广告美学论文
浅谈广告语言的艺术魅力论文3000字
浅谈广告语言的艺术魅力论文3000字篇一：浅谈广告中的语言魅力(语言与文化)浅谈广告语中的语言魅力摘要：商业经济的蓬勃发展，大众媒体影响力的日益剧增，使商业广告到达了一个前所未有的发展高峰。
广告不仅仅是一项商业或公益性活动,我们更应该从语言学的角度去分析探讨,来指导我们广告的写作,提高我们广告的质量,也为商家赢得更多的利益。
关键词：语言、广告、表达手段研究目的：通过对广告中广告语言运用的分析和归类，着力展现广告语中的不同表达手段所产生的效果。
从而探究语言运用对广告的巨大作用，感受语言的魅力。
研究方法：主要借助于文献、资料的查阅为主进行研究。
一、引言语言是最重要的交际工具，是文化的载体，语言本身也是一种文化现象。
商业经济的蓬勃发展，大众媒体影响力的日益剧增，使商业广告到达了一个前所未有的发展高峰。
广场、街道、电视媒体，我们被广告所包围，以至于有人用“广告轰炸”来形容我们现在所处的位臵。
而广告也常常以其短小、精妙的广告语而被大众所喜欢。
为此，我选取了许多大众喜闻乐见的广告语，希望借从他们用语的巧妙，从而初探中国语言文化的精深。
二、广告语的作用广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。
当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。
就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。
其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。
通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。
全球著名体育运动休闲品牌NIKE(耐克)的广告语“just do it”,赢得了许多年轻人的青睐。
消费者一想到耐克,就会跟时尚、自由、舒适联系起来,无形之中增添了品牌价值。
再次,广告语能够塑造品牌形象。
奥格威说,“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。
广告美学论文写作指导.docx
广告美学论文写作指导关于广告美学的论文写作大家都知道该怎么吗？我想对于刚毕业的毕业生来说都是特别迷茫的一件事吧，不知道广告美学的论文要写什么样的内容，今天小编就来和大家讲讲关于广告美学的论文写作，欢迎大家阅读欣赏。
广告美学是广告学和美学相结合的边缘性学科，研究的主要对象是广告活动中的审美现象和审美规律。
对于广告美学的研究，国内方面将美纳入实践活动领域予以考察，抓住广告及广告审美的行为性、行为关联性和互动性；在国外，则将广告美学当成商品美学或营销美学来进行研究，主要是研究商品、人与商品的关系，尤其是人对商品的审美关系，提高广告的美学功能，使广告在沟通产销方面发挥更大的作用。
接下来我们来看看广告美学论文怎么写。
毕业论文属于论述文体，表达方式是用逻辑推理和分析综合方法，提出自己的见解，用充足的论据证明自己的观点或论点的正确，达到论点和论据的统一。
在这里，要对客观事实和某种现象或规律做如实的客观的表述和总结。
毕业论文是大学学习训练的最后一个环节，通过论文的撰写可以反映学生运用所学的专业知识分析与解决实际问题的能力，检查学生独立研究问题的能力，这种形式被广泛使用。
毕业论文的选题至关重要，题目选得好，就等于论文成功了一半。
毕业论文选题应注意以下几点。
1题目不宜过大。
初学写作论文的同学切勿贪大求全，望题生义，超越自己的能力和水平。
选题要量力而行，考虑主、客观条件，掌握本学科的发展状况“小题大做做”--选择小题目作大文章是易于成功的途径。
题目大了，把握不住，堆砌素材，把新鲜观点和见解淹没在材料堆里，难以给人留下深刻印象。
相反，从实际出发，抓住某一论点深入研究，透彻阐述，更易于成功。
2选准突破口。
选准突破口，就是选准主攻目标，像军队打仗一样，集中兵力向主攻目标猛攻，才能取得胜利。
突破口应选取难度小，具有普遍意义而又长期被人忽视的问题。
恩格斯说，“科学在两门学科的交界处是最有前途的。
”在学科边缘处，涉足人少，新课题多，竞争对手少，因而是易于突破的领域。
广告的真与美_议论文
广告的真与美每天打幵电视机，就有广告。
人们对广告节目也就有了更新更高的要求。
然而，并非每一则广告都令人满意。
就说“如意”电视的广告吧。
瞧瞧那位男士的风度，听听他的话吧。
哪有说丢了电视“不要紧"的?除非百万富翁或是傻子才会那样说。
再看看那位窈窕的女士，居然说“这下不用担心了”，实在令人费解。
我不知道“如意”电视机厂的厂长着了这则广告会不会给气昏了，反正我是受不了这样的“刺激”。
诚然，这则广告的目的是为了说明“如意”牌电视是实行双保险的，让用户放心。
可是，纵然实行“四保险”也不能这样做广告呀。
如杲大家都像那男士，买了“如意”电视，就夜不闭户，让小偷也“如意"地发发“横财”，反正厂家是“负责赔偿”的。
如果真这样，电视机厂恐怕要立即停产关门了，还能“如意”吗?由此可见，做广告要把握语言的分寸，要考虑到观念能否接受这种宣传。
再如，“海燕”牌收录机的广告。
当听到那位小朋友唱到“……一片歌来一片情……”时，我不知道这里包含的是什么。
且不说男[? 位小朋友的歌声是否优美动听，只要看看那組镜头，就足以让人反胃，当一双年轻夫妇正在欣赏“燕舞”收录机时，小朋友放学回家了，一进门便摘下帽子扔给爸爸。
就这一摘一扔，大可不必搬到电视广告里。
为什么呢?因为这一动作足以反映出当代独生子女的娇生惯养。
当今“小皇帝"不少了，这种“国悴”实在不值得发扬光大：而那对年轻夫妇竟然会满意地点头：实在让人大惑不解。
要知道孩子们的镆仿能力是很强的，不知道电视机前的小朋友看了这则广告后会怎样对待自己的爸爸、妈妈，是否也会像那位小朋友一样“燕舞燕舞”地唱一阵呢?可见广告在介绍商品的同时，也不能忽视其社会效益，最起码不能产生副作用。
目前，我们的广吿中存在的问题还比较多，如“美女型”、“港台调型”、“外国论型”〔这些都是我自己给广告归类、命名的)等，产生的社会效果都不大令观众满意，应该引起电视广告领导们的重视6广告是商品经济高度发展的产物，广告的好坏直接影响着产品的销售，一则好的广告不仅可以使产品销量大增，而且对观众也是一种美的享受。
广告艺术论文范文3篇
⼴告艺术论⽂范⽂3篇平⾯⼴告视错觉艺术论⽂⼀、平⾯⼴告设计理念平⾯⼴告是以⼀种极具感染⼒的传播媒介，其表现⽅式能够触动观者，从⽽产⽣共鸣。
随着国际经济的⽇益融合，信息传播的空间也有着巨⼤的变化，设计与艺术的交流与互动，⼈们对物质和精神的需求越来越⾼，平⾯⼴告设计作为传播媒介之⼀，以⽣动形象的图形语⾔以及注⼊艺术的表达⽅式来碰触⼈们的精神世界，逐渐成为最具感染⼒的传播媒介之⼀。
平⾯⼴告设计都有其⼴告的诉求，⼴告就是⼴⽽告之，其中除了铺天盖地⼴泛性之外，同时我们也要注重“告之”的⽅式。
⽅法很重要，⼀则⼴告要达到设想的⼴告效应就必须注重其表现形式，⼴告诉求更注重婉转，曲折和润物细⽆声。
⼴告的⽬的是向⼈们传达⼀种信息，平⾯⼴告涉及到的问题有很多，应注意其中的三点。
其⼀，⾊彩的应⽤。
整幅⼴告要有⼀个主⾊调，要根据⼴告理念来选择主⾊调的冷暖。
其⼆，画⾯要有主次关系。
最先考虑的就是区分出素材元素中的主次关系以⼴告诉求理念为主体。
其三，设计风格。
在考虑⼴告的商业⽬的的需求的同时确定设计风格。
平⾯⼴告的设计⽬的就是⼴告的设计理念，这⼀理念将决定版⾯中图形与⽂字、⾊彩的选择与取舍，同时也决定了设计中版式布局以及设计风格。
平⾯⼴告给予受众的是视觉感受，所以⼀幅平⾯⼴告必须具有⼀定的视觉冲击⼒，使⽤什么样的形式设计去感染受众是设计师们从未停⽌的思考。
⼆、平⾯⼴告设计中视错觉的特点和作⽤（⼀）视错觉在平⾯⼴告设计中的特点1.视错觉⼀般由视觉因素创造。
平⾯⼴告设计中，传播的信息有公司标志、产品、⼴告语等元素组成，视错觉则是由两个或两个以上的图象经过处理后构成。
2.视错觉元素在⼴告设计中容易与受众互动，并使受众产⽣丰富的联想。
3.视错觉元素在平⾯⼴告设计中具有较强的新奇性。
（⼆）视错觉在平⾯⼴告设计中的作⽤⾸先，最直接的作⽤是使⼴告设计产⽣视觉冲击，使⼴告设计作品视觉与众不同，所以更能引起受众的注意。
在注意的同时更能使受众产⽣⼼理认同。
广告设计论文15篇(试论广告设计与艺术运用)
广告设计论文15篇试论广告设计与艺术运用广告设计论文摘要：广告设计专业教学改革是为社会培养综合型广告设计人才的重要手段。
教学工作者应该在了解我国广告设计专业的人才培养目标的前提下，明确广告商合计专业教学中存在的问题，针对问题采取有效措施，促进我国广告设计专业教学的发展。
关键词艺术传统美学现代广告设计广告设计论文:试论广告设计与艺术运用论文关键词:艺术传统美学现代广告设计论文摘要:通过对艺术的创新达到广告设计的要求，架起广告设计与艺术的桥梁。
