简析中国传统文化在商品包装设计中的应用
中国传统文化元素在食品包装设计中的应用研究
中国传统文化元素在食品包装设计中的应用研究【摘要】中国传统文化元素在食品包装设计中的应用是一门充满活力和创造力的课题。
本文通过对中国传统文化元素在食品包装设计中的历史演变进行研究，探讨了具体运用和影响，分析了文化符号在食品包装设计中的重要性，提出了将传统文化元素融入现代设计的方法和建议。
研究发现，中国传统文化元素在食品包装设计中不仅有着深远的影响，而且具有启示和指导作用。
未来的发展趋势将更加注重创新与传承，重视文化价值的表达和传达。
通过本文的研究，我们可以更好地理解和借鉴传统文化，为食品包装设计带来更多的灵感和可能性。
【关键词】中国传统文化元素、食品包装设计、历史演变、具体运用、影响、文化符号、重要性、融入现代设计、启示、发展趋势。
1. 引言1.1 背景介绍中国传统文化元素在食品包装设计中的应用研究是当前设计领域中的热点话题之一。
随着全球化进程的加速和消费需求的多样化，传统文化元素在食品包装设计中的应用不仅能够传承和弘扬中国传统文化，更能够提升产品的文化内涵和市场竞争力。
食品包装作为商品的外观和形象代表，不仅仅是保护产品和传达信息的工具，更是展示企业形象和文化底蕴的窗口。
如何通过包装设计体现出中国传统文化元素，成为设计师们需要深入探讨和研究的重要课题。
随着社会的发展和人们生活水平的提高，消费者对产品的审美和文化内涵要求也越来越高。
在这样的背景下，中国传统文化元素在食品包装设计中的运用正变得日益重要和必要。
通过对中国传统文化元素在食品包装设计中的历史演变、具体运用、影响和重要性等方面展开深入研究，可以为设计师们提供更多的灵感和创意，丰富食品包装设计的文化内涵，推动中国传统文化元素在现代包装设计中的创新应用。
1.2 研究意义食品包装设计是将食品包装的传播功能、保护功能、便捷功能与美学功能有机地结合在一起，对产品进行全方位的包装。
而中国传统文化元素作为具有深厚历史积淀和独特魅力的文化资源，在食品包装设计中的应用具有重要的研究意义。
传统文化在包装设计中的应用
传统文化在包装设计中的应用在市场经济迅猛发展的当今社会，各类商品依托电视广告、报刊广告、网络广告等多种形式进行自我推广，不过这些宣传模式大同小异，单纯依靠这些多媒体媒介并不足以激发消费者的购买意愿，唯有借助独特的包装设计，才能使商品在市场中脱颖而出。
在这种情况下，很多包装设计者开始从传统文化中汲取创意灵感，找到打破商品同质化的有效方法。
立足于中国传统文化的包装设计能够切合本民族的艺术审美，符合民族心理的期望，同时可以展现出丰厚的文化底蕴和主流的情趣倾向，最终获得消费者的青睐。
纵观当今商品市场，传统文化在现代包装设计中的应用主要体现在以下方面。
（一）中国传统民间图案艺术的渲染民间图案艺术是民间手工艺人自行制作与欣赏的一种艺术形式，具有强烈的象征色彩与浓厚的生活气息。
它们是中华民族对于美好生活无限向往与追求的实物载体，是人们祈求吉祥如意的现实表征。
民族图案自古以来便为装饰使用，画面美感十足，在整体结构布局上追求圆满性、完整性和对称性，符合中华民族“和”“同”与“美”的思想。
在现代包装设计上，常用的民族图案有民族图腾龙、象征富贵的凤、表征殷实富裕的麒麟，以及四大门神、四季花、窗花剪纸、喜鹊登梅、鲤鱼跃龙门、龙凤呈祥、松鹤延年等。
这图案精致生动、色彩鲜明、造型夸张，承载着美好的意志与愿望，朴实之中透出强烈的生活性与灵动性，艺术色泽颇为明朗。
民族图案还包括始于新石器时代彩陶文化的传统纹样，这些纹样题材广泛、形式多样，与人民群众的劳动与生活息息相关，承载着美好的寓意，历朝历代都是典型的装饰之物，现代包装设计巧妙地借鉴了这种纹样，例如在茶叶、白酒等高档商品的包装礼盒上饰以龙纹，既能体现出古朴、典雅与端庄之气，又能以龙的华丽与威武体现出中华民族的尊贵与神圣。
又如在中秋节月饼礼盒的包装上，设计者往往在“花好月圆”上做文章，使用明月、牡丹花等象征美满与团圆的图案。
一些包装设计上还出现了刺绣、印染、扎染、剪纸等形式，或者多种民族图案形式的组合，令包装体现出浓厚的民族性、地域性和时代性，不仅博得了本地消费者的喜爱，还以其营造的新奇感受与异域特色，赢得了其他国家与地区消费者的青睐，从而促进了商品的国际化流通。
中国传统文化在包装设计中的应用
中国传统文化在包装设计中的应用摘要：现代以来传统文化在当下的社会中作用越来越大，并且占据着主导的地位，因为文化拥有文化软实力。
故此，在当下传统文化占据着重要的地位，对文化的需求越来越大，特别是包装更是如此，当下的文化发展过程中更是需要与时俱进，体现一个思想就是革故鼎新，在现代包装中寻找灵感。
本文主要是从传统文化的角度分析现代包装在设计中的应用，积极地发挥文化软实力，间接性推动经济的发展。
关键词：文化元素；现代包装；中国传统文化在市场上许许多多的产品都拥有着精美的包装设计，精美的包装设计对于吸引人的眼球是非常重要的，也是产品在市场竞争中最重要的一个环节，良好的包装设计可以促进经济的发展，还可以推动传统文化的发展和传播，这种多元文化在当下社会中成为一种核心的素养，越来越成为一种时尚引领，成为当下的一门人们话题。
1.中国传统文化在包装中的现状中国文化博大精深，源远流长，故此对于包装这就来说选择范围之广，种类之多，并且地方文化也具备浓重的色彩。
