传统报纸使用微信新媒体的现状及问题研究_陈晓华

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报纸微信公众号发展运营分析

报纸微信公众号发展运营分析随着移动互联网的快速发展，传统的报纸媒体也在不断转型和创新，微信公众号正成为报纸新的发展趋势之一。

本文将从报纸微信公众号的发展现状、运营模式以及未来发展趋势等方面进行分析，以期为报纸媒体转型提供参考。

一、发展现状目前，许多报纸都在微信平台上建立了自己的公众号，通过发布新闻资讯、专栏文章、视频等内容吸引读者关注，实现线上线下内容的互通互动。

一些报纸还与微信团队合作，通过微信小程序打造报纸的全新移动端阅读体验，极大地丰富了报纸内容的传播形式。

二、运营模式报纸微信公众号的运营模式主要包括内容生产、粉丝引流、留存激活以及商业变现四个环节。

1. 内容生产报纸微信公众号的内容生产需要借助报纸自身的新闻资源、专栏文章、视频节目等，同时也需要根据微信用户的阅读习惯和偏好进行内容定制。

在内容生产方面，报纸需要不断优化内容质量和表达形式，以吸引更多粉丝关注和阅读。

2. 粉丝引流粉丝引流是报纸微信公众号发展的关键环节。

报纸可以通过线上线下活动、投放广告、合作推广等手段吸引更多用户关注公众号，建立稳定的粉丝基础。

也可以通过定期推送有价值的内容吸引更多粉丝加入。

3. 留存激活在吸引到粉丝之后，报纸需要做好留存激活工作，通过定期更新内容、互动活动等方式激活已有粉丝，提高公众号的活跃度和留存率。

4. 商业变现商业变现是报纸微信公众号发展的最终目的之一。

报纸可以通过广告推广、付费阅读、内容付费等方式实现商业变现，为报纸媒体提供商业增长点。

三、未来发展趋势随着移动互联网的快速发展和用户需求的不断变化，报纸微信公众号的发展也面临着新的挑战和机遇。

1. 多元化内容传播未来，报纸微信公众号将更加注重多元化的内容传播，包括文字、图片、视频、直播等形式，满足用户多样化的阅读需求。

报纸需要不断探索新的内容表达形式，提高用户黏性和使用时长。

2. 数据驱动运营未来，报纸微信公众号的运营将更加注重数据分析和用户洞察，通过大数据分析和用户画像建立用户沟通模型，提高内容的针对性和个性化，增强用户粘性。

新媒体时代传统纸媒体微信公众号发展研究

新媒体时代传统纸媒体微信公众号发展研究1. 引言1.1 背景介绍随着新媒体技术的快速发展和普及，传统纸媒体正在面临前所未有的挑战和机遇。

传统纸媒体一直是信息传播和新闻报道的主要渠道，但随着互联网、社交媒体等新兴媒体平台的兴起，纸媒体的地位和影响力逐渐受到冲击。

在这样的背景下，纸媒体开始寻求转型和创新，希望能够在新媒体时代中找到新的发展路径。

传统纸媒体与新媒体的结合成为了一个备受关注的话题。

微信公众号作为新媒体时代最具代表性的平台之一，为纸媒体提供了一个全新的传播渠道和互动平台。

纸媒体通过开设微信公众号，可以更好地适应读者的阅读习惯和需求，拓展读者群体，提升内容传播效果，实现传统纸媒体向数字化、网络化转型的目标。

本研究旨在探讨新媒体时代下传统纸媒体与微信公众号的结合发展现状及趋势，分析纸媒体如何利用微信公众号进行创新传播和发展，最终为纸媒体在新媒体时代中找到可持续发展的策略和方向提供一定的参考和建议。