艺术设计首先是大众的艺术。
中国是一个文明古国，在几千年的发展中，形成了其独特的审美观念和习惯。
广告语言是广告的核心内容。
社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。
语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。
一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。
所以，任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。
事实上，反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进广告的功能。
认识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。
艺术设计与广告语言的研究很少，尤其缺乏比较研究。
中国是一个文明古国，在几千年的发展中，形成了其独特的审美观念和习惯。
而在一百多年来这种中国特有的审美观念和西方文化的融合中，则出现了现代中国审美观。
一个民族文化总是与这一民族的心理、民族性格以及风俗、思维方法和伦理观念等方面密切相关的。
作为伦理性的文化体系，中国人把人视为主体，以物相辅助，认为“人为万物之灵”，“天有四时，地有其材，人有其智”，这表明中国文化系统中，重视人与物的关系，在对自然物的摄取和创造中，又找到社会意义，使造物的真、美与善统一起来。
任何艺术作品都是完整的内容与形式的统一体。
广告的论文
广告的论文（通用3篇）广告的论文篇一摘要：酒类电视广告中国元素的创意表达中国的酒文化源远流长，在酒类电视广告中，对于中国元素的应用随处可见。
因为不同广告的立意、表达方式有所不同，酒类广告的创意表达效果亦不相同。
关键词：电视广告论文题目中国的酒文化源远流长，在酒类电视广告中，对于中国元素的应用随处可见。
因为不同广告的立意、表达方式有所不同，酒类广告的创意表达效果亦不相同。
一、中国元素的类型与创意表达方式中国文化有着悠久的历史，积淀了丰富的内涵，具有非常鲜明的特色。
由于酒与中国文化有着深厚渊源，在当前酒类电视广告中，中国元素被广泛运用。
(一)听觉层面听觉形式上的中国元素，顾名思义，就是通过声音使观众联想到中国文化。
结合酒类电视广告的具体表现形式，可以从音乐与音效、广告语言语音两方面进行讨论。
1.音乐与音效的运用。
音乐与音效在电视媒介传播过程中作用很大，不论是电视剧还是电视节目，背景音乐与音效都是必不可少的。
电视广告同样如此，唯有充分发挥音乐与音效在传情达意、情感渲染及表达等方面的作用，才能达到最佳的宣传效果。
酒类电视广告对于音乐与音效的使用，与其他电视广告相比并没有太多创新之处。
部分酒类电视广告音乐节奏明快甚至激烈，其目的在于调动观众购买欲。
但诉诸于中国酒文化的酒类电视广告，在音乐选择上大多都会侧重中国元素，尤其是当广告的重点在于宣扬品牌的悠久历史与酿造精神之时，所选择的音乐更具厚重感，配合画面中具有中国特色的视觉元素，在整体上呈现出酒的历史底蕴与内涵。
有的酒类广告则会选择使用中国传统乐器，如古琴、古筝、琵琶，甚至是鼓点声，以对画面进行烘托。
2.广告语言语音的运用。
在听觉层面，酒类广告中的中国元素更多表现在广告语言语音上。
酒类的广告语在实际案例中有多种存在形式，既可以通过旁白、对话的语音形式进行表现，也可以通过文字的方式呈现。
酒类广告的广告词在语音层面上对中国元素的创新使用，主要体现为充分利用汉字具有的特殊美感，有创意的广告词则会化用古诗词，或者利用谐音字与同音字进行意义转换。
广告美学研究综述(论文)
广告美学研究综述文/汤楚广告美学是广告学和美学相结合的边缘性学科，研究的主要对象是广告活动中的审美现象和审美规律。
对于广告美学的研究，国内方面将美纳入实践活动领域予以考察，抓住广告及广告审美的行为性、行为关联性和互动性；在国外，则将广告美学当成商品美学或营销美学来进行研究，主要是研究商品、人与商品的关系，尤其是人对商品的审美关系，提高广告的美学功能，使广告在沟通产销方面发挥更大的作用。
在当代世界里．无论是西方，还是东方，美学都得到了极大的发展：一方面是形而上的思辨．如对于所谓美的本质、美感的本质和艺术的本质的追寻等另一方面是形而下的分析．如对一些审美现象的描述、审美经验的归纳等。
一般而论，人们将美学分为哲学美学、心理学美学和社会学美学等。
正是在这样的形势下广告活动中普遍存在的审美现象引起了学界的注意，广告的审美价值、广告活动中的审美创造、广告受众的审美心理等一系列问题成为美学界和广告学界共同的研究课题，在众多成功研究的支撑下，广告美学应运而生。
一、国内研究现状述评随着广告业的发展．从事广告理论研究的人员也在逐渐增多，国内出版了不少有关广告学的著作。
但是．结合我国当前广告的实际情况来看，很多广告都是为了凸显广告主的销售欲望．毫无美感可言，使得广告被人们所厌烦，所以应当从美学的角度来研究、创作广告，使广告充分发挥它的社会功能与美学功能。
广告美学的研究在我国是一个极其薄弱的环节。
(一)广告美学著作方面我国第一部论述有关商业文化和广告美学的专著，是四川大学王世德教授主编的《商业文化与广告美学》一书．1986年他在四川大学出版社出版专著《美学新趋势》中首次提出了创建商品美学”和广告美学”的构思。
在《商业文化与广告美学》一书中．他论述了商业文化学和广告美学的基本理论，特别是对广告的定义、广告是否是艺术和科学、广告的现代美学要求、系统论和模糊论以及《孙子兵法》等对广告美学的启发、广告怎样作为CIS战略的组成部分等，提出了很多独到的见解[1]。
美文欣赏之介绍广告美学的随笔广告之美广告美学
介绍广告美学的随笔广告之美广告美学：城市里到处都是铺天盖地无孔不入的广告，致使我们每天都生活在各种各样的广告里，其实，具有美感的广告也会令人爽心悦目。
下面让我们一起来阅读《广告之美》这篇文章吧!日常生活中有许多美学的东西。
讲到现代广告的美，我们一般的联想就是设计师设计出来的广告，给人一些平面美观的、视觉上或听觉上的冲击，从而引起观众的注意。
平常百姓在各种媒体上见得各类广告多了，大量的广告画面和语言色彩过于华丽和装饰，这样自然也就产生了审美疲劳。
但是，前些日子在市区的几个公交站台，发现有几则广告做得非常新颖独特，有想回头的感觉，离开后还有几许回味。
大片的纯白底色背景上，广告语运用的是黑色隶书体体现出来，而且只有寥寥几字，引用古文表达其意，所占版面少之甚少，大片白底色衬托出来的品相，看似不经意却产生了巨大的美感，品味甚佳，意境悠远，令人爽心悦目。
原来设计师巧妙地绕过平常多用的花花绿绿抢眼的色彩去大肆渲染，而是选择在白黑两色上做文章，出来的效果果然简洁自然，清新朴素，达到了令人惊叹的别样的感觉。
我想这就是美感吧?遇见如此美的广告，我努力沉浸在被设计出来的一种视觉之外的环境里，我觉得我在与之广告语做心灵的交流，它是向导，我正沿着它的思路走进去，与之进一步的沟通，去真正理解它的内涵。
这是我见到的最美的广告。
最近，无意读到学者梁文道的对日本设计大师原研哉的《白》的书评，颇有启示。
书作者曾经很沉迷颜色，他发现现在的广告技术手段，使得生活中产生越来越多的颜色，他反而开始关注他的设计的细微情感与审美差异。
比如说白色，他想到死者的白骨、婴儿喝的奶水、白纸、蛋壳、白雪等，都必须考虑它们的质感和美感。
他对这些投入感情，引申到一种审美文化里，提升到一个高度。
他讲日本的绘画与建筑艺术，讲出另一个字―― 空，显然空与美学的关系十分重要，他认为白是一种变形或者是跟白相关的东西。
他还把医院冷冰冰的白，设计成了温暖的白。
他还讲到，一个很重要的东西，说过去白纸是主要载体，考虑到一个文字黑字一写在白纸上就不能被改动，所以下笔刻字之前，要仔细琢磨，著名的贾岛推敲的故事就是很好的例子。
广告美学
论学习《广告美学》对广告专业学习的新体会曾有这样一则故事：有一对不懂英语却常去没过探亲的老夫妇，在美国打发时间的最好办法是看电视广告。
广告成为人们日常生活的“艺术调味品”，在西方发达国家早已成为司空见惯的事实，广告作品也像艺术品一样被人们欣赏。
随着社会经济的发展，广告业也随之发展繁荣。
广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。
从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。
另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。
它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。
广告美学，是研究广告艺术表现的艺术规律和广告审美心理特征的应用美学学科。