故此，对于传统文化来说要想发展的好，要想把这个设计理念突出创新，更是一种巨大的挑战。
如何在包装中发挥实质性的作用，也就成为我们当下必须要解决的问题。
另外，由于中国文化在世界民族之林中还不被认可，特别是西方人对中国文化的抵制比较的高，故此要想让中国文化走出世界成为当下必须解决的大问题。
同时，中国文化在交流的同时缺乏的是核心素养，特别是在交流的时候西方人的观念不同，故此就加大了中国文化在西方文化的底蕴，所以说要想让包装设计走出世界也是至关重要的一步，那就需要我们的中国人发挥到实处从实际的角度出发，积极的融入世界文化之中。
1.将中国传统文化融入世界文化中的作用在包装设计中，随着人类的出现每个阶段的包装都不一样，比如说原始社会那时候的包装主要是利用毛皮、树皮等进行包装，然而随着社会的快速发展人民选择的程度也不一样，积极的利用复合材料、塑料等包装设计。
那么，随着时代的发展人们对文化的选择也是不一样，逐渐进行改进和加工，积极的引入相关的文虎，并且包装文化之精美，设计理念之先进，样子之特别。
中国传统文化元素在包装设计中的运用
中国传统文化元素在包装设计中的运用浅析中国传统文化元素在现代包装中的运用在千年历史长河中孕育出的中华传统艺术,是中华文化的结晶。
中华民族传统艺术作风,是中华民族所特有的,它在现代包装装潢设计中发挥着极端重要的作用。
特别是在“经济全球化”下,在包装装潢设计中寻求属于本人民族的传统元素,将传统性和现代性合理交融,创建本人的品牌,抢占市场份额,已成为当今国内包装装潢设计开展的最优化趋向。
所以我们现凑合传统文化元素在包装装潢设计中的运用停止讨论。
一、中国传统文化元素与包装设计中国传统文化是中华文化演化而聚集成的一种反映民族特质微风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,除了儒家文化这个中心内容外,还包含有道家文化、如佛教文化等其他文化形态。
传统文化元素包括图形、文字、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋等,在一切中华传统元素中,以中国传统图形为代表的中华传统元素,以其共同而浓郁的中华特质,已成为现代包装装潢设计的一大重要来源。
中国传统图形主要注重图形的完好性与装饰性,关注形与形之间的照应、礼让和交叉关系。
在组构中多遵照求整、对称均齐。
在现代包装设计中,传统文化元素特别是中国传统图形的运用已被提到了一个相当高的高度。
以现代的设计手法表现传统文化,,并将各个层面去粗取精地应用到详细的现代包装设计中,赋予现代包装以从功用到方式的非物质的功用,是我国向现代化包装迈进的必经途径。
二、中国传统文化元素在现代包装设计中的运用民族文化存在的前提就是其共同的个性,中国包装设计要想安康开展,必需吸取中国文化的营养,从民族传统文化动身,给文字、图形、颜色、资料赋予传统韵律,构成“有中国特征”的设计作风,使中国的包装设计赋有新的文化意义。
(一)传统艺术在现代包装设计中的运用国画、书法、年画、剪纸等是中国民间传统文化要素,也是是我们设计的源泉,可以协助设计出具有传统、民族特征的包装。
其中书法和国画更是中华传统文化的精华。
浅析中国传统文化元素在包装设计中的应用
设计于包装之 中，对于创造 这种商 品的艺术形象 ，形成某种 意境 ，表达
某种 主题 ，能起很大的推销作用 。其 中酒包装装潢上龙纹 的应 用尤为 突
出。
包装设计 的视觉效果和包装创 意往往直接影响产 品的销 售水平 ，包
装设计水平 的高低将直接影响到企业 的生存和发展。在 “ 中国风” 设计 理念 的影 响下 ，设计师纷纷将创 意伸向了传统 ，希望能够利 用传统元 素 为 自己的包装设计作 品添光加彩。图案在礼 品包装设计构成 要素 中占有 重要 地位 ，图案可 以跨越地域的限制 ，突破语言 的障碍 ， 合文化 的差 融 异 ，而传统 图案再设计提升 了商品的档 次 ， 赋予 了商 品独特 的艺术魅 力 和文化品位，往往带给观众无限的魅力和惊喜 ， 极大 的满足了消费者 的 精神需求。例如中秋节本 是亲人 团聚 的 日子 ，同时 随着社 会经 济 的发
展 ，每年的中秋节 月饼礼 品包 装也成 了一场精 彩的礼品包 装设计 展示 ，
中蕴含着丰富的设计构成思想 ，从而使包装设计以一种全新的状态体 现 民间艺术的隽永魅力 。 中华 民族有着悠久的历史文化遗产 。其 中，书法艺术河汉 灿烂 ，绚
之所在 。例如龙纹 图案一直 以其独特的艺术风貌和生气 昂然 的感染 力而 著称于世 ，是民族 传统的标志 和象征。将龙纹作为一种装饰 和主题 图案
简析我国传统文化在现代包装设计中的应用
作者简介 ： 李
明（９９ ）女 ， １７一 ， 湖南益 阳人。广东商学院华商学 院， 助教 ， 研究方 向 ： 平面设计 （ 视觉传达） 。
７ｌ
传统包装材料 的重要方面 ， 它指传统包装一直沿用
的竹 、 、 、 、 、 、 条 等包装 材料 。它 可以说 木 草 麻 柳 藤 荆 是生存 力 比较 旺盛 的一 种 包装 材料 ， 乎 伴 随着 整 几 个包装 的历史 。在 设计 中将 传统形 式 内容的重新 整 合， 是对 传统 文化 真正意 义 上 的传 承和超 越 ， 符合 更
