广告美学论文

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广告美学论文

中文摘要：

影视广告是广告的最高形式，音乐是影视广告的一种重要表现手段。音乐作为广告听觉形象的一个因素，其特性对广告进程有专门大的阻碍。

背景音乐在影视，广告，各种场合都有实际的使用价值，同时背景音乐如专门多new age音乐本身具有专门高的艺术魅力，能够给人的内心带来宁静、安详之感，缓解压力放松心情，具有观赏价值。

音乐是人类共有的精神食粮。据古书《晋书·乐志》记载：“是以闻其宫声、使人温良而宽大；闻其商声，使人方廉而好义；闻其角声，使人倾隐而仁爱；闻其微声，使人乐养而好使；闻其羽声，使人恭俭而好礼。”这意在说明音乐中的“五音”能够把握人的性格与行为。

音乐,是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品带给人们的便利,以产生积极

的商业成效。广告音乐明确的目的性、商业性,使其有别于任何一种音乐形式。它所表达的是一种意境,不像语言那么确定。因此,它要通过观众自己的感受才能领会,从感情上阻碍观众的情绪,营造氛围,以制造商机，作为一种文化形状,音乐既是产品又是媒介。广告音乐随着商业的蓬勃进展不可幸免地成为一种商业文化手段。

关键词：

关键字一：背景音乐关键字二：表音标识

关键字三：传播载体关键字四：诉求方式

文献：

（1）刊名：《广告学概论》陈培爱

（2）刊名：《背景音乐在广告传播中的作用》（新闻界-2008年第一期）戴世富、徐艳

（3）刊名：《新广告文化》张贝贝

（4）刊名：《论音乐与声乐在现代广告中的应用》

中图分类号：J6 文献标识码：A

文章编号：1006-4117（2009）11-0000-01

音乐——唱响广告

探析女性主义媒介在广告学中的运用研究论文

2023-10-29

contents •引言

•女性主义媒介理论概述

•广告学中女性主义媒介的运用现状分析•女性主义媒介在广告学中运用的影响因素分析

contents •女性主义媒介在广告学中的运用前景展望•结论与参考文献

01引言

背景

随着女性社会地位的提高和性别平等意识的普及，女性主义媒介逐渐受到关注。广告作为现代社会的重要传播手段，也开始尝试运用女性主义媒介进行宣传。

意义

女性主义媒介在广告学中的运用，有助于推动广告行业的创新和发展，提高广告的传播效果，同时也有助于促进性别平等和女性权益的保障。

研究背景与意义

研究目的与方法

目的

本研究旨在探讨女性主义媒介在广告学中的运用情况，分析其效果和影响因素，并提出相应的建议，以期为广告行业提供一些参考和启示。

方法

本研究采用文献资料调查、案例分析和专家访谈等方法进行研究。其中，文献资料调查主要是对国内外相关文献进行梳理和分析；案例分析主要是对一些成功运用女性主义媒介的广告案例进行深入剖析；专家访谈主要是邀请相关领域的专家和学者进行深入交流和探讨。

女性主义媒介理论概述

女性主义媒介的定义：女性主义媒介是一种以女性主义视角为指导，关注性别平等和女性权益的媒介形式。它强调女性在媒介中的代表性和发声，追求平等和多元的媒介内容。女性主义媒介的特点强调女性视角：女性主

义媒介关注女性的生活、

经验和观点，以女性的

视角来呈现和解读信息。

倡导性别平等：女性主

义媒介主张消除性别歧

视，促进男女在媒介中

的平等地位和机会。

关注女性权益：女性主

义媒介关注女性的健康、

教育、工作和家庭等权

广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文

广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论

文

第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部第一篇：广告学毕业论文范文第二篇：广告学专业毕业论文选题第三篇：工商管理,广告学毕业论文第四篇：广告学专业毕业论文教学大纲第五篇：传媒学院广告学专业毕业论文(设计)方案更多相关范文第一篇：广告学毕业论文范文

广告学毕业论文范文

内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革。广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。

