产品销售策略入门知识PPT课件( 19页)
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产品策略PPT课件讲义
略: to be licensed brand previously created by other manufacturers or the wellknown names and symbols owner
Cobrand联合品牌策略: the practice of using the established brand names of tow different panies on the same product
一 产品构成
1 核心产品 2 形式产品 3 期望产品 4 延伸产品 5 潜在产品
Potential product Augmented product
Expected product Basic product Core benefit
Five product levels
Tree Lever of Product
品牌商标策略 A 不采用品牌商标策略 B 采用他人品牌商标策略 C 单一品牌商标策略 D 多品牌商标策略 E 品牌商标的扩展与防御策略 F 更换品牌商标策略
案例:J牌小麦啤酒生命周期延长策略
国内某知名啤酒针对啤酒消费者对啤酒口味需求日益
趋于柔和 淡爽的特点;积极利用的人才 市场 技术 品牌优 势;进行小麦啤酒研究 2000年利用其专利科技成果开发出 具有国内领先水平的J牌小麦啤 这种产品泡沫更加洁白细 腻 口味更加淡爽柔和;更加迎合啤酒消费者的口味需求;一 经上市在低迷的啤酒市场上掀起一场规模宏大的J牌小麦 啤消费的概念消费热潮
二 J牌小麦啤的战略抉择
面对严峻的市场形势;是依据理论选择维持策略;尽量延 长产品的成熟期和衰退期最后被市场的自然淘汰;还是选 择放弃小麦啤酒市场策略;开发新产品投放其它的目标市 场
Cobrand联合品牌策略: the practice of using the established brand names of tow different panies on the same product
一 产品构成
1 核心产品 2 形式产品 3 期望产品 4 延伸产品 5 潜在产品
Potential product Augmented product
Expected product Basic product Core benefit
Five product levels
Tree Lever of Product
品牌商标策略 A 不采用品牌商标策略 B 采用他人品牌商标策略 C 单一品牌商标策略 D 多品牌商标策略 E 品牌商标的扩展与防御策略 F 更换品牌商标策略
案例:J牌小麦啤酒生命周期延长策略
国内某知名啤酒针对啤酒消费者对啤酒口味需求日益
趋于柔和 淡爽的特点;积极利用的人才 市场 技术 品牌优 势;进行小麦啤酒研究 2000年利用其专利科技成果开发出 具有国内领先水平的J牌小麦啤 这种产品泡沫更加洁白细 腻 口味更加淡爽柔和;更加迎合啤酒消费者的口味需求;一 经上市在低迷的啤酒市场上掀起一场规模宏大的J牌小麦 啤消费的概念消费热潮
二 J牌小麦啤的战略抉择
面对严峻的市场形势;是依据理论选择维持策略;尽量延 长产品的成熟期和衰退期最后被市场的自然淘汰;还是选 择放弃小麦啤酒市场策略;开发新产品投放其它的目标市 场
产品策略培训教材(PPT 52页)
清洁剂 象牙雪 1930 德来夫特 1933 汰渍1933 快乐1950
奥克雪多 1914 德希1954
波尔德 1965 圭尼1966
伊拉1972
牙膏 格利1952
佳洁士 1955
条状肥皂 象牙1879
柯克斯 1885 洗污1893 佳美1926
爵士1952
保洁净 1963 海岸1974
玉兰油 1993
41
第四节 新产品开发
一、新产品的概念及种类 二、新产品开发的必要性 三、新产品开发的组织 四、新产品开发的程序 五、新产品的采用与扩散
42
一、新产品的概念及种类
新产品是指对营销组织者来说,在功能、形
态上得到改进或与原有产品有一定的差异的产 品。包括以下六种基本类型:
新产品 新产品线 现有产品线的增补产品 现有产品的改进或更新 再定位 降低成本推广到新的目标市场
作业标准记得牢,驾轻就熟除烦恼。2020年10月31日星期 六1时7分9秒01:07:0931 October 2020
好的事情马上就会到来,一切都是最 好的安 排。上 午1时7分9秒上 午1时7分01:07:0920.10.31
专注今天,好好努力,剩下的交给时 间。20.10.3120.10.3101:0701:07:0901:07:09Oct-20
3. 整体产品概念给企业产品开发设计提供了新的 方向。
4. 整体产品概念为企业的产品差异化提供了新的 线索。
5. 整体产品概念要求企业重视各种售后服务。
10
二、产品分类
根据产品的耐用性和有形性分类 消费品的分类 产业用品的分类
11
根据产品的耐用性和有形性分类
产品
非耐用品 耐用品
服务
产品营销策略ppt
the
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——02——
策划计划安排
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部门营销计划
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1 1st Qtr
33.2 2
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部门营销计划
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部门营销计划
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产品销售PPT图文
my house and watch the ever-changing sky. This is a habit I have
3.4考核办法
01
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developed since childhood. At that time, the smell of
03
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developed since childhood. At that time, the smell of
02 主要实施措施
—要怎么做?
