费用：[X]元2. 线下推广费用：[X]元（1）零售渠道促销费用：[X]元（2）活动推广费用：[X]元（3）赠品促销费用：[X]元3. 其他费用：[X]元（1）策划费用：[X]元（2）设计费用：[X]元（3）执行费用：[X]元五、推广效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 定期收集和分析数据，评估推广效果。
3. 根据评估结果，调整推广策略和预算，优化推广效果。
六、注意事项1. 确保推广内容符合法律法规和道德规范。
2. 关注竞争对手的动态，及时调整推广策略。
篇二糖果推广策划书一、前言[糖果品牌名称]糖果作为市场上的知名品牌，一直以来以其高品质和独特口味受到消费者的喜爱。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们制定了本推广策划书，旨在通过一系列的推广活动，吸引更多消费者尝试和购买我们的糖果。
口香糖品牌市场营销策划方案
口香糖品牌市场营销策划方案一、市场分析1.1 市场背景目前，口香糖市场呈现出较为稳定的增长态势。
随着人们生活水平的提高以及口腔健康意识的增强，口香糖已经成为一种不可或缺的日常用品。
同时，随着人们对口腔清洁和口气清新的需求不断增加，口香糖的市场潜力巨大。
1.2 市场规模根据市场调研数据显示，口香糖市场年销售额已经超过100亿元，其中主要集中在一线和部分二线城市。
随着二线城市消费能力的提升，口香糖市场未来还有较大的增长空间。
1.3 市场竞争当前，口香糖市场竞争激烈，主要的竞争对手包括五神、快乐足球、大白兔等品牌。
这些品牌凭借着产品的口味、品质以及市场营销创新，占据了市场的一定份额。
因此，在市场竞争中，我们必须根据市场需求和竞争对手的优势作出策略调整。
1.4 市场趋势随着时代的发展，口香糖市场也呈现出一些明显的趋势。
首先，消费者对于口香糖的功能需求不断增加，不仅仅追求口味的好坏，也更加关注口腔健康和功能性的口香糖。
其次，消费者购买渠道的多样化，从传统的便利店扩展到超市、电商等多个渠道。
最后，消费者对于环保和可持续发展的要求也日益增加，对于品牌的社会责任和产品的绿色化有更高的期望。
二、品牌定位2.1 定位目标我们的品牌定位目标是成为一个高品质、健康、时尚的口香糖品牌。
通过提供有益口腔健康的功能性产品，满足消费者对于口气清新和口腔健康的需求，提升品牌在市场中的竞争力。
2.2 定位策略2.2.1 产品定位以新鲜水果和天然植物提取物为原料，打造无添加物、低糖、无塑性的口香糖产品。
通过独特的口味、好嚼劲以及清新口气的持续时间，满足消费者对于口感与口腔清洁的需求。
2.2.2 品牌形象将品牌形象定位为时尚、年轻、活力的形象形象，通过与时尚界、娱乐圈的合作，提升品牌形象的吸引力和影响力。
2.2.3 价格策略在保证产品质量的前提下，定价略高于普通口香糖，以突出产品的高品质和功能性。
2.2.4 渠道策略主要渠道以超市、便利店为主，并与电商平台合作，拓展线上销售。
口香糖直播策划书3篇
口香糖直播策划书3篇篇一口香糖直播策划书一、直播主题“嚼出清新，分享快乐！”二、直播目的1. 推广口香糖产品，提高品牌知名度。
2. 介绍不同口味的口香糖，满足消费者需求。
3. 互动环节，增加观众参与度。
三、直播时间和平台1. 时间：[具体时间]2. 平台：[直播平台名称]四、直播内容1. 产品展示：主持人介绍不同口味的口香糖，展示产品包装、成分等信息。
2. 试吃环节：邀请嘉宾现场试吃口香糖，分享口感和体验。
3. 互动环节：设置互动环节，如问答、抽奖等，与观众互动，送出小礼品。
4. 购买：在直播过程中，适时插入购买，方便观众购买产品。
五、直播推广1. 在社交媒体平台上发布直播预告，吸引粉丝关注。
2. 与相关博主合作推广，扩大直播影响力。
3. 直播过程中，引导观众分享直播，增加曝光率。
六、直播预算1. 人员费用：主持人、嘉宾、工作人员等，共计[X]元。