1.2 研究目的研究目的是为了深入探讨新媒体时代下传统纸媒体与微信公众号的关系和发展状况，分析纸媒体在面临新媒体冲击的情况下如何借助微信公众号进行转型与创新。

通过对纸媒体如何利用微信公众号进行内容传播、品牌建设和读者互动等方面的研究，揭示出纸媒体在新媒体时代中的发展策略和实践经验。

通过案例分析和调研，总结出纸媒体与微信公众号发展的成功经验和挑战，为传统纸媒体及其他媒体机构提供指导和启示。

最终旨在提出发展策略建议，促进传统纸媒体与新媒体微信公众号的融合发展，推动传统媒体行业的转型升级，以适应新媒体时代的发展需求。

1.3 研究方法研究方法是研究的基础，决定了研究的可靠性和有效性。

本研究采用了定性研究方法，通过深入访谈、文献分析和案例研究等方式收集和整理相关数据，以便充分了解新媒体时代对传统纸媒体和微信公众号发展的影响及现状。

定性研究方法能够帮助我们深入理解和探究纸媒体在新媒体时代的发展情况，揭示其面临的挑战和机遇。

报纸微信公众号发展运营分析

报纸微信公众号发展运营分析随着移动互联网的快速发展，传统媒体如报纸也在积极转型，寻求新的发展机遇。

在这个过程中，微信公众号成为了一个备受关注的平台，不少报纸也纷纷在微信公众号上开设了自己的官方账号。

本文将从报纸微信公众号的发展现状、运营模式和未来趋势等方面进行分析。

一、发展现状1. 报纸微信公众号的普及程度目前，绝大多数的报纸都已经在微信上建立了自己的公众号，而且还在进行有效的运营和推广。

通过微信公众号，报纸能够更加快捷地把自己的新闻内容推送给用户，而且还能够根据用户的订阅情况、地域和兴趣爱好等进行精准的推送。

随着使用微信的用户数量不断增长，报纸微信公众号的用户规模也在逐渐扩大。

通过微信公众号，报纸能够轻松触达到大量的用户，加强与读者的互动和联系。

3. 报纸微信公众号在传播能力方面的优势报纸微信公众号相比传统纸媒，在内容传播的速度上有明显的优势。

一条新闻可以通过微信公众号迅速传播开来，让更多的读者迅速获知。

二、运营模式1. 内容生产和策划报纸微信公众号的运营模式首先离不开对内容的生产和策划。

作为传统媒体的延伸，报纸微信公众号需要不断输出高质量、有深度的新闻内容。

这就需要报纸媒体在微信公众号运营上下足功夫，从内容的选题、编辑、加工、审校等方面进行精细化的工作，确保输出的内容不仅新鲜独特，而且还需要与时俱进。

2. 互动与粉丝运营互动和粉丝运营是微信公众号发展壮大的关键。

报纸微信公众号需要充分利用微信平台提供的互动功能，包括留言、投票、抽奖等，增强与读者的互动，提高读者对报纸的黏性和忠诚度。

同时还需要通过一些创新的运营方式，如微信墙、投票互动等，增强粉丝参与感，使粉丝们更加愿意参与到报纸微信公众号的互动活动中来。

3. 广告变现除了内容生产和粉丝运营，报纸微信公众号还可以通过广告变现，实现商业价值。

通过微信公众号可以与广告主达成合作，发布他们的广告，实现资金的变现。

三、未来发展趋势1. 移动端阅读趋势明显随着移动端设备的普及和便携性，不少用户已经将阅读的习惯从传统的纸媒转移到了移动端。

报纸微信公众号发展运营分析

报纸微信公众号发展运营分析随着互联网的不断发展，传统媒体也开始逐渐向数字化转型，其中报纸微信公众号成为了一个新的发展方向。

报纸微信公众号结合了传统媒体的新闻报道和互联网的传播方式，成为了一种新的媒体形式。

本文将对报纸微信公众号的发展与运营进行分析。

一、发展现状报纸微信公众号的发展可以说是非常迅速的，越来越多的传统报纸都开始拥有自己的微信公众号，并且推出了不少优质的内容。

也有一些新媒体运营者开始与传统报纸合作，将其内容推送到报纸微信公众号上。

由此可见，报纸微信公众号的发展势头非常良好。

二、发展优势1. 传统媒体资源：报纸作为传统媒体，拥有丰富的新闻资源和媒体资源，能够为微信公众号提供大量的优质内容。

2. 媒体信用度高：传统报纸有较高的可信度和品牌影响力，在微信公众号上的内容容易被用户所接受。

3. 传播方式多样：微信公众号具有传播快速、传播范围广的特点，能够将报纸内容迅速传播给更多的用户。

4. 用户黏性强：通过微信公众号，用户可以随时随地获取新闻资讯，提高用户对报纸的忠诚度。

三、运营策略1. 提供独家内容：报纸微信公众号需要提供独家的新闻报道和内容，让用户在微信上看到的内容和报纸上的不一样，增加用户对微信公众号的关注度。

2. 互动和反馈：通过微信公众号，可以与用户进行互动和反馈，了解用户的需求和喜好，从而更好地为用户提供内容。

3. 多种形式的内容呈现：除了文字新闻外，还可以加入图片、视频等多种形式的内容，提高用户的阅读体验。

4. 提供增值服务：可以提供一些增值服务，比如专家解读、新闻更深层次的解析等，吸引用户付费订阅。

5. 精细化运营：通过数据分析和用户行为分析，对微信公众号进行精细化运营，提高用户粘性和活跃度。

1. 与传统媒体深度融合：传统报纸与微信公众号的融合将会更加深入，微信公众号将成为传统报纸的延伸和补充，两者将共同发展。

3. 个性化推荐服务：通过用户画像和大数据分析，微信公众号将为用户提供个性化的内容推荐服务，更好地满足用户需求。

传统报纸使用微信的现状及问题研究

传统报纸使用微信的现状及问题研究摘要随着互联网日新月异的发展，主流传播媒体也在不断发生着形式和内容的变化，因此，社会大众也越来越重视传统媒体的走势发展。

文章拟从通过结合微信快速发展的趋势和现状，整合传统报纸媒体的优劣势，分析报纸媒体和微信平台的合作方式，促进报纸媒体在当今时代发展更加完善。

关键词传统报纸；微信公众号；新媒体中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号2096-0360（2016）10-0050-021 微信发展的现状微信作为一款跨平台的通讯工具，通过网络可发送语音、文字、图片和视频，是一款全新的手机应用软件，在全球范围引起了一场微信风潮。

微信用户数量在腾讯公司推出手机应用之后2年内突破3亿，作为一款在全球地区超过3亿人使用量的手机社交软件，人们通过微信这一手机软件以文字、语音、图文、链接的沟通方式引发了一场新媒体潮流。

自微信以其独特的沟通形式引起社会潮流后，传统媒体逐步结合新媒体的优势，以推出微信公众号的姿态在微信这一平台上发展。

以央视新闻为例，2013年4月1日开启了微信公众账号，并前所未有地在新闻节目结束时由主持人播报“请关注我们的官方微信账号”，央视开启微信公众号，意在使品牌基因得到延展，在用声音挽起用户的回忆和联系的同时，顺利将受众转移到移动端[1]。