03 奖励与考核办法
—奖励惩罚措施是什么?
04 执行规范和要求
—要注意些什么?
PART 01
计划时间及目标
talk or do something else in class. Everything that has passed will become a kind memory.
PART 02
主要实施措施
talk or do something else in class. Everything that has passed will become a kind memory.
2. 1 主要实施措施
紧抓季节特点 开展精准营销
umbrella and let the rain get wet. Today
small, it
the sky. Although this moon cake is
small, it
1.3 目标分解
此处输入标题
营销 , 指发现或发掘准消 费者需求 , 让消费者了解 该产品进而购买该产品。
01
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营销 , 指发现或发掘准消 费者需求 , 让消费者了解 该产品进而购买该产品。
3.4考核办法
01
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developed since childhood. At that time, the smell of
03
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developed since childhood. At that time, the smell of
02 主要实施措施
—要怎么做?
03 奖励与考核办法
—奖励惩罚措施是什么?
04 执行规范和要求
—要注意些什么?
PART 01
计划时间及目标
talk or do something else in class. Everything that has passed will become a kind memory.
PART 02
主要实施措施
talk or do something else in class. Everything that has passed will become a kind memory.
2. 1 主要实施措施
紧抓季节特点 开展精准营销
umbrella and let the rain get wet. Today
small, it
the sky. Although this moon cake is
small, it
1.3 目标分解
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营销 , 指发现或发掘准消 费者需求 , 让消费者了解 该产品进而购买该产品。
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营销 , 指发现或发掘准消 费者需求 , 让消费者了解 该产品进而购买该产品。
销售培训PPT课件
竞争状况
04
05
企业资源
渠道拓展策略制定和实施
渠道拓展策 略
市场调研与 分析
渠道拓展计 划制定
渠道拓展实 施
目标渠道确 定
实施步骤
渠道拓展策略制定和实施
确定拓展目标 配置资源
制定拓展计划 执行拓展计划
渠道冲突解决和合作关系维护
渠道冲突类型 垂直冲突
水平冲突
渠道冲突解决和合作关系维护
多渠道冲突 解决策略
客户满意度提升方法
优质产品和服务
确保提供的产品和服务质量上乘 ,满足或超越客户的期望。
及时响应
对客户的请求和问题给予及时、 准确的回应和解决。
持续跟进
定期与客户保持联系,了解他们 的反馈和需求,及时进行调整和
改进。
客户投诉处理与挽回策略
认真倾听
对客户的投诉给予充分 关注,认真倾听他们的
不满和意见。
物质与精神激励相结合
综合运用奖金、提成等物质激励和表扬、荣 誉等精神激励手段。
个性化激励方案
针对不同成员的需求和动机,制定个性化的 激励方案,提高激励效果。
定期评估与调整
定期对激励机制的实施效果进行评估,根据 评估结果进行调整和优化。
感谢您的观看
THANKS
产品特点
详细阐述公司产品的独特 之处,如创新性、实用性 、高品质等。
产品优势
突出公司产品在市场上的 竞争优势,如性能卓越、 价格合理、服务完善等。
竞品分析与差异化策略
竞品概述
简要介绍主要竞争对手的产品名 称、功能、适用人群等基本信息
。
竞品分析
深入剖析竞争对手产品的优缺点, 以及与我们公司产品的相似之处和 差异之处。
市场营销-推销策略PPT课件( 95页)
玫琳凯的激励措施
《喝彩》杂志
