微博简介 ppt

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新媒体之
—微博
主要内容
微博浅谈 微博传播的内

微博的传播模式
微博的受众
分析
微博与博客的区别
一、微博:浅谈
是种新兴的媒体,是在互联网高速发达的今天 才出来的,时间不过才数年。在中国,微博出现的 标志是,2007年中国第一家带有微博色彩的饭否
网开张。
它是微博客(Micro Blog)的简称,是一个基 于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户 可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个百度文库社区, 以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。
不同年龄层: 90后微博用户主要记录心情、关注娱乐休息; 80后用户在记录自己心情、娱乐休闲;
70后用户则较偏爱使用微博结交新朋友,拓展人脉。
综上:在使用微博上男性和女性,呈现出显著的两性差异
和特征。同时,学历越高,关注娱乐越少,商务及学习应用越 多。
5、微博用户经常使用哪些微博功能
其中评论、关注、热门话题、转发分列前四位
2、蒲公英式传播
蒲公英传播模式就是指微博信息从一个微博账号发布 进行传播后,多个其他博主转发,以其他微博博主为中 心再次进行扩散。
3、节点式传播
粉丝传播每条信息的就会形成主要的几个节点,而这 些主要节点决定信息传播的广度和宽度。
4、病毒式传播
病毒式传播实际上就是利用口碑传播的原理,在微 博上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速 蔓延,因此病毒式营销(病毒性营销)成为一种高效的信 息传播方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行 的,因此几乎是不需要费用的信息传播手段。
则要关注信息的发出端,以人为重,博客可以依靠个人的力
量,而微博需要你的社交网络。
THE END
THANKS
样,手机发布阅读方便; 博客没有限制,因为它主要是让人在电脑上发布 和阅读。
2、被动阅读 看博客必须去对方的首页看,博客
主要针对好友公开,加入圈子推送传播,而微博在
自己的首页上就能看到你关注人的微博。不加好友
也可以浏览大量信息,因此知识面更广一些。
3、从功能上看 微博的新闻传播及时性强,能以比较快的速
度把新闻价值高的信息广泛传播出去。但字数的限制,阅读、 欣赏、讨论、研究性能不足;
博客新闻传播及时性差一些,但是其阅读、欣赏、讨论、 研究性能比微博强很多。
4、发布简便 微博可以通过发短信的方式更新,可
以通过手机网络更新,当然也可以 通过电脑更新
博客一般来说,用手机更新非常麻烦。
5、营销方式上 博客营销应该关注信息的价值;微博营销
5、HUB模式
由一个核心账号统领各分属账号,分属账号之间是 平等的关系,信息由核心账号放射向分属账号,分属 账号之间信息并不进行交互,这类企业集团账号的构 建模式称之为HUB模式。
6、双星子模式
企业拥有官方账号,但同时企业领导人账号也起到较 强的传播力和影响力。信息会因为被企业领导人账号转发 后起到和企业官方账号相同,甚至于更强的传播效果。这 种传播模式可称之为双子星传播。

