4A广告公司VI设计提案

阿芙罗标志策略提案 阿芙罗标志策略提案
东华九鼎之“阿芙罗” 东华九鼎之“阿芙罗”
标志策略提案报告
卓越形象品牌传播事业机构
○○一年四月二十五日 二○○一年四月二十五日
阿芙罗标志策略提案 阿芙罗标志策略提案
前期策略共识
阿芙罗标志策略提案 阿芙罗标志策略提案
表现内涵
核心概念
表现方向
阿芙罗标志策略提案 阿芙罗标志策略提案
“阿芙罗”标志应体现的内涵 阿芙罗” 阿芙罗
（横坐标） 横坐标）
强调识别化，塑造“阿芙罗”独特的品牌形象， 一、强调识别化，塑造“阿芙罗”独特的品牌形象，与竞 争品牌形成差异化。 争品牌形成差异化。 潜在的讯息表明“阿芙罗”品牌的行业特质——服装。 服装。 二、潜在的讯息表明“阿芙罗”品牌的行业特质 服装 强调自己独特的审美观念和情趣。 三、强调自己独特的审美观念和情趣。 表达“阿芙罗”产品品质一流。 四、表达“阿芙罗”产品品质一流。 未来的国际化潮流，符合现时代年轻消费者的欢迎。 五、未来的国际化潮流，符合现时代年轻消费者的欢迎。
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·线条柔美，飞翔的“翅膀”构成了倒写的“A”形，传 线条柔美，飞翔的“翅膀”构成了倒写的“A”形 线条柔美 达品牌名称，强化了识别；同时也是“V”形 达品牌名称，强化了识别；同时也是“V”形，有 Very”（非常）之意。 “Very”（非常）之意。 ·造型生动，亦可看作抽象的展翅飞翔的鸟，暗示了品 造型生动，亦可看作抽象的展翅飞翔的鸟， 造型生动 牌的腾飞和国际化倾向。 牌的腾飞和国际化倾向。 ·用色上同样传达一种沉静、理想、优美、高贵的气质。 用色上同样传达一种沉静、理想、优美、高贵的气质。 用色上同样传达一种沉静
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方案二
·利用“翅膀”作为设计表现元素，感性地传达了品牌美 利用“翅膀”作为设计表现元素， 利用 轻柔、光滑、体贴、舒适、细腻等出众的物理功能。 丽、轻柔、光滑、体贴、舒适、细腻等出众的物理功能。 ·集中地表达了释放自我、无限空间、无限想象、高尚品 集中地表达了释放自我、无限空间、无限想象、 集中地表达了释放自我 飞一般感受等品牌心理附加值。 位、飞一般感受等品牌心理附加值。
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识别强化品牌名称 潜在传达服饰特点 品质塑造舒适感觉 美丽优雅国际倾向
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“阿芙罗”标志的设计方向 阿芙罗”
（纵坐标） 纵坐标）
具象型: 具象型:
采用与品牌有一定关联性的具体物体作为设计元素， 采用与品牌有一定关联性的具体物体作为设计元素， 采用比喻的方式表达品牌的独特形象。易识别， 采用比喻的方式表达品牌的独特形象。易识别，利 于记忆。 于记忆。
追求美丽，追求智慧，等等，“飞”的意念很形象地表达 追求美丽，追求智慧，等等， 了这些美好的愿望。 阿芙罗” 了这些美好的愿望。 “阿芙罗”基于其优秀的物理价值之 上的品牌附加值，正给予消费者飞一般美好的心理感受： 上的品牌附加值，正给予消费者飞一般美好的心理感受： 轻盈、品位、释放自我、飞翔感、无限空间、 轻盈、品位、释放自我、飞翔感、无限空间、无限想 同时， 象……同时，也谐音“非一般”，非同寻常的美好感受。 同时 也谐音“非一般” 非同寻常的美好感受。
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·“羽毛”构成了品牌英文名称的首字“A”，强化传达品 “羽毛”构成了品牌英文名称的首字“A”， 牌名称和国际倾向，同时完整组成了“AFR”。 牌名称和国际倾向，同时完整组成了“AFR 。 ·“羽毛”，无论动物还是人类都将其作为防御寒冷和美 “羽毛” 化自我的重要物品，巧妙点出服饰行业特性。 化自我的重要物品，巧妙点出服饰行业特性。 ·设计上力求加强视觉美感，做到赏心悦目，以激起品牌 设计上力求加强视觉美感，做到赏心悦目， 设计上力求加强视觉美感 联想。 联想。 ·用色上以蓝、紫来营造品牌沉静、理想、悠久、优美、 用色上以蓝、紫来营造品牌沉静、理想、悠久、优美、 用色上以蓝 高贵、神秘的气质。 高贵、神秘的气质。