作为理论形态的广告美学，是近些年才崛起于美苑的边缘性科学。
它从属于实用美学的范畴，是实用美学中的技术美学在广告领域的延伸与发展。
这种美学是将美学的理论与方法，运用于广告学，并吸收一些相关学科的成果而发展起来的。
广告美学所研究的商品广告特殊的审美性质和特殊的审美规律，不仅指导广告的设计者依据美学的理论与方法来创造美的广告形象，同时也培养着消费者的审美意识和审美追求。
广告是大众传播的一种有偿形式，它的主要目的是推销商品，以功利为本，以艺术形象为载体。
故广告既是物质和经济活动，又蕴含着深厚的文化底蕴和艺术意向，甚至还可以作为人类文明史和艺术史的见证。
（一）广告是一种美的创造。
广告是人的本质力量物化的产物，是人通过体力和脑力劳动创造出来的。
无论是从广告活动的整体实施过程还是从创意、文案、设计、制作、发布等具体操作过程来看，毋容置疑，它们均符合美的规律。
另一方面，广告是属人的对象，在它上面有着人的意志和印记，蕴含着人的本质力量，从人们可以体味到自己创造的业绩，从而获得乐趣，产生美感。
论美学在广告中的体现
论美学在广告中的体现项目：期末论文课程：广告美学目录一、综述 (3)二、广告美学化——必然的趋势 (3)（一）广告与美学的结合 (3)（二）广告美学化为什么是必然趋势 (4)三、当今美学在广告中的体现 (4)（一）广告形式的美学化 (4)（二）广告内容的美学化 (5)（三）广告投放环境的美学化 (5)（四）广告创意的美学化 (6)四、美学在广告中运用的案例分析 (7)（一）“五粮液”广告介绍 (7)（二）“五粮液”广告形式 (7)（三）“五粮液”广告的美学体现 (7)①是它的意境美 (7)②是它的形式美 (8)③总结 (9)五、结论 (9)一、综述古人云：“感人心者，莫先乎情。
”人类是有情感的动物，人与人之间因为有情感，所以有相互沟通和分享的需求。
广告要突破人的心理防线，情感诉求几乎是一种老少皆宜的最大众化的策略，有人将之视作所有的广告方略中最温柔、最保险的一种。
在这个社会中，实在与影像之间的差别消失了，日常社会以审美的方式呈现了出来。
面对生动的社会场景的变化，美学研究的当务之急是建立与现实生活之间有机的、积极的学术联系，广告与美学的结合就是必不可少的联系之一，这种联系使广告达成情感诉求，与受众发生审美与情感的共鸣。
因此，广告离不开美学，美表现的形式也日益多样化，复杂化。
二、广告美学化——必然的趋势“我们生活在一个不断发展的时代，这个时代是可用各种说法来概括的一个新型社会——后工业社会、消费社会、信息社会等等”。
电视、网络及其他传播媒体在社会经济与信息的发展推导下得到前所未有的普及，广告也随之而无孔不入了。
美学，是总结人类审美实践活动经验的特点和规律的学科人们在审美过程中的积极审美意识活动促使美感的产生。
美感是人们在审美活动中直接欣赏对象形象的美而激起的一种怡悦的感情状态，是对事物美的反映，由多种心理功能复杂、交织及相互作用而产生的。
（一）广告与美学的结合在这个时代中，经济文化一体化正在成为社会发展的大趋势，经济需求的增长有着明显的审美观念的导向性。
关于美学的论文
关于美学的论⽂美学是研究⼈与世界审美关系的⼀门学科，即美学研究的对象是审美活动。
审美活动是⼈的⼀种以意象世界为对象的⼈⽣体验活动，是⼈类的⼀种精神⽂化活动。
当代，论⽂常⽤来指进⾏各个学术领域的研究和描述学术研究成果的⽂章，简称之为论⽂。
关于美学的论⽂1 ⼴告在今天商业社会也可以成为艺术品。
虽然对“⼴告艺术”还存有很多争议，其商业属性和功利性使“艺术”这⼀概念的纯粹性⼤打折扣，但⽆法否认现今的⼴告作品已经越来越多地包含了艺术和审美的成份。
从古到今，并没有所谓纯粹的艺术品，艺术总与⼀定时代社会的实⽤性结合在⼀起的，总与各种物质和精神的需求相关联。
因此，我们把⼴告从经济、市场、信息等学科中独⽴和分化出来加以⽂化和审美的审视是可⾏的，现代⼴告逐渐确⽴了⾃⾝的⽂化形象和美学地位。
当⼴告在品牌的周围不断的附加越来越多的概念与故事时，其⽂化上的艺术与审美便成为了可能，并且由此产⽣出⼴告的独特品牌的价值。
今天被称为数字时代，许多品牌营销⼈员满脑⼦关注的焦点是媒体采购成本的降低，炒作创意上的短线的传播策略。
⽽且⼏乎所有的⼴告企业都已开始请求综效、企业再造、节省成本、以及策略规划等等。
他们往往忽略：品牌塑造中⼴告作品⾥究竟是哪些东西可以提供给消费者，哪些东西才能让消费者感到满意，哪些事物才能吸引消费者的光临。
由于科技与信息的发达，商品的差异性⽆法加⼤，对⼤部分消费者⽽⾔，其基本需求各品牌都能获得满⾜。
因此唯⼀能够产⽣差异性的就是创造难忘的感知经验，⽽美学就是创造品牌⼴告难忘的感知经验的有效武器。
其实美学并⽆任何奥秘可⾔，它早已存在于商品品牌性格于消费者⽣命之中。
在此差异化与区隔化渐渐泯灭的年代，美学使得以创造差异的有效武器。
⼀、⼴告美学的发展历程 作为理论形态的⼴告美学，是近些年才崛起的边缘性科学。
从属于实⽤美学的范畴，是实⽤美学中的技术美学在⼴告领域的延伸和发展。
这种美学是将美学的理论与⽅法，运⽤于⼴告学，并吸收⼀些相关学科的成果⽽发展起来的。
广告美学论文之音乐-唱响广告(doc 7页)
课程论文首页音乐,是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品带给人们的便利,以产生积极的商业效果。
广告音乐明确的目的性、商业性,使其有别于任何一种音乐形式。
它所表达的是一种意境,不像语言那么确定。
因此,它要通过观众自己的感受才能领会,从感情上影响观众的情绪,营造氛围,以创造商机，作为一种文化形态,音乐既是产品又是媒介。
广告音乐随着商业的蓬勃发展不可避免地成为一种商业文化手段。
关键词：关键字一：背景音乐关键字二：表音标识只有骆驼刺以最简单的形式生存下来化学教案形成柴达木的唯一点缀试卷试题⑤骆驼刺化学教关键字三：传播载体关键字四：诉求方式群区分的标志化学教案是饮食文化的真正边界试卷试题（节选自《三联生活周刊》）、文献：（1）刊名：《广告学概论》作者：陈培爱（2）刊名：《背景音乐在广告传播中的作用》（新闻界-2008年第一期）作者：戴世富、徐艳（3）刊名：《新广告文化》作者：张贝贝（4）刊名：《论音乐与声乐在现代广告中的应用》中图分类号：J6 文献标识码：A文章编号：1006-4117（2009）11-0000-01音乐——唱响广告音乐是一种艺术而且是一门能够直接表达人的思想感情的艺术，她能够轻易的引起听众之间以及作者与听众之间的心理共鸣和情感与思想的交流，或许这就是音乐能够成为当今世界普及最为广泛的“语言”缘由之一，或许这就是她为什么能够不分种族、时间、地域在世界各地的大街小巷生生不息延续、发展的支柱。
图画所不能描绘的，语言所不能传达的，音乐往往能曲尽其蕴，它旋律的起伏，节奏的张弛，以及音色、音强的变化，完美的表现出人心理的细微变化。
正是由于音乐这些特点使得她在广告、影视、小品等各式各样的场合为人们频繁使用。
其中就广告而言，音乐与广告相结合有着深远的历史。
如《楚辞.天问》中记载：“师望在肆……鼓刀扬声”；而《楚辞.离骚》又曰：“吕望之鼓刀，遭文王举。
”；宋代的《东京梦华录》亦云：季春万花烂漫，卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，诸奇可听。
浅论广告语汉译的美学效果学位论文
中文摘要广告，不再是扎根于传统观念里的旧配角——信息传递的方式，在现代生活中，它扮演着一个举足轻重的主角。
除了信息传递的功能以外，更多的则是一种生活态度的展现，甚至是一门艺术。
广告在不知不觉中改变了当代人的生活方式，同时基于艺术的角度，它不多不少地改变了人们的审美心理。
随着其重要性日趋明显，广告被用作宣传产品的重要手段。
在开拓海外市场的同时，许许多多的海外广告不断进入中国市场。
然而，怎样更好地翻译广告中的英语，才能让广大群众有效地理解、学会欣赏这门艺术？本文作者尝试谈谈广告语汉译中的美学的运用及体现和相关翻译技巧。
从修辞收发，语言风格等方面来研究广告语汉译的美学效果。
修辞手法主要阐述比喻，拟人，押韵，夸张这四种修辞的特色，效果；语言风格则从词汇，句型，内涵等方面论述。
通过举例及分析来对美学效果作进一步的了解。
同时，就翻译策略以及例子分析，围绕主题，即怎样通过提高广告语汉译中美学情趣，展开详细的讨论。
