2011湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明
2011湖南卫视广告资源分析
《越淘越开心》 湖南卫视和淘宝网共同推出的中国首档电视网络互动节目 电视+网络 带来全新秒杀模式 收视率0.58，份额9.89%，同时段排名第一 融合新媒体，与新媒体宣传相互呼应，将触角延展到了网络观众中，在该时段投放时尚或
者网络品牌
《背后的故事》 深度访谈类节目，出了走进一些当红艺人的背后生活，还会关注一些热点，有影响力、时
日化、服饰、家电、食品行业在湖南卫视主要有以下品牌进行了投放： 日化 丸美 自然堂 尤妮佳 宝洁 梦妆 服装 特步 美特斯邦威 贵人鸟 德尔惠 金莱克 家电 步步高 创维 飞科 九阳 万利达
食品 喜之郎 香飘飘 统一 王老吉 雅客
2011年湖南卫视收视总结
一、整体收视：全天、晚间均排名第二，仅次于CCTV1（表 1）
周二 我们约会吧 湖南卫视引进购买英国Fremantle公司经典电 视交友节目《TAKE ME OUT》独家版权计入本土 化改造的节目。立足当下社会交友时尚、交友需 求。各色单身潮人展示真我的一个真是的交友平 台。 收视高而稳定，在竞争激烈的黄金时段基本保 持前两位，2010年3~6月13次多的同时段全国第 一，成为周间上星频道除新闻联播外收视最高的 常规栏目
《娱乐无极限》 栏目简介 湖南卫视的一档娱乐节目，一直在全国娱乐资讯节目中占有一席之地，以传递最新最快最全面的娱乐咨讯， 积极开展最向上最新锐的娱乐活动为栏目主导内容。 收视说明 全国收视0.465，市场份额2.695，全国同时段收视排名NO7 观众构成 15-24岁女性学生观众集中度极高、老年女性观众集中度也相对较高 优势说明 节目品牌影响力大、主持人在年轻观众中号召力十足； 节目内容与形式纯娱乐，观众欣赏较为轻松，是快乐品牌的集中展示； 青少年学生观众最为集中的节目之一，是时尚产品和学生类消费产品的最佳投放平台； 《想唱就唱》 由湖南卫视定期推出的电视节目，主要播报快男（快女）的最新消息，官方称谓为“快乐男声（快乐女声）特别报道”。
2011年第六届电视节目主持人大赛介绍
目录⏹传播亮点⏹大赛介绍⏹项目价值⏹大赛项目活动四大亮点规格最高，影响力大影响力突出，社会反响轰动24年历史，首个主持类赛事国内顶级规格央视经典品牌影响力波及国内、港台及欧美地区星光璀璨评审和嘉宾阵容学界专家沈力张颂赵忠祥于丹当家主持李瑞英敬一丹白岩松董卿品质突出，稀缺彰显价值品质卓绝，风景独好选秀类节目喧嚣、同质化、审美疲劳主持人大赛妙语连珠的语言魅力高品质人群汇集男女比例相当大学以上学历为主干部管理层、私营业主、白领和公务员话题性强，关注度高谁是下一个明日之星？话题、参与带动持续关注传播力广，全媒体立体平台全媒体传播平台传播体系电视媒体平面媒体线下活动网站视频网络媒体随时互动精彩不停官方论坛手机短信微博社交网站SNS目录⏹传播亮点⏹大赛介绍⏹项目价值⏹大赛项目往届大赛精彩回顾2011大幕拉开，更加精彩赛程安排(暂定)◆活动时间：2011年5月——2011年10月6日◆时间安排：复赛之前的报名、初赛不进行电视录制播出。
因活动时间、内容存在不确定性，最终以中央电视台实际播出为准。
报名方式大赛采用视频报名方式，以下三种方式均可◆大赛官方网站网络报名◆在10个省、直辖市大赛报名点报名(地点待定)◆邮政特快专递的方式报名节目形态◆现场出题考核、评委点评打分、主持人串联◆单场淘汰制◆电视大赛共11场，其中复赛6场，决赛4场，总决赛1场◆奖项揭晓、嘉宾颁奖、现场访谈、文艺节目表演◆此外还将包括获奖选手与央视的签约仪式◆将邀请综艺演员表演◆晚会共1场+因活动时间、内容存在不确定性，最终以中央电视台实际播出为准。
赛制新亮点◆单场淘汰，比赛更激烈：“金字塔”式评选方式，分报名、初选、复赛、决赛、总决赛，自下而上，层层筛选，最终选出优胜者。
◆奖项设置更完善：除常规的“金银铜”奖之外，还将评选决赛“优秀奖”、复赛“入围奖”；不同赛段设置单场“最佳人气奖”和“最佳上镜奖”。
◆晚会增加签约仪式：大赛入围复赛选手将有机会进入中央电视台“21世纪人才储备库”，获奖选手将有机会获得进入中央电视台工作，如有选手留用，颁奖晚会还将增加现场签约仪式，以提高大赛的看点和期待度。
繁盛背后的冷思考_从央视2011年黄金资源广告招标活动说起_丁汉青
传媒经济观察69青年记者·2010年12月上● 丁汉青繁盛背后的冷思考——从央视2011年黄金资源广告招标活动说起告资源交易还涉及观众，毕竟，正如欧文和怀德曼所强调的那样：“一位电视产业分析家可能犯的第一个也是最严重的错误，就是假定由广告支撑的电视网是在做广播节目的买卖。
实际上并非如此。
广播公司是在做生产观众的买卖。
这些观众，或者接近他们的方式，被卖给广告主。
电视台的产品以人或时间维度来计量。
产品的价格以每单位广告时间——一般是20秒或30秒——的千人成本来报价。
”①接下来，笔者分别从中央电视台、广告主和观众角度做些分析。
中央电视台：稀缺资源的售卖者中央电视台1995年开始实行招标活动，标志着其广告资源售卖方式的一次里程碑式转变。
招标说到底是一种游戏规则，该游戏规则较有效地排除了关系、人情、行政权力等非市场因素对广告资源价格的影响，较充分地以市场之手配置资源。
此外，考虑到电视广告资源“无法囤积”的特性（即无法将今天未卖出去的广告资源明天卖出去），招标预售可以尽量减少电视台的销售风险，使电视台全年收入获得可靠保障。
1995年至今，中央电视台广告资源售卖方式时有创新。
第一，销售方式越来越灵活多样。
2001年由暗标改为明标暗标相结合；2010年采用“招标竞购”、“签约认购”与“承包预售”三种方式联合销售广告产品；2011年又增加“网上招标”环节。
