微博PPT

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弱节点的意义
对于弱关系节点来说，是否转发某一信息，完全 是基于对信息本身的判断，而没有人际关系的因素起 作用。弱节点的传播是对信息的公共价值的一个有效 检验，它形成的优胜劣汰机制，对于少数信息从信息 海洋中凸显出来，成为公共热点，具有关键性作用。 它体现了网民的社会关系和这背后的价值的、心理的 各种不同层面的文化认同。微博传播活动也成为网民 发展社会网络、获得社会资本的一种重要方式。
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怎样更好发展与激活弱节点
1.注重信息本身，完善信息属性，发表优秀的观点和评 论，同时进行长期的互动。
2.扩展关注以及粉丝数量，如多关注与自己话题，用 户群相近的用户标签用户，通过一定的交流，形成互 粉。
3.加入网络社区，积极参与社区的活动，注重在社区 中通过发言论来博得大家的关注，赢得粉丝
跨媒体，和手机的无缝结合，才是微博 的革命性意义。它打通了移动通信网与 互联网的界限，草根性更突出
传播的放大效应，由于分享与搜索同步 化，微博的传播速度与转发功能呈现"核 裂变"式的几何级数效应
为什么微博具有 吸引力
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微博传播途径
蜂窝状是微博传播途径的特征。如果给微博的传播途径 画一张图，那一定是类似于蜂巢式的迷迷茫茫占据了整 个空间，但是每一个落脚点都是一个节点，也就是信息 的接收点和发布点。而每一个节点又都有着类似金字塔 式的传播渠道，然后每一个节点相互之间构成的网状结 构和构成一个复杂的蜂窝状传播途径。
深层因素
微博平台自身影响力 信息自身属性 传播者自身的能量 （强节点、弱节点、能否 成为领袖或权利中心）
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粉丝数量越多，话语传 达的页面越多到达率越 高，被粉丝看到的几率 也就越高接收率也就越 高
粉丝数量
微博的影响力与其粉丝的粉丝 数量成正比
粉丝的 粉丝
粉丝的 互动度
互动度指回复、 转发的热情度， 互动度越高越有
1、互动频率低。 2、感情力量弱，现实中无任何关系。 3、不存在认同关系。 4、不存在互惠交换的关系。
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粉丝看到信息
粉丝极少 评论和转发
被关注者 发出信息
粉丝转发信息
粉丝的粉丝 看到信息
其中信息能否被广泛 的转发主要取决于粉 丝看到后会否转发， 以及粉丝的粉丝看到 信息后是否会继续将 信息转发下去。粉丝 的粉丝与被关注者之 间并没有直接的联系， 他们之间是一种弱关 系。这使得粉丝的粉 丝以一种弱节点的状 态存在。
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节点之间的 信息流动机制
转发机制
决定了信息多级流 动的可能性与扩散 的速度
推荐机制 重点信息（或人物）推荐、 热门信息聚合、最新信息 推荐以及标签等方式，都 可以带来信息的提升，决 定了信息超越人际关系网 络链条的约束进行传播的 能力。
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区别强节点和弱节点的因素
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4.善于利用与发挥意见领袖的作用，与权力中心或意见领袖建立或强或弱的 节点关系，积极互动，一旦自己的信息为他们所转发，则自己的信息可以很 大程度上为他们的各种节点所转发，并可能获得推荐，并善于在他们的博客 上附加自己的信息 。
意见领袖自身特质的主要因素
已 有 的 地 位
信
专
息
业
拥
知
有
识
水
水
网
参与
社
络
网络
交
传
活动
能
播
的频
力
能
率与
与
平
平
力
深度
名
声
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微博的主体信息构架
多人信息聚合、 个人信息聚合 和短信息发布
同时兼具信息筛选 功能(信息检索和好 友检索)、信息传递 功能(关注与被关注 、转发)
互动功能(评论及回 复，短消息提示， 私信等)
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简单化，微博主要用短消息的形式来发 布，所以非常容易操作
1
互动的频率
互动的次数多为 强节点，反之为 弱节点
2
感情力量
现实中的关系， 如朋友、同学、 同事等。感情 较强较深为强 节点，反之为 弱节点。
3
认同关系
一种相互的认同 关系，如价值上 或心理上的认同
4
互惠交换
互惠交换多而广 为强节点 互惠交换浅而面 窄则为弱节点
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弱节点的特点：
价值
粉丝的 活跃度
粉丝的 关注数量
微博的影响力与粉丝的关 注数量基本成反比关系
活跃度指登陆微博的频率， 频率越高，活跃度越高
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微博平台自身影响力
信息自身属性
如时效性、趣味性、知识性等等
传播者自身的能量(强节点、弱节点、是否为领袖或权力中心)
个体在微博平台上的传播能量以及影响力，与个体的社会网络的某些指标以 及整个平台上的相应机制相关。信息发布者的社会网络越大，强联系链条越 多，联系越频繁，联系对象的传播能量越强，那么他发布的信息的传播面就 可能越广。
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弱节点的影响
微博的传播模式是一个层级的传播模式，弱节点的呼应以及 由此形成的次级传播，对于信息传播也是有重要意义的，同样具 有信息把关的作用 。 微博平台自身影响力
如果一条信息 能够激起很多 弱关系节点的 响应，信息传 播的效果会得 到提高
弱 节 点
信息自身属性
如果在这些弱 关系节点中的 “权力中心” 或“意见领袖” 能够起作用， 效果会进一步 加强
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微博中的节点
节点概念
每一个社会网络上的个 体，都是一个“节点”， 理论上来说，正如米尔 格伦的“六度分隔”理 论所揭示的那样，任何 节点之间都有可能通过 某个路径连接起来
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哪些因素量化一个微博博 粉丝的关注数量 粉丝的活跃度 粉丝的互动度
影响微博传播力因素分析
——以弱节点为例
Contents
微博的传播模式 影响微博信息传播力的因素 强节点与弱节点的关系 弱节点的影响与意义
怎样发展和激活弱节点
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微博——具有核裂变式的传播能量
六度分割理论：任何一个人跟世界上另外一个人之间最多 隔着六个人。
在微博这样一个环境中，一个人的微博跟其他人的微 博套叠，一个人群跟另外一个人群套叠，因此只要一条信 息具有阶层文化兴趣利益的穿透性，就是说能激起大家的 兴趣、关注，理论上说在很短的时间里就可以让全世界所 有的人都知道，这条信息从哪个渠道出来的不再重要。
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强节点
直接的线连接起 来的节点之间的 强关系，如现实 中的关系：如朋 友、同事、同学 等；以及互动频 率高的粉丝容易 带来牢固的关系； 或者有强烈认同 关系的粉丝。
微博平台自身影响力
微 博 客
信息自身属性
弱节点
其他节点之间 的弱关系，可 以理解为强节 点之外的节点 关系，如粉丝 的粉丝。