关键词：广告英语；汉译；美学效果；策略1.IntroductionAdvertisement is becoming far more significant in daily life. It is not merely a way of passing message to a certain kind of people, but also showing the life styles mostly. Of course, it is not over at all to regard it as Art(王燕希.2004).Since it has such spreading influence on life, so many companies are willing to promote the product by advertising. Especially, commercial advertising English, it is an important way to develop the market overseas(黎海斌.2003). With more and more foreign advertisement flooded the daily life, the advertising English should be translated properly into easier understood Chinese for local people to catch up with and appreciate the ideas of the advertising.In this thesis, the author talks about the understanding to the topic, that is, how the aesthetic effect functions and embodies in Chinese translation in advertising including rhetoric, linguistic styles, what’s more, how to improve the aesthetic effect in Chinese translation as well as the related translation strategies.First and foremost, the details of the rhetoric will be basically presented with characteristics and function which are frequently used in advertising with large numbers of examples and statements. Second, the related strategies of rhetoric in translation will be stated. Then an analysis of linguistic styles will be made, that means how they express the aesthetic effect through structure, sentences, words and inner meaning in advertisement. It is a discussion of how to be more aesthetic through these aspects.The thesis consists of three parts; the detailed analysis will be divided into three chapters respectively.2. Definition of Advertising2.1 Elementary Knowledge of AdvertisementThe word “advertisement”originating from Latin, it means the method to arose the attention to something and lead them to a certain direction(王军元.2005). The American Marketing Association gave such definition: Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by identified sponsors through the various media.Even now, its definition does not change too much, the components of the advertisement can be easily figured out. They are, identified sponsors, advertising information, media, fee, persuasive method and identified customers.Personally, the media takes precedence among all of them, for it acts like a bridge, not only connecting the sponsors and the customers but also passing the information to the identified customers. With the increasing development of technology, media covers a larger area nowadays, besides the common forms in the old days, there are some new media forms burgeoning in lives, such as internet, mobile phones and the bus itself. Just because of the rapid spreading of these varied media forms, advertisement infiltrates largely in daily life.Information the media tries to pass is the content we are going to study. It consists of product, concept and the service. Last, the persuasive method is how they persuade the consumers to buy their product not misleadingly. This is both the aesthetic effect lies in and what this paper is aiming at.2.2 The Characteristics of AdvertisementWhat make advertisement different from other literary forms are the structure and the technique of expression. Compared with others, it is terse, to certain extent. Also, it is the unique charm lies in advertising.The characteristics of advertising are stated in length.Creativity makes people feel fresh after watching lots of dull works. It makes your advertising outstanding among the others. It is also the way to make it better impressed and to stress the specialty of the product.Popularity means to make the public understand. Only when they understand, would they learn to appreciate, to remember and then to be interested in the product. As a result, in order to make them through, some slogans contain idioms, slangs, sayings and so on.Simplicity is obviously convenient and easy to be remembered pronounced. Maybe two or three lines even