第二，招标单位逐渐缩短，由年标演变为半年标、双月隔日标、自然月标等。
第三，招标单位越来越细化。
以上调整既反映出中央电视台的招标操作越来越熟练，亦反映出中央电视台对招标活动拥有越来越大的主动权。
央视主动权的增大，反映出稀缺资源拥有者的优势。
2008年，在全国154个样本市县中，中央电视台15个频道在全国收视市场中共获得60.7%的份额，而省级卫视的份额则为38.9%。
②虽然历年黄金资源广告招标的辉煌战绩，彰显出央视广告经营部门经年的不懈努力，但是作为旁观者，我们不妨在热闹中保持一分冷静。
中央电视台XXXX年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分(草案)(DOC54页)》
中央电视台2011年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（草案）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准目录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物二、标的物套售资源及投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序第一部分报名根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
3、投标单位投标报名时须携带以下文件：（1）企业营业执照副本原件；2 / 53（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3）广告公司的媒介代理证原件；（4）广告公司法定代表人的XX复印件；（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，XX：75，开户行：工商银行礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。
5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自2010年10月28日至11月6日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。
（二）信用保证金1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。
2、2009年全年及2010年1月1日至2010年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金； 2010年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。
3、代理两家以上企业投标的广告公司，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元的信用保证金。
2011年CCTV-2
《商道·对手》（暂定名）独家特约广告招商方案《商道〃对手》（暂定名）是《商道》推出的周末特别节目。
《商道〃对手》（暂定名）关注正在发生的商业事件，打造CCTV财经频道自主的、最新的全球商业案例库。
发现全球商业价值，推动中国商业文明。
《商道〃对手》（暂定名）特色鲜明：话题新锐：触及行业前沿话题，同时又能成为新的商业案例。
聚焦热点：涉及公众利益，能引发公众热议的商业事件。
权威人士：参与辩论双方具有权威性。
网络互动：充分利用网络投票、微博等传播手段，节目进行充分互动。
大众与专业兼具，以辩论的形式，引领商业话题。
《商道〃对手》（暂定名）锁定核心受众为财经频道主体观众，三高人群，既有企业所有者、经营者、也有对企业经营或投资理财感兴趣的人。
《商道〃对手》（暂定名）为企业与受众搭建更为顺畅的营销桥梁。
【节目播出安排】●播出时间：CCTV-2 周日晚19:30播出（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
）【广告投放周期】●全年：2011年1月1日至2011年12月31日，共计52期。
【名额】独家中央电视台2011年黄金资源广告签约认购类产品【广告回报】●5秒特约标版+15秒广告特约标版时长5秒，画面出现特约企业名称和标识，配音：“《商道·对手》（暂定名）由***（特约企业名称）特别呈现”(口播语可协商确定)。
特约标版后播出15秒企业广告1条。
5秒特约标版+15秒广告，在栏目内第一个广告段和第二个广告段正一位置播出，2次/期，全年首播共计104次。
●片尾鸣谢节目片尾出现企业名称和标识，1次/期，全年首播共计52次。
【广告价格】980万元说明：1）如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
2）节目重播时广告带入，如遇节目重播取消，重播节目中广告不予补播。
中央电视台广告经营管理中心2010年9月13日。
中央电视台2011年部分栏目广告承包经营代理权招标细则
中央电视台2011年部分栏目广告承包经营代理权招标细则第一部分投标单位资质要求凡具有国家工商行政管理机关颁发的营业执照，获得2010年中央电视台广告代理授权资格，在中央电视台代理投放广告时无欠款、无其他任何违规行为的广告公司，按照报名程序办理了报名手续，均可以参加2011年中央电视台部分广告资源经营代理权的招标活动。
报名公司的关联公司如在中央电视台存在历史欠款或其他违规行为，则该公司不得参加报名。
第二部分招标项目介绍一、承包经营权期限：1.2011年1月1日至2011年12月31日为正式承包期。