“喝彩”是玫琳凯公司内部发行的杂志, 这本杂志的最主要目的就是给予赞美,它的发 行量和许多全国性的杂志不相上下。上面刊登 每月世界各地最优秀的销售员、最优秀的培训 员、各种竞赛活动及其获奖情况,详细介绍优 秀的美容师和培训员,还有这些优秀女性的成 功经验及成长体会。
积压产品等。
(二)选择销售促进工具
工
目标
具
引起尝试
改变购物习惯
增加每次购买量
刺激潜在购买者
刺激中间商
刺激产业用户
优惠券 样品 降 赠 特价 竞赛 教 展 折扣 试用 价 品 包装 积分 育 览
*
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(三)制定销售促进方案
诱因的大小 参与者的条件 促销媒体的选择
玫琳凯的激励措施
缎带 在玫琳凯公司,每位美容顾问在第一次卖出100 美
元产品时,就会获得一条缎带,卖出200 美元时再得一 条,并以此类推。这种仅需要0 .4 美元的礼物奖赏远比 100 美元的礼物盒有效。 别针
玫琳凯公司每一位美容顾问都会以佩戴各种各样形 式各异的别针为荣,这些别针在美国达拉斯设计制造, 然后用飞机运到世界各地,用以奖励在销售产品时有优 异销售业绩的美容顾问。每个别针都有不同的含义,比 如其代表最高奖赏的镶钻石大黄蜂别针。
一方面荣事达选择黄金时间集中投放电视广告。春节过后即 在中央电视台一套、二套、六套,以每天20余次的频度播出,随 后在中央二套做电视剧《骆驼样子》的贴片广告,并在北京电视 台做《还珠格格(续)》的贴片广告。这些时段都是居民收看电 视的高峰期,广告效果极佳。
产品销售培训课件(PPT 37张)
让步的基本策略 (3+8)
予远利谋近惠的让步策略
通过给予其期待的满足或未来的满足而 避免给予现实的满足,即为了避免现 实的让步而给予对方以远利。
互惠的让步策略
以我方在某一问题的让步来换取对方在某一问题 让步。
指给对方所做出的让步不给己方造成 任何损失,同时还能满足对方的一些 要求或形成一种心理影响,产生诱惑 力。
3-3 试行订约
• • • • • • • 识别客户异议 分析成因 处理客户异议 识别成交机会 创造成交机会 建议成交 缔结契约的注意事项
客户异议的类型
• • • • • • • 需求方面 商品质量方面 价格方面 服务方面 购买时间方面 营销员方面 支付能力方面
客户异议的成因
• 顾客 • 产品 • 价格
于谈判投资少,依赖差,谈判占优势一方。
让步的方式
2. 均衡让步方式(4.5/4.5/4.5/4.5) 导致买主提第五次让步要求 优点:让步平稳、持久,不让买主轻易占便宜,双 方利益均沾下达成协议,遇性急或无时间买主,削 弱对方还价能力。 缺点:速度、幅度平稳,给人平淡无奇之感,效率 低、成本高,导致对方期待更大利益。
• 1、 这名顾客属于哪种类型?除了这种类 型的顾客还有哪些类型的顾客? • 2、 如果该案例中顾客并不是平易近人的, 而是对产品处处提出疑问,甚至对销售人 员的品质都提出质疑,而你是这个销售人 员,你会怎么接待这种顾客?
• 1.随和型,特点:性格比较开朗,十分容易 相处,内心防线弱,容易被说服。表面上 不喜欢当众拒绝别人,但有容易忘记自己 诺言缺点。销售人员要有耐心和他们周旋 除此之外,还有内向型、刚毅型、神经质 型、虚荣型、好斗型、顽固型、怀疑型、 沉默型
让步的方式
销售培训ppt课件
02 客户需求分析与定位
客户需求识别与评估
01
02
03
识别客户需求
通过沟通、观察和提问等 方式,了解客户的真实需 求和期望。
评估客户需求
对客户的需求进行深入分 析,明确其重要性、紧迫 性和可实现性。
建立客户需求档案
记录客户的需求信息,为 后续的销售策略制定提供 依据。
客户类型划分及特点
按购买行为划分
持续改进
建立定期评估和调整机制,确保营销策略始 终与市场需求和竞争状况保持同步。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
产品特点分析
突出公司产品的独特之处 和优势,如高性能、稳定 性、易用性等。
产品定位
明确公司产品在市场中的 定位和目标客户群体。
竞品分析与差异化优势
竞品概述
简要介绍主要竞争对手的产品及 其特点。
差异化比较
通过对比分析,展示公司产品与竞 品的差异和优势。
客户需求洞察
深入了解客户需求,强调公司产品 如何更好地满足客户需求。
场规律和潜在机会。
调研报告
将分析结果以报告形式呈现, 为营销策略制定提供依据。
营销策略制定及实施计划
市场细分
根据消费者需求、购买行为等 因素将市场划分为不同细分市
场。
目标市场选择
评估各细分市场的潜力和吸引 力,选择适合企业进入的目标 市场。
产品定位
针对目标市场需求和竞争状况 ,为产品制定差异化定位策略 。
客户关系维护与深化
建立客户档案
详细记录客户信息和交流历史,个性化关怀客户。
定期回访
主动与客户保持联系,了解客户反馈,及时解决潜在问题 。
提供增值服务
销售的方法与策略PPT课件
THANKS
感谢观看
价格策略
成本导向定价