这表现出了传统媒体在微信应用风靡之时顺应了潮流发展。

传统媒体其意义上是以传统的大众传播方式向社会公众发布信息的媒体，主要方式有报刊、广播、电视等传统媒体，具有强大的社会资源和权威性。

而微信新媒体的发展突破了传统媒体所不具备的时效性和空间性的限制。

传统媒体和微信新媒体的整合，将传统媒体具备的新闻权威性和真实性与新媒体的时效性相结合，对社会大众来说，以文字、语音、图片、视频等形式随时接收世界范围内的新闻资讯是更可取的。

这在一定意义上，也促进了微信开启了传统媒体的新篇章。

2 传统报纸的发展和优劣势作为传统媒体，报纸是对现实生活的真实记录，是社会风云的历史见证，是时代生活的鲜活体现，其内容形式也是与时俱进的[2]。

传统纸媒微信公众号运维的现状及对策建议

2018年第7期(总第145期）理论观察Theoretic ObservationNo. 7/ 2018 Serial No.145传统纸媒微信公众号运维的现状及对策建议丁亍(齐齐哈尔日报社鹤城晚报，黑龙江齐齐哈尔161000)摘要：在全媒体兴盛的时代中，传统纸媒的微利化趋势日益明显，很多传统纸媒为了融合新媒体发展，发挥自身品牌价值，纷纷开始微信公众号。

本文将传统纸媒运维微信公众号的现状和特点作为切入点，深入分析了传统纸媒运维微信公众号的意义，并且提出了传统纸媒运维微信公众号的对策建议：发掘资源优势、挖掘本土信息、推送多样化信息、利用多媒体技术。

关键词：传统纸媒；微信公众号；媒介融合中图分类号：G220.7 文献标识码：A文章编号=1009 — 2234(2018)07 — 0147 — 03随着互联网技术的发展和电脑手机的普及，蓬勃发展的新媒体彰显出强大的发展潜力，打破了以传统纸媒为中心的基本传播格局。

一个新生的媒介的出现，必然会对社会产生影响和变革。

传统纸媒利用自身独特的优势并结合新媒体传播技术，努力创新纸媒新型发展路线，运维微信公众号就是策略之一。

微信公众号具有许多优势，比如运维成本更低，互动方式更多，传播范围更广。

凭借自身独有的优势，吸引众多传统纸媒纷纷注册运营。

在如今全媒体发展的时代背景下，传统纸媒可充分运用微信公众号的方式实现媒体融合，扩大受众规模，延伸自身媒介的品牌价值，以谋求更好的发展。

_、传统纸媒与微信公众号融合发展现状凭借单一渠道发布新闻资讯的传统纸媒正面临一系列问题，比如受众老龄化严重，报纸发刊量降低，运营收人减少，发展愈加困难。

新媒体正处于蓬勃发展阶段，当前微信成为了移动端的一个重要信息接入口。

微信肀台自2012年上线以来，经历五年运营，截至2017年底，用户已超过10 亿。

微信公众号作为微信的主要服务之一，粉丝基础雄厚。

很多传统纸媒通过开设微信公众号的形式融合新媒体发展，目前已有近400个传统纸媒开设了微信公众号账号，例如：人民日报、扬子晚报、南方周末、中国教育报、经济观察报等等。

传统报纸“两微一端”的现状和发展

在上述大背景下，我国传统报纸 “ 两微一
端” 呈现出了百花齐放的局面。根据新浪提供的数据，截至２０１５年８月，经认证的媒体类微博为２６２５９个左右，其中报纸类为３５７１个，约占
选择开辟“ 两微一端” （微博、微信、客户端），将２１％。整个微信公众号的数量也突飞猛进：２０１４传统报纸与新兴媒体进行融合，作为生存发展年７月２５日，开通不到两年就达５８０万个；２０１５
偏向于媒体属性，而微信偏向于社交属性，跨平
台的内容分享，充分发挥了不同平台的特点，形
兴媒体版、侠客岛、人民日报中央厨房、学习小成一体化的现代传播体系，使擅长内容生产的组等多个子微博，而《人民日报》就拥有各种公报纸的影响力得以扩大。众号５６个。这样的矩阵式布局，将业务拆分，粉二、传统报纸“ 两微一端” 存在的问题和发
力和影响力的榜首。截至２０１７年２月，人民日报官方微博的粉丝量突破５０５７万，人民日报微信粉丝数突破９００万，人民日报客户端累计自主
下载量突破１．６亿。＿２
网成为人们获取信息的重要方式。
机网民占比达９５．１％。手机即时通信应用已成为第一大上网应用，并在网民中的使用率继续上升。我国逐渐步入移动互联网时代，移动互联

新媒体时代传统纸媒体微信公众号发展研究

新媒体时代传统纸媒体微信公众号发展研究1. 引言1.1 研究背景在新媒体时代，传统纸媒面临着前所未有的挑战。

随着互联网的快速发展和普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化，纸媒的传统发行量逐渐下降，广告收入也出现了下滑趋势，传统纸媒的生存空间愈发狭窄。