关键词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播

我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。

一、广告学理论的产生与发展纵观人类历史，广告历史悠久。

(一)广告学研究起源

人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。

广告艺术设计毕业论文范文

摘要:我国现行学科分类是长期受计划经济模式影响的产物，既缺乏科学依据又层次混乱。1998年将装潢艺术设计、染织艺术设计、陶瓷艺术设计、室内与家具设计、装饰艺术设计、环境艺术设计、服装艺术设计等种专业合并为”艺术设计”一个专业，是对设计教育发展的倒行逆施,如不抓紧纠正，必将产生更为严重的负面影响.高等教育应当着力培养日益细分的职场所需要的专业人才,视觉传达设计是紧随时代发展的，由多学科交叉融合而形成的多种细分专业所构成的学科类（也称二级类）。视觉传达设计的特殊性，该学科类各专业的相互关联性和学科归属性，决定了这种学科类的地位是不可替代的。-—平面设计毕业论文

关键词:视觉传达；学科；专业；艺术学；设计学杭州博客网b

随着中国的开放改革和社会主义市场经济体制的构建，更加凸显出我国高校的设计教育明显滞后于社会经济发展的现实需要，也滞后于现代设计的实践活动.这个问题，长期以来没有能够得到根本解决，并且矛盾愈加突出。视觉传达设计的教育则表现得尤其明显。承认视觉传达设计的学科地位，尽快建立起适合中国传统文化与现代科学技术相结合的，形成有利于生产力高效益发展的视觉传达设计教育体系，是现阶段以及今后相当长的一段时期我们国家社会经济发展的需要.杭州博客网

前提:艺术学和设计学都有作为一级学科门类的必要条件和充分理由

教育部1998年颁布的《普通高等学校本科专业目录》与此前一年的《授予博士、硕士学位和培养研究生的学科、专业目录》的学科分类基本一致，分设哲学、经济学、法学、教育学、文学、历史学、理学、工学、农学、医学、军事学、管理学十二个学科门类。学科门类下设二级学科”类”，再下是"专业”若干种。这种分类是长期受计划经济模式影响，思想还没有得到解放的产物。既缺乏必要的科学依据,层次也是混乱的。居然把艺术学划在文学门类，把体育学划在教育学门类，显然是对这两个学科的独特性缺乏了解。著名设计教育家尹定邦1999年初对此就进行了尖锐的批评：”设计学则是既有自然科学特征又有人文学科色彩的综合性的专门学科。就这一点而言，传统的学科划分规范就显得过于拘谨和迂腐。”①

广告设计专业论文范文摘要40篇

⼴告设计专业论⽂范⽂摘要40篇

摘要：全国⼤学⽣⼴告艺术⼤赛（简称“⼤⼴赛”）为⼴告专业的实践教学提供了⼀个良好的平台。⽂章探究了以“⼤⼴赛”为平台所进⾏的教学改⾰，以提⾼学⽣的创造性思维能⼒，培养学⽣的实践能⼒

……

和⼴告综合素质。关键词：全国⼤学⽣⼴告艺术⼤赛；⼴告设计Array 摘要：⾼职⼴告设计专业多年来发展迅速，也⾯临⼀些需要思考及解决的问题。本⽂是有关《建设⾼职院校⼴告设计专业“品牌模块式与创意社会化”特⾊教学的设想及研究》课题的先导，主要对近年来⾼职⼴告设计专业研究现状及问题作汇总及分析，在原有普遍存在的……

摘要：⽬的探究数码影像在平⾯⼴告设计表现中的应⽤⽅式。⽅法以⼼理学、⼴告学等内容为基础，采⽤⽂献研究法、⽐较分析法、实证法、跨学科研究法归纳出切实可⾏的数码影像视觉表现⽅式。结论“视觉化”与“图形化”相结合的数码影像技术丰富了平⾯设计的呈……

[内容摘要]本⽂结合⾃⾝实践，简要论述了⾊彩在平⾯⼴告设计中的重要性，重点探讨了⾊彩在平⾯⼴告设计中的应⽤⽅法，旨在促进平⾯⼴告设计效果的有效提升。 [关键词]⾊彩；平⾯⼴告设计；应⽤作为现代⼴告的⼀项主要形式，平⾯⼴告深受⼴告主与受众……

