市场营销规划教学大纲

课程教学大纲

课程名称：市场营销策划

适用专业：市场营销

课程类不：专业选修

制订时间： 2008.8

经济与治理学院制

市场营销策划课程教学大纲

（2008年制订）

一、课程代码：

二、课程类不：专业选修课

三、预修课程：市场营销

四、学分：3学分

五、学时：54学时

六、课程概述：

本课程要紧介绍营销策划的差不多原理，在课程中结合营销策划理论的最新进展，全面系统地学习营销策划研究新概念和方法，同时注意汲取国内外在本学科研究中最新的前沿研究成果，结合我国市场营销进展实践，阐述营销策划差不多的内容和技巧。是市场营销专业重要的骨干课程之一。

七、教学目的：

通过本课程的学习，要求学生学会运用正确的营销观念和分析方

法，对企业市场营销活动进行分析和治理，并能在此基础上独立地为企业营销活动提供策划方案。结合营销策划的新进展，把所学到的知识应用于企业市场营销实践，为企业开展市场营销活动提供切实可行的策划方案。

八、学时分配表

九、教学差不多内容：

第1章市场营销策划导论（2学时）

教学要求：

通过本章的学习，要求学生掌握市场营销策划的概念、研究内容和研究方法，了解市场营销策划的要紧分类和近期进展。本章的重点内容是市场营销策划的研究方法。

教学内容：

1.1 市场营销策划概述

1.2 市场营销策划的研究对象和方法

1.3 市场营销策划的要紧分类和进展

第2章市场营销整体策划（4学时）

教学要求：

通过本章的学习，要求学生理解市场营销策划的差不多内容，掌握市场营销策划的一般程序，初步了解市场营销整体方案的设计。本章的重点内容是市场营销策划的差不多内容。

教学内容：

2.1 市场营销整体策划的差不多内容

2.2 市场营销整体策划的一般程序

2.3 市场营销整体策划方案设计

第3章市场营销调研策划（4学时）

教学要求：

通过本章的学习，要求学生知晓市场营销调研策划的内容，学会运用市场营销调研策划的技巧和方法，能够初步编制市场营销调研的经费预算，能够撰写市场营销调研报告。本章的重点内容是市场营销调研策划的内容和方法。难点内容是市场营销调研的技巧。

教学内容：

3.1 市场营销调研策划的内容和方法

3.2 市场营销调研的过程和技巧

3.3 市场营销调研的经费预算