2.第一年承包期满后，如承包公司完成了承包任务，并且无任何违反本招标规定和其他中央电视台管理规定的行为，在同等条件下，可以优先考虑续约。
优先续约期为一年，即在2011年承包公司可申请延续承包代理权至2012年年底。
3.承包公司需在当年承包期满前3个月以上向广告经营管理中心提交延续承包代理权的正式申请，同时，承包公司应承诺，接受广告经营管理中心制定的下一年度的承包款总金额。
如承包公司在承包期满前3个月以上未提出续约申请，或不接受广告经营管理中心制定的下一年度的承包款总金额的，均视为放弃相关的权利。
二、标的物：标的物介绍详见(附件一)注：1.标的物标底基准价为实付价。
2.标的物为常规贴片广告形式，不包括特约赞助、冠名、演播室以及其他任何特殊广告形式。
3.标的物为常态栏目内的广告资源，不包含非常规播出的特别节目。
4.在此次承包招标之前由中央电视台广告经营管理中心完成销售的广告时长及位置，不在承包经营范围内。
5.在用于承包经营的广告资源之外，广告经营管理中心有权对栏目内的其他广告资源进行处置，广告经营管理中心将就此提前与承包代理公司进行沟通。
6.在正常情况下，中标价格在正式承包期内原则上保持不变。
承包期内如遇频道改版或重大节目调整，广告经营管理中心保留调价的权利。
7.广告投放的具体要求按广告经营管理中心相关规定执行。
湖北卫视2011年广告资源优惠招商手册word版
湖北卫视2011年广告资源优惠招商手册湖北卫视广告部2010年11月湖北卫视2011年度广告优惠征订总则一、 优惠征订时间2010年11月18日－2010年12月28日二、 刊例价格优惠征订原则凡在优惠征订期间签订广告合同，并预付定金的客户，可享受2011年招商期刊例价格。
自2010年11月19日起，签订湖北卫视2011年广告合同，一律按湖北卫视广告部2011年招商期刊例价格执行。
三、 湖北卫视广告部与各广告主在平等自愿、公平合理的原则下，统一按本优惠手册征订2011年广告资源。
采取“发展忠实客户，坚持品牌优惠”原则，所有价格公开、统一、透明，单一企业或单一品牌（包括通过广告公司代理）根据投放费用总量多少享受不同程度优惠，先订先得四、 征订资格参加征订的客户，须携带以下材料进行资格确认：（1）企业营业执照复印件；（2）企业法定代表人委托书正本（法定代表人直接参与征订的除外）；（3）广告公司除以上两项外，还需出具代理企业的媒介代理委托书。
另：欠款客户在欠款未清外，不能签订新的广告播出合同。
五、 付款方式（1）签约客户必须在签约后一周内支付总合同金额的8%作为定金，定金用于冲抵2011年12月 份或播出最后一个月的广告费，定金到账后，签约合同方为有效；（2）签约客户按月（季、年）提前付款，即2010年12月20日前支付2011年1月的广告费，2011年1月20日前支付2011年2月的广告费，以此类推。
六、 违约责任凡签约的客户，应按合同播出广告并按照第五条按期支付广告费。
若客户未能达到合同规定的总投放量或未能按时付款，我方有权终止合同，定金不予退还，并保留追偿其他实际损失的权利。
七、 如遇国家政策性规定或者电视台节目变动，造成广告段位调整的，按调整后时间执行，广告价格不变。
八、 本手册所列各项办法最终解释权归湖北省广播电视总台广告运营中心。
普通段位优惠征订细则18:00-24:00黄金时段 0:00-18:00非黄金时段35% 12%特别说明：1、付款方式：按月、季度或全年提前付款。
央视招标资料
央视2011年广告招标中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的“晴雨表”，一年一度的央视黄金资源广告招标结果揭晓。
11月8日晚8时，经过近12个小时招标，央视2011年广告招标总额126.687亿元，比去年增加17亿元，同比增幅15.52%，总额度创17年来新高。
同时，央视相关负责人称今年春晚不会有植入广告。
中国广告网现场直击央视招标盛况并采访了多位亲历者与您分享招标心得。
何海明：从行业分布来看，传统行业的投放随着产业升级、市场扩张显示出同步的增长。
新兴行业的投放也是快速发生、亮点频频。
整体来看排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。
增长较快的还有汽车与旅游业。
第一行业汽车业，我们今年继续保持着全球第一的市场优势，我们是汽车的第一生产大国和销售大国。
在今年的招标预售中，我们汽车客户的投放总量同比增长50%。
一汽、上汽和广汽，包括中国重汽这几大汽车集团继续参与招标。
奥迪、现代、日产、丰田等国际品牌纷纷亮相。
奇瑞、江淮、福田、雷诺、长安等各路品牌更是集群爆发。
汽车行业是本次招标增长最快的一个行业。
第二是金融保险业，近年来我国的金融保险业在世界上的地位有显著提升，市场竞争日益激烈。
今年该行业的招标预售总额同比增长也超过了50%。
家电业，第三个行业，行业招标同比增长近30%。
我国的家电业市场不断拓展、升级，让多年坚持做品牌的家电企业进入了收获期，2010年的业绩均创下历史新高。
而新一轮的五年规划，家电业的品牌之路更加的坚实、宽阔。
第四，传统快速消费品牌业。
日化、食品饮料的消费率在国家大力拓展内需促消费的政策下品类不断升级，细分市场涌现，市场由此进入了新的整合期，老品牌拓展疆域、新品牌积极突围。
第五个方面，新能源、旅游等新兴产业也引人瞩目。
本次招标中，新能源方面，太阳雨、四季沐歌、桑乐代表太阳能家电再创新高。
第六，国际企业加大了在中国市场的投放，加强了占领的布局。
从区域来看，随着国家积极振兴区域经济，促进区域协调发展，今年招标预售企业分布比我们往年更加广泛，也更加均衡。
2011年度广告招标及品牌分析
江苏卫视热门栏目招标品牌总汇
OPPO 乐吧 霸王集团 脑白金 伊利 娃哈哈 相约奶茶 香飘飘