摘要：在如今的平⾯设计⾏业想制作出创新的理念及抓住眼球的亮点已经⾮常困难。⽂中研究动画可以打破传统的平⾯设计规则来制造出刺激官感的新设计。为了有效地突破平⾯设计⾛向更好的感官体验，笔者研究在不同平⾯设计类型中添加动态视觉语⾔和⾳效的可⾏性……

摘要：项⽬化教学模式的结构就是以“项⽬”为主线，将教学内容与“项⽬”有机地贯穿在⼀起。它既能使学⽣更好、更快地掌握所学知识，提⾼学习积极性、主动性，增强动⼿能⼒、思辨能⼒、探究能⼒、创新能⼒和社会能⼒，⼜能构建⼀个开放性、研究性的学习环境……

关于美学的论文

关于美学的论⽂

美学是研究⼈与世界审美关系的⼀门学科，即美学研究的对象是审美活动。审美活动是⼈的⼀种以意象世界为对象的⼈⽣体验活动，是⼈类的⼀种精神⽂化活动。当代，论⽂常⽤来指进⾏各个学术领域的研究和描述学术研究成果的⽂章，简称之为论⽂。

关于美学的论⽂1

⼴告在今天商业社会也可以成为艺术品。虽然对“⼴告艺术”还存有很多争议，其商业属性和功利性使“艺术”这⼀概念的纯粹性⼤打折扣，但⽆法否认现今的⼴告作品已经越来越多地包含了艺术和审美的成份。从古到今，并没有所谓纯粹的艺术品，艺术总与⼀定时代社会的实⽤性结合在⼀起的，总与各种物质和精神的需求相关联。因此，我们把⼴告从经济、市场、信息等学科中独⽴和分化出来加以⽂化和审美的审视是可⾏的，现代⼴告逐渐确⽴了⾃⾝的⽂化形象和美学地位。当⼴告在品牌的周围不断的附加越来越多的概念与故事时，其⽂化上的艺术与审美便成为了可能，并且由此产⽣出⼴告的独特品牌的价值。

今天被称为数字时代，许多品牌营销⼈员满脑⼦关注的焦点是媒体采购成本的降低，炒作创意上的短线的传播策略。⽽且⼏乎所有的⼴告企业都已开始请求综效、企业再造、节省成本、以及策略规划等等。他们往往忽略：品牌塑造中⼴告作品⾥究竟是哪些东西可以提供给消费者，哪些东西才能让消费者感到满意，哪些事物才能吸引消费者的光临。由于科技与信息的发达，商品的差异性⽆法加⼤，对⼤部分消费者⽽⾔，其基本需求各品牌都能获得满⾜。因此唯⼀能够产⽣差异性的就是创造难忘的感知经验，⽽美学就是创造品牌⼴告难忘的感知经验的有效武器。其实美学并⽆任何奥秘可⾔，它早已存在于商品品牌性格于消费者⽣命之中。在此差异化与区隔化渐渐泯灭的年代，美学使得以创造差异的有效武器。

广告设计的论文范文

广告设计的最终目的就是通过广告来到达吸引眼球的目的。下面，为大家分享广告设计的论文，希望对大家有所帮助!

系列广告是指在同一广告媒介或不同媒介连续传播的一组广告，这组广告是基于同一主题或同一风格的广告创意设计表现。系列广告在一定的时间连续，彼此之间相隔时间不长，能够使广告受众对系列广告产生连贯的认知。系列广告与单一广告相比具有创意的延续性，时空的扩展性，多种媒体的差异性，广告的整体与连续性。所以系列广告较单一广告在视觉感受、传播力度、效果持久方面更具优势。

(一)层层递进型。在广告时依据每一时期目标市场的特征进展推进，每次广告将前一次广告概念进展进一步演绎，层层推进表现广告创意，表达广告主题。其在形式上对信息做进一步深入挖掘，使受众由浅入深的了解广告信息，并逐步了解广告的目标与开展，此形式可以传达彼此关联、层层递进的信息，使受众对广告信息的理解与认识不断深入，从而到达广告效应。