计 比赛 中获得 大 奖 的优 秀 包 装设 计 作 品 ， 设 计 理 其 念大都 融合 和借 鉴了 中华传 统元 素 。 目前 ， 现代 包 装 设计 主要 借鉴 了 中 国传统 文 化
的 以下 几个 主要方 面 ：
彰、 店铺开张等 ， 常举行隆重的仪式悬匾。如清朝历
代皇帝 继位 ， 都要 在 孔 庙 大 成殿 悬 匾 额 以述 志 。 因 此 ， 多匾都 有其 辉煌 的背景 ， 当时社会 历史 和时 许 是 尚的集 中反 映 。 不 论材 料 是木 雕 还 是石 刻 ， 论造 型是 矩 形 还 不
文 字 以及 色彩上 都 给 我们 带 来 了 深远 的 影 响 ， 践 实
运用 主要 表现在 以下 几个方 面 ：
然中， 仿佛是 自然的一个有机组成部分。这些优秀
的设 计可 以给我 们在进 行包 装设 计 时带来 灵感 。
２ 精美的传统建筑饰件 ． 中 国古建 筑 传 承数 千 年 ， 随之 出现 了无 数 精 也
的组 成部 分 ， 给当今包 装设 计者 以非常 多 的启示 。
３ 构 图严谨 的书法 匾额 ．
匾额 是 中华 民族 传 统 文 化 的优 秀产 物 ， 历史 源
传统文化在包装设计中的运用
传统文化在包装设计中的运用一、前言随着现代科技的发展和全球化的影响，人们对于传统文化的关注度逐渐下降。
然而，传统文化是一个民族的精神根基，也是一个国家的文化底蕴。
因此，在当今社会中，如何将传统文化与现代设计相结合，成为了包装设计领域中亟待解决的问题。
二、传统文化在包装设计中的意义1. 传承历史文化包装设计不仅仅是产品外观的呈现，更是一种历史文化的传承和延续。
通过运用传统元素和符号，可以让消费者更加深入地了解产品背后所蕴含的历史和文化内涵。
2. 唤起情感共鸣人们对于自己所熟悉和喜爱的事物总会产生情感共鸣。
在包装设计中运用传统元素可以唤起消费者对于自己民族文化和历史记忆的情感共鸣，从而增加产品与消费者之间的情感联系。
3. 提高品牌价值运用传统元素可以让品牌更有特色、更有辨识度，并且能够提高品牌在市场中的竞争力。
同时，传统元素还可以为品牌增加文化底蕴和内涵，从而提高品牌的价值。
三、传统文化在包装设计中的运用方法1. 运用传统图案传统图案是一种具有丰富文化内涵的设计元素。
在包装设计中，可以运用传统图案来表现产品的特点和文化背景，提高产品在市场中的辨识度。
例如，在茶叶包装设计中常常使用中国传统图案如龙、凤、麒麟等，以突显产品与中国文化之间的联系。
2. 运用传统色彩不同国家和地区都有自己独特的色彩文化。
在包装设计中运用传统色彩可以让产品更具有地域特色，并且能够唤起消费者对于自己民族文化的情感共鸣。
例如，在日本食品包装设计中常常使用日本传统颜色如红、黑、白等来表现产品与日本文化之间的联系。
3. 运用传统符号符号是一种简洁而又有力量的视觉语言。
在包装设计中，运用传统符号可以让消费者更容易地理解产品所代表的意义和价值，并且能够提高品牌在市场中的辨识度。
例如，在中国年货包装设计中常常使用中国传统符号如福、春等，以表达对于新年的祝福和美好愿望。
四、传统文化在包装设计中的案例分析1. 李宁李宁是一个具有浓厚中国文化底蕴的品牌。
论析产品包装设计中的传统文化运用
论析产品包装设计中的传统文化运用随着全球市场的不断发展，产品包装设计越来越成为企业们在市场竞争中的重要策略之一。
而传统文化作为中国的文化特色之一，其在产品包装设计中的运用也越来越受到关注和重视。
本文将从三个方面论析在产品包装设计中传统文化的运用。
一、符号的运用符号是人们在日常生活中所使用的有意义的图案、文字或图象等。
在包装设计中，符号起到了至关重要的作用，它能够增强产品的品牌形象、提高消费者的购买欲望。
在传统文化中，各种图案、文字和图象都承载着深厚的文化内涵，运用在包装设计中能够赋予产品更深远的含义和文化内涵。
以中国传统的象征图案为例，如龙、凤、龟、麒麟、青蛙等，它们都具有特定的象征意义，比如龙代表着权力和荣誉，而凤则象征幸福和美好。
将这些符号运用在包装设计中，将会给产品赋予更深厚的文化内涵，提升品牌在消费者心中的地位。
二、色彩的运用色彩是包装设计中很重要的元素之一。
不同的颜色能够给人们留下不同的印象，不同的颜色也能够传达不同的情感和信息。
在传统文化中，不同的颜色也有其独特的含义，因此，在包装设计中运用传统文化的色彩搭配，能够更好地传达产品所要表达的信息和情感。
以红色为例，红色在中国传统文化中，代表着喜庆和吉祥之意。
因此，将红色运用在产品的包装设计中，能够让产品更具有中国特色，同时也能够让消费者感受到产品所要传达的喜庆和吉祥之情。
在运用色彩的时候，还要注意到不同地区对颜色的感受不同，要综合考虑地域文化差异。
三、文化元素的具象化在传统文化中，有很多的文化元素，如中国的四大发明、京剧、中国画等。
在产品包装设计中，这些元素的具象化能够更直观地传达中国文化的特点和魅力，让消费者一眼就能够认识到产品的文化背景和品牌理念。
以四大发明为例，它们分别是造纸术、印刷术、指南针和火药。
在将这些元素运用在包装设计中时，可以将其变为可爱的卡通形象，将其感觉被更多消费者所接受，更好的传播中华文化。
同时，也能够让品牌形象更具有营销意义。
中国传统文化元素在包装设计中的应用及意义