words, but that is what essence lies in.Advertisement is of strongly commercial motivation, so the word and must be polished as to be much milder. That is the aesthetics.However, in modern society, humor adds more fun to the advertising while the black humor usually reflects the ironical events of life. What’s more, advertising is of sociality gradually for the ideas of advertisement sometimes can make the public to come into notice of the socialaffairs currently.2.3 The Functions of AdvertisementPublicity function: An excellent advertising always builds a good image of the products or enterprises so as to improve the reputation in the society. Second, the promoting information of the products or services will be presented in the advertising, let the public know clearly.Psychological function: After the people getting the information of the product, they will be interested, and then cause the demand and purchasing cravings of them. Advertising is a service to the market in order to make them known then make them sold.Media function: Advertising is a kind of media, so it has the similar function that is to connect the producers and suppliers, the suppliers and sellers, the sellers and consumers such a complicated relationship.Aesthetic function: With the development of the society, it becomes an art or even a kind of literary style. Advertising also needs to be beautified so as to urge the ideal life of future.Economic function: Advertising pushes the development of the economy. It acts as a powerful weapon to accelerate the market both domestic and overseas. Usually, the real advertising can raise the confidence of the buyers. People will be reliable on the market.3. Definition of Aesthetic Effect in Advertising3.1 The Basics of AestheticsAesthetics originating from the Greek “aesthesis”, it means the feelings of something(徐丹晖.1999). The modern philosopher defines aesthetics as the theory and philosophy of the sense to understand the art, science and design. Its main researching item is art usually, to study the category about beauty and ugliness, to research the standard, taste and experience of beauty. In that researching process, it finally becomes one of the academic subjects.Among all subjects, psychology affects the aesthetics most. Different personalities and life experience also influent the aesthetic taste. Thus, the aesthetics is actually subjective, it depends so much on the person’s mood, hobby, interest and experience etc. As for the aesthetics in advertising, it is a study which also is a combination of aesthetic theory and the aesthetic psychology. Some experts said that the process of advertising is just the process of aesthetic creating and purchasing.3.2 Features of Aesthetics in AdvertisingFirstly, most literature expresses aesthetics through rhetoric, so does advertising. A piece of advertisement can sometimes assemble metaphor, personification, hyperbole even rhyming but just in few lines. This is the main characteristic of advertising. Secondly, aesthetics embodies the approaches and the styles of the advertising. The styles are similar with the literature, but more flexible and creative in advertising. Occasionally, the ad makers arouse the interest of consumers by borrowing and rewriting the famous masterpieces. Then, set up type helps to add aesthetic values to the advertising also can catch much attention by different visual methods, for example, the color of the font, abbreviations, over striking font and the underlines.3.3 Functions of Aesthetics in AdvertisingThe functions are classified as follows:(ⅰ) to stimulate the purchasing desire in a much wiling way.(ⅱ) to please the buyers.(ⅲ) to beautify the advertising so as to avoid the commercial intention.