(二)信息并列型。这种类型的系列广告，每一单篇分别反映不同的广告信息，同时每一单篇之间又有一定的联系，它们之间的信息表现为一种并列关系。其在形式上采用统一的格式，每次选择不同的侧重点进展广告创意，最终以组合方式完成整体广告印象，可以多角度、全方位地实现广告的价值功能。

(三)产品系列型。系列广告具有种类多、声势大、连带强的特点，在广告宣传时根据系列产品特征进展针对性宣传从而形成系列性特征，能够使广告受众对系列广告产生连贯的印象。

(一)广告设计形式上的表现。1. 同一种构图形式。其是指图形，文字、设计布局统一，但图形元素与文字内容根据主题进展系列变化，在视觉效果上风格非常接近，从而形成整体一致的系列化感觉。2. 同一色调协调。每种设计的构图、布局有所变化，但字体设计、图形处理风格一致，在视觉上有强烈的整体系列感受。3. 同一造型元素。在系列广告中，同一的造型元素，但文字、内容有所变化，编排布局有所不同，但在视觉上营造出整体系列的效果。4. 同一设计风格。在广告设计时同一的设计风格会在视觉效果上产生整体一致的感觉，从而形成系列广告。

广告美学案例分析

1.1广告美学案例分析

广告案例: 张裕干红葡萄酒—— (百年篇)

广告文案: 一百年精湛的酿酒技术,

一百年名的民族品牌,

张裕干红葡萄酒,

传奇品质,百年张裕.

视频:附在文件夹内

平面: 无

分析:

1、美是和谐,首先介绍一下本产品，“张裕”这个葡萄酒品牌，是一个具有历史感的品牌，距今已有一百多年的历史了，创始人是爱国人士张弼士先生，他创建了中国第一家葡萄酒厂——张裕葡萄酒厂。正是这种浓重的历史感，赋予了张裕葡萄酒这个品牌更深刻的内涵。在这只广告片中，创作者很好的利用了张裕葡萄酒品牌本身具有很强的历史感和民族感的特点，广告片中一位年近古稀学识渊博的老人受持酒杯，并沉醉其中的的镜头，配上精彩的广告语:“一百年精湛的酿酒技术,一百年名的民族品牌, 张裕干红葡萄酒,传奇品质,百年张裕。”给人以深刻的联想。这支广告无疑契合了张裕葡萄酒本身具有历史感和民族感的特点，从而产生出一种和谐的美感。浓重的历史，浓烈的民族情感，年近古稀的老人、混合着张裕葡萄酒的酒香——这种和谐的美感浑然天成。

2、其次, 从使用价值到审美价值的过渡，这中间人类的观念形态起了中间环节的作用;从葡萄酒本身而言，不过是一些酿好的酒装在了玻璃的瓶子里，为了满足人们的生活需求——这就是葡萄酒的使用价值。但是，我国现在有许多的葡萄酒

品牌，于是为了吸引人们的关注，葡萄酒制造商开始在包装上下功夫，精美的包装在断时间的确吸引了一批的消费者，但是当葡萄酒的外部包装日趋精美，但是也日趋趋同的情况下，人们对葡萄酒的包装的审美热情大大降低了，精美的包装已经不再是人们的审美中心了。由此可见，如果广告片中光出现酒本身那是不能引起人们的审美热情的。广告的创作者很好的利用了张裕葡萄酒本身具有的，而别的葡萄酒品牌所不具有的优势——历史感、民族感，调动观片者的情感，——怀旧的音乐，历史感的画面，出现的恰到好处的产品，年近古昔的老人，优美的广告语，使人们民族情感悠然而生，融入到甘甜的葡萄酒中，无限的回味在心中。

浅析现代广告的审美性

浅谈现代广告的审美性

摘要：本文依据相关写作原理，重点研究了现代广告的审美价值，及提高广告审美价值的意义与方法。研究表明：广告的真或是善和美，对广告有着极其重要的作用，而它们必须通过艺术形式才能得到充分表。同时，努力提高广告的审美艺术，对于增强广告的宣传效果，也是必不可少的。研究目的旨在通过对此的研究，使广告的审美性更加明确，并对提高广告的审美性找到好的创作方法，以此促进广告事业朝着更加有益的方向发展。使现代广告在为我们带来经济效益的同时，成为指导人们的生活，陶冶人们情操，提高人们审美艺术情趣的大众宣传媒体。