2. 场地费用：直播场地租赁及布置，共计[X]元。
3. 设备和道具费用：摄像设备、麦克风、音响、试吃道具等，共计[X]元。
4. 礼品费用：互动环节的小礼品，共计[X]元。
5. 推广费用：社交媒体推广、合作推广等，共计[X]元。
6. 其他费用：共计[X]元。
七、直播效果评估1. 直播结束后，统计观众数量、互动次数、购买转化率等数据，评估直播效果。
2. 收集观众反馈意见，了解观众需求和意见，为下次直播改进提供参考。
八、注意事项1. 直播前，确保设备和网络正常，测试直播效果。
2. 直播过程中，注意主持人的形象和语言，保持专业、亲切的形象。
3. 互动环节要及时回复观众的留言和提问，增加观众参与度。
4. 注意直播时间，避免过长或过短，影响观众体验。
篇二口香糖直播策划书一、活动主题“嚼出快乐，嚼出健康！”二、活动目的1. 提高[口香糖品牌]的知名度和品牌形象。
2. 增加[口香糖品牌]的销售量。
3. 与消费者进行互动，了解消费者需求和反馈。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[直播地点]四、活动内容1. 直播环节主持人介绍[口香糖品牌]和本次直播活动的目的和流程。
终稿-炫迈口香糖推广策划书(2)
（一）益达口香糖（二）绿箭口香糖（一）优势（二）劣势（三）（四）8（五）SWOT战略框架及战略选择 (9)1.2.3.(二)活动推广费用 (1)4一、前言2005年，炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。
与此同时，随着人们生活水平的的提高，大多数人已不再满足于普通口香糖带来的体验及早已普及的保健功能，一般口香糖已经难以抓住消费者的心，而主打“酷炫”路线和“味道持久”特色的炫迈口香糖在这一背景下应运而生，以“味道持久”的差异化定位填补市场空白，避免了与其他口香糖品牌争锋相对，从而以更快的速度拓展品牌认知度和识别度。
炫迈的出现将逐渐引领口香糖行业从之前的“保护牙齿”的战略转向为“时尚”战略，掀起口香糖行业的时尚潮流风暴，“美味持久，久到离谱”,炫迈口香糖将陪伴每一位年轻人，让他们持久享受生活的乐趣。
此次推广策划的目的在于将炫迈口香糖打入娄底市场，让广大消费者特别是年轻消费群体接受这一新口香糖品牌，通过充分展示炫迈口香糖与众不同的符合年轻人的“炫酷”以及“口味持久”的特点，在消费者心智中占据重要地位，从而建立良好的知名度与美誉度。
二、市场分析（一）市场现状分析随着我国人均消费水平的提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。
中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12%以上，口香糖的整体市场需求处于上升趋势。
纵观整个口香糖行业，可以发现无糖化，功能化，时尚化，细分化将是未来几年内口香糖行业的一个发展趋势。
炫迈是卡夫集团旗下的口香糖品牌，该品牌目前在国外已拥有较高的市场占有率，但对于中国口香糖市场而言，炫迈口香糖还只是初来乍到。
目前在娄底地区，口香糖市场已经基本上被益达和绿箭这两大品牌所垄断，无论是在大型购物中心，连锁超市，还是街头小商铺，几乎都可以见到益达和绿箭口香糖。
所以炫迈口香糖在娄底地区的市场竞争环境还是十分激烈的。
口香糖销售营销策划方案
口香糖销售营销策划方案一、背景口香糖是一种颇受欢迎的休闲食品，具有清新口感和口腔清洁功能，是很多人的日常必备品。
然而，在市场上竞争激烈，消费者的选择越来越多样化，因此，为了在市场中占据更大的份额，厂商需要制定一个有效的销售营销策划方案。
二、目标1. 提高市场份额：通过推广宣传和市场营销手段，提高口香糖品牌在市场中的知名度和认可度，以提高市场份额。
2. 提高产品销量：通过针对不同群体的市场调研，定位目标消费者，并通过差异化的策略，吸引更多的消费者购买口香糖产品，从而提高产品销量。