家电 食品 日化 医药保健品 乳业 饮料 服装 交通 金融保险 医药医药保健品 通讯器材 网络
步步高 喜之郎 鹏锦日化 金山大道 多美滋 可口可乐 H兔 爱玛电动车 平安 滇红药业 朵唯手机 五好学生
美的日用家电 洽洽 联合利华 养生堂 蒙牛 乐源果汁 海澜之家 雅迪电动车
央视招标新品牌介绍（二）
中粮酒业：中粮酒业有限公司 总部—北京 主要产品—经营葡萄酒业务，并涉足黄酒、洋酒 简介—“长城”葡萄酒连续多年产销量、市场综合占有率、出口量位居中国葡萄酒行业第一 主要分布：全国
广东发展银行：广东发展银行 总部—广东广州 主要产品—金融 简介—1988 年 9 月成立的股份制商业银行 主要分布：广东发展银行在北京、上海、广州、杭州、南京、大连、郑州、昆明、武汉、深圳、珠海、汕头、东莞、 沈阳、宁波、温州、无锡、澳门、长沙、天津 鞍山等中国经济发达城市设立了 29 家分行、 500多家营业网点
江淮汽车 ：安徽江淮汽车股份有限公司 总部—安徽合肥 主要产品—6-12米客车底盘；0.5-50吨重、中、轻、微卡车；7-12座瑞风商务车（MPV）；两驱和四驱瑞鹰 越野车（SRV）；C、B、A、A0级轿车。 简介—商用车、乘用车及动力总成研发、制造、销售和服务于一体的综合型汽车制造厂商。 主要分布：全国 长城汽车：长城汽车股份有限公司 总部—河北省保定市 主要产品—长城精灵”、长城“炫丽”、长城“酷熊”，“i7”、“长城迷你”SUV、MPV “嘉誉“ 简介—香港H股上市的民营整车汽车企业、国内规模最大的皮卡SUV专业厂 主要分布：全国 四川汽车：四川汽车工业集团 总部—四川成都 主要产品—野马牌越野车 简介—专业从事客车、越野车生产的集团公司 主要分布：四川、全国
中央电视台2011年黄金资源广告招标资料
中央电视台2011年黄金资源广告招标资料第一部分2011年招标现场11月8日上午8点零8分，中央电视台2011年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅隆重举行！数百家企业、千余名代表齐聚一堂，参与这场有着“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”之称的国内最大规模的媒体广告竞购活动。
在走过了新世纪最困难的一年后，2010年中国经济继续企稳回升，总体运行态势良好，消费、投资和出口共同拉动经济增长的格局初步形成，年底“十二五”规划的启动则进一步确立了国民经济的发展方向。
中央电视台也在2010年进一步深化改革，推行频道制和竞争上岗，全新的频道编排、大批的新节目持续带给观众惊喜。
展望2011年，中国舞台更加令世人瞩目，2011年的中央电视台，也将更加的精彩纷呈。
相比往年，2011年的广告招标吸引了国内外更多企业的关注和参与。
从8月份开始招标预售全国推广至今，中央电视台广告经营团队与全国近千家企业进行了深入的沟通。
企业家们普遍认为，2011年是非常好的机遇，希望企业能够抓住，获取更大的发展空间。
同时，也有很多行业的中小企业，由于面临当前的经济环境和行业的洗牌，更加清楚地认识到了品牌的作用，也有了要参加央视招标的强烈愿望。
9月14日-11月6日，2011年广告招标的“签约认购”部分顺利结束，包括新闻、电视剧等相关资源受到客户热捧。
从行业来看，食品饮料、家电、金融、新能源、汽车、旅游、日化、酒、家居建材等行业签约认购都非常踊跃。
10月23日-24日，2011年黄金资源广告网上招标举行，69家企业对“CCTV-1《晚间新闻》独家特约”、“CCTV-2《经济信息联播》独家特约”、“CCTV-2《经济半小时》独家特约”、“《2011 CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名”、“中央电视台2011•2012体育赛事直播节目合作伙伴”等16个标的物进行了投标。
红星美凯龙、美的、苏宁电器等企业成功中标。
11月8日的现场招标大会，报名企业数量超过了历年。
湖南电视台娱乐广告招商方案
湖南电视台娱乐广告招商方案尊敬的广告商：湖南电视台作为湖南省最具影响力和收视率的电视台之一，致力于提供高质量的娱乐节目给广大观众。
我们诚挚地邀请您参与我们的娱乐广告招商方案，与我们一起共同分享湖南电视台带来的商业机遇。
一、湖南电视台概况湖南电视台拥有广泛的覆盖面和庞大的观众群体。
我们在湖南省内设有多个频道，涵盖综合、新闻、财经、体育、娱乐等各类节目，每天持续提供优质内容给观众。
针对不同的目标群体，我们还有专门的频道，例如儿童频道、电影频道和健康频道等，为您的广告投放提供更多选择。
二、娱乐节目资源湖南电视台以丰富多样的娱乐节目而闻名，例如：1. 《快乐大本营》：湖南电视台旗舰综艺节目，已经成功举办多季，收视率连年领先。
广告商可以在节目中嵌入产品广告、播放品牌宣传片等，实现品牌曝光。
2. 《我是歌手》：以歌唱比赛为主题的音乐综艺节目，参与的明星阵容强大，备受年轻观众喜爱。
此节目为广告商提供了很好的品牌推广机会。
3. 《声临其境》：湖南电视台最新推出的真人秀节目，通过模仿演绎明星的声音和表情，吸引了大量观众的关注。
广告商可以与节目合作，进行广告投放或者整合营销。
三、广告合作方式1. 广告植入：您的产品或品牌可以在湖南电视台的娱乐节目中进行植入，与节目内容融合，自然而又不突兀地引起观众的注意。
2. 广告投放：我们为您提供弹幕广告、片中广告、插播广告等多种形式的广告投放方式，确保您的广告在湖南电视台的节目中得到充分曝光。
3. 节目赞助：您可以选择对特定娱乐节目进行赞助，获得广告曝光和品牌宣传的机会。
我们将与您合作，个性化定制广告方案，帮助您最大化地实现推广效果。
