[新闻1+1]日化巨头：为何如此“叫涨”？(2011.04.01)

刘继峰：事实上可能会存在另外一些更细致的情况。比如说每个企业的内部成本构成应该不一样。
主持人：不都是日化产品吗？不是应该会很接近吗？
刘继峰：但是它的科技含量、技术含量、库存的量大小，这些方面都会影响市场价格到底是涨还是不涨。
主持人：在什么时候涨，所以都是不一样的，不应该有这么集中的巧合在同一个时间需要涨。
汪亮 上海流通经济研究所所长：市场份额非常有关系，如果超过70%，就说明消费者没有选择，对于没有选择的产品，你提出的价格，并且是两家企业同时提出，那么就有了串谋的嫌疑。因为大部分市场是你们掌控着，你们两家掌控着，你们两家又同时在差不多一个时间里边提出来，这说明你们是串谋的，那么对市场是有伤害的，政府可以启动的。
上海某大型超市集团市场部负责人：联合利华是金纺和奥妙两大品牌系列，从4月1日开始调价。宝洁公司是汰渍，汰渍系列的洗衣粉，从4月6日开始调价。
消息传出后，在上海的一些超市，又出现了市民抢购。几天时间，有些商品销量增长幅度竟然超过了一百倍，在这些超市日化产品柜上，洗衣粉、肥皂、洗洁精都只剩下空空的货架，剩下了少量价格较高的洗衣液、柔顺剂。
记者：小姐不能够给我们联系接受采访是吗？
宝洁(中国)有限公司工作人员：抱歉，我们这边是联系不到的。
记者：到底涨价这个事情是不是属实的？
伍晓英 浙江纳爱斯集团董事长秘书：具体的不是很清楚，目前是还没有。
记者：你们没有从总部发出涨价的通知是吗？
市民：它说怎样就怎样。
正是由于四大日化巨头所占的市场份额巨大，而且从结果看，涨价都集中在一定的时间内。为此，国家发改委价格监督检查部门已派出调查组，赴全国各地，调查日化用品企业涨价情况，同时对于相关企业也进行了约谈。目前有关部门的调查，还未结束，还尚未发现证据证明一些企业存在串通涨价行为。上海、广东省等地的物价部门也表示，已经加强对日用品的相关价格监测，并派人去各大超市调查了解情况。
【深度分析】
中国政法大学教授刘继峰：涨价的可能合理之处是成本的增加，也就是石油涨价。但08年石油涨价比现在更厉害，日化品没有涨价。成本增加不一定要涨价，因为日化巨头的广告支出很大。
中国政法大学教授刘继峰：可疑之处在于，四大企业在大致相近的时间宣布要涨价，涨价的幅度也相对较为集中。相对集中的涨价情况是非常规的营销行为。
对于企业而言，通过信息的发布可能会赚取信息利润。消费者可能会多囤积产品。企业无监管部门如果找不到沟通的证据不能认定为垄断。矫正消极影响的方法是市场消化和政府干预。单纯市场消化就帮助企业清理库存。政府介入是防止损害消费者。涨价在中国很敏感，这是一个市场秩序问题。
主持人：也有消费者说，他占了80%，整体涨价了，也许我们可以选择另外20%那些小品牌，不受他的控制，你觉得这个成立吗？
刘继峰：从理论上说，这个似乎是成立的，但是实践这样一种现象，真正要出现还是有一些障碍。尤其是品牌效应，人们会习惯地去选择自己常用的一个品牌，真正基于涨价这样一个因素，使这部分消费者去转移到另外其他没有涨价的那些不知名的小品牌上，可能性不是特别大。
刘继峰：至少这样一种相对集中的涨价情况，应该是非常规的一种营销行为。
主持人：另外，您提到一个幅度，如果统一上调5%到10%的话，也是非常可疑的一点。
刘继峰：对。一般来说，如果一个企业涨价的话，它会产生一个营销的后果就是出让了一部分市场，就是消费者可能会选择没有涨价的那一些产品，但是如果这样一些企业联合起来，尤其是占的份额比较大的情况下，可能会产生一个后果，就是消费者没有选择，要想买的话，只能买这些涨价了的产品，这种情况对于消费者的利益就会有一定的影响。
主持人：已经出现的一些现象来看的话，最可疑的地方是什么？为什么我们可以怀疑他有可能在操纵价格？
刘继峰：这里面有几个现象是特殊的，比如说这四家企业，他们都在大致相近的时间内说要涨价，再有一个就是涨价的幅度也相对较为集中。
主持人：我们逐一说，在大致相近的时间内涨价，也有可能企业同时面临到一个成本增加，同样的困境，所以调价时间可能会相对集中。
中国政法大学教授刘继峰：涨价对于小企业是种诱惑，但面对市场份额还是选择不跟进。
上海流通经济研究所所长汪亮：市场份额一旦超过70%消费者就没有选择。对于没有选择的产品你提出的价格，并且是两家企业同时提出，就有了串通嫌疑。
对外经贸大学竞争法中心主任、反垄断法专家黄勇：所谓串通涨价主要是在价格方面排除限制竞争，达成这种协议或者决定，或者是其他协同行为。
此前，有消息说，3月底到4月初，联合利华和宝洁、立白、纳爱斯这四大日化品牌，将对洗涤类日化用品进行全线涨价，而这一消息，曾得到联合利华大中华区副总裁曾锡文的确认。上海、杭州等地的一些超市也表示，已经接到了涨价通知。
何建杭 家乐福涌金店清洁用品部助理：
月初之后肯定会要涨价，因为厂家都已经发函给我们，应该是有一个5%-10%涨价(幅度)。