与此微信公众号作为新兴的传播平台，其用户量和影响力日益增强，成为了人们获取信息的重要渠道之一。

传统纸媒迫切需要在新媒体时代把握机遇，适应时代的发展变化，积极开拓微信公众号这一新的宣传传播渠道，提高自身的竞争力和发展水平。

研究传统纸媒如何利用微信公众号发展，以及微信公众号对传统纸媒的影响，具有重要的现实意义和实践价值。

通过深入分析研究，可以为传统纸媒在新媒体时代的发展提供有益的启示和指导，促进其转型发展和提升竞争力。

1.2 研究意义本研究旨在探讨新媒体时代下传统纸媒如何借助微信公众号实现发展，分析微信公众号对传统纸媒的影响和作用，以及传统纸媒在新媒体时代的发展现状和未来趋势。

通过深入研究，可以为传统纸媒提供新的发展思路和策略，促进传统纸媒与新媒体的融合发展，实现资源共享和互利共赢。

本研究具有重要的理论和实践意义，有助于推动传统纸媒的转型升级，提升传统媒体在新媒体时代的竞争力和影响力。

2. 正文2.1 传统纸媒在新媒体时代的挑战传统纸媒在新媒体时代面临着诸多挑战，其中最主要的挑战之一是来自新兴的数字媒体平台的竞争。

随着互联网的普及和移动设备的普及，人们获取信息的方式发生了革命性的变化，导致传统纸媒的受众面临严重的萎缩。

新媒体平台的内容更新速度快、互动性强，使得传统纸媒在新闻报道方面逐渐失去了优势。

传统纸媒还面临着广告收入锐减的问题。

随着广告主愈发倾向于在新媒体平台上投放广告，传统纸媒的广告收入逐渐减少，导致了财政压力增大，进而影响到制作质量和内容的更新。

新媒体时代的传播速度之快也给传统纸媒带来了挑战。

传统纸媒的编辑、审核、印刷等环节需要一定的时间，而在新媒体平台上，新闻的发布可以几秒钟内完成，这导致传统纸媒在报道事件时显得滞后，无法与新媒体平台竞争。

报纸微信公众号发展运营分析

报纸微信公众号发展运营分析随着社交媒体的快速发展，报纸微信公众号作为传统媒体与新媒体的结合形式，越来越受到人们的重视。

本文将从发展和运营两个方面进行分析，探讨报纸微信公众号的发展潜力和运营策略。

一、发展分析1. 媒体转型：传统报纸面临“数字化挑战”，需要将自身转型为新媒体，微信公众号成为报纸媒体数字化转型的重要平台。

2. 资源优势：报纸拥有庞大的新闻采编团队和丰富的新闻资源，可以为微信公众号提供高质量、有深度的内容，满足用户多元化的需求。

3. 品牌认知：报纸作为传统媒体的代表，具有较高的品牌知名度和信任度，这为报纸微信公众号的发展奠定了基础。

4. 用户基础：报纸拥有许多长期的读者群体，可以借助微信平台，将这些读者转化为公众号的粉丝，并吸引更多的新用户。

5. 广告变现：通过微信公众号的运营，可以为报纸增加新的盈利渠道，如品牌广告、付费阅读等，提升报纸的商业价值。

二、运营分析1. 定位目标用户：报纸微信公众号应明确其目标用户群体，制定相应的定位策略，满足用户的阅读需求，吸引更多读者。

2. 提供优质内容：报纸微信公众号应提供有价值、有深度的原创内容，保持与报纸内容的一致性，提升用户的阅读体验。

3. 制定内容策略：报纸微信公众号应根据用户的阅读习惯和需求，制定相应的内容策略，如定期推送新闻、分析评论、专题报道等，增加用户粘性。

4. 互动与反馈：报纸微信公众号应积极与用户互动，回复用户的留言和评论，提供在线咨询服务，增加用户的参与感和粘性。

5. 多样化运营手段：报纸微信公众号可以通过活动、抽奖、合作等多样化的运营手段，吸引用户的关注和参与。

6. 数据分析与优化：定期对报纸微信公众号的运营情况进行数据分析，根据用户的反馈和需求，进行相应的内容优化和运营调整。

三、发展建议1. 与报纸合作：报纸微信公众号可以与报纸进行深度合作，将报纸上的精彩内容推送到微信平台，提升公众号的内容质量和吸引力。

2. 多媒体融合：报纸微信公众号可以采用多媒体的形式，如图片、视频等，增加信息的呈现方式，提升用户的阅读体验。

传统报纸“两微一端”的现状和发展

传统报纸“两微一端”的现状和发展作者：程丽来源：《新闻世界》2017年第04期【摘要】在新媒体的冲击下，传统报纸纷纷开辟“两微一端”作为生存发展的新出路。

如今传统报纸“两微一端”呈现出百花齐放的局面，日益成为人们获取新闻的重要渠道。

本文梳理了国内传统报纸“两微一端”的发展现状，并针对其存在的问题给出发展建议。

【关键词】传统报纸；两微一端；新媒体；媒介融合随着新媒体的蓬勃发展，传统报纸的生存面临挑战。

国内传统报业“断崖式”下跌仍在持续，全国各类报纸的零售总量不断下滑。

2015年我国停刊或休刊的知名报纸数量达到30家左右，2016年“停刊潮”继续，为我们所熟悉的《京华时报》《东方早报》《今日早报》等纷纷宣布停刊。

新媒体的盛行，改变了受众获取信息的习惯，造成受众分流，使传统报纸的广告收益减少，同行的竞争加剧，因而不少报纸纷纷选择开辟“两微一端”（微博、微信、客户端），将传统报纸与新兴媒体进行融合，作为生存发展的新出路。