根据产品的生产成本和预 期利润,制定合理的价格。
竞争导向定价
根据市场竞争对手的价格, 制定有竞争力的价格。
价值导向定价
根据消费者对产品价值的 认知,制定合理的价格。
促销策略
广告宣传
口碑营销
通过各种媒体渠道,宣传产品特点和 优势,提高产品知名度。
通过消费者口碑和推荐,扩大产品影 响力。
招聘与选拔
培训与发展
目标与计划
沟通与协作
根据业务需求,招聘具备专业知识和 技能的优秀销售人员,通过面试、测 试等手段选拔合适的人才。
制定明确的销售目标和计划,分解到 个人和团队,确保销售团队的工作方 向和重点。
销售预测与计划
市场分析
收集和分析市场信息,了解客户需求、竞争对手情况,为销售预测提 供依据。
产品演示
向客户展示产品的 特点和优势,提供 解决方案。
寻找潜在客户
通过市场调研、广 告宣传等方式寻找 潜在客户。
了解客户需求
深入了解客户的具 体需求和疑虑。
谈判与成交
与客户进行价格等 细节的谈判,达成 合作意向。
02
销售方法
直接销售法
01
02
03
04
定义
直接销售法是指销售人员直接 与客户建立联系,通过面对面 的沟通来推销产品或服务。
促销活动
举办促销活动,如打折、赠品等,吸 引消费者购买。
分销策略
直接销售
通过自己的销售团队,直接与消 费者建立联系,实现产品销售。
渠道分销
通过经销商或合作伙伴,将产品销 售到更广泛的区域。
线上销售
利用电商平台或自建线上商城,实 现产品的在线销售。
市场营销培训产品推广策略学习PPT模板
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03
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相关主题
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- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你,让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事,所以有什么理由不努力!
•
4、心中没有过分的贪求,自然苦就少。口里不说多余的话,自然祸就少。腹内的食物能减少,自然病就少。思绪中没有过分欲,自然忧就少。大悲是无泪的,同样大悟
无言。缘来尽量要惜,缘尽就放。人生本来就空,对人家笑笑,对自己笑笑,笑着看天下,看日出日落,花谢花开,岂不自在,哪里来的尘埃!
•
13、认识到我们的所见所闻都是假象,认识到此生都是虚幻,我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你,你承受得了吗?带,带不走,放,放不下。时时刻刻发
悲心,饶益众生为他人。
•
14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们,为了那一瞬间的同步,这就是动人的生命奇迹。
•
15、懒惰不会让你一下子跌倒,但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功,但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战,更需要坚持和勤奋!
17.47元/天X30天=524元
524元/月X12套/月=6288元/月
亚健康调理组合
组合特点:帮助人体实现从内到外实现营养均衡、免 疫提高,摆脱亚健康
适宜人群:长期接触电脑电器辐射的中青年人;身体 机能较弱的老人和儿童
建议用量: 螺旋藻片:6片/日 4.00元 磷脂维生素E:6粒/日4.80元 即溶饮品:2袋/日6.67元 维佳力:1片/日1.00元
16.47元/天X30天=494元
494元/月X13套/月=6422元/月
体重控制套餐组合:产品推荐
组合特点:控制脂肪的摄入与吸收的同时补充人体所 需多种营养物质,达到健康减重目的.
适合人群:脂肪代谢紊乱、肥胖、应酬较多的成年人
建议用量: 康源特纤片:6片/日5.00元 纤百灵:2袋/日4.67元 钙纤:4袋/日5.30元
•
16、人生在世:可以缺钱,但不能缺德;可以失言,但不能失信;可以倒下,但不能跪下;可以求名,但不能盗名;可以低落,但不能堕落;可以放松,但不能放纵;可以虚荣,
但不能虚伪;可以平凡,但不能平庸;可以浪漫,但不能浪荡;可以生气,但不能生事。
•
17、人生没有笔直路,当你感到迷茫、失落时,找几部这种充满正能量的电影,坐下来静静欣赏,去发现生命中真正重要的东西。
污染加剧、食品 安全等问题也在考 验着我们的免疫系 统
• 巩固免疫系统,正是目前人们关注健康的重 点
• 我们将以“调节免疫产品组合”为例,对“ 销售组合推荐三步曲”进行详细诠释。
• 包括宝芙系列在内的其他产品组合也可以此 为例,进行销售
调节免疫产品组合:激发需求
我们面临着健康威胁!