3. 提高消费者忠诚度：通过提供优质的产品质量和服务，提高消费者对品牌的忠诚度，使他们成为品牌的长期消费者，从而提高产品的重复购买率。
三、目标群体1. 儿童和青少年：儿童和青少年是口香糖的重要消费群体，具有选择性和传播力。
通过精准定位、可口味道和创意包装等方式，吸引他们的关注和购买。
2. 上班族：上班族是一个有较高购买力的消费群体，经常需要提神醒脑或口腔清洁，通过推广产品在办公场所的使用，提高其购买欲望。
3. 健身人士：健身人士关注健康和形象，在运动前后使用口香糖可以增加口腔清洁感和口气清新，通过在健身房、运动场所的推广，加大对健身人士的影响力。
四、营销策略1. 品牌塑造（1）定位：确定品牌的定位，如调查和分析品牌的产品特点和目标消费者需求，选择适合的定位点。
（2）个性化包装设计：通过创意和个性化的包装设计，提高产品吸引力和辨识度，以吸引目标消费者的关注。
（3）品牌传播：通过电视、户外广告、网络媒体、社交媒体等多渠道传播，增加品牌的曝光率和认知度。
2. 产品创新（1）品牌扩展：根据市场调研和消费者需求，开发新口味、新款式的产品，以增加产品的丰富性和竞争力。
（2）产品包装创新：通过不断改进产品包装，提高产品的外观吸引力和包装质量，增加产品附加值。
（3）口感创新：通过对产品口感的研究和改进，提高产品的口感和咀嚼时间，增加消费者的购买满意度。
炫迈口香糖广告策划方案
炫迈口香糖广告策划炫迈口香糖广告策划方案学校：班级：组员：产品名称：炫迈口香糖一．前言：随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。
如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。
消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。
面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖三.市场调研及分析：随着我国人均消费水平的提高，作为日常快速消费品的口香糖也随着我国人均消费水平的提高而提高。
中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12%口香糖的整体市场需求处于上升趋势。
整个口香糖行业，可以发现无糖化，功能化，时尚化，细分化将是未来几年内口香糖行业的一个发展趋势。
炫迈口香糖对于中国市场而言还只是初来咋到，口香糖市场已经基本上被益达和绿箭这两大品牌所占据，无论是在大型购物中心，连锁超市，几乎都可以见到益达和绿箭口香糖，所以炫迈口香糖在市场竞争环境还是十分激烈的。
四.产品分析：1）产品介绍：炫迈是卡夫推出的一款口香糖产品，这款口香糖的特色是“味道持久”，且推出了三种口味分别为炫动薄荷,水蜜西瓜,跃动鲜果，其便携性和分享特性的包装更是引领了口香糖包装的潮流趋势。
五.广告战略规划：1）广告目的：让消费者通过看或者听了广告之后让其对产品有了较清楚的了解和认识，提高消费者的购买欲望。
2）广告对象：炫迈口香糖适合各年龄段的人群。
对于青少年来说他们更喜欢糖分含量低，口味种类多的口香糖。
对于年龄较大的人群，口香糖的含糖量低有助于他们保护牙齿。
而炫迈口香糖注重营养，牙齿防蛀，所以炫迈口香糖适合各年龄段人群。
六.广告策略制定：1）广告的目标：进一步提升炫迈口香糖品牌的知名度，一方面吸引新消费者，巩固老消费者。
另一方面，向消费者传达炫迈口香糖的品牌内涵和价值观。
并以此提高炫迈口香糖的市场销售量，广大市场占有率和影响力。
糖果销售策划书
糖果销售策划书1. 简介本文档旨在提供一份糖果销售的策划书，以帮助您制定有效的销售策略。
2. 目标客户我们的目标客户是广大消费者，尤其是喜爱糖果的儿童和年轻人群体。
3. 产品介绍我们的产品是各种口味的糖果，包括果味糖、巧克力糖、薄荷糖等。