关键字：现代广告审美价值审美艺术

在市场竞争激烈的社会当中，缺少宣传广告的商品的市场占有力几乎等于零，不可否认，在商业文明入侵我们生活的时候，广告以其特有的方式成为了其中一份子，左右着我们的生活。如今，广告已经成为了大众文化当中的重要组成部分，成为了当今商业社会的新宠儿，无论你走到哪里，都逃离不了广告对你的直接或间接的影响，一种无意识的接受已成为理所当然。

一切事物的存在是否合理，取决于人对其的本质需求。这种需要包括物质与精神两个方面，就其精神层面来说，文化本身必需要求其具有审美的属性。在商业发展迅猛的社会当中，广告不再单纯地是一种信息传播，它自身已成为商品的一部分被消费，而渐变成一种文化，因此，审美性的存在是广告作为一种大众文化本质属性。

回顾广告产生发展的历史，文化的身份不是它从产生出来就带有的，更大程度上，是随着商业文明发展，商品竞争所带来的必要结果。那么广告的审美性是如何产生的呢？要探讨这个问题，就要回到广告产生而言，广告的产生一般来说，决定于三个部分，即商品，生产者与消费者。这三者之间的相互依存关系，直接影响到广告的产生，没有市场的商品是不会被消费的，而具有最高消费指数的商品，是生产者所要投入资金生产的，生产者要实现最大的生产价值，就必须使商品生产与消费需求达到最大的一致。要实现这一过程，广告成为强而有力武器，广告在消费群中有意无意地制造了消费的需要。换句话说，广告让人们的消费变得必要，广告本身并没有为消费者提供选择的可能，只是最大限度上为这种选择提供最有力的理由。例如，现在电视上各式洗发水的广告，潘婷的“瑞士维他命研究院认可，含丰富的维他命原B5，能由发根渗透至发梢，补充养份，

设计美学论文15篇

设计美学论文

摘要：良好的城市空间离不开开放的空间景观设计，而设计又离不开美学的渗透。从我国传统美学的角度考虑城市开放空间景观设计，应吸纳儒、道、楚、禅4种美学精神，使之具有功能协调的整体之美、生态自然的无为之美、设计创新的热烈之美、文脉延续的内省之美。这样我国的城市开放空间景观才能得到长足的发展，城市环境的品质才能逐步提高，从而在真正意义上改善居民的城市生活品质，加强社会的和谐发展。

关键词

设计美学设计论文设计

设计美学论文:传统美学观对现代广告招贴设计的影响

[内容提要]：

中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想，而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。本文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现。指出作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作品中，时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。

[关键词]：传统美学现代广告招贴设计影响

在我国，广告有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告------“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等（2）p8，都可以看作是广告的雏形形态，都是我国广告历史久远的例证。然而，广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。从这个意义上讲，我国的招贴广告艺术，可以说是引进的。招贴画（POST）是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益或文化招贴或简称宣传画；用于商品，则称商品广告招贴或商品宣传画。而这一切，在国外某些国家通称广告画，或商品广告、文化广告、艺术广告、公用广告。

农夫山泉广告分析论文(范文6篇)

农夫山泉广告分析论文（范文6篇）以下是网友分享的关于农夫山泉广告分析论文的资料6篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。

《农夫山泉广告分析论文范文一》

农夫山泉广告案例分析

一、广告内容介绍

它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。农夫山泉的水质量是很好的。

最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。

二、企业介绍

农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9

月26日，公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。

三、产品介绍

农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。农夫山泉目前拥有四个主要水源基地:浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。2000年被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。

四、广告发布背景

随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水…..