遗传 膳食
环境 习惯
产品销售策略入门
Mar.06
宝健
完善丰富现有产品系列 以功能性产品+营养补充剂+日化品拓宽产品线
专业健康— 宝健牌健康食品
专业美丽— 宝芙牌护肤化妆品
专业 个人护理及家居用品
健康,成就人生价值
宝健代理
达成业绩 合理的
销售策略
消费家庭
家庭健康
老年人面临问 青中年男性面临问 题:钙流失、 题:辐射、污染、 骨质疏松、心 压力大、应酬多、 脑血管疾病、 亚健康及高血脂和 免疫力减退、 脂肪肝威胁 身体机能减弱
13.5元/天X30天=405元
405元/月X15套/月=6075元/月
调节血脂产品组合
组合特点:调节血液脂肪成分,减少脂肪吸收,调整 人体血脂代谢平衡
适合人群:压力大应酬多的中年男性,有心脑血管 疾病的的老人
建议用量: 磷脂VE:6粒/日4.80元 纤百灵:2袋/日4.67元 康源特纤:6片/日5.0元
青中年女性面临问 题:辐射、污染、 皮肤问题、更年期 困扰及并发疾病威
胁、家庭压力 儿童面临问题: 挑食、营养不均 衡、缺钙、体质 偏弱、免疫力等 生理机能发育不 全
健康家庭
产品为什么要组合销售?
单品 销售
宝健产品 性能单一
消费者 收效缓慢
宝健代理 业绩压力
互为补充
组合 销售
受益明显
轻松达标
必需营养素 组合
宝健产品 销售组合推荐
皮肤 调理组合
调节血脂 产品组合
更年期 调节组合
免疫调节 产品组合
亚健康 调理组合
体重控制 套餐组合
人体必需营养素组合
组合特点:有效补充人体日常饮食中难以达到的需求
适合人群:偏食的儿童、体质弱的老人、营养摄入不 均衡的中青年
建议用量: 复合蛋白质粉:2袋/日 10.00元 维佳力:1片/日 1.00元 乳钙:3片/日 2.50元
•
5、心情就像衣服,脏了就拿去洗洗,晒晒,阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好,何必自寻烦恼,过好每一个当下,一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
•
6、无论你正遭遇着什么,你都要从落魄中站起来重振旗鼓,要继续保持热忱,要继续保持微笑,就像从未受伤过一样。
•
7、生命的美丽,永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽,是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽,是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江
14.97元/天X30天=449元
449元/月X14套/月=6286元/月
更年期调节组合:产品推荐
组合特点:有效控制及改善更年期问题,从而实现 延缓衰老的目的
适合人群:35-60岁,需要预防、缓解、调节更年期 及其前后期不适应状况的女性
建议用量: 舒欣胶囊:3粒/日6.25元 磷脂维生素E:6粒/日4.80元 乳钙:3片/日2.50元
河的美丽,是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
•
8、有些事,不可避免地发生,阴晴圆缺皆有规律,我们只能坦然地接受;有些事,只要你愿意努力,矢志不渝地付出,就能慢慢改变它的轨迹。
•
9、与其埋怨世界,不如改变自己。管好自己的心,做好自己的事,比什么都强。人生无完美,曲折亦风景。别把失去看得过重,放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人,
人做到了,心悟到了,相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
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10、有些事想开了,你就会明白,在世上,你就是你,你痛痛你自己,你累累你自己,就算有人同情你,那又怎样,最后收拾残局的还是要靠你自己。
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11、人生的某些障碍,你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去,不如勇敢地攀登,或许这会铸就你人生的高点。
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12、有些压力总是得自己扛过去,说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事,还徒增了别人的烦恼。
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春夏季节是传染病 高发季节;相关的病 菌正在往复杂化、多 样化方向发展
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18、在人生的舞台上,当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时,你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
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1、不是井里没有水,而是你挖的不够深。不是成功来得慢,而是你努力的不够多。
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2、孤单一人的时间使自己变得优秀,给来的人一个惊喜,也给自己一个好的交代。
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