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我们的共识
·识别性、与众不同 识别性、 识别性 ·具象表现、可复述性 具象表现、 具象表现 ·体现服装行业特性 体现服装行业特性 ·舒适感、品质感 舒适感、 舒适感 ·漂亮、国际化 漂亮、 漂亮
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“阿芙罗”品牌核心概念 阿芙罗”
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标志设计方案
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方案一
·采用“羽毛”元素作为标志设计主体，美丽轻盈、舒 采用“羽毛”元素作为标志设计主体，美丽轻盈、 采用 适透气、细腻柔软、 适透气、细腻柔软、温暖体贴等产品一流的品质特点 跃然纸上。 跃然纸上。 · “羽毛”也在心理价值上完美地体现了“阿芙罗” 羽毛”也在心理价值上完美地体现了“阿芙罗” 带给消费者的品牌附加值：放松、释放感、飞翔感、 带给消费者的品牌附加值：放松、释放感、飞翔感、 空间想象、高品位等。 空间想象、高品位等。
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阿芙罗标志策略提案 阿芙罗标志的百鸟之王，高贵典雅、美丽出众， “凤凰” 传说中的百鸟之王，高贵典雅、美丽出众， 以此作为设计表现的主体，达成与品牌内涵的呼应， 以此作为设计表现的主体，达成与品牌内涵的呼应，有 霓裳羽衣”的感觉， “霓裳羽衣”的感觉，同时也巧妙地传达出品牌的业界地 位。 ·造型上与“a”达成关联，曲线构图，强化了视觉美感， 造型上与“a”达成关联 曲线构图，强化了视觉美感， 达成关联， 造型上与 也加强了识别性与品牌记忆。 也加强了识别性与品牌记忆。 ·用色上也是表现一种理想、优美、高贵的气质。 用色上也是表现一种理想、优美、高贵的气质。 用色上也是表现一种理想
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亲密无间的、没有距离的、无隔阂的…… 亲密无间的、没有距离的、无隔阂的
·心理价值 心理价值——轻盈的、有品位的、释放感、飞翔 轻盈的、有品位的、释放感、 心理价值
感、无限空间、无限想象…… 无限空间、无限想象
阿芙罗标志策略提案 阿芙罗标志策略提案
非一般体贴， 非一般体贴， 飞一般感受。 飞一般感受。
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以上思考, 以上思考, 请各位领导指正! 请各位领导指正!
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·舒适（身体触觉） 舒适（身体触觉） 舒适 ·美丽（目光视觉） 美丽（目光视觉） 美丽 ·品位（心理感觉） 品位（心理感觉） 品位
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核 心 概 念
口 号
标 志
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“阿芙罗”品牌给消费者带来的感受 阿芙罗”
·物理价值 物理价值——舒适的、美丽的、细腻的、体贴的、 舒适的、美丽的、细腻的、体贴的、 物理价值
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·非一般体贴 非一般体贴——表现“阿芙罗”出众的物理价值：舒适 表现“阿芙罗”出众的物理价值： 非一般体贴
细腻、柔软贴身、亲密无间的美好的身体感受。 细腻、柔软贴身、亲密无间的美好的身体感受。
·飞一般感受 飞一般感受——飞翔，集中体现了人类千百年来的梦想， 飞翔，集中体现了人类千百年来的梦想， 飞一般感受