人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。

广告设计论文范文

广告设计作为市场营销的重要组成部分，不仅承载着传递信息的功能，更是一种艺术表达。本文旨在探讨广告设计中的创意策略以及如何通

过视觉传达来吸引消费者的注意力。

首先，创意策略是广告设计成功的关键。创意不仅要新颖，更要能够

引起目标受众的共鸣。设计师需要深入理解产品特性和消费者心理，

从而创造出既符合品牌形象又能触动人心的广告内容。例如，使用故

事叙述的方式，将产品特性融入一个引人入胜的故事中，可以有效地

提升广告的吸引力。

其次，视觉传达在广告设计中起着至关重要的作用。色彩、图形、排

版等元素的合理运用，可以加强广告的视觉冲击力，使信息传递更为

直观和高效。设计师应根据品牌定位和目标受众的审美偏好，选择合

适的视觉元素，创造出具有辨识度和吸引力的广告作品。

再者，广告设计中的互动性也是一个不容忽视的方面。随着数字媒体

的发展，互动广告越来越受到重视。设计师可以通过增加互动元素，

如点击、滑动、游戏等，提高广告的参与度和用户的粘性。这种互动

性不仅能够增加用户体验，还能够收集用户反馈，为广告优化提供数

据支持。

最后，广告设计的持续性和一致性也是品牌传播中不可忽视的要素。

品牌需要在不同时间和不同媒介上保持广告设计的一致性，以建立和

维护品牌形象。同时，广告设计也需要根据市场变化和消费者需求进

行适时的更新和调整，以保持其时效性和吸引力。

综上所述，广告设计是一个涉及创意、视觉、互动和品牌管理的复杂

过程。设计师需要不断学习、创新和实践，以创造出既符合市场趋势又具有艺术价值的广告作品。

广告美学论文

湘潭大学文学与新闻学院

课程论文

题目：现代广告的美学价值

课程: 广告美学

学院：文学与新闻学院

专业：广告学

学号： 2007370424

姓名：郝潇平

指导教师：刘中望

完成日期： 2010年12月20日

现代广告的美学价值

摘要：现代广告已经不只是一种经济行为，有很多已经成为引导大众文化取向的审美对象。广告充斥着我们的日常生活，而且对整个社会的经济运行和意识形态都起着重要的作用和重大的影响。从某种意义上讲，现代广告的影响已远远溢出其商业范围，显示出一种强大的文化再生能力。对于广大的消费者来说，广告不仅仅是商品信息的载体，更是一种日常接触最多的审美对象。广告传播带来的社会变革已不仅仅表现在日常生活方面，它将在诸如社会结构、共同意识等更的层面产生影响。对致力于现代化建设的发展中国家而言，广告传播对弘扬优秀传统文化，塑造适应社会发展的价值观念，建构符合时代的大众美学标准都有重大意义。可以说现代广告是一种综合性的实用艺术，即使它具有明显的商业性，但它独特的审美体验、表现形式创作特征、受众接受方式和高度的兼容性，使它具备了独特的审美价值。

关键词：现代广告；审美特点；审美价值；公益广告

引言

广告的过程也是审美消费的过程，现代广告承担的责任不仅是传达产品信息，塑造品牌形象等经济价值，同时在更多多时候承担着我们社会的文化价值取向，引领者消费者的思想文化潮流。因此，对于广告美学的研究要从维系社会文化价值的取向为出发点，来指引广告人的创作和广告的运作，充分发挥其经济价值和社会文化价值，所以，对广告的美学价值的研究也就成为了现实的需要。

广告学论文优秀4篇

广告学论文范文篇一

1．网络课程利用不充分广告学课程虽已开设了网络课程，为学生提供了课程简介、大纲、授课计划、教案、课件、案例库、习题库、试题库等丰富的教学资源，然而网络课程的辅导答疑、交流讨论等交互功能未能得到很好的开发和运用。

2．网络课程与课堂教学没有充分配合广告学课程尽管已在课堂上明确提出对学生使用网络课程的要求并进行了方法指导，但没有对学生利用网络课程学习进行有效的考核，缺少对于网络课程及课堂教学内容的有效整合，没有充分使网络课程有效的配合课堂教学，缺少运用网络课程培养学生开展研究性学习的教学方法研究。