我们将确保产品的质量和口感，以满足客户的需求和口味。
4. 销售渠道我们计划通过以下渠道销售我们的产品：- 零售店：与各大超市和零售商合作，将产品摆放于易触及的位置，提高产品的可见度。
- 社交媒体：通过社交媒体平台广泛宣传我们的产品，并与消费者互动，增加用户粘性。
- 线上销售平台：在电子商务平台上建立我们的官方店铺，提供方便的在线购买渠道。
5. 促销活动为了提高销售量，我们计划开展以下促销活动：- 打折优惠：定期或不定期推出促销打折活动，吸引顾客购买。
- 组合销售：将不同口味的糖果组合成套餐销售，增加产品的购买力度。
- 积分兑换：推出积分兑换活动，鼓励顾客多次购买并赚取积分，以便后续兑换商品。
6. 品牌推广为了提高品牌知名度，我们计划采取以下推广措施：- 品牌形象：打造鲜明的品牌形象，通过精美的包装和独特的产品设计吸引消费者。
- 广告宣传：在电视、广播和平面媒体上广泛投放广告，提高品牌曝光率。
- 合作推广：与其他相关品牌进行合作推广，共同举办促销活动，互相促进销售。
7. 销售目标我们的销售目标是在第一年中实现X%的增长率，并逐年递增。
8. 财务计划我们预计初始投资为X元，预计在第一年销售额为X元。
根据销售目标和成本预测，我们预计在未来X年中能够实现良好的盈利。
以上是本次糖果销售策划书的主要内容，希望本策划书能够为您的销售活动提供有效的指导和支持。
口香糖场景营销策划方案
口香糖场景营销策划方案一、目标设定在制定营销策划方案之前，首先需要确定明确的目标。
目标应该明确而具体，以便于给后续的策略选择提供依据。
常见的口香糖营销目标包括但不限于以下几个方面：1. 提高销量：通过有效的推广和宣传，吸引更多的消费者购买口香糖，从而提高销量。
2. 增加知名度：通过广告、赞助等方式提升产品的知名度，将口香糖品牌深入人心。
3. 优化用户体验：通过改进口香糖的口感、香味等方面，提升用户的使用体验，增加重复购买率。
4. 拓展市场份额：通过差异化竞争策略，深入挖掘目标市场的潜力，获取更多的市场份额。
二、受众分析受众分析是制定营销策略的基础，只有了解受众的需求和特点，才能选择合适的推广渠道和营销方式。
在进行受众分析时，可以从以下几个维度进行考虑：1. 年龄段：不同年龄段的人对口香糖的需求和喜好存在差异。
比如，青少年和年轻人更注重口感和香味，而中老年人更关注口气清新的效果。
2. 性别：男女性别对于口香糖的需求也有所不同。
男性通常喜欢尝试新口味，而女性可能更关注口腔清新效果。
3. 地域：不同地域的消费者对口香糖的接受度也会有所不同。
可以通过市场调研来了解不同地域的消费习惯和口味偏好。
4. 消费能力：消费者的消费能力也会影响他们对口香糖的购买行为。
高端消费者可能更容易接受高价位、高品质的口香糖，而低收入消费者可能更注重价格优势。
通过对受众的细分和分析，可以更准确地定位目标消费者群体，选择适合他们的营销方式和推广渠道。
三、竞争分析对于口香糖品牌来说，了解竞争对手的产品、营销策略和市场份额是制定营销策略的重要前提。
竞争分析可以从以下几个方面进行：1. 产品特点：了解竞争对手的产品特点，包括口感、口味、香味、功效等方面。
通过比较自身产品和竞争对手的优势和劣势，确定差异化竞争策略。
2. 市场份额：了解竞争对手在口香糖市场中的份额以及品牌知名度等指标，从而评估自身的市场定位和市场潜力。
3. 营销策略：了解竞争对手的广告、促销、赞助等营销策略，从中获取灵感和启示，设计出独具特色的营销活动。
2023年口香糖上市促销方案【精选3篇】
2023年口香糖上市促销方案【精选3篇】口香糖在2023年的市场竞争中将面临更多的挑战和机遇。
为了吸引消费者的目光并提高销售量，制定一个有效的促销方案至关重要。
以下是精选的三篇2023年口香糖促销方案。
文章一：品牌合作营销2023年的口香糖市场竞争激烈，消费者对品牌的认知度和喜好度成为决定购买的关键因素。
因此，品牌合作营销是一个有效的促销策略。