一、传统报纸“两微一端”的现状根据2017年1月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%，互联网在我国的普及率超过全球平均水平3.1个百分点，手机网民规模达6.95亿，手机网民占比达95.1%。

手机即时通信应用已成为第一大上网应用，并在网民中的使用率继续上升。

我国逐渐步入移动互联网时代，移动互联网成为人们获取信息的重要方式。

根据腾讯发布的2016年第三季度财报显示，截至2016年第三季度，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.46亿。

根据新浪发布的2016年第四季度财报显示，2016年12月的微博月活跃用户数同比增长33%，至3.13亿，其中90%为移动端用户。

可见微博、微信拥有庞大的用户群。

在上述大背景下，我国传统报纸“两微一端”呈现出了百花齐放的局面。

根据新浪提供的数据，截至2015年8月，经认证的媒体类微博为26259个左右，其中报纸类为3571个，约占21%。

报纸微信公众号发展运营分析

报纸微信公众号发展运营分析随着信息技术的不断发展，传统的报纸媒体正在面临着来自互联网媒体的激烈竞争。

为了适应时代发展的需要，不少报纸媒体开始将目光转向新媒体平台，其中微信公众号成为了一个备受关注的选择。

本文将从发展和运营两个方面对报纸微信公众号进行分析，并探讨其未来的发展趋势。

一、发展分析1. 报纸微信公众号的兴起随着移动互联网的普及，传统报纸行业开始逐渐萎缩，而新媒体平台的发展却如雨后春笋般迅速壮大。

报纸微信公众号就是传统报纸媒体与新媒体平台相结合的产物，它为报纸媒体提供了一个新的传播渠道，也为读者提供了一个便捷获取信息的途径。

2. 发展现状目前，不少报纸媒体都拥有自己的微信公众号，它们通过将自有内容转化为微信文章的形式，以及发布独家报道、专访等方式，吸引了大量的读者。

通过微信公众号，报纸媒体还可以与读者进行互动交流，提高了互动性和社交性。

3. 发展趋势随着移动互联网的普及和技术的不断发展，报纸微信公众号的潜力也逐渐凸显出来。

未来，报纸微信公众号将更加注重个性化定制，以满足读者个性化需求；在内容呈现上，也会更加注重多媒体融合，提高用户体验。

二、运营分析1. 内容策略在运营报纸微信公众号时，内容策略是至关重要的一环。

报纸微信公众号需要将自有内容转化为适合微信平台的形式，包括文字、图片、视频等，并且根据不同的受众群体定制不同的内容。

还需要加大独家报道、专访等内容的输出，以提高用户粘性和吸引力。

2. 互动交流与传统报纸相比，微信公众号更加注重与读者的互动交流。

在运营过程中，报纸微信公众号需要及时回复读者留言、评论，还可以开展一些抽奖活动、线上问答等形式，增加用户参与感，建立用户黏性。

3. 用户增长用户增长是运营报纸微信公众号的重要指标之一。

为了吸引更多的读者，报纸微信公众号可以通过跨平台推广、内容合作、线下活动等方式，提高曝光度和知名度，以实现用户增长和留存。

4. 数据分析对于报纸微信公众号的运营来说，数据分析是非常重要的。

报纸与微信“联姻”的再思考

栏
目主
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吕
报纸与微信“联姻’’的再思考
／周薇
晓东
【摘要】微信等新兴的传播平台的出现，极大地推动了传媒业的变革，也极大地激发起报人在新环境下强烈的求新、求变的意愿。针对微信的低成本和互动性，传统媒体继在微博“安家”之后，把微信视为品牌宣传和推广的又一新手段，并在运营之中体会颇深，但也出现了报纸在运行微信公共平台一段时间之后，受众关注度不升反降的尴尬现象。因此，有必要总结出＂－３前传统报纸在微信新媒体传播中的发展前景及应对策略。【关键词】报纸微信联姻再思考【作者信息】周薇，南京理工大学讲师，博士。
机的用户，因此对微信肆意增加应用功能或非明智之举。在微信功能使用者情况调查中，９７．６％的用户会使用信息发送功能，朋友圈、ＱＱ绑定功能和群聊分别是４７．ｏ％、４４．６％和４０．ｏ％，而网页版微信、公众平台以及新开发的在线支付功能使用最少，用户认为有些功能实用性低，不愿将时间、精力花费到探索这些功能上，也有用户认为暗藏危险也是他们不愿使用某些功能的原因，一定程度上影响了用户对报纸微信的关注度。最后，降低了信息积累，增加了信息溯源的难度。原本报纸的信息资源是海量的，可以供需要的用户随时通过各种手段阅读（如通过网站及官方微博浏览等），这些丰富的历史信息见证了报纸的发展进程，而微信则以社交聊天为主，积累信息的深度明显落后于微博和网站，严重缺乏深度挖掘的能力，且无法搜索所需的信息，导致无法进求与新媒介的成功融合，包括建立自己的官方新闻网站，以及后来的微博到现今的微信等，但报纸的官方新闻网站显然无法同新浪、搜狐等门户网站相抗争，也无法分流这些互联网巨头的浏览，因为这些网站大多只是将原本收费、纸张版的报纸免费放到网上而已。虽也有很多报纸与微博、微信等“联姻”，但毕竟这两种平台的传播属性并不完全契合报纸媒体的需要，因此最终成功者也是寥寥无几。当前，微信团队坚持“不打扰用户”的基本原则，希望营造一个更为安静的社交平台，所以迟迟未开通微信公众账号官方目录渠道，这一现象对微信用户而言，虽优化了使用环境，并保证了用户的良好阅读体验，但如此严格的决定使得报纸的微信运营环境遭遇到天然的阻力。每个产品在用户心中都有一个定位，如优酷是用来看视频的、淘宝是用来购物的、新浪微博是用来看名人八卦的。而微信呢？作为一款社交工具，从其目前产品本身看，微信就是一款朋友间聊天的移动应用软件，微信在陌生人交友这块的“摇一摇”只是推广时期的噱头而已，一个产品的定位决定了它的功能。首先，微信限定了信息发送的数量。为避免骚扰用户，微信限定报纸的公共账号每天最多只能发送３条信息，这也意味着微信的这种点对点的直线传播，不利于大规模的信息传播，同时也影响了信息传播的时效性，使报纸在应对激烈的媒体竞争时，可能有些影响力巨大的信息因为发送数量的限制而只能“空悲叹”。其次，