我国传统文化元素在包装设计中的应用及意义一、引言我国传统文化源远流长，博大精深，其中融合了丰富的哲学思想、艺术表现和审美观念。
在当今社会，随着文化自信的提升和民族精神的弘扬，越来越多的包装设计师开始将我国传统文化元素巧妙运用于包装设计中，以此彰显我国文化的独特魅力，增强产品的文化底蕴和艺术价值。
本文将就我国传统文化元素在包装设计中的应用及意义展开探讨。
二、我国传统文化元素在包装设计中的应用1. 元素的选择在包装设计中，要素的选择至关重要。
我国传统文化中蕴含了丰富的元素，如传统文人画、节气节日、古代诗词、传统建筑等，都可以成为包装设计的灵感来源。
设计师可以根据产品的特点和目标受众，灵活运用这些元素，赋予包装更多的文化底蕴和艺术韵味。
2. 艺术表现包装设计的艺术表现形式多种多样，通过图案、色彩、文字等元素的运用，设计师可以将我国传统文化元素进行艺术再创造，使包装更具有审美价值和文化内涵。
在茶叶包装中运用我国古典山水画作为主题，或者在酒类包装上采用我国传统花鸟图案，都能赋予产品更丰富的文化内涵和艺术表现。
3. 传统工艺我国传统文化中的许多工艺技法如剪纸、绣花、雕刻等都可以应用于包装设计中。
这些独特的传统工艺不仅可以增加包装的艺术价值，更能传承我国传统文化的精髓，为产品赋予独特的文化魅力。
三、我国传统文化元素在包装设计中的意义1. 彰显文化自信我国传统文化源远流长，蕴含丰富的哲学思想和审美理念，将其运用于包装设计中，不仅可以彰显设计师对我国传统文化的尊重和热爱，更能向世界展示我国文化的独特魅力，增强国人的文化自信心。
2. 增强产品竞争力在当今市场竞争激烈的环境下，产品的包装设计成为了一种重要的竞争策略。
将我国传统文化元素巧妙融入包装设计中，不仅可以让产品在外观上更具独特性和吸引力，更能从文化层面上赢得消费者的喜爱和认可，增强产品的市场竞争力。
3. 传承文化遗产我国传统文化作为中华民族的瑰宝，其蕴含的文化精髓和价值观念需要得到传承和弘扬。
中国传统文化在现代包装设计中的应用
中国传统文化在现代包装设计中的应用
中国传统文化是中国文化不可或缺的重要组成部分，在数千年的
发展历程中，已经成为华夏文明的标志。
因此，它在现代包装设
计中扮演着重要的角色。
首先，中国传统文化中的艺术符号被大量用于现代包装设计中。
比如一些薰衣草标志，梅花标志，马车标志，以及其它古典传统
图像，都是注入包装设计中的传统文化元素。
这些元素能够让消
费者很容易的理解和接受，使得产品具有独特的个性特征，同时
也独具中国元素。
此外，中国传统文化中的文字也被大量用在现代包装设计中。
中
国传统文字，比如汉字、古文、唐诗、古谚、古诗等，大部分都
能以它们独特的图案形态展现出来，运用它们更能深深吸引顾客，促使他们购买。
最后，中国传统颜色也大量出现在现代包装设计中。
比如中国传
统文化中的青色、红色、灰色、蓝色、紫色，这些颜色的运用能
让品牌更有活力、更加独特，同时也能体现传统文化的历史特色。
总之，中国传统文化在现代包装设计中有着重要的作用
艺术符号、文字、颜色都能让产品拥有更加唯美的外观，更灵动
的想象，更加精致的特征，也能表达出传统文化特有的精神，吸
引更多的顾客。
传统文化元素在品牌包装设计中的应用
传统文化元素在品牌包装设计中的应用
传统文化元素在品牌包装设计中的应用可以给产品带来独特的文化氛围和艺术价值，从而吸引消费者的注意力。
以下是一些常见的传统文化元素在包装设计中的应用方式：
1. 民族图案：可以使用传统民族图案作为包装设计的背景或者装饰元素，如各地的民族花纹、图腾、或者风俗习惯等，这些图案可以传达产品所在地区文化的特点。
2. 传统手工艺：可以将传统手工艺的元素融入到包装设计中，如中国的剪纸、刺绣、或者扎染等，这些手工艺品的特点与品牌包装设计相结合，可以增加包装的艺术感和独特性。
3. 文字和字体：可以使用传统文化的文字和字体作为包装设计中的主要元素，如中国的汉字、风格独特的字体等，这些元素让品牌包装在视觉上更具文化特色。
4. 文化故事：可以使用传统文化的故事和传说作为包装设计的创意核心，通过包装上的插图或者故事介绍，让消费者对产品的背后文化有更深入的了解。
5. 色彩选择：可以选择传统文化中具有象征意义的颜色作为包装设计的主色调，如中国的红色代表喜庆和繁荣，黄色代表吉祥和富贵等，这样的色彩选择可以很好地传递品牌的文化内涵。
总之，传统文化元素在品牌包装设计中的应用可以使品牌更加独特和有个性，同时也能够传达品牌的文化价值观，并吸引消
费者的情感共鸣。
但在应用传统文化元素时，需要注意避免拿来主义和矫揉造作，要尊重文化的传统性和真实性。
中国传统文化元素在食品包装设计中的应用研究
中国传统文化元素在食品包装设计中的应用研究随着全球化的加速发展，中国文化正在逐渐被外界所了解，传统文化元素也逐渐成为了现代设计的一个热门话题。
在食品包装设计中，采用中国传统文化元素来进行设计，既可以弘扬中华文化，增加产品的文化内涵，又可以进一步提升企业形象、产品品质和产品竞争力。
1、运用汉字汉字是中国传统文化的重要代表，在食品包装设计中，可以采用汉字作为产品名称、主视觉和标志设计元素。
例如：采用“婆婆家的”做为品牌名称，利用汉字的艺术特性精心设计了一个古色古香的品牌标志，极好地诠释了中国家庭式食品品牌的特色。