我们可以与知名品牌进行合作，推出限量版合作口香糖，如和知名艺人的合作款口香糖、和健身品牌合作的健康口香糖等。
这样的合作不仅可以扩大我们的品牌影响力，增加商品的市场竞争力，还可以吸引新的目标消费群体。
通过线上线下的宣传推广，让消费者了解到品牌合作带来的创新和特别体验，提高他们购买的欲望。
文章二：新品推广推出新品是2023年促销方案的重要一环。
消费者对于新品总是充满了好奇和期待。
为了吸引消费者的注意力，我们可以选择在春节期间推出全新口味的口香糖，如新的水果口味或者更加清新的味道。
同时，新品推广也需要注意与市场潮流的契合度，可以选择与健康、环保等概念结合，推出天然有机口香糖，并进行相应的宣传宣传。
在产品上线的同时，进行大规模的宣传推广活动，如网红演唱会或者明星代言等，吸引大众的关注度和购买意愿。
文章三：促销活动促销活动是提高销售量的重要途径。
在2023年，我们可以策划一系列有趣的促销活动，如线上购物满额赠送口香糖礼盒、线下店铺购买抽奖等。
此外，我们还可以邀请消费者参与有奖问卷调查，以了解他们对口香糖产品的喜好和反馈，同时也可以提供一定的优惠券和折扣来激励他们的参与和购买。
总之，2023年的口香糖市场需要制定一系列创新的促销方案来吸引消费者的目光并提高销售量。
通过品牌合作营销、新品推广和促销活动等手段，我们可以有效地提高口香糖的市场竞争力和销售量，并增强消费者对我们品牌的认知和忠诚度。
炫迈活动策划方案
炫迈活动策划方案第一章：引言1.1 活动背景和目的炫迈活动是以年轻人为目标群体，通过各种创新的方式和内容吸引年轻人参与的大型活动。
活动旨在传递年轻和激情的能量，同时拉近品牌与年轻群体的距离，提高品牌知名度和影响力。
1.2 活动目标- 提高品牌知名度和影响力- 增加目标客户的参与度- 建立品牌与年轻人之间的情感连接第二章：活动策划2.1 活动主题炫迈活动的主题定位为“激情炫世界”，以激情、炫彩和创新为核心元素，吸引年轻人参与并展现他们的个性和独特性。
2.2 活动内容2.2.1 炫迈主题派对组织一系列的炫迈主题派对，活动现场设置音乐、舞台表演、彩色烟花、特效灯光等元素，打造欢乐、炫彩的氛围。
同时，与音乐人合作，邀请当地最受欢迎的DJ、乐队或歌手进行现场表演，吸引更多年轻人的关注和参与。
2.2.2 创意比赛组织一系列创意比赛，如炫彩艺术设计比赛、才艺表演比赛等，鼓励年轻人发挥创意和想象力，展现自己的才华和独特性。
比赛的获奖者将有机会获得品牌礼品、现金奖励或与品牌合作的机会。
2.2.3 炫迈城市巡展在一些大城市举办炫迈城市巡展，搭建展览展示区域，展示品牌最新的产品和创新科技，同时设立互动体验区域，供年轻人试玩和体验新产品。
在现场设置炫迈主题的互动游戏，增加活动的趣味性和吸引力。
2.2.4 视觉传达通过大型户外广告、互联网广告、社交媒体推广等方式，将炫迈活动的信息传达给目标群体。
同时设计活动专属海报、邀请函等视觉元素，将炫迈的品牌形象和活动主题视觉化，加强品牌的认知度和吸引力。
第三章：活动营销3.1 优化线上渠道通过与知名社交媒体平台合作，在其平台上发布与炫迈活动相关的内容，吸引海量用户关注和转发，增加活动的曝光度和参与度。
同时，利用互联网平台和手机APP进行线上互动，设置炫迈签到、抽奖等活动，进一步拉近品牌与年轻人的距离。
3.2 制作线下宣传物料制作炫迈活动的宣传物料，如海报、传单、口袋精品等，在商场、校园、咖啡馆等年轻人常去的地方进行散发，提高品牌的曝光度。
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激动口香糖营销策划书
一、产品简介
该产品结合口香糖固有特性，融入运动因子，在其产品内部添加活性成分，使消费者咀嚼后能提高兴奋点，有种活力四射的状态，就像喝了“红牛”一样。
激动口香糖能够清新口气、缓解压力，嚼该口香糖还有增强记忆、帮助集中精神、协助戒烟等益处。