传统报纸媒体微信公众号运营案例分析

传统报纸媒体微信公众号运营案例分析传统报纸媒体在社交媒体时代面临的挑战是如何转型和运营，微信公众号成为了传统报纸媒体的一种有效运营工具。

以下是一个关于传统报纸媒体微信公众号运营案例的分析。

案例背景某传统报纸媒体在数字化转型中面临销售业绩下滑、读者走失等问题。

为了实现转型升级目标，传统报纸媒体决定启动微信公众号运营，利用微信平台拓展自身影响力和读者群体。

目标定位传统报纸媒体的目标是通过微信公众号运营，吸引更多的年轻读者、增加广告与营销渠道，并加深与读者的互动亲近感。

内容策略传统报纸媒体微信公众号的内容策略是以原创报道为基础，结合时事热点、专题报道、互动活动等多种内容形式，提供多样化的新闻和信息，吸引读者关注和分享。

1.原创报道：传统报纸媒体将自身优势转化为微信公众号的特色内容，通过发布独家新闻、深度报道、专题调查等原创内容，吸引读者的关注和订阅。

2.时事热点：传统报纸媒体关注社会热点事件，紧跟时事动态，通过及时发布新闻、观点评论等内容，提供有价值的信息和解读，增加公众号的关注度和影响力。

3.专题报道：传统报纸媒体通过开展专题报道，梳理研究某一特定主题，推出系列报道和特刊，提供深度思考和独家视角，增加读者对公众号的关注度和信任度。

4.互动活动：传统报纸媒体利用微信公众号的互动功能，开展读者调查、投票、线上问答等活动，增加读者参与度和互动性，提升读者黏性和留存率。

推广策略传统报纸媒体通过多种推广方式，提高微信公众号的知名度和订阅量。

1.线下宣传：传统报纸媒体通过线下发布会、活动等方式，向读者介绍微信公众号的内容和特色，吸引读者扫码关注。

2.线上广告：传统报纸媒体在自媒体平台、搜索引擎等线上渠道购买广告位，提高微信公众号的曝光度和点击率。

3.内容合作：传统报纸媒体与其他优质自媒体或大V合作，通过合作推广、交叉宣传等方式，增加微信公众号的关注度和阅读量。

4.活动营销：传统报纸媒体运用线上线下活动营销的方式，如抽奖活动、分享有奖等，吸引读者参与和分享，提高微信公众号的曝光度。

报纸微信公众号发展现状及运营策略分析

报纸微信公众号发展现状及运营策略分析自2012 年8 月微信公众平台上线之后，媒介属性日益显著，很多传统报纸以此为契机，通过建立微信公众号向移动终端持续发力。

随着微信公众平台的改版升级和功能完善，它已成为手机用户碎片化阅读的重要方式，更成为传统报纸实现媒介融合和转型发展的重要平台。

然而，许多纸媒微信公众号无法彻底摆脱传统报纸的运营手法和发展思路，传播效果良好的优质平台尚在少数。

在实际运营中，我们必须清醒地认识到，移动终端媒体与传统纸媒在传播语境和媒体发展规律方面存在重大差异，只有遵循移动互联网传播环境下的媒体发展规律，采取科学的运营思路和策略，全面提升自身建设质量，报纸微信公众号才能取得长期稳定的发展。

一、报纸微信公众号发展现状（一）竞争环境激烈根据《2017 年微信经济数据报告》，截至2017 年底，我国微信公众号已经超过1000 万个，其中活跃账号350 万，较2016 年增长了14%。

其中，不乏人民日报、新华社、央视新闻等优质传统媒体，还有腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等各大门户网站，更有大象公会、刺猬公社、罗昌平等自媒体账号。

微信公众平台由于沟通方式互联、运营成本低、信息传播高效等特点，成为大众传媒、企事业单位、社会机构及个人纷纷入驻的强势平台，微信公众平台领域的竞争非常激烈，报纸微信公众号的生存发展环境不容乐观，一些微信平台上的网络媒体、自媒体账号的关注人数、阅读量、转发量远超报纸微信公众号，传播影响力巨大。