四、合作优势选择与湖南电视台合作的优势：1. 广告效果显著：湖南电视台的娱乐节目拥有庞大的观众群体和高收视率，为广告商提供了广阔的潜在市场。
2. 多样化的节目内容：我们推出的娱乐节目多样化，适应不同观众群体的需求，使您的广告能够更准确地传递给目标受众。
2011年湖南卫视广告招标、招商方案说明
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年 硬 广 招 标 的 中 标 均 价
招标类
2010
140 278.5 99%
预 结 估 合 年 的 标 底 价 涨 幅 ： 2011
湖南卫视2010年揭标数据统计：《金鹰剧场》
金鹰剧场 一季度 二季度 三季度 四季度 标的物数目/时间单元： (个) 参与竞标数目：(个) 12 9 12 3 12 3 12 7 小计 48 22 平均值 标底价： (万元/季度) 揭标均价： (万元/季度) 揭标均价涨幅度：(%) 竞标最高价：(万元/季 度) 竞标最高价涨幅度：(%) 竞标最低价：(万元/季 度) 竞标最低价涨幅度：(%) 614 784 28% 1313 114% 614 0% 614 749 22% 853 39% 617 0% 614 730 19% 803 31% 617 0% 614 674 10% 839 37% 614 0%
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年 硬 广 招 标 的 中 标 均 价
招标类
2010
186 418.5 125%
明 晰 年 ： 揭 标 溢 价 涨 幅 2010
栏目 730栏目
830栏目
金鹰剧场
壹-1
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快乐大本营 +天天向上
季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
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壹-1
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年 硬 广 招 标 的 中 标 均 价
招标类
2010
140 183.25 31%
预 结 估 合 年 的 标 底 价 涨 幅 ： 2011
2011湖南卫视招商赞助PPT定稿
创新指向——客户需求
收视的稳定性
影响的轰动性
三位一体 创新方向
话题的拓展性 创新的突破性
资源的丰富性
从内容创意到节目执行，从资源整合到传播执行，为客户 提供完整的流程，解决企业对于市场营销不断升级的需求
创新指向——创新成为常态
升级 老字号
研发 新品类
整合 新资源
拓展 新渠道
制造 新潮流
构建完备多元的节目体系 引领2011年电视市场竞争 在收视、编排的稳定预期基础上，确保创新的弹性空间
20:25
8090 升级
天天一号店 完美新娘 我们约会吧 欢迎笑场 亲亲宝贝 升级 越淘越开心 为她而战 真心大冒险
天天 向上 升级
快乐大 本营 升级
22:00
金鹰独播剧场
24:00 零点主流人文带（七个点状节目，涵盖历史、文化、科技、人文、记录片等）
纵向——早、中、黄金档、后晚间、零点档呈现各自特质，整体连贯形成稳固收视链条
自制剧——《宫 》《8090向前冲》
•古装青春偶像穿越大戏。 •云集三地明星，星光熠熠 照清宫。 •新生代人气偶像杨幂，号 召力势不可挡。 宫
•湖南卫视联手著名导演尤小刚 又一力作。 •真实再现80后命运轨迹，涉及 有关80后各类热点时尚话题，客 观真实的反映了80后的内心世界 与情感追求。
8090向前冲
创新重点——提升全时段全天候竞争力
时间 17:55 18:20 18:30 周一 周二 周三 娱乐资讯带 新闻专题带 湖南新闻联播+CCTV新闻联播 HAPPY4 舞动奇迹 快乐女声 天籁之声 HIGH！8090 芒果 周播剧场 周四 周五 周六 创新季播 周日 创新季播
19:35 百科全说、好奇大调查、智勇大冲关
2011年湖南卫视招标报名须知+招标规定 ok
2010HUNANTV PRIME TIME BIDDING BOOKLET第一部分：报名须知一、招标竞购报名根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体投放广告并符合湖南卫视相关广告管理规定的企业，均可报名参与招标竞购。
（一）报名须知1、企业可自主投标或委托广告公司参加投标（即投标单位），投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
3、广告代理公司需出具的文件：（1）企业给广告代理公司出具的投标委托书原件；（2）广告代理公司的企业营业执照副本原件；（3）广告代理公司法定代表人的身份证复印件；（4）参加投标的不是广告代理公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（5）代理药品、医疗器械的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
拒绝农药、兽药等特类产品参加投标。
4、企业需出具的文件：（1）企业营业执照副本原件；（2）投标单位自主投标须出具对投标人的授权委托书，注明姓名及身份证号码；（3）投标人需出具身份证复印件。
5、投标单位必须携带合同专用章；6、投标单位报名时须将信用保证金于11月8日前付至湖南卫视指定账户（用途栏中请注明“招标信用保证金”）7、凡涉及冠名、特殊形式的特殊广告项目，赞助企业或品牌应符合观众的生活习惯，同时也不能影响媒体的形象。
凡参与冠名和特殊形式项目招标的投标2010HUNANTV PRIME TIME BIDDING BOOKLET单位必须通过湖南卫视广告部的审查，在取得投标竞购资格后方可参与投标。