(ⅳ) to enrich the spirit of ordinary citizens and change the style of life.(ⅴ) to improve the standard of the taste of aesthetics in advertising.Of course, the beautiful events can always make people feel enjoyable. The aesthetic effect in advertising can not only cause the desire for shopping but also make people feel delighted even when people are just watching it. To satisfy the spiritual desires of people by advertising is significant.4. Rhetorical Effect and Translation Strategies in Advertising4.1 Rhetorical Effect in AdvertisingRhetoric in advertising is pretty significant. It is a modified method to stress the expressive effect and makes it aesthetic. Advertising rhetoric is nearly alike as literatures’, but it is restricted within the characters of the product.Beautiful lyrics are used for beautify advertising. If the advertising just directly poses the product in front of you without skills, the receivers must not be attractive at all. For example: A. Our tissue is most soft and of high quality; B. As soft as Mother’s hands. Then is it worth of admiring? The former is straight but boring while the later is modified with metaphor which is much elegant. There is just a narrow line between dull and aesthetic. The rhetoric acts like a finishing touch that brings the art to life.Next is the introduction of some rhetoric in common use, including Metaphor, Personification, Rhyming, and Hyperbole. How they enrich the aesthetic mood of advertising.4.2 Rhetoric Effect and the Related Translation StrategiesMetaphor is another way to make a comparison with A and B. Firstly, A and B must not be the same thing but has the similar characteristics. Generally speaking, “like or as” must be used so as to connect A and B(郑雅丽.2004). For example, when saying the children is the flowers of our country it is a metaphor, and flowers are used to describe children for they are both full of energy and youth.Metaphor can make the noumena much lively and impressive; also can raise the association of the readers. Second, simplify the abstract objects to an easier understanding and more familiar to our daily life by metaphor. What’s more, make the average objects much lovely so as to be aesthetic.Here are some examples of metaphor used in advertising.(1) Light as breeze, soft as cloud(clothes) 轻飘飘如微风，软绵绵似彩云; 轻如风，柔如云This piece of advertising presents the features of the clothes, light and soft. This is the same as the vehicle breeze and cloud. It leaves the enjoyable impression on the customers about the clothes and urges them to buy immediately. This translation not only follows the metaphor used in English, but also keeps the meaning of the sentence in Chinese. But personally, this Chinese translation is not clean enough. It can be translated according with Chinese poem style:轻如微风软如云.(2)You’re better off under the umbrella (insurance) 购买本保险，自在又安全。
广告学概论论文（范文6篇）
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广告学概论论文（1）Hasbro,中文译作‘孩之宝’，是美国著名的玩具和游戏生产公司。
Risk-the game of global domination是Hasbro公司开发的一款战斗系列游戏。
试用傅老师IDEA模式分析Hasbro公司risk系列广告广告是一门综合性艺术，好的广告要能直击灵魂，让观者觉出它的与众不同，进而产生兴奋，最后促成行动。
好的广告要直击心灵，使观者看到它的瞬间便对它“一见钟情”，进而产生不可磨灭的印象。
这组广告用大家孰知的人物来刺激联想，使观者在看到它的一瞬间便欲罢不能，在好奇心的推动下弄个究竟。
思想性是广告的灵魂，当观者看到广告时，广告的内容和思想便会与观者已有的知识网络和思想体系发生碰撞，如果广告的内容和思想能撼动观者已有的知识网络和思想体系，观者的心灵就会受到震撼，相反，如果广告的内容和思想不能撼动观者已有的知识网络和思想体系，就不能直击观者心灵。
“政治家之间没有永恒的朋友，只有永恒的利益”，广告中政治家们手中拿着骰子交谈的情景，将他们之间尔虞我诈的本性表现的淋漓尽致。
他们手中的骰子代表着国与国之间或者不同利益集团之间的博弈，赌注却是民众的命运～观者在看到这些广告后，自然会感到心灵的震撼，受到广告给他们带来的思想的洗礼。
进而想进一步探个究竟，当观者看到Hasbro公司的标志时，肯定会赞叹广告创意者幽默而深刻的精彩创意。
这样，这组广告便在观者心中留下了不可磨灭的印象，想忘都忘不了。
好的广告要与众不同。
骰子跟政治家之间，政治家跟电子游戏之间本来没有直接的联系，但广告创意者在它们之间创造了联系，而且恰如其分，入木三分。
政治家之间的较量，与赌徒之间的博弈有着很大程度上的相似性。
广告创意者正是抓住了这一点，才设计出了如此富有想象力的广告。
广告也是“戴着镣铐跳舞”，既要与众不同，想象新奇，又不能偏离广告想要表达的主题。
优秀广告作品欣赏论文
优秀广告作品欣赏论文第一篇：优秀广告作品欣赏论文优秀广告作品赏析论文学院：姓名：学号：影视广告论文内容摘要：影视广告作品带给人的心理感受，以及随着科技、经济的发展广告发生的天翻地覆的变化。