2、运用中国色彩中国的传统色彩有着非常丰富的文化内涵，例如：红色代表着热情和吉祥如意，金色代表着财富和名誉，这些色彩都是中国文化中的重要元素，可以使用这些色彩在食品包装设计中进行应用。
3、采用传统元素作为形式基础传统元素是中国文化的重要组成部分，如：云纹、龙纹、山水画等元素，这些元素有着极强的装饰性和艺术性，可以在食品包装设计中进行巧妙运用。
例如：酱菜罐上的云纹图案，为产品增添了文化内涵，让消费者在选购时更加注重品质和内在价值。
1、凸显企业及产品文化内涵传统文化元素的运用既可以为产品注入一种文化意义，同时也可以作为品牌形象的表达和塑造，提升企业的文化底蕴和形象口碑。
例如：京味传统小吃饼干采用北京文化元素，如旗袍、京簪、红桥等经典元素，让消费者一眼便能关联到北京文化，让其在购买时更有信心。
2、扩大产品市场吸引力在当今市场竞争激烈的情况下，传统文化元素的广泛运用可以为企业增加更多的竞争优势，吸引更多的消费者。
例如：以中秋节为切入点，采用孔明灯的图案设计，既因应节日氛围，更能吸引消费者眼球，增加产品销售的知名度和市场吸引力。
3、弘扬中华文化精髓食品包装是一种文化的表现形式，很好地传递和弘扬中华文化精髓，对于国家文化产业的发展也有着积极的推动作用。
通过食品包装的设计，可以更好地传承和弘扬传统文化，让外界了解更多中国文化的内涵，推动中华文化在世界上的传播。
解析传统文化在包装设计中的作用
要应 用 于 外 包 装 上 产 品 名 称 的书 写 ，经 常 见 到 的名 酒 例 如 “ 醉 仙” “ 太 白酒 ”等应 用 草 书的 方 式书 写体 现 了 其狂 放 的特 征 也表 达了该产品的特征 ； “ 陈年 ” “ 老 窖 ”等 书 写 多使 用 魏 碑 、篆 体 、隶 书这 种 能够 体 现其 庄 重 以及 品质醇 香 的特 征 ， 由此 可 见传 统文 化 的应 用 可 以将 产 品 的特 征 让购 买者 一 目了然 。再例 如 国画 艺术 经 常 出现 在 礼 品盒 的外 包 装 上 ，月饼 等 在特 殊 节 日送 出的具 有特 殊 意义 的礼 品往 往 都代 表 了传 统 节 日最 古 老 的含 义 ，将 月 、 月季 等 图 画绘 制 在包 装 上 能够 体 现商 品 的 内涵 以及 韵 味 ，更 能 唤 醒现 代 人对 传统 节 日的重视 。
对 包 装 设计 的作 用进 行 分析 。 （ 一 ）提升 了包 装 设计 的 内在美 感 传 统文 化 具 有多 样性 ，并 且经 过 了历 史 的 沉淀 具 备一 定 的文 参考 文献 ：
计 工 具具 备 多种 文字 和 图像 屏幕 ，使得 修 改和 绘画 变得 更 加 的简 便 ，这也 是今 后 的发 展趋 势 。然 而 ，在 高科 技 发展 的 时候 人们 很 容 易 就会 忽 略 中国 的传 统文 化 ，然 而统 一 的共 识告 诉我 们 ，单 纯 的科 学技 术而 没 有文 化 内涵 的 东西 是没 有 价值 和意 义 的 。传统 文 化 的 加入 就是 给 单调 的科 学 设计 提供 了丰 富的 文化 底蕴 ，用计 算 机 设 计 出来 的东 西不 再 是单 纯 的技 术性 的 图画 ，而 是充 满 了 中 国 传 统 内涵 和深 刻 寓意 的 图画 或者 文 字 ，只 有给 包装 设计 赋 予 了文 化 内容和底 蕴才 能提 升整 个产 品的 内涵和 价值 。 通 过 对包 装 设计 增添 传 统文 化 的方 式 能够 起到 传承 传 统文 化 的 目的 ， 同时 能够提 升 产 品本 身 的 内涵 ，这是 对载 体和 承 载 内容 的共 同提 高 ，可 见将 传 统文 化元 素 融入 现代 包 装设 计 中是 有利 于 文 化 整体 和市 场 经济 的双 赢 的方 式 。不 仅 我们 现在 应该 坚 持 ，在 今 后 的包装 设计 中更 加不 能摒 弃传 统 元素 。
“国潮视域下中国传统文化元素在产品包装设计中的应用
“国潮视域下中国传统文化元素在产品包装设计中的应用摘要：中国传统文化经过长期的实践检验被创造出来并流传至今。
然而随着现代化进程的推进，部分中国传统文化正逐渐淡出大众视野趋于边缘化的走向，越来越多的设计者重视运用现代设计语言对本民族文化特色进行再设计，“以国为潮”是当下的年轻消费的新动向、新趋势。
然而大部分的作品只是机械的照搬了传统纹样，脱离了传统文化元素的精神内涵。
本文对在产品包装设计中可应用的优秀传统文化元素进行归纳，对其在现代包装设计中的应用进行分析。
关键词：中国传统文化元素;现代产品包装设计;应用一、中国传统文化和产品包装设计的概述包装设计是伴随着产品而产生的，没有产品，包装便失去了可依附的载体。
中国传统小故事“买椟还珠”启示了我们包装对产品的重要性。
传统意义上的包装具有保护、整合、运输和美化等四大基本功能要素。
随着现代化进程的推进，人们对美及精神文化层次的追求越来越高，包装已经不只是用于储存和保护商品的工具，还要求其具有足够的吸引力，正确合理地利用包装设计可以引起情感的共鸣，把情感及文化内涵寄托于产品包装之中是当代包装设计的重点。
二、“国潮”产品包装设计中传统文化元素的应用现状改革开放后，随着国际品牌的涌入，在很长的一段时间里，中国的本土品牌缺乏自信和骄傲。
越来越多的设计师、文化组织、文化传媒企业重视中国传统文化与现代包装设计的交叉融合。