（二）优质账号缺乏目前，各级党报、都市类报纸、专业性报纸已经认识到微信公众平台的重要性并开通了微信公众平台，报纸媒体微信公众平台拥有了数量优势，却未占据质量优势，单篇文章阅读量过万，点赞数过千的公众号并不多，像人民网、新华社这样的优质账号仍然较为缺乏。

造成这种局面的内外部原因复杂，但主要还是报纸微信公众号的自身原因，比如一些报纸编辑不依据移动传播媒介的特有属性和受众特点对文章进行相应的修改，将纸媒刊载的报道原封不动、例行公事地发布到微信公众号上，其关注度、阅读量自然是可想而知。

传统纸媒微信公众号运维的现状及对策建议

传统纸媒微信公众号运维的现状及对策建议在全媒体兴盛的时代中，传统纸媒的微利化趋势日益明显，很多传统纸媒为了融合新媒体发展，发挥自身品牌价值，纷纷开始微信公众号。

标签：传统纸媒；微信公众号；媒介融合随着互联网技术的发展和电脑手机的普及，蓬勃发展的新媒体彰显出强大的发展潜力，打破了以传统纸媒为中心的基本传播格局。

一个新生的媒介的出现，必然会对社会产生影响和变革。

传统纸媒利用自身独特的优势并结合新媒体传播技术，努力创新纸媒新型发展路线，运维微信公众号就是策略之一。

微信公众号具有许多优势，比如运维成本更低，互动方式更多，传播范围更广。

凭借自身独有的优势，吸引众多传统纸媒纷纷注册运营。

一、传统纸媒与微信公众号融合发展现状凭借单一渠道发布新闻资讯的传统纸媒正面临一系列问题，比如受众老龄化严重，报纸发刊量降低，运营收入减少，发展愈加困难。

新媒体正处于蓬勃发展阶段，当前微信成为了移动端的一个重要信息接入口。

微信平台自2012年上线以来，经历五年运营，截至2017年底，用户已超过10亿。

微信公众号作为微信的主要服务之一，粉丝基础雄厚。

据清博指数数据统计数据显示，2018年5月全国微信公众号百强排行榜名单中，人民日报居于榜首，人民日报5月数据显示总阅读量超过6850万，头条阅读量超过2830万，平均阅读量为10万，总点赞数超过767万，WCI（微信传播指数）为1736.18。

报纸微信运营模式的现状、问题和对策——以《大河报》为例

的媒体模式和文体模式构成工增值和编辑的过程。二是栏目化方便读者对信息的。媒体模式是媒介符号的综合特征，文体模式是媒进行检索、浏览和阅读。众所周知，微信平台的一个介内容的形式特征。… 作为公共媒介，报纸微信平台重要特点是版面空间呈现的有限性。读者打开平台，
重要方面
一
、
报纸微信的媒体形态
社交平台向公共媒介平台转换的重要媒介特征。报纸微信平台的栏目化。既是对报纸媒介特征的继承．更是构建自身媒介特性的需要。因为栏目化，一是便于读者对信息进行归类，更好地解读信息。信息传递的无限性和海量性是互联网时代信息传播的一大特点，在互联网时代，任何媒介要想获得受众的青睐，都必须遵循信息呈现海量的法则。其中，对信息归类处理，从某种程度上说就是对信息的一种 “ 再加工 ” ，是从信息组合角度上的“ 再编辑 ” 。正如王振铎先生所言： “ 编辑活动为了实现讯息传播，必须控制讯息
征，形成了一个以栏目化为主导的媒体构成模式。以《大河报》微信平台为例，其栏目化特征非常明显。整个微信平台是由“ 悦读圈” “ 幸运岛 ” 和“ 大河帮 ” 三个版面构成的。“ 悦读圈” 主要是新闻信息板块， “ 幸运岛” 主要是媒介营销平台， “ 大河帮 ” 主要是读者互动平台，在这三个版面之下又由具体的栏目组成。“ 悦