但是其作为广告必须满足广告作品的基本要求将需要展现的事物极大限度的让观众记住。
关键词：影视广告发展优秀作品举例广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。
在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。
可以这样说，好的创意就是一个广告的灵魂。
什么是广告创意？广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
何谓影视广告，以及影视广告的概念问题。
我认为影视广告，应该是借助电影手法拍摄的宣传片。
追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。
好的影视广告应该给人“一眼的心动”。
让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆！这样的影视广告就是最优秀的，它达到设计者的真实目的，不过随着科学技能水平的日益进步,人们生活水平的不断改善，影视广告现在已经成为商品的主流渠道。
它架起了人们认识商品的用途的桥梁，因此影视广告也成为当今这个多元化的社会主流商品。
通过这门《优秀广告作品欣赏》课的学习让我认识到在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。
广告美学论文
湘潭大学文学与新闻学院课程论文题目：现代广告的美学价值课程: 广告美学学院：文学与新闻学院专业：广告学学号： 2007370424姓名：郝潇平指导教师：刘中望完成日期： 2010年12月20日现代广告的美学价值摘要：现代广告已经不只是一种经济行为，有很多已经成为引导大众文化取向的审美对象。
广告充斥着我们的日常生活，而且对整个社会的经济运行和意识形态都起着重要的作用和重大的影响。
从某种意义上讲，现代广告的影响已远远溢出其商业范围，显示出一种强大的文化再生能力。
对于广大的消费者来说，广告不仅仅是商品信息的载体，更是一种日常接触最多的审美对象。
广告传播带来的社会变革已不仅仅表现在日常生活方面，它将在诸如社会结构、共同意识等更的层面产生影响。
对致力于现代化建设的发展中国家而言，广告传播对弘扬优秀传统文化，塑造适应社会发展的价值观念，建构符合时代的大众美学标准都有重大意义。
可以说现代广告是一种综合性的实用艺术，即使它具有明显的商业性，但它独特的审美体验、表现形式创作特征、受众接受方式和高度的兼容性，使它具备了独特的审美价值。
关键词：现代广告；审美特点；审美价值；公益广告引言广告的过程也是审美消费的过程，现代广告承担的责任不仅是传达产品信息，塑造品牌形象等经济价值，同时在更多多时候承担着我们社会的文化价值取向，引领者消费者的思想文化潮流。
因此，对于广告美学的研究要从维系社会文化价值的取向为出发点，来指引广告人的创作和广告的运作，充分发挥其经济价值和社会文化价值，所以，对广告的美学价值的研究也就成为了现实的需要。
在我们为建设社会主义和谐社会的当今之计，广告在经济界发挥着愈来愈重要的作用的同时，从美学的角度，乃至社会文化公用的角度来看当今的广告业，它存在着那些基本的问题呢？我国广告的现实问题有：1、专业水准差，创意水平低下告知-创意-艺术-感动2、缺乏世界级广告大品牌太理性，太严肃，太缺少亲和力；无真情；思维单一3、丑恶、虚假现象大量存在无美感；不符合广告审美特征的美学创意，不符合现代消费心理和现代广告审美观念因此，从广告的审美价值取向分析，我国的广告业须从理论上梳理广告行为，从而树立正确的广告观，价值观，来指导我们的广告活动。
透过成功广告案例浅谈广告美学
透过成功广告案例浅谈广告美学写作目的和主要内容：在现代社会中，广告已成为人们日常生活中不可缺少的内容，在社会的各个方面都起到了相当重要的作用，尤其对经济的发展起到了有力的推动作用。
然而在铺天盖地的广告环境中，我们的广告要引起消费者的注意，并激起人民的购买欲望就显得相对困难，很多广告都被埋没在人们所接触到的信息流中。
因此我们的广告如何才能更好的引起人们的注意，让消费者产生共鸣是一个值得我们广告人深思的问题。
再者，人们日常生活的兴趣、爱好、理想和行为模式不可避免地要受到广告的影响，对于青少年来说尤为显著，这是广告所起着的一种潜移默化的宣传教育作用。
因此，我们要制作好的广告，在介绍商品、劳务等各类信息的同时，融人正确的教育内容，担负起社会的责任，以促进社会向更高层次的方向发展。
那何为好的广告？广告如何做才能成功？广告是一种文化，是科学与艺术的结合。
本文将从分析成功的雀巢广告着手，去研究广告与广告美学的关系，以及分析广告案例中所反映的广告美学的一般规律，从而去诠释本人对广告美学的一些理解。
关键词：广告广告美学新奇规律艺术表现功能优先提纲：第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学第二部分：广告案例——雀巢咖啡的广告及表现出来的美学原理第三部分：结语第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学提起广告，现代人都不陌生，在我们的生活中，到处都充斥着各种形式的广告。
但是如何给广告下一个确切的定义，至今依然是学术界争论不休的问题。
广告一词，起源于拉丁语“adverture”，意思是引诱注意或诱导。
后来，英语中产生了“advertise”一词，继承了拉丁语“引起人注意”的内容，发展为“通知别人某件事情”。
所以，“传播信息”是所有广告共有的一个本质特征。
与其他类型的传播活动相比，广告是一种集说服性、高监控性、科学性与艺术性特征于一体的公开、有偿的信息传播活动。
通过对广告性质特征的分析，借鉴传播学等营销学等学科对广告定义的研究成果，我们可以这样定义现代广告的概念：现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过大众传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们的观念和行为的目的、非面对面的信息传播活动。
广告学论文优秀4篇
广告学论文优秀4篇广告学论文范文篇一1．网络课程利用不充分广告学课程虽已开设了网络课程，为学生提供了课程简介、大纲、授课计划、教案、课件、案例库、习题库、试题库等丰富的教学资源，然而网络课程的辅导答疑、交流讨论等交互功能未能得到很好的开发和运用。
2．网络课程与课堂教学没有充分配合广告学课程尽管已在课堂上明确提出对学生使用网络课程的要求并进行了方法指导，但没有对学生利用网络课程学习进行有效的考核，缺少对于网络课程及课堂教学内容的有效整合，没有充分使网络课程有效的配合课堂教学，缺少运用网络课程培养学生开展研究性学习的教学方法研究。
3．学生对网络课程认识不足由于缺少有效的考核，因此网络课程没有被充分利用，与课堂教学配合不够紧密，学生对网络课程的功能缺少认识，缺乏运用网络课程进行学习的主动性及学习兴趣，能充分利用网络课程进行学习的学生仅占班级学生的10%，没有达到网络课程应有的教学效果。
二整合广告学网络课程与课堂教学为了解决课堂授课时间的局限性，更好地培养学生开展研究性学习的兴趣及能力，应充分开发及利用广告学网络课程的功能，提高学生对于网络课程的认识，使网络课程与课堂教学相互配合、优势互补，充分发挥网络课程学习的交互性、共享性、开放性、协作性和自主性的优势，增强网络课程的教学效果，使网络课程真正成为课堂的延伸，发挥其应有的作用。
首先，使学生充分利用广告学网络课程开展课前预习、课后复习、自我测验、课后交流等活动，使网络课程更好地配合课堂教学，让学生更好地理解课堂所讲授的理论知识。
其次，运用广告学网络课程为学生拓展课堂45分钟以外的更为广阔的空间，为学生精选最新行业前沿资讯及专业优秀的案例，引导学生运用岛屿法、穿透力法、关联法进行行业资讯与优秀案例学习，即使学生自选阅读大量优秀广告案例（岛屿法），并通过对典型案例进行思考研究，得出自己的结论（穿透力法），同时将表面看似不同的案例与所学理论知识相互关联，找出解决这一类问题的共同方法（关联法），在开拓学生视野的同时，使学生掌握研究性学习的方法。
广告美学 (1)
一、读书报告广告yu美学广告的艺术性广告在中国的迅猛发展是2008年代以后的事。
随着市场经济的不断深入发展,广告在经济活动中的作用越来越引人注目。
它就像一只“无形的手”影响和改变着人们的消费观念和行为,操纵着每一个人的消费过程。
可以毫不夸张地说,没有广告,就不会有今天现代商业的繁荣,现代人的消费行为也会处于茫然状态。
到目前为止,几乎没有人还会怀疑,广告己成为这个时代的骄子,它已经渗透到当代社会的每一个角落。