然而，当前部分”国潮“产品的包装设计仍未能深刻的认识和理解我国的优秀传统文化的本质，只是简单的套用了西方的设计理念，机械的照搬了一些中国传统纹样，忽略了中华传统文化真实的核心精神内涵，没有与产品的实际功能、针对人群等实际问题相结合，难以发挥平面设计的真正作用。
设计并非高高在上，设计的起点就是生活本身。
当代设计的高度技术化、商业化使人们陷入了一个误区：“越华巧越好。
”各种表现个性化、形式化的设计手段不加选择的加以利用，作品的设计语言难免变得模糊不清。
如何展示个性对设计师来说固然重要，但是为了“传统”而“传统”，结果无异于对传统的放弃。
中国传统文化元素在现代包装设计中的应用
中国传统文化元素在现代包装设计中的应用以现代营销中包装设计作为生产与消费的桥梁为出发点，分析消费者对产品包装文化性的需求，论述中国元素在现代包装设计的应用能够有效提升产品的文化价值和经济价值，增强消费者的认同感。
指出只有在继承和合理再造传统文化的基础上，才能构建具有民族特色的包装设计体系，才能在市场营销中立于不败之地。
随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者对产品的选择越来越多，商品之间的竞争也越来越激烈。
消费者追求产品新颖、独特、个性的趋势越来越明显。
不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的产品，这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度、产品包装等因素的影响。
包装设计通过其独特的图形、文字和色彩的视觉语言，迅速向观众传达各种信息，成为现代商品的“无声推销员”。
第一，现代包装设计的营销要求包装设计是为产品包装而设计的。
从营销整合传播的概念来看，包装设计不仅仅是产品销售的一个环节，更成为营销中不可替代的重要媒介，作为与消费者沟通的最后一个环节，发挥着重要作用。
现代包装已经从简单的保护和容纳功能发展成为生产和消费之间沟通的桥梁。
包装集工业生产、科技、文化艺术、民俗特色等多种元素于一体，既能保护和宣传商品，又能促销商品，增加商品附加值。
通过一定的概念定位和非凡的艺术语言，包装设计最终让消费者因为产品的包装而产生共鸣，从而满足消费者心理的整体需求。
正如经济学家杜森白锐所说：“在涉及人类的各种活动中，我们可以发现文化的决定性影响，无论是购买产品还是制造和销售产品；无论是提供物质手段还是精神享受，都构成了我们的生活方式。
”现代包装设计不仅能满足产品信息的传递，还能传播特定的消费文化。
消费文化越来越影响人们的文化生活，人们对产品包装的艺术性和文化性的需求比以往任何时候都更加迫切。
包装设计作为一种重要的文化现象，已经成为人类经济活动中的一种自觉行为，在其发展过程中应该从过去的产品包装升华到更高层次的文化包装。
中国传统文化在包装设计中的应用
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民族风在产品包装设计中的应用
民族风在产品包装设计中的应用
民族风格是指具有地域和历史特色，反映民族文化和民族精神的风格。
在当今的商品
市场中，民族风格的设计在产品包装设计中已经有广泛的应用。
本文将从三个方面分析民
族风在产品包装设计中的应用。
一、传统文化元素的运用
在产品包装设计中，民族风格的设计不是简单的将某些民族符号简单地应用于产品的
包装上，而是要在设计中运用民族文化元素。
比如，很多酒类企业在包装设计时广泛采用
传统文化元素，如民族图案、民族图腾、民族节日等等，这使得包装设计更加富有特色和
更具吸引力，增强了产品的辨识度。
二、色彩运用
色彩在民族风格的设计中也很重要，如多用的红、黄、绿等颜色是中国文化的主色调，而且代表了吉祥、繁荣、和谐等寓意，这些颜色在包装设计中的应用可以使产品更具有亲
和力，让消费者在第一时间了解到产品的特点，对于企业来说可以起到非常好的品牌宣传
作用。
三、造型设计
在产品包装的中，民族风的运用不仅仅体现在色彩和图案上，还可以通过造型的设计
来表达民族文化的内涵。
比如，在线条的形式上，可以运用中国传统的书法艺术和篆刻艺
术来表现独特的风格和气息，也可以将中国传统文化的元素和时尚、艺术结合，创造出高端、时尚的包装设计。
在产品的形状上，也可以运用民族文化的特点，如将包装设计成中
国华侨风格、汉族特色等等，都可以极大地突出中国文化的独特性。
综上所述，民族风的设计不是简单单一的应用到产品的包装之中，更是要协调运用民
族文化时空背景和时代背景，包装的特征需要经过社会化选取，不同的产品特征、不同的
受众群体需要不同的包装设计，才能满足现代消费市场的需求。
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随着社会经济的发展,人们对商品的包装提出了更高的要求,除提高商品包装的艺术美感之外,突出人文气息、提高商品的文化内涵成为现代包装设计 面临的又一个重要课题.传统文化中有大量的精华在现代包装设计中可供借鉴并作为素材使用.文章结合实例对经常在包装设计中运用的传统文化元素进 行了整理和分类,并对传统文化在包装设计中的现实运用进行探讨;提出在现代包装设计中对传统文化元素的借鉴和使用应采取的审慎态度.