信息共享便捷迅速、海量信息。
在微博里,有关注你 的人,也有被你关注的 人。
内容140字左右,短 小精悍、信息多样
三、微博传播的内容
1、 爆料信息:娱乐信息、明星动态、时事新闻、 八卦消息、逸闻趣事等,热点焦点话题等
2、名人言论、名家名言
3、普通意扯淡; 朋友的心情、近 况、周围的新鲜 事等
(二)微博受众群体行为分析
1、使用微博频次分析
DCCI 2010上半年调查数据显示: 微博用户每天使用的频率为最高,更多用户趋向于每天 使用。
用户使用微博的频次
每周1-2次 2-3天 每天
16.20% 26.90%
系列1
41.70%
最新数据显示,媒体使用微博的用户大约有5000多万人次,
2、使用微博方式分析
国内主要微博网站:
二、微博的特点
信息获取具有很强的自主性、选择性 。用户可 根据自己的兴趣爱好选择想关注的人和事 微博宣传的影响力具有很大弹性,与内容、质量 高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数 量。 内容短小精悍。微博的内容限定为140字左右,内 容简短,不需长篇大论,门槛较低。
90后更加关注心情状态,偏好娱乐八卦和名人动态,这很好地体现 了不同年龄群体的兴趣差异。
九、 微博的作用及影响
(一)微博的作用 ()
1.信息交流和传播 2.微博营销 3.微博营销新阵地
(二)微博的社会影响
1、在社会以及大众传媒方面:
(1)最近成为人们公共生活之中不可或缺的交流平台; (2)成为每个人直击信息,进行报道、参与社会生活的主 要渠道; (3)全民参与信息交流、互动,显然扩展了中国舆论的空 间;
围观
十、微博与博客的区别
博客又译为网络日志、部落格或部落阁等,是
一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。 一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网 站的链接、及其它与主题相关的媒体。大部分的博 客内容以文字为主,仍有一些博客专注在艺术、摄 影、视频、音乐、博客等各种主题。。
主要区别
1、字数限制 微博必须在140字以内,信息多种多
不同年龄层:90后用户使用手机微博的比例接近百分之五十,
80后用户较偏爱微博的转发功能。
6、微博用户关注的内容分析
其中行业家、名人比例靠前,获取行业信息与企业信息的动机明显。
女性用户关注生活点滴、朋友、心情状态、社会热点、名人动态与
观点;男性更加关注社会、政治、人文话题、行业专家和与事业相关的 内容。 在微博资讯内容方面, 高中/中学以下学历的微博用户较多关注 明星偶像,而硕士/博士学历的则更关注业内专家。
4、使用微博目的分析
目的:记录心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等;
不同性别: 女性用户主要是记录自己的心情、娱乐,她们更关注生活。 男性则更注重交流工作、学习心得,结交新朋友拓展人脉,其更关注 事业发展。 不同学历:记录心情为主要目的。
三成高中/中学以下用户将微博视作消磨时间的工具,有8.5%的硕士则 将微博视为发布商品服务、供求信息的平台。
约六成的用户主要是利用电脑登录网页来使用微博; 而随着时间的推移,手机相关技术的发展,利用手机上网和使用微博的 用户将会越来越多。 微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来,将能带 给用户更好的使用体验
3、从忠诚度和认知度角度分析
在性别方面,女性用户对微博得认知度、忠诚度普遍高于男性。其认为 微博能够随时随地的表述自己的心情,并且能够关注自己想要关注得内容 与事情
六、微博传播的特点
1、浓厚的围观氛围 2、段子化传播 3、报忧不报喜 4、易受操控性 7、娱乐化 8、原创性不足 9、表达碎片化 10、情绪化
5、精英性
6、封闭性
11、整合性
12、实时性
13、跟随性
围观
段子化传播
四、微博传播的特点
七、微博受众分析
(一)微博受众群体基本属性分析
根据上表分析,在微博的使用当中,男性用户要 多于女性,其中年龄在19—24岁的用户占多数,且学 历较高,大学本科和专科用户占76.3%; 再次,微博用户中,未婚用户占58.8%,比已婚用 户高出17.6个百分点。在收入方面,微博用户的无论 是个人收入还是家庭收入都不高。
四、微博信息内容的特点
信息丰富多样化 效率高、速度快
价值和深度较低
信息量小,便于记忆和理解
五、微博传播模式
1、裂变式传播 2、蒲公英式传播 3、节点式传播 4、病毒式传播 5、HUB式传播
6、双星子式传播
1、裂变式传播
个人的微博,经过粉丝、粉丝的粉丝的反复转发, 传播速度快的一种传播方式。
微博用户倾向于对热门信息,即时信息,对感兴趣的信息进行转发, 形成以人为中心的自媒体。
学历越高的微博用户越爱使用评论和热门话题功能;
大专/本科学历的用户较喜欢“关注”功能,硕士/博士学历的用户 喜欢使用微博的转发功能;高中生则喜欢随便看看。
女性用户期待增加娱乐功能,而男性则希望微博能够增加新闻订阅
和电子商务等应用。
(4)直击事实,改变了新闻信息通过筛选、过滤再进入大 众视线的传播方式;(7.23动车事故)
微力量
被转发10 万次以上评 论超过2万
2、对人们的生活的影响
(1)宅男宅女的出现
(2)交流方式的变化
“我们面对面坐着没话说,却都在手机上聊微博” ——《贵阳都市报》
(3)拇指一族、拇指文化
(4)强烈围观氛围
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