8、投标单位通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
9、报名时间自2010年10月8日至11月8日。
（二）信用保证金1、每个投标单位报名时须交纳信用保证金，如一家代理公司代理多家企业投标，其信用保证金缴纳方式如下：代理第一家企业，企业交纳100万元，广告代理公司交纳50万元；代理第二家企业，企业交纳100万元，广告代理公司交纳50万元；代理第三家及以上企业，每家企业交纳100万元，代理公司从代理第三家企业开始，每代理一家企业，代理公司交纳100万元。
央视广告招标文件
★
11月8日
11. 8现场招标进程安排
1、时间节奏：
2、竞标地点：梅地亚中心多功能厅 3、竞标方式：分项目按明标、暗标、明暗结合的方式竞标
11. 8现场招标进程安排
4、11.8现场招标顺序：
1、暗标轮（3个）
1、新闻联播后标版暗标投标 2、CCTV-1黄金剧场中插广告 3、整点新闻报时组合
2、明暗轮
8、暗标轮（2个）
1、焦点访谈后 2、新闻联播提示收看
网上招标进程安排
1、时间节奏：
2、招标方式：全部暗标
•客户持密钥登录网上招标界面参加投标，密钥在中标后即被锁定， 不可继续使用，如未中标，则仍可参加其他标的物的投标。 •每个标的物的投标时间为20分钟。
网上招标进程安排
3、网上招标顺序：
网上招标进程安排
3、网上招标顺序：
签约认购进程安排
❖ 销售原则：续约优先，大客户优先，先到先得。
优先续约客户
投放2010年签约认购产品累计半年（含）以上并 完整执行的客户，可以优先购买与2010年相同规 格、相同投放周期的相同产品。
大客户
2009年度实际投放总额（扣除代理费）1亿元（含） 以上，或2010年1-7月实际投放总额（扣除代理费） 7000万（含）以上的客户，可以优先购买2011年签 约认购产品。
湖南广播台招商方案
祥和中国节申遗声援大会暨“中华诵”●千古名楼赏月会招商方案活动主办单位：中华文化促进会教育部语用司节庆中华协作体中国科学院国家天文台岳阳市政府湖南旅游局北京广播电视台湖南广播电视台活动承办：湖南人民广播电台（芒果RADIO）全程电视支持媒体：湖南省级知名地面电视频道（直播或录播）全程网络互动媒体：新浪网全程网络支持媒体：华声在线环球活动网金鹰网全程声援单位：全程唯一携手申遗倡议伙伴（已定）全程总协办单位（限一家）全程总支持单位（限一家）祥和中国节申遗声援团单位：*** **** **** **** ***** ******（限六家）这是企业形象公关的神来之笔这是品牌无限放大的天赐良机这是营销提升品质的最佳平台——赠给具有浓厚民族情结的企业家【策划背景】2010年7月2日，中共中央宣传部、中央文明办、教育部、民政部、商务部、文化部、国家旅游局联合下发《关于深化“我们的节日”主题活动》的方案，明确提出要“深入挖掘传统节日的文化内涵，着力引导人们继承和弘扬中华民族的优秀传统，着力营造民族团结、国家统一、社会和谐、家庭幸福的浓厚节日氛围”，要以“历史文化名城、非物质文化遗产资源集中地区”为重点区域举办活动，并要求“继续做好将传统节日纳入国家级非物质文化遗产名录，及申报联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作的相关工作”。
2010年8月1日，中外六十多家媒体齐聚北京人民大会堂，见证了“炎黄子孙倡议祥和中国节申遗”新闻发布会，这一号称为“本年度最激荡人心的文化大事”迅速成为社会焦点，引起了中央自地方的高度重视。
8月16日七夕节当天，由中华文化促进会、节庆中华协作体、湖南旅游局、北京广播电视台、湖南广播电视台联合主办，湖南电台新闻频道率七大广播频道承办的“祥和中国节申遗声援大会暨千古情缘鹊桥会”在世界非物质文化遗产地——张家界天门山隆重举行，五百多位炎黄子孙代表和五十六个少数民族代表发出了激荡人心的申遗呐喊，并携手在四百多米的横幅上印下手印表达支持中华节日申遗的雄心壮志，十八面大鼓擂响节日文化复兴的起点，百位文化名人的集体宣言奏响了节日振兴的号角。
湖南卫视2011招商PPT
天天 向上 升级
快乐大 本营 升级
HAPPY4 舞动奇迹 快乐女声 天籁之音 HIGH！8090 芒果 周播剧场
22:00 24:00
金鹰独播剧场 零点主流人文带
丰富730、830节目带
生活服务类
《好奇大调查》——中国第一档奇趣知识娱乐节目
• 激发观众好奇心，从生活趣味知识切入，层层深 入，有图有真相！带你打破沙锅问到底！
我的爱金枝玉叶
青春话题剧——原来是美男
• 讲述了一位淳朴的少女女扮男装， 代替哥哥成为偶像组合一员后发生 的种种故事。 • 该剧播出后立即在全亚洲范围内人 气暴涨，成为网友热议的话题。 •由朴信惠与韩国目前当红偶像组合 成员张根锡出演，吸引年轻观众目 光的能力不容小觑。
开辟芒果周播剧场
时间 17:30 18:00 18:30 19:35 周一 周二 周三 娱乐无极限 新发现 湖南新闻联播+CCTV新闻联播 周四 周五 周六 创新季播 周日 创新季播
家庭伦理长剧——《回家的诱惑》
• 韩剧最高收视《妻子的诱惑》中国版。秋瓷炫、凌潇肃、李彩 桦等内地、香港、韩国三地明星强强打造 • 讲述一位贤妻良母在被丈夫抛弃后，用意想不到的手段，从第 三者手中夺回变心丈夫的曲折故事，演绎最具争议和话题的家 庭伦理情感大戏，涵盖出轨、报复、离婚、道德底线等众多敏 感话题。 • 不同于内地婚姻伦理剧的灰暗调性 ，引领家庭剧新风向。