现代商品包装的色彩在传统审美 上多用材质原色或自然色、深红、土
黄、栗色、牛皮纸色，充满ｒ淳朴的乡 土气息，形状的包装，色彩亦是竹色。 自然淳朴与传统。现代审美则体现审美 主体对流行时尚、高贵与简约的追求与 向往。高贵是品味的象征，多用金、 银、黑、白、灰、深红、深蓝等简约的 色彩．给人冷静、优雅、沉稳而尊贵之 感。金剑南洒包装以金、黄为主色调。 配以小面积银色调，深蓝的标签与银色 字体尽显其高贵、简约之美感。受生态 观、和谐观之影响的人们逐渐形成绿 色、环保、和谐的生态审美。绿色环保 成为人们的一大需要。比如尽量使用 草、叶、竹、麻等植物材质的原生态 色，体现商品包装的环保与再牛性。尽 量搭配与环境相协调且人性化的色彩， 使入获得一种愉悦的审美体验。无纺布 购物袋防水透气，无毒Ⅱｆ降解，多用 绿、蓝、自、黑等色，色彩自然、和谐
参考文献(3条)
1.赵莹.王家民.刘昕 印前艺术设计与印刷复制[期刊论文]-包装工程 2005(5) 2.常芳 民族化包装的形式特征[期刊论文]-包装工程 2005(5) 3.刘莹 现代商品包装的色彩隐喻探析[期刊论文]-包装工程 2009(5)
相似文献(10条)
1.期刊论文 郑剑.Zheng Jian 传统文化在包装设计中的作用 -攀枝花学院学报（综合版）2009,26(1)
尊贵，权威。，橙色充满活力与温馨感， 兼具红色的热情和黄色的辉煌。与黄色
一起经常用于果汁饮料等食品包装。绿 色洋溢着生命、青春和健康的气息，在 商品包装中传达着一份自然、宁静、健 康的情感。紫色优雅、神秘而高践。多 用于高级化妆品、球宝、礼品等的包 装．体现端庄、高贵、优雅的气质和情 感。蓝色代表着理性、冷静，一般用于 科技产品的包装，体现出科技的理性与 冷漠感；用于药品包装时能给人镇静 感、平和感。金、银、黑、白、灰等中 性色彩是现代主义包装设计常用之色。
我国传统文化与包装设计都具有历史性,它们见证了一个民族的发展,也推动着一个民族的进步.无论在时间上还是在空间上,传统文化和包装设计都 是同步的,与其说是传统文化影响了包装设计,还不如说包装设计就是传统文化的载体、舞台;传统文化是包装设计的灵魂.两者相互依存,不断地升华,不 断地完美,展示了我国传统文化与现代设计相结合的独特魅力.
溶入时尚，以符合现代入的审美需求。 三、中国书法的运用
汉文字来源ｊ：图画，它即是文字又 是符号。不仅有叙述功能也具有装饰作 用。中国书法是中国传统周形艺术中最 辉煌的冠冕，它构成不过是几种简单的 黑色线条。然而确实是“造型、抽象之 抽象、动静之交汇、时问之凝聚、自我 之至深至微的表现” （李砚祖），文字 在包装设计申占有举足轻重的地位．不 仅是信息传达的手段，也是构成视觉感 染力的重要冈素。所以文字设计是包装 设计的霞要环节。把中国书法融入包装 的文字设计中，通过书法的独特艺术 美．结合现代西方设计思潮．兼收并 蓄，融会贯通，找到传统与现代契合 点。打造出属于本民族的义能融入国际 潮流的现代设计。“中国印。舞动的北 京”——２００８北京奥运会标志．以中 国传统的书法、印章和运动特征相结 合。经过艺术加工幻化成一个人在奔 跑．表现出北京张开双臂欢迎八方宾客 的热情和真诚。利用书法字体进行设 计，具有特定的视觉冲击力，新颖、活 跃。与风格相映成趣。
学会中西结合，以中为主，我们要本着 科学求实的态度，去伪存真。使其民族 性与现实性融汇结合．并得以弘扬光
大。形成民族个性．这样我们的民族文 化将得以不断传承．使我们的商品包装 在“国际化”中大放异彩。
参考文献：
１１１赵莹印前艺术设计与印刷复 制［Ｊ］包装工程２００５一ｌＯ月（第２６卷 第５期）
【２】常芳民族化包装的形式特征 ［Ｊ］包装工程２００５—１０月（第２６卷第 ５期）
晓，童叟皆知，张果老倒骑毛驴的形象 可谓流传甚广。江西樟树药厂出口的 “阿胶”就是使用张果老倒骑毛驴的形 象，使阿胶的原材料跃然画中．而张果 老仙人的形象功效与时下流行的明星效
应有异曲同工之妙。 继承传统是设计商品包装的起点、
根基，发展传统是我们前进的方向。中 国的优秀传统图案在每个朝代都形成了 自己的时代风格，有着不同的美学观点 与造型特点。要取其精华，研究各个朝 代的时代背景、艺术风格，以及内容、 结构、色彩、线条等等．研究传统不能 食古而不化，把这种传统看成是不变 的，一味仿搞出来的东西给人们以古旧 之感，那是缺乏生命的。也达不到今天 人们的欣赏要求。对待传统要研究透
［３】刘莹现代商品包装的色彩隐 喻探析［Ｊ］包装工程２００９－５期（第 ３０卷）
作者： 叶良君囊樊学院美术学院
万方数据
简析中国传统文化在商品包装设计中的应用