新媒体时代报纸媒体微信公众号的运营研究

新媒体时代报纸媒体微信公众号的运营研究一、新媒体时代报纸媒体面临的挑战在新媒体时代，人们获取信息的渠道发生了很大的变化，传统的报纸媒体面临着诸多挑战。

由于移动互联网的普及，人们更加倾向于通过手机、平板等移动设备获取信息，而不是通过纸质报纸。

新媒体的兴起带来了更多的信息来源和更加多样化的信息形式，这对于传统的报纸媒体造成了竞争压力。

新媒体平台的用户互动性和传播效果对比传统报纸媒体更为优势，使得传统报纸媒体在获取和传播信息方面相对滞后。

传统报纸媒体必须积极应对这些挑战，寻找自身的发展空间。

随着微信公众号的快速发展，越来越多的报纸媒体开始在微信平台上开设公众号，用来传播新闻资讯、吸引读者和营销产品。

目前，许多报纸媒体微信公众号已经拥有了大量的粉丝，通过精准的定位和运营策略，成功地吸引了读者的注意力。

一些公众号还通过与其他机构、企业合作，开展广告推广和公众号推广，实现了商业价值。

也有一些报纸媒体微信公众号尚未充分发挥其潜力，内容更新不及时、交互性不强、传播方式单一等问题依然存在。

一些公众号在内容质量上不尽如人意，新闻报道水平和专业性有待提高。

报纸媒体微信公众号的运营现状虽有成功的案例，但也面临着许多问题和挑战。

三、报纸媒体微信公众号的运营策略在新媒体时代，报纸媒体要想在微信公众号上获得成功，需要制定合适的运营策略。

内容为王。

报纸媒体要在微信公众号上提供高质量、有价值的内容，增加互动性和传播性，吸引读者的注意力。

精准定位。

针对不同的读者群体，报纸媒体可以开设多个不同主题的微信公众号，以满足不同群体的需求。

互动交流。

在微信公众号上与读者进行互动，不仅可以增加读者粘性，还可以了解读者需求和反馈，提高公众号的传播效果。

报纸媒体还可以通过与其他机构合作，开展跨界合作和内容推广，提高公众号的知名度和影响力。

在新媒体时代，微信已经成为了人们获取信息和社交互动的重要平台之一，而报纸媒体作为新闻信息的主要提供者，通过微信公众号的运营，有望吸引更多的读者，拓展自身的发展空间。

传统媒体如何运用微信传播研究综述

传统媒体如何运用微信传播研究综述引言新媒体的出现改变了信息传播的方式以及人们的生活方式，对传统媒体的发展带来了巨大的危机。

而传统媒体也在试图运用自身的权威性和公信力与新媒体时效性的传播特点相结合，实现二者的相互融合，以提升自己的品牌以及可信度。

另一方面，网络传播技术的不断进步推动了社会化媒体的创新，促进了社会化媒体的多样化发展。

从简单的即时通信工具到成为集视频、朋友圈、游戏、公众号平台等多功能为一体的微信，日益丰富了人们的社交生活，成为新媒体传播中不容忽视的一种社会现象。

目前，传统媒体也正在积极的寻求和探讨合适的方式，利用微信这一新媒体进行传播，不断的创新信息的传播方式，增加受众度，使传统媒体焕发出新的活力。

通过阅读相关文献我们可以发现，不同的学者专家对传统媒体如何运用微信传播，从不同的角度进行了分析和研究，取得了极大的成就。

但是就目前的现状来看，传统媒体如何更好的运用微信传播，还需要我们根据现实的发展，做出进一步的研究和分析。

基于此，本文系统分析了 2011-2015年间国内外发表的相关文献，了解了国内外各时期、各阶段的研究动态，主要从传统媒体运用微信传播原因的对策两方面进行研究综述，以探讨传统媒体在新的历史环境下，如何更好的运用微信进行传播。

一、微信的主要功能微信是腾讯公司推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。

具体来说，微信具有一般社交网络的普遍特征，但是微信作为当前最流行的社交网络之一，其自身具有其独特的地方，综合各专家学者的研究，可以总结出微信具有以下特色功能：首先，微信具有强整合性，由于一个手机号码只能绑定一个微信号，所以微信用户的来源基本上都是真实存在的个体。

其次，和微博、QQ 相比，微信更加便利、全面，通过扫二维码或者加订阅的方式就可以将对方加为好友，好友之间可以进行实时对讲和视频通话。

再次，微信具有“查看附近人”的功能，即用户可以查看到自己1000 米范围内所有微信用户的基本信息，方便认识身边人；二维码、LBS 定位、摇一摇和漂流瓶的功能则将微信的社交圈由熟人直接推向了陌生人。

浅论传统报业利用新媒体信息渠道的现状及对策

浅论传统报业利用新媒体信息渠道的现状及对策——以《楚天都市报》在新浪微博中的应用为例摘要：随着科技的快速发展，新媒体的出现越来越受到人们的关注，同时也被越来越多的人所运用。

借助新媒体所出现的信息发布平台也犹如雨后春笋，如微博、微信、客户端等等。

在如此繁荣的新媒体环境中，传统媒体特别是报纸的发展似乎受到了前所未有的挑战，在这样的环境下，报纸如何发展是值得并且必须要讨论的问题。

在面对新媒体这个“庞然大物”，传统媒体是否适应得了？会遇到哪些问题？又该怎么做？本文以《楚天都市报》在新浪微博中的应用为例，通过分析，来讨论报纸在新媒体环境中的发展方向，并提出参考建议。

关键词：新媒体；新浪微博；楚天都市报其实，对于在新媒体的冲击下，报纸会不会消亡的问题，大家讨论得很多了，关于这方面的文章也是车载船装。

对于这个问题，每个人都有自己的看法，也都给得出自己的理由。

此次将《楚天都市报》举例，通过其在新媒体平台上的信息发布的特点，我们会发现出报纸在运用新媒体平台上的某些共同点，也或许是未来传统媒体在新媒体冲击下的新出路；又或者能找出某些问题，给传统的媒体提个醒。

一.新媒体带给报纸的是挑战也是机遇新媒体，是相对于“旧”媒体而言的，比如说，相比于报纸，网络就是新媒体。

它是继传统媒体之后发展起来的新的媒体形态。

对于新媒体的定义，学者也有不同的看法，美国《连线》杂志对新媒体的定义为：“所有人对所有人的传播。

”与之意思相近的一种说法就是，能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。

新媒体以及其传播更新速度快，成本低，信息量大，内容丰富，超文本和较强的互动性等特点似乎给传统报纸信息的传播“致命一击”。

使报纸迎来了“报业的冬天”，而大家讨论的焦点就是报业能否安然过冬迎来“春天”。

我们可以用从辩证的角度来看这个问题，在报业面临挑战的时候，是不是有着发展的机遇呢？答案是肯定的。