拓展延伸打造婚恋三部曲?完美新娘婚恋约会节目全新升级?男女双方情感过程真实演绎棚内真人秀融合一体?为她而战全新家庭婚姻拯救节目?十位婚姻陷入僵局的男子为挽回爱情争当救爱勇士?准婆婆pk准媳妇多层次的人物关系设置展现更多冲突?挽救处于七年之痒的男女感情呼唤真爱与责任?婚姻焦点话题的全方位展现引发观众思考互动丰富730830节目带亲子关系类亲亲宝贝中国第一档家庭默契心理检测互动节目?关注家庭教育焦点话题展示代际之间的差异与鸿沟实现家庭温情融合?通过代际之间置换身份全新体验带来全新思考丰富730830节目带综艺喜剧类天天一号店中国第一档综艺原创剧欢迎笑场中国第一档情境化喜剧秀节目?脱胎自天天向上的原创气质
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2011年湖南卫视黄金资源广告招标项目与说明（草案）（招标方案以最终印刷版为准）湖南卫视广告部将于2010年11月10日以招标方式全面销售湖南卫视的广告资源。
在去年首次成功实行“稀缺资源招标+签约预售”模式的基础上，广告部继续完善招标销售模式，本着客户需求至上的原则，大力优化资源，整合资源，以“公平、公正、公开”的原则，为广大客户提供湖南卫视稀缺性传播资源。
2011年湖南卫视稀缺资源广告招标会将于2010年11月10日在长沙召开。
本次招标将采用晚间黄金资源位序招标与定向配售的方式进行。
将遵循以下原则：位序招标按照投标人由高到低的顺序确定选择权顺序，而项目对应的定向配售将根据选择权顺序先后进行定向配售资源的选择。
晚间黄金资源招标将采用4+8的方式进行，即同一项目先进行前4个位序选择权的招标，再进行后8个位序选择权的招标。
参与招标企业的报名方式、投标方式等另行通知。
一、晚间特殊位序插播广告系列（一）《金鹰独播剧场》（周日不计算在内）A、《金鹰独播剧场》中插广告套装《金鹰独播剧场》播出时间为22：00-24：00。
此标的物广告套装形式为：A 套：《金鹰独播剧场》第一集剧中插播第一个窗口1条 + 第二集剧中插播第一个窗口1条；《金鹰独播剧场》第一集剧中插播第二个窗口1条 + 第二集剧中插播第二个窗口1条注：在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。
套装明细如上表。
此标的物为：《金鹰独播剧场》中插广告套播的十二个选择权●标的物广告时长：2条15秒广告●标的物数目/时间单元：12个●竞标时间单元：季度●时间单元数量：4个●竞标方式：暗标●标底价：576万元/个/季度（78天）说明：《金鹰独播剧场》第一集的中插广告套装的定向配售资源采用一配一的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买一个定向配售资源套（提供A、B、C三种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《金鹰独播剧场》第一集中插套装具体定向配售资源为：B、《金鹰独播剧场》第一集贴片广告套装《金鹰独播剧场》第一集播出时间为22：00-23：00。
此标的物广告套装形式为：《金鹰独播剧场》第一集剧片头后插播窗口1条 + 第一集剧片尾前插播窗口1条。
注：在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。
套装明细如上表。
第一轮招标：《金鹰独播剧场》第一集贴片广告前四个选择权●标的物广告时长：2条15秒广告●标的物数目/时间单元：4个●竞标时间单元：季度●时间单元数量：4个●竞标方式：暗标●标底价：488万元/个/季度（78天）第二轮招标：《金鹰独播剧场》第一集贴片广告后八个选择权●标的物广告时长：2条15秒广告●标的物数目/时间单元：8个●竞标时间单元：季度●时间单元数量：4个●竞标方式：暗标●标底价：429万元/个/季度（78天）说明：《金鹰独播剧场》第一集的贴片广告套装的定向配售资源采用一配一的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买一个定向配售资源套（提供A、B两种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《金鹰独播剧场》第一集的贴片广告套装具体定向配售资源为：C、《金鹰独播剧场》第二集贴片广告套装《金鹰独播剧场》第二集播出时间为23：00-24：00。
此标的物广告套装形式为：《金鹰独播剧场》第二集剧片头后插播窗口1条 + 第二集剧片尾前插播窗口1条。
注：在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。
套装明细如上表。
第一轮招标：《金鹰独播剧场》第二集贴片广告前四个选择权●标的物广告时长：2条15秒广告●标的物数目/时间单元：4个●竞标时间单元：季度●时间单元数量：4个●竞标方式：暗标●标底价：344万元/个/季度（78天）第二轮招标：《金鹰独播剧场》第二集贴片广告后八个选择权●标的物广告时长：2条15秒广告●标的物数目/时间单元：8个●竞标时间单元：季度● 时间单元数量：4个 ● 竞标方式：暗标● 标底价：316 万元/个/季度（78天）说明：《金鹰独播剧场》第二集的贴片广告套装的定向配售资源采用一配一的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买一个定向配售资源套（提供A 、B 两种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《金鹰独播剧场》第二集的贴片广告套装具体配售资源为：D 、《金鹰独播剧场》合作伙伴《金鹰独播剧场》播出时间为：22：00—24：00。