作者： 作者单位： 刊名：
英文刊名： 年，卷(期)： 被引用次数：
叶良君 襄樊学院美术学院
大家 GREAT MASTER 2010，""(2) 0次
6.期刊论文 吕玉龙 传统文化元素在现代包装设计中的应用 -文教资料2009,""(10)
四、色彩的运用 中图悠久的历史形成了整套色彩艺 术。由于历史原凶。民族冈素和居往条 件的作用。人们对颜色有着特殊的喜 好。如：红色是一种激情热烈、朝气蓬 勃的色彩，令人充满兴奋感与运动感。 中国民间历来有“尚红”的传统。代表 着占祥、喜庆的心理情感，常用于节日 的商品包装．如酒、月饼等，为大众普 遍接受。黄色是一种醒目、高贵的色 彩．也是我国古代帝Ｉ：的专用色，无比
本文主要针对上述命题，从传统出发，发掘包装设计的文化元素，具体提出在现代包装设计中应用传统文化的形式和范围，同时，在研究过程中 ，尽可能与现代包装设计的趋势联系起来，提出注意和改进方案，以增强本课题研究的现实意义。
本文共分五章，第一章为绪论，介绍本课题的研究背景、研究意义和研究思路和方法：第二章为包装设计与文化，主要阐述包装设计与文化的关系 和包装设计的文化属性，提出包装设计的创新发展应以文化为基础的论点；第三章为包装设计与传统文化的契合，通过分析在包装设计中如何正确对待 民族传统文化和传统文化的作用，找到二者的契合——本土论原则，使之成为包装设计中的一项基本原则；第四章为传统文化在包装设计中的应用，通 过实证分析的方法，从传统材料、传统造型、传统文字和传统色彩四个方面在现代包装设计中应用，具体分析传统文化应用于包装设计的可行性和重要 意义；第五章为结论和展望，作为对此命题的一个阶段性小结。
表现出一种冷静、理性、高雅、卓尔不 凡的品质与情感。金银色雍容华贵。白 色纯净光明，黑色凝重刚劲。灰色调和 众色，平淡雅致。酒鬼年份洒的包装设
计。外盒以灰白为主色．配以小面积 红、黄相问的产品标签及暗红的木质铭 牌；瓶身以黑色为主调．配以银色的标 签、瓶环，暗红的木质瓶塞与外盒的铭
牌相呼应，给人一种新奇、厚重、淳朴 典雅之感。
4.学位论文 段阳 包装设计中的传统文化应用研究 2007
近十年来，中国现代包装设计依托浓厚的传统文化底蕴，在探索和创新中走出了一条具有中国特色的道路，并逐步走向成熟。在国际、国内重要的 包装设计比赛中获得大奖的优秀包装设计作品，大都在设计中融合了传统元素。
但是值得注意的是，还出现了很多生硬照搬和过度追求传统的包装设计作品。它们漠视商品各自的特点，将不同时间、地点和寓意的传统元素糅合 在包装设计中，不但在商品概念传达上造成了混淆，而且造成了消费者视觉上的疲劳和心理上的厌恶。于是，包装设计面临了这样的难题：如何更适当 的在现代包装设计中应用传统文化元素，达到文化与设计的最佳契合。
简析中国传统文化在商品包装设计中的应用
叶良君
摘要：本文对传统纹祥、民间图 案、中国书法艺术及色彩．在商品包装 设计中的应用进行了分析。阐明了中国 传统文化对商品包装设计的深远影响。
关键词：传统文化包装设计应
用
一、中国传统纹样 中国传统纹样有着悠久的历史和辉 煌的成就。早在几千年ｆｉ｛『新石器时代的 彩陶ｔ。先民们就开始运用图案来装饰 自己的牛活．利用装饰语言来表达对美 的追求和向往。它作为一种特定观念意 义的符号，与民众的观念相关联，承载 了某种寓意或内涵，反映了人与自然、 与社会的某种关系，具有超出感性形象 本义之外的情感色彩。传统纹样是包装 满设计中常用的一种装饰手法．主要针 对包装画面表现的需要进行的形象卜．的
彻，然后给传统赋之于新的生命，使之 复活。为时代所用。
中国传统图案运用到现代商品包 装，必须结合现代工艺手段进行改进． 借鉴中国传统图案中的设计风格．首先 必须从图形、色彩、造型等方面改进来 适合现代商品包装设计。根据传统图案 结合商品包装设计的要求．做到质朴生 动、情真意深。 “质朴生动”就是运用 夸张、概括、提炼的手段进行美的强化 工作。通过变形获得生动的、富于特色 的典型形象图形．所谓“变形而得奇” “变形而得巧”是最好的装饰概括． “变”中溶人现代思维。溶入现代思维。
总而言之，当前研究传统和研究包装设计这二个方面还是相对脱节的，本文力求在此范畴内有所突破。
5.期刊论文 苏红 传统文化在包装设计中的现代性和民族性 -北京电力高等专科学校学报2009,""(2)
中国传统文化是中华五千年文明发展历史留给我们的宝贵遗产,在包装设计运用中,不能一味照搬,也不能丢掉,一味"洋"化.我们不仅要传承传统文化 ,而且要吸收外来先进理念,发展超越传统文化,使我们的包装设计既具有中国传统的民族性,更具有世界性.在世界现代包装设计中,占有一席之地.