3．学生对网络课程认识不足由于缺少有效的考核，因此网络课程没有被充分利用，与课堂教学配合不够紧密，学生对网络课程的功能缺少认识，缺乏运用网络课程进行学习的主动性及学习兴趣，能充分利用网络课程进行学习的学生仅占班级学生的10%，没有达到网络课程应有的教学效果。

二整合广告学网络课程与课堂教学

为了解决课堂授课时间的局限性，更好地培养学生开展研究性学习的兴趣及能力，应充分开发及利用广告学网络课程的功能，提高学生对于网络课程的认识，使网络课程与课堂教学相互配合、优势互补，充分发挥网络课程学习的交互性、共享性、开放性、协作性和自主性的优势，增强网络课程的教学效果，使网络课程真正成为课堂的延伸，发挥其应有的作用。首先，使学生充分利用广告学网络课程开展课前预习、课后复习、自我测验、课后交流等活动，使网络课程更好地配合课堂教学，让学生更好地理解课堂所讲授的理论知识。其次，运用广告学网络课程为学生拓展课堂45分钟以外的更为广阔的空间，为学生精选最新行业前沿资讯及专业优秀的案例，引导学生运用岛屿法、穿透力法、关联法进行行业资讯与优秀案例学习，即使学生自选阅读大量优秀广告案例（岛屿法），并通过对典型案例进行思考研究，得出自己的结论（穿透力法），同时将表面看似不同的案例与所学理论知识相互关联，找出解决这一类问题的共同方法（关联法），在开拓学生视野的同时，使学生掌握研究性学习的方法。再次，在前两步骤完成的基础上，通过网络课程培养学生选择自己感兴趣的专业问题进行研究性学习的习惯。这对于学生掌握适合自己的学习方法、养成良好的学习习惯有良好的作用。不仅可以让学生在大学期间更好地理解及掌握专业知识和技能，更让学生在走上工作岗位以后，能运用这种学习方法不断学习行业最新的知识，更好地适应用人单位及社会对专业人才的要求，这将使学生终身受益。

透过成功广告案例浅谈广告美学

写作目的和主要内容：

在现代社会中，广告已成为人们日常生活中不可缺少的内容，在社会的各个方面都起到了相当重要的作用，尤其对经济的发展起到了有力的推动作用。然而在铺天盖地的广告环境中，我们的广告要引起消费者的注意，并激起人民的购买欲望就显得相对困难，很多广告都被埋没在人们所接触到的信息流中。因此我们的广告如何才能更好的引起人们的注意，让消费者产生共鸣是一个值得我们广告人深思的问题。再者，人们日常生活的兴趣、爱好、理想和行为模式不可避免地要受到广告的影响，对于青少年来说尤为显著，这是广告所起着的一种潜移默化的宣传教育作用。因此，我们要制作好的广告，在介绍商品、劳务等各类信息的同时，融人正确的教育内容，担负起社会的责任，以促进社会向更高层次的方向发展。

那何为好的广告？广告如何做才能成功？广告是一种文化，是科学与艺术的结合。本文将从分析成功的雀巢广告着手，去研究广告与广告美学的关系，以及分析广告案例中所反映的广告美学的一般规律，从而去诠释本人对广告美学的一些理解。

关键词：广告广告美学新奇规律艺术表现功能优先

提纲：第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学

第二部分：广告案例——雀巢咖啡的广告及表现出来的美学原理

第三部分：结语

第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学

提起广告，现代人都不陌生，在我们的生活中，到处都充斥着各种形式的广告。但是如何给广告下一个确切的定义，至今依然是学术界争论不休的问题。广告一词，起源于拉丁语“adverture”，意思是引诱注意或诱导。后来，英语中产生了“advertise”一词，继承了拉丁语“引起人注意”的内容，发展为“通知别人某件事情”。所以，“传播信息”是所有广告共有的一个本质特征。与其他类型的传播活动相比，广告是一种集说服性、高监控性、科学性与艺术性特征于一体的公开、有偿的信息传播活动。通过对广告性质特征的分析，借鉴传播学等营销学等学科对广告定义的研究成果，我们可以这样定义现代广告的概念：现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过大众传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们的观念和行为的目的、非面对面的信息传播活动。

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