也许正是有鉴于此,丹尼尔·贝尔才会有如此耸人听闻地疾呼:在当代社会,“汽车、电影和无线电本是技术上的发明。
而广告术、一次性丢弃商品和信用赊买才是社会学上的创新。
”“广告在我们的文明的门面上打上`烙印”。
广告作为一种传播商品信息的工具,也运用文字、绘画、音乐、诗词、戏剧、舞蹈、电影等艺术形式和艺术手法生动地表现广告主题,以艺术美展示商品美,通过审美方式加深消费者对商品信息的理解和记忆,从而形成了一种独具特征的广告艺术。
对广告来说,艺术只是它传播商品信息的一种手段,具有直接的、明确的功利目的,在归属上,它是一种实用艺术。
目前,广告艺术是一个全新的课题,它的出现开拓了艺术的新视野,然而大多数广告人注意的只是广告的如何制作,如何发布等技术性工作,对广告艺术进行美学关注的很少。
广告能在短时期内蓬勃发展,必定有其内在的深层原因。
正是鉴于此,本文试图从美学的角度对广告艺术进行较系统的阐述,以期在理论和实践上对广告艺术有一个深入的认识。
广告艺术是拥有广大消费群体的一种艺术形态,对它进行深入的理论探讨和研究势必为规范和引导这门实用艺术的健康发展创造条件;同时对于我们当前的精神文化建设也会具有重大的现实意义。
广告的艺术需求目前,大量的广告充塞了社会的每一角落,像潮水一般向人们袭来。
任何一条广告信息都如同汪洋大海中的一朵浪花,随时都会被吞没,好像燥乱的市场上微弱的声音难于听见一样。
现在一个人每天都被无数的信息、包围,随时随地都能看到或听到广告宣传,对于这种漫无边际、无休无止的宣传,人们最常见的反应之一,便是麻木不仁,其次是广告信息缺乏审美趣味,消费者成为无动于衷的旁观者,这些现象在传播学中称之为“冷漠”。
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从腾讯《斗战神》广告片解读黑暗美学
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引言：所谓黑暗美学，简括来说就是通过诗化的方式表现人性的丑恶，让人接受甚至喜爱。
黑暗美学往往围绕着生死、性爱、暴力、贪婪、奸狡等背离社会主流道德审美标准的题材进行探讨创作，黑暗美是真善美的相反面，是对人类本性及社会深处的原罪的挖掘和思考。
腾讯游戏的最新大作《斗战神》就采用了黑暗美为广告片的表现形式，本文将通过对《斗战神》广告片中黑暗美的要素以及黑暗美带来的效果进行分析探讨，研究黑暗美学在广告创作中的意义。
一、《斗战神》与黑暗美学
《斗战神》游戏以西游故事为大背景蓝本，颠覆以西游为代表的东方神话价值观，以成人角度诠释解读出的精神核心。
《斗战神》的主题是对常规的质疑和挑战，充满叛逆色彩，以黑暗美学为广告表现形式的目的就是勾起目标消费者内心的叛逆情绪，引起共鸣加入游戏。
之所以选择黑暗美为广告片的诉求点，除了和《斗战神》的风格调性一致之外，还由于黑暗美是非理性的美，能跳过理性的常规思考，直接影响受众的情感，达到“蛊惑”的效果让人不知不觉关注这款游戏。
二、《斗战神》广告中的黑暗美
《斗战神》广告中的黑暗美表现得淋漓尽致，广告从直观的画面声音到深层内涵的文案，环环紧扣人性，处处表现出黑暗美。
黑暗美的表现元素很多，而在《斗战神》广告片中主要以狰狞与丑陋、血腥与暴力、阴暗面的冲击这三种方式表现出黑暗美。
（具体广告画面和文案参照附录）
(一)狰狞与丑陋
广告片给人的第一感觉就是狰狞与丑陋，这是黑暗美的两个重要元素。
广告的主画面是粗犷的墨画，与一般对美的认识不同，它不柔和、不绚丽，它浑沌、阴暗，它充满狰狞与丑陋。
狰狞的是广告中的主角—孙悟空和其它正面角色，是正义被黑暗所压迫而产生的愤懑和压抑的夸张呈现。
而丑陋的则是广告中的反派，是天庭一众伪君子丑恶本质的具象化。
通过对狰狞产生共鸣和对丑陋产生厌恶，观众内心的“超我”将被释放，产生揭露真相、警恶惩
奸的渴求，而且这种渴求是非理性的。
狰狞与丑陋，辅之以浑沌阴暗的画面，把人带进黑暗的世界，使人发出内心的呐喊，令人渴望冲破黑暗、摆脱枷锁。
(二)血腥与暴力
黑暗美是一种人类本性和现象本质的，所以血腥与暴力等能勾起人类原始冲动的元素是必不可少的。
《斗战神》广告中血腥与暴力场景的使用得恰当好处，在不引起人们不安的前提下最大地激起人们的原始冲动。
片中并没有很具体的血腥与暴力画面，但不断地出现如血池娃娃、肢解人偶、大屠杀、断头等符号象征，通过格式塔心理让观众自行补全画面，起到一石激起千层浪的效果。
在原始冲动被激活的状态下，人们的理性将失控，在非理性的主导下，平常受压抑的叛逆和好战更容易爆发。
血腥与暴力元素卸下了人们保护的外壳，使黑暗美所表达的内涵可以进入人心，也使人们更容易被煽动。
(三)阴暗面的冲击
黑暗美能撼动人心，因为它触碰到人性本质的阴暗面。
《斗战神》广告的文案通过对童话表面与噩梦内里的对比，以阴暗的真相冲击观众内心，引起对现实的质疑和挑战。
文案言语犀利，言简意赅，彷如叛逆的呐喊，煽起观众心中的抗争烈火。
文案中不断地重复“你们说”，把“操纵者”的形象建立起来，成为与观众对立的敌人，通过不断地转折将一个个童话推倒成噩梦，最后将“操纵者”的恶行具体地描述出来。
观众在文案的带领下，一步步感受真相的黑暗，彷如突然擦觉置身泥沼，想要挣扎和逃脱。
黑暗美学往往与现实是有所关联的，《斗战神》广告文案中的内涵映射的正是现实社会的阴暗面，所以能引起人们的共鸣，释放对真相的追求和跳脱操纵的欲望。
黑暗美是有煽动性的，它能激起人们内心对特定对象的斗争和对“性本恶”的深思。
《斗战神》广告片就利用黑暗美激起了观众对社会操纵的抵触，通过将阴暗面赤裸裸地摆在眼前，煽动人们从虚假的现实中解放自由、解放真相。
三、黑暗美学于广告创作的意义
在《斗战神》广告片中，黑暗美的作用得到了很好的体现。
黑暗美学是一种批判哲学，其形式并不符合社会常规审美标准，但其夸张震撼和冲突扭曲却能唤醒人类内心深处的超我和本我。
黑暗美学在广告中适宜应用于非理性消费的产品和服务，以《斗战神》广告为例，我们不难看出黑暗美对广告表现的作用和影响受众的效果。
首先，《斗战神》是一款叛逆格调极强的游戏，用黑暗美来呈现这种叛逆格调最适合不
过。
黑暗美的广告赋予了《斗战神》更浓郁的与现实斗争的色彩，为游戏奠定了黑暗浑沌的基调。
这体现在《斗战神》广告单刀直入剖开传说美好的外皮，挖出现实深沉的黑暗，彷如一巴掌把人从梦境中刮醒，不得不面对丑恶的真相。
黑暗美的迷人之处就在此，使人无法再甜蜜地幻想，不得不直面真相的黑暗。
《斗战神》广告片将观众带进了黑暗的泥泞，让他们求生的本我和惩处邪恶的超我主导他们的思想，产生冲动、满足冲动、享受快感等一系列的行为，而这一系列的行为都使《斗战神》被关注和追崇。
其次，对于受众来说，黑暗美则是毒品一样让人痛并快乐着的东西。
受众在看《斗战神》的过程中，虽然会感受到黑暗的压抑，但却会因为有所共鸣而欲罢不能，他们知道这不是自己的故事，但却不自觉被煽动。
因为每个人都潜意识认同自身的黑暗和自己活在黑暗中，所以他们在观看完《斗战神》广告后会有一种解脱出真实的自我和追求的感觉，他们都觉得说中了自己的心声，他们从一步步接近内心想法和本性冲动中获得快感，从别人对黑暗现实的冲击中获得满足。
而为了获得更多的快感和满足，他们会释放自身的潜意识和冲动，加入到真理的追求中去。
最后，广告的效果取决于受众是否在受到广告的影响后产生购买使用行为或对产品服务产生兴趣。
很显然，《斗战神》广告片达到了预期效果，使绝大部分网游玩家产生了强烈兴趣，即使对腾讯游戏深恶痛绝的网民也被这条广告片所吸引。
黑暗美学于广告创作的意义巨大，它可以有效引起受众共鸣，煽动受众的情绪，带来认同和关注。
黑暗美的完美呈现在《斗战神》广告中发挥了举足轻重的作用，成为广告成功的关键。
四、附录
附一：《斗战神》广告片链接
《斗战神》内测宣传片：/v_show/id_XNDgxOTQyOTQw.html
（ps：前一则相连宣传片：/v_show/id_XMzYxMDIwMzI0.html连着看更能明白广告的创意。
）
附二：《斗战神》广告文案
你们说，天宫是极乐之地，但千万别告诉他们，不放弃灵魂的人去不了
你们说，五行山下压着恶魔，但千万别告诉他们，你们只想吸食这恶魔的灵韵
你们说，只要意志坚定就能取到真经，但千万别告诉他们，西行只是一场被严密监控的闹剧你们说，我这只泼猴推倒了珍惜的人参果树，但千万别告诉他们，人参果树下面到底藏着什
么
你们说，这世上有很多妖怪肆虐，但千万别告诉他们，这些妖怪都是你们可爱的宠物
你们说，天恩浩荡，心诚就能感动上苍，但千万别告诉他们，你们怎么惩罚那些忘了上贡的信徒
你们说，是上天把他们抚养长大，但千万别告诉他们，是谁杀害了他们的父母
你们独占了天宫，却把世人遗弃在大地上
摆布苍生的命运，让人间充满苦难
那些美丽的，定要让他变得丑陋那些强大的，便要让他沦为玩偶
那些真心相爱的，让他们相互憎恨那些亲如手足的，让他们永世结仇
还有那些对你们不敬的，你们不仅毫无慈悲还要把他们灭族绝种，不留一个活口！。