同时激动口香糖对早期龋齿还有帮助，能够起到自然修复的作用，因而能预防龋齿发生。
口香糖中木糖醇的含量越高，防龋效果越好。
坚持咀嚼含量占糖分50%以上的激动口香糖，能使龋齿的发病率减少85%。
人们进食含糖食物和饮料后，口内牙菌斑酸度增加，此时咀嚼激动口香糖，可刺激唾液分泌，中和酸性物质，有助于牙齿再矿化。
二、制定价格
本产品初级阶段目标要做到普及秦皇岛市海港区各大零售卖店。
目前制定本产品为“微中端”食品，所谓“微中端”就是要在产品价值上要略高于市场上同类口香糖产品，并体现在价格上，也是稍微高一些。
产品定位为“微中端”食品
最终价格=市场上80%以上口香糖价格均价的130%。
三、销售渠道
（一）采用销售员各个卖店推广
每一名销售人员都要负责方圆20公里的卖点，保证80%以上的卖点都有我们的产品，并且要保持供货。
调查统计各个卖点的销售情况，制作表格，进行汇总，形成总体销售统计表，上报销售总监。
（二）赞助活动得到宣传并销售
可以在各大商场门外的广场上，搞大型活动进行促销，也可以在大学校园里面，赞助一些比较有影响力的活动来达到我们的宣传目的，人人网上建立公共主页宣传我们的产品，各种比较有影响力的贴吧我们也要尝试这做宣传，但首先要取得吧主的同意。
（三）在各大超市进行试尝活动
在大型的超市里食品区选址进行试尝活动，可以根据每日的关顾情况来制定是否要扩大宣传模式。
（四）支持网购、团购
在各大网店，团购网站进行“大容量”“家庭型”产品推广。
买的多、便宜更多！
四、促销战略
通过一个微电影的形式进行宣传，主要内容是运动会百米跑到上，男主角在落后的情况下，女主角从主席台上扔下了一颗《激动口香糖》，男主角吃了后顿时马力全开，超越了所有对手，赢得了第一名。
赛后，男主角问女主角你给我吃的什么？女主角激动的说“这是激动口香糖”
广告预算：拍摄预算控制在5万元，投放广告费用总计不要超过10万元。
支持各大高校的学生组织、社团活动，做活动赞助商，另外也可以在室外举办大型参与的活动，组织小比赛让市民参与到活动中来，从而知道我们的激动口香糖。
益达（Extra）:
产品定位：口味卓越的无糖口香糖。
功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。
市场定位：15-34岁
价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。
品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
在益达广告的logo中，曲线和广告语是必不可少的，这也体现了广告在情感诉求中的理性诉求。
曲线中的颜色变化代表了口腔酸度变化，突出了益达口香糖增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸度，帮助防止蛀牙的作用。
广告特点分析:
1.电影短片系列
这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。
整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
电影短片系列的形式打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。
2.利用了明星效应
代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众欣赏的心理。
3.网络视频营销
传统的广告都是以秒来计算广告费，因此要尽量以最简洁的广告来达到最佳的效果，而像益达酸甜苦辣系列片这样的广告在电视上播放的投入之大大家都应该知道，而且电视上的广告一般都有时间段，不可能用很长的时间来播放很多这样类似的系列广告短片，所以说采用网络视频，人们通过微博，人人，等途径进行转载观看，不仅可以降低广告成本，而且达到的效果是显而易见的。
另一方面，也适应了新媒体市场的发展。