昨天下午5：30分，联合利华突然发布了暂缓调价的声明，声明中说，根据国家发改委的要求，联合利华(中国)公司已决定暂缓原定于4月1日执行的价格调整。而这则不到两百字的声明，也让明确要在今天进行调价的一些商场和超市暂时恢复了平静。几天来，四大日化品牌集体涨价的消息，对于中国的日化消费品市场影响巨大。
【互动讨论】
成本上涨只是集体涨价的借口
主持人 李小萌：欢迎来到《新闻1+1》。所谓的日用品就是我们天天要用的东西，而占到日化产品80%份额的四大品牌，前一段传出要集体涨价，期限就是在今天。不过今天市场上并没有出现涨价的实质行为的发生，那么这一轮谣传当中的涨价，究竟是成本增加带来的，还是四大品牌企图能够控制价格、垄断市场，尽管是雾里看花，我们也希望能够看得尽量清楚一点。
曾锡文 联合利华中国区副总裁： 这不是我一家，这个整个行业现在顶不住了。
涨看起来理由充分，但是谁都知道，面对着占据国内市场份额超过8成的四大日化巨头，他们的一举一动，却并不是一个涨价那么使简单。不管是涨价态度鲜明的立白和联合利华，还是始终保持沉默的宝洁和纳爱斯，一个最值得我们探究的问题是四大巨头为什么都选择在4月集中涨价，而且从各大商场传来的消息，涨幅也大致相当。还有4月涨价，为什么从3月21日开始就小道消息满天飞？这样的涨价过程，到底想给消费者传递什么信息？
主持人：在相关的采访当中，我们听到最多就是不清楚、不清楚，但有一件事情，我们需要弄清楚，就是什么样的行为构成串通涨价，听听专家的观点。
主持人：您讲到这个就是涉及到为什么企业不单独涨价，如果联合涨，损害到我们具体到有哪些权益？
刘继峰：涉及到应该主要是消费者的选择权，但是另外还涉及到一个消费成本的问题，也可以说是消费福利的问题，因为毕竟和涨价之前相比较，每一个消费者的支出成本都要增大，所以总体上来说，可以用总体的消费成本、消费福利都被侵害了。
市民：不对的，这种风气不好，人心慌了。
市民：怎么办呢？你要用总归要买的。
市民：我买点藏着，必须用的东西，一定要用下去。
目前在国内的洗涤用品市场上，联合利华、宝洁、立白和纳爱斯四大品牌几乎占据了国内八成以上的市场。
市民：它总归垄断了这种日化市场了。
伍晓英：对。
记者：那为什么我们在杭州市的几个比较大的超市去采访的时候，他们已接到了纳爱斯相关产品涨价的通知呢？
伍晓英：具体的也不是很清楚。
广州的宝洁、浙江的纳爱斯，明明一些超市已经收到涨价通知，但是两家企业的中国总部，却对这一消息一直不置可否。与宝洁、纳爱斯的拒绝和躲闪相比，联合利华含立白的态度更为明确，对于价格上涨的原因，立白企业集团有限公司首席发言人许晓东和联合利华中国区副总裁曾锡文都将其归结于原材料的上涨。
日化巨头涉嫌垄断价格 涨价信息欺骗消费者
中国网络电视台消息（新闻1+1）：占到日化品市场80%份额的四大品牌前一段提出要集体涨价，期限就是在今天，不过今天市场上并没有出现实质性涨价。新闻1+1今日关注——为什么这么涨？！
日化用品即将涨价的消息传出后，部分地区居民纷纷抢购。
许晓东 广州立白企业集团有限公司首席发言人：本身对于我们洗涤用品来说的话，本身就是靠量来销售的，利润并不是很高。原油价格下不来，汽油也不断地上升，现在物流成本也不断地在上升，而且随着社会的发展，劳动力的成本也在不断地上升，那么我认为因为社会是不断地在发展进步的，不可能我们产品几年、十年这个价格是不变的，这也是不符合企业的经济发展规律。
主持人：是否操纵价格？是否垄断市场？现在相关部门还在进一步的调查当中，所以我们只能以最大的善意来揣测一下，在这种时候进行调价，究竟是有什么样的合理之处和不合理之处。今天我们就请到中国政法大学刘继峰教授。刘教授，从您分析来看，像日化企业这种涨价，我们先说说它合理之处有可能是在哪些方面？
刘继峰 中国政法大学教授：从现在报道出来的相关信息来看，我们只能说它可能存在的合理之处，这个合理之处大概就是日化厂所讲到的成本的增加。这个成本的增加就是石油在涨价，所以导致日化产品的成本增加，进而要涨价。但是为什么我们这里说，它是一个可能的合理性呢？因为2008年的时候也是石油涨价，而且那个时候涨价幅度比现在还要大，那个时候为什么没有涨？另外，还有一个问题值得进一步去探讨，对于成本的增加，是不是这些日化企业必须走涨价这条路，才能转嫁这些成本。在日化销售成本构成中，销售成本是特别大的部分，尤其是广告。所以我觉得可能这里边并不能形成一个直接的推导，就是成本的增加就一定要涨价。
罗惠民 上海市物价局价格检查所所长：有反映日化企业散布涨价信息，扰乱市场价格秩序的问题，根据国家发改委的要求，我们已经立案调查，检查工作正在进行当中。
昨天的声明，联合利华表示，暂停涨价的决定是根据国家发改委的要求而做出的，而由国家发改委价格监督检查司司长许昆林带队的调查组，也已经在上海，对联合利华部分产品拟涨价事件展开了调查。目前，除了联合利华外，另外三家日化巨头尚未做出任何表态。
主持人：除了刚才刘教授讲的这些可疑之处之外呢，还有一点特别值得我们注意，就是在涨价实际发生之前，涨价的信息已经出来了，这样一个提前发布的信息，对谁有好处，又损害了谁呢？