此标的物广告形式为：● 标的物数目/时间单元：3个● 竞标时间单元：季度 ● 时间单元数量：4个 ● 竞标方式：暗标● 标底价：1000 万元/个/季度（78天）具体回报内容：1. 《金鹰独播剧场》片头前合作伙伴联合标版（含LOGO ）+15秒广告 （每日两集剧，播出两次）2. 《金鹰独播剧场》片尾鸣谢标版（5秒广告无声2/3）分别正二/正三/正四（每日两集剧，播出两次）3.《金鹰独播剧场》第二集片尾前插播一条15秒广告（无位序）说明：《金鹰独播剧场》合作伙伴的定向配售资源采用一配一或二的原则，即投标人每中标一个标的，必须至少购买一个定向配售资源套（提供A、B两种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《金鹰独播剧场》合作伙伴具体配售资源为：（二）晚间730栏目插播广告晚间730栏目播出时间为周一至周四19：30-20：20，其插播广告分为2个广告窗口在栏目内播出。
第一轮招标：《730栏目》插播广告前四个选择权●标的物广告时长：1条15秒广告●标的物数目/时间单元：8个●竞标时间单元：季度●时间单元数量：4个●竞标方式：暗标●标底价：162万元/个/季度第二轮招标：《730栏目》插播广告后八个选择权●标的物广告时长：1条15秒广告●标的物数目/时间单元：16个●竞标时间单元：季度●时间单元数量：4个●竞标方式：暗标●标底价：148万元/个/季度说明：《730栏目》插播广告的定向配售资源采用一配一的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买一个定向配售资源套（提供A、B两种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《730栏目》插播广告具体配售资源为：（三）晚间830栏目插播广告晚间830栏目播出时间为周一至周四20：20-22：00，其插播广告分为4个广告窗口在栏目内播出。
第一轮招标：《830栏目》插播广告前四个选择权●标的物广告时长：1条15秒广告●标的物数目/时间单元：16个●竞标时间单元：季度●时间单元数量：4个●竞标方式：暗标●标底价：168万元/个/季度第二轮招标：《830栏目》插播广告后八个选择权●标的物广告时长：1条15秒广告●标的物数目/时间单元：32个●竞标时间单元：季度●时间单元数量：4个●竞标方式：暗标●标底价：151万元/个/季度说明：《830栏目》插播广告的定向配售资源采用一配一的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买一个定向配售资源套（提供A、B两种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《830栏目》插播广告具体配售资源为：（四）《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装《快乐大本营》播出时间为周六19：30-22：00，其插播广告分为5个广告窗口在栏目内播出。
《天天向上》播出时间为周五19：30-22：00，其插播广告分为5个广告窗口在栏目内播出。
此标的物广告套装形式为：A套：《快乐大本营》插播第一个窗口1条 +《天天向上》插播第一个窗口1条。
B套：《快乐大本营》插播第二个窗口1条 +《天天向上》插播第二个窗口1条。
C套：《快乐大本营》插播第三个窗口1条 +《天天向上》插播第三个窗口1条。
D套：《快乐大本营》插播第四个窗口1条 +《天天向上》插播第四个窗口1条。
E套：《快乐大本营》插播第五个窗口1条 +《天天向上》插播第五个窗口1条。
注：在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。
套装明细如上表。
第一轮：《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装前四个选择权●标的物广告时长：2条15秒广告●标的物数目/时间单元：20个●竞标时间单元：季度●时间单元数量：4个●竞标方式：暗标●标底价：225万元/个/季度（13期）第二轮：《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装后八个选择权●标的物广告时长：2条15秒广告●标的物数目/时间单元：40个●竞标时间单元：季度●时间单元数量：4个●竞标方式：暗标●标底价：197万元/个/季度（13期）说明：《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装的定向配售资源采用一配一的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买一个定向配售资源套（提供A、B两种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装具体配售资源为：二、冠名项目系列（一）《快乐大本营》冠名栏目简介：中国第一娱乐节目品牌全国卫星频道开播最早的娱乐节目之一，已经在湖南卫视连续播出13年，是收视率最高的常规栏目。
清新、青春、快乐、贴近生活的游戏风格；不断强化主持群“快乐家族”和节目内容、风格，具有难以模仿的特色和优势。
稳定的播出时间、优良的节目内容培养了稳固的受众与收视习惯。
获奖情况：《新周刊》 2004中国电视节目榜“15年来中国最有价值电视节目、第十三届亚洲电视节唯一最佳娱乐节目大奖、《综艺》 2008年度节目颁奖盛典“年度最佳”全场唯一大众评选奖项“网民最喜爱的电视节目”中国电视网络影响力2010年度排行榜“最具网络影响力的十大省级卫视栏目”TOP1收视说明：湖南卫视周末收视高地的强力拱卫者《快乐大本营》2010年1-7月平均收视率2.36，份额5.71%，在竞争激烈的周六黄金档，有半数以上节目排名同时段第1；在15-34岁人群中收视率远高于其他频道。